最具创意的广告语（精选14篇）
1.最具创意的广告语 篇一
1.你的健康是天大的事情 ——天大药业
2.倾听自我 ——ERICSSON移动电话
3.颠覆设计，惊世之作 ——MOTO V移动电话
4.灵感点亮生活 西门子——移动电话
5.相信直觉，听世界，打天下—— 海尔移动电话
6.拿得起，放不下—— PHILIPS
7.理性，——建设性经济观察报
8.代表积极的，向上生长的力量 ——世纪经济报道
9.观点供应商 ——新周刊
10.你不理财，财不理你 ——理财周刊
11.干活无罪，保命有理—— 卫生署疾病管制局保险套公益广告
12.我有用，因为我在乎。做爱做的事，你没有吗?有用的男子汉，AIDS才没有用武之地 ——卫生署疾病管制局保险套公益广告
13.这是丘吉尔的父母，这是希特勒的父母，这是撒切尔的父母。如果有了它，我们的历史将被重新改写。—— 避孕套工厂
14.把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS ——威士忌
15.自在，则无所不在 ——鹿牌威士忌
16.为了一支骆驼，我愿走一里路 ——美国骆驼牌
17.MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only!——男人只记住浪漫的爱情! ——万宝路MARLBORO
18.美国的自由女神。—— 美国KENT健牌香烟
19.思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴—— 总督牌香烟
20.超凡脱俗，醇和满足 ——烟
21.让人懒散的酒—— Strongbow酒
2.最具创意的广告语 篇二
关键词：广告语,创意,认知域,语用预设,隐含性,共知性
语言具有无限的感染力, 正如一则俄罗斯谚语所说的那样, 它不是蜜, 却能粘住一切。在商品经济生产与流通中, 广告不仅是一种艺术, 更重要的它是拨动人们情感心弦的一种特殊媒介和互动手段, 它无时无刻不在影响着社会生活中的人们。虽然广告形式多样, 创意变化万千, 但是独具艺术特质的语言却始终起着重要作用, 因为最富魅力的语言能“在最短的时段、最有限的空间里产生最强的震撼力”[1], 从而使广告达到广而告之的轰动效果。
从认知语言学的观点看, 言语性的广告活动是一种认知语用行为, 而这种认知语用行为表面上似乎偏离了认知语用合作原则中的某些准则, 诱使受众“上钩”购买其产品或接受其服务, 然究其实质则在更高层次上遵从了合作原则, 促使主、客双方真正互动起来, 从而实现广告活动的最大效益。不可否认, 这种行为无论主观还是客观上均带有一定的功利性, 但若要达到既传播信息又引导消费, 获得购销双赢的预定目标, 广告创设者不但要讲究广告语的创意, 而且还要下工夫去探究其创意中的艺术:具体交际活动中, 广告语如何表现其深层认知语用预设的策略———隐含性与共知性。对此, 人们多从广告修辞功能方面进行论述, 而对广告语创设中的认知语用预设策略问题却少有关注。本文拟就这个问题作一探讨, 试图探赜成功广告语深层内核之中所蕴藏着的语言诱导机制及其精妙的认知语用预设策略, 旨在对广告语创设者有所裨益和启迪。
创设广告语需凭借认知域中的语用预设。所谓认知域中的语用预设 (pragmatic presupposition) , 亦称认知语用前提, 是指认知域中的“那些对语境敏感的, 与说话人 (有时还包括说话对象) 的信念、态度、意图有关的前提关系”[2]。也就是说, 认知域中的语用预设就是在一定交际条件下由认知域中预设的前提传达隐含的实际意义, 即言外之意或者说“语力”[3]。如一则洗衣机广告语:
本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人。
这则深蕴式广告语的表层义是“这家公司的维修人员最孤独”, 而其潜含义则是“产品优质, 不用修理”。受众从认知域 (cognitive region) 的“系连”角度推衍出这个结论[4]395, 是依据受众所共知的预设前提:“维修人员没事干、很孤独, 其产品质量无疑一流。”很显然, 在特定的情况下, 认知域中的语用预设是交际双方实现互动的一种行之有效的策略。
认知域语用预设在其关涉的对象以及交际的过程中具有单指性与隐含性的特点。就其单指性而言, 是指认知语用预设由交际中的一方作出, 其预设的内容仅是相对于一方而存在的, 还未为另一方作出处理;而隐含性则指认知语用预设是隐藏着的, 言此意彼的, 若受众在认知心理“意象投射”的条件下推衍不出那层隐含着的言外之意或者“间接语力”[5]237—238, 那就是认知语用预设的失切。因此, 这又关涉到广告语创设及其交际中认知语用预设必须遵循的另外两个基本前提, 即预设的适切性 (appropriateness) 与共知性 (mutual knowledge) [6]187—190。认知语用预设的适切性与共知性对于广告语码的转换十分重要, 因为受众推断的前提是以广告语的认知语用预设为可据条件, 其推断正确与否取决于受众对广告语符解码是否成功, 而这又是建构在广告语中隐含的认知语用预设所具适切性与共知性基础之上的。例如:
我们屈居第二, 自当全力以赴。
这是美国广告大师邦柏为爱维士出租车公司写的一则广告语。从其表面看, “我们是第二”;而其深层内核的真正语力则隐含了一个着意预设的先决条件:“我们本来就是第一, 能以第一自居。只是我们严于自律, 不以第一自居, 仍当全力以赴。”受众原本不了解“我们”, 而是从其“认知域”的层面上推断出“我们本来就是第一”, 其语力之“源”不过来自“屈居”二字。根据受众共知的潜意识:假若不是第一, 就不会以这种语气说话。所以, 广告一出, 其营业额成倍增长。
那么, 在创设广告语的过程中, 创设者如何根据人们的认知规律使广告语的预设既具隐含性又有共知性, 既符合语用系连机制又合乎逻辑推理法则呢?本文认为应遵循几个基本原则:
1. 寓事实于受众的认知之中。
广告语通过把认知语用预设的前提“隐含”在事实中, 让受众凭借其认知的“心灵空间 (mental spaces) ”对事物与事物联系的映射[7], 去进行合乎系连机制与逻辑法则的推断。如一则派克钢笔广告语:“总统用的是派克。”其背景衬以美国总统罗斯福正用它在文件上签字的画面。创设者对派克钢笔并未冠以赞美之词, 而是以事实诱导受众从这语句与那画面的“广阔的中间地带”去作合乎情理的推断:总统用的是派克, 其质量无疑一流。如此一来, 派克凭着它的名气、信誉, 很快打入国际市场。
另一广告语似乎是将事实置于认知的“特殊否定”或“语用否定”之中[8], 也有其独特的艺术效果。日本一家富有盛名的生产体育运动用品公司, 其销售的运动服衣袋里总是附有—张字条:
这件运动衣在日本是最优秀的染料, 用最优秀的技术染色。但我们仍觉遗憾的是茶色的染色还没有达到完全不褪色的程度, 还是会稍微褪色的。
这则广告语的“直接语力”仿佛是“运动衣会褪色、有缺陷”, 有意自曝家“丑”。可其潜在的认知预设却是:运动衣的品质是最优秀的, 它的“稍微褪色”丝毫不影响产品的质量。其用意实则是向受众展示产品的优点而非缺点。不久, 该产品远销世界各地。
2. 寓新意于受众的认知之中。
广告语将认知语用预设的前提“深藏”在受众感兴趣或者觉得新鲜的事情、现象之中。乍看起来, 貌似偏离了客、主双方认知的语用“合作原则”中的相关准则[9]78—86, 其实并未违背这一原则, 而是在利用这一原则传递某种言外之意或“间接语力”。例如一则“金牡蛎”的药物广告语, 其认知语用预设就别具一格:
给老人们一个支点。
其深层预设是:“老人体弱多病, 需要一个特别的‘支点’来呵护他们的身体。”那“支点”是什么呢?创设者没有直说, 而是通过背景把“金牡蛎”堪担此任巧妙地托出———以一个特别的“支点”呵护老人身体是本药厂的最大愿望。这则充满温馨和亲情的广告语颇具新意, 它承载着为产品与生产者双重形象设计的双簧功能, 给人留下了隽永深刻的美好记忆。
3. 寓奇异于受众的认知之中。
好奇求异是人们一种普遍的认知心理特征, 它能诱发出人们所具有的潜在欲望以及行为动机。这类广告语, 创设者是把深层的认知语用预设“隐藏”在受众对事物想要探个究竟的地方, 而受众则在已具“体验建构”的心理驱使之下[4]344, 有一种颇为迫切的愿望非要把个中奥秘探个究竟不可。
例如, 某人去某地推销“环球”牌香烟, 而那里其时正在开展禁烟运动。怎么办呢?虽很棘手, 但他避实就虚, 根据当地禁烟明令就势写下了如此既不犯禁又能推销其产品的广告语:
不准吸烟, 连“环球”牌也不例外。
这则广告语的深层语用张力颇大:第一, 根据人们“体验建构”已有的认知心理, 习惯认为被禁止的东西肯定是有害的, 而相似无害的同类东西是不在禁止之列的;第二, 广告语提请受众注意, 这“环球”牌被“屈”入禁止之列, 似乎它本应独步于天下一样。这种隐含的“喊冤”就诱发着人们潜在的认知欲望:“环球”牌怎么啦?它有什么独特呢?……种种悬念引发着受众要弄个水落石出。最终, “环球”牌香烟销路大开。这则看似不是广告的广告语, 实则在一种认知的“逆反”心理意象的映射推断中出奇制胜, 其策略很有艺术性。
4. 寓诙谐于受众的认知之中。
在认知域中, “同一个现象由于人们的注意点不同或观察角度不一样, 就会在头脑中形成不同的‘意象 (image) ’, 也就可能有不同的意义”[4]347。不过, 我们也必须承认, 人们对同一现象的认知, 其心理意象还有共通性的一面[5]238。否则, 人们的心理意象对同一“物象”的“投射”[4]369, 又怎会引起情感上的共鸣呢?
寓诙谐于受众的认知之中, 是利用认知域里人们心理意象“投射”的共通性这一特征, 将广告语中语用预设的前提“蕴藏”在诙谐可笑的话语里, 让推断引发受众会心一笑, 顿有所悟。而要达到这种“隐而顿悟”的认知效果, 广告语创设者就要讲究话语的表达技巧———语言的表层义与深层义的诙谐错位。
例如, 某海岸路旁的一则大广告:
如果你的汽车会游泳的话, 请照直开, 不必刹车!
初看广告语, 司机或许会哑然发笑, 但经短暂沉思, 就会悟出其弦外之音。其认知语用预设是再清楚不过的:“汽车是不会游泳的。”其真实意图是:“危险!前边是大海。如果照直开, 就有葬身大海之险, 赶快刹车!”这则广告语不仅幽默风趣, 而且还给人以启迪:生活中的每个人一定要把握好人生的“方向盘”!
5. 寓美感于受众的认知之中。
有人说, 语言是一把双刃剑, 运用得好犹如六月的甘霖, 沁人心脾, 给人以心灵高雅、意境悠远的美的享受。毫无疑问, 广告语在预设其认知语用前提时, 也应重视语言艺术的运用以满足受众认知心理的美感需求。例如一则儿童鞋的广告语:
像母亲的手一样柔软。
该广告语运用一个形象的比喻, 突出儿童鞋的品质特点———“柔软”。而更重要的是, 它从认知域“心灵空间”的角度巧妙地引发人们产生美好的遐想:人间最真诚、最深沉、最温柔的情爱, 莫过于母子之情、母女之爱!这给受众以刻骨的印象, 从而激发人们购买其产品的强烈愿望。从认知域的“系连原则”看, 受众据其蕴涵的预设可以推知:广告者意欲借助人类最珍贵的情爱, 以触及人们灵魂深处之情来完善自我形象的塑造。
总而言之, “广告语言在社会生活中扮演着重要的角色, 它不仅仅在传递商品信息、劝导购买, 作为一面镜子, 它还反映了社会生活中某些现实, 并能动地参与到社会生活的建构中”[10]。不言而喻, 广告创意中的认知语用预设策略是一个十分复杂而重要的问题, 创设者除遵从上述原则外, 无疑还应考虑受众的民族心理、文化习俗等诸多因素。
参考文献
[1]徐国珍.广告中仿拟运用的负偏离现象及其对策[J].江西社会科学, 2004 (8) .[1]徐国珍.广告中仿拟运用的负偏离现象及其对策[J].江西社会科学, 2004 (8) .
[2]赵硕, 张骏, 王健.现代广告用语的语用研究[J].西安外国语学院学报, 2005 (6) .[2]赵硕, 张骏, 王健.现代广告用语的语用研究[J].西安外国语学院学报, 2005 (6) .
[3]刘龙根.语力概念与意义表征[J].东北师大学报:哲社科版, 2005 (3) .[3]刘龙根.语力概念与意义表征[J].东北师大学报:哲社科版, 2005 (3) .
[4]陆俭明, 沈阳.汉语和汉语研究十五讲[M].北京:北京大学出版社, 2004.[4]陆俭明, 沈阳.汉语和汉语研究十五讲[M].北京:北京大学出版社, 2004.
[5]沈家煊.认知心理和语法研究[M]//吕叔湘等著.语法研究入门.北京:商务印书馆, 1999.[5]沈家煊.认知心理和语法研究[M]//吕叔湘等著.语法研究入门.北京:商务印书馆, 1999.
[6]何兆熊.语用学概要[M].上海:上海外语教育出版社, 1989.[6]何兆熊.语用学概要[M].上海:上海外语教育出版社, 1989.
[7]常再盛.从物象空间到心灵空间——石涛“片石山房”设计释读[J].艺术设计史论, 2005 (12) .[7]常再盛.从物象空间到心灵空间——石涛“片石山房”设计释读[J].艺术设计史论, 2005 (12) .
[8]沈家煊.语用否定考察[J].中国语文, 1993 (5) .[8]沈家煊.语用否定考察[J].中国语文, 1993 (5) .
[9]何自然.语用学概论[M].长沙:湖南教育出版社, 1988.[9]何自然.语用学概论[M].长沙:湖南教育出版社, 1988.
3.最具创意的萌便当 篇三
一位来自新加坡的两位孩子的母亲，以其最具有创意的便当使那些妈妈们都自叹不如。
To the tune of 185，000 Instagram followers and her own website where she showcases her wares， Lee Li Ming has prepared over 200 different creations for her two children—Ivan Tey， 12， and nine-year-old Lucas Tey.
李丽明的Instagram上有粉丝18.5万之多，她还在自己的网站上展示自己所做的便当，她为两个孩子，12岁的伊凡·泰伊和9岁的卢卡斯·泰伊，做过200多种不同造型的便当。
Creative Book： Lee Li Ming， from Singapore， creates astonishing school lunches for her two kids every day.
创意之书：来自新加坡的李丽明，每天为她的两个孩子制作令人惊叹的学校午餐。
Daily Inspiration： Mainly， Ms Lee takes inspiration from the characters her children would like to see at lunch.
日常灵感：李女士主要是从她孩子们在午餐时想看到的角色中获得灵感。
Hobby Turned Passion： Ms Lee began the lunches in 2011， when her son started nursery and missed her.
兴趣转为热情：当李女士的儿子从2011年开始上托儿所时会时常想念母亲，李女士就开始做便当（安抚在学校的孩子）。
Brilliant Site： Ms Lee started her blog in 2011， which shares recipes， picture tutorials and lists of tools and tips.
精彩网站：李女士在2011年开通博客，分享食谱、图片教程以及制作便当的工具和小贴士。
Cook with Clout： To the tune of 185，000 Instagram followers and a blog， she has made over 200 creations.
名聲大噪：在粉丝达18.5万之多的Instagram上以及博客里，她展示了超过两百种创意便当。
World around Her： The creative mother also draws inspiration from the world around her.
她周围的世界：这位极具创造力的母亲也从周围的生活中获得灵感。
Budding Bento Artists： Ms Lee’s blog is a brilliant how-to for aspiring bento artists.
崭露头角的便当艺术家：李女士的博客是激励便当艺术家的绝妙指南。
Success Story： The mother-of-two has been so successful that she has released a book， Yummy Kawaii Bento.
成名史：这位两个孩子的母亲非常成功，她还发行了一本书，名为《美味可爱的便当》。
4.最具创意的浪漫求婚 篇四
七夕是一个浪漫的日子，是中国古代传统的情人节。如果你选择在这一天求婚，一定会有一个美好的回忆的。不过在此之前你得好好的策划一番，来一个七夕最具创意的浪漫求婚才能够令你的她能够一辈子无法忘记呢！加油哦~
七夕最具创意的浪漫求婚
1.七夕最具创意的浪漫求婚：唱起情歌
你要是对自己的歌喉有着绝对的自信，那就可以在众人面前一展歌喉啦。可以在聚会的时候，男生借故先走开，然后突然出现在舞台上，对着亲爱的她深情款款地唱起情歌。待到一歌过后，再借机向她表白求婚吧！2.七夕最具创意的浪漫求婚：蜡烛求婚
夜晚的霓虹灯也让人觉得有种浪漫的气氛。可以两个人在夜晚的时候一起出去散步，走到某个你早就布置好的场所，用一闪一闪的蜡烛装扮成心形或者文字，在她惊讶万分的时候，对着她单膝跪下求婚吧！
3.七夕最具创意的浪漫求婚：摩天轮求婚
如果你的女友是一个童心未泯的女孩子，那么不妨带她去游乐场玩。两个人一起欢快地坐上摩天轮，当女友玩得正高兴刺激的时候，你偷偷地消失，她正着急找你的时候，突然灯光熄灭又亮了，你捧着鲜花出现在她的眼前，你拿着戒指请求她嫁给你。
4.七夕最具创意的浪漫求婚：广告求婚
录制好一段关于两个人在一起走过的点点滴滴的视频，可以加上一些感人的背景音乐，文字。然后约她去逛街。当走到街头，却发现街头广告屏幕上尽是两个人的甜蜜回忆，等到影片过后，你出现在她面前，真心地问她：嫁给我好吗？可以安排亲朋好友在身边帮忙助阵哦。5.七夕最具创意的浪漫求婚：公司求婚
让她身边的同事跟着配合，说临时有事让她赶紧回公司。正当她着急地赶回公司时，一打开门却发现地板上满是玫瑰花瓣，而周围也挂满了许多两个人生活中，旅行中拍下的各种各样的甜蜜照片，这时候你一个人拿着一枚戒指出现，轻轻询问她是否愿意嫁给你吧！待到她幸福点头，周围所有的同事都可以出来祝福啦。
6.七夕最具创意的浪漫求婚：求婚戒指的选择
5.最具创意的广告语 篇五
中秋将至，很多都市白领，企业高管、商务人士又在为送什么礼品而烦恼了。有过送礼经验的人都知道，挑选一件让收礼人满意同时又能传达送礼人情谊的礼品是多么困难啊！到了最后，很多人只能随大流，到各大商场买一些老一套的如月饼、保健品等等礼品，其效果和质量可想而知，有的甚至达到适得其反的效果。
如今，作为华南地区最大的礼品册和企业积分外包服务商，重庆百礼ui科技有限公司于2010年在礼品行业第一家全新推出一种整合了B2B+B2C模式的送礼方式——百礼汇送礼网礼品册，取得巨大成功，已与几家著名风投洽谈合作事宜！今年全新推出中秋版百礼汇送礼网礼品册，让您中秋送礼不再大包小包，只需随身携带礼品册，方便随时送给客户或朋友。收到礼品册时，除了中秋月饼还有众多品牌正品礼物可供选择，比如阳澄湖大闸蟹、德世朗厨具、怡莲家纺、双立人刀具、玛戈隆特骨瓷、53度飞天茅台等等，充分体现出送礼人的贴心周到和浓浓情谊。这不仅解决了采购和客户需求多样化难题，提升公司整体形象，而且时尚大方，方便快捷，全国免费直接送货上门！
2011年最具创意的中秋送礼方案
对于百礼汇送礼网礼品册这种全新送礼模式，很多人可能还很陌生。简单说来，这是一种收礼人自选礼品的模式。送礼人送礼时不必要送实物，只需送这样一本精美的册子，十几款精心挑选的产品任你选择其一，如果不满意还可以到官网数百种礼品中尽情挑选。然后，依据礼品册上的免费服务电话下订单，或者去百礼汇送礼网官网上下订单，只需三到七天便可收到免费送货上门礼物。
据了解，百礼汇送礼网中秋礼品册有5大优点：
1）产品种类丰富；
2）品牌时尚大方；
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可以为您解决4大难题：
1）不知道送啥的头疼问题；
2）礼品档次以及面子问题；
3）满足客户/员工需求问题；
4）地域限制送礼难的问题。
目前百礼汇送礼网推出128、248、368、568、1280元面值礼品册。除了这些标准版之外，还可以根据客户要求进行个性化定制，服务内容包括特殊面值礼品册、自选礼品入册、个性化封面、公司介绍、老总亲笔签名、加印公司LOGO、个性化祝福语等等服务。礼品册一年有效，让您轻松实现延迟收礼。
对于这一全新送礼方式，已经得到越来越多年轻精英们的青睐，在上海、北京、重庆等一二线城市已经渐渐流行开来。2011年中秋送礼，还在犹豫、烦恼吗？还在传统、守旧吗？中秋版百礼汇送礼网礼品册可能就是你最好的选择之一！
6.最具创意的圣诞节祝福语 篇六
heavenly angels watch over us and bless us unaware.
May health happiness and good times greet you each day of the new year.
透过千万颗星星，天上的天使在默默看着我们、并无声地守护我们。
愿健康安乐及美好时光伴你在新年的每一天。
最好玩的圣诞祝福
No Greeting Card To Give..
No Sweet Flowers To Send..
No Cute Graphics To Forward..
Just
A LOVING HEART
Saying
“HAPPY X’MAS”
没卡寄你、
没花送你、
连张可爱的简讯图片都没有。
我只有一颗爱你的心，说着“圣诞快乐”!
最吃货的圣诞祝福
Have an icy-icy CHRISTMAS, with BUTTERING MSGs, CHOCALATY CALLS, CREAMY THOUGHTS, FRUITY FUNS. MERRY CHRISTMAS.
7.最具创意的广告语 篇七
一、创意
广告创意是一个非常重要的过程, 一个好的广告创意可以将消费者与产品之间的距离缩短到最短, 我们怎样才能拥有一个好的广告创意呢?
首先, 我们要了解, 一个好的广告创意必须具备的三个要素, 即专业广告技能、思考创意的方式和激发广告灵感的手段。
广告创意人的专业性直接反应了广告创意的专业性, 专业广告知识的积累是广告设计者必不可少的前期功课。思考创意是寻找广告创意源泉的窗口, 从相关主题中提炼各种元素, 进行不同的结合和联想, 因此思考的方式就显得尤为重要。然而, 在广告创意中最重要的就是激发灵感的过程, 许多好的广告创意都来源于创意人灵感迸发的一瞬间, 中国的一句古话, “众里寻他千百度, 蓦然回首, 那人却在灯火阑珊处”正是这个道理。创意的来源可能是你的客户, 可能是你的生活, 也可能只是你的一个梦境。
二、创意人的求与索
广告创意过程的一开始, 创意人最急切的想法就是希望在脑海里能有个确切的广告创意构想, 但第一个想法出现在脑海里时, 往往不会是最好的, 于是反复琢磨和碰撞, 却始终逃不出第一想法的阴影, 第二天醒来却发现昨天思考的不过是个零。
这种自我否定的意义在于, 第一个想法的出现是具有大众普遍性的, 它的这种普遍性不具有创意为独特性的价值。自我否定过后, 开始重新上路继续寻求具有价值的创意, 这个过程也是在不断完善和修复的。一个好的广告创意人, 应该具有好的心理素质, 不论多少次的探求, 都不会磨灭这种积极的热情。
广告创意的过程曲曲折折, 思考是痛苦的, 激发是容易受阻的, 这时候适合做的就是适度的放松, 一小段时间后, 原本不清晰的脉络会变得清晰起来, 也许好的创意也会由此萌发。但是, 有了好的广告创意, 只是完成了整个作品的百分之一, 剩下的百分之九十九才是真正考验这个创意是否能恰当为主题服务的时候, 只有创意与形式的完美结合, 才能让“创意”说正确的话, 传达正确的信息。
三、寻求创意点——放射性思维导图法
我们需要知道, 创意的出现在表现上会是像灵光闪现般的速度, 也会像是浮在海面上冰山的一角, 只是表现出一个点。在创意下面埋藏的应是创意人庞大的“认知基础”, 是需要建立在对这个创意有充分的理解之后的。
放射性思维主要强调的是“放射”这个词, 其意思就是“向各个方向传播或移动”, 从一个既定的中心向四周放射, 指来自或连接到一个中心点的联想过程。由一个中心概念出发, 向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想词。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息——每一种感觉、记忆或思想 (包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理等) , 将每一种可能的联想用图形表达出来, 就出现了围绕中心概念的多个表达, 于是你的画面上就出现了图文具备的发射模式, 这种放射性思维可以引起“一意多形”的现象, 即一个概念的多种表达形式。
1. 思维导图
我们脑海中出现的这些联想, 可以在图稿中运用“思维导图”的方法来串联, 这是一种非常有效的图形技术, 是打开思路、挖掘潜能的钥匙。思维导图的特征有: (1) 注意的焦点要清晰地集中在中心词或中央图形上, 不能分散的太多, 避免分离主题; (2) 要由主题的主干分出分支, 形成从中央图形向四周放射的整体图形; (3) 分支由一个关键的图形或关键词构成, 相关的话题也以分枝形式表现出来, 附在更细的分支上; (4) 用文字搭架, 用图形点亮, 闪光点加入图形, 形成图文互补, 尽量准确地捕捉联想闪光点。
2. 寻求步骤
在我们的脑海里有了思维导图的指引, 我们应该怎样走在寻求广告创意的路上?在使用放射思维法时, 我们可以按以下步骤进行:
第一步, 无障碍联想激发。在确定设计中心主题后, 迅速地在这个词四周画引线并写出无数个联想到的关键词, 把每个不同层次和领域里进入脑海的第一个词写下, 无论这个词的出现是不是着边际。一开始就这样做的目的是希望可以打破传统惯性思考的束缚, 给头脑一个充分自由联想的空间。
第二步, 再次深入联想。在第一步写下的这些无数荒诞的词当中, 选择更为贴切的任何一个词进行进一步深入联想, 把这个词作为次要中心词, 再做放射性联想。
第三步, 力求寻找关联。当做完前两步时, 应该暂停下来, 静心地看我们头脑里所生成的众多想法, 找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点。在不同的二次深入联想中发散出来的枝节上, 可能找到一定的联系, 把他们有效结合起来, 也许距离中心词越远的元素创新性越强, 会出现出其不意的创意效果。
第四步, 提出恰当创意方案。做完以上三个步骤后, 静心比较, 找到适当的结合点后, 把有价值的想法列出, 结合客观主题做进一步的完善, 提出适合的创意方案并完成草图设计。
在设计中, 我们还要有意识的开发新元素, 那些没被使用或没被引起注意的元素经过思考也许会是一个好的出发点。过程中, 我们会发现很多自我感觉较良好的结合点而无法舍弃, 这时, 我们要有勇气给设计适量的做减法, 尽量用最少的元素、最简洁的方式表达创意构想。
四、做具有感染力的创意
真正好的创意具有着强烈的感染力, 这种感染力是不言而喻的, 于是很受众为之震撼, 并由此感知生活, 这才是好的广告。好的创意应该与消费者走得更近, 更亲切, 与消费者进行实际的生活沟通, 在广告创意中, 我们要做到的就是走进生活, 感受生活, 表达生活。
参考文献
[1]《带上“我”找创意》[美]凯瑞·史密斯著上海人民美术出版社2010年2月版
8.环球商界最具创意人物选登 篇八
阿尔法国际（Alfa Intl.）CEO
沙特也有“平阳公主”
“全国一半人口不工作，这是行不通的。”瑞玛·宾特·班达尔·沙特公主（Princess Reema Bint Bandar Al-Saud）说。她是沙特阿拉伯奢侈品零售商阿尔法国际的CEO，并正在主导极富意义的变革。“一旦女性对其财务独立自主，她就会渴望进一步探索世界，实现自身的独立自主。”
瑞玛公主（出于隐私及安全考虑选择不露面）挑战沙特性别传统。
过去两年内，瑞玛公主大胆行动，赋于妇女更多权利。在沙特阿拉伯首都利雅得市（Riyadh）的哈维·尼克斯百货公司（Harvey Nichols），她辞退了几十名资深销售员，为几十名女性员工腾出岗位。在男女互动仅止于家门口、更不可能走进服务领域的国度里，这是惹人争议的非常措施。（女性占沙特劳动力人口的15%，1992年的数据仅为5%。）在沙特传统主义者眼中，这简直是离经叛道的改革。
但这一改革的诞生却不无妥协。近年，政府发布了一系列法令，扩大零售领域的女性就业机会，包括禁止男性在仅服务于女顾客的内衣和化妆品店工作。在此之前，商店一旦雇用女性，常常会被宗教警察以违反伊斯兰教法为由强行关闭。新法规既为女性打开了就业门路，同时也遵守着以前的标准（例如男女各自独立的休息室和特定的男女员工比例）“与他国相比，我们的社会似乎改变缓慢。”瑞玛公主说道。“我们必须向大众解释，这是进化，不是西方化。”
瑞玛公主出生于利雅得市，在美国华盛顿特区长大，父亲班达尔·本·苏丹王子（Prince Bandar bin Sultan）曾任沙特阿拉伯的驻美大使（也是沙特建国者的孙子）。她就读乔治·华盛顿大学（George Washington University），主修博物馆研究，毕业后在巴黎阿拉伯世界文化博物馆（L’Institut du Monde Arab）和芝加哥菲尔德博物馆（Field Museum）工作了几年，协助监管母亲的大量艺术藏品。2008年，这些藏品被送返沙特阿拉伯，瑞玛公主也回家了。她原本计划当一段时间的全职妈妈。此时，阿尔法国际——她的家族拥有该公司部分股权——因利雅得哈维·尼克斯百货公司业绩不佳而步履维艰。如何扭转局势，瑞玛公主有主意。“门店很久没有装修了，于是我们从这点出发。”她说道。“我们拆除了商店内部，清空货架，从零开始。”不知不觉，她坐上了阿尔法帝国的第一把交椅。
哈维·尼克斯百货得以成功带领女性融入就业市场，原因之一在于它提供了各类工作便利设施，甚至远远超过了美国标准。首先，女性在沙特阿拉伯仍然不能合法驾驶，于是公司安排了上下班接送。同时，它也是沙特少数几家提供日托服务的企业之一。“我希望为职业母亲扫除障碍，以免家里的婆婆或丈夫抱怨，‘谁来照顾孩子？’”瑞玛公主说道。此外，公司将是否佩戴面纱的选择权交给员工，这是沙特女性个人生活中的重大抉择：“我绝不会要求一位女士盖上或揭开面纱。”
然而，与处理社会变革对商业造成的影响相比，解决以上职场问题算是小菜一碟了。位于利雅得市的这家百货商店于2000年开张，是哈维·尼克斯百货在英国境外的首家分店。去年，该门店利润下跌42%，原因包括社会对女销售人员的抵触情绪，以及顾客偏爱更为成熟老练的旧员工们。“女销售们经验尚浅。”瑞玛公主指出。“这无异于送羊入虎口。但我相信未来，岗位培训是我们为她们所作的投资。我希望女性能拥有更好的就业机会。”某些沙特人显然还未适应利雅得哈维·尼克斯百货的新门面以及新面孔，但瑞玛公主似乎很有把握，坚信他们终将接受。“这不过是社会认知的问题。”她说道。“改变是必然的。”
9.我想颁个最具创意奖 篇九
世界上有很多奖项，如果我有一个“最具创意奖”，我会把它颁给象征着深圳精神的“拓荒牛”。
“拓荒牛”有着不畏艰难、吃苦耐劳、勇于开拓、甘于奉献的精神。它固化了30年光阴，岁月的长河在其身边流过，不变的是牛的模样、牛的精神、牛的气势、牛的禀性，改变的是沧海桑田。
如果没有拓荒牛的精神，人类就不可能会有发展，更不会有螺祖造丝，人类也将会继续茹毛饮血，以羽为衣；也不会有有巢氏筑房，人类还是以洞穴为居；更不会有神农氏研制出草药，那么人类居住的土地将会病魔肆虐。
如果没有拓荒牛的精神，我们中国何谈崛起？哪会有中国上空的第一朵蘑菇云？那会有第一颗“东方红”卫星升入天空？哪会有如今的神
五、神
六、神七？
如果没有拓荒牛的精神，人类也就没有这么创新的发明，有的只是千篇一律的石锤、石斧这类石头制的工具，人类也将会滞留在石器时代，哪会有如今高端的武器设备？那人类就发展不起来，依靠那些石制工具，想建设出如今一栋栋摩天高楼，那将是
一件浩大的工程，那么想建设出如今我们这样的城市，不就是天方夜谭了吗？
可想而知，作为新世纪的主力军，我们倘若不具备拓荒牛敢闯、敢冒、敢试的精神，这些辉煌事迹从何谈起？
詹天佑就是有着“拓荒牛”精神的人。他面对嘲笑和讥讽，毅然接受了看似不可能完成的任务；克服重重困难，修筑了第一条由中国人自己设计的铁路；用血汗洗刷了中国的屈辱；用智慧捍卫了祖国的尊严，他是我们中国人永远的骄傲！
10.最具创意的广告语 篇十
2014年马上就要过去，是时候盘点一下今年的文化产业发展情况了。今年我国的文化产业领域可谓风云际会--随着阿里巴巴在美国上市，身边的姐姐妹妹阿姨大妈一夜之间都成了马云成功背后的女人；许多其他行业的上市公司也纷纷跨界涉足文化产业，希望实现企业经营多元化甚至是彻底转型；在游客普遍反映景区旅游商品粗糙且雷同之时，各地博物馆纷纷推出盐水鸭别针、朝珠耳机等独特的文化产品，大受好评；荧屏上继爸爸不知“去哪儿”之后，《明星到我家》、《奔跑吧，兄弟》等真人秀一拥而上，《中华好诗词》、《汉字听写大会》之类文化节目也是缤纷多彩，新一波真人秀“德、智、体”全面升级，来势汹汹；全国各省市文博会如雨后春笋般涌现，办得热火朝天，但也渐渐出现同质化严重等各种问题，亟待大浪淘沙。
还是今年：打车软件的补贴大战在轰轰烈烈赔本赚吆喝后归于平淡，却深刻影响了出租行业的生态；黄渤统治黄金周票房，加封五十亿影帝，另一些艺人却不断爆出各种丑闻，终于引得广电总局一纸“劣迹令”封杀；随着电子书发展得风生水起，传统书店终于走到了要么转型，要么消亡的悬崖边缘„„
2014中国文化创意产业最具发展潜力的十大园区是哪些呢？现在让我们来一一揭晓：
2014中国文化创意产业最具发展潜力的十大园区： TOP1：青岛世园会 TOP2：佛山创意产业园
TOP3：湖北江城壹号
TOP4：浙江国智9号创意街区 TOP5：北京北人户外文化产业园 TOP6：杭州茶都名园 TOP7：成都西村大院 TOP8：福州海峡创意产业园
TOP9：大连艺术学院文化科技创意园 TOP10：上海浦东宣桥共舞台文化创意园
TOP1:青岛世园会
上榜理由：中国2014年青岛世界园艺博览会将以“让生活走进自然”为主题，坚持文化创意、科技创新、自然创造的理念，秉承生态环保标准。园区选址位于青岛市李沧区东部的百果山森林公园。这是首次在中国临海城市举办的具有山地型特色的世界性园艺展会，园区总规划面积为2.41平方公里。
青岛世园会园区分为主题区、体验区两部分。展览将主要以园艺花卉为主，同时突出青岛的特色。园区总体规划结构可概括为“两轴十二园”。同时，将
园区内两个水库分别命名为天水、地池，寓意沟通天地互动、萌生园艺精华。在展览的安排上，以自然创造为本底，通过植物配置、展园陈列、花卉竞赛等，突出展现“海、陆、空”荟萃的园艺特色。在展区，游客可以欣赏到100个体现不同地域、不同民族风情的展园。
青岛世园会获得国际园艺生产者协会金奖牌以及国际花园旅游奖2014年“展会奖”两项大奖，同时获得青岛重点文化创意产业园项目及青岛最具创新力企业。显示了全球园艺界对青岛世园会的肯定，从而推动了青岛园艺产业的发展和城市影响力的提升。
TOP2: 佛山创意产业园
上榜理由：佛山创意产业园位于佛山市的经济龙脉、历史文脉季华路，由十二家旧工厂改造而成，占地面积180亩，建筑面积25万平方米。现有103家企业入驻，经过5年的改造，十二家加工厂变成了500多家创意企业，形成了文化产业、生产性服务业、高端生活配套服务业集聚。
佛山创意产业园是以“洋人街·中国梦”为主题的人居现代服务业园区，目
标是打造成为白领人才办公、休闲、娱乐、购物的城市副中心。“一群有意思的人，在一个有意思的地方，做有意思的事情，赚有意思的钱，过有意思的生活。”这是对创意产业园的形象描述。
佛山创意产业园也是一个创意mall，针对中小微企业，打造一站式的创业服务平台。并为入园企业提供舒适怡人的工作生活环境，现已将园区打造成国家级4A旅游休闲景区，形成了旅游、休闲、创意、娱乐于一体的文化休闲集聚区。
佛山创意产业园在最近几年时间里高速发展，推动了一批创意型企业起飞，建立了一批具有很高知名度的创意产业园区，聚集了一批具有创造力的优秀创意人才。
TOP3: 湖北江城壹号
上榜理由：“江城壹号”文化创意园，位于武汉市硚口区古田四路47号，项目占地100多亩，建筑面积约7.1万平方米，项目有28幢老厂房组成，容积率为0.9，是目前武汉最大体量的花园式时尚文化创意产业园。江城壹号还将紧邻田子坊时尚街开辟积聚楚文化历史精华的非遗产品，使海派、汉派文化在“江城壹号”交相辉映。
“江城壹号”以文化为灵魂，以创意为核心，以园区为载体，以创新运营为模式，将打造四大文化功能。项目将引进创意设计企业、文化交流和展示机构以及文化创意人才培训中心，以开放式的创意办公模式，前店后坊的设计与展示相结合的创意环境，并建立新生代创意孵化基地，将创意企业直接和时尚市场相对接。
园区由四大时尚板块组成：时尚体验区、文化休闲区、美食风情区和创意办公区。其总体目标是：为武汉打造文化创意体验、休闲娱乐和都市旅游的新地标；文化产业发展的新平台；城市文化形象的新名片。随园区各项服务功能和服务体系的完备成熟，高品质的“江城壹号”必将成为一张武汉最亮丽的城市文化名片。
TOP4: 浙江国智9号创意街区
上榜理由：“国智·9号创意街区”规划建筑面积26万平方米，园区将吸纳2000多家科技文创型企业入驻，解决5万余人就业，年产值可达150亿元，并带动上下游产业链贡献可达350亿元，率先在温州打造完善的产业生态圈并集两
街四园于一体的综合型科技文创园，并以此辐射全国及海外市场。由四纵五横九条街构架而成，项目位于温州国家大学科技园启动区内，由“一区两街四园”组成，是目前温州市最大的文化创意产业园。
在整体规划上，两街定位为9号漫享生活街、9号文化创意街；四个园中园分别为国智·“工业设计园”、“国智·电子商务园”、“ 国智·文化创意园”、“ 国智·动漫休闲园”。“四园”最大的特色，就是每个园区都有一个主题，在“四园”一体的格局中推出以“创造设计中心”“科技会展中心”、“机器人主题公园”、“创意生活博物馆”、等为亮点的文化、科技创意市集和公共展示平台。
“一区两街四园”如同“国智·9号创意街区”的身躯与翅膀，共同构架起“国智·9号创意街区”的品味与繁华。
TOP5: 北京北人户外文化产业园
上榜理由：北人户外文化产业园项目地址在北京朝阳区垡头化工路9号，占地面积16500平方米，地上建筑面积12000平方米。园区于今年6月开园，是北京户外行业的新亮点。园区是集展示、培训、体验、销售、办公于一身的户外资
源平台用户能充分体验一站式服务。
文化园改造完成后将成为全国从事户外装备厂、商、俱乐部汇集的产业基地。与其他文化产业园、商城不同的是该文化产业园只吸收户外行业内企业入园。伴随着首都文化中心的功能定位，北人集团公司利用老旧工业厂房，完成了从传统工业领域向文化产业领域的完美转型。以垡头文化休闲产业带为政策支撑，打造极具引导性的户外文化产业园区。
北人户外文化产业园的核心功能是大型户外装备集散中心、专业培训体验活动中心、国内首家标本艺术中心、户外专题旅游推广中心。
北人户外文化产业园的建立，实现了国家传统企业的转型，促进了国内户外行业的快速发展，提升了户外生活领域的整体品质，为户外运动爱好者们搭建了一个梦想的家园。
TOP6: 杭州茶都名园
上榜理由：茶都名园位于茶文化特色街核心区块--凯旋路70号，其前身是素有“东方第一茶厂”之美誉的杭州茶厂，建筑面积13015.4平方米。茶都名园总体由形态各异的16幢建筑物组成，根据科学的业态定位，通过对园区配套的整治改造，有机更新，打造集茶叶相关产品展示销售、创意产业办公室、消费与休闲为一体的茶生活新天地。
园区在保留建筑历史文化的同时，注入全新设计理念，让历史与现在激情碰撞，产业与创意深度融合。主要分为“茗楼”和“茗园”两个功能区块。其中，“茗楼”以茶产业展示交易综合体为主题；“茗楼”还将开展茶业特色业务，举办重要茶事活动。“茗园”作为创意产业办公、消费与休闲为一体的文化创意区。两大区块各有特色，又功能互补，将成为传统产业与文创品牌有机融合的新天地。
在 一个叫“茶都名园”的茶文化基地，人们不但能在这里买到全国各种茶品，平时，将时常会有各种茶艺，文化，展览，交流，还将是休闲小资观光游览的新去处，众多茶馆，餐厅，小品，等你前往，等你欣赏。
TOP7: 成都西村大院
上榜理由：成都西村，一个“以文化创意产业为主体、以现代服务业为核心”
的文化艺术及创意产业集中发展园区。位于青羊区贝森北路1-5号，占地面积百余亩，总建筑面积约20万平方米，作为成都西村体量最大、业态最丰富的主题工程---西村大院于今年11月正式投入使用。
该项目将工作、娱乐、运动、艺术、休闲、商业融合于一体，是成都最有创意的集成社区。先后被评为“成都市文化产业示范基地”、“成都市中小企业创业示范基地”、“成都市文化创意产业重点扶持项目”。
建筑呈院落式C形半围合、开阔中庭形态，秉承川西民居“传统元素的当代表达”建筑理念。大院致力于打造“成都生活方式中心”：以院落办公和特色文化商业为核心支撑，配套提供创意主题酒店、综合展演空间、楼顶跑道等个性化设施，建成后将成为国际级的创意产业生活集群。项目依据自身强大的资源优势和前瞻性的商业运营经验，以创意企业整合平台的身份为入驻企业和个人提供全方位、多层次的现代商务服务。
TOP8: 福州海峡创意产业园
上榜理由：福州海峡创意产业园位于福州市仓山区金公路1号，项目总建筑面积96871平方米，目前产业园已完成招商面积约4.7万平方米，占园区招商面积95%，文创类企业签约124家，现已入驻86家。项目全部建成后将成为福州
规模最大的创意园。
该产业园以仓山独有的人文环境为基调，以福州的漆器艺术为特色，以台湾创意设计中心为核心，整合海峡两岸设计类产业资源，以漆器文化的再生、闽台创意设计和产业化发展为特色打造综合性设计产业园，配合融入充满现代气息的新元素，吸引有竞争力、影响力的创意文化企业进驻园区，形成福州乃至全省范围的标杆性创意产业聚集区。
园区于今年5月9日正式开园，已承办第二届“海峡创意设计周”“福建当代青年艺术家作品展”等重要文化创意活动。目前，园区已列入国家级文化产业实验园区--闽台（福州）文化产业园的产业拓展区，获得“福州市第二批文化创意产业示范园区”称号。
TOP9: 大连艺术学院文化科技创意园
上榜理由：大连艺术学院文化科技创意园位于大连艺术学院老校区东北大街92号，总建筑面积12万平方米，是东北地区首家由大学创办的创意产业园，园
区采取股份合作、业务合作、租金优惠三种方式入驻，已有11类20余家企业签约，50余家企业达成意向。
大连艺术学院文化科技创意园是以大连艺术学院的专业建设、人才储备等为优势和依托创建，以“让创意插上文化与科技的翅膀，飞向世界”为宗旨，致力于为从事创意产业的企业提供创意氛围、场地服务、发展机遇和增值空间。大艺创意园是以文化、科技、创意为主导方向，以文化为“道”，以创意为“法”；以科技为“术”。
创意园还被大连市科技局和金州新区旅游局分别授予“大连市科技企业孵化器创业诊所”和“金州新区旅游商品设计研发中心”。大艺创意园在学院办学优势和成果的基础上，不断创新，不断攀升，创造出更加可观的经济价值、科技价值、文化价值，为推动新区文化创意产业的蓬勃发展做出新的更大贡献。
TOP10: 上海浦东宣桥共舞台文化创意园
上榜理由：浦东南片地区首个由老厂房改造而成的文创园区--位于六奉公路131号的宣桥共舞台文化创意园于今年5月举办开园仪式。宣桥共舞台总投资
2000万元，园区面积1.2万平方米。茶文化艺术中心、文化休闲娱乐中心、艺术品展示拍卖中心、沪上首家壁画博物馆等多家文创企业入驻。
园区还特设“宣桥色织厂历史回顾展”，展示宣桥共舞台的前身宣桥色织厂的旧貌。展区通过陈列老旧生产器械、老照片、奖状等物品，体现了宣桥镇在文化因素整合方面的特色和优势。目前，60%的园区面积已被有意向入驻的商家所抢占，开展园区相关配套设施建设，并按照休闲、文化、体育、服务、餐饮等功能进行布局。园区还将设立以桥牌竞技活动为主，兼顾羽毛球、乒乓球运动的桥牌中心；还将致力于推动电子商务深入村镇、与当地农副产品交易相结合的电子商务供销合作社。
宣桥共舞台将为浦东南片提供更丰富、更便捷的文化消费体验。宣桥共舞台将以休闲、文化、体育、服务、餐饮等功能，发展为浦东南片郊区文化旅游的助推器。
2014中国文化创意产业最具发展潜力的十大园区提名： ·珠海吉莲19艺文空间
·沈阳皇城里文化产业园
·南京鼓楼留学生创业园
·天津巷肆创意产业园
·大连神秘东方文化创意产业旅游园区
·湖南2688文化创意园
·北京塞隆国际文化创意园
·安徽206文化创意产业园
·银川育成广告文化产业园
11.十大最具潜力广告明星 篇十一
推荐明星1：刘诗诗
推荐原因：2011什么最火？穿越。《步步惊心》的受关注程度，绝不低于《宫》，再加上刘诗诗纯净高贵的气质，相信她的星途会越走越广。推荐代言：化妆品、食品类。
推荐明星2：张歆艺
推荐原因：新四小花旦之一。在《北爱》中饰演林夏，让观众看了心疼又喜欢。参演的电影《匹夫》四月上映。推荐代言：时尚、数码电子类。
推荐明星3：文章
推荐原因：《蜗居》《裸婚时代》等时尚家庭剧，让文章成了新好男人的代表。电影《失恋33天》票房创佳绩，人气旺。推荐代言：时尚居家用品类。
推荐明星4：黄磊
推荐原因：居家版哈利波特。《男人帮》、《夫妻那些事》让黄磊的事业再创高峰。哈利波特版的好男人、好丈夫的形象，观众都喜爱。推荐代言：婴儿、居家用品类。
推荐明星5：白百何
推荐原因：新四小花旦之一。电影《失恋33天》让这个具有文艺气息的姑娘脱颖而出。
虽然已为人妻，却依然个性，小清新。推荐代言：电商、数码产品类。
推荐明星6：戚薇
推荐原因：从唱歌到演戏，戚薇的转变让观众惊讶，凭借在《夏家三千金》《无懈可击》中的出色表演，让她被更多人熟知，喜爱。推荐代言：时尚服装类。
推荐明星7：田馥甄
推荐原因：SHE中，如今发展得最好的，当属HEBE。凭借独特的唱功和嗓音，让她发行的两张个人专辑大卖，人气日益上升。推荐代言：食品饮料、时尚用品类。
推荐明星8：郑爽
推荐原因：《一起来看流星雨》虽雷倒一片，却不妨碍郑爽的演艺事业大放异彩。一边谈恋爱，一边接电影电视剧，天娱传媒的力量不可小觑。清爽秀气的她，深受90后群体喜爱。推荐代言：化妆品、食品饮料类。
推荐明星9：秦岚
推荐原因：能绑住导演的心，就能提升出镜的几率。身为陆川的现任女友。秦岚2012将推出个人专辑，主演《王的盛宴》也即将上映，演绎事业日益攀升。推荐代言：日化生活用品、服饰类。
推荐明星10：吴秀波
推荐原因：2011最具实力男演员。在《黎明之前》《请你原谅我》中演技表现出色，是少数实力派演员中，被众多年轻人喜爱的演员。有实力更出色。推荐代言成熟又具个性产品如：服饰、酒、汽车类。
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12.对广告创意方法的探究 篇十二
在当今的社会环境中广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意的水平也是一个极其重要的因素。
什么是广告创意呢?“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，广告创意则是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
随着我国经济的持续高速增长，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词[1]。也正因为如此，所以广告创意具有以下两方面的原则：独创性原则和实效性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于并善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感会引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，策划者要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系[2]。
二、广告创意的过程和思考方法
1. 广告创意过程
广告创意过程的形成大致可分四个阶段：
准备期，主要是指发现问题、筛选问题，以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性和独特性是关键。只有选准了问题，才能避免盲目性。另外，选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问题的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。这个阶段往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。
酝酿期，其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。这是孕育灵感和激发顿悟的时期。
顿悟期，主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”般豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性的获得或戏剧性的巧遇为其表现形式。如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。
完善期，在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期，包括逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想[3]。
2. 广告创意思考方法
美国广告学教授詹姆斯·扬说过：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。他分析出广告创意的思考方法至少应该包括以下三种基本思考法：
垂直思考法。即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。其一向被评价为是最理想的思考法。优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式，只是对旧意识进行再版或改良。
水平思考法。又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。此方法有益于产生新的创意，却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。任何构想的思考仍旧选用垂直法，同时水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封，两方法相互配合，加以灵活运用，可收到事半功倍的效果。
集脑会商法。即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意聚积起来以解决问题，是一种极有价值的创意思考方法。
成功的广告创意设计主要是利用科学的方法使得广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验;需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉思想火花，营造一种引人入胜的意境;需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良;需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象;需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化;需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势[4]。
三、广告创意设计的基本法则
1. 科学与艺术融合
广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽策划者的智慧，使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
2. 独特性
依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴，应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维进行说服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特。总之，必须有一个个性鲜明、与众不同的主题。
3. 市场实效性
所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。广告创意是与广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意者应利用想象力，挖掘想象力，使主题或解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。
4. 科学合理性
广告创作活动充满了不同事物之间，现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要策划者发挥想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，把握一定的分寸[5]。
四、广告创意的宏观把握与定位
市场营销决定着广告创意的定位。在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚的关注，将是现代广告创意的正确方向。众人的欲求制约着广告创意的策略。广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足大众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不能仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，广告策划者绝不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势[6]。
现在的社会是信息爆炸的社会，巨大的信息量一方面使我们可以更多地了解我们周围，但另一方面也使我们的心智受到越来越大的压力。过多的广告产品、品牌信息与有限的受众容量形成了尖锐的矛盾。在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更主要的是接受和选择哪一个品牌。从以上的分析可以看出，市场观念与大众的心理欲求的变化发展不仅意味着广告策划者必须从以前的传统的推销商品去满足受众的物质需求的框架中跳出来，而且要求广告策划者必须在新的研究思路的导引下，以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华，自觉地创造出前无古人的广告神话。同时广告策划者也必须更加清醒地认识到：“一幅广告救活一个工厂”只是昨天的辉煌。现代的营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合促销运动，广告在其中只是扮演了“沟通宣传”的角色。因而，一个好的广告创意，在“引起注意，增加兴趣”上的功能是肯定的，也是非常有效的，但在“加深理解，促进购买”上其作用则是相当有限的。这是对以前的广告只强调增大物质实用价值而忽视其精神审美价值的一种拨正;在当前，则是对广告的本质与价值的一种回归。
参考文献
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[5]余明阳.广告策划创意学[M].上海:复旦大学出版社, 2003:12-14.
13.最具吸引力的广告词 篇十三
2. 某石灰厂广告———“白手起家!”
3. 某音响公司广告——“一呼四应!”
4. 某饺子铺广告——“无所不包!”
5. 某石灰厂广告——“白手起家!”
6. 某药店广告———“自讨苦吃!”
7. 某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”
8. 某打字机广告———“不打不相识!”
9. 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
10. 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
11. 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
12. 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
13. 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”
14. 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
15. 某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
16. 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
17. 某洗衣机广告———“闲妻良母!”
18. 某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
19. 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
20. 某鲜花店广告———“今日 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
21. 左右策划 把您搞大 出自： A企广告语
22. 安全保障 自有一套 出自： 安全套
14.最具创意的广告语 篇十四
1.1 外滩篇:享受悠闲
相信大家可能在有意无意之间也会看到电视上播放的德芙巧克力广告, 可能会留下深刻的印象。2007 年下半年最初播出的德芙巧克力广告片拍摄地点是在上海滩的外滩上, 这个广告时间不长大概30秒左右。广告中我们可以看到:在黄浦江边的一个露天咖啡店前, 一个优雅的女孩坐在桌前, 头顶上是花布的阳伞, 身前是纯白的餐桌。门口站着一个漂亮的服务员, 服务员笑了, 女主人公闲适地放下手中的小说, 然后从袋子里取出一块德芙巧克力, 伴随着美丽温柔的音乐, 优雅且轻轻地咬了一口, 当时她的巧克力的味道, 变成了巧克力色的绸缎轻轻从她口中滑出, 然后慢慢地流动, 将她环绕。让人觉得巧克力是丝绸, 滑动的感觉。在这个神奇的时刻, “愉悦一刻更享丝滑”语言的广告便出现在屏幕上。
1.2 橱窗篇:发现真我
就在第一则德芙广告播出之后的同年年底, 德芙开始推出另外一则广告。在白色格调的欧洲建筑风格的大街上, 空气中飘荡着法语香颂的背景音乐。女主人公打扮时尚, 漫无目的的走在大街上, 突然她在一间橱窗前停下了脚步, 这间店装潢高档精致。女主人公的目光凝视着橱窗里面一顶纯白色的帽子。她转过头看到帽子是反映在窗户上的, 女主人公开始慢慢倾斜她的头, 将她自己的影子和玻璃帽子反射重叠, 似乎已经戴上了那顶帽子。然后她又去珠宝店的窗口, 用相同的渴望的眼神看着窗口显示的明亮的钻石项链, 她开始调整自己的姿势, 在玻璃上, 便看到她戴了一条钻石项链。店内工作人员看到这一幕, 也露出了微笑。广告最后, 女主角在一个满意的微笑之后, 从她的手提包掏出一块德芙巧克力, 还轻轻地咬了一口, 此时精美巧克力色带卷绕着沉溺在口中美味的女主角, 伴随着广告词的出现结尾。
这两个广告的物理性质没有集中在巧克力的性能, 所谓的“滑”丝绸出现在广告只是一种暗示的味道。在第一个广告, 女主人公的外观、服装可以显示其是“时尚, 知识分子, 小资产阶级生活品味的白领女性”的代表。从画面中唯美的场景与商品画面的承接也暗示了商品的完美。给观众留下了无穷的幻想空间的背景音乐当然也是那么的无可挑剔。这正验证了这句话“观众对电视广告意义的解读由于受图像现实影像的限制往往处于被动地位, 只能消极接受已经凝固的意义, 这是广告商利用图像符号能指与所指关系让广告发挥效力的重要机制”[1]。
2 德芙广告创意分析
2.1 数据分析确定广告创意来源
在这个科学技术迅速发展的现代社会, 创意、原创反而成了一个离我们越来越遥远的词语。虽然生活中充斥着形形色色的各种产品的广告, 但是其中好多都涉及抄袭和侵权, 并没有多少是来自于原创。创意的缺失使得这些现有的广告影视作品给人类带来了视觉疲劳, 我们迫不及待地需要创意, 支持原创。德芙巧克力的创意来源就是广告人员通过对市场调查结果的分析, 考虑到品牌形象特性和公众心理需求, 从而运用联想、直觉、移植等创造性的思维方式, 最终提出来的新奇的主题设想, 并用来设计广告宣传意境和表现广告情节的一个构思的过程。广告创意的前提是科学的调查与分析, 广告创意的关键在于符合公众的心理。它的表现形式是创造与优化, 而最终要达到的成果就是形成富有吸引力的美好意境[2]。
德芙巧克力广告的创意和其他广告一样, 都是经过前期的搜集资料, 对资料的整合分析, 然后进行消化组合才会产生一个创意, 然而一个创意的产生也不意味着就完成了任务, 还需要后期的完善和不断丰富。一般来说刚产生的创意从内容和形式上都不可能尽善尽美, 还需要耐心细致的加工处理, 没有经过这些步骤, 我们现在所看到的德芙巧克力广告也不会如此的完善。德芙的目标广告是提高消费者购买率;提高德芙的声誉, 知名度和市场占有率, 说到底也就是为了利益。因此, 德芙也使用了大量的宣传策略。其中就有通过广告, 提高消费者的品牌印象, 以此来促进销售, 提高德芙购买率, 形成在公众心目中的爱的寄托者[3]。
2.2 形象的镜头语言完成广告创意表现
拥有了好的创意, 能使广告在同类产品中更加突出, 在德芙广告中我们很容易就能看出这几个亮点, 也就是创意所在点。首先, 巧克力棕色的丝带, 广告诉求的情感诉求。牛奶香浓, 丝般感受。主要反映在广告图显示了德芙巧克力给人的感觉, 是一个美丽的享受[4]。其次, 在选定的文字广告都是新鲜的, 可爱的年轻女性, 年龄特点, 适应目标受众。也有很多都是当代很有名气的明星, 这也为德芙巧克力的广告增添了一丝光彩, 毕竟俊男靓女的组合不是人人都能抗拒得了的。他们有一个独特的个性, 在心, 渴望幸福, 自己的勇敢, 喜欢享受生活, 享受纯粹的爱, 体验生活的乐趣。
另外广告中的音乐动感、动听, 给人一种别样的体会, 就像一个悠闲地午后, 一盒德芙巧克力, 一片温暖的阳光, 一种洒脱的心态。当然, 广告中的美丽的场景出现也很频繁。广告选择的画面, 或外出前随机;或者找到让他们想要幸福的甜蜜;或街上的前窗可爱的尝试。如此甜美, 口感丰富的生活。强调了在现场的丝带飞舞的柔滑, 浪漫主义特色的优雅美丽如丝般的感觉。
2.3 品牌认可实现广告创意收获
德芙的成功正因为拥有了创意和丰富的广告表现力, 才能将德芙成功打入巧克力市场。德芙成为了第一品牌中国巧克力。德芙丝般香, 不仅代表着巧克力的“黄金标准”, 也逐渐成为出口的新时代女性的情感。沉醉在德芙的时刻, 柔滑的, 让人真的很喜欢。当然能否有任何形式的创新, 取决于是否有认真的工作态度, 专业的工作质量, 以及求真务实的工作作风。
3 德芙广告拍摄技巧
3.1 全新技术应用丰富拍摄的视觉表现
如今的广告不仅仅存在于报纸和杂志中, 而且也广泛的应用到了其他方面。广告是商品目录, 海报上的一个重要组成部分, 商品展示及展览。我们从茎尖和广告摄影实践的角度是最概括和包含在摄影世界的一切。
为了达到创造一种氛围的效果, 剧情务必要有一定的逻辑性。而且它还必须做到简单明了, 通俗易懂。广告应该是给人的第一视觉愉悦, 让人目不转睛。人会产生视觉疲劳, 在他们不知道广告所要表达的意义的时候。当涉及到气氛时, 色彩和灯光是营造气氛的主要因素。摄影师可能影响在拍摄过程中或在暗室操作过程中这些因素。因此, 在目标无论是在光的颜色可以完全控制的摄影师, 并可以打破似乎创造的气氛是非常有限的条件。该影像的选择或安排, 必须能够在发挥作用, 抓住观众, 创造气氛[5]。当然, 图片的颜色也起着重要的作用。事实上, 使用光来增强画面的气氛是一个最强大的摄影技巧。
除此之外, 画面的整体效果主要取决于画面的质量。清晰度和色调层次是画面质量的两个重要标准。休戚相关, 分辨率的纹理, 纹理的方法是想办法展示自己。如果身体是光滑的, 有图案的表面, 或粗糙的, 所以一个熟练的图片应该忠实反映它。这会让观众看到更加真实的商品, 从而有更真切的感受。
3.2 全方位资源整合实现广告创意
图像、声音、人物等这些元素都在德芙广告中得到了很好的体现与展示。广告中出现的上海外滩, 还有欧式建筑风格的街景都是德芙广告的一个亮点。在这些唯美的场景中, 加上主人公的演绎, 带给人们的不仅仅是视觉、听觉的享受, 还是一次心灵甚至是精神上的享受。德芙系列广告中所应用的主人公有平面模特以及演员。现在我们在电视中经常可以看到广告的女主人公似乎都已经变成了郭采洁, 而且还不是一则两则, 都形成了一个系列。当然房祖名的加入也给这个广告带来了一些铁杆观众。美女帅哥组合也成为了广告受欢迎的一个因素。
同样, 最容易在广告是忽略了声音不可缺少的是广告的一个元素。德芙广告中每当主人公在尽情品尝德芙巧克力时, 棕色的绸带就在主人公身边环绕、流动, 还伴随有舒缓的音乐, 是观众也可以静静地享受广告带给自己的轻松愉悦的感觉。没有声音的人类世界是遗憾的, 但没有利用好广告的声音也是浪费资源[6]。声音在未来的广告中会越来越被重视, 因为品牌形象的全方位塑造是不可或缺的。传统广告赖以生存的基础正在弱化和消亡, 社会的结构性升级、技术的突破性发展汇集成强大的力量, 作用于媒介市场、广告市场, 将给相关主体造成一系列的连动[7]。如果仍坚持原来的生活空间, 那么仅剩的一点生活的空间将被压缩, 会被剥夺。相反, 如果能把握时代发展趋势, 就可以在世界有一个新的发现。我国的广告应该抓住这一机遇, 为自己的发展开拓出新的道路[8]。
没有一个人或者事物的成功是必然的, 要知道在达到这些期望的目的之前, 需要付出多大的努力与汗水。德芙巧克力也许不是人人都爱吃, 但是当我们看到这个广告时却总会不自觉的停下来欣赏它。这样对于这个广告来说就应经很成功了。广告的目标就是通过利用艺术手段创造出一些作品, 能够带给商家利益, 并且逐渐塑造品牌的形象。当然它也具有艺术作品的一般特性。只要能够充分利用好这些元素, 在广告中传达出品牌特性还是比较可行的一种手段, 也比较能获得成功。
4 结论
德芙巧克力之所以这么成功, 我想是因为该品牌的市场定位和广告设计比较成功。许多年轻的女性都很关心德芙广告女主角的服装和头发, 把图像作为一个时尚的模板, 如台湾的杨诗吟主演的短卷发的广告模式为大多数女生所喜欢。好的广告引领潮流也起了一定作用的情况下, 广告是成功的, 关键在于是否根据心理学原理, 科学合理应用。要是能够将心理学和真实性、科学性、趣味性恰当地结合在一起, 就能产生出让消费能够接受、喜闻乐见的广告。一个在美国的商人说:“决定广告的有效性是语言的原始的, 挑衅性的, 而不是广告费。
每次看到德芙巧克力的广告都会驻足下来欣赏, 德芙的广告常常以一个个简短的亲情、友情或者爱情故事作为载体, 虽然只有短短的几十秒时间, 但是呈献给观众的却是一个完整的, 甚至是感动的故事, 每个故事都有自己的特别之处, 德芙巧克力的产品也可以完美的穿插在剧情中, 这也为广告的成功带来了有利条件。
摘要：在当今媒体技术及科技迅速发展的前提下, 一大批优秀的广告影视作品涌现了出来。德芙巧克力以独特的创意和高超的拍摄技巧, 加上一些优秀的元素组合, 使得它在这些广告中脱颖而出。
关键词：德芙广告,创意,拍摄技巧,元素
参考文献
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