配音在广告中的作用

配音在广告中的作用（共12篇）

1.配音在广告中的作用 篇一

幽默在广告中的作用

2011级心理（咨询）李丹20111801040035

【摘要】：轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求,幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力,降低受众对广告的逆反心理,促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度,从而充分发挥广告的效力,实现“曲径通幽”的促销目的。本文将就幽默在广告中所表现出来的作用进行解析，进一步说明幽默在广告中不可替代的作用。

【关键字】：幽默 广告 诉求

幽默是一种具有讽刺性或趣味性的艺术,是人们喜闻乐见的一种艺术形式。幽默是广告中常见的一种诉求手法,广告的设计制作者将这种形式运用到广告的宣传中去,无疑会获得很好的促销效果。幽默表现手法用得好,可以充分发挥广告的效力,增加受众对广告的注意力,降低受众的认知防御,提高受众的广告接触率,从而可对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度。幽默广告在国际广告设计中非常普遍,许多商业品牌广告的成功在很大程度上得益于幽默艺术的感染力。

莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。”广告大师波迪斯认为：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。”现代心理学认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，是对心理理性的一种特殊反叛，它是以突破心理定势为基础的。幽默广告，可以有效地缓解受众精神上的压抑情绪，排除受众对广告所持有的逆反心理定势，使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告传递的商业信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。

一、幽默广告的价值与作用

幽默广告具有生动有趣的特质,容易留给受众深刻印象及愉悦享受,因此,幽默广告对广告主和广告受众都具有极大的影响力和吸引力,它特殊的价值和功能有以下几点:(一)幽默广告的戏剧性趣味性能有效地吸引人们的注意力,将严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛中,引导人们观看广告,唤起消费大众的热情,创造出一种兴奋愉快心境,造成一种自然的传播默契,并在默契中引导人们接受广告主张。在广告已达无限多的时代,人们对广告的感觉几乎呈麻木状态,单调的广告已经很难再引起注意,增添趣味性成了当务之急,幽 默无疑是一剂良方。

(二)幽默广告能够生动风趣地表达广告主题,所以它可以有效地缩短与消费者的距离,消除消费者的戒备心理,有效地传达广告信息,提高人们对广告的记忆度。因为幽默广告能给人一种轻松、快意、欢喜、满足的心理体会,这些都有助于消费者接受广告信息并接受广告。从审美的角度来看,大多数广告仅仅是单纯的信息,既无出色的形式也没有丰富的内涵,无“美”可谈,没有特定信息需要的消费者自然不会顾及这样的广告,但是幽默广告则在发布信息的同时提供了附加服务——给予消费者愉悦满足的审美感受,得到这种附加服务的消费者自然不会再对广告及其产品冷若冰霜,而是自然而然地产生好感。

(三)幽默广告具有良好的劝说与敦促功能,它能加强广告的说服力。由于隐藏了广告招人反感的直接功利印象,克服了消费者对广告的怀疑与抗拒心理,使消费者在轻松愉快的气氛中不知不觉地接受广告意见,按广告的劝说义无反顾地掏腰包。从心理学的角度来看,人们要注意到一则广告并记住它和接受它的劝说,是要付出意志和努力的。除此以外,还有广告最本质的特点——追求经济利益让人们心生厌恶,出于一种保护“钱袋”和“自由”的心理,自觉不自觉地排斥广告的影响。而幽默广告正是一枚“糖衣炮弹”,它使得消费者沉浸在愉悦感情中来不及剥开它的“糖衣”发现它的“本质”的时候,就已经被它潜移默化了。

(四)幽默广告独特的个性与娱乐价值能够带给人们特殊的美的享受。它可以再现喜剧特征,把需要肯定的事物无限的延伸到漫长的程度,造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默境地,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。幽默广告的这一功能使得广告人跳出一味地服务于广告主的圈子,而去挖空心思考虑如何为消费者提供更完美的服务,使消费者在获得产品信息的同时也获得一份良好的审美体验。由此,幽默广告促进了广告与消费者之间的互动作用,减少了因消费者的自动排斥所带给广告的阻力,从而为广告增添了一份审美上的社会价值。

二、幽默广告的传播效应

幽默广告是广告设计师运用幽默手法及特殊的情景创造出来的广告作品，它可以有效的缓解受众精神上的压抑和情绪，排除受众对广告所持有的逆反心理，使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中

自然而然的接受广告传递的商业信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。

（一）娱乐性

在当今社会高速发展的今天，广告正在摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通发展，更加 注重人性化，唤起受众群体的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，体现了当代设计求新、求异、求奇的设计理念，幽默广告反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是休闲性，娱乐性。因为社会的竞争压力越来越大，人们的压力可想而知，而幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的压抑与忧虑，缓解人们精神上的压抑情绪，给人一种轻松愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。

（二）淡化功利性

商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，而幽默从美学上讲，最基本的前提是使心灵摆脱与事物间的功利关系，尽可能地使心灵处于审美观照和自由的状态。幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的默契。

（三）加深受众印象

消费者购买心理的全过程，是广告创作的基本原则之一。美国学者戴维·刘易斯曾用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映，研究结果表明，在生理上的大笑或微笑时，压缩的血管是更多的血液被挤入大脑，是大脑分泌内啡太而使受众产生良好嗜好，心情舒畅，最终让人们从一个更积极的角度来看待产品，使人们的注意力变得相当精确和热烈。并最先提出AIDMA原则，其含义为：A（Attention）引起注意；I（Interest）产生兴趣；D（Desire）培养欲望；M（Memory）形成记忆；A（Action）促成行动。也就是说，在广告创作中必须有意识地贯彻引人注目的信息，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为购买行动的原则，这样才能创作出最有效的广告。

（四）提升广告品位

幽默广告是智慧的结晶，它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使受众得到美的享受。同时，幽默广告还必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象。

三、幽默方式的运用

幽默表现手法有利于达到较好的宣传效果,但要注意使用的场合。著名广告人D·丹尼尔为幽默广告创作提出了下列四条原则,值得参考。(1)在大多数情况下,幽默性广告只适用 于推销低档商品;(2)幽默写法应能使老生常谈的话题获得新生,以加强读者的记忆力;(3)利用幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动,便于记忆;(4)幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑,从而为新产品或新方法扫清思维障碍。

幽默广告，在提高受众的注意力和记忆力方面具有独特的传播魅力。但是，幽默广告在诉诸幽默的同时，应充分考虑幽默效果与产品或服务之间的关联性，充分考虑目标受众的心理，以商品或者服务为核心展开幽默诉求，做到意味深长、促人思考，而不应该走向低级趣味、单纯逗笑、矫揉造作、不伦不类，更不应追求噱头，走向庸俗低级。只有把握了幽默广告的创意策略，才能有效地达成广告传播目标。

参考文献

[1] 张金海，广告心理学珞珈，广告学丛书武汉大学出版社2008-09 [2]刘世英，彭征明，袁国娟.广告也幽默：中外幽默广告鉴赏。中国时代经济出版社,2006-01.[3]赵洁，广告创意与表现.武汉大学出版社，2007-06 [4] 周象贤，广告情感诉求探微.厦门大学出版社,2009-06.[5] 李巍.幽默广告艺术.浙江人民美术出版社

设计幽默广告：

网吧广告语 ：请系好安全带，网速实在太快。

2.配音在广告中的作用 篇二

关键词：色彩,广告设计,色相,明度,纯度

人们生活在一个充满着色彩的世界, 色彩存在于生活中的各个领域, 在那些赏心悦目的色彩中人们获得了美的享受, 但是它是怎样被人的视觉所感知的, 如何才能发挥色彩的最大效应, 色彩一直刺激着我们的视觉器官, 在设计中色彩给人的印象也是最强烈的。

色彩在广告设计中的作用是其他要素无法比拟的, 它可以在很大程度上决定作品的成败, 色彩运用得当能产生强烈的视觉冲击力, 直接引起人们的注意与情感上的反应, 从而更为深刻地揭示形象的个性特点和广告的主题, 既能传递信息, 又能使人赏心悦目, 公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉, 影响着公众对广告内容的注意力与不同心理感受, 因此, 色彩在广告上有着特殊的诉求力。

色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的, 不同的色彩表现方式表达不同的情感, 在设计中利用好色彩的情感, 可以达到事半功倍的效果。色彩情感并不是虚无缥缈的抽象概念, 也不是人们主观臆造的产物, 它是人们长期的经验积累。

色彩的运用要有一定的规则, 杂乱无章的用色只能使每一个美丽的色彩失去它原有的魅力。广告一般由多个色彩组成的。为了使色彩整体效果更加完美, 应选择一种主色支配整体效果, 以此构成画面的整体色彩倾向。其他色彩要以主色为中心, 围绕主色的改变而变化, 形成以主色为代表的统一色彩风格。

在广告设计中, 色彩的处理除了要遵循一定的设计要求外, 还要考虑色彩的共性和个性, 其中的矛盾之处, 就需要设计师来很好的把握。

不同时期有不同的流行色, 所谓流行色通常是指大部分人群在一段时间内接受并喜好的颜色, 适量地运用流行色可以提高人群对广告的注意, 但这种做法比较适用于短期的宣传广告, 而不适用于企业形象的宣传, 不能强化公众对企业形象的辨认。

色彩的追求首先要力求从某一产品的某种品质个性出发, 同时又要力求在同类广告中标新立异。马路上有很多同样距离的路牌广告, 我们仔细观看不难发现, 有的广告醒目易见, 有的模糊不清, 这种差别首先取决于明度对比, 其次是色相对比, 明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配, 注目程度高;明度对比强、色相对比弱, 也同样具有较高的注目程度;只有色相对比而无明度对比, 注目程度便会大大降低;既无明度对比, 也无色相对比, 就几乎不可能达到被抢先看到的视觉效果。广告色彩效果如何, 并不取决于用色的多少。

成功的广告色彩设计, 不仅能引起广大消费者的注意和兴趣, 正确地传达商品和劳务信息, 激发消费者的购买欲望, 而且还能塑造商品和企业的良好形象, 给企业或商品创造无形资产。色彩作为一个能够强烈而迅速地诉诸人的感觉的视觉因素, 是广告信息传达的有力手段, 它是最能够强烈而迅速地诉诸人的感觉的视觉因素, 是广告信息传达的有力手段, 它是最能强调商品和企业形象的重要因素, 是具有很强表现力的视觉语言, 在广告视觉传达设计中有着不了替代的作用。

广告的色彩具有传达信息、增强记忆、激发情感、树立形象的重要作用。中国人常说, 远看颜色近看花, 就是指色彩可以远远地引人注意, 只要广告色彩有较好的视敏度, 就能引起观众的注意, 通过色彩传播商品的相关信息, 告诉人们了解、明白、信赖所表达的内容和形象, 真实可靠是关键。

在广告的整个设计表现中, 对于色彩的考虑往往贯穿于全部设计过程, 而不是等到视觉要素和构图的内容决定之后才进行的。要使色彩设计有较强的目的性和针对性, 力求避免许多习惯、用之过多的配色方法, 应充分发挥色彩的信息传达功能。

广告色彩设计的成败, 对广告的视觉传达有举足轻重的影响。广告色彩是广告重要的视觉要素之一, 它不仅要准确地反映物象的外貌形象和特色, 准确地传达广告的宣传主题和内容, 而且能引起消费者的心理认同, 并产生联想, 激发购买欲望。而且要在消费者的心目中形成商品形象概念或企业形象概念。

因此, 人们在观察和感知世界时, 视觉神经对色彩的反应是最快、最敏感的。随着时代的进步、社会的发展, 人们的精神生活和物质生活水平不断提高, 人们也越来越追求色彩的美感, 色彩美已成为人类物质和精神生活的一种享受。因此, 设计师总是运用色彩这一手段在设计中赋予特定的情感内涵。

参考文献

[1]王伟《设计色彩》[M];辽宁美术出版社;2005年8月

3.声音在影视广告中的作用 篇三

关键词：声音；影视广告；分类；作用

从“戏剧的电影”到“文学的电影”，从“画面的艺术”到“视听的艺术”，现代电影电视已走过了百年历史。作为现代电影电视的重要表现手段之一，聲音是影视广告中不可或缺的重要组成部分。作为一种可以在人们心中有效形成空间形象的手段，声音在影视广告中能够起到增强画面真实感、丰富信息传递、烘托氛围、扩展视野以及加强画面感染力表现力的作用，与视觉画面在共同构筑银幕空间、推动叙事发展、增强艺术形象塑造等方面有着相辅相成、互相补充、互相结合的同等重要地位，是现代影视广告中必不可缺的组成元素。

1 影视广告声音的分类

1.1 人声

人声是指在影视广告中的人物形象的所有声音。与视觉形象相呼应，人声的音色、音高、节奏、力度所形成的整体，就是所塑造的人物性格的声音形象。人声主要包含对话、独白、解说词三种形式。对话作为人物内心世界的表达，通过超叙事时空更深入地揭示人物的思想感情。独白有两种形式，一种是表现人物内心声音的独白；另一种是在非叙事时空表现人物或叙事者对事件的评价。解说词是指在非事件空间的创作者对事件空间所发生事件的话外音评价、解说。

1.2 广告（画面）音效

广告（画面）音效也简称“音响”或“动效”，主要指在广告中与视觉画面相配合的，除人声和广告音乐以外的其他声音。作为影视广告中极其重要的声音元素之一，音效在增强画面真实感、加强画面表现力、揭示事物本质上有着极强的表真、表意、表情的效果，可以从内容和形式上起到烘托、补充、流畅影视广告的作用。

1.3 广告音乐

音乐是以声音为表现手段，用组织音构成听觉意象的艺术表现形式。相对于影视艺术来说，音乐艺术是一门年轻的艺术。在无声电影时代，音乐的发声打破了电影画面沉闷无声的局面。进入到有声电影时代，影视音乐的创作更是以“井喷式”的速度迅速发展。在影视广告中最深刻、最深沉、最复杂的思想情感面前，当人声、音效、台词都显得苍白无力时，音乐往往凝结着影片中感情的共鸣和精神的升华。

2 影视广告中各类声音的作用

2.1 人声的作用

影视广告因内容、样式、形态的不同而具有不同的风格。某种风格的出现不单单与画面、文字、蒙太奇等要素有关，也同人的声音有着不可分割的联系。具有纪实性特征的影视，如武侠片、枪战片等，各自的声音处理方式都不相同，且它们是完全没有联系的。举例来说，周润发客串的许多电影，最为吸引人的一个特点就在于幽默、搞笑、夸张的话语。人声的另一个重要作用就是烘托气氛。比如，群情振奋，热血沸腾，就是气氛的最好例子。这种效果甚至无需让现场观众具体领会其中要义。所以说，人声不仅有当做背景，提供音响效果的作用，甚至可以表达出时代感。

2.2 广告（画面）音效的作用

（1）广告音效有还原逼真的作用。我们生活的世界是一个被无数声音所充斥和环绕的空间，如果想要表现出一个山林万籁无声的情境，单纯的无声不是最好的表现的手法，就如那句古诗所表现的一样，“鸟鸣山更幽”，需要在寂静的山林添加几分自然的声音，如几声鸟叫等。正是由于音响的正确嵌入，影视作品才显得愈发完美。而作品也正是随着技术的发展而加入音响才会变得真实而贴切。

（2）广告音效有深化人物形象的作用。作为用来表现人物内心的一个重要手段，音效在影视作品中具有积极的造型能力。在影视作品中，经常用于增强和衬托人物心理的手段就是音效。例如，要表现人物焦灼的内心效果，常常用水滴放大的声音效果；要表现人物内心挣扎的效果，会用飞机或者汽笛的巨大声音等。影视作品音效还具有传情表意的效果。音效不仅是作者内心世界的表达，还是对生活声音的再现。在影视作品中，音响的恰当使用往往会产生余音绕梁、回味悠长的美的享受。

（3）广告音效有表情达意的作用。“我们用耳朵不只听到流水和风吹树叶的声音，而且还听到爱情和智慧的热情的音调。”在影视作品《围城》中，男主人公方鸿渐一人独自走在秋日清冷的街道上，“呼呼”冷风吹起他衣角，“哗啦啦”作响的零星飞舞的纸片在他脚边回旋，这些音效都表现出主人公无限凄凉的心境。人们感知/体验世界的方式是听和看，但是听与看的关系并非通常所认为的听是看的附庸，要知道，声音往往可以弥补视觉的欠缺，表达视觉影像所不能体现的生活内涵。某些时刻，音效还可以形成一种幽默。

（4）广告音效有创造空间的作用。声音在影视作品中所起到的基本功能是营设画面环境的现场效果，借以提高画面的真实感和生活气味，增强画面的感染力。在影视作品中，声音理应成为一种表现艺术创作的手段，成为嵌入影视作品的一种艺术细胞，而不是单纯地模拟自然的声音，重复画面上已有的事物。作为人类重要的信息来源，声音在日常生活中随处萦绕，充斥在生活的各个角落，是我们自身通过感受存在、发展、变化而获得最终结论的依据。声音在影视作品中具有多重作用，不仅让你有身临其境之感，而且具有扩大画面空间，表现不同时间、空间感觉等作用。

2.3 广告音乐的作用

（1）抒发感情。音乐在传情达意上的表现力几乎是无限的。音乐神奇的魔力就在于它可以通过人的大脑和耳朵，将原本听觉上的感应转化为视觉的认知。而随着音乐的变化，如同电影中不停移动、切换、转场的画面一样，人们所感知的视觉也在不断变化。在抒发感情上，音乐比人声和音效更加形象，在空间造型方面的效果比人声和音效更具体、更真实、更易把握。在影片《和你在一起》的最后一课片段中，衣着朴素的老师与学生小春同坐在琴边一同弹奏，伴随着轻柔惆怅的音乐，流淌在观众心中的是二人依依不舍的惜别之情、老师对小春的关爱以及对他未来音乐道路的期望和寄托。在影片《红河谷》中，女主人公死前清澈嘹亮的歌声，在悲伤的结局面前显得尤为壮烈、凄美。在最深沉浓郁的情感面前，只有音乐才能够淋漓尽致地表达诠释。

（2）参与叙事。在声音调动观众情绪这个方面上，音乐是最能调动人的情绪的方式之一。在某些特定情况下，相比较而言，运用音乐渲染、营造气氛比纯粹的画面来得更有效果，能够轻易抓住观众的心理。例如，电影《泰坦尼克》的结尾中出现了该电影的主题曲《我心依旧》，主题曲的出现不但恰当地表现了身处在复杂环境下主人公的内心世界，也对观众的情感表达有助推作用，从而使影片的主题思想和人物所表达的情感得到升华。在参与影片的叙事过程中，音乐有时候也是一位称职完美的叙事者。例如，在电视剧《红楼梦》中，相得益彰的配乐仿佛是作品主题的“孪生兄妹”，不论是“花飞花谢花满天，红消香断”的独自幽怜，还是“一番风雨路三千”的骨肉分离，旋律、文字与作品都配合得天衣无缝，更好地表现了人物情感和故事情节。

（3）增强感染力和震撼力。因为抽象性是声音所具备的特性之一，所以声音给人的感觉是富有理性的美感情绪而不是抽象的概念，每位观众可以根据自己的体验、志趣和爱好对声音展开联想，通过联想来补充丰富画面，使画面更加生动，更富有表现力。空间上的造型功能是声音所（下轉第页）（上接第页）具备的，而且具有很强的表情功能，这种功能具有强烈的感情和情绪色彩，这种色彩是画面所无法表达的。在中国婚姻家庭电视剧《牵手》中，编导选用了一个大气舒缓的主题音乐。在主题音乐的衬托下，夫妻间繁琐的争吵、市井的生活仿佛也少了些“一地鸡毛”的平庸与世俗，而多了些气质与格调，这使得在相当一段时间里，《牵手》与同类题材的电视剧相比更具震撼力和感染力。纪实宣传类电视新闻节目也通常会选用音乐来表现作品主题，以增加作品的感染力。

（4）参与影视广告风格的形成。在影视制作中，声音所具有的特殊地位和独特的表现力是由表达形象的特殊性决定的。美国影片《拯救大兵瑞恩》运用声音表达和渲染主题，被广泛认为是有史以来表现战争题材的作品中最逼真的一部。片子在一开始的诺曼底登陆作战一场中，运用惊心动魄的音响效果把战争的残酷、惨烈表现得淋漓尽致。有人曾做过一个试验，一片幽静的森林，给同样的画面配上不同的音乐，清新的、静谧的、梦幻的、紧张的、恐怖的等，树林还是原来的树林，但给人的感觉却截然不同，这正是音乐改变影视广告风格的典型表现。在很多优秀的影片中，一首精心挑选的主题曲尤其重要，这是因为主题曲在一定程度上决定了整个影视作品的风格和基调，形成了影视作品独特的情感氛围，增强了影视作品的表现力。

（5）揭示主题思想，奠定风格，创造意境。音乐是影视艺术语言的重要组成部分，在影视艺术鉴赏中有着极其重要的作用。不论是欢乐喜悦的旋律，亦或是悲伤忧郁的乐曲，往往都体现着影视广告的主题思想，奠定着影视作品的风格，创造着影视主题的意境。在电影《泰坦尼克》中，导演在影片结尾处多次应用了主题曲《我心依旧》，充满高潮又无不伤感的乐曲传神地表达了电影主人公在生死离别面前复杂的内心世界，实现了故事情节、人物情感和影片主题的升华，很好地调动、感染了观众的情绪。在表达杰克为爱的伟大牺牲，露丝失去杰克的无限痛苦、对美好爱情的怀念依恋、对往昔经历的不舍留恋以及将悲痛转化为生存的勇气时，一段荡气回肠的主题曲要远比人物的表演、旁白的解说、设定的台词更来得简洁、巧妙、含蓄而又印象深刻，从而使影片主题从一段短暂而刻骨铭心的爱情故事中实现了升华。在影片《辛德勒的名单》中，忧伤的主题曲仿佛在无形中昭示着故事战争背景的压抑与恐怖。在影片《那年夏天宁静的海》中，优美平静的曲调也无时不在表达作品清新唯美而又不失励志奋斗的主题。

总体来说，影视广告中的声音分为人声、音效和音乐三种，这三种相互依存、相互渗透、相互结合的元素共同结合营造出了声音在影视广告中的特殊情绪和空间艺术，在扩大视野、展示空间、声画印证、渲染气氛等方面起到了很好的作用，也给影视广告作品、影视声音艺术等的创作带来很大的自由空间。当然，任何影视广告都是以视觉画面为主的编辑艺术，我们不能过分强调影视制作过程中声音的作用。在影视广告制作中，我们要科学运用各项元素并充分发挥它们各自的表现优势，才能制作出具有创造力、表现力和感染力的好的影视广告作品。声音在影视广告中的巨大应用潜力还有待于我们在理论和实践中认真探索研究。

参考文献：

[1]王婷.论声音艺术在电视广告设计中的运用[J].品牌，2015（06）.

4.李易、孙悦斌经典广告配音文案 篇四

发布时间：2010-5-4 7:57:07 《奥迪A6》孙悦斌：喧嚣中你需要片刻宁静，沉淀思绪。以全新视野换个角度，而后运筹帷幄，决胜千里。豪华行政版奥迪A6。

《北京现代》孙悦斌：心驰神往的优雅境界，索纳塔驾驭自由风，北京现代。《途胜》李易：启程见精捍，奔腾霸，自由本能，途胜。

《固特异轮胎》孙悦斌：“萃凝”轮胎科技，推动固特异轮胎持续创新，追求领先。《东海沥青》孙悦斌：东海沥青，世界500强中国石化荣誉出品。SINOPEC。

《中国石化》孙悦斌：我们用环保的沥青，铺设绿色的道路。东海沥青，世界500强中国石化荣誉出品。SINOPEC。

《中国石化》徐东宇：品质源于科技，感受溶于自然，传递和谐动力，八千里路，天地追随，昆仑润滑油，源自中国石油。

《三一重工》孙悦斌：科技是品质的源泉，责任是品质的保证，品质改变世界，三一重工。《张裕干红》孙悦斌：品酒犹如艺术品鉴赏，依赖的是独特眼光，更多的是生活品味始终追求最好的。遇上张裕解百纳干红是我最美丽的邂逅，它的浓郁醇厚跨越百年时空，酝酿世纪感动，我的生活，我的态度，我的选择，张裕解百纳干红葡萄酒。

《国窖1573》孙悦斌：你能听到的历史130年，你能看到的历史168年，你能品味的历史434年，国窖1573。

《行吟阁啤酒》孙悦斌：经过整个漫长夏天的成熟，只留下单纯的意义。经历深冷的孕育，纳米级的精细控制滤去一切他想，生的渴望，活的灵性，自然无法形容。行吟阁，真正纯生好啤酒。

《剑南春酒》孙悦斌：这个标志，概括了酿造高品质白酒的必经之路。05年5月13日，国家首次颁发此标志，颁发给剑南春，视为中国高档白酒身份证。

《陈世家酿》孙悦斌：正宗是传承历史，正宗是责任心，正总是经历风雨还始终如一，正宗是坚持到底，陈世家醋，经典陈醋，传世奇香。

《壳牌》孙悦斌：作为领先供应商，壳牌每年运输九百万吨液化天然气，把世界天然气市场联接在一起。《新闻频道》孙悦斌：我们看到现在，也看到未来；看到事物的表面，也看到它背后的联系；看到偶然，以及其中的必然；看到平凡和它的气象万千；看到有形世界，更看到视野无限。《浙江电视台》孙悦斌：巴黎迷的浓香，四十五度角的湿润，三百米的流连。而经历了一秒钟，距离二点九八米的凝视后，我开始接受这个世界的你与犹疑不定的期待，这心跳大于一百三十次，深度越过九万九千九百米，我深信，一切，是从凝视开始的，凝视，沟通存在与未来。这里是浙江电视台教育科技频道。

《CCTV-8电视剧频道》孙悦斌：不同寻常的一次相遇，绽放半个世纪里最美的恋情。一个远离尘嚣的男人，执着守望在宁静小镇，只为等待再次心动的邂逅。一个才华横溢的台湾女子，被他深深吸引，从此把彼岸当作心灵的故乡。一个邻家女孩儿，悄然体验初恋的欢乐与忧伤。黄磊、刘若英、李心洁、朱旭精彩联袂，苏慧伦、黄舒骏亲情加盟演绎二十集电视连续剧《似水年华》中央电视台电视剧频道，黄金强档，七月播出。

《环球影院》李易：2004年环球影院，亲情奉献网络世界经典影片，速递全球最新力作，每天都有明星好戏，每周必看名著佳作，每月必出震撼大片，世界顶级试听盛宴，全年精彩震撼不绝，就在2004年每周一至周六午后13点25分。中央电视台电视剧频道，环球影院。《北京青年报》李易：真正的速度是看不见的，就像风起云涌，日落月生，就像你不知道什么时候树叶开始变黄，就像你不知道什么时候爱上他。无极！北京青年系列报刊为您提供全天候资讯。

《中国民生银行》孙悦斌：陈张骞，奏请出使西域大佑之，以和平外交，结束战事。以吾皇宽厚之仁义行和平外交之策定能打通西域之路。和平外交，雄图大略正和我意，你需要多少人马？只需，一百人。历经十三年，行程万里，张骞，凭着创新的主张和鉴定的意志终于开辟出名垂青史的丝绸之路。中国民生银行，正以同样的精神与您共同开创未来金融的丝绸之路。

《中国移动通讯》孙悦斌：为了您的期待，我们只有更加努力。服务，会更体贴。网络，会更可靠。消费，会更透明。计费，会更准确。您，才会更放心。服务精益求精，让您双倍放心。中国移动通信。

《红塔集团》孙悦斌：山高人为岭，红塔集团。

5.配音在广告中的作用 篇五

广告随处可见，随着互联网时代的到来，人们接收广告的途径越来越多，然而广告的质量却令人担忧。数据显示，虽然大量的广告播出，但受到人们关注的广告只有极少的一部分。为此，产品的广告设计要符合消费者心理，具有新颖性、独特性来获得观看者的满意，要真正了解消费者的喜好，应从多角度进行分析，找到消费者的兴趣点，并且广告要短小，并且要持续进行，将消费者的注意力转化为持续的注意。消费者作为主要的参与者，要使其主动参与到消费过程中，引发内心情感参与广告的设计思路中，激发起购买欲望。消费者心理学是针对消费者的特性，将其以广告的形式体现出来。最后，要发挥广告的作用，消费心理学可以帮助消费者将条件转化为成熟的购买行为。广告的核心内容在于其创意，在以往的广告设计过程中，很多广告并为体现出产品的真正特点，让观众茫然。并且很多广告甚至丢掉了主体，存在喧宾夺主的现象。从根本上分析，这一问题就在于没有从消费者的需求出发，没有正确使用消费心理学。消费者作为一种辅助方法，可挖掘消费者的潜在的购买动机，从而激发起消费欲望，刺激消费。广告并不是铺张浪费，要做到点上。如脑白金的广告，采用的就是消费者经常看电视的心理，虽然没有找明星代言，但脑白金的广告通过反复播出的方式，长期以往就会影响消费者心理。当然也有未关注消费者心理而让其产生反感的广告。

6.配音在广告中的作用 篇六

关键词：英文电影；大学英语；听说能力

中图分类号：h319 文献标识码：b

一、英文电影配音运用在大学英语教学中的必要性

1.构建更加逼真的英语环境

2.激发学生的学习兴趣

英语作为一门语言类学科，其实在很大程度上是不受学生欢迎的，大部分学生学习英语是为了升学考虑。而到了大学以后，很多大学生在英语学习上就放松下来，因为他们认为英语是枯燥的。英文电影配音则在很大程度上改变了这一现状。让学生通过看电影去学习英语并不会使他们感到厌烦，反而会改变学生的厌课情绪，让他们的疲劳一扫而光，激发出他们的学习兴趣。

3.详细全面地了解欧美历史

让学生通过英文电影来锻炼听说能力，不仅能够极大提升他们的听说能力，还能使学生通过电影详细、全面地了解欧美国家历史，电影中出现的地区、人文习惯甚至是谚语，都是学生要接触及了解的历史文化。学生通过看外国电影，了解了欧美文化，对其语言也更加熟悉。

英文电影配音能够弥补传统英语教学中的不足，它使学生更加直观、认真地了解东西方文化的不同和语言差异，激发学生学习英语的兴趣，促使其去主动学习，主动听英语和讲英语。这对解决我国大学英语听说能力较弱的问题有着很大的作用。

二、英文电影配音在大学英语教学应用中存在的问题

1.老师对英文电影选择不合理性

英文电影具有太多种类和不同的教育意义，因此老师在选择电影时应当注意电影的种类、长度或者其中英文的难易程度。有些老师认为英文配音教学就是找到一部英文电影让学生自己去观看，去理解和学习。其实这种想法是片面的，甚至是错误的。利用两节课的时间去播放电影，结果电影中的对话却极其晦涩难懂，这对要想提高学生的英语听讲能力是十分不利的。

2.对电影的不合理利用

有些老师在上课之前并没有做任何课案，播放电影时也只是和学生一起观看，并没有起到引导学生提高听说能力的作用，这对学生的学习是十分不利的，也是十分不负责任的。通过两节课的时间学生并没有完全学习到应该懂得的知识，这是老师对课堂教学没有进行有效把控的后果，也是老师没有对电影进行合理运用的结果。

三、英文电影配音在大学英语教学中的正确运用方法

1.选择合适的教学电影

老师在课前备案中应当选择合适的电影：时间在两节课之内，语言难易程度是由简单到难，能够方便学生接受理解的，这些都是老师选择电影时应当考虑的。在英文电影配音教学模式中，英文电影是关键的第一步，选择了一部合适的电影，学生就能够更好地去学习，从而提高自己的听说能力。

2.老师的课前准备工作

老师在选择英文电影配音教学方式时，应当在课前充分了解电影的情节和对话，将其和课本知识结合起来。在学生观看电影的过程中适时引导学生与课本进行对照，在提高学生听说能力的同时也使学生更好地学习书本知识。在课后进行总结，让学生回顾电影，回顾课本知识，从而提升英语听说能力。

7.配音在广告中的作用 篇七

1 广告语言的作用

广告语的作用体现在以下两个方面:

2.1广告语对商家的作用

(1)宣传企业产品功效或服务宗旨的作用,如联通公司的广告语“情系中国结,联通四海心”联通公司把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中,从内而外的做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。(2)贯穿广告进程的始终,使同一企业的商品或服务在不同时期、为了不同目的的广告活动呈现出连贯性和一致性。雀巢咖啡自进入中国市场以来的标语就是“味道好极了!”此后雀巢公司的广告活动不断推陈出新,而广告语却始终如一,使中国消费者将“雀巢“与“味道好极了”紧密的联系在一起。(3)不断深化受众对企业商品或服务的印象。如德芙巧克力一直以“牛奶香浓,丝般感受”为广告语,并前后聘请了多位著名女星作为广告代言人,多年来,德芙广告语和各个代言影星以及其昂贵的价格相映衬,不断加深了其在消费者心中高档美味的形象。

2.2广告语对受众的作用

(1)不断深化受众的记忆。当一则广告频繁的出现的受众的视听范围内时,人们通常能很快的对广告语产生深刻的印象,当偶然想到该广告所宣传的产品时即可将广告语脱口而出。因此,广告语对加深人们记忆程度的作用是广告的其他部分所无法比拟的。(2)潜移默化的改变人们的消费观念。一则广告的诞生常常包含着最新的消费观念,它长期反复的作用于消费受众,进而不见形迹的改变着人们的消费观念。如世界最大的钻石公司于上个世纪在中国做广告,它的广告语“钻石恒永久,一颗永流传”实际上正改变着许多受众对珠宝消费的观念,过去中国没有以钻石作为结婚戒指的习俗,而其广告语为中国人民带来了以钻石象征永恒的观念。

2 广告语言创作的基本要求

2.1 画龙点睛,明确主题

在进行广告创作时,应谨记把广告内容中最重要的部分突出表现出来,如该商品新的功能、作用,用具体、实在的语言对其进行描述。为了便于受众快速理解,广告语言还必须做到主旨明确,定位鲜明。如某药片的广告语“病口不治,笑从何来?”该广告语即突出了其治疗功效及给患者带来的好处,起到了抓住要领,一目了然的作用。

2.2 简短精悍,易懂易记

人们在浏览一则广告时往往是一扫而过,停留在广告画面的时间非常短暂,假若广告语过于冗长或难懂,必将严重影响该广告的宣传效果。值得注意的是,广告语的简洁并不意味着越短越好,而是建立在完整准确的传达出该商品主要信息的基础之上。因此广告语的创作及长短应视不同情况而定,有效的实现广告的价值。

2.3 结构简明,题文相符

广告语在结构上应力求单纯简明,布局严密。注意布局谋篇,讲究呼应。做到结构简单明了,完整严密。广告语还应符合广告创意的整体要求,避免脱离主题。一要注意广告语所表达的意思与广告内容相符,二是广告语所作出的结论应与广告目的吻合。

2.4 调动情绪,引人入胜

广告语言强调感染力和号召力,使人一看到广告语就涌现出美好的联想,甚至犹如身临其境。因此广告语必须具有艺术的魅力和情感的感召力,以真善美的形象入驻人心。广告语还应尽量贴近读者,字里行间要注入深情使读者产生共鸣。例如清热消炎宁的广告语“无悔的承诺,无“炎”的关怀”既宣传了产品的功效,又创造了意境使人倍感温暖。

3 广告语言的创作技巧

广告语的创作应力求新颖独特,体现出自己独有的特色。

3.1 诉求式

用期望、激发、嘱咐的口吻来说服受众接纳某种服务或产品。此类标题可以迎合消费者的利益需求,在创作时要保证承诺的可靠性。如中国移动12593的广告标语是“12593开国际玩笑,只需4毛!”该广告通过宣示其低廉的价格来吸引人们使用12593打长途电话。

3.2 询问式

这类广告语是用提问的方式来唤起消费者的注意。通过启发人们进行思考从而产生共鸣,加深印象。提出问题的角度即可以是消费者,也可以是广告主。需以商品或服务最引人注意、消费者最为关注或担忧的问题出发,有针对性的进行提问。创作此类标语有两种形式,一种是反问,一种是设问,即自问自答。创作提问式标语应全面掌握商品或服务的每一个特点和细节,不能凭空想象,也不能给受众一种强迫的感觉。如联想公司的广告语“人类失去联想,世界将会怎样?”以提问的方式将公司的名称融入广告语中,达成了一语双关的宣传效果。

3.3 悬念式

在创作时不直接提供有关产品或服务的信息,而是以令人感到惊奇、有趣而又疑惑的语言来促使读者刨根问底,以解开谜团。如美国喷气式飞机的广告语“从12月23日起,大西洋将缩小20%”此标语下方的画面是一张被撕下20%的大西洋图片。带着疑问的读者仔细玩味后才豁然开朗,原来这则广告是在宣传新式喷气式客机飞行速度快,节约时间。

3.4 歌谚警语式

创作此类广告语通常从借用或改编古诗、名言警句、成语典故入手。利用该手法创作的广告语具有生动传神、琅琅上口的效果。如某旅游鞋广告“千里之行,始于足下”;某汽车火花塞的广告语“一日三省吾车———省油、省钱、省时”。采用家喻户晓的古诗名言的“旧瓶”来装入广告内容的“新酒”,无疑会使人们眼前一亮,过目即诵。创作时应注意选用那些通俗、著名、贴切的语句,避免使用生僻晦涩的语句,也不能生搬硬套,非僧非俗。

3.5 倡导式

创作倡导式广告语有两种途径,一是在广告语中提出自己的建议、主张或发出号召。利用文字的力量起到暗示作用,取得消费者的认同和好感,从而接受广告的鼓动并经行购买。如某儿童服饰广告语“让祖国的花朵更加绚丽多彩”;另一种途径是通过劝勉、希望的语气诱使人们采取某种行动,文字应力求婉转,避免使受众产生受人支配的心理。如通用公司空调产品的广告语“为什么还要苦熬另一个夏天呢?让通用空调机使您保持凉爽吧!”

4 结语

广告语言的创作方式有很多,在实际运用中应根据不同的广告内容而采用最为恰当的手法,加之在创作中不断的修正,才能创作出更多优秀的广告。

参考文献

8.配音在广告中的作用 篇八

关键词：广告行业;区域经济发展;推动作用;发挥

在市场经济体制的影响下，区域间的经济竞争日渐激烈。广告行业以其独有的优势迅速在国民经济体系中占据一席之地，刺激了国民消费、加速了产业结构调整、塑造了企业品牌，对推动区域经济发展产生了重要的作用。因此，广告行业得到了各地政府的重视和支持，有关广告行业方面的研究颇受关注。

一、广告行业在区域经济发展中的推动作用

广告是整个地区产业链条中发展最迅猛的行业之一，其在区域经济发展中的推动作用主要体现为以下几个方面：

（一）促进公众消费，推动区域经濟发展

透过商品经济的发展历史，我们发现影响公众消费热情最重要的原因之一就是生产厂商与消费者信息流通不畅造成的。而广告行业的形成与发展，使其逐渐成为了连接厂商与消费者的桥梁，实现了两者信息的互换与交流。广告可以让消费者更加方便、快捷的了解产品的特性、价格以及品质等，为消费者提供了更加完美的消费体验，降低了协调成本。与此同时，广告还可以反馈给生产厂商一定的市场信息，让其清晰地掌控市场需求变化，并以此为依据及时作出相应调整，降低了运营风险。生产商希望通过刺激公众消费，创造更多的经济价值，而大部分消费者则是按需购买，因此，为了实现营销目标，生产商需要依靠广告来诱导和刺激消费。消费者对物质生活条件的要求极易得到满足，对于某种商品的需求也存于潜藏层面，而广告为人们描画了一幅更完美、便捷的生活蓝图，通过感官刺激，诱导人们产生强烈的消费欲望。

（二）加速产业调整，推动区域经济发展

产业结构情况在很大程度上影响了区域资源配置，进而影响区域经济增长速率。各地区要想发展可持续经济，就需要不断对本区域产业结构进行调整和优化，保证产业升级始终满足技术的进步需求。广告行业作为服务型产业的重要组成部分，对加速产业结构调整，推动区域经济发展具有积极的作用。在整个区域经济体系当中，第三产业是最具发展潜力的，能够对推动区域经济发展产生正面效益。广告行业从属于第三产业，又服务于第三产业，能够有效将这些产业集合起来，形成富含地区特色的产业链条，促进了部分第三产业的信息化、品牌化以及集团化经营，充分发挥了区域资源的优势，有助于提升企业市场竞争力，推动区域经济发展。

（三）塑造企业品牌，推动区域经济发展

在创意文化与科学技术的双重推动下，人们越来越注重个性消费。生产商要想从繁琐的市场环境中脱颖而出，博取消费者的喜爱，就需要在塑造企业品牌上下苦工。企业可以利用广告丰富的画面、特质的语言给广大消费者留下深刻的印象，并通过高频率播放树立消费者心中一定的产品形象。我们暂且不论产品是否会成为消费者的首选，单纯地被消费者认识和熟悉已是企业成功营销的第一步。现代技术以及生产工艺的革新，使得企业发布新品的速度加快，人们常常会产生应接不暇的感觉。如何让消费者清晰地了解新品的市场定位、功能特性等，成为了企业亟待解决的问题。而广告的应用则可以让消费者了解产品信息，并产生购买意愿。由此可见，广告可以帮助企业塑造良好的品牌形象，通过特色语言或画面给消费者留下深刻而美好的印象，这对增加产品销量，提升企业的市场竞争力具有重要的作用。

二、广告行业推动区域经济发展的策略

作者基于对广告行业在区域经济发展中推动作用的认知，结合本人的研究分析，提出了以下几种发挥广告行业推动区域经济发展作用的策略，以供参考。

（一）构建完善的管理体系

目前，我国广告行业还没有建立规范、系统的秩序，内部竞争相当激烈，管理场面一片混乱。为此，各地区政府应该充分自身的引导功能，加大对广告行业的监管和调控力度，努力构建完善的行业管理体系。地区政府在我国大的政策指导下，完善广告行业管理制度，适度提高该行业准入门槛，制定资质考核标准，规范广告公司的经济行为，打造满足区域经济发展需求的产业链条，尽量避免劣质广告信息的泛滥。而广告企业则需要加强人才培训工作，与相关专业院校进行合作，全方位提升从业人员的综合素质和能力，更新他们的专业知识和设计理念，把控好广告信息质量，营造良好的广告信息环境。

（二）创设良好的发展环境

广告行业对区域经济发展的影响作用是双重的，有利也有弊，要使广告行业在区域经济发展中发挥积极地推动作用，需要政府、企业以及社会的协同努力才能实现。除了上述政府部门加强规范管理，广告企业也应该提高自身的自律能力，树立员工高度的社会责任感。广告企业不仅是商品的宣传者，更是文化的传播者，承担着信息传播的重任。广告企业及其下属员工应该具备高度的社会责任感，以事实说话，重视正能量传播，坚决避免为追求广告创意和设计效果而忽视一切的情况出现，营造大众媒体良好、纯净的环境。社会各界要充分发挥自身的监督功能，抵制一切不良广告信息的侵染，及时发现违规操作行为，并上报给相关主管部门，通过公众的力量净化媒体传播环境，传递正能量，促进本区域经济的和谐发展。

总之，在未来广告行业以其特有的优势还会在推动区域经济发展中大放光彩。我们既要看到广告行业发展所带来的效益，又要关注广告发展中存在的缺陷或不足，并采取相应的措施进行调整和改进，给予其必要的支持，以广告行业的发展拉动区域经济的发展，力争发挥广告行业发展的正面效益。

【参考文献】

[1]秦克凤.论广告的经济社会功能[J].经济论坛，2012，（08）.

9.配音在广告中的作用 篇九

[关键词]合作学习；小学生；英文动画配音

新课标指出“课程应从学生的学习兴趣，生活经验和认知水平出发，倡导体验，实践，参与，合作和交流的学习方式和任务型的教学途径，发展学生的综合运用语言的能力。”目前越来越多的教师在自己的课内外采用让学生协作学习、小组学习等各种形式，激发学生的学习兴趣，有意识有目的的培养并锻炼小学生合作学习的能力，而英文动画配音就是一项非常适合的课外实践活动。它侧重于语音模仿，学生练习方便，适合学生们自己准备，分工合作完成。

一、教师要正确把握好自己的角色是合作学习取得成功的关键

教师在课外开展英语活动时，出于对活动开展的效率以及效果的考虑，会把活动的每个环节都考虑周全。其实教师完全可以把活动的主题、策划、组织权都交给学生，让他们成为活动的主体，互相讨论、帮助、协作，这样无形中就可以锻炼他们合作学习的能力了。

在开展英文动画配音活动前，教师可以介绍配音的简单方法和网络上的一些出色的小学生配音作品。接着向学生收集他们喜欢的英文动画影音资料，供不同年级，不同英文水平的参与选手选择。另外一项很重要的环节就是在高年级学生中成立活动策划组，由策划组的成员安排初评和决赛的日程，制定评价标准，选择学生主持人和学生评委。

教师在活动中是以指导者和支持者的身份出现，不直接参与小组的合作活动，仅仅鼓励学生积极参与到合作学习的活动中来，适时的提供帮助，确保活动开展成功。

二、学生的积极参与和合理的过程安排，是合作学习取得成功的要素

学生在参与英文配音活动中，经历了赏、析、模、演、配这五个重要环节，他们在这些活动环节中，自发的互相帮助，互相鼓励，那种积极高涨的合作学习的劲头是平时课堂教学中很难看到的。

（一）赏——选择配音材料

参与配音活动的学生要先自己选择配音材料和配音的合作伙伴。根据配音材料来分配角色，商量合作练习的时间。特别是为了挑选一部自己满意的配音片段， 学生们在一段时间内要集中欣赏多部影片。

（二）析——深入了解内容

要配音，台词训练自然是最基本的，如同盖房用的砖瓦一般不可或缺。为了配音流畅，情感表达准确，台词的意思自然要弄懂，弄明白。学生查阅资料，理解生单词、句子等。

（三）模——体会人物特点

儿童学习语言，是从字——词——句的模仿、重复再到自由组合字——词——句的递进过程。语言的习得都是从模仿重复开始的。学生在确定配音内容和自己的角色后，反复模范跟读，在一遍又一遍的简单重复中，人物的台词，语调、语速已经悄然印入学生的脑海中了。

（四）演——互相配合，互相学习

好奇、乐于模仿是学生的天性，但他们更喜欢用于通过表演来表现自己。口语能力比较差的学生分配少而简单的台词，外向的口语能力强的学生分配有一定难度的内容。他们在练习表演时，学会欣赏与评价，能及时指出别人的优点和不足，最终，大家都能把台词练得滚瓜烂熟，并能绘声绘色的表演出来。

（五）配——体验合作的成功

学生合作配音时，看着画面，对上口型，配上流利地道的英语，常常不是忘了台词，就是跟不上语速，或是发错了音，亦或是语调不对而紧张得手忙脚乱。但学生之间的鼓励使得大家始终信心百倍，一句句地反复聆听、推敲、模仿、对比、再听、再模仿

三、建立科学的合作学习评价制度是合作学习成功的保障

恰当的评价能让学生获得成就感，树立自信心，有助于实现有效的小组合作学习。活动开展后，我们根据每个配音节目的表演效果，评委们打的分数，评出了最佳语音奖，最具有人气奖，最佳表演奖这三个奖次。当每个学生都拿到了一张金灿灿的奖状时，他们稚嫩的小脸上洋溢着合作成功的喜悦。

科学的评价制度追求学生自评、组员互评、教师评分以及形成性评价和总结性评价多种评价方式相结合： 因此设计的评分表可以把学习过程评价与学习结果评价相结合，把合作小组集体评价与对小组成员个人的评价相结合。这样的评价制度可以促进学生更关注合作学习的过程，调动每位组员参与的积极性，打消依赖别人的思想和霸权主义。

四、及时的实践反思是合作学习的升华

学生在参加配音活动中，无论是最初的准备工作还是后期的练习实践，都克服了很多困难，他们互相帮助、互相鼓励，最终完成了配音作品，是一次成功的合作学习的体验活动。为了指导他们学会总结合作学习的经验可以通过让学生填写“说说我的心里话”一表或记录自己参与活动的心得体会等方式，帮助学生对整个活动过程进行一次自我反思，分析自己的得与失，并在交流中相互促进，在反思中不断改进。

总之，合作学习是培养学生创新意识和动手能力的重要学习形式，也是促进学生学会学习、学会交流的重要形式。因此，在不同的实践活动中，教师应充分发挥小组群体的活动能力，给学生更多齐心协力、共同学习的空间，让学生在学习过程中学会合作，在合作中学会交流，在交流中学会汲取，在汲取中体验成功，这也是新课程实施背景下英语教学改革的必然。

参考文献：

[1]《小学英语新课程标准》（2011年版）外语教学与研究出版社

[2]李莹艳《动画片对于小学生社会化的影响》《青年文学家》2010 年13期

10.配音在广告中的作用 篇十

版面编排是一种设计行为,它通过对广告设计作品中的各设计要素进行有效地、与众不同地编排可以使观者耳目一新,它是人们理解作品和认同作品的重要界面。

版面编排是对设计作品结构的安排，是对一切造型手段和要素的综合考量，凭借对各设计要素缜密地安排布局来传达设计作品的观点和态度。一幅理想的作品应对图形、色彩、文字以及形式美等设计要素进行大胆创新组合，尤其是快节奏、高效率、信息膨胀的今天更要求设计作品具有一定的张力，只有这样才能形成视觉的冲击力。所以现代广告设计作品中对编排而形成的穿透性十分注重。

一、版面编排的法则与新主张

形式美是设计作品所必须具有的重要特质，它与作品的思想互为表里。人们在满足审美要求的同时，潜移默化地接受了作品中的思想。版面编排是表现作品形式美的最直接手段。有人曾说过“秩序是天堂第一美的法则”，在版面中编排的主次关系，对比与调和关系，聚散关系，均衡与对称关系——无一不是秩序美的体现。爱美之心人皆有之，爱美是人的天性，人们对设计作品中编排而成的形式美的感知也是最直接的。所以，设计作品在创作过程中总是力求使作品本身具有强烈的感染力，这样作品才能在信息海洋中脱颖而出，抓住观众的目光，打动他们的心。

变化和统一是永远的真理。我国古代思想家认为：世间万事万物皆有两面，用阴阳可以解释自然界两种对立和相互消长的物质及动力关系。变化与统一就是这种朴素道理在设计中的体现，变化为阳，统一为阴。把握好变化与统一的“度”是编排设计的一个重点。如果过分追求变化，编排会变得混乱无序，令人心烦意乱。反之，如只是强调编排上的统一性，那么整个设计作品就会变得死气沉沉，呆板木讷。编排就是处理好设计作品中矛盾双方之间的关系。能处理好作品中矛盾、阴阳、主次之间的关系，是一幅设计作品成功的关键。古语“从无法到有法,再从有法到无法”这句话就可以充分说明编排要先明白客观法则及规律，而又不能完全被客观法则所束缚。编排设计的新主张就是在遵守法则的前提下提出的。编排不能墨守陈规，要有创新意识，彰显个性，打破约束做到胆大而心细，使作品引人入胜。

具有“张力”的作品是在“法”的前提下，使“无法”达到极限的一个真正有新主张的作品。同时它也囊括了中西方思维观相互碰撞、结合而产生的新思路。只有不断地在编排设计中彰显自我，倡导个性，提出新主张，才能不断地超越自我，推陈出新，最终使版面编排作为一个设计思想而发扬光大。

二、版面编排服务于设计

设计要为内容服务，内容体现主题思想，只有版面编排的结构为设计主题思想服务，才有其存在的价值。编排有其“力”和“场”，不同的主题，“力”和“场”是不一样的。有的表现为强悍有力，有的则安静柔美;有的静若处子，有的则动若脱兔;有的泼辣有味，有的则甜美温馨……不同的编排会给人以不同的感官刺激。斜视编排会给人以运动和速度感，随着斜度的不断加大，其动感和速度感也随之加强，这时画面使人情绪波动，心率加快，血压升高，兴奋点也大大提高。反之，如果是水平编排则给人以安静、平稳之感，能够缓和紧张的情绪。所以艺术作品之所以能陶冶情操，是因设计主题有一定的感染力，它必然通过对生理的刺激而触动到人们的心理和情绪，使得观者和作者以作品为媒介达到思想和情感上的共鸣。如运动会类广告的设计一般都是斜式构图，动感十足。而一般药品广告，尤其是降压类、安定类药品广告则运用水平设计的编排形式较多。这两类设计便是设计上以编排为手段，以动和静为主题思想的不同表现形式。

编排显示了作品的外在形式与内在结构的统一性，同时也反映了作品思想性与艺术表现形式的统一，是设计师的设计水平和艺术修养的体现。作为设计师，他是精神产品的创造者，在设计中他需要不断地思考编排如何体现作品思想，通过编排手段感悟世界的真实美感。哲学家齐美尔说：“没有无内容的生命过程和生命形式”。对于服务于作品思想的版面来说，形式美与主旨思想的审美在于心智与生命的统一。真正意义上的版面编排应该是发扬个性特征，去腐化瘀，坚持将文化理性与主题思想赋予行之有效的编排手段，设计师就是依托商业的物质来展示自己精神世界的人。作为展示自己思想的强有力的手段——编排，定要为设计思想服务。

三、版面编排作为一种“语言”的运用

从广义角度讲，“语言”就是一种信息传递的手段。“语言”的形式多种多样，有行为(肢体)语言、听觉语言、视觉语言以及触觉语言等等。“语言”还可以从专业角度分为音乐语言、绘画语言、电影语言、舞蹈语言和设计语言……版面编排语言作为设计语言的细化语言有着独特的魅力。

在设计创作中，对于形式美的要求，一直是设计师表达设计思想的理性和感性诉求点。人们对一件设计作品所使用的编排语言产生的心理和生理的感受往往是一致的，这是因为设计是来源于生活，经过设计者加工后而高于生活的一种艺术形式。所以编排语言适当的使用会使观者产生共鸣，因为它是人们共同生活经验和情感反应的体现，也是设计者与观者进行交流的平台。

（一）整体与和谐是编排语言的根本

广告设计中各设计要素在一定的条件下，做到具体、动态、相对辩证的统一，这可以理解为在形式上的和谐。设计作品本身是由相互联系、相互依赖、相互制约与作用的设计要素所形成的统一整体。众所周知，一幅广告作品有着众多的设计要素，如何在尊重视觉美学自身规律的前提下，通过对设计对象的各要素进行有创造性的排列组合是一幅作品成败的关键。当一幅广告设计的内容与主题确定以后，承载这一任务的主体就显得尤为重要。单从形式美角度讲，主体形态应该是变化与统一、对比与协调的统一体。突出主体的有效设计手段与实施方法是：作为主体的“图”或“形”面积要大，外轮廓要有一定的变化，色彩要强烈，同时要具有一定的情趣性。在确定主体后，再辅之以大的标题，小的说明，结合大小疏密变化的设计原则使作品达到主次分明相互依托的效果。整体与和谐在广告设计中的完美应用，要求设计者具有整体的把握能力，能有效地控制矛盾与统一的关系，积极探求作品中变与不变的要领，只有在遵循规律的前提下，在特异中发挥设计者的创造性才能使作品引人注目，在众多的视觉信息中脱颖而出。所以整体与和谐是衡量一幅作品美的标准，是编排语言的根本。

（二）广告设计中结构比例是编排语言的灵魂

在计算机辅助设计广泛应用的今天，网格设计法是纯粹的数学、几何式的结构比例法则在设计中的应用。网格设计是版式编排的一种，产生于二十世纪初，完善于五十年代的瑞士。在编排设计中，网格为所有的设计要素提供了一个结构作为设计平台，这些网格就是潜在的比例关系元素，网格的使用可以提高设计作品的精确性和连贯性，与此同时作为比例美它有着独特的严谨性和规范性。这种设计法着实是结构比例的“完全”应用。在广告作品中对组成画面的各个部分的数量、面积的关系值的把握，及对结构比例的把握是编排语言的关键。不同的比值给观者的感受是不同的。例如：黄金比，又叫黄金率，就是将整体一分为二，大部分与小部分的比为1:1.618或1:0.618，这种比例关系被认为是最美的比例，因此被称为黄金分割。此外，1:2、1:3、4:3的比例或给人以明快之感，或给人以稳重之感……这种比例关系的运用会使广告设计作品对观者产生一定的刺激，可以积极引导消费者，激发消费者的购买欲。在广告设计中如果设计师一直把握着结构比例的概念，其作品定将会达到预期的目的。

（三）广告设计中“计白当黑”是编排的时代特征

老子曾说过：“五色使人盲”。进入到信息爆炸的今天，眼睛看到的，耳朵听到的，到处是喧闹和拥堵。这样观众只能每天麻木而被动地接受这些信息。同样，如果一幅设计作品不管是主要的还是次要的元素都进行满满地，大量地堆砌，作品势必会给人造成生理和心理上的双重负担。如何避免这种情况的发生并提高作品的注目率呢?那就要突出主体，强化重点。“计白当黑”，也可以说是留白，是现代广告设计中常用的编排语言。它本是中国古代书法绘画用语，意思是凡书画既要注意黑的部分，也要注意白(疏)的地方，要做到疏密得当，才能使作品相互衬托，交相辉映。在广告设计中一般将文字和图形之间的部分称为留白，又叫负形。恰当的留白可以使主体突出，引起人们的注意，更加突出作者的设计理念。在广告设计中要做到“黑无白不显，白无黑不彰”。空白是编排的一部分，它可以给观众留出大量地空间去想象，所以适当地留白可以达到事半功倍的效果。

对编排语言的考量是设计者的生活和艺术造诣的体现。往往这种考量会集中反映在设计作品中，所以设计者要根据所要表达的主题去选择合适的编排语言。现代广告设计中常用的编排方式有体现形式美的编排，也有“设计哲学”式的理性编排。前者是一种用活泼、轻松，浅表式的语言进行编排，形式多种多样，而后者一般是较为传统、严谨的编排——这种编排方式中的主体图形往往是具有一定深度和思想性的。完美的设计只有选择合适的编排语言，并不断地琢磨，推陈出新，才能使编排语言运用得合理完美，才能更好地为设计作品服务。

对版面编排中的各要素进行“管理”是编排的主旨。要素往往是一定的，基本上是不变得，而排列方式、“管理”方式是可变的。在现代广告设计中，设计师的创造性往往体现在编排的运用上，恰当的编排结合缜密的构思，会使作品具有不可估量的穿透性。

参考文献

[1]王汀.版面构成.广州:广东人民出版社,2000

[2]毛溪.字体设计与编排.上海:上海人民美术出版社,2005

11.配音在广告中的作用 篇十一

网络广告是一种比较新颖的广告模式, 主要以互联网技术为依托, 具有超越传统媒体的独特优势和特点。随着网络技术的快速发展, 多媒体技术越来越多地运用到网络广告中, 可以便捷地将图像、动画、文字、声音等要素有机结合, 为大众提供了更为生动、丰富的信息, 因此, 对于多媒体技术在网络广告中的应用研究有着很大的理论意义和实践意义。

1 多媒体技术的定义

多媒体技术就是利用计算机技术对文字、图像、视频、声音等要素进行整合, 将各种信息集合成为一个人机交互式的系统, 各个要素间存在一种逻辑连接方式。多媒体技术主要是依赖于计算机技术的发展和数字通信网络技术的运用, 是对声音和图像两大媒体的处理。

多媒体技术主要包括图像处理、音频信息处理、数据压缩等, 处理的对象主要是文字、图像、视频、声音等要素, 将这些要素采用数字形式存储, 最后形成相应的文件。

多媒体技术的主要特征包括:综合性和集成性、交互性和双向性、同步性和实时性等[1]。

2 多媒体技术在网络广告中的应用

网络广告主要分为网幅广告、富媒体广告、浮图广告、手机彩信广告和插播广告, 文章对各个类型的广告做详细分析, 突出强调多媒体技术的运用。

2.1 网幅广告

网幅广告是目前最常见的网络广告形式, 它可以反映客户和用户双方面的需求, 主要类型包括:静态、动态、交互型。

静态的网幅广告文件格式主要为JPG、PNG、GIF图片, 在制作中不需要使用太多软件, 同时制作比较简单、文件格式比较小。静态网幅广告可以直接突出主题, 表达的内容比较直观[2]。

动态的网幅广告文件格式主要包括GIF、Flash等, GIF是最简单的一种动态文件, Flash可以带来更多的视觉体验。相比于静态网幅广告, 动态网幅广告涵盖的信息量更大, 传递的内容和形式更生动活泼。

交互型的网幅广告是多媒体技术的最大优势利用, 主要通过JAVA程序或Flash脚本制作而成, 可以使观众参与到广告中来, 增加广告的交互, 更好地传递广告信息。交互型的网幅广告尺寸小、兼容性好, 同时对浏览器的版本和网速要求比较低。

2.2 富媒体广告

富媒体广告是一种可以传递复杂视觉和交互功能的网络广告模式, 在传递效果中主要依靠Java、视音频等工具。富媒体广告是最近几年发展比较迅速的一种广告形式, 它可以实现在线视频播放、超链接等功能, 同时传递的内容和信息比较丰富生动。

富媒体广告是将浮动广告、网幅广告、插播广告等形式融在一起的广告模式, 在提供视觉信息、听觉信息等方面具有独特的效果。在实际广告制作中, 通过Flash技术将视频、声音、文字等信息融入广告之中, 在听觉、视觉和触觉等方面达到宣传的效果。

2.3 浮图广告

浮图广告的主要特点就是广告在页面沿着一定的轨迹浮动, 比其他形式的广告相比, 浮图广告更容易聚集网络访客的注意力, 更好地让访客了解广告信息。浮图广告在屏幕上只是一个小型的图片, 当用户用鼠标点击图片时才会出现大窗口, 为用户介绍有关广告的具体信息[3]。

浮动广告的制作原理与网幅广告很相似, 主要通过Jave或Jave Script代码嵌入网页对图像元素进行一定的处理, 对运动路径进行掌控。但是浮动广告也有一定的弊端, 浮动广告在屏幕上一直处于浮动状态, 会影响用户的正常使用电脑, 所以用户经常会把浮动广告进行屏蔽处理, 这样就大大影响了浮动广告的效果。所以在设计浮动广告时要考虑到浮动广告的负面效果并进行改良, 可以在设计时保证浮动广告相对于浏览器处于静止状态, 这样就不会对用户正常使用浏览器造成影响。

2.4 手机彩信广告

手机彩信广告主要借助于GPRS网络技术, 向人们传递文字、声音和图像等信息。手机彩信广告主要文件格式为GIF, 通过Photoshop及文字处理软件等工具对短信广告进行加工[4]。手机彩信广告的形式在电子邮件广告中也有类似的模式, 图片主要以GIF格式为主, 另外还可以利用JAVA代码制作动画广告。手机彩信广告的发展是随着手机技术的发展而发展的, 所以随着手机系统的不断更新换代, 手机彩信广告的形式也逐渐多元化。

2.5 插播广告

插播式广告的英文叫Interstitial, Interstitial通常被定义为空隙页面, 空隙页面是用户在使用计算机时强行插入的页面, 用户在浏览前并没有对此页面请求过, 这是一种强制传送行为。Interstitial又有弹出式广告的解释, 主要是指访客在登录网页时会强行弹出一个广告页面或窗口。

插播广告主要是依靠流媒体技术进行播放插入的视频动画广告, 另外观众可以利用交换功能对视频播放的进度进行控制。插播广告主要利用Premiere, VEGAS等非线性视频剪辑软件对播放器的画面进行编辑, 然后以Flash格式插入到网页中。

视频网站是目前发展比较好的网站形式, 用户可以通过视频网站观看到自己喜欢的视频信息, 特别是实现在线视频观看, 这样可以为电脑节省大量的硬盘空间, 所以视频网站也是网络广告商主要的心仪目标。通常在播放视频前会有插播广告, 有时在视频播放时也会出现插播广告, 所以插播广告的出现是以强制的方式进行, 但是对视频的正常浏览没有任何影响。在暂停视频时也会出现插播视频广告的弹出, 广告的声音可以由用户随意控制, 这样在广告推广中必然会加深人们对广告的印象。

3结论

通过以上分析可以看出, 多媒体技术运用于网幅广告、富媒体广告、浮图广告、手机彩信广告和插播广告等网络广告形式中, 促使网络广告的表现形式更加充满艺术性, 同时观众的选择也倾向于多元化, 极大地促进了人们乐于接受广告信息, 达到了消费者和广告商的双方要求。多媒体技术应用于网络广告之中, 促进人们的物质文化生活更加丰富多彩, 人们的精神享受更加多元化发展。

参考文献

[1]周俊.基于受众能动性的网络广告[J].国际新闻界, 2013, 10 (19) :30-31.

[2]杜军.中日网络广告的比较与借鉴[J].现代广告, 2012, 1 (6) :12-13.

[3]宋安.网络广告媒体策略与效果评估[J].现代广告, 2013, 9 (10) :39-40.

12.配音在广告中的作用 篇十二

70年代产生于德国的功能派翻译理论以“目的论”为核心, 摆脱了以原语为中心的等值论的束缚, 并将翻译理论研究由“源语文本为导向过渡到了“的语文本为导向”, 同时成功地将文化因素引入翻译研究, 使得翻译研究不再局限于单纯语言学的研究。

一、商务英语语篇的类型及语篇模式

商务英语语篇指在买卖所需商品或服务的商务活动过程中使用的各种正式与非正式文件。根据诺德的文本类型划分标准, 商务英语语篇应属于信息型文本。商务英语语篇注重实用性, 具有浓重的行业特色, 从实用角度出发可以将其细分为商务信函﹑备忘录﹑会议纪要﹑广告﹑报告﹑通知﹑说明书﹑协议或合同以及各种相关的单据与表格等。

商务英语的翻译要求译者熟悉商务方面的知识, 了解商务各个领域的语言特点和表达法。王永泰先生曾说过:“翻译标准不宜苛求全面统一, 应视不同文体而定;若用”信达雅”来衡量, 则应有区别地有所侧重。”因此, 笔者认为, 在“信达雅”的基础上, 我们应根据商务英语语篇的目的和特点提出适合并能正确指导商务英语翻译的理论, 即诺德的目的加忠诚原则。

二、诺德的功能加忠诚原则与商务英语广告翻译策略

不同的商务英语语篇有不同的翻译目的。商务广告的最终目的是为了促销商品, 增加商家的利润。广告语言通常言简意赅, 简洁易懂, 并且使用大众化口语体, 经常会采用家喻户晓的俗语、口语, 要想创造出易懂易记, 给人印象深刻的广告实非易事。因此, 在翻译过程中, 译者就应根据原文的预期目的, 迁就目的语的语言习俗和惯例, 在翻译过程中可以使用一些手法对原文进行处理以便达到其预期目的。

1、意译

意译是指译者在保留原文基本信息的基础上, 适当改变原文形式, 产生一种读者能够接受的译文。在商务广告翻译中采取意译方法考虑了译文目标读者和原文读者背景文化的差异, 因此产生的译文可读性较强, 也较地道。如:Every time a good time是麦当劳的广告语。若简单译为“每一次都是美好时光”就不太符合汉语广告词的习惯, 而意译为“分分秒秒欢聚欢笑”则更能体现原文的味道, 在形式上还使用了“对仗”手法来体现原文的押韵功效。再如, 百达翡力表的广告词“Begin your own generation.”其汉语译文用了四字格, 译为“代代相传, 由你开始”, 读起来很有中国广告词的特点, 琅琅上口。

2、创译

创译已基本已经脱离翻译范畴, 是重新创造。以下广告中文文本跟原文比已是“面目全非”, 但被普遍认为是其英文文本的翻版, 因此也称其为翻译。如著名手机品牌诺基亚的英文广告语“Connecting People”, 不论直译还是意译都似乎很难创造出与其原文功效对等的译文。而被创造性地译为“科技以人为本”后, 几乎所有中国人都记住了这句广告词。尽管新的译文很难找到原文的蛛丝马迹, 但却和原文达到了同样的功效。更多类似的例子如:

It happens at the Hilton.希尔顿酒店有求必应 (希尔顿酒店)

Music makes us.生有趣, 乐无穷 (2000/01年度香港康乐及文化事务署宣传语)

Good to the last drop!滴滴香浓, 意犹未尽! (雀巢咖啡)

3、增译或减译

增译是指有时译者需在译文里译出原文的隐含信息或者是出于中文表达习惯的考虑, 有时会在译文后增加一个四字成语, 使之成为对偶或押韵的句式。以下是增译的一些例子:

Beyond your imagination.意想不到的天空 (Korean Air)

Live with focus.生活有“焦点”, 才是真正享受!

Elegance is an attitude.优雅态度, 真我性格 (Longines-浪琴表)

Your future is our Future与您并肩, 迈向明天 (Hongkong Bank-汇丰银行)

减译又称浓缩型翻译, 指在英文译文不精练的情况下, 在译文中对其进行信息删减的翻译策略。以下这个例子中由于原文中的两个“无论”读起来与后面的“总是 (always) ”有重复之嫌, 因此译文只译最后一个句子。这样并没有破坏原文的文意, 反倒还更精炼。

Wherever you are.Whatever you do.The Alliance Group is always on your side.

安联集团, 永远站在你身边 (安联集团)

4、不译

在广告中还有一些句子我们是不需要译出的, 如原文特别短小精悍, 译者很难找出同样惟妙惟肖句子的时候, 这时可以不译。如NEC Multimedia welcomes you home. (Slogan:Just imagine) 翻译成:这里变成你家! (口号:just imagine) .Just imagine这个口号若译为“想象吧”就失去了原文口号的效果, 因此, 译者采取不译策略是很明智的做法。

一篇完整的广告所包括的内容是多方面的, 因此, 在大多数情况下, 一篇广告的翻译中我们要用到不止一种以上的翻译策略。

结论

在广告翻译中, 有时译者虽并不一定要按读者的期望去做, 但在道德责任上, 译者不能欺骗读者。这些原则适合广告翻译的特点, 既要达到宣传的产品的目的进而最终售出产品, 又要考虑原语与译语间的文化差异, 有时在不欺骗读者的前提下还要对原文进行必要的调整。因此, 通过以上分析, 笔者认为, 诺德的功能翻译理论是最适合广告翻译的理论。

摘要：本文首先回顾了德国功能翻译理论的发展及其代表人物的主要观点, 并重点介绍了诺德的功能加忠诚原则。在分析了商务英语语篇及其翻译的特点的基础上, 进一步举例说明这一理论对商务英语广告翻译策略的指导意义, 最后指出诺德的功能加忠诚原则是指导商务广告翻译的最佳理论。

关键词：功能翻译理论,功能加忠诚原则,商务英语翻译,广告翻译

参考文献

[1]张美芳:《功能加忠诚――评克里斯汀诺德的功能翻译理论》, 外国语, 2005年。

[2]朱文凤:《论奈达的功能对等理论对商务广告汉英翻译的指导意义》, 科技信息, 2010年。