城市品牌建设方案

城市品牌建设方案（精选10篇）

1.城市品牌建设方案 篇一

城市品牌建设工作总结

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城市品牌建设工作总结

自今年县委政府开展推进使用**城市品牌建设工作以来，我单位高度重视，精心组织，抓住关键环节，扎实开展宣传工作，重点落实在“使用”上，多渠道规范使用**城市品牌，使得此项工作取得了一定的成效。

一、开展推广使用的情况

（一）健全机构，明确责任

一是为了增强城市品牌意识，建设经营城市品牌，更好地宣传和使用城市品牌，我单位及时健全了领导机构，成立了由局长任组长、相关分管领导任副

组长、相关股室负责人为成员的城市品牌建设工作领导小组，明确了责任和责任人员。二是制定了《城市品牌建设工作实施方案》，明确了工作目标，细化了工作任务，落实了工作要求。三是将此项工作与业务工作同规划、同部署、同检查、同落实，纳入干部考核，作为干部评先评优，奖惩任免的重要依据。

（二）推广使用成效显著

我单位向社会广泛宣传，认为城市logo代表了**的形象，创意生动，涵意深刻，值得推广。根据职能职责，把城市品牌建设工作融入到本系统建设、管理和各种活动中。一是广播电视台利用自身优势，积极宣传。采用媒体宣传和专题报道等多种形式，积极营造浓厚的舆论氛围，不断加大城市品牌建设工作的宣传力度，在公益广告的发布和各类宣传标语的制作上，心得体会广泛运用，提高了全县干部职工参与的积极性，扩大了城市品牌建设工作的知晓率和影响力。二是局办公室在办公用品、会务

用品、会标上多次使用**城市视觉识别系统。特别是在今年庆“三八”评选十大优秀女性活动中，颁奖词的制作、奖品的设置、VCR的制作等方面，均规范使用了**城市品牌。三是在旅游方面，规范使用了**城市品牌。三是在旅游方面，“**旅游”官网、“**旅游微信公众号”均有使用**城市品牌；在2017年3月，县城至“**?龙凤谷”、“**?花千谷”沿线重新设计、制作、安装旅游标识标牌40余个，旅游灯箱54个，所有标识标牌改版设计、制作、安装，全部规范使用城市品牌。在安家镇**村的旅游扶贫项目实施中，将**城市品牌元素融入旅游标识标牌、文化景观墙、水池观景台等项目进行设计安装制作；在2017年3月编制的《**县旅游导览手绘地图》和2017年初启动的《**县全域旅游规划》工作中，给北京知行堂公司提供了**城市品牌视觉识别系统，要求在全域旅游规划中使用；《**县打造特色旅游商品实施方案》中，将**县知名农产品、名小吃、工业品等

产品打造成**特色旅游商品及旅游伴手礼，并将**城市品牌体现在产品包装设计上。四是在文化市场管理中，引导并协助互联网上网服务经营场所将电脑桌面设置为**城市品牌，招牌、宣传牌、指示牌也都加入了**城市标识的元素。五是公共图书馆不但在微信公众号和在图书馆颁发给捐赠书籍读者《收藏证》上规范使用**城市品牌，工作总结而且在向上级工作汇报的PPT、纸质图片资料和宣传展板上运用**城市品牌。六是在县博物馆、县博物馆参议会馆展厅入口位置，展出了**城市品牌。同时为了扩大**城市品牌建设推广成果，县博物馆在举办的流动博物馆展览活动中，在每张展出的文物图片展板左上角均使用了**城市，更好的向广大参观群众宣传了**城市品牌。七是在送文化下乡、举办培训班、书画展览等群众文化和主题文化活动中，制作底幕、宣传单、LED背景、节目单设计及视频时全部规范使用了**城市品牌。八是在新区电影院广

泛使用**城市品牌。在影院室内外LED宣传视频制作时以**城市形象标志作底板，达到城市形象宣传与视频内容宣传双丰收；多功能大厅配用的施仪台、报告席规范使用**城市品牌；租用影院会场时，座签上加印我县城市品牌标志，如：“2017海峡两岸著名诗人**诗会”；“2017年中国（**）国际女性微电影艺术创作论坛”等；影院宣传海报制作时，在海报内容与**城市品牌没有不协调的前提下，均在海报右上角设置 **城市品牌。

二、存在的问题

一是很多文化市场经营单位对**城市品牌形象认识不够，认为事不关己，缺乏积极性。

二是**城市品牌视觉形象识别系统的应用成本偏高，影响了部分人对此系统使用的积极性。

三、下步打算

一是重点打造具有**地方特色的旅游产品，全方位融入**城市品牌，多

方位发展旅游业态，实现旅游业和**城建品牌建设整体推进。二是继续在我县新闻媒体和各种主题活动中，最全面的范文参考写作网站广泛使用**城市品牌，使之达到家喻户晓，助推**经济发展。

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2.城市品牌建设方案 篇二

关键词：城市品牌,建设,定位,传播,评价

0 引言

国家统计局数据显示,2015年中国城镇化率达到56.10%,越来越多的人生活在城镇中,城镇的建设与发展成为重要研究课题。在注重多元化、个性化发展的21世纪,城市之间的竞争已经由综合实力的竞争逐渐转变为核心竞争力和城市品牌的竞争。城市品牌建设作为城市管理和营销的核心部分,已经引起政府、媒体、学界等多方面关注和研究。笔者在阅读了大量国内外城市品牌建设的相关文献基础上,从城市品牌的概念界定、城市品牌构成、城市品牌定位、城市品牌传播、城市品牌综合评价以及建设实践等六个方面,围绕城市品牌的建设,进行文献整理和述评。

1 城市品牌概念界定

首先提出城市品牌概念的是美国杜克大学凯文·莱恩·凯勒教授,在其著作《战略品牌管理》一书中这样描述城市品牌:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起”[1]。Keller教授的这一观点肯定了城市品牌的存在,之后,国内外学者开始从不同角度对城市品牌的概念进行探讨和研究。

1.1 公众认知角度

陈建新和姜海(2004)认为城市品牌是人们对城市整体的感知和识别,是城市本质和特有优势的一种体现[2]。于宁(2007)从消费者印象和感知视角解读城市品牌,指出城市标志、符号等是其感知载体[3]。Gotham(2007)认为城市品牌旨在树立一个清晰的、独特的和消费导向的城市形象,以此吸引理想型消费者并且使其消费支出最大化[4]。侯瑾(2012)认为城市品牌可以使居民和企业识别城市的产品和服务,并与其他城市的产品和服务相区别[5]。这些研究从公众认知视角揭示出城市顾客对城市品牌的不同理解。

1.2 产品品牌角度

杜青龙和袁光才(2004)指出城市品牌具有品牌的一般属性,能够被顾客识别,拥有品牌溢价能力[6]。Kavaratzis&Ashworth(2005)认为产品品牌的概念确实可以移植到城市品牌,一座城市可以被看作是一件“实物”,其“个性”是从城市发展的长期进程中形成的一系列稳定的价值观[7]。王曼(2010)认为城市品牌如同产品品牌一样,是通过对城市各种内在资源挖掘和提炼,在受众头脑中形成有关城市特质的印象和联想[8]。

1.3 城市形象角度

李成勋(2003)认为城市品牌是城市形象的展示与体现,并通过举例“春城”、“冰城”说明城市形象对塑造城市品牌的重要意义[9]。方丽(2005)把城市品牌解释为蕴含城市独特个性及受众效用的各种城市要素在公众心目中的总体印象和实际评价[10]。Landry&Bianchini(2008)认为所谓城市品牌化就是构建和塑造一个“城市意象”,这个意象指在大众传媒上听到的或者读到的具有代表性的城市建筑和街道设计、市民创造的艺术或者城市想象力等[11]。

1.4 城市功能角度

李垒垒(2010)把城市品牌看作城市功能的整合体现,包含城市经济、文化、环境、政治、居民素养等各方面[12]。Riza,Doratli&Fasli(2012)从战略工具角度界定城市品牌,认为城市品牌作为一种战略工具,以宣传城市的竞争优势,通过营销城市的历史、地位、生活方式和文化等来获取资本积累的机会、声望和权利[13]。

1.5 品牌资产角度

李朝明(2006)从城市资产角度定义城市品牌,指出城市品牌的内涵是城市特有资产在城市发展进程中所生成的特殊的识别效应,是城市竞争优势的体现。城市特有资产系指城市所拥有的自然资源、土地、人口、文化、生产能力等资产[14]。姜智彬(2007)定义城市品牌是城市地理名称在城市品牌战略规划下的品牌识别系统、内部体验系统和外部营销系统等方面所传递信息的总和,以及由此所产生的品牌利益相关者的感觉、认知与联想[15]。

1.6 其他角度

Helmy(2008)从受众体验角度定义城市品牌,认为城市品牌可以延伸为投资者、政治家、规划者、设计师和其他利益相关者的一种城市体验[16]。郝胜宇(2009)通过对国内城市品牌相关文献的整理与分析,从资源、产品品牌、文化、产业、营销与形象视角归纳城市品牌的概念界定[17]。Zenker&Braun(2010)指出城市品牌是基于消费者视觉、语言和行为表现的城市印象网络,它包括与利益相关者和城市整体设计相关的目标、传播、价值观和大众文化[18]。杨媛媛(2014)通过对城市要素分类,从城市经济、文化、环境和综合印象四个部分解读城市品牌,并阐述城市的品牌竞争力构成[19]。

通过以上不同视角下城市品牌概念的界定,笔者认为城市品牌既代表一种顾客认知、产品品牌、城市功能、城市资产和形象,也可以上升为一种受众体验,由有形的城市资源和无形的品牌资产共同构成,可以作为城市营销的战略工具,体现城市的特色和核心资源。

2 城市品牌的构成

李成勋(2003)指出,城市品牌由历史角色、文化底蕴、人文风情、地理特征、产业优势、经济实力和发展前景七大要素构成[9]。方丽(2005)站在城市顾客角度,将其总结为环境、经济、人居和政府四大要素,共涉及50项指标[10]。Anholt(2006)认为城市品牌构成要素要关注利益相关者的认知和态度,以此建立了城市品牌“六边形”模型,包括城市地位、地理表征、城市潜力、城市活力、城市居民和基础设施六个方面[20]。

姜智彬(2007)从城市品牌的系统结构角度研究其构成要素,认为城市理念、城市制度和城市物质构成了城市品牌的识别系统,城市经济建设、城市社会建设和城市生态建设构成了城市内部体验系统,营销主体、营销客体和营销策略构成了城市外部营销系统[15]。胡晓云和章?(2008)提出城市品牌化的“自定义式”要素指标体系,分别为城市品牌的基础要素、品牌资产要素和分类要素,其中品牌分类要素属“自定义”部分,按照目标消费者类别,将城市品牌分为旅游型、人居型、产业型、产品/企业品牌型和综合型五类[21]。张健康(2013)指出,城市品牌的要素指标体系可成为指导城市品牌建设工作的基本框架,也可作为评价城市品牌建设的基础依据,这些要素指标包括整合形象要素、经济要素、组织要素、环境要素、城市品牌知名度以及美誉度[22]。

由此可见,学者们对城市品牌构成要素的研究,从最初的描述城市物理表征、城市文化和城市资源,到逐步关注城市发展和受众体验,将城市知名度、美誉度等要素纳入城市品牌的构成范畴,使城市品牌的研究更加深入。

3 城市品牌定位

3.1 城市品牌定位的原则

李成勋(2003)提出,城市品牌定位应遵循五项原则,包括真实性原则、专属性原则、导向性原则、美誉性原则和认同性原则,并认为五项原则之间具有较强的内在关联性,如图1所示[9]。樊传果(2006)指出,城市品牌定位,就是形成目标受众心目中的一个具有鲜明个性特征与优势的城市品牌印象,需要把握四个原则,即突出个性原则、市场导向原则、公众认同原则和现实可行原则[23]。

3.2 城市品牌定位的方法

Mac Fadyen&Kenneth(2004)提出经典的城市品牌三角定位模型(如图2所示),该模型考虑投资者、创业者和居住者期望,同时关注其他竞争城市的情况,以城市总体发展目标为前提,提出城市品牌的最终定位,该方法受到学术界的普遍认同和关注[24]。于宁(2007)从系统论角度研究城市品牌的定位方法,构建城市品牌定位系统图(如图3),将城市品牌定位看作一个决策系统,是城市营销者将与品牌有关的消费者信息、竞争者信息以及产品自身信息通过整合、提炼、传播以形成个性鲜明的品牌特征和丰厚品牌价值的有机整体[3]。陈柳钦(2011)颠覆传统的由内及外的推力定位模式,提出由外及内的拉力模式,主张从目标顾客的偏好出发,形成城市品牌定位[25]。杨媛媛(2014)认为城市品牌定位要结合城市的战略发展规划从同一问题的不同角度、不同受众以及利益相关者的关联进行全方位、立体的研究;要从实际出发,根据自己城市的历史文化、地缘环境、人口结构、资本优势等进行合理定位;要重视定量研究,注重方法的选择和数据的分析,可采用德尔菲法,经过多轮验证,使定位更具科学性和持久性[19]。

3.3 城市品牌定位的流程

马瑞华(2006)认为城市品牌定位的目的是为了获取品牌溢价能力;然后通过SWOT分析法评价城市内外部资源和竞争优劣势;最后进行市场调研以确定城市顾客需求状况[26]。沈晓敏(2013)提出城市品牌定位三步骤:首先,在调研的基础上遴选出城市特色优势,为品牌定位提供方案;其次,对城市内外部环境进行全面分析,形成品牌初步定位;最后,再次进行市场调研以收集城市所有利益相关者的意见,形成城市品牌定位最终方案[27]。

从上述研究者对城市品牌定位的原则、方法及流程的整理可知,城市品牌管理者在进行品牌定位时,要立足城市自身优势,突出城市特色,以市场为导向,在内外部环境分析和充分调研的基础上,考虑不同利益相关者的需求,整合、提炼城市特征,同时寻求专业人士的指导意见,以获取科学、准确的城市品牌定位。

4 城市品牌传播

陈柳钦(2011)指出,城市品牌传播的内容、媒介、方式等需要进行整合并使其保持协同,才能获得好的传播效果[25]。钟羽(2012)从城市品牌传播价值角度指出,城市品牌传播的基本要素包括传播者、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果等方面[28]。笔者综合上述观点,从城市品牌的传播内容、传播媒介和方式、传播效果评估等方面进行文献分析。

4.1 城市品牌传播的内容

Riza,Doratli&Fasli(2012)认为城市品牌传播的内容要兼具功能性和非功能性,包括城市容貌、历史沿革、文化吸引力、人口特征、经济发展、政府治理、民众的城市经历和城市认知等[13]。刘明洋(2012)从内、外两个视角入手,主张在城市品牌传播体系构建中,应认真考虑受众群体、传受关系、传播载体和评价体系等内容[29]。

4.2 城市品牌传播的媒介和方式

Kavaratzis(2004)在研究欧洲城市品牌的基础上,提出城市品牌三级构建框架,第一级是指城市的物理表征;第二级由宣传工具组成;第三级指城市沟通[30]。Helmy(2008)指出,基于不同的城市发展目标和愿景,可以使用不同的城市形象传播策略,如节事活动、标志性建筑设计、媒体宣传等,塑造不同的城市品牌[16]。Rehan(2014)研究了德国斯图加特市的城市品牌传播策略,发现斯图加特城市品牌化的目的是为了提升城市的宜居性和城市旅游,为此开发出一系列城市品牌传播子策略,包括城市生活、大型赛事、文化活动以及标志性建筑等[31]。

国内学者对于城市品牌传统传播方式的研究,多集中在整合营销角度。樊传果(2006)主张运用多种传播手段塑造城市品牌形象:首先,利用电视、网络、报纸、户外媒体等开展品牌传播;其次,通过经济、文化等大型公关或事件营销活动,提高城市知名度与美誉度[23]。王曼(2010)将整合营销传播理论引入城市品牌经营,使营销思路从“政府想要的”转变为“受众想要的”,包括受众调研、受众引导、品牌符号化以及传播渠道设计等[8]。范红(2011)认为城市品牌传播是通过各种媒介传播或公关活动来实现的,城市宣传画册、网站、形象广告片、专题图书、宣传展板、广告牌等都是常见的传播手段与方式[32]。

国内学者也从网络和社会化媒体视角进行城市品牌传播的研究。李垒垒(2010)提出城市品牌网络传播的两种模式:以网络为中介的“线性传播模式”和以受众为中心的“宇宙模式”,其中“线性传播模式”是由政府或者传统传媒机构主导的,基于Web1.0技术的准单向传播模式,如图4所示;“宇宙模式”是基于Web2.0网络环境的新型传播模式,由用户产生内容并进行分享,如图5所示[12]。丁海猛(2012)探讨了社会化媒体时代城市品牌的传播,从社会化媒体时代城市品牌传播发起者的可知与未知、社会化媒体平台和政府机构在城市品牌传播中的角色认知以及传播渠道设计等方面对城市品牌传播展开研究[33]。

4.3 城市品牌传播效果评估

Russell,Mort&Hume(2009)在Kavaratzis(2004)三级框架模型的基础上,运用结构方程模型,评估了三种不同城市品牌传播策略对吸引荷兰城市居民和游客的影响程度,结果表明,具有物理表征的品牌传播和口碑传播在吸引居民和游客上有相同的积极影响,而传统的传播方式既不影响品牌形象,也不影响品牌形象对居民和游客的吸引力[34]。戴元初(2012)认为城市品牌传播的评估主体应该是第三方专业机构,通过对目标受众的随机问卷调查,从影响广度、深度和向度上测量,并结合网络口碑监测进行评估[35]。

通过文献研究可以发现,在进行城市品牌传播时,其传播主体涉及政府和各类利益相关者,传播受众包括居民、投资者、游客等,可以运用整合营销传播方式,借助多种传播渠道如各类媒体、主题活动、论坛、节庆、赛事等,尤其注重在新媒体上的传播,利用互联网吸引更多受众参与。有关城市品牌传播效果的评估,要将定量研究和定性研究相结合,注重从多角度测量城市品牌的传播效果。

5 城市品牌综合评价

王颖聪(2008)运用模糊评价与层次分析法进行城市品牌测评,首先确定各级城市的相关要素并量化,然后建立我国城市品牌的评价指标体系和评价模型,最后通过对样本城市品牌进行测评,验证评价模型并为城市管理者提供对策建议[36]。张炳发和张艳艳(2010)运用问卷调查了解济南市市民对城市品牌的感知,采用因子分析法提取了8大方面的26个关键因子建立城市品牌评价指标体系[37]。郝胜宇(2011)从受众视角研究城市品牌评价,构建了包含城市环境、文化、经济、传播四个一级指标以及九个二级指标的测评体系[38]。韩玉(2013)将休闲旅游城市的城市品牌营销评价体系分为品牌建设、传播和管理三个层次共三十三项指标,从政府统计和游客感知两个层面对城市品牌进行评价,并提出相应建议[39]。

6 城市品牌建设实践

表1所示,国内外对于城市品牌建设实践的研究,主要是针对某一特定城市进行的,在此领域涌现出大量的研究成果,为城市品牌的建设提供了较好的借鉴。

7 研究展望

尽管国内外学者围绕城市品牌建设问题,展开了较为广泛的研究,但随着社会发展和公众需求的变化,依然存在需要进一步研究的问题和新的研究方向。

7.1 受众的城市品牌感知和体验

总结城市品牌建设实践与经验,可以概括为三个阶段:第一阶段是品牌物化,通过具体的图案、名称、标志等传递城市品牌形象,增强受众对城市品牌的感知;第二阶段是基于城市属性进行组合营销,通过深入挖掘城市的历史、人文和资源、环境,运用广告、包装等进行宣传推广,达到塑造城市形象的效果;第三阶段是城市品牌公众-私人伙伴关系的建立与维护,城市品牌升华为投资者和人才对城市资源、地位的评价及体验。目前国内外学者对第三阶段的研究较少,研究重点依然集中在第二阶段城市品牌的组合营销上。在城市品牌建设的实践中,很多城市较多借鉴其他城市经验,较少研究适合自己的品牌经营模式,抑或只进行简单地城市形象传播,没有关注到投资者、人才、游客、市民等利益相关者的品牌感知和体验。随着城市品牌建设的不断深入和完善,学者应该将研究重心转移到受众角度,关心城市和受众间的互动和体验,找到受众期望的价值点,创造更多品牌价值。

7.2 基于移动互联网的城市品牌建设

Web2.0时代互联网的价值被深入挖掘,铺天盖地的广告和促销手段力图抢占营销制高点。伴随智能手机的普及和网络通信的迅猛发展,移动互联网的使用人群及使用时间迅速超过PC终端,给城市品牌的传统营销方式带来挑战,但也促进了新营销模式的出现与发展。移动互联网时代,受众接收信息碎片化、消费行为的去中心化以及用户参与的常态化,都推动着信息传播模式的变革。以往学者对城市品牌传播渠道的研究多集中于传统媒介,虽然近年关注到新媒体,也多是研究微博对城市品牌建设的价值,微信等社交平台的传播价值有待进一步挖掘。自媒体作为时下最为流行的传播方式,其在口碑营销上的卓越表现值得城市品牌建设者与研究者的深入思考。

7.3 城市品牌竞争力的科学评估与测量

3.海口旅游城市品牌建设思考 篇三

关键词：城市营销;品牌建设;核心竞争力;品牌营销

近年来三亚的城市名片征集活动吹响了战略性形象工程的号角，不仅表现出三亚旅游寻求卓越的强烈愿望，而且表现了其创建国际旅游城市品牌的超前意识。作为省会城市，海口一度因为没有特色优势，并且由于东线旅游景点及三亚的崛起，海口遭遇了逐渐沦为海南旅游通道的尴尬。

一、海口旅游城市品牌建设的现状及其问题

（一）“南热北冷”大格局。长期以来，海南旅游发展不均衡。2007年海南旅游共接待旅游过夜人数1845.51万人次，海口、文昌、定安、澄迈琼北四市县的旅游接待量尚不足全省的一半。三亚旅游的崛起却让曾经辉煌的琼北旅游感受到了压力。在海南2009年春节旅游接待情况公布的8个市县旅游人数接待和收入中，唯有海口是负增长，旅游接待人数下降3.56%、旅游收入下降2.63%。[1]海口是海南政治经济文化的中心，有着独特的人文景观和自然景观，但是旅游行业前进的道路却并不顺畅。

（二）海南旅游城市品牌建设中的问题。 （1）缺乏极具影响力品牌产品。许多游客来海南后对海口印象都不深，这是因为在海南旅游线路中海口只是作为一个起点，与三亚相比，海口的滨海旅游资源不具明显优势，也无法媲美国际知名的巴厘岛、普吉岛，缺乏具有强烈冲击力和巨大带动作用的自然与人文景观，资源的观赏性、可游性和可开发性具有明显的不足，如何建设出有市场号召力的品牌显得尤为紧迫。（2）文化产业有待发展。文化是城市实现品牌战略、发展品牌经济和持续发展的真实源泉。[2]海口虽然有热气球节、铁人赛等品牌活动，但是缺欠的是精品文化。湖南坐拥世界自然遗产张家界和南岳衡山等知名景点，作为省会的长沙多年来却一直扮演着湖南旅游通道的角色，这一点和海口很相似。但是，近年来长沙大力发展文化产业，不少游客突然发现，原来到湖南旅游，还可以到长沙来看“超女”、看演出，品尝各式各样丰富的湖南风味小吃。文化产业集聚的高附加值，则可以带动一个产业群的发展，有利于提高海口旅游的核心竞争力。 （3）欠缺服务意识。海口缺少的不是游客资源，作为岛外自驾车游的必经之地，大部分游客经由美兰机场进岛。大量的背包族、散客是经过秀英港、新港进岛。海口应该找准定位，下力气提高服务意识，充分利用这些游客资源，把市场开发出来。

二、海口旅游城市品牌建设规划

（一）城市整体风格、形象定位。城市品牌的核心价值正是它在市场上的定位和不可替代的个性。任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的文化定位，城市，也不例外。[3]独特鲜明的城市品牌定位更有助于城市的发展。三亚旅游之所以能够迅速发展，依靠的正是“中国唯一热带滨海旅游城市”这一极为准确而又富有吸引力的主题因素。海口以前也这样给自己定位“人文海口，娱乐海口”，但是主办、承办的高档次、高水平文化演出数量太少，不能简单地认为城市形象的定位只是一两句漂亮的口号。

（二）提升城市文化内涵就是提升核心竞争力。文化是城市的灵魂，是城市的核心竞争力，在一定程度上可以说，城市以文化论输赢。海口的经济社会发展，越来越需要文化的支撑，但是海口的文化产品和服务的总供给不能满足人民群众快速增长的文化需求。因此，要鼓励具有资质的演出单位和社会组织引进国内外一流专业院团来海口举办面向大众、丰富多样的精品文艺演出，另一方面大力实施艺术精品战略，在文学艺术、书画、舞蹈、戏剧等方面推出一批精品的产品，同时抓好品牌文体活动建设，积极推进历史文化名城建设，抓好全省第一批文化产业重点园区的建设，发挥示范作用，带动更多外来企业到海南投资发展文化产业，

（三）完善旅游产品体系。 要做出一个旅游城市品牌，就必须推出系列旅游产品形成完善的旅游产品体系。张艺谋执导的《印象·海南岛》就是一个上规模、上档次的旅游产品，它填补了海南旅游的一个空白，这种特色实景演出不仅在挖掘海南本土文化方面起到了推动作用，对岛外游客也会产生吸引力、延长他们在海口的停留时间。更重要的是印象剧场可以盘活水世界项目、海口西海岸海洋世界、海南植物园项目等，海口应该抓住这个机会做突破，拉动文化产业链升级，完善旅游产品体系。

（四）全面提高市民素质。一个城市市民的素质在一定程度上反映着它的形象和精神风貌，也可以说是城市的精神品牌，因此必须给予这方面足够的重视。可以通过加强宣传，开展丰富多彩的社区文化、广场文化和全民健身活动，不断丰富精神文明建设创建活动内容，激发市民热爱家乡，关注城市发展，支持并参与城市建设与管理的热情，树立人人是形象的思想意识，人人关心城市发展环境的良好氛围。将有损城市形象的事情处理得妥当，否则，就会让投资者或游客大失所望，对辛辛苦苦创建的形象产生巨大的损害。

（五）城市品牌推广——多元主体利益协调的过程。我国大大小小一共有六百多个城市，城市品牌营销能够彰显城市差异化的优势，有助于城市在竞争中脱颖而出，同时还能够方便旅游者选择出游目的地。城市品牌不可能一蹴而就，也不可能一劳永逸。成功的城市形象不仅在于设计的过程，确立城市品牌的核心定位之后，更为重要的是不断推广和创新，向社会各个层面灌输、渗透城市的品牌。例如成立推广委员会或城市经营小组办公室，建立长效考评监控机制和专业的城市营销效果评价体系，多渠道整合传播。影响一个城市品牌的内容是多个方面的，要做好一个城市的品牌推广工作也是需要从多个方面去做工作，集中各种力量，利用整合传播的观念，打好“组合拳”，才能起到事半功倍、小投入大收获的效果。

（六）建设国际旅游岛，积极筹建国家级的旅游度假区。海口应充分利用国际旅游岛旅游区域空间布局“一海、两市、三区”大格局的历史机遇，开拓游艇业、海上旅游等高端旅游市场，吸引国内高端旅游消费者。旅游是一项综合产业，海南要建设国际旅游岛，必须在吃、住、行、游、购、娱等旅游要素方面与国际全面接轨，在各项旅游服务中加快国际化的进程。

三、结论

城市品牌是宝贵的文化和经济资源，打造城市品牌，开发综合资源，是全球化态势下城市可持续发展的必然选择，同时也是积极参与21世纪国内外城市竞争与合作的必然选择，更是经营城市的总体要求。因此，要深刻体会“城市品牌化”的重要意义，认清在一些城市在实施品牌化的过程中存在的误区。海口应该运用定位的思想确立城市品牌化的发展战略，以优势产业作为依托，形成“产业品牌助城市品牌”的发展思路，以此来提高城市品牌化的整体水平。

参考文献：

[1] 春节旅游市场迎来开门红，首日5万游客涌入海南[EB/OL].南海网.http：//www.hinews.cn/news/system/2009/01/26/

010402982.shtml，2009-2-8

4.城市品牌建设方案 篇四

一、指导思想

以xxx习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，认真落实“组织工作质量提升年”工作要求，结合近年来基层党建工作实践，以改革的精神、创新的思路、务实的举措，在街道各社区打造不同特色的党建品牌，努力形成“一社区一品牌一旗帜”，做大做强“力量凝聚在党旗下”党建品牌，全面提升城市基层党建工作科学化水平。通过抓基层、打基础，创品牌、树典型，以品牌展示党建成果、彰显党员丰采、推动改革发展，使党建工作与中心任务深度融合、良性互动，为推动建设现代化中央活力核心区提供坚强的政治和组织保障。

二、目标任务

以突出党建特色、提高工作水平、促进党组织和党员作用发挥为目标，本着推出亮点、打造精品的原则，找准社区基层党建工作与服务群众、服务发展的着力点，创新载体设计，加大品牌化创建，形成各具特色的党建工作“一个社区一个品牌一面旗帜”新格局，凝聚助推街道上下发展转型的强大合力。

三、基本原则

遵循党章、依规创建的原则。严格按照党章规定，遵守法律法规，在总结党建工作成功经验作法，继承发扬优良传统的基础上，开展党建工作品牌化创建活动。

贯彻精神、把握方向的原则。认真贯彻中央和省市区委有关文件精神，牢牢把握坚持和加强党的全面领导这个根本原则，坚持党要管党、全面从严治党，全面落实新时代党的建设总要求，围绕“组织工作质量提升年”工作要求，在“力量凝聚在党旗下”大框架下，开展社区党建品牌创建工作。

围绕中心、服务大局的原则。紧紧围绕街道中心工作，用品牌化理念、方法和机制提升基层党建工作的效能，推动各项工作落实，增强党建品牌的影响力和生命力。

与时俱进、突出特色的原则。解放思想，更新观念，正确处理群体与个体之间、普遍性与特殊性之间的关系，把创新精神贯穿党建品牌创建活动始终，结合各社区特点，精心塑造党建工作品牌特色。

因地制宜、讲求实效的原则。紧密结合工作实际，遵循规律，求真务实，讲究方法，增强党建品牌创建工作的实效性和针对性，使创建党建工作品牌化与社区各项工作相互促进、协调发展。

四、创建标准

（一）有鲜明的品牌名称。品牌名称体现社区党建特色、人文特色、服务特色，概括准确清晰、简短有力，易懂易记。提倡形成凝练别致、寓意深刻的品牌名称。

（二）有科学完善的创建机制。各社区有创建党建品牌的年度计划和具体措施。

（三）有丰富的创建活动载体。精心设计创建载体，开展贴近自身实际、党员踊跃参与、群众积极支持的主题实践活动。

（四）有全新理念和深刻内涵。工作、学习、管理、服务理念先进，与构建区域化党建体系相契合，推动基层党建工作与转型发展互促共赢。

（五）有良好广泛的社会影响。党组织和党员作用发挥好，得到群众普遍认可，社会满意度较高，具有示范导向和辐射带动作用，有一定的知名度和美誉度。

五、方法步骤

（一）品牌设计阶段（20xx年6-7月）。各社区要把握党建工作品牌化的内涵特征，组织党员、群众开展大讨论，集思广益，加强横向纵向比较，通过广泛征选、反复研究，精心设计能够代表自身工作水平和反映工作特点的品牌，制定党建工作品牌化创建活动的长期规划、年度工作计划和具体工作措施。

（二）宣传发动阶段（20xx年7-8月）。各社区按照确定的党建工作品牌，进行深入宣传发动，使党员、群众明确活动的目的和意义，了解党建工作品牌的内涵和特征，自觉主动投身创建活动，形成浓厚氛围。

（三）全面推进阶段（20xx年8-9月）。各社区重点抓好品牌培育、品牌宣传、品牌服务三项工作。一是按照创建活动的整体安排和制定的方案措施，认真组织实施，精心培育打造，丰富完善党建工作品牌化内涵。二是利用社区报、微信平台、宣传栏等多种宣传方式，对所创建的党建品牌进行公示、宣传、推介，让党员干部熟悉、广大群众了解，塑造党建工作品牌形象，扩大社会影响。同时，要注意发挥党建品牌的示范、引导、激励和规模效应。三是以创建党建品牌为契机，增强党员服务基层、服务群众的意识，推动中心工作、重点工作的落实，使创建党建品牌成为促进经济社会发展的“动力工程”和服务群众的“民心工程”，10月初进行半年总结。

（四）阶段性评比、表彰（20xx年9-10月）。街道将组成考评组，对各社区党建品牌创建，特别是品牌、主题、内涵、取得的成效是否达到创建要求进行阶段性考评，同时组织不少于xx名的服务对象、所属党员和居民群众对所创建党建工作品牌的社会影响和党员群众认可度进行评议。对考核评审合格的单位将进行集中表彰。由于党建工作品牌化创建是一项长期工作，各社区要根据新时代党的建设形势和任务，分阶段、分步骤对党建工作品牌创建进行科学规划，明确阶段性工作任务，持续推进党建工作品牌化创建工作有序开展。街道每年都要对党建品牌创建进行一次评比表彰，以此推动基层党建工作不断创新开展。

六、推进措施

（一）加强组织抓领导。实施党建工作品牌化是新形势下推进城市基层党建工作的重要载体，是构建城市基层党建工作长效机制的有效途径，把创建党建品牌列入重要议事日程，切实加强组织领导，精心组织实施，街道党工委书记负总责，党建办负责指导，各社区党委负责推进，切实把创建工作抓紧、抓好、抓出成效。

（二）强化分类抓指导。围绕形势和任务，党建办根据各社区特色和实际，按照主题鲜明、形式多样、内容丰富、成效突出、党员参与率高的要求，对各社区创建党建品牌进行分类指导，帮助各社区提炼品牌主题和内涵，完成载体设计和推进实践，对已有品牌进行高度凝练，对未有品牌抓紧总结。

（三）严格标准抓督导。社区包靠领导要经常深入社区具体指导党建品牌创建工作，确保党建品牌创建工作落到实处。党建办要定期深入社区进行检查督导，对创建工作进行跟踪推进。各社区要加强与包靠领导沟通，主动向包靠领导汇报品牌化创建工作的进展情况，认真听取意见建议。

5.汽车维修行业品牌建设工作方案 篇五

随着我市汽车维修行业的快速发展，作为服务产业主要内容的汽车维修行业服务能力也不断增强。目前，全市一类、二类机动车维修企业有一百余家，但是，我市汽车维修业的发展还呈现粗放，特别是行业品牌建设相对滞后，已经成为汽车维修行业进一步提升服务水平，加快发展方式转变的重大障碍。为进一步加强汽车维修行业品牌建设，特制定本方案。

一、充分认识汽车维修行业品牌建设的重要意义 品牌是是质量和信誉的保证，是一个企业、一个行业经济实力和竞争力的重要标志。近年来，从全市范围看，企业维修企业品牌的整体素质和影响力不足，品牌建设缺少长远发展规划和有利的发展环境，工作力度还有待加强。为了更好地满足消费群体对维修行业越来越高的服务保障能力需求，培育和创建品牌成为汽车维修行业发展的必然要求。加快我市汽车维修行业品牌建设是促进行业结构调整，转变发展方式，引领行业科学发展的长远之举；是壮大企业实力，提升行业整体素质的有效途径；是改善服务，满足日益提升的维修消费需求的必然选择和客观要求。所以必须加强汽车维修行业品牌建设，把汽车维修行业品牌建设作为一项重要 任务来抓，加快培育一批内涵丰富的品牌，切实提升行业整体发展水平。

二、加强汽车维修行业品牌建设的总体规划

以更好地满足社会不同层次对汽车维修服务需求为目标，实施维修行业品牌发展战略，加速推进全市汽车维修行业全面向现代服务业转型升级。争取在今年，建立1到2家品牌建设试点企业，着重试行品牌建设，力争用3年时间，通过深入推进汽车维修行业品牌发展，基本建成满足社会不同层次对汽车维修供给的需求，建成与社会经济发展以及现代汽车技术发展状况相适应，诚信、规范、便捷、绿色的汽车维修行业品牌发展体系。汽车维修产业结构和布局更趋合理。维修服务更加优质，维修质量更有保障。

三、组织领导

为切实加强组织领导、完善机构设置和人员配备，特设立工作领导小组，组长：_______，副组长：_______，成员____________________________，领导小组负责企业品牌建设工作的指导和督促，以消费者满意度为评价重点，建立健全维修品牌企业评价认定和考核体系，此项活动办公室设在_______________________，由_______同志负责。

四、汽车维修行业品牌建设主要内容

1、扎实推进服务规范

汽车维修服务规范化是行业品牌建设的重要基础。深入贯彻落实交通行业标准，引导企业在维修接待、进厂检验、合同签订、维修作业、竣工检验、车辆交接、价格结算、服务追踪等各个维修服务环节建立规范的服务体系，按照要求公示收费项目、收费标准、服务流程、服务承诺、监督电话，建立并完善维修质量保障制度。通过服务规范达标，引导企业不断加强服务体系建设，在实践中形成一套标准化、规范化维修服务流程。要重点针对车辆使用者关心的返修率高、维修价格不透明、服务流程不规范、车辆修理时间长等问题，控制维修服务节点，逐步提高服务质量，实现维修范围合理、配件使用合法、维修质量可靠、维修结算规范。

2、深化行业诚信体系建设。

企业品牌的建设，以诚信为先，没有诚信品牌就无从谈起。要进一步深化行业诚信机制建设，围绕营造诚信、透明、放心的汽车维修消费环境，完善维修行业质量信誉考核办法，进一步细化质量信誉考核的内容和评分标准，更加注重消费者的“口碑”。广泛宣传机动车维修质量信誉考核的作用和意义，引导企业参加质量信誉考核，提升服务意识和管理水平。

3、实施“绿色环境”工程。

实施“绿色环境”工程既是行业品牌建设的一个重要载体。要立足节约资源、保护环境的要求，加强维修企业经营场所建设，科学规范的处理维修产生的废弃物，重点从管理要求、维修作业、经营环境以及维修废弃物处理等方面组织实施“绿色环境”工程。积极引导企业整治经营环境，全力 做好环境卫生治理工作，对环境卫生脏、乱、差的企业，责令整改，企业应明确工作机构和人员，制定企业环境整治的规章制度。

3、注重汽车维修业人才培养。

推进行业品牌建设最需要的是人力资源，建立有效的人才吸引和培训机制，是维修企业发展壮大、树立品牌的重要措施。加强汽车维修行业人才的引进和培育，重点解决行业管理专业人才短缺以及进出机制不完善的问题。注重提升维修企业负责人的素质，在维修行业内倡导并建立职业经理人制度，加强日常培训和考核，使经营者既懂得经营管理和品牌建设，又熟悉汽车维修行业相关法律、法规和基本知识，坚定企业负责人品牌建设的信心和决心。提升维修技术人员技术水平，严格技术人员工种等级制度，根据不同工种，紧跟汽车技术发展步伐，不断完善技术人员培训考核制度。整合资源，合理分工，加快培养符合企业实际需要的技能应用型技术人才。通过人才战略的实施确保汽车维修品牌建设的全面有序推进。

4、建立完善的配件管理体系。

建立完善的汽车配件管理体系既是行业品牌建设的重要内容，也是品牌企业品牌建设的自我要求。一要引导维修企业按照规范要求建立采购配件登记制度，禁止使用假冒伪劣零配件维修汽车。逐步推广实施配件质量保证和追溯体系，确保维修企业使用的配件可溯源。二要鼓励维修企业特别是 品牌维修企业要与具有合法资质的配件经销商建立长期稳定的合作关系，采用信息化订货和库存管理技术，保证配件供应质量和效率。三要规范维修结算清单内容，应包括配件费、配件厂牌型号等信息。

5、营造舆论氛围，做好宣传示范。

协调报刊、广播、电视、网络特别是要充分发挥好汽车类新闻媒介的作用，积极构建公众信任度高的汽车维修信息平台，设立品牌汽车维修行业专题或专栏，大力宣传汽车维修行业品牌建设政策和相关信息。根据企业的资质、规模、经营行为、质量信誉情况等，对品牌定位、品牌形象、品牌宗旨、品牌价值等进行全方位宣传推介，提高品牌企业影响力和竞争力。

五、保障措施

汽车维修品牌建设是今后相当长一个时期汽车维修行业发展的重要使命，要综合研究制定本地区维修行业中长期品牌发展规划，通过行业规划，有序、扎实推进行业品牌建设。要着力在维修行业结构调整、市场网络布局、品牌发展等方面进行引导。要主动协调政府有关部门，引起对维修行业品牌建设的重视，把汽车维修行业品牌建设作为重点项目来做。按照品牌创建基础理论要求，学习借鉴知名品牌规划过程和内容，指导条件相对成熟的企业制定适应企业和行业实际的品牌发展规划。

六、完善政策措施，建立激励机制。

6.市农产品品牌建设工作实施方案 篇六

一、总体要求

深入贯彻落实党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》要求，围绕农业供给侧结构性改革工作主线，深入贯彻创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，着力打造一批产品品质优、科技含量高、市场竞争力强的农产品品牌，推进我市农业区域化布局、标准化生产和产业化经营，提高农产品供给的质量和效益，走出一条具有本地特色的品牌强农兴农之路。

二、目标任务

坚持“企业主体、市场主导、政府推动、行业促进、社会参与”的基本原则，围绕全市农业主导产业和特色农产品，建立健全农产品品牌培育、发展和奖励机制，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展新格局，大幅增加品牌农业经济总量，着力构建以无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志（以下简称“三品一标”）认证为载体，区域公用品牌和企业产品品牌为主体的嘉峪关农产品品牌体系。到2020年，力争培育打造生产规模大、标准化水平高、具有较强市场竞争力、影响力和辐射带动力的农产品品牌5个，其中区域公用农产品品牌2个，企业品牌3个。

三、重点工作

（一）全面开展农业标准化生产，推动农产品“三品一标”认证。严格执行农业投入品规范使用、产地准出和质量追溯、贮藏运输、包装标识等方面的标准，加快构建农业标准体系。巩固农业标准化创建成果，以农业企业和农民合作社为主体，以“三品一标”农产品认证为载体，推进农业标准化生产示范基地创建工作。加快推进“三品一标”认证，强化“三品一标”认证产品的复查换证和续展工作，规范品牌标识使用监督管理。（责任单位：市农林局、三区）

（二）建立健全农产品质量安全监管检测体系，强化农产品质量安全监管。以优势主导产业为重点，建成布局合理、职能明确、专业齐全、功能完善、运行高效的农产品质量安全监管体系。以农业生产基地为主体，广泛开展产地环境检测，实施耕地质量保护提升和农药化肥使用零增长行动，推进农作物病虫害专业化统防统治和绿色防控，最大限度减少农业面源污染。全面推行高毒农药定点经营、实名购买制度，强化农业投入品管理，重点查处违禁农（兽）药生产、销售、使用等违法行为。建立完善市镇检测机制，鼓励企业建立自检体系，加大产地和市场检测力度，建立监测结果通报制度和质量诚信体系，促进产地准出和市场准入有效衔接。（责任单位：市农林局、市场监督管理局）

（三）着力推进农业产业化经营，培育农产品品牌主体。以农业企业、农民合作社、家庭农场为品牌建设的主体和核心，通过基地、订单、股份合作等途径与农户之间建立更加稳定的产销合同关系和服务契约关系，以品牌为载体，将分散的千家万户联合成一个利益共同体，实现小生产与大市场的有效对接。加快龙头企业做大做强步伐，大力扶持农民合作社、家庭农场发展，鼓励农业企业、农民合作社以品牌为纽带，开展土地、劳动力、资金、技术等要素入股，辐射带动基地和周边农户，不断提高农业产业化水平，带动农产品品牌发展。（责任单位：市农林局、三区）

（四）开展农业物联网建设，建立品牌农产品追溯体系。以设施农业标准化生产和农产品质量安全全程管控为重点，利用物联网技术，通过开展品牌农产品生产精准管理、产品生产过程可视化、农产品质量安全溯源等工作，逐步建立生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询的品牌农产品全程追溯体系。（责任单位：市农林局、三区）

（五）树立品牌意识，培育打造农产品品牌。通过采取多种途径、多种形式开展宣传培训，引导农业企业和农产品生产者转变传统农业生产经营观念，形成树立品牌就是无形资产和重要生产要素的理念。依托河西戈壁农业发展契机，以高效节能日光温室为载体，发展设施蔬菜、瓜果等特色农产品产业，做好区域公用品牌发展规划，打造戈壁农业品牌。以绿色、有机、生态为主，选择市场前景好、发展潜力大、对区域经济有较强辐射带动作用的主导产业，注重提升产品品质，加快品牌认证步伐，扩大认证数量和规模，形成优势突出、特色鲜明、高产高效的发展格局。鼓励和支持新型农业经营主体积极开展“三品一标”农产品认证，进行农产品商标申报注册，依托区域公用品牌，发展特色农产品生产、加工、销售及品牌相关配套服务，构建比较完整的农产品区域公用品牌经济链。引进推广“互联网+现代农业”模式，积极利用乡村旅游、休闲农业和电商平台开辟品牌农产品销售新路径，建立品牌农产品产、供、销一体化产业链，开创品牌农产品营销新模式。（责任单位：市农林局、三区、市场监督管理局、嘉峪关农业发展集团有限公司）

（六）加大农产品品牌建设政策扶持。优化财政涉农资金整合投入，把支持品牌农产品产业、行业发展纳入重点扶持范围，扶持区域带动性强、市场认同度高、竞争性强的区域公用品牌和农业知名品牌创建。将农产品品牌建设工作经费列入市财政预算，每年安排一定专项经费用于农产品品牌建设、农业标准化生产等工作，充分发挥财政资金的撬动作用，鼓励引导龙头企业、农民合作社和社会资金参与农产品品牌建设，推动我市农产品品牌建设工作的顺利开展。建立农产品品牌奖励机制，对本市行政区域内注册登记，从事农产品生产、加工、经营的企事业单位、行业协会、农村经济合作组织和其他经济组织，在本市行政区域内生产并获得“三品一标”认证或经第三方机构认定的知名区域公用品牌、企业品牌、产品品牌，以“以奖代补”形式予以奖励。积极探索建立品牌农业信用担保机制，推动品牌农产品生产经营主体与银行融资机构、农业科研机构对接，鼓励品牌企业与金融机构、大专院校、科技院所进行融资、融商、融智等方面的合作，探索品牌企业以自身品牌信用作为担保进行贷款融资，推动金融机构以股权投资形式，协助品牌企业做大做强。（责任单位：市农林局、市财政局、三区、市场监督管理局、嘉峪关农业发展集团有限公司）

四、保障措施

（一）加强组织领导，落实工作责任。实施农产品品牌带动战略是农业供给侧结构性改革的重中之重，各有关部门要按照职责分工共同推进农产品品牌建设工作，将农产品品牌建设工作纳入重要工作日程，明确农产品品牌建设工作目标，建立和完善工作协调机制，定期研究部署农产品品牌发展工作，积极构建“政府推动、部门联动、企业主动、社会促动”的农产品品牌建设长效机制。

（二）加强宣传引导，营造浓厚氛围。充分利用电视、报刊、网络等各种宣传媒体以及科技下乡等活动对农产品品牌建设工作进行广泛宣传。推广普及农产品商标注册、“三品一标”认证、农产品区域公用品牌等相关知识，营造全社会共同参与农产品品牌建设的浓厚氛围。

7.南宁城市品牌培育和建设策略探讨 篇七

在全球经济一体化纵深发展的背景下, 城市作为经济主体, 在区域经济中起着越来越重要的作用。一方面随着城市化进程的加快, 城市经济及城市文化在不断发展, 另一方面, 城市间的竞争日趋激烈, 迫使城市实施各种措施争夺资源, 如在招商引资中的各城市对资源、技术、人才、知名度的争夺呈现白热化。特别是近年来城市发展中的同质化问题, 如何进行城市营销成为城市发展面临的挑战。

城市营销是一门科学, 是运用市场营销的方法论, 对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行合理的策划和整合, 以求找到符合市场经济规律, 提高城市综合竞争力, 增加城市财富及知名度, 提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路的一门科学。美国杜克大学富奎商学院凯文·莱恩·凯勒教授曾指出:“像产品和人一样, 地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”。菲利普·科特勒先生认为:“不管这座城市愿不愿意, 商业化社会的进程必然将城市带入一个开放后的市场交易平台之中, 如果这座城市不想被淘汰, 就必须像营销产品一样营销这座城市, 并把城市做出品牌, 进而继续保持自己在市场竞争中的地位”。 城市营销的终极目标是塑造城市品牌。城市品牌建设是城市发展的有效途径, 建设城市品牌不仅可以吸引资金和人才, 降低城市运营成本, 而且还能提升城市知名度, 增强城市内部的凝聚力和认同度。因此, 如何整合城市的优势资源, 塑造城市品牌, 提升城市竞争力, 既是时代发展的需要, 也是城市经营者不可避免的问题。

2城市品牌营销模式

品牌建设是城市营销的重要内容, 按照品牌形态的演变, 城市的品牌营销模式主要有企业品牌带动型、产业品牌带动型和城市品牌带动型三种。首先, 企业品牌带动型发展模式, 是指通过培育企业品牌, 利用企业品牌的影响力和示范效应带动其他企业品牌的发展, 同时通过吸引外来投资和完善城市环境来扩大城市知名度, 最终打造城市品牌的城市营销模式。如被称为“中国品牌之都”的青岛市, 便是先通过培育“海尔”、“青岛啤酒”及“澳柯玛”等知名品牌企业, 最终打造成为闻名中外的品牌城市。其次, 产业品牌带动型模式, 是指通过产业集群的发展逐渐形成产业品牌, 进一步形成城市品牌, 最后在产业集群的竞争中产生企业品牌的城市品牌营销模式。如广东的东莞和佛山, 这些城市主要是抓住了世界产业结构大调整的时机, 从电子信息产品的代加工和装配业务等低端做起, 积极主动融入信息产业的全球化生产链条中, 从而获得迅速发展的机会, 成为颇具影响力的城市。再次, 城市品牌带动型的发展模式, 一般是通过塑造城市形象和城市品牌, 由此带动产业品牌和企业品牌发展的模式。如大连, 是我国最早提出“经营城市”理念的城市, 他们通过城市规划、大力建设城市基础设施和改善城市环境, 在招商引资中以环境优美的城市形象取胜, 并通过举办国际服装节进一步发展会展、旅游等产业, 最后打造为享誉中外的“浪漫之都”之品牌。

城市品牌营销的模式没有优劣之分, 关键是要结合城市的特点、特色及资源优势等现实, 进行科学选择和实施。从南宁所处的发展阶段来看, 还不具备利用企业品牌和产业集群的优势来影响、带动城市整体发展的条件。但是, 南宁市拥有较好的基础设施和居住环境, 服务业所占比重较大, 在区域具有一定知名度, 每年一届的东盟博览会和国际民歌节也成为促进南宁经济发展的新亮点。南宁可以借鉴大连市的发展模式, 一是加强城市基础设施和硬件环境建设, 美化环境, 塑造优美的城市形象;二是大力发展会展业, 使其成为吸引投资、人才的新平台;三是借助地处中国西南经济圈、华南沿海经济圈与东盟自由贸易区三大经济圈的交通枢纽中心的区位优势, 发挥对物流、人流、信息流和资金流的集聚效应。

3南宁城市品牌营销策略

3.1科学的城市品牌定位

城市品牌定位是整合所属城市具有的独特的区位特征、特色资源、文化积淀、产业优势等差异化品牌要素, 提炼一个富有内涵、个性鲜明和具有高度专属性、强烈认同感的城市定位。其实质是通过所属城市品牌主体核心价值的提炼, 确定城市在目标受众心中独一无二的位置。可以说, 城市定位是打造城市品牌的关键, 是与其他城市区别开来、展现富有个性的城市形象的基础。南宁首先应通过识别城市品牌资源, 提炼出支撑城市品牌的要素, 然后通过比较分析, 根据城市品牌定位的相关原则, 利用最具独特性和最具感召力的城市因素明确城市的定位。

南宁政府曾提出建设“中国绿城”的城市品牌定位, 并围绕“绿城”建设, 实施了“拆房建绿、拆违复绿、拆墙透绿、见缝插绿”等一系列措施, 然而“中国绿城”的品牌效益并没有显现出来。南宁的“绿城”, 定位模糊、个性不鲜明, 与其他城市定位雷同, 如郑州也有过“绿城”定位。“绿城”可以作为南宁城市建设规划的一个目标和内容, 但作为整个城市的定位, 显然缺乏号召力和吸引投资的带动力。笔者曾结合南宁的地理区位、城市环境、历史文化特色、城市发展和影响力等因素, 对南宁的城市品牌定位, 提出过“东盟之窗, 风情之都”的定位观点, 既体现了中国与东盟国家交流日益紧密、南宁城市的区位作用, 又反映了南宁城市环境建设及人文特色, 个性更鲜明, 形象更突出, 差异化更凸显。由于“东盟之窗, 风情之都”定位, 比较符合南宁城市的现实状况, 使得能够在更大的范围内将南宁的其他资源纳入到这个定位的范畴中去, 从而通过品牌带动南宁地区的经济社会发展。

3.2发挥政府的主导作用

政府是经营城市的主要参与者, 对城市品牌的打造具有至关重要的作用。政府通过政策引导、对公共基础设施的规划和建设、城市环境的美化改造、产业规划的制定和实施等一系列的措施, 从而为城市品牌建设提供一个有利的条件。在这方面, 青岛政府发展品牌经济、创建品牌城市的做法值得南宁借鉴。对于创建品牌城市, 青岛市政府有较早的意识和持续的品牌战略, 从1984年至2005年, 青岛市政府就陆续出台了相关的政策性文件, 着手培育品牌企业。青岛政府利用国家政策, 充分发挥财政杠杆的作用, 推动品牌经济不断升级。其次, 青岛政府为品牌的成长提供了公平, 有序的经济环境, 建立了健全的品牌评估机制, 为品牌发展提供了科学的规范。再次, 青岛政府通过各种鼓励、学习, 增强企业争创品牌的意识, 加强社会全体的品牌观念, 形成一个争创品牌的良好社会风气。与此同时, 青岛政府的品牌经济理念还向政务品牌延伸, 在政府各事业单位内部也进行相关的品牌建设和规划, 对提高政府办事效率, 提高群众对政府服务的满意度和改善政府形象起到十分显著的作用。鉴于此, 南宁政府一要树立城市营销、建设城市品牌的理念, 围绕自身的城市定位制定城市发展战略, 进行相关的产业规划和环境建设, 完善南宁城市的核心功能;二要抓住各种时机对城市居民进行宣传, 增加其对城市品牌建设的认同度和积极性;三要注意对城市形象的包装和推广, 不仅要打造优美的城市环境, 还要不断挖掘城市的文化和价值, 利用城市一线工作者如出租车司机、交通警察等宣传并改善城市形象;四要强化服务意识, 提高政府办事效率, 减少投资审批程序, 为外来企业的发展提供便利条件, 从而赢取良好的口碑。

3.3实施公关和事件营销

南宁地处三大经济圈的中心, 面向东盟各国, 毗邻粤港澳, 背靠中西部, 是中国沿海与东南亚国家进行交往的重要区域和枢纽, 是促进中国与东盟全面合作的重要桥梁和基地。南宁独特的区位特征使之在中国-东盟自由贸易区建设中有着非常重要的地位和作用。尤其是东盟博览会永久举办地落户南宁, 更是南宁千载难逢的历史机遇。南宁可以通过有计划地策划、组织和利用这个极具新闻价值的事件, 借助东盟博览会的契机把南宁的城市形象向世界推广, 让世界的目光聚焦于南宁, 从而达到宣传城市的目的。同时, 南宁国际民歌节、泛北部湾论坛等活动对社会的影响力越来越大, 南宁完全有可能把自身打造成为一个区域性的会展中心城市。不过在打造会展中心城市的过程中, 一方面南宁要善于创造并利用好新闻, 抓住有利的新闻时机推广自己, 以引起媒体和公众的关注, 提高城市的知名度。另一方面可以举办营销推介会。城市的政府部门、招商部门、旅游部门、经济部门、建设部门等可以有计划地举办营销推介会宣传城市定位和城市的建设, 进行招商引资。如前段时间广西旅游大篷车去广东的中山、深圳、东莞、广州、佛山进行巡回活动, 向外地人推介广西的城市, 不仅大大促进了广西地区的旅游发展, 也提高了南宁、桂林、北海、梧州等广西旅游城市的美誉度。

3.4提高城市软实力

南宁是一个有着少数民族文化特色的城市, 这里世代聚居着壮、瑶、苗等多个少数民族, 一年到头有着接连不断的传统民俗活动。而东盟对南宁城市品牌的建设, 不仅起了对经济的拉动作用, 其不断出现的充满东南亚民族风情的浪潮, 更加丰富了南宁的人文内涵。作为中国与东盟各国之间的门户城市, 南宁绝对具备融入并发展东南亚民族风情的先决条件, 将南宁自身壮民族特色与东南亚民族风情融合起来, 民族风情也可以成为城市人文内涵的另一种代表。所以南宁应该进一步丰富城市的人文内涵, 深化城市的文化底蕴, 在加大力度建设文化基础设施的同时, 也要将民族风情和东南亚特色风情融入到城市的自身建设中, 如建立东南亚风情园, 打造以东盟各国代表性建筑和旅游景点等为主的主题公园, 打造一个东盟十国的微缩景观, 使南宁成为一个汇集了东盟各国元素、极具东南亚民族风情的城市, 真正成为国内外知名的“东盟之窗, 风情之都”。

建设城市品牌需要长期而持续的投入。南宁应该从自身的定位出发, 站在区域中心城市的高度来进行城市营销, 充分利用现有优越的地理区位和人文特色, 展现富有个性的城市形象, 通过各方面的努力把南宁打造成为知名的品牌城市, 从而提升南宁的城市核心竞争力, 带动南宁经济、社会各方面的发展。

摘要：围绕城市发展这一主题, 立足于“中国——东盟”战略高度, 深入探讨了广西南宁的城市品牌营销的策略, 提出科学的城市品牌定位、发挥政府的主导作用、实施公关营销、提升南宁软实力以及探究和丰富城市品牌的人文内涵等观点。

关键词：城市发展,品牌培育,定位策略

参考文献

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[5]马瑞华.中国城市品牌发展模式比较[J].商业经济研究, 2006, (11) :4-5.

8.城市品牌建设方案 篇八

【关键词】景德镇；文化；产业；城市品牌

“新平冶陶，始于汉世”。两千余年的窑火铸就了千年瓷都景德镇“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”、“工匠八方来、器成天下走”的独特社会景象，也铸就了景德镇深厚的文化底蕴。陶瓷文化资源是景德镇各类资源中最宝贵的资源，陶瓷创意文化产业是景德镇经济发展中最有发展潜力的新兴产业之一。实施“文化瓷都”战略，加快发展陶瓷创意文化产业，是落实科学发展观的内在要求，是优化产业结构、转变经济增长方式的战略举措，是策应鄱阳湖生态经济区建设、提升城市综合竞争能力、建设创新型旅游都市，实现可持续发展的必然选择。

1.景德镇产业转型与城市建设

景德镇作为世界陶瓷文化的圣地，如今正在与国家大格局一起，面临进入后工业时代的产业转型。这一转型是景德镇从“非典型工业时代”向“非典型后工业时代”进入的一个重要历史时期，这一转型是以陶瓷文化为基础，以文化创意产业为特征，成为世界工业历史向后工业历史转变的大历史激流中，极具特色的个案。文脉散发无限魅力，景德镇是一座充满深厚文化底蕴的城市。近年来，当地党委、政府在大力实施大陶瓷战略布局的同时，通过建设创意基地、中西文化交流平台等一系列战略举措，不断撬动文化的影响力，让这座城市成为实干家、大学生和外国友人等众多群体的圆梦之城。

对景德镇历史遗留下来的文化遗迹，进行了基于“陶瓷文化活态传承与发展”重要战略规划目标的大发展，正式推动了景德镇千年陶瓷圣地的陶瓷文化与产业的发展转型。这一转型，将工业文明的破坏性转变为对历史、对文化、对环境与人文基础的保护，为景德镇重新成为世界性文化胜地打下了基础。将文化体验与参观游览有机结合，将艺术家创作与市场需求有机结合，将文化艺术与时尚休闲有机结合，将文化保护与创新经济模式有机结合，完全做到旧址保护活态化、体验化、创新化和产业化，将成为历史传统与文化未来进行无缝链接，充分感受到陶瓷文化作为生活方式与生产方式的统一性，感受到陶瓷文化与世界先进文化生活的息息相关，建设陶瓷文化创意园，必将成为景德镇作为独具魅力的创意城市的一张闪亮的名片。

2.景德镇历史文化与城市发展

中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都。景德镇是1982年国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一，也是唯一一个以单一的陶瓷产业支撑了一千多年的历史名城。千年不断的窑火不仅锻造了享誉世界的瓷都品牌，也为景德镇留下了珍贵的瓷业古迹、精湛的制瓷技术，独特的瓷业习俗，让景德镇成为中国独一无二的以陶瓷文化为主要特色的文化旅游城市。

景德镇丰厚的陶瓷文化遗产，是中华民族传统文化遗产的重要组成部分。在昌江河系不足30公里的范围内，分布了52处151个古瓷窑遗址点。此外，景德镇还有一大批近现代陶瓷工业活遗产和一大片具有历史记忆的老城。文化，是城市的灵魂。在多年的文化遗产保护工作中，景德镇经历了一个从自发到自觉、从被动到主动的过程。目前，景德镇政府已经意识到，如何保护好历史文化资源，对景德镇延续历史文脉、彰显城市个性、提升文化品位、带动文化旅游创意产业快速发展具有重要的现实意义。

为此，景德镇政府从遗址保护和城市发展的实际出发，按照“保护为主，抢救第一，合理利用，加强管理”的原则，成立了由市政府主要领导挂帅的景德镇大遗址保护工作推进领导小组，明晰市政府主要职能部门的职责，统筹大遗址、近现代陶瓷工业遗产和老城区保护利用工作，并把御窑厂国家考古遗址公园建设、湖田窑遗址保护，近现代陶瓷工业遗产保护和老城区保护列入市政府重大工程项目，营造了政府主导、部门联动、各方支持，全民参与的齐抓共管大遗址保护的良好氛围。

3.景德镇陶瓷创意文化与城市品牌

“新平冶陶，始于汉世”。两千余年的窑火铸就了千年瓷都景德镇“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”、“工匠八方来、器成天下走”的独特社会景象，也铸就了景德镇深厚的文化底蕴。陶瓷文化资源是景德镇各类资源中最宝贵的资源，陶瓷创意文化产业是景德镇经济发展中最有发展潜力的新兴产业之一。实施“文化瓷都”战略，加快发展陶瓷创意文化产业，是落实科学发展观的内在要求，是优化产业结构、转变经济增长方式的战略举措，是策应鄱阳湖生态经济区建设、提升城市综合竞争能力、建设创新型旅游都市，实现可持续发展的必然选择。

近年来，景德镇正在高起点规划陶瓷文化创意新区，新区涵盖为民服务中心、金融商务区、陶瓷文化创意中心、世界陶瓷博览园、文化传媒中心、陶瓷产业总部基地等，将其打造成以陶瓷文化创意为特色，蕴含瓷都魅力，融合山水生态的绿色新城。深厚的文化底蕴、丰富的文化遗产、优良的文化生态、完备的产业体系，使景德镇正在成为全国乃至全世界的陶瓷文化创意创作的聚集地，每年都有数以万计的国内外艺术家、画家来景德镇研学、交流，开设创意创作室，参与景德镇陶瓷文化创意产业的发展。景德镇历史上“工匠八方来，器成天下走”的壮观场景正在悄然再现。

据悉，目前景德镇已经形成了十分完备的产学研相结合的瓷业生产体系，良好的科研条件和庞大的产业工人队伍，为景德镇陶瓷文化产业的发展提供了强大的智力资源和人力资源保障。除了拥有全国唯一的陶瓷高等学府—景德镇陶瓷学院，景德镇还拥有中国轻工业陶瓷研究所、省和市研究所，一批国家级的培养、研究、检测、标准化中心。

近年来，景德镇围绕建设繁荣和谐魅力瓷都的总体目标，坚持陶瓷发展优先，在产业布局上实施了打好陶瓷、航空、旅游三张主牌的发展战略，在城市建设布局上坚持了老城区保护改造与陶瓷文化创意新区规划建设并重，把陶瓷元素融入产业发展和城市建设的全过程，逐步形成了陶瓷产业发展新格局，陶瓷产值持续稳定增长。同时，依托丰富的陶瓷文化资源，推动文化与旅游融合发展，实现了景德镇向旅游大市、旅游强市的转变。

一个城市在社会的层次地位非常重要，层次取决于文化品位的高低，文化能提升一个城市的影响力，文化产业能为这个城市带来无限商机，但是文化產业又有它的特殊性。在景德镇千余年的瓷业生产实践中，外来文化与本土文化的互相碰撞、彼此渗透，逐渐融合为极具地方特色的陶瓷文化，而这一陶瓷文化已成为景德镇陶瓷历史文化的主要内容之一。对景德镇文化建设深入地思考，如何定位城市发展，如何打造城市文化品牌，建设好陶瓷文化特色城市，是一个值得研究课题。

【参考文献】

[1]齐皓.景德镇瓷业民俗与陶瓷民艺.中国民族摄影艺术出版社，2013，6.

[2]祁述裕.中国文化产业国际竞争力报告.社会科学文献出版社，2004，8.

9.城市品牌建设方案 篇九

方案

人民检察院创建信息化建设品牌项目实施方案

为进一步推进我院信息化建设工作，切实提高信息化应用工作水平，结合我院信息化工作实际，经院党组研究决定，信息化应用“全覆盖工程”为我院品牌项目，并制定如下实施方案。

一、指导思想

按照最高人民检察院《XX-XX年全国检察信息化发展规划纲要》的工作部署，以国家信息化发展总体规划为指导，结合长治市人民检察院《》的要求，紧紧围绕“强化法律监督，维护公平正义”的检察工作主题，以建设“六好”“六型”为目标，依托创建“科技型检察院”立足我院实际，强化措施，有计划、有步骤、有重点地推进检察信息化建设，努力运用网络信息技术，提高办公、办案质量、效率和管理水平，切实增强检察工作的科技含量，促进检察工作科学发展。

二、方法步骤

第一阶段：硬件建设阶段

一是进一步加强和完善基础网络平台建设，完善检察专 线网和局域网的升级扩容工程，使专线网有足够的宽带和速度和良好的扩展能力，保证实施高效、无阻传输。从而优化网络性能，提高网络质量，完善与网络系统配套的机房设施

二是加强网络安全保密建设，提高抵御安全风险的水平，全面实施涉密信息系统分级保护和非涉密信息系统等级保护工程，重点建设符合国家安全保密要求，满足检察信息化需要的安全保密平台，包括建设防火墙系统，网络防病毒系统，黑客入侵监测系统等。

三是根据实际呵呵应用需要，加大投入逐步更新购置信息化应用的各类计算机网络硬件设备，达到高检院“科技强检院”示范院创建标准

四是加大对信息化专业技术人才引进和培养力度，逐步培养一批既精通信息技术，又熟悉检察业务的复合型人才，完成信息化应用的储备工作，形成专业人才能引领，全体人员会运用的人才格局。

第二阶段：

全省检察机关办公软件于XX年底前安装完毕，我院主要任务是通过新软件的使用，要求检察办公、检察业务、队伍管理和检务保障等 所有工作人员能熟练应用网上办案功能，运用顺畅，全部完成信息化应用“五个全覆盖”。

三、实施内容

我院信息化应用“五个全覆盖”工程是指：人员全覆盖、硬件全覆盖、办公全覆盖、业务全覆盖、保密全覆盖。

一是人员全覆盖，既全体工作人员熟练掌握基本的计算机操作，所有在职人员100%达到国家计算机应用一级水平，专业管理人员达到国家专业二级水平以上，全体检察人员必须达到会使用基本操作、会处理一般故障、会维护运作平台的“三会” 技术目标。

二是硬件全覆盖，既根据工作需求，每个科室信息化办公办案设备依据“配齐、配足、陪满、配够”的原则，为每一名工作人员配备一台高配置的办公办案电脑，为每一科室配备一套移动式的办公办案设备，为每一办案组配备一套便携式同步录音录像设备。除按照上级检察机关要求配置的设备外，还另为每个科室配置了照相机、摄影机等办公办案设备。

三是办公全覆盖，利用办公系统全面推行网上公文处理应用，实现公文网上流传，网上签批、网上归档，继续普及电子邮件、综合信息发步等应用，对综合事务管理、财务管理、装备管理、政府采购管理，实现检务保障工作网络化管理。

四是业务全覆盖。要求自侦部门逐步实现讯问、监控和指挥一体化，其他业务部门全部应用业务软件，实现网上案件管理、网上请示汇报和网上案件审批。

五是保密全覆盖，按照系统分级保护的要求，建设安全 包补管理很技术体系，完善安全保密基础设施，配置加密机卡，防火墙入侵检测，漏洞扫描、网络防护、保密管理等系统和设备，并健全安全保密管理机制，做到硬件无泄密，软件无漏洞。

四、量化分解

院办公室根据各级检察机关信息化建设有关文件和本院信息化应用“五个全覆盖”工程实施方案，结合工作实际情况，及时提出办公办案需要的信息化建设设备、品名等，供后勤服务中心上报采购，同时要做好技术服务单位的沟通协作，做好信息化工作的运用、管理、规划、维护等技术工作。

院后勤服务中心，根据办公室提供的设备所需情况，按照政府采购有关程序，及时上报组织采购，同时将上级检察机关拨付我院的信息化设备，根据科室需求，及时分配到位，同时按照资产管理的有关规定，做好对设备的登记、管理工作。

院纪检组负责对采购经费、设备品名、设备运用进行监督。在信息工程建设过程中，坚持做到“公平、公正、公开”，实行信息化工程招标、采购全程监督机制和重大事项集体研究决策制度，坚决杜绝各类违纪违法问题的发生。

五、实施保障

健全机制、加强领导

信息化建设与应用是检察机关实现办公、办案现代化的基础，各级检察院要从检察事业发展的战略高度充分认识推进检察机关信息化建设与应用的重要性、迫切性，切实加强信息化工作的组织领导。检察业务建设、队伍建设要坚持科学的发展观，充分运用现代信息技术，要有信息化的意识和理念，向科学技术要战斗力。检察院信息化领导小组要切实担负起信息化建设与应用决策、协调与管理责任。

分工协作，形成合力。

信息化建设工作必须明确分工、各司其职、分工合作、形成合力。各部门应主动配合、协调一致，认真做好需求调研、可行性分析、方案设计与审查、招标采购、监理和验收等工作。要保证科技强检建设资金落到实处，投入一项，干成一项。

保障经费，落实资金。XX年信息化建设已向县政府申请117万用于网络基础平台改造，今后积极争取县委、县政府的支持，将信息化建设项目应用项目列入社会发展规划和财政预算，切实保证检察信息化建设应用、管理、培训、安全、运行和维护的资金投入，严格管理建设经费，确保专款专用。

六、组织领导

为了加强创建活动组织领导，使之卓有成效的开展工作，成立“五个全覆盖”信息化建设工作领导组如下：

组 长：xxx

副组长：xxx

xxx

成 员：

xxx

xxx

xxx

xxx

xxx

xxx

xxx

xxx

领导组下设办公室

主 任：崔安东

副主任：赵 鹍

10.城市品牌建设方案 篇十

一、前言

电子商务政务，既使消费者获得优质的在线服务又使商家获得无限商机，何乐而不为？！随着办公自动化的思想日益深入人心，汽车服务有限公司已不再局限地区的展示，她的发展趋势注定她将大步迈向海外，跨入国际市场，将澳德巴克斯这个品牌推向全球„„

为此，贵公司更需要重建定义和搭建好网站，将其作为对外宣传、推广、服务及传销的载体，来配合公司的发展和需要，使网站具有鲜明、动感、庄重、大方而又不失功能的特色，使更多的客户通过网络来结盟汽车服务有限公司。所以，需要找一家对互动网站有丰富经验、能力全面、管理严谨的专业公司。汽车网站建设公司毫无疑问具备本项目的竞争优势。我们的竟争优势具体产现在以下几个方面：

1、超过8年的专业领域经验；

2、同时具备对技术和设计的深刻理解和运用能力；

3、优秀的团队和高度协同的工作机制；

4、有着众多大型客户的制作、维护管理经验；

我们相信，以上四个方面的优势都将对本项目的运行起到关键作用。深圳网站建设公司能将根据贵公司的具体情况及需要度身定做一个网站，助您充分利用国际互联网上的信息资源，服务现有客户，挖掘潜在客户，最大限度地开拓属于另一片天空的市场，为汽车服务有限公司成为全国乃至世界知名公司而竭尽所能。

二、汽车网站建设项目分析 2.1建站分析

汽车服务有限公司现在所服务的品牌公司在现有汽车服务行业中，所占的知名度和美誉度都非常好。但是，作为上海分部的分公司由于成立时间不长，知名度不高，并且现在处于信息社会高速发展当中，客户了解公司服务最快的途径就是通过网站，所以，建设一个时尚、庄重、活泼、规范并且功能全而强的网站已经是迫在眉捷。

2.2企业网站定位

所谓网站定位就是网站在Internet上扮演什么角色，要向目标群（浏览者）传达什么样的核心概念，透过网站发挥什么样的作用；因此，网站的定位相当关键，换句话说，定位是网站建设的策略，网站架构、内容、表现等都围绕这些定位展开。根据不同人群访问心理，集团的网站要达到以下几点要求： 具体分析如下：

1、网站管理员：

期望网站的后台管理功能强大、能够很方便地分配其栏目的会员管理权限；

2、网站内容维护员：

期望网站的后台栏目模块分的详细而又细致，这样维护起来会很方便、快捷；

3、信息发布维护员：

期望网站有强大的信息发布管理平台，能对信息的发布、设置热点、添加图片等管理能一目了然；

4、公司产品管理人员：

期望网站有强大的产品管理平台，能对产品的发布、设置热销、添加图片等管理能一目了然；

5、公司客服服务人员：

期望通过网站交流软件能够对所交流对象的地理位置、所交流内容、对方的身份都能很清楚的查询；

6、公司的分店

期望能非常快捷、方便地把自己门店的信息加入到网站中；

7、网站注册会员：

期望更多地了解公司的现状、规模、服务、政策、在线购买等服务，并且可以用即时通进行交流；

8、网站一般浏览者：

期望能很快地了解公司的背景、服务、现状、并能很快地找到自己感兴趣的内容并进行咨询；

根据以上分析，汽车服务公司网站定位如下：

1、结合国内外先进技术, 泓扬具有中国特色的互联网文化，树立贵公司新形象

2、搭建建设具有多元化的网站互动社区

3、建立完善的网上信息沟通平台

4、结合文化传统产业，形成良性发展，使网站能够形成自我增值

5、建立完善的网上服务系统和用户管理系统

6、提高公司管理、运营效率

7、整合公司的产品、服务、其它加盟店进行统一风格定位、展示

8、建立完善的网上服务系统

9、提高中心管理效率

10、建立全面而又安全的商品发布、出售平台 2.3网站设计定位

● 以公司CI系统为基础，以不同浏览者阅读习惯为标准； ● 网站属性：垂直型网站； ● 华人风格（中文版）； ● 纯欧美风格（英文版）；

三、汽车网站建设网站架设步骤 3.1、树立公司形象

针对公司发展方向及战略部署计划对网站进行规划，以实现良好的运行，实现网站架设目标。网站设计大体包含分两个方面： 1）网站信息布局

汽车服务有限公司网站的主体信息结构及布局，它是总体网站的框架，所有的内容信息都会以此为依据进行布局，清晰明了的布局会使浏览者能方便快捷地取得所需信息。

2）网站页面制作先进技术应用

网站的内容必须要生动活泼，网站的整体风格创意设计，才能吸引浏览者停留，汽车网站建设公司采用现今网络上最流行的CSS，FLASH，JavaScript等技术进行网站的静态和动态页面设计，动态的按钮，活动的小图标，优美协调的色彩配以悦耳的背景音乐，将会使浏览者留下深刻的印象。网站的某些适当的位置摆放一些动态的小图案，在保证浏览速度的情况下，在网站各栏目之间加入适量的动态的连接，网站的互动性会大加强。

汽车网站建设公司将根据贵公司的CI及特殊行业的特性，配合整个网站本身的设计风格对每个系列的栏目进行网上的重新包装设计，务求达到展现公司是高科技的高服务水平的品牌形象。

以汽车网站建设公司先进的技术和热心的服务，为您的客户建造一个真实的虚以世界，您的客户不用远涉重洋，可以足不出户，就能看到您公司最新信息；您也再不用投资巨额去各地去宣传，互联网上，您可以展示您的一切。

另外，网页的信息中，除了小图标，Banner，按钮之外，还有大量的文字和图像，需要处理，CGI，图片和文字支持是不可缺少的部分，汽车网站建设公司领先的技术和认真的工作态度一定能制作出令你满意的网站。3.2、网站信息布局图

注：以上栏目均不同程序地结合数据库应用程序来实现。

四、汽车网站建设主要栏目及网站管理功能说明 汽车服务有限公司网站栏目结构如上图所示。栏目规划充分考虑到汽车服务有限公司展示公司形象、扩大知名度、方便用户查询的需要。网站采用了多个动态模块，相关管理人员能够自主、独立的完成网站中大多数内容的更新，同时，设计以展示汽车服务有限公司形象为主，主要体现汽车服务有限公司网站的整体美感。增强了企业在访问者心中的亲和力认知度，使汽车服务有限公司的产品为更多的用户所瞩目。

在内容及结构框架设计上汽车网站建设公司力求网站体现简捷性与人性化的思想，在功能设计上配合企业的经营模式、经营思想、发展战略。页面的设计将充分体现汽车服务有限公司大企业的形象，在框架编排、色彩搭配以及Flash动画的适当穿插都做到恰到好处，使整个网站在保证功能的前提下给使用者带来良好的视觉享受和精神愉悦感。4.1网站首页

首页设计秉承简约大方的设计理念，力求在有限的空间里面，在最短的时间把公司专业的特色展现在浏览者面前。设计将让用户体验严谨，整洁，庄重，而又不失活泼，让人感觉紧凑与大气。并且管理员在后台可以动态更新首页的内容，使整个网站时时充满生机和活力，使浏览者一进入首页就能够了解整个网站最新内容，从而吸引浏览者经常访问网站。页面编排上：充分体现网站首页的导航功能，对于网站的各部分内容展现做到不遗不漏，但又有所侧重。汽车服务有限公司网站的核心在于公司完美形象的展示和对公司的先进设备、服务理念等的介绍。页面设计上：将常规的FLASH引导页面同网站首页融为一体，既能像引导页一样实现印象深刻的视觉冲击和品牌形象展示，又能不拘泥与此，直截了当的获取网站最新信息和核心内容，适应现在高效率和快节奏的工作、生活规律。整个页面设计为相关服务为核心，可使用多种展现手法，同时也要注重品牌、所推出服务和企业三者之间的平衡性。同时，网站在实际运行过程中，可能会遇见相应的重要更新信息是首页上的新闻体现所不能满足的，汽车网站建设公司将推荐您在首页后台设置一个首页弹出窗口管理系统。弹出窗口将可以实现新产品发布，重要事项通知，调查等内容。关于该模块的详细功能介绍，见：首页弹出窗口管理系统。4.2关于我们 本栏目为包括“公司介绍”、“企业文化”、“经营理念”、“员工风采”、“国际总部”、“辉煌成就”、“总裁致辞”这七个二级栏目，其主要内容就是发布汽车服务有限公司内的具体情况，让浏览者和相关欲加盟者通过对公司的相关背景、理念、历史成就、提供服务等相关方面的了解来提升对汽车服务公司的认知。在页面设计上汽车网站建设公司采用灵活多变的手法将的形象予以最好传达。4.3加盟店展示

本栏目包括主要是运用图片、FLASH动画、文字来介绍公司总部店面和公司的加盟店的情况的。

“门店展示”为用图片来介绍公司店面的相关情况；如：对店面的大门、店面里的音响区、装饰区、改装区、维修区等这些内容的介绍。

“加盟店”为结合会员系统来主要介绍公司的其它分店的情况；如：公司新开一分店，此店店主便可向网站管理员申请或由管理员提供一个特殊会员账号，店主用这个会员号登陆网站来到加盟店管理员后台可以对自己加盟店的信息进行添加。

模块特点—前台显示

1信息按照目录、详细情况两级显示，信息目录分页显示； 2信息按时间倒序显示，即最新信息显示在最前方； 3 页面可以分类显示最新信息，特别推荐信息； 4 支持信息按关键字进行搜索； 模块特点—信息提交 会员可以自由提交信息； 会员能够对自己发布的信息进行修改、查询、删除操作； 会员发布信息时能定义该信息是否需要特别推荐，以及推荐时段，信息超出推荐期限，系统将自动将该信息状态转为普通显示状态； 模块特点—后台管理 管理员能够对店主会员提交信息进行管理，能够进行修改、删除、查询操作； 2 管理员可以在后台定义某信息的状态，即普通显示、推荐显示； 3 管理员可以更改店主管理员的会员名和密码； 4 管理员有对加盟店所有内容的控制权； 注：以上只是会员店开通后在此网站进行的一个及时发布，此后此会员店可以按照不同风格和功能自己建立一个网站，网总公司网站分配出一个二级域名指向此网站。如果此会员店已自己开通了网站，此网站管理员也可以分配一个二级域名，并指向此网站。4.4新闻中心

本栏目为一个动态发布系统，包括“公司新闻”、“行业分析”、“媒体报道”、“政策法规”这四个二级栏目，其主要内容就是发布出公司内部新闻、媒体的报道、活动和整个行业的新闻包括新出台的相关政策法规等。让浏览者能时刻注意汽车服务有限公司的网站。关于该模块的详细功能介绍，见：信息发布系统。4.5汽用商城

本栏目为一个集公司产品在线展示、说明、查询、管理、订购、在线支付于一体的在线商城系统，主要服务对象为公司的所有客户、会员和所有的浏览者。同时此栏目也是汽车服务有限公司网站增值的一种方式。关于该模块的详细功能介绍，见：在线商城系统。4.6车友家园 本栏目是为客户、网站浏览、会员等人员提供服务的一个栏目，现分为“新车养护”、“养车秘籍”、“专家指南”、“车友俱乐部”、“车友在线互动”这五个二级栏目，栏目主要运用信息发布系统和俱乐部管理系统来实现。新车养护：本栏目采用信息发布系统来介绍一些不同车种、车型的新车养护相关的知识。养车秘籍：本栏目介绍现在车辆的一些养护相关的知识，信息来源可是由管理员添加，也可以是会员提交到在此栏目内提交到网站管理员后台，由管理员审批通过后再在前台页显示。

专家指点：本栏目经常发布一些贵公司内容的养护专家对养车，护车的心得，以吸引更多的会员。车友俱乐部：本栏目为一个俱乐部系统，由网站会员发布一个俱乐部信息，比如：可以是小规模团队赛车、团队外出郊游、车友茶座、经理人俱乐部等。由此会员发起，经管理员审批。管理员通过后，此信息就可以网站俱乐部中显示，一般显示内容为发起人的姓名、联系电话、所组成俱乐部的名称、活动时间、所要参与费用等。其它会员则可以看到此消息，并点击报名参加，填入自己的相关信息，此信息也在页面前台显示等，此栏目结合会员系统做大后，可以演变为一个增值项目，是公司收入的一个来源。车友在线互动：此栏目运用在线互动技术，所有注册会员可以在此在线互动内的不同主题下发表相关的文章、看法、观点等。而其它人则可以在此文章下回复或发表自己的看法等。所有留言都记录在网站数据库内，管理员拥有最高权限，可以对任务会员所发表贴子进行修改、删除。4.7加盟中心

此栏目为一个在线加盟公司的栏目，栏目分为“加盟优势”、“加盟流程”、“加盟级别”、“加盟培训”、“在线加盟”这五个二级栏目，栏目主要运用静态页面来对加盟者进行一系列说明。其中“在线加盟”这个栏目为一个程序员根据你们要求所设计的一张表单，欲加盟者通过这张表单进行在线填写一些资料，网站管理员通过这个资料来进行分析，联系，统计等。4.8服务中心

本栏目为静态，主要是为公司做售后服务，完善公司服务体系。主要可分为五个部分（服务宗旨、服务热线、技术团队、常见问题、在线咨询）。

服务宗旨：本栏目利用静态页面的美观度来用说明公司的服务性质和宗旨。服务热线：本栏目主要放置公司的服务热线电话，如公司24小时服务热线、拖车热线等。技术团队：本栏目利用图片展示系统来展示公司的技术人员和技术团队，同时可以对他们的技术进行文字说明。常见问题：主要是客户或网站浏览者经常向管理人员提出的对网站或对产品的什么疑问，网页在问题后附上答案，这样可以大大减轻重复性工作量。关于该模块的详细功能介绍，见：常见问题系统展示。在线咨询：本栏目主要用在线留言的形式来在线为客户服务，客户有什么问题均可在此处留言，而相关管理员则可以不定时进行回答，所问答曾二级形式。关于该模块的详细功能介绍，见：在线留言板系统。

注：本栏目还有一个在线即时通系统，它一个基于网络平台的即时通聊天软件，汽车服务有限公司这一方为公司的相关客服人员，另一方可为全球任一地点的咨询者。通过这个即时通软件，公司的客服人员可以对对方的地址进行IP查询。能够对所谈内容进行限时保存等。4.9车友互动

此栏目运用在线互动技术，所有注册会员可以在此在线互动内的不同主题下发表相关的文章、看法、观点等。而其它人则可以在此文章下回复或发表自己的看法等。所有留言都记录在网站数据库内，管理员拥有最高权限，可以对任务会员所发表贴子进行修改、删除。

五、深圳网站建设公司所用主要程序模块说明 5.1 会员系统

本栏目主要介绍公司的会员中心，栏目运用会员制度来为更多客户做更为全面的服务。会员首先要分为几个等级，通过这种层层相扣的会员制度来会广大的会员做更为全面、更为统一的管理服务。同时，结合网站内容还可以为不同会员设定不同的访问权限等。功能模块介绍

1、普通会员为浏览者在线填写注册表，经后台管理员或不经过审核实时成为网站会员；此会员可以在线购物、在线互动发贴等活动；

2、VIP会员可以在线购、在线互动发贴等，他还可以享受一定的服务打折；

3、高级会员为网站管理员所分配账号，运用此账号可以拥有对自己加盟店的管理权限；

4、后台设置会员管理界面，管理员可对会员信息进行分类查询（日期、姓名）、对无效会员进行删除；