微信公众平台申请方法

微信公众平台申请方法（共15篇）

1.微信公众平台申请方法 篇一

订阅用户至少需要500位,才能申请认证微信公众号,并且需要在业内有一定知名度。符合条件者方可申请微信公众号认证。您可以通过微博、网站等途径,推广自己的微信公众号的二维码,获取更多订阅用户,扩大影响力。当然,微信认证也可以直接找优度网的工作人员帮忙,百度搜优度网,找到官网后联系客服即可。优度网可高效、保证质量的帮您完成认证。微信公众平台2013年6月新增自定义LBS数据,2013年10月19日微信LBS图文回复是由商家设置店铺位置,用户提交当前所在位置后,可以找到最近的商家店铺,并微信公众平台主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。

认证用途

您可以在设置里面绑定一个私人微信号,利用微信公众号助手群发消息,随时查看消息群发状态。如何添加好友微信公众平台无法主动去添加好友,只能被他人添加为好友,通过认证的用户可以在微信公众平台被搜索。在微信中点击朋友们→添加朋友→扫描二维码→把需要关注用户的二维码图案置于取景框内→添加关注的人。添加关注成为粉丝后,您所关注的用户即可通过微信公众平台发送消息与您互动。

微信营销

微信注重于小范围、强关系、个性化这三个方面,梦想着拥有成千上万个粉丝,打造成一个类似微博那样子的广播台,带着这种想法去做微信营销,会越来越觉得不靠谱,投入小于产出。信息爆炸、广告满天飞的时代背景下,连电商都在思考怎么从标准化的产品中变得更灵活,转向如何根据顾客的个性化需求提供定制服务。

2.微信公众平台申请方法 篇二

1.1 科技宣传

科技宣传是将人类创造的科学理论、科学思想、科学精神、科学态度、科学方法及各种生产技能与知识通过各种方式与途径,广泛地传播到社会的各个方面,为广大群众了解、接受、以启迪思想、丰富知识、更深刻、更全面地认识客观世界,从而能提高劳动生产技能,促进社会物质文明建设与精神文明建设。[1]

1.2 新形势对科技宣传提出新要求

党的十八大召开后,我国科技面临着前所未有的发展机遇。同时,新形势的发展也对科技宣传提出了新的要求:科技宣传应该不同以往,采取更为多元化的方式进行,尤其是现代先进的媒介工具。

时下,随着新媒体迅猛的发展态势,越来越多的媒介载体开始进入人们的生活,随着新媒介在人们生活中发挥越来越突出的作用,许多行业开始重视利用新媒体进行宣传推广。微信作为当下最为热门的社交软件,成为各个行业争相利用的宣传方式。因此,如何利用微信公共平台做好科技宣传也成为当下科技发展的重点。

2 贵州科技资源服务网简介

2.1 贵州科技资源服务网的构建

贵州科技资源服务网(http://www.gzstrs.org)是贵州省科学技术厅主办,贵州省科学技术情报研究所承办的公益类科技服务网站。贵州科技资源服务网于2014年7月开始构建,于2015年2月正式改版上线。

2.2 贵州科技资源服务网的功能定位

网站现承担以下几类工作:

贵州省科技型企业备案工作;贵州省科技型企业成长梯队遴选工作,包括大学生创业企业、科技型种子企业、科技型小巨人成长企业、科技型小巨人企业、领军型企业培育企业。通过择优遴选出的企业将分别获得科技厅10-50万不等的后补助;贵州省知识产权优势企业遴选,遴选出的企业将获得省科技厅20万的补助;贵州省众创空间遴选,遴选出的企业将获得省科技厅100万的后补助;科技服务线上线下交易;贵州省科技厅政务发布,包括方针政策、各类通知、新闻动态、科普宣传、项目申报等载体的应用。

3 贵州科技资源服务网应发展要求开通官方微信

贵州科技资源服务网于2015年2月开通微信。

3.1 微信定义

根据百度百科显示,微信(We Chat)是腾讯公司于2011年1月推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序,微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费(需消耗少量网络流量)语音短信、视频、图片和文字。截止到2015年第一季度,微信已经覆盖中国90%以上的智能手机,月活跃用户达到5.49亿,用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外,各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个。

微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能,用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台,同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。

3.2 微信公众平台分类

根据腾讯微信官网显示,微信公共平台包括三类:订阅号、企业号和服务号。

订阅号:为媒体和个人提供一种新的信息传播方式,构建与读者之间更好的沟通与管理模式。

企业号:为企业或组织提供移动应用入口,帮助企业建立与员工、上下游供应链及企业应用间的连接。

服务号:给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力,帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。

三种类型的微信公共平台功能不同,各有所长,用户可根据自身实际情况进行账号的申请,但一旦申请成功后,微信公共平台的账号类型无法再进行更改。

如上所述,贵州科技资源服务网旨在为用户提供政策解读、科技资讯、科普宣传等相关科技服务。在为用户提供相关科技服务的同时,网站需继续加强同用户之间的联络和共通,即时为用户推送相关信息。因此,我们决定申请订阅号类型的公共微信平台。

4 开通微信公众平台后的宣传效果

4.1 网站浏览量增长迅速,知名度提高

自2015年2月份贵州科技资源服务网开通微信公众平台后,截至(2016年2月),微信用户达到了1000多户。

微信开通之后,网站工作动态又多了一个对外发布的窗口。网站工作动态及相关的政策解读都会通过每日的微信推送至用户的手机上,用户即时查看、或长期查看都非常便捷。截至(2016年2月)共发送微信170条,日最高浏览量达到了500余次,累计浏览量达到了30000余次。在此期间,网站浏览量也大幅增长,浏览次数达到50多万,注册的企业量也达到了5000家,网站知名度有一定的提高。

4.2 信息得到及时的反馈,咨询人数增多

贵州科技资源服务网微信公众平台开通后,利用微信可以即时推送的便捷性,我们通过微信推送调查问卷通知,做了几次较大规模的调查问卷,收到的反馈都非常及时。相关通知发出后,即时就有用户进行采取电话、网络等方式进行咨询,信息反馈非常及时,使得我们的许多工作进展十分顺利。

5 现网站微信宣传存在的不足

经过一年多的努力,微信宣传取得了一定的成效,但也存在着一些不足之处。

5.1 微信用户数量相对较少,上升空间较大

微信用户虽然已经有较大程度的增长,但相对国内外主流媒体的微信用户来说,网站的微信用户相对较少,还存在着较大的增长空间。

5.2 微信的功能开发相对较为简单,有待进一步提升

随着用户的不断增长,腾讯的公共微信功能也在逐步增加,比如客服功能、评论功能、原创申请保护功能、以及一些常用的菜单功能等,都在原有的基础上,能够更好服务用户。贵州科技资源服务网的微信功能目前开发相对较单一,许多新增的实用性功能并未被同步使用,微信多种功能的开发和使用,有待进一步的提升和改进。

5.3 微信宣传的题材和内容及时性不够强,原创内容较少

贵州科技资源服务网的微信题材和内容一般都会围绕国内外重大的科技资讯和本网站工作动态等来进行筛选,但由于信息获取等多方面的原因,题材相对较为滞后。同时,受劳动力等因素的影响,除网站工作动态,其余的信息资讯基本是转载国内外的主流科技媒体的信息,原创的微信信息相对较少,信息的含金量不高。

5.4 微信格式及排版相对单调,整体风格相对严肃,缺少阅读的乐趣

贵州科技资源服务网的微信公众平台在开通后,一直采用最基本的排版格式。2015年11月,我们对微信进行改版,采用当下最流行的排版软件对微信进行排版,改版后微信的整体色彩较为鲜艳,格式也更多样化,更符合现代人的阅读习惯。但与国内外知名的微信公共平台相比较,还存在着一些不足,比如微信整体排版风格相对严肃,缺少相对轻松愉悦的阅读氛围,用户阅读时很难享受到轻松愉悦的感觉。

6 微信宣传的改进措施及建议

6.1 加大微信宣传推广力度,着力提高微信用户的数量

借鉴国内外主流媒体采取的多种形式的微信公共平台运营方式,加大对微信公共平台的运营推广。同时,也可引入市场运营机制,引导微信公众平台面向市场、走进市场,切实改善微信公共平台的运营方式。

在平时的工作中,也可进行一些日常的宣传推广活动,如培训、调研、会议、展览等方式对潜在用户进行面对面的宣传推广,提高微信公众平台的用户数量。

6.2 进一步开发微信的多种功能,更好的服务用户

随着新媒体的迅猛发展态势,要想当今众多媒体工具中长久立足,必须注重媒介工具的多种功能。如一种媒介能达到多种功能,势必会在当今激烈竞争的媒体工具中拔得头筹。微信公共平台现已开发了众多适应现代生活的功能,如自定义菜单功能、统计功能、多客服功能,自动回复功能等。这些功能可帮助微信管理者实时掌握用户的搜索倾向性,分析用户的喜好,统计用户的搜索频率,从而为用户提供专属的信息服务,达到对用户的一对一服务。

因此,应该进一步开发微信的多种功能,并力将实现功能的最大化利用。

6.3 保证信息的及时性和新鲜性。同时,在不提高成本的基础上,适当增加原创内容

仔细研究国内外经营成功的主流媒体,我们不难发现,受众用户越多的媒体,其信息更新的速度越快,信息覆盖面也愈广。由此我们可以推断,信息的及时性、新鲜性、题材内容的广泛性严重影响着用户的选择性倾向。因此,微信公共平台的运营应该注重信息的时效性和新鲜性,保证用户能即时收到想了解的相关资讯。

当今时代,各大媒体都在争抢着独家新闻,独家意味着排他性的无二。微信运营也应考虑到题材及信息编辑的独家性,着力培养长期用户的阅读习惯和喜好,才能保证稳定的微信用户群。

6.4 进一步改善微信的格式及排版,增加用户阅读的趣味性和实用性,提高用户的体验度

任何浏览模式及排版模式无一例外会影响着受众及用户的选择性。尤其在当今这个信息爆炸的时代,许多用户仅凭最初的一瞥就可以基本确定自己的选择,是否继续浏览或选择放弃。正因如此,微信的格式及排版才显得日益重要。从阅读习惯来说,微信的排版应该科学合理,将重要的信息放置最开头,而且排版的格式应该采取多样化的方式进行,尽可能杜绝过分的严肃和死板,兼顾实用性和趣味性,让用户在轻松的浏览中获取有用的信息。

摘要：随着新媒体迅猛的发展态势,越来越多的行业开始重视利用新媒体进行宣传推广。科技宣传作为科技发展的重要组成部分,日益受到重视。因此,如何利用新媒体进行科技宣传成为当下科技发展的重点。本文以贵州科技资源服务网微信公众平台为例,探索如何利用时下最热门的微信公众平台进行科技宣传,为广大受众提供科普宣传、科技政策解读、项目申报等方面的服务,为我省科技宣传做出探索。

关键词：微信公众平台,科技宣传,新媒体,科技发展

参考文献

3.微信公众平台申请方法 篇三

微信公众平台的兴起及其传播特点

微信公众平台是腾讯公司打造的一个自媒体平台。结合运营主体及其推送的信息类型，当前的微信公众账号可以细分为名人明星类、新闻媒体类、数码科技类、生活健康类、旅游运动类、企业服务类和公共服务类等几大类。

相较于其他新媒体，微信公众平台的传播特点主要表现在传播符号多元化和受众参与主动化两个方面。注册后的公众号用户可以通过公众平台向“粉丝”群发文字、图片、语音等信息，实现了传播形式的多样化，满足了受众对信息的视听接收需求。此外，微信用户在订阅公众账号时享有完全的主动权，可以根据自身需求随时添加或者取消对任一公众账号的关注。微信用户还可以通过回复指定关键字，主动向公众账号索取对应信息。

微信公众账号的受众使用现状

2013年12月，笔者曾对全国范围内822名关注过微信公众账号的用户进行了《微信公众平台使用现状》的问卷调查。调查的纸质问卷和网络问卷同时发放，发放范围涵盖了中国华南、华中、华北、华东、东北、西北、西南等地。

直接信息推送得到受众认可。通过微信公众平台，运营者几乎可以实现100%信息到达率，但这并不能保证每一条推送的信息都完成了有效的传播。用户对微信信息的接收情况才能直接反映出微信公众账号的实际传播效果。从用户对公众账号的信息传播功能认可状况来看（见表1），调查显示（1为非常不认同，4为非常认同）：“公众账号满足了我的信息需求”的均值达到了2.76（SD=0.681），“公众账号的服务功能方便了我的生活”的均值是2.69（SD=0.762）。这说明微信用户对公众账号的信息传播功能是认可的。公众账号提供的信息能基本满足用户的信息需求，微信公众平台的信息推送确实给用户的生活带来了便利。

表1 用户对公众账号的信息传播功能

依据信息获取方式的差异，将微信公众平台的信息推送划分为直接推送和间接推送两种形式。其中，对话框推送的信息，以新闻标题、图片和文字导读为主要内容，是微信阅读的第一级界面，属于直接推送的信息。通过点击第一级界面的网址链接或回复关键字，受众可以进入到第二级阅读界面，这就是利用微信公众平台间接推送形式来获取信息。与直接推送相比，间接推送需要用户主动点击索取，并且所获得的信息也较直接推送更丰富翔实。调查结果显示（1为非常不同意，4为非常同意）：“通过对话框推送的信息我都会读完”的均值（M=2.36；SD=0.782）高于“通过链接推送的信息我都会读完”的均值（M=2.11；SD=0.783）。这说明，相较于直接推送的信息，间接推送方式获得的受众认可度较低。受众在接收微信信息时，以直接浏览关键信息为主，很少会再主动索取详细的信息。

传受双方缺乏深层次的互动反馈。微信公众账号的间接信息推送没有得到用户的广泛使用，这说明微信用户的信息获取还未完全“主动化”。用户的这种媒介使用习惯不仅与当下社会“碎片化”的信息传播模式、现代人“快餐式阅读”的习惯和“深入阅读”所需耗费的手机流量有关，而且与用户对微信公众账号的媒介接触印象存在相关关系。

“使用与满足”理论表示，人们在接触使用媒介之后会有两种结果，获得了满足或未获得满足。但无论满足与否，都将影响到以后的媒介接触行为，人们根据使用满足程度来修正既有的媒介印象和对媒介的期待。根据微信公众账号的用户互动程度的调查结果（见表2），“我会主动回复指定的关键词向公众账号获取内容”的均值是2.68（SD=0.820），“我会与公众账号的运营者交流”的均值是2.19（SD=0.772）；“我会参加公众账号组织的线下活动”的均值是2.17（SD=0.817）。

表2 微信公众账号的用户互动程度调查

从中可以看出，用户和公众账号运营者之间的深层次互动交流，以及线下活动的参与度还不够。这主要是大部分媒体和企业采取群发、机器自动回复的方式来运营微信公众平台所导致的。微信用户通过“主动索取”获取的只是“冷冰冰”的自动服务，而非真正所需求的个性化服务。用户享有的传播主动权在实际运营中未得到真正实现，这会直接影响用户今后的媒介接触行为。同时，微信公众平台的运营者未能充分利用好微信公众平台一对一的互动传播特点，掌握到每个微信用户真正的信息需求。

微信公众平台信息推送的未来发展策略

在当前媒体竞争日益激烈的环境下，直接的信息推送服务将很难成为微信公众平台未来发展的核心优势。通过重视用户体验、加强传受互动，在现有的基础上进一步提升用户满意度，打造传播的品牌优势将是微信公众平台未来的发展趋势。

保证有效传播。现在，微信用户在订阅号的信息框内，只能看到微信公众平台运营主体的名称（例如南方都市报、央视新闻）以及十几个字以内的关键信息。这就意味着如果推送的关键信息并不具备很强的吸引力，微信用户将不会点击打开第一级阅读界面，后台运营者的信息推送将面临无效传播。

要提升信息的有效到达率，必须要先提高信息的推送质量。在选取信息时，要注重独家资源，避免同质化现象；在传播信息时，倾向于图文并茂、视听结合；在推送信息时，要确保标题的新颖精简。媒体、企业在运营微信公众平台时，要突出品牌理念。通过微信的整体定位、独特的品牌理念、鲜明的品牌形象以及精细的内容生产，使用户对微信公众账号有一个感性认知，形成一种标志性的视觉形象。在满足用户信息需求的基础上，构建起良好的品牌形象，将有助于提升信息的实际到达率，推动群发信息的有效传播。

实现分众传播。微信公众平台信息群发的实质是大众化传播，然而这种大规模的信息推送是很难为微信公众平台未来发展凝聚核心竞争优势的。

在实际生活中，受众可以依据性别、年龄、学历、居住地等统计学变量进行划分，每个人都可归类于不同的受众群体。从心理学角度来看，即使身处相同的社会群体，每个受众成员之间也存在着明显的个体化差异。不同的受众对于信息的需求是有差异的。将受众依据以上差异进行分组，将大众传播转换为分众传播，实现不同分组的定向推送，将有利于凝聚忠实的核心用户。

体现个性化传播。微信公众平台本来营造的就是一种运营者和用户之间能够实时交流、平等对话的传播环境。但现在大部分微信公众媒体的后台采用机器回复来维持日常运营，这不仅消减了用户参与的热情，而且也消弱了用户反馈的动力，让运营者丧失了与用户沟通的便利渠道。

打破提前设置好的“人机”交流模式，加强微信用户与运营者之间的互动交流，可以充分调动用户的参与热情，不仅让运营者能够实时了解用户动态变化的信息需求，而且微信用户也可以通过互动参与，得到个性化的信息推送服务。这将有助于建构微信用户的归属感，提升用户对公号的忠诚度，推动微信公众平台更进一步地发展。

4.微信公众平台申请方法 篇四

首先奉上一幅大家熟悉的图，面对这一幅图，我们经常手足无措，尤其是“请重新进行信息登记，你还有4次提交审核机会。若审核不通过，该帐号可能被永久封停”这句话，让人看了不觉心有余悸。

遇到“你的帐号信息登记审核不通过，原因可能为以下几点，请核对后重新提交：”可联系优度网客服人员，可以帮您完成。百度搜“优度网”即可找到。

微信公众平台致力于打造真实、合法、有效的品牌推广平台，有志与诚信守约、进取担当的第三方合作伙伴携手并进，建立和维护良性互动、健康有序的平台秩序。为了更好的保障广大微信用户的利益，审核非常严格。

微信公众平台：你的信息登记审核不通过？微信公众平台的开通也可以直接找优度网的工作人员帮忙，搜优度网找到官网后找客服即可。优度网可高效、保证质量的完成微信申请开通服务。

你的帐号信息登记审核不通过，原因可能为以下几点：

1、照片内容不是本人手持身份证；

2、照片中真人头像或身份证不清晰不完整；

3、照片中身份证与所填写的身份证信息不符。

最后，请确认你的微信公众账号属于政府、媒体、企业、其他组织或个人，并请按照对应的类别进行信息登记。

5.微信公众平台运营总结 篇五

经常有很多客户来咨询我们，想了解微信营销的方法，如何拉粉，如何去推送内容等等。今天呢，我就带来一位微信公众账号运营者的心得给大家，从实战的角度，总结了微信营销的注意事项和操作指南，非常值得大家去学习和思考，下面就分享给大家。

1.简单就是力量，不要把自已的微信公众账号变成万能的功能的应用。可以免费听音乐丶机器陪聊，这些功能只会淡化企业核心的价值，请删掉这些功能。

2.微信营运的目是维持顾客的关系。99%的时间都用来培养顾客的信任度，请暂时忘记销售，天天促销，不如29天培养顾客，用1天的时间用来促销更有效，请暂时忘记销售。

3.微信营销没有任何营销秘诀，比的就是投资和执行力，想不投入就能获取大量的粉丝是不可能的事情，不要只看到3个月获取90万粉丝的案例，先问一问他们投入多少资金和人力。

4.如果你不想投入太多的资金，就要选择投入时间，再加入执行力的到位，才能达到你要的目的。

5.不要忙于每一天推送大量的内容，给潜在顾客，创造可以跟读者沟通的话题。你要知道所有价值都来于沟通，推送再好的内容，不如跟读者沟通一次。

6.想和读者创造更多沟通的机会，就要问读者更多的问题，问一问读者喜欢什么时间接收内容，对自已公众账号提出宝贵的见意等等。

7.不要被那些3个月100万的粉丝冲昏了头脑。粉丝再多，如果不能转化成价值，就跟本没有用，我们需要的粉丝是那些目标粉丝，粉丝的质量比粉丝的数量更重要。

8.发布文章不一定要长篇大论，可是一定要引发读者的思考，一般内容在300至500字左右。

9.关注竞争对手的微信，关注了10丶50个就有50个人教你怎样做好微信营销，你要做的就是优化他们所有的方法。请记住，竞争对手是最好的老师。

10.新手开始学习玩微信从关注优质的微信开始学习，记住那些优秀玩家的方，每一天都拿笔记下来，自已对比一下那些地方可以做的更好，用利于自已以后运营微信公众账号。

11.认真分析自已的行业是否需要用微信公众平台，其实很多中小企业和个体老板只要利用微信朋友圈就可以做生意，比如理发店、美容店、餐饮店、快餐店等等。

12.怎样创作内容?内容一定要原创吗?不一定，如果你不想打造行业第一领袖的地位，内容不一定要原创，可是你一定要做一件事情，就是要加入自已的观点哦!

13.我们尊重顾客，可是千万不要讨好顾客，取消关注的迟早会取消关注，只要你一直提供价值，留下的总会留下来。

14.微信营销要靠渠道，有渠道的好处就是：一天你都能获得到稳定的粉丝，不是一天进500粉丝，再过3天就没有粉丝进业。记住，粉丝要一天天的增加，每一天都有新的读者关注。

15.做微信营销是做个人微信还是做微信公众账号，我想这两个并不矛盾，可以相互的进行运营，如果你本人运作1到2个人的店面的话，建议用个人微信进行运作。如果是大店的话，一定要用上公众账号。

16.不要被微信营销案例冲昏了头脑，那些100万的粉丝案例不真实，那些很真实的案例你需要分析一下，他们投入了多少人力和物力，现在的营销案例忽悠人的多，自已认真去做好自已的微信运营。

17.做微信营销见效很慢，粉丝沉淀就要花很多的时间，通常需要3个月沉淀的时间，才能收到一些效果和利润，最重要的就是一直坚持下去。

18.要想在很短的时间里获取大量的粉丝，必须靠媒体，请记住成功靠媒体，当然了具体跟据自已的情况，是选择是做杂志媒体还是电视媒体。

19.做微信营销坚持很重要。你写一篇文章，读者不一定认可你;可是当你写到50篇至100篇的时侯读者一定会认可你。所以坚持最重要。

20.微信营销重视互动。因为它不象微博一样，可以吸引大量的人转发和评论，只有通过和顾客的沟通来取得顾客的信任。

21.在准备营销产品之前，做好整个产品销售策划。推送的内容最重要，因为内容会直接影响读者的购买，内容预热是最好的方法。

22.现在大家有一个误区,，希望一切都通过微信营销来实现，最终要顾客购买产品之前，记住不要忘了让顾客拔打订购电话，人与人交流最能解决购买当中的疑问。

23.做微信营销最好打通腾讯的产品一起使用，腾讯qq、腾讯空空间一起使用，达到的营销效果更好，因为未来的移动互联网营销会走向人脉关系链的营销。

24.做微信营销就等于在做一本行业精刊。重视的是内容的质量而不是内容的数量，高质量的内容会得到大量的人分享，会形成病毒营销。请记住，小而美的内容策略。

25.微信营销的本身的功能是以经定好了的，真正能使微信营销发挥更大的威力的是，使用微信营销后面的那个人，所以我们除了学会使用微信功能，真正要学习是营销。

26.有人问我微信是不是营销工具，我说，你认为是就是，你认为不是就是不是，一把刀你用它来杀人它就是杀人工具，你把它放到那里，就是一块破铁，所以不要和别人去争论这个事情，其实腾讯心知肚明。

27.很多草根想按微博大号再玩微信，想弄个微信大号，这样的做法行不通，除非你能在很短的时间里获得大量的粉丝，并且是正规的操作，不正规的操作很容易被腾讯封掉，微信营销更适合企业。

28.做好精准的关键词回复功能，这样能指导读者，通过什么样的方式更了解你本人和你的企业，获得读者的信任。

29.微信的认证对提升企业的信任度很重要，所以想尽一切方法早一点通过微信认证，微信认证的条件是：500的粉丝量和一个微博认证。

30.千万不要一个人坐在家里学习微信营销，经常去一些微信营销qq群里，看一看大家都在聊什么样的话题，其实在这些群里你能学一很多东西。

31.推送，不一定要每一次都推送文章，推广一些小的知识和技巧也是很好的方法，只要能帮助潜在的顾客和读者都可以。信息量小，不会影响读者的生活,并且可以学到新的知识，这样的微信公众账号才会博得读者们喜欢。

32.见到很多人，经常用微信向自已的朋友推销产品。这是错误的做法，这么做会让你失去这个朋友，如果你想利用微信做生意，请重新申请一个账号，用来销售产品，千万不要向自已的朋友推销产品，这样会让朋友感到你这个人太没有人情味，太功利什么都跟着利益跑，很多朋友都会离你而去。

33.微信的内容，选择合适的图片很重要，经常去和自已经相关的微博里获取一些行业里的图片，做微信营销要重视细节。

34.推送内容，晚上推送内容最好，因为这些时间读者有足够的时间来阅读。白天推送内容，适合做产品的促销，当时顾客可以订购产品，带来产品真正的销售。

35.企业先学好服务500丶1000个微信客户，用户多少不代表营销能力，仅仅是一个数量。用户的互动价值才是微信营销的核心，多创造和读者沟通的话题，让整个公众账号活跃起来。水不流动就变成的死水，公众账号没有活跃度就是一个死，没有任何的价值。

36.有必要学习一些写作技巧，怎样写标题、怎样排版、怎样用文字激发读者的兴趣。

6.微信公众平台怎么推广 篇六

订阅用户至少需要500位，才能申请认证微信公众号，并且需要在业内有一定知名度。符合条件者方可申请微信公众号认证。

微信公众号助手有什么用？

您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手群发消息，随时查看消息群发状态。

微信公众号如何添加好友？

微信公众平台无法主动去添加好友，只能被他人添加为好友，通过认证的用户可以在微信公众平台被搜索。

请在微信中点击朋友们=》添加朋友=》扫描二维码=》把需要关注用户的二维码图案置于取景框内=》添加关注的人。添加关注成为粉丝后，您所关注的用户即可通过微信公众平台发送消息与您互动。

微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。

微信公众号认证后的具体应用

案例一

本地商家通过美基营销代认证后，在门口放置官号二维码，在生活中，引导顾客关注官号。线下商家深圳海岸城、金钱豹全国连锁店，将微信二维码发布在自己的店门前。

案例二

微信也可以加美丽说聊时尚咯！添加方法：打开微信>朋友们>添加朋友>扫描二维码或者直接搜索“美丽说”。花小美在微信等着你！微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。

案例三

爱范儿官号二维码，放置在网站的首页，引导网站用户订阅。

7.利用微信公众平台做好服务营销 篇七

当然, 所有的这些都逃脱不了商家以及营销专业人士的法眼, 那么商家到底应该如何利用微信为自己的企业增光添彩, 微信会不会步了微博营销的后尘呢?微博营销一度成为商家眼中的营销利器, 但“网络水军使微博营销蒙上了一层灰色阴影”, 花钱买来的“僵尸粉”除了在被关注的数量上出现了短暂的虚假繁荣和关注泡沫外, 似乎对于品牌的关注度和美誉度的提升没有带来多大的效果。[1]微信营销会不会重蹈覆辙, 这可能是很多商家在试水微博营销的同时也在深深思考的问题。

微信公众平台要求的运营主体是组织, 可选择成为服务号和订阅号。所以大量企业和商家开始跃跃欲试, 很多企业在第一时间就注册了公众平台账号, 并针对微信推出了一些当时较为津津乐道的活动, 比如招商银行的“爱心漂流瓶”、星巴克的《自然醒》、英特尔中国的“超级星播客”等, 这些即时的不具有持久性的活动宣传在短期内取得了病毒式扩散的效果, 但到底能给企业的品牌或者文化传播带来多少增值?笔者认为, 所谓的病毒式营销只不过是将微博营销移植到了微信营销上, 要想让微信营销在众多营销方式中取胜, 还应该将微信定位于服务营销。

微信官方网站上公布了几个成功案例, 分别是招商银行信用卡、南方航空、广东联通、广州公安。招行信用卡用户可以利用微信进行积分查询和积分兑换, 招行信用卡对客户进行交易信息提醒;南方航空的用户可以利用微信办理登值机手续, 进行座位选择, 查询机票价格;广东联通用户可以查询积分、话费、流量;广州公安用户可以查询交通违法信息、路况动态等信息。无一例外的, 这几个“成功案例”都将服务营销提到了重要的位置。

一、微信营销相较于微博营销的特点

(一) 微信营销是精准营销

微信的出现有别于以往任何一种媒体传播方式, 它改变了企业和客户之间的交流方式。微博改变了以前企业传播方式的单向性, 为公众提供了一个交流的平台, 人们可以针对一件事情在微博平台上尽情发表自己的感想, 企业博主也可以不再那么商业, 而转而更加人性化, 可以针对最近国家发生的一些大事抒发情感, 可以告诉大家天冷加件衣服, 可以顺便说说企业的近况, 使人们觉得企业不再是冷冰冰的组织, 而是一个有血有肉的人, 因此给予了很多的关注。但即便如此, 微博的互动也只能是撒网式的互动, 微信却在此基础上成功实现了一对一互动。微信在完成信息的推送之后, 可以根据客户的反馈进行一对一的对接, 根据客户的要求量身定做解决方案, 这种营销给客户的感觉往往是“专一的”、“私密的”。

微信当中的LBS功能, 更是为企业提供了精准营销的平台, 企业可以寻找“附近的人”, 对企业周边的潜在客户提供服务和企业信息。

(二) 微信营销是多媒介营销

微博更多的是靠文字来吸引人们的眼球, 而微信则可以提供给人们很多的交流方式, 包括文字、图片、表情、语音通话。这些形式多样的交流媒介, 可以为不同性格和不同心情的人提供很多便利。

(三) 微信营销是体验营销

使用微博的人大多数是青年人, 或者是一些知识层次比较高, 社会经历比较丰富的人, 他们对于新事物较易接受。在使用微博接受各种信息和各项服务的同时, 他们在体验一种人生, 所以用户的感受是非常重要的。针对用户的要求不能只限于设置一些快捷回复, 忽略客户的感受, 缺乏人性化的沟通。

(四) 微信营销是高成本营销

很多人认为, 微信营销成本是非常低的, 这对于小的企业团队或个体来说确实如此。可是如果是知名企业用来做服务营销, 那么想实现精准营销, 想实现多媒介营销, 如何能够维系与用户之间的良好关系, 不至于在被关注不久之后就被打入冷宫, 就这需要投入大量的人力物力财力, 它的筹建绝对不亚于呼叫中心, 因此如果想把微博营销经营好, 是需要进行一些投入的, 初期成本可能不高, 但是维系成本是不可小觑的。

二、对于不同行业微信服务营销的建议

微信和很多其他媒体不一样, 消费者在和企业的互动中显的更加主动, 即时消费者在一时冲动下关注了某个企业, 如果企业不能提供让消费者足以感兴趣的信息或者每天只是毫无意义的推送, 或者对于客户的一些咨询只是提供一些缺乏人性化的快捷回复, 那么消费者就可能取消关注。毕竟, 微信不再只是一个应用, 它是一种生活体验。所以企业可以通过通过服务来提升用户的体验, 和传统营销方式一样, 不同的行业选择的营销方式和营销重点是不一样的。

(一) 对于家电3C行业, 要做好售后

家电3C行业和消费者联系紧密并且需要售后服务, 这些企业的微信营销可以从售后服务开始。现在的售后服务基本都是通过售后服务电话来实现的, 但是在实际应用中其实也存在一些小小的问题, 比如很多时候我们不会留着售后的电话, 等到真要用的时候找起来也不是很容易, 找到了也需要辨别真假。或者需要借助网络才能查到需要的电话。如果用了微信就不再那么困难了, 用户只需要通过查找公众账号就可以任意添加各个企业的售后服务中心, 并通过快捷键递交相应的咨询问题, 如果在需要的时候截图展示或者可以接到售后服务打来的确认电话, 用户应该可以感受到来自企业的不一样的关怀。

(二) 对于与旅游相关的行业, 要注重分享

对于与旅游相关的交通、住宿等行业, 微信的价值是不可言喻的。微信用户所到之处往往都有照片在朋友圈之间的分享, 其实这些照片分享本身就是对于旅游景点的最好的广告, 这就是口碑营销。如果微信可以加上一些应用, 例如消费者在实体店扫到的二维码可以互相分享, 拿着分享的消费者又可以享受某些优惠, 通过大家的口口相传, 企业的品牌价值就可以得到提升。就像大众点评网一样, 但是区别在于这是朋友之间的点评, 这种点评更容易得到彼此的信任。又或者在消费者进行朋友圈的某些分享之后, 利用LBS可以定位到其所在的位置, 向他推荐一些天气、景点、酒店、机票等相应信息, 或者让其根据需要选择自己感兴趣的方向, 从而实现信息的有效推送, 不给消费者带来困扰。

(三) 对于餐饮行业, 微信是O2O的一种最有益的尝试

餐饮行业有非常明显的高峰期, 那么很多低峰期就是餐饮从业者休息休闲的时间, 餐饮行业可以利用这段时间做好营销工作。利用团购套餐的形式向客户进行菜品的推荐, 客户进行有效回复后即可享受优惠或者打折服务。

有人可能会担心那些总是收到推送消息的人会不会很反感。其实微信可以设置屏蔽按钮, 消费者可以选择屏蔽或者接收这些消息, 或者在想接收的时候就可以接收到, 这样既避免了对消费者的打扰, 又方便了消费者。有心的商户甚至可以对附近的人进行分类, 看看哪些是“常驻居民”, 哪些是“游客”, 从而进行信息的有效推送。

总之, 微信是一种全新的生活体验, 微信平台也在与时俱进, 不断推出一些新的应用, 比如最近针对组织用户推出的服务号和订阅号就引起了公众的广泛讨论, 孰优孰劣争论不休, 微信应用的发展仍需营销人士给予关注, 对于不同的应用特点制定适合的营销方案。

参考文献

[1]张筱筠, 连娜.网络水军:微博营销中的“灰色阴影”[J].新闻界, 2012 (1) :10-12.

[2]程小永.2012微信营销十大案例[J].现代企业教育, 2013 (2) :59-60.

[3]朱自强.微信开启后微博时代营销新方式[J].餐饮世界, 2013 (6) :124-125.

[4]宋雨.微信营销风潮来袭[J].宁波经济, 2012 (11) :33-34.

8.微信公众平台申请方法 篇八

他写道：“终于可以订阅网站和杂志了，信息应该这样push过来，不用我去一一查询。”他说的是当时仍犹抱琵琶半遮面的公众平台。

按照“爱范儿”站长王伟兴的说法，此时距离微信团队主动接洽他们、发出邀请已经过去了一个多月。

微信的用户量早在今年3月就已证实突破1亿，被看作移动互联网上最具潜力社交平台。

微信VS微博

8月18日，微信公众平台正式上线，数百家媒体与公司机构涌入，将这里开辟成为除微博官号外的另一大互联网营销战场。腾讯官方称，微信公众平台的定位是“为用户、媒体、企业等提供一种全新的互动沟通模式，以及通过自由平台打造一种全新的阅读模式和体验”。

乍看上去，它的直接对手应该是新浪微博，它们有很多共同点：海量用户（新浪微博用户数截至今年5月已超3亿）、信息传递及时快速、公众平台中多是认证媒体与明星、移动端登陆用户均占主导地位。在微信崛起前，新浪微博一直被看作移动互联网社交平台的绝对霸主。

在微信公众平台上，杜蕾斯依旧卖萌，它的欢迎语是“Let’s 杜！”，关心你“有没有吃早餐呢？什么，没有吃，太不爱惜自己身体了！”。热爱吐槽的“英国那些事儿主页君”依旧用一本正经的语气讲着冷笑话。“商业价值”也依旧遵循着它的微博风格，冷静、克制，一天只发送一条有用和值得深思的信息。

微信的生态圈系统与微博截然不同。“爱范儿”站长王伟兴说，“微博像一条大河，信息快速流过，人们在其中打捞他们想要的。”

微博喧嚣、庞杂，更像一份报纸，喋喋不休，信息量永远过载。在微信公众平台上，除了你的好友，没人能看到你关注了谁，分享了什么，甚至就连你的好友都不知道你对谁评论了什么。关注同一公众账号的用户之间，不会产生任何交集。在微博上，你永远像对一群人在说话，而在微信上，你所面对的是单个人。通过公众平台，王伟兴有一次发出了一条征询大家意见的微信，最后，他和九百多人進行了一对一的聊天。

这令微信的传播效果逊于微博，杨幂在微博上拥有近两千万粉丝，平均每天都要发两三条微博。尽管她早在测试期就进驻了微信公众平台，但与粉丝的公开交流仍然寥寥。更多的明星则在注册之后，仅仅录制一段欢迎词，就弃之不顾。看不到转发、评论，甚至没有公开粉丝数目排行榜，这怎么能满足虚荣心和获得眼前的利益呢？

公众平台的真正价值

提供价值，而非吸引眼球，这是微信的态度，也是它能否成功的关键。用户在微信上被动地接收信息，如果信息没有价值，他们很容易感觉被打扰。而取消对某个帐号的关注只需要不到3秒钟。王伟兴说：“微信公众平台赋予了人们选择的权利，让他们用品味去投票。”

现在，微信官方限制所有账号每天最多只能发3条信息，就是担心用户会心生厌烦。相比微博，微信反而是一个更精准而有效的营销平台。它私密，推送信息必须得到用户允许，会长期关注某一账号的用户一定发自内心对某类信息感兴趣。微信账号通常与手机号或QQ号绑定，这决定了诞生僵尸用户的可能性偏低。

虽然公众平台名义上是多向交流的工具，但在实际体验中，用户却往往会错觉只是在双向交流。腾讯允许任何人登陆公众平台，只要你有QQ号，就可以建立起属于你的公众平台。接下来，能否吸引用户，就看各自本事了。

在张小龙看来：“PC的入口在搜索框，手机上的入口在二维码。”微信会自动为每一个用户生成二维码，你只需要把它附在签名档、微博、短信，打印出来贴在餐馆、酒吧和公司的墙上，只需拿手机轻轻一扫，“啪”任何人都可以在微信上迅速找到你、关注你，虚拟与现实之间的界限越发模糊。

利用二维码可以交朋友、购物、下载音乐和应用、参与活动，而用户产生的数据都归微信所有。

微信公众平台的广告语低调而霸气——“我的品牌，上亿人看见。”和当年QQ征服中国一样，这一次，他们依托的仍然是庞大的用户。不过，眼下他们要做的事情还很多。正式上线刚满10天，账号管理者很快发现，他们甚至无法在移动端直接管理账号，大多数操作都只能在PC端进行。他们还无法得知每条推送的信息到底被多少人有效阅读，又有多少人在朋友圈和微博上加以分享和评论。

9.微信公众平台策划方案 篇九

首先申请注册账号，然后根据平台要求提供资料(个人和企业账号申请的需要的资料不一样)，一般会在一个星期之内给你回复，申请成功之后账号就可以正常运营了，若申请失败，微信平台会回执失败原因，需重新修改。

二、账号认证

账号认证首先粉丝需要达到500个，再次账号绑定一个同样名称的微薄，且微薄已经通过认证(微薄可以是新浪或腾讯)

三、增加粉丝

因微信公众平台不能自动加粉，需要他人关注你。所以需要进行推广，吸引粉丝，主要的推广的方式有：

1)小号带大号，主要是用手机账号里面的推荐功能，将公众平台账号推荐给好友，最好可以让你的好友再帮忙推荐给他的好友，这种方法效果比较好。当然前提是你的个人下号有一定量的好友，关于怎么增加这些好友，方法也有很多，如摇一摇、漂流瓶等。

2)利用qq群，根据公众账号的性质，定位目标粉丝类型，然后寻找具有这样人群的qq。然后在里面做一些宣传，关于方法，仁者见仁了，需要自己慢慢的研究。

3)软文推广，这个可以和论坛推广相结合。写一篇软文的效果有时候会给你带来意想不到的惊喜，但需要优质的文章内容，当然软文放的位置也需要考究。总之，要找到目标群所在的位置。

4)其他推广方法，邮件、微薄、博客等，只要方法得到，加上肯花点时间，粉丝量肯定会上取得。还有只要可以放二维码的地方，如网站、头像、签名都放上公众平台的二维码。

5)线下推广，公司的宣传手册、展架、员工名片上等都印上二维码。这样吸引的粉丝虽然少，但绝对都是货真价实的粉丝。

四、活动推广

这主要根据企业的类型和活动的目的不同来策划不同的推广活动，如你是快速消费品企业，你就直接可以通过微信直接进行销售，活动就可以是打折、促销、有奖活动等。如果你的产品是高档、高端的东西，如软件、机器等，你可以利用微博进行品牌宣传，将线上活动带到线下来。当然这并是不绝对的，因为营销的方式有很多，微信不是唯一的，我们可以将它与其他方式结合，达到最好的效果。

五、关于接口开发

这个有条件的开发一下当然好，但是审核有一些严格，如果觉得没这个必要，也不必非要开发。企业有这个资料最好，没有的话也可以花钱让别人帮开发。

六、日常维护

10.微信公众平台申请方法 篇十

如何申请微信公众号，微信怎么推广怎么做呢？微信公众号主要面向名人、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众号怎样认证，其实一般企业或个人都难以通过认证了，可以直接联系代认证机构美基营销，美基营销可以确保认证通过。微信公众号的口号是“再小的个体，也有自己品牌”，足以见得其对品牌推广的重要性。

微信公众号认证方法

微信认证，也称微信公众号认证。需要在业内有一定知名度，且订阅用户至少需要500位，才能申请认证。一般企业和个人都难以通过，只有著名人物和公司，且符合条件者方可申请微信公众号认证。

可以找专业代认证的机构帮您认证，如美基营销，一般在2-7日内便可完成认证。可在百度搜索美基营销，在官方网站上找到联系方式，通过美基营销的工作人员认证，费用较低，且正规有保障，永久有效。

认证后的功能

结合微信的消息群发功能，微信公众平台的主要功能的定位如下：

群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。

自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息；FAQ。

一对一交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供一对一的对话解答服务。

公众号助手用途

您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手群发消息，随时查看消息群发状态。

如何添加好友

11.微信公众平台申请方法 篇十一

关键词：微信公众号;央视新闻;新闻传播

2013年“两会”期间，央视新闻频道推出“央视新闻”微信公众平台。经过对“央视新闻”的追踪和调查，笔者认为微信平台的引入将对新闻的产生、传播、接收以及反馈等各个环节带来重大变革。但是当下“央视新闻”微信公众平台正处于发展的瓶颈期。如果可以突破这一瓶颈期，“央视新闻”公众平台将不仅是一个新闻推送的渠道，也会是一个能够挖掘用户资源并且使得传统的媒体向着新的媒体领域推送的一次重大机遇。

一、当今“央视新闻”微信公众号的发展现状

在2014年3月，中央電视台策划部杨继红主任写的一篇《“央视新闻”：于细“微”处着力》的报告中得出“央视新闻”微信公众号关注量已过百万，并且还在增长。这使得“央视新闻”的传播力度和社会影响力不断被扩大。一般来说，微信是一个聊天工具，但是站在媒体的角度上看，微信是他们提升社会影响力的一个重要工具。那么利用微信平台，“央视新闻”又会给民众带来怎样的体验呢？以下就是对其的分析内容。

（一）将优质资源推送给广大用户

经过全体编辑人员对“央视新闻”微信公众号推送内容进行仔细研究并进行多次调整后，形成了现有的早、中、晚三个时间的新闻推送时段[1]。并且不定时的在晚间22：00向用户推送关于文教图文的专题，随时进行重大型新闻的推送。其中早间新闻会在上午10：00左右推送早间新闻专题，其内容一般以图文形式展现，数量大概为5条，可分为二级界面，其中一级界面为标题和导读等，二级界面为新闻正文;午间新闻的推送时间大改在下午的3：00左右，推送的内容也与早间新闻有所不同，编导会根据当天的实际情况增加报道突发事件性质新闻，这大大提升了新闻推送的时效性;晚间新闻的推送时间一般会在晚上8：00左右，推送的内容更加注重新闻评论，采用用户互动的方式对网路新闻进行议论，有利于发挥新闻媒体的舆论作用。

（二）与传统媒体进行互动

“央视新闻”微信公众平台与传统媒体相比，其互动性更强。传统媒体传播方式过于单一和封闭，与民众的互动途径比较匮乏。媒介之间互相融合是媒体未来发展的趋势，各媒体通过“央视新闻”微信公众号这一媒介与其他媒体展开长时间的互动，对传统媒体互动性进行改善。当前，央视新闻已经通过手机中微信、微博以及客户端全面登录的方式进行新闻的传播。在2014年春晚期间，“央视新闻”微信公众号和央视新闻CCTV-13以及搜狐视频强强联手，开展春晚互动平台。另外，“央视新闻”微信公众平台还能通过回复功能进行网友互动，这一举措使得2014年春晚收视率飙升。

（三）进行重大突发性新闻的报道

作为新闻，它具有一次性的特点，多次的传播对于民众来说就失去了原有的价值，对于重大突发性新闻来说，对其的时效性要求更加严格，第一时间将新闻推送到受众者手中是新闻发展的关键[2]。微信这一工具使得新闻时效性能够很好的实现。例如，2014年4月16日，韩国“岁月”号客轮在韩国的西南海域浸水下沉。36分钟后，“央视新闻”微信公众号将这条消息向用户推送出去，这条消息是所有媒体中最为及时的，“央视新闻”公众平台对其后几天的新闻进行实时报道。并采用单图快讯等方式对此事件相关新闻进行推送，这一系列的手段都凸显出我国媒体的权威性和专业性。

二、“央视新闻”如何抓住发展机遇

当前新闻已经是人们生活工作中不能缺少的一部分，它作为一项社会化的信息传播和交流的平台，是人们互相交往一个重要组成部分[3]。微信公众平台对于“央视新闻来说是一次非常重要的发展机遇，”央视新闻如何抓住这次机遇，关键在于其要根据新闻传播媒体的发展规律，做出人们喜欢的新闻。

（一）引导舆论朝着正确的方向发展，掌握最终话语权

作为媒体既要具有时效性，又要做到具有权威性，这样才可以掌握话语权。当今社会信息技术不断发展，各种消息层出不穷，网络对新闻传播难以严格把关，信息较为杂乱。在新闻传播的过程中难免出现网络谣言等显现，作为“央视新闻”在这种情况下要做好带领作用，发出权威性消息，引领民众接收正确的新闻消息。掌控最终话语权，引导民众舆论向着正确的方向发展。

例如，2014年内蒙古“呼格”案件。12月15日当天，内蒙古最高人民法院宣布其无罪，瞬时，此事件成为媒体争相关注的焦点。但是当时网络谣言大量散播，有些媒体称“呼格”案件是新中国成立后第一起嫌疑人被执行死刑后又宣布无罪等谣言。在12月22日“央视新闻”及时辟谣，使得民众舆论重新走上正确的轨道。

（二）内容要通俗易懂，做亲民的新闻

在我国，新闻媒体的发展过程中，分不清“宣传”和“传播”，在新闻的传播过程中具有很大的宣传色彩。为了达到宣传的目的而传播新闻严重违背了新闻传播的根本目的。在新闻的传播过程中过多的运用专业术语和政治口吻，新闻内容上摆出一副“说教”的语气很难让民众接受[4]。

在新闻传播的方式上采用一种庄重严谨、不苟言笑的传播风格，内容表达上过多的采用平铺直叙的手法，虽然实现了内容的完整表达，但是过于呆板生硬，不易被社会大众所理解。“央视新闻”微信公众平台积极创新，转变新闻传播方式，逐渐向着亲民化、生活化、简单化的方向发展。其新风格受到广大网友的一致好评。

例如在2014年的一则关于李克强外交的新闻当中，“央视新闻”用简短通俗的语句代替传统新闻中长篇大论的方式达到新闻传播的效果，并给民众一种强烈的吸引力，瞬间明白新闻的表达重点。当下“央视新闻”把一些网络流行语运用到了新闻传播中，比如“酱紫”“吃货”等词语的运用。这使得“央视新闻”受到网友的广泛欢迎，大量的点赞和转发促进了“央视新闻”的快速发展。

（三）利用图表，将新闻简单化

2013年的5月，“央视新闻”的微信公众平台进行改进，并推出新的产品——可将新闻复杂的逻辑转变为易懂的直观图形式的“一图”。这项新产品极大的降低了新闻数据的理解难度，使得人们能够轻松的理解其表达内容[5]。

例如2015年1月份推出取消流动人员档案保管费中“央视新闻”运用“你的档案保管费不用交了”系列图，民众通过这一系列图可以轻松直觀的了解到新闻要表达的内容，其中包括档案对民众作用，以及取消流动人员档案保管费后，民众得到的益处等。

再如2014年卢布的暴跌，“央视新闻”推出卢布暴跌系列图，将卢布暴跌对物价的影响相关数据用图片的形式清晰的展现在民众眼前，使得民众不用了解相关知识就能对此进行理解，对图上内容一目了然[6]。巧妙的运用图片的方式可以将新闻背后的复杂数据以直观的方式进行表达，从而让民众对新闻内容深度了解，对于新闻的传播具有很大的推动作用。

三、结 语

作为微信，它自身就具有传播性，它的出现对传统的新闻传播方式造成了极大的冲击，“央视新闻”设立了微信公众平台使其传播方式顺应了现在媒体的发展趋势，在一定程度上使得新闻媒体的发展上了一个新台阶。微信平台的出现给新闻媒体的发展创造了很大的发展机遇，但同时也给新闻媒体的传播带来挑战。作为“央视新闻”以自身的权威性和公众认可的优势很好的抓住了这次机遇，并以科学的办法积极做出了改革和创新。既没有受到微信的冲击，又在很大程度上加快了其发展步伐，使其朝着健康丰富的方向稳步前进。

【参考文献】

[1]林茂申.微信公众平台的传播机制及治理探究——基于微信与微博的比较分析[J].贵州师范学院学报，2014，（11）：50-54.

[2]朱元君.传统媒体如何利用微信——以“央视新闻”官方微信为例[J].广播电视信息，2015，（03）：56-59.

[3]袁媛，沈亚圆.电视新闻节目基于微信平台的应用研究——以“央视新闻”微信公众号为例[J].南方电视学刊，2015，（02）：74-76.

[4]李奕悦.从微信公众平台央视频道栏目集群看传统媒体的发展策略[J].新闻研究导刊，2014，（06）：38-28.

[5]王眉.微信公众平台的传播特点及趋势分析[J].互联网天地，2014，（05）：28-30-34.

[6]刘婷婷.自媒体微信公众平台发展路径探析[J].新闻世界，2014，（08）：194-196.

12.搭建高职院校微信公众平台思考 篇十二

1 构建高校微信公众平台的作用

微信公众平台具有操作简单、便捷和内容的实效性、精准性、丰富性以及发布消息对象的定向性等特征, 同时也是近几年来的新鲜事物, 符合学生的生活方式和交流习惯, 这对于高校微信公众平台的推广使用是极其有利的。

1.1 操作简单, 学生能够随时随地接收信息

教师可以将文本、音频、视频等内容群发或者特定发给某一类学生, 而学生只要有手机等移动设备, 就能在任何时间和地点接收到信息, 随时随地学到知识或掌握学校的最新动态。从这个角度来讲, 微信公众平台不仅有助于学生的移动学习方法的实现, 同时消息传播的即时性方便了教师对学生的管理。

1.2 定向发布, 增加了师生、生生之间的沟通桥梁

微信公众平台发布的消息, 只有关注该平台的人才能接收到。因此, 消息的发布是具有针对性的。当前教学师生、生生之间的交流方式, 直接面对面的语言交流方式减少, 而通过网络中的文字、图片等方式的交流方式越来越多, 这也是当前网络文化时代的重要体现。微信公众平台可以实现师生、生生之间的私密性交流, 有效缓解了师生关系的冷漠现象的发展, 为师生之间的沟通和交流提供了一个新的桥梁。尤其对于公共课的教师或面对对象较多的管理者而言, 微信公众平台有着其他平台不可比拟的优势。

1.3 内容丰富, 对学生工作进行有利导向

微信公众平台除了可以发布日常教学、就业的相关资料和管理的相关通知、公告以外, 还可以发布一些校园最新资讯、行业相关动态、社会现象, 等等。教师可以通过定向发布相关内容对学生进行思想道德、工作技能、职业素养等方面的思想导向。如校园资讯有利于学生及时了解校园动态, 同时还可以促进学校的品牌建设;行业的相关动态有利于学生对于未来职业有更多的了解;工作技能有利于学生更加全面地了解自己, 并让自己的专业学习朝着有利自己的方向进行。教师通过微信公众平台发布的内容进行舆论导向, 这样可以让学生的思想和行为往正确的方向发展。

2 高职院校微信公众平台搭建的原则

高职院校的微信公众平台主要是用来传播信息和沟通交流。高职院校的微信公众平台必须要便于传播, 笔者认为要遵循下面三个原则:一是内容实用, 要与学生的日常生活、学习、就业息息相关, 哪怕是能激发学生兴趣也是可以的;二是动态须频繁, 信息内容更新要及时;三是“接地气”, 编辑资讯等相关消息时语言最好贴近生活, 通俗易懂, 采用学生喜闻乐见的方式来表达, 充分考虑读者的阅读心理。

3 当前高职院校微信公众平台的使用状态

目前各高职院校基本都搭建了自己的微信公众平台, 其中都包含了类似学校资讯、读书推荐以及其他服务性的栏目, 如就业动态、学生管理等基本框架。

例如, 笔者所在的学校为一所国家示范骨干性高职学院, 对于微信公众平台的要求就自然有更高的要求。当前学校已有的栏目是“美院一刻”、“读书推荐”、“就业专栏”、“美院阅读”、“美院资讯”、“招生”等。“美院一刻”, 实际是学院微信公众平台的微网站的首页, 通过幽默的语言、学生的视角推送学院每天发生的大事小情, 让正能量在微信中进“美院一刻”, 截止2014年9月初, 已经成功推送448期;美院资讯包括最新通知、跳蚤市场、校历、致美讲堂。例如, 最新通知这个栏目为全校师生提供最新的消息, 只需点击“最新通知”, 进入窗口, 就可按时间、类别来查看校园通知, 让师生能最早得到最全面的消息;以“招生”专栏为例, 考生和家长可以直接点击进来, 浏览关于专业前景、招生政策、就业招聘信息、创业政策等, 有进一步了解兴趣的考生及家长可以直接点击报名系统, 实现考生与学院的“零距离”, 便于考生直接报考, 便于高职院校第一时间收集关注考生的信息。

4 结语

微信公众平台正在改变一切, 巨大的用户数量意味着蕴含的巨大能量, 微信公众平台实现了校园信息与社会媒体的结合, 使师生更方便地使用各种校外资源, 加强了学院各方面工作的影响力。但是微信公众平台的账号管理者无法查询到所推送信息的有效阅读的数量, 就无法确定微信公众平台使用的有效性。此外, 当前微信公众平台的使用更多是用来发布消息, 实现微信公众平台在教育领域的常态化使用也是微信公众平台在以后发展中需要解决的问题。

参考文献

[1]刘欢, 卢蓓蓉, 陈颖.高校微信平台的简洁之道[J].中国教育网络, 2013 (10) .

13.微信公众平台开发合同11 篇十三

项目名称：微信公众平台系统开发 委托方（甲方）：

受托方（乙方）：

签订时间：

技术开发（委托）合同

委托方（甲方）：

公司地址：

法定代表人：

项目联系人：

联系方式：

通讯地址：

电话：

电子信箱：

受托方（乙方）：

公司地址：

法定代表人：

项目联系人：

联系方式：

电子信箱：

本合同甲方委托乙方研究开发微信公众平台项目，并支付研究开发经费和报酬,乙方接受委托并进行此项研究开发工作。双方经过平等协商，在真实、充分地表达各自意愿的基础上，根据《中华人民共和国合同法》的规定，达成如下协议，并由双方共同恪守。

第一条 本合同研究开发项目的要求如下：

项目开发的内容：项目的详细需求见附本《微信公众开发内容》。

第二条 乙方在合同生效后5个工作日，需配合甲方确定项目范围与

功能。

第三条 乙方按下列进度完成开发工作，如果甲方在开发过程中需求

变更，乙方根据甲方变更内容，协商时间进度。

第四条 甲方应向乙方提供的技术资料及协作事项如下：

技术资料清单。提供时间和方式：按乙方需求提出三个工作日内 其他协作事项：配合开发需求调研工作，协助门户所需要的材料。本合同履行完毕后，上述技术资料按以下方式处理：归甲方所有。

第六条 甲方应按以下方式支付研究开发经费和报酬：

1．研究开发经费￥元。

2.研究开发经费由开发费用与每年维护费用组成。开发经费包括一年的维护费（软件BUG解决，系统简单升级与培训，服务器空间的提供）。

3.维护费_______元/月，开发一年后甲方每一季度（三个月）初把维护费打到乙方的账号上。（维护费包括：WEB服务器与维护、数据库服务器与维护、微信运营费用、以及版本升级维护）

5．支付方式。

合同签订，并确认方案的3个工作日以内以现金(或电汇)方式付开发费用(即￥元，大写：)。

乙方开户银行名称、户名和帐号为：

开户银行：中国建设银行伍家岭支行 户名：长沙奥瑞吉诺信息科技有限公司 帐号：4300 1590 0610 5250 7132

甲方：(盖章）

法定代表人/委托代理人：

年月日

乙方：（盖章）

法定代表人/委托代理人：

年月日

14.微信公众平台开发服务合同 篇十四

甲方： 乙方：

甲、乙双方经协商一致，特签定本合同并严格地执行和履行本合同。

一、服务内容：

（1）乙方为甲方提供微信公众平台的建设。包含：建立微信服务号(以下简称服务号)、建立微网站、二维码生成、服务号建设等；

（2）乙方为甲方提供服务号的培训与系统维护服务（从系统开通之日起）；（3）甲方通过电话和邮件等方式向乙方提出技术服务，乙方有义务及时响应和认真服务，确保甲方服务号的正常使用；

（4）如推出新功能，甲方需要使用，乙方需要二次开发，工作量过大需另订协议，作为合同的附件，另收开发费用。

二、甲方的权利和义务

（1）甲方提供在职人员与乙方联系；

（2）甲方保证不利用乙方建立的服务号进行传播违反法律的信息活动，否则乙方将有权立刻停止对甲方提供服务；

（3）合同签订后，甲方提供各种必要资料和授权；

（4）按照合同的约定，及时支付费用。如因乙方过错未能如期完成合同的约定内容，甲方有权要求终止，并按未完成服务项目，要求乙方退还相应款项。

三、乙方的权利和义务

（1）乙方提供在职人员与甲方联系；

（2）乙方按合同相关约定，为甲方提供服务号的开发、服务；

（3）乙方在要求的期限内，完成合同约定项目，并通知甲方进行验收；（4）乙方不得将甲方提供的商业资料传播、出售给第三方。

四、合同金额及付款方式

（1）本合同金额总计：人民币 元整。大写 仟 佰 拾 元整。

（2）甲方需在签订合同后一次性支付合同金额 %的预付款给乙方，合计

元（大写 ： 仟 佰 拾 元整）；（3）甲方在验收之后三个工作日内向乙方支付合同剩余金额 元（大写： 仟 佰 拾 元整）。

五、违约责任

（1）任何一方有证据表明对方已经、正在或将要违约，何以提出中止履行本合同，但应及时通知对方；（2）双方除不可抗力之原因，任何一方如单方违约，均应承担全部违约责任，并应向另一方赔偿由此违约所造成的损失；（3）因地震、火灾等自然灾害、战争、罢工、停电、停网、政府行为、官方关闭等造成服务不能执行时，双方通过书面的形式通知对方，本合同自动转换为运营模式。

六、未尽事宜补充

本合同如有未尽事宜，双方协商解决。本合同一式两份，双方各执一份，经双反签字、盖章后生效，两份合同具有同等的法律效力。

15.微信公众平台与电视节目的传播 篇十五

关键词：微信,公众平台,电视

2011年1月21日, 腾讯公司推出一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序———微信。凭借着腾讯QQ强大的用户资源, 微信用户数量急速增长, 2013年1月15日, 腾讯微信宣布已拥有3亿用户。微信凭借着多元化的传播方式, 改变了人们的交流方式。

微信公众平台于2012年8月23日正式上线, 为名人、机构的宣传推广提供一个移动电子平台。目前, 众多媒体均开通了微信公众号。截至本文撰写时, 在微信客户端的公众平台搜索“卫视”, 有近200个结果, 包括卫视频道、栏目、卫视的某个部门等多种官方账号;如果搜索“央视”, 有58个相关的公众号, 其中“V”字认证的是18个, 这还不包括电视媒体举办的大型活动、季播类节目的短期推广账号。电视节目通过微信平台传播各类预告信息、收集观众反馈意见、组织线下活动, 微信平台已经成为电视媒体宣传的重要手段。

一、微信公众平台的内容设置和功能

2013年8月5日, 微信发布了5.0版本, 微信公众平台也随之升级, 分为订阅号和服务号两种类型。服务号为用户提供各类服务, 例如通过银行微信账号可以完成账单查询、信用卡还款等业务, 信息发布时微信用户会收到一条阅读提醒;订阅号为用户提供信息和资讯, 电视媒体的微信传播平台均为订阅号, 每天可以发送一条群发消息给订阅用户, 消息将显示在用户的订阅号文件夹中, 需要用户自主点击阅读, 而不会即时提醒用户去浏览。

以中国网络电视台、湖南卫视、2013快乐男声、中国梦之声和中国好声音的官方微信账号的内容设置来分析, 大致可以了解微信平台在电视节目传播的内容和功能。

虽然微信公众账号繁多, 但是毕竟尚属于初生阶段, 大多建设不完善。在众多电视频道的官方微信账号中, 中国网络电视台和湖南卫视的平台是目前内容较为丰富的;而2013年夏季在荧幕上收视率较高的音乐选秀节目中, 2013快乐男声的微信平台尤其出色, 在这个平台上可以便捷地获取赛事、选手、评审的相关讯息、音乐原声, 该节目的移动社交官方应用“号外”也内嵌在微信平台中。分析这些内容较为丰富的微信公众号, 其传播符号涵盖文字、表情、图片、语音、视频、动画等多样化符码, 整合了多样化的传播方式, 成为一个综合的信息发布和收集反馈的优质渠道。微信公众平台对电视节目传播的作用通过以下几种方式实现:

(一) 常态化宣传

通过每日一条群发的消息给用户推送电视节目介绍, 可以是单条的图文信息也可以是包括多层级信息的专题样式, 并附有超链接, 用户可以便捷地查看详情。

(二) 重点节目宣传

对于重点电视节目, 微信公众账号除了主动推送重要通知之外, 还设置了子菜单, 用户可以通过点击获取信息资料。

(三) 互动与服务

互动:用户根据指定关键字, 主动向公号发送文字或语音的信息, 即可提取常规消息, 查询某个节目的主要介绍、节目嘉宾、主持人、选手的相关资料。例如, 在2013快乐男声的公众账号界面下, 输入“陈坤”, 系统则会自动发送评委陈坤的照片、简介、赛场点评、出演的该节目广告。另外, 也可以利用微信平台进行竞猜、发放奖品活动, 用户发送数字或中文信息, 提取竞猜题目或者进行投票活动, 为自己赢取奖品, 迅速而有效地实现了随时随地的互动。

服务:公众账号针对用户的特殊疑问, 为用户提供1对1的对话解答服务。需要用户以发送文字或语音信息的方式, 描述自己的疑问, 可获得系统简单的帮助。

二、微信对电视节目传播的价值动力

(一) 活跃度

定时的推送可以保持信息的时效性与实效性, 以维系与订阅用户间的联系。时效性指时间上的及时更新, 实效性指能满足用户对信息的需求。微信平台是一个“强反馈”渠道, 公众账号不仅可以发送推广信息, 也可以通过数据的收集分析出用户的偏好、需求, 及时修订自己的传播内容和方式。然而目前不少电视频道和节目的微信公众账号形同虚设, 长达数月没有任何新的讯息;大多账号则是简单的图文信息, 缺乏与用户的互动, 没有充分利用微信这个社交平台的优势。

(二) 信息强度

由于微信规定了公众账号每日只能推送一条消息给用户, 信息的强度得到有效控制。但如果用户订阅过多公众号, 推送内容很可能淹没在海量信息中, 尤其是微信5.0版本发布后, 订阅号被归纳在一个文件夹中, 只有用户主动点击才能够看到, 不再单独发送推送提醒。对用户来说, 界面更为清晰, 便于区分订阅信息和好友留言, 也免受推送信息的干扰;而对公众号来说, 信息的强度被弱化了, 进行有效的传达更为不易。

(三) 用户忠诚度

虽然用户可以24小时在线, 但是他们消费在微信上的时间是零散的:打发等待时间的无聊、工作学习的休息片段、茶余饭后的消遣等。电视节目的传播如果利用这一特质, 让自己的微信账号变成用户空闲时的“首选”信息接受渠道, 保持受众的关注度, 把用户碎片化的时间利用起来, 不断地进行渗透, 培养高度的忠诚度, 就可以引发他们对于电视节目的兴趣和深层次关注。

(四) 用户自主订阅

用户通过二维码扫描、微信号或关键词的查找, 关注一个公众账号, 这个行为本身就具备了心理上的亲近感。与硬性广告推广相比, 微信公众号与用户的关系更为亲密、平等;微信界面清爽整洁, 没有过多干扰;公众账号不可随意地推送信息给用户, 必须等待用户去订阅并且同意接受信息推送, 必须发送有价值的信息以免被用户退订。对公众账号来说, 订阅的行为让信息传播得更加精准。首先, 主动订阅确认了用户对信息获取的需求状态;其次, 用户注册时一般选择使用手机号码注册, 一台智能移动终端只能同时登陆一个微信账号, 避免了“一人多号”浪费资源;第三, 微信的LBS功能可以根据用户的实时位置, 在用户进入某特殊区域时为其定制推送信息;第四, 依据用户注册个人资料, 符合条件设定即可向其发送相关的信息。

(五) 用户分享

微信以社交网络为关注点, 与QQ、微博等其他社交媒介不同, 微信平台上个体关系的建立基于QQ好友, 也可以基于手机通讯录, 它把用户从“弱关系”向“强关系”转化。当用户在公众账号中看到一则信息的时候, 他可以选择“发送给朋友、分享到朋友圈、收藏、分享到腾讯微博、发送邮件”, 分享到个人的社交网络中。分享的行为完成了信息二次传播, 基于强关系网络的信息传达, 缘于现实社会中的人情基脉, 在微信社交圈中传播的信息更具备渗透性和扩散能力, 事半功倍。

(六) 信息私密性

微博上的关注、粉丝、发布的内容是公开化的, 而微信上的订阅、信息获取完全是个体化的, 微信关系的建立可以设置验证、朋友圈的内容可以选择性地公开、可以进行信息的屏蔽。因此, 微信的信息传播的环境单纯、干扰少、私密性强。用户可以不受他人注视, 摄取自己需要、喜欢的信息;可以定向展示、分享自己的爱好。好友关系、朋友圈都具有私密性, 人与人之间的关系更加可信。利用这种强关系链接, “转发”、“推荐”就更为有效, 商业性的推广目的更加隐蔽。

三、微信公众平台的现状与发展潜力

作为一个初生的“婴儿”, 微信公众号的生存仍然在摸索中, 也有很多的局限。这些局限, 一方面来自微信软件的瓶颈, 一方面来自于公众号运营者在维护上的欠缺。伴随微信公众平台的日常运营服务的升级, 微信对于电视节目传播所发挥的功效具有巨大的潜能。

(一) 账号混乱

在微信公众号中搜索“2013快乐男声”, 出现10个相关结果, 除了第一个是具有新浪微博认证的官方微信公众号外, 其他均为“山寨”或“僵尸”账号, 没有信息推送更新、与收听用户之间无有效互动。即便是一些官方认证的微信公众号, 也存在此类问题, 一些甚至传播不良信息。此类账号的大量存在, 浪费了微信平台的资源, 给用户搜寻带来不变, 甚至损伤了用户和认证公众号的利益, 对电视媒体和电视节目品牌的形象塑造起到反作用。微信自推出公众账号服务后, 一直采用的是“宽进”政策, 导致了微信公众平台的乱象。虽然开启了认证服务, 并进行过公众账号的清理, 但鱼龙混杂的状况仍然存在。根据微信官方网站显示, 微信公众平台按照个人、政府、企业、媒体等几类用户分类管理, 当被关注数大于500人、并拥有已认证的“腾讯微博”或“新浪微博”帐号即可申请认证。但是目前的认证机制仍有漏洞, 无论申请还是认证, 实际操作中并没有那么严格, 甚至还形成了开通认证服务的利益链;此外微信的管理中缺乏撤销机制, 也是公众平台乱象丛生的重要原因。因此, 不仅仅是电视节目的传播者, 所有在微信公众平台上的进行信息传播的人, 都依托于这样一个具有巨大商业潜力的新兴媒介形态和互动平台, 这个平台的生态健康决定了未来的能力;这需要微信运营商、公众账号所有者、国家的政策法规监管等多方的合力。

(二) 用户年轻化

微信的中、重度使用者年龄年轻化, 高学历用户比例大, 大学生、白领占了多数。这些用户虽然也看电视节目, 但是很少会在电视机前观看, 网络是他们主要使用的媒介。微信公众平台的服务和资讯可利用用户24小时在线的特性, 让他们全时段接受讯息, 拉拢逐渐流失的电视观众。成长于“读图时代”的微信用户, 已经不仅仅满足于读图时代早期以图片为主的信息传播方式, 而是需要跳跃出简单的“文字+图片+视频链接”的模式, 对信息进行视觉化处理、互动式的传播, 对信息做出更多维度的解读。随着网络的普及和发展, 用户对于上网资费的考量会减轻, 对信息的要求会越来越多元;同时, 信息来源众多、信息量巨大, 用户需要的是在更短的时间内获取更多的有效信息。对媒体人来说, 就需要一个新的思维模式去满足用户的需求, 对信息内容的编辑需要开创新的路线。

(三) 技术便利性拓展

目前在微信平台, 电视媒体的主要宣传途径是公众号, 未来可以开发更多其他的方式。随着微信软件的更新, 软件的UI界面操作性更加简易, “扫一扫”、“摇一摇”等智能化的设计, 令用户使用更加便捷。例如, 许多电视媒体已经开始利用微信公众平台组织线下的活动, 提供文字、语音的活动信息, 或者设置互动语音游戏, 增加电视媒体的吸引力;在用户获得信息的同时, 电视媒体也通过微信这个廉价、便捷的数据生产工具获取了海量的数据资产, 这些数据反应了用户的行为、习惯, 透过这些数据可以分析、预测用户的偏好, 由此制定电视节目内容和传播策略。此外, 基于位置的服务 (LBS) 可以对用户所处的位置进行实时定位, 再主动推送信息或者提供服务;漂流瓶应用则可以设置漂流瓶参数, 使得某一时段内抛出的“漂流瓶”数量大增, 用户“捞”到的可能性增加, 漂流瓶的内容上可以发送与电视节目相关的文字内容甚至语音小游戏, 由此在特定时段内推动电视节目的宣传。

电视媒体对微信公众平台的使用尚处于探索阶段, 可以预见的是, 微信正从单纯的聊天工具向功能性软件转变, 全方位侵入人们的生活, 电视媒体必须借力这个平台, 在移动网络传播上建立品牌、传受信息、实现全媒体覆盖, 在移动互联网时代迸发生机。

参考文献

[1] .赵昱.省级卫视移动社交应用分析——以安徽、江苏、湖南三家电视台为例[J].现代传播, 2013 (4) .