浅议影视广告在中国的现状和发展

浅议影视广告在中国的现状和发展（共14篇）

1.浅议影视广告在中国的现状和发展 篇一

浅议我国中医药和民间草药行业在农村医疗中的现状及发展

----以本地区基层医疗机构的情况为调查基础

XX 医师、药师

工作单位：重庆市XXXX医院

电 话：XXXXXXXXXXX

邮 箱：w747181336@126.com

中医药学是在中国古代的唯物论和辩证法思想的影响和指导下，通过长期的医疗实践，不断的积累，反复总结而逐渐形成的具有独特风格的传统医学科学，是我国人民长期同疾病作斗争的极为丰富的经验总结，是中国传统文化的重要组成部分，历史悠久，蕴含丰富的文化内涵，为中华民族的繁衍和健康事业做出了巨大的贡献。但目前我国中医药和民间草药行业的生存和发展的现状，令人堪忧。

笔者曾作为一名边远山区的从事长期基层卫生工作的中医药工作者，经过大学的专业学习和近10年对中医药和民间草药行业的调查发现，在我国医药事业迅猛发展的时期，出现我国中医药和民间草药行业的发展与社会发展极不相适应的因素，笔者谈谈对此的看法和初浅的认识。

一、我国中医药和民间草药行业在农村医疗中的地位及现状。

笔者从事中医和中药工作多年，通过平时工作、生活的观察和对我区及附近地区的中医药和民间草药行业的现状进行调查发现：

1、某镇幅员面积120多平方公里，辖区人口3万余人。该镇医院其在职医务人员20人，其中中医药人员3名，中草药的收入仅占到西药收入的10%左右，老中医的收入远不如一线青年西医生。

2、该镇街道共有8家诊所及药房，其中仅有一家药房兼营中草药。

3、该镇共有近30位乡村医生，其中仅有2位年迈的乡村医生兼营中草药，其中药比例不足总药品的5%。

4、该镇“游医”“巫医”规模：每逢场天，场镇上约有20家之多，人数约为30人，辖区内另一小集镇上大约有四到五家，人数约有10人；另外平时在农村地区游荡的人数大约是每村每天三至五人次。

5、笔者从调查中发现，该镇从事民间中草药行业的医生大约还有三、四十人，他们承袭了祖传医术，其前辈为该地区人民身体健康提供了医疗保障，平时他们以劳动生产为主，在劳动生产生活中不断的学习探索，促进了中草医药事业的发展。由于《执业医师法》的颁布，把这些人等同于民间鱼目混珠的“游医”、“巫医”，其行为定性为“非法行医”一类，但是这些人中，确实拥有真实医技本领。例如：该镇某村的一名民间草药老医生唐某，祖传几代以骨科治疗技术以中医接骨疗法和草药治疗效果闻名于百里之外，外乡患者常常慕名而至，痊愈而归。但因年龄文化因素不能报考执业医师资格，只能辜负当地老百姓的期望而面临关门的境地，使民间特色中草药技术特长无从发挥。

另一个困扰着草药医生的问题就是苦于寻不到称心如意的弟子而郁郁不安。当今有知识和有悟性聪明的农村青年纷纷外出打工，无心从事不能被国家现行的法律所认可的低微收入的中草医药行业，此种情况下，就是祖传秘方老医生的子女也不愿意继承老人中草医药事业。现在农村中草医药事业的均是年迈之人苦苦支撑，他们对中草医药事业发展前途感到迷惘。如果不改变现实的窘境，一段时间后，那些年迈的中草药医生一旦作古，那些宝贵的民间传统的中草药文化知识就会流失、医技、药方就会失传。

6、另一小镇幅员面积50-60平方公里，人口万余人，仅存的该镇卫生院在职医务人员只有6名，其中仅有一名是中医医生，但是因为中医药利润太低，几乎很少看见中药处方了，中医药科室已经消亡。

7、而另一较大镇幅员面积180多平方公里，人口7万余人，该镇医院是一个规模较大的综合性医院，其在职医务人员70人之多，而中草药的收入仅药品收入的2%左右。

长此下去，20到30年后流行于广大农村地区的中医及民间草药行业将会失传，导致中医药事业失去生存发展根基，仅大中城市中存有中医药行业苟且残喘、畸形发展。当我们真正失去宝贵的中医药文化知识遗产精髓时，岂不是给后代留下更多的遗憾和缺陷！

二、我国中医药及民间草药行业政策中存在的不足。

（一）中医及民间草药经过几千年的临床实践在广大人民群众中建立了极高的威望，正因为中医有如此良好的临床效果，使许多“游医”“巫医”鱼目混珠的混杂其中误导患者，而政府相关管理部门也没有较为完善的管理办法和措施进行管理，挫伤了中医药行业在广大老百姓心目中的信任度和亲和力。

（二）政府及相关部门对中医药和西医药的重视程度和资金投入比例严重失调。通常中医药的工作人员平均只有西医药的五分之一；每个区县只有一所中医院；医疗机构对中医药的资金投入占不到10%，以至于中医科仅为很多医院的一个配置科室；民间中草药行业可以说让其自生自灭。

（三）中西医政策不平等制约了中医药事业的健康发展。

1、《执业医师法》规定西医人员学习中医知识后就可以报考执业中西结合医师，而中医医生则不能。

2、中医人员多以师承方式传承其实际临床医疗技术，而中医的管理则是生硬套用西医标准制定的医疗法规来管理中医，尤其是《执业医师法》对民间中草药行业有着致命的打击。

3、中药讲究地道药材以及不同地区用药习惯亦不相同，却参照西药标准制定的《药品管理法》管理，导致常规中药及特色草药在临床运用中发挥效果不佳。例：重庆地区习惯用竹叶柴胡，此药经临床证实疗效确切，但不符合药典质量标准；特色草药见血清难以从药材公司购买，如从民间收购则是违法行为。

（四）医药管理和物价部门应进一步完善管理办法。

1、管理部门评价医院常常根据业务收入来确定，但中医药常因其经济效益低而不被医院所重视。

2、药品监督管理部门对中药材的质量认定及流通管理以西药模式进行，而中药材往往产于农村，生产、加工分散，又不便管理，以致让不法分子掺杂使假，如：天麻、红参经常掺入白矾增重。

3、药品监督管理部门对药品的生产、经营、使用等设立了GXP系列标准，但是其自身的药品检验、验收部门却没有设立严格的标准。

4、物价部门对中药材的定价十分不合理，通常是一品种执行一个价格（如：金银花分产地，山东产金银花有效成分含量是四川产金银花的3倍左右），导致药材经营者为追求利益最大化降低了药品质量，通常选择价廉的药材。表面上降低了药材价格，其实降低了中药材内在质量。

4、我国实际经济情况无法将传统中药制剂进行四期临床实验，导致很多制剂不能临床应用而面临失传。

（五）5、医疗机构现行的经济结构体制和管理制度使中医药“简、便、验、廉”优势在纯经济观点的医疗市场中却变成了劣势，严重束缚中医药事业的发展。

目前医院的财政拨款常难以完全到位，在经济相对落后的西部区县医院和农村地区尤为突出。医院为了生存和发展只有实行效益工资制度，中医药因其经济收入少、利润低，导致在基层医院中常常出现工作量与工资收入不相称的现象，致使中医药工作者常发不足工资，而西医诊疗项目相对中医利润高，西医工作者不仅常有足额的工资而且还有一定数额的奖金。这样大大打击了中医药工作者的积极性，导致了一部分的中医药工作者另谋出路弃医从商或者转而学习西医，中医药事业后继乏人，中医事业发展步入困境。

（六）中国现行的中医药教育体制和人才培养方法严重不适合中医药的自身发展规律，其表现形式为：

1、学校将中医和中药分为不同的专业，导致所培养的中医生完全不懂药材质量常识，并且中药人员中医知识深度不足。

2、中医教学方法使学生没有系统学习过《黄帝内经》、《本草

纲目》等经典中医药名著，知识不能专业化。

3、中药学专业的学生在课堂上很少实际接触中药材，在临床中难以进行中药材内在品质的鉴别。

（七）部分临床西医人员不了解中医药，甚至排斥中医药。

西医人员从入校开始就没有认真学习过中医药知识，即使开设有中医科目课程也只是开卷考试，走走形式而已。他们作为中华民族的医务工作者却根本就不了解中医药的精髓，不仅谈不上继承和发扬祖国传统医学，反而在临床工作中排斥中医、甚至提出废止中医的言论。最典型的例子就是前段时间闹得沸沸扬扬的中医废止讨论了，其中以方之舟的《科学成就健康》一书最为尖锐批判了我国传统医学，他认为医圣张仲景不知道《解剖学》等西医知识，说张仲景的医学知识是错误的，只是有些直观的临床经验和无根据的猜测而已。这是典型的不了解、不懂得中医药理论知识的一种幼稚表现。众所周知，中医药在几千年的中国医学史上，为保障人民身体健康所作的巨大贡献是不可否认、不可磨灭的，在临床中的显著疗效是有目共睹的，可有的人胆大妄为，居然口出狂言提出废止中医药的观点，简直是忘根弃祖！

（八）、中医药工作者专业素质和道德修养需要不断提高，中医与中药人员协作精神有待于进一步加强。

1、中医药工作者对中医药的钻研不够，尤其是在农村地区常出现“中不中、西不西”的业务水平。

2、部分年轻中医药工作者缺乏向社会学、实践学和老一辈学的敬业精神；一些老中医受经济利益的驱动，怕把技术传授给年轻人后使个人的经济效益下降。

3、很大一部分中医医生基本不清楚中药饮片品种来源和不同炮制品种之间的功效差别。（如：大黄有三种来源和六种不同炮制方法，同时在省市级中医院也难以同时保存有全部规格。）

（九）、当今快节奏的社会生活方式对中医药的冲击。

中医因为疗效相对缓慢,中药煎熬方法繁琐和汤剂味道难喝等特点不太适应现代人的生活方式，所以很多人渐渐地忽视了中医药在人们日常生活中的作用。

三、对中医药和民间草药行业发展的建议

（一）管理部门应当加强医疗、药品知识宣传力度，进一步提高医疗药品执法人员的综合素质和完善人员配置，进一步加大对“医骗”行医、售药的打击力度，正确引导中医药和民间草药行业朝着健康的方向发展。

1、大力普及医疗、药品知识，尤其是在广大农村地区应采取多种形式宣传。

2、在农村地区医疗药品执法人员的配置上应配置有医药专业技术人员，同时搞好政府、村社干部和公安机关的协调配合。

3、相关主管部门应当制定相应的管理办法和奖惩措施，落实责任人员的相关责任，保护合法，打击非法，促进医药事业健康发展。

4、对从事民间草药行业的行医人员免费定期进行专业知识和相关法律法规的培训。

（二）政府及相关部门对中医药及民间草药行业应从资金和政策上扶持其发展。

1、政府要加大对中医药事业的资金投入，设立专项资金。

2、在制定发展规划及政策时要向中医药倾斜；特别是在考核医疗机构时应当将中医药作为一个重要指标，例如：中草药的收入占医院药品总收入的比例，中医院应达到40%以上，乡镇卫生院应达到28%以上，此项指标应作为硬性规定。

3、各级医疗机构必须配备一定比例的中医药工作人员，设立相应的科室。

4、让民间草药行业中确有专长的人员在注册地职业，并且制定强制性政策使他们仅能从事单纯的中草药医疗活动。

（三）制定中医药和民间草药的政策应避免套用西医药政策模式，同时修改中西医不平等的政策。

1、对农村地区确有专长的中草药医生可以破格颁发相当数量的草药行医资格证，从而避免民间医药特长的流失，同时防止“医骗”打着中医旗帜行骗。

2、对中药材的流通管理要请中医药及民间草药专家参与，因地制宜，同时，允许医疗机构中确有中药学鉴别知识的人员能够少量单独在当地农民手中购进特产中草药。

3、修改《执业医师法》中对中医人员报考执业中西结合医师资格的歧视性政策。

（四）管理人员的数量和专业素质应进一步完善和提高。

1、管理人员配置中应有相当比例的中医药和民间草药的专业人员和专家，让他们到具体的医疗活动中了解掌握情况，并在规

定的时间内以书面形势上交调查结果报告。

2、药品监督管理部门对药品检验、验收部门应设立严格的硬件、软件标准，对中草药和民间草药应根据我国实际国情设立标准。

3、物价部门可以在各省成立中医药价格的专家协会，制定中医药诊疗项目和中草药的价格标准，其中根据中药材市场行情每一至两个月将中草药的常见每一品种、不同产地、不同用药部位、不同炮制方法的零售价格全部标示出来，让药品销售单位参照执行。

（五）改进医疗机构对中医药和民间草药的经济管理制度。

医疗机构对中医药工作人员的工资待遇发放应该结合社会效益及门诊人次来综合衡量，确保中医药工作者的最低工资待遇。在农村地区，相关管理部门对民间草药医生制定相关的扶持性补助标准，委托有关部门进行适当的补助。

（六）改进和完善中医药院校现行的教育体制和设置课程，改变医疗机构现行的对中医药人才的培养方法。

1、中医专业应当系统学习中医药经典名著，同时认真学习中药专业相关科目；中药专业应当采取实物教学。另外，可以将中医和中药专业合并为一个专业。

2、医疗机构对名老中医应建立、完善师带徒的制度，并对老中医工资待遇的考核范围扩展到所带徒弟传技的业绩上。

（七）从根源上改变部分西医人员不了解中医药、排斥中医药的现状。

1、西医院校可以适当将中医药重点科目合编相应的学科教材作为考试科目，同时让其亲身实践中医药专家对疾病的诊治过程。

2、医疗机构中营造一种中、西医互相学习的良好氛围。

（八）中医药工作者应当不断提高自身专业知识水平和道德素质修养、中医人员与中药人员进一步加强中医与中药的协作。

年轻中医药工作者应当在前辈指导下从实践中不断提高自己医疗水平，要深入基层探索民间草药精华，并且经常性地参学于西医知识技能；鼓励中医药老前辈将自己的经验倾囊相授于年轻一代。此外，中医人员与中药人员应当互相尊重、互相学习、互相促进、互相提高。

（九）中医药行业面对当今快节奏的社会生活方式应当改进诊查疾病的方法、改进中药药剂的缺陷等，着重发挥特色优势。

1、中医生应该掌握西医药常规知识。

2、中药材的主要来源应当在道地药材地区实行规模化种植、规范化管理，以保证中药材主要产品的质量。同时应尊重民间草药医生采集、应用特色草药和农民少量传统种植、采集药材的习惯，不搞“一刀切”。

3、在区县设立专门的药品炮制车间或作坊，委托中医药专家协会聘请确有经验、专长的药工规范化炮制药品。

4、因煎药过程难以准确掌握，建议：医生开具中药处方时应详细注明药材中特殊药物的煎熬方法、时间。（如生大黄后下7min）。

5、将单味中药材提纯，调配处方时则根据处方相应药材计量比例调配，这样即省去煎熬药材的麻烦，也适应现代社会人们的用药习惯。如：万阁药业公司将中药材规范化提纯应用于临床，值得借鉴。笔者认为经临床实践证明此项技术成熟后，医疗机构应当给予一定的生存空间，让这种做法逐渐推广开来。

6、作为中医药工作者应当正视社会医学界的各类现象，将主要精力用在优势、特色中医药研究项目上。例如：针灸学、亚健康状态的调整以及癌症辅助治疗等等，这样既保证了中医药自己的特色，又避免和西医的优势学科正面冲突，从而使中医药行业才能更好地生存和健康的发展。

2.浅议影视广告在中国的现状和发展 篇二

关键词：置入式广告,电视,娱乐节目

置入式广告是产品置入 (product placement) 和品牌置入 (brand placement) 的总称, 它是一种产品或品牌的市场增进策略.通过一定的商业运作, 在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌, 以达到引起注意, 加深记忆和促进消费等目的。 (1) 置入式广告这种新型的广告形式是伴是随电影、电视等媒体发展起来的, 又被称为“秘密的广告”。如今, 影视行业的广告饱和度已经达到了相当高的状态, 常规广告的传播效果也被观众手中的遥控器给削弱得差不多了, 传统的打扰式广告已经无法给客户带来广告价值。现在, 美国有90%产品在电视上出现是通过置入式广告, 所有的广告代理商都有产品置入的服务项目, 置入式广告已变成了影视节目中的一种常态。在中国, 上海文广、湖南卫视、湖南经视、凤凰卫视、星空卫视媒体在节目中插入置入式广告进行得如火如荼, 并日渐重视置入式广告规模开发可行性研究和制定置入式广告销售规则。置入式广告的原则是“隐性”, 只要巧妙的运用好, 效果较于传统广告形式能事半功倍。

一、置入式广告效果独特

笔者在影视节目开展得最为红火的城市之一--长沙市进行问卷调查, 发现置入式广告的目标消费群体主要是80后, 而他们是消费市场的潜力军。笔者采用了网上调查与街头分发调查两种方式, 调查了100人, 其中街头市民70人、网民30人。样本情况如下图显示:

(一) 置入式广告目标消费者年轻化。

调查显示, 喜爱影视娱乐节目以及消费置入式广告的人群年龄集中在21-29岁, 并且普遍受教育程度高。当问到是否了解置入式广告的时候, 有35%的人比较了解置入式广告, 并且知道它的定义以及表现形式;50%的表示听说过, 不是很了解。由此可以看出, 置入式广告被年轻人群所熟识, 这一人群属于现在流行的“80后”一代。他们对于新奇事物接受能力比较强, 并且刚毕业或者已经工作了一段时间, 有时间和经济实力去消费影视娱乐节目以及网络游戏中的商品。对于这类人群来说, 电视、电影、游戏更多的是一种享受和文化的交流。他们对于新信息的敏锐感知使得他们很快便接受了这种新兴的广告形式, 从而也成为了电影的最大消费人群。通过网络、电影院、电视等媒介而了解到的置入式广告, 也让他们对植入式的内涵有所了解。

(二) 置入式广告有超越传统广告的可能

在问到对插播硬性广告和植入式广告的比较时, 65%的人更倾向于置入式广告, 并认为这种形式将会成为广告界发展的主流。62%的人员表示假如自己是广告主, 将会用置入式广告与插播广告相结合的形式为新产品做广告。仅有5%的人选择了不论是传统广告还是置入式广告, 两个都不喜欢。可见, 置入式广告已经深入人心, 大有取代传统广告形式的趋势。经典的植入式广告如电影《非诚勿扰》中出现的海南航空, 摩托罗拉手机等;电影《变形金刚》中的通用汽车;美国电视娱乐节目《美国偶像》中的可口可乐;以及春节联欢晚会小品中用到的道具等。调查显示70%的观众留意到了插入的植入式广告, 说明大手笔的广告投入也取得了值得的广告效果, 这会进一步刺激品牌继续利用这一新颖的广告手段。

(三) 置入式广告植入太多过滥惹人烦

广告的最高境界是让消费者看到广告后无意地接受产品并产生购买行为, 即产生“冲动消费”或“无意识消费”。置入式广告常用的方法是在影视节目、电脑游戏、体育赛事中将产品信息刻意插入, 达到潜移默化的宣传效果。本次问卷调查虽然充分显示了置入式广告的魅力, 很多受访者能写出自己有印象的置入式广告, 如电影《大腕》里头的搜狗网络, 乐哈哈矿泉水;;电影《非诚勿扰》中的剑南春白酒;网络游戏《魔兽世界》的可口可乐;2010年春晚小品《捐助》中的国窖1573……但是调查显示, 只有6%的人喜欢节目中插入置入式广告, 他们认为新奇, 增添了情节外的元素;38%的人很反感在电视节目中插入植入式广告, 认为破坏原本的观赏性;大部分人则觉得无所谓。很多受访者反映冯小刚2010年新作《非诚勿扰2》置入式广告反过多, 商业味太浓, 也很牵强。可见植入式广告的数量要适量, 太多过滥则会让人厌烦。为此, 2011年春节联欢晚会就针对观众的意见进行了调整, 鲜见明显的置入式广告。

二、置入式广告存在诸多问题

法国广告评论家罗贝尔·格兰曾有一个夸张的说法:“在一个媒体霸权的时代我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的”。这就是商业社会的“注意力”法则。置入式广告最大的优势就是让媒体在靠“硬”广告挣钱已经无以复加的时候又给媒体找到了一个新的“软金矿”。电影置入式广告可以充分利用电影画面、情节、明星、场景等拓展广告空间。 (3) 不仅可以为广告主“创收”, 它更是一些媒介产品维持其正常运作的“造血工具”。以《天下无贼》为例, 影片中共出现了中国移动、佳能、宝马等12家全程赞助商, 广告投人2400多万元, 加上荣誉赞助等其他项目, 广告收入已达4000万元。而《天下无贼》投资成本为3O00多万元, 宣传费用约2000多万元。而影片上映后更是取得了8000万元票房的骄人成绩。同样, 好莱坞大片《少数派报告》中使用了15个品牌, 为影片节省了2500万美元。诚然, 丰厚利润的刺激以及人们对各色的“硬广告”日渐厌烦, 一些产品在导演组和广告商的精心策划下摇身一变成为娱乐节目中的瞬间特写, 为影视节目以及商品开启了又一个创造财富、提升品牌的途径。商品经济的繁荣与发展、市场竞争的激烈、媒介环境的复杂, 为置入式广告的发展提供了跳跃的舞台。其新兴的发展势头与瞬间的爆发力势不可挡, 但是这也使得置入式广告在发展中遇到了了不少问题。诸如置入手法生硬、置入品牌过多、市场管理秩序混乱、缺乏价格标准以及效果评估体系等问题。这些问题从另一个侧面体现了广告行业的发展现状。只有在和谐的市场环境下, 影视节目中的植入式广告才会取得长远的发展, 影视节目与置入式广告的“联姻”才能更“亲密无间”。

三、对影视节目中插入置入式广告的建议

置入式广告是一种新颖有效地广告手段, 很多影视节目一哄而上, 采取这种广告手段, 但普遍存在植入形式过于单调、手法太过生硬、广告容量小、内容存在欺骗性、以及价位与效果标准模糊等问题。笔者提出以下建议:

(一) 置入式广告形式开辟多样化的渠道, 真正达到“润物细无声”的效果。

从传播学角度出发, 置入式广告最好的方式是潜移默化, 润物无声。这种悄然感化会使受众心悦诚服, 不会产生品牌拒绝心理。在广告信息铺天盖地的时代, 人们自然而然会对明显的广告信息产生防御心理, 只有把广告做得不像广告, 让受众解除戒备心理, 才能取得最好的效果。植入形式和植入手法是分不开的, 影视节目在植入手法这方面可以借鉴电视连续剧《大长今》、《大宅门》、《大清药王》, 通过一个完整的故事情节, 将实物植入、风格植入、整体植入、文化植入结合起来, 在观众看不出是广告的情况下, 使观众对所瞩目的广告载体的故事情节或人物形象产生认同, 进而“移情”, 爱屋及乌, 对置入式广告的品牌也产生认同。这样, 观众品味文化大餐的同时了解产品或企业, 这种植入方式更容易被观众所接受。

(二) 、置入式广告中的产品要进行相应的规范, 确保产品性能以及品牌的成熟。

近年来, 奥迪公司的新款汽车频频在《冷血悍将》、《碟中碟Ⅱ》、《机械公敌》等影片中出现, 但奥迪公司追求的不是“偏地开花”式的产品置入策略, 而是具有严格的置入式广告传播的战略定位, 所有的置入式项目都必须与奥迪品牌整体策略一致。奥迪参与的项目都必须符合奥迪众多的严格的标准:相关电影角色的生活方式必须符合奥迪的品牌价值观;演员与其所扮演的角色必须能够作为品牌信息的有效传递者;电影的目标受众必须与置入式宣传中推出的车型的目标用户一致。[2]

(三) 注重内容的本位性、生活的真实性原则。

置入式广告是一种将广告融入到娱乐节目内容中的营销, 两者之间内容是本位性, 广告处在一个相对次要的位置。广告的出现要以内容的需要为前提, 否则就会让观众感觉很刻意, 品牌露出生硬。同时, 品牌的植入要让人感觉是贴近生活实际的, 这样才不会引起受众的反感, 才能加强品牌植入的效果。在广告策划研究中, 对于广告产品出现场合的选择是非常谨慎的, 力求能够符合消费者的生活实际。这样, 消费者在生活中遇到相似需求时才能想到该产品。再者, 在电视娱乐节目的游戏进行当中, 产品性能的解说、参与人员、以及游戏奖励环节也应该注重真实性。

(四) 置入式广告领域需要专业化服务。

和传统广告相比, 置入式广告还处于初级阶段, 很多地方不够成熟。国内置入式广告领域主要靠广告主和影视节目资源方跨界沟通, 不能形成规模效应。还亟待出现中间服务机构提供专业化服务, 建立完善的价格标准和效果评估标准。如国外置入性广告的占得比例算的很清楚, 电脑的识别系统很精细, 从广告主的角度讲, 可以确保每一分钱都不会被浪费是一种最理想的状态, 制片商则是筹集到一定的资金制作费。

由此可知, 在媒体信息爆炸的今天, 影视节目中采用传统的硬性广告对消费者的效果已是越来越低, 而以置入式广告为代表的新的广告形式将逐渐成为新的主流。

参考文献

[1]邵研:《置入式广告的发展及营销模式》, 《今传媒》, 2006 (9) 。

[2]《奥迪、宝马“产品置入式”宣传探秘》, 《中国经营报·车尚》, 2005.9.26。

3.浅议影视广告在中国的现状和发展 篇三

关键词：中国影视动画；创新设计；发展现状；趋势

影视动画是一种视觉性和充满思想性的综合艺术，同时也是一种需要创新的精神层面的活动。现阶段我国的影视动画出现了娱乐性、教育性、继承性以及商业性的特征，并且在新媒体和大数据并存的背景下，出现了多元化的发展趋势，影视动画不再仅仅是儿童的专属，成年人也开始关注影视动画作品，比如《小王子》就是以启发家长对孩子教育的影视动画。所以，我国的影视动画作品要打破常规观念，结合新媒体、新理念对其进行创新。

一、我国影视动画的发展现状分析

近年来，国家对文化产业特别是影视动画产业的大力支持，使得我国影视动画产业尤其是电视影视动画作品在数量和質量上都有了明显提升。当前，影视动画影视作品的播出主要集中再全国各大电视台相应的频道和栏目。但由于视频网站的发展，各大视频网站均设有专业影视动画视频连接，从而进一步拓宽了影视动画作品的播放渠道，增加了观众收看动画作品的渠道。

随着科学技术的进步和动画行业市场的发展，影视动画行业的发展空间进一步增大，但是该行业还存在诸多问题，具体包括创作观念、市场衔接、人才培养等多方面的不足。

提起影视动画，很多人都认为这是属于儿童的文化，从而制约了影视动画市场的发展，制约了影视动画产品的研发。因市场的终端渠道、市场话语掌控者对影视动画产品观众的错误定位，导致市场扭曲和错位。目前，中国大陆地区研发的影视动画只针对幼年儿童，极少数针对青少年、成年人，没有形成完整的影视动画产业链，中国的影视动画产业环节基本上集中在“影视动画制作”及“电视播出”两个环节上，尚未形成完整成熟的產业链条，衍生产品尚未完全开发。再加上盗版的影响，使得很多影视动画企业难以回收成本，更不要说赚取利润了。同时，影视动画行业缺乏专业运营和管理团队，这也大大制约了影视动画产业化的发展速度。

目前，影视动画产业的产业链一般是这样布局的，首先制作成适合在电视台播放的动画片，如果收视率较好，影响较大，在形成一定品牌后开始制作符合电影院线播放的片影视动画电影。商业模式存在的问题是制约影视动画产业发展的最关键因素。在一个投入与产出极其不对称的行业，是很难吸引大量资金进入这一行业的，这也导致了许多刚起步的影视动画创作团队缺乏借助资本的力量催生其快速发展的土壤。一部长片影视动画电影的投资至少几百万多则上千万元，而且还有巨额的市场推广费用，很多投资方的大部分资金都打了水漂甚至血本无归，造成影视动画行业发展缓慢。

二、推动我国影视漫画发展的有效途径

（一）加强大型动画产业集团的综合竞争力

当前我国动画企业基本为中小型企业，和国外实力雄厚的大型产业集团无法进行对抗，而国有企业因为体制原因和市场的冲击也大不如从前。所以要集中优势资源组建大型产业集团；对动画业的发展制定相关的鼓励政策，通过优势整合，培育出具有现代企业管理模式、先进技术应用和具有国际竞争力的产业集团。如果仅从动画片的制作水准来看，中国的动画制作实力相当于国际水平。但是，动画产业有很多环节，制作只是中间一步，还包括原创、编剧、创意、造型设计、分镜、合成、包装宣传等一系列环节，除了制作，其他的近乎于空白，还有很多地方要完善和突破。

（二）整合传统文化资源，强化影视动画创作

所谓整合，就是要让影视动画影视与现代文明相协调，保持民族性，体现现代性。所谓挖掘，应以铸造以爱国主义为核心的中国魂，使之成为民族精神的主干。也包括我国历朝历代人民热爱和平，传承“天行健，君子以自强不息”的人文品质和精神，服务于我国现代化建设。譬如，出现在我国北魏时期的“花木兰”人物形象，将其引入影视动画的创作中，很容易被大众所接受和认可，引起人们共鸣。

（三）具备创新意识，建设创作队伍

故事老套、陈旧相因、缺少创意是国产影视动画作品一个致命的弱点。这种弱点是在故事模式和制作技术方面都需要改进的。要使传统图形展现新时代的面貌，除了在外形上突出时代感，在色彩上也要勇于放弃和突破，使图形色彩脱离原始的俗气、艳丽和陈旧感，结合信息时代的高科手段，创造新的表现形式，赋予图形更加理想的、符合时代精神的色彩表达，使古老的图形焕发新的面貌。

三、中国影视动画创新设计的发展趋势

（一）创新设计—3D动画电影发展趋势

2014—2015中国动画电影，众多题材来源于动画电视，是从成功的动画电视衍生再创造而来。即寻求利润的目标导致顺从文化的产出；这种产出极少冒险，而是试图赢得更多的观众”。可见，动画电影的创作主体还是走偏保守和安全的路线，试图通过动画电视积攒的人气、口碑在动画电影领域发力，而且还有更多追求，打造国产3D动画电影品牌。

（二）故事创意新颖，情节扣人心弦

动画叙事语境的特殊性，体现在“非现实性”上。动画语境的“非现实性”特点与动画艺术的本体性质相一致，在虚幻或者神话的语境中进行叙事。动画这一具有高度假定性的艺术形式，特别适合用来表现夸张和虚幻的事物。在2014-2015年国产动画电影中，故事创意新颖、情节此起彼伏的佳作不多，但我们也看到一些可喜的成果。例如系列喜剧3D动画电影《熊出没之雪岭熊风》，其故事层次感较强，人物之间的情感交流不断深入，以情动人。

（三）富有哲学思辨的动画形象设计

一些优秀的动画电影，在“动物性”与“人性”的碰撞中，通过“动物”的外形，拟仿人类的内心世界，来达到塑造相对完美形象的目的。比如，动物形象猪猪侠、麦兜，人们固有的印象是小猪相对比较愚笨、呆萌，而电影里这样的“动物”塑造，则是让它们拯救世界、影响世界，发挥它们侠义和善良的一面，使动物形象的发展符合人的思维追求，让它们的侠义精神—中国式的“英雄主义”与价值观得到延伸。

（四）“泛受众化”趋势启发中国影视动画走“品牌化”路线

从传统意识形态来看，动画是为儿童设计的，主要功能是娱乐。成功的动画应该是为儿童喜欢和接受的。这里的“泛受众化”是对“受众细分”的一种对应。不同年龄段的受众因其受教育程度不同、生活经历不同等差异导致其对动画的理解和需求有所不同。在我国电影没有分级制度，以《熊出没》为代表的影视作品，明显有泛年龄化、泛受众化的趋势，这是媒体属性泛化以及泛娱乐化的产物。成人和孩童的认知边界不断被媒体、技术的发展和变化消解，所以这种“泛受众化”趋势呼唤中国影视动画走“品牌化”路线。

四、结语

影视动画在传统的创作理念里就是根据我国古老的传说、神话故事，或者其他的民间故事改编而成，但在新的时代背景下，我国的影视动画需要在动画形象上进行创新，同时要提升相应的表现手法和表现技巧，丰富动画形象，充分展现其表情变化，赋予动画形象更加感性化的视觉效果，并且还要培养相应的影视动画人才，打造具有中国特色的品牌影视动画。

参考文献：

[1]吴杰.全球化背景下中国影视动画产业发展现状评价及其地域分布特征[D].重庆师范大学，2016.

[2]刘秀梅，张蕾蕾.中国影视动画创新设计发展现状及趋势[J].当代电影，2016，07：130-135.

[3] 龙江.3D影视动画的设计与前景[J]. 消费导刊， 2010（4）：206-206.

4.浅议影视广告在中国的现状和发展 篇四

创造性思维在广告发展中具有重要的作用,创造性的思维活动具有独创性、层次性、敏锐性、综合性等特点.广告创意作为设计中的一种创造性思维其核心是“创”,它是在前所未有的`情况下,创造出新的意念,以取得消费者对广告的认知,并促成行动.

作 者：张波 张群  作者单位：张波(长春师范学院美术系,吉林长春,130032)

张群(吉林工程技术师范学院,吉林长春,130052)

刊 名：长春师范学院学报（人文社会科学版） 英文刊名：JOURNAL OF CHANGCHUN TEACHERS COLLEGE 年，卷(期)：2003 22(3) 分类号：B842.5 关键词：创造性思维   广告创意   个性   商品   品牌  

5.中国煤炭行业的现状和发展 篇五

【摘要】：中国是世界上少有的以煤炭作为主要能源的国家之一,煤炭产量已经超过了世界总产量的三分之一,与煤炭生产相关的资源破坏、环境损害以及生产事故现象十分突出,因而我国学者率先提出了实现煤炭资源绿色开采的理念和科学研究与技术框架,继而又提出了实现科学采矿的学术观点.本文从煤炭资源绿色开采的内涵与框架、采动岩体结构理论和采动岩体渗流理论等方面较为系统地论述了煤炭资源绿色开采基础研究方面取得的主要进展;以煤与瓦斯共采、保水采煤和矸石直接充填采煤等技术开发成果,综述了在突破传统采煤技术理念上的煤炭资源绿色开采技术方面取得的重要进展;从实现煤炭资源绿色开采应重视的基础科学研究、重点技术攻关、政府应履行的职能以及国家立法等方面对今后相关研究与技术开发工作作了简单展望.【关键词】： 中国煤矿 绿色开采 关键层理论 煤与瓦斯共采 保水采煤 矸石直接充填采煤 煤炭资源 主关键层 采动岩体 工作面推进

【正文快照】：

目前,中国经济的发展严重依赖煤炭能源的支撑作用.同时,近年来煤炭产量的迅猛增长,凸显对资源与环境的影响.至今,与我国煤炭粗放型和超产能生产相伴的矿难事故还没有完全得到控制,而同样十分严峻的资源浪费与环境破坏也亟待从煤炭开采的源头去解决.以2007年为例,中国全年生产

一、我国煤炭行业发展现状

煤炭是我国的基础能源。近年来，受国民经济快速发展的推动，我国煤炭产量和消费量呈现快速增长的势头。煤炭产业市场集中度较低，现正处于整合阶段。

1、在能源生产消费中占据主导地位

我国是“富煤、贫油、少气”的国家，这一特点决定了煤炭将在一次性能源生产和消费中占据主导地位且长期不会改变。目前我国煤炭可供利用的储量约占世界煤炭储量的11.67%，位居世界第三。我国是当今世界上第一产煤大国，煤炭产量占世界的35%以上。我国也是世界煤炭消费量最大的国家，煤炭一直是我国的主要能源和重要原料，在一次能源生产和消费构成中煤炭始终占一半以上。

2、需求和供给：供需总体平衡，局部供不应求

我国是当今世界上最大的煤炭生产国，也是最大的煤炭消费国。近年来，我国沿海省份的煤炭需求量一直很大。但我国约90%的煤炭资源和生产能力分布在西部和北部地区。煤炭消费结构日趋多元化并向关键行业集中。目前我国的煤炭消费结构呈现多元化的特点，长期以来电力、冶金、化工和建材4个行业是主要耗煤产业，四大行业煤炭消费量约占总消费量的70%左右，其中电力行业煤炭消费量(动力煤)占总消费量的50%以上。随着国民经济的发展，国内煤炭市场在今后很长时间内仍存在着较大的需求空间。

中国去年增加了1.02亿千瓦发电能力，相当于英国全年的耗电量。中国以每周一个的速度建立煤电站，同时关闭上千个小煤窑。已经关闭了2811个小型煤矿，而且这一趋势还在继续，因此中国的煤炭供需将更加紧张，部分企业也在不断增加自己的煤炭储量。中国最大的电力集团华能集团，计划购买华北地区的煤矿股份以确保其燃料供给，其计划在华北地区锁定3000万吨煤的供应。中国神华除了国内的矿产购臵外，计划在印尼和澳大利亚购买煤矿资产。

煤炭行业固定资产投资显著放慢。预计未来几年煤炭行业固定资产投资增速将保持平稳，或小幅下降的趋势。煤炭的进出口需求，从净出口国变为净进口国。从2004年7月开始，我国煤炭出口须获得政府配额，只有具有煤炭出口经营权的企业才能申请并取得煤炭出口配额。目前全国只有四家企业具有煤炭出口经营权。由于进出口关税的调整、人民币升值及我国煤炭需求快速增长的影响，预计中国动力煤进口量将进一步增长。亚太市场主要动力

煤进口国家及地区为日本、韩国、中国台湾等。近年来，亚太地区的煤炭供应能力保持小幅增长势头，但由于此地区煤炭需求增长较快，总的来看，亚太市场动力煤供应有所增加但继续偏紧，特别是高热值煤供应紧张比较明显

3、运输：瓶颈长期存在中国煤炭运输呈现“西煤东运”和“北煤南运”的格局。煤炭资源和需求的地理分布不均衡使煤炭运输成为制约我国煤炭行业发展的关键因素。虽然我国政府在增加铁路运力方面做出了很大努力，并将对国有铁路系统进行进一步扩能，但目前仍不能完全满足煤炭运输的需要，运力短缺的局面在近期内仍然难以得到根本性的改变。因而，使得拥有稳定而充足的运输能力的煤炭公司具备了重要的竞争优势。

4、煤炭的价格：上升趋势显著

在国内2007年年初的煤炭产运需衔接会上，非电煤价格平均上涨10-30元/吨，上涨幅度达到3-5%，电煤价格平均上涨30元/吨，上涨幅度高达8%。2007年10月份以来，煤炭涨价的趋势再次明确显现，不仅是焦煤，动力煤价格也节节攀升。本次多品种煤炭的价格上涨，除了受小煤窑关闭、煤炭限产因素影响外，煤炭生产成本增加、季节因素以及市场追涨心态，都导致了煤价的继续攀升。

推动未来煤价进一步上升的刚性因素。决定煤价的最主要、直接因素是：有效的供给、需求。未来较长时间里，煤炭仍然存在全局、或局部的供不应求态势，市场价格必然上扬。此外还有一些制度性因素推动未来的煤价长期上扬：

（1）煤炭价格成本构成机制的理顺，导致煤炭企业开采生产成本的上升，形成对煤价的强劲支撑。（2）国家节能政策导向不支持煤价大幅下跌。国家发改委起草的《关于深化价格改革，促进资源节约和环境保护的意见》(简称《意见》)显示中国的资源性产品价格将面临一场全面调整。

5、行业竞争态势：市场集中度较低

煤炭行业竞争的趋势将由价格竞争转为资源竞争。近几年，我国经济保持高速发展，对煤炭产品的需求逐年递增，煤炭企业之间的市场竞争情况得到缓和，由价格竞争转为对资源的竞争。煤炭销售量主要受市场需求、自身生产能力和运输能力的影响，煤炭企业在煤炭供应的稳定性、供货的可靠性和及时性、客户服务、煤炭质量和价格等方面面临来自于国内其他煤生产商激烈的市场竞争。

6、行业利润水平：平稳增长

2001－2006年，煤炭行业在煤价、产销量大幅上涨的大好形势下，行业盈利能力呈稳步上升趋势，实现利润增长速度远远高于其他行业平均水平，煤炭行业正步入业绩平稳增长期。

7、行业监管：范围广，要求严

6.浅议影视广告在中国的现状和发展 篇六

一、美国是中国为主要潜在对手,加紧在中国周边布置棋子.(1)美国实施军事前沿部署,对我国构成现实的军事压力.美国在亚太地区分三 线部署兵力。第一线前沿驻扎部队，如驻日韩，美军和在太平洋执勤的海上 第三，第七舰队：第二线是前沿基地部队，如夏威夷，阿拉斯加，关岛和其 在太平洋上的部队。第三线是美国本土部队。

(2)调整了其在亚太地区的军事战略部署。美国强化了与日韩澳等号称亚洲“小 北约”的军事盟国关系：提升关岛美军的军备水平和战略威慑能力，形成日 本和关岛两大地区兵力投掷中心。美国军事进入中亚，进入阿富汗，伊拉克 等。其军事基地驻我国西北地区最近只有 200 多公里，将对我国安全产生。直接影响：美国通过一系列的军事调整，逐渐形成了以前沿军事存在为核心 双方军事同盟为基础，以多边军事合作为补充的亚太军事安全体系，对我国 形成完整的 C 型战略包围圈。

二、台湾局势错综复杂，祖国统一任重道远。

（1）台湾是西太平洋第一岛链的战略枢纽。不仅扼守中国南北海上交通 要冲，而且是控制西太平洋地区的第一咽喉要点。台湾问题事关祖国统一，美国的插手无疑将增大台湾回归的风险。

（2）当前台湾也出现了一些积极的变化。但反台独斗争依然任重而道远。2008 年以来随着马英九的上台，大陆和台湾交往频繁，并举行了四轮制度化谈 判和事务性协商，取得了巨大的成果。但是以为国为首的国际反华势力，干涉中国内政，是中国的统一变得错综复杂。

三、海权问题争端遭遇严峻复杂的挑战。

(1）东海领土主权归属问题。东海领土主权问题是中日问题发展道路上的三大障 陆架自然延伸”的原则。中方考虑到存在争议，为了维护两国关系，一 直没有在存在争议的海域进行资源开采活动。对于东海划界问题上的争 议，中方一贯主张双方应该通过谈判加以解决，多次强调，“主权归我，合作开发” 是解决东海问题的唯一正确选择。

（2）南海权益争端问题。日本拟立法保护冲鸟礁和南鸟岛海岸线,日本政府在 1 日本拟立法保护冲鸟礁和南鸟岛海岸线, 日本拟立法保护冲鸟礁和南鸟岛海岸线 号的例行国会上提交一项新法案，要求保护日本最南端的冲之鸟岛(我 月 18 号的

国称为冲鸟礁)和最东端的南鸟岛的海岸线，因为有这两岛的存在，日本就 可以保护自己主张的专属经济区的权益。关于冲之鸟岛，中国一贯认为“它 不是岛，而是礁石，不应设定专属经济区”。日本经济新闻分析认为，日本 政府此次是希望通过新法，为在这两岛周边开发渔业和稀有资源供依据，并 隐含有牵制中国的意图。南海地区是我国周边安全环境中的一个重要战略方 向，设计我国领土主权、海洋权益维护等重大问题。南海油气资源总储量估 计可达一千亿吨，号称世界上的第二个“波斯湾” ；南海主导中，南沙群岛 和西沙群岛问题最为突出。其中南沙群岛位于中国南海南部，是距离我国大 陆最远，分布最广的、岛礁最多的一个群岛。南沙群岛及其海域的战略位置 也十分重要，他处于我国同东南亚各国交往的重要纽带，诗函为我国南大门 的第一到海上屏障，也是包围海上通道的安全的前沿阵地。一直以来在我国 的 “搁置争议，共同开发” 的政策影响下，南海地区基本上处于稳定的局势。但是 1999 年我国驻南使馆被炸以后，越南、菲律宾、马来西亚等过展开了 新一轮对中国南海岛屿的争夺；南海问题正在趋向国际化。在地理上南海北 包围在东南亚国家之中，涉及东盟数国的利益；美、日、印等国际势力在以 不同的的方式和不同的程度介入或插手，这些国际势力的渗透是南海问题更 加错综复杂。。

四、边界领土和中亚地区的恐怖主义问题

（1）中印边界领土争端问题：由于历史原因，中印边界从未正式划定过，边 界全线西、中、东段都存在争议，之前印度大肆宣扬“中国威胁论”，2005 年中印发表了《中印联合声明》，本着友好协商的态度寻求上方都能接受的解 决方案。但是两国的领土争端面积较大，对两国的利益有重要影响，再加上 美国极力拉拢印度，使中国的周边安全环境变得很复杂。。(2)中亚地区是恐怖主义、民族主义、分裂主义的主要集中地区，近年来国内的 疆独势力与国外的三股恶势力遥相呼应，直接影响到我国的周边安全和稳 定。

7.探析中国服装的教育现状和发展 篇七

服装教育人才培养改革开放一、前言

改革开放以来，随着1982年著名的中央工艺美术学院开设了中国第一个服装短期培训班，后一年苏州丝绸工学院中国历史上第一个开设服装教育的本科专业开始。从此，服装专业如雨后春笋般出现在各个学校，在上世纪80年代成为行业的中坚力量。北京服装学院成为中国第一所以服装位置的高等学府，北京服装学院的成立代表着服装教育走向专业化设计。

1988年5月10日，北京服裝学院成立，这是中国第一所全国性的以服装科学、工程、艺术为主体的新型服装教育高等学府，开始引导服装走向专业化设计。

二、中国服装教育现状

1.代表高校及所开设的专业

（1）服装专业为主的学校

现在以服装专业为代表的大学地区分布有着极为明显的地域特点，北方以老牌的北京服装学院和清华大学美术学院为主，南方以前身为中国纺织大学的东华大学和苏州大学为主，东北地区以吉林艺术学院和吉林工程技术师范学院为主。

（2）设计类专业为主的学校

除了服装专业，另外一些学校还开设了一些专项的设计类课程，其中包括东华理工大学和江西服装学院开设的鞋类设计与课程，中国地质大学和北京民族大学的首饰设计与工程课程，同济大学、长春工程学院和深圳大学开除的宝石材料学。

2.中国服装教育培养成就

30多年教育引领，使中国的服装行业形成了较规模品牌化，尤其是在各个院校参加比赛脱颖而出的优秀设计师自主成立个性化的设计师品牌，将中国与西方的设计理念贯通融合为一体，形成了具有代表中国设计感的设计师品牌风格化，是我国目前服装教育一大成就。中国的服装教育不单单是学院的学生懂得如何创意设计，更加培养了具有对整个设计方案系统流程，无论是创作型服装还是成衣品牌化服装，使学生在服装教育上都得到了真正意义上高度。

30多年后的今天，设计教育取得了不可低估的成就，不断融入世界现代服装设计教育发展行列之中。中国的服装设计教育培养了屈指可数的设计师。现在，一代代新人成长，出自高等设计教育摇篮的优秀人才比比皆是，已经形成了一支可观的设计与技术队伍。服装设计教育从起步到发展，服装产业从来料加工到自主开发品牌，已在风风雨雨中走过了将近二十个年头。

3.中国服装教育培养要求

中国服装设计师协会主席王庆指出，进一步推动教学与产业的开发互动，加大人才的开发和培养力度，是我国服装专业教育的出路。市场是与时俱进的，学生不但要从书本上获取基本的专业知识，更要理论与实践结合，从市场上获取知识，因此各所学校可以邀请知名的设计师、企业家来兼职授课，将他们在市场上获得的最鲜活的案例和经验教授给学生。

另外，也要请求企业家和设计师给学生提供更多学习实践的机会，为他们参加各种赛事等多提供一些支持。改革开放30多年，我国将迈向个性经营的人本时代。随着经济的发展和社会的进步，人们的生产、生活方式在不断变化，时装设计的职业行为也将随之改变。

4.中国服装教育人才培养缺陷

不少教师和学生误将服装教育看成是单纯培养艺术大师、展示艺术才华的教育，于是乐此不疲地热衷于各类大赛，渴望着一举成名。从自我走向受众、从纸面走向成衣、从学校走向市场，是中国服装设计的当务之急。惟有如此，学生才能具有服装的设计能力，市场的开发能力，以及在服装企业中就职的持久力。

清华大学美术学院纺织服装系副主任贾京生指出，中国服装设计师的培养，必须由T型台上的务虚艺术转到台下的务实设计。否则中国将永远只是服装的生产和出口大国，成不了设计大国。中国服装教育与需求之间存在着不可回避的距离。如今，服装企业最需要既擅长服装设计，又懂工艺、懂版型、懂流行、懂营销运作的综合人才。

名牌公立院校下的职业技术学院，实际等同于原来的专科技术教育，虽然是以公立院校为名头，但不享受政府资金支持，自主经营是他们的生存之路，经济来源主要依靠生源学费。因此，生源毕业去向与发展状况成为学校品牌效应的重要标尺。虽然入学时的学生水准和毕业学历都竞争不过本科学生，但面对市场却是公平竞争，市场的检验在这里会显得更加残酷。

这种差距让中国服装专业教育界，尤其是各著名公立院校的教育者们都在呕心沥血地为缩小差距而努力着。同时，差距也意味着市场空间，即便是全国各大公立院校不断的在增设或完善此专业，仍然没有阻挡近几年来中国服装专业教育领域的三大另立门户现象：公立下的自主经营、纯粹本土化的民办院校以及在中国的国际专业院校。同时，在经历了这几年的生存压力、市场检验之后，这三大门户已具备了初步的发展经验与未来憧憬规划。

要在几年培养中得到吹糠见米的效果，教育质量改观成为当务之急。传统的专业教育模式与经验在这里面面对着生存压力，因此必须要得到改革，而且要比公立院校更早行动。而一旦经营不善，随时面临生死危机，可谓背靠大树仍然不好乘凉。

中国的服装专业教育——一个特殊的以时尚创新度、市场实用性为侧重点的专业教育领域。但这一领域在经过20多年的发展与完善，仍然与国际化教学水平存在一定差距。

5.中国服装教育为了人才培养模式

（1）建立开放式立体教育模式

当前服装专业教育与服装企业的需求出现错位的现象，因此高校必须着力开展进行教育改革的相关研究研究。在服装教学的过程中，要加强实践，使学生能直接动手、加入到市场中去，在与企业的接触中获得发展。在专业设置上，要与时俱进，开设适应当前企业需要的专业，不断更新和优化学科与专业。在培养目标层次上，要根据实际情况，合理制定不同层次的目标定位。逐步建立开放式立体教育模式。

（2）建立再教育培训体系

加强运用职业教育、行业培训、企业培训等多种形式，建立从技术工人到高级管理层的再教育培训体系，提高行业从业人员整体素质，为服装行业的持续发展提供人才保障。

三、结语

8.中国物联网现状和发展趋势 篇八

我国已形成基本齐全的物联网产业体系，部分领域已形成一定市场规模，网络通信相关技术和产业支持能力与国外差距相对较小，传感器、RFID等感知端制造产业、高端软件和集成服务与国外差距相对较大。仪器仪表、嵌入式系统、软件与集成服务等产业虽已有较大规模，但真正与物联网相关的设备和服务尚在起步。

我国已形成了较完整的敏感元件与传感器产业，产业规模稳步增长。我国形成了RFID低频和高频的完整产业链以及以京、沪、粤为主的空间布局，2009年市场规模达到85亿元并成为全球第3大市场。我国仪器仪表产业连续多年实现20%以上的增长，2009年产值超过5000亿元，企业数量为5000多个，小型企业数量占比达到90%。

在物联网网络通信服务业领域，我国物联网M2M网络服务保持高速增长势头，目前M2M 终端数已超过1000万，年均增长率超过80%，应用领域覆盖公共安全、城市管理、能源环保、交通运输、公共事业、农业服务、医疗卫生、教育文化、旅游等多个领域，未来几年仍将保持快速发展，预计“十二五”期间将突破亿级。三大电信企业在资源配置方面积极筹备，加紧建设M2M管理平台并推出终端通信协议标准，以推进M2M业务发展。国内通信模块厂商发展较为成熟，正依托现有优势向物联网领域扩展。国内M2M终端传感器及芯片厂商规模相对较小，处于起步阶段。尽管我国在物联网相关通信服务领域取得了不错的进展，但应在M2M通信网络技术、认知无线电和环境感知技术、传感器与通信集成终端、RFID与通信集成终端、物联网网关等方面提升服务能力和服务水平。

在物联网应用基础设施服务业领域，虽然不是所有云计算产业都可纳入物联网产业范畴，但云计算是物联网应用基础设施服务业中的重要组成部分，物联网的大规模应用也将大大推动云计算服务发展。国内云计算商业服务尚在起步，SaaS已形成一定规模，而真正具有云计算意义的IaaS和PaaS商业服务还未开展。目前，我国在云计算服务的基础设施（IDC 中心）建设、云计算软硬件产业支持和超大规模云计算服务的核心技术方面与发达国家存在差距。云安全方面，我国企业具有一定的特点和优势。随着物联网应用的规模推进、互联网快速发展和国家信息化进程的不断深入，我国云计算服务将形成巨大的市场需求空间，“十二五”期间将呈现快速发展态势。

在物联网相关信息处理与数据服务业领域，信息处理与数据分析的关键技术主要是数据库与商业智能。我国数据库产业非常薄弱，知名企业只有三四家，只占国内市场10%左右的份额。商业智能（BI）领域我国虽然技术相对落后，但已形成了一定规模，国内现有BI厂商有近500家，但高端市场仍由国际厂商垄

断。整体而言，我国拥有自主知识产权的数据库产品、BI产品和掌握关键技术的软件企业少，产业链不完整，缺乏产品线完整、软硬结合、竞争力强的国际企业。

在物联网应用服务业领域，整体上我国物联网应用服务业尚未成形，已有物联网应用大多是各行业或企业的内部化服务，未形成社会化、商业化的服务业，外部化的物联网应用服务业还需一个较长时期的市场培育，并需突破成本、安全、行业壁垒等一系列制约。

9.中国清洁生产现状和发展前景 篇九

马梦娇（石家庄经济学院工程学院07级环境工程一班）

摘要分析了清洁生产的问题，我国清洁生产的现状，从资源能源的利用水平及污染物排放量两个方面进行了分析，最后总结了清洁生产的发展前景。

关键词 清洁生产；现状；发展前景

清洁生产的核心问题有两个：一是资源、能源的利用水平是否提高；一是污染物的产生量与排放量是否减少。如果能源和资源消耗减少、利用水平提高，污染物的产生量与排放量减少，那就说明企业在实施清洁生产。消耗越少，利用水平越高，污染物产生量越少，清洁生产搞的就越成功。所以实施清洁生产的企业就要在这两点上下功夫。评价我国清洁生产的实施状况也要从这两点出发。

清洁生产从预防污染的目的出发, 通过源消减和不同层次的物料循环再利用来节约资源和消除污染, 这与循环经济通过“减量化、再循环、再利用”(即3R)实现自然资源特别是不可再生资源的再循环利用。清洁生产在企业层次从产品生产全过程和整个生命周期对资源合理有效利用。

一． 我国清洁生产的现状

我国清洁生产起步晚，但发展很快。2010年关停小火电机组1000万千瓦,淘汰落后炼铁产能2500万吨、炼钢600万吨、水泥5000万吨、电解铝33万吨、平板玻璃600万重箱、造纸53万吨,5月底前要把任务落实到各地区和企业。

1.资源、能源的利用水平

目前,我国矿产资源总的回采率仅为30%,低于世界平均水平20个百分点。对共、伴生矿进行综合开发的仅有1 /3,其采、选综合回收率及综合利用率也分别只有30%,而西方矿业发达国家从有色金属的选冶过程中回收利用的有价元素已达70多种,副产品价值占总产品价值的30%以上,其选冶综合回收利用率已达80%以上。

我国废弃物的资源化利用程度低。我国有色金属工业固体废弃物回收利用率为69%,钢铁高炉渣回收率为85%,选矿尾矿为2%。煤矸石为17%。在日本,粉煤灰已

基本上被利用。而我国目前的利用率仅为21%左右。废旧金属资源的二次利用率也很低,在每年新增总量中不到5%,而法国已超过30%,美国为25%～30%。

2.污染物排放量

2007年全国主要污染物排放总量：废水中化学需氧量为3028.96万吨，氨氮为172.91万吨，重金属0.09万吨，总磷为42.32万吨，总氮为472.89万吨；废气中二氧化硫为2320.00万吨，氮氧化物为1797.70万吨，烟尘为1166.64万吨，工业粉尘为764.68万吨；工业固体废物为4914.87万吨；工业危险废物为3.94万吨。

淮河、海河、辽河、太湖、滇池、巢湖等水污染防治重点流域接纳主要水污染物数量大，工业污染物排放主要集中在少数行业和局部地区，污染结构性问题突出。经济较为发达、人口相对密集的地区工业源化学需氧量、氨氮、二氧化硫、氮氧化物等4项主要污染物排放量均位于全国前列；造纸、纺织等8个行业化学需氧量、氨氮排放量分别占工业排放总量的83%和73%，电力热力、非金属矿物制品等6个行业二氧化硫、氮氧化物排放量分别占工业排放总量的89%和93%。机动车氮氧化物排放量占排放总量的30%，对城市空气污染影响很大。

二． 清洁生产的发展前景

(一)生态工业园建设是企业良性持续发展的有效途径

随着清洁生产的推进, 人们逐渐认识到, 在单个企业内实现清洁生产, 资源循环利用和减排的能力是有限的, 不能达到经济和环境效益的最大化, 所以企业清洁生产的发展趋势之一是突破单个企业的范围, 走企业集群之路, 建立生态工业园, 实现区域层次上的清洁生产和循环经济。生态工业园区是按照工业生态学的原理建立的一种新型工业组织, 它模仿自然生态系统, 在地域相近的企业群落、工业基地或工业园区层次, 通过企业间副产品和废物的交换、基础设施和其他设施的共享, 建立工业系统的代谢关系和食物链, 形成物质和能源的最优利用和高效产出, 减少废物排放, 并最终建立可持续的经济系统。

(二)第三产业开展清洁生产势在必行

第三产业的持续发展带来了经济的增长、就业人口的增加, 同时也带来了能源消耗的增加和生态环境的污染与破坏。2006 年北京市能源消费中第三产业占到了36%, 并且能耗增长速度大幅超过第一、二产业。第三产业快速发展带来的污染问题也变得日益严重, 尤其是商业、餐饮服务业、交通运输业、旅游业等

行业的迅速发展造成的污染更加突出, 如果不加以重视, 将成为继工业污染问题之后的又一生态危害, 第三产业开展清洁生产势在必行。北京市2007 年的清洁生产工作计划就包括加大宾馆、餐饮、医院等行业的节能改造和污染物处理以及开展服务业清洁生产审核试点等内容。

(三)农业开展清洁生产前景广阔

目前的常规农业同样存在着环境污染、生态破坏、资源耗竭、生产率低下的问题, 所以要发展循环经济, 实现国民经济可持续发展, 也必须要发展绿色农业, 推进清洁生产向农业领域扩展。

要大力发展都市型现代农业, 切实转变农业增长方式, 支持农、林、牧、渔业及其延伸产业之间通过废物交换、循环利用及产业生态链等方式形成产业共生体系, 促进现代农业向“生态、安全、优质、集约、高效”发展。近年来, 北京市在建设新农村、推进农业清洁生产方面做了一些有益的尝试, 如在适宜地区试行生态种植、生态养殖、种养联动等资源节约型生产模式, 其中以沼气利用为纽带的循环农业生产模式, 集种、养、沼气生产为一体, 可以实现农业生产资源循环利用、生产绿色农产品、减少环境污染、提供优质清洁能源一举多得, 具有很大的发展潜力。农业开展清洁生产大有可为, 前景广阔。

参考文献：

10.浅议影视广告在中国的现状和发展 篇十

关键词：联动营销；现状；对策；客户

一、银行联动营销产生的背景及现状

联动营销始于20世纪末的美国，学者们在分析美国一些银行成功的经营经案例时，发现其拥有一套独特的营销方法，当时称之为交叉营销。21世纪初期，我国商业银行开始将交叉营销引入实践中，经过近十年的发展完善，银行开始从传统的注重交易转变为注重客户关系和客户价值，联动营销逐渐成为金融机构现阶段实施产品营销的重要工具，以满足跨区域、跨业务种类客户或项目的综合性需求。

联动营销是银行内部机构和内设部门间进行的协作和联动，是商业银行实现发展目标、提升核心竞争力的必然选择。回顾我国商业银行的改革发展历程，从国家金融管理机关到卖方市场，再到加入世界贸易组织后，拥有丰富市场营销经验和技巧的外资银行不断进入，竞争日趋激烈，对银行产品市场营销的要求愈来愈高，我国商业银行的产品一直比较单一，产品创新能力不足，为客户服务的理念和意识不强。2004年以来，中行、建行和工行相继进行股份制改革，深化“以客户为中心”的经营理念，产品创新能力稳步提升。但在服务和营销客户上，目前的经营管理体制尚未实现脱胎换骨式的变革，还存在诸多制约因素，联动营销的内生动力仍显不足。

二、大力发展联动营销的意义

1.联动营销可以提高顾客满意度和忠诚度。美国营销协会研究表明，如果顾客在银行中只有一个支票账户，银行留住顾客的概率为1%；如果顾客在银行只有一个存款账户，留住顾客的概率为0.5%；如果顾客同时拥有这两个账户，则银行留住顾客的概率会增加到10%；只要顾客能享受到3种服务，概率将会增大到18%；顾客使用4种或更多的产品和服务，则银行留住顾客的概率将会增大到将近100%。

2.联动营销可以降低银行成本，创造更多销售业绩。美国管理科学院的一项研究表明，开发一个新客户的费用是保持现有顾客的6倍。而且，将产品或服务推销给原有顾客的成交机会比推销给新顾客高出很多。从成本方面考虑，联动营销是建立在现有顾客基础上的，随着银行与顾客关系的深入，向顾客销售的边际成本也随之降低。根据美国西北银行的经验，对顾客销售2个产品，每年可从其身上获利22美元；销售数增至4个，获利增至113美元；销售数增至6个，获利额将跃升至147美元；一旦销售数达9个以上，获利额将激增为391美元。

3.联动营销能够加快银行转变发展方式的进程。传统营销模式以银行现有产品为出发点，存在着管理粗放、经营成本高等诸多弊端。在金融市场日益开放和银行同业竞争日益激烈的环境下，传统营销模式已经越来越缺乏市场竞争力。联动营销作为先进的营销策略和方法，就是要把单一营销、多头营销转变为整合营销、精准营销，实现集约化、内涵式发展。

三、推行联动营销的主要对策

1.培育联动营销意识。管理过程中要重视顾客需要，强调与客户建立长期关系，强调联动营销的重要性，并把这一观念贯穿于工作的方方面面。要培育联动营销意识，深化对联动营销的研究，积极开展联动营销工作。

2.确立组织实施原则，明确努力方向。联动营销作为一个系统工程，涉及业务范围广、部门多，而且涉及利益分配是否合理、效率高低等问题，要做好这项工作，必须有一个导向清楚、责任主体明确的指导思想，使各相关部门和经营机构在此原则下，制订实施方案、确定工作流程、完善激励约束。

3.进一步完善激励考核制度。一方面，建立科学的营销业绩指标考核体系，更多地引入整体指标、发展性指标及服务评价指标等，改变单纯考核任务性指标的局面；另一方面，对各种金融产品和服务进行科学合理的计价，建立不同区域、不同部门、不同员工之间的联动营销利益分配机制，从而调动员工及银行各部门开展联动营销的积极性。

4.研发对客户有吸引力的组合产品。联动营销不仅是将单一的产品简单组合后按照客户的需求进行营销，更应该在事先对不同产品进行组合设计，开发复合性产品。此外，要加强对产品组合的细分市场研究，针对特定需要的目标客户群，量身定制产品套餐，为客户提供一站式服务。

参考文献：

[1]顾旋.中国商业银行营销管理[M].社会科学文献出版社，2000.

[2]陆剑清.金融营销管理[M].立信会计出版社，2002.

[3]林桦，潘平予.金融产品营销[M].中国时代经济出版社，2002.

11.中国民营钢铁企业现状和发展前景 篇十一

发表于 2007-10-15 00:15:0

来源:《世界金属导报》

一、关于民营钢铁企业

这几年我国民营钢铁企业发展很快。2006年全国产钢4.18亿t，其中民营钢铁企业产钢达到1.64亿t，占40％；产生铁1.65亿t，占全国的41％。从地域分布上看，主要分布在河北、江苏、山东、山西、河南、辽宁、江西等省。河北省是全国产钢第—大省，也是全国民营钢铁的大省，去年产钢9096万t，其中民营企业产钢5997万t。占全省钢产量的67％，占全国民营产量的39％，河北省民营钢铁企业主要集中在唐山和邯郸地区。江苏省去年产钢4202万t，位居全国第二，其中民营企业产钢3868万t，占全省产量的92％，主要集中在苏南地区。冶金业商会目前的会员中含钢铁生产企业及其相关的炉料、商贸流通企业近45个，钢铁生产企业生产规模一般超过100万t，如沙钢去年产钢1462万t，位列全国第四，其它如河北的国丰、建龙、津西、纵横、德龙，江苏的中天、永联、淮钢、雪丰，江西的萍钢，山西的海鑫、宏达、安泰，山东的泰山、石横，四川达钢等等，基本上包括了民营钢铁中较大规模的企业，生产能力超过8000万t。当然还有一批较大规模的民营钢铁企业，如河北的武安市几个民营厂，唐山港陆、滦河，山东的日照、维坊，山西的宇晋、中阳等，正在发展过程中，我们也希望他们能加入到民营钢铁企业的团体中来。

近几年民营钢铁企业不仅在生产规模上发展很快，而且不断地调整产品结构，已由过去的普材优势向着生产高附加值产品、提高企业竞争力迈进。如沙钢、国丰、建龙、恒通、津西、德龙、纵横等企业已经投产了连轧薄板、中宽带钢、H型钢等高附加值产品。沙钢的5000mm宽厚板轧机今年底将投人生产。所以民营钢铁企业的发展势头很好，正在按照市场需求，向着节能、环保、调整结构，增加品种，发展循环经济，走可持续发展道路，不断提高着企业自身的竞争力。

二、民营钢铁发展背景

我国民营钢铁企业近几年发展迅速，我认为受益于天时、地利、人和。所谓天时就是国家鼓励民营经济发展的好政策，所谓地利就是广阔的市场和强烈的需求，所谓人和就是为了发展地方经济，各地政府的支持，给了一些优惠的政策。1993年房地产热，拉动了固定资产投资，一时钢材奇缺，1993年初钢材每吨价格是1600元，到年底上升到4300元，那一年创造了当时全国钢材进口的最高记录，达到了2036万t。当时对民营钢铁企业的发展还是起到了一定的促进作用。特别是建筑用材，大家看到了广阔的市场前景。到了1999年下半年，钢材价格随着市场需求和固定资产投资的拉动又开始上涨，当时的价格是1900元／t，2000年上升到2400元左右。我国2000年钢产量1.285亿t，到2006年达到了4.18亿t。由于钢产量的大幅度增长，随之而来的是焦炭和进口矿石价格的上涨，（矿石由每吨300元涨到600元以上，焦炭由每吨300元、600元涨到1200元，）使我国建筑用材的价格上升到3000元以上。这段时间（2000年～2004年）市场需求和固定资产投资拉动十分明显，2000～2004年固定资产投资平均年递增在24％左右。大部分民营钢铁企业就是在这样一个背景下发展起来的，在这个过程中大家看到了我国的基础设施建设和房地产用材在一定时期内仍然是我国钢材消费的大户，占50％以上，所以在民营钢铁企业起步所选择的品种正是这些，即棒材、线材、窄带钢，以后又发展到中宽带，宽带钢。开始起步不可能搞宽带钢，一是因

为投资大，二是没有那么多钢，一条中宽带用钢100多万t，宽带钢至少200万t。现在看，当时的品种定位是对的，有市场，上马快，积累快。

另外还有一个重要的方面就是工艺装备和技术的因素为民营钢铁的发展开辟了一条轻车熟路，使我们的发展能够做到投入少，上马快，产出快。今天我们用10～13亿元的投资，建设周期一年多不到2年，建成一个年产百万吨、生产普通棒线材的企业（前提是不搞矿，吃进口矿，不搞焦），为什么能做得到，这在过去是不可想象的事，这里有其深刻的内涵，是我国钢铁工业生产建设经验的积累、技术进步和外部条件的支撑（进口矿）。

例如，炼钢环节。炼钢顶吹转炉车间，由于连铸技术的成熟应用、炉衬的改进，寿命的延长，使得炼钢厂房面积大大缩小。溅渣护炉技术的应用使大部分转炉的炉龄提高到了5000炉以上，有的到万炉。

小方坯连铸今天能够成熟应用，更是走过了一段漫长的过程，从引进设备到国内设备消化改进，促进炼钢水平的提高，到提出“以连铸为中心，炼钢是基础，设备是保证”的炼钢工作方针和相应轧钢设备的改造，大约经过了近20年时间。今天成熟了，进而发展到高效连铸，每流产量超过10万t的连铸机每台的投资只需2000万元。

从炉衬、连铸环节的成熟设备、成熟技术拿来我用，实现了省时、省力、省钱，2座60t转炉，不搞混铁炉，投资2～3亿元。再加上民营机制方面的优势，比如能国内做的设备决不引进，能自己做的设备决不外购，能自己施工的项目决不外委，所以同样规模的项目在民营企业投资要比国有企业省一半以上。

三、民营钢铁企业发展中的优势和存在的问题

经过几年来发展和市场经济的考验，我国民营钢铁企业与发展初期的状况已大不相同，企业有了一定的规模，总产量在稳步增长，烧结、炼铁、炼钢、轧钢等环节的技术经济指标大部分并不落后，像邢台德龙钢铁有限公司有些指标达到行业先进水平，炼铁人炉焦比、喷煤比、高炉利用系数、转炉平均冶炼周期、连铸机作业率、轧机作业率、成材率位于同类企业前列。工艺装备水平逐年提高，主体设备不落后，产品档次、品种结构随着企业规模的扩大在进行着调整，一改过去以生产棒线材、窄带钢为主的状况，增加了中宽带钢、宽带钢、宽厚板轧机、无缝管、焊管、H型钢、特殊钢等等。

仅以宽带钢为例，目前已投产和正在建设的轧机就有江苏沙钢5000mm宽厚板、1700mm热连轧机，宁波建龙的4200mm宽厚板、1780mm热连轧机，南钢的3200mm中厚板炉卷轧机，山东日照的1580mm热连轧机，河北国丰的1450mm轧机，德龙、山西海鑫、河北港陆、新金，唐山轧钢等厂的1250mm轧机等等；唐山恒通厂年产超百万吨的冷轧镀锌生产线。

民营钢铁企业的经济效益不断提高，在去年市场波动的情况下，仍然取得了较好的经济效益。要看到民营钢铁企业从业人员所占比重小，所以企业的人均效率明显较好，包括企业人均销售收入、资产利润率等。特别是较大型的民营企业近几年发展速度更快，超过了国有大中型企业，这和民营钢铁企业机制灵活、建厂时间短，没有历史包袱等有很大关系。同时，要清醒地看到，民营钢铁企业发展面临问题，国家对钢铁行业实行宏观调控，压缩固定资产投资和过剩的生产能力，对环保、土地利用制订严格的政策。市场竞争非常激烈。在这样一个环境中如何采取措施，摸清市场，通过挖潜、改造、加强管理，提高企业竞争力，已显得十分迫切。一个是当前生产面临激烈的市场竞争，二是今后的发展路子怎么走，产品搞什么，怎么定位，如何应对产能过剩等等的问题，是到了冷静思考的时候了。

去年8月，笔者走访了河北省6家民营钢铁企业，尽管了解的情况很肤浅，但我觉得他们的一些思路和做法对我们是有启发的。

这次调研的6家单位都是民营钢铁企业中的骨干，产量在200万t以上，最大的500万t以上（国丰）。伍，充分发挥人才的作用，会用人，在激烈的市场竞争中都能够审时度势，充分利用自身的优势，在生产建设、产品定位、开拓市场、加强管理、降低成本等方面有着不少好的经验和做法，找准了自己的位子，使我们看到钢铁企业发展前景和强大的生命力。只要按照市场经济规律去办事，就会不断增强自身市场竞争力，当然也有不足之处。

唐山国丰钢铁有限公司在生产发展中不过分追求规模，结合地区产品需求，产品定位在板带系列，4条窄带钢，从窄带到宽带，他们的发展战略是规模适度、突出专精、适应市场、绿色和谐。通过建设新的板带系统，改善环境，淘汰所有的小高炉、小转炉。

唐山恒通集团是近几年迅速崛起的一个产量过百万吨冷轧板、镀锌板企业。该企业坚持走自己的路，自己设计、自己施工，省下了大量投资，用国营一条半冷轧线的投资建成4条冷轧生产线。另外，在镀锌品种上下功夫，先后开发了镀锌、铝、硅和镀锌铝等品种，产品出口欧美。

津西钢铁股份有限公司依托本地区铁矿资源优势，铁矿粉三分之二由本地供给，产品由带钢发展到H型钢，并逐步做到H型钢系列配套。

唐山建龙集团实业有限公司以带钢为主导产品，并由热轧发展到冷轧，还开发了汽车大梁板、耐候钢等品种。由于厂地所限，该厂不过分追求规模，公司有着矿山优势，并十分注意综合利用，按照循环经济的要求，推动企业发展，煤气发电装机达到2.7万kW，占用电量的20％，3座高炉压差发电投产后自发电量将达3.45万kW，占用电的25％。

德龙钢铁有限公司综合本厂产品面向焊管生产企业的特点，正逐步实现带钢系列的配套，在850mm中宽带钢的基础上又建成1250mm宽带钢，产品定位在管线用钢，产品70％直销生产管材的企业。在生产环节上注意加强管理，降低成本。他们在原料和运输并不理想的条件下，逐个环节降低成本，在烧结矿成本指标列同类企业下游的位置，经过炼铁、炼钢、轧钢等环节，到带钢成本却上升到全国同类企业同类产品的成本指标前列。

邯郸纵横钢铁有限公司在建设环境不利的条件下，短期内迅速建成了从烧结、炼铁、炼钢到两条中宽带的200万t能力的完整生产线。在品种开发上通过改善炼钢环节，生产出替代无缝钢管的焊管用优质带钢，还计划增加无缝钢管品种，以满足华北地区市场需求。另外江苏的淮钢、中天、雪丰等厂通过采取精炼措施，在转炉上增加优质钢的比例，生产高附加值产品。

民营钢铁企业的经营应根据市场的需求，发挥自身优势的特点，不断提高技术装备水平，生产高附加值产品，提高经济效益，找准市场定位，以小批量、多品种、多规格的特色占领市场份额。

民营企业发展中，按照国家有关发展政策和环保的要求，不能盲目追求规模，而是向品种、质量、增加高附加值和降低成本方面获得最大经济效益。

顺应产业政策，提高技术装备水平，引入现代企业管理制度，加大科技与环保投入，提升自主创新能力和企业核心竞争力，这些都是我国民营钢铁企业发展中亟待解决的问题。

12.浅议影视广告在中国的现状和发展 篇十二

世界旅游组织曾经预测，到2020年，中国 将成为世界第一位的旅游接待国和第四位的客 源国。

这样看来中国旅游业的春天即将到来，就 旅游业本身的发展而言可谓形势喜人。但我们 在高兴之余也应该看到目前的国内旅游企业，尤其是中小旅游企业对于即将到来的新形势并 没有做好充分的准备，事实上他们在经营中还 存在着严重的问题和失误。

面对新形势，中国旅游企业集团面临的困 和问题主要是:全国统一的旅游大市场尚未 成，旅游企业集团的网络化发展举步维艰;旅 企业的政策环境、经营环境不尽如人意;人 资源开发及与此相关的投人、产出机制，激 机制还尚未成熟;参与国际化运营的核心竞 力还相当薄弱;市场竞争中企业行为还不够 范、诚信度不足、市场秩序不稳定等。同时，企业的集团化建设上，产品市场的扩张性限，要素市场的流动性限制，集团内部的制度 限制等也制约了旅游企业集团化发展的进程。这些综合因素都表明中国的旅游市场前景 好，中国旅游企业施展拳脚的空间很广阔，但 们必须首先对自己所处的境遇有一个清楚的 解，只有这样，才能适应新形势下旅游业的 展。

2，目前中国旅游企业发展面临的困境。2.1，国际形势不容乐观。

按照我国政府人世的承诺，根据协议，不迟 2003年12月31日，外国企业在我国经营酒 店、餐馆等将不再受企业设立和控股约束;不 迟于2003年1月I日，允许外资控股旅行社;不迟于2005年J2月引日，允许外资独资设立 旅行社;不迟于2005年12月31日，取消对 合资旅行社不能建立分支机构的限制。换句话 说，一旦期限到来，国外的跨国旅游集团将携 巨资、先进的管理方法、经验和相关旅游资源 的优势大举进军中国旅游市场，形成国内市场 国际化和国际市场国内化的严峻局面。也就是 说国际上的大型旅游企业将对国内旅游企业的 生存和发展构成严重威胁。他们一旦进入中国 市场，将会与中国的旅游企业争夺市场。失去 了国家的政策保护，中国旅游企业将面临严峻 考验，将会进人一个全方位的市场竞争阶段。更为伤脑筋的是外国旅游企业如果进人中

国，可能会以高薪从中资企业挖走人才，这样势必会导致中方大量人力资源的流失，造成企业 的内部瘫痪。国内最大的民营旅游企业春秋国 旅就曾经遭遇过这样尴尬的事情。1996年春秋 国旅与国外著名的罗森布卢斯合作。合作进人 到第二年，企业的赢收入由第一年的20多万增 加到了400万，合作事业正处于日上中，但 这时春秋国旅的骨干们却被人用高薪、留学等 优厚的条件给挖走了，使得原来愉快的合作只 好作罢。这应该就是一个惨痛的教训。2.2，企业内部管理松散，竞争力较弱。2.2.1，资金短缺。中资旅游企业就实力而言 除国旅、中旅等老牌企业外，一般实力都有所欠缺，尤其是那些中小旅游企业更是资金缺乏，信誉度不高，他们由于资金薄弱，一般不会同时介人多重业务，这样就导致企业业务面狭窄。在今天这样一个旅游市场竞争相当激烈的情势下，旅游企业，无论是旅行社还是旅游饭店其单体

生存都是没有保障的，企业自身的规模将直接 影响到他的信誉。大批财力雄厚的外资企业的 进人对于原来资金就很松散的中小旅游企业而 言无疑是雪上加霜。中小旅游企业在某种程度 上来看就是旅游市场上的“弱势群体”，如果从 道德的角度来看，也许是值得同情的，但“商场 如战场”，这里的弱者只可能被强者吞噬。2.2.2，产品形式单一，缺乏市场竞争力。旅 游产品的供给还不能满足日益增长的社会需要。对于国内游客而言，他们现阶段还属于初级产 品消费者，一些新奇的娱乐场所，海滨避暑，名 声较大的观光景点和名胜古迹等较适合旅游者 的需求，他们的特点是希望花较少的钱和时间 经历最多的旅游活动。而我国在发展旅游业之 初所设计的大部分旅游产品是为境外旅游者制 定的，所以这里就有一个对象的问题，因为随着 国内人民生活水平的提高，国内旅游收入已成 为我国经济发展的一个新的增长亮点，不容忽 视。但现实情况是由于我国旅游业的总体投人 极为有限，所以旅游产品集聚性和规模性较差，这就与国内旅游者对时间和费用支付上的要求 产生矛盾。换句话说，我国旅游企业目前所提供 的产品形式是比较单一的，这种局面已很难适 应我国日益活跃的旅游市场的发展了。而与此 同时，外资旅游企业将大举进人中国市场，这无 疑会给原本发展就不健全的中国旅游企业造成 极为被动的局面。

2.2.3，我国目前大部分的旅游企业体制极 为混乱，内部管理机制导致短期经营行为，面 对激烈的市场竞争，很多旅游企业纷纷败下阵 来。以南京国际大酒店为例，该饭店是1993 年由江苏省中旅、香港中旅和中旅总社分占40 %、25%和35%的股份，于1994年破土动 工的。三方自筹资金及向中国银行江苏省分行 贷款，共计投入9000万美金，总投资超过1 亿美金，当时折合人民币13亿多。就是这样 一个耗资十多亿在南京盛极一时的国际性的高 星级饭店及其所属地产在2002年12月29日被 公开拍卖，原因是经营严重亏损。该酒店在 后期经营状况不堪理想，一直处于高投人不产 出，连年亏损状态，给投资方背上了包袱，截至2002年底，该酒店已欠银行本息约6.5亿 元人民币。业内一度甚至有一天亏损一辆桑塔 纳的传闻，酒店几部运营的三菱电梯也由于债 务问题几度封停。其实面对市场、面对竞争，许多的老国资旅游企业管理也是极为混乱，内 部论资排辈、管理松散现象极为严重。特别 是一些机关下属的旅游企业，他们原来靠的是 “等饭吃”，根本不习惯于自己去“找饭

吃”，所以面对激烈的市场竞争，他们内部

庞杂的人事和机构制度也使得他们很快落人两 难的境地。

3，中国旅游企业未来发展的几点建议。有鉴于此，要想使得我国的旅游企业在面

对WTO，面对激烈的市场竟争能够生存并发展 起来，必须做到以下几点:

3.正，对自己企业在市场上的实际状况和发 展方向要有一个全面的了解和定位。这一点我 国的一些大型旅游企业已经着手实施。以中国 中旅(集团)为例，2002年，中旅集团彻底扔

掉了“等靠要”的思想和依靠企业经营积累缓步 发展的传统模式，确立了通过资产运作，实现超 常规跨跃式发展的新思路。经过三年的努力，目 前，中旅已利用企业自有资金，实现对13家地 方旅行社的资产重组;在整体收购瑞典中国旅 行社的同时，与德国TUJ公司在北京成立合资 旅行社的协议将签署;中旅的企业改制、筹组上 市方案已经确定，即将进人全面实施阶段。由此可见，中旅在这方面已经开始起步，其 他旅游企业也应该紧跟其后，把对企业的改制 纳人到企业生存和发展的重要轨道上来，只有 这样，才能适应市场发展的需要。

13.浅议话剧和影视的区别 篇十三

关键词动作虚拟假定距离

话剧展示的剧情与影视叙述的“故事”，都是对一定的社会生活事件的选择、提炼、加工艺术化的表现。但影视与话剧在情节和冲突表现手法是有差异的。

首先，话剧受到舞台表演的局限，演员的表演必须在一定的时间内、必须在一个有限的空间（舞台），完成一个由连续的“动作”构成的话剧事件（剧情）的展示。一出戏不能没有时间限度地无休止地演下去，它必须考虑到观众的耐性和演员的承受力，因此它必须被限定在一个人为的、被硬性规定的从开始到结束的时间长度之内。影视则不同，时间上可以随意跨越，时空也基本不受限制，场景的设置可以根据剧情不断地变换。

其次，话剧要求情节高度浓缩。一般情况下，话剧冲突从一开始就展开，然后逐渐发展，到高潮，再到最后的结局。影视的情节结构一般以集为单位，每集都要有悬念，且集与集之间留有明确的发展空间以吸引观众，因此，情节发展相对比较迟缓，矛盾的解决速度也较慢。

无论是话剧还是影视都要求演员创造出活生生的、有血有肉的人物形象，并使之具有审美价值。在塑造形象时都要求演员“化身成角色”，即演员以其自身为载体，使之变为剧本中之人物，表现出另一种性格，成为另一个人物。

话剧演员一般是按照时间和剧情发展的顺序来创造自己的角色，在这个顺序之中努力使人物性格的发展连贯、有层次、有起伏，而且前后和谐统一。影视的制作过程与话剧的创作过程不同，因此，影视表演不像话剧表演那样在创作中有连续性。在影视表演中，由于受时间、地点、气候、经济条件等种种因素的限制，拍摄不完全是按照故事情节的顺序来进行的。

影视表演和话剧表演一样都是一种“弄假成真”的艺术。都是是在虚构与假定的条件下进行的，演员必须要能够把这种虚构变为令人可信的真实。尽管影视在摄制的过程中可以更多地在真实的環境中进行拍摄，但它也不可能完全是真实的。

话剧和影视作为综合艺术，它们都需要导演与演员等协调合作，多种艺术手段综合运用。但演员的地位是不完全相同的。

话剧是“演员的艺术”。在话剧演出中，导演的构思主要通过演员的表演来实现。尽管在当代的话剧艺术中，舞台美术等部门的独立性越来越强，但根本目的还是为演员的表演服务。在舞台上，只要大幕一拉开，演员就成为演出的主宰，演员表演的优劣，往往决定了一个戏的成败。话剧演员在舞台上进行表演时相对地来说具有一种独立性和自主性。一个戏一经排演完成，搬上舞台，演员完全是独立自主地在舞台上进行表演。

影视是“导演的艺术”。一部影视的完成是靠整体的屏幕造型，演员的表演只是这个整体的屏幕造型中的一个元素。导演在进行创作和体现自己的构思时，要考虑的必须时整体的屏幕造型。影视表演最终的完成是在剪辑和音画合成阶段。演员在前期所拍摄的镜头在某种意义上说只是给导演的屏幕形象的创造提供了原始的资料。导演和剪辑师则还要对这些材料进行加工、修正、升华，最终创造出完整的屏幕形象。因此，在影视表演中，演员要注意自己的表演与话剧演出中的差异性。

不同的艺术品类自然有自己与众不同的美学素质。在话剧表演中，演员追求的是舞台表演美，而影视表演中演员追求的则是画面造型之中的镜头美。

话剧演员在舞台上表演，考虑到与观众的距离，考虑到观众的欣赏要求，在声音、语言、形体和表情上，不可避免地要有适当的夸张甚至是变形，如绕口令、慢动作等，都需要自己去完成，而这些特点运用的充分、得当构成了话剧演员表演上的舞台美。

而影视的拍摄，摄像机突破了舞台的封闭性与观众固定的视角，可以从各种角度去拍摄演员的表演。它不仅可以把演员放在极远的背景上，也可以近距离把演员的某个部位，如面部、眼睛、手和脚等拍成特写。由于摄像机诚实地记录下镜头前的一切，所以它也就会无情地暴露出缺陷，使一切虚假的东西都一览无余。另一方面，摄像机也可以制造出骗局。例如可以选择适当的方位和角度来美化或丑化被拍摄的人与物体；利用光学镜头的不同性能和胶片感光乳剂的化学性质，可以使被摄的物体变形；演员正常的行走或跑动，经过加工，可以变成快速的动作或是慢动作。因此，影视演员要去适应摄像机的独特的创造功能，掌握在摄像机前表演的特殊要求，创造出符合影视审美要求的屏幕形象，是自己的表演在屏幕造型时能够展现出一种“镜头美”。

话剧的中心是人，是演员。演出开始时，作品的创作者，即导演，物化演员的人，被完全隐去。人在舞台上顿时活过来搅乱周围的空气，台上台下所有人被卷入一个共时的情景。因为是共时的，所以对于观众和演员而言，时间都是无法感知的。而影视的观众则与影视中的情景保持距离，因此时间的持续得以浮现。同时，距离感形成，则使得直接与观众对话的人成了导演，而不需要像戏剧那样必经现场表演这一中间环节。艺术之间是相通的，但差异也是存在的。影视具有话剧因素是客观事实，而话剧与影视存在差异也是必须正视的事实。

14.浅议影视广告在中国的现状和发展 篇十四

摘要】:信用卡作为一种新的银行信用工具，已成为提高社会支付效率，降低交易成本，提高交易安全的重要支付工具。随着信用卡在社会经济生活中的作用日益增大，信用卡支付比例逐步攀升，信用卡贷款比重逐年加大，信用卡业务为金融机构带来的利润占总利润的比重也在不断提高。信用卡在逐渐成为商业银行新的利润增长点的同时，也在方便人民生活，刺激消费需求，促进电子信息产业，商业零售业，航空旅游业等相关产业的发展等方面起到越来越关键的作用。信用卡产业作为金融产业的重要组成部分，至今仍然在不断演变创新。本文共分三大部分:一是介绍信用卡基本特征和信用卡产业概念;二是对信用卡产业发展特点及问题进行分析;三是解决我国商业信用卡务桎梏的设想。

【关键词】:信用卡;发展特点;营销模式

一，信用卡的本质及其在我国的发展

(一)信用卡的本质及其特征

信用卡从产生到如今在全球范围内蓬勃发展，已经走过了大半个世纪。信用卡业务具有无担保循环信贷的产品特性，透支贷款实际发生的非计划性，无固定场所，授信个体多，单笔金额小等特点。其中，信用卡最核心价值和区别于其他银行产品的根本特征是提供小额循环消费信贷。一方面它不同于借记卡，借记卡是一种用于吸收存款，代理收付，支付结算的金融工具，属于传统金融工具的延伸，其业务本质是储蓄和支付结算;而标准意义上的信用卡(即贷记卡)作为复合型银行产品，是应用于日常费的个人无担保(无抵押)循环信贷。另一方面，与个人消费信贷，住房贷款，汽车贷款等个人贷款产品相比，信用卡贷款具有典型的无担保(或质押，抵押)和非计划性特征，银行根据持卡人的收入和信用状况为其核定信用额度，只有在客户持卡消费时贷款才实际发放出去。

信用卡在我国银行中仍算是一项新兴业务，业界普遍存在着对其特殊性认识不够，从而在一定程度上也制约着国内信用卡业务的发展。首先，信用卡是一种典型的离柜业务，能与电子银行业务实现完美结合;其次，信用卡的产品属性也能满足他们的金融需求;更为重要的是，信用卡是一种不过分依赖柜台销售的金融产品，它不同于单一的信贷业务，其业务环节涉及到银行传统的资产，负债和中间业务的各个领域，和银行传统业务之间存在本质差别，是银行最全面，最复杂，最集中的特殊业务。

(二)我国信用卡的发展现状

经过了二十多年的发展，我国商业银行的信用卡业务已经由分散经营，无序竞争逐步走向联网联合的新阶段。总体上说，我国信用卡业务呈现出发卡数量多，速度快，但持卡消费额占社会零售总额的比例低，交易次数，交易额少，特约商户普及率低等特点。

信用卡产业可以分为引入期，成长期，成熟期和衰退期，我国的信用卡产业兼具有引入期，成长期和成熟期的部分特征。从全国情况来看，特别在农村和许多小城镇，当前我国信用卡产业在总体上刚刚处于引入期，处于唤醒和了解信用卡产品概念的阶段。但在经济发达的大中城市，总的来看开始进入成长期，在这些城市，随着大众市场对信用卡的接纳，持卡人已从过去的少数高端客户往普通人发展，销售加快;更多的发卡机构开始进入信用卡产业，竞争加剧。从市场结构来看，目前尚未形成一个清晰的高中端市场的划分，也尚未形成一个基于不同持卡人的客户结构。目前几个领先银行在信用卡业务的不同领域中各有千秋，各自在一些单项业务上形成了一定的特色和优势，但是相互比较之下这些特色并不突出，优势并不稳固，更尚未有哪一家发卡银行已经取得了全面的综合优势。同时，另一个值得关注的现象便是目前我国信用卡市场上借记卡仍占超过95%的比例，而且在贷记卡中准贷记卡仍占很大比例，所以真正意义上的贷记卡仍属少数，借贷消费更属少数，因此就目前而言信用卡在我国的发展潜力仍是巨大的。

二，我国信用卡产业发展特点及其问题分析

(一)我国信用卡市场发展特点及优势

自2006年起，我国兑现入世后的承诺开始逐渐全面放开金融业，包括利润空间巨大的信用卡产业，这便给了国际顶尖的外资银行大举进入中国市场的机会;同时，国内各大商业银行也纷纷感到了压力，开始越来越重视信用卡这一块业务，并通过中国银联成立等机会迅速推广信用卡，利用其天时地利等优势网罗了一大批的忠实客户。国内商业银行的优势主要体现在以下几个方面:一是银联的迅速发展给客户提供了资金通存通兑的便利条件;二是在各大银行的高度重视下，银行进一步深化体制改革，在管理模式及用人制度等方面日趋合理，并逐渐与国际水平接轨;三是国内银行拥有非常庞大的营业网点及雄厚的客户基础，这一点对于外资银行来说绝对不是一件一蹴而就的事情。

(二)信用卡市场发展存在的问题

1。信用机制在法律法规建设方面亟待健全

信用卡业务可以定义为一种民事行为。在美国，个人信用制度有着严格的法律体系作为保障。美国的信用管理相关的基本法律框架共包括 16 部法律，这些法律直接规范(续致信网上一页内容)续致信网上一页内容的目标都集中在规范授信，平等授信和保护个人隐私方面。其完善的法律体系对于规范，促进个人信用，消费信贷以及信用卡业务的发展起到了重要的保障作用。

而在我国的法律体系中，国内关于个人信用管理的法制建设几乎还是一片空白，政策体系也没有形成。《民法通则》，《合同法》，《刑法》，《中国人民银行法》，《商业银行法》等法律只是对信用卡业务进行了原则性的规定。其具体的规定则主要依据中国人民银行发布的《银行卡业务管理办法》(1999年3月1日起实施)。但是，由于有关信用卡法律体系的不完整，新的银行卡条例还没有出台，在实际使用信用卡的过程中，有可能损害消费者的利益，大大降低了消费者办卡用卡的积极性。

2。信用卡风险管理问题

由于我国信用卡业务起步较晚，发展时间较短，因而在科学管理尤其是风险管理这一方面明显不足，主要表现在:第一，国内征信系统极不完善，信用外部数据极度匮乏。没有建立起较为完整的个人征信体系是目前我国发展信用卡业务的最大障碍;第二，信用卡产品结构单一，客户细分不够。在我国大多数银行只将信用卡区分为一般客户和VIP客户两级。参数简单导致不能建立真正针对目标客户的信用等级所应采取的风险预警系统;第三，国内发卡银行所自行构建信用卡的业务系统，信息系统大多尚处于基础建设阶段。因而，大都缺乏统计分原文标题：中国信用卡产业发展现状分析和措施研究,原文网址：

析或商业智能系统，这就增加信用卡操作风险产生。在信用卡坏账，恶意透支发生之后，往往由于电子化手段发展滞后，止付名单传递速度慢，自动授权设备不完善，业务管理部门管理的漏洞，特约商户审单不严等原因，发卡银行损失很大;第四，在我国各商业银行为了降低营运成本，纷纷将信用卡营销业务外包，这造成银行信用卡管理上的漏洞，而国内银行在信用卡发放中的各种不规范更加剧这一风险。那些专业化信用卡营销机构目前普遍采取较为激进的营销策略，为争夺有限的客户资源，他们往往放松风险控制，个别机构对客户信用程度没有进行充分审查，只需要一张身份证复印件，就能给予客户相当大数额的授信额度。

3。信用卡营销模式及问题分析

(1)信用卡经营管理问题

我国的国有商业银行均是属于计划经济时期的总，分行分权体制，与之相适应，国有商业银行的信用卡业务经营架构普遍采取总，分行模式，在此模式下，信用风险管理由总行宏观调

控，分行操作实施;市场营销由分行独立推动，每个分行都有独立的发卡，审批，管理和催收权限，有自己的制卡设备以及客户服务和对账单邮寄人员，资金清算依赖总行，分行的清算网络，业务贷放资金在系统内部融通。随着市场经济的发展和金融体制改革的深人，其经营管理上的弊端逐步显露。主要有以下几个方面:

第一，不能形成全行统一的业务平台和运营标准，非策略性成本叠加，投人产出效率较低;第二，业务管理者，经营者和市场要素之间的信息在传导中变异，衰减，造成决策滞后，经营管理存在盲目性;第三，各发卡机构执行授信管理和规章制度的标准不一，风险监控范围限于本地区，难以强化信用风险预警和内控基础建设，存在较多的管理盲点和风险隐患;第四，由于分行管理文化各异，服务质量和标准参差不齐，持卡人难以得到规范化服务;第五，营销力量薄弱，销售覆盖面窄，不利于提高发卡质量和竞争优质客户;第六，资源配置分散，对重点市场支持不足，对资源匮乏地区退出不力，形成了一些经营规模较小，效益不佳，管理薄弱的发卡机构。

(2)信用卡市场客户问题

在我国的个人银行业务领域存在着典型的“80/20法则”，即富裕客户占我国本土个人银行客户总数的2%，利润却占个人银行业务总利润的55%-65%;“大众富裕客户”占中国本土个人银行客户总数的18%，利润却占个人银行业务总利润的40%-50%，而占客户总数80%的大众市场则基本不盈利。但是，国有商业银行在信用卡营销过程中，严重忽视了市场细分工作，主观地认为自身的信用卡产品能满足所有客户的需求，因此信用卡的营销对象往往是面对“全国人民”。各发卡机构满足于把自己的产品推销出去，而不注重售后服务工作，结果一方面持卡人在领到信用卡后却并不使用，造成睡眠卡，另一方面在发展新客户的同时又流失了大量的老客户。

三，解决我国商业银行信用卡业务桎梏的设想

(一)改善信用卡受理环境，促进信用卡产业健康发展

我国银行卡业务中存在的许多问题，都与银行卡业务未能达到良性循环有关。应大力改善银行卡受理环境，通过鼓励银行卡的使用，扩大银行卡业务规模，使银行卡业务尽快走上良性循环的轨道。银行卡受理环境改善是一项庞大的系统工程，需要各级政府和各部门充分发挥作用，借鉴国外经验，以税收等相关政策甚至行政手段共同推进受理环境的建设。如在银行卡各参与方之间建立合理的利益分配机制。在银行卡受理市场建设中发卡行，收单行，银行卡联合组织，特约商户和专业化服务机构应各司其职，密切分工，形成既相互合作又有序竞争的一个利益共同体。从鼓励支持银行卡受理环境建设的角度出发，建立科学合理的利益分配机制，充分调动各方的力量和参与受理市场建设的积极性，使我国银行卡业务的规模能够得到不断的扩大，实现规模化经营。

(二)加强信用卡立法建设，配合我国信用卡业务与国际接轨

有中国特色的社会主义市场经济也是法制经济，道德经济，信用卡业务作为市场经济中金融方面的重要内容，自然与道德法律分不开。在道德方面通过提高人们的思想道德觉悟抑制信用卡犯罪;同时，健全涉及信用卡业务的法律法规，保证信用卡业务的顺利开展。首先，应加快《银行卡条例》的制定和出台，通过建立健全的法规，创造公平，合理，有序的市场环境，鼓励银行卡业务的专业化和市场化，保证银行卡业务全面规范地发展。同时，《银行卡条例》的制定还应尽量体现鼓励银行卡使用和推动受理环境改善，鼓励各经营主体通过业务创新增强竞争力，以及保护持卡人利益和维护国家金融安全与金融稳定等原则。另外，还要尽快制定关于个人信用管理的法律法规，包括个人信用制度，开放诚信数据，惩罚提供不真实数据者等规定，推进全国性诚信体系的建立，为控制信用卡风险，促进银行卡业务发展创造良好的外部环境。随着新技术，尤其是通讯技术和网络技术的发展以及新技术发展对银行卡业务的影响，及时制订出解决在新支付环境下银行卡业务面临问题的法律制度。如《贷款

真实法》，《信用卡发行法》，《财务隐私权利法》，《电子资金划转法》等，以规范和促进信用卡业务的健康发展。

(三)建全风险管理体系，加强个人信用制度建设

1。完善管理制度，健全内控机制

信用卡风险发生的一个主要原因是发卡行自身所造成的。一些发卡行疏于内控制度建设，片面追求发卡量和市场占有率，为不法人员提供了可乘之机。在信用卡业务内控制度建设方面，一是建立专门风险测控部门，对银行业务风险进行现代化，科学化管理。二是建立标准化的业务流程，提高各环节在风险管理方面的有效性，采用责任制，从制度上杜绝违规案件发生，减低风险控制成本;三是全面提高从业人员素质，避免人为的违规操作;四是要建立快速反应机制，保证发卡行上下级之间，发卡行与特约商户之间信息畅通。五是坚持业务处理三分离制度，即:信用卡的会计记账人员与发卡人员相分离，会计复核人员与授权人员相分离，打卡操作员与电脑编程人员相分离。形成各级各类人员之间相互协调，相互配合机制。

2。加快个人信用体系建设，构筑持卡人征信平台

个人征信系统是现代社会信用消费的保障和基础，信用卡业务的健康发展离不开个人信用制度的建立和完善。信用卡业务在众多发达金融市场国家的成功表明，一套科学完善的个人信用管理体系是信用卡规范健康发展的前提。目前，国内许多原文标题：中国信用卡产业发展现状分析和措施研究,原文网址： 地区政府都在已经或正在积极牵头建设本地区的征信机构和征信网络，从区域和短期的角度上看，这一做法有利于各地信用体系的建立，但从全局和长期看来，这不仅造成了重复投资，降低了信用体系建立的效率，而且形成了区域分割的局面，严重影响了全国统一信用体系的建设进程。而且由于我国缺乏一个跨行业，跨地区个人信用评估和征信机构，使得发卡机构对个人的风险评估的难度加大，办卡的风险成本增加。因此，我国急需建立以银行，税收，公安等机构为建设维护主体，内容涵盖个人基本情况，学历，职业，收人，纳税，家庭与财产状况，信用记录等全部资信状况的个人信用体系。同时，我们还应采取积极措施唤醒公民的信用意识，推广个人信用文化，让个人信用成为经济生活中的重要工具。

(四)改进营销模式，努力提高综合服务水平

1。加快技术创新，提高综合服务质量

信用卡是高技术含量的产业，作为现代电子支付手段，信用卡在技术日新月异的今天有着广泛的应用领域。因此，加快信用卡技术创新，是为持卡人和特约商户提供最优质产品和服务的重要前提。

①发卡机构必须使用先进的发卡系统。对于发卡机构来说，发卡系统运行的好坏直接影响发卡机构为持卡人提供服务的质量和水平。目前，不少商业银行作为发卡机构都已经引进了国外先进的信用卡发卡系统，完成了发卡系统的升级，改造工作，为加快信用卡业务发展提供技术保障。

②充分利用现在计算机，通讯和网络技术，建立先进的电子化的信用卡客户服务系统。信用卡客户服务已经完全依赖与计算机，网络和通讯技术。电子化的客户服务系统可以延长服务时间，使以较低成本为客户提供“全天候”服务成为可能。电话，自动语音，网站，传真等信息沟通渠道的多样性使客户交流，虚拟服务无处不在。无论过去有没有手工提供服务质量，经营管理水平以及企业的市场形象。现代电子化的客糊服务中心，面对内外众多用户，应该成为一个机构工作流的枢纽，为内外众多用户提供一个协同工作的空间，使工作的上游至下游存在一个高效的信息处理和反馈机制是客户服务中心最重要的性能。

2。重视客户服务，做好客户管理工作

一切信用卡产品的推陈出新都应坚持“以客户为导向”，坚持“客户本位”的服务理念，根据目标客户的需求，不断更新服务观念，改造和完善服务水平，提高服务效率。通过进行客户价

值分析，事实对客户的有效管理，可以不断加强和完善客户关系，从获取客户，发展客户，保留优质客户，淘汰劣质客户，发展新客户等方面，在更广阔的时间和空间里形成“客户——客户中心——业务应用/业务部门”之间的闭环过程。开展客户服务的过程也是收集市场信息和客户需求的过程，市场信息，客户需求是业务创新的数据基础，经营者可以据此研制新产品，设计新的服务模式，寻找市场进入途径，进而提升业务质量，增强竞争力，最终达到扩大销售的目的。

参考文献:

[1] 朱妍，肖磊;我国信用卡市场现状和发展对策[J];技术与市场;2006年05期

[2] 郭婵，罗剑朝;我国信用卡消费的现状，问题与对策[J];消费经济;2005年01期

[3] 杨科，虞月君;对我国银行卡产业可持续发展的思考[J];中国信用卡;2003年12期

[4] 张辉;信用卡业务发展分析与策略[N];金融时报;2003年

[5] 谢利;关注中国信用卡产业可持续发展[N];金融时报;2003年