实习报告 广告

实习报告 广告（12篇）

1.实习报告 广告 篇一

一、实习目的

大学四年即将结束，我们从学校里学到了许多专业基础知识，但是“实践是检验真理的”的唯一标准，学不能“学以致用”就不能称之为真正的掌握。因此，毕业实习就是极为重要的实践性学习环节。通过实习，我们可以在实际的岗位中得到锻炼，为我们之后走向社会，接触与专业相关的工作，拓宽知识面，增强感性认识，培养、锻炼我们综合运用所学的基础理论、基本技能和专业知识，去独立分析和解决实际问题的能力;能够将所学的专业理论知识运用与实践，在实践中结合理论加深对其认识和总结，再次学习，将专业知识与实际接轨，逐步认识体会，从而更好地将所学的运用到工作中去。接触社会，认识社会，体验生活，学会生存，学会生活，学会感悟，学会做事，学会与人相处，学会团结协作，为以后毕业走上工作岗位打下一定的基础。

二、实习单位及岗位介绍

(一)实习单位介绍

北京亚南投资咨询公司，正式成立于20xx年3月，距今已有十多年的历史。在日趋激烈的市场竞争中，公司坚持“以创新引导需求，以速度领先市场，以质量赢取信任，以成本推动发展”的经营理念，“十年磨一剑”，伴随着中国资本市场的一路艰难前行，发展壮大。在一批有激情和活力的专家学者和海归人士的共同努力下，亚南已经发展成一个集金融、文化教育、投资咨询为主的综合性民营企业。公司致力于中国财经事业的发展，先后与中国石油、中国石化、国家电网等机构开展友好合作，在业务拓展中创造了自己的辉煌。十年中，组织了百余场高级财经教育培训，主持了大量的投资咨询课题研究和承办了大型文化创意产业相关项目，同时携手众多高校教授、专家学者编写并出版了有关金融证券、财务与投资方面的著作。公司尊重人，并为所有员工创造良好的工作和发展环境，为每一位员工提供良好的个人成长机会和空间。

(二)实习岗位介绍

实习期间，我以一个实习者的身份在公司文化创意产业项目部广告宣传岗位实习了三个月，主要负责公司文化创意产业项目的广告宣传方案，以及协同其他的项目成员收集、整理有关文化创意产业相关的政策、熟悉文化创意产业申报流程。

三、实习内容及过程

(一)了解阶段

起初，刚进入公司的时候，部门里的一切对我来说都很陌生，但是部门里的工作环境比较好，同时之间的关系也比较融洽。第一天走进公司的时候，与部门经理进行了简单的面谈之后，并没有给我留下过多的任务，先让我熟悉一下环境，了解了一下公司的状况，包括其规模、部门、人员分工等。

作为初次到社会上去工作的学生来说，对社会的了解以及对工作单位各方面情况的了解都比较陌生的。在部门同事的帮助下，我开始熟悉了公司及部门的环境，对公司的各项规章制度、人员分工等也有了一定的了解。就这样，我慢慢的融入到日常的工作中去了。

(二)摸索阶段

很快，我就进入了自己的角色，但是与其他同事相比，我还是一个门外汉。还有很多值得向他们学习的东西。于是，我便虚心向同事们学习和请教，慢慢的摸索工作的套路，并逐步发挥自己的作用。

很幸运，刚进公司不久，我处的文化创意产业项目部便有一个项目要做，于是在自己的申请和经理的允许下，我很荣幸地参与到该项目的工作中，正好锻炼一下自己。这个项目是一个影视的立案、申请及审核的项目，而我主要跟随老同事负责项目的前期广告制作和宣传，目的是为该项目的立案、申请和审核营造一个好的氛围和气势。但由于经验不足，刚开始的时候，我满怀信心的觉得这次一定能将学校学到的专业知识运用到此次工作中去，但是根本不是那么回事，当我绞尽脑计地想做出很好的方案的时候，我怎么也不能如愿，直到第二天我还是没能真正领会到该项目的精髓，广告方案也无从谈起。后来我把自己的困惑向带我的老同事反映，他不以为然，跟我讲了许多他刚开始也像我一样的困惑，于是他带着我开始工作，慢慢的我也从他的工作思维中领会到很多东西，同时也能时不时的提出一点小的建议，他也欣然接受了。最终，与其说是我们共同努力下，不如说是他带着我工作的努力下，我们做出了一个较好的方案。在提案的当天，老同志建议我把这个方案介绍给部门的领导和同事，于是在众人的注目下我第一次经历了广告方案的讲解，并得到了各位领导和同事的认可。虽然这不是我一个人的功劳，但是，在实习公司迈出的这一步却让我感到自豪，因为它让我体会到学习的知识是死的，而能否真正运用到实践中去才是最关键的，实践才能出真知，这是我真正能体会到一个真理。

(三)实践阶段

经历了第一次的摸索和实践，我觉得自己充满了信心，于是在该项目接下来的过程中，我和其他组的同事进行了更多的交流，同时也参加了该影视项目的立案、申请和审核工作，在老同志的带领下，我逐渐熟悉了影视项目，对文化创意产业相关政策和申报流程有了一个更多的了解，同时也为我以后设计广告方案提供了更多值得借鉴的东西。

该项目审核结束后，我在公司的实习也已经有近两个月的时间了。我也逐渐融入到公司的正常运作当中，能和老同志一起工作，同时也能独立的完成上面交代下来的其他方案设计。在接下来的一个月时间里，没有特别大的项目要做，但是日常的工作也比较繁琐，许多小的项目经常需要设计方案，由于刚进入不久，有时甚至需要我付出更多的努力，但是在过程中我却学到了很多的东西，使我在设计方案方面没变得越来越熟练。

实习进末期，我明显感到自己在广告方面进步很大，尤其是许多实际的问题，在实习的过程中得到了很好的解决，一些书本上难以理解的东西，在老同志的帮助下，得到了很好的理解。公司的领导也看到了我的进步，经常勉励我再接再厉，并不断的激励我，使我在岗位上更加有信心。

四、实习总结及体会

经过了三个月的实习，我学到了很多在学校书本上所学习不到的知识和技能。经历的这次大的项目，也让我在实践中得到了更多的锻炼，同时也让我明白广告是一门实践性很强的专业，广告创作的过程中不仅要有创意，同时也要创意和营销性相结合，毕竟广告的目的是为了扩大消费或者得到受众的关注，我们在书本上学到的知识只能让我们明白一些基本的道理，而在广告实践中得到的认知却能让我们走的更远。

同时，我也对同事之间的沟通和合作有了一个更高层次的认识，在进行这个大的项目的时候，同事之间的沟通和交流能让我们在共同的探讨中发现问题、解决问题。在共同商讨的过程中很容易就能碰出新的闪光点，使策划方案更加的完备。

这次实习为我毕业之后在社会上的适应能力的提高起到了促进的作用，增强了我对广告方案设计的理解力。实习单位的同事们也给了我很多的关照和帮助，给了我很多机会参与他们的设计任务，在他们设计的同时帮我讲解每个步骤的注意事项，使我学会了很多以前难以解决的问题。

这次实习丰富了我在广告设计、广告制作、客户沟通等各个方面的知识，使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用，但我也认识到：要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的，广告行业在中国还不算特别成熟，好的广告很少，好多创意更是少之又少，所以广告行业的发展空间还是很大的。我认识到，今后我们还需更完善自己的实际操作能力，以及更加灵活的思维和良好的沟通能力。

此次毕业实习，我学会了运用所学知识解决处理简单问题的方法与技巧，学会了与员工同事相处沟通的有效方法途径。积累了处理有关人际关系问题的经验方法。同时我体验到了社会工作的艰苦性，通过实习，让我在社会中磨练了下自己，也锻炼了下意志力，训练了自己的动手操作能力，提升了自己的实践技能。在回到学校之后要对实习所学到的东西进行系统的总结，在总结的过程当中对曾经学过的知识在实践的基础上进行一次淘沙式的复习，比如广告心理学和市场营销学等在实际的操作当中有很重要的地位的学科再次进行学习，这对以后的工作有很大的帮助。

五、致谢

感谢亚南投资咨询公司给了我这样一个实习的机会，能让我到社会上接触学校书本知识外的东西，也让我增长了见识，开拓了眼界，得到了成长;感谢我所在部门的所有同事，是你们的帮助让我能在这么快的时间里适应工作，投入到工作之中;感谢你们在我最开始的时候指导我、帮助我，包容我的错误，让我不断进步。此外，我还要感谢我的实习指导老师孙琳老师，在实习期间指导我，让我顺利地完成此次实习。

2.实习报告 广告 篇二

1研究背景

1.1样本概述

本研究以江苏卫视为监测对象。江苏卫视以“情感世界幸福中国”为频道定位。江苏省位于我国大陆东部沿海中心、长江下游地区,经济发达,根据2013年全国各省市GDP排名,江苏省排名第三。

本研究选取江苏卫视周五晚19:30-24:00时间段内的广告作为报告研究的样本。在江苏卫视周五晚上19:00-24:00的播出时段中,频道样本广告数量为88个,播出次数146次。

1.2基本理论与研究方法

基本理论:女权主义与社会性别理论。媒体利用社会意识中的性别“刻板印象”塑造性别化的“刻板形象”,参与社会性别意识的建构,复制并强化性别“刻板印象”。之所以选择女权主义作为理论依据,是因为江苏卫视晚间时段播出广告存在一些贬低女性的广告内容,在塑造女性形象上存在“刻板印象”的现象。

研究方法:定量研究。

研究工具:“媒体性别敏感指标”。媒体性别敏感指标出台的准备过程涉及方方面面。整个过程持续了两年多。性别平等与女性赋权是联合国教科文组织两大优先事宜之一。媒体在推动各个领域中的性别平等有关键作用,为此,联合国教科文组织信息传播部门坚守其承诺,在信息传播部门的组成上,以及在媒体信息传播过程中强化性别平等观念。在此背景下,联合国教科文组织与国际新闻工作者联合会以及其他合作伙伴联合制定了全球的媒体性别敏感指标(GSIM)。

该指标分为两大类,类别A——促进媒体组织内部性别平等的行动;类别B——媒体内容中的性别描绘。对于本课题的研究,即广播广告中的性别描绘,则主要从B类指标对数据进行分析。

B类指标分为两类,B1新闻与时事,B2广告。所以,本报告的内容主要从表1的几个指标进行分析。对于江苏卫视晚间时段播出广告,本文采用了联合国媒体性别敏感指标B类的指标1、指标2、指标8、指标10。

2样本定量研究

2.1指标1 (联合国媒体性别敏感指标B2-1)

2.1.1描述指标1

广告中的男女比例(主要人物形象),即从画面影像的角度考察广告中的男女比例,画面中主要人物形象出现较多的性别为出现比例较多的。

2.1.2江苏卫视的数据呈现(计重复)

广告中的男女比例(主要人物形象)(计重复)的数量分别为80:59,所形成的比例如图1所示。

2.1.3对指标1监测的小结

这个时间段内广告中的男女比例(主要人物形象)的比较中,广告不计重复的比例中,男性比例均明显高于女性。

2.2指标2 (联合国媒体性别敏感指标B2-2)

2.2.1描述指标2

广告中的男女比例(画外音),即从画面影像的角度考察广告中的男女比例,画面中主要人物形象出现较多的性别为出现比例较多的。

2.2.2江苏卫视数据及汇总数据

广告中的男女比例(画外音)(计重复)的数量分别为79:49,所形成的比例如图2所示。

2.2.3对指标2监测的小结

这个时间段内广告中的男女比例(画外音)的比较中,广告不计重复的比例中,男性比例均明显高于女性。

2.3指标3 (联合国媒体性别敏感指标B2-8)

2.3.1描述指标3

将自然的性别角色刻板化的、不同类别产品广告中的男女比例。按照广告类型划分的广告分类分析,不同产品中男女性之间的比例关系。

2.3.2江苏卫视数据及汇总数据

表2和图3为按照广告类型划分统计出不同类别产品广告中的男女比例(计重复)。

2.3.3对指标3监测的小结

通过按广告类型划分的不同类别产品广告中的男女比例分析得出:在这一时段的广告中,广告中女性为主的广告集中出现在食品、母婴用品、化妆洗护及清洁用品的广告产品类型中。而男性为主的广告集中出现在通讯、汽车的广告产品类别中。

2.4指标4 (联合国媒体性别敏感指数B2-10)

2.4.1描述指标4

在广告中对于性存在表现的描写,男性主动与女性主动为主分别所占比例。从这个时间段中,对于女性形象为主的广告分类的数据观察,得出媒体对于性存在表现的描写得出相关分析。

2.4.2江苏卫视数据及汇总数据

表3为江苏卫视广告中对于性存在表现的描写统计。

2.4.3对指标4监测的小结

从以上分析得出,男性主动的涉性广告比例明显低于女性主动的涉性广告,仍有个别广告存在贬低女性形象的现象。

3结论

女性主义研究学者劳拉·穆尔维论断有看本身就是快感的源泉。她的拜物式观看,包含了“对于拜物客体的替换,或者被再现的人物本身转变成一种神物以便确认而不是危险。这样就建构了客体的身体之美,将之转化为自身满意的某物。这类色情意图仅仅聚焦于外表”。她说,拜物观看,导致了对于女性形象的过高评价,并且产生了对于女电影明星的崇拜[1]。

在江苏卫视的黄金阶段,广告却是以男性形象为主的,媒体自觉不自觉地参与其中,对于社会性别的建构造成了影响。媒体有意或无意塑造了女性的社会性别,媒体甚至利用社会意识中的性别“刻板印象”塑造性别化的“刻板形象”,参与社会性别意识的建构,复制并强化性别“刻板印象”。

其一,江苏卫视男性形象为主的广告明显多于女性,男性画外音的广告明显多于女性。所以江苏卫视无论从影像和声音上更多的呈现男性形象,可见媒体对于女性的“刻板印象”的塑造依然没有停止。

其二,六个广告时间段中,前三个广告时间段中,推崇男性形象的广告明显高于女性的广告。江苏卫视在10点播出的《花样年华》是针对女性受众的节目,也是出于对节目宣传的需要,后三个广告时间段出现的广告大都是女性形象。前三个广告时间段属于江苏卫视的周五播出的黄金阶段,而在黄金阶段,广告却是以男性形象为主的,媒体参与了社会性别的建构,媒体对于社会性别的构建可见一斑。

其三,女性在洗护化妆类广告所占比例较重,说明对于女性的社会性别塑造方面还是推崇女性必须化妆的性别塑造且塑造的形象大都性感漂亮。

其四,媒体参与了女性形象的塑造,并且妩媚女性的角色出现频率较高。如京东、聚美优品、吸吸冻、薯愿薯片、芬达、巧乐兹、天喔蜂蜜柚子茶的广告,塑造的女性形象大都妖娆妩媚,而高露洁、欧莱雅护发和清扬等广告中女性大都坚定自信。

参考文献

[1]劳拉·穆尔维.视觉快感与叙事电影[EB/OL].殷曼楟,译.豆丁网.(2011-11-15).http://www.docin.com/p-288041643.html.

[2]联合国教科文组织.媒体性别敏感指标——衡量媒体运行和媒体内容中性别敏感的指标框架[S].2002.

3.实习报告 广告 篇三

摘要：

数字技术的快速进步带动了新媒体的高速发展，促进了信息传播的效率和人们信息选择的范围与自由度的扩大，由此引发了广告也进入了所谓新媒体时代。此报告在说明新媒体的定义、内涵及新媒体广告的主要形态时，也介绍了新媒体广告的发展趋势；分析了当前广告的优势及当前运营中存在的主要问题；对推进新媒体广告业健康发展阐发了自己的见解。

关键词：新媒体广告；优劣势分析；结论启示

一、调查的目的

帮助我们认知什么是新媒体与新媒体广告形态的多样化 ，以及新媒体广告现在发展趋势的走向状况。

二、调查方式

（一）实地走访调查：武汉光谷广场 ，鲁巷 ，街道口，中南路

（二）网络文献调查

三、调查情况汇集和分析

（一）对新媒体的定义

关于新媒体的界定，不同的学者有不同的理解和说法。清华大学的熊澄宇教授用三句话来阐述新媒体的概念：“首先，新媒体是一个相对的概念，新对于旧而言； 其次，新媒体是一个时间概念，在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态； 第三，新媒体是一个发展概念，它永远不会终结在某个固定的媒体形态上”。有学者把新媒体，定义为“互动式数字化复合媒体”，是在传统四大媒介的基础上，以最新的科学技术为背景和手段的媒介，主要指伴随卫星通讯、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介，包括跨国卫星广播电视、多频道有线电视、文字音像的电子出版、互联网络及手机等。

（二）新媒体广告形态汇集

新媒体主要分为三类： 移动媒体、数字电视与互联网。

1.移动媒体广告形态

移动媒体广告形态是依靠移动媒体的发展而产生的一种广告形态，主要以手机为载体。手机终端的主要表现是功能越来越多，越来越强。起决定作用的不是来自传媒，而是来自移动运营商，如移动、电信、联通以及广电的CMMB。具体形式为短信广告、彩信广告、手机网站类广告。新媒体广告依靠新媒体技术的发展新媒体广告形态进化为移动媒体、数字电视、互联网三大体系。目前，三体系广告产品都在试验期，发展速度以互联网广告为最具代表性。

2.互联网广告形态

联网广告形态主要有三大类。

* 门户广告：

主要广告形式有：横幅广告；按钮广告；对联广告；漂浮广告；文字链接广告；弹窗广告，富媒体广告；导航广告及视频广告。

* 互动形态广告

（1）擎关键字广告：一种新兴的广告模式，逐渐占据了广告市场的半壁江山。

（2）置入式网络广告，是随电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，在影视节目、游戏、体育赛事中将产品或品牌的信息刻意插入，以达到潜移默化的宣传效果。

（3）博客（话题）营销广告，一种借助Blog口碑传播的话题营销服务。

（4）网站广告营销，展示广告，是推送到阅读器中的广告形式。优势在于：①较高的点击转化率；②迅速吸引读者并适合长期建立品牌形象；③ 广告主自定义广告价格；④精准的广告投放。

（5）网页文章嵌入式广告，以受网民关注的网络最终页正文文字为载体，并根据网民的兴趣及文章内容的相关性，自动标记关键词，实现广告内容与文章文字的精准匹配。

（6）互动广告 ，它是一种面向企业的网络互动广告服务。企业根据用户的年龄、性别、职业、地区、爱好等特征自主选择广告投放对象，实现广告精准的投放，并利用互联网的互动实现口碑传播的效果，提高企业销售额与品牌形象。

（7）电子邮件广告

* 定向广告形态

所谓定向广告，是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，并对用户按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域等不同标准进行分类，记录储存用户对应的IP地址，然后利用网络广告配送技术，根据广告主的要求及商品、服务的性质，向不同类别的用户发送内容不同‘一对一式的广告。相比以往广而告之的广告形式，定向广告体现的是“按需分配”特性，是种更为精确的网络营销模式。

（三）分析新媒体广告市场发展现状及趋势

近几年来，以数字技术和双向互动为特征的新媒体的触角已深入到社会生活的方方面面，新媒体广告也以火爆之势迅猛发展，其占有的广告份额逐年递增，正蚕食着原先由电视、报刊、广播等传统媒体把持的广告阵地。尽管它占广告投入额的比重还远低于传统媒体广告，但其增速惊人，以致有些人为此惊呼“新媒体广告时代已经到来”。在繁华的城市商业区，LED彩屏媒体以与众不同的传播介质和地理位置，丰富的色彩，生动的表现力，塑造了其独特而时尚的媒介价值。手机作为一种新型媒体，它的新角色身份也呼之欲出。

（四）新媒体广告的优劣势分析

1.新媒体广告的主要优势，与传统媒体相比新媒体的突出优势是：它可以承载传统的各种信息形式，同时与受众具有互动性，面对新媒体，受众的选择性也大大增加。

2.新媒体广告存在的主要问题。目前传统媒体几乎都受国家垄断的，政府部门对其管理监督具有直指性和强制性特点。而新媒体的投资与经营者五花八门且民营居多，其新生代特点又使得政府管理相对薄弱，行业自律缺失，在其高速发展的状态下，必出现种种问题。

四、调查的结论启示

新媒体广告还在发展中阶段，其发展过程中鱼龙混杂也是在所难免。在应对全球性金融风暴、千方百计扩大内需、积极正确引导消费的时候，更应该做好各类媒体的广告宣传，要立足于“政府主导、立法先行、行业自律、统筹实施”的思路，加强对新媒体广告的引导、规范和监管。作为政府管理部门首先应将新媒体中的互联网广告纳入完善的法制与行政管理。之下，即完善相应法规，明确行政管理部门分工，管理职能，客服管理疏漏，放任自由的状态。使其成为有序运转的广告平台。对其他媒体平台亦应如此。管理是为了更好地运营与发展。作为广告也经营者应认清发展趋势，抓住发展机遇，做到清醒应对，适应潮流，迎头赶上。

我们必须清楚认识到：新媒体的发展给传统媒体广告业运行提出了不可忽视的新课题，面对新媒体发展所带来的挑战与机遇，谁能迎头赶上以与时俱进的积极姿态，按照科学的发展观，探索规律，寻求对策，谁就能在新一轮媒体变革中取得综合优势，否则必然被市场无情淘汰。

4.广告生实习报告 篇四

实习目的：

社会实习实践,熟练专业技能，把平时学到的的知识运用到实际工作中，了解广告公司及部门、日常业务活动、整体状态。并从中认识到广告设计、制作的多样性。广告活动与人力、资金、社会的关系，为以后进入社会做好准备。通过社会实践，熟练专业技能，了解广告公司机构，其部门、日常业务活动、整体状态。并从中认识到广告公司及部门、日常业务活动与人力、资金、社会的关系。专业实习，就是是根据专业教学的要求，把我们在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，使自己所学的理论知识有用武之地。是学生进入社会前与社会接触的一个缓存点。它是毕业前的一次重要的实践性教学环节，只学不实践，那么所学的就等于零。理论应该与实践相结合。另一方面，实践可为以后找工作打基础。通过这段时间的实习，学到一些在学校里学不到的东西。因为环境的不同，接触的人与事不同，从中所学的东西自然就不一样了。可见实践是多么的重要，要学会从实践中学习，从学习中实践。而且在中国的经济飞速发展，国内外经济日趋变化，每天都不断有新的东西涌现，在拥有了越来越多的机会的同时，也有了更多的挑战，今天才刚学到的知识可能在明天就已经被淘汰掉了，中国的经济还有技术日益与国外接轨，对于人才的要求就会越来越高，我们不只要学好学校里所学到的知识，还有更好的运用到实践工作中去，还要不断从生活中，实践中学其他知识，不断地从各方面武装自已提高自己，才能在当今社会热烈的竞争中突出自已，表现自已，将自己的才能更加提高！

实习内容：

在实习期间我都能出色地完成实习单位分配的任务坚守自己的工作岗位。实习过程刚来到实习单位报到时我还是忍不住有点小紧张虽然说这已不是我的第一次实习但是对于文员的工作还是首次接触可以说挺陌生的工作一时间也不知从何下手。刚开始由于我是新来的人员所以我刚开始的工作并不忙没有感觉到很累。前几天的工作就是整理一些简单的资料对员工进行每日的考勤几乎也没怎用上专业知识。到后来的几天实习单位便让我开始进行复印打印办公文件我玩弄着复印机看着纸张一张张的吐出来这可让我心存小侥幸因为我大一期间曾是院勤工助学部的干事所以对于复印打印的工作还是可以轻松掌握的。不过这样的几天并没有持续很久因为我的自我感觉最先的认为文员原来是不需要专业知识的给了我一个大大的教训。由于我的粗心把客户需要的资料打印错误因此也把错误的信息发到了生产间。这让我开始明白刚步入的工作岗位是有很多我们还不懂的地方需要我们更用心地去了解、去努力。经过这一次我便开始虚心地向同部门的同事学习办公知识懂得了无论我们做什么事情都需要有耐心、有条理、分主次地认真完成。看似简单的一个简单的动作但实际操作起来却并不是行云流水般流畅的因此对待细节问题也决不可以草草了之。经过一段时间的实习工作慢慢地我对这个行业有了进一步的认识交给我的任务我都可以独立完成了。每天我都严格地要求自己按时上班不早退、定时对员工进行考勤、接听每天的来访电话、整理相关的文件资料、打印复印客户货单、通知会议及作好会议记录等在琐碎细微的工作中提升自己的能力这让我每天都过得很充实受益良多。实习总结：

通过这一个半月的实习，虽然算不上很长的时间，但是在短短的一个月中我确确实实的又学到了很多在学校及书本上不曾有过的东西，尽管以前也有很多的社会实践经历但是这次感觉与前几次有很大的不同以前都是去做促销而且感觉比以前收获更多。比如在人际交往方面书本上只是很简单的告诉你要如何做，而社会上人际交往非常复杂这是在学校不能有如此深刻的感受的。社会上有各种人群每一个人都有自己的思想和自己的个性要跟他她们处理好关系还真得需要许多技巧。而这种技巧通常是来自社会阅历与经验的。在行动中其中有关心你的人有对你不所谓的人有看不惯你的人看你如何把握了。交际中要求你在不能改变一件东西的时候你只能学着去适应它如果还不行那就改变一下再去适应时的方法。在这期间使我养成了不管遇到什么困难都不能被它吓倒从不轻言放弃的品格。

人要想实现自身的价值一定要顽强坚持的性格勤奋努力的生活作风而且还需要随时都有一个积极向上的心态。这样你就可以做到不管遇到什么挫折什么困难你都可以克服即使遇到失败那也是短暂的你完全可以吸收经验教训再次站起来。实习是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历他使我们在实践中了解社会让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识,也打开了视野长了见识为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础实习是我们把学到的理论知识应用在实践中的一次尝试。在实习当中也发现了许多以前所忽略的东西有让人愉快的也有让人不那么愉快的。这更让我体会到如果将我们在大学里所学的知识与更多的实践结合在一起用实践来检验真理使一个专科生具备较强的处理基本实务的能力与比较系统的专业知识这才是我们学习与实习的真正目的。同时在和建业人交往过程中我总能学到不少东西但也看到自己的差距和不足。主要如下

1、知识量少搭不上话。

2、知识结合实际工作慢跟不上。

3、房地产企业方面的知识很少。

4、核对文件效率低。

5.广告类实习报告 篇五

在6月份的时候就在学校的海报栏上看见了太原市青年创业服务中心在7月2号有一个暑期专场招聘会。学校一放假就开始着手准备求职简历。在网上找了好多例文，看到人家有着丰富的实践以及学生工作经历，自己深感惭愧。两年都过去了，可是自己很少涉猎相关的实践。整天就抱着几本书本，无所事事。

在人才市场看到那个人山人海都是来的求职的。而招聘单位却少得可怜，并且开的工资也是很低的，很多都是在千元以下。真的是僧多肉少呀！以前整天呆在学校，根本不知道外面的世界到底是什么样的，还以为自己是天之骄子，却不知现在的社会早就变了很多了。

看到麦当劳在找员工，早就对这个企业垂涎三尺了，于是我过去跟他们的招聘官聊了一些，由于当时前来招聘的人太多，我只跟他聊了几句。但是就从这短短的几分钟交流中我深深地感受到了他们企业文化的魅力，心想要是能在这样的企业谋上一职该是多好的一件事呀。于是我就投上了我的求职简历，看见来的很多学生都没有写简历，只是在小纸片上简单的留下了自己的联系方式，心想这下我的希望还挺大的，毕竟机会总是光顾向我这样有准备的人的。但是一直等到现在，我都没有收到麦当劳的任何信息，终于明白我的求职简历是石沉大海了。原来山外有山，人外有人的。

二、参加广告策划

7月2号，我认识的《生活晨报》的一个朋友刚接手了一个广告策划案，帮文曲星做一个以旧换新的活动推广方案。我朋友说这个案子总共可以得到1500元的报酬，等事成之后我们五五分成。我听后兴奋了良久，以为自己在广告行业总算可以挣得一分钱了。那天晚上我失眠了兴奋？激动？不可思议？原来广告业真的像某些人所的那样并非所有的有钱人是做广告的，但是做广告的一定是个有钱人！于是第二天我揣着满怀的信心来到了她们的报社，她简单地跟我介绍了一下相关背景知识，让我帮她想一些有建设性的好创意。我苦思冥想，玩空心斯，绞尽脑汁把我以前见到的所有相关的营销推广策略都在脑中过滤了一遍，提出了好几点能够在这个案子上应用的策略。可惜，大部分都被否定了，因为太老土，太恶俗了，很多点子别人在十年前都已经用过了，根本没有多大建设性的创意。沉思了良久，我以回去再好好想想为借口就逃之夭夭了。日后再也没有提报酬的事了，因为根本就没能帮上人家的忙，怎好意思跟别人提报酬的事。

通过这件事，我深深地感受到自己专业知识严重缺乏，以前总是以为自己在广告这方面还是有一定优势的（至少在04广告班）。但是，经历了这件事，才清楚地认识到自己在广告这方面其实还是很菜的，根本就谈不上什么优势。甚至可以说根本就没有入门。自己真的是井底之蛙不知天多高地多厚。大学已经走过了一半了，而自己所学的专业知识还是那么的有限。在接下来的两年里，应该努力学习广告专业知识，同时还要参加相关的专业社会实践。让理论知识与社会实践完美结合。

三、带家教

7月5号找了一份家教，那孩子家在店坡村，从财大气自行车过去要一个小时，而且那个路有好几个很大的陡坡，甚是难走。不过为了生计，我每天六点半就起床了，到他家也就快八点了。不过每天有30元的收入每天我辛苦倒是挺乐意的。

为了贯彻我的寓教于乐的教学思想，我在跟他讲解语文知识的同时，我还跟他讲解很多课外的知识，同时还跟他讲了很多大学的积极的生活状态，想让他产生对大学的向往之情，这样他就会有主动学习的兴趣。在教与学的过程中我们成了无话不谈的朋友，建立了真诚的友情。可是，孩子的家长认为我不务正业，应该整天就跟他讲解语文知识，殊不知孩子的学习是要讲效率的，是要有兴趣的。现在社会早就提出素质教育的理念了，课本上的知识根本就不能适应社会的发展，现在的语文教学并不是局限于课本的小语文，而是包括社会上很多知识的大语文。由于我跟他家长在这点上很难达成共识，虽然孩子百般挽留，但是在教了20多天后，我还是毅然放弃了这份来之不易的家教。

现在想来，其实我们有时候应该多从别人的角度去考虑问题，要尽量去满足客户的要求，俗语说拿人手短，吃人嘴软。不要凭着自己的喜好去行事。

6.广告策划实习报告 篇六

实习目的：

一转眼，为期数十天的实习就过了。通过这个实习让我对广告策划这门学科有了更加深入的了解。在这段时间里，我深深感受到了广告公司的文化氛围，从中也领悟到了许多东西。我发现公司里很多人不是广告或平面专业出身，很多理工科的毕业生做这一行比文科生甚至都要优秀，公司的高层领导也很少是专业出身。由于部门庞杂，要想在公司做好工作就必须知识结构全面，所以对人才的要求也是综合型人才，即既要懂新闻的专业知识，又要会管理策划与营销，只有这样，才能无论做什么工作都得心应手。

实习内容：

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。在广告活动中，策划工作的重要性日益凸显，有人说广告更多是策划来的，不无道理。策划工作不是无本之木，它是策划人员通过对宏观和微观市场的把握，经过充分酝酿，调研创造出的新的市场机会。广告策划的目的就是帮助企业提高销售量，但一般不把具体销售量作为广告目标。因为销售量只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品的包装、价格、质量、服务等因素的影响。要通过广告提高产品的销售量就唤起消费者对广告的注意。如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。广告有基本必须的元素：

1.由美术构成并且有一定的水准。

2.文字方面朗朗上口，简洁有利。

3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。

这其中也包含了：要有策略；要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。

所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个容易让人欣然接受的属性，也就是品牌在生活上的感觉。

那么，要进行具体的广告策划，步骤是怎么样的呢？

1，进行详细的市场分析，一般包括四方面的内容：

（1）企业经营情况分析；

（2）产品分析；

（3）市场分析；

（4）消费者研究；

根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。

2，明确广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。

3、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

4、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

5、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

6、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。

7、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际中，上述7个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

另外值得一提的是，在广告策划中可以利用“事件营销”这一方法，考虑事情的前瞻性，很好的利用一些大事件来策划广告，往往会得到意想不到的效果。

实习总结：

存在问题和今后努力方向：

1.自主创新能力欠缺：在实习工作中自主创新能力方面还有待提高，没有很高的自主工作意识，在今后的工作中一定要加强自己的创新能力和创新意识。

2.态度不明确：在实习过程中，心态不是很端正，总是在一味的等待其他人安排，而没有很好的积极地去参与去主动工作。以后要加强主动性加强积极性。

3.问题的认识不深：对一些问题的考虑还不成熟不周全，与人协调对问题的处理等等，以后要加强与人的交流，对问题的详细考虑等等。尤其是法制意识不强，在今后的工作中要用法律保护好自己。

4.专业知识储备还有欠缺：需要进一步加强自己的储备，不断的提高自己的专业素质。

7.医疗广告与药品广告比较研究 篇七

1、药品广告的市场情况

2011年, 药品行业在电视广告投放总额为525.4亿元 (本文所有投放量均为刊例价) , 比2010年的495.6增长了8%, 占整个电视广告市场份额5115亿元的12.27% (以上数据来至于央视市场研究媒介智库智讯 (CTR MI) ) 。同时 , 在近两年时间里, 药品企业的广告96% 都投在电视媒体上, 而其中尤以卫视和各省级地面台为主要投放媒体。

2、医疗广告的市场情况

从医疗广告发展的现状来看, 它已经是群众获取和选择医疗资讯的一个重要渠道。医疗广告也是快速增长, 据2005年底的统计, 医疗广告年度经营额已经达到了76亿元, 在所有类别广告中排名第6位。好的医疗广告可以给消费者提供就医的信息, 同时, 医疗广告的发布秩序也直接影响到广告市场的秩序。

二、医疗广告和药品广告内容对比

1、医疗广告内容

医疗广告, 是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。医疗广告不能出现下列内容:为了严格遵循医疗广告的定义, 不超出医疗广告内涵……使用解放军和武警部队名义的;法律、行政法规规定禁止的其他情形。

2、药品广告内容

(1) 不能发布广告的药品类型。 (一) 麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品; (二) 医疗机构配制的制剂; (三) 军队特需药品; (四) 国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品; (五) 批准试生产的药品。

(2) 不能虚假宣传药品功效。药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确, 内容中不能够直接或者间接出现以下几种情况: (一) 含有不科学地表示功效的断言或者保证的; (二) 说明治愈率或者有效率的; (三) 与其他药品的功效和安全性进行比较的; (四) 违反科学规律, 明示或者暗示包治百病、适应所有症状的; (五) 含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的;含有明示或者暗示中成药为“天然”药品, 因而安全性有保证等内容的等。

三、违法医疗广告和违法药品广告的责任对比

1、行政责任对比

违法医疗广告主要处罚类型包括:1. 责令停产停业, 医疗机构违反《医疗广告管理办法》规定发布医疗广告, 情况严重的, 核发《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门、中医药管理部门可以责令其停业整顿;2. 暂扣或者吊销许可证, 比如医疗机构违反《医疗广告管理办法》规定发布医疗广告, 情况严重的, 核发《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门、中医药管理部门可以吊销有关诊疗科目, 直至吊销《医疗机构执业许可证》;3. 罚款, 比如工商行政管理机关应当对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者给予警告或者处以一万元以上三万元以下的罚款;4. 警告, 比如医疗机构违反《医疗广告管理办法》规定发布医疗广告, 县级以上地方卫生行政部门、中医药管理部门应责令其限期改正, 给予警告。

违法药品广告主要处罚类型包括:1. 行政许可的收回、注销或者撤销, 比如《药品广告审查办法》第二十三条规定:对提供虚假材料申请药品广告审批, 取得药品广告批准文号的, 药品广告审查机关在发现后应当撤销该药品广告批准文号;2. 罚款, 比如《广告法》第三十七条规定:利用广告对商品或者服务作虚假宣传的, 由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响, 并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。违法药品广告没有警告、暂扣或者吊销许可证和责令停产停业。

2、刑事责任对比

医疗广告和药品广告都是属于广告范畴。我国刑法规定有虚假广告罪, 广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定, 利用广告对商品或服务作虚假宣传, 情节严重的行为, 应当追究刑事责任。医疗机构或者药品商伪造、变造或者转让广告审查决定文件的, 构成犯罪的, 应当依法追究刑事责任。

3、民事责任对比

在《药品法》、《医疗广告管理办法》和《药品广告审查办法》中都没有对医疗广告和药品广告的民事责任作出具体规定, 所以应当适用《广告法》中的有关民事责任的规定。二则民事责任上还是具有一定的差别的。

药品属于产品, 如果药品厂商发布虚假广告, 欺骗消费者, 致使消费者买到假药或者劣药, 药品商要承担产品质量责任。如果消费者本人或者他人, 在服用了该种药品后造成了人身伤害, 或者除了该种不合格的药品以外的其他损失, 缺陷药品的生产者、销售者就应当承担产品责任。

但是医疗广告导致的责任不尽相同。医疗广告宣传的是医疗机构本身和它的医疗服务, 医疗机构本身不能够算产品。如果医疗广告宣传的是医疗机构, 如果患者到医疗机构就医, 造成了损害, 医疗机构可能承担的是医疗损害责任。如果医疗广告宣传的是其医疗服务, 其医疗服务本身存在不科学性, 从而进行了虚假宣传, 患者去就医如果没有造成损害, 则医疗机构应当承担产品质量责任;但是如果患者受到了伤害, 此时医疗机构应当承担是产品责任还是医疗侵权责任?个人认为, 医疗机构应当承担的是医疗损害责任, 因为医疗服务相当于一种特殊的产品, 应当适用医疗损害责任这一特殊规定。

医疗广告和药品广告还可能存在普通的侵权行为:在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的;在广告中贬低其他竞争者的商品或者医疗服务的;广告中未经同意使用他人名义、形象的, 这种行为在医疗广告中比较普遍, 经常侵犯患者的肖像权、名誉权和隐私权等;在广告中侵犯他人专利的行为。

医疗广告和药品广告是卫生领域与老百姓联系最为密切的两种广告, 由于高利润的驱使, 使得这两类广告的违法行为比较普遍, 这要求这两类广告的监督管理机关加强对违法广告的治理, 同时药品商和医疗机构应当增强自己的道德责任意识, 实现医疗卫生领域的和谐。

参考文献

[1]刘鑫, 王岳, 李大平.医事法学[M].北京:中国人民大学出版社, 2009.

[2]李东柏, 李婕.浅论我国药品广告的法律制度[J].法制与社会, 2009 (8) .

[3]黄琴.我国药品广告监管问题分析及监管对策研究[J].上海食品药品监管情报研究, 2012 (8) .

[4]曲丽丽, 杨世民.我国药品广告现状分析及对策研究[J].中国药师, 2007, 10 (4) .

8.“名人广告”与“广告名人” 篇八

因此，企业在与形象代言人的合作中应该尽量遵循一定的标准，以更好地达到目的。

选择形象代言人策略

形象代言人与品牌个性的关联性

如果形象代言人并不符合品牌的个性，则会造成品牌的稀释。因此在选择形象代言人时，我们有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者应该清楚地知道，品牌要迎合哪一类型消费者的喜好，要找什么样的“意见领袖”来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应，才能对品牌产生加法甚至乘法效果，否则，只会对品牌产生副作用，甚至将已有的个性稀释殆尽。

汇源果汁花费一千多万元请野蛮女友全智贤拍广告片，表面上热热闹闹，其实细细一想，汇源与全智贤到底有什么内在的联系？很多人知道野蛮女友，却不知道全智贤，难道汇源要为自己的品牌加入野性的成分？为什么不在健康清纯的路上一直走下去。野蛮女友的名气是比较大，可汇源早过了要借船出海打知名度的阶段，注重宣扬的应该是品牌的内涵。况且，全智贤在广告片中扭妮作态、故作清纯的演技委实不敢恭维。

考察形象代言人是否“重婚”

在挑选形象代言人时，应该尽量去寻找那些还没有被过度开发的对象。找一个以前没有代言过其他品牌的人，这样就能唤起清新的感觉，企业就可以利用这种感觉与所宣传的品牌建立联系。

比如某某著名歌星代言的品牌数不胜数，这样的代言人对企业而言，就失去了独特性，消费者想起这个人，不知道能想起什么品牌。在这种情况下，代言人的效应就会降低，甚至引起消费者的反感，你一会儿说这个好，一会儿说那个好，是不是真的？如果是做过水广告的，再去做酒广告，或者做过药广告，再去做食品广告，会引起消费者的心理不适，效果会适得其反。

不要只看知名度，更要注重美誉度

对很多企业而言，考虑最多的是形象代言人的“名气”、“人气”大小，至于其是否适合为本企业、本品牌做广告，却不在考虑之列，这是非常错误的。

形象代言人的知名度无疑是他们最大的财富，他们的名字就是一块招牌，可以帮助企业省下大量的广告费用。有研究表明：消费者对于自己喜欢的名人所推荐的产品，会更加信任。但是，仅有知名度是不够的，还要具备美誉度。由于形象代言人大多为影视明星、歌星，而其所处的娱乐圈容易出绯闻，这些名人的名气稳定性不好。打个比方说，某形象代言人尽管名气很大，但如果名声不好，吸毒、赌博……这样的明星肯定不会受到消费者欢迎。如果说其有名的话，也是属于臭名远扬。

为保证相对的稳定性，企业可以多考虑请科学家、专家、教授来代言，以体现产品的高科技特征。

其实企业选择形象代言人就像炒股票一样，如果能够选中目前还不是很红但潜力很大的明星，会用最少的费用收到最大的效果。

策略性、针对性和连续性

如果企业之前已经用过形象代言人，那么在选择新的形象代言人之前，一定要考虑新旧形象代言人之间的连续性，让人感觉一脉相承。例如力士，一直定位于用国际著名影星作形象代言人，诠释其“美丽的”承诺，达70年之久而不变。再看看钙中钙产品的广告，最初推出巩俐做代言人，后来又换成著名老演员李丁，两者之间的诉求点和风格大相径庭。

形象代言人的风险规避策略

形象代言人对于企业来说，其实是一把双刃剑，舞好了平步青云，舞不好伤了自己。企业要确保形象代言人商业价值的最大化，要做好以下几点：

对风险要事先合同约定，事中密切跟踪，事后迅速更换。

目前，“形象代言人出了事怎么办？已经成为一个世界性的难题。事实上，在国外为了防范类似风险，一般企业在与明星签约时都有附加条款，例如，约定在明星发生丑闻或诉讼案件时，合同自动终止，或约定企业此时有权停付代言费用甚至要求赔偿。当然，如果明星在个人事业上取得成绩，也可以要求企业增加代言费用。

选择形象代言人后，企业要有专人负责，对形象代言人的公众言行，对媒体报道进行跟踪评估。如果代言人有出格行为，企业要依据合同对代言人进行提示，并采取必要措施。谢霆锋是可口可乐代言人，按照规定，谢霆锋无论在什么地方，只能喝可口可乐。但是谢霆锋身为可口可乐的代言人，由于自己的私生活问题引起了记者的追踪，当时坐在车中的谢霆锋全然不顾自己与可口可乐的约定，肆无忌惮地拿出一罐百事可乐从车窗口泼向了记者的采访车。谢霆锋手持百事可乐的相片见报后，可口可乐高层立时表示不满，甚至要采取"剥夺"谢霆锋代言人身份的行动。

如果所选的形象代言人不幸“出事”了，那么唯一的办法就是立即更换广告。

小燕子的“军旗服事件”让其老板厦新手机把成都市太升南路路边数十块印有赵微形象的广告牌一夜间全都撤掉；红豆担任中国儿童基金会安康计划“形象大使”竟涉嫌猥亵男童，这可是天大讽刺；毛宁的同性恋丑闻，让其东家浙江开尔服饰不得不叫停一切赞助及广告活动；高枫在去世前一个月曾与浙江浩男西服签约担任该品牌形象代言人，而高枫的突然去世使企业蒙受了巨大损失。

要确保形象代言人广告的真实性

欧美一些国家中均视形象代言人广告为"证言广告"和"明示担保"，消费者可据此担保索赔；美国更要求做广告的形象代言人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。

如果按照欧美国家的标准，国内一些形象代言人广告，恐怕都难逃被罚的下场。"巩俐阿姨捐赠希望工程"事件，让巩俐差点晚节不保。天天忙着为儿子补钙的某演员，其实只有一个女儿。明明还未做母亲，某位女演员却告诉你，她的宝宝服用了××产品后，吃什么都香了。目前，明星的假证言广告，已经引起了消费者的普遍反感，国家的有关立法限制也只是时间问题而已，因此，企业在拍摄代言人广告时，应该把握分寸，避免引火烧身。

要避免记住了代言人忘记了品牌

代言人毕竟只是品牌宣传的一个工具，广告的重心应该是品牌而不是代言人。有些15秒的广告，前5秒都是代言人的形象广告，竟然没有出现产品，这不是在做广告，而是在玩广告，企业的多少血汗钱打了水漂，简直是犯罪。

9.广告总监助理实习报告 篇九

一、实习的目的通过这次寒假期间的社会实践主要目的是想将理论知识与实践融合，深化已经学过的理论知识，拓展自身的知识面，培养自己发现问题，解决问题的能力。而且通过社会实践能更广泛的直接接触社会，了解社会的需要，加深对社会的认识，增强对社会的适应性，将自己融合到社会中去，培养自己的实践能力，缩短自己从一名大学生到一名工作人员之间的思想与业务距离，为以后进一步走向社会打下坚实的基础。除此之外让自己多了解公司部门的构成和职能，熟悉整个工作流程，从而确立自己在公司里最擅长的工作岗位，为该公司作出更多的贡献。

二、实习单位简介

四川平泰科技有限公司在4年前才成立，位于成都市科华北路。虽然该公司成立时间不久，但是该公司本着创意领先的原则，引进国外广告公司全新理念，并结合本土广告公司作业优势，探索出一套独特而有效的广告公司运作模式，是一家集管理、人才、技术于一体的专业广告公司。同时，以“为客户提供一流设计、协助客户塑造良好企业形象”为目标，“诚信为本、服务至上”为原则，本着踏实、勤奋、勇于探索的精神，多层次、全方位为客户提供满意而有效的服务。

三、策划总监助理岗位介绍

策划总监助理主要是协助策划总监完成公司规定的相关工作。该岗位的职责主要有以下几个方面：

1、在不损害公司利益的前提下进行广告业务的策划创意；

2、协助策划总监负责公司各项广告营销业务的前期调研工作、策划制定及文案工作，提供目标明确、个性鲜明、结构合理、系统化的广告运动/品牌建设与规划等策划方案；

3、不断了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想的发展趋势；

4、不断清楚的了解广告制作、广告媒介等最新材料、最新技术、最新形式与方法；

5、协助总监组织公司的大项广告业务的策划会议；

6、另外也要协助公司其他工作人员的相关工作。

四、实习内容及过程

（一）、了解过程

第一天走进公司的时候，公司经理姜经理接待了我，与经理进行了简单的面谈，了解了我的相关信息之后，但是并没有给我留下过多的任务，而是先让我熟悉一下环境，了解一下公司的状况，包括其规模、部门、人员分工等。然后姜经理给我制定了一个大体的实习框架，并安排了办公室的一个资深策划总监李哥带我。随后我就跟李哥进了策划部办公室，办公室人只有一个人在认真的做着工作，但是办公室很整洁，环境不错。李哥详细的给我讲述了我的工作内容，我抱着非常期待又略带紧张的心情度过了在公司的第一天。

跟我差不多进公司的还有两个其他学校的实习生，在最初的一个星期里，由专门带实习生的王姐给我们讲述公司的文化和公司的发展，让我们学习该公司的一些基本礼仪和公司的规章制度。负责带领我们的王姐在工作上对我们要求严格，但是在生活方面却十分热心，很照顾我们。另外王姐还给我们详细讲述了各个部门的职能以及工作人员应该具备的基本情操和基本素质，告诉我们应该全方面的学习各部门的知识，而不是只学习自己实习岗位的知识，这样就局限了自己的思维，不利于以后工作的开展。除此之外我们还接受了公司的基本技能培训和业务训练的课程。在这个培训的过程中，我们都认真的做好笔记，悉心听取培训人员的教导，让我们真正学到除学校课本理论知识以外的很多有用的东西，我们都获益匪浅。

（二）、摸索实践过程

因为公司还处于发展阶段，接手的业务差不多都是小业务，但是日常工作还是十分的繁琐，每个部门的同事都勤勤恳恳，认认真真地做着自己的工作。而我又是新来的实习生，主要工作是协助策划总监李哥处理一些文案工作，准备一些日常会议的召开，向他学习一些策划方面的知识，空闲的时候我便向其他同事学习一些其他部门的知识，技能等。庆幸的是，在我进公司两周以后，公司接到一个新业务，是关于一种功能性饮料的广告，即健力宝功能性饮料。我们的业主之前没有出售过这种功能性饮料，对这种饮料的市场需求不是很了解，不敢贸然销售，但是又想推出这种新产品，提高销售业绩，因此找到我公司希望能帮助其调查此种饮料的市场前景，制作出有效的营销广告，帮助他成功的开拓新市场。

接到这个业务，公司所有同事都非常高兴，只要把这个业务做好了，可以大大提高我公司的名气，为以后的发展奠定基础，但是这也是给了我公司一个巨大的挑战。自接业务当天，我们公司就成立了专门负责这个业务的工作组，经理知道我所学的专业是市场营销，也让我加入了这个小组，为此我十分的高兴，也积极，认真的投入到工作中去。在我们组长李哥的带领下，首先我们进行了明确的分工，确保今后工作的顺利开展。在这次工作中，我主要和王姐负责市场调查与分析。市场调查是广告策划的重要基础，所以我们不敢马虎也不敢怠慢。我们进行充分的市场资料的收集与整理，制定了市场调研的问卷调查表，并由公司安排同事在人流集中的市区，商业区进行调研。在数据录入前，我们将检验所有的问卷的完整性以及问卷的有效性。检验有效问卷的份数是否符合调研方案要求达到的比例。在录入过程中需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量，数据处理主要采用SPSS软件和EXCEL办公软件进行科学系统的编码、录入及处理。通过数据分析，处理，我们获得很多有价值的信息。如下：

1、消费者购买功能性饮料的基本情况

消费者购买功能性饮料需要考虑场合因素，据调查数据显示多数人群会购买饮用功能性饮料的情况分别是：运动前19.35%，工作时7.1%，其他4.52%。运动后和休闲娱乐选择购买功能性饮料的人群所占比例也较大，分别占到144.52%和24.53%。除了考虑场合因素外，消费者还会考虑促进消费者购买功能性饮料的因素，其中主要有补充体力、口味好、营养健康等因素。在调查人群中，消费者

对尖叫、红牛、脉动这些功能性饮料非常熟悉，而且喜欢购买，他们主要是通过电视广告，卖场宣传，朋友推荐等方式获知这些品牌饮料。

2、消费者收入调查以及健力宝功能性饮料的现状调查

调查显示：在收入水平上，被访者每月收入水平1000元以下的占总样本的65.41%，1000元到——2000元的占总样本的25.79%，2000元以上的占总样本的8.81%。另外通过对定量问卷分析，曾经考虑过饮用健力宝的消费者达到77.27%，而只有22.73%的消费者不愿意饮用健力宝爱运动功能性饮料。由此显示能够消费且愿意购买健力宝饮料的消费者还是非常多的。

在完成市场调研过后，业主对我们的调查很满意，也决定开发这个市场。他的肯定给我们更多的信心与支持，接下来工作组成员又积极拟定广告策划书，对广告表现策略加以细化和决策，最后成功的把这个广告制作好交给业主，业主对我们的成果非常满意。大家为了这个业务都东奔西跑，非常辛苦，但是我每天都以高昂的精神面貌战斗在广告第一线，在这个过程中我收获了很多的知识与实践经验，还锻炼了自己的动手、动脑能力。

（三）、经受挫折，积累经验

虽然我们这次实习工作最后圆满的结束了，为公司提高了业绩，也提高了声誉，但是在工作过程中也不是一帆风顺的。记得一天我与同事在做市场调研的时候，许多受访者都不愿意接受调查，甚至有些路人还绕道而行，让我在路人面前十分的尴尬，还差点失去了信心，幸好有同事开导我，鼓励我，不应被困难吓倒，应该迎难而上，不能失去信心，要是自己都不努力，不坚持了，那就真的没有成功的希望了。在听取同事的劝导后，我也鼓足勇气，最后与大家一起完成了工作，取得了成功。在这次实习的过程中不止经历这一次挫折，还遇到了许多其他方面的打击和挫折，幸好有姜经理、策划总监李哥、王姐以及其他同事的帮助与鼓励，才让我不断的走出挫折，战胜自卑的心理。在这次实习过程中，我学到了很多很多，即将分别的时刻心中充满了各种滋味，对实习单位、姜经理、李哥、王姐以及其他同事充满了感激和不舍。

五、实习总结及体会

在四川平泰科技有限公司实习的这段时间里，做的事情虽然繁琐，但是还是让我收获很多，特别是和公司同事一起成功的完成了健力宝功能性饮料的广告业务。就我这段时间的实习，有以下感受和体会。

首先，要学会严肃认真的工作。以前在学校的时候，经常与同学嬉笑打闹，但是工作之后，让我意识不能还像在学校一样，公司是工作的地方，绝对不允许这样的事情发生。工作是一点也马虎不得的，否则就会出差错，出错了就会给公司带来损失。所以要学会像公司其他同事一样严肃、认真、努力地工作。

其次，要学会与人和睦相处、与人沟通，加强团队合作。只有与客户和公司同事搞好人际关系，多沟通，多交流，才能互相了解。而且与同事相处一定要有礼貌、谦虚、宽容、相互关心和相互帮助，只有大家团结一致，齐心协力，才能把工作完成好。

再次，要虚心学习。俗话说虚心使人进步，骄傲使人落后，只有认真学习，虚心请教才能真正学到东西，也只有这样才能使自己进步的更快。而且要向有实战经验的前辈学习，学习他们的工作技巧，工作态度以及做事原则，这样在工作的道路上才少走弯路。在实习的期间，让我深深的体会到这样一句话“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。在学校的时候都是认真学习书本上的理论知识，向老师虚心请教，还觉得很不错，但是真的进入社会，开始工作后，才知道所学的专业知识远远不够，甚至有些理论知识与实际工作脱离了联系。但是在工作中，我还是尽力做到理论知识与实践相结合，而且在实际工作中也学到了很多有用的东西，这对我以后的工作有很大的帮助。

最后，要勇敢面对挫折，再接再厉。在实习期间，不是事事都是顺利的，其中也遇到很多挫折，但是我坚信，只要自己勇敢的面对，一切都会好的，为此，我要感谢帮助过我的同事们，他们让我重新获得自信，继续努力的工作。

实习生活虽然结束了，但是我还是非常想念我的同事们，希望以后还能与他们一起工作。为此我还要求自己做到以下几点：

1、继续努力学习。虽然说理论知识不能创造一切，但是没有理论，光有实践也是不好的，而且理论知识是实践的基础，所以抓紧在学校的实践，尽量多学

点知识，为以后的工作做好基础。

2、做好以后的职业生涯规划。经过一段时间的实习，逐渐明确自己以后的工作方向，但是远远不够，所以为自己做出更详细的工作计划，免得以后做事毫无头绪。

3、努力实践。一个人的价值只有通过实践才能更好的体现出来，也只有通过实践的检验才能体现理论知识的价值，所以在以后我要更加努力的工作，为社会做出自己的贡献。

六、致谢

10.广告公司实习报告 篇十

4月1日,我从人才市场应聘进入到了原野新之助广告有限公司进行了为期1个月的实习活动,进行学习，广告公司实习报告。公司不大，但业务量繁忙。主要经营的业务有：商场广告设计、喷绘广告设计、会务庆典、礼仪、VI和LOGO设计以及墙体广告、cis策划导入等几部分组成。

从我进入公司至离开,公司员工稳定在10人左右,其中稳定的长期客户有10家左右，其中包括中国银行、建行、工行等，以及一些外资企业的会务，有德企慧鱼，舍弗勒等。还包括一些未知客户群，有商场活动，公司庆典，开幕式等，同时经纬公司还承揽一些政府会务布置，大型活动，如郑和航海节的开幕式，武港码头有限公司成立的开怒视等。据我所知公司效益良好,处于稳步上升时期.公司内部设置为:老板即公司总经理,负责整个公司的统筹与管理;下设客户服务部、礼仪部、创作部、执行部等。因为公司规模不大,内部员工可以灵活 的交叉运作,实习期间，我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的任务,获得很多难得的学习和锻炼的机会。

第一天来到原野新之助广告公司，感觉能在这种环境下发挥出应用的水平，在与老总进行了简单的面谈，大致了解过我的情况之后,他先让我熟悉一下环境,了解了一下公司的状况,包括其规模、部门、人员分工等，简要的把情况介绍了一下。然后让我一同参与对公司十周年宣传册的设计与策划。

这个宣传册的设计与策划是我此次实习的重点，一进公司便能参与的设计项目之中，这是一个非常好的实践操作机会。副经理让我先把想法以及反感表达出来，再用实际软件操作，其实在学校没学过photoshop cs 和CorelDraw12，这次正好得到机会可以向同事们请教了，他们先让我模仿教程做一些简单的图片，有不懂的就问，这使我受益非浅，实习报告《广告公司实习报告》。于是,我学以致用,很快在一天之内做出了几个不同的方案,包括文案写作，版面设计等。写文案也让我学到很多，开始我写的文案经理都不满意，觉得太书面，太死板，因为创意是广告的灵魂。以下是我经过多次修改并最终被录用的一些文案：“经营之道，犹如作人，我们看重的不在于一事一物上的利益得失，而是与客户的合作过程呕心呖血地创作，精心地对待每一个设计项目。在您的飞速发展之路上与您相伴，以您的成功作为我们最大的成功，以您的欢乐作为我们最彻心的欢乐。我们更看重并珍惜在合作过程中与客户的友谊。做广告，交朋友，我们期待着与有您在内的广大客户合作，我们珍视与您相处的每个日子。我们秉承“诚实守信、勤奋高效、追求卓越”的宗旨，专业系统一条龙，真诚希望与各界朋友交流合作。”再之后，同事们陆续带熟悉了后期制作方面的相关事宜，包括怎样使用写真机打印里面的图片，以及如何使用刻字机等，让我认识以及熟悉了一个作品从策划，设计，再到成品出来的整个流程。同事们都很热心的教我如何使用软 件，几天后，自己有哪些缺点和不足,便知道得一清二楚,在校的时候由于实际锻炼的机会比较少,在软件操作上的机会更是非常的少，也得不到很实用的指导。本来并不会什么软件的我，在我的同事同时也是老师的带领下，慢慢学着用photoShop,和CorelDraw，而这两个软件也是他们运用最为广泛的。

经过几天设计任务的锻炼,使我学到许多在课本中无法涉及的内容。因为工作就是与客户直接接触,我们工作的目的就是要让客户满意,当然在不能缺乏创意的同时,还要兼顾它在市场的发展。并不是说,有创意的设计就一定适应市场的竞争,这就涉及到广告的营销与管理的重要性。

同样，在学校，我们也学习了相关的市场营销和广告经营管理以及广告心理学的课程，作为一个广告人单单会设计或者策划一个广告是不行的。公司副总原是室内设计出身，然而现在公司的市场这一块全部由他负责，在管理这方面我们的经验的确还是很欠缺的。实习期间，我也跟着他跑了几次市场，收获非常多，包括如何得到一个客户，以及发展潜在客户，这就要求广告人的综合素质都比较高了。

从我进入公司至离开，公司员工稳定在10人左右，同时服务的广告客户不超过10个，其中稳定的长期客户也只有5.6家，还包括一些未知客户群。

固然如此，据我所知公司效益良好，处于稳步上升时期.公司内部设置大约也和其他同级公司相似：老板即公司总经理，负责整个公司的统筹与管理；下设业务部、制作部、设计部、以及安装部等。

11.屡发虚假广告将取消广告资格 篇十一

从3月1日起,北京市工商局将对全市广告发布单位开展为期4个月的广告经营资格清查。一旦发现广告发布单位弄虚作假,多次发布违法虚假广告且未采取有效整改措施,工商部门将采取暂缓通过、核减《广告经营许可证》的广告经营项目,直至取消广告经营资格。

市工商局发布通告,凡在2009年12月31日前经北京工商核准登记,领取《广告经营许可证》的所有广播电台、电视台、报刊出版单位、企事业单位,都要进行广告经营资格检查,时间从3月1日至6月30日,为期4个月。

市工商局广告处负责人介绍,此次广告经营资格主要检查7项内容,其中包括广告单位是否按审批登记的事项从事广告经营;设计、制作、发布的广告是否符合法律法规规定;2008-2009年度因广告违法行为被查处及整改情况等;是否建立了广告业务承接登记、广告审查、广告档案、广告合同等管理制度执行情况;广告审查员管理和广告收费备案情况等。

市工商局表示,检查中一旦发现广告发布单位存在隐瞒真实情况,弄虚作假;广告管理制度尚未建立执行;违反法律法规行为,多次发布违法虚假广告,且未按要求采取有效整改措施的,将采取暂缓通过、核减《广告经营许可证》核准的广告经营项目直至取消广告经营资格。

本刊特约评论员:

中国人民大学商学院教授陈冠

我们发现在各个行业、各个领域都存在负面形象,消费者很难相信哪种产品和服务在多大程度上是真实可信的。虚拟的和有害的产品层出不穷,甚至虚假的商业传播与虚假的产品和服务或狼狈为奸或助纣为虐。而工商局作为第一主管部门,当竭力尽责,无可推托,所以说这个公告是在最恰当的时间做了最恰当的公干。

首先,公告的检查对象,明确而覆盖全面,是指所有合法的广告发布单位,几乎所有的媒体都在审查之列。其次,检查的内容明确而覆盖全面。广告经营权限、广告经营管理制度执行、广告审查员管理、有关档案是否齐备、广告内容合法性、年度违法行为即查处整改记录汇总,几乎涵盖了广告发布经营的方方面面。再次,检查实施时间长达四个整月,足以从容彻底深入地清查,真正达到实质上的效果,决无糊弄上级,糊弄消费者的可能。如果四个月后,虚假广告没有明显减少,那一定就是相关部门不作为了。最后,清查后,对作案者“量罪”处罚,裁决分别为暂缓通过,和解项目直至取消资格。

再作一下深入分析可知,广告主、广告经营者(包括媒介公司)、广告管理者、消费者是相关博弈的构成体。

广告发布者的关键意义

媒介是广告信息发布的一个中枢,做虚假广告的企业不能希望它改恶从善,唯有广告管理者去规范广告经营者,是最重要的清查手段。而其中的广告发布者——媒介,是广告发布的重要环节,广告主无法逾越,所以广告管理者有效管理广告发布者有关键意义。

消费者最弱势

消费者在面对广告主、广告经营者、广告管理者是最没发言权的。广告审批内容和广告发布内容之间的差异,所以往往,明白消费就成为悖论。消费者难以全面了解虚假广告主的信誉档案和历史一贯表现,但是,消费应当是未来抵抗虚假广告的最强大的原始动力。

网络媒介是重灾区无论从法律法规的层次还是有效管理层次,网络媒介对虚假广告都是最无力的,具体体现在两个方面,商业组织与机构,形成了虚假广告的产业链,进行虚假广告的狂轰滥炸、封杀、删除和屏蔽,一切揭假质疑虚假广告的网络言行,消费者面对网络虚假广告更加无助。

12.实习报告 广告 篇十二

一、广告播出量变化

1. 广告总量同比减少近四分之一, 省台减少幅度最大

第一季度, 22个测量仪城市的广告播出总时长相比2009年第一季度缩短了25%。其中, 省台频道组广告量减少最多, 省级卫视频道和省级非上星频道广告量同比减少了30%, 其次是城市台频道广告量减少25%, 中央级频道广告量减少幅度略低, 但也达到了11%。

各级频道的广告时长减少后, 在所有广告时长中所占比例并未发生显著变化, 省级非上星频道所占比例有所下降, 但继续占据近一半广告量, 城市台频道保持近30%的份额, 省级上星频道11%和中央级频道3%的广告播出份额基本稳定。在22个测量仪城市的广告市场中, 以广告时长而论, 省级地面频道依然是吸纳最多广告的平台。

2. 广告量缩减在日间和深夜尤其明显

晚间19:00-21:00, 作为全天收视高峰时段, 多数电视频道有相对固定播出的新闻、电视剧、综艺、专题节目, 也是之前“17号令”规定限制的重点之一, 例如明确规定21:00前电视剧中不能插播广告。如果仅对照“17号令”和“61号令”的管理规定, 那么“61号令”允许21:00之前电视剧中可以插播一段一分半钟的广告, 广告量非但没有减少甚至是增加了。由此, 在这个管理一贯相对严格、各频道广告播出相对规范的时段, 新政执行后各级频道的广告播出变化幅度微小。

相比晚间18:00-22:00期间广告播出量的小幅波动, 全天其他时段广告播出量同比缩短则表现明显, 几乎每个小时的广告播出量都有一定幅度的减少, 尤其是午夜24:00-03:00期间。“61号令”要求将播出比例规定严格落实到每个小时, 使得以往非黄金时段的长时间广告播出受到了明显的抑制, 广告量减少主要发生在非黄金时段尤其是深夜时段, 全天各时段的广告播出量趋向一致。

3. 广告量缩减主要来自节目间广告

将广告细分为两个节目间广告和同一节目内广告, 观察到其播出量变化趋势大相径庭。一季度, 22个城市中, 所有频道安排在同一节目内的广告播出总量并没有减少, 全天广告量的减少几乎都来自两个节目间, 直接导致广告段位构成的重大变化。2009年一季度, 节目间广告量占全天广告时长的68%, 比节目内广告量多近1.2倍。2010年一季度, 节目间广告量同比减少了37%, 总长度仅比节目内广告多三分之一, 两者在全天广告量中所占比例为57%和43%, 虽然未成平分秋色之态, 但已无悬殊差异, 观众在两个节目之间看到大段广告的情况明显减少。

中央级频道节目间和节目内广告都略有增加, 省级卫视节目内广告量有2%的小幅度波动, 而节目间广告有45%的明显缩减;地面频道中, 省级非上星频道在节目内广告增加5%的同时, 节目间广告大幅度下降45%;城市台频道节目内外广告都有较大减少, 节目内广告量缩短8%, 节目间广告量缩短31%。

晚间黄金时间的广告总量基本持平, 与“61号令”增加了晚间电视剧中的一个插播广告不无关系, 节目内广告有超过4%的小量增加, 节目间广告则有3%的减少。

4. 广告量缩减一夜功成

2010年1—3月广告量与2009年12月的对比结果显示, 电视台执行“61号令”调整广告量几乎是一夜功成, 12月最后一周截至12月31日, 广告播出量维持在以往的高位, 2010年1月1日播出量“跳水”直降30%, 之后贯穿一季度, 广告播出总量在调整压缩后的水平上保持平稳。

二、广告收视变化

全天广告播出量缩减, 资源供给减少, 供求关系调整中广告价格普遍上涨从预期变为现实, 其对广告收视的影响则成为电视台和广告公司关注的下一个焦点。广告时间缩短, 是否能让观众多些耐心, 在广告段多一些收视?如果期望成为现实, 那么增加的广告收视幅度能有多大?

广告收视高低与节目收视密切相关, 广告收视率绝对值的变化受到同期相关节目收视率高低的影响很大, 所以比较“61号令”之后广告时长缩短对于广告收视的影响, 不能简单地以广告收视率的绝对值变化为依据。为了在分析中剔除不同时期节目收视表现对广告收视的影响, 本文计算广告收视率与节目收视率的比值, 以广告收视与节目收视的落差显示广告收视效果的高低。广告收视率与节目收视率的比值越高, 广告收视率与节目收视率越接近, 广告段的收视损失越小, 广告收视效果越高。

1. 省台城市台广告收视效果提升明显

2010年一季度相比去年同期, 全天广告收视率与非广告的节目收视率的比值从52.3%上升为80.5%, 即2010年一季度广告收视率相当于节目收视率的80%, 而2009年只相当于节目收视率的一半。

此种广告收视效果的改善在2009年广告收视效果较低、2010年广告时长明显缩短的省级卫视、省台地面频道中表现得最为突出, 而广告总量变化不大的中央级频道的广告收视效果基本持平, 广告收视率始终能达到节目收视率的80%以上。省级卫视在2009年第一季度, 广告收视率近似等于节目收视率的60%, 2010年则相当于节目收视率的87.9%;省台地面频道广告效果提升更明显, 2010年广告收视率为节目收视率的95.8%, 相比2009年同期提高了近八成。城市台频道广告收视与节目收视的落差以往小于省台频道, 2010年广告时长缩短幅度小于省台, 收视效果亦有提高, 广告收视率为节目收视率的81%。

2. 广告收视效果改善在日间和深夜更显著

全天多数主要时段, 时段收视率在2010年一季度同比2009年持平, 广告收视在各个时段的提升幅度都显著高于时段平均收视率的增加幅度, 即便在时段收视略有下降的深夜至凌晨时段, 广告收视率也呈现不同幅度的上升。广告收视率上升的时段差异明显, 提升幅度最大的为深夜时段, 其次为日间时段, 幅度最小的为晚间黄金时段, 正与广告时长缩短的时段特征吻合。在时段收视稳定或小幅变化的前提下, 广告收视率大幅度提升, 而且与广告播出量减少的时段特征恰恰吻合, 广告播出量减少幅度从高到低依次为深夜、日间和晚间黄金时段, 广告收视率提升幅度大小也正依这个趋势变化, 从时段特征角度给予了广告时长缩短、广告收视率提升以有力的实证。

3. 节目间广告的收视效果提升突出

节目内广告时长全天变化微小, 而且节目内广告段通常较短, 收视率与节目收视率较为接近, 因此2010年一季度节目内广告收视率相对节目收视率的落差与去年同期差异很小, 全天节目内广告平均收视率相当于全天节目平均收视的90%以上。节目间广告段时间相对长, 观众对前后不同节目的收视选择差异更大, 节目间广告段的观众流失较多, 收视率较低, 2009年一季度节目间广告的收视仅为节目收视的32%, 三分之二的观众收视在节目间广告段中损失了。2010年一季度, 节目间广告段是广告时长缩短的集中体现, 节目间广告量减少了37%, 而收视率则相当于节目收视率的54%, 与节目收视率的落差缩小了一半以上, 对于供应量减少的广告市场是一个总量精简而效果提升的积极反馈。

各级频道的节目间广告收视效果变化趋势与所有广告的收视效果变化趋势类似, 中央级频道节目间广告收视效果始终最高, 且变化不大;省级卫视、省台和城市台节目间广告收视效果普遍获得较大幅度改善。

4. 广告效果改善随播出量大幅减少而指日可待

广告收视效果的提升在2010年1月1日广告时长缩短后的几日内实现, 大幅度的广告时长缩短, 在短短几日内就使得广告收视率与节目收视率的落差缩小, 在其后一段时间维持稳定, 一方面呈现了广告时长缩短顺应观众在短广告段收视保持度较高的行为特征, 另一方面也显现出观众收视行为的习惯性较强, 观众对于广告的收视并不会继续提高, 而是与广告时长形成一定的“默契”, 当广告时长相对固定后, 观众的收视也相对稳定。

三、观众细分市场广告收视变化

1. 不同人群广告收视差异与其整体收视特征差异相符

各个年龄段、各个教育程度人群的广告收视率在2010年都相比2009年同期增高, 增高幅度在35%-50%之间。其中, 15-34岁人群的广告收视率不但相对最低, 而且增长幅度也相对小, 55岁以上观众在高广告收视率水平基础上, 2010年增长幅度却是最大。广告收视作为观众收视行为的一部分, 也为观众的整体收视规律所支配。CSM媒介研究多年的收视分析显示, 年轻观众的电视收视总量约为老年观众的一半, 而且近年来呈现持续缩减趋势。在广告收视部分有类似的表现, 34岁以下观众的广告收视率基本相当于45岁以上中老年观众的一半, 而且2010年广告时长缩短对于收视提升作用于年轻观众中也略逊。

广告收视率与节目收视率的差异将更多地由观众的收视习惯差异导致, 而年轻观众对广告的耐心更小、总收视率相对更低, 都是导致广告收视率相对更低的重要原因。

不同教育程度的人群中, 随着教育程度提高, 高中尤其是大学以上观众的广告收视增量明显低于中低教育程度观众。

同样面对广告播出量明显减少的情况, 年轻观众、高教育程度等电视的轻度收视群体的广告收视提升程度比其他群体低;中老年和中低教育程度观众, 在广告量缩短后收视提升幅度更大, 继续发挥着忠实、重度消费者对于电视收视的重要贡献。

2. 随年龄增长广告收视效果改善幅度提高

以广告收视率与节目收视率比值来表达广告收视效果, 对比2010年3月与2009年同期的比值变化可以显示广告收视效果的改善程度。年龄因素又一次显示了对于观众收视的重要影响, 年龄越高, 广告收视效果提升幅度越大, 55岁以上观众提升幅度 (+55%、56%) 比15-34岁人群的广告效果提升幅度 (+45%) 高10个百分点之多。

造成广告收视率差异和收视效果变化幅度不同的原因并非广告时长一个单纯的因素。一方面, “61号令”对于每个小时广告量的规定使得不同时段的广告量趋于一致, 中老年观众与年轻观众, 收看集中的时段不尽相同, 以往可能面对差别很大的广告播出环境, 但是这种不同在2010年几乎被抹平, 广告收视率与节目收视率的差异将更多地由观众的收视习惯差异导致, 而年轻观众对广告的耐心更小、总收视率相对更低, 都是导致广告收视率相对更低的重要原因。另一方面, 由于年轻人与中老年人热衷收看的节目类型不同, 例如年轻人更为综艺娱乐节目吸引, 中老年观众收视更多集中于电视剧, 不同节目的广告规定、广告编排和节目节奏等存在差异, 也是观众广告收视效果研究中值得探讨的影响因素。

3. 随年龄增长对于节目内和节目间广告的收视效果差异变小

观察节目间广告和节目内广告的收视率差异, 可以从一个角度研究观众对于广告段的耐心差异。以2010年3月为例, 15-24岁观众的节目间广告收视仅相当于节目内广告的41%, 而同样的比值在55岁以上观众中是48%-53%。年轻观众在节目间广告段的收视流失更严重, 如果说节目内广告由于连续收视需求而得到一定的保障, 那么当收看完节目进入两个节目间的广告段时, 年轻观众的“留恋”程度锐减。相对而言, 随着年龄增大, 固然节目间广告也造成更多收视流失, 但对于两类广告的收视反应差异递减, 65岁及以上老年观众对于节目间广告的收视仍能保持节目内广告一半以上的收视水平。

结语