中国服装产业国际采购策略

中国服装产业国际采购策略（共10篇）（共10篇）

1.中国服装产业国际采购策略 篇一

中国人寿湖北省分公司柜面人员工作服装采购-采购

公告

(CLIC.UB-2013-BYHW-0166)

项目名称：中国人寿湖北省分公司柜面人员工作服装采购 项目编号：CLIC.UB-2013-BYHW-0166

现就湖北省分公司(以下简称采购人)中国人寿湖北省分公司柜面人员工作服装采购的相关货物及服务进行国内邀请招标，邀请合格投标人提交密封投标。

一、招标目的本次招标项目目的：中国人寿保险股份有限公司湖北省分公司柜面人员工作服装采购。

二、招标内容

中国人寿保险股份有限公司湖北省分公司柜面人员工作服装采购约600 套，男、女式各300套

三、合格投标人必须符合以下条件：

(1)投标人应具有独立法人资格，注册资金不少于人民币1亿元的国内生产商。

(2)投标人应遵守中国的有关法律、法规和规章的规定。

(3)投标人应具备《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定的条件。

(4)投标人应具备一定的生产规模，有专门的生产场所，具有完善的设计、生产、质量、价格控制体系，有专业的设计、生产、质检人员，有完善的售后服务体系，接收服装调换和零星定制。

(5)投标人具有三年以上(包括三年)生产供应各事(企)业服装的经验和良好的售后服务，近三年未发生重大安全或质量事故。

(6)投标人须有良好的商业信誉和健全的财务制度。

(7)投标人有依法缴纳税金和社会保障资金的良好记录。

(8)本项目要求投标文件采用无线胶装，不得采用活页或可拆卸的装订，否则其投标将视为无效。

(9)本项目不接收联合体投标。

(10)投标人应提供下列资格证明文件，否则其投标将被拒绝：

1)企业法人营业执照复印件;

2)税务登记证复印件;

3)投标人代表的法人代表人授权委托书原件;

4)组织机构代码证复印件;

5)投标代表身份证复印件;

四、招标文件下载时间和办法

2013年05月22日08时00分至2013年05月26日17时30分，五、接受投标时间、投标截止时间和开标时间：

接受投标时间：2013年05月22日08时00分至2013年05月26日17时30分(北京时间)。

开标时间：2013年05月27日09时00分(北京时间)。

投标人的法定代表人或其授权的投标人代表(法人授权书应为2份，1份密封在投标文件正本内，一份在投标现场提供)携带身份证件在规定时间内将所有投标文件送达投标地点。逾期送达和不符合规定的投标文件恕不接受。

六、投标地点和开标地点：

地址：中国人寿湖北省分公司15楼会议室

七、答疑提问截止时间和澄清答复时间：

1、各投标商提交的需要答疑的问题，澄清截止时间为2013年5月25日

2、澄清答复将在2013年5月25日采购人网站上发布

八、以上若有变更采购人会通过采购人网站发布相关通知，请投标人关注。

九、对本项目的询问请按照以下方式联系：

地 址：中国人寿湖北省分公司15楼会议室

湖北省分公司

2013年05月22日

2.中国服装产业国际采购策略 篇二

一、礼品市场发展的现状

伴随着经济发展新格局下的市场经济有了新的变化, 市场分区越来越明显, 为了适应不断出现的新的需求, 新兴行业也如雨后春笋般出现。中国礼品行业受众多因素的影响, 发展前景愈来愈好, 礼品市场秩序在不断发展中愈加完善和健全。

(一) 发展速度快

与世界礼品市场发展相比, 中国礼品市场起步较晚, 但发展速度很快, 规模具有完备性。在中国现有礼品市场格局中, 礼品经济成为支撑多元经济新格局的和大众消费体制的有机组成部分之一。现阶段, 中国礼品行业呈现内销旺盛的新行情, 同时, 在内需政策和新调整的经济结构政策的扶持和支撑下, 中国礼品市场规模也不断扩长。国民由抬浪式向针对性消费模式的转变, 促发了礼品种类的增加。除此之外, 各种展会的举办为礼品销售注入强心剂, 使礼品行业链发展更为健全。

(二) 市场竞争大

随着人们消费方式的改变和内需的扩大, 各行业发展行情越来越好。在各类展会的举办和推动下, 礼品行业的市场份额逐渐增加, 发展前景愈更广阔。伴随科技的发展, 特别是在物联网的快速发展和“互联网+”理念提出之后, 礼品行业也顺应新的消费需求做出调整与改善。现阶段, 礼品行业开启了全新的发展模式, 大量运用物联网网络平台, 合理规划客情关系, 将电子商务工具和系统运用到客户关系等方面的管理上, 力图以此提高企业业务信息化管理和服务等能力。

(三) 产品跨度大

礼品市场产品种类多样, 可以满足不同顾客的多种需求, 除此之外, 产品的涵盖面十分广远, 覆盖于生活的各个层面。礼品的设计与包装需要不断地推陈出新, 根据顾客需求做出新的产品, 企业要想抢占市场, 必须以消费者需求为导向, 时时监测消费者极易改变的消费偏好, 同时合理把握礼品个性化发展这一特征, 不断强化自身的设计创新能力, 做到个性化发展。

二、参展企业展会礼品选择存在的问题

企业根据自身发展模式与方针等选择性参加展会, 寄于通过展会营销的方式达到公司既定目标, 但在展会过程中总会出现一些始料未及的风险, 礼品问题也是是一个风险因素。经过实地考察和资料整合得出礼品选择上主要有四大问题。

(一) 投机取巧, 忽视消费需求

现代人在物品选择上有自己的眼界和目光, 并不是随礼并受。有些企业在选择礼品上, 过于注重礼品的外在形式 (如外在美观度、色彩艺术效果等) , 反而忽视了礼品自身的功能。在渝洽会上曾听到顾客抱怨参展商礼品华而不实, 可以看出, 企业过于投机取巧, 捉弄顾客使顾客出现厌烦心理, 一定程度上给企业带来了负面影响。可见, 在礼品选择上不能太过个人主义, 要设身处地为礼品最终拥有者想, 做到真正的想他人所想, 急他人所急。

(二) 盲目复制, 忽视原创效益

在展会活动中, 会看到众多企业派发的礼品并没有本质的区别。在十九届渝洽会中, 现场可谓是热闹非凡, 但是, 就是这样感觉十分气派的展会, 却也有不少观众的抱怨。“礼品选的太低端了吧, 爆米花都吃的嘴干了也没哪家提供矿泉水的;没必要领这个, 市场上到处都是还便宜, 懒得拍这个队”这类的抱怨很多, 在顾客眼里, 自己既然愿意花钱买门票进场, 那么对那些没有高感知价值的礼品也就看不入眼。可见, 轻创意、跟风模仿的短视礼品并不受大众的追捧。

(三) 粗心大意, 忽视信息元素

有些企业花高价定制了极为精美的礼品, 就礼品自身的审视而言, 既具有形态美又具有艺术性, 还是可以用于日常生活的, 而最完美的竟然还是可以将它转送他人, 因为礼品周身没有任何特殊标志, 一眼看去就像是特意定制可以赠送的精美小礼品。这样的情况现实中还真有, 有些企业过于在意礼品的美观, 所以选择在包装礼品的物品上设置企业标识, 而忽视礼品本身标识的重要性。可见, 在选择和设计礼品时一定要重视礼品标识的设计, 因为它在展后会带来一定的后续效应。

三、参展企业展会礼品选择的策略

参展企业在展会上发放纪念品的目的在于扩大品牌知名度、收集潜在客户、进行产品推广或寻找目标经销商等, 它是企业进行营销的一项手段, 由此可见纪念品在展会进程中功能强大, 所以在展会纪念品的选择上也有了更规范性的要求。

(一) 符合市场规律和消费需求的礼品

所谓的符合市场规律和消费需求双重要求的礼品就是指礼品要实用。在展会期间, 派发的礼品越实用, 潜在客户把礼品带回家并真正派上用场的可能性就越高。但是“实用”并不是简单照搬别人礼品的样式, 也不是随便选一款生活中常见的物品。要重视消费需求, 倾听民意, 所以在派发礼品时一定要让礼品有新意, 让顾客产生“虽然已经拥有, 但这个更独特, 值得我为它花时间”的想法, 吊足了胃口也就证明达到了吸引的目的, 顾客潜在心里也就逐渐接受了企业的文化, 认同了企业的产品。在确定展会礼品前对自我企业前系列礼品进行分析对比, 收集竞争对手的消息动态, 从剖析竞争对手产品上寻找合适且受大众认可与欢迎的礼品。

(二) 做有科技元素和原创设计的礼品

随着时代的发展与变化, 人们在各层面都要求与时俱进, 这为带有科技元素的产品流通市场创造了契机。研究马斯洛的需要层次论知, 群众对礼品的接受程度不同于以往, 现今群众在礼品接受中更多扮演理性主动角色, 会根据提供的产品的文化内涵和稀缺性等多方面审视礼品的感知度, 以此衡量是否接受礼品。展会礼品中不同科技产品在功能和用法上有所不同, 所以自身的神秘感便会吸引潜在客户, 而在神秘魅力的驱动下, 参展企业有机会与观众进行更多面对面的互动, 企业利用互动机会在互动的过程中合理进行巧妙问答, 可以在潜在顾客心中留下更为深刻的印象。当顾客在日常生活中使用礼品时都能想到曾经的互动, 在向亲朋好友介绍礼品时也顺带传播了企业, 客观而言企业向顾潜在客进行了企业文化根植。

(三) 涵盖企业标识和美观艺术的礼品

选择在展会上派发礼品, 就是希望别人能够记住自己, 借此提高大众认知度, 因此参展企业选用的礼品应该是印制有自己公司标识的产品。消费行为是有一个发展的过程的, 具有公司标识的礼品是一种广告策略, 它能够传递与企业产品和业务相关的信息, 提高大众辨识度。同时, 具有美观艺术的礼品有先决的优势, 一旦派发的礼品刚好符合潜在客户的口味, 那么为了完美展示礼品的美感, 在陈设方面, 潜在客户会更为用心, 会主动将礼品陈设在较为显眼且利于拿着把玩的地方。礼品放在手上就相当于放在心上, 这样有利于潜在客户随时想到企业的好, 同时产生一种“有来有往”的潜意识, 这样自然就加深了企业品牌的忠诚度。

四、结语

展会纪念品作为企业和顾客交流的媒介, 既承载着顾客参加展会的美好记忆, 又浓缩着参展企业的文化内涵和品牌观念。就纪念品本身而言, 其形式多样, 内涵丰富, 它不仅是构建参展企业品牌文化的基石, 同时是参展企业进行营销渗透的手段。但就目前发展形势来看, 展会纪念品体系的构建和发展并没有引起足够的重视, 更深的内涵和外延还有待挖掘和拓展, 如何进一步完善展会纪念品体系以及怎样进行开发还需要持续不断的研究和实践。

参考文献

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[4]陶卓民.国内外旅游纪念品研究进展[J].南京师大学报 (自然科学版) , 2015 (1) :37-38.

3.中国服装产业国际采购策略 篇三

关键词：城市体育文化产业；国际竞争力；评价体系；发展策略

中图分类号：G8-5文献标识码：A文章编号：16-276（215）2-27-8

Abstract：Byusingliteraturereview，expertinterviewandlogicalanalysis，weputforward1elementsfortheinternationalcompetitivenessofChina'surbansportscultureindustry，andonthisbasis，usingtheAPhierarchyanalyticprocess，anevaluationsystemwasestablishedwithfirst-levelindicatorsand37secondaryonesundertheprincipleofcomparability，easyacquirement，measurabilityandoperabilityAlso，weproposedthedevelopmentstrategyfortheconstructionofthesystem，aimingatpromotingChina'surbansportscultureindustrytoparticipateinthequantitativeevaluationofinternationalcompetitiveness

eywords：urbansportscultureindustry；internationalcompetitiveness；evaluationsystem；developmentstrategy

[3]

收稿日期：215-1-31

基金项目： 国家社会科学基金项目“体育赛事与体育旅游互动下北京、上海国际体育中心城市构建研究” 13BY19 。[ ）]

作者简介： 耿剑峰 1978- ，男，山东高青人，硕士，讲师，研究方向体育人文社会学。

作者单位： 1鲁东大学体育学院，山东烟台2625；2商丘师范学院公共体育教学部，河南商丘76；3山东农业大学体育与艺术学院，山东泰安27118；淄博实验中学，山东淄博255

1choolofPE，LudongUniversity，Yantai2625，handong，China；2DeptofPublicPhysicalEducation，hangqiuNormalUniversity，hangqiu76，enan；3choolofPhysicalEducationandArt，handongAgriculturalUniversity，ai'an27118，handong； iboExperimentalighchool， ibo255，handong，China

1引言

城市体育文化产业作为人类文化产业发展的重要组成部分，是人类在社会活动中所创造出来的文化产业产品。因此，可以认为城市文化产业中也包含着体育文化产业的主要成分，城市体育文化产业是城市文化产业与体育文化产业融合创新的一种有机结合，是实现城市文化产业可持续发展的不可或缺的一部分，在增强城市体育文化软实力，促进国际体育文化交流和世界体育文化城市建设中将起到重要的作用。目前，着力发展城市体育文化竞争力，既是城市化建设的重要内容，也是城市现代化的重要保证。21年3月1日，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中鲜明提出“以打造品牌、提高质量为重点，推动生活日用品、礼仪休闲用品、家用电器、服装服饰、家居用品、数字产品、食品、文化体育用品等消费品工业向创新创造转变，增加多样化供给，引导消费升级，拓展体育文化产业发展空间”。21年1月2日，国务院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》将体育产业和全民健身上升到国家战略 ，明确提出促进体育产业的融合发展，通过积极拓展体育产业新业态，丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展，表明国家从战略层面出台发展体育文化产业政策的决心。基于此，在贯彻落实国务院《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的战略之际，研究中国城市体育文化产业国际竞争力评价体系的构建及发展策略具有重要的现实意义和历史意义。但目前中国城市体育文化产业发展水平涉及面很广，且受各种因素的影响，使得对其国际竞争力进行评价存在很大困难和瓶颈的制约。因此，加快构建一套能够对中国城市体育文化产业国际竞争力进行评价的指标体系，并在战略制定、战略实施、战略控制的每一阶段对战略进行连续的、不定期的评价，以指导城市体育文化产业国际化建设有效实施和发展策略显得尤为重要 。

2研究对象与方法

21研究对象

以中国城市体育文化产业国际竞争力评价体系的构建及发展策略为研究对象。

22研究方法

[P2]221文献资料法通过中国知网和鲁东大学图书馆查阅与中国城市体育文化产业国际竞争力评价体系构建及发展策略的相关研究文献资料，并对其进行仔细阅读和研究，为本研究评价体系的构建提供研究基础。[P]

222逻辑分析法运用逻辑分析法对城市体育文化产业国际竞争力的定义、基本内涵和构成要素进行概述。

223AP层次分析法采用AP层次分析法，遵循城市体育文化产业国际竞争力评价指标体系的构建基本原则，构建出具有科学性、创新性和前瞻性个1级指标和37个2级指标的中国城市体育文化产业国际化建设的评价指标体系。

22战略创新研究法运用战略创新研究方法，构建出中国城市体育文化产业集群创新动力机制、建立城市体育文化产业集群园区和新型农村社区体育文化产业基地的提升中国城市体育文化产业国际竞争力评价指标体系构建的发展策略。

3结果与分析

31城市体育文化产业国际竞争力的界定及基本内涵

311城市体育文化产业国际竞争力的定义

体育文化产业国际竞争力是指在自由和公平的条件下，一国体育文化产业以其相对于他国更高的体育文化产业生产率，生产出更多的在价格和质量方面具有优势的体育文化产品，并在国际体育文化产业竞争中获得最大利益的能力。体育文化产业国际竞争力既是指在体育文化产业经济全球化发展过程中出现的反映一个国家和地区的整体体育文化产业国际竞争力的“量化概念”，也是指一个国家在世界体育文化产业经济的大环境下，与世界各国的体育文化产生竞争力相比较，其创造体育文化产业增加值和国民经济财富持续增长的能力。城市体育文化产业国际竞争力本质上是以城市体育文化为竞争的行为主体，与其他处于相同层次上的行为主体竞争获取资源，并推动该城市体育文化产业国际化建设的可持续发展。

312城市体育文化产业国际竞争力的基本内涵

城市体育文化产业国际竞争力是由城市体育文化产业竞争力派生出来的一个创新概念，是指城市在参与国际体育文化产业方面的竞争能力。即在城市社会、经济、文化、政治和体育等多因素综合效应的作用下，一个城市为其自身发展在其从属的区域中利用体育文化产业及其相关产业领域提高城市体育文化产业国际化发展的整体水平，进行体育文化产业资源优化配置以及促进城市体育文化产业繁荣的能力，创造性地发挥体育文化产业资源在促进城市经济发展、社会和谐、文化繁荣等方面的独特作用，提升城市体育文化产业参与国际化竞争的整体发展水平。当前，中国城市体育文化产业越来越成为城市中独立的一种体育文化形态，成为城市参与国际城市综合实力竞争的重要指标。因此，提高中国城市体育文化产业国际竞争力可以极大地丰富城市的体育文化产业内涵，有效地提高市民体育文化素质和生活质量水平，向世界展示城市体育文化的国际形象，塑造城市的体育文化产业的国际品牌，提升城市体育文化产业的国际知名度及影响力，培植新的城市体育文化产业经济增长点，拉动周边城市体育文化产业经济增长，引导城市体育消费，全面提高城市整体文化国际竞争力 。根据相关的研究及课题的调研显示，课题组认为中国城市体育文化产业国际竞争力是一个由若干子系统组成的有机体整体 表1 。[FL）]

[

3.2城市体育文化产业国际竞争力指标体系的构建

3.21构建城市体育文化产业国际竞争力评价指标体系的基本原则

1 一致性和科学性原则。评价标准体系的构建必须建立在科学的基础上，才能反映客观实际，对实践具有指导作用。要保证指标选择的科学性，需要兼顾对大众现时体育文化需求的满足。2 可比性和系统优化原则。构建的评价指标体系不仅要能够评估特定区域服务平台的服务水平，还要能够在不同区域之间进行横向比较。评价指标体系的构建必须在所有研究对象中具备相应的扩展性和普适性，以保证不同地区横向比较的可信度。3 代表性和客观性原则。在构建评价指标体系时，不仅要系统全面地考虑各种影响因素，还要选取有代表性的指标来反映被评价对象。 定量和定性相结合的原则。构建的评价指标体系应遵循定量分析和定性分析相结合的原则，以定量分析为主，能用分值直接反映出城市体育文化产业国际化评价指标体系构建的质量和水平，同时要客观评价城市体育文化产业国际化评价指标体系构建的需求，需要合理制定指标层次和指标数量。不能定量化的指标，要通过合理的方法得到相对客观的评估结果。在测评方面，能量化的尽可能量化，不能量化的进行定性分析。采用定性与定量相结合的原则，力求做到评价指标体系的简洁、实用。5 全面性和可操作性原则。构建的评价指标体系必须全面反映符合城市体育文化产业国际化建设的各个方面，既要反映城市体育文化产业国际化建设的质量、管理等方面的总量指标，又要反映它们之间的内部结构关系，还要符合可持续发展目标的内涵，使评价目标和评价指标有机联系起来，使评价指标体系构建的标准能最大限度地覆盖城市体育体育文化国际化建设的各个方面和各个环节，同时评价指标体系构建的标准要能够准确描述，尤其是关键要素应能够清楚描述，得出明确的结论。6 动态性和前瞻性原则。评价指标体系的构建应是动态的、变化的，这样才能较好地描述、[P2]刻画与量度未来城市体育体育文化国际化建设的发展水平和趋势。因此，评价指标体系构建的内涵应是与时俱进的，内涵不断发生改变，各项评价指标在指标体系构建中的重要程度也将发生改变，所以在中国城市体育体育文化国际化建设评价指标体系的构建时，必须以前瞻性的眼光和态度来确定，从而站在科学的高度上来构建城市体育体育文化国际化建设评价指标体系。[P]

3.22城市体育文化产业评价指标体系构建的3个基本问题

制定、完善科学的城市体育文化产业国际化建设的评价指标体系是实现中国城市体育文化产业与世界城市体育文化产业融合创新建设的关键所在，事关实现中国城市体育文化产业国际化建设发展目标的成败。必须在掌握科学性、专业性、可操作性、数量评价、质量评价和效果评价的基础上，搞清楚城市体育文化产业国际化建设评价指标体系构建的战略性目的，明确构建城市体育文化产业国际化评价指标体系的评价标准，设计和完善好城市体育文化产业国际化评价指标体系构建的具体实施步骤，明确城市体育文化产业国际化建设评价指标体系构建的3个基本问题。1 牢牢把握中国城市体育文化产业国际化建设评价指标体系与世界城市体育文化产业融合创新建设的一致性，把中国城市体育文化产业国际化建设评价指标体系构建的内涵内化为与世界城市文化产业融合创新建设的无形动力，成为推动中国城市体育文化产业国际化与世界城市体育文化产业融合创新建设的内核。2 明确中国城市体育文化产业国际化建设评价指标体系构建的具有促进与世界城市体育文化产业融合创新建设的双重目的。构建中国城市体育文化产业国际化建设的评价指标体系是促进实现中国城市体育文化产业国际化建设与世界城市体育文化产业融合创新建设的重要手段和主要途径，其宗旨是促进中国城市体育文化产业国际化与世界城市体育文化产业融合创新建设的规范、良性、健康和高效发展。3 清楚中国城市体育文化产业国际化建设评价指标体系的构建对推动中国城市体育文化产业与世界城市体育文化产业融合创新的发展现状与趋势，以使中国城市体育文化产业国际化建设评价指标体系的构建和与世界城市体育文化产业融合创新建设发展的一致性，实现中国城市体育文化产业国际化建设的公平、公正、公开而又科学性，形成有效的中国城市体育文化产业国际化建设的评价指标体系。

3.23城市体育文化产业国际竞争力评价指标体系的构建

3.3实现中国城市体育文化产业国际竞争力评价体系构建的发展策略

3.31构建城市体育文化产业集群创新动力机制

体育文化产业集群创新动力机制是指若干相互联系、相互作用的要素所构成的具有特定功能的有机整体 。构建体育文化产业集群创新动力机制是获取体育文化产业集群创新持续竞争优势和推动体育文化产业集群创新发展战略的根本力量。作为一种新的体育产业集群创新发展模式，体育文化产业集群创新开始在全球迅速推广，影响着全球经济的发展，特别是与科技、文化与体育旅游业等相关产业集群的融合，形成体育文化产业集群创新聚集区 。如京津冀鲁辽环渤海体育文化产业集群区、长江三角洲体育文化产业集群区、泛珠江三角洲体育文化产业集群区等。但由于体育文化产业集群创新需要充分考虑当地体育产业文化资源环境和社会经济条件以及得到相关产业基础设施的支持，因地制宜创新不同体育文化集群企业的发展模式，推动体育文化产业集群企业的多样化和特色化的发展，带动相关体育产业的发展，彰显各具特色的地域体育文化产业集群企业经济综合体的形成。为了更好地促进区域体育产业集群企业创新的发展，实现把体育文化产业集群企业培育成国民经济战略性支柱产业的目标，课题组根据当前我国体育文化产业集群创新的实情，提出了构建体育文化产业集群创新的动力机制，实现国家战略目标下体育文化产业集群创新的科学发展 图1 。

从图1可见，我国体育文化产业集群创新动力机制的形成不仅是体育文化产业结构、生产要素和企业文化战略的组成，也是体育文化产业集群创新的人力资源、环境、社会、经济和文化等现象和关系的和谐统一。我国体育文化产业集群创动力构建的生成动力机制是属于循环经济系统的范畴，是由若干相互作用的推动力和拉力因素构成的极其复杂的、连锁反应极强的可持续发展的系统动力机制，并具有开放性、整体性和动态性等系统特征 。我国体育文化产业集群创新动力机制构建的生成动力机制既是在体育产业促进体育消费需求同增强全民健身公共服务目标相遇时，在需求推动和目标吸引下形成的一种综合性驱动动力系统，又是多种驱动力要素作用的耦合，这些作用的合力决定着我国体育文化产业集群创动力机制构建的质量与效率，构建完善的体育文化产业集群创动力机制是实现构建多元化体育文化产业公共服务体系得以持续、健康发展的重要保证。

332建立城市体育文化产业集群园区

体育文化产业基地是指由国家体育总局命名，在体育文化产业和文化创意产业发展方面具备相当基础、规模和特色的地区，或者在体育文化产业领域具有重要影响力和较强竞争力的机构。目前国家体育文化产业基地主要包括以地区 县、市、区 为单位，命名为“ 地区名称 国家体育文化产业基地”和以体育文化产业某领域中知名企业或机构为单位，命名为“国家体育文化产业示范基地”的两种类型 。如《青岛体育产业十二五发展规划》明确提出进一步壮大发展体育产业，逐步建立起多业并进的体育产业体系，初步形成多种所有制并存、各种经济成分竞相参与、共同兴办体育产业的格局，居民人均体育消费显著增加，体育产业对GDP的贡献率争取超过15%。并在实施措施中提出了四方实施滨海新区体育文化产业基地“两翼带动”战略的“西翼”战略和大力发展蓝色体育文化产业经济以及全力激活胶州湾东岸蔚蓝海岸线的体育文化产业重要战略节点。四方滨海新区依托区域体育文化产业基础和资源优势，定位着眼于蓝色体育文化产业经济和战略性新型体育文化产业基地的培育与发展，以总部体育文化产业经济、创意体育文化产业经济及现代体育文化服务3大产业为支撑；以都市体育文化产业基地为补充，打造集体育文化商务、商业、健身娱乐、体育休闲和体育旅游功能为一体，体育文化生态环境优美、创新氛围浓厚、居住氛围宜人的国际体育文化产业基地。

333建立新型农村社区体育文化产业基地

新型农村社区体育文化产业基地建设的好坏是决定能否实现建设体育文化产业强国的关键 。新型农村社区体育文化产业基地具有知识密集和附加值高、技术含量高、低成本、无污染、可重复开发循环利用等特点，在优化体育产业结构、扩大体育文化消费、增加体育产业就业、促进体育产业跨越式发展等方面具有独特的优势和条件，已经成为现代化农村体育产业经济发展的重要组成部分和不可少的主要内容。建立新型农村社区体育文化产业基地是我国建设社会主义新农村、实现构建和谐社会和全面建成小康社会的重要内容和动力，是促进21世纪新型农村社区文化公共服务建设，发展农村经济增长点的重要举措。如重庆市“十二五”文化产业发展规划纲要提出的多节点发展新型农村社区体育文化产业基地的布局与设想，对建立新型农村社区体育文化产业基地，优化我国体育文化产业市场结构发展的科学布局，推进体育文化产业服务供给主体的多元化、社会化和市场化的发展具有重要的作用。目前，重庆市正在依托各区县具有特色的新型农村社区体育文化产业资源，综合考虑各地新型农村社区体育文化产业建立的交通区位条件、经济社会发展基础及体育文化产业可持续发展潜力多种因素的基础上，逐步形成若干特色的新型农村社区体育文化产业基地“节点”。重庆市通过重点打造大足石刻景区、江津民俗体育文化产业影视基地、黔江土家族体育文化休闲生活体验区、酉阳桃花源民族体育文化产业园、长寿湖景区、万州三峡体育文化创意产业园、巫山三峡非物质体育文化保护和展示中心等若干重大体育文化产业项目、体育文化旅游产业基地及体育健身休闲旅游产业基地，充分发挥各节点在所在区域的辐射带动能力，逐步建立和完善有效支撑全市新型农村社区体育文化产业集群创新的发展。重庆市在“十二五”文化产业发展规划纲要明确提出要加快构建全市“2”新型农村社区体育文化产业集群创新发展体系，大力发展新型农村社区体育文化创意产业、体育文化旅游产业、体育文化休闲产业、体育文化会展大新兴体育文化行业，着力提升广播影视、出版发行、印刷包装、演艺娱乐大传统体育文化行业，积极培育体育文化商品制造、艺术品创作和交易2大行业，积极促进新型农村社区体育文化产业多层次、多元化和确保公共财政资源有效地用于新型农村社区体育文化产业基地发展的新政策，实现新型农村社区体育文化产业集群创新体制机制的改革，进一步促进城乡体育文化产业市场结构发展的科学布局。

结论与建议

1本研究运用德尔菲法、层次分析法等研究方法，构建了中国城市体育文化产业国际竞争力评价指标体系。该指标体系包含了个一级指标、37个二级指标，初步实现我国城市体育文化产业国际竞争力的量化评价。运用初步构建的中国城市体育文化产业国际竞争力的评价指标体系，可以对具体某市的体育文化产业国际竞争力进行测度，以发现其城市体育文化产业国际竞争力的整体状况及薄弱环节，从而为城市制订具体的发展策略，以提升中国城市体育文化产业国际竞争力。

2本课题构建的中国城市体育文化产业国际竞争力评价指标体系是针对城市体育文化产业的特殊属性、基本特征和价值而建立的一套描述城市体育文化产业国际竞争力总体状况，客观反映政府投入力度与市场化程度，从体育文化产业总量、速度、结构、效益、对国民经济的贡献等多层面评价体育文化产业国际竞争力发展状况的指标体系。该指标体系的构建，将对政府相关职能部门掌握和了解中国城市体育文化产业国际竞争力评价指标体系发展的状况，分析和进行监测中国城市体育文化产业国际竞争力评价指标体系具有重要的实用价值和社会价值。

3在目前中国城市体育文化产业国际竞争力评价指标体系构建不完善的情况下，应根据中国城市体育文化产业国际竞争力评价指标体系构建的实际状况，采用定量分析与定性分析相结合、整体研究和具体相结合的研究方法，研究分析中国体育文化产业发展的国际竞争力状况，将中国体育文化产业国际竞争力评价指标体系与其他国家体育文化产业国际竞争力评价指标体系进行比较分析，对中国体育文化产业国际竞

[LL]

争力评价指标体系进行尽可能准确的定位，并提出具有时代特征、特色和符合国际化发展的中国体育文化产业国际竞争力评价指标体系构建的发展策略，实现新时期中国体育文化产业的可持续发展。

[21mm]参考文献：[5"]

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侯汉坡，宋延军，徐艳青文化创意产业集群动力机制分析及实证研究 开发研究，21 5 ：138-1

武恩钧我国健身体育旅游公共服务体系动力机制构建 山东体育科技，213，35（5）：115-118

武胜奇体育赛事文化对城市体育文化产业核心竞争力的影响及提升路径选择 天津体育学院学报，29，2 6 ：8-83

中华人民共和国国家旅游局清明上河园被命名为“国家文化产业示范基地” 开封日报，211-1-11

4.中国服装产业国际采购策略 篇四

2013年4月26日至28日 青岛国际会展中心

政府整合资源大手笔惟一打造 山东第一大展 北方第二大展 占据最佳广交会前接单黄金时间 5万平米展出面积 1500余纺织服装摊位 700余面辅料摊位 1200海外买家 8600国内买家

展前配对 10余场国际性讲座 采购说明会 国际专业服务 精彩无限 超越您的期望 官方网站：

一、国家级组织机构 政府全力打造 主办单位： 中国国际贸易促进委员会

CCPIT 青岛市人民政府 承办单位： 中国国际贸易促进委员会青岛市分会 中国国际商会青岛商会 青岛国际经济贸易促进中心 CITED 青岛跨国采购促进中心

IPEC 支持单位： 全国各地贸促会分支会（略）国内协办：

30余家全国各地行业协会（略）海外协办： 中国国际贸易促进委员会18个海外办事处（略）中国国际商会各海外友好商会（略）中国国际商会青岛商会各海外友好商会（略）

二、往届回顾 2012年11月21日至23日 第十七届中国青岛国际纺织服装出口交易会在国际会展中心举办，展出面积达5万平米，1500余纺织服装摊位。即发、青纺联、喜盈门、新华锦、红领、雪达等山东规模以上重点企业尽数亮相，共吸引3.8万人次到会参观，达成外贸成交额2.98亿美元，成为业内交流的最佳场所。

三、同期同地面辅料共同展示产业风采 700面辅料企业摊位同期同地展出，来自20多个省市和地区的面辅料企业尽数亮相，成为业内交流的最佳场所，为您创造无限商机。大企业年度最新面辅料新品悉数发布，是您了解生产原材料前沿的最佳选择。

四、70余家大型跨国采购商会员到会采购

展会将邀请Wal-mart, Carrefour, Metro(MGB),IKEA, Auchan, OTTO, Karstadt Quelle , EL CORTE INGLES, Ito Yokado, Li & Fung, Town & Country, AIC , Mitsui, Marubeni, PNS、Argos, TESCO, Tchibo, AMC(Target), Conforama, East Asia, Eurogroup , Fine Art Deve.,(FE)Ltd., Intergroup Far East, Redcats H&M, Kmart, Kohnan（排名不分先后）等70余家大型跨国采购商会员到会现场采购。

五、1200家国际买家带来海外商机 40万家海外采购商数据库全球推广，海外买 家提

供住宿、交通、翻译等全程接待服务，全力为参展商前期配对服务。所有海外采购商均提供接机、免费住宿、班车等接待服务。是您进入欧美、日韩、亚洲市场的绝佳渠道。40万采购商定有您的客户。1200家现场采购，其中按买手地域统计：日本21%，韩国5%，美国8%，欧洲33%，中东10%，港澳台17%，其它6%，将为您带来海外巨大商机。

六、大手笔宣传推广聚变展会传播效应 通过国际贸易促进委员会驻海外办事处以及海外50余家友好商协会的联系邀请国外大中型采购商社并发送30万份国际邮件和传真广泛邀请海外买

家到会参观洽谈。投入180万在国内外网络、广播、电视、报纸等媒体宣传，确保业内人士深度了解认知此次盛事。派发150万张参观门票和多路线班车。邮寄20万份针对国内外采购公司、办事处、外贸公司的商函和门票。

七、成熟国际化服务模式确保参会效果 有7年经验的50人专业采购商服务团队专业负责核实国内外采购商需求和到会意向，通过专业工作流程为参展商提供国际化专业采购商配对服务和日常推广服务。

八、专业展区划分 科学展前配对和深度采购服务 服装展区分为：男装区、女装区、童装区、牛仔区、综合区。

家纺区: 餐桌用纺织品、窗帘、帷帐、床上用品、地毯、挂毯、浴室用纺织品、座垫、靠垫、厨房用纺织品、桌布、台布、劳保用品、家居装饰用纺织

品 毛巾、浴巾、沙滩巾、毛绒玩具、儿童家纺

九、欢迎申请展位

标准摊位：RMB 5800元/9m2。（展位配置：三面围

板、楣板、一张洽谈桌、二把洽谈椅、220V电源

插座。光地展位：展位面积为所申请的净面积，由

参展企业自行设计和搭建。）光地RMB 480元/ m

2，36 m2起租。

十、请即联系：

青岛市贸促会跨国采购促进中心

正式文件备索。

5.中国服装自主品牌国际化战略分析 篇五

一、服装自主品牌国际化的必要性

经过调查可以发现,去年关停并转的服装企业大多数是品牌竞争力不强、以贴牌加工制造为主的中小企业,而大企业虽有承受之力,却也深受打击。这次洗牌对于我国服装企业来说既是一场灾难,又是一次整合经营结构、升级营销渠道的契机,除了进一步扩大内需、消化国内市场以外,国际化也是我国服装自主品牌做大做强的必由之路。

中国出口服装企业中拥有自主品牌的只有10%左右,自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%。部分服装品牌仅仅体现为一个商标形式,在国际市场几乎没有品牌认知度。即使是江浙、福建等地波司登、杉杉、雅戈尔、七匹狼等出口名牌,也是国际市场的新手。而LV、范思哲等世界知名品牌,其销售获利如探囊取物。2008年第一季度LV的销售额就高达40.02亿欧元。可见只注重加工,缺乏设计和终端能力,最终只会导致品牌缺失,只能够凭借“Made in China”在国际市场中赚取低额利润。

二、服装自主品牌国际化的可行性

(一)国家政策为服装品牌国际化创造了良好环境

我国早在“十一五”计划中就提出加大、加快服装自主品牌建设,吸纳国际化设计人才,提高产品设计能力,加强产品设计和市场推广,积极寻找国际市场突破口,利用国际化营销手段,提高自有品牌出口比重等方针政策。2008年,发改委又出台《印染行业准入条件》,为督促服装企业设备改造、工艺改进、产品升级,提出了规范和要求,这些都为服装行业实施国际标准指明了方向,也显示出国家对服装自主品牌的国际化竞争提供了升级支持。

(二)外资企业积极参与,为服装品牌化提供了资源

外资的进入对我国服装产业走向国际也起到了很大的促进作用。通过与国际企业的合作,我国服装生产商受益良多:自主品牌获得了一定的设计力量、市场认同度、营销网络等宝贵资源,并且有了更多机会走向世界舞台。

三、服装自主品牌国际化的战略分析

(一)独辟蹊径,明确定位

在服装行业,国际主流市场已普遍饱和,品牌竞争非常激烈。但也有一些利基领域需求相对较大,供给相对较小。比如孕妇装市场。中国孕妇人口虽然只占1%,但孕妇装却只有几个知名品牌,而且由于进入国际市场的门坎较低,为这些企业率先走向国际提供了机遇。杭州的十月妈咪服饰有限公司专业生产孕妇装及出口,2006年该公司的销售额已经突破1.2个亿,产品通过各种渠道远销欧亚。

市场细分出来后还需产品具有可识别性定位。服装用丰富的风格定位来凸显概念是有效手段。例如服装业的“茄克专家”、“中华立领”、“商务男装”等众多定位概念的提出都曾为自主品牌国际化立下过汗马功劳。未来中国服装企业需要对知识和理念进行大量投资,定位概念能够实现产品差异化,压缩其他品牌的优势空间,也有助于民族企业集中有限资源,重点突围。

(二)深掘文化,历久弥新

服装既是个性的提炼,又是文化的载体。服装品牌是服装与消费者直接对话的载体。服装如同人的躯体,文化则是人的灵魂。品牌中没有文化的积淀如同人没有思想一样,服装设计大师夏奈尔说过“一切都会过去,唯有风格长存”。国际上知名的服装品牌,之所以能被世人所推崇,能引领时尚的潮流,其根本原因就是他们都有自己独特的风格,将品牌完美的设计思想与深邃的文化底蕴巧妙地融入一体。范思哲深谙贵族和明星豪华、奢丽的心理,采用高贵豪华面料,生硬的剪裁线条,高贵中透露出王者风范;瓦伦蒂诺表现的则是优雅、妩媚、成熟的文化特性。我国的服装设计在流行元素中推广东方文化,如汉唐及各地少数民族特色,必将成为世界服装市场广为流传的奇葩。

(三)国际合作,拓展渠道

品牌的流传缺乏知名度,客观上是由渠道闭塞造成的。除自营出口以外,我国大型服装企业还可以用制造优势与国际服装企业的下游终端合作,共同发展国际市场。杉杉引进国外的先进生产技术和管理方法,通过在制造市场方面的优势跟外商合资,分享这些国际品牌的国际渠道,成功运作的国际品牌就已经超过了20个,并且全部盈利。雅戈尔也利用收购国外服装企业的方式,积极走向市场。加强国际渠道合作必将使我国自主服装品牌得到几何级数增长的流传广度。

参考文献

[1]郭燕.中国服装品牌模式化分析.北京服装学院学报,第28卷第3期,2008.7.

[2]张婷婷.培育我国纺织服装品牌的措施与建议.现代商贸工业,2008.1.

6.中国服装产业的出路 篇六

众所周知，中国是服装行业的消费大国和生产大国，世界各地都售卖着Made in china的产品，然而全国170多万注册商标中。却很难找到世界领先的知名品牌，服装行业亦是如此。当LV、CUCCI等奢侈品牌和ZARA、H＆H等快消品牌一波波冲击中国市场时，无疑给中国服装企业的发展增加了更大的压力，如何让中国服装品牌崛起，成为整个行业思考的问题。

大国寡品的尴尬

改的开放30多年中国靠三个低成本发展：劳动、环境、人民币的低成本，这三个因素促使中国成为“世界工厂”，经济实力得到快速提升，随之而来的却是一个奇怪的现象：大国寡品。综观日、德、韩等国的发展，可以发现中国的经济地位和品牌地位不相称，未来30年的转型最大的问题一定是品牌。一个崛起的大国一定要有自己的服装品牌。

服装是文化最高的形式。也许现在很多人会怀疑中国是否有这个实力，LV号称从拿破仑时代给皇室开始做皮箱，这些国外奢侈品牌让中国人认为一个品牌至少需要上百年的历史。中国是世界上最早的奢侈品大国，且不说从西汉起丝绸在全世界范围内倍受追捧，魏晋时期贵族男女服饰，被日本皇室所仿效，影响深远，离我们较近的康乾盛世也就是红楼梦时期，暹罗(泰国)、欧洲的产品也是被中国大富之家所鄙弃的；八国侵略中国，看中的是中国的财富，被称为“万园之园”的颐和园收尽了世间珍宝，一个水龙头都价值连城。由此可见，中国不仅是最早的奢侈品大国，更是时尚大国。

服装产业如何崛起

闭关锁国，使近代中国落后于世界时尚潮流，改革开放，重新唤起了中国人对美对时尚的追求。每一个男人的橱柜里永远少一条领带，每一个女人在换季的时候永远少一件衣服。服装行业永远都有市场。服装行业的本质就是时尚，无论企业从什么时候起步，现在是什么规模，都要致力于时尚产业。服装企业从制造业向时尚产业转型可以从以下几个方面入手：

一、品牌年轻化。品牌要时刻保持和年轻消费者的沟通。50％消费者年龄在35～40岁的李宁品牌，在去年进行了“一场运动”，更换了品牌LOGO，将广告语改成“Make TheChange”(让改变发生)以90后李宁的形象全面亮相，注重设计和时尚的新一代，与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面交锋。这一改变是李宁2014-2018年全面国际化战略中的重要一步。

二、与艺术结缘。不仅是企业，企业家本身要从“工厂主”往“艺术家”进行角色转变。企业家要有具有艺术的审美眼光，国外知名服装品牌创始人大都是品牌最初的设计师，他们亲自设计服装来表达自己的思想和理念，从这一层面来讲他们其实就是艺术家。

三、制造时尚话题。时尚向来和明星联系紧密。参加北京国际时装周的某品牌服装老板问我如何打造时尚品牌，我笑答，赶紧去娶一个女明星。香港人邢李源本是个服装厂商，代理了Esprit品牌。自打娶了林青霞后，风生水起，销售遍全球，广告费都省了不少。因为再也不用请代言人，林青霞就是代言人。她多次在公开场合穿着Esprit出现，为Esprit做免费“真人秀”。如果自己廉颇老矣，就让富二代赶紧往文艺圈里混。大小恋不仅让俏江南在台湾未开先红，大s的广告身价也倍增。

四、西学为体，中学为用。30年前皮尔·卡丹穿着毛料大衣走过北京街头，中国人视其为奇装异服，被时尚界诟病为中国人老土(Outtime)，如今中国时尚已经走到In time的阶段。很多老板对时尚有误解，对中国元素情有独钟，一说起打造中国品牌就想去做唐装，这种观念是有误差的。中国民族的元素自然深受喜爱，但西装依然是世界的主流，美国人曾自豪地表示两个有麦当劳的国家不会打仗，两个穿西装的国家也不会打仗，这被人们称为“西装指数”。

五、营销为王。这是一个速度决定成败的时代，是一个信息爆炸的时代，传统营销方式已经不能像从前那样迅速有效解决销售问题，新媒体成为营销新星。微博、SNS、团购、电子商务等网络营销手段将成为今后的重点。

六、学会讲故事。Cartier说自己是“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”，Tiffany请奥黛丽·赫本拍了一部《蒂凡尼的早餐》，LV的广告都在讲述旅行……位于鸟巢和水立方旁边的北京盘古大观(原名摩根中心)最初因为没有特色差点被拆掉，为了保留这片楼群将楼体进行了再设计，一座腾飞的巨龙傲然屹立，并在奥运会期间倍受关注，这正是因为它暗含了中国龙的传说。随后的销售同样是借助故事营销进行了一场低成本营销，在网络上发表了一篇《盖茨来京奥运会，将在哪里过夜?》，引起极大关注，和比尔·盖茨做邻居的期许使房子一抢而空，可见故事营销的力量。

7.中国服装产业国际采购策略 篇七

关键词：名牌战略营销策略服装企业

一、宁波服装企业的现状

宁波是一个闻名全国的服装城，服装是宁波的重要支持产业。在改革开放初期，宁波逐渐成长起杉杉、雅戈尔、罗蒙等全国知名的服装企业，如今，在这些企业继续做强做大的同时，又成长起洛兹、太平鸟、培罗成、唐狮等新企业。宁波现有服装企业近1800家(不包括个体业主)，年产服装13亿件，占全国服装生产能力的12％左右，年销售收入千万以上的服装企业达80多家。由于传统优势和深厚的文化底蕴，宁波服装企业主要集中在“红帮裁缝”的发祥地——鄞、奉两地。经过20多年的发展，现以形成自然的产业集聚区，集聚了几十家具有相当规模和品牌效应的知名服装企业。现在，宁波大部分重点服装企业已走上二次创业即争创国际品牌的新征程，如杉杉集团除了继续与意大利、日本等国的先进服装企业进行技术交流外，正着手与意大利、法国等知名国际服装品牌公司洽谈合作，共同打造新的国际品牌；雅戈尔也与日本公司合作生产各类高档纺织品、面料和职业女装；罗蒙聘请了日本著名服装设计师长期担任西服的设计与现场管理，也连续聘请了意、法、韩名师担纲罗蒙设计师，而且与韩国联手打造了女装品牌迪可，进人了国内高档商店；洛兹在日本泉纤维株氏会社的帮助下，投资建成了高级时装车间，生产的高级时装全部返销日本，这一尝试检阅了洛兹制作高档女装的能力。可见，宁波服装业的一些龙头企业为了加速与国际接轨，正努力尝试与世界服装强国合作，成为跨国公司的合作伙伴，适应市场国际化已成为宁波服装产业结构调整的主线。

二、宁波服装企业进入国际市场的可能性及障碍分析

(一)宁波服装企业进入国际市场的前景

从大环境看，中国服装出口的市场环境将得到较大的改善。一方面可以按纺织品服装协定(ATC)获得“一体化比例”和“额外增长率”取得贸易自由化带来的利益。同时可以通过多边谈判及时获得一定的优惠待遇。多年来受被动配额困扰而不能大幅度增加出口的服装产业将得到力量的释放，特别是一些国家对中国服装配额的取消，将给中国服装产业带来极大的利益。另一方面，中国加入世贸组织后，国外的一些品牌服装经销商及服装企业便会千方百计的采取独资、合资、合作等不同形式，在中国建立生产基地，主打中国市场，由此引入的新设计、新工艺、新技术和现代化的科学管理、先进的市场营销等等，都将会提高我国服装行业的整体竞争力。而跨国公司进军中国市场，将会强化竞争机制，强烈刺激中国服装企业的竞争意识，及时调整产品结构，进而增强竞争力。从小环境看，宁波国际服装节拉近了与世界的距离。从1997年开始，每年一度的宁波国际服装节暨中国国际男装博览会，就是为了吸引国际著名服装城市的服装企业、商家和知名人士到场，促成他们与宁波服装企业的合资合作。而且宁波服装加工工艺水平较高，很多产品畅销日本、美国等100多个国家和地区。但是国内服装业想打造自己的国际品牌是困难重重，有很多因素制约着中国名牌服装进入国际市场，使宁波服装业面临了前所未有的挑战。

(二)宁波服装企业进入国际市场的障碍

1、尽管中国的人世给国内服装业能带来种种好处，但也难免会有不利因素。比如，由于我国服装出口配额分配和管理长期掌握在政府职能部门手中，尚缺乏市场经济条件下的自我管理和自我约束能力，有序的竞争机制尚未建立起来，因此，很可能引发企业在服装出口方面更为激烈的无序竞争，最终导致进口国家或地区采取反倾销措施，阻碍我国服装出口。另外，行业内一批中小企业将被冲跨。因为，中低档服装加工在我国有一定优势，而国际服装市场在这一领域的竞争最为激烈，服装企业“散、小、弱”，并以加工型为主，大部分企业没有从事国际贸易的人才和经验，而且对“人世”后的形势估计备战不足，乐观有余。因此，服装行业将会有一大批竞争力小、难以适应国际化市场经济的企业被挤跨。

2、从总体上说，我国服装业属于劳动密集型产业，现代科学管理水平相对不高，以产品数量多、价格低、成本低而取胜。服装产品技术含量低、附加值低，拓展国际市场的实力相对较弱。产业内部结构不合理，以及由于缺乏市场调查和研究，缺乏有效的引导，加之国内市场尚不规范，服装企业生产规模的扩张有一定的盲目性和短视性。

3、缺乏国际知名品牌。事实上，经过多年为国外贴牌生产积累的经验和积极探索，不少中国服装在面料、加工方面与国际先进水平的差距己经很小，但品牌差距却使中国产品附加值与国外品牌服装相去甚远。宁波服装出口额位居中国前列，但加工贸易占据服装出口的半壁江山。品牌进入欧美市场，价格与贴牌相差很大，致使许多企业不得不放弃自己的品牌，贴上国外的商标，挣来的是来料加工的钱。因此，在作贴牌的同时，要积极思考如何建立自己的品牌。

4、服装企业的信息技术开发相对落后，与国际先进的服装生产和贸易水平还相差很远，难以跟上时代快速发展的步伐。我国服装企业信息化建设不仅资金不足，而且缺乏信息化人才。这已成为制约纺织服装企业信息技术应用的主要因素之一。服装企业每年在信息化工作方面的平均投人仅占其销售收入的0.1％左右，投入最多的企业约占销售收入的2％，投入最少的企业还不到销售收入的0.01％。这一比例与发达国家大企业信息化的投入占总资产8％－10％的比例相比，明显存在较大差距。

三、宁波服装企业进入国际市场的营销策略

(一)把发展我国名牌服装与深化企业改革结合起来。由于粗放型发展还具有很大的“惯性”，加之发展的严重失衡，为此，必须选择出口产品前景广阔和有一定市场竞争力的名牌企业，率先进行现代企业制度改革。(1)由政府主管部门牵头，打破生产流通界限，鼓励专业外贸公司、金融企业与生产企业互相联合、互相渗透，发展以名牌生产、出口项目为主导的服装企业集团。(2)以名牌产品和优势企业为龙头带动企业和产业重组，通过竞争，优胜劣汰，加强服装企业内部的整合。(3)组建以名牌产品和企业为主体的跨国公司，实行跨国经营。(4)积极申请国际标准认证，加快信息化建设速度，有效抵制信息技术壁垒。

(二)把好产品质量关，并通过服务提高产品附加值。优良的质量是国际品牌创建的基础。服装产品的质量不仅仪表现在选用的面料、剪裁做工的精致程度和设计风格的时尚性，也表现在诸如包装、退换、或洗涤保养信息等相关的服务质量。服装性能质量和款式是衡量产品质量最基本也是最实在的标准。依靠面、辅材料、缝制工艺、人体测量板型设计等

方面的技术创新能使企业获得竞争优势。优质的服务可以提高产品附加值，并赢得顾客信任，有利于实现较高层次的品牌定位。在欧美国家，有些服装零售商开始提供有关顾客个人形象的建议，包括适合不同体形与高度的成衣款式，以及适合个人肤色与头发颜色的服装色彩。因而，服装企业要创建国际品牌就必须提高服务质量。

(三)增加科技投入，努力开发绿色产品。进入20世纪90年代后，发达国家相继立法，对进入本国、本地区市场的服装实行环保认证及对有害物质含量设限。很多国家规定只有具备生态标签的产品方可进入本国市场。生态标签是一种用来告诉消费者该纺织品已经过有关部门检测确认为无有害物质的标记。因此，国内企业在进入国际市场前，先要取得绿色生态标签。因此，确保产品的环保无污染是我国企业的努力方向；否则，将成为制约我国服装出口的障碍。服装企业要增加科技投入，积极地研制环保型服装，启动“环境标志产品”的认证工作。

(四)合理定位，注重对服装设计与风格的把握，树立标志性产品。成功的服装品牌都有其独特的设计和风格。服装设计师往往根据对目标消费群体的了解，通过迎合他们的某一特质进行策划和设计品牌风格。企业重视培养优秀的服装设计师的同时，还应与国际的名师合作，联手打造国际品牌。品牌推广需要树立标志性产品，许多国际著名品牌都有其标志性的产品，它们能很好地保持和代表品牌风格，容易为消费者所识别，并能够在很长时期内保持对消费者的较强吸引力。要充分运用悠久文化传统的优势，把传统文化和现代时尚文化结合，用文化创品牌，才是宁波服装业品牌的正确定位，中国服装业的第一个国际时装品牌也将出现在兼具传统特色与流行时尚的华服领域。

8.中国服装产业国际采购策略 篇八

据中国皮革协会市场拓展办公室数据统计显示, 截至记者发稿当天, 已有两百余家企业向中国皮革协会市场拓展办公室申请报名参展, 展位的销售工作实际已经完成过半, 合成革馆11500平方米也已于2月底全部售罄, 展商包括很多国内知名的皮革、皮革化工企业, 如河北东明、佰立特、山东森鹿皮革、德信皮革、浙江金鑫皮革、海宁兄弟、瑞星、德邦、河南东阳、盛汇等, 以及合成革制造企业, 如华峰、汇恩、万华、黑马、圣大、五洲、新兄弟、东泰、黄河、禾欣、方源等。

继续保持展会规模

2011年是上海展会迈入新阶段, 更上一层楼的一年, 展会总面积突破性增加至近80, 000平方米。在去年扩大面积并取得良好效果的基础上, 今年展会面积仍保持2011水平, 共7个馆, 分别为E1-E7馆。其中, 国际展区面积约28, 000平方米, 约占2.5个展馆, 国内展区面积约52, 500平方米, 约占4.5个展馆。同时, 2012年上海展将首次同时启用东入口大厅和南入口大厅为观众和展商进行现场登记注册。

中国国际鞋类展将独立成馆

2012年中国国际鞋类展将在上海新国际博览中心E4号馆同期举办, 独立成馆。今年的鞋展立足于内外销全面辐射, 强化贸易洽谈, 开展品牌对接, 发布流行趋势, 使其成为中国最具影响力的专业成品鞋展。除了延续经典的模特走秀和时尚发布活动, 今年鞋展还将发布一系列新的制鞋方面的项目和技术创新。

坚持服务于“真皮标志”企业

一直以来, 经过中国皮革协会考核获得“真皮标志”证明商标的优秀企业品牌在每年的展会上都有上佳表现, 大放光彩, 越来越多的皮革企业、箱包皮具企业以及制鞋企业开始重视并利用每年的中国国际皮革展、中国国际鞋类展与中国国际箱包、裘革服装及服饰展这一重要的展示自己的良好机会来扩大与海内外业界同仁的交流与学习, 促进双方的产品技术与制造工艺以及环保技术等方面的合作与交流;进一步拓展企业自己的生存和发展空间。今年上海展将一如既往, 免费为真皮标志生态皮革企业和真皮标志企业提供产品展示的“时尚坐标”———真皮标志·真皮标志生态皮革潮流趋势发布专区, 引导未来的时尚潮流走向。

注重服务质量广纳四海买家

中国皮革协会常务副秘书长、2012年展会负责人聂玉梅表示, 目前协会已经完成了与各代理招展商招展协议的签署。经过多年积累, 协会对代理商的服务更加标准、规范。

今年的展会, 中国皮革协会还将在日常工作中通过大量的媒体、广告对展会进行更多的宣传与推广。对国内买家的宣传将覆盖各大行业媒体和社会媒体, 并特别着重对二三线城市买家的宣传, 组织有明确购买意向的买家团到展会现场参观;对海外国家和地区的宣传将覆盖英国、法国、德国、意大利、波兰、葡萄牙、俄罗斯、荷兰、西班牙、瑞士、土耳其、捷克、美国、加拿大、墨西哥、厄立特里亚、巴西、玻利维亚、阿根廷、乌拉圭、澳大利亚、新西兰、埃及、埃塞俄比亚、南非、印度、巴基斯坦、伊朗、孟加拉、日本、韩国、新加坡、泰国, 以及中国香港和中国台湾等。

9.中国服装产业国际采购策略 篇九

红十字国际委员会，于1863年创立于日内瓦，其宗旨是为战争和武装暴力的受害者提供人道保护和援助。目前，该组织在全球80多个国家共有约1.3万名员工。

作为拥有150多年历史的人道主义机构，红十字国际委员会有自己严格的物资采购流程。其中，实地考察企业在社会责任方面的表现便是重要考量因素。

红十字国际委员会如何进行采购？在中国采购了哪些物资？为什么要将企业社会责任作为考量因素？

日前，红十字国际委员会物流部主任克里斯托弗·汉比（Christophe Hambye）接受了《中国经济周刊》记者的专访。他表示，私营企业在国际关系中发挥着越来越重要的作用。红十字国际委员会希望通过符合道德标准的互惠合作来援助战争受害者。汉比表示，“如今的中国市场非常具有活力，我们期待与负责任的中国供应商合作。”

红十字国际委员会在中国主要采购“战略物资”

“物资采购可以说是我们的一个谜。”汉比对记者笑称。

他解释说，红十字国际委员会的物资采购主要包含可预期和不可预期两部分。由于其工作经常要处理突发状况与紧急事件，因此在日常工作中，可预期事件占比较小。对于隔夜急需的应急物资，红十字国际委员会倾向于从当地采购，否则运输费用将会非常昂贵，因此其60%的采购都发生于事发地。

据汉比介绍，红十字国际委员会在全球范围内的采购包括物资与服务，采购总额每年约为2.4亿～2.5亿美元。他指出，目前厨具是红十字国际委员会在全球采购的首要物资，在各地的办事处都留有库存，以备不时之需。

那么，ICRC究竟在中国采购些什么呢？

2014年，为配合在叙利亚的救援活动，红十字国际委员会在中国采购了系列化工设备、水处理剂以及高度漂白粉以便为当地提供洁净的饮用水。虽然这些产品是“中国制造”，但红十字国际委员会一度从黎巴嫩的贸易商手中购买这些物资，为保证采购过程透明高效，如今更倾向于直接从生产商手中购买。

此外，据汉比介绍，2014年，红十字国际委员会在中国的采购还包括为叙利亚儿童提供的学具，以及为遭受超级台风“海燕”重创的菲律宾灾后重建而购置的大量铁皮。

“我们在中国购买的主要是战略物资，这些物资我们可以预计其需求量，并且可以与供应方达成长期的合作协议。”汉比对《中国经济周刊》记者表示，“总体来看，我们在中国采购较多的物资包括厨具、渔具与帐篷等物资。”

红十字国际委员会每年对于可预期的战略性物资和服务的采购额约为6000万～7000万美元，这些物资将被配置在世界各地的仓库中。

企业社会责任是重要考量因素

汉比对记者表示，红十字国际委员会更希望与符合道德标准的企业进行合作。

汉比介绍，综合来看，红十字国际委员会选择供应商有三个方面的标准：产品质量毋庸置疑会是首要标准;第二是价格因素，由于红十字国际委员会使用的资金主要来源于社会各界的自愿捐赠，因此需要保证捐赠人的善款能够得到最有效的使用;第三，红十字国际委员会希望与有社会责任感的供应商形成长期的合作关系。

而在衡量供应商的生产过程是否符合人道标准和具备社会责任意识方面，红十字国际委员会有自己的一套标准。

“对于所有采购，我们均严格地执行国际标准化组织制定的一系列环境管理、质量管理和质量保证标准。”汉比表示，这些标准在质量和环境等领域为其采购提供了统一的国际标准和严格、规范的审核认证办法。与此同时，红十字国际委员会使用第三方审计以保证采购的公开透明。此外，红十字国际委员会还会对大规模供应的战略性物资进行常规性的检查。

“即便是在人道主义领域，对于私营部门来说也存在很大的市场。”汉比表示，据他了解，包括联合国环境规划署（UNPE）、联合国儿童基金会（UNICF）在内的公益慈善组织每年在采购方面的支出规模可达到百亿美元以上。

“我们希望能从负责任的供应商手中采购物资。”汉比对《中国经济周刊》记者表示，这将是一个双赢的过程，红十字国际委员会为这些供应商带来国际市场的曝光率与国际声誉，此外还会把他们推荐给其他的一些采购方。

汉比表示，“不谦虚地说，与红十字国际委员会合作并得到好评的企业，也会受到其他国际组织的青睐。”

“中国制造有了不一样的内涵”

“如今中国制造有了不一样的内涵。”汉比对《中国经济周刊》记者直言，直至五六年前在许多西方人眼中，“中国制造”仍然与廉价产品连在一起。但如今，“当我们比较来自不同地域的产品时，我们发现中国制造的产品无论是在产品质量、制造过程还是供应商的社会责任意识方面都有了飞速的成长。”

因此，汉比表示，红十字国际委员会将继续在中国采购国际救援中需要的物资和产品，欢迎并希望中国企业成为其合作伙伴。

针对许多企业误认为“红十字国际委员会在采购时会与政府合作”的观点，汉比解释说，目前，红十字国际委员会与中国商务部并没有直接的联系，而与中国国际经济技术交流中心（CICETE）则有着长期的合作关系。目前，该中心主要将中国的供应商推荐给联合国机构及国际慈善组织，红十字国际委员会则根据自己的采购需求，对被介绍来的供应商进行独立评估。

10.中国服装产业国际采购策略 篇十

本届服交会展览面积近7万平方米，5大展馆，3000多个展位。来自全球各地的100多个商贸洽谈参观团，十多万人次专业观众汇聚深圳，挑选品牌、洽谈贸易、了解市场、展示风格、共商未来。为促进创意与设计结合，宝安区政府还推出具有时代特色的“宝安创意馆”，用文化和创意结合的方式搭建创新平台，重点推广品牌文化，强化品牌主张，深化文化诉求，藉此推进服装产业由“中国制造”向“中国创造”转变，得到业界的一致好评。深圳服交会也完成了由注重产品展示向品牌文化创意展示，由注重商贸活动向品牌价值传播，由立足国内交流向国际化合作的转变。

深圳市服装行业协会会长沈永芳表示，深圳服交会站在第二个十年的起跑点上，2011年展会主题定为“蜕变”，正是实现从强调商贸功能的“展会”向引领产业观念创新的“会展”转变。在中国服装业迈入“十二五”规划的开局之年，加速调整升级，转变发展方式成为这一阶段的核心任务。借助打造深圳“时尚创意之都”这一历史机遇，深圳服交会完成了华丽转身。