广告语集锦及分析（12篇）
1.广告语集锦及分析 篇一
环保广告语集锦 环保广告语(一)
生命和绿色拥抱 人类与生态共存 小草睡觉，请勿打扰。请保护一草一木。保护环境，人人有责。
我是“白雪公主”，请勿弄脏我的衣服。我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。社区优美环境，需要大家共同维护。为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。有了我——植物，家园才会更美丽。
环保广告语(二)
为了家园更美，请勿摘花。足下留情，春意更浓。树立环保理念，创建绿色家园。别让地球上最后一滴成为人类的眼泪。小草在生长，大家别打扰。美丽的环境，离不开大家的维护。
环保广告语(三)
你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。节约一滴水，地球更美丽。爱护环境，就是关爱生命。排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。
环保广告语(四)带走生活垃圾，保护自然环境。学校是我家，保护环境*大家。保护环境，健康你我他。不要践踏草坪。
校园是我家，卫生*大家。保护环境，从我做起。
环保广告语(五)请勿把垃圾扔入河内。请勿摘花。
少些尘土，再现碧蓝天空。让我们用汗水换来洁净。砍伐树木，害人害己。保护水源，留下纯净。
种一棵树，就像给地球一份礼物。让小鸟拥有一片蓝天。不随地乱扔垃圾。
环保广告语(六)让动植物与我们同生存。常州是我家，环保*大家。热爱自然，保护自然，享受自然。疏忽一时，痛苦一世。行动起来，让家园更美。让美丽环境因我们而存在。足下轻轻，手下留情。环保广告语(七)让每一滴水都变得清澈透明，让每一棵花草树木都长得茂盛。让天空更蓝，让百花更艳，让新鲜的空气永留人间。国家的发展，需要美好的环境。让保护环境成为我们的自觉行动。
请不要乱砍滥伐，让小鸟有一个安全温暖的家。
环保广告语(八)植树造林，防止城市沙漠化。小小一口痰，细菌千千万。芳草青青，踏之何忍。有开有关，再用不难。（水）
伸出你的手，伸出我的手，让纸屑远离我们的校园。让金色的稀纪里蕴含着绿的可爱。让文明之花处处开放。
美好家园建设=保护环境+自觉遵守。
环保广告语(九)您的良好习惯，是创造优美环境的保证。被风吹，被雨打，请不要再伤害它。请将废电池送入规定的电池箱。让我们和小树共同成长。
小树小树我爱你，就像老鼠爱大米。垃圾身上粘害虫，别让垃圾到处跑。小小垃圾危害多，不仅伤人还伤景。同在蓝天下，共享美好家园。变废为宝，点铁成金。垃圾也有用，请别乱扔它。节约身边的一点一滴，爱护我们共同的家园。垃圾有家我送它，保护环境你我他。说话轻轻，走路轻轻，上下楼梯也要轻。噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。请不要乱丢垃圾，随地吐痰，让我们的家园更美好。还天空蔚蓝，还草地碧绿。植树造林，造福后代。
环保广告语(十)不要乱扔瓜皮果壳。保护树木，让空气更清新。保护环境比吃饭更重要。菜场整洁，大家开心。
我是白雪公主，请不要把我变成灰姑娘。让哺育我们的大地妈妈永远健康美丽。还鱼儿洁净明亮的家。美好家园需要我们共同建设。
除了带走空气，什么也不要带走，除了留下脚印，什么也不要留下。美好的校园环境，需要大家共同建设和创造。
2.广告语集锦及分析 篇二
过去, 大学校园一直被认为是远离市场喧嚣的象牙塔, 随着经济的蓬勃发展, 当你走进校园, 你会发现如今的校园招聘广告林立, 商品广告四起, 促销活动纷涌, 赞助广告此起彼伏……曾经是广告禁区的高校如今正被浓厚的商业气氛所包围。
校园商业广告虽然五花八门、丰富多彩, 但并不复杂, 按其性质划分大致包括三大类:第一类是纯商业广告, 主要有企业文化宣传、产品宣传、商业服务宣传、商业赞助宣传、商业展销宣传、商业祝福宣传和商家优惠酬宾宣传等形式;第二类是次商业广告, 主要有发布家教、考证、培训、求租、招聘、转让和车讯信息等多种形式;第三类是不法广告, 主要有办假证、寻枪手等多种形式。在这形形色色的校园广告当中, 要数商业广告最红火了, 保守估计也占全部广告的二分之一强。而且几乎是无孔不入、无所不在, 在宣传栏里、校舍门口、水房墙壁甚至树干上、厕所里都张贴着各式各样的商业广告。当然, 这种泛滥不是偶然的, 它深深地烙上了这个时代的特征。
校园广告组成了校园文化的一部分。与其他广告相比, 它也形成了自己的特色。在制作方面, 校园广告或许是当前最简陋的一类广告。它们的材料大多是一张复印纸, 色彩也极单调, 常常是黑白两色, 它在形式上的惟一变化就是在文字上添加一些线条或阴影。从内容上来看, 校园广告多是言简意赅, 简单明了。
校园广告为广告发布单位和个人带来了经济上的收益, 同时又满足了一部分学生获取相关信息的需求, 因此受到供求双方的欢迎。但是校园广告也带来了一些问题:校园广告的随处张贴, 破坏了优美的校园环境——笔直的树干上、整洁的墙面上, 陡然贴上一纸广告, 仿佛一张干净漂亮的脸上长了一块难看的疮疤;而一些广告随意撕扯、丢弃, 也严重影响了校园卫生。从这种角度来看, 也许我们应该对校园广告行为加以规范, 让大家在发布信息的同时能够维护校园环境, 使校园广告成为一道名副其实的风景。
二、高校校园广告的特点
广告活动有着悠久的历史, 但广告是一门新兴的边缘学科。如今, 随着社会经济发展的突飞猛进, 广告日益成为我们经济社会生活中不可或缺的重要部分。广告活动已经渗透到政治、经济、科学、文化等各个社会领域, 其作用和影响力是不容忽视的。
高校校园广告丰富了大学生的文化生活, 展现了当代大学生的风貌, 为大学生施展才华、提供了展现自我的机会, 也为校园增添了时代气息, 充满了新鲜的活力, 锻炼了大学生的想象力和创造能力。但是如果任其随意发展, 过分的强调其商业价值, 不加以管理, 校园广告不但不能发挥其优势, 反而会影响到校园的正常运行, 对大学生的成长更是为害深重。因此, 加强对高校校园广告的建设和管理对高校和大学生的发展尤为重要。
高校校园广告扎根于净土, 与外面的世界是不同的, 校园有校园的环境和特色, 校园是学习的象牙塔, 更注重学术的交流, 强调文化内涵和精神面貌。尽管也不乏一些商业性的广告, 但占据绝大多的还是各类宣传海报或宣传画。其中包括各类讲座、文体活动、自我宣传与介绍、通知等。可以说, 校园广告主要是五花八门的, 但很纯粹, 目的很明确。校园广告主要是为了丰富校园的课余文化生活, 营造一个文化交流和学术研讨的氛围, 突出人文精神和思想道德修养。校园的人际关系不比社会上的错综复杂, 以师生关系、同学关系为主, 各部门之间少有冲突, 且正因为不与经济挂钩, 所以校园广告的制作水平一般, 要求不高, 大多数都倾向于注重其内容, 而形式是次要的, 达到的效果也不太理想。概括地说, 可以归纳为以下几点: (1) 校园广告极少带有商业性质, 一般以宣传为主; (2) 校园广告纯净自然, 动机单纯; (3) 校园广告制作要求不高, 缺乏创意, 媒体单一; (4) 管理力度不够, 没有独立的管理部门及相关规范等。
三、高校引入广告的思考
1. 高校引入广告的因素
高校校园传媒环境是曾被社会公众视为“学府”的大学校园, 其受众是被视为“文化精英”的当代大学生, “经济效益”与高校传媒一度绝缘。曾经一直被限定在意识形态教育和校园文化建设层面上的高校传媒, 随着我国社会主义市场经济的发展, 高校办学的市场化倾向加剧, 信息化时代校园内资讯的需求, 作为信息的“广告”便迅速“登陆”校园传媒。究其登陆原因, 有以下几个方面:
(1) 高校自身发展的要求:随着高校办学的逐步市场化, 学校的经济和管理体制也发生了变化, 特别是高校后勤社会化改革的不断的深化, 学校也要进行创收, 从而需要解禁校园商业宣传管制, 来弥补校园传媒运作经费的不足。
(2) 高校消费市场成为商家必争之地:市场经济条件下, “酒香不怕巷子深”的商家经营理念一去不复返。品牌广告的作用已经深入人心, 在校园里广告的效应是明显的, 特别是对大学生这样的年轻群体, 容易形成一定的消费欲望甚至消费行为。更重要的是潜在的消费和购买力, 他们可能会成为校园品牌的忠实消费者。于是商家也就会想尽一切办法来抢占高校消费市场这块“沃土”。
(3) 高校消费群体的要求:高校的各种传播媒体服务对象是当代大学生, 而当今信息化时代的学子对资讯的捕捉要求迫切。高校传媒的任务之一就是为学生提供更多的信息, 通过校园传媒给求知若渴的大学生们提供学习、生活、就业等方面的诸多方便。让学生感受市场经济的气息。此外, 作为一种传媒, 可以产生经济收益的商业广告也为传媒的内容和形式增添了亮点和生气。
(4) 高校校园学生活动和商家赞助宣传实现双赢的必然结果:校园商业广告的产生主要是赞助学生活动, 商家提供奖品或奖金, 学生团体通过冠名、海报、条幅、广告形式为商家提供宣传。这样一方面有了活动经费, 另一方面又给商家宣传提供了平台, 双方均有所获。
2. 高校引入广告的必要性
(1) 学校竞争的加剧, 导致营销意识加强, 广告开始受到注意。随着学校扩招, 很多高校开始想方设法找到好的生源, 迫使高校不得不注重广告投资。目前, 广州的高校在每年高考之前都要举办大学开放日, 让学生和家长来学校参观, 分发各种宣传资料, 吸引学生前来报考。其次, 口碑在吸引考生方面发挥了重要的作用。因此, 学校应该针对学生的这种心理, 加强内部营销的建设, 不断强化学校在学生心中的高价值感, 让学生从心底里认同整个学校, 并把这种感情带入今后的工作中, 极大地提高学校美誉度, 也是广告宣传的重要方面。
(2) 必要的商业广告是学校组织活动的基础。发展教育事业, 特别是高等教育, 是中国经济发展的加油站, 高校的资金投入是巨大的, 也是必不可少的。从节省教育资金的投入方面来看, 都可利用高校这一特殊的场所进行广告活动。学校很多的社会活动、专家会议都苦于没有资金而不得不放弃。这样会形成不良循环, 学术活动和设施的不足势必会制约教师师资的进一步提高, 导致学生知识面的狭隘和贫乏, 对学校的长期发展非常不利。
而高校所积蓄的广告资源显然是一个筹资之路。学校能筹集部分教学经费, 并能把部分公共设施的制作、维护等支出转嫁给广告主。另一方面, 一些公益性的宣传可交由广告公司进行创意和制作, 能够比高校自身创作有更高的艺术水平, 更有效地推动学校文化道德建设水平的提高。
(3) 必须把广告提上学校的日程。广告也应该是高校计划的一部分。高校在未来几年内的办学方向、特色等应该及早告知学生或准学生, 发挥学生的主观能动性, 让学生自主地参与到学校的文化建设上来。广告计划应该像企业的广告策划一样, 针对目标消费者, 制定学校的推广计划。广告促销活动丰富了校园生活, 让学生能得到更多的商品信息, 贴近社会。特别是某些营销管理等相关专业的学生, 校园广告活动就是一本活生生的教科书。学校还能就此和广告公司达成协议, 为经济困难的学生提供一定的勤工俭学的工作岗位, 甚至为相关专业的学生提供实习基地。在与广告结合的过程中, 高校能够充分学习企业的广告活动的表现内容、形式和创意, 并将之用于高校广告活动, 提高高校的广告活动水平, 加强高校自身的广告建设。
3. 高校广告开发的可行性以及注意点
从广告对象方面来看, 高校广告的目标受众主要是学生和教师。他们有的年龄相近, 教育背景相同, 有较高的文化修养, 他们对广告的抵触情绪较少, 能够正确对待广告传递信息的形式和手法, 乐于接受新事物。
高校内各种媒体的传播效果并不比大众媒体逊色。校报和广播站完全可充分利用其自身的优势, 全部或部分引入商业运作模式, 发展其广告业务, 拓宽资金来源。这必将极大地促进编辑改善自身的工作, 丰富报纸或广播的内容源。
但是, 高校毕竟不同于其他的社会团体, 更不同于企业, 在利用广告时要注意:
(1) 维护高校的学习环境是根本。高校毕竟不同于社会, 把广告带入高校的目的是为了更好地促进学校的建设, 让学生初步了解社会, 如果因此而影响了师生正常的学习和生活, 那就是本末倒置, 与高校引入广告的初衷相悖了。
(2) 高校自身的建设是基础。好的广告必须以事实为基础, 对高校这一特殊的广告主尤其如此, 绝不能假以虚词。能够让师生由衷地赞美学校的最重要的因素是高校自身有过得硬的学习和工作环境, 如果因而落下夸大其词的名声, 就得不偿失了。高校必须更加小心地建设校园文化, 塑造学习氛围, 呵护自己的形象。
(3) 广告控制是关键。要想鱼和熊掌兼得, 就要小心地控制, 把握广告的商业分寸。广告的内容应得到充分而有效的控制, 不能与学校的学术气氛相违背。广告收入要专款专用于学校的学术建设。广告的传播形式也是一个问题。学校能有效地对所发布广告的形式予以控制, 使其与校园的环境相协调, 同高校的氛围相适应。尽量淡化广告的商业味, 提高广告的文化品位。
四、高校校园广告管理的对策
1. 现今高校校园广告所存在的问题
(1) 缺乏一套科学完整的管理机制和独立的管理部门, 致使校园广告随便乱贴、撕毁广告等现象时有发生, 破坏了校园环境。
(2) 广大师生对校园广告不够重视, 没有使广告真正发挥其应有的作用。
(3) 校园广告质量普遍较低, 有待于进一步提高, 大多数广告实际上多是粗制滥造, 缺乏艺术手段和创意, 因而不伦不类。
(4) 校园广告宣传媒介单一, 不够丰富, 基本上校园广告都采用最直接的方式, 即招贴广告, 尽管这有其独特的优势, 但其他媒介也不能忽视。
(5) 缺乏统一的广告宣传场所, 即不利于学校的管理, 有碍于观瞻。
2. 针对以上问题, 建议提出初步对策
(1) 设立专门的独立的广告管理部门 (办公室) , 制定一套较完整的管理条例。
(2) 校领导应重视校园广告, 学校举办一些有关广告的交流讲座, 推广广告知识, 定期开展广告评比活动。
(3) 提倡多渠道地进行广告宣传, 结合本校的特点, 体现本校的办学风格, 促进本校校园文化的良性发展。
(4) 设置比较合理的便于统一管理的广告宣传场所。
参考文献
[1]佘世红张晓静:大学校园广告的现在进行时.广告大观 (综合版) [J].2006 (, 2) :92～94
[2]周翔:中国校园传媒:不仅做广告更培植品牌.广告人[J].2007 (, 1) :77
[3]王存喜杨玉枫:正确发挥广告在高校传媒中的作用.考试周刊[J].200 (727) :30～31
3.广告语集锦及分析 篇三
跨年——你方唱罢我登场
2005年湖南卫视借“超女”之人气举办跨年演唱会，开启了卫视跨年晚会的先河，从此，“跨年”便乃兵家必争之地。
辞旧迎新，2012年跨年之战的号角再一次吹响——湖南、江苏、东方、深圳、四川、安徽、山东……16家卫视张榜纳贤、高薪集结各路明星，杀入“史上最惨烈”的跨年晚会大战。
跨年夜的收视竞争
根据尼尔森网联海量样本收视数字电视收视统计（以下所有收视率数据均为家庭户收视）：
在成都地区，湖南卫视以收视份额19.2%，收视率8.3%，与正式加入跨年大战的央视（收视份额18.8%，收视率9.7%）不分伯仲。四川卫视占据本土优势排名第三，紧随其后的是东方卫视、江苏卫视和安徽卫视。天津、浙江、北京、深圳、山东等多家卫视元旦跨年晚会的收视率均未超过1%，排名末端的卫视与第六名相差超过一个百分点。
在杭州地区，央视跨年晚会以收视率7.13%、收视份额13.1%遥遥领先。浙江卫视以收视率5.59%、收视份额9.9%位列第二。湖南卫视以收视率4.79%、收视份额10.9%紧紧跟随。江苏、东方卫视分列第四、第五。安徽、深圳、天津、北京、山东等多家卫视元旦跨年晚会的收视率均未超过1%，排名末端的卫视与第五名相差超过一个百分点。
如此看来，若想在跨年晚会混战中拔得头筹，并不是一朝一夕之事，更多的要依靠长期以来整个电视台的良好运作和品牌积淀。
三驾马车同时拉动广告投放
在商业资本主宰的世界中，跨年晚会以时尚文化与媒体经济结缘，形成了一个巨大的载体，这更成为广告主们青睐的宠儿。晚会期间的黄金广告稀缺性造就了广告主的“暗战”涌动，甚至每年企业投放在跨年晚会的广告额可看作企业该年“广告投放的晴雨表”。
截取各大卫视共同的播出时段20:00～24:00，在4小时中，广告投放总量前三甲为浙江卫视、四川卫视、湖南卫视，广告额均逾千万元。广告投放中，药品及保健品、食品、饮料和汽车及其有关产品大类表现活跃，广告额名列前茅。
相对于春晚，跨年晚会的收入主要来自三个方面：最大头的是冠名费，其次是插播广告，还有一部分就是门票收入，而前两部分的收益占到了80%以上。
冠名唱主角。有数据显示，2011年11家参与跨年的卫视花掉了2亿元，而今年跨年档电视台支出可达5亿元，这些资金大多都来源于广告赞助。今年举办明星演唱会的卫视，无不携手冠名单位，高调品牌营销，冠名单位明细可参见下表。
冠名单位明细表
插播广告随大流。晚会节目期间的广告插播时间，首尾黄金时段都被冠名商占据，其他的广告商各安其分。一部分呈现出当地的品牌广告，如东方卫视的老凤祥首饰、湖南卫视的方正证券公司；一部分呈现出不分地域抢视点，主要体现在药品及保健品、酒类、食品等类广告，如999强力枇杷露、康师傅系列方便面等。
随着“限广令”的颁布，很多广告商电视广告投放受限，纷纷在岁末“进补”。但由于今年跨年晚会各有千秋，网络直播助力，观众观看时换台率呈现新高，插播广告的投放效果并不佳。
精打植入广告算盘。独家冠名高支出，插播广告效益低，很多广告商打起了植入广告的算盘，通过对节目的礼品赞助、节目提示、主持人串词感谢等，向观众袭来。如江苏卫视的奖品由怡口莲太妃糖提供，又有奥利奥微博互动；广东卫视的礼品由广东卡淘网络科技股份有限公司提供，晚会举办地在长隆旅游度假区；深圳卫视跨年音乐季指定手机为康佳手机；黑龙江卫视的为你加油爱心演唱会主持人特别感谢赞助单位天平汽车保险股份有限公司和营养专供伊利QQ星产品。
繁荣之下的隐忧
综观今年的跨年晚会，金牌栏目加上各路明星混搭成为主流模式。江苏卫视力推《非诚勿扰》原音重现；湖南卫视“快男快女”唱主角；东方卫视依旧“达人秀”，这种模式也是一种很好的广告切入点。
相比之下，广告商投放广告与晚会节目内涵的联系度较低。除了长期驻扎的湖南卫视快乐大本营的OPPO Real手机、江苏卫视非诚勿扰的步步高Vivo智能手机算是水到渠成，其他的冠名略显突兀。
当冠名也将不够吸引观众眼球，插播广告更受限制时，今后的广告投放又将如何呢？
营销之道贵在文化品牌的坚持，安徽卫视用一台“国剧盛典”颁奖礼的形式作为跨年晚会，200多位电视剧明星出席这场影视盛宴，既免去了高额的明星出场费用，又吻合安徽卫视主打电视剧的特色。此等一举两得的策划值得借鉴。
由此可见，广告商不能单单以视觉轰炸、连续效应作为打动观众的切入点，而更应考虑与签约电视台的深度合作，将品牌或产品自然融入到晚会中，与观众有更多沟通与交流，以取得更好的传播效果。
春晚——没有硝烟的战场
2012年，除了央视，全国多家卫视也纷纷自择日期推出各自的春晚，如湖南卫视、江苏卫视、辽宁卫视、东方卫视、安徽卫视等。
除夕夜的收视拼抢
根据尼尔森网联海量样本收视数字电视收视统计（以下所有收视率数据均为家庭户收视）：
在成都地区，湖南卫视以收视率3.41%，收视份额10%摘得全国各卫视春晚收视桂冠；北京卫视以收视率2.27%，收视份额4.4%屈居第二；紧随其后的分别是东方卫视、江苏卫视和四川卫视。
在杭州地区，浙江卫视以收视率3.5%，收视份额6.5%夺得全国各卫视春晚收视冠军；湖南卫视以收视率2.28%，收视份额5.5%屈居第二；东方卫视以收视率2.27%，收视份额4.1%位列第三；紧随其后的分别是安徽卫视、辽宁卫视和江苏卫视。
重金打造，特色各异
除了精彩纷呈的节目内容外，各大卫视重金打造的春晚以增强自身的品牌价值为基础的对广告商的抢夺，同样吸引着众多眼球。广告商也根据各卫视的特点、收视率、影响力来进行广告投放，这是一个双向双赢的过程。
这里以湖南、江苏、东方、安徽、辽宁5大卫视为例：5大卫视春晚中，东方卫视春晚、安徽卫视春晚分别以1396万元和1246万元的整体广告收入位居第一、第二，且广告主的投放领域都主要涉及医药、食饮等行业，其中，东方卫视本地广告主的投放额占25%，安徽卫视本地广告主的投放额占11%。在20:00～22:00的黄金时段里，5大卫视除辽宁卫视春晚外，其他4大卫视春晚均有百万元的广告投放量。其中，东方卫视以713万元的广告收入遥遥领先，安徽春晚（240万元）、江苏春晚（220万元）、湖南春晚（126万元）位列其后。
具体到各家卫视的吸金策略，也可谓“八仙过海各显神通”。如江苏卫视，今年是江苏卫视首次推出春节晚会，也是其有史以来最大胆的一次尝试：摒弃了几乎所有的插播广告，基本上实现了无广告连接，4个小时的晚会只插播了一次约5分钟的广告（20:08～20:12）。该晚会由金立智能手机冠名，其他广告主包括步步高Vivo智能手机、喜之郎、雅士利、相宜本草、香飘飘等，其中步步高Vivo智能手机曾冠名江苏卫视2012年跨年晚会。相较于少量的广告，江苏卫视今年更重视与观众的互动，晚会以“我最喜爱的荔枝春晚节目”评奖活动抽取获得新年礼品的幸运观众。
再如，辽宁龙年春晚共有7个小品类节目，幽默的语言类节目一直是其主打特色。未参演央视春晚的赵本山率其弟子在辽宁春晚的演出无疑成为整台晚会的亮点，甚至聚集着全国观众的目光。由于赵本山的小品安排在晚会的最后，属于压轴场份，加之24时的整点特效，24:01～24:05的时段成为可口可乐、奥康、达能、华龙等大型广告主的“香饽饽”。
广告吸金当以精取胜
随着2011年10月《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》的发布，广播电视播出机构严格依法经营和播出广告、规范缩减广告已是大势所趋。
作为历年央视广告招标的重头戏，春晚的吸金能力可谓强大，尤其是往年的零点报时等环节更是连创新高。不过，在长达4个多小时的龙年春晚上，不仅以往饱受争议的植入广告没了踪影，就连其他形式的广告也不复存在，观众欣赏到的是一台格外“纯净”的央视春晚。各大广告主只好将目标转而投向各大卫视自制的龙年春晚。
自2011年植入广告以配合剧情的形式成功投放电视剧《男人帮》以来，京东商城也将自家广告扩大投放给了追逐时尚的都市白领受众群。在几大品牌竞争的龙年卫视春晚中，京东商城乘胜追击，针对性地单独选择湖南卫视春晚舞台作为投放场地，以期通过湖南卫视这个备受青年追捧的平台进一步拓展其销售市场。这一事例说明，电视台必须在打造自身特色上下足功夫，这既可以用于品牌影响力的树立，又可更加契合性地吸引“重量级”的广告商。
江苏卫视春晚短短的“5分钟广告”不仅为其赢得200多万元的广告收入，更留下了“广告少，效果好”的美名。这一策略成功地验证了一个事實：广告贵在精，不在多。“集中的广告投放形式”和“精制的观众互动环节”不会导致受众的轻易流失，再加上黄金时段的插播承诺，无疑对广告商是一种极大的诱惑。
可见，精耕细作广告产品，并通过规范合理的竞标方式竞选广告商，对于电视台来说，很大程度上既可适宜地抬高广告费用，又可确保广告内容和广告主的精良；而对于广告商来说，这也是一种高效、精准的传播营销方式，真可谓是一举两得。
作者单位 尼尔森网联媒介数据服务有限公司
4.手机店广告语集锦 篇四
motov303----为色彩而生
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索爱t618---如此醒目,谁不相形失色
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海尔v6000------锐闪一现四倍精彩
康佳a08----奥斯卡,影像天下
诺基亚6230---多角色,多出色
诺基亚7200----[醉]时尚:迷恋是一种时尚态度
迪比特6588c---捕捉时尚,领导潮流
松下ngd88----不一样的焦点
三菱n720---美丽世界忘我投入
三菱n750---娱乐狂工作狂
三星e108----我的时尚dna
三星s208---双彩互动 时尚旋律
三星s508---展露精彩本色
三星x608-----闪动夜的美
松下ngd88----不一样的焦点
索爱t618---如此醒目,谁不相形失色
索爱t628----反正自有风格
康佳a08----奥斯卡,影像天下
诺基亚6230---多角色,多出色
西门子2128------灵感中国职场生活
西门子s2588----马上给你颜色看!
5.安徽酒网酒类广告语集锦 篇五
酒类广告语集锦
常饮劲酒，精神抖擞。（劲酒）真情品位 尽在其中（中国劲酒）
人头马一开，好事自然来。（人头马酒）
酒逢知己 更添趣味（法国马爹利酒）
高人一等！（长劲FOV）
文龙鹿酒香，好喝又健康。（文龙鹿酒）
唐时宫廷酒，今日剑南春。（剑南春酒）
喝襄樊义酒，交天下朋友。（义酒）
天下酒道 品质是金！（酒道酒）
人生丰收时刻（稻花香酒）
东方第一家 中国矿磁酒
喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）
日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）
悠悠岁月，醇情依旧。（古绵纯酒）
举杯天地醉 中国贵州醇
好山好水出好酒，金装银装贵州醇。(贵州醇)醇香古今醉 天地尽逍遥（逍遥醉酒）
江山多娇 英雄不倒（茅台集团）
够交情 就喝够年头的酒（茅台酒）
安徽酒网
饮不尽的豪爽（扳倒井酒）
江口醇 一顺百顺
名酒江口醇 滴滴都是情
每日一点点 健康永伴随（养命酒）
每天喝一点 健康多一点（宁夏枸杞酒）
喝金种子，过好日子。（金种子酒）
醇香古今醉，天地尽逍遥。（逍遥醉酒）
千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康。（杜康酒中华酒宗系列）往事越千年，陈酿白云边。（白云边酒）
品位更精彩！（沱牌曲酒）
为成功喝彩（洋河大曲）
惊天动地五粮神（五粮神酒）
羊年吉祥 喜洋洋 五粮液
名扬天下 激情永远（五粮液集团）
感悟天下，品味人生。（剑南春酒）
岁月流金 爱我所爱（金剑南酒）
饮酒新时尚 茶山纯净酒
人生舍得道，乾坤珍酿中。（舍得酒）
人生百年，难忘湘泉。（湘泉酒）
百年人生，难得糊涂。（百年糊涂酒）
泸洲老窖：天地同酿，人间共生。
安徽酒网
老白干酒：身边的幸福，身边的酒。品味洋河：享受尊重，中国洋河。钢山酒：天地之间，好酒钢山。伊珠干红：情到深处，伊珠干红。传承美酒文化（云峰酒业）
金贵酒业 贵在品质
宝丰酒 不过是好酒！
饮酒饮贵龙，醉心不醉头。（贵龙酒）
沟通从分享开始（威士忌）
滴滴甘醇，品质流金。（皖酒王）
健康好酒 颐阳补酒
现代白酒 日出朝阳
天地人和 古井贡酒
高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。（古井贡酒）
枝江酒，老朋友。（枝江酒）
成功自有道 安徽口子窖
大喜自然开口笑（开口笑酒）
喝杯青酒，交个朋友。（贵州青酒）
有情有义喝郎泉（郎酒）
激情无处不在（青岛啤酒）
皇者风范（百威啤酒）
天长地久（蓝带啤酒）
安徽酒网
啤酒中的茅台（茅台啤酒）
享受激情的释放（雪花啤酒）
以下酒类广告语由内蒙古朋友金刀驸马提供，欢迎大家补充 谢谢！
好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;23.酒到福到，梨花老窖;24.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻;25.喝了二坊酒，上心不上头;26.双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特;27.烧刀子酒，三碗下肚是英雄;28.颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻;29.名门闺秀五粮春;30.崂特啤酒，品味真实自然;31.黄河啤酒，让我们共度好时光;32.银城王大啤酒，好久的缘分;33.买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒;34.伊犁特，英雄本色;35.中国人的福酒，金六福。。。内蒙古地方酒类广告语
1.金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随;2.今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒;3.鄂尔多斯酒，广交天下友;
安徽酒网
4.河套老窖，至纯至真;5.喝转龙，事业红;转龙酒业
6.公益广告词集锦 篇六
公益广告以它的思想性、艺术性和构思的独特性，越来越为命题者所青睐。近年来，试卷中的公益广告题不在少数。这种试题，表面上是考查学生写公益广告词这种应用文能力，实际上是考查学生的综合素质，考查学生的语文知识视野和开展语文课外活动的成效。学生学习和撰写公益广告，对规范自己的道德行为、优化人格修养、提高写作水平、增强应试能力，都具有独特的作用。
公益广告的基本特点：
以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。
以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。
以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？
1、多用修辞，修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。
2、注重押韵，读来上口，易记易诵。
3、力求简洁，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
4、句式多样，拟制公益广告时，整句、散句，长句、短句，各种句式都可以使用。
以下分类收集了部分公益广告词，望同学们能举一反三，深得其中之妙。
一、“禁烟”公益广告：
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
4、在这里，香火不再延续……
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！
10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）
二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、停止战争，为了孩子！
2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
3、多一些润滑，少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告：
1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油！
6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
四、“购买体彩”公益广告：
1、中奖欣喜，贵在参与。
2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
3、投注热情，好运来临
4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。
5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
五、“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
六、“说普通话”公益广告：
1、说好普通话，“知音”遍华夏。
2、讲好普通话，朋友遍天下。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
4、沟通你我他，全靠普通话。
5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。
七、“保护文化遗产”公益广告：
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史，憧憬未来。
5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。
八、“保护动物”公益广告：
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
九、“关爱他人” 公益广告：
1、送出一份爱心，收获明媚阳光。
2、送人玫瑰，手有余香。
3、尚善若水，厚德载物。
4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。
十、“禁毒” 公益广告：
1、珍爱生命，远离毒品。
2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、摇头丸，生命经不起这么摇。
4、远离毒品，关爱未来。
5、一次吸毒，终生戒毒。
6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；
锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。
7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。
十一、“环保” 公益广告：
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
3、地球是我家，绿化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
十二、“注意交通安全”公益广告：公益广告：
1、司机一杯酒，亲人两行泪；
2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；
3、带上平安上路，载着幸福回家；
4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；
5、手握方向盘，时刻想安全！
6、爱我，追我，千万别吻我。
十三、“青年志愿者行动”公益广告：
1、热心献社会,真情暖人间。
2、团结、友爱、奉献、进步。
3、雷锋在我心中,奉献与我同行。
4、新世纪、新青年、新风采。
5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。
十四、“关爱艾滋病患者” 公益广告：
1、防治爱滋病，你我同参与。
2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。
3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。
4、相互关爱，共享生命。
5、“艾”与被爱，连着红丝带。
十五“节约用水、保护水资源” 公益广告：
1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水资源，生命真永远。
3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！
4、节约用水，从点滴开始。
十六、“诚信” 公益广告：
1、真诚面对，沟通无限。
2、用你的真心，换一世的真情。
3、诚信----人生的通行证。
4、诚信方能成人。
5、失去诚信，一文不值。
6、信用是无形之财。
7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。
十七、“尊敬老人” 公益广告：
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……
4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。
6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！
7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！
十八、“社会公德”公益广告：
1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……
2、拐弯，拐角，不能拐骗。
3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。
4、讲社会公德，受社会尊敬。
5、不要轻易点击法网。
6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。
7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。
8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。
9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。
10、邻里是兄弟，相敬又相让。
11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”
十九、“助盲，关心残疾人”公益广告：
1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。
2、扶残助残，有你有我。
3、扶残助残是社会文明进步的标志。
二十、“反腐倡廉”公益广告：
1、贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。
2、廉政几时有，腐败何日休。昼夜奔于斯，监狱是尽头。
3、公生明，廉生威。
4、你现在回家吃晚饭还不晚！——廉洁自律也许与晚饭有关？
5、贪污一根针，刺痛百姓心。
6、生活就是工作，劳动就是人的生活。
二十一、“生命意义”公益广告：
1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。
2、君当如兰，幽谷长风，宁静致远；君当如竹，高风亮节，坚韧不拔；君当如菊，洁身自好，寒芳自赏；君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。
3、正视生命意义，享受亲情温馨。
二十二、“下岗再就业” 公益广告：
1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。
工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。
工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。
2、换个位置，也许对你更合适。
3、踏平坎坷，再上征途。
4、这支碗碎了，你就不吃饭了？
5、掀过去，将拥有另一片天空。
6、换个插座，照样发光。
二十三、“尊师重教” 公益广告：
1、师训如酒 久酿沉香。
2、薪火相传,尊师重教。
3、尊师重教是中华民族的优良传统!
4、尊敬老师,从小事做起。
二
十四、“关注心理健康” 公益广告：
1、尊重生命，追求成长。
2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望
3、从小自立、长大自强。
4、珍惜健康，珍惜生命。
二十五、“打击盗版”公益广告
1、为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版。
2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。
二十六、校园公益广告：
1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;
2、求知而来，载知而去——阅览室
3、您的爱心能托起一项事业——希望工程;
4、做人讲德，用水思源——自来水
5、懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场
6、该出手时莫出脚——门寄语
7、我的形象全在你的举手投足之间——墙壁寄语
8、知道我在等你吗？垃圾桶
9、不要让我无故流泪——水龙头
10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来——阅览室
12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水
13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱
14、人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪
15、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌
16、顺“便”冲水——卫生间
17、吐气如兰，缘于心香如蕙——语言美
18、天地“粮”心，惜食莫蚀——食堂
19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
7.广告语集锦及分析 篇七
关键词：农村广告市场,制约因素,发展策略
随着社会主义新农村建设的不断深入, 我国乡村经济得到了较快的发展, 农村市场日益表现出巨大的消费潜力。面对激烈竞争、难以进入的城市市场, 农村市场越来越被商家所重视, 广告作为开发农村市场的重要手段之一, 也已经被很多商家所运用。然而, 经过调研发现, 广告主针对农村市场的广告运作, 在投放策略、创意运用、媒体选择等方面皆存在着问题。只有了解当前我国农村广告市场的传播现状, 审视影响我国农村广告市场发展的各类制约因素, 才能制定更为科学、有效的广告运作策略。
一、我国农村广告市场传播现状
第一, 墙体广告较受欢迎, 但亟待规范。在农村广告市场的运作中, 墙体广告因其低廉的成本、方便的制作、较强的区域针对性、可重复阅读、保存性好、传播区域广等原因, 一直是广告主首选的广告媒介, 起到了很好的传播效果。然而, 由于农村地区对于墙体广告缺乏明确且有力的管理措施, 墙体广告的发布长期处于混乱状态, 有些墙体广告创意缺失、构造简单甚至错字连篇、杂乱无章, 毫无美感可言。
第二, 电视媒体具有较高的接触率, 但受众结构与城市居民存在较大差异。“调查显示, 92.8%的农村居民把看电视作为其主要的娱乐方式。我国农村居民对电视的依赖度相当高, 有92%的受众表示每天至少会收看一次电视。从收视时长上看, 农村电视受众平均每周花22.5小时看电视, 这就与平均每周杂志3.7小时、广播4.2小时、互联网8.0小时的媒体接触时间相差甚远。”因此, 电视自然成为农村市场广告投放的重要媒介。但需要注意的是, 在农村电视受众的性别结构与年龄结构中, 主要集中在男性且集中在15~34岁年轻人群, 这与城市居民电视媒体受众集中在女性且往往是收入和教育水平偏低的中老年人群形成了较大的结构差异, 也就决定着不同的广告创意策略与媒体排期策略。
第三, 纸质媒体传播力度不高, 广播媒体受众流失。纸质媒体近些年面临着电子媒体的冲击, 已经很难维持较高的信息传播力度, 而教育水平相对落后的农村受众更没有形成纸质媒介的阅读习惯, 报纸与杂志等纸质媒体不适合农村广告市场的广告运作。广播媒介一度是农村受众接触各类信息 (包括广告信息) 的主要媒介, 而在近年, 曾经遍布乡村的有线广播网几乎销声匿迹, 自有的广播接收设备越来越少, 加之某一广告节目形式陈旧、制作水平低下、内容低俗化等现象, 使得农村广播媒介受众流失严重。
第四, 网络媒介受众持续增多, 但媒介使用具有明显的娱乐化倾向。中国互联网信息中心2010年发布的“我国农村互联网发展状况调查报告”中指出:截止到2009年12月, 我国农村网民人数首次超过了一个亿。如此大规模的网民基数也为广告主开拓农村市场提供了新的渠道。但以年轻化、低学历为主体的农村网民, 网络媒体使用主要集中在游戏、聊天等娱乐内容, 在为消费者人群定位与媒介内容投放定位提供便利的同时, 也限制着农村广告于网络媒介的应用。
二、影响我国农村广告市场发展的制约因素
第一, 较低的可支配收入限制着农村居民的消费行为。虽然新农村建设取得了一系列的成就, 农村居民的收入水平与可支配收入水平仍均远远低于城镇居民, 很大程度上影响着农村居民的消费行为。对于接触到的广告信息, 即使产生了一定程度的兴趣, 也不一定会转换成实际上的购买, 这制约着广告传播效果的实现。因而, 针对城镇居民的广告, 即使在城镇局域可以产生好的传播效果, 在农村区域可能导致少有问津的现象, 这就对农村市场的广告运作提出了更高的要求。
第二, 礼俗社会对农村广告传播效果的制约。中国社会漫长的历史进程中形成了礼俗社会的存在形式, “俭”作为文化传统的核心内涵之一, 长久制约着中国人对“物”的欲望。与城市居民相比, 农村居民受到了更多的礼俗社会传统价值观念的影响。消费行为归根结底源自于自我本能的冲动, 也是商家将产品信息传送到消费者之后所产生的最直接的反应, 而礼俗社会的消费限制则可能将这种冲动的能量降到最低。据此, 若要通过广告唤起农村居民的消费欲望与购买行为, 则需要在广告创意与广告运作上花费更多的心思。
第三, 差序格局对农村广告传播效果的制约。费孝通先生在研究中国乡村结构时提出了差序格局的概念:“每一家以自己的位置作为中心, 周围划出一个圈子, 这个圈子的大小要依着中新势力的厚薄而定, 以己为中心, 像石子一般投入水中, 和别人所联系成的社会关系不像团体中的分子一般大家立在一个平面上的, 而是像水的波纹一样, 一圈圈推出去, 愈推愈远, 也愈推愈薄。”在这种格局中, 每个人都只能生活在自己的圈子和与自己发生一定关系的圈子里, 在这些圈子里由于某些人具有一个方面或者几个方面的优势而又形成了各个圈子里的意见领袖, 意见领袖的意见与圈子内部的群体规范成为内部成员认同信息、遵从行为秩序的主要来源。因而, 农村居民对于某一产品或服务的态度, 往往来自于圈子内部的一致性意见, 进而制约着各类媒体上发布的广告信息的传播效果。
三、农村广告市场的广告传播策略
第一, 坚持全面投放和重点投放相结合的广告投放策略。面对庞大而分散的农村广告市场的受众, 广告主往往采取全面投放的广告投放策略, 在一定程度上解决了广告覆盖面的问题;但是在另一方面, 如此大规模的广告投放所带来的高额媒体购买费用, 常常使广告主不堪重负, 也会造成资源的浪费。因而, 在农村广告市场的广告投放, 一定要坚持全面投放和重点投放相结合的广告投放策略。全面投放是为了解决农村广告市场受众的庞大和分散的问题, 重点投放则是保证广告投放取得效果的重要途径。
在农村广告投放获得成功的案例中, 奇强洗衣粉的广告投放策略即是做到了全面投放与重点投放相结合的典范。奇强洗衣粉在上市之初选择的即农村市场, 以通过“农村包围城市”的思路逐渐将产品进行全国性铺货。在全国农村市场施行统一的广告运作策略的基础上, 奇强洗衣粉根据不同地区的不同市场, 制定了不同的广告运作策略。如在南方农村市场, 利用晋鼓游行表演的方式聚拢人气, 并结合现场洗涤衣服的方式, 突出产品的去污能力;在北方农村市场, 采用海报、粘贴画的方式扩大产品知名度, 以此迅速打开了农村市场。
第二, 坚持以理性诉求为主的广告诉求策略。理性诉求诉之于受众的理智, 在广告中真实、准确、公正地传达有关产品与服务的信息, 明确告知消费者购买产品或服务会获得什么样的利益。感性诉求诉之于受众的情感, 在广告中采用感性说服的方式, 以使消费者通过对广告内容产生兴趣, 进而形成购买欲望并采取购买行动。由于农村居民的文化水平较低, 理解能力参差不齐, 也不善于直接表达情感, 广告传播过程中为了避免歧义和情感成分太多而影响传播效果, 应尽量少用感性诉求方式。同时, 农村居民收入水平较低, 农村市场基本上处于功能性需求阶段, 农村消费者更加注重产品的实际使用价值, 而不太注重产品的附加价值。所以在农村广告创意中, 应强调的是理性诉求为主的广告诉求策略。
“要想皮肤好, 早晚用大宝”的影视广告, 即强调以理性诉求传达产品的主要信息。在大宝的影视广告中, 表现的都是贴近百姓生活的大众化场景, 以此告知消费者:大宝是老百姓用的产品, 物美价廉, 老少皆宜。这样的理性诉求方式与内容表达使消费者直接感知使用产品之后的效果, 理解上也不会产生歧义, 在应用于农村市场时效果更加显著, 正是这样的广告创意与诉求, 使“大宝”品牌获得了巨大的成功, 它从1997年起连续4年荣列中国市场护肤品销量第一名。
第三, 强调市场调查, 具体问题具体分析。市场调研是广告运作的基础, 广告进程中的每一个环节, 都应该围绕市场调查的结果进行。在广告主进行农村市场的广告制作与投放时, 应结合企业实际情况与目标市场的实际情况制订广告策划方案。
三株集团曾用“一张小报”打开了农村市场, 被业界奉为经典案例。在三株集团创立初期, 企业资金严重匮乏, 无力承担大众媒体的媒介购买费用。在这种情况下, 三株集团在农村市场采用报纸投递的方式, 传递企业与产品信息。报纸的内容起初是产品功效和机理的介绍, 后来主要倾向于病例介绍。报纸投递的方式由普投和散投两类组成, 前者是向某一农村市场内所有居民家庭投递, 后者是在农村集市时进行现场投递, 以至于当时在中国农村到处都能看到三株集团的广告。
随着城市市场竞争的日益激烈, 市场容量趋向饱和, 农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到广告主的重视。本文通过对我国农村广告市场传播现状的分析, 进一步阐述影响我国农村广告市场发展的制约因素, 并尝试性地提出农村广告市场的广告传播策略, 以促进农村广告市场的健康持续发展。
参考文献
[1]陈刚, 张卉.农村电视媒体广告投放策略研究[J].广告大观, 2009 (11) .
[2]费孝通.乡土中国[M].北京大学出版社, 1998.
8.广告语集锦及分析 篇八
关键词：明星 微博广告 监管
中图分类号：F83 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）08（c）-0226-01
1 背景与现状
随着社交媒体的崛起，微博以精炼、便捷、及时的特征，充分迎合了现代人碎片化的生活时间。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年1月16日发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国微博用户规模为2.81亿。从2009年8月新浪微博内测这短短的5年间，微博已成为一个全新的社会化媒体。
越来越多名人利用微博来扩大自身知名度及影响力，在利益的驱动下，明星、大V纷纷运用微博发布或转发软文广告。广告在微博总数中始终占据较大比例，虽然明星发布的微博数量不多，但频率相对固定，广告类微博占比较高；大V通常依靠极快的发布频率和庞大的信息量来冲散信息流，以此博取用户注意，广告微博占比较低，但发布广告数量远超明星微博。
2 名人微博广告的传播优势
2.1 裂变式网络传播效应增加广告受众规模
截至2014年3月12日，关注度在1000万以上的明星就超过了150位，庞大的粉丝数量以及微博由中心向外延不断扩散的传播模式使得微博广告一旦传播开来就会产生由点到面、多点到面的多层级、裂变式互动传播，大幅增加广告受众规模。
2.2 微博用户兴趣点集中使广告投放更为精准
据2013年12月份新浪微博数据中心发布的《2013年微博用户发展报告》显示：微博用户年龄整体偏年轻化，90后已经逐渐成为微博用户主力，占总用户量的53%。他们年轻、时尚、追赶潮流，有一定的购买能力又易受广告影响，广告主很容易找到目标客户群实现精准投放。
2.3 更加有趣、人性化的广告体验提升了广告效果
名人微博广告往往是“软广告”，相比其他广告形式有趣、人性化以及拥有更好的体验。名人往往将广告信息隐藏于生活记录中，在体验基础上将产品推荐给粉丝，这种现场感和代入感增加了产品的可信度。用户往往对这种广告信息难以辨别，并因其幽默、风趣将其再次转发，广告在微博中广泛传播。
3 明星、大V微博广告的监管难题
3.1 微博软广告“代言”难定性
明星、大V发布的广告趋于隐性，通常以自身感想、个人体验这种较为私人化的形式发布。例如，在发布的微博中植入品牌Logo，在发表生活感悟时@某品牌的官微，这种隐形的行为很难被直接认定为代言。微博社区管理中心制定的一系列社区规则，如《微博社区公约》《微博社区管理规定》《微博商业行为规范》等来规范用户行为，虽然对广告欺诈提出了具体的处罚措施，但缺乏对于名人“软广告”具体界定。
3.2 广告裂变式传播加大监管难度
明星、大V拥有庞大的粉丝数量，他们是社交网络上的信息节点，信息的传播呈一种裂变性态势。如果在传播过程中出现虚假信息，其影响范围也将加倍剧增。事实上，微博信息的扩散也离不开众多中介公司的推动，尤其是网络推手的大面积评论与转发。微博平台上存在许多幕后的营销公司，如“微播易”、“微传播”。这些幕后公司是微博话题的主要制造者和传播者，它们与明星、大V存在合作关系，可以利用这些名人效应进行精密的操作和策划，并以热门话题的姿态进入普通用户的视野，在监管上更加困难。
3.3 相关法律、法规监管无力
现行《广告法》缺乏关于互联网社交媒体的相关内容，微博广告监管处于法律空白地带。一旦微博广告中推广的产品出现问题，很难追究内容发布方的连带责任。同时，对于微博广告内容的审查需要在尊重用户言论自由和保障消费者合法权益之间游走，其中间地带往往是很难准确把握。
3.4 管辖难题
2013年有高达76%的用户通过微博的移动客户端登陆，移动端的活动的范围更广，信息发布不受时间和地点的限制。当明星、大V在空闲时间发布广告的内容时，其发布地很难进行界定。如今微博的违法、违规广告变得隐蔽，存在一定取证的难题。很多商家利用了网络的匿名性，隐瞒其真实的经营地址和范围，对于取证更添加了难度。
4 明星、大V微博广告监管对策建议
4.1 完善相关法律、法规，有法可依，有据可依
我国的《反不正当竞争法》和《广告法》立法时间较早，当微博营销出现问题时，相关部门在处理上面临无法可依的情况。2014年2月13日，国家工商总局颁布了《网络交易管理办法》，第三十七条明确提出了对微博这类社交平台提供广告推广、评论商品并因此获得报酬，应当如实披露其性质。但三十七条缺乏具体的实施细则，没有对微博软广告作出明确的界定，也没有对违反三十七条的行为作出处罚的具体指示。
欧美国家在立法上比中国领先一步，其具体的实施细则值得借鉴。美国联邦贸易委员会（FTC）在2009年公布了新版的《广告推荐与见证使用指南》，对社交媒体中不符合规定的广告进行限制，认为明星只要收受了提供商的金钱或其他利益发布的信息即视为广告，若内容存在不实之处，即视为虚假广告。如果违反规定，参照美国联邦交易委员会第5条相关规定将处以最高11000美元的罚款。
4.2 加强自律，树立责任意识
当前方式低劣、手法粗暴的广告营销充斥微博。微博的广告营销处于无干预的混乱状态。广告商要进行自我约束，增强责任意识，组成具有普遍约束力的行业联盟，维持微博广告健康发展。名人作为公众人物应增强社会责任感，对粉丝负责，对于推广的产品，不应不负责任地进行推广。
5 结语
微博商业化以来，明星、大V微博广告数量都在急剧上涨，他们也意识到强调商业推广会降低用户的粘性和公信力，因此纷纷采用更加隐蔽和私密的方式。由于推广的产品出现纠纷时消费者权益难以获得保障，对于明星、大V的广告进行监管势在必行。当前我国关于社交平台的的法律、法规亟待完善，相关部门出台的法规其执行性也存在局限，加强立法工作是首要前提。在法律尚不完善的情况下，微博、广告商和名人更应加强责任意识，维持微博的健康发展。
参考文献
[1]车佳桓.媒介生态视角下微博广告及问题思考[M].中国出版社，2013：60-63.
[2]新浪微博数据中心.2013年微博用户发展报告[R].2013.
[3]耿愿.是否为广告法律难定性[N].长江日报，2014.
9.世界创意广告词集锦 篇九
万里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋厂广告〉
冬天里的一把火。-----〈保暖器广告〉
植物需要营养，你的皮肤也不例外。-----〈美容霜广告〉
把“新鲜”直接拉出来。-----〈某电冰箱广告〉
一毛不拔。-----〈上海梁新记牙刷广告〉
只要你敢来，没有“大”不了的。-----〈美容院隆胸广告〉
把祖国的花朵打扮得更美丽。-----〈童装广告〉
中国人的家庭医生。-----〈周林频普仪〉
滴滴关怀，注入你的生命活力。-----〈脉络宁注射液〉
其实，天仙的名气是吹出来的。-----〈天仙牌电风扇广告词〉
让你的钱生出更多的钱来。------〈联合信托投资公司〉
不参加火灾保险吗?-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计-----〈火灾保险公司〉
我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。-----〈灭虫剂广告〉
女人，你追求什么?-----〈女性化妆品广告〉
车到山前必有路，有路必有丰田车。-----〈日产汽车广告〉
朋友，音乐就在你的口袋里。-----〈金角牌收音机广告〉
难言之隐，一洗了之。-----〈洁尔阴洗涤液广告〉
送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。-----〈美国痣疮广告〉
吸烟或者健康，请你抉择。-----〈法国戒烟广告〉
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10.日用品经典广告词集锦 篇十
纳爱斯透明皂，洗衣不伤手。
你的光彩来自我的风采。(沙宣洗发水)
飘柔就是这样自信。(飘柔洗发水)
清新爽洁，不紧绷。(碧柔洗面奶)
柔美皮肤，从旁氏开始。(旁氏护肤品)
十足女人味。(太太口服液)
使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)
像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。(蓝天六必治牙膏)
要想皮肤好，早晚用大宝。
要想皮肤好，早晚用大宝。(大宝护肤品)
衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
拥有健康，当然亮泽。(潘婷洗发水)
中华在我心中。(中华牙膏)
自在秀发，自在我心。(蓝蓓丝洗发水)
爱上你的秀发。(潘婷洗发水)
长城永不倒，国货当自强。(奥妮皂角洗发浸膏)
趁早下斑，请勿豆留。(化妆品广告)
第一流产品，为足下增光。(上海鞋油)
放我的真心在你的手心。(美加净护手霜)
肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌。
国内首创，驰名中外。(珍珠霜)
今年二十，明年十八。(白丽美容香皂)
力士 新秘密,新惊喜。
凉舒爽，全家共享。(六神特效沐浴露)
美来自内心，美来自美宝莲。(美宝莲)
11.论我国现代广告语特性及用词不当 篇十一
广告语的涵义
关于广告语的定义国内外都有不同解释，在欧美广告语就是品牌标语，他没有汉语更为复杂的“涵”，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。从广告语自身的演变来看，它是伴随现代传媒手段的丰富而呈现多样性的，随着表现内容和形式的泛化，学院派们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，学术界对此亦有争论。笔者比较倾向我国学术界对广告语的解释---广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的几倍。可见广告标题的重要。本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。
广告语言特性
1、广告语言的思维性。思维方式是架起广告与语言的桥梁，思维方式与文化背景有关,在广告语言的行为体中产生重要的作用，并对广告语言诸要素产生制约作用。思维方式的差异是造成广告语言差异的一个重要原因。另一方面,思维方式是语言生成和发展的深层机制,而语言又促使思维方式得以形成和发展。语言是思维的主要工具,是思维方式的构成要素。思维以一定的方式体现出来,表现于某中语言形式之中。语言的使用体现思维的选择和创造;翻译的过程不仅是语言形式的转换,而且是思维方式的变换。
2、广告语的词汇特性。汉语广告语言对于词形变化和词的句法变化不是很注重,而是把重点放在所要传递的效果方面,追求用语的诉求性,要新颖活泼,又要准确通俗。汉字是表意文字,从汉字的形体和偏旁部首上可以看出这个字表示的大致意思。汉语的语音特征决定了汉语广告中谐音、双音节形式、叠音现象的大量存在。并且汉字除了本身有意义,通过字型的变化又可以衍生出其他各种意义。就像中国人过年的时候喜欢把“福”字倒过来帖,用以谐音“福到了”。因此适当的考虑利用汉字的字型组成图案,或是利用汉字的字义变化字型,将会收到更好的效果。如“实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。”这是一个电风扇的广告语，很明显把广告语中的“吹”名气与电风扇“吹”风相联系起来，就达到了一种活泼新颖的状态，吸引了消费者。
中国文化是典型的以群体主义为重心的价值取向的文化，因此中国的广告大多都强调整体，突出家庭和亲情。比如“金六福酒”广告，“酒香快乐人家，福临万户门第”的诉求深深打动中国人传统的思家和祈福和睦的情感倾诉，从而大获成功。而西方广告体现的是典型的以个人为重心的价值取向，表现在广告中就是突出以自我为中心的文化，重视个性的张扬和表现，如耐克广告，”Just do it”(想做就做)、“I can”(我能)。耐克广告之所以能够获得如此大的成功，是因为它标榜个人奋斗、突现自我的品牌精神实际上是和西方人骨子里的个人主义价值观暗自契合的，所以很容易引起共鸣。
3、广告语言的语句结构性。句法是指一系列词组成句的规则,它决定了语言的结构形式和结构关系。句法结构很大程度上与民族或语言群体的心智结构、思维方式和认知特点相联系。无论是从人们对广告语的记忆规律还是从广告的特点来看,都要求广告语言言简意赅,特色鲜明。句子结构的简单化是商业语言的明显特征。广告的目的决定了广告中语言应该简约化、口语化。这样既节省了广告费用,又便于消费者记忆,更能有效地激起消费者的购买欲望。广告主要功能是劝说、传播信息、树立形象、刺激消费等。为了更好地服务于广告的整体功能,广告语言的句式往往简单、精炼、直截了当,让人一看就懂。在传统文化背景影响下的中国人，待人处事一直遵循于一种感性和温情的方式。如大多喜欢具体形象的事物，在描述中也喜好使用比喻和口语化的句子，所以大多数的广告句都十分简单，容易理解，根本不需要过多的理性分析。
广告语言存在的问题
1、广告语言结构问题。中国的广告语言结构也基本上类似于美国同行的语言特色。但是中国广告语言结构更简单化,多使用祈使句和主动语态。如“你拍一,我拍一,小霸王生产游戏机”，“放我的真心在你的手心——美加净护手霜”，汉语广告中的祈使句多,这是民族传统决定的,然而国际商业广告不赞成大量使用命令口气、劝说口气、威胁口气的句子,因为这些生硬的句子会冒犯听众和读者,吓走目标顾客。再看：
1)一次浸泡，两次漂洗，漂漂洗洗晾起来。——“雕”牌洗衣粉广告。
2)让盘子唱歌的洗洁精，雕牌洗洁精。
广告1)和2)也算是广告界比较成功的范例。基本上是家喻户晓。更有趣的是。很多人对其中的广告词也是耳熟能详。广告1)使用了非常简单且大众化的语句。再加上电视画面中那些亮丽的镜头。很容易使人过目不忘。同时这样的语句和镜头给观众留下了一种具体的形象——使用“雕”牌洗衣粉可以使纷繁忙乱的生活变得简单轻松起来，从而达到了说服的目的。广告2)在延续这种风格的同时又在句中使用了比喻性的语言。以及完备的配套画面，使得“雕”牌洗洁精的功效变得具体起来。连盘子都如此地享受。更不用说人了。
2、滥用繁体字。我国推广简化字四十多年了，推行简化字是由于繁体字比较繁索，不易于记忆。为了普及汉语，让更多的人能书写文字，从而制定了简化字。除了特别的古籍、专业研究以及港台地区以外已停止使用繁体字。但是，许多广告在不需要使用繁体字的地方使用繁体字。如：某广告牌上的商品名称：潔具銷售。又如南方一家酒店名称：臨海酒店在这样的广告中，我们发现，用繁体字并不是出于特殊的需要，也不是因为整个广告美观的要求。而且广告针对的消费者和群体是大陆民众，并非香港台湾的居民。显然，在这样的广告中使用简体字并不会影响广告宣传的效果，相反使用繁体字会给广告消费者带来阅读上的障碍，从而使得广告不能有效的将信息传达给消费者。而且，越来越多的使用繁体字，使得这种已被停止在日常生活中流通的字体有返回之势，这样无形中增加了汉字的数目，人们被迫记忆了许多繁体字，显然这与国家化翻为简，制定简化字的目的是背道而驰的。除了繁体字外，还有的广告使用甲骨文、篆书。如果是出于艺术的美感，需要这样使用，那也无可厚非，但前提应是容易辨认要正确。
3、篡改成语、俗语。这是现今各种各样媒介的广告中都存在的一个问题，广告中利用个别字谐音故意使用错别字，篡改成语、词组，以求达到宣传目的。单从广告效果上讲，这样的广告语，能否达到很好的宣传效果，估且不说，但是，任何事物必然有一个“度”。现在我们的生活中充斥着大量这样的广告语。
还有的广告，改动俗语的习惯搭配，如：路遥知马力，日久见神力——神力牌壮骨粉。车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车广告。这些广告虽然比较容易达到广告效果，但却混淆了成语、俗语的正确组合，汉语的同音字很多，在日常生活、工作、学习中因为读音相同或相近而造成的错别字现象本来就大量存在，而广告这种影响力很大的宣传媒介大量的使用这种方式，误导了人们对它们的正常记忆，在社会上尤其是在中小学生以及文化程度较低的人中造成不良的影响，很多中小学生在无意识中记住了这些错误的用法，而不知道正确的搭配。对语言规范化会产生消极作用，同时，也是不符合国家对广告语言的相关规定。这样做法给商家带来的是眼前的利益，但它是以牺牲语言的纯洁性为代价的。成语、俗语等是中华民族长时间文化积淀而成的，他们的价值不仅仅是交际工具，它们身上承载了中华民族许多历史典故、民俗等文化。篡改它们，使人们把本来就容易写错的变本加厉更是堂而皇之的写成“变本加厉”人们更不知其中有错，以讹传讹。这无疑是在逐渐抛弃其中的文化内核。因此，在对凝固性很强的成语更字换词，用作广告语时，一定要慎重。如果在具体的语境中非要更换其中的个别字词时，在书面形式上应该用引号标示出来。
4、违反语法规范。美国结构主义语法学家沃尔夫认为语法是人类社会的背景现象，是人类社会交往的潜规则。广告语言当然也必须遵循语法。因为广告的目的是传递给消费者产品信息，如果不遵循语法这种潜在的规则，会导致人们无法理解广告所要传达的意思。如：有信用卡经验者优先——某公司招聘广告对这句广告词的意思可以理解为：有使用信用卡消费经验的人优先。但其本意是指有信用卡开发工作经验的人。另外广告语中存在错别字，广告文字中出现错别字，这是制作粗心和制作人素质水平不高造成的，这是很不应该的。
改善广告语的建议和措施
1、推行广告语的规范化。严格按照国家工商总局等部门发布的《关于商标用字规范化若干问题的通知》规定来规范，除老字号等外，企业、商店的牌匾外，许多单位都存在使用已被简化的繁体字，还有许多自创字体、篡改成语、俗语等现象。有的不仅用，还设计得花里胡哨的，不要说年轻人了，连年纪稍长者都看不明白。所以首先要从规范用语入手，发现不规范的广告语要及时的纠正。加大《国家通用语言文字法》及各省市语言规范用字的法规文件宣传力度，并加强审批、监管和整改。
2、广告语要注重内容。有些广告语不是太俗就是太深奥。俗是因为利用人们猎奇心理，如：要知道内衣里是什么吗？白丰胸罩告诉！这样的广告语，我想不仅男人不能接受，女人更是不懂，这有明显的暗示作用，利用社会转型时期的文化垃圾制造效果，缺乏健康的、积极的、美丽的广告用语规范。所以广告语要从内容上狠抓，广告语体现了一个企业的品牌，不好的广告语会致企业于死地。那么在我们的广告语要体现什么呢？我想是企业精神和企业文化。而这又是企业精髓的一种化身。这样的广告语不仅让人印象深刻，还通过对企业文化的宣扬达到了广告的真正目的。比如：利群---永远利益群众。从这句简单的广告语中，我们不能看出，企业表达了对于消费者的一种精神，反过来也回答了企业文化；消费者在赞叹其企业文化的同时，也记住了这种品牌的香烟。只有在真正明白要表达的含义后，才有可能会表达出深层蕴义。
参考文献：
[1]中华人民共和国国家通用语言文字法读本．语文出版社，2001
[2]说文解字．中华书局，1963．
[3]朱竞编.汉语的危机．文化艺术出版社，2005．
[4]张黎、张晔.广告语言不规范现象调查．商业时代．2006
12.植入式广告存在的问题及对策分析 篇十二
1 植入式广告概述
1.1 植入式广告的定义
植入式广告在商业和营销领域是一种新型的方式, 从广告的表现形式和呈现内容的角度看, 植入式广告属于“软广告”和“隐性广告”。一般的定义是指:在影视作品、新闻报道、网络游戏、文学创作中将商品、服务和形象策略性地融入其中, 以场景、内容、要素的形式给公众和消费者留下或强化商品、品牌的形象和印象, 进而实现广告宣传和商业营销的一种方式。
1.2 植入式广告的特点
一方面, 植入式广告具有文化性, 其创意、设计和实施需要以文化产品作为载体, 通常影视和文学作品、新闻报道、网络软件和游戏是其主要应用平台, 因此, 植入式广告具有强烈的文化特性;另一方面, 植入式广告具有隐含性, 其策略性地融入到文化创作和作品之中, 使受众和消费者在不知不觉的状态下接受植入式广告的暗示与强化, 达到“软性”宣传的目标, 避免了过度商业化给受众和消费者带来的压力和焦虑。
2 植入式广告在我国营销领域的应用现状
2.1 在影视作品中的应用
在影视作品中应用植入式广告的尝试发端于上世纪80 年代末期, 电视剧《编辑部的故事》中就多次出现adidas运动服、apple牛仔裤的画面。进入到上世纪90年代, 电影《大腕》中设计出硕士伦、666、强力钙等“新”品牌, 客观地起到了植入式广告的作用和价值。21 世纪前十年, 影视作品中大量应用植入式广告作为营销手段, 《手机》中的摩托罗拉手机, 《流星花园》中的西门子成为植入式广告应用的代表。从2010 年到现在, 植入式广告在影视作品中更是应用广泛, 《乡村爱情》系列影视作品中更是出现大量植入式广告。
2.2 在新闻报道中的应用
新闻报道中应用植入式广告的经典之笔是2000年悉尼奥运会的综合报道。受到1999 年北约空袭南斯拉夫重要事件的影响, 国内观众对南斯拉夫代表团有着高度的关注, 南斯拉夫排球队在争取唯一一枚奥运金牌的比赛转播中数次出现了李宁运动服装的图像, 并且在《新闻30 分》《奥运快线》《体育新闻》《晚间新闻》中多次呈现, 将李宁品牌多角度、多批次地展现于受众, 获得了良好的营销效果。
2.3 在文学作品中的应用
我国文学作品中出现商品品牌的时间较早, 但是将植入式广告融入文学作品的开始时间比较晚。在网络小说《杜拉拉升职记》《成都, 今夜请将我遗忘》《明朝那些事》等作品中出现了移动飞信、长城润滑油、新浪网等隐性广告, 这使植入式广告的应用范围进一步扩大。
3 当前植入式广告存在的主要问题
3.1 植入式广告缺乏相关的制度
我国植入式广告受国内市场需要和国外广告的影响, 飞速发展, 在短时间内就达到国际水平。但这种外表急速成长却没有与之对应的政策制度来管理约束, 这必然会造成植入式广告的泛滥, 不规范。电影《杜拉拉升职记》中大量的植入性广告, 广告的数量和形式都是靠导演自己拿捏, 没有相关的制度。
3.2 植入式广告质量低下
当前不少“植入”过于牵强, 广告痕迹明显, 造成了影视作品情节断裂, 破坏了影视作品的艺术性。一些做法有着过分明显的商业痕迹, 使节目本身的艺术效果大打折扣, 广告效果也极差, 还易引起观众反感。很多植入式广告没有进行产品定位和市场分析, 不考虑植入式广告在植入影视作品、文学作品时市场与公众的认可度而随意植入, 这就导致植入式广告中产品的市场定位与“被植母体”不匹配的现象, 在一定程度上造成粗糙植入式广告的出现, 损害了剧本本身的艺术效果。在《盗墓笔记》连续剧中红牛以超大铁罐为背景的出现明显看出是导演刻意加的, 影响了影视艺术效果。
3.3 植入式广告没有对应的平台检验营销效果
植入式广告是为企业更好营销服务的, 而其植入的方法和营销方式基本是制片方自主决定, 违背了消费者意愿, 又谈何更好营销。目标受众在不同时间、不同的目标接受植入性广告的程度也不同, 适时掌握受众偏好很重要。如“中国好声音”开场时华少介绍赞助商的快语速, 遭到大量综艺节目模仿。剧组没有考虑这种形式的介绍在其他节目能否被观众接受。
3.4 植入式广告缺乏监督机构
植入式广告市场作品良莠不齐, 形式也五花八门, 严重阻碍广告的发展。在不少荧屏作品中可以看到低俗的、无意义、没有营养的劣质植入式广告, 影响整个行业的氛围和发展。
4 管理和规范植入式广告的对策与措施
4.1 加强植入式广告相关的制度建设
对于当前植入式广告泛滥的现实, 应该从规范性和制度建设的基础层面出发, 建立起管理植入式广告的相关法律体系和制度基础, 为其应用做出法制性的强制约束, 使植入式广告这一营销方式更加符合市场经济与法制化的要求。这样可以将植入式广告的运作和利用纳入规范化轨道, 全面地深化对植入式广告的管理, 为抑制其过滥、恶性、不规范发展起到约束作用。
4.2 提升植入式广告的品质和质量
植入式广告的应用应该做到模式的创新, 要考虑到影视作品和广告的匹配程度, 要将产品定位与作品形象做到深层次契合, 以确保植入式广告的宣传与营销效果。要提升植入式广告的自然性, 将文艺作品内容和广告目的平和地“粘贴”在一起, 使受众感觉不到植入式广告带来的负面情感, 在不知不觉中做到对植入式广告产品的接受。植入式广告的应用是广告营销的一种新型方式, 提升植入式广告的品质和质量有助于广告和营销工作的深入发展。在应用和实施植入式广告过程中要建立起个性和品牌, 在提升植入式广告质量的同时, 提升植入式广告的品味, 在突出植入式广告的差异性和特征性的同时, 做到对营销效果的保证。
4.3 建立植入式广告应用的系统和网络
要提高应用植入式广告的系统性, 扩大植入式广告应用的网络, 通过对植入式广告全过程的应用和管理做到对营销效果的保证。为此, 要建立植入式广告实际运用的完整系统与平台。在植入式广告应用前应该广泛听取公众的意见, 确定植入式广告的特点、形式和植入时机, 以便获得公众和社会的认可。在植入式广告应用过程中应该通过调查、访问等手段展开对植入式广告应用效果的检查与分析, 验证植入式广告的效果和质量, 为植入式广告获得更为准确的反馈, 以便检验营销的效果。在植入式广告营销过后应该采用网络软件、计算机平台、手机短信等多种方式进行植入式广告营销方式的问卷调查与深层次交流, 获得市场综合性、整体性的评价与认知, 进而为优化植入式广告, 转变营销策略与手段提供基础。
4.4 完善植入式广告的监督机构
植入式广告对于文化产业、商业和广告产业属于交叉性的新生事物, 盲目引进国外植入式广告的运作模式, 闭门造车进行植入式广告营销, 无疑会制约植入式广告的系统性、长远性发展。当前应该以文化、商务、广告等主管部门牵头, 建立起针对植入式广告的管理和监督组织, 从监管和引导的角度加强对植入式广告的规范, 使植入式广告的应用更加具有人文特点与商业价值, 使植入式广告的运用手段与技巧更加高超, 形成我国植入式广告应用与管理的特色。在引导和监督植入式广告制作和营销过程中, 要构建良好的社会环境与管理氛围, 为植入式广告的迅速发展提供监管的基础。同时, 要正确处理管理和约束的关系, 形成植入式广告营销监督与推进的综合性新模式。
5 结语
植入式广告是常见的营销方式, 我国植入式广告应用处于初步发展阶段。借用植入式广告进行营销途径和方式相对较少, 作用和价值尚待继续挖掘。利用植入式广告实现营销目标还有很长的路要走。围绕其应用过程中存在的问题, 结合实际, 明确使用方式, 优化功能, 真正发挥出植入式广告的营销功能与品牌效应, 建立植入式广告实施的新理论和新模式, 做到对营销方式、营销效果的保证, 推进植入式广告在宣传、商业和营销领域的深层次发展。
摘要：本研究以商业营销活动中的植入式广告作为研讨中心, 在阐述植入式广告定义和特点的基础上, 分析了植入式广告在我国营销领域应用的现状, 深层次研讨了植入式广告应用过程中存在的各类问题, 通过加强植入式广告相关的立法与制度建设, 确定植入式广告应用的新模式和新方法, 建立植入式广告应用的系统和网络, 加强对植入式广告的引导和监督, 推行柔性化植入式广告机制等手段, 提升植入式广告应用与营销水平的对策。
关键词：植入式广告,营销,监督
参考文献
[1]周洁如.基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究[M].上海:上海交通大学出版社, 2014:30-35.
[2]李新颖.植入式广告法律规制研究[M].北京:知识产权出版社, 2014:132-135.
[3]阮卫.广告文案案例评析[M].武汉:武汉大学出版社, 2015:100-102.