关于科技的广告词

关于科技的广告词（15篇）

1.关于科技的广告词 篇一

关于举办第六届广东大学生科技学术节之广东大中专学生公益广告设计大赛的通知

(大学组)

文章来源：本站原创 点击数：17 更新时间：2012-04-25 11:49:06

关于举办第六届广东大学生科技学术节之

广东大中专学生公益广告设计大赛的通知

(大学组)

各有关高等学校团委：

为活跃高校校园文化，引导大学生关注社会，增强大学生社会责任感，充分发挥青年大学生创新拓展能力，鼓励大学生通过创作公益广告，以独特的视角和鲜活的表现手段，弘扬社会正气，倡导文明风尚，推进我省思想道德建设和城市文明的建设，展现当代青年学生奋发向上，锐意进取的青春风貌。按照《关于举办第六届广东大学生科技学术节的通知》工作部署，现决定举办第六届广东大学生科技学术节之“青春责任，公益使命”公益广告设计大赛。大赛相关事宜通知如下：

一、活动主题

“青春责任，公益使命”

二、组织机构

主办单位：共青团广东省委员会、广东省教育厅、广东省文化厅、广东省学生联合会承办高校：共青团广州美术学院委员

三、参赛对象

全省普通高校全日制在校学生（包括研究生、本科生、专科生）

四、活动时间

1、宣传发动阶段：2012年4月23日－5月14日，各高校充分利用各种校内宣传阵地做好前期宣传，广泛发动学生积极参与，并做好报名登记工作；

2、作品征集阶段：2012年5月14日—5月30日，各高校团委组织整理本校参赛作品，统一报送到承办高校；

3．评审阶段：2012年6月1日-2012年6月10日，组委会组织相关专家进行评审，每类作品分别评选出一、二、三等奖和和单项奖若干。

五、比赛类别及要求：

作品题材以公益事业宣传为核心，包括道德、环保、健康、卫生、教育、安全等，作品类别分以下两类；

（一）平面设计类 ：

1、提供可供输出的电子文件，尺寸700*1000mm，分辨率300dpi，CMYK模式，存储格式为JPEG压缩，投稿作品每件文件大小不低于4M且不超过5M，作品需配上300字以内的文字说明，体现广告内容和创意。

2、若是手绘稿，请发回扫描后的电子稿。作品需配上300字以内的文字说明，体现广告内容和创意。

（二）视频作品类：

1、体裁不限,包括动漫在内的各种体裁皆可

2、片长标准：15秒、30秒、45秒

3、器材使用要求：专业摄像机或家庭数码摄像机皆可4，以光盘DVD格式提供；像素要求为不少于720×576PIX；

六、参赛资格：

（一）大赛面向广东省内在校大学生公开征集参赛作品，提交作品为本人原创，不接受转载、剽窃等非本人创作的作品。

（二）参赛作品须为大赛获奖名单最终发布前未在非组委会指定或授权的商业媒体上完整发表的原创作品。

（三）参赛作品须立意积极、主题鲜明、内容健康、文字规范，兼备思想性和艺术性。

（四）存在以下情况的参赛作品，评委会有权取消其参赛资格、所获奖项及奖励：

1、含有与中华人民共和国法律相抵触的内容；

2、含有色情、暴力、血腥等不良内容；

3、侵犯他人知识产权；

4、违反本届比赛其他相关规定的。

七、报名参赛及作品提交：

（一）报名参赛

1、参赛选手将作品统一提交到各高校团委，由各高校团委组织评审后选送10－20件（组）作品参加全省决赛。参赛者在每一类别仅能提交一件作品，但可以参加多个类别的比赛。参赛者须为每件作品单独填交报名表。

2、参赛者填交报名表，视为接受本比赛细则各项条款。

3、组委会不向参赛者收取任何参赛或评奖费用。

4、组委会不向参赛者退还作品。

（二）作品提交方式：

1、电子文件以DVD光盘为载体并于盘面标注参赛类别、作者、学校名称及光盘内容。

2、邮寄地址：广州市番禺区小谷围外环西路168号广州美术学院团委，邮编：510006，3、联系人：何老师 020-39362095 begin_of_the_skype_highlighting 020-39362095 end_of_the_skype_highlighting4、作品提交截止日期：2012年5月30日（以当地邮戳时间为准）

八、奖项设置：

1.奖项设置。根据报名和比赛的实际需要设一、二、三等奖和单项奖若干。

2.表彰办法。对获奖个人和单位授予证书或奖牌；证书及奖牌由组委会办公室统一印制。

九、作品授权：

参加本大赛的所有作品必须同意授权主办方拥有将相关作品用于展览、展演、出版（优秀作品集以及优秀作品光碟）等赛事本身推广的非赢利性使用方面的权利。以上授权，在参赛者签署报名表时即可生效，并且不可收回。

大赛主办方有权在大赛实施过程中对大赛有关事项作相应修改和调整。大赛解释权归大赛组委会。

十、联系人

承办高校联系人：何周宇

联系电话：020-39362095 begin_of_the_skype_highlighting 020-39362095 end_of_the_skype_highlighting

传 真：020-39362207 begin_of_the_skype_highlighting 020-39362207 end_of_the_skype_highlighting 电子邮箱：gzmytuanwei@163.com

联系地址：广州市番禺区小谷围外环西路168号邮 编：510006附件：

1、《“青春责任，公益使命”公益广告设计大赛报送总表》

2、《“青春责任，公益使命”公益广告设计大赛报名表》

第六届广东大学生科技学术节组委会

二〇一二年四月二十五日

附件1：

“青春责任，公益使命”公益广告设计大赛

报送总表

报送学校（公章）：联系人：联系电话：

“青春责任，公益使命”公益广告设计大赛报名表

以上表格请用正楷正确填写，字迹工整、清晰。报名表复印有效。

2.关于科技的广告词 篇二

关键词：科技期刊,广告,营销

广告是期刊经营的重要支撑点,是推动期刊正常运转和向前发展的关键[1]。中国期刊广告市场启动较晚,广播、电视、报纸等其他大众媒体和网络介质、电子介质等新媒体的竞争压力不断加大,国际传媒集团也欲在我国期刊广告经营领域分一杯羹,中国期刊广告经营面临严峻的挑战。

1 科技期刊广告经营现状

1)期刊广告发展迅速,市场前景广阔。目前,很多科技期刊开展了广告经营业务,在扩大广告经营方面进行了较好的尝试。有个别科技期刊的广告经营准确定位于某一市场,形成了自身特色,获得了很好的广告收益。但我国期刊的广告业务还有待发展。从市场份额来看,我国的广告媒体目前主要有电视、报纸、电台、期刊四大类。期刊广告的收入只占到媒介广告市场总量的2%~3%,市场份额比较少。

期刊的广告页数与编辑页数的比例是一份刊物的经济效益和市场化程度的重要指标。近年来,我国期刊的广告页数虽有一定增长,但与发达国家相比还相差很远,国内期刊界通行的看法是期刊广告占总页码的15%~25%,但目前,美国科技期刊中广告和正文页数的比例已经稳定在1∶1左右[2]。如《大气与空间》《生物工厂世界》等,其广告收入约占到总收入的70%。

2)经营意识薄弱,营销手段不足。科技期刊广告经营市场份额小与其承办主体的观念和重视不够是密不可分的。至今,仍有相当一部分科技期刊经营者的广告经营理念滞后于期刊发展的需要。很多科技期刊还没有经营广告,有的虽已涉足广告业务,但广告量相当少[3]。

特别是在广告营销方面,许多科技期刊还没有形成一套适合自己的行之有效的做法,存在广告版面滞销的情况。还有不少科技期刊不进行广告业务,即使有也是将广告作为一项副业,没有设立专门的工作岗位,广告经营人员和广告设计人员往往坐等广告业务上门,在广告市场化经营方面存在许多不足[4]。

3)科技期刊在广告设计方面与国外期刊相比也有很大差距。科技期刊的广告内容大多为产品广告或项目介绍,题材一般比较严肃,有的文字解说词较多,图片资料少,缺乏想象空间,广告页面看起来也单调乏味,缺乏吸引力,难以吸引读者或给读者留下深刻印象,因此达不到应有的广告效应。

2 科技期刊广告经营的原则与优势

2.1 科技期刊广告经营的原则

科技期刊广告经营还应遵循宁缺毋滥原则。因为科技期刊的科学性,在读者中一般都享有较高的声誉,所以读者相信期刊广告的真实性,并最终产生购买行为。广告经营中科技期刊可以充分利用这种优势,积极主动地去争取客户,但同时必须严格管理,把好广告的审查关。在承接广告前,应调查客户的资信状况和企业的经营情况,特别是产品的质量。要树立“读者第一”的思想,切实为读者提供真实可信的广告信息。

2.2 科技期刊广告经营的优势

1)读者对象明确,认同集中。科技期刊的内容均可归属于一个专业领域或一个行业范畴,读者对象固定明确,拥有广泛从事本专业或者相关专业人员的读者群。科技期刊的广告内容一般是与刊物所属专业或行业有关的产品或项目介绍,针对性强,且与期刊内容有一定的认同关系,因此非常适合刊登某些专用产品的广告,能较集中地吸引读者,有效实现广告目的。

2)可信度较强。科技期刊在社会公众心目中的信誉度比较高。首先是科技期刊一般由行业学会或协会主办,在行业、专业领域内具有一定权威性;二是科技期刊以传播科学知识为己任,具有很高的信誉;三是从传播学角度看,科技期刊具有二级传播的特点,即由其所传播的广告信息,首先到达一部分人手中,然后这部分人又对其他消费者进行人际传播活动。由于科技期刊的读者均是文化程度高、专业知识强的某一特定行业的专业人员或相关人员,在很大程度上会影响其他消费者、广告客户对刊物上所登广告产生较高的可信度。因此科技期刊广告业务发展的决定因素不是发行量,而是期刊的社会地位和特色价值[5]。

3)广告的关注度较高,传阅率高。科技期刊的读者阅读刊物一般都有明确的动机,或是为了了解和掌握某一方面的科技动态和知识,或是为了找到某一问题的答案,在阅读过程中非常注意对各种有效信息的捕捉,自然也就不会放过对刊物广告的关注。另外,一篇有价值的论文或技术革新的文章,会被不同背景的读者多次阅读,这样就提高了刊物广告被关注的概率,因此具有良好的广告效应。

4)持久性强。期刊广告不同于广播、电视,转瞬即逝,且受众没有任何选择的余地。也不同于报纸,时效性太强。但期刊具有长久的保存价值,广告刊登在杂志上可以供人随时翻看,反复阅读。尤其是科技期刊,所载的信息大多具有资料性或文献性,可提供二次文献开发,具有一定的保存价值。因此,期刊的使用寿命较长,反复阅读率也较高,刊发的广告可保持较长宣传时效。据调查显示,科技期刊的广告显效时间可达半年至一年,有的可达三年以上。

3 科技期刊广告的营销

3.1 科技期刊广告定位

期刊广告经营起决定作用的是期刊广告的定位,但又不同于期刊定位。期刊定位主要是划定刊物的读者群,而期刊广告的定位是指在期刊定位的基础上根据读者的职业特征、消费层次、文化水平以及所处的区域经济状况等多种因素而确定。要找准期刊的广告定位,必须了解在期刊所属专业的广告市场状况,如本行业广告总量,都有哪些媒体、哪些产品在做,这些媒体的收费情况和政策是什么等。如可通过问卷调查的方式,对调查数据进行统计分析;也可以与读者或潜在的广告客户进行直接了解,以此确定广告目标消费群。

1)定位于行业专业领域。一般而言,科技期刊的发行量较小,广告经营相对要难一些。但由于科技期刊具有明显的行业特征和业内服务特点,在定位广告经营市场时,必须遵循行业的相关原则,即要选择与所属专业对口的企业或产品做广告,把刊物的广告销售定位在自己所反映的领域,使刊物的读者和广告诉求对象统一起来。如IT类期刊,可把来自世界各地的通信、电脑企业与软件制造商作为自己的广告客户;医学科技期刊则应定位在药厂、医疗器械等药品、设备生产厂家或商家;汽车类科技期刊,则应锁定在汽车的制造、销售、维修等厂家、商家[6]。

2)细分广告市场。市场细分是市场发育的必然结果,科技期刊的广告市场也一样。在同一专业领域,广告市场也是有层次的,一个媒体不可能占尽所有广告市场。如《公路》和《中国公路学报》,对公路软件、小型机械、实验仪器等的评价,使用该产品的工程技术人员最有发言权,因此这类产品广告放在《公路》上发布,广告效果就比较好;但对于公路的大型实验设备,则发布在《中国公路学报》上广告效用更好。

3.2 广告定价与优惠折扣

1)合理制定广告价格。广告价格一般受一定的市场行情影响,因此合理制定期刊的广告价格,不仅要参考本行业的同类刊物,还要考虑该期刊所在市场的广告总量及本行业企业的经济水平等多种因素,使期刊广告的价格定位与广告客户的购买力相一致。

广告定价还必须考虑期刊的发行量与成本、利润的关系。期刊利润主要是销售利润和广告收入。但有的期刊只有销售利润而没有广告收入,而有的期刊广告收入又明显大于销售利润。因此,科技期刊应努力寻找销售利润、广告收入与发行量之间的最佳结合点,使广告价格符合专业或行业行情,使期刊处于良性发展状态。

2)巧分版面,区别定价。期刊广告页数的多少与版面位置也会直接影响到读者对广告的注意力。一般情况下,在期刊广告的众多版位中,由于不同版面所传递的信息量不同,读者的关注度也是不同的,通常依次为封面、封底、封二、封三、内页;而目录前一页和正文前一页、正文最后一页也很吸引读者眼球,因为一般读者是先看目录,再看正文,一些读者常常习惯自前向后翻阅期刊,有些读者喜欢自后向前翻阅期刊;读者对于内页的注意力一般是右面比左面高、上半版优于下半版。因此要巧妙区分版面,制定有区别的广告优惠价格,以吸引广告客户。

3)对特殊用户实行价格优惠政策。科技期刊的广告在经营过程中要巧妙运用价格策略,制定合理的有吸引力的优惠政策吸引广告客户。对会员单位或刊登量大或在一定时期内长期登载广告的客户,可给予不同程度的价格优惠,以吸引更多长期客户,建立稳定的合作关系。

3.3 广告经营中的促销手段

在期刊广告经营过程中,要始终遵循“以市场为中心、以客户为中心”的原则,积极主动地与客户进行沟通和交流,同时要对本行业的市场情况保持高度敏感,不断根据市场变化调整广告策略,促进广告销售。

1)专题广告策划、系列广告策划。在广告经营过程中,可根据期刊的内容进行某一专题的广告策划活动,如对某一行业的现状、存在的问题、发展趋势做出较为全面的反映,具有一定的权威性和较强的说服力。由于广告与期刊内容相辉映,广告的效果会更好。

系列广告策划指配合行业或专业领域的重大活动,如展览会、国际技术研讨会等推出系列相关产品或设备专题广告,集中刊布某一产品,系列而全方位地展示某种系列产品,广告销售更具吸引力。

2)创新版位。随着期刊业的迅猛发展,期刊广告在形式方面的创新为行业的发展开辟了全新的空间。一是在稳定原有版位价格的基础上,适时推出跨版连页、全版内页、内页拉页、内折拉页、外页拉页、外折拉页、夹页附送广告等,满足广告主的各种需求。二是在版面设计上要打破以往陈规,更加灵活多样,以赢得广告商和读者的欢迎,还能提升期刊的品位。

3)引入竞争机制。在承揽广告业务时,常常发现有些广告主一旦其产品在市场上占有较大份额或企业知名度提高后,就开始减少广告量。如“龙牌花菜”是通过《长江蔬菜》树立起来的一个知名品牌,近年来广告量有所减少,因此《长江蔬菜》在安排广告版面时,就有意将一期的封面广告安排给另一家经营作风和产品同样过硬的花菜经营者,结果这两个广告主都加大了广告力度。

4)增值广告项目。“现代竞争并不在于各家公司在工厂中生产什么,而在于能为其产品增加什么内容,如包装、服务、客户咨询、融资、送货、仓储以及人们所重视的其他价值等。公司应寻求有效的途径,为其产品提供附加价值。”因此,科技期刊应依靠自身丰富的行业信息。为读者、广告客户、会员提供查询服务,这样既能满足读者要求,又能达到双向沟通效果,这是非常有价值的“增值服务”。

4 结束语

总之,搞好科技期刊的广告经营,不仅可以提高广告的效果和影响力,而且可以提升期刊的知名度,给期刊的发展带来新的活力与持续生命力,实现社会效益与经济效益的结合,实现科技期刊可持续发展。

参考文献

[1]彭宇文.科技期刊的发展与广告经营[J].编辑学报,2004(6):12-14.

[2]胡如进,顾志玲.科技期刊广告的经营策略[J].编辑学报,2004(3):46-47.

[3]王海勇.科技期刊广告经营技巧[J].编辑之友,2004(5):76-77.

[4]杨洪祥.经营期刊[M].广州:新世纪出版社,2003:67-69.

[5]杨洪祥.中国期刊的出路[M].广州:新世纪出版社,2002:90-92.

3.书载广告在科技图书中的应用 篇三

书载广告是近年来我国图书出版业出现的一种营销方式，是指“以图画文字为内容，以正式出版的图书为传播媒介，以封二、封三、封底、插页、腰封等为载体，进行传播的广告形式”。

绝迹市场，再现江湖

书载广告并非新鲜事物。1927年北新书局在所出版的刘半农译的《法国短篇小说》第一册“刘半农撰译编校各书”的标题下， 就刊载了27 种著译；1933 年开明书店在茅盾所著《春蚕》的版权页背面，宣传了作者另外8种作品。此外，生活书店、良友图书公司也都有过此类尝试。可见，利用书载广告推荐图书的做法在当时并不鲜见。20世纪80年代后，书载广告的意义与作用被重新认识，书载广告重新出现。2012年，中国出版协会和京华傲博文化传播有限公司（广告代理商）联手，通过与图书出版单位签订合同，在图书封底刊发公益广告等形式，将10余种刊载不同类型企业广告的图书推入市场，引起业界震动。书载广告在新中国成立后几十年的沉寂，再到如今重现江湖，究其原因，笔者认为主要有以下几点：

第一，市场经济发展的必然结果。在20世纪80年代以前，由于政治和出版体制等多种原因，书籍宣传推广几乎成为空白，遑论书载广告。市场经济迅猛发展后，书媒广告这种全新的图书营销模式因价格低廉、投放对象明确等特点，成为业界关注的焦点，并逐渐吸引了广告公司的兴趣。

第二，出版社发展的需求。随着国家政策及图书出版环境的变化，“酒香不怕巷子深”的观念已不适应现代出版的要求，取而代之的是“好书也需要大力推广”。于是，市场营销逐步成为出版社编辑出版之外的重要工作。书载广告使出版社看到了一个新的盈利契机，利用它不但能免费宣传自家图书，达到品牌推广和宣传的目的，通过刊载其他出版社的图书获得码洋之外的广告收益，可谓一举数得。

第三，图书自身具备的优势。作为传播知识和科学技术的重要载体，图书具有较强的严肃性和可信性、主题明确、读者群分类清晰的特点。这种依照阅读兴趣自然形成的读者群，使其成为较理想的广告载体。其次，相对于其他广告形式（尤其是广播电视广告），图书具有可反复阅读、可借阅和分享的特点，使得传播效果无形中得以扩大。

双刃利剑，准确使用

近年来，书载广告虽有长足发展，但仍处于起步阶段。在图书市场上，除少数商业气息较浓的出版社开风气之先，尝试利用封面、腰封、封底等形式宣传图书外，大部分出版社仍处于相对保守状态。现今，一些科技类图书即便刊载了广告，也多停留在利用图书封底和勒口刊登内容提要、作者介绍、丛书书目的层面，有些更等同于图书书目，收效甚微。与其他类型图书相比，科技类图书的书载广告为何相对较少呢？笔者认为主要有以下几点：

第一，出于稳妥考虑，对书载广告持谨慎态度。1985年《关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知》指出，“正式出版单位出版的内部发行和限国内发行的书刊，不得公开做广告。”1990 年《关于报社、期刊社和出版社刊登、经营广告的几项规定》又规定除年鉴类工具书外，禁止在其他公开发行的图书上刊登商品广告。直到《行政许可法》颁布实施后，出版社有了在所在省、市、自治区的工商管理部门申请广告经营许可证，兼营广告业务的可能，但新闻出版主管单位却并未明确准许出版社经营广告业务。

第二，出于对自身形象的考虑。可做广告的商品很多，但适合在图书上做广告，特别是在科技图书上做广告的商品并不多。这既要求商品类型与科技图书定位相契合，又要确保广告内容和发布形式不让人反感。而对于出版社和广告商来说，既要保证科技图书质量，又不拖延书载广告的实效性，是很难把握的。一旦操作不当，除广告效果难以显现外，出版社多年来在读者中悉心打造的严谨、权威、客观、理性的正面形象都会毁于一旦，可谓得不偿失。

第三，基于对利益的权衡。一般来说，出版社刊登书载广告是为科学利用图书闲置的页码资源，为出版社提供新的社会效益和经济效益。如果书载广告的运作需要投入过多的人、财、物力，而收益却微乎其微，出版社自然会做出取舍。如中国出版协会与京华傲博文化传播有限公司签署的协议中规定“出版单位每刊发一册书的公益广告，即获得由京华傲博文化传播有限公司支付的0.06元至0.08元的印刷补贴费”。对于这一标准，已有多家综合性表示过于低廉。对于发行量更少、重印或再版几率更低的科技出版社来说，这种补贴更是杯水车薪。

第四，基于对科技图书特点的考虑。图书是传播人类文明的载体。作为专业性图书，科技类图书对内容的严谨性，形式的庄重性、风格的一贯性和读者群的稳定性要求更高，对书载广告的要求也更高。比如在建筑学专著上就不适宜刊登化妆、服饰等时尚内容的广告，也不宜使用繁复绚烂的色彩来突出广告产品，分散读者注意力，使其对图书定位及内容的严谨性、专业性产生怀疑。

拓宽思路，多方合作

虽然科技图书上的书载广告相对较少。但并不意味着书载广告在此类图书中便毫无作为。事实上，只要周密考虑，扬长避短，书载广告同样可以成为出版社一种行之有效的创收手段。

第一，与合适的书媒合作。前文已述，科技图书对书载广告有着特殊要求，对从事此项工作的人的业务素质（如既要懂图书编辑出版又要懂广告运作营销）也提出了极高的要求。这些都是科技社依靠自身能力难以实现的。且图书从组稿到最终发行时间较长，其发行期与拟投放广告的企业的宣传期未必能够完全吻合，其间的沟通协调均需投入大量精力。因此，选择与恰当的书媒公司合作，共同完成书载广告的选择、设计、沟通协调等工作，成为科技社的最好选择。

第二，实现科技图书与书载广告的最佳契合。一是保证广告产品与科技图书主题相近。在建筑类图书上刊登建筑设计院的宣传是可行的，但刊登绘画、服装、奢侈品等广告显然不协调。二是书载广告风格应与科技图书风格一致。即广告设计要以科技图书为主体，顺应其整体风格和装帧设计，不能破坏图书自身的文化性和艺术性。

第三，兼顾社会效益与作者感受。图书是人类文明的传播载体，应以社会效益为最高标准和准则。因此，虽然书载广告能带来一定的经济效益，但若出版社以此为最终目的，将每本图书都印上书媒广告、将每本图书的每一处都打上广告的印记，难免会让读者产生逆反心理。此外，是否刊登及刊登何种书载广告，也应适当听取图书作者意见，顾及他们的感受。否则，不但会使其对出版社的印象大打折扣，也不利于未来的进一步合作。

总之，只有注意扬长避短，尽可能使广告与图书协调统一，才能实现好的传播效果，有效地降低图书成本，为出版业创造出新的利润增长点。在这方面，科技图书仍有很长的路要走。

（作者单位：中国建筑工业出版社）

[1]沃纳·赛佛林， 小詹姆斯·坦卡德. 传播理论起源、方法与应用[M]. 华夏出版社， 2000.

[2]邓中和. 书籍装帧创意设计[M]. 中国青年出版社， 2004.

[3]爱莉森·贝弗斯托克. 图书营销[M]. 河北教育出版社， 2004.

[4]李锋，刘兰肖.图书植入式广告浅析[J].青年记者，2011（32）：71-72.

4.网络科技公司的经典广告词 篇四

2. 南方e网，让网络不再迷茫。

3. 南方e网，网住客户的心。

4. 全程网络服务尽在南方e网。

5. 南方e网，您身边的网络专家|顾问。

6. 乐网科技，企业的快乐成长秘方/好帮手!

7. 乐网科技，风华正茂津津乐道!

8. 乐网，自由畅游网络。

9. 乐享辉煌，网中名扬!

10. 乐网科技——您的专属骑士。

11. 乐网科技，为您的公司保驾护航。

12. 南方e网，无所不能。

13. 挥指轻点南方e网，开启全程网络服务新航线!

14. 南方e网通，你我皆共赢。

5.有创意的科技面膜产品广告词 篇五

2. 俏了十岁，粉丝加倍。

3. 善用俏十岁，美丽一辈子。

4. 保持俏十岁，你就是女神。

5. 一天一片，美丽蜕变。

6. 魅力之源，口口相传!

7. 释放你的年轻美。

8. 不争，也有自己的世界!

9. 留住美丽容颜，留住十岁青春。

10. 吻你，留下的是青春——俏十岁。

11. 俏十岁——萃取自然精华，永远美好年华。

12. 承荣耀而生，工纯粹之道——俏十岁科技面膜。

13. 国货当自强，俏十岁领航。

14. 俏十岁，倾倒世界的东方美!

6.关于科技翻译教学的思考 篇六

1. 科技翻译教学的现状

我国的翻译教学已取得的成就是有目共睹的，但现在出现了一些新问题。一方面，市场对科技翻译人才的需求有很大的增长。另一方面，“目前的翻译学院，翻译中心少之又少，无法满足信息技术时代对合格译者的需求”。(Xu Jianzhong, 2005)而且，传统的翻译教学多以文学作品为实践素材，教学内容局限于翻译技巧传授和翻译理论的研讨，学生的基础知识领域得不到扩展。

笔者考察了湖南省几所重点高校的英语专业翻译方向的大学三四年级的专业课程设置，发现针对翻译开设的课程并不多，除了都有初级、中级和高级口译之外，三个学校还分别设置了政法笔译、文学翻译和笔译。许多选择翻译作为专业方向的学生是有志于以翻译为职业的，而课程的开设并无法满足人才的培养需求，方向性也不明确。

管中窥豹，可见一斑。目前的翻译教学缺乏对社会需求的实际了解，设置课程没有依据市场需求来定位，缺乏对科技翻译教学的重视，导致翻译教学与实际翻译工作的严重脱节。科技翻译人才的培养需要适应时代和社会的需求。

2. 大学生的学习需求

2008年6月，随机选取了长沙两所高校的2008级的200名学生参与了关于翻译教学的问卷调查，其中男生108人，女生92人，发出问卷200份，回收190份，剔除不合要求的无效问卷7份，有效问卷183份，问卷有效回收率为91.5%。从学生在问卷的回答上，我们能够发现其中所折射出来的学生对翻译教学的态度和期望，其中的几个问题也反映了学生对于科技翻译教学的真正需求。

在问到英语专业学生对课程设置的看法时，有38.8%的学生表达了应试并不是他们最关心的，提高交际能力和翻译水平才是他们的目标，38.3%的学生明确表达注重科技外贸类的翻译教学和实践。所以依据市场导向开设的课程将受到翻译方向的专业学生的普遍认可和欢迎。

在问及英语专业学生对翻译课授课方式的看法时，47%的学生希望教师提供真实的翻译材料，适当指导和解释，39.3%的学生希望教师引导学生积极参与各类翻译翻译项目和竞赛，这反映出学生对于通过实践来提高技能的期望。

3. 应对新时期挑战的科技翻译教学的对策

3.1 明确科技翻译教学的目的，调整课程设置。

“翻译教学的目的是培养翻译能力”。(Nord, 2002)“翻译教学应以培养职业翻译能力为目标，通过各种教学手段提高学生的翻译能力和从业技巧”。(穆雷，2004)那么，科技翻译教学就应该以市场为导向，培养学生的科技翻译能力。科技翻译教学应该既重视语言的基本技能训练，又重视专业知识的教育。这种科技翻译人才的培养必然要求课程设置的适度调整。我们应该加强科技翻译教学的实用性和针对性，增设专业知识课程。除了开设专门的科技翻译课程之外，还有必要加强英语专业学生的专业知识，增开专业课或是安排跨专业的选修课，鼓励英语专业学生扩大知识面，或者增修第二专业。

在改进提高英语专业科技翻译教学的同时，有必要加强非英语专业学生的翻译教学。理工科学生拥有扎实的专业知识，在此基础上提高语言能力和翻译能力，能够更快地适应翻译实践。除此之外，可以鼓励一些英语基础好并且有兴趣的理工科学生辅修英语专业的课程。甚至在完成公共外语教学基础教学任务之后，有必要开设科技翻译选修课，培养具有较高水平的各种专门人才。这样培养出来的学生接受能力强，能够较快地培养其语言能力。

3.2 调整内容设置，重视翻译实践。

针对科技翻译教学的目的和特点，我们应该重视科技翻译的教学材料和教学内容，在教学中努力拉近课堂教学与实践操作之间的距离，消除翻译教学内容与实际翻译工作的严重脱节。教学材料的选取应该注重和翻译实践的关联。教师可以适当地选取各种科技文献资料或者直接来自企业的科技材料作为翻译实践的材料。而且，可以请从事科技翻译的专业译者给学生们传授经验。

除此之外，身处信息爆炸和电脑网络的时代，我们还要重视利用现代信息、通信技术设施及其创造出来的新的教育媒体。科技知识面的扩展有助于科技翻译能力的提高，而且，学会如何掌握电子科技在翻译中的应用，将会使整个职业生涯都受益。因此，在翻译人才的培养的过程中，教师必须注意促使学生主动适应各种新科技、新信息，有必要在科技翻译的课堂上注意指导学生有效利用各种辅助手段和资源。

3.3 改进翻译课堂，培养复合型人才。

要为市场培养大量合格的科技翻译工作者，除了语言转换的能力，还应该重视其他方面技能的培养。因此，传统的教师讲授改错的教学形式就显得存在不足之处。一方面，许多翻译教师并非职业译者，对翻译行业了解不够。另一方面，在教室中的练习缺乏真实感，与实际的翻译情形还有很大区别，学生无法从中获取真正的经验。事实上，科技翻译课堂的教学目标是培养学生们的学习能力，为他们的知识建构和从业能力的提高提供支持。所以，理想的翻译课堂应该是真实的课堂。也就是说，让学生在真正的科技翻译合作项目中锻炼职业技能。整个翻译班级可以共同合作来完成某个翻译项目，老师在其中的作用只是协调者、咨询专家。在完成翻译项目的过程中，除了语言转换能力和运用工具的能力得到巩固之外，学生还能对翻译行业有切实的理解，合作意识也得以加强。“在了解行业规则的同时，他们肯定会认识到每个翻译情景都是独特的，翻译需要灵活性和创造性。”(Kiraly, 2000)只有翻译能力和从业技能两方面都得以兼顾，学生才能在毕业后更快地适应、融入翻译行业。笔者有幸参与了某机械厂的进口机械说明书的翻译项目，历时八个月，在陆续的问卷调查中，每位参与的学生都承认自己的翻译能力得到了提高。

4. 结语

翻译教学不能脱离社会实际，身处科技日新月异的时代，我们应该重视科技翻译教学，转变教育思想，改进加强科技翻译教学。

摘要：科技的发展和时代的进步给翻译教学提出了新的要求。本文讨论了湖南省几所重点高校的英语专业本科翻译方向的课程设置和英语专业学生对翻译课程设置及授课方式的看法, 认为目前翻译教学对科技翻译教学缺乏重视。面对新时期的新要求, 我们应该明确翻译教学的目的, 调整课程设置;调整内容设置, 重视翻译实践;改进翻译课堂, 培养复合型人才。

关键词：科技翻译教学,现状,对策

参考文献

[1]Kiraly, Donald.A Social Constructivist Approach to Trans-lator Education:Empowerment from Theory to Practice[M].Manch-ester, UK&Northampton MA:St.Jerome Publishing, 2000.

[2]Nord Christina.Translating as a Purposeful Activity:Functionalist Approaches Explained.Shanghai:Shanghai ForeignLanguage Press, 2002.

[3]Xu Jianzhong.Training Translators in China[J].Meta, L, 1, 2005.

7.关于科技的广告词 篇七

每年，大公司都会成为各广告公司争相抢夺的对象。事实上，大到世界500强，小到只有一个人的淘宝小店，营销需求无处不在。

在中国，中小企业超过全部企业总数的99%。互联网给中小企业带来发展机遇的同时，大企业同样也借助网络迅速崛起，强者恒强，弱者越来越弱。这场营销争夺战，原本就不在同一条起跑线上。

80后“技术男”施侃，用新的技术和产品打破了这种不平等。2010年，他创建了AnG无双科技（以下简称“无双科技”），这家专注于网络营销的技术和产品公司，依托RTB技术，将传统广告公司的服务模式产品化，帮助中小企业实现自助式广告投放和管理。

用2C的方式做2B的业务

当投广告变得像刷朋友圈一样简单时，谁还有理由不去用它呢？只要拥有最低1000元的营销预算。

上平台充值，按照地域、时段、受众人群等限制要素投放媒体，上传素材，然后经过简单的编辑，广告主便可迅速将广告投放至各大网站。

2014年6月，无双科技推出一款名为“我要投广告”的App，这是国内第一款网络广告投放与管理的手机应用。对于广告主来说，只要三步——手机拍照、编辑、投放即可完成。除此之外，用户可对投放的广告进行管理，自行实时查看广告效果，以及随时调整广告策略。据施侃介绍，现在客户中有一半以上的小企业，选择在手机端自助开户。

用2C的方式去做2B的业务，这是施侃在广告行业开启的一个新尝试。而业内的通常做法是，登录一些广告公司的官网，他们不是让用户自己留下信息，就是在网站上留下一个400电话，之后销售负责跟进。

而在无双科技的平台上，客户全程自助。“不通过中间环节，便可以快捷地完成广告投放，给客户节省了时间、人力成本。”无双科技CEO施侃对《中外管理》说道。

2014年“双11”期间，借助无双科技的平台，国美在线在网上卖汽车取得了不俗的成就，短时间内卖掉了十几辆汽车。汽车在网上也能卖，这给施侃留下了深刻的印象。而在活动的前一天，国美在线才上传素材，把广告投放出去。如此高效，显然非传统的广告营销公司所能与之媲美的。

在施侃眼里，无论这些技术后面的算法模型有多么纷繁复杂，但是呈现给客户端的一定是无比简洁和易用的东西。

技术革新推动精准营销

便捷易用的产品背后，是强大的技术在做支撑。施侃不只一次地强调，“我们要做有广告的技术公司，而不是有技术的广告公司。”本质上说，无双科技是一家技术公司。

施侃口中所谓的核心技术，就是RTB技术，也是一种精准营销手段。RTB（RealTime Bidding）实时竞价，利用第三方技术在数以百万计的网站上，针对每一个客户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

相对于传统的广告投放方式，RTB技术最大的特征是，不局限于按照媒体的广告位进行投放，而是直接对接到“人”，帮助广告主找到那些他们希望覆盖的人群来进行广告投放。其好处在于，根据投放效率的提升，广告主只需要为有效客户人群付费。

施侃称，任何企业可以通过这项技术，在0.1秒之内搜索到全网大多数适合自己的媒体资源，且这样的播放和展示机会，可以精确到单次。

而广告主需要做的就是：提要求。

例如：“20-30岁、生活在一线城市的年轻女孩、对韩国流行服饰抱有浓厚兴趣，在过去一个月之内曾在线购买过。”施侃说，“因为技术的革新，我们和媒体之间已经砍掉了所有的中间化环节，二者后台通过机器直接对话，而不需要任何商务人员的介入。”他将这样的模式比喻为“证交所”，即把想买股票的人和想卖股票的人进行自动匹配。

在这种新的技术条件下，不管企业预算多少，都可以直接面对几乎是全网的媒体资源。

引领商业模式变革

RTB技术加上具有良好用户体验的产品，施侃力图通过这两点去推动广告行业商业模式的变革。

在施侃进入这个行业之前，传统的网络广告投放基本由广告公司操作，广告公司集结一批媒体资源，然后根据广告主的不同需求进行打包售卖。在施侃看来，这本质上是一种资源的售卖。

广告公司的想法仍然是如何把已有的广告资源卖掉。而在施侃眼里，“资源”的概念已经消失，所有资源都可以“为我所用”。无双科技要做的，就是把广告主需要的广告播放机会挑选出来。

诚然，使用RTB技术的同类企业不止无双科技这一家，这项技术也并不是最新的。但无双科技依托于此，将传统意义上广告公司的服务产品化，使之成为每个企业的标配。它搭建了一个自助式的广告投放和管理平台，在用户体验上做足功夫，而只向企业收取媒体端的广告投放费用。

传统意义上，企业要想玩儿转RTB技术，还需要配备专门的技术团队或者广告优化师。同时对于广告公司来说，他们通常负责一整套从创意到最后投放、数据回收的解决方案。而这些高昂的成本，通常只有大品牌才能支付得起，且耗时长、人力成本高。

无双科技的商业模式创新之处在于，整合媒体资源、创意制作、广告效果分析这些需要耗费大量人力的工作，打造了一个互联网时代的零成本智能服务产品。而且，自助式的广告投放和管理平台，大大提升了广告主的体验。

在这样的趋势下，互联网展示广告将进入“人人时代”，人人可得、人人易用。管理

8.霸气科技创意广告词 篇八

2. 信任---咱们不会辜负!

3. 专业装机 电脑维修

4. 网络布线，视频监控

5. 主营路器 摄像头 电脑桌、椅等电脑硬件和电脑周边产品(附上产品图片如果价格有优势的连价格也附上)

6. 网购价格 实体售后 质保无忧

7. 您贴心的伙伴，御翔电脑店

8. 敏捷电脑，专业装机，电脑维修，视频监控，网络布线，主营路器，摄像头，电脑桌椅等电脑硬件和电成功源于专业，服务在于细节!

9. 锦升电脑科技为您打造愉悦，完美生活。

10. 安防监控业，与”梦想在哪里起程“没多大关联，与千家万户的居住安全关联密切。店名叫“起程科技”，别人可

11. 用电脑瑞兴好，说科技瑞兴会，用瑞兴电脑科技最便宜

12. 科技引领时尚。

13. 创新电脑科技，创新你我生活，为您进入信息时代，贡献咱们的力量

14. 佳诚电脑，服务最好，佳诚电脑，质量最高，佳诚电脑，诚信质佳，诚信至佳，服务到家，佳诚电脑，比李嘉诚还.

15. “佰联”通过轴承联通世界。

16. 用轴承，选“佰联”。

17. 世界因我而转动，动起来更安静——“佰联”轴承。

18. 轴承无止境，“佰联”永相随。

19. 以我为轴，承载全球!“佰联”轴承。

9.关于广告图像修辞的思考 篇九

一、广告图像修辞的内涵与特性

“修辞是人类的一种以语言为主要媒介的符号交际行为，是人们依据具体的语境，有意识、有目的地构建话语和理解话语以及其他文本，以取得理想的交际效果的一种社会行为”。②广告图像修辞就是通过图像元素恰当组合成图像符号用以加强视觉传播的表达效果的方式。广告图像符号通过色彩、线条、形状、空间、位置、场景等构图的图像元素，按照一定的创意与艺术形式进行组合。这些图像元素就相当于文字修辞中的语素，是构成图像符号的最小单位。广告图像符号的构成目的是传递信息，它表达一定的语义。因而广告图像修辞一方面研究修辞格在图像中的运用，另一方面又对图像符号的语义表述的传播与效果进行研究。

广告图像修辞是图像符号在构成的过程中用以加强视觉传播的表达效果的方式。它具有以下特性——

形象性。广告图像修辞通过形象作为传播文本，图像符号在传播过程中以直观的图像形象出现。当现实中的视觉物象及其抽象属性在两维空间以不同方式被记录并凝固为物化的视觉形态时，视觉物象原本的瞬间性、不可保留特点在平面介质中得到改变，从而生成新的指代形式——图像符号语言系统。比如在二维图像或摄影照片中对现实的某种视觉性表述，能使事物具体、形象地展示给受众，并且可以形象地表明图像意义和思想，其图像的展示往往胜过单纯的叙述。广告图像修辞加强了图像符号的形象性的表达。

共通性。广告图像修辞强调了图像符号传播行为的主动积极性，以及在共通的意义空间领域中取得理想的传播效果。图像符号和语言符号的根本区别，就在于图像符号不受民族和国家等方面的地域空间的限制，是全人类共通的传情达意的工具和符号。

表述性。图像符号是图像中的具体语义单位。尽管它有自身独立的意义，在某些特定环境中也可能独立地作为“图像”特殊形式使用，但它总体上依然还是隶属于图像语言表述整体，需要和图像环境中的其他符号有机结合，才能构建图像完整的语言表述内容。我们所说的组合式符号形态的语义，即不同符号因其外在形式和内在意义的关联，经过有机组合、编码会形成新的图像符号，并在产生新的语义同时形成一定的修辞关系。例如比喻、拟人、夸张、借代、双关、摹状、对比、示现等，超越了单一符号表意的局限，具有比单一符号更丰富的意义延伸和内涵，使图像符号语义有了更清晰、更准确的表达。比如，选择轿车与吃奶的婴儿同构，可以暗喻轿车的安全；借助比利时布鲁塞尔城的雕塑小尿童流淌出的酒广告，实际上就是概念的置换和借代。

互换性。图像修辞与语言修辞虽然有许多不同之处，但它们存在转换过程。在文字与图像之间的关系上，可以视其为两种符号系统间的对话。它们彼此之间互为语境，互补意义。语言修辞的理解过程是由语言向图像转换的思维过程，而图像修辞理解过程是由图像向语言转换的思维过程。它们之间存在着转换关系。因而，语言修辞中修辞格的应用研究也适合图像修辞，使之获得好的传播效果。

二、图像修辞的情感因素

意大利著名学者乌蒙勃托·艾柯在他1971年出版的《符号学理论》一书中指出：“新修辞学和情感因素及实用动机交织在一起，而被视为一种‘合理’的人际作用技巧。” ③他还认为“在图像经验里，一定的感知机制在发挥作用，它和现实客体感知过程里所包含的情况属于同一类型”。④中国修辞学家陈望道先生所提到文字修辞的要素之一“富有体验型”，就是指“情感因素”，包括想象、联想、联觉等感知过程。

图像元素的有机组合可以构成形式和意义结合的图像符号。正因为人类文化的长期积累和感觉经验的介入，出于心理感觉与联想，图像元素已经具有相对独立的语义意象和内涵，直接影响甚至主导传播信息的修辞表达，对语义形成与传播效果有着重要作用。例如，直线表现刚直、果断；曲线体现流动、活泼；圆形表现柔和、圆润；三角形表现稳定、牢固；由于线条本身的外形变化，可表现出性格、气质完全不同的样貌和语义。色彩在人的思想感情、生活经验和民族文化的影响下，也成为一种思想的表达。比如，红色在不同的视觉环境里会形成热烈、激情、祝福、革命、爱等不同语义变化；蓝色在不同的视觉环境里会形成清冷、宁静、高尚、透明、深沉等不同语义变化。这种不同的语义变化成为图像符号中重要的表情和信息导向。这也是图形符号一种独特的修辞与语义价值，它们和具体的形象符号一起构成图像符号系统丰富的语汇与修辞基础。

图像元素在构成图像符号时应保持其和谐性，以求较理想的传播效果。比如构成图像符号的主要图像元素——形状和色彩都能传达图像语义，使受众获得有关传播信息。但形状与色彩之间也是有区别的，因为它们所传达的语义角度是不同的。图像中的形状直接传达图像符号所表明的语义，而色彩是诉诸感觉的，带有心理联想的成分。只有当色彩所蕴含的意义与形状传达的含义达到一致时，图像语义才会表达得更准确和清晰。比如“箭牌”薄荷口香糖平面广告：在由淡绿、墨绿、翠绿、粉绿交织成重叠着的巨大的薄荷叶的背景中，一位著名的美国网球女明星穿上了其中一片翻开的薄荷叶。其广告图像右下角是一个很小的“箭牌”口香糖的外包装盒，这就是视觉暗喻的主体，而前者倒是喻体。当我们观看这幅广告图像时，就感到它传递了一种清凉的感觉。广告图像利用了色彩心理，绿色给人以生命活力的印象，色彩感情宁静、清新，因而广告传达的图像意义是：“箭牌”口香糖也是如此的清新宜人。这里产生了“通感”的心理现象，即由视觉到味觉、嗅觉，继而引起联觉。

显而易见，广告图像的修辞方式是借助人的想象、联想、联觉等心理活动完成的，其图像的修辞效果是通过人的“情感因素”与“一定的感知机制”在发挥作用。

三、图像表现力与修辞表征

广告图像修辞通过图像元素恰当组合成图像符号，使图像符号具有较强的形象表现力与较好的图像语义表达效果。

从图像的表现形态看，图像（特别是抽象图像）其本身有时也并不能完全传达具体的信息，只能以形态来暗示某种与主题有密切联系的精神、意念和物质。图像元素之所以包含了一定的信息，也主要来源于抽象的引申、象征或比喻，图像虽然简单却具有深邃的含义，这是利用了有限的图像语言营造的一种空间意境，即借助联想和想象赋予图像以象征含义,使图像能准确、合理、巧妙、深刻地反映主题。

图像修辞要求在旧的符号上加入新的概念，或者将原有的图像符号重新组合，而赋予原有的图像符号以新的象征语义。纪念联合国成立四十周年的邮票的图像，构图为两只和平鸽的图像符号与两只相互紧握的手的图像符号重合为一体，产生异质同构，人为地使两个不同的形象、不同的概念，合并成一个新形态，准确、巧妙、有力地表达了“维护世界和平、促进团结进步”的语义。这里有三点值得注意：其一，抽象的概念可用具象的图像表述，如“和平”的抽象概念可用“鸽子”的可视图像表现并喻义；其二，所有图像符号都会随着时空的变化而产生出新的象征意义；其三，图像修辞根据语义意象对图像符号进行挑选、变换、组合，将图像元素进行有机的关联、编码，将主观与客观、现实与幻想、真实与虚构化为一体，使之形成特定的富有表现力的图像符号。

图像符号的语言意义分表层语义和深层语义。表层语义就是图像的符号意义；深层语义则是指在特定的语言环境中产生的具体意义及可能产生的效果。在图像符号的语言运用中，这两种意义互相依赖、互为表里，并通过同一组图像符号表述出来，构成这组图像符号语义的两面。一幅提倡环境保护的招贴：在绿色的底色调上，一排排被砍断的树桩像被砍断的人的躯干一样，淌着鲜红的血液。画面上虽然没有出现一个文字，但那强烈的色彩和触目惊心的画面所构成的图像符号却具有强大的震撼力！传达了“树木被砍伐，犹如人遭残杀”的表层语义；同时还传达了“要保护绿色的环境”的深层语义。在此例中，图像修辞的表征作用有二：其一，比喻修辞格的运用，把树木比喻成人，赋予其人文观念；其二，在图像符号的组合中，图像修辞运用图像元素色彩的强烈对比。正因为图像修辞的表征作用，其图像符号才具有较强的表现力与较好的传播效果。同时也说明： 在构建图像完整的语言表述内容过程中，不同符号因其内在意义和外在形式的关联，经过有机组合、编码然后形成新的图像符号，并在产生新的语义同时就会形成一定的修辞关系。

注释：

①沃纳·赛佛林、小詹姆斯·坦卡德［美］：《传播理论：起源、方法与应用》，北京华夏出版社，2000年。

②陈汝东：《当代汉语修辞学》，北京大学出版社，2004年。

③④乌蒙勃托·艾柯［意］、卢德平译：《符号学理论》， 北京中国人民大学出版社，1990年。

（作者单位：江汉大学视觉传播研究所）

10.关于明星代言广告的运用技巧研究 篇十

一、规范明星广告, 企业、明星都应自觉维护明星形象

对企业而言, 应该自觉珍惜明星的声誉, 不要让他们做伪劣产品的广告;否则, 企业会得不偿失。虽然利用明星效应会使伪劣产品畅销一时, 但假象总会有大白天下的一天, 到那时企业及其产品的声誉也会随着虚假广告的真相大白而臭名远扬。

对明星而言, 更需要加强道德自律, 珍惜自己的名誉, 增强自己的社会责任感, 严格执行广告活动中相应的道德规范。明星的社会知名度和影响力, 来自于社会公众对其劳动成果的认可, 正因为如此, 明星们才更应该自重。如果只是为了赚取巨额酬金, 滥用自己的社会影响力, 甚至出卖自己的人格良心, 必然遭到公众唾弃。所以, 明星在接拍广告之前一定要考证广告的内容, 千万不能因为金钱而置自己的声誉于不顾;毕竟, 拍广告和拍戏不是一码事。

二、注意公众的“明星崇拜潮流”, 选用合适的明星做广告代言人

公众有时崇拜潇洒型的明星, 有时又喜欢丑星;有时崇拜活泼型的, 有时又喜欢冷峻型的。企业在选择时应根据市场目标公众喜好情况, 选择与公众喜好同步的明星做广告代言人, 以更好地发挥他们的明星效应。

同时, 在选择广告明星代言人时, 一定要结合产品类别、品牌个性、企业形象与代言人整体符号系统的匹配性来考虑明星是否合适为该产品品牌做广告代言人。切忌一味为了追逐眼球效应, 不深入分析产品品牌和受众特征, 牵强附会地统统进行性感诉求, 这样只会招来受众的反感或分散受众对产品品牌信息的注意力, 影响产品品牌信息的传播效果;更不能一味地以为只要明星的名气大, 人长得漂亮, 就适合为任何产品品牌做广告代言人。

三、让产品成为广告的主角

在利用明星代言广告时, 要注意明星只是传播的介质, 产品才是传播的舞台, 从创意到明星表演, 到整个情节的设计, 一定要原于这样一个根本, 始终不要忘记产品, 不要忘记市场。否则很容易出现“明星盖过企业的情况”, 到头来, 大家只知道明星, 忘记了品牌。

此外, 还要注意对明星形象进行大众化处理, 使之贴近于公众。影视作品中的明星形象通过艺术化的包装后, 成为公众所追求的理想形象。如果在广告宣传中对明星形象不进行大众化处理, 公众就会觉得明星远离自己、高高在上, 自然就不会相信明星所作的宣传。

四、关注明星在广告代言期间的各种动向, 尽量避免因明星个人道德、其他事件造成的负面效应

南开大学国际商学院白长虹教授指出, 随着明星参与社会活动的程度越来越高, 他们自身的影响力在承担着越来越多的风险, 而这种风险也必然转移到使用明星代言的企业身上。所以, 企业在利用明星代言广告时, 对明星在广告代言期间的各种动向要给予高度关注, 尽量避免因明星个人道德、其他事件造成的负面效应。

五、所聘请的明星最好不是广告中经常出现的人物

有的明星在拍广告时是凡请必到, 几乎是全能型选手。今天拍电器广告, 明天又去做药品广告, 这就会直接导致明星代言的信息过度分散, 对企业来说, 明星的影响力就会大打折扣。

不仅如此, 明星代言的广告过多有时还会给产品的销售带来负作用。如某个食品企业请的明星刚刚代言过一个药品广告, 由于该药品广告的宣传力度很大, 以至于公众看到该明星就会想起其做过的药品广告, 所以当该明星在为企业做食品广告时, 自觉或不自觉地会使人们想起其做过的药品广告, 此时, 即使想买的人也会雅兴全无。

六、聘请明星时签订“捆绑组合式”合同, 注意明星广告代言的排他性

“捆绑组合模式”将成明星广告未来走势。突破传播的总经理叶保伦认为, 未来中国明星广告的发展趋势应该是走一种“组合式”道路。第一, 签定合同时一定要让代言人和公司捆绑起来。在和明星签定代言广告时一定要注意行业的排他性, 无论是在合约履行期间还是在合约期满后的一段时间, 我们都应该注意这一问题;第二, 现在很多厂家并没有用将明星的效应用够。如拍了产品广告之后, 可以做一些有明星形象的纪念品, 还可以让明星与消费者拍照, 让明星参与做一些促销活动, 还有在产品上面印有明星的形象等。此外, 为了使明星广告价值最大化, 合同应该以套装模式为主, 包括很多公关活动, 甚至一些促销。

综上所述, 在现代社会中, 在产品有优质质量和服务保障的前提下, 聘邀明星宣传是产品走红市场的捷径;利用明星作宣传所特有的非凡感染力, 也是其他广告媒介所不能取代的。时下, 明星广告如火如荼, 已成为广告界一道亮丽的风景。有人统计, 在电视台黄金时段播出的广告节目中, 明星广告占到3 0%以上, 而中国企业每年花在明星代言上的消费已超过1千亿, 我们在利用明星代言广告时, 不仅要把握明星广告的作用机制, 而且要针对明星广告存在的一些问题, 采取有针对性的策略, 以更好地发挥明星效应的广告效果。

参考文献

[1]汪涛:《广告学通论》[M].北京大学出版社, 2004～08

[2]何修猛:《现代广告学》[M].复旦大学出版社, 2005～01

[3]张勤高金城等:《广告理论与实务》[M].科学出版社, 2006～03

11.关于科技的广告词 篇十一

病毒文件：

1、必须使用unlocker才能删除以下文件。先解锁，后删除。这里下载/html/liumengruanjianqingli/qingchugongju/20070205/1014.html

C:WINDOWSSystem32DRIVERSvupgdv75.sys

E:聊天工具QQnpkycryp.sys

C:WINDOWSSYSTEM32DRIVERSRDPWD.SYS

2、然后重起，到安全模式，

打开注册表编辑器，搜索以上文件名，删除注册表项：

删除以下文件：

C:ProgramFilesCommonFilesCPUSHcpush0.dll

C:DocumentsandSettingsAllUsersApplicationDataMicrosoftPCToolspctools.dll(可能无法删除!,建议改名.搜索注册表所有项目删除之!)

C:WINDOWSPOPNT.DLL

nwiz.exe

C:WINDOWSZSSnp211.exe

C:WINDOWSIEXPL0RE.exe

C:WINDOWSwinampi.exe

C:WINDOWSrealupdate.exe

C:WINDOWSIEXPL0RE.exe

3、打开注册表编辑器，查找上面文件名，删除已注册的服务项或启动项，

★ 我家的新电脑作文

★ 企业绩效评价的新工具介绍：EVA

★ 考研备考全攻略

★ SEO工具mozBar介绍、友情链接新参考mozRank三

★ 清除打一成语

★ 清除书上污迹三法

★ 一年级作文我家换来了新电脑

★ 高中生马来西亚留学全攻略

★ 面试自我介绍：英语面试全攻略

12.关于四平林业科技的调研报告 篇十二

关键词：林业科技,现状,需求,发展方向,调研报告

1 四平林业科技发展的现状

“九五”以来, 生态体系和产业体系框架基本形成, 林业的生态、经济和社会效益明显提高, 对农业的屏障作用愈加明显, 为粮食稳产高产和国民经济的发展做出了重要贡献。

科技是第一生产力, 林业科技发展的好坏直接关系到人民的生活, 关系到国家千秋大业。四平市林业在科技方面取得了众多的成果, 比较突出的成果有:国家林业局“948”项目有3项:《盐碱地、沙地植被恢复草种及配套技术引进》《美洲朴树优良种源引进》《城市周边污染土地生物修复》。国家级和省部级项目80多项, 其中有2项获吉林省科技进步二等奖, 3项获吉林省科技进步三等奖。

林业科技的总体水平发展受到制约, 不能及时推广和应用, 与社会经济发展的需求不相适应, 特别是计划经济体制下所形成的固有模式还没有完全打破, 束缚和限制了林业的发展。随着国民经济可持续发展战略的实施, 林业所处战略地位日益重要。因此, 林业必须抓住机遇, 大胆改革, 提高科技含量, 有效进行推广和应用, 以提高经济效益为中心, 以培育森林资源和改善生态环境为重点, 以所有制实现形式、经营机制、管理体制改革为突破口, 逐步建立起既适应社会主义市场经济, 又反映林业特点的林业经济新体制, 进一步推进林业生态体系和产业体系建设, 把林业建设成四平市国民经济可持续发展的骨干产业。

2 林业建设对林业科技的需求

林业建设离不开林业科技。只有全面提高林业工作者的科技水平, 促进林业经济方式的转变, 才能实现林业跨越式发展。加快林业科技体制改革, 加快对人才的培育, 引入竞争机制招聘人才。加强和完善林业科研单位的建设, 切实解决好人员编制和经费问题。抓好科技推广、新品种培育、科技攻关。加强科技培训, 提高劳动者接受新技术、新成果的能力, 促进科技成果的转化。激发科技人员的能动性和创造性, 为林业发展贡献力量。

今后四平林业生产建设, 特别是重点工程是以“三北”防护林四期工程建设为载体, 以退耕还林、还草为突破口, 以“三环二沿一网” (即:环城、环乡、环屯, 沿路、沿水, 农田防护林网) 为重点, 突出抓好退耕还林、农田防护林、防风固沙林, “四荒”造林、生态草建设等5大工程。

退耕还林工程。重点抓好25°以上陡坡耕地、水土流失严重坡耕地、河流两岸、库湖周围第一层山脊以内耕地、林业用地内耕地的还林还草。抓好荒漠化耕地及农田林网预留地的退耕还林还草。

农田防护林工程。通过更新、改造和营造, 加速完善全市农田防护网。对缺苗断条、配置不尽合理的农田林网进行补植改造;对已达过熟林龄的农田防护林采取滚带更新、先栽后伐方式逐步更新;对无网庇护的农田填网加带。

防风固沙林工程。以保护和增加林草植被为重点, 调整林木树种结构, 突出防沙治沙, 建设高效能的防护林网。

“四荒”造林工程。采取多种形式和有效措施, 加快“四荒”的治理和造林绿化, 变荒为绿。

生态草建设工程。根据植被覆盖率不同, 采取封原育草、松土补植、直播、移植等技术, 促进演替为优良草原。

“十二五”期间林业科技发展的优先领域是林木树种的基因工程及土地盐渍化、荒漠化治理工程。坚持生态优先, 生态、经济和社会效益兼顾的原则, 把生态建设作为造林绿化的首要任务, 满足国民经济和社会发展对森林的多种需求。

依靠科技, 提高造林绿化质量和效益。推广良种壮苗, 积极繁育、引进、驯化适宜四平市生长条件的高质量、高效益的树种, 比如, 银中杨、鞍杂杨、俄罗斯杨、雄性垂柳、落叶松等。大力推广抗干旱、抗病虫害、耐盐碱的优良品种, 提高科技成果的转化率和贡献率。优化林分结构, 做到针阔结合、乔灌结合、林草结合、林果结合、花草结合。推广普及实用造林技术, 广泛使用ABT生根粉、高效吸水剂, 提高造林绿化质量, 达到预期的推广效果,

3 林业科技的发展方向

3.1 坚持统一规划、分步实施, 合理布局, 突出重点的原则

优先治理生态环境薄弱和生态地位重要的中西部地区, 着力抓好对国民经济和社会发展影响重大的国家和省级林业重点工程建设。

3.2 坚持生态优先, 生态、经济和社会效益兼顾的原则

把生态建设作为造林绿化的首要任务, 造林绿化美化与促进地方经济发展、增加农民收入相结合。

3.3 坚持依靠科技, 注重实效, 增加数量与提高质量相统一的原则

在确保质量的前提下, 追求造林绿化增长速度, 注重提高现有林分质量, 增加森林维护生态环境能力, 提高林地持续生产能力。培育森林资源方式从粗放型向集约型转变, 实现林业建设速度、质量与效益的协调发展。

3.4 坚持依法治林, 发展与管护并重的原则

实行依法治林, 使造林绿化步入法制化、规范化管理轨道, 在加快绿化的同时, 加大管护力度, 巩固造林绿化成果。

3.5 坚持分类经营、分类指导的原则

13.关于我国药物科技问题的思考 篇十三

关键词：药物研究 思考

0 引言

科学发展的综合化，技术发展的高新化以及高新科技的产业化是新世纪科学技术发展的主要特征，这一趋势将在新药研究开发中得到充分的体现。文章对中药新药研究开发现状进行了分析。

1 我国药物研究的现状

中药新药研究开发已走上科学化、规范化、标准化和法制化的轨道。取得了很高的经济效益，占整个药品销售额10％Ａ以上，利润大约在20%以上，2007年年销售额超过1亿元的中药新药50个品种以上。从野生植物黄花蒿分离抗疟有效成分青蒿素对急性脑疟疗效较好，是新型结构的抗疟药；为提高抗疟效价，进行了大量结构改造工作，成功地研制出蒿甲醚、双氢青蒿素、青蒿烷酯等新型衍生物，此药被国际认可，引起了广泛注意。抗早孕药天花粉和男用避孕药棉酚也受到国内外重视。中药的发展前景十分广阔，已受到世界的瞩目。中国已向美国FDA进行了首次的复方中药注册申请，“复方丹参滴丸”和“银杏灵”新药临床研究(IND)预审，实现了中药的历史性突破，随之而来将会有更多成熟的中药品种进入世界。

2 搞好药物研究重点抓好的几个问题

2.1 重视天然生物的研究开发 从阿片中分离出吗啡标志着单体化合物作为新药来源时期开始。近年来，从天然产物中研究开发新药，最引人瞩目的成果当算紫杉醇，被医学界作为治疗卵巢癌的首选药物。我国先后研制出70余种高特新药广泛应用于临床，其中，两个举世公认的具有划时代意义的麻黄素和青蒿素，都是从我国常用中药发掘出来的。对天然药物进行深入的化学与生理活性的研究，从而发现临床上有用的原型药物，存在着极大的机遇，发现具有开发前景的新类型结构化合物作为先导化合物，经结构修饰和改造，寻找疗效更高、结构更为简单，并且便于大生产的、安全有效的候选化合物，再经临床验证判断这个化合物是否能成为新药而上市。据报道，现在临床用药一半来自天然产物及其衍生物。如吗啡研究发展了异喹啉类生物碱的研究，导致了镇痛药杜冷丁的发现。

2.2 对原有药物进行更新换代 对过去研究方面得出的一些不太成熟的成果进行系统的学习和总结，选择有潜力的苗头进行二次开发。从分离出混合组分作为药物的可以进一步把各个单体分开，分别检验其疗效，然后或者单用，或者用化学单体组方。如抗感染的双黄连和抗风湿性关节炎的白芍总甙。又如最近报道的常用中药黄芪通过系统成分分析，从黄芪总皂甙分离出21种成分，其中黄芪皂甙Ⅲ、Ⅳ、Ⅵ治疗心力衰竭有效，以黄芪皂甙Ⅳ疗效最佳，可能成为新型的非洋地黄类强心药物。又据最近信息，美、韩从高丽参发现一种全新成分人参甙RF，可能作为新型非成瘾性高效止痛剂。

2.3 注重传统古方、验方的研究 古方、验方通常是千百年来临床经验总结，许多方剂疗效确切，这是我国的优势，是新药研究的前提。从临床、药理证明青黛是治疗慢性粒细胞白血病“当归芦荟丸”的有效单味药，从中分得有效成分靛玉红，再经结构改造合成了“异靛甲”，其疗效更高，毒性更小。陈竺教授等对民间用于治疗淋巴结核、皮肤癌等有效的验方(含砒霜、轻粉、蟾酥)逐一筛选，从复方到单味中药砒霜，又到化学纯三氧化二砷，终于研制成功“以毒攻毒”的“癌灵一号”注射液，创造了白血病临床治疗的“人间奇迹”。

2.4 不断提高新药研制水平 中药有效部位研究，可为相关学科的融合渗透提供新的增长点和新领域，创造有中国特色的新医药学。中医临床用药的主要形式是中药复方，它是中医理法方药的具体运用，体现了中医治疗重视扶正祛邪，标本兼治等整体观、系统论和辨证施治的法则，是多系统、多靶点和多层次发挥全方位药效作用的治疗方法，所有这些都非单一成分所能概括达到的。根据中医理论和临床经验，开发中药复方的有效部位能较好地显示这种优势和特色。乔延江等从化学的角度对有效中药复方研究进行了全面的探讨。因为复方药效不仅与药效物质或药效物质群有关，而且与辅助成分也有关。因此，越来越多的人开始进行所谓的多模式、多指标控制体系的研究工作。化学模式识别被认为是较理想的方法之一，用化学计量学的方法关联化学数据阵与药效数据阵，确定可用于复方质量控制的模式，并对未知样本进行识别。直接试验方法应用于中药复方全方筛选、优化研究取得了可喜的结果；直接试验设计运用蒙托卡洛方法，在规定的实验域内随机模拟取点，结合药效实验，经分析、整和、比较、评价等操作，最终确定“最优”复方。确定复方有效部位，探讨有效部位的主次(即有效部位的君、臣、佐、使)，建立复方量效关系，对有效部位中主要药效物质基础或者主要药效物质群的研究是中药复方化学研究的重点，也是探明中药复方配伍规律、药效作用机制的基础。只有这样才能不断推出组方合理、工艺先进、高效安全、体现中医药特色的中药新药，推动中药走向世界。

2.5 重视生物技术研究 应用生物技术特别是基因工程，对于开发新药有重要的指导意义。中药化学成分代谢关键酶的基因调控、发酵培养条件的调控，可以大大增加有效成分的含量，在研制开发中药新药的过程中，对活性成分的分离纯化，构效关系的研究，定向诱导有效活性成分的生成，新剂型、新工艺的研制等都可应用生物技术。

2.6 引进药物研究的高新技术 长期以来检测中药及其制剂是以TLC、HPLC等为主，这些手段所提供的参数，如RF值、TR值等都不是绝对的，而是仪器设备依存的；作为标准参数，尚存在一定困难。从分析仪器发展的趋势来看，联用技术将会逐渐替代独立的分离和分析仪器。气质联用(GC/MC)或气相色谱、傅里叶变换红外光谱联用(GC/FTIR或气相色谱、傅里叶变换红外光谱、质谱联用(GC/FTIR/MS)用于中药挥发性样品分析。电喷雾(ESI)或离子喷雾技术以及近期发展起来的大气压离子化技术能够把极性强、不挥发和热不稳定的化学成分的离子从溶液中蒸发出来，进行质谱分析，从指纹鉴定的角度来看它是远较色谱优越，如质荷比，是一个物理参数，不会受仪器和实验条件不同变化，容易建立标准谱图库；质谱仪提供的分子量是指示成分化学属性的重要参数；对于一些非极性成分可以应用大气压化学电离(APCI)。除上述优点外，还提供液相色谱、质谱(LC/MS)以及液相色谱、质谱、质谱(LC/MS/MS)联用等技术，亦可与新兴的分离技术如毛细管电泳(CE)相结合，使成分分离的能力大大提高；CE/MS和CE/MS/MS是研究中药复杂体系，尤其是复方的有力工具。此外超临界色谱(SFC)和高速逆流色谱(HSCCC)在中药分析中颇为有用。

上述的高新科技仪器无疑会在中药研究和质量析方面产生突破性的冲击，这些高效率和高信息量的分析方法将不可避免地成为质量分析方法的主流。

3 小结

14.生物制药科技公司的宣传广告词 篇十四

2. 寿比南山春不老，傣药谷把健康保。

3. 科德医药，高科技优品德，注重品质，值得信赖。

4. 关注生命，注重健康，科学发展，良德兴业。

5. 忠实科学，成就健康;以德立商，诚信共生。

6. 科学创造，德育而生。

7. 科学的发展需要科德加入，健康的生活需要科德改善，生命的奇迹需要科德创新。

8. 科学在脑，品德在心!

9. 科德医药，用心制药。

10. 以科制药，给予您放心的药。

11. 科创立业，德行天下。

12. 科技为准，道德为本，江苏科德生物。

13. 生命的健康源自于，我们衷心的服务。

14. 科学承载生命，科德创造奇迹!

15.关于广告设计的几点思考 篇十五

关键词：广告设计,文化差异,价值取向

1 广告设计与视觉文化传播

伴随着千百年商品交换的发展, 绝大多数广告是通过视觉进行传达, 视觉成为交流广告信息的主要通道。人们在充斥于环境的各种符号中容易迅速识别, 加以记忆。

文化是一个民族或群体在精神气质方面的集体性特征, 在同一群体中往往存在着某种共识。作为一种文化传播活动的当代广告设计也不例外, 当代广告设计的目的早已不再是单纯处理具体的商品信息, 而是关注消费者的价值取向。广告设计者为了能使人们广泛接受广告, 达到预期效果, 常利用传统文化中的一些共享符号因素。

历史形成的文化氛围每时每刻都在塑造人, 改造人;每个个体也以自身的心智去建构、维系、支撑各种文化的平衡与存在。人在既定文化环境中保存、再造着文化。人们的政治态度, 宗教情感, 人生理想, 艺术审美, 价值评判乃至思想, 生活、行为诸方式, 都浸透着文化的影响。文化基质总是以某种心理积淀和生理遗传的方式贮存在人的心理、生理机制之中, 构成较为稳定的个体生理模态。在这一模态中, 人能自我更新, 依靠内在的向心力和凝聚力来维系。前代人通过一定渠道把物质和精神的遗产留传给下一代, 并世世相传。

在当代广告设计中, 文化作为约定性的符号占有显著的地位。文化是在一个相当漫长的历史长河里形成的, 文化的背景在于其地域, 历史和民族, 同一地域, 历史背景, 民族心理决定文化的认同。原文化不易被异文化所吞噬, 而表现出相当的内聚力和排它性。从横向上看, 文化是一个民族共有的一致的生活方式总体;从纵向上看, 文化是凝聚在一代代人身上和历史财富中的生活方式。正因为如此, 凝聚在一代代人身上的生活方式之总和形成民族性格, 构成文化遗产。

文化的渗透力与感染力随时随地在社会成员彼此间散发流动, 个人不仅是文化的创造者, 也是跟随者。现代高科技的发展使得商品之间的质量差异日益缩小, 企业在产品质量的竞争上越来越趋于同质化。为了争夺消费者, 同行业的企业与企业之间爆发了激烈而残酷的广告战。在越来越发达的现代社会, 人与人之间的沟通会朝着简洁化的视觉表达为主的方向发展, 广告视觉符号已经成为现代社会快节奏生活方式的重要沟通语言。它可以打破不同民族间的语言隔阂, 促进不同肤色不同人种之间的相互理解、相互交流和相互融合, 加快各种信息的传达。当代西方广告设计十分重视利用符号语言中表征物和被表征物之间的内在联系, 运用清晰而简洁的图形语言和沟通技术, 使不同地域的消费受众产生认同。

2 文化差异与消费受众认同

在当代, 文化资源在全球范围内的重新流动和重组, 使其呈现出全球化、标准化和一体化的特征, 也促进了不同地域之间文化传播的发展。经济全球化是跨文化传播所面临的客观事实, 它必然引起人的思维方式与文化价值观念的转换, 甚至出现文化发展的趋向性。这就如同见到执拨浪鼓并伴有吆喝声的货郎担出现, 人们就会自然而然聚集在一起, 纷纷选购自己所需要的日用品。有的设计师就巧妙地运用了“拨浪鼓”的符号意义, 营造着广告沟通与融合的生成意义, 用图形语言成功地传递着现代商品的信息。很显然, 人类带有共享特征的符号形式一直影响到了今天。

当代广告在其国际化的传播过程中面临着各国各地较为复杂的社会环境, 其中最难逾越的障碍便是文化差异。现今社会的许多产品和服务已经在全球范围内为不同市场所共有, 其存在的意义却因不同的文化背景而异。尽管麦当劳走到哪里都采用相同的经营模式, 但这些表面上看起来一样店面, 却拥有不完全相同的消费含义。在美国, 麦当劳只是一种快餐而已;在莫斯科, 它意味着特权和等级。可见, 文化差异影响着消费观念。

在探讨文化差异性的价值观方面, 荷兰文化协会研究所所长霍夫斯坦特 (G H0tstede) 先生曾做过专题研究。20世纪80年代, 霍夫斯坦特先生曾提出过四项描述民族文化差异的观测点, 即权力距离、不确定性避免、个人主义与集体主义和男性度与女性度等。此外, 克拉克洪和斯托贝克等学者也从人性、人与自然、时间、行动, 以及社会关系等方面分析了文化差异中的价值导向问题。这些研究成果可以在当代西方广告中窥斑见豹并得到印证:

2.1 权力距离指数。

权力距离指数主要指弱势群体成员对权力在社会和组织中不公平分配的接受程度。由于每个国家、每个社会的价值观和文化都有其自身的特点, 有的比较宽容, 有的则比较严谨。在权力距离指数较大的国家 (多为长期受王权统治的东方国家) , 地位象征则非常重要。在这些地方, 从家庭到社会, 都讲究一个尊卑有序, 可以接受群体中权力分配的不平等或接受员工和管理者之间权力差距的。而在经济发达的西方国家, 人与人之间讲求的是平等, 等级只是为了方便而创立的角色。比如, 美国不是很看中权力, 而是更注重个人能力的发挥, 不接受特权的观念, 因此, 出现在药品广告中的国家总统并不因其位高权重而被顶礼膜拜, 而是为达成广告传播效果成为调侃对象的绝妙广告创意。

2.2 个人主义。

个人主义指数主要是用来观测个人能在多大程度上融入集体的一个衡量指标。这里的个人主义并非指以利己为出发点的道德原则, 而是指基于独立的个体与构成社会本源相互关系的一项测量指标。在崇尚个人主义的国度, 人与人之间是一种松散的社会组织结构, 不会过多的依赖于组织或群体, 更多的是鼓励竞争。在崇尚集体主义的国度中, 人们从一出生就开始融入到一个结合紧密的社会组织之中, 注重人际交往、彼此协作, 追求集体的目标、荣誉和成就等。如针对年轻消费者的锐步广告中, 明星代言的广告词具有极强的听觉冲击力-“I am what I am” (我就是我) 。而在针对亚洲地区的海尼根酒广告中, 提倡“集体主义”和“团队精神”成为主要诉求点, “出头了, 就该找朋友喝一杯”, 以及“三人同行, 就该找个地方喝一杯”则体现了与人分享的集体主义精神。

2.3 男性度。

男性度和女性度问题是指社会上居于统治地位的一种价值标准。如果一个社会中两性的社会性别角色差别十分清楚, 男人应表现得自信、坚强、注重物质成就, 女人应表现得谦逊、温柔、关注生活质量, 则成为男性度社会;而如果一个社会中两性的社会性别角色分得不那么明确, 社会性别角色互相重叠, 则称之为女性度社会。

这种价值标准在广告文化中也有所体现, 如在耐克广告中人们看到的不仅是健硕、彪悍的男性球星的勇猛身姿, 而是足球运动释放出来的粗犷与豪放的进取精神。在苏格兰芝华士酒广告中, 主角虽为正在垂钓的男性模特, 人们从中领悟着却是平静的生活态度, 以及对高品质生活和友情的追求, 广告画面传达的是“享受人生”的审美意境。

2.4 不确定性规避。

在任何一个社会中, 人们对于不确定的、含糊的、前途未卜的情境, 都会感到威胁, 从而总是试图加以防范或寻求保护。尤其是处于不确定规避度高的文化氛围中, 人们往往不能容忍离经叛道的观点和行为, 对生活中的不确定性也会感到恐慌、焦虑和过重的心理负担。因此, 在一些进入亚洲地区的化妆品广告或保洁品广告中, 要么是以“权威认证”的方式获得消费者的信任, 或以恐怖诉求的夸张形式展示其危害性;要么是以诙谐调侃的表现手法, 赢得受众认同。处于不确定规避度低的文化氛围中, 人们更容易接受各种不确定因素, 一般包容度、容忍度比较高, 并不为偏离主流文化感到紧张。

当代广告设计的价值取向是由文化模式的多样性所决定的。包括信仰体系、思维方式、价值观纬度及传播模式等等。不论中西方的文化差异有多大, 但有些基本的道德准则和认知规律却是相通的。现代广告借用普遍接受的趣味性符号形式是广告创新的一种选择。

参考文献