媒体责任

媒体责任（共15篇）

1.媒体责任 篇一

发挥媒体的议程设置功能

作为传播学效果研究的经典理论之一，议程设置理论的提出具有非常重要的实践指导意义。从实践层面看，议程设置的观点与我国所强调的媒体舆论导向功能密切相关，通过议程设置，媒体可以有选择地报道新闻，从而将公众的视线引向关系国计民生和社会发展的重要议题上，群策群力共同推动整个社会的和谐发展。因此，企业社会责任传播更需要媒体议程设置功能的发挥，通过合理设置企业社会责任议程传播企业社会责任理念，树立企业社会责任意识，调动公众参与社会责任建设的热情。具体而言，在设置企业社会责任议程时，媒体需要做到以下几点：

熟悉相关议题。企业社会责任议题涵盖了环境保护、消费者权益、员工职业健康、安全生产、股东利益、公益慈善、依法经营等方面的问题，关涉到法律、经济、社会、自然、技术等多个层面，需要借助法学、经济学、环境科学、社会学等多学科的知识和视角进行分析、引导。因此，在具体的企业社会责任传播活动中，媒体需要对企业社会责任所涉的相关领域有比较透彻的了解，对相关的专业知识具有一定的把握程度，即熟悉有关企业社会责任传播的相关议题。唯有如此，媒体的报道才能具有针对性，能够彰显权威性，从而更加有效地传播企业社会责任，指导企业更好地履行社会责任。

由于企业社会责任中的许多议题，如环境保护、职业健康、消费者权益等，涉及到环境科学、医疗卫生、法律法规等专门领域的知识，对于大多数媒体的记者来说，全方位地了解和掌握这些领域里的相关知识是不切实际的，但具体的报道活动中又要求记者具备专业能力，这就形成了一个矛盾。为了解决这种矛盾，在涉及某些专门领域的企业社会责任传播活动时，发挥行业类媒体的专业特长，实现不同媒体在议题引导上的优势，不失为一种有效的传播方式。例如，《中国环境报》在环保领域内所作的贡献为其他行业类媒体从事企业社会责任传播活动提供了榜样。作为全球第一张国家级的专门从事环境保护宣传的报纸，该报真实地记录了中国环境保护事业蓬勃发展的历史足迹，为提高全民环境意识、传播环境保护知识发挥了积极作用，成为一张日益受到社会各界广泛关注的“绿色新闻纸”。

议题形式灵活。随着全媒体时代的到来，媒体在传播企业社会责任时，必须充分发挥传统媒体和新媒体各自的特性，创新议题形式，设置灵活多样的企业社会责任议题，将企业社会责任的报道从单一、单向型转向全景式、立体式、互动式、不间断型。

在全媒体时代，创新企业社会责任议题，一方面，应充分利用文字、图片、视频等手段全方位、立体化地呈现企业社会责任的相关议题，使企业社会责任报道内容在不同的媒介终端上实现阅读、收听、观看、记录等多种手段的自由转换和组合。同时，利用多种传播手段和方法，整合企业社会责任的相关议题，深入挖掘议题的价值，对议题内容进行精准定位，拓展议题的深度和广度。另一方面，充分发挥传统媒体和新媒体的互动，实现企业社会责任传播渠道的有机融合，通过多样化的手段丰富企业社会责任的相关议题，并为社会公众熟悉企业社会责任领域的相关议题提供便利，加强对企业社会责任相关议题的了解，增强社会公众的企业社会责任意识，调动其参与企业社会责任建设的积极性，为我国企业社会责任活动的开展营造良好的社会环境。

议题报道的平衡。平衡报道理念源自于西方新闻界。1729年，本杰明・富兰克林接办《宾夕法尼亚报》，首次提出了平衡报道理念，他说 ：“当人们各持异议的时候，双方均应享用平等的机会让公众听到自己的意见。”①时至今日，平衡报道已成为世界范围内新闻报道的基本原则之一。其内涵包含真实、客观和公正三方面，即：报道的内容必须真实;报道的形式要做到客观;站在公正的立场和视角上进行报道。

对于媒体而言，在报道企业社会责任的议题中，坚持平衡不仅是一种原则，也是一门艺术。企业社会责任领域里的问题是错综复杂的，存在着许多不确定性和多种可能性。同样的问题，不同的主体，从不同的角度出发，可以仁者见仁、智者见智。因此，新闻媒体在从事企业社会责任报道时，要尽量做到平衡，给涉事多方(企业、消费者、员工、社会公众、政府等)以平等发声的机会，避免就新闻事件妄下结论、盖棺定论，造成新闻的失衡。在具体的新闻报道过程中，媒体要要做到信息呈现、观点表达、报道强度、报道时机等多方面的平衡，密切关注新闻事件的发展，如实呈现新闻当事人对立双方或多方观点的表达，为社会公众提供不同的信息和声音，让其更加理智地分析问题，形成自己的见解，做出判断。

议程设置的连续性。作为传播效果研究的经典理论之一，议程设置理论考察的`是在较长时间跨度内，媒体一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。因此，媒体在传播企业社会责任时，必须考虑议程设置的连续性，对有关企业社会责任问题进行历时的考察和跟踪报道，避免一阵风式的追逐热点并迅速转换现象。锁定企业社会责任领域里的突出问题，对企业社会责任问题给予持续关注，通过系列报道将相关问题落到实处，以推动问题的有效解决。

在企业社会责任传播领域，一些媒体通过自身的不懈努力，对企业社会责任议题给予了长期的关注和持续的报道，逐渐形成了自己的风格和特色，不仅成功地发挥了自身的议程设置功能，而且为其他媒体设置了议题，从而成为媒体同行中的“意见领袖”，典型的例子如《南方周末》。自起，《南方周末》一直致力于向国内企业传播企业社会责任，通过调查、评选、颁奖等过程，对民营企业、跨国公司在华企业、国有上市企业履行社会责任的状况进行评估，并定期发布“中国(内地)民营企业创富榜”、“世界500强企业在华贡献排行榜”和“国有上市企业排行榜”三大榜单，成为各类媒体争相报道的焦点。《南方周末》的企业社会责任传播实践，不仅通过激励机制促使更多的企业积极参与企业社会责任运动，影响了其他媒体的议题，而且在社会公众中树立了《南方周末》负责任的媒体形象。

传统媒体与新媒体的合作

随着网络技术的不断发展，新媒体传播形式和手段不断涌现，为企业社会责任的传播提供了全新的平台与沟通的渠道。与新媒体相比，传统媒体在企业社会责任引导方面拥有更为丰富的经验，特别是传统媒体与新媒体的互动，更为企业社会责任传播注入了新的活力，极大地提升了企业社会责任传播的效果。企业社会责任传播的实践表明，无论是传统媒体还是新媒体，都有其独特的传播方式与沟通特点，在企业社会责任建设过程中都发挥着举足轻重的作用。在企业社会责任传播中，传统媒体与新媒体应取长补短，相互配合，协同工作，共同推进我国企业社会责任建设的进程。

传统媒体的舆论引导。在企业社会责任传播活动中，传统媒体在舆论引导方面的作用和能力是不言而喻的。通过对企业社会责任事件背后的原因、事件产生的影响、未来发展趋势等方面进行深入挖掘，传统媒体能够发挥积极的舆论监督与引导功能，对企业社会责任传播产生更为深远的效果。具体而言，传统媒体可以从以下几个方面着手：

首先，传统媒体应该做好有关企业社会责任的深度报道。当下，有关企业社会责任方面的讯息非常多，许多新闻资源糅杂在一起，处于无序的状态，如何让社会公众从纷繁复杂的企业社会责任现象中读出有意义的问题，这就需要传统媒体承担起自身的责任。传统媒体应通过自身优势捕捉热点，对与企业社会责任相关的新闻资源进行筛选，集约开发和利用，从纷纭复杂的企业社会责任现象中总结出规律性的东西，把它放到整个社会环境和利益相关者的关系中进行深入分析，从而凸显某些重要的企业社会责任事实，使之成为社会舆论的中心议题，引起社会公众的注意和思考，与此同时进行合理的舆论引导，提升社会各界的企业社会责任意识。

2.媒体责任 篇二

1 自媒体的传播优势

1.1 传播主体的主动性

对广播、报纸、电视等传统媒介的新闻运作过程来说,新闻运作模式需要花费大量人力、物力、财力去维系。在现实社会,能够接近媒介的是社会的精英阶层。随着社会的发展,自媒体的崛起,使草根媒体迅猛发展,其具有平民化、自主化、个性化的特征,秉承平等对话和信息共享的理念,每个人都可以依靠网络进行新闻信息的编辑和发布[1]。自媒体时代,人人都可以随时随地分享信息到网络上并传播出去,这样的模式使新闻制作从特殊走向大众,普通大众成为了新闻生产者。

1.2 传播路径的双向性

谁掌握信息源谁就决定信息传播的方式,自媒体的信息源与传统媒体垄断新闻信息源相比,是属于普通公众的。每一个公众,只要拥有手机或网络都可以将信息传播出去。自媒体的传播过程存在双向互动,“人人皆记者”,普通大众之间也存在有双向互动,自媒体新闻信息人人都可以进行评论、转发,不再受到角色的限制。

1.3 传播价值的同向性

在新闻生产和制作的过程中,传播主体和客体决定了传播的价值。传播主体会参照自身的价值对新闻信息做出取舍,经过选择和过滤后传递到受众的手中,传播客体又会依据自身的兴趣爱好对新闻信息做出筛选。在自媒体信息传播的过程中,传受合一变成了同一群体,新闻信息的传播价值具有了同向性。这种同向性更为符合目标受众的喜好,具有更强烈的亲民性[2]。专业的新闻媒介秉承传统的新闻价值生产制作的新闻,价值取向自然无法迎合普通受众,吸引力远远不及自媒体。

1.4 传播过程的高效性

自媒体由于互联网科技的发展,允许人们在任何时间、地点采集和发布信息,无需层层审批,新闻信息可以在第一时间被传送到网上,时效性大大增强。尤其是在出现重大突发公共事件时,传统媒体新闻报道活动展开得较慢,进入自媒体时代后,自媒体有效的规避了这一不足。自媒体新闻报道的主体分布在社会的各个角落,他们身处现场,是事件的亲历者,更容易被受众接受和传播,也有利于事件被广泛关注。

2 自媒体时代主流媒体的发展机遇

2.1 传播事实真相

新媒体的平台没有对舆论进行有效把关,导致信息无序性和失真性,加上谣言与虚假信息,就会造成不必要的负面影响,使不明真相的民众受到蛊惑。主流媒体作为政府相关部门控制下的媒体,通过审查对相关信息进行筛选,抑制“网络暴民”现象的扩散,充分、全面的展现公众关注的信息,扩大网络舆论正向效能,尊重公众的知情权[3]。这就需要主流媒体传播事实真相,提高公众判断能力。

2.2 引导社会舆论

面对多元、多样、多变的舆论场,主流媒体要有着强大的社会责任感,面对突发事件,允许人们根据自己的倾向发表言论,但是需要传统主流媒体发挥舆论的引导功能。面对各类热点、争议性的话题,主流媒体应及时反应,引导舆论走向,维护社会稳定,使人们不再相信网上谣言,开始关注事件本身。

2.3 彰显主流价值观念

自媒体时代的主流媒体具有权威性、专业性、公信力,更为人们所接受,也更容易建立起大众与政府交流互动的平台。自媒体时代的主流媒体要抢占舆论的主动权,彰显主流价值观念,主流媒体必须起到表率的作用,以身作则,成为领域内的舆论领袖,成为社会的引领者。

3 自媒体时代主流媒体的社会责任

3.1 构建“公共话语空间”,实现多元化的社会舆论表达

由于自媒体出现蓬勃兴起之势,人们对公权监督、公民维权、法治公平等社会问题特别关注。主流媒体在此背景下,要帮助社会构建“公共话语空间”,保障公众说话的权力,客观公正[4]。以往我们过多削弱了公民正常表达的权力,在自媒体时代,主流媒体要更加尊重不同利益群体的表达权,进一步推动民主社会的发展。

3.2 在信息相对过剩时代,加强“信息培育者”的功能

信息传播技术飞速发展,信息越来越呈现出海量的特征。这就需要专业人士进行“信息过滤”,帮助人们获取有用的知识。在信息技术高度发展的时代,主流媒体应肩负起“信息培育者”的重任,对信息进行仔细地鉴别,必须承担起“教育公众”的责任。

3.3 加强主流媒体与自媒体之间的联动

随着媒介之间的竞争日趋激烈,主流媒体只有强化自身的职业意识和专业精神,才能维护权威性。为了让新闻引起公众的注意,主流媒体需要通过多媒体联合作战,形成强大的舆论氛围。

摘要：自媒体在很大程度上改变了传统的舆论表达方式,受众可以通过更多渠道获取信息。自媒体具有传播主体的主动性,传播路径的双向性,传播价值的同向性,传播过程的高效性的四个特征。自媒体给当代的主流媒体带来了很好的发展机遇,这就要求主流媒体要把握机遇,在发展过程中承担更多的社会责任,才能树立自己的权威性。

关键词：自媒体时代,主流媒体,机遇,责任担当

参考文献

[1]张永伟.自媒体时代主流媒体的社会担当[J].现代视听,2012(2).

[2]罗永强.自媒体时代地市党报的责任和提高舆论引导力的前瞻思维[J].中国报业,2013(2):40-43.

[3]吴志润.新媒体时代主流媒体的责任与担当[J].传媒,2014(4):19-20.

[4]彭化义.“自媒体”时代主流媒体面临的挑战与责任[J].军事记者,2012(10):15-16.

[5]王艳玲.网络时代传统主流媒体的挑战、机遇及其职能转变[J].中共杭州市委党校学报,2013.

3.网络青春 媒体责任 篇三

的确，回望历史，我们发现以往人们需要数十年的苦心经营才可以积累起来的巨额财富到了今天可以缩短至几年。姜奇平的感叹还有下文，“运动员靠青春吃饭，财富创造无法持久，而互联网却没有这种限制。”太多如马云、李彦宏等人的创业故事不断警示着我们，不论什么时代，只要卯足了劲在一个领域里深耕细作，挥洒青春坚持到底，就一定能够做得优秀。这也是我今天中午与本刊年轻的COO季泓宇同志一起吃饭时达成的惊人一致。

21世纪已过完了它的第一个十年，十年于互联网来说已是沧海桑田。站在2010年的节点上，我们看到了产业分工与升级的时代已经来临，我们看到了因产业深入发展而必然产生的摩擦与博弈，如上半年的图书新规、下半年的3Q大战，我们看到了为创业者而生的互联网新蓝海。一切的一切，尽管是如此的粗暴甚至残酷，然而却又是那么的新鲜与生动。

如果一定要在这岁尾年初的时刻给即将过去的一年贴一个标签的话，我想它一定是“和谐”。被誉为中华传统文化核心的“和”是什么?戏谑的解释是，“口”代表人，“禾”代表粮食，因此每个人都有饭吃就是和谐。巨头腾讯与以网络安全软件为主业的小弟360争利无异于断了奇虎的粮，这当然不和谐。图书新规也反映了国家相关部门欲置图书网站于死地的不和谐之举。两大事件带来的积极后果是引起了社会的反思，大中小企业各得其所、良性竞争的业界未来值得期待。

如今的中国互联网步入了一个产业分工与升级的重要时期。依靠云计算，互联网真正实现了产业分工。中搜、ERP、phpwind等互联网技术型企业为不懂技术的企业提供技术，从而使得每家企业都能将精力集中于自己擅长的领域和业务，这也是和谐。除此，互联网产业也到了从提供产品升级到提供服务的阶段。这足以弥补三十年来中国制造的缺憾并为中国品牌提供思路和启发。

2011年开始的中国互联网，必将在巨头与中小企业相融共生、传统企业全面深入地铺开信息化、创业者畅游移动互联网蓝海的道路上前行，云计算、电子商务、LBS依旧是2011甚至之后数年的热词。有人甚至将集合云计算与电子商务因素的LBS誉为继门户网站时代、搜索时代之后的第三个时代。而在这样一个经过几度寒暑却依旧红红火火的时代，互联网界媒体是什么?她又能做什么?诞生于1998年与中国互联网共生共荣的《互联网周刊》十多年来一直在找寻答案，同时又用行动给出了答案。是的，除了通过观察分析来对业界起到指导作用以及发挥舆论对业界的监督作用之外，互联网界观察家和媒体人还多了一份为后人准确记录这段历史的责任。在这个意义上，记者就是当代的史官。十年来，《互联网周刊》时刻以媒体的责任提醒自己，并清醒地意识到想要在瞬息万变的互联时代高瞻远瞩，就需要不断地向着创新、向着原创的方向迈进，步步为营。

4.媒体责任 篇四

长江师范学院

200901081202 09

本科毕业设计（论文）开题报告 课题名称： 姓 名： 学 号： 专业年级： 指导教师： 新闻侵权与媒体责任探索 级广播电视新闻学专业 贾森 于斐

一、课题意义（包括课题的理论意义和现实意义）

理论意义：随着新闻传播事业的发展新闻侵权现象屡见不鲜，随着科技的发展互联网等新媒体侵权纠纷案件也越来越多，多少年以来新闻媒体被称为“无冕之王”。目前我国新闻法制不健全，新闻法制的缺位表现在形式上的缺位与法律上的空白，新闻侵权也成为新闻界与法律界相互交叉领域的一个空白。由于当代媒介从业者法律知识缺陷、新闻作风不踏实、追求商业利益等造成的新闻侵权。对新闻侵权与媒体责任的研究，明确新闻侵权的界定与媒体责任划归，提高媒体从业者职业道德与法律知识，用相关法律保护媒体权利、制裁媒体侵权行为，即用媒体侵权责任法弥补新闻法制不健全的问题。从新闻从业人员来说，研究新闻侵权应该研究什么是新闻侵权、怎样防止发生侵权行为。只有认识到了某种行为构成新闻侵权，我们才能采取办法不这样做，不发生新闻侵权。

现实意义：对新闻侵权与媒介责任的研究使新闻侵权有了明确的定义与界定媒介责任划归明确，有利于指导新闻立法进一步完善新闻法律。对于新闻从业者来说更加明确什么是新闻侵权行为，然后避免新闻侵权行为的发生，提高新闻从业者的法律意识与职业道德素质。对于受害者来说能够更加清楚明了自己那些权利被侵犯了，如何去维护自己的权利，让社会更加的公平公正与和谐。

二、文献综述

1.理论的渊源及演进过程 媒体侵权责任法的理论研究和司法实践已经有20 多年的历史了。20 多年来，民法学者、民事法官和媒体法制工作者共同研究，使其已经成为一个新闻传播法与侵权责任法交叉的学科，它有着良好的发展前景，并在社会生活中发挥了重要作用。1949 年以来发生的第一起媒体侵权案件，是1985 年的“疯女案”。涉讼的文章是《民主与法制》1983 年第1 期发表的《二十年疯女之谜》，文章中所写迫害狄某的杜某于1985 年1 月向上海长宁区法院提起刑事自诉。《民法通则》实施后至1988 年的两年间，出现了新闻侵权的第一个高潮，全国发生的新闻侵权案件达到300 多件。其后相继又发生了第二次、第三次、第四次高潮，第四次高潮在2000 年之后，以官方机构及公务人员起诉新闻媒体为特点。《民法通则》第一次规定了人格权及其法律保护，第一次规定了可以精神损害赔偿的方法救济姓名权、肖像权、名誉权和荣誉权。该法实施后，很快形成了一个“告记者热”的新闻侵权“第一次浪潮”。当时，新闻界将这种纠纷案件叫做“新闻纠纷”或者“新闻官司”，尔后明确提出了“新闻侵权”的概念。1991 年5 月6 日至8 日，由中国新闻法制研究中心、上海社会科学院新闻研究所、上海市新闻出版局和南通日报社联合发起召开了第一次全国新闻法制学术研讨会，6个省市以及全国人大法工委、国务院法制局、中宣部和新闻出版署等50 余位专家学者，集中讨论了新闻侵权与法律责任。法学理论不断探索形成了媒体侵权责任法的理论体系，中国新闻法制研究中心于1991 年、1993 年和1996 年分别召开了三次全国学术研讨会，集中研究媒体侵权问题，发表论文76篇。

2.国内外对本课题的研究现状和有待解决的问题 从改革开放之时起，一些有识之士在总

结新闻工作正反两方面经验教训的基础上，提出了重视新闻法制建设的要求。1994年，杨立新在《中南政法学院学报》上发表了第一篇文章，即《新闻侵权问题的再思考》。1995 年，杨立新和王利明教授主编了《人格权与新闻侵权》一书，系统阐释了他们对新闻侵权的看法。《媒体要为严重失实的报道承担侵权责任》——于付海律师，文章中讲述了《红红楼梦》中贾赦的扮演者李某诉讼新京报的案情及法院的判决，并对本案的法理进行了详细的评析。《新闻侵权的构成及其责任承担》——法律教育网，新闻侵权的构成、新闻侵权的责任承担——承担主体及承担方式进行了初步探索与研究。郝振省主编:《新闻侵权及其预防》，民主与建设出版社2008年版，以新闻报道权为基本立足点，对于新闻报道超越其界限范围的新闻侵权行为的基本构成，责任承担以及新闻侵权纠纷的处理与预防进行了系统全面的研究。2011年杨立新又在《中国法学》上发表了一篇名为《我国的媒体侵权责任与媒体权利保护》的论文，对我国媒体侵权责任法在保护媒体权利和侵权责任认定方面做了初步探索，并对媒体齐全责任法为何没有明文规定新闻侵权责任做了详细的解释。徐迅主编:《新闻(媒体)侵权研究新论》，法律出版社2009年版。全书共分三个部分对民法通则生效二十几年来我国所发生的媒体侵权案件做了数据统计与研究报告。学者们之所以对研究新闻侵权问题孜孜不倦，是因为新闻侵权既涉及新闻法的问题，也涉及侵权法的问题；既涉及对民事主体的权利保护问题，又涉及新闻媒体言论自由舆论监督的问题。因此，研究新闻侵权，实际上就是在新闻自由与权利保护之间，小心翼翼地寻找两个利益之间发生冲突的最佳平衡点。

虽然很多专家学者们对新闻侵权有了很多的研究但至今也没有一部完整的新闻法，甚至是有些人还再为是否要立一部新闻法做着激烈的争论，《侵权责任法》也没有明文规定新闻(媒体)侵权责任。对媒体责任主题划分不清楚，如新闻媒体、新闻编辑、新闻作者以及转载等责任比例划分不清楚。新闻法制不健全，新闻法制的缺位表现在形式上的缺位与法律上的空白，新闻侵权也成为新闻界与法律界相互交叉领域的一个空白。新闻从业者缺失相关法律知识、新闻作风不踏实、主观上的过错等造成新闻侵权行为。法院、法官在受理、审判这类案件时难度较大很难找到成文的法律规定。急需给新闻侵权下一个明确的定义、做出明确的界线规定，在此基础上起草新闻侵权责任法明确规定新闻侵权责任，让受害者申诉时有法可依，让新闻从业者明确侵权行为从而杜绝侵权行为。是否要立一部完整的新闻法、新闻侵权的责任划分、新闻侵权在法律与道德层面上的界定等都是当前与今后有待解决的问题。

3.本人对所查文献的评述 不同时期不同学者对新闻侵权有着不同的阐述，对新闻侵权的定义不能达成一致，新闻侵权的界线划分不明。媒介责任的已有研究大多是对其社会责任、舆论监督的研究，它包含政治责任与道德责任两方面，不外乎就是媒介在谋求自身经济利益之外所负有的维护和增进社会利益的义务，对侵权责任划归的研究较少。20世纪媒体侵权责任法研究的重点表现在对受害人的人格权保护上。很多著述突出的是对人格权的保护，而不是研究对媒体权利的保护。进入21 世纪之后，媒体侵权责任法研究的主要进展表现在以下两个方面： 主张在《中华人民共和国侵权责任法草案》增加媒体侵权责任；研究媒体侵权责任抗辩事由。媒体(新闻)侵权不是一个科学的概念，无论是在法律界还是在新闻界，使用新

闻侵权或者媒体侵权的概念有一个变化过程。学者最初经常使用新闻侵权的概念，有时也使用新闻官司、新闻纠纷、新闻诉讼等概念

课题研究内容与方法

内容：

一、新闻侵权理论研究

（一）新闻侵权概说

1．新闻侵权定义

2．新闻侵权特殊性

3．新闻侵权构成要件

（二）新闻侵权发生发展

1．对近年来新闻侵权案例的总结分析

（三）新闻侵权的类型及典型新闻侵权案例分析

1．新闻侵害名誉权及案例分析

2．新闻侵害隐私权及案例分析

二、媒体责任理论探究

（一）媒体责任概说

（二）媒体责任缺失现状

新闻侵权的理论

来发展

三、如何减少由媒体责任缺失造成的新闻侵权

（一）把关人理论概说

（二）媒体担起责任减少新闻侵权 方法： 文献研究法，搜集研究相关文献进行整理，综合出自己的观点看法 案例分析法，对近年来新闻侵权的案例进行统计分析，从案例中解释对比分析法，不同时期不同学者对新闻侵权的研究，看新闻事业的未

课题研究进度安排

1.2012年12月，确定研究的课题，设计研究方案，进行文献的收集与整理，2013年1月10日进行开题报告，然后由老师审阅并报学院审批通过。

2.2012年12月——2013年1月，阅读查找的文献资料与书籍，对相关情况进行整理，运用文献资料法和分析归纳法找出研究的问题的论点与论据，写出大致的研究框架与论文结构。

3.2013年2月——2012年3月，写出论文的初稿并请教指导老师，与导师确定研究细节的相关问题，确保论文的水平与质量。

4.2013年4月，根据老师对初稿的意见对论文进一步进行次修正，形成最终的论文。

5.2013年5月，准备最后的论文答辩相关事项。

6.2013年5月底，定稿，提交相关材料。

五、主要参考文献目录

参考文献目录

[1]陆萍.《新闻侵权的构成》[n].《政治与法律》1991年第6期

[2]王利明主编.《新闻侵权法辞典》[m].吉林人民出版社,1994年版:第257页

[3] 王利明主编.《中国民法典学者建议稿及立法理由·侵权行为编》[m].法律出版社,2005年版:第241－242页

[4]穆超君.《试论新闻侵权》[n].《新闻侵权》2010年第9期

[5]郝振省主编.《新闻侵权及其预防》[m].民主与建设出版社,2008年版:第15页 [6]杨立新著.《人格权法》[m].中国法制出版社,2006年版:第232—233页

[7]郭京霞.《新闻侵权：为何媒体多败诉》[j].《中国记者》2005年,第6期:第18页

[8]郝振省主编.《新闻侵权及其预防》[m].民主与建设出版社,2008年版:第85页

[9]杨立新著.《人格权法》[m].中国法制出版社,2006年版:第304—306页

[10]郝振省主编.《新闻侵权及其预防》[m].民主与建设出版社,2008年版:第25页

5.媒体责任 篇五

论文关键词：消费文化 新媒体 传播责任

论文摘要：本文从消费文化的产生与发展论述消费文化对新媒体的影响，以及新媒体对消费文化的引导及在传播消费文化时应负的责任。

消费文化并非孤立地存在，而是全球化进程XX的文化现象，是西方消费文化思潮直接影响的结果。随着经济的发展，技术的进步，当今社会的消费文化与新媒体正在走向共谋。新媒体通过源源不断生产出的各种符号，持续刺激着人们的物质欲望，引诱人们接受各种消费文化的传播形态，使人们体验各种消费主义的快感。然而，新媒体在传播消费文化时应肩负相应的责任与义务使其更好地传播。

一、消费文化的提出

随着生产力的发展，物质不断丰富，社会财富不断积累，人们逐渐消除了原有的崇尚节俭、积累的消费观念，开始向注重享乐、张扬人性的方向发展。人类社会的经济结构XX心已逐步从生产转向消费，消费时代已经到来。随之而来的便是消费文化的形成和发展。

所谓消费文化就是指人类在消费领域所创造的各类与消费相关的现象与关系的总和，是指消费者的消费价值判断、指导思想与行为准则，以及反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。

消费文化在当代已不仅成为一种生活方式，更重要的是它已内化为相当多人的价值理念，成为他们的行动指南。消费文化作为一种有影响的意识形态与行为价值准则，受到以下因素的决定和影响。经济发展是消费文化产生的主要因素。工业革命使消费真正发生转变的契机，使消费品多样和多产的生产从可能逐渐转变成现实。随着生产力的不断发展，科技的不断进步，组织管理效率的提高，交换和消费的步伐也大大加快。控制和引导消费的形式成为消费文化发展的新动力，政策导向是消费文化发展的内在动力。同时舆论引导对消费文化也起了推波助澜的作用。因此，消费文化的形成既有经济学的原因，更是人为诱导和推销的结果。媒体的宣传与引导一方面改变了人们的价值观，保证人们消费热情的持续增长，另一方面又不断诱导出商品的新的意义，用来引导人们的消费。

由此可见，消费文化既是现代工业发展的产物，也是经济发展的内在动力，是通过有意识的政策调整及各种商业活动，逐步渗透到人们的日常意识和生活XX。政府在其XX也起到了推波助澜的作用，主要通过各种有关的经济政策助长公众的消费欲望。企业所有者与经营者们利用各种传播媒介，铺天盖地地进行商品广告宣传，使人们在不知不觉XX习惯于按照这种宣传进行消费。因此，消费文化的传播对媒体有着重大的影响。

二、消费文化对新媒体的影晌及问题

媒体是传播消费文化的最基本最重要的载体，在现代社会尤其以新媒体为重。目前学界对新媒体的界定还没有统一的说法。熊澄宇教授用三句话来阐述:“首先，新媒体是一个相对的概念，新相对于旧而言;其次，新媒体是一个时间概念，在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态;第三，新媒体是一个发展概念，它永远不会终结在某个固定的媒体形态上有人认为“新媒体就是对新出现的媒体形态的一个统称，”包括了网络媒体、传统媒体的自办网站、楼宇电视、手机等，……但从目前的媒体发展来看，我们可以把新媒体界定为传播者与接受者相互融合进行对等个性化交流的即时信息传播媒体，它包括了目前被称为“第四媒体”的网络媒体和“第五媒体”的手机媒体或网络移动媒体。在使用过程XX无疑可以发现它的很多优势，主要表现为开放式的交互平台、交互式的生产关系、摆脱了制作成本上的束缚等。

新媒体作为消费文化传播的载体，消费文化的传播同时也要求新媒体的发展壮大。为了使消费者更好的接受到消费文化，新媒体必须不断的完善自身使其更好的适应受众的需要。消费文化对新媒体的影响主要表现在以下方面:首先，娱乐、休闲的内容在新媒体XX比重日益增大。近年来，各种新型媒体的不断出现，竞争日益激烈了，而受众的要求也越来越高，新媒体为了在市场XX占据优势位置，倾向于增加报道娱乐休闲的内容，事实上，受众对这类新鲜、时尚和富有趣味性的内容表现出了更浓厚的兴趣。第二，在新媒体XX广告扮演了消费文化意见领袖的角色。作为一种经济力量，广告成为了消费体系XX必不可少的一部分。它可以预示流行、时尚或者成为象征某种社会阶层的标志，它可以引导你的生活方式和生活价值，它传达价值，这些信息不仅可以指导你的消费行为，更重要的是影响你的消费观念和生活方式，而这些都属于消费文化的范畴。第三，反映消费文化诉求的新的方式的开辟，比如出现新的网站、新的版块、新的论坛等。

然而，消费文化的传播在带给新媒体一系列的`改观之后，仍然会出现一些不可避免的问题。消费文化作为一种有影响的意识形态与行为价值准则，它本身是在不断发展变化的，这就要求新媒体也应更快的加以适应，因为新媒体在发展XX也可能存在这样一些问题，如在把关上的缺失，舆论导向上的失误，公信力不足等。所以新媒体在消费文化的传播XX不能只一味地迎合受众需求，而要根据自身的特性以及责任与义务来进行传播。 三、新媒体对消费文化传播的责任与义务

现代社会无疑是媒体的社会，特别是在新媒体出现之后，媒介传播系统及广告声像作为消费文化的载体充斥着人们的生活空间，它们不仅是人们消费发生的策源地，而且已经成为人们日常生活的一部分，影响着人们的消费活动，并最终引导着消费文化的发展方向。因此，新媒体在对消费文化进行传播时应坚持自身的责任与义务。

新媒体在兴起之后，利用自身的各种优势功能，在带来新的大众生活交流方式改变的同时，更是由于传媒文化的日益膨胀和过剩生产，从而更好的促进了消费文化的兴盛和传播。新媒体对消费文化传播的方式主要体现在以下方面:第一，通过不断制造欲望来强化消费文化观念的传播与建构。新媒体由于自身的独特特点，在宣传消费品时通过“个性化”、“符号化”等形式来激发消费者的消费欲望，刺激他们的消费行为，以此达到利益的最大化。第二，新媒体除了向消费者传输消费观念外，也渗透主流意识形态，从而达到对受众的控制。第三，新媒体不断“生产”各种“消费活动”以丰富和构建消费文化的内容。新媒体除了传播消费品和消费观念外，自身生产的节目、光碟、录影带等本身就是“复制品”，即消费商品其XX的一部分，因此它们也遵循消费生产的一系列游戏规则，也要追寻利益的最大化，同时新的媒介产品也会带来流行文化，提供新的卖点，形成新的消费热潮。总之，新媒体由于其独特性，使之在消费文化的传播与建构XX更具有了特殊的功能与影响。

新媒体在飞速发展的过程XX，不断打破原有的消费文化传播模式，深刻影响和促进了消费文化的发展。然而在这一进程XX，不可避免地使消费文化矛盾重重，因此，为了减少这些矛盾，新媒体在对消费文化进行传播时应遵循相应的责任与义务。

首先，新媒体在传播消费文化时应该遵循国家相关的规定，在政府许可的范围内进行积极有效的传播。同时，新媒体XX的工作者要遵守职业道德和行为准则，更好地为受众服务。

其次，从观念上来说，传统的文化观念对消费文化有着一定的制约作用。我国的传统文化自古就提倡艰苦朴素、勤俭节约、反对铺张浪费，这种思想体现在消费文化上表现为求同特征和从众心理，不突出自己，更多的注重商品的实用性，以避免和他人产生隔阂感。随着时代的发展，人们的思想观念在新兴潮流的冲击下发生了很大变化，“追求享乐”的思想开始盛行，甚至有着愈演愈烈的态势。因此，新媒体在传播消费文化时，应坚持对公众负责的原则，真实客观地传播，避免虚夸浮夸，树立自身的公信力，塑造传媒形象。

最后，从模式上来说，广告是消费者了解消费文化的重要窗口。作为一种经济力量，广告已成为消费体系XX充满生机而又必不可少的一部分，它的贡献在于它使人们沉浸在一个无止境的新产品潮流之XX。而在这一过程XX，又促成了大众行为与欲望—形成了消费经济的生力军。广告的传播功能本质上是让一个符号参照另一个符号、一件物品参照另一件物品、一个消费者参照另一个消费者，它履行了指导消费行为的职能。因此，新媒体XX的广告首先在内容上要坚持真实，客观地传达信息，避免欺骗行为的出现，其次在形式上要坚持创新，要新颖独特，吸引广大受众的注意，更好地指导消费行为，影响受众的消费观念和生活方式，促进消费文化的传播。

6.媒体责任 篇六

党的十八届三中全会作出“落实党风廉政建设责任制，党委负主体责任，纪委负监督责任”的重大决策部署，强调了党委及同级纪委的工作责任。作为远离祖国的海外建设队伍，项目党委要紧靠党中央，在上级党组织领导下建设一支有力量，得民心，重团结，能创新，向前看的队伍。各级纪委要确实履行职责，在治理腐败的工作中做好监督、执行的工作。充分解读、坚决贯彻“两个责任”的决策部署，是把队伍建设成一支廉洁的队伍，有战斗力的队伍，得民心的队伍的关键。

党委的主体责任体现在三个方面，组织结构上的主体责任、工作内容上的主体责任以及执政能力上的主体责任。从组织结构方面出发，首先领导班子要对整个项目肩负集体责任，要将廉政建设与政治建设、经济建设及文化建设提升到同一高度，在部署落实和检查考核等方面要作为一项重要工作来抓；其次领导班子的第一负责人同样也应是廉政建设的第一负责人，不可在经济建设和廉政建设上厚此薄彼，认为廉政建设是纪委书记的事情，在廉政建设重大事项的开始阶段上要亲自部署、亲自协调，在运行阶段要亲自过问、亲自督办；再次领导班子中的各分管领导，不但要管好自身职责内的经济建设，同时也要正确认识“一岗双责”。

党委在党风廉政建设中的主体责任，从工作内容上讲，第一要营造一个良好的政治环境，坚决去除掉一切滋生腐败的土壤；第二是要建好队伍，要管好队伍，在人员选拔中消除腐败，从根基上解决腐败问题；第三是要把红章子放进盒子里，要把权力关进笼子里，明确各级领导的职责权力，防止职责不清，防止出现权力越位，职权不到位，工作不上位的现象出现；第四是要在廉政建设中领导和支持纪委查处违法违纪人员，要把廉政建设放在政治任务高度，通过具体的工作协调、人员调整确保廉政建设的有效、有序进行。党委在党风廉政建设中的主体责任，从主体责任上讲，要认清党委的主体责任是纪委监督责任的工作前提，纪委的监督责任是党委的主体责任的保障，两种责任是相互作用，相辅相成。

党委要将保障纪委工作作为主要职责，要秉持抓不好党风廉政建设就是失职渎职的思想，同时要坚持对纪委工作的领导，防止纪委在工作中出现越位、缺位、错位和不到位。各级党委要建立完善的腐败治理体系，要加强对于腐败治理工作中的全局统筹能力、人员工作协调能力、腐败现象的治理能力和对于防腐工作的保障能力。

党委在党风廉政建设中的监督责任，要在职责地位、工作对象、和职责内容三个方面充分发挥自己的工作能力。在职责地位方面，纪委要明确自身为对于腐败治理工作开展监督的专职机构，纪委的监督权威不可动摇、不容替代，要在监督同级党委腐败治理工作的高度履行自身职责。在工作对象方面，纪委的工作对象为在同级党委领导下的各级机关、项目以及相关党员领导干部，明确工作对象，防止在工作中做到“打虎拍蝇，不容遗漏”。在职责内容方面，第一，纪委应协助同级党委组织协调党内监督工作，要积极开展对组织内监督工作的督促检查；第二，纪委要坚决查处党组织内的各机关、项目及党员的违反党章案件，对于违法乱纪情况，有义务向同级党委报告；第三，对于同级党委起草制定的防腐工作相关规定和制度，提出建议和意见，同时向同级党委及上级纪委及时汇报腐败处理工作进程；第四，纪委需根据相关防腐规定，手里党员群众对于党组织及党员在工作中存在违法乱纪事项的举报，以及统计党委中党员对于举报的申诉。

7.先行,也是媒体的责任 篇七

先行有色。今次两会报道权威全面, 体现创新, 有声有色。程序报道准确及时, 重点报道万无一失, 同时, 注重了会内会外联动。在创新方面取得可喜进展, 卫星多点连线, 民生多重视角, 以及画面表现力均有了较大提升, 一些会议报道的新探索取得了成功。

先行先声。围绕温家宝总理在政府工作报告中提出的“支持海峡西岸经济区在两岸交流合作中发挥先行先试作用”, 是此次福建主流媒体报道的重点。我们第一时间报道了贾庆林、李长春、习近平、贺国强、王兆国、陈至立等中央领导看望福建代表团或参加审议的新闻;我们第一时间连线人民大会堂, 对两会各次全体会议做了现场报道;我们第一现场报道代表委员议政履职的风采, 报道量再创新高。

8.媒体的社会责任 篇八

但是在这个竞争过程中，一些迎合某些低级思想、低级趣味的人的节目也大行其道，不仅破坏了媒体的形象，而且置媒体责任于不顾，触犯民众道德底线，在社会上引起不良影响。如网络中黄色、暴力等新闻、游戏，这些低级娱乐节目不仅催生了道德败坏的种子，引导社会风气的日渐沦丧，而且在未成年人的成长中百害而无一利。细究起来，根本是媒体吸引眼球的经济利益第一位的思想在作怪。

因此，如何摆脱争眼球。获得第一经济利益占主导思想的媒体心态，坚守媒体的社会责任，是摆在新闻从业者眼前最突出的问题。

第一，坚持正确的舆论导向是坚持媒体的社会责任的首要任务。

国家富强、发展，离不开全体人民的努力奋斗，它是全体国民团结和智慧的结晶。而作为国家政策和人民心声的传播者和沟通者的媒体，要为党和国家的发展繁荣凝聚强大的精神力量,就要坚持正确舆论导向,要准确鲜明地宣传中央精神,又要及时如实地反映人民心声。

“新闻舆论工作要紧紧围绕经济建设这个中心，服从、服务于全党全国工作的大局。这在任何时候都不能模糊，不能动摇。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”，这是江泽民同志视察《人民日报》时的讲话精神。

因此，新闻舆论单位，一定要把坚持正确的政治方向放在一切工作的首位。

第二，抵制低级趣味，弘扬社会正能量，是媒体应负的社会责任。

改革开放以来，社会的多元发展带来社会精神需求的发展，应运而生的媒体娱乐节目不断走向平民化，各种草根文化、草根明星走入人民的視觉，这些节目实现了全民同欢的娱乐精彩。但是“娱乐至死”“经济利益第一”的主导思想让某些媒体乱相杂生。低级、暴力和黄色的信息充斥媒体，部分媒体成为低级趣味的传播载体，在社会风尚的传播上起到了极坏的作用。

弘扬真善美，贬斥假丑恶，培育知荣辱、讲正气、做奉献、促和谐的良好风尚，是我们媒体的社会责任，中华民族伟大复兴需要媒体负担起正能量的传递。中国梦是每一个中国人的梦，汇聚起来就是我们中华民族的梦。作为媒体，我们是中国梦的传播者、促进者、实践者，所以媒体的责任就是不断以正能量的传播带动社会的不断进步发展和民族的团结和向上。

第三，坚守媒体社会责任，还要坚持“走、转、改”，将视觉面向普通大众，传播人民的声音与需求。

习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上指出：“做好宣传工作就是要讲人民性，要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本。”因此，各级媒体要进一步增强责任感，进一步深化“走转改”，强化民生新闻，善用群众语言，反映群众心声。媒体负责人要率先垂范，带领记者深入基层进行采访报道，通过与基层群众的近距离接触，体验他们的生活，感受他们的喜怒哀乐、酸甜苦辣，用文字、录音和镜头记录他们的生活细节，聚焦他们的喜悦与要求。用更多来自一线的、基层的、鲜活的新闻报道提高媒体的声誉，肩负起媒体关注民生的社会责任。

第四，媒体更多的社会责任是公益传播。

随着中国经济社会的快速发展，越来越多的社会矛盾也凸显出来。改革开放以来，党和政府出台了各项惠民政策惠及于民，而我们媒体的社会责任在这一刻应该凸显，不仅要展示国家关注民生的政策和措施，还要充分展示中国人民团结一致、众志成城、建设发展国家的精神风貌。

媒体的宣传报道代表时代的心声，代表国民道德，代表社会风尚，我们的媒体应牢记自己的社会责任，为中国梦的实现吹响时代号角，把最美、最强的声音传递出去。

责任编辑：邰山虎

9.责任课堂论文责任课堂 篇九

在责任课堂的构建中，我们特别强调学习情境的创设和学习热情的激发，通过内外合力，使学生专注于学习。例如，在自读刘亮程的《今生今世的证据》这篇课文时，许多学生不明白究竟什么是“今生今世的证据”。于是，课堂上，我首先让学生回忆自己童年时印象最深刻的事情，以及可以证明这件事情的证据。学生在凝神静思后，纷纷主动表述自己最深刻的童年记忆以及“曾经生活”的证据。随后，我再次带领学生寻找刘亮程的“今生今世的证据”。由于有了情境铺垫，学生顺利实现了对课文内容的解读。

(二)反馈性质疑阶段：引发质疑，启迪思维

责任课堂中，教师要让学生产生学习的需要，成为学习的主体，鼓励学生质疑问难、提问辩论，勇于发表不同的意见。如教学杨绛先生的《老王》一课时，可采取“倒嚼甘蔗”的方法，重点抓住文章最后“那是一个幸运的人对一个不幸者的愧怍”这句话来导入——同学们读过课文后，有没有发现，作者对老王照顾有加，既没有在物质上亏待老王，也没有在精神上看不起他，为什么最后却说“那是一个幸运的人对一个不幸者的愧怍”?如此，让学生带着问题重新走入文本，在研读中去不断明确“幸运的人”指谁，“不幸者”指谁，再去寻找“幸运的人”为什么对“不幸者”愧怍的原因;进而明白：这是一篇作者反省自己、表达忏悔和愧怍之情的纪实性散文，真正的写作目的并不在于作者如何赞美老王的朴实、厚道和善良，而是为了真诚地表达因当初对老王的不平等、不尊重而生发的忏悔和愧怍之情，使学生从更深的层次上理解文章的内容和主题。

(三)参与式讨论阶段：合作探讨，深入交流

责任课堂的教学强调学生的参与式讨论，在教学过程中，教师应有意识地就一些重点、热点问题引导学生讨论，让学生在积极的参与和思考中，自然而然地接受知识、培养能力、形成习惯、积淀素养。例如，教学《雷雨》一课时，可先抛出“周朴园对鲁侍萍的感情是真是假”这个问题;教学《威尼斯商人》一课时，也可提出“法理与情理谁更重要”的问题——引起学生兴趣，引发学生讨论。当学生积极参与到问题的讨论中时，一些精彩激辩和话语交锋会“闪亮登场”。随着讨论的深入，学生的思辨能力将获得提升。

(四)点拨式精讲阶段：及时释疑，精讲总结

新课程实施以来，不少教师尽管用边讲边问的点拨式教学方法代替了“满堂灌”，但仍存在由于问题设计不合理，反而影响学生的主动思考的现象。责任课堂强调问题的质与量以及呈现方式，即问题应当少而精，并有一定的层次，要在问题之间留给学生足够的思考时间。例如，教学余光中先生的《听听那冷雨》一文时，我让学生重点思考三个问题：文章中写了哪几个不同地方的“雨景”?作者为什么说是“冷雨”?“冷雨”为什么不用看，而用“听”?这三个问题是这篇文章的主问题，既是由浅入深的问题，也是可以成为深层次课堂教学研讨的“链式问题”。在学生交流答案的过程中，及时释疑，并作总结。

(五)生活化实践阶段：联系实际，亲历现场

10.民工安全责任责任书 篇十

为加强长深高速公路长春至双辽段建设项目CSL11合同段施工安全管理工作，保护职工在施工生产过程中的人身安全与身心健康，预防伤亡事故和职业病危害，明确甲乙双方安全责任，促进生产的正常开展，根据国家法律法规、行政主管部门规定、地方文件规定、总监办、驻地办及项目部有关安全规定特制定本责任合同，由甲乙双方共同遵守。

甲 方： 长双高速通化公路工程有限公司CSL11合同段项目经理部

乙 方： 身份证号码：

家庭住址：

一、责任期限

自乙方进场之日起至乙方退场之日止。

二、安全工作方针及安全管理原则

安全管理要贯彻执行“安全第一，预防为主、综合治理”的方针，坚持“安全生产、人人有责”的原则及“谁主管谁负责”的安全生产责任制。

三、甲方责任

1、对新进场人员进行三级安全教育学习。

2、对特殊工种从业人员，进行安全技术教育培训，并经考试合格后持证上岗。

3、根据不同的工种和施工环节对乙方进行相应安全技术交底。

4、尽可能给乙方提供方便的生活环境。

四、乙方责任

1、服从领导，听从指挥，积极配合甲方组织的安全活动。

2、遵守劳动纪律，熟练掌握相关工序的安全操作规程，认真学习有关安全知识，牢记甲方的安全技术交底。

3、遵章守纪，严格执行甲方有关安全规定。

4、乙方在施工过程中若违反安全操作规程或甲方的安全规定造成严 重后果的将根据项目部《安全管理办法》进行处罚，并承担相应的责 任，情节严重致人死亡的将根据情况追究肇事者的法律责任。

5、遵纪守法，对违纪违法造成的后果承担全部责任。

6、乙方若违反劳动纪律或违反安全规定经甲方多次批评教育履教不 改的，将根据《安全管理制度》的有关规定驱逐出场。

五、本合同自签定之日起生效，有效期至工程完工时止。

甲方： 年 月 日。

11.“云媒体”时代的传播责任 篇十一

如果说计算机的诞生是二十世纪科技史上最重大的事件，那么云计算应该是新世纪送给计算机使用者最好的礼物。云计算通过网络把无限扩展的大量计算机整合成具有强大计算能力的计算资源池，实现所有数据与应用共享，让用户通过终端按需使用。同样的，媒体也与时俱进地迈进了“云媒体”时代，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与互联网、手机等新式媒体交相辉映，信息的传播呈现出前所未有的速度和广度。以时下最热门的载体微博为例，其链式传播效应深得云计算之精髓，其便捷性、集成性和开放性可以让人人都成为媒体。

由于“云媒体”时代的传播突破了传统媒体的新闻发布主体限制以及审核制约，随之而来的传播失真也如病毒一样开始流行。就最近半个月，我在新浪微博上发现的不实消息就有：俄罗斯要采取措施保护朝鲜、肯德基饲养怪胎鸡、李启铭案判监外执行、武侠小说大师金庸逝世、翁帆父亲与杨振宁孙女喜结连理，以及“筷子变笋干”等，“出国发三条微博3900元”属于部分不实消息。很多人事后知晓这些或有意造假或无意传播的不实消息的真相后，表现出了对网上信息真实性的担忧。遗憾的是，微博上的一些记者在获知消息后未经认真核实，“抢鲜”发布于传统媒体，给被报道的公司或当事人造成较大的困扰。

在“云媒体”时代，信息传播的迅捷化与其传播的碎片化、模糊性等副产品是相伴而生的。由于日常生活的规律化和程式化，在信息冗余的环境下，受众会有一种猎奇心理，可能对戏剧化的新闻事件有持续热情，潜移默化下就形成对轰动性甚至负面性信息的情绪化期待。而一旦有好事者制造了符合受众预期的消息源，马上就会呈现涟漪式的扩散效应，如流行感冒一样迅速散布，澄清却比较困难。虽然很多人认为微博的“交叉论证”可以消除假新闻的存在，但那只是结果意义上的。从时间上看，谣言传播时对不特定的多数人造成的心理影响以及对当事人的伤害，却不是短时间能消除的。

正如传播“金庸去世”假新闻的某位微博实名认证人士所言，当时看到这条消息，觉得很轰动，未及细想，就先转发出去了，后来才知道是子虚乌有。如果不是微博上求“围观”的功利心理作祟，细心去查究，其实很容易发现不实新闻的马脚。例如，李启铭案仍在审查起诉阶段，就不可能会有监外执行的判决，网上流传的判决谣言就不攻自破了。最近轰动一时的“天价微博”事件中，诸多媒体报道都严重失实。虽然俄罗斯的国际数据漫游费高达每兆一百元，但仅发三条微博而没有其他消耗流量的操作，也不会产生高额的费用。事实上，只要记者花三分钟时间去查证一下使用者的发博记录，就可以发现当事人不但发了将近三十条微博，而且还包括大量上传消耗流量的图片。

在商业化时代，媒体自然会有利益驱动。所谓“新闻是可以策划的，策划是可以炒作的，炒作是可以包装的，包装是可以卖钱的”，在媒体的竞争中，总是会不断需要“猛料”，追求“离奇”，推崇“演绎”。在这种生产线上的媒体记者，不得不追随着受众的趣味，去寻找他们想看的新闻，刻意制造轰动效应。裁剪事实已经成为常态，事件一过，谁又会去追究一些细枝末节呢？年度“十大假新闻”中，基本上只有彻头彻尾造假的才能入围。

当普通的个体开始成为媒体传播的环节，当传统媒体纷纷通过微博搜寻信息，当“围观”逐渐成为舆论的风向标时，信息传播者的责任愈发显得重要。任何一个以传播新闻为主业的媒体却应该肩负起核实信息真实的义务——无论从新闻从业者的职业道德规范还是法律规定层面来说，这都是责无旁贷。云媒体时代是新闻传播的一场盛宴，但真正能得到我们尊重的，永远不是那些追求轰动新闻的媒体，而是有社会责任、注重真相、追求细节的媒体。

12.媒体责任 篇十二

一、主流媒体在新媒体环境下所肩负的引导责任

(一)主流媒体的概念

广大学者对主流媒体的定义异曲同工,总结起来就是具有强大的公众威信力与粉丝群,对社会意识形态可以摧毁也可以重建的一种媒体。主流媒体分两种,传统媒体和新型媒体。传统媒体就是依靠广播、电视、报纸等传统媒体实现传播目的的媒体;新型媒体即通过网络方式进行传播内容的媒体,也就是新媒体。以新型媒体为主的主流媒体具有广泛的受众,在这个互联网时代,将一条新闻传播到百万受众的耳朵或者视线里,仅仅是几秒钟的事。也正是因为这种强大的传播功能,众多新媒体纷纷兴起,竞争日益残酷。为了博人眼球,一些媒体工作者甚至开始打“色”“性”的擦边球,将新闻内容恶俗化,从而将大众文化水平严重拉低。

(二)主流媒体作为“意见领袖”所承担的责任

在新媒体环境下发展起来的主流媒体,由于是传统媒体的分支,因此仍然具有较强的公信力与说服力。在网民眼里,通过其传播的消息无疑都是通过权威论证的,具有专业性。考虑到这点,主流媒体必须充分发挥自己的优势,为网民的信任买单。对任何网络信息的来源都要进行核实论证,对于新闻内容的评论程序也要进行专业性和权威性设置,最大程度上保证优良、健康、正确的网络风气。

二、如何优化主流媒体的引导路径

优化主流媒体的引导路径必须结合传统媒体与新型媒体,发挥各自的优势与长处,对主流媒体的传播路径进行优化。

(一)强化传统媒体的舆论平台

1. 对传统媒体的报道方式进行创新。

传统媒体的传播方式多为单向传播,受到其传播媒介的限制,如电视、广播、纸媒等无法实现实时互动,如网络媒体新兴的“弹幕”则是一种最具代表性的媒体与受众之间交流的方式。然而,电视、广播之类的传统媒体从各方面都很难实现这一点。传统媒体的单向传播导致观众的广大呼声无处可发,因此开始将注意力转向新型媒体。想保证传统媒体不被淘汰,需要充分发挥对公民的作用,对政府要颁布的信息和政策进行监督,采集内容时深入群众,报道内容以表达群众呼声为主,发挥其实质作用而并非仅仅服务于政府等官方部门。

2. 对传统媒体内容进行深入报道并发挥新闻评论的作用。

对于媒体而言,新闻实事的传播都是辅助性功能,最重要的是通过传播内容了解受众的态度与观点。充分发挥新闻评论的作用,体现新闻评论的价值,才能从真正意义上“激活”媒体。例如,对于时政类的新闻栏目,可以增加新闻记者对新闻内容的评价,而对监管类新闻栏目,则需要强化评论队伍的专业性与权威性。除了专家评论,大众平台的建立也要重视起来,为大众开设专门的评论专栏,倾听群众的声音,对媒体的发展能起到有效的推动作用。

对新闻内容进行深入报道的优点体现在两方面:通过对新闻本质的剖析,便于新闻工作者发现更多的新闻点,对观众而言则可以大大拓展其思维空间,加深对新闻事件的认知;其次,深入报道可以对网络传播的民生问题进行探讨和验证,并对政府等相关部门公开监督,进而正确有效引导网络舆论的发展方向。

(二)优化新型主流媒体的舆论引导路径

1. 充分利用网络平台。

新型媒体的网络平台是一个巨大的搜索引擎,在这个强大的平台上,任何热点、事件都无法遁形,甚至每个人的个人信息、资金信息,还有一些连你自己都不知道的信息,也就是曾经被传疯的“人肉搜索”。因此,可以发挥网络的这一特质,对新闻信息以及暗藏的新闻线索进行搜索,或者通过密切关注各个新媒体平台的大V,对其发布的具有新闻价值的信息进行核实之后及时传播,也能获取一手资源。其次,对互联网的各种运行机制进行优化,如应对机制、反应机制和预警机制,以实时监督网络舆论的动向,保证正确舆论导向的诞生。

2. 重视培养意见领袖。

每个新媒体平台都有大V,涉及各个领域,最常见的是娱乐圈。每位明星的背后都有一双幕后“黑手”,在这双“黑手”的运作下,一位明星的粉丝少说上百万,上不封顶。当一位明星发布一个动态,至少会有一万的转发量,而一万人身后的潜在市场将会带动产生的影响,也就是“蝴蝶效应”原理。因此,一位健康、积极向上、正直、智慧的意见领袖对于媒体的正确舆论导向起着至关重要的作用。

(三)优化主流媒体的保障体系

1. 开发媒体新型技术。

当今的众多互联网公司已经实现了通过网络对员工的日常工作进行监控,而非摄像头。上面已经说过,但凡跟互联网接触,所有信息将无所遁形。既然公司对员工的监控可以通过网络数据实现,那么对整个互联网的管理也可以通过网络监控系统实现。研究并开发新型技术对网络分散的数据进行整个管理,并通过云计算等技术对网络舆论动态展开监控,及时消除不良言论或者不正的思想观念,避免其他网民受到蛊惑,形成不良的网络风气,进而影响社会风气。

2. 打造良好的互联网氛围。

健康的互联网氛围是保证媒体舆论朝着正确方向发展的前提条件,首先需要从网民自身素质入手,提高网民的判断能力以及社会责任感。其次,对意见领袖应增强其自律性,真切有效发挥意见领袖的作用与影响力。

三、结语

新媒体环境下的主流媒体对社会舆论的导向具有重要的引导作用,为了保证社会舆论的良性发展,一方面可以提高网民的判断力,另一方面可以增强意见领袖的社会责任感,并通过相关技术随时监督社会舆论的动向。

摘要：主流媒体的影响力在任何时刻都不容忽视,然而网络的普及衍生出众多不良的社会传播内容。文章结合新型媒体与传统媒体的特点,对如何优化主流媒体的引导路径进行了探讨。

关键词：新媒体,舆论,引导

参考文献

[1]杨易旸.新媒体环境下主流媒体舆论引导责任及其路径优化[J].西部广播电视,2014(22):39.

13.义卖承载责任，责任传递爱心 篇十三

只要人人献出一点爱，世界将变成美好人间。7月7日上午8时许，福州大学材料科学与工程学院11级1班“三下乡”暑期社会实践队的=全体队员经过约一小时的跋涉，来到了位于福州市仓山区的师大学生街开展主题为“传递爱心，我们在行动”的义卖募捐活动。此次活动的目的在于传达关爱孤残儿童的理念，唤起大众对孤残儿童的关注，并以自己的实际行动为位于福州市闽侯县善恩园的孩子们献出自己的爱心与帮助。

在此次活动中，实践队为了积极响应三下乡的活动精神，根据活动的主题，实践队联系到了善恩园作为本次活动的对象。之后，实践队经过讨论并不断地与善恩园商谈，最终决定，实践队将会把善恩园儿童自己制作的手工艺品与外界人士捐助的多余的物资进行义卖，并将得到的全部收入悉数交给善恩园。经过讨论和沟通，实践队将活动地点设在了仓山学生街。考虑到义卖活动中物品在仓山学生街有可能无法获得好的销售，实践队决定全体队员学习制作手工花，并作为商品在义卖活动中出售，最终收入也将一同交给善恩园。

早上布置好摊位，我们的义卖活动拉开了序幕。实践队员有的负责给感兴趣的客人讲解本次义卖活动的相关信息和介绍产品；有的负责收钱记账。活动开始就让实践队员们很感动的一点是有不少的.回头客，第二次来的时候还带着熟人来关注这次活动。在活动地点对面两家店面的老板对实践队的义卖活动非常支持，不但为实践队员出谋划策，教大家如何有效地卖出这些物品，还为实践队员提供电源及饮用水，还时不时地帮实践队员向客人帮忙介绍情况，看到老板对实践队义卖活动的支持和他们的爱心，实践队员更加充满感激之情从买的更有劲。期间一个5岁小女孩在她妈妈的带领下买了件小物品，刚学会写字的她在心愿墙上留下了自己的名字和一个可爱的笑脸，送去她对贫困儿童的祝福，给大家留下了深刻的印象。希望可爱的小朋友每天都有开心的笑容，快乐成长。接着陆陆续续有不少顾客过来关注实践队的义卖活动并献出了自己的一份爱心。一些顾客更是留下给善恩园的善款，没有要实践队员本要相送的物品就离开了。

14.工作就是责任责任重于泰山 篇十四

什么是责任？责任就是岗位目标，就是工作要求。归根到底是工作干得如何。责任又是一种自我行为约束，有它的规范性和严肃性。因此，负责与不负责是界定工作质量的评判概念。

责任这个概念不仅是针对某一人或某一事，还涉及到一个团体或一个机构。它既是定义又是广义。就广义而言，凡生活在社会这个大家庭中，每个人都肩负着责任，诸如：对工作、对家庭、对亲人、对朋友、对领导、对下属、对团队，对社会都有一定的责任，狭义的是某一人承担的某项具体工作，如司机的安全保证，挡车工的质量保证、清洁工的卫生保证等等，这些可以说责任无处不在，是没有年龄界限和地位之分的。至于尽责的情况如何，要看责任者的思想素质和责任心的程度如何。可以肯定，素质是履职的前提。比如，一个忤逆不孝的人怎能尊敬父母、热爱家庭？一个重义气的人对朋友的落难怎能袖手旁观？一个事业心极强的人无论如何也不会放下工作不管的。因此，支配责任的关键是责任心和素质。

责任有着它的特定性，单从工作，事业而言，特定的岗位肩负着特定的责任。如：军人的责任是保家卫国，时刻都要臵自己的生命于国家民族安危之中而别无选择。自古以来，已经牢固地形成“军人以服从命令为天职”的责任理念；当官的是造福于民，保社会长治久安，致力于推动社会的和谐发展。自古就有“为官一任，造福一方”的责任意识。像“教书育人”是教师的责任，“救死扶伤”是医生的责任。因此，各行各业、各阶层、各岗位都有各自的责任目标，就拿我们企业来说，董事会成员肩负领导责任，中层干部负有管理责任、员工有岗位责任。只是角度不同所承担的责任不同而已。但总体而言，都担负着企业发展这一至关重要的共同责任。

工作就意味着责任，责任意味着代价。自古以来，没有不须承担责任的工作。就连乞丐也有自我保护的责任意识，以不至于饿死而沿街乞讨。与常人所不同的是他们放下了尊严，抛弃了人格，只求生存，变乞讨为工作，靠施舍度人生。干这种“工作”的人也不足万分之一。在社会不断进步的今天，物质、精神、政治三大文明不断得到提升，人们也随着市场经济体制的变革而竞争就业。“责任”二字就变得更为重要了。责任感也就显得更为突出了。负责与不负责，便是衡量管理者与被管理者工作好坏的定义，也是单位用人的重要标准。由此，在改革开放的今天，也就出现“今天工作不努力，明天努力找工作”的竞争局面，可见责任带给人们的是机遇和危机的正反效应，从而说明责任感在就业中是何等的重要。因此，工作要承担责任，承担义务，还要承担风险。也说明不负责任的人是不胜任工作的人，不珍惜工作终将失去工作。

工作要负责任，负责必须具备高度的责任感。任何人从事任何职业都要视职业为第二生命。只有看重职业、依恋职业才能热爱职业，必须怀着感恩的心对待岗位工作，不遗余力地去追求工作的完美、竭尽全力地为之付出，以智慧的火花燃起奋进的烈焰，达到希望的目的，这就是对工作的负责。

责任是上级对下级赋予的工作使命，也是下级对上级绝对服从的履职义务。因此，责任既是单方的，又是双重的。接受责任的一方必须忠诚于对方。既要为自己的工作添彩，又要为领导争光，有了这样的责任意识，才能以百倍的信心、十分的努力投身于工作之中，才能在工作中对照责任定出目标，根据目标制订方案，以严谨的工作态度对待工作的全部，才能做到有的放矢，不打无准备之战，不做无效的工作，这样才是真正的替自己负责，替上司负责。我们在电视中经常看到西方国家首脑入职宣誓的镜头，行政官员向政府首脑宣誓、政府

首脑向总统宣誓，这是对责任的庄严承诺，也是一级替一级负责的工作保证。尽管我们的入职程序没有以此为借鉴，但分工明确，责任到人到岗，履好职尽好责是天经地义的、是责无旁贷的！没有任何理由在责任上打折扣，甚至渎职。这是管理者必须做到的。员工也是如此。作为一线员工的责任是保质保量完成生产任务，保证产品质量，达到降耗指标，责任也是重大的。如何达到质产双赢？一要具备良好的从业心态，热爱岗位工作，视企业为家，无论工作哪里亦是如此；二要具备熟练的操作技能、精益求精，成为驾驭设备的高手；三要具备吃苦精神，始终明白付出与收获成正比的永恒定律，以“吃尽苦中苦，方为人上人”的古训作为奋发工作的动力，才能有使不完的劲，流不完的汗，出不完的力，干不完的事。这也是由责任催生的工作紧迫感，有了这种紧迫感才能忘我工作，加班加点，干出一番成绩，实现责任目标。既受益于自己，又有利于团队，达到两全齐美的目的。

对工作的评价就是对责任的界定。要使责任万无一失，就必须把工作做得更深入更细致，进入优等行业。怎样使工作处于优等状态，无疑责任心占有很重的位臵。因此，增强责任心就要不断地加强学习，尤其要更新观念，以全新的姿态适应社会发展的需要。首先要明白社会变革的进程带来新环境和机制，就不能老是在旧的观念中徘徊，以老方式、老教条对待新事物和新形势，这样就不能很好地把握新时期的脉搏。要知道计划经济时期的分配就业已经被市场经济时期的聘任制所取代，竞争上岗成为各行各业选人用人的唯一途径，过去的铁饭碗已经打破，终身职业受到冲击，工作安全感的系数越来越小，相反危机感愈来愈大，失业、下岗再不是西方人的专利，已经成为当今不可避免的现实。如果我们仍以八十年代的思想干二十一世纪的工作，显然要被时代所淘汰。因此，在新的历史进程中，出现了“与时俱进”这一创造性思想理念。这一理念的形成是与时代的变革应运而生的。

那么做知识型的管理人才，当技术型的新型员工，已经成为企业用人的必然选择，也是推动企业发展的必然要求。所以要求广大从业人员，无论干部员工，在与时俱进中应具备爱岗敬业精神。因为它是检验岗位工作的重要标准，也是现代企业所倡导的主流思想，更是企业与员工和谐互动的首选条件。因此，爱岗敬业体现的是高度的负责精神。所以，在现实工作中也出现了只有爱岗才有岗，只有敬业不失业的就业趋向。这种趋势具有强大的生命力。同时也为高度负责的就业者提供了发展空间。因此把握命运首先要把握责任。

责任心人人都有，只是强弱不同而已。强烈的责任心能成就一个人事业与日中天，反之也能使人一事无成。反差是巨大的、惊人的。因此，增强责任心不单是靠领导的反复强调和硬性施压，关键是靠自己去培植、去养成。首先是做事、做人都要养成良好的习惯，俗话说，习惯成自然，好习惯使人受益终生，坏习惯也可以毁掉前程。要养成好的习惯必须从“认真”二字开始，只有认真，工作才能做好，只有认真，唯恐工作失误，也只有认真才能进步。认真是高度负责的表现。有了它，不致于把领导的话当作耳旁风，不致于视工作无所谓，视人生于儿戏。“认真”二字是历来倡导的工作作风，是严于律已的基础，是奋发向上的桥梁，是通向灿烂人生的天梯，荣誉和鲜花总是向认真的人频频招手。无疑，认真是负责的最佳表现。因此，无论在过去和将来，无论是干部还是员工，缺少“认真”二字，工作便毫无起色，目标难以达到，对单位对个人都将造成负面影响。干部工作不认真，管理难以到位，工作应付，是很难取得实效的；员工不认真难出优等品，干到如何算如何，很难体现人生的价值。只有以认真的态度对待岗位工作就是善待自己的最佳表现和明智之举，应该成为永久保持的工作本色。

担当责任不是儿戏，更不是想当然，是要负责的。负责就是要承

担工作的全部，使其不出差错。比过去、比别人更出色。怎样才能超群出众，焦点集中在能力上，体现在责任上。光有能力而不负责，能力如同一团死水，得不到发挥和利用。只有能力加责任才能构成完美的组合，表现才能更加卓越。能力充满智慧色彩，责任彰显一种品质，工作中相辅相成，不可或缺。一般情况而言，管理岗位骋任的前提是优先考虑能力问题，看从职者是否胜任岗位工作；而在考核中侧重于责任问题，看履职情况如何。检验能力是否在责任的支配下得到有效发挥。作为工作者如何形成高度的责任感是至关重要的。责任感的形成关键是要靠自我施压，自我制约，变领导要我这样做转化为自己要这样做。工作才能变被动为主动，才能自觉地去履行职责，去执行制度，去完成任务，才能扬长避短，克难奋进，达到责任目标。这才是对领导交办的工作负责，也是对自己工作的尽职。因此，在执行上级指令和完成工作任务上，管理者要先行一步，员工同样如此，没有任何理由可找，因为这是各自的责任，必须各自负责，否则便无责任之分。

一个充满责任感的人是富有事业心的人，是不甘落后的人，是敬业型的。如果放在管理岗位上定会事必恭亲，事无巨细，直至事业有成。如果放在员工位臵上，定会勤奋工作，精益求精，成为岗位精英。有高度责任感的人往往是个工作狂，视责任于泰山，尽职于已任。从不向困难低头，不被挫折击倒，凭着一股勇气和不屈不挠的精神勇往直前。有责任感的人往往是集优点于一身。首先是大局观念强，有高度的组织原则和纪律性，具备超强的自我控制能力，能够独挡一面地挑起责任重担，敢作敢为，是履职尽责的先行者；第二是有强烈的团队精神，具备超群的搏击力和感染力，敢作牺牲，甘愿奉献，往往表现突出，产生强大的正面效应，推动整体工作齐头并进，呈现出新的活力；三是具备超前的时间观念，任务观念，致力于今日事今日毕，善于长计划短安排，力求工作尽善尽美；四是任劳任怨，乐于吃苦、居安思危，勇于创新，具备强烈的进取心，敢于搏击，敢于挑战，始终保持旺盛的斗志坚守岗位，是最终的获胜者；五是工作一心一意，毫无杂念，默默奉献，有恒心、有毅力，是不获全胜决不收兵的恋战者，亦是能经受严峻考验的勇者。由此可见，凡是有强烈责任感的人往往追求卓越，始终走在时代的前沿。因此，高度的负责精神是人生的宝贵财富，又是企业不可或缺的无形资产，必须形成全员共识并鼎力弘扬。

负责精神是一种美德，是中华民族的光荣传统，是每位从业者应具备的基本要求。一个人在工作中光明白岗位责任而不身体力行是不负责任的行为，是团体和社会所不容允的。人生不怕失去工作，就怕丧失责任，失去工作可以再找，丧失责任无法弥补。因此，从业者始终要明白工作就意味着责任，责任重于泰山，只要以此种心态对待份内工作，哪有办不成的事，哪有干不好的工作？然而，在现实工作中，相同的岗位为什么有的人干出了成绩，而有的业绩平平，有的超群出众，亮点不断，有的举步维艰，自叹不如？我们不能把它单纯地归究于能力问题，更重要的是检查责任问题。只要有责任心，能力可以从工作磨合中得到提高，而责任淡薄，能力再强也是枉然，无法展示其闪光的一面，值得三思。

15.“双创”背景下媒体责任的探讨 篇十五

随着“大众创业, 万众创新”理念的提出, 社会上掀起了一股积极创业的浪潮, “创文化”深入人心。提倡创新、创业不仅能有效扩大就业, 实现社会公平, 更能打破阶层固化, 实现阶层之间的纵向流动。媒体作为社会责任的守望者, 在泛娱乐化时代, 应该坚守媒体责任, 最大化地实现其传播价值, 传播“创文化”, 进而在媒介共生的背景下丰富和优化电视节目生态。

二、创业类节目的现状分析

创业文化的电视传播, 以创业节目为载体。近些年来, 针对不同人群定位的创业类栏目层出不穷, 节目水平也参差不齐, 但是大多以“创新、创业、励志”为主题。创业类节目最早源于美国地产大亨特兰普的《学徒》, 该节目创造了一种新的真人秀模式, 随后被很多国家引进并模仿。我国最早的创业类节目是2005年东方卫视的《创智赢家》, 随后, 央视经济频道紧接着推出的《赢在中国》广受好评, 掀起了创业节目的风潮。 各大卫视也陆续推出了自己的创业类节目, 风险投资的概念得到推广, “创文化”得到了传播。

节目的品质决定了节目的市场空间和受众的关注度。视频网站的搜索指数是统计节目受关注程度的一种较为科学的工具, 是以关键词检索量、视频播放次数等为指标进行衡量的。视频网站的搜索指数能在一定程度上反映当前哪些节目在市场上更受好评和欢迎。本文选取目前市场占有率排名前三的优酷、爱奇艺、腾讯视频网站为研究样本, 对正在热播的创业类节目进行搜索。通过搜索, 笔者发现在优酷月播放排行Top50、爱奇艺月搜索指数Top50、腾讯视频月播放榜Top50上均没有求职类节目。由此可见, 创业类节目虽然有了一定的发展, 但是较其他真人秀节目而言并没有得到太大的社会关注。近些年来, 此类节目的形式有所创新, 如中央七套的《致富经》以百姓视角解读他们身边的致富明星;天津卫视的《非你莫属》以就业问题为热点, 将职场应聘搬到银屏之上, 在有一定娱乐性的同时也兼顾了职场人生、职场话题与争议等一系列社会问题;浙江卫视的《赢在中国碧水蓝天间》以12位明星企业家的比拼展现企业商战, 同时也将公益进行到底, 具有一定的社会影响力。但是, 这些节目都处于不愠不火的发展之中, 并无职场类的“现象级”综艺产生, 也没有取得明显的传播效果。

创业类节目的主办方是电视台或者传媒机构, 收视率和影响力仍然是其主要目的。如何在保证节目公益性的前提下, 丰富节目的内容, 增加节目的娱乐性?在笔者看来, 创业类节目要有观赏性, 以保证其收视率, 也要达到节目的初衷——服务于创业者。但是就目前的节目情况来看, 能拿到天使投资的成功率并不高。在制播分离的背景下, 随着制作力量的市场化和电视平台的开放, 跨平台跨区域的内容生产、创意、模式的买卖都走向市场化和专业化。电视台的综艺节目大多数向民间的节目制作公司购买版权或者共同制作, 如《赢在中国蓝天碧水间》就是由江苏卫视和优米网共同打造的。电视节目的外包也导致了电视台“把关人”的身份逐步弱化, 使得“秀” 的娱乐性与公益性之间的冲突加剧, 如前段时间微博上“工人提引力波遭嘲讽”的话题。在《非你莫属》的一期节目中, 一位被称为“诺贝尔哥”的民间科学家曾经提到引力波的存在, 然而当时受到了主持人和嘉宾的嘲讽, 5年后引力波被证实。这个话题出现后, 形成了一个舆论场, 嘉宾和主持人被口诛笔伐, 这个事件给节目带来了很大的负面影响, 也降低了媒介的公信力。难道这是一个意外吗?显然不可能, 根据节目的制作模式, 节目编导会事先与录制者进行沟通, 对录制者进行初步筛选。显然, 节目的制作者以博眼球的方式制造了这一出闹剧。这种过度的娱乐化不仅没有给求职者带来实际的帮助, 反而给其带去伤害, 不利于传递正确的舆论和价值导向。

创业类真人秀节目只是通向投资人的渠道之一。省级卫视作为国家的主流媒体, 在价值观的传播上具有导向作用。根据“培养分析”理论, 大众传媒提示的“象征性”现实对人们认识和理解现实世界有巨大的影响。由于大众传媒的某些倾向性, 人们心目中描绘的“主观现实”与实际存在的客观现实之间出现很大的偏离。现在, 一些主流媒体喜欢报道某企业融资多少亿, 或者某某人在创业节目中一下获得几千万的天使投资、一夜暴富的故事, 给创业者带来了很大的误导。但是这些成功者毕竟是少数, 传统的报道手法使得媒体喜欢树立典型, 这就造成了传者与受众的不对称性。实际上, 投资机构每年投资的项目中, 电视节目所贡献的比例是相当低的, 甚至连百分之一都不到。例如, 《赢在中国》是早年比较成功的一档真人秀节目, 节目的冠军会获得一家注册资本不低于1000万元的新设企业, 亚军也会获得一家注册资本不低于700万元的新设企业投资, 且每位选手抽出150名原始股东, 共同占有企业百分十五的股份。但是这个节目在收视率还不错的情况下, 也只举办三届就停办了, 后来甚至爆出有选手未获得投资, 其抽取的原始股东也并未履行职责。虽然节目的模式日益完善, 但是, 短暂的节目时间并不能让投资双方有充分的了解, 也不能具体地将投资者与选手之间博弈的魅力展现出来。

三、媒体的责任与“创文化”的传播

创业节目的播出是创业文化传播的一个过程, 媒体应该通过节目将政府、企业、创业者、普通观众联系起来, 形成一个多主体互利共赢的良性创业生态圈, 坚守底线责任。文化人类学家格尔茨认为, “文化是我们关于自身故事的集合”, 而创业文化就是创业过程中体现出来的文化。媒体对创业类节目制作框架的选择体现了媒体的价值判断, 也决定了受众将会接受什么样的“创文化”。随着教育的普及和公民受教育程度的增加, 2015年的毕业生持续超过700万, 就业竞争变得更加激烈。在这个背景下, 政府提出了 “双创”的理念。新闻媒体是党和政府的喉舌, 要牢牢把握正确的舆论导向, 丰富节目内容, 创新节目形式, 把创业栏目办成受众喜爱的节目, 达到更好的传播效果。托马斯·佛理德曼在《世界是平的》一书中提出, “扁平世界”里, 地理位置因素将被消除。媒体“创文化”的传播应该是扁平化的、多方参与的, 而不应该是金字塔式的。传者与受众之间结构过长容易导致传受之间的割裂。因此, 媒体的责任在于将创业文化传播给受众, 并产生一定的社会效益。

新媒体时代, 媒体要坚守社会责任。传播“创文化”就是要重塑话语权, 增强媒介的权威性和公信力, 改变以往单向度的传播方式, 在传播信息时让受众参与进来, 培养受众的职场意识, 为广大的就业者提供切实的帮助。媒体要充分利用自身的优势, 整合社会上的各种资源。一档成功的创业节目不仅需要优秀的节目主持人、企业明星大咖、创新的节目形式, 更需要形成完整的商业模式, 以便节目能够良性循环发展。笔者认为, 创业类节目需要有以下几项保障:发掘优秀创业项目, 专项项目资金投入, 投资项目服务等。要真正将创业类节目做成公益类、服务类的节目, 回归节目的本质, 娱乐性只是该类节目的一种要素而已。创业类节目的服务性质也决定了其所体现的文化注定不是走娱乐化道路, 而是严肃且具有观赏性的。 只有找准了这个点, 媒体才能找准自己的位置。

参考文献

[1]刘进, 曹佳音.创业文化及其电视传播探析[J].新闻与传播研究, 2011 (7) :11-12.