床上用品的宣传广告词

床上用品的宣传广告词（共9篇）

1.床上用品的宣传广告词 篇一

1. 爱幼雏，适婴坊。

2. 适婴坊，为婴儿成长保驾护航。

3. 宝宝的未来您负责，宝宝的舒适我们负责。

4. 适婴坊，时刻为您宝宝准备着!

5. 舒服贴心，爱宝宝更专一。

6. 你的宝宝，我们呵护。

7. 适婴坊，宝宝的家坊。

8. 婴儿成长天堂，母爱适婴坊。

9. 快乐中国风，时尚小洋人。

10. 我婴我用，舒适大众!

★ 床上用品买卖合同

★ 床上用品订货合同

★ 婴儿口臭是什么原因

★ 婴儿胎教故事精选

★ 如何鉴定婴儿性别

★ 马克吐温《婴儿》赏析

★ 《婴儿日记》观后感

★ 婴儿身高体重计算方法

★ 婴儿煮粥锅怎么选？

★ 婴儿口气重是什么原因

2.床上用品的宣传广告词 篇二

关键词： 体育用品广告语 关联理论 语境效果

一、引言

广告已经越来越多地渗入到人们的日常生活当中，随着人们对体育运动的不断重视，身着运动装已然成为一种流行与时尚，运动品牌更成为年轻人彰显个性、追求潮流的体现。因此，体育用品广告成为运动品牌商家吸引消费者购买产品一种非常有效的途径。那么，怎样才能使体育用品广告引起人们的兴趣，使消费者关注它，从而产生广告效果，激发消费者的购买欲呢？其中，广告语是非常关键的因素。一个好的广告作品，除了必须把产品特点清楚地表达出来，还必须瞬间抓住消费者的注意力，激起他们的购买欲，从而完成购买行为，使生产商受益。

广告语一直是许多研究领域关注的焦点，国内外学者分别从文体学、系统功能语法、符号学、传播学、语用学等学科对广告语篇进行了分析，但是从认知语用学角度来研究和探讨广告，特别是体育用品广告的甚少。本文运用斯波伯和威尔逊的关联理论，结合运动品牌广告的一些成功范例，揭示广告语篇的交际认知面，使广告人在策划体育用品广告文案时得到一定的启示作用。

二、关联理论

关联理论是由斯波伯和威尔逊在1986年出版的《关联性：交际与认知》中提出的，是指人类的交际是一种明示推理的过程。明示和推理是交际过程的两个方面，从交际者来看，交际是一个明示过程，按照关联理论，给出明示刺激，把交际者的信息意图展示给交际对象；从交际对象来说，交际是一个推理过程，根据交际者的明示刺激，结合语境假设，求得语境效果，获知说话人的意图（韩卫红，2004）。

斯波伯和威尔逊的关联理论指出，在语言交际过程中，话语理解涉及两类信息的结合和运算，即话语信号建立的新假设和在此之前已被处理的旧假设或语境假设。在交际过程中，说话者所提供的假设或信息不但应该是新的，而且要能改变听话者的语境假设，也就是说，能够产生语境效果。只有产生语境效果，表达新信息的命题才能相关。语境效果包括三种情况：新信息与旧信息相结合并产生语境含意，新信息加强旧信息，新信息排除旧信息（苗兴伟，1999）。

三、关联理论视角下的体育用品广告

体育用品广告用语是一种实用性语言，分析体育用品广告用语具有较高的商业价值和社会价值。从言语交际的角度来看，一则广告就是一个交际行为，广告人是发话者，而广告受众是听话者。广告是广告人与受众之间一种特殊的语言交际形式，表面上是单向的，实质是双向的。广告人通过语言等手段对商品进行宣传或者推销，向受众传递相关信息，受众借助词汇信息、逻輯信息和百科知识等认知语境进行思辨和推理，从而理解广告人的真实意图。因此，广告交际是一个明示推理的交际，受众对广告信息的理解过程就是通过语境要素寻找最佳关联的过程（叶萍，2005）。

体育用品广告语境效果的产生过程，是由广告人通过明示刺激使受众者产生一系列语境假设，并根据受众者已有的旧信息，与新信息相互作用，最终得到最佳关联的过程。本论文将从语境效果产生的三个方面来分析体育用品广告语篇的认知面。

1.新信息与旧信息相结合，产生语境效果。例如，蔡依林为adidas拍一则主题为“all in for # my stage”的广告：

表演者就像运动选手一样，他付出很多，就是为了站在舞台上的那一刻……我觉得，全心全意做自己喜欢做的事情，就是all in。

在话语的理解过程中，新信息被处理后就会成为认知语境中的旧信息，使认知语境不断扩大或充实，供下一个新信息处理使用。在这则广告中，明示刺激主要有：表演者就像运动选手一样；表演者要运用身体的每块肌肉；表演者需要团队意识……

这些明示刺激的出现，使受众者推断出“运动就像表演一样，为了运动场上发光的那一刻，全力以赴”。广告中每一条新出现的信息与已知的信息相结合，产生了新的语境效果，这是任何一个孤立的信息所无法实现的。广告人的意图是使消费者能够激发想起自己与代言人相似的经验，即为了某件事情全力以赴，或者激励消费者全心全意去做某件事情。当产生类似的效果时，广告人就达到了目的，这样消费者就会产生购买产品的欲望。

2.新信息加强旧信息，产生语境效果。例如，New Balance的一则广告：

You were in a relationship with running， a love/hate relationship.Running kicks you out of a warm bed into a cold hard world...Love/hate， this is the New Balance.

当广告的第一部分信息出现时，由于受众者不了解为什么人和跑步之间的关系是一种又爱又恨的关系，受众者就难以在自己已知的信息中找到与这一新信息相对应的关联。当第二部分信息随即而来成为新信息时，这里的新信息即为跑步与人的关系，就像男女之间的关系，你需要对女朋友做出承诺，你也得实现对跑步的承诺，即每天都要从温暖的被窝中起来去跑步，此时原来的新信息便与受众者的已知信息共同构成旧的信息，接下来的新信息又与前面的旧信息相结合，得到“男女朋友之间的关系让人又爱又恨，同样跑步与人之间也是一种又爱又恨的关系”。此时新信息加强了旧信息，突出了“New Balance的产品让人越来越爱跑步”的语境暗含，从而产生了新的语境效果。

3.当新信息与旧信息相互排斥时，较强的假设可以排除较弱的假设。例如，Nike的一则Kobe System的广告：

Kobe：Aziz Ansari， I was once like you.

Aziz：You were？

...

Kobe：No.

在这则广告中，广告现有的认知环境是科比认为安萨里能够成为和他一样既有速度又有力量的运动员，新信息是当科比回答安萨里的疑问时却对他进行了否定。这与受众者已知的信息相矛盾，因为，在科比和安萨里对话前，安萨里没有认真听科比的演讲，却一直在发短信，这一个逻辑信息让受众者与新信息相结合，找到了相关语境，根据相关性原则，受众者就找到了最佳关联，从而产生了新的语境效果，“成功不需要你有多大的成就，成功是你可以做好生活中的任何小事”，这里新旧信息相互矛盾就产生了语境效果。

对于广告受众而言，在领会、解码的过程中，广告人有意利用广告语的语言特点吸引并维持受众的注意力，使其进入广告所描述的角色，并完全沉浸于广告所营造的氛围之中，同时，受众的这种努力并不是无偿付出的，他们在通过最佳关联理论领悟广告人的真正意图之后，会发现该产品或服务对自己是有益的（房锦霞，于万锁）。

四、结语

体育运动品广告为运动品牌商家提供了一个很好的销售产品的渠道，因此广告语言必须生动形象、言简意赅，才能引起消费者的兴趣，使人关注它，从而产生广告效果。广告交际是一种特殊的言语交际形式。体育用品广告语境效果的产生过程是由广告人通过明示刺激使受众者产生一系列语境假设，并根据受众者已有的旧信息，与新信息相互作用，最终得到最佳关联的过程。Bernstein认为“当人们被邀请参与且最终解读了一则广告，行动就开始了，因为这种解码情趣与完成一个字谜或理解一部深奥的文学作品后的满足感相似”。广告人还需要考虑所提供的信息与目标受众者认知水平的匹配性，因此，受众者对广告的兴趣及成功解读是影响购买行动的两个主要因素。

参考文献：

[1]房锦霞，于万锁.关联理论的认知语境观对英语广告语篇的解读[J].山西财经大学学报，2007（10）.

[2]韩卫红.关联理论与合作原则的区别[J].河海大学学报，2004（6）.

[3]苗兴伟.关联理论与语篇连贯性的解释力[J].外语教学与研究，1999（3）.

[4]叶萍.说理与煽情——以关联理论解读广告语篇[J].西南民族大学学報，2005（10）.

[5]Bernstein David.Creative Advertising[M].London：Longman，1974.

3.宠物洗浴用品的宣传广告词 篇三

2. 特别的你送特别的它，人造碳酸泉还您的宠物一身靓丽的毛发。

3. 对于宠物的关爱，我们的努力永无止境。

4. 时傲宠物洗浴器，宠物喜爱，主人最爱。

5. 有时傲，就有更洁净。

6. 时傲时傲，宠物们的瑶池。

7. 每日碳酸泉，健康又安全!

8. 好追求，碳酸洗浴，宠你没道理。

9. 集(聚)天之气，化为药泉，健体美颜，泽披爱宠(惠及爱宠)。

10. 狗狗脱毛不用怕，人造碳酸泉来帮它。

11. 碳酸泉洗浴，让您和它都得到呵护!

12. 碳酸泉洗浴，洗出健康皮肤。

13. 碳酸泉洗浴机，宠物的需要，健康的选择。

14. 碳泉浴机，让你的宝贝亮起来!

15. 时傲人造碳酸泉洗浴，宠物医疗最佳帮手。

16. 时傲热水器，爱你更爱你的家人。

17. 我们追求的是更洁净。

18. 没有时傲，宠物的一生是不完整的。

19. 给它一个舒爽的拥抱吧!

4.清代同仁堂的广告宣传 篇四

我小的时候就住在北京的胡同里，每年雨季前一些工人都要清掏下水道里的污泥，以确保暴雨来临时下水道的畅通。据老人们说，早在清代的时候，北京城里每年也要掏一次沟。每到掏沟的时候，左一堆儿、右一堆儿黑色的污泥堆在路边，不仅臭气熏天，还给行人带来不便，尤其夜里出行更是不方便。每年掏沟时，同仁堂都在掏沟的地方挂上写有“同仁堂”三个字的红纱灯为行人指路，大大方便了夜间的行人。现在看来，这种挂灯不也是一种广告宣传形式吗？不知清代是否已有“广告”一词，但同仁堂的指路灯确实起到了宣传本企业的作用。

北京是当时的都城，早年间，会试在北京。北京又是顺天府所在地，因此，乡试也在北京举行。每届乡试和会试时，各地应试之人云集北京。同仁堂便利用这个机会，进行广告宣传。派人去应试人集中居住的各省会馆，给参加考试的人赠送助消化的、防伤风感冒的、祛水土不服的平安小药。虽然花费了一些钱，但却通过应试之人把“同仁堂”三个字传到全国各地，不也达到了广告宣传的目的吗？

同仁堂还利用社会救济进行广告宣传。旧北京无职业穷苦大众很多，隆冬时节，北风呼啸，穷人身上无衣，肚中无食，每年都有很多人冻死、饿死在街边。看到这种景象，同仁堂便开设粥场，向过往的穷人舍粥，有时还送给他们棉衣。夏天的北京，暑热难当，同仁堂就向穷苦的老百姓施舍预防中暑的药物，帮助穷人度过炎热的夏天。为此，同仁堂还专门制造了施舍藥品“益仙救苦金丹”，免费赠送给患者。因开销太大，后改为收取部分成本费。

在旧中国不管穷人还是富人，死时都要弄口棺材埋葬，当时，富人买口杉木或柏木的棺材很容易，可是穷人弄口薄皮的棺材也不容易。鉴于此，同仁堂就施舍棺材，只要有证明，有人介绍，便可以到乐家找管事的开个条，到指定的棺材铺领口薄皮棺材，让死者尽早入土为安。同仁堂的做法不仅赢得了那些得到好处的人的称赞，就是其他人也齐声赞扬。

同仁堂为使义举传承下去，还决定从每200份“零钱”（清光绪27年时，北京乐氏第十世乐平泉的继配夫人许叶芬确立的一种工酬制度，具体指日工资）中拿出8份作为慈善费开支。这一系列举动不仅提高了同仁堂在行业中的地位，还达到了扩大销售的目的。我想，这就是百年老号同仁堂以公益事业树企业形象的宣传策略吧，从而为企业赢得了广阔的生存空间。

5.厨卫用品宣传广告词 篇五

2.习着放心，用着舒心——邦克(厨卫)不锈钢水槽。

3. 用心的生活最美丽。

4. 爱上这里，爱上邦克。

5. 邦克品质，无比温馨。

6. 有限设计/无限方便——邦克厨卫。

7. 佛山邦邑，所向克捷!

8. 大邦之国，邦克之家——邦克厨卫。

9. 远离生锈烦恼，请选择邦克厨卫。

10. 水槽挑邦克，厨房更添色!

11. 众里寻它，邦克在家(把邦克抱回家)。

12. 只有它，能让我想起家的味道。

13. 选择邦克厨卫，让您的生活成为专利!

14. 让妈妈的爱更加自然。

6.情景对话 广告宣传 篇六

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2. 2011年10月10日是辛亥革命100周年纪念日，学校准备举办一场题为“纪念辛亥革命100周年”的大型活动，请你围绕该主题，设计一段不少于60字的宣传语。

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3. 根据下面的情境故事，补写一段结论语。（不超过15个字）

今天是动物赛跑日，要求每组由两个动物合作比赛，项目是“翻山+过河”。小动物们已迅速结成两人同盟：狼狈一组、猫狗一组、鸡鸭一组……只留下小乌龟、小兔子落了单，于是它们结成了一组。比赛一开始，小兔子背上小乌龟，一路飞奔，甩掉小鸡、小猪，赶上了老狼；来到河边，乌龟下到了水里，小兔子心领神会地跳上龟背，顺利地过了河，最终小乌龟和小兔子的组合夺得了冠军。

结论：________________________________________

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4. 我们在语文课本中接触过众多的文学名家，他们给我们留下了大量的文学名作，也时时给我们带来思想的启迪。比如屈原、司马迁、陶渊明、王勃、李白、杜甫等。请你为他们其中的一位写一句话，表现他们的成就和精神品质。

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5. 班级开展了一次关于“爱文学名著，还是爱通俗文学？”的主题活动，请你选取其中的一种写一份发言稿。（100字左右）

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6. “世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”是某一酒厂的广告，请谈谈你对这句广告词的理解。

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7. 2011年10月13日，广东佛山，2岁幼童小悦悦两遭碾压，18名路人冷漠路过，最后是拾荒阿婆陈贤妹路过救人，但小悦悦最终还是因抢救太晚而死去。请对此事发表自己的看法。（50字左右）

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8. 假期里，同学们相约去拜访班主任何老师，张军便给何老师打电话预约，请你写出电话内容的空缺部分。要求：符合语境，简明得体。

张军：________________________________________

何老师：哦，张军啊。

张军：________________________________________

何老师：方便！欢迎，欢迎！

张军：________________________________________

何老师：那就今天下午3点到我办公室吧。

张军：________________________________________

何老师：好的，再见。

7.“六个核桃”广告涉嫌虚假宣传 篇七

涉嫌虚假宣传

叶光认为，根据《中华人民共和国药典》（以下简称，中国药典），核桃仁的[功能与主治]是：补肾，温肺，润肠。用于肾阳不足，腰膝酸软，虚寒喘嗽，肠燥便秘。从中国药典中得不到核桃仁对人大脑有治疗和保健的法定定义，也即没有补脑保健功能。国家食品药品监督管理局于2012年12月14日发布，保健食品消费提示：国家从来未批准过补脑、提高智商等功能的保健食品。该产品在其包装上明确标明，产品执行的标准是QB/T2301标准，即《植物蛋白饮料》，并不是保健食品。

叶光提出的法律依据是《欺诈消费者行为处罚办法》第六条 经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息应当真实、全面、准确，不得有下列虚假或者引人误解的宣传行为：

（一）、以虚假或者引人误解的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品或者服务；

（二）、作虚假或者引人误解的现场说明和演示；

（三）、以其他虚假或者引人误解的宣传方式误导消费者。

应三倍赔偿

叶光认定，“六个核桃”产品及其代言人严重违反了国家相关规定，涉嫌构成对消费者的欺诈行为，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定：经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。

广告欺骗误导消费者

民间打假人张晓红、邢志红认为，广告已日益渗透到人民群众生活的方方面面，与广大消费者的切身利益密切相关。虚假违法广告，尤其 涉及食品、保健品、医药 虚假违法广告， 欺骗、误导消费者，不仅侵害了消费者的合法权益，影响人们的生活质量，有的甚至危害人民群众的生命健康和财产安全，成为制约社会大众安全消费、放心消费的重要因素。

新《广告法》第二十八条明确规定，内容虚假及内容引人误解均属于虚假广告，同时列明构成虚假广告的5种具体情形：

商品或者服务不存在的；商品或者服务信息，以及允诺信息与实际情况不符；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果等信息作证明材料的；虚构使用商品或者服务效果的；以虚假或者误解内容欺骗、误导消费者的其他情形。

由河北养元智汇饮品股份有限公司生产的养元“六个核桃核桃乳”，其产品宣传广告和包装标识均使用“经常用脑 喝六个核桃”用语，明显有诱导用脑较多的消费者饮用，暗示其有补脑的功能。

传统医学有“以形补形”之说，核桃也正因为形似大脑而被误认为能补脑。其实依相关，核桃仁并没有补脑保健功能，即“六个核桃”饮料没有补脑保健功能。而由于消费者不明真相，比如 在高考期间，很多家长把“六个核桃”作为考生的补脑首选，因此大量购买。

涉案“六个核桃”饮料广告就是“内容虚假、内容引人误解，欺骗、误导消费者”，依法应属于虚假广告。其符合第二十八条构成虚假广告第二种情形：“商品或者服务信息，以及允诺信息与实际情况不符”。

虚假宣传依据

张晓红、邢志红认为，国家食品药品监督管理局于2012年12月14日发布保健食品消费提示：国家从来未批准过补脑、提高智商等功能的保健食品。

“六个核桃”产品在其包装上明确标明，产品执行的标准是QB/T2301标准，即《植物蛋白饮料》，该产品是植物蛋白饮料，是普通食品，并不是保健食品。

《食品广告发布暂行规定》第十三条：普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

《预包装食品标签通则》GB7718-2011规定：3.6 ……非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

代言人应担责

张晓红、邢志红认为，新《广告法》第二条对代言人做了明确规定。其次，对其法律责任也做了明确规范：民事罚、行政罚、资格罚。

一是民事责任，第五十六条第二、三款规定，民事责任又分两种情况，如果代言人代言了消费者生命和身体健康密切联系的商品或者服务的虚假广告，造成损害的就要承担连带责任，不需要考虑代言人知道不知道。对于其他商品，即与消费者生命健康离得稍微远一点的商品或者服务的广告，如果代言人代言时明知道它是一种虚假广告，同样也要承担连带责任。 二是行政责任，第六十二条规定，没收违法所得，并处以违法所得1-2倍的罚款。

这也是新《广告法》的亮点，法律规定有几种广告是不准代言的，包括药品、保健食品、医疗机械和医疗广告，代言人如果代言这种广告，不管是不是造成损害都要承担行政责任；未经使用擅自代言的；明知应知广告虚假的还去代言的，都要承担行政责任。

除了民事责任和行政责任之外，还有资格处罚，停止其三年的代言广告资格。第三十八条第三款规定，代言虚假广告受到行政处罚未满三年，不能做代言人。

“六个核桃”饮料宣传广告和包装标识均使用“经常用脑 喝六个核桃”用语这是著名主持人鲁豫代言该产品的广告语 ，在央视多个频道和产品包装均有广告宣传。此广告依法属于虚假广告，就涉及虚假宣传、消费欺诈的问题，依《消费者权益保护法》第五十五条，生产经营者应承担价款三倍的惩罚性赔偿责任 。

明星代言人对消费者影响非常大，若需要补脑保健的消费者基于对名人鲁豫的信任，就会购买该产品，而食用该产品后达不到补脑保健的效果，事实上，就是对消费者造成损害。

依规定，普通食品广告不得宣传保健功能，不得明示或暗示其具有保健作用。依新《广告法》第三十八条第一款规定，广告代言人对商品作推荐、说明，应符合法律法规规定。

鲁豫作为广告代言人，应当明知“六个核桃”的上述广告属于虚假广告，违反了法律的禁止性规定，但她仍然为其做代言，根据新《广告法》第五十六条第二款规定，应当对消费者的损失承担连带责任。依新《广告法》第六十二条第四项规定，应对其作出行政处罚。同时应对其资格处罚，三年内不能做代言人。

广告代言人只收钱不担责的现状由来已久，原《广告法》中没有将广告代言人作为广告行为的主体，导致广告代言人获取了丰厚报酬，却对由此给消费者造成的损害不承担任何责任。

此次新《广告法》新增有关广告代言人的法律义务和责任的规定，明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，否则要承担连带责任 及行政责任 。

8.卖水上安全用品的宣传广告词 篇八

2. 选择赛夫迪，安全没说的!

3. 赛夫迪，让游泳安全无可挑剔!

4. 赛夫迪，妈妈的细心爸爸的安全。

5. 畅所欲游，safe与你同在。

6. 用赛夫迪，安全有保障。

7. 选择塞夫迪，你我他放心。

8. 您的安全，我们的目标。

9. 赛夫迪，水上活动好伴侣。

10. 用上赛夫迪，安全到你家。

11. 赛夫迪，安全水生活。

12. 赛夫迪，给您最安全的承诺。

13. 一看二试三对比，安全方便赛夫迪!

14. 赛夫迪，安全畅游。

9.企业品牌经营战略与广告宣传策略 篇九

企业并购和重组是２１世纪的发展趋势，其结果是公司数量的减少和规模的扩大。因此，在错综复杂、日益激烈的市场竞争中，企业应注重实施品牌战略，将代表不同产品或服务的各个品牌推向市场，这对企业保持可持续发展具有很强的现实意义。

首先，品牌是一种无形资产，其核心是能给企业带来超额利润或垄断利润。它所表达的理念和价值取向对具有相同理念和价值取向的消费者具有"锁定"效应，品牌一方面使他们对产品反复购买并形成习惯，成为该品牌的忠实用户；另一方面，使用同类产品的其他用户也会被品牌的名气、信誉所吸引转而购买它，并逐步变为其忠实用户。这样，品牌的强大吸引力会不断使其市场占有率提高，最终使品牌的市场地位更加稳固。

其次，品牌系统中诸多品牌的推出在时间上有先后之分，较晚推出的品牌可以利用原有品牌在市场推广过程中形成的市场网络，从而复合性利用网络资源，降低品牌系统的营运成本。品牌系统一旦形成，品牌之间就会产生一种对外竞争的合力，彼此相互支持。品牌系统的建立可以使企业在信息资源的利用、人力资源的开发、技术的引进和创新以及资金筹措等方面发挥集约化优势，实现生产要素的优化组合，扩大生产规模和市场规模，实现可持续发展。

要成功实施品牌战略，除了企业经营的产品或服务具有可信赖的质量保证外，还必须采取灵活的广告宣传策略。质量是依托，宣传是途径。有了好的品牌，还要有好的宣传，以树立良好的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。品牌宣传要把握好几个策略：

--市场定位策略。某一具体品牌的宣传策略要符合该品牌的市场定位。单个品牌要有准确的市场定位，以得到目标消费群的认知；作为整体的品牌系统也必须有一个明确的基础指向，才能为系统内各个品牌创造共生的环境。系统内各个品牌要根据自己的特点，结合品牌系统的整体要求，采取不同的品牌宣传策略，确保各个品牌的宣传活动在一个核心理念下有序地展开，从而实现品牌系统整体性发展。

--差异化策略。品牌系统内各品牌的宣传策略应有差异。这是因为不同的消费群体有不同的价值取向，差异化宣传策略能够保证消费者认知特定品牌。同时，在差异化中还有相似之处，这样可以保持品牌系统的整体性，以发挥宣传的"联动效应"。

--歧异化策略。企业要分析竞争对手的品牌宣传策略，采取歧异化策略，使消费者能够快捷地识别。当竞争品牌在大量采取某一宣传方式（如电视广告）时，就应该考虑以不同的形式和渠道（如报纸广告、专送广告等），以期达到对目标消费群的宣传到达率。

--组合宣传策略。当企业推出有竞争力、有市场前景的新品牌时，为迅速提高品牌知名度，打开产品销路，可以采取组合式的宣传方式，即在多种媒体上大张旗鼓地进行宣传。这种方式能在短期内提高品牌的知名度，但成本支出较大。