广告代理服务

广告代理服务（11篇）

1.广告代理服务 篇一

代理合同：电视广告代理协议

甲方：_________广播电视局(台)

乙方：_________________________

乙方经过竞价方式取得甲方广播、电视广告代理权，甲乙双方就广告代理事宜达成以下协议，并共同遵守。

一、甲方将一个广播频道和一个电视频道(综合频道)的广告及收费性节目(新闻类栏目、新闻专题除外，以下同)全部交由乙方代理经营。县委、人大、政府、政协、人武部、组织部、纪委、宣传部等相关部门的通知、公示、讲话、标语等由甲方安排乙方免费播出，乙方不以此冲抵代理费。

二、甲方正筹备开通综艺频道，如开通后该频道新闻、专题等新闻类节目以外的节目全部由乙方代理经营。该频道播出值班人员必需由甲方安排本单位职工，费用由乙方全额支付。该频道新闻类节目播出及值班人员由甲方安排，费用由甲方负责。

三、甲方负责合理安排广告及收费性节目的播出时段、时长(每天____至____，____至____间合理安排)，乙方不得要求甲方违背播出规定安排节目。综合频道的时长全天不少于____分钟(乙方节目源充足为前题，含电视剧)。广播频道每天在____分钟以内(早中晚三次播音每次____分钟以内)。甲方对广告及乙方制作的所有节目进行审查签字后方可播出。

四、《某某新闻》及专题前后的特约影像广告由乙方代理，仅以字幕形式(含一个固定面面)出现的赞助或特约由甲方收取费用。《某某新闻》中开办的小栏目凡有片花的赞助，如由甲方联系则同乙方按____分成，如由乙方联系则甲方同乙方按____分成。

五、甲方对新闻类节目、直播节目进行包装或甲方自身业务需要在广播电视上进行广告的，乙方不收取广告费或冲抵代理费。

六、甲方负责为乙方提供节目制作的现有设备(需首先满足新闻采制的使用)。如乙方需要更新或购置设备，由乙方自行负责，合同期满后乙方购买的设备归乙方所有。甲方提供乙方单独使用的设备，由乙方负责使用、保管与维护，损坏赔偿。甲乙共用的设备(摄像机、话筒、灯光除外)正常损坏由甲方负责修理，乙方不以设备、运行条件等问题要求减免或推迟交纳代理费。

七、甲方为乙方提供必要的办公场所(一个门面、一间办公室、一个小型制作室)。合同期满后，办公场所(含乙方装修)和甲方提供的设施归甲方所有。门面装修、设备设施由乙方自行解决，水电费及其他费用由乙方负责。

八、乙方按照《广告法》和相关规定、办法合法经营，并承担自身行为所引起的一切法律责任和经济责任。

九、乙方制作广告需要播音时，甲方应免费提供播音员(首先保证新闻播音)。但离开办公区进行播音、节目主持工作时，乙方需提前向甲方提出申请，加班、差旅等费用由乙方支付。

十、乙方在合同期内，第一年向甲方缴纳代理费税后现金(设定____)万元，后两年分别在上一年税后现金基础上按____%、____%递增，即第二年为____万元+____万元×____%，第三年为____万元+____万元×____%+(____+____×____%)万元×____%。所缴代理费(现金)在每月____日前按全年代理费的____分之一缴入甲方。

十一、自协议签字之日起，乙方向甲方交纳____万元风险抵押金。若乙方连续____个月不能按时足额向甲方缴纳代理费，视为乙方违约。甲方将全额扣除乙方____万元风险抵押金，并终止合同。合同期满后，如乙方无违约行为，甲方全额退回乙方____万元风险抵押金(不计利息)。

十二、如果甲方无故停播乙方制作的某收费性节目，则每月按该节目前____个月收入的平均值计算乙方损失。由于设备、停电等非人为因素造成乙方节目停播，甲方应在其他时段补播乙方节目，乙方不要求甲方赔偿损失。乙方制作的节目，存在与相关政策、法规相违背的行为或受到观众的反感，一经发现或举报，甲方有权停播，乙方不要求赔偿损失。如遇非抗力因素，甲方长期(____月以上)停办所有收费性节目而且____个月内无法恢复播出，则该合同自动解除，甲方全额退还乙方风险抵押金(不计税金)，停播当月代理费免交，乙方不要求甲方给予其他任何形式的赔偿。

十三、此协议未尽事宜，由甲乙双方协商解决。

十四、此协议有效期为____年，即从____年____月____日至____年____月____日止。合同期满后如甲方继续实行广告代理，在同等条件下乙方享有优先代理权。

十五、此协议一式三份，甲乙双方各执一份，公证方一份，经叁方签字盖章后生效。

甲方：___县广播电视局(台)(章)乙方：____

法人代表：_______ 法人代表：________________

公证方：_________ 公证人：__________________

日期：_________年_________月_________日___ 本章链接：

2.广告代理服务 篇二

转变服务观念, 树立以客户为中心的理念

我们常说, 广告是经济的晴雨表, 经济形势的好坏, 决定着广告收入的高低, 在市场竞争中, 企业与企业之间存在激烈竞争, 媒体与媒体之间同样存在激烈竞争, 以互联网为代表的新兴媒体的崛起, 对传统媒体的冲击, 更能凸显出这种竞争的残酷性, 报纸作为传统媒体的典型代表, 这种忧患意识更是不言而喻的。每一个报纸广告的从业人员都应沉下心来, 认真思考和研究这个问题。我们说, 一直以来广告主和广告商之间都是单纯的“买卖关系”, 广告客户登广告, 广告主如期刊登发布, 两者之间就完成了契约关系, 这种传统的广告经营模式一直延续到现在, 而现今的市场经济形势, 使广告客户可供选择的余地越来越多, 形势所迫, 广告从业人员必须更新服务理念, 急客户之所急, 想客户之所想, 树立全新的服务意识。

把广告发布之后的服务延伸到消费者层面

报纸广告媒体和广告从业人员面临着时代发展变化、客户需求变化和广告经营不断发展创新的问题, 广告主和广告客户之间不应成为简单的依存关系。在广告泛滥、信息爆炸的时代, 传统的广告形式已很难获得较好的传播效果, 寻求更有传播效果的广告形式和更能为广大客户所接受的广告传播服务理念, 成为当务之急。

我们说, 广告主主要对广告客户负责, 广告客户主要包括营销商 (主要是产品类广告) 、政府部门、企事业单位 (公共类、形象展示类广告) , 广大的消费群体与广告主之间没有直接的利益关系, 作为现在的广告经营单位就要转变这种陈旧的服务理念, 促使广告主、广告人从传统的“唯我独尊”的思维模式中走出来, 客观地了解、分析消费者的需求和接受心理、接受习惯, 站在广告消费群体的角度确定企业的生产与销售, 针对政府部门与事业单位的服务对象和服务内容, 来策划广告传播的渠道与方式, 广告传播的终极目的是契合人的特性和需求, 把服务的触角延伸到广大的消费者层面, 营造人文关怀的氛围。这无疑给了广告主、广告人以有益的启示:政府部门、企事业单位的生产活动和服务内容, 传播者的传播活动, 都是围绕着人来进行的, 即为人服务的, 因此我们所做的一切, 必须以人为中心。

拿旅游行业来说, 旅行社、旅游公司的服务对象, 无疑是广大的游客, 旅游部门所辖的旅游景点和旅游线路分布很广泛, 广告人就要走出去, 走到游客当中, 倾听他们的心声、了解他们的诉求, 反映他们对旅游服务的满意度, 对每个旅游景区、旅游线路的基本状况作深入的了解和分析, 详细地对每个景区、景点游客的分布状况, 民风民俗民情、地方餐饮特色、游客的人员构成和消费结构, 通过认真的分析, 写出调查报告, 把结果反馈给旅游管理部门 (当然, 广告主是要付出一些成本代价的) , 这些本属旅游部门的工作范围, 广告部门替他们做了, 付出的情感投入就一定会拉近广告部门和旅游部门的距离, 旅游部门再投放广告的时候就会对你的媒体做优先考虑, 维系广告主与广告商的利益, 营造利益共同体, 做到互利共赢。

注意加强人才建设, 培养造就复合型人才

现在的广告经营单位, 绝大多数的广告人才知识结构单一, 缺乏复合型人才是广告经营单位普遍存在的问题。怎样理解复合型人才, 简单地说, 复合型广告人才就是要求, 广告从业人员除了具备所谓的文案策划、美术设计、编辑制作能力外, 还要通晓一些国家的政策法律法规, 懂得基础财经知识, 具备一定的外语水平, 能关注了解并辅之于企业的市场调查、营销、公关、咨询、信息情报收集等, 广告单位成为一个知识密集型的具有多方面人才的智囊中心。这样才能有实力应对激烈的市场竞争, 才能不断拓展自己的生存空间, 才能在竞争中立于不败之地。

把广告发布的效果反馈纳入到广告经营范围

广告经营单位长期以来形成了只管发布广告, 不管传播效果这样一种局面, 缺乏和客户的互动, 对广告发布后社会效益和经济效益缺乏深入的调查研究, 没有把广告商的利益和广告主的利益作为共同体来看待, 这种经营模式不改变, 只能使广告经营的路子越走越窄。尤其是以互联网为代表的新兴媒体的兴起, 对以报纸为代表的传统媒体的冲击是显而易见的, 报纸广告只有不断下工夫改变经营模式, 转变经营理念, 才能不断扩大自己的市场份额。

报纸广告要发挥自己的优势, 趋利避害, 扬长避短, 建立和完善行之有效的客户互动机制、市场调研机制、广告反馈机制, 不断拓展经营范围, 扩展业务内容, 机构设置要做到更科学、更细化、更专业、更合理、更人性化, 把重点放到广告发布后的效果反馈上, 定期召开广告发布效果的分析会议, 不仅广告人要走出去, 还要把客户请进来, 共同分析和研究, 使广告的传播效果做到效益的最大化。

结语

3.终结传统广告代理商 篇三

过去十年来，开放式创新、群众外包和共同创造（co-creation）造成了商业的彻底民主化，这个现象正在改变广告公司的运作方式。例如，本文作者约翰担任执行长的胜利者与战利品公司（Victors and Spoils，下称V&S），当初在哈雷机车公司（Harley Davidson）刚和长期合作的代理商分道扬镳时，想要签下哈雷这家客户。但是V&S团队没有透过典型的提案流程，而是发布了一份创意简报给他们的七千两百位创意人和策略家，这个群体包括自由工作者、在其他广告公司兼差的人员，以及品牌和广告爱好者，这些人都选择在新的开放模式下工作。结果有六百个点子涌入，接着约翰发推文给哈雷的行销长马克汉斯·瑞奇（Mark-Hans Richer），告诉他V&S能为他们做什么，瑞奇回复：“去争取吧。” V&S最终向瑞奇提出了65个点子，签下了哈雷这个客户。他们采用肯塔基州雷星敦市（Lexington， Kentucky）伟士牌摩托车（Vespa）经销商惠特·希勒（Whit Hiller）想出的“无笼”（No Cages）的主题，两年后它仍然是哈雷的品牌歌。

V&S在群众外包方面的做法之一，就是创造了“粉丝机”（Fan Machine），这是个应用程式，能把品牌的社群媒体平台转变成虚拟的创意部门，把粉丝变成广告流程的重心。哈雷召集粉丝发起新的广告活动，借此帮V&S推出粉丝机。这种应用程式一部分的功能是构思引擎（ideation engine），一部分是社群媒体平台，一部分是广告代理商。哈雷使用粉丝机向粉丝解释点子提交流程，说明奖项和截止期限，并发出创意简报。然后，粉丝忙着提交创意点子，投票支持或反对，并与朋友分享自己的作品。同时，V&S追踪创意简报，过滤来稿，收集粉丝资料，并回报给哈雷公司。后来得到222个点子和8193票，最后华盛顿州塔基拉市（Tukwila）哈雷迷哈洛德·蔡斯（Harold Chase）的概念胜出。哈雷的粉丝喜爱它，客户喜欢它，于是V&S把它制作出来。这个由哈雷迷构思、为哈雷迷制作的“刻板哈雷”（Stereotypical Harley）广告活动，藉由推特推出。

在另一个群众外包做法中，V&S透过一个社群媒体应用程式，帮助智慧羊毛（Smartwool）品牌创作了以粉丝为主的广告，邀请该公司粉丝把自己脱到只剩“智慧羊毛衫/袜”的图像，上传到脸书（Facebook）。这个品牌在广告中使用那些粉丝的图像，让他们成为明星。 V&S更进一步，把智慧羊毛的粉丝转变成现场测试人员，他们不但是广告中的明星，也帮助品牌进行产品创新。通常情况下，户外用品公司请来专业运动员做现场测试，协助他们测试产品，并进行创新。借助真正的顾客和粉丝较有意义，因为他们是实际购买并使用产品的人。

虽然广告界的开放式创新平台适合进行创意工作，但这些平台也被用于生产阶段。例如，MoFilm、Poptent和Tongal公司都把重心放在制作视讯，然后在电视和网路上播放。在广告业的每一部分，开放式创新模式正在改变广告经济学，把重大的固定成本转换为可变成本，并从关联性更大且往往成本更低的来源取得创意。

每一个开放式创新代理商，都有自己的营收模式，但也都有一个共同的基本主张：取得全球自我选择的（self-selected）创意人士、策略人员与粉丝群的智慧，以扩大公司的能力。创新中心网站（InnoCentive）是全球第一个媒合问题和以创意解决问题者的网际网路平台，哈佛商学院教授卡林·拉哈尼（Karim Lakhani）研究这个平台之后指出，某个专业领域的人士，最可能解决那个领域的问题。但很少公司有足够资源，去聘用像开放式创新网络那么多种专业知识领域的人员，因此，代理商如果想要在创意产品上竞争，就必须善用这些网络。

他们也需要这些网络以便在成本上竞争：若采用开放式创新模式，可以节省旧式广告开发周期的时间和费用。 V&S推动一项客户参与活动，邀请客户群协助界定品牌的问题，有时只请该品牌自己的粉丝社群参与。这种“界定”的工作，和传统的代理商所做的相同，但新的流程是在网路上进行，规模较大，而且往往较快速、较容易产生相关的深入见解。在创意发展流程中，粉丝可以在流程的早期、广告制作之前提供意见；相较于旧式广告开发周期的宣传、测试、改进等做法，新方式可节省大量时间与金钱。十个点子之中如果有一个获得激赏，V&S核心的专业人士群（他们也都来自开放式创新人才库），就会使用这些新的建议和见解，制作出最终产品。

广告代理商若要在新的开放系统下求生存，就不应把这种转变看作是创新，而是要视为转型。我们仍然在实验阶段，因此需要心中无惧的客户、经理和组织。广告代理商必须重新思考自己的商业模式，并且要脱胎换骨，不能再是贩卖员工时间、以地点为基础的组织，而要创造能够运用周遭一切创意的新营运系统。

约翰？温莎，胜利者与战利品公司（Victors and Spoils， V&S）执行长。杰瑞？温德，华顿商学院讲座教授暨行销学教授，也是SEI高阶管理研究中心主任（SEI Center for Advanced Studies in Management），以及未来广告计画（the Future of Advertising Program）主任。

4.广告代理合同 篇四

来源： 作者：

甲方：达优食品

乙方：成都康美凯信广告有限公司 甲、乙双方本着平等合作、互惠互利的原则，经友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律法规的规定，就甲方委托乙方作为甲方“老万县杂酱面”的广告服务代理（包括平面创意、撰文、设计、策划）事宜，达成如下一致协议：

一、合作范围

甲方委托乙方作“老万县杂酱面”项目的广告服务代理，全权负责本项目的广告创意、撰文、设计、策划等代理事宜。

二、合作期限

委托期为 年 月 日至 年 月 日。本协议所拟合作期限届满前一个月，经双方协商同意，双方可续签协议。

三、乙方工作内容

广告的创意、文案、软文撰写、设计、策划、影视创意等事宜，包括楼盘VI、报纸广告、夹报、宣传单张、海报、楼书、房展、展厅、喷画、广告折页、杂志广告、DM、邀请函、贺卡、现场POP、户外广告等平面设计、影视创意、影视脚本、活动策划方案、形象策划方案。

四、双方合作方式：

甲、乙双方以第一个月作为合作试点，在完成第一个月合作后，甲、乙双方都有权对对方的工作情况、合作程度、是否违约等情况进行评判，以作为是否继续合作的基础。如甲、乙双方对对方的合作情况不满意，均有权解除余下时间的合作关系。

五、双方责任与权利 甲方的责任和权利：

1、双方合作期间，甲方应积极配合乙方，及时提供乙方所需的各类图片和文字资料，并应对上述资料的合法性、真实性、准确性和完整性负责，如因甲方提供的资料而引起的法律纠纷，其相关的一切责任由甲方负责。

2、甲方有权及时地对乙方所提交的广告方案、设计稿和其他书面工作文件以书面形式提出修改意见和建议，乙方据此进行修改、调整、直至甲方签字认可方可定稿。但甲方应尊重乙方的专业经验和知识，并应考虑乙方工作周期等因素，在乙方提交有关文件后，应及时、完整地以书面形式提出明确的意见，以便乙方有足够时间保质保量完成各项业务。

3、为避免多头决策而导致的工作质量、效率下降，甲方特指定

为其全权代表与乙方沟通，具体负责设计方案的审定，各种方案的确定，同时指定 为其协助乙方款项的结算。

4、甲方应按照本协议的规定及时付款，以保证项目的正常进行。

5、甲方在提出各种正式建议与意见时，应采用包括传真在内的书面方式，以增进沟通之效率及未来之查证。

6、合作期内，甲方在事先未征得乙方同意的情况下，不得另行委托其他公司进行设计，否则视为违约。而在影视、印刷、工程、摄影、策划执行、媒体监控、市调等方面甲方则有权选择其他公司负责，但在同等条件下，甲方应优先选择乙方。

7、合作期间，甲方有权根据工作需要要求乙方更换相关服务人员。乙方的责任和权利：

1、乙方为甲方成立项目服务小组，该项目小组由项目总监负责，并且配备足够数量的优秀设计人员。

2、乙方必须根据甲方要求保证交稿时间,所有的交稿数量均以甲方最后的确认稿为准，根据乙方的交稿时间和设计质量来评判乙方的工作完成情况。

3、乙方承接甲方广告业务，应委派专人与甲方保持紧密联系，经常与甲方交流、沟通，尽职尽责为甲方服务，按时、按质、按量完成甲方委托的各项工作，并为甲方资料保密。

4、乙方必须派出精干力量为甲方提供设计，甲方拒绝接收毫无创意和设计水平的稿件。

5、乙方每个月必须提供一份广告推广和传播思路，经过审定后按此思路进行广告创作和执行。

6、本项中以上1-5项中，如果有任何一项乙方未能按照甲方要求完成，则被视为违约。

7、双方合作期间由乙方设计的所有广告在不影响广告版面的情况下，可以附上乙方的标识。

8、双方合作期间，乙方应积极配合甲方的工作。乙方提供的设计稿，应具有真实性、准确性和完整性以及符合知识产权的合法性，如因乙方提供的设计引起纠纷或争议，一切责任由乙方负责，甲方不承担因此产生的直接或连带责任。

六、工作时间

各项工作开始前，双方应协商具体的时间安排，并由乙方做出详细的工作日进度，双方遵照执行。

七、收费条例 收费标准：

首个服务月： XXX000.00RMB 其他服务月：每月 XXX000.00RMB 结算方式与时间：

1、首个服务月的服务费：签定本广告服务代理协议书之日起的5个工作日内先付首个服务月的部分服务费（即XX0000.00RMB），首个服务月的服务费余额于 年 月 日前付清。

2、其它服务月的服务费：甲方应严格按照甲、乙双方确认的每月 日前将上月的服务费付请。

3、所有款项汇至乙方指定帐户：

4、滞纳金：若甲方在以上规定的时间内逾期未付款，则须自本协议约定的付款时间算起，每日按拖欠款金额的0.5%向乙方支付滞纳金；若经甲乙双方协商后对工作一致推迟，则收款时间相应顺延。

5、违约金：若乙方在本合同规定时间内未完成甲方要求的工作每拖迟一天按月服务费的0.5%向甲方支付违约金；若经甲乙双方协商后对工作一致推迟，则工作时间相应顺延。

八、知识产权

本合同所完成之成品或所确认之设计稿件，在所有款项结清后，其所有权及使用权、版权归甲方。但在设计成品发布后，乙方有权使用所设计之作品参与公益、专业、行业或各类组织机构所组织的竞赛评比活动和乙方的宣传品上。

九、违约责任

1、乙方除自然力、灾难、政府等不可抗力之因素外，应按本协议约定之要求，完成各项工作，否则视为乙方违约，在这种情况下，甲方有权单方面终止执行本协议，有权拒付费用，并向乙方索取由此造成一切损失。

2、如甲方未能按本协议约定的时间内付款，使乙方不能及时开展各项工作，因此而给甲方造成的工作延误或影响，乙方不承担任何损失或责任，乙方保留单方面终止合作的权利，并向甲方追讨拖欠款项的滞纳金。

十、终止合同的条件

任何一方违反本协议，守约方有权通知违约方予以及时纠正；如违约方不能及时纠正，则守约方有权终止本协议的执行。

十一、甲乙双方在合作过程中如有未尽事宜，可在协商一致的情形下，以补充协议形式补充其他条款，其法律效力与本合同的条款同等。

十二、双方在合作过程中如有非本协议所规定的业务（影视执行、输出打样、印刷、广告工程、市调、媒体监控、活动执行、公关等方面），可另行签定项目合同。

十三、如在协议执行过程中产生的争议，双方协商解决，若协商不成，任何一方可向签约地的仲裁委员会提起申诉。

十四、本协议一式两份，甲、乙双方各一份，具有同等法律效力。

十五、本协议自双方签约日期起生效。

甲 方： 乙 方：

法人代表： 法人代表：

法人代表委托人： 法人代表委托人：

5.广告服务合同 篇五

承接方： (以下简称“乙方”)

在本协议中，甲方和乙方合称为“双方”，单称为“一方”。

就乙方向甲方提供本协议所规定的广告服务一事，双方在平等的基础上经友好协商，特订立本协议如下：

1.

1.1 服务内容 甲方指定乙方为甲方在 内(以下简称“指定地域”)的日常终端广告服务提供商之一 乙方同意按照本协议条款之规定，为甲方指定的品牌提供广告服务(该等广告服务的具体的服务范围、服务质量和时间的要求见附件一之规定)。

1.2 乙方将特别指定一组服务人员(以下简称“服务团队”)来负责提供其在本协议项下所承担的相应服务，并与甲方就指定项目的相关事宜进行沟通和协调。乙方应保证该服务团队的所有成员均为广告行业内的高素质专业人员，具有足够的专业能力和素养完成本协议项下的具体服务，所操作规范参照我国国家相关标准条款程序要求执行，乙方对执行的项目的安全及人身及财产负全责。

1.3 乙方应保证该服务团队在本协议有效期间内的稳定性，未经甲方事先的书面同意，乙方不

得随意更改服务团队的人员组成。若甲方发现服务团队中的某一服务人员提供的服务不能符合甲方的要求，甲方有权要求乙方更换相应的人员。

1.4 甲方应按照乙方的合理要求提供所需文件及有关信息资料，若因甲方没有及时提供相关信息或文件导致乙方无法或延迟提供服务的，乙方不承担违约责任。

1.5 甲方提供发布有关广告所需提供的相关资料。特别在有关法律法规对特定广告内容或形式有特别的审批、备案等要求时，乙方应协助甲方提供指导。

1.6 乙方保证自发布日起一年如出现损坏等质量问题(非人为或不可抗拒因素外)由乙方承担，并于48个小时内修复，否则按违约处理。

1.7 乙方必须保证对工程的结构安全进行审查无存在问题后方可施工(包括多方提供的图纸、效果图或其它资料信息数据等)并按要求时间完成项目，否则一切后果由乙方全部承担。

1.8 若甲方提供的物料乙方需严格把关，对甲方提供的物料能符合质保标准后方可使用或按甲方要求的价格由乙方自行采购，所有物料均由乙方保质。

1.9 如对材料、质量和工期不合格，甲方有权拒付该费用，并无尝支配该项目的所有设备及物料。

1.10 在施工及发布期限内出现的安全事故等一切问题由乙方承担全部责任，与甲方无关。

1.11

1.12 日常维护：在合同期内，如系非不可抗拒因素或非人为因素而造成广告的损坏，乙应在甲

方通知48小时内免费修复完成;如遇不可抗力因素、重大自然灾害及人为因素造成的广告损坏乙方应在甲方通知72小时内完成修复，修复费用按原报价的单价和实际数量进行核算。

2. 服务费和付款

2.1双方同意，在本协议的有效期限内，按协商的广告单价进行计费，按进度协商付费，该金额包含了与上述广告服务有关的所有税收。

2.2乙方应在双方确认的结算后向甲方开具产生费用的正式发票。甲方应在收到上述发票后的三十天内将上述金额支付至乙方书面指定的银行帐号。

2.3以上款项乙方需提供当地广告业服务发票，发票印章、汇款单位和签约单位必须一致。

3. 知识产权

3.1乙方保证所有与乙方服务相关的设计及其它工作成果和作品均是由乙方独立创作完成，乙方拥有完整的版权和其他相关知识产权，并有权按照下述规定将其版权以及其他相关知识产权免费用转让与甲方。

3.2自乙方向甲方提供了某一服务，与该服务相关的设计及其他工作成果和作品的版权以及其他相关知识产权就应完全的、不可撤销地转让给了甲方;甲方对该些设计及其他工作成果和作品的使用不会侵犯任何第三方的权利。

3.3双方进一步同意，乙方对转让予甲方的作品、作品的使用或销售提出侵害其他相关知识产权的权利索赔，乙方必须保证甲方免于受到该第三方的索赔;若其它方的索赔行为给甲方造成任何损失，乙方应及时赔偿甲方、其附属及分支机构、管理人员、董事、雇员及代理机构因此而产生的损失、责任、损害、诉讼或索赔(包括但不限于处理费用、合理的调查费用以及合理的律师费用及支出)。乙方和甲方均有义务及时通知对方任何该等索赔和侵权事项。

3.4上述版权及其他相关知识产权转让至甲方之日起，乙方就不得以任何形式使用或允许他人使用相关作品，包括但不限于将该作品在任何商品类别上注册为商标。

3.5乙方不应将甲方提供的与服务有关的任何资料、建议、创意用于任何第三方尤其是甲方或甲方客户的竞争对手(包括所有的厂家和广告公司)的设计项目，不论该等资料、建议、创意是否已用于提供给甲方的服务;任何对第三方知识产权的使用均应得到甲方的书面同意，并遵守本协议第4条所述的保密义务。

4. 保密和排他性

4.1乙方承诺不会为非甲方委托项目直接或间接与甲方或甲方的客户及有关系的公司或品牌提供任何服务(以下简称“排他性义务”)。

4.2本协议的双方均同意并保证将所有关于另一方的下述信息视为保密信息：包括但不限于关于该方现在的或将来的产品、品牌、服务、供应商、客户、结构和所有其他在本协议的框架内以任何形式(书面、口头、图形、电子形式等)提供给另一方的信息，以及任何直接或间接关系到本协议下的，披露或提供给另一方的的资料，只要该信息没有进入公共领域并为一般公众所知(以下简称“保密信息”)。但是，甲方对乙方向甲方提供的有关其在本协议项下提供的服务的任何

设计、其他工作成果、作品及其他任何形式的知识产权无保密义务，但是乙方应对该些设计、其他工作成果和作品及其他任何形式的知识产权承担本第6条所规定的保密义务。

4.3双方均同意并保证：

(1) 只为了完成本协议框架内甲方委托给乙方的服务所需而使用保密信息;

(2) 没有披露方的事先书面同意，任一方不得以任何方式或形式向第三方复制、分发或透

露部分或全部的保密信息;

(3) 采取所有可能必要的措施来保证本协议执行中涉及到的其员工或分包商遵守此处的保密义务。乙方承诺使上述人员签订保密协议，本协议应包含此条款所述的同样的义务。但是，乙方应就违反本条中所述的保密义务单独对甲方承担全部的责任;

(4) 采取所有必要的措施保证保密信息的保密性。

4.4双方同意上述保密信息不包括以下信息：

(1) 在向接收方披露时已经进入公共领域的信息，或者在此后非因接收方或其员工之过错而进入公共领域之信息;

(2) 在披露方披露时已为接收方拥有之信息;

(3) 接收方从对披露方不负有保密义务的第三方处获得的信息;

(4) 根据法院指令或其他具有法律效力的指令而被要求披露的信息。

4.5无论何种原因终止本协议，乙方在本协议项下的保密义务应在本协议的有效期内以及本协议终止后的一年内继续有效，否则视为违约，甲方有权不支付后期费用、押金并追究其法律责任。

4.6无论何种原因终止本协议，也无论本协议项下的款项是否已全部结清，本协议一经终止或经甲方要求，乙方应将甲方提供给其的所有保密信息返还给甲方或从其电脑或其他设备中永久删除该保密信息(该保密信息包括甲方已经支付相关费用的、版权和其他知识产权已经转让至甲方的作品)，并不得留存任何复印件。

5. 有效期和终止

5.1本协议之有效期自合作之日期至通知合作终止为止。若双方拟补充条款在本协议附件内添加或附件需经双方代表签字方有效，所有附件有标明客户名称的，对该客户的制作设计要求对该客户强调有效，对未标明客户的附件适用常规未强调客户。

5.2若乙方违反其在本协议下的任何义务，乙方应在收到甲方要求其纠正此种违约行为的书面通知之日起的15日内纠正其违约行为，若乙方未能在上述15日内采取有效措施完全纠正该违约行为，甲方有权立即以书面通知形式通知乙方终止本协议，并可以进一步追究乙方的违约责任,违约责任按合作总金额的三倍赔偿给甲方。

5.3若甲方并非因乙方违反其在本协议下的任何义务之违约行为而在本协议有效期届满前提前终止本协议的，甲方应向乙方支付本协议终止前的广告费。

6. 陈述和保证

乙方保证其已经获得了在中华人民共和国境内提供本协议项下服务的所有许可、批准文件和相关资质证书，相关文件的复印件见附件。

7. 税务

上述第2条所约定的广告费的金额已经包含了所有甲方应缴纳税款。

8. 不可抗力

因不可抗力导致一方无法履行或延迟履行本协议项下的义务，无法履行或延迟履行的该方不承担违约责任。但是，若不可抗力持续超过[三十]天的，任何一方均可以通过书面通知通知另一方终止本协议。

9. 法律适用和管辖

12.1 本协议应适用中华人民共和国法律。

12.2 凡因本协议所引起或与本协议有关的一切争议，包括任何对本协议的成立、生效或终止，若双方无法通过友好协商解决的，均应提交予甲方所在地的人民法院通过诉讼解决。

10. 其他

13.1 本协议及其附件构成本协议双方对本协议项下事项的所有协议，取代双方以前就本协议项下事宜所达成的所有书面或口头的协议和其他文件，该些协议和其他文件对双方均没有法律约束力。

13.2 若本协议的任何一方违反了本协议的规定，均应按照本协议的规定承担违约责任。若本协

议中规定的违约责任不足以补偿守约方的损失的，违约方应全额赔偿守约方的损失。

13.3 若本协议的某一条款无效，该条款的无效不影响本协议其他条款的效力。本协议双方应努力达成新的条款以便代替该等无效条款。

13.4 本协议的附件为本协议不可分割的组成部分，与本协议具有同等效力。

13.5 除非本协议另有规定，在本协议有效期间内，对本协议的任何修改均应经双方书面签署方为有效。

13.6 本协议一式二份，双方各执一份，本协议经双方签署后生效。

甲方： 广告有限公司 乙方：

代表： 代表：

6.网络广告代理协议 篇六

甲乙双方经充分、平等、友好协商，就广告委托代理事宜，达成本协议书。

一、甲方委托乙方全权代理甲方网络广告的经营业务。

二、甲方网络广告，是指运用专业的方法，在甲方平台上刊登或发布广告，并通过网络传递到互联网用户的广告运作方式。主要包括横幅式广告、按纽式广告、邮件列表广告、电子邮件式广告、竞赛和推广式广告、插页式广告、互动游戏式广告等形式。

三、甲方承诺，乙方为甲方广告经营的唯一代理方。在本协议书的有效期内，甲方不再委托任何第三方代理甲方广告的经营。

四、甲方委托乙方代理广告经营的内容是：

（一）对甲方广告进行推广和营销；

（二）与广告客户进行谈判和签约；

（三）提出广告设计与发布的意见和要求；

（四）收取广告客户的广告费用。

五、甲方应当按照乙方提出的意见进行广告设计，并按照乙方提出的要求在甲方的平台上进行广告刊登和发布。

六、乙方应当按照甲方确定的广告收费标准与广告客户进行谈判，并在甲方确定的广告收费优惠范围内与广告客户进行签约。甲方确定的广告收费标准和广告收费优惠范围，见本协议书附件。

七、甲方按照甲方确定的广告收费标准的贰点伍折的价格，与乙方进行收费结算。即，乙方从广告客户处收取广告费后，将按照甲方确定的广告收费标准的 25的部分上缴给甲方，其余部分留给乙方，作为乙方的代理费用。

八、在本协议书的有效期内，甲方原则上不再直接经营广告业务。广告客户直接与甲方洽谈广告业务的，甲方应将其移交给乙方办理。如是甲方以前的老客户，经乙方同意后，可以由甲方直接与其进行洽谈，并由甲方直接经营该笔广告业务，但广告收费标准不得低于甲方确定的广告收费优惠范围内的最低标准。

九、广告客户支付的广告费，原则上由乙方负责收取，并解入乙方的账户。乙方在按照甲方确定的标准和方式收取广告费后，应即将应缴纳给甲方的部分缴纳给甲方。

十、本协议书成立后十天内，乙方应缴纳给甲方履约保证金万元人民币。本协议书有效期终止或因非乙方违约的原因而使本协议书中止、撤销、无法履行后的十天内，甲方应当将保证金退还给乙方。甲方退还保证金时，不计保证金的利息。

十一、委托代理期限：伍年，自本协议书生效之日起起算。

十二、违约责任：甲方违约，甲方除应退回给乙方保证金以外，还应支付相当于乙方缴纳的保证金的数额，支付给乙方违约金；乙方违约，甲方有权不退还乙方缴纳的保证金。一方违约给另一方造成的损失超过违约金数额的，违约方应当增加赔偿。

十三、甲乙双方对本协议书有争议的，应当协商解决；协商不成的，任何一方均可提请政府仲裁部门仲裁解决，或提请人民法院裁定。

十四、本协议若有未尽之处，甲乙双方可协商签署补充协议。补充协议与本协议书具有同等法律效力。

十五、本协议的任何变更，须经甲乙双方协商一致始得进行。变更后的协议与本协议书不一致的，以变更后的协议为准。

十六、本协议书自甲方双方签字、盖章之日起成立，自乙方缴纳给甲方的保证金汇出之日起生效。本协议书的有效期与委托代理期限相同。

十六、本协议书壹式肆份，甲乙双方各执贰份，具有同等法律效力。

7.广告代理服务 篇七

1 都市报刊自身裂变与广告形式的转变

都市报刊自诞生起就定位于面向市场, 同大陆其他媒介制作单位一样都实行“事业性质、企业管理”, 广告收入是其主要的赢利来源。如前所述, 都市报当前面临着转型, 整个都市报业和报业广告也在悄悄异变。转型既是报人的自觉追求, 也是社会借助市场之手对都市报乃至整个报业发出的吁求。目前, 以都市报为总称的报纸已经呈现迥然不同的面貌, 有的属于自身的变革, 比如《华西都市报》《南方都市报》, 有的属于新近加入者, 如《新京报》《北京娱乐信报》[1]。都市报的分化已经出现, 并正在形成较为显明的趋势, 也由此带来了报业广告形式的变化。

众所周知, 传统的广告形式给受众带来了众多困扰, 各类信息无时无刻不在干扰着受众的生活, “一页报纸半面广告”虽是调侃, 却也是当前报刊中存在的广泛现象。反观, 随着“风险”社会到来, 受众获知信息的需求有增无减。虽然这些更多倚助于媒介, 但若报刊一味的提供大量的“硬”性广告, 并不能正确的说明信息的有益、有效, 缓解受众的心理“风险”, 发行与销量都将岌岌可危。

值得庆幸的是, 已经有越来越多的都市报刊意识到了这一问题, 有一部分报纸, 如《新京报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》等很早就表现出了向主流报纸靠拢的迹象, 并且这类报纸往往“洁身自好”, 凭借其这些年积累的媒介公信力, 早已成为众多高端广告商的“宠儿”, 其广告印制精美、质量上乘, 通常是“软文”广告的绝缘体, 但是也有一小部分部分媒介从业者利用职务之便收取赞助商费用, 发布“软文”的情况。

而一直以传递各类信息为己任的都市报, 也在不断的分化、异变。一部分很快发展为集各类信息为一体的综合消闲大报, 无论是版面还是版式, 在信息提供上都“极尽之所能”。在“薄利多销”的盈利模式下, 这类都市报视广告收入为“生命源”, 各类广告形式杂糅, 并且在竞争日趋激烈的情况下, 各式“软文”向硬性广告发展的势头正在兴起。

另一部分以提供消费、时尚等专业信息谋生的都市报, 以其精美的设计、细致的编排, 在受众中积累起良好的口碑, 这类都市报也是“软文”广告发源地与聚集地, 极好地变冗杂的广告信息为有效的消费参考信息。本文将以此为出发点, 选取这之中发展较好的《申江服务导报》为代表, 探寻未来“软文”的发展之路。

2 都市报刊“软文”广告发展透析

正如上文指出, 都市报刊是面向市场的报刊种群, 但正因此又使得其在发展时容易受到相关利益, 特别是经济利益的制擎, 这也正是“软文”这一特殊的新闻性广告得以在都市报里“生根发芽”的所在。

一般来讲, “软文”一词原是对“赞助商广告”的一种别称, 并没有严格的界定。而比较普遍的说法是“指企业通过策划, 在报纸、杂志或网络等媒体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、阐释性文章, 包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等”。

随着都市报“软文”现象的兴起, 有关这方面的分析研究也日渐增多, 业界关于这方面的研究大多集中对“软文”现象的批判与规范问题的研究上, 对策也大多基于此。

从目前来看, “软文”之所以得到众多的批评, 是因为其当前发展的不完善。最主要表现在, 很多报刊将传统的硬性广告与“软文”广告杂糅, 两者界限不明, 相当一部分硬性广告假借“软文”的名义发布。没有正常的学习轨道, 从业者只能自己摸索, 使得“软文”的从形式到文体都呈现出“杂糅”的姿态, 好的“软文”广告可以既像新闻, 又像散文, 甚至还有漫画等形式。

如果一味的对报刊的“软文”现象进行批判, 限制, 并不能使都市报刊得到良性发展。笔者认为, 随着当前媒介市场的变化, 关于“软文”的发展也不能一概而论之, 梳理报刊“软文”的发展路径显得十分必要。

3“软文”广告发展路径探究——以《申江服务导报》为例

《申江服务导报》是由上海解放日报报业集团主办的一份融新闻性与服务性于一体的综合性周报, 于1998年元旦创刊, 以全新的办报理念、独特的新闻视角、领先的服务意识, 以及新颖的版式、精美的印刷, 在上海报业市场上迅速崛起。年发行量从最初的7万份一路增长到目前的逾60万份, 已成为上海周报的第一品牌[2]。通过研究发现, 当前《申江服务导报》报的版面中, “软文”占据了“半壁江山”, 但因其质量上乘、制作精美等优点, 并未引起受众的反感, 《申江服务导报》报的这种发展模式, 可以看作是未来“软文”广告谋生的参考模式之一。

因此, 以《申江服务导报》中的优秀案例为基础, 结合其它代表性样本中的优秀文例, 将“软文”的有效传播路径分为三级:一个一级路径:即媒介;三个二级路径:分别是人、文、制衡;从每个二级路径中延伸出三个三级路径, 共计九个三级路径。 (见图1)

“软文”的兴起是媒介应对当前社会变化的反映, “软文”的发展与勃兴离不开媒介机构的操作推动, 因此无论从哪一角度, 媒介机构在这个路径中都是当之无愧的核心。媒介自身所处的特殊位置, 其牵涉的层面之广并不是本文的重点讨论范围。本文所侧重的是择选出同媒介“软文”相关的部分, 确认出“人”、“文”、“制衡”三个二级路径, 每一个因素都同媒介和“软文”息息相关。其中从业人员是直接操作者, “软文”则是呈现在受众面前的主体, “软文”产生的影响和媒介是否可以借助这一模式则由外部因素牵制。

3.1 对第一个二级路径的分析

从“人”的角度出发, 从业人员的业务能力不仅仅是对业主的沟通、交际能力, 更包含在洞察受众需求、受众心理能力上, 当受众“牵一发”时能做到“动全身”去勘察。“风险社会”到来使受众对媒介的依赖性更强, 但这并不是说媒介人员要忽视对受众的研究, 反而更应着重研究受众在这一背景下产生的新需求和新变化。只有在深入研究的基础上, 才能达到“软文”发展的理想状态。据了解《申江服务导报》报的记者每日做的最多的, 不是在办公桌前“闭门造车”, 而是“亲力亲为”奔走于各个商家同受众进行深入交流, 无怪乎在此基础上写作的“软文”可以直达读者内心。

“一专多能”则是对其实际操作能力的要求, 在21世纪媒介人“手握一杆笔”纵横天下的时代已经结束, “软文”写作的要求比一般新闻文稿更高, 不仅要懂得各种小资、非主流等时尚用语, 还能做到在这些文体之间自由变换。外出采访, 相机、笔记本各种媒体工具一应俱全, 办公室、家里、甚至当场写作当场发稿, 都是一个优秀的“软文”从业者应具备的能力, 这项能力的培养不仅是在实践中, 更应提升到从业人员在校学习的层面。

最后, 媒介操守是最为重要也最为迫切的一点, 那些质量和内容低下的“软文”的出现, 说明从业者队伍里有不少人为了谋求“私利”不择手段。那些打动人心的“软文”, 并非依靠投资的金钱数目, 而是从业人员能够真正的从受众出发, 将自身放在等同的角度写作。丧失媒介操守, 不仅是对自身报刊威信力的损害, 更是对记者、编辑这类职业的亵渎。

3.2 对第二个二级路径的分析

“文”是三个二级路径中最为重要的一个路径, 也是决定“软文”最后到达率的关键。参照中国文化中对文章的品读, 将“软文”从外到内概括为“皮”、“筋”、“骨”三个部分。“皮”即“视觉表现”, 是最终展示在受众面前, 经过媒介人员精心烹调的“色香味”俱佳的“大餐”;“筋”是“文字感染”, 如果这篇文章只是色彩图片用的浓烈, 文字却是干涩难读, 依然称不上优秀的“软文”。在这个读图的时代, 视听享受的时代, “软文”广告正是借助于语言的技巧和魅力, 使它拉开了与其它形式广告的距离, 披上了新闻性、科普性、经济性的外衣, 达到一种春风化雨、润物无声的效果[3]。“软文”的“骨”是受众的需求, 不能切实抓住受众需要的“软文”, 无法实现良好传播效果。再举《申江服务导报》报的《初春用SPA唤醒肌肤》一文:

◎文:张雨

经过冗长寒冷的冬天, 身体没有适应季节的变化, 所以时常有春困、体乏、皮肤干燥过敏等现象产生, 此时无论身心, 都需要一个唤醒的步骤。我们邀请了思妍丽美容美体中心的资深美容师为我们示范了能够有效唤醒肌肤的香薰释缓SPA以及深层净化排毒SPA护理, 专业的步骤和专家建议一定能对你春天的美容美体计划有所启示。

步骤1:泡浴舒缓全身肌肤

要知道Spa是希腊语Solusparaqua的缩写, 意为健康在水中, 所以一切现代美容美体SPA的源头都会从泡浴开始。确实, 温热的水能够打开毛孔, 同时有效放松肌肉组织, 缓解肌肉酸痛, 再加入各种植物精油成分则有其他功效。泡浴10-20分钟, 作为唤醒身心的第一步非常必要。

美容师跟帖:春天建议泡两种浴, 一种是放松舒缓浴, 思妍丽的泡浴配方中含罗马甘菊、柏树、橙花等植物精华, 能舒缓神经紧张, 消减疲惫不堪的状况;另一种是排毒瘦身浴, 配方中含有杜松、迷迭香、薰衣草等植物精华, 促进体液循环, 有效排除体内毒素, 净化体内环境, 唤醒身心, 同时也具有雕琢身材, 消除浮肿的功效。

步骤2:磨砂膏去除死皮

就像脸部的护肤流程一样, 除旧迎新, 肌肤才能更好地吸收后续的营养。在泡浴后, 肌肤表面的老化角质都有所松动, 这时最适宜使用磨砂膏。去除了坏死角质, 有助排除体内毒素, 紧致肌肤, 为进一步肌肤的深层护理做好准备。

美容师跟帖:春天不宜选择清洁力过于强劲的磨砂膏, 应当选用滋润型的磨砂膏, 因为皮肤经过冬天本就比较脆弱干燥, 含有橄榄油或山茶花油等精华的磨砂膏能够在去死皮的同时为皮肤建立起天然的保湿屏障。

步骤3:背部按摩通经络

采用植物精油来进行背部按摩, 在美容术语中称为“精油开背”, 是几乎现在每家美容院都具有的基础项目。不过, 根据采用的精油与手法不同, 也会有不同的功效。春天时做精油开背项目着重于使用唤醒肌肤的精油, 例如柠檬、橙花、迷迭香等, 而手法则着重于疏通膀胱经, 排除毒素。

美容师跟帖:按摩的精油需要自行调配, 如果不是很清楚应该如何调配精油, 可以购买专业植物系化妆品牌的按摩膏。思妍丽深层净化排毒SPA护理中背部按摩使用的是DECLEOR温泉舒缓修护霜。它是矿物泉水质地, 非常温和舒缓, 各种肤质都适用, 并且含檀香、没药等多种香薰成分, 能起到镇静舒缓且柔软肌肤的作用。

这种明显看上去便是某美容院的“软文”广告却不令人生厌, 其一美图的吸引力, 光滑如玉的肌肤无论男女都不会抗拒;其二文字, 从SPA的历史讲起, 到每个疗法的使用, 娓娓道来很难让人生厌;其三抓住季节转换特别是春季干燥时女性受众的补水需求, 这些方法有些可以家用, 有些则暗含需要去某美容院获取更好体验, 但受众置身其中, 往往不觉得这些说词有何不妥。这就是所谓的“三者合一”境界, 这类能实现由“骨”到“皮”统一的“软文”, 才是本文所致力倡导的“软文”传播模式。

3.3 对第三个二级路径的分析

正如上文所说, “软文”广告要良性发展, 离不开必要“制衡”, 要实现有效的传播就更要三方努力, 控制那些“鱼目混珠”的“软文”。首先, 广告主要提高对广告品质的要求, 随着中国经济的勃兴, 再依靠传统的“吆喝”式宣传已经不能实现有效的广告传播了, 一味的金钱投资也不能达到良好的效果。更多的广告主开始主动寻求提升广告品质, “软文”广告本身就是隐蔽的广告宣传, 把握这一点更为重要。其次, 学界的研究也是提升“软文”品质的重要力量, 一方面学界对一类品质低劣广告的批评可以促使业界重视这一问题, 另一方面学界研究中出现的对“软文”发展有益的成果也可以被业界借鉴, 以实现“软文”的发展。最后, 受众的吸引, 准确的说是受众的卷入度影响着“软文”的有效到达率, 如果“软文”这种形式不被受众喜爱, 那么这种广告最终还是会被市场淘汰, 这就是笔者为何一直强调要在上一个路径中提升“软文”质量的原因。只有质量上乘的“软文”才能真正实现广告最初的目的, 实现有效传播。

4 结语

经过对都市报发展背景、发展现状的研究, 发现无论是坚持主流路线的都市报、还是走平民路线的综合性都市报, “软文”都是客观存在的, 并且正在当前媒介市场中茁壮成长。这也印证了笔者之前所持观点, 即“软文”既是当前广告形式异变的结果, 也是报刊适应市场需求的生存之道。对都市报刊“软文”问题进行二元分析是十分有必要的, 这是提出当前都市报刊发展之道的前提, 也是本文提出“软文”有效传播的出发点。

对于“软文”来说, 本文提出了一个有关“软文”有效传播的三级路径, 这一路径是由外至内的深入传播过程, 比一般的大众传播路径更加强调切入受众, 借助这一路径, 可以实现“软文”广告的突破性发展, 使其成为一种正当的报业广告发展模式, 在未来能实现质的飞跃, 在未来激烈的竞争中赢得发展的机遇。

参考文献

[1]李明德, 王蓓.大众传媒与化解社会风险[J].理论导刊, 2009 (1) :29-31.

[2]吴晔.对当下媒体“软文”的思考[J].新闻战线, 2008 (2) :21-22.

8.广告代理服务 篇八

数据显示，2012年上半年国内通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为我国网民的第一大上网终端。业界普遍分析认为，移动广告具备众多创新优势，受智能手机发展和普及、手机广告投放能力提升、广告主对数字移动时代传统广告日益衰退的效果产生不满等因素推动，中国移动广告市场将迎来爆发式增长。

但总的来看，移动广告在中国的发展还并不乐观，据最新数据显示，国内移动广告展示量不足全球的1%，国内移动广告市场整体规模仅相当于百度一个季度营收的四分之一。而这个行业内部现在也遭遇了困境，第三方数据显示去年有70—80家移动广告平台、今年上半年仅剩30—40家。“中国移动广告市场确实还不大。”移动广告平台力美CEO舒义上坦言。

创意和互动是短板

目前，移动广告最主流的形式仍然是Banner通栏广告，由于移动设备使用场景的特殊性和设备屏幕面积有限，移动广告的效果也还是以直接的产品促销为主，对于促销类广告常用的Banner模式，点击率不高是一个亟待解决的问题。

据悉，目前大部分移动广告的点击率不到1%，平均在千分之五左右，而国外移动应用的营销平台Trademob之前的调查显示，大概有40%左右的移动广告点击是误按或是欺诈点击——这意味着在原本就偏低的广告点击量中，有效点击仅仅占到了 60%。这种担忧无疑会让广告主质疑移动互联网广告投放的效益。

易传媒副总裁、移动广告平台总经理蒯佳祺告诉记者，移动广告必须寻求更多技术和形式上的创新，易传媒通过先进的创意制作技术，在Banner上可以实现各种互动效果，尤其是HTML5 Banner，更是能够兼顾炫丽展示效果和丰富的互动性，如手指滑动和摇晃手机进行互动等，以此来增加用户对广告的兴趣以及对品牌的关注度。易传媒的移动互联网广告平台还可以做到甄别iPad设备并投放基于 HTML5的专属广告形式，全面覆盖使用iPad访问互联网的用户。

此外，移动APP广告已经占据移动营销非常大的比重。用户对APP的黏度逐渐增加，易传媒2012年中国移动互联网网民调研报告显示，88%的移动互联网网民都安装了APP，51%的用户每天使用APP的时长超过1个小时。在这样的快速增长下，广告主势必会增加在移动APP上的投入。品牌APP营销将成为移动营销十分重要的一部分。

很多开发者在急于求成、实现盈利的心态下，往往将移动广告在APP当中进行了不当的设置或者过多地投放，从而导致了用户体验极为低下，在某种程度上也会直接导致APP的失败。业内人士表示，系统过于开放，通知栏广告泛滥，给用户体验造成不良影响。人们在选择各种免费应用的同时，往往也选择了通知栏广告的泛滥。除了传统的展示类广告，移动广告还有另一个巨大的发展出口，那就是把广告信息融入广大用户的本地生活服务。

扎根生活服务

从根本上来说，如果直接把互联网上的广告模式照搬到移动互联网，并不能获得广阔的增量市场，因为二者价值不一样，互联网的主要价值在于信息传播，而移动互联网的主要价值在于信息上的生活服务。

蒯佳祺告诉记者，对于应用开发者而言，必须做到利用移动设备的优势，“服务”好用户。作为移动广告平台，一切都是围绕着广告主的需求展开的，因此为广告主传播信息是平台的主要目的。广告是广告主营销过程的首要阶段，怎样有效地传播信息，帮助广告主精准地覆盖到目标受众是移动广告平台的主要任务，而对于用户和受众而言，这些信息最好以服务的形式来展现。易传媒移动广告平台为客户提供多种移动营销服务，如品牌APP开发及推广，还有基于LBS的相关服务等。

要知道，互联网虽然是一个信息库，但当你去找衣食住行、吃喝玩乐、异地旅游、找家政、小时工、保姆、装修房子等等这些生活信息的时候，网站很少能有效帮助到你，这是一个巨大的市场空白。业内人士称，手机垂直应用的出现，将专注在某一个领域，满足特定的用户特定的需求。如位置的搜索会把用户的需求定位得窄一些，这样得到的信息就更精准一些，深入一些。中国大概有3000多万与生活服务有关的企业，餐馆类的大约每个季度就有15%的可能会倒闭或者新增，信息的变化很大。PC应用很难快速、准确地抓取到这些信息。专注生活的垂直化生活服务移动终端应用的出现，满足了人们对生活信息的需求。

对于商家而言，都有自己的销售半径，更多的是针对自己商圈和周边区域的消费者，因此，位置就决定了消费范围，针对消费半径范围内的目标客户发送广告，无疑是更精准的。LBS+020模式就是帮助商家找到销售半径内的有效顾客，把促销和商业信息及时地发送给对方，以商业优惠为引爆点，获得更好的推广效果。

显然，此中蕴藏的广告市场将是无比巨大的。

业界人士分析认为，移动互联网的使用规律和使用群体特征，决定了移动互联网广告到达的精准性和广告受众的高品质，具有传统广告甚至是互联网无可比拟的真实有效性。相比之下，移动互联网更像是用户“主动定制”或“个性化定制”的广告，可有效规避传统广告受时间、空间或受众偏差等因素所导致的无效投放。

易传媒移动广告平台总经理蒯佳祺告诉记者，发布广告实际意义就在于将广告信息传播给真正的目标受众。比如在一个女性媒体上投放化妆品活动信息，非但不会使用户排斥，反而能帮助用户掌握最新的品牌信息，真正实现了广告的价值。易传媒移动广告结合了内容、地域、机型等精准定向技术，将广告呈献给最需要的人群。另外，移动互联网整合了用户大量碎片化时间，用户在休闲放松的情况下会更有时间去了解广告信息，再结合移动设备特有的LBS位置服务，能提供更有位置针对性的信息，让广告无处不在又不会显得突兀。

蒯佳祺坦言，任何广告形式都无法避免浪费，而广告平台能做到的是利用精准定向技术尽可能使广告效果最大化，减少流失，增加转换率。

只有这样，移动互联网广告，才能以其无法比拟的移动性、时效性及互动性，方便而有效地影响受众行为，从而找到更加广阔的发展空间。

9.电视广告代理合同 篇九

本协议各方当事人

甲方：××工商广告公司

法定代表人：

住址：

邮编：

联系电话：

乙方：××有线电视台

法定代表人：

住址：

邮编：

联系电话：

本合作协议书由上列各方于年月日在市订立。

鉴于：

为促进甲乙双方的共同发展，甲方买断××××年××月××日至 ××××年××月××日乙方《新闻视点》节目前三分钟广告时段，即每天12：20；20：40；22：40；乙方节目播出时间前三分钟(星期天20：40；22：40星期一12：20除外)，就双方的合作事宜，双方经协商一致，达成合作协议书，协议如下：

第一条甲方的权利和义务

1、出资万元买断乙方3分钟广告时段(经乙方确认，可有10％物品抵付)。

2、甲方为乙方指定时段的广告总代理，在业务中应非常珍视及维护乙方之社会声誉，并承担所有对外合同的法律责任。

3、甲方为乙方代理的广告业务，须遵循乙方制定的统一广告价位，折让比例超出50％须经乙方同意方可签约。

4、甲方承揽的广告必须在播出前三天交乙方摄制，在播出前一天交乙方审查并安排播出，否则由此引起的责任由甲方负责。

第二条乙方的权利和义务

1、负责甲方承揽之广告的摄制、播出，对普通拍摄及一般广告制作收费标准为：30秒以内(不含30秒)收费元，60秒以内(含30秒)收费元，三维动画另行收费。

2、为甲方提供广告总代理委托书及甲方展开工作及拓展业各所需的文件资料。

3、乙方按照广告有关规定审查广告，凡违反有关规定乙方有权不予播出，由于乙方审查原因出现问题，由乙方负责。

第三条付款方式

1、甲方分六次付款给乙方，双方签订本协议之日起十后内一次性首次支付拾万元，余额每两小月支付一次，每次万元，每单月5日前付款。

2、甲方所有广告收费，均出据甲方发票，乙方只负责开据万元的广告代理费发票。

第四条违约责任

1、甲方必须按以上约定的时间和数额支付乙方买断广告时段费，否则乙方有权立即终止合同并停播甲方买断时段的所有广告，由此产生与客户之间的纠纷由甲方负责。

2、乙方不能因甲方盈利而收回广告时段，也不能因甲方经营亏损而将广告时段卖给他人，否则甲方亦有权要求乙方赔偿损失。

3、甲方不能转手拍卖给第三方经营本广告时段，否则乙方将对甲方处以广告买断费伍拾万元的80％的罚款。

第五条其他事宜

1、双方签约后，乙方给甲方一个月时间作为启动时间，此间如有零星广告，乙方除收取广告摄制费外，播出费只收取20％，其余归甲方。

2、如因乙方节目调整战机构管理机制变动，乙方应提前一个月通知甲方，由双方协商解决办法。如节目经台主管领导批准临时变动，则广告也应服从变动。

3、本协议期满，甲方有意续约，可与乙方协商，在同等条件下甲方具有优先权。

第六条陈述和保证

6.1 甲方的陈述和保证

甲方向各方陈述和保证如下：

（1）其是一家依法设立并有效存续的工商广告公司；

（2）其有权进行本协议规定的交易，并已采取所有必要的公司行为授权签订和履行本协议；

（3）本协议自签定之日起对其构成有约束力的义务。

6.2 乙方的陈述和保证

乙方向各方陈述和保证如下：

(1)其是一家依法设立并有效存续的有限电视台；

(2)其有权进行本协议规定的交易，并已采取所有必要的行为授权签订和履行本协议；

(3)本协议自签定之日起对其构成有约束力的义务；

第七条 保密

一方对因本次合作协议而获知的另一方的商业机密负有保密义务，不得向有关其他第三方泄露，但中国现行法律、法规另有规定的或经另一方书面同意的除外。

第八条 补充与变更

本协议可根据各方意见进行书面修改或补充，由此形成的补充协议，与协议具有相同法律效力。

第九条 协议附件

9．1本协议附件包括但不限于：

9．1．1各方签署的与履行本协议有关的修改、补充、变更协议；

9．1．2各方的营业执照复印件、及相关的各种法律文件；

9．2任何一方违反本协议附件的有关规定，应按照本协议的违约责任条款承担法律责任。

第十条 不可抗力

任何一方因有不可抗力致使全部或部分不能履行本协议或迟延履行本协议，应自不可抗力事件发生之日起三日内，将事件情况以书面形式通知另一方，并自事件发生之日起三十日内，向另一方提交导致其全部或部分不能履行或迟延履行的证明。

第十一条争议的解决

本协议书适用中华人民共和国有关法律，受中华人民共和国法律管辖。

本协议各方当事人对本协议有关条款的解释或履行发生争议时，应通过友好协商的方式予以解决。如果经协商未达成书面协议，则任何一方当事人均有权向有管辖权的人民法院提起诉讼。

第十二条 权利的保留

任何一方没有行使其权利或没有就对方的违约行为采取任何行动，不应被视为对权利的放弃或对追究违约责任的放弃。任何一方放弃针对对方的任何权利或放弃追究对方的任何责任，不应视为放弃对对方任何其他权利或任何其他责任的追究。所有放弃应书面做出。

第十三条 后继立法

除法律本身有明确规定外，后继立法(本协议生效后的立法)或法律变更对本协议不应构成影响。各方应根据后继立法或法律变更，经协商一致对本协议进行修改或补充，但应采取书面形式。

第十四条通知

14．1本协议要求或允许的通知或通讯，不论以何种方式传递均自被通知一方实际收到时生效。

14．2 前款中的“实际收到”是指通知或通讯内容到达被通讯人(在本协议中列明的住所)的法定地址或住所

或指定的通讯地址范围。

14．3 一方变更通知或通讯地址，应自变更之日起三日内，将变更后的地址通知另一方，否则变更方应对此造成的一切后果承担法律责任。

第十五条协议的解释

本协议各条款的标题仅为方便而设，不影响标题所属条款的意思。

第十六条 生效条件

本协议自双方的法定代表人或其授权代理人在本协议上签字并加盖公章之日起生效。各方应在协议正本上加盖骑缝章。

本协议—式**份，具有相同法律效力。各方当事人各执**份，其他用于履行相关法律手续。

甲方：乙方：

法定代表人：法定代表人：

（或授权代表）：（签字）（或授权代表）：（签字）

10.网络广告服务合同 篇十

甲方：

乙方：

双方本着友好协商、共同发展的原则，由乙方在网站，为甲方提供网络广告服务。

第一条：服务内容

广告类型：

发布位置：

图片属性：

内容提供：

发布时间：

服务费用制作费用：

发布费用：

附加服务费用：

合计：

具体要求

第二条 甲方权利义务：

1、甲方有权根据本合同第一条所要求的服务内容及标准，检查乙方提供的广告服务质量，如乙方提供的服务质量不符合本合同第一条的规定，甲方有权要求乙方在规定时间内做出补充和修正；

2、甲方发布的广告内容必须符合中国法律法规的规定。不得委托乙方发布国家明令禁止的网络广告。

3、甲方必须向乙方提供发布的广告内容真实、有效的资质证明、产品说明书以及有关行政主管部门的审查批准文件等相关证明材料，并对其所提供证明材料的真实性、有效性独立承担责任；

4、甲方必须依据本合同规定，按时足额向乙方支付广告服务款项。

第三条 乙方权利义务：

1、乙方必须严格遵守中华人民共和国广告法及相关适用法律的相关规定及要求在网络上发布广告；

2、乙方必须按本合同规定第一条规定的服务内容及标准向甲方提供广告服务；

3、乙方有权要求甲方按其规定提供相关资质证明、产品说明及政府主管部门的审批文件等相关证明材料，甲方拒不提供的，乙方有权拒绝为其发布广告，且不承担因前述材料的真实性、有效性及由此造成的任何经济损失；

4、乙方一但发现甲方提供的资质证明或产品说明中等材料存在虚假成分，有权立即单方面撤除广告，并通知甲方澄清事实，赔偿由此造成的损失；

5、乙方有权要求甲方按时足额支付广告服务费用；

6、乙方有权审查甲方广告内容和表现形式，对不符合法律法规的广告内容和表现形式，有权要求甲方作出修改。甲方拒不修改的，乙方有权拒绝发布。

第四条：违约责任

1、双方中任何一方违反本合同的规定，均必须承担相应的法律责任，赔偿对方因此而造成的经济损失。

2、如乙方未能在本合同规定时间内，为甲方提供广告服务，每延迟一天，乙方须减收甲方广告服务费用总额的1%的作为补偿，如延迟时间超过一个月，甲方有权要求终止合同，乙方将向甲方退回全部预付款。

3、如甲方未能在本合同规定时间内，向乙方支付预付款及余款，每延迟一天，甲方须向乙方支付广告服务费用总额1%的赔偿金，如延迟时间超过一个月时间，乙方有权终止合同，并有权要求甲方赔偿广告服务费用总额双倍的经济赔偿金。

4、如由于甲方提供的资质证明或产品说明等证明材料中有虚假成分，或因此引发第三方法律诉讼，要求经济赔偿等问题，甲方必须独立承担全部损失，并赔偿由此给乙方造成的一切名誉和经济损失。

第五条：服务费用

1、服务付费：本合同广告服务费用总额：_____元(人民币)

2、支付方式：1)自本合同签订之日起3个工作日内，甲方须向乙方支付占广告服务费用总额30%(____元)的广告服务预付款；

2)自乙方根据本合同规定正式发布甲方广告之日起3个工作日内，甲方须向乙方支付占广告服务费用总额60%(____元)的广告发布费用；

3)自乙方根据本合同规定时间完成为甲方提供的广告服务之日起3个工作日内，甲方须向乙方支付占广告服务费用总额100%(____元)的广告服务余款。

第六条：知识产权

在本合同执行过程中而产生的广告作品著作权归制作方所有，即由甲方设计制作的广告作品著作权归甲方所有，由甲方委托乙方设计制作的广告作品著作权归乙方所有。

第七条：合同终止

1、如甲方不能提供广告相关商品或服务的资质证明、产品说明书或政府主管部门的审批文件，或提供的上述材料中存在虚假成分，或因此第三方的法律诉讼、经济索赔要求等情况，乙方有权终止本合同，且不承担任何责任；

2、如甲方未能按本合同规定时间向乙方支付广告服务费用，延迟时间超过一个月，乙方有权终止本合同；

3、在甲方完全履行本合同规定义务后，如乙方未能按本合同规定时间为甲方提供广告服务，延迟时间超过一个月，甲方有权终止本合同。

第八条 保密义务

1、双方为执行本协议提供给对方的任何技术产品或资料，除非提供方明确说明其为公知技术的外，均构成提供方的商业秘密；

2、双方同意不得使第三人接触或向第三人揭露上述商业秘密，也不得为本协议之外的任何其它目的利用该商业秘密。双方承诺，本保密义务延及其员工，任何一方员工违法本保密义务的，该方同样应承担全部法律责任。

第九条 免责条件

双方确认：出现下列情况导致本合同不能履行的，乙方不承担任何责任：

1、因电信网络故障、病毒或网络攻击等情况造成乙方网站中断服务；

2、由于不可抗力（包括但不限于疫病、地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府禁令以及双方均不可预见、不能控制的事情或情况）导致本协议不能履行。

第十条 争议解决

如双方在履行本合同过程中发生争议，经协商无法解决，任何一方均可向仲裁委员会提出仲裁，仲裁结果为最终结果，对双方都具有约束力。

第十一条：其他

1、本合同自签字之日起生效，有效期至本合同规定的广告服务时间完成时为止。

2、本合同壹式贰份，由甲乙双方各执壹份。

3、本合同执行过程中，所有附件和补充协议等一经甲乙双方签字即成为本合同的有效组成部分，与本合同具有同等法律效力。

-------------------------甲方：

授权代表签字

日期：

11.广告代理服务 篇十一

近年来中国制造业的快速发展举世公认，而第三产业的发展却有待提速。服务业是第三产业的重点，而无论从短期还是从长远来看，奥运会都将使中国服务业受益无穷。事实上，中国航空、旅游、金融等行业的服务企业正在借助奥运东风，大力提升服务水平与品牌影响力。今年上半年这些行业加大了在央视投放广告的力度，从一个侧面证明了这一点。

国航、海航：借力央视，飞得更高

参加北京奥运会的各国运动员、观众及媒体工作人员前来中国，其首选的交通工具是飞机。北京奥运会期间的航空运输规模将创下历届奥运会之最，因此，中国民航业的服务水平备受全球关注。中国航空业认为，2008年是不可失去的一年，甚至有可能是创造神话的一年。

但挑战同样摆在面前。随着航空运输全球化、产品销售市场化以及航空运量的日益增大，航空运输市场供大于求，航空公司之间的竞争日趋激烈。面对机遇和挑战，中国航空业悄然改变了固有的营销策略，一方面，抓紧时间苦练内功，开展“奥运安全、正常、优质服务年”活动，以提升中国民航的服务质量和水准；另一方面加大了对外宣传的力度，中国航空公司迈出了具有历史意义的一步，开始借助央视展示品牌形象。今年，国航和海航首次在央视投放广告，向消费者传递优质服务信息，提升品牌价值。它们之所以这样做，是因为旅客选择航空公司的时候，最为看重的便是它们的品牌和服务。

国航是中国唯一能够载国旗飞行的航空公司，也是北京奥运会的合作伙伴。去年11月18日，国航在央视广告招标会上率先买下2008年8月“天气预报特约收看”广告。国航市场部总经理兼奥运工作委员会秘书长张春枝在买下央视广告后表示：“奥运是让全世界认识国航的一个绝好机会，将给国航带来一次服务上的飞跃。”从2007年9月开始，国航已在全国四个地区选拔300名空乘明星，同时在德国、日本、韩国招聘外籍乘务员，以便更好地为各国官员和运动员提供优异的服务。

今年5月，海航的形象广告开始在央视《新闻联播》前播出，成为第一个在央视招标段投放广告的航空企业。面对2008年奥运会给中国航空业带来的巨大机遇，海航果断出手，借助央视推广企业品牌，强力打造海航的航线品牌和服务品牌。

北京奥运会将给航空业带来旅客周转量的增长，而人民币的持续升值也将为中国航空业带来更多收益。同时，航空运输市场的扩大和国内航线、航权的逐步开放，也将使竞争更加激烈。未来，肯定会有更多的航空企业参与到品牌大战中。

旅游业：集中亮相央视，展示特色风景

中国已成为世界上第四大入境旅游接待国，而奥运会则是旅游业的催化剂和加速器。亚太旅游协会主席狄森说：“北京奥运会不仅是北京吸引游客的一张王牌，同时也将为中国其他地方带来更多的入境游客。”

对于北京乃至中国旅游业来说，举办奥运会是一个非常好的发展机会。凡是举办过奥运会的城市和国家，其国际声望和知名度都有了很大提高，这是一个不争的事实。澳大利亚旅游委员会在悉尼奥运会前后开展过一项品牌评估研究，以衡量奥运会对澳大利亚的整体形象和旅游目的地形象所产生的影响。研究结果显示：奥运会对主办国和主办城市形象宣传的促进作用是不可低估的，其知名度的提升相当于举办前的10倍，这种形象的提升将促进旅游业的发展。

深厚的文化积淀和多样的地理环境造就了中国丰富的旅游资源。但是，中国的旅游资源推广相对分散，缺乏计划性和冲击力，这也是中国旅游业需要解决的问题。

央视作为国家电视台，为旅游省市和景点的品牌推广提供了一个全国性的传播平台。在北京奥运会的大背景下，很多旅游省市和景点重新制定了品牌推广策略，借助央视进行有计划、大力度的品牌宣传。

今年上半年，河南（嵩县等）、山西（五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山、王莽岭等）、云南（昆明）、安徽（绩溪、天柱山、琅琊山、芜湖、合肥）、辽宁（丹东、抚顺）、湖南南岳衡山等旅游省市和景点纷纷在央视投放广告，这从一个侧面印证了中国旅游业打造品牌的决心和魄力，也充分体现了央视对中国旅游业发展的助推作用。

2008年伊始，河南嵩县的旅游形象广告在央视综合频道和新闻频道开播。嵩县位于河南省伏牛山腹地，境内有白云山、天池山、木孔岭等景区。通过嵩县旅游形象片的播出，全国观众仿佛亲身感受到嵩县林深谷幽、奇峰俊秀、白云悠悠、飞瀑流泉的自然景观。嵩县旅游局相关负责人表示，嵩县风光成功登陆强势媒体，不仅可以使嵩县的风光名播天下，还将对嵩县旅游走向全国、迈向世界具有重要意义。

2008年1月16日晚，15秒的山西旅游形象宣传广告片亮相央视《新闻联播》后黄金时段，不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”遗存，更让观众全面直观地领略到“山西好风光”。在“人说山西好风光”的甜美歌声中，五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山风光、王莽岭等人文景观和自然风光联袂登场，其美不胜收的画面给观众留下了深刻印象。这可以看作是3400万山西人民向全国乃至全球观众发出的请帖。

同样在2008年1月亮相央视的还有河南省信阳市旅游形象广告。信阳市旅游部门负责人表示，信阳市有信心借助央视屏幕，以宣传为突破口，增强信阳旅游的影响力，提升信阳山水形象和信阳旅游业的人气，打响“江南北国、北国江南”品牌。相关数据显示，近年来，信阳市旅游业发展相对较快，旅游经济在信阳市经济总量中的比重不断扩大，鸡公山、南湾湖、灵山寺等著名景区表现突出。业界专家认为，借助央视传播平台，信阳旅游业的人气将得到进一步提升，信阳旅游业将迎来又一个增长高峰。

从2008年春节开始，昆明市旅游形象广告在央视国际频道《中国新闻》栏目隆重播出。广告片以《走进春城昆明阅尽人间春色》为主题，推出石林、高尔夫、温泉、都市文化、民族风情、区位气候优势等亮点，突出体现昆明观光、休闲、康体等旅游资源特色，以全新的视觉冲击力塑造昆明旅游城市新形象，拉开了“奥运年”昆明城市旅游形象品牌营销的宣传攻势。

安徽省旅游局从2008年3月起，借助奥运之机，开始在央视一频道《媒体广场》、央视四频道《走遍中国》、央视九频道《奥运在北京，旅游在中国》三个栏目中，进行为期半年的安徽旅游宣传广告滚动播放。安徽旅游宣传广告片，分为“绩溪篇”、“天柱山、琅琊山、芜湖方特欢乐世界篇”、“合肥篇”三个部分。安徽省旅游局表示：“相信通过央视这一最强势平台的宣传，能够大力提升安徽省的旅游形象，吸引更多的世界游客来安徽观光旅游。”

继2007年在央视播出丹东旅游形象广告后，丹东市于今年3月1日起继续在央视综合频道和新闻频道滚动播出以“游边城山水、览奇异风情”为主题的丹东旅游形象广告，充分展现丹东旅游特色和城市魅力，扩大丹东旅游的知名度和美誉度，打造中国最佳旅游目的地形象。此举也反映出丹东市对央视传播效果的积极肯定。丹东旅游局相关负责人表示，丹东市旅游形象广告片2007年在央视播出后，收到了很好的社会反响和经济效益。经调查，许多前往丹东的游客都是通过央视播出的丹东旅游形象广告，萌生了到丹东旅游观光的愿望。

2008年4月，“满城福顺、山水传奇，中国优秀旅游城市—抚顺”旅游形象广告亮相央视综合频道和新闻频道。这是抚顺市首次进行大力度的城市宣传，此举将全面提升抚顺的城市知名度和影响力，对扩大抚顺的对外交流、促进抚顺旅游业快速发展起到积极的推动作用。

今年4月，湖南衡山推出以“心愿之旅、南岳衡山”为主题宣传语的旅游形象广告，并投放央视新闻频道。业界专家认为，南岳衡山作为湖南省第一个在央视综合频道进行品牌宣传的旅游景区，不单是出于做大、做强南岳旅游的需要，更是出于打造南岳旅游品牌、盘活南岳旅游资源的需要。

金融业：品牌进行时

随着我国金融市场的全面开放，更多的外资银行不断进入中国。与此同时，中国银行业也在市场竞争中有了巨大的变化，无论是产权结构、内部管理，还是服务意识，都有了很大改观。

北京奥运会举办期间，资金往来、支付兑换、保险服务等一系列业务，都要通过国内的金融机构来完成，其所带来的对金融服务的爆发式需求，为中国金融业提供了更大的机遇。

面对境内外同行的竞争和奥运机遇，越来越多的中国金融企业走上品牌之路。在2007年11月18日举行的央视2008广告招标会上，金融行业成为最大的亮点，共有11家银行、保险企业中标，抢得黄金广告时段和奥运广告时段，广告投入金额为2007年的两倍多。今年，金融业在央视的表现格外踊跃。据央视广告部主任夏洪波介绍，第一季度就有十几家金融企业在央视一频道晚间黄金时段投放广告。

作为北京奥运会和残奥会唯一的银行合作伙伴，中国银行选择了与体育运动紧密相关的《天气预报》栏目投放广告；在奥运会举办期间，还将独家冠名播出《巅峰时刻》栏目，与全国观众共享中国选手夺冠的巅峰体验。今年第一季度，中国银行的净利润同比增长了85%。中国银行副行长张燕玲表示：“奥运是一次千载难逢的发展机遇，我们有实力提供优质、高效、安全的金融服务。”

中国人保财险也是北京奥运会合作伙伴。今年第一季度，中国人保财险实现保费收入291.1亿元，同比增长20.1％。“从2006年4月起，我们就开始在央视做奥运公益广告，冠名了《奥运舵手选拔》节目，国际奥委会主席罗格多次致信对这项活动表示称赞，并亲自为奥运舵手签名。”中国人保财险品牌宣传管理处处长向小放说。在奥运会举办期间，中国人保财险还将特约播出央视一频道晚间《全景奥运》栏目。

除了奥运会赞助商外，中国农业银行、交通银行、兴业银行、中信银行、民生银行、中国人寿保险、中国平安保险、中国太平洋保险、泰康人寿保险等金融企业也在今年登陆央视。