关于广告调研报告（精选10篇）
1.关于广告调研报告 篇一
一、广告文化的定义和内涵
所谓广告文化, 即是蕴含在广告运动过程中的, 逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和, 是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程, 也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。这一过程包含着两个方面:一是公众接触、接受广告及其认同广告与其所含文化的过程;二是广告主和广告人员精到地把握社会群体期望或文化圈的继承, 并进而超越自身所在群体文化传统的过程。
广告文化是一种经济文化。广告是目前世界上最普遍、最广泛的一种经济现象, 作为现代商战的利器, 广告是被作为竞争策略和武器来使用的;同时, 广告更是一种品牌工具, 在繁荣市场经济, 促进生产力发展方面有着不可替代的功能。在西方发达国家, 广告已经能够影响国家总体有效需求的增减。各种不同形式的广告使商品信息家喻户晓, 使经济信息的传播取得最佳效果。广告文化是一种强有力的经济文化。
广告文化是一种社会文化。广告是一种现代社会中相对独立的文化现象。作为一种特殊的时代文明, 它不仅贯穿于经济生活的方方面面, 而且波及人类的经济社会、文化社会、乃至政治社会。它不仅在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式、消费文化, 而且影响着人们的世界观、价值观、社会观和生活观。人类社会的许多时空都弥漫着广告的气息, 人类社会的各个方面都在不同程度上表现着广告文明, 展示着广告文化。以至于有人说, 广告是时代的文化仪式, 是人们每天都必须“参与”的“布道”。
广告文化是一种大众消费文化。大众文化是随着市场经济应运而生, 以大众传媒为载体, 以市民大众为主要对象的文化, 是目前中国社会文化领域出现的一种现代文化形态。而广告同商品、媒体一道, 共同形成一种独特的意识形态———大众消费文化。它是一种以推销商品为动力的文化。它唤起人们的消费激情, 煽起人们的消费欲求, 纠结成难分难解的“欲购情结”。它潜移默化地影响和改变着人们的消费观念、消费行为和消费方式。
二、广告文化的主要特点
1. 广告文化具有传播媒体的多元性
发布任何广告必须凭借某种媒体。现代广告的发布已形成了系统化的多元性媒体网络。如:广播电视系统、报纸系统、杂志系统、出版社系统、网络系统、专业广告公司系统等等, 除此之外, 社会各部门、各单位以及个体经营者, 通过广告人或利用一切可以利用的物体和商品自行设计制作的广告更是数不胜数。这使得广告具有载体多、传播广、影响大等独特优势。
2. 广告文化具有设计制作的艺术性
无论是商业性广告还是公益性广告, 都可以散发激动人心的艺术魅力。广告发布者为了达到广告的最佳效果, 都尽其所能地想方设法来增强广告的艺术感染力。因此, 广告艺术化是现代传媒的普遍追求, 它常常把音乐、美术、图文、声像、说唱、戏剧等各种艺术手法运用到广告设计或制作中来。
3. 广告文化具有社会生活的经济性
除了公益广告和事业广告之外, 绝大多数广告都是经济生活的体现或反映, 可以说, 广告文化实质上是一种经济文化, 因为无论从广告的发布种类还是从广告的发布频率上去考察都显而易见地说明, 企业、商品、经营者的广告在广告中所占的比重达90%以上, 广告是向人民大众传播经济信息、经营信息、商品信息和市场信息最直接、最便当、最有效的手段。因此, 它必然受到商家和企业家的高度重视。
4. 广告经营具有经营管理上的产业性
随着广告业的发展, 作为专门从事广告策划、制作的社会单位和管理机构应运而生。由于广告是付费的信息传播活动, 带有鲜明的功利色彩, 市场经济越繁荣广告费收入也就越会快速增加。据有关资料反映, 进入90年代以来, 我国的广告业迅速发展。仅以1991年和1992年为例, 1992年全国广告营业额达67亿元人民币, 比1991年增长94%。到目前, 广告作为一种经济产业已逐渐独立出来, 我国的广告业已经形成初具规模的文化产业。
三、目前我国企业广告文化发展状况和存在的主要问题
目前我国企业的广告文化发展从总体上说是健康的, 而且发展势头迅猛, 集中体现在以下四个方面:
1. 多媒体的广告文化传播
向广大消费者及时送达了经济、商品、市场等各类信息, 在企业—社会—消费者之间搭起了一座广告文化的信息虹桥, 从而为促进商品销售并提高经济效益, 引导适度消费, 提高企业及其商品的知名度等方面发挥了巨大作用。
2. 广告文化网络、队伍和法律建设正在不断加强
我国改革开放的20年, 正是广告事业迅速发展的20年。我国现已初步形成了比较完备的广告媒体网络, 不断加强了广告文化专业队伍和管理机构的建设, 从而在健全广告体系, 提高广告档次, 发挥广告效用等方面取得了可喜的成绩。特别应当指出的是, 伴随着广告业的进展步伐, 我国不断加强了广告管理的法制建设, 先后颁布了一系列的广告法规政策, 从而为广告业逐步迈向法制化、规范化的轨道奠定了坚实的基础。
3. 广告新媒介的出现
随着经济的发展, 科技水平的提高, 网络传媒随之应运而生。网络时代的到来, 计算机的普遍应用, 更加速了网络传媒的发展。促进了商品流通, 有力地推动了广告文化的发展。
但是, 我们在肯定广告文化产业所取得的成绩的同时, 还必须清醒地认识到, 由于我国尚处于社会主义初级阶段, 市场经济还不够发达, 因此, 广告业也就尚处于幼年时期, 在管理机制、专业队伍以及广告创意、广告定位和广告制作等方面尚存在着亟待解决的问题和缺欠。值得我们引起忧思的现象主要有如下两类:
(1) “假、大、空”现象。所谓“假”, 就是有的广告在商品的价值和质量上弄虚作假, 欺骗消费者。在价格上, 标榜什么“大甩卖”、“大出血”、“大减价”等等, 实质上却是故弄玄虚。在质量上, 有的商品号称“最好, 最优, 最耐久”等等, 而实际上质量却是很低劣。所谓“大”, 就是有的广告夸张吹牛, 动不动就你称“王”, 我称“霸”你说“国内第一”, 我就说“国际金奖”。所谓“空”, 就是仅有广告口号, 而无实质内容, 有的广告词逻辑混乱, 自相矛盾, 令人费解。
(2) 广告格调低下, 创意不佳。有的广告为了追求感观上的刺激, 使用一些黄色镜头或照片, 污染精神, 格调相当低下。这样的广告即使在短期内能获得一定的效果, 最终也必定以失败告终, 而且也抵触了我国关于广告的相关法律。另外一些广告虽然不涉及色情, 但是创意的精神境界不高, 同样无法令消费者接受。比如最近电视中播出的的一款果汁饮料, 女主角的台词是:只有我甩别人, 不能别人甩我!广告中出现这样的恋爱观显然是不正确的, 容易对青年人产生误导, 同时也让敏感的消费者产生反感。
(3) 广告文化在深层意义上与民族文化的冲突。有些广告在创意时考虑得不够全面, 有时会无意中触及到有关民族, 宗教信仰等敏感性的问题。这样的广告不但不会起到宣传推广产品的作用, 相反甚至可能会给本企业带来巨大的负面效应。比如一款油漆的广告, 为了表现这种油漆的光滑性, 竟在广告图片中让原本盘在立柱上的蟠龙滑落在地。龙是中华民族的象征, 让一条龙如此狼狈的摔在地上, 本身就对中华民族有了一定的污辱。于是这款广告在推出之后就遭到了国人猛烈的谴责, 很快便销声匿迹了。而且那种油漆的销量在那一时期也受到了不小的影响。这就是一个典型的与民族文化相冲突的失败广告。
四、解决广告文化中存在问题的相关对策
为了保证广告文化的健康发展, 推进广告文化沿着文明的台阶步步提高, 针对目前广告文化中存在的不良现象, 提出几点解决问题的建议和对策。
1. 保证广告真实, 恪守企业信誉, 是发展广告文化的根本
各类商业企业, 是广告文化的主人。真实和信誉是商业企业的生命, 也是广告业的生命。因此, 所有的广告主一定要真正树立消费者就是“上帝”的意识, 既要保证产品质量的货真价实, 又要保证广告宣传的真实可靠。企业只有以诚实为本, 才能真正赢得消费者的信赖。企业才能真正有生命力并有市场的竞争力。暂时的虚假广告或许能得意于一时, 但终不能长久。所以广告主与广告经纪人要共同恪守信誉, 保证广告信息的真实准确, 才能保证广告竞争的市场效益。
2. 提倡积极健康的广告创意, 切实保证广告文化的艺术性
正确的思维方式是产生优秀创意的摇篮, 巧妙的创作思路是孕育精彩创意的温床, 广告创意是所有广告从业人员最关注的, 同时也是广告文化的重要组成部分。广告创意是知识的积累、艺术的体现, 是广告文化的具体表现。好的广告创意要融合思想性、艺术性、新颖性、技巧性于一体, 不落俗套。1989年荣获“克莱欧”奖的公共交通广告, 选择了一组玻璃杯作为画面。表现的主体, 虽然未出现任何交通工具, 但它却是一条反对酒后驾驶的交通题材广告。当两人举起高脚杯, 伴着阵阵“干杯”的喝采声, 杯体粉碎, 琼浆四溅, 第二对朋友再一次扬起手中的杯子, 一只果敢的手制止了杯子的碰撞和毁灭。作品巧妙地把喝酒与驾车、干杯与撞车联系起来, 玻璃杯的破碎与人类的死亡在“毁灭”这一点上是等同的。
3. 规范广告定位, 是广告文化进步的需要
优秀的广告创意, 皆应伴随着有明确而精当的定位。要表明产品最突出的特点, 用途和益处, 强化产品超凡脱俗, 与众不同的关键点, 进而赢得一个消费群。在广告中为产品定位, 乍看起来, 似乎缩小了适用范围, 减少了消费者, 但细想起来, 却是赢得了坚定的消费者, 使他们从心底里认识到这种产品对自己最适合。常言道:“适用于所有人就等于所有人都不适用。”每个人都有自己的特点, 如果所有人都觉得不是针对自己的特点, 不能满足自己的独特需求, 就不会去购买。
总之, 广告文化是多种知识的融合, 是多种手段的综合运用, 是社会进步和经济发展的推进器, 也是文明的体现。在大力发展广告文化的同时, 我们要加强对它的管理和引导, 从而使我国的广告文化沿着文明、净化、真实、高效的轨道健康发展。
参考文献
[1]陈先红:关于广告文化的理性思考[J].现代传播, 2003, (2)
[2]高金章:论广告文化[J].商业研究, 2000, (7)
2.关于英语广告的语言研究 篇二
【关键词】英语广告语;语音学;词汇学;句法学;修辞
A Linguistic Analysis of English Advertising
[Abstract] Advertising is growing increasingly influential throughout the world. The wide use of advertising has created a special style of writing—advertising language. Advertising language is a style of immediate impact and rapid persuasion. Whatever the promotive strategies advertising takes, language is the main carrier of message all along. Advertising English has its own unique language feature and enduring charm. This paper aims to present an analytical study of the language features in terms of phonology, vocabulary, syntax and rhetorical devices.
[Key Words] English advertising language; phonological; morphology; syntax; rhetorical devices
1. Introduction
With the quick development of technology and commercial economy, the design and types of advertisement vary greatly. In the mean time, the social effect that advertisements play attracts more and more attentive eyes in the society. It is obviously seen that advertisement makers put great effort in the use of language, which becomes more and more delicate and offers much for thought. Advertising language, considered as having interactional function, does not merely inform the customers about what are sold, but also to attract the customers’ attention so that an act of purchasing will expectedly follow from the language expression. Thus, it is evident that the advertisers attempt to establish a good social relationship with the customers. Therefore, the charming specialty and exquisite form of advertising language contribute considerably to the selling of products. The study and analysis of advertising language, as well, becomes a new item for language learners.
2. The language of advertising
Language has a powerful influence over people and their behavior. This is especially true in the fields of marketing and advertising. The choice of language to convey specific messages with the intention of influencing people is vitally important. Visual content and design in advertising have a very great impact on the consumer, but it is language that helps people to identify a product and remember it. Advertising language as a special kind of language is very different from common language. The advertisers make artistic use of language to appeal to the aesthetic sense of the target audience. Advertising language has its own features in phonology, morphology, syntax, and rhetorical devices.
2.1 Phonology features of advertising language
Copywriters always fully exploit the sound effect of the English language to make their advertisement more appealing and memorable. The repetition of sounds is quite a favor for advertisers and copywriters. Alliteration, assonance, consonance and onomatopoeia are techniques to create rhythmic beauty, achieve cohesion or reinforce the theme of the product. In addition, these phonology devices reinforce the sense of rhythm and language appeal.
2.1.1 Alliteration is frequently used
Alliteration is eye-catching and sweet-sounding in advertising language which can help the advertising language achieve the strong beating rhythm and achieve an emphatic effect of the meaning. It is one of the favorite phonological devices used in advertisement.
(1) Clean, Clear and under Control. --- Clean and Clear, Johnson& Johnson(强生)
In this advertisement, a consonant [k] was repeated for three times by the initial sound of clean, clear and control, so the advantage of this product is strongly reinforced by the triple alliteration which links clean with clear and control.
2.1.2 Assonance
An interesting sounding advertisement can be physically pleasing in and of itself, but sound might also contribute to the advertisement’s intellectual, emotional, or spiritual impact. Assonance and consonance are typically used by copywriters.
(2) The best a man can get. ---Gillette Razor (吉列剃须刀)
This is a razor advertisement of Gillette Company. The uses of the vowel sounds [æ] and [ε] in successive words are successful. Rhyming occurs in “best” and “get”, “man” and “can”, so people can feel the musical harmony and beautiful rhyme as reading it.
2.2 English morphology in advertising
The English language is known for its extensive vocabulary. Where many other languages have only one or two words which carry a particular meaning, English may have five or six. Moreover, the meanings of these five or six words may differ very slightly and in a very subtle way. It is important to understand the connotation of a word. Connotation is the feeling or ideas that are suggested by a word, rather than the actual meaning of the word. The target audience, of course, also puts its own meaning into certain words.
2.2.1 Compounds
One way in which advertisers adapt language to their own use is to take compound words and use them as adjectives. Perhaps the most conspicuous feature of advertising language is its abundance and variety of compounds. Leech (1966) suggests that in advertising English, lexical restraints on compound formation are less stringent than elsewhere. This helps them save space and achieve novelty. They have become part of the English language.
(3) Kodak Single-use-cameras take pictures where you wouldn’t normally take your camera. ---Kodak camera (柯达相机)
2.2.2 Innovative Spelling
3.关于房产类户外广告的自查报告 篇三
关于房产类户外广告的自查报告及相关建议
苏州吴江工商行政管理局：
如果说市容是城市的面孔，那么户外广告就是城市的眼睛，透过户外广告可以感受一座城市的灵魂和发展的脉搏。随着经济的腾飞和城市的发展，我区的户外广告的数量如雨后春笋，逐年快速增长。由于种种原因，致使我区的户外广告的设置存在着一些问题，影响了城市容貌的进一步提升和文明城市创建步伐。
自接到贵局下发《房地产广告经营单位自查自报表》起，我公司积极部署，严格按照相关文件，对所发布的户外广告进行了全面摸底排查，对所合作房企，我公司也积极沟通，现向贵局汇报如下：
1.我公司安排专人排查，均未发现有户外广告宣传用语使用不规范的情况，但因我公司工作疏忽，遗漏了个别画面的工商审批登记工作。
2.对于没有取得预售证的房企，我公司积极劝导，更换形象广告；对于预售证正在办理中的，我公司积极协调，让房企取得住建局相关部门的预售证办理证明。
至此，自查整改情况全面实施。
本次户外广告整治工作取得了良好的效果，在接下来的工作中，我公司还将继续努力，脚踏实地，服从上级领导，真正把户外广告整治工作开展到位，确保户外广告的规范发布。
如何解决这些矛盾，是需要我们共同思考的问题，下面是本公司的几点浅见，仅供贵局参考。
一.户外广告现状及存在问题
从户外广告设置情况看，体现出量大面广的特点。从吴江城区到城郊农村，在各主要街道、公路两侧、绿化带上、护栏上、路灯杆上、公交站台以及楼顶、楼体、桥体等部位，设置了大量的户外广告，这些户外广告与周边环境的恰当融入，美化了城市环境。
我区户外广告目前存在的主要问题有：
1.部分户外广告整体上缺乏美感。虽然就单体而言，还算新颖美观，但总体上表现为大小不一，高低不齐，影响了市容（尤以店面招牌和新建北路为甚）。
2.存在不可预测的严重安全隐患。由于广告所有人重内容轻质量，再加上平时管理不到位，使相当一批广告物存在安全隐患，如彩拱门的接电装置，尤其是楼顶广告在台风期间，给人民群众的生命财产安全带来一定的威胁。
3.部分广告单位（业主）审批意识差，设置后轻于管理。目前城区相当部分户外广告是未经审批擅自设置的，有的设置时经审批但到期后却没办理延续手续。另外，广告单位（业主）不重视户外广告的养护工作，许多广告物存在破损、褪色、缺字、断亮等现象。
4.彩拱门、落地牌、直幅等临时性宣传媒体设置时缺乏可操作性的规定，在数量、地段的控制，举行大型活动时的审批手续，要有可操作性的规定，不能随心所欲。
二.对策
基于目前户外广告存在的种种问题，我们要开拓思路，从根源上找问题，治标更要治本，把吴江的户外广告管理的更美。为达到这个目的，我认为做好以下几项工作是必要的。
1.制定城区户外广告规划。要使城区的户外广告整洁有序，制定好规划是必要的，“先统筹规划，后具体实践”势在必然。通过规划，可以明确哪些地方禁止设置户外广告，可设置户外广告的地方应怎样设置。户外广告规划可由政府制定，成为城市规划的一部分。如果制定整个城区的户外广告规划有困难，可先在重点区域、街道进行试点，总结经验后再逐步推广。
2.制订并完善《吴江区户外广告设置和管理办法》。通过制订一个规范性文件对各部门的管理内容进行明确和整合，综合有关户外广告的法律法规依据，确定户外广告设置和管理的主体，明确各部门的责任，经过委托或授权的方式，确定某个部门全权管理吴江区的户外广告。
3.开展户外广告专项整治。建议将户外广告整治纳入工作计划。按先易后难的推进顺序，先制订整改方案，并向社会公告信息，要对广告业主进行宣传教育，做好思想工作，动员其自行整改。对不能自行改正的，发送限期整改通知书，同时确定时间安排好人力物力进行强拆。通过整改，要使店面招牌、墙体广告做到规格统一，厚薄一致、上下整齐、左右相接、规范有序，达到“高齐平”、“小精美”的美观协调要求。店门招牌、墙体广告的整治需要大量的物力、人力和财力，需要予以保障。
户外广告的管理有了管理依据，有了管理标准，有了管理组织的保障和落实，只要上下一致、齐心协力、相互配合、认认真真、脚踏实地的工作，吴江区的户外广告一定会更美、更为亮丽。
江苏天翔广告传媒有限公司
4.关于广告调研报告 篇四
现在这个时代是个广告的时代，可以说广告是无孔不入的，走在大街上，坐在公交车上，还是在哪个地方玩儿着，几乎各个地方都可以看到各式各样的广告。广告广告，其实就是告诉广大的群众你想推销想宣传的东西，那么发布广告的地点就尤为重要了。这个时候，大学校园越来越受到广告主的关注，甚至有一些业界人士认为：大学校园已经成为商家传播广告信息的一个重要平台，更有人认为大学校园是广告传播的新媒介。
据调查，陕西几乎所有的高校的一些操场、食堂零星都设有广告栏，比如西安石油大学,该校的大食堂的饭桌除了供学生吃饭之外，还有一个功能就是广告栏，每学期换一次，广告主会设计一些和自己产品有关且贴切大学生的广告语，例如今年的腾讯微博，抓住了亲情这个点写的一句广告语，“新生，不要吃到饺子，才想起老妈”。触动了刚来求学的新生们内心的心弦。也带动了老生们的心弦。
那么，高校校园广告的利弊有哪些呢？
利： 校园广告是校园与社会联系的一个渠道，也是广告业纵横发展的产物。有效地、合理地利用校园广告，可以丰富高校的校园文化，活跃大学生的生活。同时呢，这也宣传了自己，让更多的人记住了自己的产品。这是一个互帮互得的局面。
大学生的校园活动是比较丰富的，学院的运动会、迎新晚会、校园歌手大赛、诚信征文、辩论大赛等等层出不穷。很多校园活动的负责人已经懂得应该怎样合理地运用广告来为活动解决一定的资金问题，所以我们经常看到“户县火锅预祝阳光体育节圆满成功”，“捷安特携电子工程学院祝同学们元旦快乐”等类似的商家冠名的活动，这些都是合理运用广告资源的成功例子。甚至有些社团会将自己活动的冠名权卖给外界的公司，建立二者之间的合作关系。
一些高校的学院学生会的同学们则会请一些与本专业相关的一些公司或是培训机构的相关人员来做讲座，同时也为他们的公司或培训机构做了一次免费的推广，当然这也是外联部的同学拉赞助的一种有效的方法。
总之，要是自己的活动更受欢迎，并且不用为资金问题发愁，寻找广告合作伙伴无疑是解决方法之一。
校园广告是高校都有的传播媒体之一。校园广告在影响同学们的生活方面作用显著。大学生几乎在不知不觉中常受到它传播的信息的影响。引进广告业务，可以丰富校园广播的内容，方便学生的日常生活。
弊：校园广告可以为咱大学生的学校生活提供一些方便，可以丰富咱的校园生活。但也有人认为 “校园里如果铺天盖地都是广告，铜臭味就太重了”。一些老师认为，高校是纯净的“象牙塔”，商业广告不该走进这片净土。现在，很多学校对小广告非常头疼，我们学生感触尤为深，据有些同学反映，不管是在宿舍还是没在宿舍，有的时候，总会有那些广告单子从门缝下塞进来，还有的一些会直接敲门进宿舍来进行游说，这个时候，还可能会对财产安全造成威胁。有些广告放的地方更绝，在宿舍楼的公共卫生间的门的里边儿，也会被有些人用圆珠笔写上一些小广告。类似于“10元体验活动进行中”之类的。只要一抬头，肯定看得见。与此同时，一些情色广告等不良信息也侵入校园，败坏了校园的风气。
那么，该如何看待校园广告呢？
1、高校要加强对校园广告资源的管理，首先要建立校园广告的准入制度，从根本上杜绝那些与校园文化向北的不良信息进入校园。
2、要从源头杜绝不良广告。对校园内的一些不良的传单广告、海报等，要从根本上加以杜绝。
3、采用专人监督，以防止这些不良广告侵入校园。
4、再者，校园广告的传播形式多种多样，要设置最基本的方式监督方式督促其传播良性广告文化。一旦发现某些广告对同学们造成不良影响，要坚定的将其清扫出大学校园。
5、开展广告素养教育，校方要用过多种形式加强对学生广告素养的教育，让学生正确认识广告，合理利用广告来为自己的学习和生活服务。
6、教育学生自觉抵制不良广告，学校和学生奥建立起共同维护学校广告环境的责任意识。
综上所述，我个人认为，学校是一个学习的地方，当我们走在校园中，看到好多商业广告牌子，估计好多人都会有种不舒服的感觉，学校里可以有广告，但最好是健康向上，形式活泼的，能够受同学关注且喜爱的。现在都在倡导人们应该过绿色生活，学校里的广告也可以是绿色广告，例如，在西安石油大学的大
5.关于广告调研报告 篇五
西安作为内陆地区中心城市之一，近年在国家政策的扶持之下，深入挖掘自身优势资源，经济发展迅速。伴随着经济的快速发展，文化产业发展却相对滞后，相对应的文化需求远远不能满足，广告传媒业作为地区经济文化产业链的重头戏和形象代言，缺口和空白巨大。相对而言，其间也就存在很大的机遇，及早进入这个行业，也就意味着巨大的发展空间和获利空间。现就进军西安广告传媒业的可行性略作分析，以资参考。
一，西安广告传媒业现状
近年来，作为内地城市的西安广告传媒业也得到了蓬勃的发展。广告主可随意选取中央和地方数不胜数的日报、晚报、周报、专业报、行业报乃至书刊等刊登广告；在国内各主要大城市的街道上都能看到电子屏幕、灯箱、霓虹灯、路牌或标牌等广告媒体；广告主还可在地铁、公交车、出租车、火车、轮船、飞机上张贴广告宣传品和播出广告音像讯息；可选择国家邮政系统或人工传播机构散发广告宣传品；也可选择电子通讯网络传播广告信息。
星罗棋布的各类广告发布媒体已经组成了一个有机的网络，使广告传媒业的腾飞如虎添翼，同时，广告传媒业的收入，也强有力地支持和推动了媒体的更新，发展和壮大。
西安的广告传媒业毕竟是个年轻的行业，与沿海的广告传媒业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。
广告业是伴随着经济发展而发展的，沿海地区的经济繁荣导致传媒广告业发展相对较快，现有的三大传媒广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地传媒广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。值得注意的是，政府在1996年发布的《“九五”规划纲要》中，已经提出了区域经济协调发展的问题，指出要突破行政区域，在已有的经济布局的基础上，以中心城市和交通要道为依托，设立七个经济区域：长江三角洲及沿江地区、环勃海地区、东南沿海地区、云南和华南地区、东北地区、中南地区和西北地区，政府将根据上述地区不同的地理和资源优势，分别给予不同的扶持。因此，有理由期盼西安传媒广告业随着区域
经济的发展而走向地区均衡化。
广告传媒介于广告主与公众之间，沟通协调三者关系。企业的行销活动和
其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和推广方案都需要广告传媒参与其中。无疑，广告传媒有利于广告主和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通情感，保持协调，相互促进。
相对而言，由于西安地处内地，创意水平与技术支持发展与沿海经济发达
地区有一定的差异，但是伴随社会的进步，这一差异逐步在缩小。
区别与以前的广告传媒发布形式主要集中在广播、电视和报刊杂志等大众
传媒上，再辅之以路牌、灯箱和广告招贴。逐步扩展到目前的网络，包括具体操作中对于传媒广告的产品的深化。
广告传媒意识在逐步适应经济现代化所应有的高度。随着市场经济的发展，消费者的现代消费习惯日趋成熟，要求获得更多的商品信息；另一方面，产品竞争日趋激烈，迫使企业家开始重视视广告传媒在市场营销中独特的功效。
二，西安广告传媒业的发展趋势
进入21世纪，伴随西安与沿海经济发达城市、世界接轨的密合度进一步提
高，市场发育趋向成熟，企业行为和企业竞争，将在一个更高的水准上展开。届时，股份制企业将在市场上占有愈来愈大的份额，企业的规模经营、集团化走势更为明显，企业间的竞争，已从资源竞争、人才竞争、信息竞争，发展到企业的整性性竞争——企业形象竞争。企业将愈来愈注重自己形象的设计、包装，愈来愈重视企业形象——这一无形资产。
伴随市场经济脉动的加快，广告传媒业功能日臻完善，一批设备技术含量高、管理科学化、人才齐备、业务能量大的广告传媒公司不断涌现，不断缩小与沿海经济发达地区及西方先进国家的差距。各项传媒广告代理功能将全面展开，广告公司除了为客户在媒体发布各种形式的广告外，业务还广泛涉及到CIS设计与推广、信息咨询、市场调查、投资可行性和营销业绩评估、公关公益活动、产品展示和营销、广告效果信息反馈与评估、广告从业人员的高级业务培训等等。内地城市传媒广告业的创意设计水平将达到科学化、高智慧化的程度。
伴随意义上得地域差异的缩小，同沿海发达地区、国际广告传媒业的交往和
交流中，不断在促使广告媒体的系统化和科学化，一些目前尚未成气候的广告形
式将会逐步完善和成熟。广告媒体的拓展，可以使各种社会利益集团、兴趣集团、公益集团和专业化组织以及不同性别、不同年龄组的人都可以从各种途径（无线电子媒介、有线通讯媒介、印刷媒介、人际媒介）获得他们所需要和感兴趣的广告信息。
三，西安广告传媒业前景
就整体中国大环境而言，广告传媒业尚处于发展的早期阶段，可以预见广告
传媒业将成为发展最为迅猛的行业之一，作为一个成长中的行业，增长空间巨大。
消费意识的转变和文化消费潜力的释放。伴随着消费结构的转变，消费者开
始逐步将个人生活的重点由基本生存需求提升到对信息和娱乐的需求，在其基本需求满足之后，开始追求高质量的媒体内容。在这种需求之下，对于广告传媒行业来说，具有巨大的发展空间和超长的成长周期。
良好的历史机遇。伴随经济的快速增长，市场化的深入，国家政策的倾斜，无论自上而下或者自下而上的需求，包括目前条件下实际对于广告传媒业的人均消费水平极其低下，将是广告传媒企业发展的黄金时期。
西安广告传媒业的利润大大高于沿海经济发达地区和国外同行。基本的人均
运营成本大大低于沿海和国外，低成本，高利润又将吸引更多资金的注入，反作用于该行业，进一步促进行业发展。
四，进军广告传媒业的意义
西安广告传媒业虽然已经初具规模，但就发展阶段而言仍处于初级阶段，处
于制度变革、整合时期，也是冲满机遇和挑战的时期。对于公司而言也是一个千载难逢的介入时期。
首先，外部环境迫使我们不得不重视广告传媒业。广告传媒某种意义上掌握
着商业领域的话语权，相对来说该行业规模小，资产少，利润薄，但是其能够控制社会舆论导向，改善内外部环境，所谓一损百损，一益百益。无论作为政府、公司、个人不能不受到其影响。也就是说在有强大的经济硬实力下兼具牢靠扎实的软实力，这将对本身的社会形象，以及公共关系，政府关系等等产生巨大的影响。
其次，依据前面的分析，广告传媒业面临巨大的发展，利润丰厚，投资价值
显著，即使从纯商业角度考虑，控制部分重要广告传媒企业，赚取高额利润，促
使其进一步升值，也将是大公司的一个有力平台。
五，西安广告传媒业切入点
区别于北京、上海、广州作为中国三大广告传媒中心，西安近年逐步发展成长为西北首屈一指的广告传媒中心。广告传媒业之前的垄断性逐步在被打破，主流广告媒体在数量急剧上升，但是质量相对良莠不齐，之间的相互恶意竞争日益加剧，各个在新闻炒作和理念上相互较劲和极力出彩，这里面又一个很致命的问题在于，相关从业公司很多，但是其基础停留在照猫画虎，死搬硬套他人模式，完全无理念和模式可言。这将直接导致经营越来越困难，形成得过且过的状态，行业发展和公司运营脱节，完全不可能契合，陷入恶性循环的境地。
作为我们所具备的优势，无论在硬性条件（如资金、人才等），软性条件（如
平台高低、人脉等）的配置远远高于本地大多数同行，至少在本地多数同行将无法抗衡。
具体到公司的业务开展和运营，不可避免的是滚雪球式的发展，立足一个点、一个面逐步拓展。
初期的业务开展立足于一下几方面：
1．设计制作：广告平面设计、产品包装设计、展示制作。
2．企业咨询：为客户提供广告策划、公关活动策划。
3．广告摄影：产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景拍摄。
4．校园广告：杂志、展板、活动策划。
5．广告媒介：大中型路牌广告、大中型LED显示屏。
立足于现有开展业务，随着发展完全有可能进入广告传媒更大的领域。如纸
质传媒（报业、杂志），广电传媒（广播、电视），新传媒（网络、手机）。
对于初期业务开展方向的盈利略作分析：
（一）广告设计业务
前期投资较少，回报较高，成本约占项目总费用的15%~30%左右，利润率
占到7成左右，开展较快，无需垫资。如：现行一套五星级酒店视觉识别系统设计（VIS设计），费用在15万到50万之间，运行周期一个半月。大型酒店/企业的全年广告宣传费用在80万到400万之间
（二）广告活动策划业务
通俗来说，策划业务主要以想法赚钱，所以投资少，回报较高，成本约占项
目总费用的10%~20%左右，利润率占到8成左右，开展较快，无需垫资。如：现行一场企业活动策划，费用在20万到70万之间。房地产广告策划，费用基本在50万到200万之间。
（三）广告摄影摄像业务
主要以拍摄企业宣传片，纪录片为主，前期投资中等，回报相对较高，成本
约占项目总费用的30%左右，利润率占到6成左右。如：现行拍摄一个企业宣传片，费用基本在30万到60万之间。
（四）广告媒介业务
前期投资较大，在选对地点的先决条件下，回报相对较高。如：一个大型高
速公路路牌/旅游景点/繁华地段的前期制作费用成本在15万~40万之间，年招商利润大概在20万到80万每年之间。LED大显示屏前期成本分基本在50万300万之间，其好处是同时可以宣传若干家企业广告，招商费用也在50万到100万每年。
当然以上数据只是作为参考，作为我们所做的，也就是我们的产品其受到很
多方面的影响（例如服务对象，投放媒介、地域等差异），所以其价值衡量也无法有一个准确的标准。
综上所述，西安广告传媒业虽然起步晚，底子薄，但是近年在相关政策扶持，市场的迫切需求等各个因素下逐步在进入发展加速阶段，外部环境和内部环境逐步改善和进入良性运行状态，发展空间和获利空间巨大，因此，抓住现有的机遇，及早的进入该行业将有很大的作为。
6.关于报纸媒介广告营销策略的探讨 篇六
随着电子媒体介质的不断创新, 对于传统媒介特别是报纸媒体的冲击较大, 在广告领域日益供过于求的环境中, 媒介间竞争也愈发激烈。面对众多的媒体渠道, 广告商的广告投入比重分散且又较大的差异, 报纸作为传统媒体, 更要紧紧抓住其核心市场, 因此, 有必要了解报纸广告营销当前面临的市场环境。
1、多元化、电子化媒体渠道竞争激烈, 传统媒体不受青睐。
随着网络信息技术的成熟运用, 多元化的电子网络媒体快速崛起, 从电梯广告、地铁广告以及户外电子广告牌等新兴媒体的出现, 给报纸广告等传统媒体造成了巨大的冲击, 其中最为明显的是报纸。报纸的受众人群有限, 而网络媒体具有快速性、反复性, 并且电梯、地铁等电子广告直观性强, 且辐射范围更广泛。
2、广告商的需求水平提高, 而报纸广告效果不佳。
随着电子信息时代的到来, 消费者对于报纸的关注度逐渐下滑, 取而代之的是电子类广告效果上升, 同时, 来自于广告商对于传播效果的需求更高, 希望更加有效精准地传递到目标人群当中来拉动消费者潜在需求, 而报纸广告虽然价格相对较低, 但其效果表现不佳, 因而很难满足广告商的要求, 报纸媒体需要创新其广告营销策略, 保持其现有的广告市场份额。
二、报纸广告营销的特点及发展趋势
1、广告营销策划方案成为报纸广告创收的主要来源。
广告营销策划方案的设计, 已成为报纸广告创收的新动力, 报纸广告策划能够给报纸媒体带来潜在的收益, 特别是一些适合于报纸版面的行业广告。在广告策划完善的前提下, 能够为广告商积极宣传产品, 创造良好的经济效益和社会效益, 同时也为读者增加了集中了解某类广告信息提供直接方便的途径, 长期的分类广告营销策划可以实现报纸媒介、广告商以及消费者共同的利益。
2、分众化的媒介削弱报纸的广告量。
所谓分众化媒体是指消费者依据个人收入水平、消费能力、生活方式以及购物偏好等搜素某类广告信息的平台媒体, 例如, 网络搜素引擎为广告市场扩大市场规模。目前, 消费者对新鲜事物的了解和接受速度逐渐加快, 有兴趣主动去了解搜寻一些信息。因此, 分众化媒介在广告收入上严重威胁到报纸广告, 构成竞争压力。
3、汽车、房地产等广告占据报纸广告版面的绝大比重。
近年来, 许多报纸广告偏向于向某类行业广告的趋势发展, 近年来, 许多报纸广告偏向于向某类行业广告的趋势发展, 其中, 房产置业、汽车运输、医疗、商贸、家电家居类占65%-75%的比重, 具有明显的行业偏向, 且这类广告所占报纸版面和版面价值也相对较高。在实际中, 一些报纸媒介针对主要广告客户商类别, 集中设计具有针对性的专刊等方式来满足客户需要, 通常广告策划为经营性专刊专版的行业类型主要包括房地产、汽车、通讯、旅游和教育等, 同时, 向特定行业的人士提供专业性、针对性、深度性的行业信息服务, 与行业龙头企业、行业协会及研究专家建立良好的沟通合作关系, 为广告客户提供一体化定制服务, 帮助客户企业解决公关问题。
三、报纸媒介广告营销策略创新途径
1、加强广告策划营销策略, 创新报纸广告服务形式。
对于广告商来说, 广告策划是其产品营销策略中的一个重要组成部分, 广告商在进行广告投入预算时, 不仅希望借助于报纸媒介向读者传递商品信息, 提高产品的知名度, 更能通过各种活动来塑造和提升品牌形象。因此, 报纸在为广告商筹划广告策略时, 不仅要满足产品广告服务, 更要提供一种促销功能, 可采取一些适当的公关活动来加强广告策划的实效性。
一般在设计报纸广告策划时, 需要结合目标市场的服务领域, 走进市场, 调查市场消费主体的人群特点以及预期的广告效果, 广告策划已成为当前报纸广告营销中的重要战略步骤。
报纸媒介要与广告商或企业共同制定切实可行的广告策划, 提高客户的信任度, 以及自身的广告竞争力, 建立社会公信力, 并以此来发展更多的潜在客户。
2、抓住报纸广告主要受众群体的消费特点, 提供更精准的产品信息。
在新的营销环境下, 报纸广告要抓住受众群体的消费特点, 提供更为精准的产品信息;来增加产品的潜在消费者。因而, 报纸广告的营销组织也有传统的4P转型为4C, 即由企业为中心转变为以消费者为中心的营销模式, 积极主动地了解目标市场消费者的需求、支付成本、消费水平以及获得便利性等方面基本数据。报纸媒体的广告营销过去更多地关注于广告的投资回报率, 围绕这产品品牌以及产品促销为主来宣传产品信息, 这种宣传方式很难为广告客户精准地找寻目标消费群体。当前报纸广告应更加关注于受众群体的消费特点, 整合现有的营销模式创新广告策划, 建立互动式的营销计划, 为客户提供更为精准的寻找目标客户, 及时反馈广告效果。
3、广告传播渠道电子化, 建立网站平台及多媒体报纸。
报纸广告应积极应用新技术, 将网络技术快速发展和更新作为自身创新广告营销渠道的关键。面对新兴的各种网络报纸媒介, 应充分利用自身品牌形象优势, 将报纸内容拓展到网络和手机平台上, 拓展网络和手机上的多媒体报纸。以互联网为代表的新媒体在互动性、快捷性、丰富性方面远超过传统的报纸媒体, 其内容上与传统报纸媒体并无太多差异, 说明传统媒体仍然具有其内容方面的优势。因而, 报纸媒体优化其自身的资源配置和加强技术支持, 有利于报纸行业更加有针对性地提高广告效果, 进一步向优势媒介集中。建立自己的网站平台, 加大对电子报纸的投资建设, 把握网络技术迅速发展的良好时机, 如已广泛应用的手机早晚报, 已成为广告消费者阅读电子报纸的有效途径。
4、创新广告渠道, 扩大广告经营空间。
目前, 广告客户不仅重视报纸媒体创造的广告效果, 同时对于人员促销等终端营销也十分重视。因此, 报纸媒体可借助自身所拥有的庞大客户群体, 辅助客户实现有针对性的产品终端销售营销策划。例如, 建立电子报纸的读者信箱数据库, 发行报纸时有针对地对产品客户进行问卷调查, 了解群体对产品的预期, 更加直观地将广告宣传效果延伸、加强, 同时也有助于帮助客户更好地改善产品质量, 加强消费者对该类商品的关注度和认知度, 减少了其他类似报纸广告的干扰, 从而提高报纸广告的营销效果报纸媒体要扩大广告的经营空间, 最重要的原则就是要积极创新营销渠道和模式, 改变传统的营销观念, 围绕广告客户和消费者的需求和偏好, 创新营销策略, 将自身的资源优势在市场上充分放大利用。整合现有的受众群体资源和版面资源, 加强对受众群体细分, 了解群体的消费特点, 针对不同版面的细分群体给予细致的差异化营销策略, 为广告客户更有针对性地集聚销售对象, 提高报纸广告的精准度和影响力。通过建立并整合客户信息资源, 实现对受众群体的动态营销。
5、提升报纸的权威性和影响力, 是广告创收增长的根本动力。
报纸媒介自身也具有品牌效应, 良好的品牌形象能够吸引更大的广告客户来刊登广告, 因此, 报纸的品牌形象对于提升自身广告收入具有重要意义。然而加强自身品牌形象的维护和提升, 需要整合报社资源, 各部门协调工作, 共同影响部门间高效持续的运作, 才能进一步提升报纸影响力和品牌形象。各部门要在做好自身本职工作的基础上, 充分调动广告人员及各部门人员的积极性和创造性, 加强信息交流, 创新经营理念, 改进营销策略, 充分发掘和利用报纸的广告资源, 实现报纸广告持续增收。特别是在新闻资源、报纸运作及营销手段方面加强科学化、专业化经营管理, 促进广告市场多元化发展, 形成报纸广告创新营销增收的管理模式和运作机制, 稳固其在报纸广告市场的核心竞争力, 使其在激烈的广告媒体竞争中成为具有自身优势的竞争者。
6、广告量与报纸主体内容的比例要把握适度。
虽然广告收入是报纸媒体的主要收入来源, 但仍应把握好适度的原则, 正确处理广告量与报纸主体内容的比重关系。当前, 大多数读者在购买报纸时更多地是想了解新闻, 在报纸有限的版面内, 需要解决受众群体与广告客户之间的“矛盾”。在正确衡量二者之间的比重时, 也体现了一家报纸媒体的广告经营策略和倾向, 一些报纸可能牺牲受众的利益来满足广告客户的需求, 以获取更多的广告收入, 这种做法短期可能取得较高的收益, 但长此以往会影响报纸的品牌形象和受众群体的数量, 是十分不明智的做法。在刊登广告方面, 要对广告内容、质量等严格控制, 避免广告低俗、虚假等情况, 广告的比重也要进行严格控制, 保持新闻内容与广告量在一定的比例范围内。这种比例建立在既满足报纸正常的新闻编辑内容, 也增加了读者在阅读报纸时能够适时适量地了解一些特定的行业广告信息, 同时满足广告客户的发布需求, 获得稳定的广告收入。
四、结束语
本文着重论述创新报纸广告营销策略的途径, 其核心就是要抓住机遇, 转变传统营销观念, 充分利用新技术创新营销策略和途径, 塑造品牌形象, 加强营销创新和资源整合力度, 为报社增收增效扩展广告经营空间。
参考文献
[1]吴玉美.增值服务提升报业广告竞争力[J].传媒观察, 2008 (5) .[1]吴玉美.增值服务提升报业广告竞争力[J].传媒观察, 2008 (5) .
[2]石坚, 杜伟泉.《深圳特区报》市场化发展研究[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2010, (11) :138-139[2]石坚, 杜伟泉.《深圳特区报》市场化发展研究[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2010, (11) :138-139
7.关于现代广告的功效与运用探究 篇七
【关键词】现代广告；功效；运用
引言
广告作为一种宣传手段，已经成为人民日常生活中的重要部分组成。广告与观众之间存在着互相作用的关系，一方面，广告通过各种手段吸引潜在消费群体，以达成其商业或社会公益性目的；另一方面，观众对广告同时具有一定的反馈作用，通过社会舆论的方式影响广告的传播与社会功效。在当前的自媒体时代，人民的生活被大量的信息所占据，现代广告要如何及时调整自身结构与形式以适宜新时代的要求是媒体行业应当关注的重点。只有对现代广告的功效与运用进行深入探究，才能针对市场，开辟出新的发展道路。
1.现代广告的地位分析
广告是通过一定形式的媒体，公开向公众传递信息的一种宣传手段，包括商业广告和社会公益性广告。广告技术的不断开拓创新与广告宣传理念的大胆求变使得广告逐渐占据了人民的消费视野，当前现代广告的地位主要体现在以下三个方面。首先是准确表达广告信息，通过以一种直观、快捷的方式将自己所要宣传表达的内容传达给消费者，提高广告信息的传播范围与社会影响；其次是树立品牌形式，通过采用多种纸质媒体与网络媒体等方式进行品牌宣传，在消费者群体中扩大自己的认识群体，提高自身品牌塑造能力；最后是引导消费，引导消费主要是抓住消费者的隐秘消费心理，一般是以平面广告的形式将信息直接传达给消费者，以激发起消费者潜在的消费需求与消费欲望，从而促进消费者进行消费。
2.现代广告的功效
现代广告的功效主要是指广告所传递出的信息对于广告主体的作用以及对于广告客体和社会的影响。本研究从微观和宏观两方面着手，对广告的功效进行深入探讨。
2.1现代广告的微观功效
（1）传播信息功能。广告是一种面向市场、针对消费者群体的宣传手段，这就说明其最基本功效在于能够有效传播信息。现代广告传播信息的功能主要体现在四个方面。首先是促进功能，即指广告传递出的信息能够有效激发消费者现有的需求，刺激消费者的消费欲望；其次是劝服功能，即指通过多种宣传手段获得消费者的信任，让消费者认可广告内容与产品信息，从而引导其自发性产生购买行为；第三是增强功能，即指消费者在对本产品或者本信息具有一定好感认知的基础上，推动消费者在心理做出购买决策，肯定消费者的购买行为；最后是提示功能，即通过频繁的信息触发消费者的生活日用品习惯性购买行为[1]。
（2）经济功能。经济功能主要是针对商业性广告而言，商业性广告的本质目的是为了追求最大化的利益，而广告这一宣传手段就成功地成为了生产与消费的链接中介，通过润滑调剂的作用促进商品在市场中的迅速流通。同时，优秀广告成功投入运用于市场，能够极大地刺激整个社会群体的生产需求，刺激消费者对于商品的需求量，从而刺激公司生产扩大化，不断增加经济效益，不断增加广告投入。广告的经济功能还体现在，它能够有效促进广告企业间的合理竞争活动，促进各企业在激烈的竞争中提高自身竞争力，进而推动整个广告行业的发展。
2.2现代广告的宏观功效
（1）社会功能。广告作为一种宣传手段，在社会活动中既能够被消费者群体所迅速熟知，同时在市场经济体制的作用下又难免出现各种问题。广告的社会功能可以从正反两个方面进行概括，其正面功能在于，广告能够传播新的生活观念，新的生活方式和消费方式，从而提高人民的生活质量与幸福感，同时它还能够促进公共事业的进步，推动城市基础设计建设进程；其反面作用体现为大量的冗余广告、虚假广告、低俗广告层出不穷，严重破坏了市场经济秩序，给人民的生活与身心健康带了不良影响[2]。
（2）文化美学。广告的文化美学主要是从消费者的接受心理来考量的，优秀的广告能够让消费者在获得商品服务信息的同时，还能够获得娱乐性的快感。自媒体时代也是一个娱乐向上的时代，娱乐性广告由此很容易就能获取消费者的心理认同。
3.现代广告的具体运用价值
3.1现代广告在企业中的运用
广告出于企业，在获得一定社会认知与广泛认同之后又会反作用于企业。优良的广告能够有效促进企业的生产销售活动，促进企业的再生产。同时还能够在及时抓住合理商机，塑造本企业的良好企业形象与品牌价值，从而切实提高产品的市场竞争力[3]。以加多宝集团的捐款事件为例，在“512”汶川地震中，加多宝作为第一家捐款的民营企业，率先捐款一个亿。这一宣传活动极大了提高了国人对于加多宝企业的喜爱，提高了加多宝凉茶的知名度。此后的短短数月，加多宝凉茶的销售量呈几何形势上升，最终占据全国凉茶销量第一的宝座。
3.2现代广告在消费者群体中的运用
（1）筛选商品信息，引导消费者选择性消费。如今消费者面对众多琳琅满目的商品，难免会产生无从选择的想法。广告通过将该产生自身的特点鲜明地体现出来，以显示与其他同类产品的不足之处，从而引导消费者根据自身需求进行选择性消费。例如在众多方便面广告中，五谷道场率先提出“非油炸面饼，更健康”的理念，在一定时期迅速地占领了一部分市场，吸引了大量的消费群体。
（2）刺激和引导消费，促使消费者理性消费。生活水平的提高使得消费者在消费时拥有更多选择，同时也增加了消费者在商品对比中抉择的困难程度。而广告能够良好地刺激和引导消费者综合考虑多要素，从而进行例行消费。以南孚电池为例，“一节更比六节强”的口号迎合了多数消费者追求高性价比的消费心理，取得了良好的营销效果。
4.结语
综上所述，现代广告具有微观上的传播信息、经济功效和宏观上的社会功能与文化美学功效，能够有效运用于企业与消费者群体中，切实促进企业的发展，刺激消费需求，推动社会进步。为此相关企业与部门应持续发展现代广告的功效与运用价值，为我国广告行业的发展做出突出贡献。
参考文献
[1]饶德江，章俊.现代广告视觉转向的文化批判[J].艺术·生活，2013，1（02）：60-61.
[2]许少康，王振华.论文化因素对现代广告的作用[J].上海科技翻译，2014，2（04）：55.
[3]刘玉姣.浅谈现代广告设计与创意[J].大众文艺，2012，5（10）：24-25.
作者简介
8.广告调研报告 篇八
调研组：206宿舍组
组长：王磊
成员：朱国硕孙丰宗王文涛殷鹏飞于超
在前不久的广告调研中，我们组围绕着广告发起的目的将调研中拍摄的图片分为赢利性广告和非营利性广告。并以此为基础细致地对拍摄的典型广告进行了分析与评价。赢利性广告中联邦快递广告和班尼路服饰广告最具代表性。联邦快递广告以反恐为背景，讲述的是联邦快递员正在小巷中给反恐特警组作战前地理位置的分析与部署，生动有趣的表现出联邦快递公司的专业化服务，值得消费者信赖。班尼路服饰品牌是意大利品牌，20世纪80年代进驻香港市场，近几年开始打入中国内陆市场，“班尼路”善于集合当季流行元素，尽享时尚大方。班尼路服饰广告以时尚大方的黄晓明为品牌形象代言人，将品牌特点与形象代言人形成默契的配合，能充分吸引爱时尚，追时尚的消费者的注意。非赢利性广告以两幅关注儿童的广告最具代表性。第一幅是以两句简短的对话展开。——“孩子你想干啥？”——“想上学”其中“想上学”是一个孩子在地面用石子排成的，质朴而感人，使人不自觉的同情贫困地区孩子们对想上学的急切渴望。第二幅以蓝色墙棕色地面砖为背景色，一个孩子身上图染与背景色相同的颜色，若不是1
前面还放着一块白色面板上面写着“不要忽略我”的提示，很难看到坐在地下的孩子，使人恍然大悟，生动的表达出留守儿童渴望得到亲人、社会的关注。赢利性广告和非赢利性广告只是广告分门别类中的一种，作为广告专业的学生我们需要更多的专业知识，以便为我们广告工作中提供理论指导。
9.加多宝广告调研报告 篇九
调查方法：问卷访问法撰写人：陈一栋、梁霞
小组成员：陈一栋（撰写调查报告）梁霞（撰写调查报告，制作PPT并讲解）周勇（收集问卷、统计数据）李仙仙（设计问卷，收集问卷）张荣顺（收集问卷，统计问卷）张明明（分析问卷和调查报告，整理PPT，整理打印）
【摘要】
为了更好地学习广告调查与预测，我们先进行一次实地调查。本次调查的内容为加多宝广告效果及在消费人群中的知名度和产品的消费情况，调查范围是黑龙江科技学院市场营销系的学生，此次调查的目的是了解消费者对加多宝的需求及对产品的了解情况，得出加多宝在凉茶市场的广告知名度，尤其是携手“中国好声音”之后的市场广告效应，为加多宝的广告策略提供资料。
一、调查内容主要针对不同年级、不同性别的学生进行如下几项内容调查：
1、同学是通过何种媒介了解加多宝的；
2、同学选择饮用加多宝的原因是看重产品的哪一方面；
3、同学会在什么场合下饮用加多宝；
4、同学更青睐于以何种形式的冠助；
5、同学印象最深的加多宝广告标语；
二、以下是此次调查的重要分析及结论建议：
此次调查对象中，全部知道加多宝这个品牌，其中100%的人通过电视广告了解过加多宝，20%的人也在网络上了解到加多宝，没有人在报纸上了解到加多宝，在其他冠名电视剧上了解到的有6%，通过冠名娱乐节目了解到的有36%。其中有90%的人喝过加多宝，并且有10%的人把加多宝当做日常饮品，饮用者主要集中于男性，高年级多于低年级。在调查消费者选择加多宝的原因中，有34%的人选择的是口味适合，72%的人选择的是预防上火，20%的人选择的平日饮用，40%的人选择吃火锅时饮用，14%的人在吃浓烈味道食物后饮用。其次在加多宝冠名的电视节目宣传中，92%的受访者了解中国好声音，对于向上吧少年和势不可挡了解的很少，对于其冠名的电视剧或运动类的节目更是知之甚少，当问及他们更会关注为何种形式的冠名时，70%建议用娱乐形式宣传，20%建议以公益慈善活动宣传。当问及广告标语是消费者最熟悉的还是改编于王老吉的那句“怕上火喝加多宝”。
对此我们得出以下几点结论和建议：
1、大学生接触最多的广告媒体为电视和网络，故加多宝在投放广告时应加大对此投入力度；
2、仍坚持“预防上火”这一广告主题，消费者认可度很高；
2、加多宝应以冠助娱乐节目为主，更易被消费者接受；
3、应加大广告创新力度，从原王老吉广告中摆脱出来，让消费者改变其编改王老吉广告的印象；
4、加多宝的促销活动宣传有待提高，应给予卖场促销活动更多的支持，让消费者都积极的去了解加多宝产品，促销活动能直接有效的拉近与顾客的距离，从而提高加多宝产品的美誉度与知名度。
【序言】
自1995年加多宝公司推出第一罐红色罐装王老吉后，加多宝通过清晰的市场定位，强大的广告宣传和市场扩张步伐，在几年内将王老吉打造成价值高达1080亿的全国第一品牌。但是，历时一年多“王老吉”**的尘埃落定给凉茶行业带来更多的不确定性，加多宝、王老吉、和其他品牌凉茶将重新划分中国凉茶市场。中国凉茶市场将进入一场混战，之前“一家独大”的场面将可能彻底改变。加多宝公司经过与广药集团仲裁之争之后，原王老吉改名加多宝，并通过大量广告及冠助一系列节目来宣传，力图占领大部分市场，在市场上引起了消费者的不同凡响。本次调查通过对市场营销系随机抽取的50名在校大学生的问卷访问调查，意图找到改名后的加多宝凉茶的消费情况和场合，找出加多宝在凉茶市场的广告知名度，尤其是携手“中国好声音”之后的市场广告效应，为加多宝的广告策略提供资料。
【正文】
本次调查通过对市场营销系随机抽取的50名在校大学生的问卷访问调查，调研，了解了加多宝使用者与潜在使用者的需求与建议，品牌知名度、媒体情况，并作出了以下数据分析：
此次调查的50个对象中，有36名男士，14名女士，其中大二年级占28%，大三年级占66%，大四年纪占6%。由此可知男士饮用加多宝要多于女士，且高年级多于低年级（见图1图2）。
图
1图
2调查中的50个人全都知道加多宝，100%的人通过电视广告了解过加多宝，20%的人在网络上了解到加多宝，没有人在报纸上了解到加多宝，在其他冠名电视剧上了解到的有6%，通过冠名娱乐节目了解到的有36%（见图表
3）。
图3
由此可见学生更易接触的广告媒体为以冠助娱乐性节目为主的电视广告和网络广告。
在调查对象中，有90%的人喝过加多宝（见图4），在喝过加多宝的学生中有15%的人把加多宝当做日常饮品，23%的人一月饮用两三回，62%的人偶尔聚餐饮用一回（见图5）。可见加多宝在学生中的知名度高但消费量少。
图图
5在饮用加多宝的场合调查中，14%的人选择的平日用餐时饮用，40%的人选择吃火锅时饮用，32%的人选择吃烧烤时饮用，12%的人在吃浓烈味道食物后饮用,2%选择其他（见图6）
图图7
另外，在调查消费者选择加多宝的原因中，有34%的人选择的是口味适合，58%的人选择的是预防上火，8%的人选择其他原因（见图7）。从中可以看出加多宝的主打广告词“怕上火就喝加多宝”得到了消费者的良好反应，降火的功效可以作为加多宝的主要产品定位，加大降火功效的广告宣传。
在加多宝的广告知名度调查中，受访者中37人表示了解或者一般，还有13人表示不太了解（图8）。可见加多宝广告在学生这一消费群体中的传播不好，没有达到宣传目的。大多数学生在上网看电视时都屏蔽那些枯燥重复的广告，这就要求加多宝在广告创意上加大力度，创造出大学生“爱看的广告”。
图图9
另外，加多宝冠名的电视节目宣传中，92%的受访者了解中国好声音，对于向上吧少年和势不可挡了解的很少。还有，受访者中有70%建议用娱乐形式宣传，20%建议以公益慈善活动宣传。从这些数据中可看出，大学生更青睐于那些娱乐性的节目，而加多宝冠名的中国好声音深受大学生喜爱，同时也达到了加多宝的宣传效果，大部分学生都通过看中国好声音知道并了解加多宝的。以慈善活动来树立品牌形象也易被广大学生接受，以爱心善良唤起消费者的认可，所以加多宝在广告宣传方面应重点考虑对娱乐性节目的冠助和对慈善事业的关注和支持！
在谈到王老吉改名加多宝后会不会影响购买的调查中，有38%的受访者选择的是
会影响（见图9）。在同样的配方同样的功效前提下，只是名字不同，就改变了消费者的购买意愿，可见消费者对加多宝还是心存疑虑，不太了解，因此，加多宝的广告宣传一定要继续加大力度，在广告中突出“原来的配方，一样的去火功效”，以争取最大限度的原王老吉忠实客户，让其相信并愿意购买加多宝。
在关于加多宝促销活动的调查中，只有18%的受访者遇到过，剩下82%的受访者都表示没有遇到过。促销活动能直接有效的拉近与顾客的距离，让顾客有更多机会去了解去购买加多宝，从而喜欢上加多宝并培养忠实客户。通过此项调查，很明显，加多宝的促销活动宣传有待提高，应给予卖场促销活动更多的支持，给消费者提供走进加多宝了解加多宝的机会。
当被问及你最熟悉的一句加多宝广告标语时，有30个人知道并写出来了，剩下的20个被调查者中都不记得或很模糊，而在30名写出广告标语的调查者中，有23人写的是“怕上火喝加多宝”，仅有7人写的中国好声音或其他广告语，可见消费者对原王老吉广告语的熟识度，加多宝在原来广告基础上进行修改，一方面确实容易让消费者记住，但是不能一直在王老吉广告的阴影中存活，在消费者都知道王老吉改名加多宝后，要创造出自己特色的广告。
通过本次调查，我们得出以下结论和建议：
1、广告媒体
在广告媒体投放时尽量根据多数目标消费者的媒体习惯投放，电视广告应作为主要媒体宣传方式。尤其要开发能吸引广大潜在顾客群的大型娱乐节目。
2、重点宣传
选择电视广告重点对加多宝产品的降火功效进行宣传，做好市场定位。
3、举办促销活动
让消费者都积极的去了解加多宝产品，促销活动能直接有效的拉近与顾客的距离，从而提高加多宝产品的美誉度与知名度。
4、加多宝的广告宣传一定要继续加大力度，在广告中突出“原来的配方，一样的去
火功效”，以争取最大限度的原王老吉忠实客户，让其相信并愿意购买加多宝。
5、大多数学生在上网或看电视时都屏蔽那些枯燥重复的广告，这就要求加多宝在广
告创意上加大力度，创造出大学生“爱看的广告”，已达到对学生宣传，开发学生市场的目的。
6、大学生更青睐于那些娱乐性的节目，同时以慈善活动来树立品牌形象也易被广大
学生接受，所以加多宝在广告宣传方面应重点考虑对娱乐性节目的冠助和对慈善事业的关注和支持！
7、应加大广告创新力度，从原王老吉广告中摆脱出来，让消费者改变其编改王老吉
广告的印象，创造自己的个性。
总结：
通过本次对加多宝广告调研，我们得出了加多宝所投放广告的优缺点，并给出了建议。通过此次调查，我们认识到了广告媒体的选择、广告主题的明确对广告效果的重要影响。
【附录】
此次调查使用的50份调查问卷。
加多宝广告调查问卷
您好，为了了解加多宝广告效果及在消费者人群中的知名度和消费情况，现做如下调查，我们采用不记名调查问卷方式，我们所收集的资料只做学术方面的研究，对您的答卷将会严格保密，感谢您的配合。
1.您知道加多宝吗？
A.知道B.不知道
2.您是通过什么方式知道加多宝的？（多选）
A.电视广告B.网络C.报纸D.它冠名的电视剧E.冠名的娱乐节目F.其他途径
3.您喝过加多宝吗？
A.喝过B.没有
4.您喝加多宝的次数为
A.偶尔喝一回B.一个月两三次C.日常饮品D.没喝过
5.您在什么情况下饮用加多宝？
A.平日用餐B.吃火锅时C.烧烤时D.运动前后E.吃浓烈味道食物后F.其他
6.您选择加多宝的原因有哪些？（多选）
A.价格适中B.口味适合C.预防上火D.品牌效应E.其他
7.您对加多宝的广告了解吗？
A.了解B.一般C.不太了解D.完全不了解
8.以下加多宝冠名的电视节目你了解哪些？(多选)
A.中国好声音B.向上吧少年C.势不可挡D.没有
9.王老吉改名加多宝后会影响你的购买吗？
A.不会B.会
10.您对加多宝的印象有哪些？(多选)
A.产品包装B.味道C.产品功能D.价格E.品牌知名度F.广告代言人D.促销活动
11.您遇到过加多宝搞促销活动吗？
A.有B.没有
12.以下何种形式的冠助你最关注？
A.娱乐性节目B.公益慈善节目C.体育运动项目D.其他
13.您最熟悉的加多宝的一句广告词是
14.您的性别：
A.女B.男
15.您是：
A.大一B.大二C.大三D.大四
10.关于广告调研报告 篇十
万方&红火广告策划人才机构行业数据中心监测显示，截止2007年10月，我国省会城市报刊广告总体规模已达9000余万元，加上二级城市的报刊、杂志广告投入以及电视媒体的投入，整体广告规模预计突破1.5亿元。而从广告中的产品品类和投放量来看，减肥产品广告在近几年来呈现上升趋势。万方&红火广告策划人才机构重点选择了华北、华东、华南、西北和东北5个地区的省会城市石家庄、济南、南京、广州、西安、沈阳等六大城市作为重点监测区域，并以当地主流报刊作为监测媒体，对2007年的中国减肥产品的广告投放情况进行了监控分析。
一、2007减肥市场四大剂型唱主角
从减肥产品投放品种上看，2007年的减肥市场，品种集中在茶剂、胶囊、贴剂和冲剂四类剂型上，其中以传统茶剂型占据主流。茶剂的报刊广告花费比重占到了减肥产品报刊广告总量的30%左右；其次是胶囊和贴剂；冲剂作为一种新兴的品类在减肥市场中占据了13%的市场份额，属于市场占有量最少的一类剂型。(见表1)
茶剂：大都是一些老品牌，尤其是碧生源、御生堂、9快9三个减肥品牌全部是通过了前期的市场验证后陆续推出来的，这说明茶剂在现阶段非常符合现代消费者的需求。茶类减肥品在前几年就非常畅销，维持了中国将近5年的减肥热潮，尤其是在中低消费群体中占据了不可动摇的市场地位。而后来跟进的茶剂减肥品果茶抽油瘦、韩国魔恋A计划，虽然在市场上的表现还有待观察，但从前期市场监测来看，茶剂减肥品在整体上依然具有不可小觑的市场潜力。
胶囊：胶囊剂型产品中，处于龙头老大地位的依然是澳曲轻和曲美两大巨无霸，跟进的产品是曼秀减肥胶囊和果醋胶囊两个品种。与茶剂减肥品相比，胶囊剂型的减肥品有效迎合了人们对减肥产品的功能化心理需求，也迎合了部分消费者“认药品不认保健品”的心理趋向。曲美减肥胶囊作为专业减肥药物，自国家药品食品监督管理局批准在中国上市7年来一直牢牢占据减肥市场第一减肥药物品牌的地位；而国家二类减肥新药澳曲轻(盐酸西布曲明)从2001年上市至今，已在30多个国家上市，并成为我国减肥市场上的主流减肥药。随后跟进的曼秀减肥胶囊、果醋胶囊虽然无法与两大减肥产品相提并论，但作为胶囊剂型的保健性减肥品，依然在减肥市场中有着不错的表现。
贴剂：主要有夜夜瘦、七点瘦减肥贴、美拉美三个品牌，贴剂减肥品沿用了中国传统膏药的炮制手法，试图通过剂型上的改变寻找到新的市场突破点，在某种程度上，它给减肥市场带来了一种古老却也新奇的减肥品种。但这类减肥品所面临的问题也比较多，因为贴剂不能像口服减肥产品那样能直接控制人的食欲或者加速人体的排泄过程，所以减肥效果不如口服减肥产品直观。正因为此，一些厂家在产品里加入了溶质成分，当这些溶质成分接触到人体后，就会在人体温度的作用下溶解，流出类似油脂样的东西，很多企业借此大做文章，宣称排油看得见。但这类产品能不能最终修成正果，还应该看它能不能真正起到减肥的效果。
冲剂：这类产品较少，主要品牌以禁果纤体苹果晶为主，产品效果类似于片剂减肥品，只是更具有生活化气息。这类产品作为保健型食品，应该具有较大的成长空间，但从监控情况来看，这类产品尚处于成长阶段，属于明日之星类减肥品，要想与胶囊类的药物和其他类型的产品抗衡，还有待精心培育。
片剂：片剂减肥产品在一定程度上也是消费者乐于接受的，主要有正点苹果醋、LPA减肥片等。这类减肥产品试图通过剂型和口感的创新，比如有类似于口香糖的清香及各种口味，注入时尚与流行的成分，直接走进消费者的生活，把人们对药物的那种天生畏惧性和潜意识里的敌对观念冲淡，很能诱惑一些年轻人因为好吃、追求时尚而购买。
二、减肥产品广告投放区域江苏排名第一
从减肥产品报刊广告投放区域选择情况来看，2007年减肥产品的报刊广告投放区域集中性非常明显，江苏是广告热点投放区域。曲美、LPA、9快9等减肥品牌都在当地进行了大规模、连续性的广告投放，而且力度与其他所有市场相比都是最大的，投放版面也集中在整版和半版之间，广告投放额达到677万元，几乎占据了整个减肥产品报刊广告近七成的份额。辽宁则紧随其后，减肥产品报刊广告投放额270多万元。而作为传统厂家必争的一线城市如西安、石家庄等地，减肥产品的报刊广告投放却表现平平，在监测的6大城市中排名中间位置，两地合在一起也只有351万元，只占到江苏地区减肥广告投放额的一半强。济南报刊广告投放额仅维持在88万元左右，位居倒数第二；而经济发达的广州主流报刊广告投放额仅为32万元，排名末位，其广告规模仅为监测地区整体规模的2%，与其城市地位极其不符，是2007年减肥报刊广告排名榜中萎缩最为明显的一个城市，这充分说明了减肥产品报刊广告市场更趋集中于目标市场的竞争特点。（见表2、表3）
三、广告投放量LPA品牌排名第一
从各减肥产品的广告费用排名情况看，2007年在监测地区的各类减肥产品报刊广告总投放额为1418万元。其
中居于冠军地位的是LPA，在2～10月份的监测期内共投放了523万元报刊广告费，为减肥产品整体投放费用的38%；其次是9快9、禁果、果茶抽油瘦，这三类产品的报刊广告费用均在100万～170万元之间，与LPA相比属于中度投放；果醋胶囊、曼秀、夜夜瘦减肥贴、七点瘦、正点苹果醋片、御生堂减肥茶、美拉美、澳曲轻、韩国魔恋A计划等减肥产品的报刊广告投放均属于比较低的品种，9个品种的广告费用加起来刚好接近LPA的一半。（见表4、表5）
四、减肥产品广告4月达最高峰
2007年减肥市场共有16个品牌参与了报刊广告竞争，从减肥产品报刊广告投放的全年走势来看，减肥产品报刊广告季节性变化极其明显。
出于启动市场的需要，除了果醋胶囊和LPA这两个减肥产品选择了在2月底开始投放广告外，大部分产品是从天气开始转暖的3月中上旬开始投放，并且力度比较大，当月全部广告投放频次加起来有53次，投放金额超过190万元。到了4月，监测地区的减肥报刊广告的投放次数达到全年的最高峰，投放品种11个，所有减肥产品的报刊广告投放频次加起来有79次，总投放金额达到260余万元。這说明4月份是减肥产品的黄金季节，大部分减肥生产企业把营销重点放在了这个天气即将转热、消费需求旺盛的月份，因此这个时期的市场竞争也最为激烈。但到了5、6月份，整个减肥市场的报刊广告投放不但没有随温度的上升呈现上扬趋势，反而表现出了大幅缩水，减肥产品品种由前期的11个锐减到6个，所有减肥产品在这两个月的报刊投放次数加起来不足70次，还不如4月份一个月的投放次数；到7月份，参与竞争的减肥产品只剩下LPA、夜夜瘦减肥贴、9快9、禁果、果茶抽油瘦5个减肥产品，这个时期LPA依然承担了80%的报刊广告投放力度，但整个减肥市场并没有因为LPA的力挺出现牛市，大多数产品开始鸣锣收金，报刊广告从此开始一路下滑，到2007年10月，已经很少见到减肥广告出现，整个减肥市场表现出一片孤寂的态势。（见表6）
五、狠投一把、见好就收，成为众减肥品牌保存实力之“法宝”
从各减肥产品的报刊广告投放时间长度来看，2007年报刊广告投放时间最长的首推LPA，其次是曲美，这两大减肥品牌都在各地市场进行了长达半年之久的连续性的报刊广告投放。而七点瘦、美拉美、禁果、夜夜瘦等投放时间都在1～2个月之间，然后就停止了报刊广告投放。而韩国魔恋A计划则在8月份的减肥产品竞争淡季开始选择报刊广告投放，一个月也悄然停止。一些减肥品牌企业保持原有竞争模式，狠狠投一把，有利可图就继续投放，效果不好，馬上撤掉，绝不恋战，这也正是许多减肥产品经销企业得以保存资金实力的办法，不过随着越来越规范化的市场环境变化，这种运气加胆大的赌弈方式将面临巨大挑战。
2007年的减肥市场的激烈竞争使众多的经销商已经舍弃了传统营销学中所讲的市场预热阶段，而一上市就直接进入活动拉动阶段，从产品一投放市场就希望制造热潮，推到风口浪尖上。这既是一种急功近利的无奈，也使得传统营销理论在减肥营销实践中面临着一种被解构的挑战。
六、促销活动贯穿各品牌营销过程，同一促销手段呈区域性效果差异
从各产品的促销手段来看，在监测的16个产品中，除碧生源减肥茶和禁果较少开展促销活动外，澳曲轻、LPA、曼秀、9快9、七点瘦、美拉美、御生堂减肥茶、果醋胶囊、七点瘦等产品都采取了大幅度的买赠或者特价销售活动，而且活动贯穿整个市场的销售月份。正点苹果醋片则突出其水果味道的特点，以免费试吃活动为主题贯穿整个营销过程。
曲美在上市初期就推出了4999元奖金制度和香港迪斯尼抽奖活动，附带加1元赠送小包装产品两盒活动；2007年3月份，还在江苏、辽宁两大市场不断推出买一赠二的活动，并聘请了范冰冰为产品形象代言人，采用版面大小差不多的报刊广告不断凸显其妖娆靓丽的体形，以突出产品高端形象基础的广告操作思路。其营销手段在南京取得了较好的效果，但在沈阳只投放了一个月便偃旗息鼓了。在陕西和山东市场，3、4两个月份断断续续地做了广告投放，5～8月份则挂了空挡。这说明同一种促销策略在不同地区的效果是不同的，这充分反映出曲美不同地区经销商的执行力和各地市场的掌控力存在很大差异。
后记：
雷同化、同质化是2007年的减肥市场竞争手段的一个共性，它一方面反映出各企业营销手段的匮乏，另一方面也反映出减肥产品的营销手段已经到了一个难以突破的瓶颈阶段。突破的关键，一方面要看整个市场环境的变化，另一方面要看减肥市场的经营企业是不是有创新的动力。相信经过一个冬季的养精蓄锐后，在2008年春暖花开的季节，一场新的减肥市场大战就将重新开始。