地方报纸媒体发展现状调查报告

地方报纸媒体发展现状调查报告（精选13篇）

1.地方报纸媒体发展现状调查报告 篇一

在我国报纸信息数据库建设中，地方报纸信息数据库发展较快。例如广东省的《南方日报》、《广州日报》、《东莞日报》等不但建立了报纸信息数据库，而且还继《人民日报》之后进入了因特网，向全球推出了电子版，使国外的华人同胞能够及时地了解广东在改革开放中的新风貌、新变化。

但是，由于政策与机制、技术手段与设备、社会信息意识、人员素质等多方面的原因，我国地方报纸信息数据库的建设尚存在许多问题。本文通过对上述地方报纸信息数据库的现状与存在问题的分析研究，提出一些设想和改进措施，以期对今后地方报纸信息数据库、电视台、电台新闻数据库以及其他数据库的建库工作实践提供一点参考和借鉴。

2.地方报纸媒体发展现状调查报告 篇二

一、媒介融合时代语境下地方报纸的发展困境

随着互联网技术的发展和智能手机的普及,各种新的传播形态不断衍生,新媒体迅速崛起。新媒体具备即时性、便利性和信息量巨大等传播特征,这些特征使传统媒体的传播劣势被放大和凸现。同时,凭借先进的传播技术和互动性的传播方式,新媒体可以让任何人成为传播的主体,又颠覆了传统媒体的“把关人”地位。新媒体的发展,令地方报纸的传播价值下降,读者大量迅速流失,广告量也大幅度下滑,生存空间逐渐萎缩。

在新的传播语境下,地方报纸必须顺应发展趋势,更新传播理念,突破纸质媒体的界限,利用新的传播手段和媒介,搭建媒介融合平台。要实现这一转型,地方报纸面临着不小的困境,主要表现在观念、经验模式、人才、资金等几个方面。

首先是观念转变难。多年来,地方报纸从业人员已经习惯了固守一张报纸,思考的问题往往是如何在这个十分有限的载体上,最大限度地拓展新闻的广度和深度,留住读者、吸引广告。但新媒体颠覆了这一线性模式,媒体人的传播主体地位不再,更加突出的是用户体验,用户的反应决定着媒体传播内容的走向,传统意义上的新闻由此发展为个性化的新闻产品,传播的方式也更加多元化。这些对传统媒体而言,一时都难以适应,类似种种传统思维的限制,如固有的理念范式、体制机制,以及根深蒂固的部门之间和内部媒体之间的本位主义顽疾,都导致传统媒体人对新媒体的参与意识不强、参与程度较低。

其次是经验和模式的缺乏。新媒体不仅是传播方式和传播内容的变革,对传统媒体以广告为支撑的盈利模式也正形成巨大冲击,整个媒体的运营模式正在被颠覆。现在,报纸的受众群体和广告份额,已经越来越多地被新媒体瓜分,但是,新的盈利模式远未建立。目前,传统媒体发展媒介融合几乎没有可借鉴的经验可循,家家处于起步阶段,人人都在“摸着石头过河”,都还在“烧钱”,尚无哪家传统媒体敢称已经成功转型,形成了新媒体的盈利模式。

再次是人才的匮乏。传统媒体走向媒介融合的主要障碍不在技术,而在于人的因素,最关键的是必须要有具备“互联网基因”、懂得新媒体的人。从宏观的运营层次来看,媒介融合面临的问题,绝不仅仅是开辟更新更广阔的平台,而是要打造适合这些平台的内容,并且让这些平台上流动的内容从单向传递发展为双向、多向的互动,基于这些互动再有针对性地开发新的新闻产品,实现新闻的个性化生产。实现这一转变,必须要以互联网的思维来运作,传统媒体当中,具备这种思维方式的人才少之又少。从具体的运作环节看,媒介融合对新闻采编人员提出了新要求,那就是:在角色上,实现由过去单一的文字工作者向综合型的传媒人的转型;在工作上,由一次性的新闻采集完成向多种媒介类型的内容生产转变;在技术上,要懂得利用多种采访手段进行动态跟踪报道。这对记者、编辑、经营人员的个人素质、新闻视野、价值判断等方面都提出了挑战。

最后是资金困境。2014年7月22日,上海报业集团投入三四亿巨资打造的“航母”级新媒体大平台———《澎湃》重磅上线。这么大的投入,对地方媒体无疑是天文数字,或许只有上海才有这个条件,其他地方根本不可复制。当然,地方报纸发展新媒体,不可能也不必要《澎湃》这么大的手笔。但是,由此可以看出,新媒体“烧钱”能力非同一般。目前,纸质媒体普遍面临广告下滑、利润减少的趋势,地方报纸维持正常的运作已是不易,而新媒体短期内又很难看到收益,资金无疑是不小的难题。

二、地方报纸的媒介资源整合潜力

传统媒体的衰落已经呈现出不可逆转的势头,但对地方报纸而言,发展媒介融合并非毫无竞争力,因为它具备一项新媒体不可比拟的优势———多年树立的报纸品牌和强大的原创内容。基于此,地方报纸发展媒介融合的基本思路应该是,充分发挥传统媒体与新媒体各自优势,实现优势互补,用报纸的品牌和影响力来推广新媒体平台,用新媒体的平台和思维方式来推广、包装报纸原创的本地新闻,并衍生出更多的新闻产品,从而产生1+1>2的传播效果。

(一)利用品牌效应扩大报纸影响力

地方报纸实现媒介融合,发挥纸质媒体品牌的基础性作用是不可忽视的。地方报纸扎根地方多年,对当地读者而言,其贴近性无可替代,影响力不言而喻,核心品牌的优势在当地是得天独厚的。因此,地方报纸发展的官方微博、微信公众号等新媒体平台,具有与生俱来的公信力,报纸的大批读者已经是潜在的粉丝。

在报纸这个统一品牌下,推广发展官方网站、官方微博、微信公众号、App客户端等新媒体平台,应该有“打包”意识,不论是发布新闻还是活动策划,要时时处处不忘互相推广、联动,这对于新媒体争取用户的接纳和认可十分关键,也会扩大整个报业品牌的影响力。

(二)用原创内容打造“新闻力”

当前,虽然新媒体发展迅猛,但传统媒体仍然具有新媒体难以比拟的权威性。每当有新闻事件从网络、微博等爆出,而传统媒体或者传统媒体旗下的新媒体平台没有介入时,人们往往会对其真实性产生一定程度的怀疑,从而希望传统媒体能够加以求证、给个说法,这显示出传统媒体在舆论融合中不可撼动的权威地位。

《纽约时报》董事局主席小苏斯伯格在世界媒体峰会上曾说过,新闻媒体的优势就一个词:“标准”。这个标准就是真实,只有新闻机构的严格流程才能够保证。地方报纸有大批经过严格训练的专业记者、编辑,针对舆情热点,能够以独家的视角做出权威的解读和深度的报道,铸融精品为内容加码。而对于一些带有普遍性的现象和问题,在新闻的“落地”和“求证”等领域,地方媒体也大有可为。因此,地方报纸旗下的新媒体,背靠报纸这棵“大树”,新闻信息的资源优势不言而喻。

(三)善用官方资源和外部资本

绝大多数地方报纸具备官方背景,在这一背景下,地方报纸发展新媒体,就是进一步增强地方政府在舆论宣传和引导、社会应急管理和组织动员等领域的影响力。推动地方报纸发展媒介融合,是地方政府巩固舆论阵地的题中应有之义,因此地方报纸应该积极争取地方政府的政策和资金扶持。

除此以外,也可以探索多方资本的引入,通过并购、参股等方式快速发展,把资本融合作为发展新媒体分担成本、控制风险的一个重要途径。

三、地方报纸媒介融合的发展策略

报业转型最终是否成功,主要不是看发展新媒体和新渠道的数量多少,而是看是否实现了从服务读者向服务用户的转变,是否实现了从采编新闻向运营产品的转变,是否实现了自身品牌影响力的扩展提升和增值传播,是否实现了符合互联网和新媒体发展的新的盈利模式,是否能够为报业可持续发展提供所需的资金、技术和人才。地方报纸发展媒介融合,要从报社体制机制、人才、资金等实际出发,积极探索适合自己的模式。

(一)建立适合地方报纸的新媒体平台

目前,传统媒体发展新媒体,官方网站、App客户端、官方微博、微信公众号几乎是“标配”。但在新媒体具体形态的选择上,地方报纸一定要采取务实态度,立足实际,选择性地发展能够与纸质媒体形成互补和互动的平台,而不是跟风攀比、一哄而上。比如,浙江《舟山日报》在发展媒介融合中就充分体现了对于新媒体平台的选择性:重点发展官方微博和微信公众号,而不是App客户端,他们提出不搞四面出击,因为“财力、人力、软件、硬件都不允许”。为什么他们不主张急于推广App?因为相对于官方微博和微信公众账号,App的制作和推广成本高,对于纸媒本身冲击风险大,同时,由于安装数量有限,吸附广告的能力也不高,运营回报率低。

发展新媒体还要有前瞻性,目前而言,微博、微信和App客户端是最为流行的新媒体,但必须看到,它们归根结底也只是一种产品形态,都有生命周期,将来也有衰落、消亡的一天。但是,毫无疑问,在这之前必定会有更先进、更流行的新媒体来替代它们。

此外,媒介融合还必须允许“有加有减”。一些报社向新媒体巨额投资,已出现亏损负债,就必须及时评估,大刀阔斧地进行及时删减,把投注到无效或者低效领域的资源释放出来。

(二)打造新的全媒体采编流程

发展全媒体,机构和流程设置至关重要。怎样构筑新媒体新闻产品的“生产线”,从而承载起媒介融合的任务,是各个报社目前都在探索的一个问题。从一些媒体的实践来看,发展新媒体的机制主要有两种:一种是“局部”的变革,也是比较传统的方式,即配备专门人员增设一个新媒体部门,全程负责新媒体平台内容的生产和发布,纸媒当年发展网站搞“数字化”,几乎都采取这种方式;另一种方式,以《广州日报》为代表,则是成立大编辑部,将报纸和网站、App、官方微博、微信公众号等新媒体全部纳入其中,不绝对区分传统媒体与新媒体人员,通过对所有从业人员的转型,实现对整个新闻流程的再造———以新闻事件发布为例,从采访环节开始,就要求记者分别发布快讯、消息、深度调查等稿件,甚至音频视频,分别提供给新媒体和纸媒,新媒体编辑和纸媒编辑则根据不同发布平台的特点进行加工,形成差异化表达,经审核后分别发布到各个媒体平台。

目前看来,前一种方式比较简单机械,有“另立门户”之感,人员、部门的切割和界限,必定限制新闻产品的发展,很难达到融合的效果。而后一种方式,将新媒体产品的“生产线”的各个环节有机嵌入到了原有的新闻生产过程中,虽然对所有从业人员的总体要求提高了,但应该是一种值得倡导的发展思路。

(三)实现各个媒体平台的融合

传统媒体与新媒体的关系不是此消彼长式的线性发展关系,而是共存、融合、互补的关系。报业内部的媒介融合就是要构建“一体化”的传统媒体与新媒体兼而有之的开放平台。在网站、App客户端、官方微博和微信公众号的建设上,必须以一体化的思维,构筑一个以信息、产品、服务等获取和互动交流为主要特点的网络生态圈。在这个生态圈内,各个平台既有各自的主打方向和特色,又互相嵌入,相互影响,彼此促进,形成一种和谐共振状态,实现不同平台之间的互相补充和紧密合作,从而为用户提供丰富的、多元化的产品服务,为广告商提供传播价值。

如何实现各种媒体平台互相融合?就是要以纸媒、官网带动官方微博和微信,以官方微博推广微信和官网、App客户端,通过在报纸新闻中嵌入二维码、在网站增加新闻链接等方式,实现报纸、微博、微信与官网、App客户端等互通。比如,报纸读者用手机“扫一扫”,就能关注微信公众号,获取更多更详细的新闻内容或者参与活动,原来的报纸读者就成为了报纸官方微博、微信公众帐号的粉丝,原来的阅读群体就转换成了新媒体平台的用户。

除了报业内部的各个新媒体平台须互通之外,还要选择一些外部平台进行适度的融合。比如,地方报纸的微信公众号还可以利用自身资源,同有影响力的本地“大V”和自媒体帐号联手,建立共通的数据库。这样,不仅可以扩大舆论影响力,还可以借他们的“圈子”推广报纸的微信公众帐号,也可以共享他们的海量信息与产品、服务。

(四)开发多元新闻产品

20世纪末以来,网络媒体逐渐兴起,全国的传统媒体也纷纷启动了“数字化”进程,几乎都开办了自己的网站。然而,现实情况却是报纸办网十年不成。原因就在于,网站对于传统媒体而言,无非是多了一个通往受众的管道,而管道里的内容却没有变化。而目前,一些媒体的官方微博、微信公众号、App客户端也存在沦为“报纸翻版”、内容信息来源单一、不尊重用户习惯等问题。

在2014年召开的首届世界互联网大会上,百度副总裁朱光表示,新媒体只是解决了技术问题,但这不是决定因素,“更重要的是要让优质的内容生生不息”。在新闻的“事态、情态、理态”三要素中,新媒体多偏向“情”,传统媒体多偏向“理”,而在“事”的方面,新媒体强调及时、多样、海量、互动、共享,而传统媒体强调准确、严谨、客观、深度和权威,二者合作呈现了新闻的整体景观。地方报纸发展媒介融合,必须充分利用二者的互补性,使整个媒体平台内容更加丰富多样,以满足不同受众的需求。报纸应该更注重深度报道,而新媒体平台除了以不同的表达方式推送当天报纸上的重大新闻以外,更重要的是发挥时效性和互动性优势,在突发事件、即时新闻、热点话题等方面,实现滚动发布,展示和报纸不同的新闻产品,包括文字、音频、视频等,还要开展丰富多样的线下活动。同时,新媒体平台搜集的爆料、互动的话题、用户的体验等,又可以成为记者进一步调查、深度报道的素材来源,从而形成良性循环。

(五)利用社交媒体平台与受众互动

地方报纸作为地方媒体,就要从立足本地的现实视角建设、发展新媒体,把主要精力用在移动互联网终端本地化的构建上。就本质而言,地方媒体的线下互动就是将传统媒体的活动策划,扩大到整个媒介融合平台上来进行。有了新媒体的加入,媒体与读者、用户的互动更加广泛便捷,因此策划活动的推广面更大,活动的形式也更加多样,如公益活动、与政府部门联手、与广告客户联动等。

在策划过程中,应该注重线上线下活动设计的受众“参与感”,开展有创意的活动和有奖规则等。通过娱乐性和“利益”来调动粉丝的积极性,让参与过程变得“有趣”并“有益”。

目前,线下活动已经成为一种常态,在很多地方报纸的新媒体平台上,都有专门的线下活动页面,有的则开辟了专门的线下活动微信公众号,甚至发展为电子商务平台。总之,把线上互动转化为线下活动,不仅媒体扩大了影响,同时也能产生现实的经济效益,可以成为新媒体盈利模式的一种有益探索。

摘要：在媒介融合发展热潮中,地方报纸应该进行冷静而理智的思考,面对观念、人才、资金等困境,要立足报业实际,改革机制体制,发展适合自己的新媒体平台,充分利用报纸的品牌和影响力加以推广,扶持原创内容,提高“新闻力”,拓展媒体的新闻产品,开展丰富的线下活动,从而实现传统媒体与新媒体的融合发展。

关键词：地方报纸,媒介融合,新媒体

参考文献

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3.媒体融合发展下的报纸视觉设计 篇三

关键词：媒体融合 报纸 视觉设计

中图分类号：G255.3

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）03-0125-02

媒体的融合发展是大势所趋，不同媒体间要取长补短，融会贯通，以促进自身的发展。在新媒体的冲击下，媒体的竞争不仅仅是渠道、内容的竞争，也是视觉设计文化传播的竞争。

因此，提升报纸视觉设计的品质，实现报纸信息传递的图解化、立体化、趣味化，最终令读者愿读、悦读、深读非常重要。

笔者认为，媒体融合发展下的报纸版面视觉设计应做到以下四点：第一，视觉先行，版面设计在整个采编流程中应该“提前介入”

视觉先行，是指在尊重读者阅读体验和视觉传达规律的基础上，以视觉效果优先为版面的设计理念。要求采编人员具有视觉敏感，充分尊重照片、漫画、制图等的视觉效果，版面设计流程中先确定好图片的视觉效果再考虑文稿的编排。为了提高工作的效率，版式设计在整个采编流程中应“提前介入”，从报道策划开始就考虑版式设计。编辑要与美编充分沟通，负责总体方向的把握，美编则负责具体的设计和视觉效果的提升，通力合作、各发挥长。

视觉先行，是因为版面设计不仅仅是视觉设计，更是要重新让新闻信息焦点集中、重点突出、层次分明。把读者最想知道、需要知道的新闻以最明了、最丰富的表现形式表现出来，为读者提供更轻松的阅读体验。让读者从互联网媒体令人眼花缭乱的阅读感觉解放出来。

在媒体融合的大环境下，视觉先行还要做到不同媒体的理念融合，用互联网思维拓宽传统报纸版面设计的视角。如下图为大洋网首页与南方日报封面版的版面设计，可以看出它们对版面进行矩形网格划分的相似之处。（图1）

好的视觉设计能获得大部分人良好的心理感受，从这个角度来说，视觉先行又是媒体融合发展的一个纽带。纸媒在做新媒体平台时，可以把不同平台用统一的视觉设计风格联系起来，形成鲜明的品牌形象。这不仅仅延续了纸媒的视觉风格，还延续了这种风格背后的人文精神。纸媒视觉设计风格特点的形成有根据可循。如《兵团日报》的视觉设计选择使用的线条、字体、颜色都简洁有力、留白疏朗、硬朗大气，因为《兵团日报》的读者很多是军垦二代、三代，有鉴于此，才有针对地通过设计表现出阳刚气质。然而，目前新兴媒体的发展还着重在技术的革新上，视觉设计的人文精神体现较为不足。视觉先行，是要把传统媒体视觉设计的人文精神转移到新媒体当中，使传统媒体的品牌形象迁移到新媒体中，提高新媒体的公信力，使得新媒体更具有竞争力。

第二，坚持报纸版面视觉设计作品的精品意识

纵观各种媒介的兴起，技术手段发展成熟后，媒介的人文属性在竞争当中就会起越来越重要的作用。纸媒的发展，一开始只是为了传递信息，文章任意排布在纸上，制作比较简陋，版式设计的作用微不足道。但随着技术发展的成熟，形式的作用和地位开始上升，如今版式设计在纸媒的竞争中起了重要的作用。就好比马斯洛的需求层次理论，一种媒介的发展，读者在其功能需求得到满足后便会追求更高层次需求的满足，纸媒在满足传递信息的需求后，读者自然会追求更良好的视觉设计和阅读体验。

全媒体时代信息过剩，过去报纸信息量大的优势，在互联网时代不再是优势。读者有效阅读的信息才有价值，因此更需要高品质的视觉设计来提升信息的传播效率，使新闻信息成为更有价值的信息精品。高质量的内容更容易被传播。纸媒无论规模大小、级别高低，新闻—旦放上网就有较平等的传播机会，读者关注的、吸引人的内容会在短时间内广泛传播，而质量水准不够的内容往往会被掩盖在信息的海羊里。图表、漫画和版面也—样。

因此，在信息泛滥的全媒体时代下，视觉设计更要强调精品意识。视觉设计作品既要具备美感又要准确地传达信息，力求减少信息在传播过程中的失真，摒弃华而不实的设计，使读者花更少时间阅读更多有价值的信息，密切关注读者感受，营造良好阅读体验。

为了提高版面视觉设计的品质，笔者认为可以从以下几点着手：

1 繁杂的信息用图表清晰化

对有大量信息的文章巧妙运用图表，清晰解读新闻。图表简明易懂，耐人阅读，直观生动，比起单纯文字内容，有图表的文章更有优势。高品质的图表能增强读者的阅读兴趣，使读者在更短的时间内读取更多的内容，让读者产生悦读感受，提高了读者的阅读体验。

2 乏味的叙述用漫画生动化

对于乏味的叙事内容制作漫画使得版面生动化。如评论版、理论版等板块由于内容非常严肃，一般也没有照片搭配，版面就容易显得乏味，使人第一眼看的时候缺乏感性的吸引力。制作漫画使得版面生动化，能有效吸引读者。

3 枯燥的内容用插图趣味化

报纸是大众传播媒体，但大众是由不同的群体构成的，这就决定了很多内容只对一部人来说是有趣，而却对另外一部分人来说是枯燥的。对于这种情况，我们制作插图使得版面更加趣味化，尽量使得各式内容都能被读者所接收。

4 常规版式设计精致化

版式规范对纸媒自身视觉形象的确立起了很重要的作用。但常规的版式规范容易使得版面千篇一律缺乏亮点。这就与设置版式规范以提升视觉设计品质的初衷背道而驰。因此，常规的版式设计要精致化，提升的设计品质才能使读者百看不厌。我们可以从报眉的设计、字体的选取、栏花的制作、图片的剪裁、留白的尺度、色彩的搭配等方面着手，使得设计更加精致化，使得编排布局更合理化，引导读者阅读。

媒体是上层建筑，也同时是一种商品。读者在网络时代需要快捷丰富的内容，传统纸媒的发展出路在于能否更好争取读者，使读者愿读、悦读、深读。

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第三、让新闻价值在版面设计中得到淋漓尽致的发挥

报纸版式设计要体现新闻理念。版式设计以更好地传播新闻为目的，让重要的信息更突出，弱化不重要的信息，使读者更加方便地接收信息。新闻价值通过版面设计更加突出地表现出来是美编的责任和价值。为活泼版面，突出重点，可以采取以下方法突出主要信息：

1 标题造图：用简短的文字、精准的文字、启发读者的文字、最具价值的文字造图。使得标题美化、强化视觉冲击力。如《兵团日报》 2015年1月8日的视点版《字说二〇一五》，整版没有图片，但通过把四篇文章的标题“变”、“安”、“通”、“蓝”放置在田字格上，利用标题造图，提升了视觉效果。（图2）

2 文字造图：汉字是从象形文字发展而来的，通过对文字本身的排列组合，造出符合文意的生动图形。譬如公益主题的报道，通过文字与图片的配合，把文字摆成一个心形，既符合主题又活跃版面使人眼前一亮。

3 色块造图：色块可起到划定区域，充当底色、平衡版面、突出重点的作用，重点稿件运用色块能突出主题。不同的颜色又能渲染不同的氛围，如红色、黄色搭配在各大媒体党代会的报道中经常出现。

4 实现报纸信息传递的图解化、立体化。综合使用图片、图表、插图等手法突出重要信息，使生硬信息活起来，以人民群众喜闻乐见的方式传递信息。

媒体融合发展是要把不同媒体之间的优势结合起来，扬长避短。在媒体融合发展的大环境下，为了让新闻价值在我们的版面设计中更好地发挥，对视觉设计有新的挑战和要求。因除上述4点以外，随着互联网信息更新速度加快、新闻阅读也越来越快，短文版式更适应了当代社会的快节奏。版面用色块、线条、留白、小标题等手段形成“短打”节奏性排列将越来越多地出现以提升阅读体验。如前文说的大洋网的网页版式设计将版面进行矩形的网格划分，根据新闻重要性在每个大小不一的矩形网格上放一篇新闻。在每一个矩形网格里提炼出新闻的亮点吸引读者，方便读者阅读，每一个矩形的信息量都不是很大，但却很吸引人，形成“短打”的阅读节奏。读者对感兴趣的内容可以点击进入升入学习，对于不感兴趣的内容则可以忽略。这种快节奏的版式设计越来越受到读者的欢迎。

如今很多纸媒十分重视与新兴媒体融合发展，投入力度也很大，如兵团日报社除兵团网外，还有手机报、微信公众号、掌上兵团APP等，在媒体融合发展上紧跟时代潮流，目的是让新闻价值得到更好的体现，牢牢掌握舆论工作的主动权和主导权。对于报纸而言，无论怎么进行媒体融合，载体还是版面，但版面的视觉效果却可以做出很多“花样”。受网络媒体的影响，读者的阅读体验追求简单易懂、轻松活泼。在媒体融合发展的过程中我们应该更多地考虑到读者阅读习惯的改变和差异，比如更多地制作信息图表、制作更轻松活泼的插图等。将难懂的内容通过图形简单直接地展现给读者，使得读者有更良好的阅读体验。

总之，要让新闻价值通过版面设计更加突出地表现出来，要立足于“纸”又不能不拘泥于“纸”。要充分考虑读者阅读体验需求的改变，突出信息重点，巧妙造图美化版面，营造快节奏的阅读体验，提高视觉设计的传播效果，让新闻价值在我们的版面设计中得到淋漓尽致的发挥。第四，要将报纸的视觉形象与新兴媒体统一、融合起来

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。强调要推进传统媒体与新兴媒体的融合发展。

媒体的融合发展，既包括渠道的融合、技术的融合、信息的融合。对于同一品牌的不同媒体而言，笔者认为视觉形象的融合既重要又容易被忽视。目前，国内很多报纸的纸质版和其网页或者其他新兴媒体发布平台采用的是完全不同的视觉形象设计。报纸的视觉形象没有与其新兴媒体平台统一、融合起来。视觉设计给人非常直观的感受，商业企业很早就发现了统一的视觉形象对产品的重要性。视觉识别设计（Vl）就是将企业的理念、文化、规范等通过抽象的视觉符号体现出来，统一应用在各种产品、包装、广告等上。视觉识别设计以其独特的美学形式和特征而被称之为企业之“脸”。它对增强企业的公众识别力具有重要的意义，它以统一的视觉形象面对消费者，塑造出排他性的企业形象。

报纸与其衍生的新兴媒体如果视觉形象割裂，在不同平台上视觉形象不统一，报纸视觉设计的“文脉”就被切断了'对媒体品牌形象的建立没有益处。近年来纸媒跨平台发展盛行，推出手机报、客户端、微信公众号、微博等吸引读者，但新兴媒体上的视觉设计特点却不明显。如在微信公众号上，不同的公众号视觉设计千篇一律、没有自身特色的，字体字号、版式设计等也是系统默认的。可见在纸媒衍生的新兴媒体上，视觉形象的统一体现得非常弱，关注度也不高。新兴媒体未能借助传统媒体业已具有的品牌形象、公信力等来提升自己。不同品牌的纸媒微信公众号视觉形象区别不大，很难使读者对某个公众号产生较高的忠诚度，笔者认为建立跨平台的统一视觉形象是如今纸媒与新兴媒体融合发展的一个重要命题。

在报纸视觉形象与新兴媒体融合的过程中，不仅新兴媒体要延续纸媒原有的“文脉”，纸媒也要主动融入新兴媒体的元素。如《兵团日报》从2015年1月1日起在头版报头上加入微信公众号、法人微博和客户端3个二维码。这个看似很小的举动却体现了传统纸媒积极主动与新媒体融合发展的理念。

总的来说，纸媒与新兴媒体的融合发展关键在于互取所长、扬长避短。通过视觉先行和提前介入，着力提高视觉设计的品质，打造视觉设计精品，牢牢掌握舆论的主动权和主导权，围绕中心服务大局，使主流报道价值在我们的版面设计中得到淋漓尽致的发挥。同时要利用新兴媒体扩大自身的影响力，新兴媒体也要利用纸媒的品牌优势提升公信力。视觉设计在纸媒与新兴媒体的融合发展过程中能够起到黏合剂、润滑剂的作用，要将报纸的视觉形象与新兴媒体统一、融合起来，促进纸媒与新兴媒体的融合发展。

4.地方报纸媒体发展现状调查报告 篇四

在信息网络时代，普通民众更愿意利用手机等移动平台，通过网络浏览新闻，了解社会时事。这与传统的央视、省级电视台报道新闻的模式有着很大不同，许多负面新闻都相继在网络曝光。随着民众的法律维权意识增强，越来越关心自身利益和身边事，这就导致传统的新闻机构威信下降，而地方电视台受到上级严格监督，如果报道负面新闻，上级势必会施加极大的行政压力[1]。另外，有些地方台的新闻节目毫无创新，内容重复，倾向于领导会议，且往往是平铺直叙地报道各类会议，过程枯燥乏味，对民生问题关注不足，难以吸引受众。计划经济体制对地方电视台的影响依然存在，市场意识淡薄，内部管理不足，导致人员缺乏工作动力。

1.2社会经济因素

我国很多地方电视台目前还在施行事业单位管理模式，市场化程度落后，缺少竞争意识。国内广电也在进行着体制改革，短时间内很难对地方电视台有明显的作用，尤其是县级、镇级电视台，仅依靠国家财政拨款，生存已很困难，无余力去竞争。近些年来，中国经济迅速发展，地方企业如雨后春笋，却很少有企业愿意投资地方电视台，通过广告盈利的道路十分艰难。在当前网络信息化时代，微博、微信、网络视频成了传播新闻的主要形式，对电视媒体形成了重大打击。随着网络使用人数的激增，电视媒体的生存空间进一步遭挤压，而且与电视台相比，网络的自由度更大，更容易被现代人接受。

1.3新闻节目因素

新闻节目的内容质量、制作水准、播报方式都会直接影响到收视率，受以上两种因素制约，不少地方电视台在新闻内容上努力不足，缺乏实际调查，要么沿袭领导开会的老路子，要么转播网络新闻，内容基本与群众生活无关，对群众的心理需求非常不了解。内容范围狭隘，索然无味，新闻节目缺乏明确的定位，没有固定的受众，致使节目很容易进入瓶颈期。对于新闻而言，真实性、时效性、客观性是必须遵守的基础原则，但部分地方电视台报道较迟，受众早已通过网络获知，自然不会再观看电视。在新闻编排制作上，也存在着很多不足，比如现代化技术融入较少，不符合群众口味；主次内容安排不合理。

1.4工作人员因素

由于没有企业投资，地方电视台盈利困难，工作人员极易离职，造成严重的.人才流失。而在留下的采编人员中，有一部分属于半路出家，专业知识欠缺，不能高效、快速地完成任务，对行业现状没有一个清楚的认识。还有一部分专业人员，工作不够热情，加上晋升机会较少，在采编新闻时，通常是按照老套路进行拟稿，缺乏创新意识。甚至在一些县乡地区，电视台硬件资源短缺，在遇到多起突发新闻时，没有足够的车辆及时赶赴现场，以至于无法及时对新闻进行报道[2]。此外，新闻主持是传播新闻的最后一关，直接决定着传播质量，而部分主持社会阅历较浅，与观众距离较远，缺少个性，综合素养有待提升。

2如何实现地方广播电视媒体的长久发展

2.1明确定位敢于创新

对于一档新闻节目，首先要有明确清晰的定位，寻找适合的受众人群，从设计到目标，从内容到形式，都要提前展开大量调查，对比多套方案，才能最后确定。既然是地方电视台，新闻节目就应保证在内容上关注民生，形式上拉近与受众的距离，语言上应普通话结合地方方言。比如孟非主持的《零距离》，该节目的对象非常明确，一切围绕南京开展，记录南京每天发生的大小事件，被誉为“南京人的电视晚报”，取得了巨大成功[3]。创新是指各方面的创新，能够给人一种很深刻但又与众不同的印象，以吉林电视台的《说天下》为例，作为地方电视台，节目名字就清楚地传达了其定位和对象。其创新之处在于形式新颖，语言亦庄亦谐，风格轻松幽默，与受众心中端庄严肃的央视新闻相比，就像一股清新的风，备受欢迎。

2.2提高新闻内容质量

内容质量永远是新闻节目最为关键的因素，对于时政新闻，如果只是记录现场，说些空洞乏味的话，受众并不买账。新闻应该有重点、有亮点，以简短的文字和容易理解的形式，令观众快速接受，获取信息。所以新闻稿的拟写，或者报道，都必须进行提炼，在内容选择上，整体应遵循传播正能量、正确引导舆论的原则，同时也要保留新闻的客观性。比如河南电视台公共频道的《百姓调解》，报道以农村的人和事为主，调解员上门进行现场调解，一方面内容能吸引大批受众，因为这与每一位受众的日常生活都非常相似[4]；另一方面，这种现场调解的形式，最大程度地还原了当事人的真实情绪，更加真实可信。新闻除了真实，还要好看，这就需要精心编排，注重播放的主次顺序，尽量各类新闻都有所穿插，时间较长的新闻和时间短的新闻相互协调。

2.3与新媒体技术融合

网络新闻传播速度快、获取渠道多，是今后新闻行业的主要趋势，电视媒体必然要与其合作，才会有长远发展。所以，地方电视台需要树立市场化意识，增强竞争意识，积极与网络和平面媒体相融合，比如开设读报专栏，在直播间读报纸。为提高新闻的可视性，画面一定要清晰，并尽量采用图文结合的形式，便于观众理解，拉近彼此距离，比如很多节目中都会运用最新的网络语言，很贴合现代人的口味。

2.4提升工作人员能力

引进人才，加强内部管理，开展专业培训，对写稿、拍摄、后期制作和编辑等环节进行严格把关。明确分工，强化责任，落实到人，实行奖罚制度，增强记者的责任心。开拓员工视野，提高现有员工专业素质，留住优秀人才，邀请专家、资深人士对节目分析指导，提高新闻记者综合素养[5]。

3结论

广播电视媒体在互联网环境下遭挤压，生存空间越来越小，地方电视台的生存发展更为困难。今后要想有所突破，必须总结问题，分析原因，然后转变观念，利用新技术、新方法，在电视媒体领域开辟出全新的道路。

参考文献:

[1]黄丹丹.浅析县级电视台新闻节目存在的问题及对策[J].中国科技博览，，24（27）:125.

[2]张艳.优化县级电视台民生新闻栏目发展的对策探讨——以城口电视台《民生》栏目为例[J].新闻研究导刊，，25（12）：80-82.

[3]潘家现.广播电视台新闻栏目问题及对策分析[J].新闻研究导刊，2015，26（5）：151-152.

[4]夏剑锋，李俊峰.浅析县级电视新闻编辑能力提升策略——从静宁县广播电视台新闻节目说起[J].中国报业，2015，16（22）：83-84.

5.地方报纸媒体发展现状调查报告 篇五

组员：韦丹、伍娟、梁晓凤、魏芳芳、钟兴润、黄惠 通过在校园里抽样调查的结果分析出，现在的《湖南大众传媒职业技术学院》报的形式在同学中不是很受欢迎，无论是发行方式，覆盖范围还是内容板式，都有许多的不足。所以，我要为校园报纸重新策划出一个媒体，总结校报的不足之处，扬长避短，并且加以创新，走出一个新的报纸媒体的道路。

一、基本说明

(一)报纸的报名为《传众风采》

(二)报名释义

取“风采”二字主要是想体现出现代大学生意气风发的朝气形象，报名字体格式为毛泽东书字体，并用红色书写出，红色是鲜明的，比较突出，而且可以代表大学生富有活力的这样一个群体。

(三)报纸性质

《传众风采》报是一个免费发行文摘类报纸，发行周期为一周发行一次。选择文摘类报纸的原因主要有：

一、在湖南大众传媒职业技术学院，文摘类报纸还是一个空白，在这方面没有有太多的竞争者，竞争压力小；

二、文摘类报纸对外出采访的稿件要求不高；

三、文摘类报纸适合丰富整个报纸内容，容易组织版面内容。所以我选择了文摘类报纸。报纸的发行范围是湖南大众传媒职业技术学院和临地的各个校区。

(四)报纸的口号：有你有我，共同展现大众风采

(五)报纸宗旨：

以客观公正的态度，展现世界，以前沿高端的思想，照亮前方，以全面深刻的表达，引领生活，关注现在，把握未来。

二、报纸定位

《传众风采》报的定位注重对在校大学生的学习生活方面的指导，虽然也有新闻报道，但不是以新闻性信息为主，《传众风采》报主要面向的是在校大学生，所以要最大限度的满足受众的需要。为大学生服务是第一位的。

(一)市场定位

1)产品定位

在湖南大众传媒职业技术学院的《传媒天地》报是《传众风采》报的竞争者之一，在产品定位上，《传众风采》报要定位是一份每期固定8个版的报纸，与校报的版数不定形成区分，树立一个稳定的市场形象。而且校报在发行方面有不足之处，所以《传众风采》报的发行周期要稳定，要有固定的发行周期，和发行渠道。

2)品牌定位

在湖南大众传媒技术学院，虽然有校报发行，但是校报主要是对校园信息的硬新闻的报道，而对学生的学习和生活方面引导却有不足，使得同学们对校报的关注度不高，甚至不愿意接触校报，这一方面正是《传众风采》报可以去努力的方向，《传众风采》报可以在这些方面迎合同学们的喜好，并且加以引导，让《传众风采》报成为同学们的好朋友，在同学中赢得好感，最终成为让同学信任的一份校园报纸。

(二)受众定位

《传众风采》报面向的受众是全体湖南大众传媒职业技术学院的同学。首先要满足同学的需要，大学生是一个思维活跃的群体，接受新知识，新思想比较容易，这是好的一方面，但也是善变的群体，怎样可以让在校的大学生接受《传众风采》报这是一个艰巨的问题。

(三)功能定位

《传众风采》报主要的功能是为大众传媒职业技术学院的同学在学习和生活方面起引导作用，紧扣大学生的学习生活状况，关注同学的学习生活方面的情况，为同学的课余生活提供一个全新的选择和一个交流的渠道，开阔同学们的视野。引导在校的大学生正面遇到各种机遇与挑战以及以后应对社会等方面知识。满足求知、求学、体育、娱乐、时尚等方面的需要，提升大学生的品味、追求。主要是想要与现在发行的校报的功能相区别开，不和校报产生正面冲突。

三、媒介单元设计

(一)局部设计

《传众风采》报是一个8个版的周报，局部设计中

1.头版名称：一周要闻

版面内容：将一些校内外报纸上的一周新闻事件，摘录下来，校外的新闻选择以与大学生有关的的各方面的新闻为主。

包装特色：在第一版设有导读栏，对其他版面的文章信息进行导读。将新闻信息放在头版上是想让新闻信息首先就呈现在读者的面前，展现新闻信息的重要新。因为《传众风采》报是周报，所以在新闻的是时新性上就会有所不足，所以选择的新闻要尽量避免信息的滞后。设有一周要闻（对校内新闻的摘录）、新闻发布汇（对校外报纸上关于大学生的新闻摘录）两个小栏目。

2.第二版名称：学在校园

版面内容：主要展现的是学习心得，考试信息，还可以将当下的学术成果，不同的观点，文化现象等文章摘录下来。用于同学的学习方面的服务。增加同学们对学术的理性认识。设有交流园地、学术天空、信息小灵通这三个小栏目。

在交流园地这个栏目中，可以向学校里一些不同专业的有好的学习方法的同学邀稿，或是摘录一些有介绍学习方法的文章来，在没有这些信息提供的时候，还可以关注大学里普遍关注的四六级考试问题。

在学术天空这个栏目里，可以将现行的一些学术文章在这一栏目下刊载或连载。因为现在的大学生总是只关注毕业后直接找工作挣钱，而大学教书育人不只是为了要将学生培养成一个挣钱机器，还应当为祖国培养一代思想家、哲学家、数学家、等等。我们可以通过这一板块介绍当代的学术研究文章，增长同学们的学术涵养，内容涉及的范围可以尽量的广泛。在信息小灵通这一栏目可以将学校里的一些重要考试信息发布在这一版面上。起到提醒同学们的作用。

3.第三版名称：悦读时光

版面内容：主要是为同学们介绍一些好书和好的文章，并节选一些或全文刊载在这一版面上，希望能通过刊载一些有引导性的文章或介绍书目增加同学的阅读面，形式可以是报纸编辑直接推荐，也可以是同学们自己推荐的好书目，这样可以增加同学们之间的交流，可以对同学的阅读内容加以引导。

4.第四版名称：情报站

版面内容：主要是向同学们介绍毕业前需要的各种职业信息。

在有招聘会或是考研、公务员考试到来的时候就主要摘录一些针对学校的不同专业，加以就业形势分析，或是考试前需要哪些准备做一些讲解。还可以请来学校的心理学专家针对同学们的各种就业或是考试前的心理进行疏导。可以让同学们全面了解自己所面临的就业压力，对同学可以加以引导。

在没有招聘会或考试是就主要摘录有关于怎样在求职或是考试的那些方面做准备的信息，这样对于暂时不着急毕业的同学也是一种知识和经验的积累，提前做好准备。

5.第五版名称：体育先锋

6.版面内容：迎合大学生的课余时间的活动需要，将一周的体育新闻筛选一下，将重要的新闻事件摘录下来，也可以将有关于体育运动与身心健康的信息摘录下来，为大学生的健康提供参考。设有体育动态、运动与健康、养生常识这些小栏目。

6.第六版名称：时尚全攻略

版面内容：这一版主要是将一些生活时尚摘录下来，介绍健康生活方式及对大学生生活心态的解读、生活小常识介绍、对当前时尚的介绍和权威分析。设有健康生活、生活常识、时尚达人、时尚观点这些小栏目。让同学们在学习的同时，满足对时尚的追求，可以对同学们追求时尚进行合理的引导。

7.第七版名称：世说新语

版面内容：这一版面主要是摘录一些作家或评论家对一些观点的点评，也可以由编辑先设计好一个话题，可以是关于同学的生活，或是社会的话题，还可以由一篇文章或是一本书引发一个议题，让同学参与到其中，发表自己的意见，或观点。由编辑进行把关，还可以通过开通微博或是博客的方式，将微博上或微博上热议的话题收纳进来。

8.第八版名称：你娱我乐

版面内容：这一版只要是为同学提供一个休闲娱乐的平台。在其中可以摘录一些趣闻、笑话、还可以出一些益智类的题目例如数独、猜字谜等小游戏，让同学们在课余生活中找一些小乐趣，而且这些小游戏还可以吸引受众形成稳定的受众群体。

三、主办方：湖南大众传媒技术学院院团委 学生会宣传部

四、报纸的发行：周期为一周，每周五下午发行，发行方式由学生会宣传部部员成立发行小组发行。发行的范围是湖南大众传媒职业技术学院三个校区，主要是向三个校区的宿舍发行。在三个校区的宿舍分别设立发行负责人。

五、纸的编辑周期为：周一到周三为版面内容组织时间，周四排版，周五上午出报，下午分发到发送人员手上，直接发送到各个宿舍。

六、报纸宣传：在第一期发行前在校园进行宣传攻势，在学校内的各个宣传板上发布海报宣告即将要诞生一份新兴的校园报纸。在第一版发行后，连续多期将报纸放在学校的报栏内粘贴。

七、广告赞助商： 我们利用第五、第六、第八版，除了刊登相应的新闻跟文摘之外，我们也刊登一些相应的时尚、健康、食品店的广告，我们是以湖南大众传媒职业技术学院为中心找各种愿意刊登广告的广告商，以合适的价格广告商做广告。

6.地方国有企业审计现状调研报告 篇六

近年来，随着国有企业改制的不断深入，地方国有企业审计国有企业审计对象大幅度减少，企业审计逐渐呈现出淡化趋势。随着经济和社会的发展，当前企业审计正面临着新的机遇和挑战，强化企业审计职能既是审计机关的法定责任，也是审计适应经济结构转型实现自身职能转型的现实需要。在此我拟就地方审计机关企业审计的现状作些初步分析，并对如何加强企业审计作些理性思考。

一、当前企业审计面临的现状与难点

（一）企业结构发生了深刻变化。我市为适应地方经济发展而相继组建了一些国有控股公司，这些公司的经营业务包括：负责基础设施、基础产业、支柱产业“两基一支”等社会经济发展瓶颈领域项目的融资、投资、建设监管、运营监管、投资回收和相关债务清偿；负责城市可经营性资产的经营和资本运作；它们在全市国有资本中所占比重较大，且在地方经济建设中发挥着举足轻重的作用，企业运行所依托的法律环境较为复杂，且要求的计算机业务水平较高，如果审计人员没有一定的专业水准，不懂电算化和业务系统审计，审计工作将难以有效开展。在评价其经济行为的目标性和效率性时，也有诸如经济效益和社会效益等因素需要综合考量。这对于审计人员的专业水准提出了很高的要求。

（二）企业审计力量大幅削弱。一方面，随着审计工作重点逐步由企业审计向财政审计、固定资产投资审计和经济责任审计等方面转移，审计机关投入企业审计的力量已逐步减少。业务量的大幅减少导致平时缺少练兵，而方方面面的工作考核又更多倾向信息化和宏观性，导致新进局人员往往对企业审计技能的积累重视不够，业务能力有待提升。另一方面由于企业的成本费用核算相对要复杂些，愿意认真学习、钻研企业审计知识的人员也较少。企业审计业务人员少，不利于今后企业审计工作的开展和形势发展的需要。

二、深化企业审计的几点思考

当前地方审计机关企业审计面临困难的原因是多方面的，既有经济发展的原因也有体制机制因素，但是我们在实际工作还是要调整思路、主动出击。我们认为现阶段企业审计可在以下几个方面加以探索：

（一）把握全局，突出重点

李金华同志指出，企业审计应坚持“把握全局、突出重点、重在整改、提高效益”的要求。为此，我们首先要全面了解掌握审计机关管辖范围内国有企业的总体情况，了解管辖范围有哪些国有企业，它们的规模特点、效益等情况，建立起审计对象信息库，收集有关的报表资料，并对这些审计对象进行动态分析，在此基础上确定哪些企业属于审计监督的重点对象。其次，在对一个具体的企业进行审计时，先必须对这个企业的总体情况有一个基本的把握，要详细了解被审计企业总体的机构设置、资产构成、工作流程、资金的主要流向、内部控制等情况，不仅审核财务数据，更注重对非财务资料的审计，向管理、制度、决策等领域延伸审计触角加强综合分析，挖掘审计深度。在全面掌握企业总体情况的基础上，确定审计的重点、关键点，对占比较大的资产、负债和损益项目作重点分析，弄清楚以下几点：

1、企业至审计日净资产状况及其构成，即企业有多少“家底”；2.企业资本结构是否合理，并对企业资产的流动性及长短期偿债能力作出评价；3.企业收入构成及比重，重点是盈利能力和可持续发展能力分析；4.企业基本业务流程和财务流程，查明是否存在重大违规事项或不规范的财务处理。并且对重大的经营事项追根究底，做到有放矢，切中要害。

（二）积极探索，提升效益

在新时期,企业审计应注意将财务收支审计与绩效审计有机结合起来，站在更高层次上，重点关注企业发展的目标和战略，从经营机制、管理方式、治理结构、投资状况、内部控制、信息系统等方面，全面、系统地检查和评价企业的经营管理活动的效率及效益性。企业创造效益包括创造经济效益和社会效益两方面。在考核经济效益方面，一是确定已实现的经营成果水平，主要是确定所实现的营业收入、营业利润、利润总额、上缴利税总额、资金利润率等各项经济指标水平；二是审查计划目标的完成情况，主要是将被审计单位实际数与计划数、目标数相比较，确定完成程度；三是与相关指标进行比较，进而总结其成绩并揭示其存在的差距。通过与被审计单位不同历史时期经济指标的比较，或者与其它单位、同行业先进水平等进行比较，可以发现存在的差距与不足，为进一步提高经济效益明确方向。社会效益可通过以下几方面综合考量：一是是否促进当地经济社会的发展；二是是否提供更多的就业机会或者有效地帮助人民就业、创业；三是是否遵守国家法律法规，维护并执行地方政策条例，在承担基础建设，改善投资环境，提高国家和地方实力或影响方面有哪些贡献。也可参照国资部门确定的指标，与企业达成情况做对比。并且在审计中重点查找企业经营管理中存在的突出隐患，以及由此导致的国有资产流失等重大违法违规问题和影响企业经营绩效的问题，深入分析产生问题的原因，提出加强管理、提高效益的建议。

（三）更新观念，提高素质

新形势的发展对企业审计人员提出了更高的要求。无论是效益审计、财务收支审计还是计算机辅助审计，最终都是由人来实现的。现在的国有企业，经营规模、范围更大，管理理念更加先进，企业管理人员也比以前层次更高，有关企业的财务会计制度、会计准则变化很大。企业审计人员如果不与之相适应，不熟悉国家的宏观政策法规，不掌握新的会计准则制度，不了解企业发展的内外部环境，是很难发现问题并提出有针对性的审计建议；与以前的企业审计相比，现在的企业审计更应当侧重于为宏观管理服务。这就要求审计人员，不仅要会查账，还要会综合分析、总结，增强透过现象看本质的能力；熟练地运用计算机已不再是审计人员的特长，而是审计人员必须掌握的基本技能，“不懂计算机就会失去审计人员的资格”正慢慢地由危机变成现实。面对新的形势，审计机关应该重视对审计人员的培训，提高企业审计人员的综合素质，优化企业审计人员的专业结构的同时，企业审计人员自身也要有紧迫感，自觉加强学习，不断进取，了解和掌握现代审计的技术和方法，熟悉相关的业务和政策，努力提高自身的整体素质，适应形势发展的需要。

7.新媒体时代报纸标题的创新与发展 篇七

1 新媒体时代报纸标题的特征

在新媒体时代, 随着人们生活节奏的加快, 碎片化时间被人们充分的利用, 在这种环境下, 报纸标题的特征更加明显, 主要表现为以下几点。

1.1 口语化

在新媒体时代, 随着人们生活节奏的不断加快, 碎片化时间被人们充分的利用, 在这种情况下, 报纸需要迎合消费者的阅读习惯做出相应的调整, 积极探索口语化的报纸标题, 将口语化的内容作为报纸的标题, 进一步激发消费者的阅读兴趣, 提高报纸的发行量。在对报纸标题进行口语化处理时, 要求标题简洁直白、通俗易懂, 将作者的意图在最短的时间内传递给消费者, 让读者一目了然。

1.2 网络化

在日常生活中, 对于文字来说, 一般都富有时代特征, 例如网络时代催生的一系列的网络热词, 这些网络热词一方面赢得了消费者的喜爱和认可, 另一方面这些热词被频繁地应用到日常生活中。在网络时代, 报纸需要迎合读者的需求, 将使用频率较高的网络热词应用到报纸标题中, 以此吸引读者的眼球。

1.3 冗长化

按照传统的模式, 在标题方面, 报纸有着严格的限制, 为了突出标题的简洁, 通常情况下需要将报纸的标题字数控制在14 字以内。然而, 在网络时代, 网络的长标题直接冲击报纸的短标题, 为了削弱这种冲击力, 一些编辑记者刻意增加标题长度, 以此在标题中突出新闻的内容。

2 报纸标题存在的问题

在新媒体时代, 为了迎合消费者的要求, 报纸标题发生了改变, 同时也出现一系列的问题, 主要表现为以下几点。

2.1 过度口语化, 弱化了报纸的权威性

在所有媒体中, 报纸的权威性具有一定的代表性, 在文字使用方面, 报纸一直追求精益求精。对于报纸来说, 使用口语化的标题, 一方面增加了读者对报纸的亲近感, 另一方面拉近了报纸与读者之间的距离。然而, 在现实生活中, 报纸过度使用口语化的标题在一定程度上削弱了报纸的权威性, 弱化了读者的阅读兴趣。

2.2 随意使用网络热词, 丧失了报纸的引导性作用

任何时代都不是一成不变的, 网络时代也一样。在网络时代, 网络热词有着自身短、新等特征, 一般网络热词热得快, 凉的也快。据权威机构统计显示, 一个网络热词一般能够持续三个月, 超过三个月能够留存下来的热词少之又少。并且, 网络热词的质量参差不齐, 在报纸标题中, 并不是所有的网络热词都使用于报纸标题, 例如, 在报纸标题中, 决不能使用一些带有负面影响的网络热词, 否则会影响读者阅读兴趣。

2.3 罗列文章内容过多, 降低了报纸的吸引力

在网络时代, 对于网络新闻来说, 主要依靠标题来吸引读者。通常情况下, 只要标题的吸引足够大, 那么越能够激发读者点击标题浏览新闻的兴趣。通过吸收借鉴网络标题的成功经验, 可以进一步增加报纸标题的吸引力。但是, 使用长标题, 将文章内容罗列到报纸标题中, 不仅不能心音读者的眼球, 反而弱化了报纸刊载文章的吸引力。

3 新媒体时代创新和发展报纸标题的具体措施

随着科学技术的发展, 当前已经进入新媒体时代, 创新和发展报纸标题成为时代的主流。对此, 可以从以下方面组织开展报纸标题创新和发展工作。

3.1 将幽默元素融入报纸标题中

随着市场竞争的加剧, 人们的生活压力不断增大, 在这种情况下, 消费者已经没有时间、精力进行深度阅读。对此, 可以将幽默元素融入报纸标题中, 一方面激发读者阅读新闻的积极性, 另一方面帮助读者缓解生活压力, 在一定程度上让读者在阅读新闻的过程中释放心灵。

3.2 融入正能量, 加强引导

与新媒体相比, 报纸的作用主要表现为, 一方面发布、传播信息, 另一方面通过舆论引导民众承担社会责任。因此, 在创新和发展报纸标题的过程中, 需要对口语词汇、网络热词等进行灵活运用, 将正能量融合到报纸标题中, 加强引导。

3.3 精准用词, 确保报纸标题经得起推敲

对于报纸来说, 标题是整篇文章的精华所在。所以, 在拟定报纸标题时, 需要遴选精致词汇, 提高报纸标题吸引力, 同时确保报纸标题经得起推敲。因此, 在选择报纸标题词汇的过程中, 侧重雅致性、生机性, 将报纸标题带来的厚度传递给读者。

摘要：在新媒体时代, 报纸受到新媒体的严重冲击, 如何求得生存、谋得发展, 需要对报纸标题进行创新和发展。文章通过阐述新媒体时代报纸标题的特征, 研究分析报纸标题存在的问题, 同时提出相应的政策建议。进而, 为报纸适应新媒体时代的竞争提供参考依据。

关键词：创新与发展,新媒体,报纸标题

参考文献

[1]梁琦.新媒体时代报纸编辑创新研究——以河南省部分报业为例[D].开封:河南大学, 2012.

[2]郭歌.全媒体时代报刊体育评论的话语转变——以《济南时报》“球话实说”专栏为例[D].济南:山东师范大学, 2015.

8.地方报纸媒体发展现状调查报告 篇八

《补贴试点通知》的附件为《私人购买新能源汽车试点财政补助资金管理暂行办法》，其开篇第二条:“本办法所称新能源汽车主要指插电式（plug-in）混合动力乘用车和纯电动乘用车”，直接将普通混合动力汽车排除在外，厚此薄彼的政策设计非常明显只有充电的汽车才能享受补贴。

在这个特殊时点，各界普遍希望在新能源汽车大的发展概念中，细化分析出电动汽车具体发展动向，特此围绕总体发展、示范推广、充电设施建设、主要车型和配套资源等电动汽车核心发展问题，以各城市的政策和规划为依据初步提出此研究报告。

按照相关政策惠及程度，全国城市可按电动汽车发展政策条件分为三类：一是享受私人购车补贴的5个城市；二是进入国家两批试点，但没有享受私人购车补贴的15个城市；三是未在国家试点城市之列，但省市有发展规划和政策支持的城市，已生产或拟计划生产电动汽车的城市，我们选取了16个城市。合计36个城市。

级别

城市名称

主要政策类型

一类

上海、长春、深圳、杭州、合肥

私人补贴及公共服务领域推广

二类

第一批13个：北京、重庆、大连、济南、武汉、长沙、昆明、南昌，另有第一层次的5城市；第二批7个：天津、海口、郑州、厦门、苏州、唐山、广州

在公交、出租、公务、环卫和邮政等公共服务领域推广使用节能与新能源汽车

三类

成都、哈尔滨、兰州、洛阳、新乡、金华、株洲、汕头、贵阳、芜湖、台州、南京、无锡、柳州、聊城、湘潭

有地方政策或现有产业基础

按政策相关度来看，本报告所引用的政策和规划主要有四种形式：一是主题明确为电动汽车规划的政策文件(广东、河南、金华)；二是各地新能源汽车产业规划相关篇章；三是各地新能源产业规划或汽车产业规划中相关条目；四是地方经济社会发展规划、产业规划（特别是战略性新兴产业）中的相关描述；五是地方在党代会、人代会政府工作报告等重要会议文件提及发展电动汽车。

电动汽车研究报告之一：电动汽车产业总体发展各地千帆竞发

在电动汽车的发展规划上，各地摩拳擦掌，跃跃欲试，纷纷争取上位优势，据相关信息称，目前，全国有40多个城市向国家有关部门递交要打造电动汽车生产基地的报告。

上海：上海通用已将电动车、插电式混合动力车的研发列入战略规划。目前，燃料电池汽车性能将稳步提高，综合成本较2009年下降20%以上，实现百辆级产能。

长春：《长春市人民政府关于支持战略性新兴产业发展的若干意见》（长府发〔2010〕1号），鼓励企业在纯电动汽车整车领域实施项目建设、新产品开发，对产能在2000辆以上，达产后年产值在15亿元以上的项目给予重点支持。对产能达到5000万安时以上，达产后年产值在5亿元以上的动力电池项目；产能达到1万台以上、达产后年产值在5亿元以上的电动汽车驱动电机项目给予重点支持。而且也全力推动电动汽车项目规划建设，一汽将加强电动车的研发，引进投资和智力发展电动汽车动力总成及部件。

深圳：早在2002年就在发布的《深圳市重点发展的高新技术产业化领域》（深计[2002]156号）中提出“完善、电动汽车动力电池及电动机等配套设备技术，提高设备效率，增强设备安全性、可靠性，并显著降低成本，加快电动汽车的研究与开发，以雷天公司的雷天电池为重点，逐步实现电动电池、电动汽车的产业化”。

杭州：一直计划将电动汽车产业培育成战略与支柱产业，以此带动杭州低碳型城市的发展。浙江省环杭州湾产业带发展规划（浙政发[2003]48号）“积极支持电动汽车等新型汽车的研制。”《杭州市人民政府关于加快我市汽车产业发展的若干意见》(杭政[2009]4号)：推进万向、纳智捷等电动汽车产业化。

北京：最早在《北京市“十五”时期高新技术产业发展规划》（京政办发〔2001〕66号）就提出在新型电池环节和在清洁燃料车主要部件环节的具体发展方向，后来的《北京市中长期科学和技术发展规划纲要(2008－2020)》（京政发〔2008〕20号）提出要研究开发高效节能的燃料电池汽车、电动汽车等新型汽车。《北京市振兴发展新能源产业实施方案》：依托整车企业，积极推动纯电动汽车研制及产业化。吸引和支持高储能动力电池、大功率永磁电机及其控制系统、电动真空助力制动等关键系统及零部件企业发展。

重庆：市政府关于建设汽车及零部件出口基地的意见（渝府发〔2007〕20号）开展混合动力电动汽车的研究，培育新的竞争优势。长安汽车规划，到2020年，纯电动车的产量达到长安总产量的5%。

大连：6月11日，大连鹏迪电动汽车下线仪式在大连保税区隆重举行。

武汉：湖北省早在2005年就出台《推进电动汽车研发及产业化的意见》（鄂政发[2005]22号）。今年，湖北省又拟编制新能源电动汽车“十二五”专项规划。进一步完善电动汽车研发体系。以东风电动车辆股份有限公司为依托，联合有关高校、科研机构和企业，加快组建燃料电池电动汽车研发的实体。加大对电动汽车研发及产业化的资金支持。设立电动汽车发展专项资金，从2005年至2010年，省财政和武汉市财政每年各安排资金1000万元，专项支持燃料电池电动汽车的研发和产业化。”2020年前，可快速更换电池组纯电动公交车是武汉新动力汽车发展重点之一。

长沙：《长沙市科学技术发展第十一个五年规划纲要》（长政发〔2006〕39号）提出：“培育具有技术优势、又有市场前景的绿色动力电池及电动汽车等领域的高新技术成果迅速转化为高成长性的产业，使之成为我市高新技术产业发展新的经济增长点。”湖南省又在2008年成立“电动汽车产业发展领导小组”。

南昌：经济技术开发区酝酿打造国内最先进的新能源电动汽车生产基地。

天津：《天津市高新技术产业发展规划》（津政发〔1999〕3号）：积极培育动力型锂离子电池、镍氢电池、镍锌电池和燃料电池，为电动自动车和电动汽车的发展奠定基础。天津2006年国民经济和社会发展计划（津政发[2006]16号）指出“电动汽车等产品技术研发居国内领先水平。”

郑州：以郑州日产、宇通客车、海马郑州公司为依托，建立商用纯电动、混合动力、微型纯电动汽车产业化实体平台；编制全省电动汽车产业发展规划。

厦门：金龙联合汽车工业有限公司于2008年2月开始研制纯电动旅游客车

苏州：《苏州市战略性新兴产业重点领域技术指引》（苏府办〔2010〕24号）：“加强大功率锂离子电池及其管理模块生产技术研发，推进纯电动城市客车的开发与商业化应用，特别是大行程纯电动客车新型整车设计制造技术。”

唐山：规划占地20平方公里曹妃甸电动汽车城，到2015年把电动汽车产业发展成为以整车为龙头，具有一流研发与成果转化能力的高端产业，年产整车达到30万至50万辆，车型包括纯电动小轿车、豪华大巴和豪华商务中巴。

成都：《成都市电动汽车产业化行动方案（2010—2012年）》提出：到2012年，培育和引

进电动汽车整车生产龙头企业1—2户、动力电池生产龙头企业2—3户、电机及控制系统生产龙头企业1—2户，形成年产电动汽车整车2万辆、动力电池3亿安时、电机及控制系统2万台（套）以上的生产能力，实现销售收入100亿元。

哈尔滨：哈飞赛豹电动汽车计划在2010年7月投产并实现小批量出口美国，2011年大概是5000辆，2012年突破2万辆，2013年底有望达到3万辆产量。

洛阳：2009年年底成立“电动汽车产业发展领导小组”。

新乡：为推动电动出租汽车示范性运营和动力电池产业发展，新乡市争取到省政府2000万元的产业发展基金，并专门成立了领导小组，设立了产业发展基金。

金华：初步拟定《金华市纯电动汽车生产及运营基地试点方案（征求意见稿）》。2008年11月，众泰成功获得国家纯电动乘用车第一个公告，众泰2008(图库 论坛)EV已正式批量上市销售。

株洲：湖南南车黄海电动汽车股份有限公司，今年则将达到1000辆电动公交车、10000台（套）关键零部件系统生产规模。

汕头：《汕头市产业结构调整导向意见》(汕府〔2007〕96号)明确将“电动汽车、燃料电池开发及制造”列入优先发展产业目标.《汕头市环境保护与生态建设“十一五”规划》(汕府办〔2006〕141号)提出“加快汕头市国家电动汽车试验基地建设，将电动汽车作为新兴产业进行培育，鼓励和引导社会资源参与电动汽车的产业化，加快筹建电动汽车科技园……，促使电动汽车和燃气出租汽车投入市场运营发展”

9.地方报纸媒体发展现状调查报告 篇九

北京师范大学是教育部直属的重点高校，但在学生宣传工作上却长期忽视校级学生媒体的建设，从而不能更好地实现学校宣传部门引导学生思想、为学生的学习生活服务的作用；这在校园学生媒体校际交流日益频繁的今天，会明显地暴露出我校在宣传平台建设上的疏漏和不足。据此，我们将首先通过了解北师大校园内部的学生媒体发展现状，从而为我们进一步整合校内宣传资源，创建一个集中的宣传平台奠定信息基础。

一、平面纸质媒体的发展与建设状况

1、校党委下属平面纸质媒体

《北京师范大学校报》

《北京师范大学校报》是北京师范大学校党委下属的校级报纸，10天一期，每期3000份，出刊4版大报，办报宗旨： 宣传党的路线、方针和政策，宣传学校改革与发展的重要举措和大好形势以及在各个工作岗位涌现出来的典型人物和先进事迹，活跃校园文化生活，营造健康、浓厚的学术氛围，为学校的教学科研服务。刊登校内近期大事、各院系活动新闻、教师及学生作品等，在师大校园内较有影响力。校报报社由党委领导并提供经费支持，主要工作人员为校报编辑部老师，发行人员为学生雇员，文字组编采取的是征稿方式。其存在的不足主要体现在报纸内容对学生生活的贴近性不足；报纸的阅读面有待进一步拓展；信息量有待进一步增加。

《北京师范大学校报》学生副刊《京师学人》

《京师学人》报是北京师范大学学生记者团主办的校级学生报纸，是北京师范大学校报的副刊，于2006年4月20日创刊。《京师学人》基本每月发行一期，每期发行3000份，8个版小报。《京师学人》面向师大全体学生，其编辑团队主要由北京师范大学学生记者团编辑部的成员组成（记者团作为全校唯一专业从事新闻工作的学生组织，隶属于北京师范大学党委宣传部，设有新闻评论、影视、外联、编辑等部门，负责管理北师大新闻网、北师大校报学子部落、《京师学人》及校电视台等几大平台）。《京师学人》目前存在的不足在于：发行周期尚不稳定，内容仍然存在局限，不能够完全满足校方的宣传需求，也不能够完全满足学生的信息需求，同时由于专业化程度还不高，《京师学人》的规范性和专业性上还有许多

值得进一步提高的地方。

2、校团委下属平面纸质媒体

《京师团讯》

《京师团讯》是校团委学生工作指导老师负责编制的团学工作信息汇报文件，尚不能称之为健全的媒体，更不具备学生媒体的贴近性特点，其发行范围仅限于各院系团委办公室，阅读人群局限在相关老师层面，作用也只在于通知或公告，发行量小，影响力小。

《学生荟报》

《学生荟报》是校学生会主编的学生社团报纸，以学生会活动为主要关注内容，带有内部参考类刊物性质，每月一期，每期1500份，每期4版大报。《学生荟报》的发行，面向全校学生，但也存在贴近性、专业性不足的问题，办报能力和水平有待大幅度提高。

3、各院系所下属平面纸质媒体

 目前，我校各院系已有13家院属学生媒体，包括：

历史学院《春秋人文报》、外文学院《Ing》、物理学院《求索》

文学院《文学院之声》《师大观察》、管理学院《管韵》、教育技术学院《教育新干线》、生命科学学院《绿缘》

化学学院《后花园》、信息科学技术学院《信息快报》、环境学院《绿帆》、地理学与遥感科学学院《经纬》、心理学院《我的大学》、体育学院《起飞》

 此外，还有励耘班的《丛游》、心理咨询中心的《雪绒花》、教师教育学院的《未来

教育家》等团体刊物。

在上述十几家媒体中，杂志类刊物有14家，占绝大多数，仅历史学院《春秋人文报》，文学院《师大观察》、信息科学技术学院《信息快报》和《雪绒花》是报纸类刊物，能够全校发行。关于各院系学生媒体的发展的具体状况，可以从以下几个方面来看：

首先，从学生刊物的发行周期、发行范围和发行量来看，80%的学生刊物是月刊、双月刊甚至半年刊，只有信科的《信息快报》是每周两期，每期1000-1500份，面向全校发放，此外历史学院的《春秋人文报》也能够在较短的周期内制作并发行，该报21天一期，每期2500份，在学校范围内有较大影响力。此外，绝大多数刊物单次发行量都在100-200份左右，发行对象也大多局限在本院学生和校级、院级领导以及兄弟院校的高层。像励耘班的刊物不仅发行不定期、印数不定量，而且发行范围更是只局限在励耘班学生内部，这当然也与学生刊物的性质有关，但必须要承认的是，北师大的学生刊物交流水平低，影响力不足，所

以，在今后的发展中，增加交流，扩大本院系刊物的影响力成为学生刊物进一步发展所要解决的重要问题。

第二，就学生刊物的内容上来说，几乎所有的刊物都承担着宣传本院活动的职能，这与刊物的隶属有关；同时，大多数的学生刊物主要读者群体是本院学生，征稿也是面向本院，所以往往刊载的内容缺乏广泛吸引力。当然也有一些学生刊物如《春秋人文报》、《我的大学》、《信息快报》、《ing》等刊物针对广泛的读者群进行全面的征稿、宣传，所以，院系刊物要扩大影响首先应从内容和特色的建设入手。

第三，就学生刊物发展的稳定性上来说，许多学生媒体由于缺乏健全的组织建构，出刊时断时续，文学院的《师大观察》就处于时有时无的状态。目前大部分的院系学生刊物都是主编、副编、编委三级工作体制，人数大约10-20人者居多，但也有5、6人的小机构组织，除了《春秋人文报》拥有50-70名工作人员外，绝大多数学生刊物的组织建制规模都相对较小。组织的不健全不利于学生媒体的长足发展，同时，所属机构拨付经费的多少也是学生刊物发展稳定性的重要保障。目前，绝大多数院系学生媒体的印刷成本在500-1000元每期，他们除了院系所拨付的资金外缺乏更多收入，这也是院系学生媒体发展的重要瓶颈之一。

二、网络媒体的发展与建设状况

1、网络论坛

蛋蛋网：http://

师悦share网：http://share.bnu.edu.cn

师大紫金香：http://bbs.bnulife.com

上述三家师大网络论坛中蛋蛋网影响力巨大，因其包容了大量的师大学子学习生活娱乐等各方面所需的资料和资讯因此广受师大学子喜爱，而师悦网则由于刚刚成立不久，影响力正在日渐扩大，至于紫金香论坛，则由于长期人气不足，受到的关注相对较少。整体来说，网络论坛具有巨大的宣传舆论利用空间，其宣传形式也易于使学生接受并喜爱。学生能够通过论坛留言、发帖等形式表达自己的感受，因此网络论坛具有更好的互动性和直接性，而且其匿名留言的方式更有利于学生表达其真实想法。此外，网络论坛能够集文字、图像、视频、音频于一体，因此其宣传手段更加多元且有效，值得我们进一步利用。

2、北师大新闻网

北师大新闻网（http://news.bnu.edu.cn）下属北京师范大学党委宣传部，由记者团成员及老师负责管理，刊登近期新闻事件，进行信息预告、学术快递、制作人物专题等，新闻的更新度较高，但点击率较低，受众面还比较狭窄。

3、电子杂志

目前校内学生制作的各类电子杂志都不具有严格的周期性，也缺乏管理组织团队，截止目前所知的仅有：北师大乐巢社电子杂志《New Bee Nest 新风潮》一家和《校报》的电子版http://bnu.cuepa.cn/

电子杂志具有较好的视听效果，但存在问题是影响范围小，不仅难以与成熟的社会媒体竞争，而且也难以与校园内的其他新媒体相比。

三、视频、音频媒体的发展与建设状况

1、校电视台

校电视台下属学校校党委宣传部，主要播报节目为每周新闻和专题事件，每周一期，主持人多为兼职主持的学生，非学生社团。电视节目有较好的试听效果，但目前校电视台的整体收视率较低，在学生中缺乏影响力，主要收看者是教职工。

2、校广播台

校广播台下属学校校团委，是独立的学生社团组织。每天12：00-13：00；17：00-18：00播放广播，内容包括新闻节目和其他文艺、娱乐节目，由于每天更新，因此与学生的贴近性较强，而且传播方式是学生活动高峰时段的播报，因此可以做到全校受众的良好覆盖，但语音作为一种不可视的流媒体，其自身存在难以克服的缺陷，包括传播时间固定、短暂；传播信息一旦过多，难以完全传播给听众；传播的信息不可重复等等。因此总体来说，广播台的影响力虽然得到充分发挥，但与纸质媒体相比仍存在一定缺陷。

四、其他类型媒体的发展与建设状况

1、手机短信平台

目前，我校保卫处、研工部、就业指导中心等机关都开始使用手机短信平台向在校生发布相关信息，使手机短信平台发挥了良好的信息传递作用。但该平台在新闻宣传方面的巨大功效作用还有待我们进一步挖掘、利用。

2、橱窗新闻

近两个月来，我校立身路和西操场西侧的道路橱窗得到良好利用，每日都进行报纸更新，其中更新的报纸主要是社会媒体，包括中国青年报、中国教育报、参考消息、光明日报等。

小结：北师大学生媒体发展现状与发展建议

1、发展现状：

从主流上来说，北师大校园内目前最具有普遍影响力的学生媒体是校园论坛BBS，它具有真正的信息互动作用，学生是信息发布的主体。此外的校级媒体，包括校报、新闻网、校电视台、校广播台，都存在不同程度的脱离学生需求、缺乏学生关注的问题，因为校报、新闻网、校电视台都是校党委宣传部下属的宣传平台，其宗旨必然是服务党委宣传工作，其信息、新闻的发布者主要是党委宣传部老师，而非学生自身，这必然导致传媒缺乏其应有的互动性，影响力受到局限；而校团委下属的校广播台虽有极高的听众覆盖率，但因其是不可视的流媒体的传播平台，其在宣传效用上远不及文字，而《学生荟报》、《京师团讯》又因其发行范围、读者对象的局限，也缺乏普遍的校园影响力。上述情况都表明，我校党、团委在学生宣传工作方面还存在严重的缺陷和不足，难以进行有效的信息下达和意见上达。

从各院系各部门的宣传工作来说，北师大校园内的院系学生媒体已经有了不同程度的发展，最具规模的院系学生媒体《春秋人文报》（历史学院）目前已经可以和校级学生报纸《京师学人》相媲美，不仅发行量超过了2500份，而且周期也缩短到21天一期，发行时还采用全校范围的公开派送，已经颇具影响力。但其余绝大多数的院系媒体仍坚持以本学院内部师生为服务对象，基本不对外拓展影响。而且整体来说，除新闻传播专业的院系学生媒体外，绝大多数院系学生媒体都缺乏足够的专业性，有待通过培训提高其专业技能方面的水平。此外，经费方面的局限也是院系学生媒体难以发展壮大的一个重要瓶颈。

从各类宣传资源的整合程度上来说，我校校园内尽管各类宣传平台都有所建设，但缺乏一个统一的、整合了的宣传平台，不能很好地将各类、各渠道的信息进行有效的、高效的整合，从而导致许多宣传资源被浪费，包括同一新闻事件的重复报道，同一对象的重复采访等等。这不仅浪费了人力资源，也损失了最好的宣传效果，使得校园舆论出口不一，宣传工作难以有效落实。同时，校园内部各类、各渠道宣传平台都有其各自的特点，如果能够很好地进行整合，必将形成更加具有集团性的优势宣传模式，但目前，我校各类宣传平台的相互交流尚且不足，更难以谈论所谓资源整合。

总之，现阶段我校虽然涌现了各类优秀的校园媒体，但这些媒体总体上仍处于成长阶段，存在着较多问题，比如资源整合程度较低，各类媒体制作专业性不足、各媒体组织的人才培养机制有待完善、媒体开放程度较低等。为此，我们提出了以下发展建议。

2、发展建议：

1、创建集平面纸媒、网络视频新媒体、橱窗短信等为一体的综合性、集团化的校园媒体，整合校园宣传资源，提高宣传效率，更好地管理校园舆论，实现校党委、团委与学生的高效沟通。

2、加强对学生媒体发展的扶持力度。在制度、经费、硬件条件等各方面为学生媒体提供发展空间和后备支援。

3、校园媒体应进一步立足内容，打造贴近师生的“亲民媒体”。各种媒体实际上都是传播信息的形式，因此内容是媒体生存、发展、壮大的基础。鉴于内容的重要性，学生媒体必须立足于内容质量的提升，并以此巩固自身的生存根基。作为学生媒体，我们的受众仍然是以学校内部的师生为主。因此，树立以师生为中心的“读者本位”观念是媒体继续生存发展的前提。贴近师生，就是要关注他们所关注的问题，给予他们以恰当的人文关怀。这样一来，媒体与师生的距离在无形中被拉近，媒体固定的读者群也会随之形成。

4、校园媒体之间加强相互联系，形成“开放媒体”的理念，扩大媒体的影响力。联系形式可以采取向各院系师生征稿、稿件互换、进行问卷调查、举办交流会等等。至于向外拓展，可尝试的途径更为多元化。比如，与其他学生媒体建立报刊互换机制，选择优秀篇目放到网络平台上，学习社会媒体的优点以逐步完善本媒体的运转机制等等。

10.浅谈新媒体语境下报纸的发展趋势 篇十

受众对于报纸的期待在于能提供高质量的信息, 不是局限在纸质媒体的载体“印刷纸”上。报纸既然无法摆脱数字化潮流的侵袭, 不如主动借鉴新媒体环境下的数字媒介载体, 而不是仅仅单纯的依靠纸质载体, 报纸媒体离开了纸质载体依然可以获得生存, 不是报纸媒体脱离了纸质载体就不叫报纸了, 它依然是报纸, 只是承载信息的形式由纸质载体转为网络载体。

《纽约时报》在网络环境下主动迎合这股电子化报纸潮流, 所以推出纽约时报电子版, 提供免费的纽约时报电子报在线阅读功能。每日同步最新的报纸版面信息内容, 省去了报纸订阅费用。通过纽约时报电子版, 读者可以直接在线阅读《纽约时报》上的信息, 选择自己感兴趣的信息, 不再局限于《纽约时报》的纸质版报纸, 投放广告的客户和报纸广告代理公司也可以即时查询当天的广告投放和刊登版面信息, 了解更多关于纽约时报广告价格信息, 查阅相应的页面。《纽约时报》通过这一创新举措, 一定程度上不仅挽回了在网络时代纸质媒体受众数量的流失, 而且也为吸收网民这个庞大群体受众提供了一条新的道路。

但数字化转型的同时, 报纸内容的质量不可忽视, 因为内容的高质量是纸质媒体的一大优势。哥伦比亚大学的多纳德·约翰斯通教授认为, 报纸是唯一提供广泛的、全面的消息的来源, 是其他媒体来源无法替代的。纸质媒介优于网络媒体明显的一点便是, 纸质报纸报道新闻更为全面、深度, 不像网络媒体那样单纯的追求时效性而忽略新闻信息的质量。纸质媒体作为媒介把关人对质量的把关较为严谨, 拥有较高的权威性。所以在新媒体环境下, 面对传统媒体和新媒体的激烈竞争, 纸质报纸应充分利用自身的这一优势, 使深度报道成为数字化媒体发展的内在资本。

在《纽约时报》的数字化转型过程中, 对于目前的网民来说, 信息需求仍然是他们突出的需求之一, 内容建设的重要性不言而喻。《纽约时报》于2011年3月做出一个令人惊叹的举动, 建立网络内容收费系统, 即“付费墙”, 其收费的“资本”便是高质量的新闻信息产品。硅谷名人Panl Graham表示, 如果数字战略可以持续下去, 那么新闻的价值就以报道的质量来衡量。内容取向促使优胜劣汰, 排除了广告商等利益集团, 整个新闻业的水准必然会提升一个层次。《纽约时报》“付费墙”的成功运作离不开其忠实的读者, 他们经常频繁的访问其网站并对《纽约时报》有较高的忠诚度, 这离不开《纽约时报》所提出的高质量的数字化产品。所谓高质量的信息产品则需要有清楚的目标定位, 内容要有鲜明的特色, 内容要真实深刻, 符合读者和用户的需求。只要有高质量的信息产品, 读者会愿意放弃信息的“免费的午餐”, 而拥抱付费的高质量的信息内容。

总之, 纸质媒体要在网络时代站稳脚跟, 除了发挥纸质媒体自身优势, 加强深度报道, 确保纸质媒体的报道质量, 稳定纸质媒体固有的受众人群之外, 还要主动融入网络化的运作模式, 在原有受众群的基础上拓宽新的网民受众。但并不是要求纸质媒体采取《纽约时报》的转型方式。本文中《纽约时报》的数字化改革是纸质媒体转型中的个案, 其数字化转型的模式虽是纸质媒体未来的发展趋势, 但具体的运作方式还需要结合具体媒介环境做具体分析, 力求在网络时代的新媒体下寻找到一条符合自身发展的道路。

摘要：随着互联网在近年来突飞猛进的发展, 报纸消亡论的论调层出不穷, 当下纸质媒体阅读受众的流失, 广告主投放广告载体的转移, 使报纸媒介的生存愈加艰难。但报纸依然存在着, 网络时代关于报纸前途的论断是:活的是报, 死的是纸。当新的传媒形式出现之后, 传统媒介形式往往不会消亡, 而是不断的改革和适应继续存在。要想在新媒体环境中求得生存, 传统媒体特别是报纸媒体就必须整合和转型原有的媒体经营形式, 形式上数字化的同时注重报纸内容上的质量成为未来报纸媒体的发展趋势。本文以《纽约时报》的成功转型为例, 从具体案例入手, 旨在为纸质媒体的转型提供一些建议, 探讨纸质媒体在新媒介环境下的发展趋势以及应对新媒介环境下竞争激烈报纸媒体的发展出路。

关键词：数字化,深度报道,“付费墙”

参考文献

[1]周伟《媒未体来图景》, 中华书局, 2008年3月

[2]郑超然, 程曼丽, 王秦玄《外国新闻传播史》, 暨南大学出版社, 2004年11月

11.地方报纸媒体发展现状调查报告 篇十一

一、研究背景

随着网络信息技术的日新月异，各种新兴媒体形式不断涌现，作为传统媒体的报刊产业正面临一场巨大的挑战和残酷的现实。由于报纸的读者数量不断下降，直接导致了零售发行量的下滑，报刊产业收入在媒体产业总收入的比例下降。根据中国新闻出版研究院的第十三次全国国民阅读调查数据，2015年我国成年国民报纸阅读率为45.7%，较2014年的55.1%下降了9.4个百分点，继续呈走低趋势。面对新媒体时代的强势来袭，如何抓住现有读者、吸引更多读者和广告商，是摆在传统报业媒体面前的一道难题。因此，本人于八、九月份在当地开展了问卷调查活动。调查显示：网络新媒体、手机已经成为大众阅读的主要手段，而传统报刊因内容深刻、时代感强，也是大众所喜爱的阅读方式。另外，针对国民阅读报刊的情况进行了调研和分析，提出一些解决思路，以期为报纸产业寻找正确的转型方向。

二、传统报业发展现状

根据2015年度《中国传媒产业发展报告》显示，报业广告和发行收入双双大幅下滑，报业市场整体规模在2015年首次被电影票房市场（440亿元）超越，这个超越让传统报业感到深深的“寒意”。2015年传统报业的“断崖式”下跌仍在持续，全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了41.14%，其中都市报类下滑幅度最大，已达到 50.8%。相对稳定的订阅市场在2015年也出现了加速下滑的趋势。传统报刊读者数量和广告收入的双下滑使得近年来报刊经营举步维艰，与之相应的停刊和休刊已成为传统报刊行业的一种“新常态”。据不完全统计，2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家，而2015年这个数字扩大到30家左右。

与此相反，全国各级党报的发行量大多保持相对稳定。在“2016年度中国邮政发行报刊百强排行榜”中，位居前十位的报纸是：人民日报、参考消息、新华每日电讯、中国纪检监察报、光明日报、经济日报、工人日报、扬子晚报、环球时报、检察日报。这一排行榜也侧面印证了党政报刊的稳定性。据此我们预测，党和政府一定会对主流新闻媒体继续采取保护性政策，关键时刻甚至会采取托底性财政保护政策，而绝不会听任其走向消亡。

三、国民报纸阅读的趋势

（一）报刊阅读量持续下降。

2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，报纸和期刊阅读量分别为54.76期（份）和4.91期（份），电子书阅读量为3.26本。与2014年相比，纸质图书和电子书阅读量略有上升，纸质报纸和期刊阅读量均有不同程度的下降。

（二）报刊阅读时间继续下降。

在传统纸质媒介中，我国成年国民人均每天在读书上用时最长，为19.69分钟，同比增加0.93分钟；人均每天读报17.01分钟，同比减少了1.79分钟；人均每天阅读期刊8.83分钟，同比减少4.59分钟。从新兴媒介来看，人均每天手机阅读接触时间最长。我国成年国民人均每天手机阅读时长为62.21分钟，同比增了28.39分钟，其中微信阅读时长为22.63分钟，同比增加8.52分钟；电子阅读器阅读时长为6.82分钟，同比增加3.03分钟；Pad（平板电脑）的时长为12.71分钟，同比增加2.02分钟。

（三）期刊价格承受能力下降。

我国国民能够接受一本200页左右的文学类简装书的平均价格为14.39元，同比减少1.62元。我国成年国民平均可接受一本期刊的价格为6.93元，同比下降0.49元，价格接受程度比2014年的略有下降。但是，数字化阅读接触者能够接受一本电子书的平均价格为1.64元，价格接受程度比2014年的1.58元略有上升。

（四）传统纸质报刊书籍仍是最爱。

57.5%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，10.2%的国民更倾向于“网络在线阅读”，有27.0%的国民倾向于“手机阅读”，有4.1%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”，1.2%的国民“习惯从网上下载并打印下来阅读”。这说明纸质书仍然具有很强的生命力。

（五）国民对阅读有更高要求

2015年我国成年国民对个人阅读数量的评价中，只有1.2%的国民认为自己的阅读数量很多，8.0%的国民认为自己的阅读数量比较多，有37.4%的国民认为自己的阅读数量一般，45.0%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。因此，国民对当地举办全民阅读活动的呼声较高，希望借此机会营造读书阅读的良好氛围，鼓励动员更多的人积极阅读。

图1：阅读形式倾向

四、分析与建议

报纸受到新媒体的冲击，其本质是使报纸的读者群减少，报纸的影响力降低，导致发行量和广告收益下降。因而我们对报纸下一步发展的举措，就应当紧紧围绕着如何解决这个根本问题进行思考。创造出一种新的发展模式和新的盈利模式，方能使传统报媒的发展立于不败之地。

可以看出，报纸虽然在当前由于新媒体的猛烈冲击而面临发展上的困境，但是传统报纸的机遇恰恰来自于新媒体面对的挑战。换句话说，网络新媒体本身具有的内容原创性不足、信息繁杂、良莠不齐等劣势将会给传统报纸的发展带来机会。第一，报纸在信息海洋中，为受众选择提供最真实、最有价值的信息方面明显强于网络媒体。第二，报纸真正的价值所在，并不是它的纸张形式，而是其数百年来形成的完备的采编体系和强大的内容制作能力。它在深度解疑释惑、交待事件来龙去脉、分析复杂社会现象等方面都是新媒体不可替代的。总之，传统报业的生命力依然强大，仍有其较为广阔的发展空间，而不会因为新媒体的冲击很快消亡。

在当前的传媒环境下，传统报纸存在着两个大的发展方向：一是报纸自身的变革。一是报纸和网络结合发展策略。具体有以下三个方面：

（一）提高内容质量，确立核心竞争力。

传播高质量的信息内容，是传媒立足的根本。唯有有价值、具有社会深度和广度的信息才能吸引受众持久的注意。这一规律即使到了互联网数字化的今天仍然适用。所以提高报纸的内容质量，确立其在内容上的核心竞争力是报纸在未来发展中的重中之重。内容质量的提高通过以下两个方面：一方面要加大新闻采编费用投入，增加准确、深入的重大新闻报道，增加新闻评论的效率与质量。另一方面是加大新闻从业者的培训，提高从业者素质，从而提高信息的质量。

（二）保证优质读者群，稳固其影响力。

优质读者群就是指那些具有一定知识素养，对社会、经济、政治等方面能产生一定影响的读者。对于报纸来说，优质读者群就意味着大的影响力，而大的影响力就意味着好的广告收入，而好的广告收入就能带来高质量的内容，高质量的内容就又能吸引更多优质的读者。如此的良性循环方能保证报纸的影响力和社会公信力，从而保证报纸的主流媒体地位。保证高质量的读者群不仅需要报纸停止靠“煽色腥”的新闻来满足读者低级趣味的传播行为，还需要停止靠免费报纸、价格战争、赠送礼品来降低报纸公信力的行为。从短时期内，这些行为的确会给报纸带来短暂的繁荣；但从长远来看，这些行为则是在一步步降低报纸的公信力和影响力，断送了报纸的长远利益。

（三）与新媒体融合，优势互补。

虽然新媒体的迅猛发展给传统报纸的发展带来极大的威胁与挑战，但同时也给传统媒体的“战略转型”提供了良好的机遇。所以，对于传统报纸行业来说，加快与新媒体的融合，实现优势互补也是未来的一条出路。传统平面媒体向新媒体转型的根本问题，并不在于是否开通了互联网和手机版的报纸或者杂志，而在于如何通过新的技术平台和新的传播方式去满足更多受众的愿望及需求，将体现报纸价值的基础——读者请回来，将报纸赖以生存的广告商吸引回来，将我们所生产的文化产品——报纸，以最有效的营销手段、在更广泛的范围内更多地销售出去。这就绝不是简单的传统媒体向新媒体的平移，而是要创造一种崭新的、立体的跨媒体营销方式和经营方式。所以，发展纸质媒体所采取的一切措施，都必须要符合以下几个原则：在更大范围内吸引更多的读者；能更好地提升广告的价值，吸引广告商；实现报纸向跨地区、跨媒体的发展目标；进行多媒体的整合营销，提升媒体的品牌影响力。

具体的操作路径：第一，建立自己的网站。同时，充分利用网络的特点，向读者提供远远超过纸质媒体的更多内容，如提供当地媒体、教育、企业、生活、旅游、购物、美食、房地产、气象、交通等多种服务，并且将本地所有相关资料整合成一个在线数据库，担当起一个城市在互联网上的一个窗口平台。第二，利用网络实现覆盖，重新占领媒体市场。充分利用网络的优势，将海量的资讯细化，以满足不同消费者的需求。这样细分市场的结果是既全面覆盖了市场，聚集了消费者的眼球，又吸引了广告商的眼球。第三，整合集团众多报纸资源，扩大集团品牌影响力。利用集团各报纸的编采力量与资源，将报纸信息源的整体规模优势和报纸的传统声誉与互联网的信息综合集成展示能力相结合，做成一个上规模的、有丰富信息量的、有巨大影响力的网络媒体和大型新闻网站。第四，建立视频网站，进行跨媒体和跨区域发展。利用网络这个高技术平台，将平面内容与影像内容结合起来，以增强对消费者和广告客户的吸引力。第五，建立报纸的立体营销网络，提升报纸的广告价值。改变传统报业单一的经营模式，实现对平面媒体的立体营销。具体做法是向与传媒相关的产业方向拓展，进行多元化经营。

五、总结

12.大学生对新媒体使用现状调查报告 篇十二

调查背景：

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征。近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强。

从这个意义上说，“新媒体”必须具备以下几点：

1.媒体个性化突出：由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的，而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体制定自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体使用者最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大的不同。

2.选择性增多：从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视一边播放音乐，同时发微博，还可以对信息进行检索，充分满足了信息消费者的细分需要，与传统媒体相比，新媒体更受关注。

3.表现形式多样：新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无线的扩展内容，从而使内容活灵活现的展现在大众的面前，理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息储存需要。除了大容量之外，新媒体还有“简易搜索”的特点，查找以前的内容非常方便。

4.信息发布实时：与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以发布信息而且全部免费发布。而处于新时代，和新媒体打交道已经称为了新一代大学生每天必干必做的事情。每天都在影响着我们的生活方式，吃饭、走路、逛街...人们无时无刻不在摆弄着手机，聊QQ、发微薄、看新闻等。新媒体的出现改变了人们原有的生活方式，更好的迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求，同时满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。

调查安排：

1、通过问卷网站设计调查问卷；

2、已链接的形式通过QQ、微博、电子邮件分发给成员的大学朋友并请他们在分发给朋友，形成树枝状；

3、整理收到的问卷并通过互联网对相关信息进行搜索；

4、完成调查报告。

调查结果：

1.调查中我们共收到236分有效问卷，其中男生占40.03%，女生占59.97%。在对大学生月消费水平的调查中，从他们的回答中可以看出其中月消费在501-1000元这个区间占59.86%，而1500元以上仅占到2.26%。说明大部分学生的消费水平中等，没有太多过度奢侈消费。

2.在对是否有手机、电脑的调查中，发现随着时代的发展，手机、电脑这些电子产品已经基本普及，基本处于人人都有的状态。新媒体的信息量大这一特点更迎合了大学生的口味，通过手机、电脑打发像等车这样琐碎的时间，看看短信，上网浏览下网页，与好友聊下QQ，分享一下身边的新鲜事情这些已经基本与当代大学生形影不离。

3.在关于新旧媒体使用频率的调查中，新媒体因为它的携带便捷，信息量大，而且具有实时性已经成为人们每天必不可少的使用工具，逐渐替代着旧媒体。人们可以再新媒体上浏览想了解的信息，与世界各地的亲朋好友视频聊天，拓展了大学生们的人际关系，满足了大学生情感、交流方面的需求。而以往媒体的局限性使得大家越来越依赖新媒体。最近几年出现的微博，所打造的口号是“随时随地分享身边的新鲜事”人们可以通过手机电脑上微博足不出户知晓天下事，它的零发布门槛引来很多人的追捧。在对大学生接触新媒体的动机和使用调查中，动机调查中77.04%的学生通过新媒体获取信息，70.51%的学生通过新媒体休闲娱乐。数据显示虽然新媒体可以使得学生获取最新信息，但也有相当多的学生通过新媒体休闲娱乐消磨时间，而且有7.21%的学生选择了“没办法躲不开”。在新媒体使用调查中，几乎每天都要用新媒体来聊天，使用搜索引擎，上社交网站的比例占到了74.81%，66.34%，44.21%。新媒体日益代替传统媒体，已经在人们的日常生活中扮演着信息传播和人与人之间交流的主要媒介。

在对使用新媒体出现的状况时，新媒体信息的泛滥，易使大学生感到迷茫和不知所措。虽然新媒体的出现带来了很多好处，负面影响也越来越多，学生将大量时间浪费在新媒体上，分散注意力，做事不动脑，只想着百度谷歌，而且现在社会上出现很多“宅男”“宅女”每天窝在屋子里上网导致现实交流减少，能力变弱。IPAD,IPHONE等的出现也相应带来了很多有趣的应用软件，深受年轻人的喜爱，有些学生自制能力差因此沉迷其中甚至对个人价值观产生错误的引导，引发违背道德和伦理的行为。

主要结论及意见： 结论：在今天这样的时代，一切社会生活都经由传媒，新媒体已经深刻地介入到我们的生活。人们每时每刻都在使用新媒体，阅读最新新闻，浏览网页，聊天等。但新媒体的出现是一把双刃剑，对大学生来说有积极影响也同样有消极影响。积极影响：

1、新媒体广泛的信息来源。互联网的全球性使得信息的传播不在受空间的限制。这有利于大学生获得多方面的，多角度的信息资源，有利于他们了解社会、世界的各个方面。相对于传统时代的大学生，新媒体时代的大学生眼界、思维都要开阔和开放一些。

2、新媒体的出现有利于大学生丰富自我、完善自我。网络传播速度快，言语思维表达较开放，言论自由，这些都比较符合青年大学生心理特点，大学生们利用这些充分表达自己的观点看法，同时也通过新媒体了解更多的新事物、新思想，开阔了眼界和思维，对激发想象力，创造力都有一定好处。如微博的出现人们可以随时分享身边的新鲜事物并加以简短的描述，可以让大家更加关注身边的事物，是很好的自我展示平台，而且微博上还有一些好的电影书籍推荐，精彩的文章。

3、新媒体如QQ、MSN的使用加强了大学生与亲朋好友之间的联系，拓展了大学生们的人际关系，同时也满足了大学生情感、交流方面的需求。与旧媒体相比人们可以通过网络了解相互的心情，给予一些告诫和安慰，更好的保持关系，不至于因为距离而中断联系。

消极影响：

1、新媒体信息的泛滥，容易使大学生感到迷茫和不知所措。在新媒体中人们既是信息的受者，也使信息的发布者，因此网络等新媒体上既有进步、合法、有益、真实的信息，也有反动、非法、有害、虚假的信息。新媒体带给人们的可以是一座信息宝库，同时也可以是一座垃圾信息站。这使得大学生在铺天盖地的信息中难以判断取舍，显得不知所措。其次，在信息的接收上，大学生多被奇、异、新的信息所吸引，缺乏独立的理性思考和判断，显得左右摇摆、飘忽不定，从而感到心理疲惫、迷茫。

2、过度使用新媒体使得人们在网络上比较活跃，而缺少现实的交流，导致现实交流减少，能力变弱。

3、新媒体的应用容易使人沉迷其中，而忽视正事或重要的事，也使人们变懒惰，对网络的依赖性增大，遇到事情第一反应就是百度一下或者谷歌一下。总结

如今社会新媒体逐渐代替传统媒体，在人们的日常生活中成为信息的传播和人与人之间交流的主要媒介。因其其不受年龄局限和新媒体本身的特点，越来越多的大学生对此感兴趣并使用。

13.地方报纸媒体发展现状调查报告 篇十三

关键词：传统媒体,新兴媒体,媒体融合,语文报

2014年8月18日, 中共中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》 (下文中称《意见》) , 提出要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体, 建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”, 《意见》强调, “推动媒体融合发展, 要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置”, “加强内容建设, 创新采编流程, 优化信息服务, 以内容优势赢得发展优势。”《意见》的出台, 既是对过去我国新闻传媒领域总体业态发展的总结, 更是进一步全面深化改革的发令枪;既是对传统媒体拥抱新兴媒体的肯定和鼓励, 更多的则是对媒体相互融合发展的鞭策和指引。这是以习近平同志为总书记的党中央对新形势下如何推动媒体融合发展提出的明确要求, 做出的具体部署。

一、新兴媒体和传统媒体的范畴

媒体的“新”和“旧”是相对的, 不是绝对的, 每个时代有每个时代的新兴媒体。广播相对于报纸是新媒体, 电视相对于广播是新媒体, 进入新世纪, 网络媒体相对于报纸、广播、电视又成了新兴媒体, 随着互联网技术和通信技术的进步, 手机媒体又成了网络媒体的延伸, 具有网络媒体不具备的携带方便的特点, 是移动的、便携式的网络媒体, 可以说是目前最新形态的新兴媒体, 随着科技的不断发展创新, 还会有更新的媒体形态出现。笔者以为, 《意见》中的“新兴媒体”, 主要指基于当今互联网技术发展出现的网站、微博、微信、电商等, [1]它们均是采用数字技术编码, 通过互联网、移动互联网等渠道进行传播的, 是相对于报纸、杂志、广播、电影、电视等传统媒体而言的, 在《意见》出台前, 传统媒体一直在试图努力拥抱新兴媒体, 进行融合发展的探索尝试。“应当说, 报纸等传统媒体运用新媒体来发展自己的努力, 已经历了好几波浪潮, 从最初的报纸网络版, 到其后的报网互动, 再到后来的全媒体发展, 再到近年来微博、微信、新闻客户端, 一直在追赶。老实说, 大多数报纸的这种努力都没有取得十分理想的效果。”[2]“目前媒介融合转型中没有成功先例”。[3]

二、语文报社进行的媒体融合实践和探索

语文类报纸可以说是传统媒体中的传统媒体, 但它的地位和作用又是难以替代的。据不完全统计, 全国现在公开出版发行的教育教学类报纸有140余种, 期发行总量超过1.5亿份, 占全国报纸期发行总量近3/4, 其中教辅类报纸近30种, 加上诸多非教辅类而以教辅形式出版的报纸, 教辅类报纸期发行量占教育教学类报刊期发行总量90%左右。

作为语文报刊类的佼佼者, 语文报社历来重视互联网等新技术在传统纸媒体发展中的运用, 2001年率先在同类报刊中开办了自己的网站——中华语文网。跟随着新技术发展的浪潮, 面对全媒体时代的全新环境, 语文报社敏锐地捕捉一切可以尝试的机会, 做出了一系列数字化转型的探索实践。例如, 首先, 利用语文报社的资源优势和渠道优势, 打造“汉语远程网络教育”和“中小学阅读写作数字出版”两大平台。2013年7月, 报社被国家新闻出版广电总局授予“数字出版转型示范单位”。其次, 语文报社官方微信:公众账号于2013年7月1日正式开通, 以传播汉语知识和语文教学动态为主要内容, 在展示《语文报》系列报刊精华文摘的基础上, 给读者提供最实用、最新鲜的文化教育资讯。再次, 作文在线辅导模式已渐具雏形。阅读与写作作为语文学习的双翼, 是最可挖掘的重要内容。因此, 语文报社选择“作文在线辅导”作为数字化转型的重点突破项目, 努力打造读写一体的语文教育新应用新模式。最后, 《语文报·手机报》自2011年9月正式上线以来, 在短短三年时间, 率先占有市场, 实现盈利, 在全国700多家报刊社的数字出版产品中, 是唯一实现盈利的报社。

三、《语文报·手机报》的探索实践之路

在语文报社所进行的一系列数字化转型发展探索实践中, 《语文报·手机报》的实践尝试尤为抢眼, 在社会效益和经济效益等方面取得明显成效。

第一, 合作的模式是强强联合模式。中国移动集团公司山西省分公司 (下文称山西省移动公司) 在业界的强势地位, 毋需多言。语文报社作为一个有着三十多年办报历史的资深品牌报社, 在中小学语文教育界, 影响深远, 被读者亲切地誉为“中华语文第一报”。二者的联合, 就是传统纸媒体的“内容为王”和新兴媒体强大的网络数字传播实力的联合。

第二, 合作的基础是强大的读者需求。在《语文报·手机报》上线前, 在山西省移动公司的数字技术平台上, 类似“家长宝典”、“校讯通”等业务, 已经开展得如火如荼, 对增加中小学语文知识学习和辅导的呼声不绝于耳。在这种旺盛的读者需求刺激下, 山西省移动公司与语文报社一拍即合, 果断地迈出了相互融合发展的第一步。

第三, 盈利模式逐渐明晰。2011年8月, 语文报手机报十个产品刚上线时, 是作为“校讯通”集团产品的“增值服务项”和读者见面的。这一阶段的主要目标是要让读者接触、熟悉到慢慢接受《语文报·手机报》, 这一时期, 是谈不上盈利的。随着读者的熟悉, 《语文报·手机报》作为和“家长宝典”、“校讯通”并行的一个服务项目出现, 甚至到后期, 将这些业务捆绑起来, 向读者推荐。这一重大改变, 使《语文报·手机报》的用户群在过去单纯的社会用户的基础上, 增加了集团用户, 用户规模得到大幅度提升。这一时期, 渐渐开始有了投资上的回报。2014年8月, 山西省移动公司和语文报社签署协议, 语文报社以内容提供商的角色出现, 山西省移动公司则付给语文报社内容定制费用。《语文报·手机报》在山西省范围内的推广、发行工作由山西省移动公司全权负责。

第四, 合作外延逐渐拓展。2014年1月, 语文报社又与中国移动手机阅读基地合作, 正式推出全国版《语文报·手机报》, 在全国范围内公开发行, 希望借助中国移动网络终端强大的推送能力, 使《语文报·手机报》成为颇具竞争力、可观性的手机教辅媒体。

第五, 编辑思路渐成特色。《语文报·手机报》的编辑思路既要符合语文学科学习规律, 又要满足读者手机阅读习惯及移动数字技术要求;既关注字、词、句、段、篇的讲解, 又重视听、说、读、写的训练;既有以语言知识与应用、阅读、写作、口语交际、思维训练为核心而组织的常规栏目, 同时又注重开发文学欣赏、文化扫描、社会观察等延伸性栏目, 力争覆盖语文学习的方方面面。

第六, 内容编辑特点逐渐凸显。与传统纸媒体相比, 手机报作为一个传统媒体和新兴媒体融合而成的产物, 其在内容的编辑方面必定有着自己独特的特点。笔者在对手机报内容观察分析的基础上, 总结出如下特点:首先, 篇幅短小精悍, 鲜活快捷。在有限的页面里包涵了最精要的知识。其次, 稿件原创程度高。依托传统纸媒体——《语文报》, 从其丰富的稿件资源中精选适用于手机报的稿件, 具有很高的原创性。再次, 图文并茂, 增加吸引力。在每一期《语文报·手机报》中, 均有两帧是以图片与文字相结合的形式出现, 既满足了新兴媒体读者的阅读习惯, 又能使读者更加深刻地理解稿件内容。最后, 互动性强。在每一期《语文报·手机报》上均清楚明白地注明读者与编辑人员互动的渠道, 这样读者就可以通过短信等方式实现与编辑的有效互动, 不仅可以及时迅速地获取知识, 而且可以发表自己的见解, 满足了新兴媒体互动、实时的特点。

四、《语文报·手机报》实践思考

(1) 传统媒体和新兴媒体的关系。通过《语文报·手机报》三年来的运行, 笔者认为传统媒体和新兴媒体之间是在共生共荣前提下的竞争性关系和互补性关系。[4]首先, 传统媒体和新兴媒体之间存在竞争性关系。语文报社欲进入中国移动所擅长的业务领域, 播撒语文知识, 培养自己的读者群体;山西省移动公司想凭借自己强大的网络和传播能力, 涉足中小学语文教学教辅领域, 双方的竞争关系必然形成。但是, 这种竞争不是你死我活的竞争, 而是一种在共生共荣前提下的竞争。读者结构的多样性、需求的多样性、阅读习惯的多样性等等决定着传统媒体和新兴媒体各有各的生存空间和生存环境。在竞争的过程中, 传统媒体和新兴媒体都会积极寻找适合自己的生存环境, 努力拓展生存空间, 提高自身地位。其次, 传统媒体和新兴媒体之间存在互补性关系。《语文报·手机报》和山西省移动公司的携手均是双方想以人之所长, 来补己之所短, 从而实现它们之间的优势互补, 进而达到共同成长、共同繁荣的结果, 而绝不是为了吃掉对方。

(2) 传统媒体和新兴媒体融合发展尚处在浅层次的初级阶段。语文类报纸开办自己的手机报, 不是什么新鲜事物, 但是能从该项目中赢利的, 却少之又少。语文报社凭借自己的专业优势, 呈现出来的手机报内容, 在现阶段不仅赢得了合作方的认可, 也赢得了手机报用户的认可, 确实是一种不多见的、可喜的尝试。但是我们也要清醒地看到, 语文报社在这个融合模式中, 所扮演的仅仅是“内容提供商”的角色。它与山西省移动公司的融合仅仅是内容上的融合, 或者说仅仅是信息源头的融合, 是一种浅层次的初级融合。《意见》提出要“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合”。可以说如何把这种融合引向深入, 《意见》已经为我们指出了明确的路径。

(3) 传统媒体和新兴媒体融合发展, 在观念、理念上给我们带来巨大挑战。首先, 媒体融合发展要求我们强化“互联网思维”。《意见》明确提出, 推动媒体融合发展, 要强化互联网思维。对互联网思维的理解仁智各见, 笔者认为它不单单是指一种思维模式, 而是重新建构整个媒介领域的“操作系统”, 是最基本的“操作架构”, [3]不管是传统媒体还是新兴媒体都要跟它的规则去接轨。因此, 互联网思维在媒体融合发展过程中具有指导性、纲领性作用, 其地位和重要性不言而喻。其次, 媒体融合发展要求我们树立全媒体互动理念。《语文报·手机报》本身不但是一项有益的媒体融合的实践, 更是对传统媒体从业人员思想观念上的一次洗礼。经过三年时间的熏陶, 已经把编辑头脑中单一的传统纸媒体编辑的概念“请”了出去, 植入的是网络编辑、报纸编辑、手机报编辑、图书编辑等多种角色于一身的全媒体互动理念。有了认识观念上的颠覆性突破, 行动上的突破指日可待。

五、结语

传统媒体和新兴媒体融合发展, 是时代赋予的新要求、新挑战。更多地站在传统媒体的角度看, 融合发展是一段漫长复杂的过程, 对于握惯了“笔杆子”的从业人员是一个痛苦的、脱胎换骨、涅槃重生的过程。但是, 如果不进行融合发展的实践和尝试, 就跟不上时代的步伐, 为伟大时代鼓与呼, 谈何而来?临渊羡鱼, 不如退而结网, 看准方向、踏踏实实地走好融合发展的步伐是目前最需要我们做的事情。

参考文献

[1]胡敏.打造中国媒体融合的舆论新生态[N].中国青年报, 2014-9-1 (2) .

[2]柴如瑾.传统纸媒的融合发展难在哪——访重庆大学新闻学院院长董天策教授[N].光明日报, 2014-9-17 (2) .

[3]喻国明:媒体融合重在运用互联网思维[DB/OL].人民网, 2014-8-20.