旅游分享会策划案

2024-12-02

旅游分享会策划案（精选10篇）

1.旅游分享会策划案篇一

环保换书活动策划书

一、活动主题：环保换书，你我共享

二、活动地点：北区隧道口附近

三、活动时间：10月28日

四、活动对象：政法学院学生，经管学院学生

五、活动目的：

“环保换书你我共享”是创办活动的宗旨，旨在通过换书结交书友、分享阅读、推动绿色环保、倡导低碳生活。一本书，独享，仍旧是这一本。然而交换，则可让一本书变成两本、三本甚至更多。看过的书又不珍藏，当废纸卖掉又太可惜，相信通过换书这个文化交流的平台，能使图书在二次甚至多次的流通中实现传播文化知识、推动低碳环保的现实意义。“换书节”，有利于图书资源的交流，同时降低了消费者的购书成本，最大限度地利用了图书的价值——我们又何乐而不为呢？

六、活动内容与设想

（一）前期准备：

1、策划：负责整个活动的统筹策划(10.20—21)

2、申请活动场地(10.22—24)

3、宣传准备：

（1）海报设计，制作，并于宿舍楼旁、饭堂附近的公告牌粘贴，制作横幅，拟将

横幅挂与隧道口附近，宣传(10.25）

（2）联系各班的青协理事，召开青协领事例会（例会主要是宣传此事和招募志愿者），向同学们宣传活动，并在q群上发布信

息(10.25--26)

4、物资准备：

（1）桌子.柜子（用于储存、展示图书）

（2）自制换书券：打印版券+盖章（用于防伪）

（3）照相机

5、活动预算：待定（打印费）

（二）活动期间：

1、换书活动的流程

10月25日—26日

志协部员以走访宿舍的方式进行图书的收集，并做好相关的登记（名字、班级、宿舍、书名）

10月27日

将收集的图书进行等级评定（图书分为一等书、二等书、三等书，分级的标准根据收到的图书具体而定），并做好相关登记。

部员将相应的换书券交付图书主人。

10月28日

8:00—9:00将不同等级的图书分区整理、排列

9:00—17:00学生持换书券到相应的换书区寻找自己感兴趣的图书;

学生持感兴趣的旧书与换书券到志协部员处登记，志协部员回收换

书券，学生即可带图书离场

2、换书活动的细则

（1）学生须持正版图书进行交换，残旧、变色、污损严重涂画及其他不适合交换的图书不列入交换范围。

（2）图书入场换算：学生可持换书券换取同等或较低等的图书。（例：一等券也可以换二等书）

（3）学生请仔细检查旧书，若有疑问当场提出，换书离场后追究恕不受理。

（4）换书券请妥善保存，遗失不补；换书券仅限在活动区域内一次性使用，一经使用换书券回收。

（5）图书一经进入换书区，不作退还，视为捐赠。

若有图书不被换取，将留待下一次换书活动或贩卖给旧书摊，将买书所得捐献给“爱心基金 ”

（三）后期总结：

1、资料整理(10.31)

（1）收集整理活动中的登记表、相片、剩下的图书

（2）把含有感谢语、活动照片等资料传给各班青协理事，向活动参与者表示感谢

2、活动成果展示(11.1—11.3)

3、提交活动感想与总结(11.1—11.3)

2.婚博会策划案篇二

一.策划背景：

随着经济的发展，新人对婚礼的消费与日俱增，婚庆业逐渐发展起来。商务部在2007年通过对6万对城镇居民新婚人群的调查发现，结婚消费已从单纯的举办婚礼、婚宴发展到了婚纱摄影、婚纱礼服、珠宝、婚礼策划、新居装修等众多项目。其中，平均一对新人花在婚纱摄影的钱为3879.52元，珠宝首饰6052.53元，婚纱礼服1891.37元，婚礼策划7961.46元，喜宴服务1014元/桌，加上其它家具、家电、装修等投入，结一场婚的直接消费就达12.66万元。中山市每年登记注册结婚数1万多对，婚庆市场高达150~200亿元。

为全面展示中山市婚庆产业现状，《中山商报》特联合市民政局举办2009首届中山婚庆产业博览会，以期待通过展示能为新人提供较为全面的婚庆服务介绍，同时提高中山商报知名度与影响力。

二.方案名称：

展会名称：2009首届

婚庆产业博览会（简称2009首届中山婚博会）

举办时间：

举办地点：

三.组织机构：

主办单位：中山市民政局

中山日报报业集团·中山商报冠名单位：

××××

协办单位：

××××

四.展示内容：婚纱影楼区

最新婚纱摄影套系，主题婚纱摄影、个性婚纱摄影…… 婚礼礼服区

国际流行最新婚纱礼服、中式礼服、修身内衣…… 婚礼服务区

最新婚礼流行时尚、西式婚礼、中式婚礼、婚典花艺、新娘彩妆造型、婚车租赁…… 婚庆用品区

铂金钻戒、黄金饰品、翡翠玛瑙、喜糖、喜烟、喜酒、喜帖、结婚喜品…… 婚宴展示区

豪华婚宴、特色婚宴、西式婚宴、精品百姓婚宴…… 婚房装饰区

新婚楼盘（100平米以下）、装饰公司…… 新婚汽车区

新婚汽车（15万以下车型）…… 新婚金融区

新人理财（银行）、保险、投资、银行卡、…… 新婚生活区

新婚家电、家具家居、新婚床品、蜜月旅游、美容纤体、妇婴医院……

五.配套活动：

1.99对新人集体婚礼仪式

2.情定奥运——33对新人北京鸟巢、水立方新婚参观团出发仪式 3.雪山作证——33对新人西藏、青藏高原团出发仪式 4.真爱永恒——33对新人天涯海角誓言团出发仪式 5.2009国际流行婚纱礼服发布秀

6.2009中外顶级珠宝品牌结婚对戒时尚发布 7.大龄白领男女对对碰、相亲会

六.操作要点：

1.取得市政府支持，争取民政局主办；

2.争取各级工会支持，最好能对报名参加集体婚礼者适当补贴；

3.与展览公司、旅游社合作，招商、布展、旅游外包；

4.出版《中山商报·婚庆特刊》为展会会刊；

5.组成项目小组，按经营项目进行经济运作；

七.时间安排：

1.2月

草拟方案，交广告部经理；

2.3月

方案交商报领导，进行方案论证；

3.4~5月

取得政府有关部门支持，预订展馆、展期；

4.6月

制定招商手册，展位分布；

5.7月

招商阶段，配套活动设计；

6.8月，启动宣传程序；

7.8月中旬

举行新闻布会；

8.9月1日

邀请嘉宾，进入倒计时阶段；

9.9月5日，进行布展，展览；

10.9月9日，展览准时进行八.展会预算：

收入部分：

1.展位招商40万元；

2.冠名、协办招商10万元；

3.新婚旅游分成4万元（每对新人提成400~500元）；

合计：50万元

支出部分：

1.展览馆场租

10万

2.招展费用

3万元

3.展会布置费用 5万

4.嘉宾、记者费用

0.5万元

5.会刊成本

2万元

6.广告费用

3万元

共计23.5万元

盈余利润：

约20~25万元

九.展会招商：

1.展会总冠名（1个）：

费用：10万元

回报：展会总冠名：

特装展位1个（A、B、C类展位中任选一个）；

展会的招商广告中出现冠名单位名称；

所有会务材料、海报均出现冠名单位名称、LOGO；

冠名单位领导出席开幕式并致辞；

《中山商报》婚庆特刊中安排冠名单位硬性广告版面1个；

2.协办单位（3个）：

费用：5万元/家

回报：特装展位1个（A、B、C类展位中任选一个）；

展会的招商广告中出现协办单位名称；

所有会务材料、海报均出现协办单位名称、LOGO；

协办单位领导出席开幕式；

《中山商报》婚庆特刊中安排协办单位硬性广告版面1/2个；

3.室内标准展位（31个）：3×3=9M2

费用：3000元/个

回报：标准展位1个；

桌子1张、椅子2把、插座1个；

4.室外标准展位（44个）：（适用于装饰、建材行业）

费用：1500元/个

回报：标准展位1个；

桌子1张、椅子2把、插座1个；

3.一楼广场光地（用于汽车行业）：

费用：8000元/4个

回报：特刊硬广1/4版

中山商报广告部

3.相亲会活动策划构思案篇三

一、活动主题：20xx·把爱带回家二、活动目的：

1. 通过活动推广公司品牌活动，宣传公司知名度。

2. 给追求幸福、美好生活的人提供一个平台，通过集体相亲会活动，营造浓郁的浪漫氛围，让所有需要爱的人在轻松、浪漫、温馨中寻找到属于自己的幸福爱情。

三、活动时间：20xx年1月15日

四、活动地点：新埠岛游艇会码头——爱莱格游艇

五、活动对象：年满25周岁以上的未婚单身男女，相貌气质佳，有较高的文化

素养，有健康、正确的婚恋观，需提供个人基本资料六、活动人数：男10名，女10名七、活动现场设置：

1. 游艇外围气球装饰，营造浪漫氛围。游艇将出海一段时间，刺激相亲者们的兴奋情绪，营造更加融洽轻松的氛围。

2. 第一层甲板作为公共相亲区域，参与者提前填写“相亲牌”个人相关信息，在活动当天将“相亲牌”挂在甲板上，参与者通过翻看“相亲牌”，查阅信息，寻找合适对象。“相亲牌”男方为淡蓝色，女方为粉红色。 3. 顶层甲板作为互动区域，相亲对象可选择相亲牌后可在该区域进一步了解对方。

4. 底舱作为深入了解私聊区域，相亲对象在愿意相互了解后，为考虑隐私问题可以前往该区域私聊。

八、活动流程——相亲者风采展示：

1. 对于参加相亲的青年男女来说，相亲牌上的简单资料无法全面了解个人情况，而青年男女往往身怀绝技、多才多艺，本次相亲活动将为单身男女们提供一个全面展示自我的平台。通过在报名表上自愿选择参与个人风采展示项目，在活动举办时，选取部分代表上台展示歌唱、书画、舞蹈、朗诵、诗歌等方面的表演才能，既为台上表演者提供“展现自我”的机会，也为台下相亲者提供多方面了解目标对象的渠道，同时又提高了活动的参与性。

2. 你演我猜活动:由初次配对的情侣，在规定的时间内通过一方的演示,猜出题板上面的内容,培养双方的默契。

3. 情歌对唱:由男孩主动,向有好感的女孩献歌，如果女孩也对男孩有好感,可以回唱一首。反之,鼓掌表示谢意。 4. 心动就“贴”——最佳魅力女士、男士评选：

相亲者在活动现场只要看到自己中意或欣赏的人就可以在相亲牌上贴一个“小红心”(工作人员提供)，最后根据相亲牌上“小红心”的多少来评比最佳魅力女士、男士，并提供相关奖励。 5. 自由活动环节，相互邀约。

6. 携手共品烛光晚餐：速配成功的情侣可在工作人员处登记，将在游艇餐厅一起享受烛光晚餐。

7. 相亲者携手步入婚姻殿堂，可联系工作人员，公司将赠送一套游艇婚纱项目，并为其拍摄爱情微电影。

九、活动预算：

海南福海源文化传媒有限公司

4.旅游分享会策划案篇四

香港湾仔12周年庆暨明星演唱会

项目概述

名称：香港湾仔12周年庆暨群星演唱会主办单位：湾仔香港国际美容美体连锁集团协办单位：媒体支持：

主持人：

一、晚会目标：

以“群星璀璨唱响滨城”作为宣传引爆点，阳城晚报、费城晨报等媒体以香港湾仔12周年庆暨群星演唱会为主题宣传，充分塑造企业品牌形象，以文艺活动带动合作企业在阳城的知名度，并通过本活动延展效果提升顾客对企业的忠湾仔香港国际美容美体连锁集团

诚度和美誉度。

1、时间：2011年11月 20 日19:00----22:00

2、地点：阳城日航酒店4楼皇朝宴会大厅

二、背景与展望

1、项目定位

本次活动影响力大、覆盖周期长、受众广泛、参与性强，立体化强势宣传将迅速打响企业在阳城的知名度及美誉度，树立其知名品牌形象，快速定位潜在购买力人群，利用活动炒作达到良好的社会认知度，与媒体、消费者间建立良好的沟通。

1、合作媒体——阳城晚报、费城晨报等多家媒体短信支持：中国联通，中国移动彩信、短信群发人际宣传：湾仔美容集团到场超VIP会员700人左右。

赞助商贵宾客户100人左右。

2、消费市场

我们面对的目标市场主要以高收入、高消费群体为主，拥有绝对的购买力，是各商家所需求的超高端客户。受众群体：30—55岁

受众结构：企业老总及高管、政界及其家属、高阶层贵妇

明星会阵容：台湾著名歌手：费翔

代表作《冬天里的一把火》《故乡的云》等湾仔香港国际美容美体连锁集团

台湾著名歌手、作曲家、音乐制作人：伍思凯代表作《特别的爱给特别的你》等

香港著名演员：骆达华

代表作：《倚天屠龙记》《谈判专家》《陀枪师姐》等。

明星会流程：

17：00-18：00 联合彩排 18：00-19：00倒计时一小时准备

19：00-19：05威风鼓

19：05-19：20主持人介绍整场活动湾仔香港国际美容美体连锁集团

19：20-19：30嘉宾致辞 19：30-19：50超女

19：50-20：10明星3演唱歌曲3首 20：10-20：30 花式调酒抽取三等奖 20：30-20：50明星2演唱歌曲3首 20：50-21：10激光舞抽取二等奖 20：10-20：30明星1演唱歌曲3首 20：30-21：50俄罗斯舞蹈抽取一等奖

21：50-22：10主持人结束晚会嘉宾上台集体合影

持合影卡客户与明星合影湾仔香港国际美容美体连锁集团

香港湾仔12周年庆暨明星演唱会

协办单位赞助方案A 活动赞助金额为10万元。赞助商可享受以下服务：

1、获得合作单位价值1680元超VIP贵宾门票20张价值33600万元

2、获得合作单位价值1280元贵宾门票30张价值38400万元

3、明星合影卡：5张

4、获得面值3000元湾仔美容机构贵宾卡50张。价值150000元

5、获得面值880元湾仔美容机构项目卡100张。价值88000元

6、获得企业广告片LED大屏幕播放。（短片不超过15秒）

7、主持人现场宣传

8、抽奖环节一、二等奖并企业领导人上台颁奖

9、演唱会门票印制企业广告宣传

10、企业宣传材料放入现场大礼包。（企业可提供现场包装袋）

11、现场X展架宣传品摆放等数量8个以内

12、明星合影背景墙LOGO显示

13、企业音频宣传材料录制到精美明星会纪念音乐CD中

湾仔香港国际美容美体连锁集团

香港湾仔12周年庆暨明星演唱会

协办单位赞助方案B 活动赞助金额为5万元

1、赞助商可享受以下服务：

2、获得合作单位价值1680元超VIP贵宾门票10张价值16800万元

3、获得合作单位价值1280元贵宾门票20张价值25600万元

4、获得面值2000元湾仔美容机构贵宾卡30张价值60000元

5、获得面值880元湾仔美容机构项目卡50张价值44000元

6、获得企业广告片LED大屏幕播放（短片不超过15秒）

7、明星合影卡：2张

8、企业宣传材料放入现场大礼包

9、现场X展架宣传品摆放等数量4个以内

10、明星合影背景墙LOGO显示

11、抽奖环节三等奖并企业领导人上台颁奖

12、主持人现场宣传

13、企业音频宣传材料录制到精美明星会纪念音乐CD中

湾仔香港国际美容美体连锁集团

协办合作协议

甲方：湾仔香港国际美容美体连锁集团（以下简称甲方）乙方：（以下简称乙方）

本着提高企业竞争力，树立企业良好形象、打造强势品牌，合作双赢、共同发展的原则，经友好协商，就委托乙方在《香港湾仔12周年庆暨明星演唱会》提供相关营销拓展和企业赞助服务达成以下协议：

一、乙方权益

1-1乙方可获得香港湾仔12周年庆暨群星演唱会协办单位。

1-2丰富乙方贵宾客户的活动，加深贵宾客户对贵企业的忠诚度和满意度。1-3扩大乙方社会影响力，提高品牌知名度和美誉度。1-4乙方将获得甲方提供的：

超级VIP贵宾门票张，价值元。贵宾门票张，价值元。

元湾仔贵宾卡张，价值元。880元湾仔项目卡张，价值元。1-5主持人现场宣传

1-6获得企业广告片LED大屏幕播放。（短片不超过15秒）1-7抽奖环节一、二等奖并企业领导人上台颁奖 1-8演唱会门票印制企业广告宣传。

1-9企业宣传材料放入现场大礼包。（企业可提供现场包装袋）1-10现场X展架宣传品摆放等。1-11明星合影背景墙LOGO显示。

二、乙方义务

2-1乙方需在晚会前配合布臵会场

2-2乙方需把提供本次活动的奖品、奖券或协助物品与2011年11月15日前交湾仔香港国际美容美体连锁集团

湾仔美容机构统一管理。

2-3乙方授权甲方使用乙方品牌名称和LOGO，有效期至11月20日晚会结束。

三、赞助其他（特别说明）

3-1提供《香港湾仔12周年庆暨明星演唱会》会务赞助费现金元；（此费用在协议签订一周内支付）

四、本协议期内，甲乙双方不能利用对方的网络资源从事与双方有利益冲突的商业活动。

五、双方一旦签字，即视为同意，如有更改，必须经由双方协商同意方可，甲乙双方对于合作中涉及价格、客户资料、策划案等信息以及双方的商业秘密必须严格保密，不得向第三方透露，违者视为违约。

六、协议终止

1、合作期满

2、双方协议一致

3、任何一方提前终止履行协议，应提前两天书面通知另一方，并赔偿另一方的实际损失。

4、因不可抗力致使协议无法履行的，协议自然终止。

5、逾期未尽协议义务和责任即视为协议自动终止。

5.单身期旅游策划案篇五

单身期主要是指已经成年但尚未结婚者所属的时期。在这一时期，单身消费者没有什么经济负担，因而有较高的可支配收入，而且他们的消费心理多以自我为中心。对于这一时期的旅游策划着重点应放在更时髦的娱乐导向上。

一、单身期旅游的价格策略

首先旅游产品的价格类型分为三种：

1）、旅游产品构成:包括旅游单价和旅游包价，2）、旅游消费需求：基本旅游价格、弹性旅游价格。

3）、旅游产品差价：季节差价、地区差价、质量差价、数量差价、批量差价。

其次对于单身期的人来说应选择需求导向定价法，依据旅游者对旅游产品价值的理解和需求强度、可支付的价格水平来定价，而不是根据旅游企业的成本定价，单身期的消费者在旅游支付上有很大的灵活性，他们的消费心理多以自我为中心，所以价格的高低对他们影响不大，主要影响他们的是旅游内容的丰富程度。

最后旅游产品定价策略，心理定价则是单身期消费者的主要影响因素。

1）、心理定价策略：是通过对消费者的购买心理进行调研分析，依据消费者心理对价格数字的敏感程度和不同联想而采取的定价技巧。

2）、尾数定价策略：也称为非整数定价策略，即给旅游产品定一

个零头数结尾的非整数价格。（计算准确、便宜感、信任感）

3）、整数定价策略：指旅游企业在定价时，采用合零凑数的方法，制定整数价格。（“一分钱一分货”）

4）、声望定价策略：针对旅游者“价高质必优”的心理，对在旅游者心目中有信誉的产品制定较高价格。

5）、招徕定价策略：指企业利用部分消费者求廉的心理，将几种产品的价格定得较低以吸引消费者购买。

6）、吉利数字定价策略：企业利用消费者对某些数字的发音联想和偏好制定价格，满足消费者心理需要并在无形中提升消费者的满意度。

二、单身期旅游市场营销渠道的类型

在经营过程中，由于目标市场、旅游产品特点等不同，旅游企业必须采取相应的营销策略，从而使营销渠道表现出不同的状态或类型。一般来说，可分为以下几种：

（一）直接渠道和间接渠道。根据旅游企业是否通过中间商进行销售活动，可以把旅游市场营销渠道分为直接渠道和间接渠道。

1.直接渠道。又称零级营销渠道，即旅游企业不经过任何一个中间商，直接将其旅游产品或劳务销售给旅游消费者。这种营销渠道适用于时效性较强、直接销售量较大的旅游产品以及消费者购买力相对稳定的情况，如餐饮业多采用直接营销渠道。采用直接渠道，旅游企业可以省去与中间商合作而支出的费用，并能及时获得消费者需求变化等第一手信息，从而有利于旅游企业对营销活动作出相应调整，其

不足之处在于销售渠道结构单一，营销活动缺乏外延与活力，不利于扩大市场份额。

2.间接渠道。指旅游企业通过不少于一个的中介机构将旅游产品销售给顾客，它是目前旅游产品的主要销售方式。例如：航空公司通过票务中心把机票卖给旅行社作为旅行产品的一部分，由旅行社整合成旅游产品卖给旅游消费者。由于增设了中间环节，营销活动的辐射范围更广，由于分工协作，营销活动深层次的内容也得以发掘，但同时旅游企业对销售活动的控制力相对减弱，信息反馈的及时性和准确性也有所下降。

三、单身期旅游促销策略

根据单身期消费者的特点，在这一时期的促销方面可以根据他们平时的消费喜好进行宣传。

1）、在一些杂志上进行宣传，因为这一时期的单身男女喜欢杂志等一系列读物，宣传内容偏向于娱乐，时尚之旅，邂逅浪漫等，单身男女对爱情的向往也比较强烈。

2）、电视广告的宣传，宣传内容要大胆、色彩鲜明、有冲击力、让这些单身期的消费者看后就有强烈的旅游意愿。

四、适合单身期的旅游产品

1）、国内我们可以选择像云南丽江，平遥古城，乌江古镇等一些充满浪漫气息又不失无趣的地方，宣传时着力渲染一个可以邂逅浪漫的地方，或者选择上海，香港，澳门，台湾，这些时尚靓丽，现代气息浓厚的大都市。

6.桑麻园园林旅游策划案篇六

名字

田园情结

垄上行

桑麻园

分田到户

我的田园我做主田园部落

农耕部落桑麻部落

一、项目宗旨：体验农耕

农耕教育

田园情结

分享成果

二、项目的配套环境：

1、嘉贸国际花鸟园

2、奥特莱斯OUTLET3、户外拓展基地

4、农博馆……..集餐饮、住宿、旅游、观光、购物于一体的一站式生态农业旅游环境。

三、项目的业态形式：

一期规划200亩原生态土地，以一亩为单位进行土地租赁；土地的主要用途为农作物耕种（农作物的种类另行规范），耕种的主体为土地租赁方，土地出租方提供与耕作相关的技术指导、工具管理和农作物日常维护等各类服务。

四、市场定位

1、市场区域定位：周边三十公里范围内（含盖无锡江阴张家港靖江等）

2、人群定位：收入水平较高、有一定的空余时间、生活在城市里的、有土地情结的、向往回归自然的人群，另外，需要接受农耕教育的学校。

一般来说主要针对，企业、机关、公务员、企业业主、企业白领、学校、旅游公司等

五、项目运营管理

成立一个项目经营管理公司负责整个项目的运营

1、管理公司的机构配置

2、运营管理

（1）、建立完善的客户档案；

（2）、建立原生态农耕体验分享俱乐部（QQ群），定期举办集体

活动，分享不同季节农作物，提升趣味性；

（3）、建立农作物生长状况网络远程监控，与客户保持密切联系

（4）、建立农作物日常维护小组，为客户提供农作物日常代理监

护工作。

（5）、建立自行耕种和委托耕种相结合的耕种模式

（6）农具的管理

（7）农田的基本管理

（8）基础设施的建设维护：

水渠、道路、围栏、篱笆、田埂划分、管理接待处、更衣间、卫生间、农具管理处

（9）财务管理

六、项目的包装宣传策划及招租销售策略

作为升泰现代农业园的一个子项目来宣传，宣传费用

1、项目的命名

2、软文的撰写

3、招商手册设计

4、适当的户外广告

5、形象系统设计

6、报纸宣传宣传单页随报纸一同发行

7、网站的制作及针对各类专业群体的网络推广

8、适当的广播电视媒体发布

9、适当的户外广告

10、参加农博会、旅游节

11、直销模式

七、工作计划：

成立项目管理公司（由九易广告策划公司代理）负责整个项目的运作。

1、项目的基础建设包括

2、宣传策划

3、招租

7.绵阳旅游风光宣传片策划案篇七

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摘要

宣传片名称：《盛世绵州·风光正茂》宣传片类型：城市旅游风光片

预计片长：5分钟（根据实际情况可增减）拍摄手段：地面拍摄、航拍

质量指标：高清晰（可投放于高清频道）拍摄对象：旅游景区

概述

在很多人眼里绵阳是一座以科技驰名的科技城，而殊不知绵阳其实是一个有着丰富历史文化底蕴和众多的旅游风光的旅游大市。伴随着国内各地旅游业的兴旺及各种旅游交易会、招商引资旅游推介会等大型展会活动热火朝天的盛况，旅游业越来越受到大家的重视，并成为推动经济发展的重要支柱产业。就在这股旅游热潮兴起的同时，旅游形象宣传片这种集影、视、声、光、电于一体的生动形象的宣传方式，在形式多样的宣传手段中脱颖而出，正在被越来越多的大型景区和广大游客所接受。以前绵阳的城市宣传片的定位都是以“富乐”二字着眼，此次宣传片将全新启动“盛世”二字为全片的关键词，从各个角度去挖掘和展示盛世中的绵阳。盛世于富乐之后，将把绵阳树立成一个活力、强劲、充满生机的盛世之城。一部经典优质的形象片在将宣传效应最大化的同时，也必定能为景区带来更丰厚的回报。旅游

效果。就如同珍珠需要丝线的串联才能产生叠加的力量和美感一样，我们将各景点进行有序串联，根据景点的不同，在盛世的大标题下分为以下几个盛世系列（按具体拍摄素材可增删）轩辕盛世：嫘祖故里帝乡盛世：七曲大庙三国盛世：富乐山诗歌盛世：李白故里佛教盛世：报恩寺

水韵盛世：白水湖、鲁班水库

名山盛世：窦圌山、虎牙、罗浮山、千佛山自然盛世：王朗、小寨子沟、泗耳、药王谷古镇盛世：青林古镇、郪江古镇

2、拍摄制作：

对绵阳旅游资源区位优势的展现，建议可利用解说词配以索贝高清后期编辑、三维动画地图的方式进行直观叙述。因绵阳市内周边旅游资源丰富，竞争较为激烈，故对各景区的独特性也将重点强调，也是本片的一个重要章节。

3、相关产业：

同时本片可根据景区特殊要求，适当增加相关产业的阐述。如果说丰富的旅游资源、各具特色的旅游景点是旅游业的“硬件”，那么舒适的旅途住宿条件、极具当地特色的美味佳肴、丰富多彩的娱乐项目、热情周到的服务态度、悠闲浪漫的都市风情，就是旅游业必不可

宣传片具体创意

整部旅游风光宣传片将按照景区的不同特征不同历史，将不同的景区设定于不同的盛世版块之中，用优美的镜头语言将各个景点和景区通过我们有创意的后期编辑制作部完美的展现出来。1开篇小片头

几个航拍的大镜头：开城门或者旭日升、航拍城市全貌、欢笑人们、鲜花盛开或者

字幕：2000年的历史文化名城，2万平方公里的神州大地，富乐在这里延续，盛世在这里开始演绎引出片名：《盛世绵州·风光正茂》 2主体部分

形式：画面加文字解说 A.轩辕盛世：嫘祖故里

画面：航拍各种周边大气的风光、嫘祖石像、嫘祖陵、嫘祖坛、嫘祖宫、岐伯宫、游客的虔诚跪拜

配音字幕：“富乐之乡”、“西部硅谷”这是现代人赐予绵阳的美誉，绵阳古称绵州，是我国早期人类活动地区之一，轩辕黄帝之元妃、我国丝绸之母嫘祖的故乡就在这里，穿行于嫘祖故里，无不为其山之幽静、水之清澈、景之美丽、气之神爽而陶醉。如今，盐亭每个与丝织有关的地名都有一个嫘祖蚕桑织业的故事在流传。上古之文明，历经岁月的涤荡在这里依然生生不息。

D.诗歌盛世：李白故里

画面：青莲镇李白故里、市区李白纪念馆、太白公园、海灯武馆及太白洞等景点

配音字幕：李白故里位于江油市青莲镇，地处绵阳与江油两城市之间。青莲左有濂水环绕，右有涪江环抱，山水灵秀，仙气飘渺。走在由长方形石块铺就的平整的路面上，绿树，翠竹，石条小路都静静地躺在那儿，偶有古筝弹奏的带有古代韵味的乐曲，时时扣击着清净的耳畔。走入太白碑林，能看到那些曾经光辉闪耀的文字，让心久久地徜徉于诗歌这一古老而又现实的感动中。穿过碑林，拾级而上，来到了有三层楼高木质结构的太白楼下。仿佛置身于盛唐诗歌的塔尖中。李白的故居，那些班驳的碎片依然闪烁着其独特的光辉，那青油灯和纸、墨、笔、砚构成的书房，构筑成李白一生的情感文字。这些诗歌的情怀，并没有因年代的远去而沉寂，而消失，而是因了其璀璨的光芒，更加明媚地走进今天，走向未来，走向世界。E.佛教盛世：报恩寺

画面：报恩寺航拍大镜头、金水桥、八字墙、大雄宝殿、天王殿、万佛阁、南北碑林等寺内独特建筑

配音字幕：沿着阴平古道，溯千里涪江上行，你会蓦然发现群山深处一座金碧恢弘的古代建筑群，掩映于参天古柏之中，这便是全国有名的重点保护单位平武报恩寺。背依群山，面临涪江，已有600多年历史的报恩寺是中国目前保存最为完好的明朝宫殿式佛教寺院建筑，由于完全仿照北京故宫布局设计，故有“深山故宫”之称。在建筑风格

配音字幕：诗仙李白一生都在寻仙问道，离他故居——江油市青莲镇不远的窦圌山也是他访道的地方。窦圌山在江彰平原的边缘腾空而起，直耸云霄，山虽不高，却有险峻、奇特之胜。层峦耸翠，上出重霄；飞阁流丹，下临无地。不只如此，窦圌山还以李白的诗、于右任题字、宋代飞天藏、铁索飞渡和高山滑翔“五绝”闻名于世。位于雪宝顶南侧的虎牙大峡谷风景区的景观，具有原始粗犷，雄奇惊险，意境独特的特点，而这正是九寨沟、黄龙寺所缺少的。虎牙就是绵阳的 “香格里拉”，虎牙林区的有成群金丝猴和蝴蝶，宗教圣地“雪宝项”，以及各具特色的生态区。景区内污染很少，保持了原始生态，适合徒步探险旅游。古语“浮山名胜地，一月两停鞭”，罗浮山，山峰销拔如屏，山石钳空，四周云雾升腾，半山居雾若带然，峰峦如浮于雾中，散落在十二峰之间如人似兽的石头和天然坐佛，各具形态、栩栩如生。国家森林公园千佛山面积220平方公里，海拔3033米，因山顶建有唐代千佛庙而得名，景区景色秀美，野趣迷人，四时景色各异，七步植被难同，登高极目四望，但见峰峦逶迤，宛如漂浮于万顷波涛之上，大有飘飘欲仙的感受，而新近建成的全国最大佛教石雕成佛之道，金碧辉煌的藏羌艺术宫、世界最大的砚台——中华腾飞砚、仿古栈道、微派老街、金溪湖、鹿野园、百鸟园、无不让人留恋忘返。H.自然盛世：王朗、小寨子沟、泗耳、药王谷

画面：王朗独特风光和动植物资源、小寨子沟内景色和当地一些民俗民风、泗耳风光、药王谷景区风光

配音字幕：雪背下绿色的泉歌正苏醒，始于云天的涓涓溪流，从未放

谷因此得名。将当地最具特色的辛夷、杜仲、厚朴、茱萸等中药材融入了度假区特色药膳菜谱中。药王谷也成了时下最热的修身养性胜地。景区内遍生百年药树，有3000亩药林和40亩中医植物园。步入这个海拔1500多米的高山景区，上千株百年辛夷树上，硕大的花朵嫣然绽放，暗香远袭。其花色由白到粉、由粉到紫，满山遍野，如诗如画。

I 古镇盛世：青林古镇、郪江古镇

画面：青林古镇街道及周边风光、郪江古镇及山水风光

配音字幕：古老的石板路两边林立的老房子，以及雕刻着精美图案的高大木结构建筑，依山傍水，错落有致，这就是青林口古镇，几百年的悠久岁月积淀下来的浑厚文化和具有明清风格的街道建筑，记录着小镇曾经有过的辉煌。古镇的新街尽头是一座建于清代的石拱廊桥，原来叫“合益桥”，如今，桥头上“拥护红军”、“坚决反帝抗日”等标语、石刻还清晰可见，历经沧桑的红军桥和那些朴实无华的红军碑在无声地向后人述说着那段血雨腥风的历史。从山底盘旋而上，田间桃树成林，大大小小缀满枝头的粉红色的桃花映红片片山坡，山腰上盛开着五颜六色的野花，为大山镶了一道彩色的花边，酝酿着花香的空气拌进浓浓的芳香，放眼望去, 满山遍野之中桃花的身影更显分外妖绕,沐春临风, 和颜悦色姹紫嫣红的桃花给青山披上了一层粉红的烟云,娇艳的展示着娇美的身姿使人神清气爽。郪江是三台文化的发祥地，境内有战国时代郪王城和传说的郪王墓，遍及全镇的汉代至两晋时期的崖墓群为全国重点文物保护单位，唐宋时代摩崖造像，明清

保证每一个作品从创意策划、脚本撰写、现场拍摄、影片剪辑、视觉美化、声效配音等都达到上乘水准。我们将秉承因地制宜、因时制宜、因景制宜的原则，结合当地景区景点的自然特色，以极具现代感的创意、时尚的拍摄技巧、唯美的视觉画面、动感的音乐节奏、为主要表现手法，将湘潭旅游形象片打造成为具有强烈视觉冲击力和震撼力的影视广告精品。

宣传片拍摄硬件及预算

8.马来西亚中国区旅游推广策划案篇八

一、策划背景：

自2002年年底以来，中国部分地区先后出现了非典型肺炎合并呼吸衰竭案例，并逐渐形成了一个全国性乃至国际性的传染疾病问题。在这场大规模的疫情中，旅游经济成为首当其冲的、受疫情影响最为严重的行业之一。

基于6月中上旬疫情得以初步控制的局势，怎样在这个旅游业“乍暖还寒”的春天抢分市场，是我们本次“马来西亚——中国区旅游推广”的关键。

寻找非典机遇，借势而发，顺势而行，本次推广方能在非典的冲击下开创自己在旅游业界的独特地位。

二、市场分析：

1、市场规模分析

“中国的旅游市场到底有多大？”这是到中国开发市场前的经常性问题。别的不说，光是中国13亿的人口基数，就已经足够诱人的了，下面就让我们从官方数据来看看，中国市场到底有多大。

2001年，中国公民出境人数达到1213.31万人次，比上年增长15.9%。其中：因公出境人数为518.77万人次，比上年增长7.2%；因私出境人数为694.54万人次，比上年增长23.3%。

2002年，中国公民出国(境)人数更是达1660.23万人次，比上年增长36.84%。其中：因公出境654.09万人次，比上年增长26.08%；因私出境1006.14万人次，比上年增长44.87%。

每年1千多万人出境已不是小数目，而更加吸引人的是它惊人的增长趋势，从01年到02

年，中国出境人口增长了36.84%，而因私出境（主要是旅游，商务以及少部分留学）的人口增幅更是达到接近45%！从以上数据，我们不难看出，虽然现在旅游业受SARS严重冲击，但中国旅游市场之大，其潜力不可估量！

2、市场分布分析

在看到中国市场和市场潜力巨大的同时，我们还应该清醒的认识到中国市场分布的不均衡性。这种不均衡性首先是由经济发展的不均衡性引起的，经济发展良好的省份和城市，如常年居全国GDP总值首位的广东，旅游市场的规模和潜力自然会大很多；其次是地方文化差异以及大中城市和小城市的思维方式差异原因，沿海城市和大中城市的人们自然更加容易接受出国旅游的`概念。

因此，在市场的开发方面，经济状况良好，占据中国旅游消费额度10%的广东各大城市应首当其冲，其次是中国的文化之都北京和经济之都上海，然后是中国其它省份的大中城市，如南京、天津、西安、厦门、杭州、苏州、昆明、南宁、济南、宁波、成都、哈尔滨、海南岛、重庆、大连、长沙、兰州、石家庄等等。

3、市场受众分析

介于我国目前境外游市场热势局面，我们宏观地将目标群体进行两大部分的分析：第一，中国各大城市中高层人员。

l 他们是当前主要目标客户：收入颇丰，文化素质高，喜欢并愿意接受新鲜事物，希望常走出国门看看精彩世界；

l 他们的出游现状：游览过许多国内名山胜水，非常喜欢并愿意欧美旅行，也去过东南亚的一些景点，诸如泰国、巴厘岛等，但对于“马来西亚”，记忆中只有“新马泰”可以被提及； l 针对他们，我们要做的是：怎样将其对欧美的巨大兴趣分一部分到东南亚版块，而当一说到“巴厘岛、泰国”等东南亚的旅游热点时，他们立即会想到“马来西亚”，并认为无论从哪方面考虑，去“马来西亚”旅行都会优于其它景点。

费主力军；

l 他们的出游趋势：他们拥有很多的旅行愿望，注重平时的旅游信息收集，例如国内的“九寨沟，黄龙”等地，国外的“马尔代夫、巴厘岛”等地，这些都将成为一旦他们有闲有钱时的旅游首站；

l 针对他们，我们要做的是：现在造成热势，让所有人都关注“马来西亚”，认识“马来西亚”，知道那是一个非常不错的旅游胜地，与其它东南亚国家相比有过之而无不及，因此在他们未来考虑出国游时，列的清单首站就是“马来西亚”。

4、马来西亚旅游产品和中国旅游市场的供求关系分析

“新马泰游”和“港澳游”一样，都是中国公民出境游的元老级产品了，几年之前，中国人一提到出境游，首先想到的就是“新马泰游”和“港澳游”。但“新马泰游”的参加人数近两年并没有明显增加，这是为什么？

而据中国旅游局官方数字，2001年中国公民出境第一站按人数排序,列前十位的国家和地区依次是：香港、澳门、泰国、日本、俄罗斯、韩国、美国、新加坡、朝鲜、澳大利亚：没有马来西亚；这又是为什么？

那中国游客又需要些什么呢？

结论：针对中国旅游消费者市场的现状，马来西亚现阶段的推广突破口有二：

1、跳出来—— 开发独立的旅游专线，避免和新加坡、泰国等强大竞争对手做正面交锋，被长期淹没。

2、亮起来——释放自己长期以来被国人过忽略的丰富、多元、全方位的独特魅力，展示“马来西亚”集美食、购物、民俗、文化、自然风光（吃、喝、玩、乐）于一体的一站式亚洲魅力天堂。

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9.旅游分享会策划案篇九

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世园会背景下锦州旅游形象策划与传播策略探析

摘要：2013世界园林博览会在锦州举办，这次国际性园林盛宴的举办也为锦州旅游发展提供了一次良好的机遇。通过对锦州世界园林博览会以及对锦州城市旅游现状的分析，分析锦州世园会对锦州旅游业的影响，提出锦州如何更好地利用世园会这一次难得的机遇，将锦州的城市旅游形象进行更好的策划，以及将锦州城市旅游形象进行更有效的传播。

关键词：世园会；旅游形象；传播途径；锦州

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）31-0264-02

2013世界园林博览会在锦州举办，这次世界级园林盛会的举办是给锦州旅游、经济等多方面提供了一次发展的机遇。锦州应该抓住这一契机，塑造提升城市旅游形象，打造自己的旅游品牌，让锦州旅游界借助这一机遇得到更好的发展。

一、锦州世园会概况

1.国际风景园林师联合会和国际园艺生产者协会性质。国际风景园林师联合会（IFLA）是受联合国教科文组织指导的国际风景园林行业的影响力最大的国际学术最高组织。国际园艺生产者协会（AIPH）为了保持园艺事业的繁荣和发展，由专业人员构成的各加盟国组织成立的国际协会。这两大协会都是国级园林园艺界最高的组织。锦州世界园林博览会是由国际风景园林师联合会批准，国际园艺生产者协会支持举办的园林盛会。这也是这两大组织在世界范围内的第一次合作，所以说锦州世园会也是世界园林园艺界高水平的一次盛会。

2.锦州举办世园会的契机。锦州世园会的举办可以说对锦州各个方面都是一次良好的机遇，特别是对锦州旅游业。这一大型园林博览会的举办加快锦州旅游基础设施的建设，旅游人才的引进以及旅游服务质量的提高。锦州更应该抓住这一机遇，在这一契机下加快锦州旅

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游的发展。

3.锦州世园会特色。锦州世园会以“城市与海，和谐未来”为主题。与其他的世园会不同，锦州世园会园区利用一片盐碱滩涂和废弃的养虾池通过复杂的改造过程填海造陆形成的。整个世园会都展示绿色以及海洋的特色，也是世界上第一次海上世园会。

二、锦州旅游形象现状

1.旅游资源现状。锦州有着拥有良好的区位优势，是辽西区域的中心城市，位于“辽西走廊”的东段，是连接东北和华北两大区域的交通枢纽，锦州临近渤海拥有东北第三大港。锦州独特的地理位置也为锦州打造出了海陆空完整的交通网络，为锦州旅游的发展提供了良好的区位条件。锦州也有着丰富的旅游资源，现在已经开发的旅游资源达到了40多处，其中国家4A级景区 8处，包括拥有“笔峰插海”独特景观的笔架山，有关东第一佛山美誉的北普陀山，拥有中国第一幅全景画的辽沈战役纪念馆，自然风光秀美的大芦花风景区，以及蕴含丰富自然人文资源的锦州博物馆、北镇医巫闾山、义县奉国寺。另外，还有众多的旅行社，不同级别的酒店等多种旅游配套设施。2001年已经被列入了“国家优秀旅游城市”。

2.锦州旅游形象的不足。（1）城市旅游形象定位不够鲜明。锦州在旅游形象塑造的过程中缺乏明确的城市旅游形象定位。这样就导致了锦州旅游缺乏明确的特色，不能给游客以深刻的印象。锦州的城市旅游形象定位应该从城市特色着手，突出锦州的特色，形成锦州独有的鲜明个性，这样才能给锦州的旅游形象赋予生命力，让锦州的旅游更充满竞争力，让锦州旅游有着更长久的发展。（2）旅游宣传力度不足。好的旅游形象需要好的配套宣传，两者配合才能把城市旅游形象进行深度推广。由于锦州旅游业管理观念不够先进、资金投入不足等问题导致锦州旅游业的宣传力度不够。这也就导致了宣传达不到应有的效果，形成不了塑造城市旅游形象的目的，也致使锦州旅游业缺乏竞争力。（3）旅游服务质量有待提高。旅游服务质量是影响城市旅游形象的重要一部分。好的旅游服务可以给旅游者带来好的心情，弥补旅游各个环节中的缺失，而坏的旅游服务可能影响旅游者在整个旅游过程中的心态，影响整个旅游过程。由于锦州旅游业起步较晚，所以

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存在着缺乏先进管理观念，旅游从业人员素质参差不齐等现象，这些原因也就导致了锦州旅游业的服务质量还有待提高。这也将影响到锦州的旅游形象。

三、世园会对锦州旅游业的影响

1.提高城市知名度。2013锦州世界园林博览会是一次全世界性的园林盛会。随着世园会的举办，锦州这个城市也必将得到全国以及全世界的关注。通过媒体对锦州世园会的大力宣传，将会有更多人知道锦州世园会，随之也会有更多人了解锦州，这将提高锦州的知名度，更利于锦州旅游形象的塑造，更加利于锦州旅游业的发展。

2.增加游客量促进旅游经济的发展。随着锦州世园会的举办，锦州将会成为更多旅游者的旅游目的地。游客人数将大幅度增加。同时世园会也将带动锦州其他旅游景区人数增长。通过交通、住宿等旅游各个环节，增加旅游消费，促进锦州旅游经济的发展。

3.有利于城市旅游设施完善。锦州举办世园会将会迎接更大批量的游客，所以这对锦州交通、住宿等旅游基础设施的要求将会更高。锦州为了成功举办世园会，接待更多游客，已投入大量资金对城市基础设施进行建设。例如，锦州市共投资7.46亿元重点完成了10项交通基础保障工程，打造出了世园会畅通洁净的交通网。由此可见锦州世园会的举办必定加快锦州城市旅游基础设施的建设，为锦州旅游的发展提供基础力量。

4.提高旅游行业整体素质。锦州世园会的举办必然需要大量的旅游人才。高素质旅游人才的引进同时也会引进先进的旅游管理等方面先进的管理经验等。这将提高锦州旅游业的整体水平。另一方面为了迎接大批量游客，锦州旅游业也会对行业员工进行培训。提高了旅游服务质量，也提高了旅游业整体素质。

四、锦州旅游形象策划

1.制定旅游宣传口号。在旅游宣传过程中，每个城市都应该具有自己的宣传口号。比如，辽宁省旅游宣传以“满云清风、多彩辽宁”为口号。突出了辽宁省独特的满族清文化，并根据特色推出了红、绿、蓝、金、银五色旅游产品，展示出了辽宁省旅游的特色。锦州也应该根据自身特色制定独特的旅游口号，并且同时采用口号宣传，作为锦

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州旅游的独特标志。

2.设计吉祥物，选举形象大使。吉祥物的设计要突出锦州独特的地域性。可以是锦州具有代表性的植物、动物或者旅游工艺品纪念品等。同时选举代表性的锦州名人作为形象大使，通过名人效应来吸引更多旅游者，带动锦州旅游以及经济的发展。

3.设定特色旅游线路。锦州有着众多的旅游资源，这些旅游资源应该进行整合形成不同特色的旅游线路，如将锦州世园会、笔架山、白沙湾等具有海洋特色的组成蓝色海洋之旅。青岩寺、奉国寺、万佛堂石窟等组成形成佛教文化之旅，或者将医巫闾山、北普陀山等自然风光好的景区组合形成绿色之旅。更具有特色的旅游线路，对游客更具有吸引力，另外锦州也可以与周边城市或省份联合，形成中长途的旅游线路，给旅游者以更多选择，也增强了锦州旅游业的竞争实力。

4.提高旅游企业形象。旅游包括“食、住、行、游、购、娱”六个方面，每个方面都需要不同旅游企业的参与，任何一方面的缺失都会导致锦州城市旅游形象的毁坏。所以锦州旅游良好形象的塑造，也需要旅游各个方面的共同参与。旅游企业应该共同努力，引进先进管理观念，提高企业管理水平，组织培训提高员工素质，为旅游者提供优质的服务。共同为锦州塑造良好的旅游形象，打造旅游品牌，促进锦州旅游的发展。

5.提升旅游地居民形象。旅游目的地的居民也是旅游过程中重要的组成部分，也是最能体现城市人文文化的一部分。对于城市居民，应培养他们的主人翁意识，热爱家乡的精神。提高城市居民自身修养，知识水平，让居民向旅游者展示出热情淳朴的性格，形成旅游过程中独特的风景线。

五、锦州旅游形象的传播

1.广告传播。广告传播史最直观的最有效的传播方式，其中最为大众接受的为电视广告。锦州旅游业更应该有效利用这一传播媒介，拍摄有特色的宣传片，配合以宣传口号，有效地宣传锦州旅游景观。除电视广告外，报纸、杂志等都是有效的宣传媒体，通过图片文字等，可以展示锦州的旅游特色，吸引更多旅游者。

2.网络传播。网络传播也是目前最为快速、最为普及的宣传方式。利用网络用户特点，将特色结合旅游各个方面设计不同的特色的旅游

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线路，将旅游线路发送至各大旅游网站，不同的线路也会吸引不同旅游者前来。举办网络一些比赛，比如网络摄影大赛等，宣传锦州美景。

3.大型活动传播。大型活动也是最能突出景区特色的一种传播方式。虽然具有时效性，但是也可以短时间提高旅游人数，也起到宣传的作用。大型的节庆活动可以利用节日，或者景区特色景观来吸引旅游者。例如，医巫吕山梨花节，就利用景区特色景观梨花，吸引旅游者。景区更可以加大宣传力度，更好地利用这一特色，形成旅游品牌。

4.旅游产品传播。旅客购买旅游产品已经成为旅游中必不可少的一部分，将旅游产品进行系统的设计，形成锦州特色品牌，这将也会成为旅游传播的一种方式。锦州有非常多有特色的旅游产品，比如，道光廿五酒、沟帮子熏鸡，北镇满族剪纸等。如果更好地利用这些产品进行传播，不仅可以带动旅游的发展，更是对锦州经济发展有促进的作用。

参考文献：

[1] 黄细嘉，龚志强.鄱阳湖区域旅游整体形象策划研究[J].长江流域资源与环境，2005，（2）：3.[2] 王建国.城市设计：第2版[M].南京：东南大学出版社，2004.[3] 李蕾蕾.旅游地形象策划：理论与实务[M].广州：广东旅游出版社，2006.[4] 田洪，邹再进.城市旅游形象策划[J].重庆师范大学学报，2003，（4）：58-62.[责任编辑陈鹤]

收稿日期：2013-06-19

作者简介：王晗（1992-），女，辽宁沈阳人，本科，从事旅游管理研究。

10.澳门旅游宣传策划案篇十

一、主办方：澳门基金会

澳门基金会由1984年成立的前澳门基金会和1998年成立的澳门发展与合作基金会于2001年合并而成。

澳门基金会系一行政、财政及财产自治的公法人，其宗旨为促进、发展和研究澳门的文化、社会、经济、教育、科学、学术及慈善活动，以及旨在推广澳门的各项活动。

基金会主要在澳门开展活动，并与从事与基金会宗旨相符活动的机构或实体交流合作，而且在有需要时依法给予资助，惟该等机构或实体必须依法成立及运作。

澳门基金会的资金来源主要来自澳门特区娱乐场幸运博彩专营承批公司及转批给公司毛收入1.6%的拨款、政府拨款、澳门特区内外的捐赠及其他法定收入。

二、行业分析

DM杂志，是英文Direct Mail的简称，即直接邮递广告，也称直投广告，是指通过自主发行和邮政系统将宣传广告直接送达广告受众的广告形式

DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。

21世纪是以信息为核心的知识经济时代：一方面，信息的收集和分析已成为商家进行市场决策必不可少的辅助手段；另一方面，在旅游行业领域为吸引人们注意力而展开的“眼球争夺战”也趋向白热化。传媒是信息的载体，因此，传媒产业在信息时代对旅游行业来说具有得天独厚的优势，在全球信息化的推动下呈现出爆炸性的增长势头——传媒产业已成为“能获取超额利润的最后一块领地”。

三、定位分析

《Tour in Macau》是一本免费派送的旅游类DM广告期刊杂志，定位是工商领袖、行业老总以及从事与商务旅游、团体旅游、家庭旅游和个人旅游有关活动的政府官员、专家学者、商务旅行者等，该阶层人的经济实力雄厚。随着改革开放的深入，开始有意识的注重精神享受，有很强的外出旅游的愿望。

《Tour in Macau》作为专业商务旅游杂志，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性；针对工商领袖、企业白领以及从事与旅游有关活动的政府官员、专家学者；既是一个跨越中外旅游活动、旅游交流的桥梁，又以人为本，密切关注中外旅游业的动向，介绍澳门风情和澳门的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍澳门旅游经济动态和旅游商务活动资讯。

四、杂志投放范围

民航机商务舱及头等舱、高铁商务座及特等座、高端会所、高尔夫/网球俱乐部、高端健身房、高级办公楼、西餐厅/俱乐部、五星级酒店大堂及房间。

五、可行性分析

据WTO的估计，旅游业将是21世纪最大的产业。而中国也是旅游业增长最快的国家之一。旅游不仅是经济的新增长点，同时也日渐成为居民的一种重要的生活方式。但和旅游业的繁荣相比，旅游杂志在中国的发展却不尽人意。虽然有近90种旅游杂志，但真正面向市场、被消费者认可的不超过10种，这是和一个旅游大国的形象是不相称的。而且现在经营比较好的旅游杂志基本上都在北方，如；《旅行家》、《时尚旅游》等，一些市场反映很好的准旅游杂志，如《中国国家地理》、《文明》等也在北方。在南方城市，还没有一家叫得上的旅游杂志。

目前市场上的旅游杂志之所以不能被广大读者接受，是因为大多的旅游杂志还停留在简单的旅游线路咨询上面，没有多少策划意识，没有个性，没有形成自己的文化品位（而这在网络上的咨询更加丰富）。而且更多是景点介绍似乎主要是给不能去旅游的人看的。而不是给想去旅游的人看的，实用性不是很强，亲和力不够，而精美的图片反而成为一种代替性的游戏（是“代替旅游”而不是“带领旅游”）。目前市面上流行的一些旅游类书籍做得更好。做旅游杂志应该可以从旅游书籍中获得很好的启示与借鉴。而且，目前国内综合性的专业旅游杂志（指带有刊号销售的杂志）比较多，还没有以一本全国免费直投的DM杂志。因此，我们就可以以此为契机进入市场。

六、竞争媒体分析

（1）电视旅游节目：

电视广告虽然画面声像效果好，并且是企业商家最看好的媒体，但是它存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传递给所有观众的问题。在它的播放长度之后，它的信息因无法存放在介质上而荡然无存且被后续的其他信息所覆盖。由于时间上的选择不同，真正的潜在消费者可能没有看到能引起消费冲动的广告。

（2）报纸旅游版面：

报纸本身的内容比较丰富，容易分散读者对广告的注意力。它的印刷质量和用纸又不太讲究，广告的实物画面常因此而表现不佳。更关键的是它的娱乐性短，往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值。并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度。

（3）车体旅游喷绘：

类似报纸，亦为平面方式传播，单单依靠视觉进行信息传递，效果不显著。车体广告作为非主流媒体，受众面窄，受众人群定位有一定的局限性。娱乐性差，广告安排不灵活，适宜做产品实物类宣传。

七、栏目内容安排

1、澳门政史文：关于澳门在回归前和回归后不同的政史文发展以及澳门和大陆的关系（中央政府政策对澳门的影响）

1.1 回归前后的澳门：在澳门博物馆搜集资料；采访澳门历史学者 1.2 澳门和大陆的关系：采访澳门中联办官员和澳门文化局官员

2、澳门经济：介绍澳门的经济发展情况和澳门的主要产业，包括博彩业、旅游业、金融业、饮食业

2.1 介绍澳门经济发展：搜集澳门的经济发展情况数据；采访澳门经济局和财政局官员 2.2 介绍大陆对澳门经济的影响：搜集数据；采访澳门贸易投资促进局官员