新媒体与传统广告

新媒体与传统广告（共11篇）

1.新媒体与传统广告 篇一

新媒体与新媒体下的广告

【摘要】当今社会以互联网、手机媒体、移动电视等为代表的新媒体充斥着广告市场。新媒体相对于传统媒体最显著地特点在于互动性，因此广告受众在广告传播中的地位得到了极大地提高。就此，我们需要对新媒体有一定的认识以及了解新媒体下的广告。【关键词】新媒体

新媒体广告

策略

新媒体的定义

“新媒体”一词，最早出自1967年，美国哥伦比亚电视网技术研究所所长P·戈尔德马克在一份关于开发EVA商品的计划中。随后，1969年，美国创博政策总统特别委员会主席在向尼克松总统提交报告书中，多次提到“新媒体”一次。不久后，“新媒体”一词便开始流行起来。

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。美国俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇认为，“新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息”。美国《连线》杂志认为新媒体“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”BlogBus.com副总裁兼首席运营官魏武挥从受众角度入手将新媒体定义为“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。”

新媒体是新近产生的，在技术上、传播方式上领先于旧的传统的媒体形式。因而，我们可以将当前的新媒体界定为：在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。

新媒体广告与“旧”媒体广告

新媒体带来的新的广告营销形式是否正在蚕食传统媒体的广告收入？据艾瑞咨询发布的2012中国互联网广告核心数据显示，2012年中国网络广告市场规模达753.1亿，较去年增长46.8%，正逼近电视广告规模。

但是，电视广告仍然稳坐头把交椅的位置。在2013年央视黄金资源广告招标中，央视累计揽金158亿，同比增11.38%，中标企业大多是家电、饮料、食品行业里“不差钱”的大企业，这让不少新媒体广告平台羡慕不已。

国美电器副总裁何阳青在接受公开采访时曾表示：“在央视投广告我们一直在做，但之前每年是8000万至1亿，今年提高到了4亿，主要是看重央视的权威性。此外，从投入产出比来看，央视广告性价比较高。” 新浪微博公关部相关人士证实了大企业的这种偏好。“目前新浪微博上企业微博账户数超过26万，品牌广告主大约几千家。绝大多数企业不是原有的品牌广告主。” 可以说，目前传统媒体仍然紧紧咬住“不差钱”的大企业这块“肥肉”不松口。只有门户网站，代表着新媒体，从这块“肥肉”上分得一杯羹。中国人民大学新闻学院执行院长倪宁认为：“新媒体和传统媒体都是相对的概念。电视、广播曾经都是新媒体，现在，随着社会化媒体的出现，即使是门户网站也有‘退居二线’的趋势。”

新媒体与广告的结合

1、新媒体对于广告的价值

之所以认为传统媒体与新媒体之间是互补的关系，是因为传统媒体和新媒体它们本身的传播方式并不矛盾而且是互补的。以电视和互联网为例，“电视是以家庭为单位的信息接受平台，并且是一种单线平方式的传播；互联网则相对是以个人为单位的信息接收方式，是一种多线立体式的传播。”电视有着互联网无法匹敌的广大受众以及“对于提升品牌的广泛知名度和影响力”的能力。在最近结束的2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额 142.5757亿元，比去年126.6870亿元增加15.8887亿元，增加率12.54%，创18年新高。足可见传统媒体的超高人气。而互联网则拥有电视无法达到的精准和与受众互动的优势。以IPTV为例，传统电视只能通过抽样调查来进行收视评估，而IPTV可以根据用户的收视记录，打电话咨询观众的对于广告的反响。因此，我们看到，传统媒体与新媒体各有各的优势，谁也不能说未来我一定就能取代你。

2、互动营销广告与品牌广告

互动营销广告，顾名思义，互动是它最大的特色。相比传统的品牌广告，互动营销广告在增强消费者对于品牌的印象以及对于品牌好感方面的确有独到的方面。它通过互动的方式使消费者参与其中投入其中。有句话，要让一个人爱上你必须让Ta为你付出点什么。虽然这句话是用来讲爱情的，但同样适用于广告。消费者对于广告品牌的忠诚是如何形成的，是因为他们买了这个牌子的商品并实实在在的从中得到商家所承诺的各种好处，因此他们才会对商品产生好感，从此对其产生依赖。而互动营销广告将这一过程提前了，通过互动，消费者不仅体验了互动当中的乐趣并且感受了商品的特点，这使得目标消费者很容易对该商品产生好感。况且如今是倡导个性自由的社会，人们不再喜欢被灌输和被传播，他们想表达自己的看法，参与进去。因此互动营销广告符合时代的潮流，成为大众的宠儿也将是必然，但这并不是说传统品牌广告就此没落，从本质上看，互动营销广告其内涵仍是品牌广告，可以说互动营销广告就是品牌广告的一个完全的升级版本。

3、互动营销广告效应

以OPPO智能手机的广告作为实例。

OPPO智能手机Find广告可谓是如今互动营销行业的典范，真正达到了“不止看到广告，还能进入广告”。首先，OPPO在电视媒体上大肆播出由国际巨星莱昂纳多·迪卡普里奥主演的有着盗梦般剧情的病毒视频“find 迷局”，依靠巨星魅力以及电影《盗梦空间》的巨大影响力积累人气。随后，“在网友均在为FIND ME百思不解其解的时候，OPPO FIND 快速的抓住处了这股势头，在官方网站及博客上发布了FIND ME 的探索之旅，以游戏的形式，一步步揭开了FIND ME的真相，而游戏则如同广告一样，以连载的形式发布。”共有120万人上过其官网玩过该款游戏，来访者回访率高达30%，微博上关于这次活动的消息共有36万多疑袄，产生了超过12万个探索达人。

互动营销广告的影响力就此可见一斑。其实互动营销广告在国外开展的有段时间了，在2010年纽约广告节的一部获奖广告便将这份影响力拓展至战争了。哥伦比亚某地区反政府武装猖獗，政府借圣诞节这一西方社会与家人团聚的节日，向反政府武装展开了“攻势”。特种部队被空投至反政府武装经常出没的地方，在一棵大树上挂满彩灯，挂上标语并安装红外线装置。在圣诞节那天当有人从树旁边经过时，灯便会打亮，标语上祝福他们度过一个快乐的圣诞节，并呼吁让他们放下武器，回归到他们家人身边，并指明在哪可以向政府投降。这次“战役”震惊了全世界，各大媒体都竞相报道。最后，当圣诞节结束时，共有数百名武装分子放下武器向政府军投降，这比去年投降的人数多出了30%！

从以上两个事例我们可以看出互动营销广告的前景是光明的，互动营销广告所产生的影响力是目前任何广告形式中最大的。

新媒体广告的发展现状及趋势

1、互联网媒体高速发展，广告产品快速升级，销售模式不断创新

互联网作为新媒体中的龙头老大，持续高速增长。据中国传媒大学广告主研究所统计中国网络营销市场规模自2001年开始便呈高速增长的台式，年增长率最高超过100％，其市场规模在整个广告市场的比重也逐年在上升，艾瑞市场咨询数据显示，2012中国互联网广告规模为213.7亿元，同比增长43.8%，环比增长16.1%。

2、商务楼宇液晶电视深度渗透，有效到达都市高收入人群

高档商务楼宇中的液晶电视受到了很多高端商务人群的关注，尼尔森媒介研究所的调查发现，喜欢楼宇液晶电视作为广告媒介的人数百分比相当高，以北京为例，高达66.5％的目标人群喜爱楼宇液晶广告。毫无疑问，楼宇液晶电视在广告产业中拥有比较良好的发展前景。

3、LED开拓了户外媒体新领域

在繁华的城市商业区，LED彩屏媒体以与众不同的传播介质和地理位置，丰富的色彩生动的表现力，塑造了其独特而时尚的媒介价值。在众多的户外媒体中，其到达率仅次于户外大牌。设置于城市时尚地段的彩屏LED广告拜托了单一无声的静止画面，避免了审美疲劳，与行人停留、浏览习惯相吻合，从而使其接触率和留意度大增。

4、手机媒体，载体优势潜力巨大

当前，我国手机拥有量已居世界第一。手机作为一种新型媒体，集多媒体、移动性、随身性、私密性、交互性、定向传播、定向记录、即时反馈等特色于一身，是一种比较理想的新型媒体。

新媒体时代的广告策略

新媒体技术的发展对受众的影响是极为深刻的，不啻为传播史上的一次重大的变革。新时代的广告策划者针对这些新型广告受众群体，应该从以下方面入手： 首先，尊重广告受众的自主性。由于网络环境下受众的自主性和个性自由的大大提升 ,传统的强迫性吸引受众注意力的方法只会适得其反。中国互联网信息中心、日本电通公司的调查都显示 ,绝大多数网民讨厌“弹出式”广告 ,甚至下载相关的软件自动“关闭”掉弹出式广告。对于新型广告受众，我们应对其自主性予以尊重，对其购买欲望进行有计划的引导。

其次，应该注重广告的娱乐性。传统的广告那些广告单调、呆板的广告表现形式已经远远不能吸引消费者的眼球。快节奏的生活方式，海量的信息接触，使得新消费者们越来越追求“时尚”“个性”，热衷于对解构严肃与权威的“恶搞”文化。因此，新媒体时代下的广告更应该主要广告表现的娱乐性。现在越来越多的网络游戏开始植入广告，甚至某些游戏道具就是采用现实中商品的外形。

再次，注重消费者参于。Web2.0时代的参与式营销，可以充分调动消费者的参与性，在只耗费相对较少的资金投入，便可将营销信息有效传递给成千上万的目标人群。可以说，是品牌营销、产品推广的“轻型、新式武器”。比如百事可乐“我要上灌”的活动，用户可以通过网站上传个人照片，若投票获胜，可以在百事可乐的罐子上展示自己风采。比如惠普的“我的电脑，我的舞台”的活动，可以让参与者，特别是大学生用户展示自己的创意，在网上创作出绘画等作品，这里满足了年轻人展示自我，张扬个性和创意的需求。不仅需求是多层次的，而且不同的人群需求也是不同的，所以，需要根据自身的特点和目标用户群的核心需求设计出良好的互动体验。

第四、关注长尾市场。互联网降低了接触更多人与信息的成本，个人基本需求的满足从而引发个性化需求的增加，这种趋势使得长尾市场呈现增多、扩大的趋势。当今消费者的“个性化”逐渐变得主流化，企业若想继续在市场上站稳脚跟，就必须对长尾人群引起足够的重视。企业可以通过口碑宣传、建立推荐系统的方式对这些长尾受众进行引导，更应该积极主动地寻找这些利基市场并采取有效率的营销策略。

第五、社区化营销。广告主与用户之间信息的互动和反馈固然重要，但更重要的是要形成用户之间的互动。在受众的眼中，自身与企业永远不会处在对等位置。用户之间更容易进行广告信息的交流。社区代表着小众，它把一群基于共同的兴趣、爱好、自我认知的受众联系在一起，在互联网络等媒体上集结。在社区中，人际之间联系更加紧密、信源也相对真实，信息也更容易被社区其他人接受。此外每一个社区群体都有一个“代言人”，他们是被社区人公认的权威，虽然广告受众兄阿飞行为日趋个性化，但在无意识中仍然会处于一种“权威崇拜“中。

广告主如果能及时地发现社区，找到这些社区代表，从而对其进行有有计划的引导，通过口碑宣传从而可以创造出社区内的病毒式营销。这无疑是一种全新的传播策略。

参考文献：

1、姜美萍.试析新媒体对广告传播的影响[J].科技情报开发与经济, 2011, 21(16): 155-156

2、张志军 新媒体研究与发展策略 中国教育电视台研究室

3、《广告大观综合版》2011年10月刊

4、陈思羽 姜东波.新媒体广告：盛装入宴时的冷思考 南京师范大学文学院；南京电视台总编室

2.新媒体与传统广告 篇二

(一)受众触屏习惯变迁,电视广告市场分流

新媒体环境下,互联网及依托互联网、手机平台兴起的新媒体迅速崛起,使得媒介在数量和形态上都出现激增,受众可选择的屏幕也随之增多,越来越多的观众放弃每天守在电视机前固定时间收看电视剧的习惯,进而转向多选、自由、内容丰富的新媒体视频。2015年电视刊例收入下降4.6%,广告时长减少10.7%,为广告市场提供了3.1个负增长百分点,而互联网广告收入则增长22.0%,将广告市场向上提升了1.7个百分点,这组数据也证实了电视广告市场正面临向互联网广告市场分流的趋势。

(二)电视广告空间减少,盈利难度增大

自2010年起,国家广电总局相继发布《广播电视广告播出管理办法》及补充规定,对电视广告的播出时间、内容等方面做了清晰规定,特别是规定自2012年1月1日起,每集电视剧(以四十五分钟)中间不得再以任何形式插播广告,这个被业界称之为“限广令”的规定给电视媒体行业带来了强烈冲击:电视剧的广告承载量大幅度下降,优质栏目资源的稀缺则直接导致了电视广告传播空间的压缩。而当前大多数电视媒体对广告新品种的研究和开发尚处于起步阶段,这种现状进一步加剧了电视广告的盈利难度。

(三)内容制作缺乏新意,受众信息需求难满足

从广告模式来看,现在大部分电视广告还是集中在硬性广告、产品的简单植入及广告冠名等,缺乏新鲜的广告产品样式;从广告内容来看,大多数电视广告都是通过明星代言人直接介绍产品的作用和功效,缺乏文化品位和艺术美感,而相互抄袭模仿广告创意的现象也比比皆是。此外,广告的高频插播在强化受众记忆的同时也引发了受众的厌倦。电视广告创意从内容到形式的不足,使得越来越多的受众转向在新媒体中寻找内容丰富多彩、传递方式新颖的新风格广告以获取产品的相关信息。

(四)信息单向传播,广告效果受限

作为传统的大众媒介,电视广告传播存在传播方式上的先天缺陷:从广告内容生产到传播再到受众的解码是一个单向传播的过程,受众接受广告信息具有被动性和强制性,在这种状态下,广告受众很难与广告主之间形成有效互动和反馈。此外,电视广告信息传播是“一对多”的无差别传播,它并不能像新媒体广告那样通过数据分析与整理辨别目标受众进而实现点对点的精准传播,这些都直接影响了电视广告的传播效果。

二、新媒体背景下传统电视广告优势分析

(一)电视媒体仍是覆盖面最广、公信力最强的广告载体

CTR媒介智讯《2016年广告主营销趋势调查报告》对2016年的媒介费用分配调查显示,被访企业中2016年的预算分配中,电视为37%,高于PC网络与手机端网络的分配比例总和36%,电视媒体仍是广告主花费最高的重要媒体。在中国,几乎每个家庭都拥有一台电视机,通过以电波传递音像信息的电视,不受时空限制,覆盖面广泛,这是其他媒体难以企及的。而电视媒体也仍然是所有媒介中最具公信力的媒体:从现实国情来看,我国境内各级电视台都是政府直接掌控的宣传工具,无论是电视节目还是广告,其内容都要经过相关部门的严格审查才能通过,这在一定程度上赋予了电视媒体极强的权威性和公信力。相比之下,新媒体广告则普遍存在个人隐私泄露、虚假违法广告盛行、行业监管困难等诸多问题,因此在新媒体时代,电视媒体在企业的广告传播策略中仍拥有不可比拟的优势。

(二)电视广告仍是广告主提升品牌形象的最佳手段

电视广告集语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段于一体,它具有很强的综合表现能力,加之其覆盖面广、公信力强的特征,这使得电视广告可以在帮助企业塑造品牌形象、丰富品牌内涵、建立品牌忠诚度方面扮演重要的角色。美国著名广告周刊《ADWEEK》于2016年3月7日发布最新研究报告,这份报告随机抽取了15个在2013年—2014年间减少了电视广告投放的品牌进行分析,结果发现,其中11个品牌每少花1美元在电视媒体上,他们的销售额就会减少3美元。这说明电视广告的削减对于品牌建设是有负面影响的,电视广告仍是广告主完成品牌建设的最佳选择。2015年,京东、天猫等电商平台成为电视广告投放的重点行业,这也从侧面证实了电视广告仍是广告主提升品牌形象的重要手段。

(三)电视广告仍是家庭消费类产品信息传播的最优途径

长期以来,电视占据着中国家庭客厅的位置,是全家人获取信息和休闲娱乐的主要媒介,这种经过长时间培养起来的收看习惯和收看心理虽然受到新媒体的影响,但在短时间内并不会马上消解。电视独有的客厅媒体地位,使得电视广告通过与家庭的沟通,成为影响消费者决策的一种战略资源。尤其是主打知名度和品牌渗透的家庭消费类产品,其信息传播更容易引起需求型消费者和决策型消费者的共鸣。例如在重要的节假日期间,消费者更多地回归家庭,广告主可通过加大节假日期间的电视广告投入来增加品牌曝光以提升企业品牌形象。

(四)新媒体为电视广告价值提升提供了最广阔的空间

新媒体在给电视广告经营带来巨大冲击的同时,也为电视广告价值提供了最广阔的增长空间。例如借力新媒体传播渠道,电视广告将不再仅仅局限于在电视媒体上的一次传播,而是多次传播和多屏传播;借力新媒体平台,电视广告的播放也能产生更多的形式和手段,从而更有效地满足受众对广告信息的个性化需求;借力数字媒体技术,电视广告可突破传统的传播方式缺陷,实现和消费者的双向互动甚至是广告和销售的无缝对接。

三、新媒体背景下传统电视广告突围路径

(一)优化电视媒体自身平台,增强广告经营核心竞争力

1. 打造品牌栏目,占领传播制高点

面对新媒体的强势崛起及行业内部的激烈竞争,电视媒体广告经营必须坚持内容为王,打造品牌栏目以占领广告传播制高点。精品化的品牌栏目,能增加电视观众粘性,形成稳定的收视群体,从而提升广告时段的价值。面对经济趋缓的大环境,广告主预算收紧,投放更集中,越来越聚焦于强势电视媒体的优质节目资源,尤其是对现象级节目等黄金资源的抢夺更加激烈。2015年伊利5亿元冠名浙江卫视《奔跑吧兄弟》第四季,2016年湖南卫视王牌栏目《天天向上》联合《金鹰独播剧场》获韩束10亿元冠名;蒙牛豪掷8亿元冠名新晋真人秀《全员加速中》及《夏日甜心》,这些都说明强势内容资源依然是当下电视广告市场中吸金的重要筹码,强大的内容优势和品牌效应是广告创收的核心保障。

2. 开发广告资源,创新广告模式

在电视广告遭遇空间资源瓶颈的形势下,电视媒体需要打破常规思维,开发更多个性新颖的广告资源来应对广告空间减少的困局。例如根据广告主越来越倾向于软性广告投放的特点,电视节目可以和广告主深度合作,从节目生产的源头就鼓励节目和广告之间的融合互动,通过精心的策划编排,利用多种广告表现方式,让广告本身成为节目的一部分。这种做法一方面使电视广告能通过“润物细无声”的方式影响消费者对产品或品牌的认知和联想,实现品牌与受众的深度沟通;另一方面能使广告在其他平台转播时获得生存机会,实现多屏传播。2015年湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季与伊利5亿元的战略合作中,除硬广、植入场景等传统的合作内容外,还包括画外音、飞字、广告开关板、压屏条、微信摇一摇压屏条等,多层次地进行品牌曝光。这种节目内容和广告信息恰到好处的结合,为电视广告在传播空间上的突围开辟了新的路径。

3. 回归广告本质,着力广告创意

创意是广告的生命和灵魂,它直接关系着受众对广告产品和品牌的认知度与理解力,是广告商与受众之间的桥梁与纽带。随着新媒体的普及和发展,广告产品日益丰富,受众已不仅仅局限于“说教式”的信息传播,而开始重视广告形式的创新性和艺术性,只有优秀的广告创意才能在广告环境中迅速吸引受众的目光并给受众留下深刻的印象。在电视广告生存空间日益狭小的时代,我们更应该回归广告的本质,在充分了解受众消费心理及行为习惯的基础上,去寻求从形式到内容都更具表现力、更具传播力、更具销售力的广告创意方式。

(二)整合新媒体传播优势,提升传统电视广告价值

1. 整合媒介平台,延伸传播维度

电视广告信息延续性的保持和广告传播效果最大化的实现,需要有效整合各种媒介平台,取长补短,形成立体化传播网络。通过多媒体的联动,电视媒体的广告价值会得到最深入的挖掘。例如可借力新媒体新技术,通过二维码、声音识别等方式,将受众引入到网站、微博、微信、APP,参与沟通和互动,最大限度地提升广告产品价值。2016年央视春节联欢晚会和支付宝联合发起的“咻红包传福气”活动,春晚第一轮的互动次数就超过了2015年春晚四小时的累计互动次数,这种跨媒介合作的方式使得电视广告从单纯地展示变成了几乎全民参与,弥补了传统电视播出模式的不足,延伸了电视广告在时间和空间上的传播维度;再例如,电视广告可以与微电影营销相结合,将经过剪辑的微电影故事高潮情节在电视媒体上投放,而受众想观看完整版则可以借助网络媒体、移动公交电视等,这种多媒体的综合运用,使得广告传播变得多角度和立体化。

2. 打通线下终端,促进即时消费

电视广告由于其媒介属性,对消费者购买行为的影响往往存在着时间上的滞后性,广告效果有限。在格外注重销售转化的新媒体时代,电视广告从认知到销售之间的转化路径过长已然成为影响其发展的重要瓶颈,越来越多的电视人意识到打通各类互联网资源,促进广告与销售的无缝对接将是提升广告效果的可行之路。2015年湖南卫视推出国内首款互动营销APP——芒果扫货,用户打开芒果扫货对着湖南卫视互动广告摇一摇,即可摇到广告主送出的礼物或者特惠商品,真正实现“即看即买”。这种“T2O”模式借助电商平台将电视节目的内容、影响力和流量进行变现,是一条有广阔发展前景的利润提升渠道。

3.借力终端技术,加强受众互动

传播模式发展到今天,其本质上强调的是传播者与受众之间的互动关系,没有互动的传播就不会达到良好的传播效果。移动互联网的迅猛发展及智能手机的普及解决了数据联网和终端解码的问题,电视媒体也可以通过终端技术的应用,让观众参与到广告中去,例如在屏幕上设置二维码,观众扫描二维码就可以进入移动网络专区,了解更多关于广告产品或品牌的信息,甚至可以即时消费。通过手机终端技术加强与受众之间的互动,电视广告既可以增强受众粘性减少受众流失,也可以及时收集受众对广告本身的看法和对品牌信息的理解程度并据此调整广告方案,使广告影响力和效果最大化。

4. 秉持大数据思路,实现精准营销

面临新媒体广告的冲击,电视广告必须改变过去“粗放式”的广告投放方式,并充分借鉴新媒体的广告策略,实现精准营销。首先,电视媒体应通过对海量数据的整合、挖掘和分析,全面监测节目的全媒体传播效果,从而制定更有效的传播策略;应依托自身网络平台、互联网电视平台等收集受众收看习惯、兴趣爱好和身份特征等,通过用户画像等关联分析找出其潜在关注群,匹配相关广告主;应探索为不同媒体播放平台提供不同贴片广告版本的节目视频内容,从而为广告主提供更精准、高效、个性化的定向广告,增加电视广告投放的有效性。

结语

新媒体的迅速发展给电视广告带来挑战的同时,带来更多的是发展机遇;国家出台的一系列广播电视广告管理办法虽然压缩了电视广告空间,但也净化了电视广告市场环境,使得电视广告价值更加凸显。作为覆盖范围最广、最具公信力的媒体,电视的广告价值并未丧失,在这样一个新旧媒体共生共荣发展的时代,电视广告经营应一直思考如何“借力”以走得更远。

摘要：随着数字技术、网络技术和信息技术的飞速发展和普及,我们已进入一个传播无处不在、无孔不入的新媒体时代,互联网、手机等新媒体以其独特的传播优势,正深刻地改变着传统的传播环境和媒介生态。传统电视广告正面临着受众触屏习惯变迁、广告内容制作简单、传播方式先天缺陷、盈利难度加大等诸多威胁,电视媒体应发挥其在媒体公信力、品牌形象塑造、客厅媒体地位等方面的天然优势,既要通过优化自身平台增强广告经营核心竞争力,更要整合新媒体传播优势,最大限度提升传统电视广告价值。

关键词：新媒体环境,电视广告,突围路径

参考文献

[1]吕艳丹等:媒体融合趋势下电视广告经营升级路径探析[J],中国广播电视学刊,2015(2)

[2]秦雪冰:永恒的内容:电视广告经营核心竞争力[J],广告大观理论版,2015(6)

3.互联网与传统媒体广告之战 篇三

历史总是出奇地相似，从黑白的图文展示到声波媒体再到影音的展现，传统媒体经过了三个阶段，今天，这个过程在互联网上被再次复制，不同的是传统媒体经历这个过程却是漫长的。

10年内互联网将垄断媒体？

10年内互联网将垄断媒体，这个言论听起来或许有点疯狂，但微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默不这么认为，他在接受美国《华盛顿邮报》采访时，大胆预测今后10年内，所有媒体消费都将通过互联网渠道进行，届时传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存在，所有东西都将以电子版的形式发行。

与鲍尔默的言论相比，美国eMarketer的分析师大卫·赫尔曼显得更加理性，他认为，在2010年之前，互联网广告投放费用10美元里将会有1美元被分流进视频广告中。同时，eMarketer研究机构也预计，美国的互联网视频广告花费会从2006年的4.1亿美元上升到2011年的43亿美元。ABI Research的调查报告分析称，由于影音分享网站快速发展以及观赏线上影片即将成为网路活动的主流，到2013年全球将有超过10亿人习惯在网络上观赏影片，这相当于全球总人口量的14%左右。ABI的分析师Cesar Bachelet指出，随着网络影音市场的蓬勃发展，网友在线观赏影片的同时，也将浏览更多的网络广告，而这对网络而言，将产生巨大的收益，分析师也认为，由于这一趋势的带动，网络视频广告将大幅增长，一个新的掘金地正在逐步形成。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue

未来互联网广告怎么做？

如果你到日本，在热闹的涩谷地区就会看见一个巨大的龙影，正与街头年轻人追逐对抗，但你想象不到的是，龙的操控者是一个躲在世界某个角落的网友。这个通过网站与涩谷现场联网所构成的互动成果，是微软Xbox游戏《蓝骑士》上市时所规划的网络广告，它正说明“互动性”绝对是网络广告最迷人之处，也是传统广告无法做到的。

Spikes亚太广告奖网络广告的最大赢家索尼，也充分利用了这种互动性，索尼液晶电视的广告，由网友在网站上点击，变幻出大楼玻璃帷幕的七彩颜色，让人惊喜又准确传达该电视色彩丰富的诉求，是技术与创意的美丽火花。

在广告形式不断创新的同时，广告载体也利用新技术改变着原来的推送方式，视频网站YouTube在被谷歌收购后，推出了半透明的活动重叠式广告。谷歌认为，这种重叠式广告相比视频网站现有的广告格式，其有效性将高出5～10倍。重叠式广告是活动的，它会出现在视频底端的15处。如果你对看到的这部分内容感兴趣，就可以轻轻点击，获得一个更深入互动的视频广告，这个广告会让你觉得更加相关而且有趣，而这时，你正在观看的视频会暂时停止。如果你只是想忽略掉这个重叠广告，它会在保持10秒钟后自动消失，不会给你的观看带来任何骚扰，这无疑是广告主非常乐意看到的。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue

网络视频广告 从玩笑到主流

当1997年3月Intel在Chinabyte网站上播放中国第一个网络广告，一条468×60像素的动画旗帜时，它看起来更像是一个玩笑。

在过去10年里，对多数广告主而言，将70%的钱投入平面和电视广告，用剩下的30%来试试互联网和其他渠道的运气，这似乎是最明智的选择。很快这种情况就发生了变化，根据易观国际研究显示，2007年，中国广告市场的整体规模达到1760亿元，其中互联网广告为70.5亿元，占广告市场规模不足5%。但2003年至2007年的年均增长率均高达65%，远远高出整体广告市场13%的增长速度，在广告高速增长的背后是互联网人群的极速扩张。

今年1月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)对外发布了《第21次中国互联网络发展状况统计报告》。截至去年底，中国网络人口达到2.1亿人，仅以500万人之差略落后美国，居世界第二。

但進入今年春天，中国已正式成为全球最多的上网人口国家，不但人口数持续增加，中国网民的消费能力也在快速成长。根据易观国际公司最近发布的《中国互联网年度综合报告2007～2008》显示，预计到2011年中国互联网市场规模将达到1375.04亿元，而中国网路人口总数也将达到6亿，从以上数据不难看出，中国的互联网广告充满了商机。

当然，机会同时还意味着激烈的竞争，目前，国内视频分享网站超过200家，与“巨头”YouTube的幸运相比，视频网站高昂的成本支出，部分网站不得不做出人员裁减甚至是关门的决定。除视频分享网站，网络视频广告业也有新贵加入，借鉴美国模式，再混入中国特色，是网络公司的惯用招式。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue

在上海做网络广告传播的好耶(www.allyes.com)，就是取材于美国的Doubleclick，再加以调整，投客户所好，量身订做广告投放，而不是订一套硬规矩要求所有客户接受，因而成为中国网络广告业的黑马，被看好是下一个挑战纳斯达克的热门。而暴风影音也从一款播放软件转型为互联网播放平台，坐拥每天1500万的用户，整合同业资源，一个完整的网络电视网已经初具雏形，蓄势待发。

暴风影音：网络CCTV-6

作为传统媒体，CCTV-6、CCTV-5每年都有十多亿的广告收入，CCTV-8也有七八亿的收入，电影、电视剧、体育节目是除了新闻之外收视率和收入都是最高的，而这正是暴风影音的优势，暴风影音的用户都是视频观众，从用户的数量和质量来说，暴风影音已经是一个网络的CCTV-6了。

区别于其他视频网站的是，暴风影音有三个优点：第一，没有版权的困扰；第二，不用消耗大量的带宽；第三，可以播放几乎所有格式的视频文件。基于庞大的用户群体，暴风影音开发了iPlay、iLook、iLink三条广告产品线，iPlay是针对品牌用户的视频互动广告展示，iLook是用户主动点击发出的图文音频形式，而iLink则是通过文字把用户引导到企业的页面，传递广告信息。其中iPlay应用了大量的新技术，在网络视频领域首创DVD级画质播放广告。iPlay全面覆盖用户，具有打破常规的表现力，并且在用户观赏视频时作为惟一的展示，区别于其他类型的广告，独占视觉焦点，目前暴风影音的广告额正在以300%的速度递增。

暴风网际CEO冯鑫解释称，iPlay有两层意思，一是i代表我，这个“我”指的是用户，可以主动选择，而不是像以前那样被动地接受广告；二是代表暴风，iPlay，我们开始玩了，我们计划在9月份达到单月1000万元的广告收入。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue

挟着网际网络整合影音声光、互动即时的强大威力，网络广告仿佛是这个“新怪兽”所掀动的大地震，正摇撼着整个新兴市场，甚至也波动了其他媒体的传统疆域。不少传统广告代理商也打着互动行销的名号跃进这个市场，像智威汤逊、灵智、奥美等，都已经加入这场战局，这场变革注定要产生一批新贵。难怪奥美广告大中国区董事长宋秩铭大声疾呼：“如果广告公司不改变，总有一天，从事广告的人早上醒来，会发现没饭吃了。”

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4.新媒体与传统广告 篇四

进入21世纪以来，随着新媒体技术的不断发展，人们越来越习惯于从新媒体那里获得信息，而这也对传统媒体产生了越来越深刻的影响，突出表现在传统媒体从最初的不知所措、盲目排斥到对新媒体的主动借鉴和寻求合作。另一方面，由于传播机制和市场环境尚未完全成熟，新媒体也需要通过与传统媒体的互动、交流使自身更快、更好地发展。

新媒体借鉴传统媒体

虽然新媒体的影响力在不断扩大，但是发展至今仍需面对一个突出而现实的问题：生产内容能力薄弱。一方面是受众海量的信息需求，一方面是自身内容生产能力的不足，新媒体将传统媒体作为重要信息源获取价值信息就成了自然而然的事情。

以我国最大的门户网站—新浪网为例，虽然没有量化统计，但可以肯定的是新浪提供的相当一部分内容都来源于传统媒体。比如新闻版块，打开新闻标题连接，可以清楚地注意到每条标题下注明了消息来源《新华社》《环球时报》《京华时报》《广州日报》《重庆时报》„„

又比如视频版块，打开视频连接就可以发现其中很多视频内容都来自各大电视台。当然，如果仅仅满足于从传统媒体那里获得已经生产好的内容，就会变成单纯的播出平台，被传统媒体束缚手脚。正是基于这样的危机感，许多网络公司开始制作自己的节目。由于经验的欠缺，与传统媒体的合作就显得十分必要。

搜狐视频与湖南卫视联合打造的网络自制选秀栏目《向上吧少年》就是新旧媒体之间一次跨领域的合作典型。《向上吧少年》是一档由湖南卫视著名主持人欧弟鼎力加盟，顶尖电视节目团队制作，搜狐视频出品的大型90后热血成长秀节目。秀选手和获胜选手有机会参与湖南卫视《天天向上》节目录制，在网络、电视、平面媒体等多渠道立体展示自我风采。

这次贯穿电视与网络平台的合作，充分利用了传统媒体湖南卫视的媒体影响力，又发挥了搜狐视频作为网络播出平台区别于前者的特有属性，诸如支持非线性收看、互动性以及数量众多的网络观众等等，也被许多业内人士看做双赢的一次尝试。

传统媒体借鉴新媒体

新媒体由于自身内容生产能力不足需要从传统媒体获取信息，那么以往信息生产方面自给自足的传统媒体是不是就不需要同新媒体的互动、交流了呢？显然不是，虽然传统媒体能够自己供应内容，但是随着以互联网为代表的新媒体的普及和影响力的扩大，传统媒体已经不得不正视同新媒体的关系并且积极寻求改变。

在网络兴起之前，受众从电视台、报刊、广播等传统媒体那里被动接受信息，这是一种自上而下的点对面的信息传播方式。然而，随着互联网的普及，越来越多地受众开始学会利用网络提供的交互方式参与到信息的生产与传播。同传统媒体相区别的是，新媒体借助网民的力量壮大自己的声势，生产出带有明显草根性质的媒介内容。当网络舆论强大到某种程度就会进入传统媒体的视野，再由后者进行深度报道。

“犀利哥”就是这样一种典型，起源于蜂鸟网上网友上传的一组照片，同时被网络拍客拍下视频，并将视频传至网上，后于2010年2月23日，天涯论坛一篇帖子——《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的狗眼！求亲们人肉详细资料》而迅速走红。后经各大电视台、报刊等传统媒体的跟踪报道，“犀利哥”的形象与身世渐渐为大众熟知，并且最终借助媒体的力量回到家人的身边。

这类源自网络的强大舆论最终影响到全国的传统新闻媒体的案例可谓数不胜数，并且可以预测的是，随着互联网的影响力一天天地扩大，传统媒体将越来越习惯并且乐于从那些它们曾经嗤之以鼻的新兴媒体那里获取价值信息。

也有一些直接把网络内容进行粗加工之后，直接拿来用于播出的案例。河南电视台都市频道的网络脱口秀《打渔晒网》全面搜刮网络新事、热事、奇事、趣事，让观众享受更快速、更全面、更鲜活的网络资讯和大大小小的网络新鲜事，深受当地观众尤其是青少年观众的喜爱。

另外，新媒体的一些特有功能也常常被传统媒体借鉴，用于创新节目形式，丰富节目内容。如今，越来越多地电视节目开始运动新媒体元素。比如，许多新闻播报与评论栏目使用触屏式大屏幕来结构内容，给人耳目一些的感觉。其中，更有一部分把网友留言、网络调查甚至网友视频连线加入进来，意图增加传统媒体所欠缺的交互性。

5.新媒体与传统广告 篇五

大家好，我是****班***组的 袁仑伦，很高心有机会在这里做这个演讲。我这次演讲的题目是《从钓鱼岛事件相关报道看 新媒体与传统媒体的 优劣对比》（点一下鼠标）

第2张

这次的钓鱼岛事件，由于日本执意要购买钓鱼岛，而使得整个事件急剧升温，不论是报刊，杂志类的传统媒体，还是各大门户网站，都用头版进行了大篇幅的报道。

（点一下鼠标）

由于时间关系，我只收集了一部分报道的页面。左边是以环球时报为代表的传统媒体，右边是以网易，搜狐为代表的新媒体。网络技术的发展使人们信息的获取方式已经不仅仅局限于报刊、杂志等平面媒体。各种基于互联网技术的新媒体为我们提供了更多的选择。

像主权问题这种具有极高关注度的话题，各种媒体都想方设法提供最及时，最生动的报道。但是由于传播技术和媒介的不同，传统媒体、和各类新媒体都形成了各自鲜明的特点。（点一下鼠标）第3张

首先以《环球时报》为代表介绍一下传统媒体。《环球时报》是由人民日报社主办的一份时事新闻媒体，创刊于1993年，单期发行量超过200万份。其上面的文章具有相当大的影响力。

报纸行业经过多年的发展，已经相当的成熟。其采编、发行和经营三个关键环节已经形成了完整的行业标准。

上面的文章多为特约记者所写，提供的内容经过层层筛选，质量较优。且多以原创内容为主。

从这些文章的标题可以看到，其中的内容有一定的权威性，并且有明显的引导社会舆论的作用。

其次，这些报纸大多经过多年的发展，积累了相当数量的读者，并且在受众心中具有较高的地位，具有较强的影响力（点一下鼠标）

第四张

（点一下鼠标）

这张环球时报是出版于14日的。（点一下鼠标）

但是可以看到其中文章所讲的事件发生于13号和12号（点一下鼠标）

可以看到，对于报纸这种传统媒体，其内容有一定的延迟，时效性略有不足。且其中的内容形式比较单一，几乎完全是文字，图片很少，并且也是黑白的。读者处于被动接受的地位，完全由报社决定读到的信息。而且，互动内容几乎没有，报社也很难获得读者的反馈信息。（点一下鼠标）第五张

对于像杂志这样的传统媒体，其专业化程度更高，内容更加丰富，选择更加严格，文章质量更好。

像期刊和杂志等媒体，其权威性和影响力还要高于报纸。

不过由于其发行速度相当缓慢，即使是周刊，看到的信息也可能都是数天前的了。更不用说那些半月刊，月刊，时效性就更差。所以这些杂志的卖点也不在于及时报道的新闻，而是对事件的深入分析。通过高质量的文章来弥补时效性上的不足。其次，这些媒体都有缺乏互动性的问题。文章的内容完全由少数精英来决定，媒体和读者之间是相对割裂的，媒体很难精确地掌握读者的特征和偏好。这就导致传统媒体只能采取分众式模式，即在用户选择有所取舍。（点一下鼠标）第六张

传统媒体或多或少的存在这样或那样的缺点，像，其内容形式单一，时效性不足，缺少互动，这些固有的缺点是很难克服的。（点一下鼠标）然而 随着互联网技术的发展，（点一下鼠标）

新的媒体形式诞生了，这些新媒体借助网络的渠道进行传播，具有很多传统媒体无法比拟的优势（点一下鼠标）第七张

图上展示的是一些我们所熟知的 新媒体和 传统媒体。这些新媒体的出现，在很大程度上改变了人们的阅读习惯。（点一下鼠标）

首先，从被动阅读状态到互动阅读状态。囿于技术的限制，传统阅读状态大多是被动的，而借助于新技术互动阅读成为可能，读者为了体现自身的价值和发表自身的观点，更可以参与其中，是阅读变成一种互动的过程。

其次，新媒体更加重视阅读体验。随着技术的进步，新媒体给用户带来了越来越好、越来越丰富的用户体验，读者也更重视阅读体验。

还有，新媒体由于成本的相对低廉、海量的空间和互动体验，更为重要的是可以通过互联网技术来分析每个读者的阅读习惯和倾向，进而为每个读者提供量身定做的个性化和定制化的信息，也更好地满足了读者的需求。

虽然报纸和广播电视等传统媒体也通过厚报分叠化和多频道化等手段提供一定程度的差异化产品，但是囿于版面和频道资源以及成本的限制，其只能提供较为标准和统一化的信息。（点一下鼠标）第八张

传统媒体的传播机制是一点对多点或者说是点对面的传播机制，在这种传播机制下，控制版面或者媒体稀缺资源的精英人士掌控着信息源，更掌控着话语权。可以通过控制信息传播源头轻易地控制传播内容。新媒体的传播机制是多点对多点、全立体的传播机制。

从图中可以看出，在新媒体的传播机制下，信息源和受众之间的角色逐渐模糊，传统意义上的信息源在发布信息的同时，通过和受众的互动本身也成为了信息的接受者；受众在一定意义上也成为信息源，例如通过博客和微博等手段，很多受众自身成为信息的发布者，信息的提供开始逐步走向自组织和自生产阶段。（点一下鼠标）第九张

下面用各大门户网站来举例说明：（点一下鼠标）

可以看到上面信息的实时性非常高，使读者可以在第一时间获得各种资讯。（点一下鼠标）

其内容的来源很广泛，还有很多从其他各种媒体转载的消息（点一下鼠标）

还有专家，政客从各种角度的评论，解读（点一下鼠标）

并且，报道图文并茂，非常生动（点一下鼠标）

第十张

这是在文章旁边配属相关视频，新媒体传播的信息形式更加多元

为读者提供更加丰富的体验（点一下鼠标）

第十一张

在每一篇文章的下方都会有一个评论区，给读者提供了一个相互交流的平台

（点一下鼠标）

在文章旁边的滚动条使得新闻和微博相通 读者可以随时了解别人的的观点。

（点一下鼠标）

这些门户网站上的新闻专区，通过对各种资源的整合，使原来被动的阅读变成互动的阅读 给用户带来了更好的阅读体验

从这里我们可以看到互联网，包容和互动的精神（点一下鼠标）

第十二张

这个是每一篇文章下方都有的相关文章推荐，通过受众所阅读的文章，自动推荐与之相关的内容，更好地满足用户的个性化需求，提高了阅读的效率。

（点一下鼠标）

有很多门户网站都使用移动互联网技术，通过手机客户端，来进行信息的传播

大大的丰富了信息的传播渠道和方式

（点一下鼠标）

文章下方，与各大社交网站相连。

改变了原来的信息源由少数精英掌握的传播模式，每一个人都可以成为信息的发布者。

通过社交网站进行多点对多点、全立体的传播。

（点一下鼠标）第十三张

虽然新媒体有这么多的优点，但还是存在着一些不足（点一下鼠标）

首先，互联网上信息量巨大，各类信息相互混杂。审核力度相形见绌，难以进行全面的收集和审查。

（点一下鼠标）

因此，这也对对受众提出了更高的要求。需要读者有一定的甄别能力。需要读者去检索信息，而不是像原来那样，有别人选好了送到自己面前。需要读者去判断信息是否有用，并且不能受到不良信息的影响。（点一下鼠标）

互联网上的很多报道实时性很强，却缺少深入的分析。很多报道就像下面这样，只是对事实的描述，缺少深入的分析。（点一下鼠标）互联网上，互相转载的内容偏多，原创内容相对缺乏。互联网上一旦有好的文章就会被各大网站反复转载。而不是像传统的媒体那样去追求原创、优质的内容。

（点一下鼠标）

相比起传统媒体，报道的质量有待提高，权威性有所不足。

（点一下鼠标）第十四张

最后我还想说一下新媒体时代的发展方向。

随着互联网技术的发展，我们已经经入了Web2.0时代。现在更加注重与用户的交互。

信息的交流是双向的，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。

类似社交网站（人人、facebook）、新浪微博等应用正式瞄准了这一需求。

（点一下鼠标）

互联网技术的发展，使得门户网站已经不是网民上网的第一入口。

用户完全可以从搜索引擎或者社交网站的链接来找到相关的信息。（点一下鼠标）

门户网站主要提供目录和搜索等服务，当前，该模式就显得相对单

一、很容易被代替，缺少用户黏附性。

而社交网站可以通过用户的社交网络形成用户群，从而产生极大地用户粘性

（点一下鼠标）

新一代的社交网站，将新闻、视频、游戏等整合进来，并且可以根据用户的喜好进行个性化的推送。为每个读者提供量身定做的个性化和定制化的信息，也更好地满足了读者的需求。（点一下鼠标）

社交网络和手机客户端相结合，深入到人们生活的各个角落。

我相信社交网络的这些优点在一定程度上克服了传统媒体和门户网站等新媒体的缺陷，一定会让其在新的网络时代大放异彩。

6.新媒体广告的发展 篇六

什么是新媒体？什么是新媒体广告？

所谓新媒体，是指相对于传统媒体而新出现的媒体。新媒体是一个不断变化的概念，其内涵会随着传媒技术的进步而有所发展，从人类传播史的角度而言它是一个时代范畴，因此不同的历史时期，新媒体的概念就略有不同，每一种传媒形式刚出现的时候，相对于它之前的媒体形式，就可以称为新媒体。而当代的新媒体以计算机的发明和网络技术为最主要的标志，其与传统媒体在传播方式和内容形态上有巨大的差异。

新媒体广告，是指在新媒体上投放的广告。主要包括：网络广告，户外新媒体广告，移动终端广告。

新媒体广告的发展历史。

网络广告的雏形：利用新闻组传输的垃圾邮件

第一个通过互联网发布广告讯息的是美国亚利桑那州凤凰城的肯特—盛捷律师事务所，他们在1994年4月12日那一天向7000多个新闻组发送了提供移民签证法律咨询服务的广告。但他们受到了舆论的强烈谴责，同时，许多网络服务供应商都拒绝为他们提供服务，并将他们列入不良用户的黑名单。

这次短命的邮件之战揭开了网络广告的序幕，同时人们也认识到强制性传送垃圾邮件得不偿失。

正式诞生：首次被认可的横幅广告

第一个成功地利用互联网发布广告的是“热线”网站，这个网站创建于1994，是平面杂志《平面》的网络版。当时他们创造性地采用了“横幅广告”的形式。这是一个468*60像素的横幅图档，广告主是美国电话电报公司，浏览者欣然接受了这种广告样式，1994年11月27日，“热线”网站开始在网上传送美国电话电报公司的广告。

中国的网络广告

1997年3月，中国第一条商业性网络广告出现在Chinabyte网站上，广告为468*60像素的动画横幅广告。Inter和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。

新媒体广告的现状。

2012年全球广告市场规模有望达到5420亿美元。亚太区和拉丁美洲有望成为预测期 内增长最快的地区，支出增长约为全球的两倍，其中最大的增长潜力来自于中国。据eMakter 市场调研公司的预测，2012年全球网络广告市场将增长21.3％，总额将达到1070亿美元，而中国有望成为推动网络广告和总体广告支出增长的主要动力，中国2012年的网络广告支 出将达到73.6亿美元，这种增长态势将使中国在2014年赶超英国和日本，成为第二大网络广告市场。新媒体广告的发展前景一片大好。

新媒体广告存在的问题。

近年来新媒体广告发展迅速，已经深深的影响和改变了全国乃至全球媒体市场布局，创造出一个个广告业神话。然而，我们也应当冷静的看到，新媒体广告发展存在着许多问题亟待解决。而产生这些问题的根本原因还是因它处于发展初级阶段，新媒体广告盲目追求经济利益所致。

网络广告缺乏公信力，受众忠诚度很难培养。

造成这一问题的原因主要有三个：

1.虚假和欺诈广告泛滥。有调查表明，用户在对网络广告的评价中，认为其最大的劣势是可信度太低。这导致人们普遍不信任网络广告

2.法律监管体制不到位。新媒体广告在全世界范围内都算是新生而发展迅猛的事物。我国目前针对新媒体广告的法律法规及相关监管体制都十分的不健全。首要问题就是新媒体广告主体定位不明晰。我国现行《广告法》中，对广告主体的界定是基于广告主，广告经营者和广告发布者的身份界定以及各自责任与义务明确的基础上。但网络广告打破了这种界限，许多时候，它都是合二为一，甚至合三为一。因此，以法律手段来规范网络广告首先面临的问题就是重新界定广告主体的问题。其次，网络广告的管理监督体系以及第三方认证系统的建立完善，改善政策和法律环境，加大网络广告监管力度都是急需完成的工作。谷歌和中国政府之争就反映出我国对法律监管网络市场的重视。

3.不正当竞争。在网络广告中也存在许多不正当竞争问题，主要是利用加框的超链接技术分割网页视窗，强行在他人网站上呈现自己的内容。网络市场的竞争也日益白热化。百度，360之争和搜狗，360之争都反映出这种现象。

新媒体广告缺乏创意，同质化严重。

楼宇电视，地铁站内，自动扶梯等的广告，虽有很多创意独特，吸引眼球的佳作。但大部分的广告内容缺乏新意，大多都是千篇一律。网络广告中由于浏览器不可避免的要有标题栏，工具栏等的存在，就必将会分散浏览者的注意力，其广告的整体和谐感较差。由于网络的开放性，自主性强，许多风靡一时的广告形式，很容易陷入泛滥的境地，同质化严重，譬如，病毒视频广告，微电影广告等。所以网络为广告的制作，发布提供了一个具有高度交互功能的平台，在传播形式和内容形态上都具有极大的自由性，它在为广告提供一个全新的创意发布平台的同时又不可避免的带来了大量跟风作品的诞生，使的广告创意的冲击力大为减弱，而且容易陷入同质化泛滥的境地。

手机广告发展困难重重

中国的手机普及率较高，而且伴随着3G,4G网络技术的推广普及以及智能手机的更新换代，中国消费者的手机使用行为更为普遍和多元，手机已经远远超越作为一种即时通信工具的范畴。但手机广告的发展却困难重重。首先，对运用何种商业模式来经营手机广告，业界没有统一标准；其次，用户的接受程度还有待观察，尤其是以往的短信垃圾广告，已经让消费者对手机广告极为抵触；然后是流量服务的问题，目前3G市场的手机网络流量收费偏贵，消费者不会把流量浪费在广告上；最后还有技术上的障碍，譬如消费者如何屏蔽短信垃圾，手机应用自带广告等。

新媒体广告的道德困境。

网络广告中侵犯消费者隐私权问题常常发生，经常是采取某些技术手段收集用户个人信息，然后针对发布广告。同时网站倒卖用户个人信息的行为也时有发生。

新媒体广告发展中问题的应对建议。

加大网络监管力度，完善相关的法律法规

不断创新广告内容和形式，加强视觉冲击力。

创意是广告的生命之源，而网络广告对创意的需求更大，其吸引人的创意焦点在于：网络广告的交互体验性，要突破已有广告形式，加强用户体验，要有用户授权的创作意识。2006年10月宝洁公司主席A.G拉费雷在全国广告协会上说：‘权利在消费者手里’这一论断尤为适用于网络广告创意领域。大量网络草根广告已经成为网络广告创意的重要源泉，甚至在2007年美国超级碗职业橄榄球冠军赛这个世界上最贵的媒体广告，也有2个家庭制作的消费品广告。

对新媒体环境下受众进行精准定位。

7.新媒体与传统媒体的互动与融合 篇七

随着数字技术的发展, 媒体行业内部发生了重大变革, 网络媒体、手机媒体等新媒体的发展为传统媒体造成了一定程度的冲击, 促使报纸和电视一类的传统媒体不断进行改革, 提高自身的竞争力, 在竞争激烈的媒体市场上求得生存和发展。近几年, 关于新媒体代替传统媒体的争论一直没有间断, 实际上新媒体与传统媒体之间各有优势, 与其谈二者之间的相互替代, 不如谈互动与融合。

二、新媒体与传统媒体的比较

(1) 覆盖域的差别。一般我们将媒体的传播范围称为覆盖域。随着网路的传播和普及, 网络媒体的覆盖域较高, 尤其是移动网络的发展, 更是促进了网络覆盖域的扩大, 随着微信、微博的发展, 手机媒体的影响力逐渐扩大, 用户在短时间内急剧增长, 具有非常广阔的发展前景。而在传统媒体中, 电视的覆盖域最广, 人口综合覆盖率达到95%以上, 而报纸由于受到时效性和传播形式的限制, 覆盖域相对较小。[1]

(2) 权威性的差别。权威性是媒体职业品质和能力的代表, 决定其传播的消息能否得到公众的信任, 媒体的权威性受到自身级别、传播内容和特点以及受众群体等多种因素的影响。对于传统媒体来说, 信息的来源相对正规, 信息在传播的过程中也有把关人, 保证信息的真实性和完整性, 所以, 传统媒体具有较高的权威性;而新媒体在传播消息的过程中具有很强的互动性, 信息来源也多种多样, 任何人都有可能是信息的发布者, 信息的真实性无法得到保证, 所以, 新媒体的权威性要弱于传统媒体。

(3) 即时性的差别。即时性是指媒体发布和传播消息的速度, 对媒体的竞争力能够产生重要影响。传统媒体的即时性较差。例如, 报纸在发布消息之前, 需要对消息进行收集、编辑、校对、排版、印刷、传递, 经过这一系列的过程后, 到了大众手里以后可能已经成为“过时新闻”了, 电视媒体也同样要对消息进行采编、安排播出时间。而新媒体在即时性这方面就有非常大的优势, 网络为消息的实时传播提供了平台, 每个人都可以利用网络上传消息, 消息可以在短时间内被迅速转发, 传播的速度非常惊人, 这也是新媒体受到人们认可的重要原因。[2]

三、新媒体与传统媒体的互动与融合

媒体行业在未来发展中将打破新旧媒体泾渭分明的状态, 由相互淘汰向相互融合转化, 传统媒体与新媒体在互动与融合的过程中, 应该注重优势互补, 吸取对方的优势, 对信息资源进行合理配置, 为大众提供更优质的服务。

(1) 实现信息传播的多样性。多样的信息发布与传播形式能够实现信息资源的共享, 扩大媒体的覆盖域, 是实现传播效果的重要手段, 传统媒体与新媒体的融合催生出了多种传播渠道, 如车载电视、电子杂志以及手机报等, 由于任何一种传播渠道都无法占有所有的用户, 因此, 传统媒体与新媒体之间应该加强合作, 使传播渠道向着更加多元化的方向发展。这里以手机媒体为例, 手机媒体的信息来源有两个, 一个是传统媒体。一个是互联网。编辑在大量消息中寻求报道灵感, 这种方式突破了传统传播模式的束缚, 在实现了媒介融合, 在节省人力的同时满足用户需求。同时, 手机媒体具有便携性的特征, 用户在浏览这些消息的时候不受时间和地点的限制, 用户可以实现随时随地获取信息, 同时能够转发这些信息, 一方面作为受众;一方面又作为传播者, 能够对消息进行评论, 发表自己的意见, 与其他用户进行互动交流, 扩大消息的传播范围。

(2) 保留传统媒体的权威性。做到传播消息的真实、完整与可靠是所有媒体的奋斗目标, 然而由于新媒体自身的特点, 要做到权威性很难。因此, 在传统媒体与新媒体互动与融合的过程中, 要注重保留传统媒体的权威性。例如, 美国《纽约时报》网站就利用了报纸品牌的权威性, 创建了非常具有影响力的网络报纸, 在发展网路报纸媒体的过程中保留了传统报纸媒体的权威性, 产生了较高的知名度。我国网络媒体在发展过程中也有效利用了传统媒体的权威性, 雅虎网站就与南方日报与北京日报等多家报纸媒体合作, 这些媒体为该网站提供丰富的社会信息, 信息的涵盖面非常广, 且保证消息来源的可靠, 再利用网络传播的即时性, 保证用户得到及时、准确的消息。所以说, 二者之间进行合作是一个互利互惠的过程, 能够促进媒体产业的繁荣与发展。[3]

(3) 充分发挥新媒体的互动性。互动性是新媒体的最典型特点, 它充分保留了用户的发言权。传统媒体在传播的过程中, 受众没有自主选择的权利, 只是被动地接受消息, 无法自由去驾驭这些信息, 而新媒体的发展就改变了这种现状, 媒体受众这一角色开始向用户转变, 人们不仅可以自由选择接收消息的途径, 还可以发表自己的观点和看法。因此, 在传统媒体与新媒体互动与融合的过程中, 要充分发挥新媒体的互动性特点, 以用户为中心, 调动用户的参与热情。例如, 近几年浙江电视台热播的选秀节目《中国好声音》, 就与网络媒体合作, 进行同步直播, 用户边看节目边发表自己的看法, 表达自己对每位歌手的喜好, 或者只要扫描电视屏幕下方的二维码就可以参与节目的实时互动, 并且有可能赢取互动大奖。

四、总结

传统媒体在发布和传播消息的过程中受到很多因素的限制, 虽然信息来源比较可靠, 但是即时性不强, 已经无法满足广大用户的需求;新媒体则实现了消息的实时发布和传播, 同时用户能够针对消息发表自己的观点, 但是消息来源众多, 可靠性得不到保证。新媒体与传统媒体的互动与融合, 就能够实现二者之间的优势互补, 满足用户对媒体的多方面要求。

摘要：随着生活水平的提高, 人们对生活品质有了更高层次的追求, 对媒体的要求越来越高, 希望其发布的消息更加真实、可靠, 同时具备更强的即时性, 在这种背景下, 加强新媒体与传统媒体之间的融合已经成为一种不可阻挡的趋势。本文将新媒体与传统媒体进行比较, 分析二者之间的差别, 并提出如何实现新媒体与传统媒体的互动与融合。

关键词：新媒体,传统媒体,互动与融合

参考文献

[1]王雪冬.探讨新媒体和传统媒体的互动与融合[J].新闻传播, 2015 (07) :67-68.

[2]王辰瑶.从替代到融合——新媒体与传统媒体关系研究的回顾与走向[J].浙江传媒学院学报, 2009 (05) :1-2.

8.论新媒体与传统媒体的联动报道 篇八

【关键词】新媒体 传统媒体 联动报道

一、新技术孕育新媒体

新的技术支撑体系孕育了新的媒体形态，近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。但是，对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。

其实简单来说，新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等特征。

二、新旧媒体的差异与联系

随着信息技术的不断发展和生活节奏的加快，人们的文化需求也趋向更进一步的自我诠释、更充分的互动和更深入的挖掘，相对于传统媒体，新媒体更能迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求，也更便于人们随时随地的互动性表达和娱乐，它让市场细分更加充分、内容选择更具个性化。

面对瞬息万变深入到我们的文化生活且种类繁多的新媒体，我们在保持对新事物的欣喜与热忱时，也不得不承认，传统媒体还是存在其固有优势的。传统媒体有强大的人力物力资源和丰富的经验，相对于新媒体的生命力，传统媒体胜在积淀。

新旧媒体各具优势、各有不足，二者之间的关系又是千丝万缕的，新媒体的发展依赖于传统媒体，传统媒体又在新媒体推动下不断改进自身，走向完善。

三、新旧媒体的联动报道

于是，在新旧媒体各展所长、互补所短的竞争融合下，出现了新媒体与传统媒体联动报道的局面。拿2011年颇受关注的微博炫富事件来说，2011年6月起，微博昵称“郭美美baby”的郭美玲在网上公然炫耀其奢华生活，名包、名车、别墅、脸庞稚嫩、打扮时髦，其微博身份认证是中国红十字会商业总经理，这种奢华生活与红十字会这样的慈善组织联系在一起，网民自然很难接受，一时间在网上引起轩然大波，这件事情从网络扩展开来，不仅引起了新浪微博认证系统的问题反思，也影响到了全国慈善捐款，自2011年6月下旬“郭美美事件”等一系列事件发生后，社会捐款数以及慈善组织捐赠数额均出现锐减，其中，全国7月份社会捐款数为5亿元，和6月相比降幅超过50%。慈善组织6到8月接收的捐赠数额降幅更是达到86.6%。郭美玲与其母接受学者郎咸平的专访，这一专访视频在当天下午播放后，迅速在网上流传开来，并引起了广泛讨论，也不乏质疑之声。

微博炫富事件让我们看到新媒体传播信息和发现问题的力度，以及传统媒体在为问题定性时的权威角色，二者联动报道，带来的是社会多个层面的改变，甚至是颠覆。

诸如此类的事件层出不穷，2011年的广东佛山“小悦悦”事件、2012年的加拿大留学生被分尸一案，都是由网络媒体率先报道而引起关注的，其后续在新媒体与传统媒体的跟踪报道下，都造成了极大的社会影响。

当今社会，从MP3到数字电视，从智能手机到IPTV，从个人博客到全民微博，新媒体以惊人的渗透力深入人们的生活，新浪微博的口号是“随时随地分享身边的新鲜事”，而事实也证明，这其中每一件都具有轰动社会的可能性，每一个博主都成为一个媒体，互动交流、沟通分享无时无刻不在进行，信息的传播和反馈一改从前的枯燥性、延迟性、复杂性，变得妙趣横生，极高的参与度下，是传与受的双重乐趣。

四、提升媒体素养

面对新媒体和传统媒体的竞争融合与联动报道，如何推进媒体的改革，提升媒体素质，这是值得每一个媒体人思考的问题。

如果说新媒体总是侧重于时效和发现，那么传统媒体则侧重于准确与常态，二者在寻求弥补自身缺陷的同时，更要守住各自的固有优势，在对受众负责的原则下，新媒体报道的“奇闻轶事”还需要传统媒体的甄别。中国传媒大学副校长胡正荣说，新媒体的舆论呈现的多样性、呈现的自发性，但是也呈现出来的情绪性非常明显。传统媒体引导力很强，但是往往显得很正统，怎么让新媒体和传统媒体之间在构建舆论新环境上能够有更多的联动和融合，可能是我们要思考的一个问题。笔者认为，要做到更好的联动和融合，必须把新媒体速度快、时效性和互动性强、受众参与度高的优点同传统媒体的正统性、准确性相结合，时间上相互配合、内容上相互补充，才能将巨大容量的信息通过媒体又快又准地传达给受众。期待着新媒体与传统媒体在联动报道的道路上越走越远，为民众创造一个丰富多彩又稳定纯净的舆论环境，我们的精神生活会更加美好！□

（作者单位：淮南市广播电视台）

9.新媒体广告创业策划书 篇九

二、当今新媒体发展现状与趋势分析

新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众”。其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，网络是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有自己的原创性和独创性。这为我们的服务奠定基础，带来机遇。

2.1我国新媒体发展现状的主要表现

2.1.1新媒体的技术支撑体系日趋成熟

2.1.2使用新媒体的消费者基数大

2.1.3新媒体的终端已经相当普及

任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。

2.1.4新媒体传播的内容正在日益丰富

互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受。

2.1.5新媒体的市场达到了一定的规模

2.1.6市场竞争日趋激烈

2.1.7国家重视新媒体公共平台的建设

政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。

2.2新媒体的发展趋势

2.2.1多样化

媒介教父李志恒曾这样回答过记者:“媒体的出现是为了让人们的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好，这是他存在的意义。至于是什么样的生存方式，它一定是很多元化，我们的消费者也是多元化

的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多种。”

新媒体形式越来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。

2.2.2规模和专业化

2.2.3媒体进一步融合

2.2.4互动性、自主性加强

2.2.5从资源扩张到价值扩展

2.2.6媒体国际化

2.2.7信息碎片化

三、目标消费受众分析

微博引领Web3.0全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。微博的低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验,受到越来越多人的青睐。微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的优势平台。

3.1受众基本属性特征

从艾瑞网最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下基本属性特征。

3.1.1使用微博频次分析

DCCI上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。

3.1.2忠诚度和认知度分析

微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。

3.1.3性别分析

女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的

表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情;

在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。

3.1.4使用微博目的分析

微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台;

3.1.5使用微博目的差异分析

女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑; 在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/服务供求信息的平台。

3.1.6年龄分析

不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户。而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。

3.1.7其他分析

微博上的男人和女人们，呈现出显著的两性差异和特征。

10.新媒体广告赚钱的关键是什么 篇十

新媒体区别于传统媒体，即万物皆媒。新媒体广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。只有广告投放成功了，达到引流了，你才会赚钱。而在传统媒体向新媒体过度的过程中，很多广告主肯定对投放新媒体广告效果，抱有很多疑问。下面随兮兮世界来了解一下新媒体广告投放成功的关键因素，也是我们能不能赚钱的关键。

1、有关广告的成功与否，广告公司的工作人员会变着法子论证他们的广告是成功的，搬出各种各样的理论，把客户说得天花乱坠。不成功的广告，换一个角度去衡量，也便成了成功的。兮兮世界

2、营销理论、营销活动的框架这种东西，小编认为这东西和消费者没什么关系，它的主要作用还是供广告公司放在PPT里，来惊艳广告主，让广告主掏钱。广告主从多渠道、按照多周期投放的大量广告中，只有很少一部分能进入消费者的视野，其他的都被淹没了。前几天Google浏览器宣布将自动不再加载不那么重要的flash——比如，广告，因此，新媒体广告又死了一批。新媒体就是这样，这就是所谓的大量出奇迹。

3、如今，传统广告行业在瓦解,不过，现在微信朋友圈里流行一种叫H5的东西，很多都做得酷炫狂拽吊炸天，且以为是继承了传统广告的精髓——以简单的交互形式，在一定程度上传递品牌信息。因此它也带有传统广告的弊病：很多H5虽然做得十分精美，也颇是获得了不少的转发量，但用户根本没有了解产品，甚至连品牌的名字都记不住，这样的广告，小编在想：这能成功吗……兮兮世界

4、销量最能衡量广告的效果。再次，能引发大量转发的广告，多半也是成功的。那么，软广告——也就是对用户有一定帮助的广告，肯定在效果上，要远远好过硬广。(当然，对于塑造品牌形象来说，硬广也是必不可少的)

11.新媒体与传统广告 篇十一

关键词：传统媒体与新媒体；融合；优势；策略

随着信息技术的发展和社会的进步，传统媒体在经历了长期的发展之后，以电子杂志、微信公众号等为主的新媒体代表，改变了人们获取信息、新闻的方式。传统媒体与新媒体实现融合是媒体发展的必然结果，也是社会发展的必然要求。传统媒体与新媒体的有效融合必然会对当前的社会产生一定的影响，因此，我们要分析传统媒体和新媒体的特征，并将二者有效结合起来，进而促进社会形势的发展。

一、传统媒体与新媒体的优势与特征

（一）传统媒体的优势与特征

传统媒体是指广播、电视、报纸等，其有稳定的受众群众，有严格的组织和管理，有严格的组织队伍，在采集信息等方面具有一定的优势作用。1、信息把关严格。传统媒体有着严格的规章制度，因此在信息把关、信息发布、流程管理方面具有丰富的经验。传统媒体对于信息的传播具有准确性、引导性，有效地减少了信息失真，有害信息、虚假信息的传播等。2、专业实力雄厚。传统媒体由于经历了长期的发展，具有了一支高素质的业务团队，具有完善的组织制度，丰富的工作经验，健全的业务流程，因此在很长的一段时间内促进了社会的进步和发展。3、社会责任明确。传统媒体由于具有严格的规章制度，因此从业人员具有较高的责任意识，为传统媒体树立了较高的权威性，打造了媒体的公信力、影响力。

（二）新兴媒体的优势与特征

新媒体主要是指互联网、手机等，新媒体具有信息量大、更新速度快、互动性强、接受便利等特点，这是传统媒体不具备的优势特征。1、传播速度快。新媒体相对于传统媒体来说最大的优势作用在于传播速度快。受众可以随时、随地在第一时间进行信息的阅读和交流。2、信息量大。新媒体可以实现超文本链接，内容全面，聚集了大量的信息，受众可以随时查阅任何信息。3、交流便捷。新媒体出现之后，用户可以自由进行网络信息播放，实现用户之间的交流，也可以随时参与讨论、评价，发表自己的见解。4、融介程度高。新媒体在创建过程中将多种形式有效结合在一起，包括声音、图片、文字、视频、动画等，吸引了广大受众的眼球。5、发布机制活。随着智能手机的出现和网络平台的建立，普通民众也有了发布信息的权利，他们不再是以往单纯的信息接受者，变成了信息的参与者和发布者。

二、传统媒体与新媒体融合的困境

首先是传统媒体与新媒体的融合目标不够清晰，主要是由于新媒体发展迅速，很多业内人士对新媒体的接受程度还远远不够；其次，由于很多从业人员的业务素养不能适应新媒体的发展。这直接导致了传统媒体与新媒体结合过程中出现技术层面的问题；最后，传统媒体未能够充分借力新媒体，搭建自己的平台，开发自己的应用，形成自己的发展模式，影响了传统媒体与新媒体的有效融合与发展。

三、传统媒体与新媒体有效结合的策略

（一）解放思想

要实现传统媒体与新媒体的有效融合，首先要从思想上认识到二者结合的重要性。传统媒体与新媒体的有效融合对媒体行业来说既是机遇也是挑战，这就需要从业人员用发展的眼光看待问题，转变原有的思维模式和工作方法，突破制约融合发展的思想观念和机制体制障碍，实现传统媒体与新媒体的跨越式发展。

（二）新旧媒体相互借鉴

智能手机的普及，取代了过去人们利用收音机听广播的习惯。新媒体的使用，不但可以为人们提供免费的歌曲和新闻，还可以克服传统媒体定时定点收听和收看的习惯。因此，要将二者结合起来，既要沿用传统媒体的优势作用，还要结合新媒体的特点，具体可以从以下几点做起：首先，传统媒体应结合新媒体传播速度快的特点；其次，传统媒体要结合新媒体传播范围广泛的特点；最后，传统媒体要借鉴新媒体传播载体的优势作用，促进传统媒体与新媒体的有效结合。

（三）加强新旧媒体队伍建设

加强人才队伍建设也是促进传统媒体与新媒体结合的有效途径之一。要促进二者的有效融合首先需要从思想上将二者结合起来，建立一支觀念科学、导向正确的新闻人才队伍。另外，还要建立正确的用人机制和人才管理体系，这样才能为传统媒体和新媒体的发展奠定坚实的基础。在新旧媒体队伍建设过程中要遵循“三个自信”原则，这个原则是建立在深入了解中国国情的基础之上的。因此，新闻工作者要坚定信念、深入一线、扎根基层、了解我国的具体国情，为我国的新闻事业贡献自己的一份力量。在传统媒体与新媒体融合的过程中要加强媒体队伍建设，这是最直接、也是最有效的方法。

（四）充分发挥各自的优势

在传统媒体与新媒体融合的过程中，为了取得积极的结合效果，应充分挖掘传统媒体的优势，学习商业网站，提高影响力和服务效果，增加专业频道，打造受众服务平台。目前，网站已经成为新媒体的有效平台。传统媒体与新媒体的结合应该立足自身的实际发展，在现有的发展基础上，总结发展经验，分析发展形势，提高自身水平，实现共同发展。传统媒体与新媒体的融合应互为依托，由于传统媒体与新媒体的各自优势，在融合过程中只有二者互为依托，才能保证二者的整体发展质量满足实际需求。传统媒体与新媒体的融合应充分发掘自身优点，传统媒体与新媒体在发展中优势比较突出，只有充分发掘自身优点，才能提高二者的结合效果。

四、结语

总而言之，社会的不断进步和发展，促进了传统媒体与新媒体的有效结合。二者在融合发展的过程中既有机遇也有挑战。传统媒体要结合现代媒体信息量大、传播速度快、交流便捷的优势作用，新媒体也要结合传统媒体信息把关严格、专业实力雄厚等优势，实现二者的共通共融，使传统媒体与新媒体能够真正为广大受众服务。

参考文献：

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[2]邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].中共南宁市委党校学报，2014，04：1-4.

[3]柳邦坤.传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析[J].今传媒，2015，01：70-72.

[4]崔健英.传统媒体与新媒体如何有效融合发展[J].新闻世界，2015，06：10-11.