识别企业发展的商机

识别企业发展的商机（精选12篇）

1.识别企业发展的商机 篇一

，代表经济晴雨表的中国股市一路下探，揪心的2300点上证指数，犹如PM2.5雾霾天气，深深地卷入到每个人的双眼和呼吸里，而中央下发的“禁酒令”，让许多高端酒业步入负增长通道，“危机”将可能持续性演变，甚至常态化，在更多的行业随着制造成本的增大、内需不振、行业洗牌正在导致大量的库存积压和门店关闭，以体育用品行业为例，由于整体市场的低迷，导致像耐克、阿迪达斯这些国际大牌纷纷拿起了价格屠刀，以低于7折的疯狂甩货方式清理库存，而国内众多的体育品牌如安踏、李宁、361受到了强力的冲击，即便应对性的开展各种促销活动，也阻挡不了业绩下滑的颓势，

面对危机，如何仅仅是想办法应对，往往不能改善，还有可能走向恶化的局面，因为你的竞争对手往往会采用和你一样的策略应对，这种博弈的过程往往导致双输的局面，结果没有赢家。企业如何能在这次危机中挖掘新的增长点，创造自己的机会，成为关键所在。那么当下还有什么样的商机可以去好好挖掘一下呢？笔者从最近实践的营销工作中总结了三点，供有关企业参考：

创造商机就是创造更大的需求

PM2.5风暴让空气净化机卖火了，你看到什么？由于全国性的雾霾天气，让本来较少有人问津的空气净化机成为旺销产品，例如夏普空气净化机销售同比较去年增长了三倍，但是这种靠天吃饭的营销方式，并不能让企业能获得更大的发展，而没有抓住这样的机会塑造关爱消费者和保护环境的形象，进一步提升自己的影响力和市场占有率，

而对这一环境恶化事件为相关的企业，却也并没有这次难得机遇打个翻身仗，很多企业甚至认为空气污染和自己不相关！

真的是这样吗，上海丰科生物科技股份公司却从这次危机中找到了商机，这家国内领先的菌菇生产企业找到笔者，想通过网络营销的方式，告诉消费者蘑菇具有排毒的作用，尤其是含有微量元素硒，在高污染的环境下可以帮助体内排毒，避免PM2.5对人体的伤害。笔者经过多方研究和分析，提出了“征集DIYPM2.5排毒餐，给体内装个净化机”的营销主题，通过网络营销互动方式正紧锣密鼓的实施中，这家公司能够迅速解读市场环境变化，挖掘市场机遇的能力确实很强，并且通过专业的营销推广机构进一步完善和放大，进一步巩固自身的市场份额，并创造了新的需求，而且是消费者非常关注，迫切解决的需求！持续创造更大的需求继而成为行业领导者！

而众多的企业，尤其是有机食品企业、环保节能产品、建材涂料企业、食品企业、养生服务机构却没有抓住这样的机会，开发更大的市场空间，希望能看到这篇文章的朋友好好思考一下，只要创造更大的需求，你的企业和你的产品才有更大的价值和发展空间！

试想一下，如果你率先发力，以关注消费者健康权益，关注环保，并结合到日常的营销活动与促销中去，将会给消费者一个全新的认知和选择，将很有可能改变行业地位和危机处境，获得比同行更稳健的增长（待续）。

2.识别企业发展的商机 篇二

奥运工程刺激了建筑涂料向高性能、环保抗菌的功能型方向发展，而适于高层建筑外墙涂装且耐玷污、高保色和低毒的水性涂料成为开发热点。涂料行业发展的理念，也需要与奥运的人文、绿色理念相吻合。此外，防火、防腐蚀、保温等功能性涂料未来颇具市场潜力。在诸多场馆的建设上，我们的一些国内知名企业的涂料产品都出现在了奥运会场馆的建设上，比如华润、美涂士、中华制漆、富亚漆等等。新的、对环境友好型的功能性极强的高新技术产品还引发了很多涂料企业的重视。

上海市政部门已全面启动“迎世博，高架涂装整治行动”，计划对本市中心城区除中环路外的主要高架路段进行全面涂装，总涂装面积约312万平方米。同时，迎世博600天行动中，建筑外立面的清洁是重中之重，1亿平方米建筑外立面大清洁，以粉刷为主的，则需要重新刷涂料。面对上海世博会蕴涵的巨大商机，涂料品牌的着眼点应以世博为动力，带动涂料产品技术的研发。据了解，不少涂料企业已经开始通过技术创新和工艺改造，严格控制涂料中VOC、重金属等有害物质含量;而针对气候和建筑特性，重点研发防腐蚀、防锈、节能的涂料。

当然，在上海世博会的工程项目中，将会给中国涂料企业创造很多机会，而国外优秀涂料企业数量及产品质量更占优势。预计，国内企业由于对奥运会工程项目采用了很高的标准，得到了国际上的认可，因此，在上海世博会的工程项目中很可能会出现大量的中国创造的新技术样板。北新建材就明确提出了“以奥运品质建设上海世博”的口号。上海世博600天指挥部代表团也对亚士漆进行了考察。

3.识别企业发展的商机 篇三

我国新能源和可再生能源的市场潜力十分巨大，其商业价值十分可观。目前，全球能源市场中，仅规模最小的太阳能市场每年的市场价值就约70亿美元，大致占1％，而在中国，新能源利用领域刚刚起步，使得其潜在市场价值约1000亿元人民币。在建筑节能方面，我国目前有400亿平方米既有的建筑，估计至少有1／3，约130多亿平方米需要进行节能改造，按每平方米改造费用为200元计算，仅既有建筑的节能改造就有高達2．6万亿元的大市场。

2006年1月1日，《可再生能源法》正式实施，相关的价格、税收、强制性市场配额和并网接入等鼓励扶持政策也相继出台，我国可再生能源产业由此进入加速发展期。

新法刚出台，上海电气太阳能有限公司立即成为了上海市第一个受益人。公司董事长朱元吴高兴地说：“过去因为产品的价格太高，企业的太阳能电池等产品90％远销欧洲，国内市场份额不多，现在可以由政府全额“埋单”或补贴建太阳能示范工程了，而现在上海最大的屋顶太阳能示范工程就正在申报政府补贴。有了这部法，我们的太阳能示范项目可得到政府更多支持。法律是可再生能源的第一推动力!

在经济方面，国家不仅全力提供资金支持，还在税收、贷款方面给予一定的优惠，如风电项目的优惠除资金支持外，还实行增值税减半。从2006年到2020年，国家财政部将陆续投入30亿元人民币支持可再生能源产业发展，其主要内容包括可再生能源发展目标，构建执行计划，制定适当的制度安排，制定融资计划等等，而全球环境基金(GEF)也将有4000万美金注入。

中国化管理思想论坛的秘书长黄东涛说，“政府如果在减税、贷款等方面给予优惠，以及通过建立基金解决电价差额，同时把风电从目前接人区域电网提升到并入国家电网，将对发展风电起到更大的促进作用。这主要是由于大型企业拥有足够的经济实力，能够达到国家政策扶持的标准，而中小型企业的发展需要更多的投资，但缺少可提供贷款的担保中心，无法做长远打算。如果国家能够在增加财政投入和银行信贷方面，放宽银行信贷优惠政策(含其他优惠政策)的对象应具备的条件，以及享受优惠政策后应达到的目标，可再生能源行业发展的速度也将有一个质的飞跃。”

尽管中国可再生能源行业具有巨大的资源潜力，部分技术实现了商业化，也有—一定的发展，由于新能源的技术应用不够、产品的成本一直高居不下，是阻碍能源行业全面发展的最直接因素。

北京佰轮地源科技有限公司的总经理佰轮认为，技术要转化为价值，需要一个系统性的工程，而不是单方面的依靠某一方面或者某一点所突出的优势，佰轮公司之所以做得非常出色并非因为是中外合资公司的缘故。现在，国内很多产品技术只是点对点的设计，而佰轮公司却做到了系统设计，如从公司开发的核心技术到生产制造，然后转化为商业经营，最终实现社会价值，承担社会责任。一个完整的系统化流程不仅仅实现了自我产品的价值，更主要的是实现了社会价值，从国内市场走向国际，又从国际市场带来许多国内没有应用的技术和资金。同时，国内还需要制定一个非常详细的可再生能源设备和技术的标准，把这个标准落到实处，这样企业才能够进行良好的市场化运做，促进各个能源企业在技术上的良性竞争，最终与世界标准接轨。

创新能力薄弱成为制约可再生能源企业可持续发展的重要因素。可再生能源市场所蕴含的巨大商机刺激众多的投资者涌入这个领域，可在这些投资者中，拥有自主产品知识产权的非常少，而且其产品还没有真正的从国家、消费者的需求出发，这直接导致个别企业在可再生能源行业生存面临窘境。

“企业做得再大，销售额再高，没有自主知识产权的产品，不能真正从国家提倡的环保、节能方面去考虑问题，这样的企业始终难以有长远的发展。”新疆能源股份有限公司驻京办事处代表尚延江如是说，“做了这么多年的可再生能源的设备生产发现，国内有种假象，就是有个别的企业生存得不好，有人就说可再生能源行业发展不行，其实恰恰相反很多可再生能源企业做得红红火火，那究竟为什么会有个别企业生存得如此艰难?主要是个别企业没有自主知识产权的产品，而原材料又来自国外价格昂贵的产品，最后造成在技术上拼不过人家，还在价格上输给人家。当然国内在扩大宣传教育，提高全民(尤其是省、市、区级政府官员和企业家)的环境意识，增强其参与可再生能源研究开发的能力和投资热情及主动性上还有些不够，但不影响企业的发展和经济效益的产生，巨大的市场需求很现实的摆在那里。”

作为国内大中型的风能发电生产设备的企业，北京远东风能设备有限公司的销售额持续上升，企业效益一直在成倍地增长。远东公司市场部销售助理马丽娜认为，远东在涉足风能设备生产一开始，就抓住两个要素：其一，积极的寻找已经发明出来获得专利的新技术，并尽快、及早地用于实践；其二，有效利用国家给予的经济、政策上的优惠，把节省下来的资金积极的用于自主开发，形成自主知识产权的产品。因此，远东一直在打技术这张牌，在国内风能市场占据了不小的份额，并在2001年，成为国家发改委的“送电到乡”工程的主要设备供应商，成为联合国开发署在新疆建设村落供电示范项目的系统集成商。

4.奥运前夜：中小企业如何寻找商机 篇四

廖春生：转眼北京申办奥运成功5年多了，奥运商机的追逐声音越来越小了，似乎奥运会带来的滚滚财源已经被瓜分殆尽了。事实究竟是不是这样呢?我们这期的财路众人谈就来谈一谈。

韩涧明：是啊，记得在的时候，各媒体上长篇累牍的都是有关奥运的信息，可现在想来却恍如一梦，不知道的还以为奥运会已经开完了呢。

?廖春生：可事实是，离奥运越近，商机越凸显。只是大家喜欢一窝蜂地来，一窝蜂地去，所以让许多投资者有了错觉。其实我感觉，对于中小投资者来说，奥运商机到现在才算是真正启动。

韩涧明：这一点是明摆着的事儿。从寻找赞助商、供货商、特许经营企业至今，中小企业因为资金实力不足一直被排斥在准入门槛之外。而今，随着奥运工程的逐步深入细化，中小企业终于迎来了自己的“奥运之春”。

廖春生：是的，“正规军”已经拿到了绝大多数的订单，可订单之外，商机无限呀。

韩涧明：订单之外?你是指奥运的关联性商机吧?

廖春生：对。比如对环保的投入，环保投入的标准中有一个汽车尾气排放要达到欧洲3号标准。要达到这一标准，就牵涉到汽油，牵涉到汽车里面的清洁设备等一系列的装置。这就是奥运需求引发出来的商机。

韩涧明：正像我们常说的，商机无处不在。奥运商机也是如此。不过，能不能抓住奥运商机，关键在于企业自身条件，也在于能否抓住需求。现在不是去通过什么关系，找什么人切一块蛋糕的问题，而是怎么样掌握信息，捕捉信息，使企业发展的问题。

廖春生：我就看到过这样的实例：某家具厂，原来生产木制家具，但他们发现奥运会上可能使用钢结构家具，了解到这个信息后，该厂马上专门组织力量，加强钢制家具的研制，甚至想办法与国外合资。这样该厂就有可能抢占到这个机会。还有一个事例：奥运会要用许多国旗，世界上有200多个国家，就需要200多种国旗，还有各种彩旗等。8月份北京是雨季。所以，这个旗要解决在下雨时不湿，有风照样飘。别人还没发现，北京某厂就发现了，用纳米技术研制该产品。

韩涧明：任何一个新东西出来后，肯定是有一系列配套设备。我们就要抓住这个配套环节的连接点。不过这样对中小企业也有一个好处：分大蛋糕的时候，不可能是现金交易，但是买你小蛋糕的时候，多数可能是现金交易。这样能及时流转资金，对中小企业十分有利。

廖春生：说了半天，我们还是来说说中小企业到底能在这块蛋糕上切下来什么吧。

韩涧明：我最先想到的就是体育用品方面。20的时候就有专家说：要是中国每人买一件价格20元而利润在10元左右的奥运运动衫，就是130亿元。呵呵。想来不可思议，不过这个商机还真的不小。体育场馆建设和经营我们虽然分不到一杯羹，但申奥的`成功、全民健身运动的开展将更大地刺激体育用品市场，体育产业遇到了历史上从未有过的大好商机。近几年来，体育书刊报纸、体育彩票、体育用品的购买力明显升温。

廖春生：我首先想到的却是旅游业。不用等到，近几年随着体育赛事在我国频繁举行，随着世界逐步了解中国，旅游业已经出现了迅猛的发展。旅游景点的改造，旅游精品街的建设，旅游纪念品的开发，旅游人才的培养，星级宾馆等旅游配套设施的建设，都将进入实质性阶段。体育旅游、生态旅游和人文旅游也将越来越有吸引力。我看现在开家旅行社是不错的主意。同时，由于中国的旅游电子商务远远落后于发达国家。有远见的投资商如果致力于此，其前景也是非常可观的，

韩涧明：北京奥运会对我国建材业影响也挺大的。奥运场馆建设要求建筑材料必须满足三方面的要求。第一、建材企业提供给奥运场馆的材料必须是绿色、环保的，要能够回收和再利用;第二，为了做到与国际接轨，要把最先进的建筑材料用到奥运设施的建设上;第三，要重视隔音、节能材料的研究和开发，未来的奥运村将会大量使用这种材料。目前世界各地普遍存在场馆设施的建筑材料隔音性差的问题，特别是奥运村的运动员公寓隔音效果不理想，导致运动员之间相互干扰，影响休息。如果建材企业抓住机会有针对性地开发出一批隔音效果好且适用于体育场馆设施的材料，那一定是大赚特赚。

廖春生：同时，北京还将继续加强生态环境建设，到，全市林木覆盖率达到50%，基本完成山区、平原地区、城市绿化隔离地区三道绿色生态屏障建设。想想看，这背后需要多少树苗?连我都想包一片山林种树去了。呵呵。此外，由于奥运期间食品需求种类达1000余种，而且需求量较大，北京郊区每年将新建100个农业标准化生产示范项目，三年内郊区食用农产品100%达到安全农产品标准，郊区将变成一个绿色“聚宝盆”。而此时介入郊区绿色种植园项目，恰逢其时。

韩涧明：另外，我想来北京的外国人都会想方设法品尝我们中国的各色小吃的。所以我们的民族饮食业和各种小吃不妨从现在做起，只要好吃、卫生、服务好，到时保准可以大赚一笔。

廖春生：国内企业在帽子、衣服等产品的开发空间也很大。同时，奥组委对此类产品没有严格的数量限制，也不具有排他性。借奥运会的特许经营推销到国际市场，这是天赐良机。

韩涧明：礼品企业相对来说规模较小，但在奥运中商机却很大。如果企业没有“挤”进奥运赞助商、供应商、特许经营商等行列，不要紧，我们可以打打“擦边球”。巴塞罗那奥运会时，其奥运会场馆模型礼品就很受市场欢迎。事实上，虽然企业产品不使用奥运会会徽标识等，但一旦与奥运会比赛场馆有相关联系，也是奥运会的象征，也可借此打奥运牌。建议企业与北京及其他六个城市的奥运比赛场馆业主密切联系，及时获悉这些场馆发布的礼品需求信息。另外，即使我们的礼品、纪念品不带奥运会的有关标识，但如果创意中带有长城、故宫等文化古迹形象，一样将为来中国感受奥运的游客所喜爱。

廖春生：外国人来了，方方面面都需要外语人才和外语培训，而目前国内的外语教育大多是专业性教育机构。如果投资者看准时机进入快速普及性外语教育领域，也是大有可为呀。

韩涧明：有一句话说的好：民族的就是世界的。意大利皮包闻名世界，中国的编织、刺绣等轻工业也可趁此良机寻求更加快速良好的发展。我们有56个民族，各种饰品、民族用品、艺术品相信也会乘奥运之风得到世界的认同。此时经营，以两年为缓冲，到时才能以成熟的有体系的产品面对世界游人。

廖春生：说了这么多，其实还远远不够。奥运的圣火不单会让体育的精神变得更高、更快、更强，同时也会让中小企业乘风破浪，一举成功。

韩涧明：不过有一点，要在奥运市场上和国内外众多企业竞争，面临着很大的挑战。有挑战，也有希望。当然，有希望，不等于说这个希望就落在你的头上;这个希望落在你的头上，不等于说你就一定能把它变成商机;拿到了这个奥运商机，不等于说一定能赚钱。

廖春生：是的。所以投资者们也不要随便“见财起意”，要充分估计自身的条件与优势，要充分地发现商机和分析商机。不要一窝蜂地做一件事，要有创意地加入创富大军。

5.小企业网上销售营销商机无限范文 篇五

搜狗是搜狐公司2004年8月推出的互动式中文搜索引擎，支持文本、图片、音乐、地图等搜索。

去年8月，搜狐将搜狗16%的股权卖给阿里巴巴集团，将另外16%的股权卖给搜狐公司董事局主席张朝阳(Charles Zhang)的投资基金，目前搜狐拥有搜狗68%的股权。

据艾瑞市场咨询(iResearch)数据，国内搜索引擎今年第一季度的营收达8.6亿美元(55亿元人民币)，比去年同期增长了68.2%。百度稳坐国内搜索引擎市场的头把交椅，市场份额为77.6%，随后是谷歌(17.8%)和搜狗(2.7%)。

随着网络营销竞争的日趋白热化，广大中小企业该如何有效利用互联网应用，提升品牌竞争力？如何才能将搜索营销效果最大化？这已是当前备受这些企业关注的问题。昨天，以“领驭商海智搜商机”为主题的搜狗全国高成长企业营销峰会在苏州开展。此次峰会旨在探讨新形势下搜索引擎营销商机，助力中小企业提升市场竞争力。

搜索引擎营销多年来一直呈现出高速增长的态势，据一项调查报告显示，2011年中国搜索引擎市场整体规模约为187.8亿元，实现了70.2%的增长。搜索引擎的增长速度高于2011年行业内预期，在网络营销中的地位愈加巩固。

6.识别企业发展的商机 篇六

【企业网址】(点击看正文)

正文目录

第一章减肥食品产业相关概述1第一节肥胖的相关常识

1一、肥胖产生的原因分析

1二、肥胖的计算公式及分类

3三、不同肥胖类型的特征

4四、儿童肥胖的原因及危害6第二节健康饮食常识10

一、卡路里的概念与摄取量10

二、主要食品热量统计1

3三、饮食要营养均衡15 第二章2011-2014年中国减肥市场运行状况分析18第一节2011-2014年中国减肥市场现状分析18

一、肥胖催生中国减肥市场的发展18

二、中国减肥市场的发展特点

21三、中国减肥市场打破旧有秩序谋求差异化经营23 第二节2011-2014年中国减肥产品发展概况2

5一、减肥产品类型分析2

5二、减肥产品的开发特点分析27

三、减肥产品的消费特征28

四、减肥产品的开发方向30 第三节2011-2014年中国减肥消费市场整体分析3

4一、减肥市场消费人群分类3

4二、减肥市场女性消费群体基本特征37

三、减肥市场消费心理分析39

四、消费者对减肥市场相关认知40

五、减肥者购买行为及场所分析42第四节2011-2014年中国专业减肥中心发展的现状分析46

一、减肥行业步入专业减肥纤体新阶段46

二、专业美体瘦身行业的发展现状49

三、中国美体减肥店的主要类型

51四、广州四种类型纤体中心特征分析

52五、减肥中心的三大骗术54 第三章2011-2014年世界减肥食品产业运行状况分析59第一节2011-2014年世界减肥食品市场状况分析59

一、世界减肥食品市场发展回顾59

二、欧盟实施减肥食品新规定60

三、全球减肥食品市场动向62

一、日本减肥观念转变减肥食品日益流行66

二、韩国研发减肥食用油69

三、英科学家制出新减肥食品71第三节2011-2014年世界减肥食品产业发展趋势分析73 第四章2011-2014年中国减肥食品产业运行环境分析75第一节2011-2014年中国宏观经济环境分析7

5一、中国GDP分析7

5二、城乡居民家庭人均可支配收入76

三、恩格尔系数78

四、工业发展形势分析8

1五、存贷款利率变化8

3六、财政收支状况84 第二节2011-2014年中国减肥食品产业政策分析87

一、《保健食品评审技术规程》87

二、《保健食品广告审查暂行规定》88

三、相关产业政策影响分析90 第三节2011-2014年中国减肥食品产业社会环境分析94 第五章2011-2014年中国减肥食品产业运行形势透析96第一节2011-2014年中国减肥食品产业发展综述96

一、中国减肥食品市场的发展要突破五大难关96

二、减肥食品行业亟需规范发展98

三、数百亿的市场空间引发掘金热潮101 第二节2011-2014年中国减肥食品发展存在的问题分析10

4一、减肥保健食品中添加禁用药物情况严重10

4二、虚假广告“忽悠”消费者106

三、法规漏洞制造监管空档109

四、监管乏力让减肥保健食品生产厂家有恃无恐111 第三节2011-2014年中国减肥食品产业亟需建立长效监管机制11

3一、对涉及减肥保健食品相关的法规要系统性地完善11

3二、加强中药研究，规范保健食品市场，以防走极端11

5三、借鉴药品管理办法116

四、全国对保健食品整治行动要同步118

五、建立全国减肥保健食品检测和不良反应申报体系121 第六章2011-2014年中国减肥食品主要细分产品市场动态分析125第一节2011-2014年中国无糖食品产业运行分析12

5一、无糖食品流行国际食品市场12

5二、美国减肥糖果销售市场看好127

三、我国无糖食品市场受宠128

四、无糖食品市场营销分析130

五、我国无糖食品行业期待规范发展133第二节2011-2014年中国减肥饮品产业市场分析136

一、减肥饮品开始在国际市场上走俏136

三、可口可乐开发出减肥饮品141 第三节2011-2014年中国苹果醋制造业运行分析14

4一、中国果醋原料市场状况14

4二、苹果醋生产工艺简介146

三、苹果醋的功效149

四、中国苹果醋行业现状及存在的问题1

51五、河南苹果醋市场竞争状况1

52六、苹果醋开发前景分析154 第七章2011-2014年中国减肥行业市场营销策略分析159第一节2011-2014年中国减肥业营销现状与策略分析159

一、减肥市场三大营销案例比较159

二、减肥产品销售的卖点分析160

三、减肥市场营销模式探析16

2四、减肥市场区域滚动销售模式分析16

5五、减肥市场启动期的营销要点分析167 第二节2011-2014年中国减肥食品营销策略分析169

一、减肥产品推广期的营销策略169

二、减肥保健品的市场突围策略171第三节2011-2014年中国减肥食品营销案例分析173 第八章2011-2014年中国减肥食品产业市场竞争格局分析175第一节2011-2014年中国减肥食品产业竞争现状分析17

5一、减肥食品价格竞争分析17

5二、减肥食品品牌竞争分析176

三、减肥食品成本竞争分析178第二节2011-2014年中国减肥食品行业集中度运行分析18

2一、市场集中度分析18

2二、区域集中度分析185第三节2011-2014年中国减肥食品产业提升竞争力策略分析188第四节2011-2014年中国减肥食品产业竞争趋势分析189 第九章2011-2014年中国减肥食品产业优势企业竞争力分析191第一节沈阳麦金利纯净水有限公司19

1一、企业基本概况19

1二、企业销售收入及盈利水平分析19

2三、企业资产及负债情况分析19

4四、企业成本费用情况197 第二节佛山市海天调味食品有限公司200

一、企业基本概况200

二、企业销售收入及盈利水平分析20

2三、企业资产及负债情况分析20

5四、企业成本费用情况207 第三节江苏恒顺集团有限公司209

一、企业基本概况209

三、企业资产及负债情况分析21

2四、企业成本费用情况214 第四节灵宝市远村天然食品有限责任公司218

一、企业基本概况218

二、企业销售收入及盈利水平分析2

21三、企业资产及负债情况分析22

3四、企业成本费用情况224 第五节广东天地壹号饮料有限公司227

一、企业基本概况227

二、企业销售收入及盈利水平分析228

三、企业资产及负债情况分析230

四、企业成本费用情况233 第六节耶赛明（南通）保健食品有限公司236

一、企业基本概况236

二、企业销售收入及盈利水平分析238

三、企业资产及负债情况分析2

41四、企业成本费用情况243 第七节上海美京食品有限公司24

5一、企业基本概况24

5二、企业销售收入及盈利水平分析247

三、企业资产及负债情况分析248

四、企业成本费用情况250第八节略„„„„254 第十章2014-2018年中国减肥食品产业发展趋势分析256第一节2014-2018年中国减肥瘦身趋势分析256

一、趋势：健康减肥才是市场主流256

二、连锁经营提升减肥纤体品牌258

三、看加盟机构的经验管理理念是否先进261第二节2014-2018年中国减肥食品产业市场预测分析26

4一、减肥食品供给预测分析26

4二、减肥食品需求预测分析266第三节2014-2018年中国减肥食品产业盈利预测分析270 第十一章2014-2018年中国减肥食品产业投资机会与风险分析272第一节2014-2018年中国减肥食品产业投资环境分析272第二节2014-2018年中国减肥食品产业投资机会分析27

3一、减肥食品投资潜力分析27

3二、减肥食品投资吸引力分析275第三节2014-2018年中国减肥食品产业投资风险分析277

一、市场竞争风险277

二、政策风险279

三、进入退出风险280 图表目录：（部分）

图表：减肥市场女性消费群体基本特征 图表：减肥市场消费心理分析 图表：消费者对减肥市场相关认知 图表：减肥者购买行为及场所分析 图表：中国GDP分析 图表：城乡居民家庭人均可支配收入 图表：恩格尔系数 图表：工业发展形势分析 图表：存贷款利率变化 图表：财政收支状况 图表：沈阳麦金利纯净水有限公司销售收入情况 图表：沈阳麦金利纯净水有限公司盈利指标情况 图表：沈阳麦金利纯净水有限公司盈利能力情况 图表：沈阳麦金利纯净水有限公司资产运行指标状况 图表：沈阳麦金利纯净水有限公司资产负债能力指标分析 图表：沈阳麦金利纯净水有限公司成本费用构成情况 图表：佛山市海天调味食品有限公司销售收入情况 图表：佛山市海天调味食品有限公司盈利指标情况 图表：佛山市海天调味食品有限公司盈利能力情况 图表：佛山市海天调味食品有限公司资产运行指标状况 图表：佛山市海天调味食品有限公司资产负债能力指标分析 图表：佛山市海天调味食品有限公司成本费用构成情况 图表：江苏恒顺集团有限公司销售收入情况 图表：江苏恒顺集团有限公司盈利指标情况 图表：江苏恒顺集团有限公司盈利能力情况 图表：江苏恒顺集团有限公司资产运行指标状况 图表：江苏恒顺集团有限公司资产负债能力指标分析 图表：江苏恒顺集团有限公司成本费用构成情况 图表：灵宝市远村天然食品有限责任公司销售收入情况 图表：灵宝市远村天然食品有限责任公司盈利指标情况 图表：灵宝市远村天然食品有限责任公司盈利能力情况 图表：灵宝市远村天然食品有限责任公司资产运行指标状况 图表：灵宝市远村天然食品有限责任公司资产负债能力指标分析 图表：灵宝市远村天然食品有限责任公司成本费用构成情况 图表：广东天地壹号饮料有限公司销售收入情况 图表：广东天地壹号饮料有限公司盈利指标情况 图表：广东天地壹号饮料有限公司盈利能力情况 图表：广东天地壹号饮料有限公司资产运行指标状况 图表：广东天地壹号饮料有限公司资产负债能力指标分析 图表：广东天地壹号饮料有限公司成本费用构成情况 图表：耶赛明（南通）保健食品有限公司销售收入情况 图表：耶赛明（南通）保健食品有限公司盈利指标情况

7.识别企业发展的商机 篇七

报告

第一章 2010-2011年国际银行业运行状况透析

第一节 2010-2011年国际银行业运行简况

一、世界银行业运行特点分析

二、新巴塞尔资本协议实施对世界银行业的影响

三、国际银行业动态分析

四、次贷**后国际银行业发展态势展望

第二节 2010-2011年世界银行业收益结构变化分析

一、世界银行业收益结构的变化

二、商业银行收益结构变化的原因

三、商业银行收益结构变化的影响

四、中国商业银行的启示与对策

第三节 2010-2011年全球部分国家银行业运行动态分析

一、美国银行业实现盈利情况分析

二、德国银行业改革虽有进展但仍需加大力度

三、日本银行业进军中国金融市场

第二章 2010-2011年中国银行业运行新形势透析

第一节 2010-2011年中国银行业运行总况

一、金融危机对国内银行影响分析

二、银行业规模与盈利增长分析

三、我国银行业金融机构总资产分析

第二节 2006-2010年银行业主要指标

一、2006年银行业资产与负债情况

二、2007年银行业资产与负债情况

三、2008年银行业资产与负债情况

四、2010年银行业资产与负债情况

第三节 金融危机环境下中国银行业的发展分析

一、金融风暴使世界银行业资本金缩水大幅缩水

二、金融危机中我国银行业发展良好

三、金融危机是国内银行全球化发展的重大机遇

四、世界经济危机使私人银行业获发展契机

五、银行业应对金融危机的策略

第四节 2010-2011年中国银行业面临挑战与转型分析

一、融资结构转型启动

二、宏观经济周期波动带来压力测试的客观要求

三、利率、汇率市场化考验银行定价能力

四、操作风险管理还刚刚起步

五、中国银行业股份制改革发展综述

六、银行业趁危机拟推治本新举措

七、浅析推进银行业监管改革的路径选择

第三章 2010-2011年中国货币运行分析

第一节 2010-2011年中国货币市场概况

一、解析中国货币市场的三元结构

二、货币经纪公司促进货币市场发展

三、加快货币市场发展的必要性与迫切性

四、货币市场需要解决的问题与对策

五、货币市场和资本市场应协调发展

第二节 2010-2011年中国货币信贷运行状况分析

一、中国货币信贷增长情况分析

二、2010-2011年一季度中国货币信贷增长较快

三、金融危机形势下货币信贷适度较快增长的意义

四、中国货币信贷运行存在的问题与对策

第三节 2010-2011年中国货币政策分析

一、货币市场发展与货币政策有效性分析

二、开放经济条件对货币政策的影响与问题

三、中国货币政策的转变

四、下阶段我国货币政策趋势

第四章 人民银行“钞票处理中心”情况

第一节 人民银行印发《钞票处理中心管理办法(试行)》

一、人民银行印发《钞票处理中心管理办法(试行)》的通知

二、《钞票处理中心管理办法(试行)》

第二节 人民银行现金处理中心情况

一、中国人民银行各分行的现金处理中心

二、中国人民银行的现金处理中心情况

三、人民银行货币发行工作现状

第三节 人民银行钞票处理中心及其机械使用情况

第五章 2010-2011年中国银行清分机及钞票处理中心概况 第一节 纸币清分机市场分析

一、银行器具自动化设备

二、两箱纸币清分机功能与市场前景

三、纸币清分机搅热市场

四、纸币清分机的应用情况

五、纸币清分机的制造分析

第二节 现金清分机发展现状

一、现金清分机具面临产业升级

二、使用小型现金清分机的意义

三、小型现金清分机实现99.99%的防伪承诺

四、纸币清分机常见问题分析

五、现金清分机的发展方向

第三节 点钞机行业发展分析

一、点钞机市场发展现状分析

二、点钞机字符叠加器是银行柜员制监控系统的需要

三、点钞机未来的发展趋势

第四节 建立钞票处理中心安全管理体系研究

一、建立钞票处理中心安全管理体系的目标设想

二、建立科学安全管理体系的主客观条件

第六章 2010-2011年中国工商银行现金中心建设情况

第一节 2010-2011年中国工商银行运行分析

一、公司基本情况概述

二、2008-2011年公司成长性分析

三、2008-2011年公司财务能力分析

四、2008-2011年公司偿债能力分析

五、2008-2011年公司现金流量分析表

六、2008-2011年公司经营能力分析

七、2008-2011年公司盈利能力分析

第二节 工商银行现金中心建设现状

一、工行现金中心强化内控管理的主要做法

二、工行启用大型现金清分设备

第七章 2010-2011年中国建设银行现金中心建设情况

第一节 2010-2011年中国建设银行运营分析

一、公司基本情况概述

二、2008-2011年公司成长性分析

三、2008-2011年公司财务能力分析

四、2008-2011年公司偿债能力分析

五、2008-2011年公司现金流量分析表

六、2008-2011年公司经营能力分析

七、2008-2011年公司盈利能力分析

第二节 中国建设银行资金清算中心清算机构管理操作规程（试行）

第八章2010-2011年中国银行现金中心建设情况

第一节 2010-2011年中国银行运营状况分析

一、公司基本情况概述

二、2008-2011年公司成长性分析

三、2008-2011年公司财务能力分析

四、2008-2011年公司偿债能力分析

五、2008-2011年公司现金流量分析表

六、2008-2011年公司经营能力分析

七、2008-2011年公司盈利能力分析

第二节 中国银行现金中心纸币清分机应用情况

第九章2010-2011年中国农业银行现金中心建设情况

第一节 2010-2011年农业银行运行动态分析

一、企业概况

二、中国农业银行金穗卡发行情况

三、金穗贷记卡业务的发展特点

四、农业银行银行卡业务的发展策略

五、金穗准贷记卡

第二节 农业银行使用现金清分机情况

第十章 商业银行现金中心的职责与模式

第一节 现金中心的职责描述

第二节 商业银行的货币处理中心

第三节 国有商业银行财务集中管理模式设计

一、国有商业银行财务集中管理模式设计

二、实施财务集中管理的保障措施

第十一章2011-2015年中国货币处理中心发展规划

第一节 用科学发展观引领钞票处理中心工作思路

一、以科学发展观统领钞票处理中心工作实践

二、让工作成就验证实践科学发展观的实际效用

第二节 现金清分业务外包分析

第三节 货币处理中心自动化物流系统规划

一、我国金融物流的发展现状

二、货币处理中心自动化物流系统规划

图表名称：部分

图表 2009年银行业金融机构季末主要指标

图表 2009年国有商业银行季末主要指标

图表 2009年股份制商业银行季末主要指标

图表 2009年城市商业银行季末主要指标

图表 2009年其他类金融机构季末主要指标

图表 1996-2009年中国GDP、货币量、储蓄、货款总量状况

图表 1996-2009年中国GDP、货币量、储蓄、货款增长状况

图表 2006-2009年中国金融机构存贷款月末余额比较

图表 2006-2009年中国金融机构存贷款月度同比增速比较

图表 1989-2009年一年期存贷款利率走势

图表 1989-2009年不同期限存贷款利差变动状况

图表 三级监管网络示意图

图表 国有商业银行预算编制程序示意图

图表 2008-2011年中国工商银行成长性分析

图表 2008-2011年中国工商银行财务能力分析

图表 2008-2011年中国工商银行经营效率分析

图表 2008-2011年中国工商银行偿债能力分析

图表 2008-2011年中国工商银行现金流量分析表

图表 2008-2011年中国工商银行经营能力分析

图表 2008-2011年中国工商银行盈利能力分析

图表 2008-2011年中国建设银行成长性分析

图表 2008-2011年中国建设银行财务能力分析

图表 2008-2011年中国建设银行经营效率分析

图表 2008-2011年中国建设银行偿债能力分析

图表 2008-2011年中国建设银行现金流量分析表

图表 2008-2011年中国建设银行经营能力分析

图表 2008-2011年中国建设银行盈利能力分析

图表 2008-2011年中国银行成长性分析

图表 2008-2011年中国银行财务能力分析

图表 2008-2011年中国

8.浅谈射频识别技术在中国的发展 篇八

关键词：射频识别技术射频卡分类

引言

??射频识别技术(RFID，RadioFrequencyIdentification)实际上是自动识别技术(AEI，AutomaticEquipmentIdentification)在无线电技术方面的具体应用与发展。该项技术的基本思想是，通过采用一些先进的技术手段，实现人们对各类物体或设备(人员、物品)在不同状态(移动、静止或恶劣环境)下的自动识别和管理。

9.企业形象识别系统 篇九

——奥迪

一、企业简介

1、企业概况：

奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商。德国奥迪公司制造汽车与摩托车的历史可追溯到19世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司茨维考市(zwickau的奥迪（audi）和霍希(horch汽车公司、开姆尼--西格玛市(chemnitz-siegmar)的漫游者汽车公司（wanderer）以及zschopau市的dkw汽车公司，对当时德国汽车工业的进步做出了杰出的贡献。这四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司(auto union ag，以下简称汽车联盟)。

成立时间：由奥古斯特·霍希于1909年在茨维考成立。

公司所属：奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。

公司商标：四个连接的圆环，代表二战前参与合并的四家汽车公司。世界上也就首次出现了四环标志。

2、奥迪发展史：奥迪的历史被二战分成了两部分。第一部分为二战前的汽车联盟，第二部分为二战后的奥迪发展。主要大事件：

1910年，由霍希创办的新公司——奥迪公司生产的第一辆奥迪牌汽车出现在市场上。

1945 年，在进驻德国的苏联军方的命令下，汽车联盟公司的萨克森工厂作为战争赔款而遭到拆除。

1949年公司重建。在巴伐利亚州政府贷款和“马歇尔计划”的援助下，一座汽车制造新工厂在英格尔施塔特成立了。

1958年秋天，汽车联盟公司的摩托车彻底停产。

1964年被大众公司并购。

1969年奥迪与NSU合并。

1982年，奥迪赢得极具挑战性的世界汽车制造商锦标赛德国品牌第一名。1985年 NSU汽车联盟公司更名为奥迪公司。

2011年，奥迪全球销量超越奔驰，成为销量仅次于宝马的世界第二大豪华车厂。2012年，奥迪正式收购了意大利顶级摩托车品牌杜卡迪Ducati

二、企业理念识别系统（MI）

企业愿景：成为最成功的豪华汽车品牌

企业哲学：“突破科技 启迪未来”概括了奥迪的哲学：这是一个积极进取的高端品牌，致力于带给客户出众的解决方案。其中的“科技”不仅指卓越的技术和开创性的设计，更重要的是，它代表着我们思考和行动的方式。通过“突破科技启迪未来”这一理念，奥迪传达出一种精神、热忱和对活力的追求。冷静和激情的平衡进一步塑造了我们的态度。

核心价值观： 尊贵：尊贵是对奥迪来说，现在更多是体现在品质上，比如说选材、做工，比如说车内的味道，这些都是奥迪要做的尊贵的细节。对奥迪来说，今年最关键的一点是提升我们的尊贵感。动感：动感也是奥迪对于产品的一个重

点追求，体现在奥迪产品的操控性上。尤其在跑车TT、小型车A1等车型上体现得更加突出。不如奥迪A1的前脸设计在细节上显示出自己的特色和创新。位于车头底部两端的大进气口与保险杠同样突显了奥迪A1的运动气质。进取：对于奥迪品牌来说，在一份第三方权威机构对品牌形象的调研中，“进取”奥迪排在第一位。进取是区别于其他品牌的特征。进取跟历史有关，跟使用的先进技术有关，跟不断推出新产品都有关，更多的是一种精神。奥迪在传播其品牌价值时一直是以这三点的平衡为准则，从多角度，多层面的平衡打造了一个与众不同的奥迪。

企业宗旨：用户的愿望高于一切

企业精神：奥迪奉行”竞争、和谐、创新、发展”的精神。

企业道德：博爱、平等、勤俭、节制。

企业作风：

1、对完美的不懈追求。

2、在寻求最佳解决方案的过程中，争论往往好于专制，而奥迪特征正体现了这种争论文化精神。

3、永不言弃，必要时有些不愉快也没关系，如果真的出现问题，那么就团结一致，坦诚相对。

三、企业行为识别系统（BI）

（一）对内的行为识别系统

1、生产管理：

高效和节能的做法：（1）明亮的车间基本都是自然光所带来的，通过慢反射玻璃，让厂房光线极佳；（2）厂房内的“零件超市”，能快速调动零件。

2、生产技术设备：数字化生产线，全部是计算机控制，从生产到检验，质量保证和物流等各个环节，都是计算机控制，首次使用了EHB非链式传动的生产线技术。该设备的特点是每一个产品单元都由一个单独的电机来带动，比得过本土的生产线还要先进，该设备避免了传统生产线的噪音大、爬坡费劲和出故障停线等缺点，合理地解决了生产效率问题。车间整体干净、明快、安静，各个流程和环节都井然有序，充分体现了奥迪所倡导的“突破科技，启迪未来”的先进理念，有一条标语可以说明一切：“生产象严父生生催促，安全象慈母千叮万嘱”！

3、员工的管理与培训：

（1）以人为本的企业文化（根据员工的平均身高设定的生产线、为方便装配工人车内工作的特制座椅、为冲压车间人员配备的耳机、生产现场连啤酒都买得到的商店、员工自由休息时的吸烟点、各个办公室之间的小厨房和咖啡机、方便员工交流的小圆桌、一年四季风雨无阻的循环班车„„透过这些，我们看到奥迪的以人为本做到了极致。）

（2）深厚坚实的知识积累（无论哪一个部门，在具备相应权限的共用空间上，都有自己工作的具体描述与操作方法。每个负责人都会根据实际情况描述自己的工作，包括工作方法、实施流程、对口部门、工作表格、注意事项、相关记录和重要信息。）

（3）自由流动的人员机制（奥迪的人员流动不用大费周折，只要员工愿意，领导自然会同意，客户管理经理会协调安排。还有频繁、大量的内部招聘需求，让员工选择的余地很大。）

（4）严谨合理的人员选拔 ：AC测评（根据素质要求事先设定的相关题目，评委按照一定的程序对候选人的相关非专业能力进行有序的、多角度的观察。通过这种测评，候选人得到了公平、严谨、合理的评价与任用。奥迪公司差不多所有的大学毕业生都是通过这种方式招聘的。）

（5）先进科学的工作方法 ：客户管理 和人员发展通道（客户管理是指人力资源成立专门部门，指定客户经理与助理对其负责部门提供专业的、有针对性的人事服务。奥迪的客户管理改变了传统的人事部门“半被动”地为经营生产服务的工作方式，主动接近专业部门，为其提供高质量的人事服务。奥迪人员发展通道分为技术通道和管理通道。技术通道中分为普通员工、主管、高级主管、技术管理层、高级技术管理层：管理通道分为工长、三级经理、领导管理层、高级领导管理层和顶级领导管理层。此外，还有破格提拔的非员工层，这些层级覆盖了绝大部分员工，层级之间设定了明确的晋升标准和评价工具。）

（6）细致合理的专业分工（奥迪是广度深度全面发展，在奥迪，培训部门有170余人从事专业知识的培训，奥迪细致的分工保证了工作的进度和质量，这是一种合理的“人海战术”。）

（二）对外的行为识别系统

1、市场调查：奥迪通过问卷调查了解消费者的购买心理，对公司的建议和意见，通过改进提高公司的水平。

2、公关活动：

继续提高奥迪品牌在媒体上的曝光度。

1、媒体新闻通稿和媒体专访时奥迪品牌在媒体上保持一个持续稳定的声音以及在一个高的曝光度相应加强媒体和市场对奥迪品牌的认知度。

2、新闻通稿和媒体专访从不同侧面、不同深度对奥迪豪华轿车生产基地品牌形象、优秀的服务营销系统和奥迪品牌历史与成就，以及奥迪产品和技术进行广泛和深度宣传。加强媒体专访力度。领导专访；其他工作层面专访：技术专家、营销市场部门等；经销商专访；意见领袖或行业专家专访。

联合奥迪举办媒体活动室媒体对奥迪品牌有更多了解。奥迪品牌历史讲座：奥迪品牌的发展史、优良血统、基因等；组织媒体参观生产线：奥迪品牌在华成就和发展史；组织媒体参观访问奥迪总部：奥迪品牌“三同”理念；不断完善补充奥迪品牌录像和印刷资料，对奥迪有一个完整介绍：奥迪展厅使用、用户直授、媒体采用与参考资料。奥迪品牌赞助。赞助或自己举办比赛，如高尔夫比赛等，充分传播奥迪品牌定位，提升奥迪品牌价值。

3、促销活动：

促销主要分为节假日促销；淡季促销；周年店庆。

促销方式主要有：

1、低首付、低利率购车：首付20%起，最长贷款期限5年，3-5年期利率仅需1.88%-3.88%。

2、低月供、低利率购车：首付30%，尾款35%，3年期利率仅需1.88%，预留尾款可做展期或置换新车。

3、信用卡双免购车：尊享建行或招行信用卡36期免息、免手续费。

4、购车送大礼包。全车高档豪华真皮座椅一套、桃木3件套、全车车内光触媒、BTO全车玻璃镀膜。

4、社会公益活动：

作为拥有百年历史的高档豪华汽车品牌，奥迪一直推崇积极进取的高品位生活方式，积极投身于慈善事业，并通过奥迪发起或赞助的各种活动，感召着全社会更多企业及个人投身于社会公益和慈善事业。

奥迪公司鼎力支持世界闻名的“慈善奥斯卡”------埃尔顿·约翰艾滋病基金会奥斯卡观摩晚会。

奥迪与联合国儿童基金会联合发起一项长期的、完全依照国际惯例和体系设立的慈善项目------“童梦圆”项目。

四、企业视觉识别系统（VI）

企业名称:奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商，现为德国大众汽车公司的子公司。

品牌标志：奥迪汽车公司的商标是4个相连的环。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。奥迪现有的四连环商标最早是1932年汽车联盟的标志，它象征着奥迪、霍希、DKW和wanderer四家汽车公司的结盟。1965年，随着奥迪品牌的重生，四环标志得以继续沿用。此次修改，奥迪自然不会改变四环的基本图案，但四个圆环采用锐利的边缘，表面增加了金属光泽。

企业象征造型图案:新标志比原来的四环更具立体感和金属感，同时把英文字体进行了改变，更符合现代感，这主要是因为未来奥迪也许还将在某些场合上在新LOGO后面加上“技术引领进步”这句话，而在中国则是“突破科技，启迪未来”。

修改特点：为改善机械技术带给人们的冰冷感，CI设计必须充满人性和热情；建立一套组织严密的指导方针以确保传播的一致性；协调解决公司全球化过程中的有关困难体现和促进发展迅速的公司，以及为公司发展做出努力的员工；尊崇奥迪的悠久历史；折射公司特质。

企业宣传语标语: “同一星球、同一奥迪、同一品质”理念，全面引入奥迪全球化服务新战略——Audi Top Service，即奥迪“卓•悦”服务。“专业、尊贵、愉悦”是对Audi Top Service服务战略核心价值的深度诠释。

10.企业形象识别系统符号 篇十

50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。

60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。

70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。

CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。

BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。

11.识别企业发展的商机 篇十一

企业理念识别（MI）策略-企业形象策划

企业理念策划是企业形象策划的第一步。企业理念是企业的灵魂和核心，是企业运行的依据。因此，企业理念的梳理是否科学，提炼、构建是否富有创意，培育是否得法和尽心尽力，不仅直接影响企业的生产经营运作，而且直接影响到企业行为策划、企业视觉策划的效果。所以，梳理、提炼和培育企业理念，即理念识别MI，成为了企业灵魂塑造的重中之重。

1．MI的梳理程序

第一步，企业实态调查。对企业实态进行调查，是梳理、提炼企业理念的起点。

第二步，构筑总概念。经过系统、全面、详细的企业实态调查，对企业实际运行系统，尤其是企业已有的理念系统，如企业宗旨、企业使命、企业价值观、企业经营哲学、企业风格、企业精神等情况有了清楚的认识，在此基础上重新评估企业理念，构筑新的企业理念。

第三步，设定企业本质——MI定位。明确企业经营领域，企业领域有多种表达，简单地说是企业生产什么产品或提供何种服务。

2．MI的提炼技法

MI的提炼依据在于企业理念的树立或变革，在对企业目的的确认和企业使命的设定完成之后，便可大体明确公司是什么企业，公司将是什么企业，公司应是什么企业。企业是一个开放的社会群体，它不可避免地受到社会理念和其他企业理念的影响。另一方面，提炼、构筑企业理念还须立足企业所处的环境，内部的历史文化积淀、物质技术条件和结构、员工整体素质、创业者、企业所处的社会政治体制等背景。

3．MI的培育技法

企业、企业家对企业理念的提炼、构筑、培育正是为了追求这种“精诚所至，金石为开”。企业理念策划这种理性化的存在形式只有转化为企业的具体行动，渗透于组织的各个部门和环节，才能起到规范企业运作，指导企业行动的作用。

企业理念的实施、培育和渗透工程，目的就是如何真正有效地将企业理念转化为企业共同的价值取向、员工共同的心态及其行为，其基本方法如下：

（1）“反复唱和”法。是将条文化、标语化、口号化、诗歌化、座右铭式的企业理念通过反复地朗诵、吟唱，以提高对全体员工的刺激频率，加深印象的一种方法。

（2）“理念翻译”法。企业理念“翻译”实质上是一种企业文化的自我教育和熏陶，通过这种自我教育和熏陶来达到企业员工行为自律的目的。

（3）“环境熏陶”法。通过视觉化、环境化、艺术化的方式，潜移默化地向人们传达出企业理念。

（4）“仪式游戏”法。经营成功的企业人往往格外注重这些富有特色的象征性活动，它在表达企业文化、构筑企业理念方面有其独到的功能。

12.企业的财务报表的粉饰及其识别 篇十二

一、财务报表及其勾稽关系

（一）认识财务报表

1、资产负债表

反映企业在某一特定日期财务状况的报表

理论依据：资产=负债+所有者权益

时点报表，静态报表

报表内的项目，按流动性大小排列

2、利润及利润分配表

反映企业一定期间内的经营成果及其分配情况的报表

理论依据：收入-费用=利润

动态报表，期间报表

报表内的项目按收入、费用、利润排列。

3、现金流量表

反映公司一定会计期间内有关现金和现金等价物的流入和流出的信息

理论依据：现金净流量=现金流入-现金流出

动态报表，期间报表。

（二）勾稽关系

某个财务报表和另一个财务报表之间以及本财务报表项目的内在逻辑对应关系。

1、表内勾稽关系

（1）资产负债表

流动资产+长期资产=资产总额

流动负债+长期负债=负债总额

资产=负债+所有者权益

（2）利润表

收入-费用=利润

（3）现金流量表

现金流入-现金流出=现金净流量

现金及现金等价物增加额=三项净流量之和

主表与补充材料中经营活动产生的现金净额相等

主表与补充材料中现金及现金等价物净增加额相等

2、表间勾稽关系

（1）资产负债表与利润表之间的关系

资产负债表中未分配利润（期末数）=资产负债表中的未分配利润的期初数+利润表中当年的净利润+利润表中的未分配利润

资产负债表与利润表科目内容相关的勾稽关系

（2）资产负债表利润表与现金流量表

资产负债表的现金、银行存款及其它货币资金等项目的期末数-期初数=现金流量表的现金等价物净增加额

通过倒扎法把资产负债表、利润表与现金流量表联系起来

如：销售商品、提供劳务等收到的现金=业务收入+应收账款（应收票据）的减少（或-应收账款的增加）+预收账款的增加（-预收账款的减少）+本期增值税销项税额

二、粉饰财务报表类型

1、粉饰经营业绩

高估利润、低估利润、利润清洗及利润均衡化

2、粉饰财务状况

高估资产，低估负债

3、粉饰现金流量

突击制造现金流量

混淆现金流量的类别

三、粉饰财务报表的几种手段

1、虚构销售、虚列应收账款

2、少转销售成本，虚增利润

3、利用“未达账项”弄虚作假，调节利润

4、利用资产重组、资产评估和关联方交易调节利润，虚增资产

5、当期费用未计入损益，虚列资产，虚增利润

6、应计入损益的借款费用资本化，虚增在建工程支出，虚增利润

7、少提固定资产折旧，虚增利润

8、少提或者不提银行贷款利息，少计负债，虚增利润

9、利用减值准备，调节利润

10、利用应收、应付款项，跨期摊提账户和递延账户来调节利润，精心设计出企业利润的稳步增长的趋势

11、利用其它应收款虚增资产

12、帐外帐，将负债和或有负债的隐匿在关联企业或账外。

四、中小企业财务造假的特点

1、财务账目管理混乱

2、原始凭证虚假

3、资产项目不实

4、收入项目失实

五、识别真假财务报表的几种方法

（一）报表分析

1、结构分析

（1）其他应收应付款金额异常

（2）虚拟资金的金额异常

（3）企业连续多年通过非经营性收益得以保持盈利记录

（4）往来账项分析（重分类调整账龄分析）

（5）报表项目的余额或金额源于一笔或少数几笔重大交易

（6）企业高度依赖于持续不断的再融资（包括股票和债务融资）才得以持续经营

（7）最后时刻的收入调整极大改善了当期的经营业绩

2、异常变动分析

（1）在连年报告净利润的同时，经营活动产生的现金流量持续入不缚出。

（2）在对外报告的收入中，已收回的现金流量的比例明显偏低

（3）销售收入与经营活动中产生的现金流入呈背离趋势

（4）销售收入增加，存货减少，销售收入增加，应收账款减少

（5）存货增加，应付账款减少

（6）应收账款的增幅明显高于收入的增幅

（7）与销售成本相关的会计记录（如购货、销售、现金支付日记账）明显不相勾稽

（8）有贷款但没有相应的利息支出，或有利息但未体现贷款

（9）有租赁办公场所，但没有相应的租金支出

4、形成报表项目依据分析

（1）销售收入或销售成本挂账无依据或依据不足（销售合同、出库凭证采购合同、发票、收货单）

（2）销售收入与销售成本的结转政策随意变更

（3）存货应收账款挂账依据不足（采购合同盘点记录函证确认）

（4）银行存款往来调节表或其它调节表出现重大差异（未达账项不调整）

（5）固定资产和其他资产入账依据不足（产权凭证资产评估资产构成）

（6）固定资产和无形资产的折旧或摊销政策随意变更（折旧方法、年限）

5、关联方交易分析

（1）企业设立了众多特殊目的的实体，且资金往来频繁

（2）企业与关联方的资产往来频繁，委托付款或委托收款现象突出

（3）异常的违背公平交易原则的关联交易

（4）将亏损子公司排除在合并报表之外

（5）采用成本法反映亏损的被投资单位

（6）经常将长期投资转让给关联方或与关联方置换

（7）频繁与关联方发生经营资产买卖行为

6、行业特点分析

（1）生产制造型企业财务报表特点：固定资产占资产比重大，应收账款、存货周转相对慢

（2）商贸流通型企业财务报表特点：固定资产金额小，应收账款、存货周转快、资产负债率高

（3）服务类企业财务报表的特点：固定资产少，管理费用中人工成本高，现金流动频繁、量大

（4）房地产企业财务报表特点：预收账款余额大，应收账款科目余额小，存货与预收账款保持正相关

7、经营特点分析

（1）企业的净利率以远高于竞争对手的速度迅猛增长

（2）企业的主要成本费用率大大低于其竞争对手

（3）企业经营业绩与其所处的行业地位不相称

（4）企业的生产能力、生产规模与销售总量不匹配

8、常识分析

（1）生产与办公现场的情况

（2）存货的堆放情况

（3）工人工资及发放情况

（4）销售物流情况

（5）动力消耗情况