广告分镜头脚本范例

2024-11-14

广告分镜头脚本范例（精选5篇）

1.电影、电视节目分镜头脚本格式篇一

镜号：每个镜头按顺序的编号

景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等

技巧：包括镜头的运用—推、拉、摇、移、跟等，镜头的组合—淡出谈入、切换、叠化等。画面：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。

解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象。音乐；使用什么音乐，应标明起始位置。

音响：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。长度：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。

镜头语言的基本知识

一、电影、电视的景别

景别，根据景距、视角的不同，一般分为：

一、根据景距的变化分类

极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。

远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景、小远景（一说为半远景）三个层次。

大全景：包含整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。

全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”内的景观。在全景中可以看清人物动作和所处的环境。

小全景：演员“顶天立地”，处于比全景小得多，又保持相对完整的规格。

中景：俗称“七分像”，指摄取人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景的镜头，是表演性场面的常用景别。

半身景：俗称“半身像”，指从腰部到头的景致，也称为“中近景”。

近景：指摄取胸部以上的影视画面，有时也用于表现景物的某一局部。

特写：指摄影、摄像机在很近距离内摄取对象。通常以人体肩部以上的头像为取景参照，突出强调人体的某个局部，或相应的物件细节、景物细节等。

大特写：又称“细部特写”，指突出头像的局部，或身体、物体的某一细部，如眉毛、眼睛、枪栓、板机等。

二、摄影、摄像机的运动（拍摄方式）

推：即推拍、推镜头，指被摄体不动，由拍摄机器作向前的运动拍摄，取景范围由大变小，分快推、慢推、猛推，与变焦距推拍存在本质的区别。

拉：被摄体不动，由拍摄机器作向后的拉摄运动，取景范围由小变大，也可分为慢拉、快拉、猛拉。

摇：指摄影、摄像机位置不动，机身依托于三角架上的底盘作上下、左右、旋转等运动，使观众如同站在原地环顾、打量周围的人或事物。

移：又称移动拍摄。从广义说，运动拍摄的各种方式都为移动拍摄。但在通常的意义上，移动拍摄专指把摄影、摄像机安放在运载工具上，沿水平面在移动中拍摄对象。移拍与摇拍结合可以形成摇移拍摄方式。

跟：指跟踪拍摄。跟移是一种，还有跟摇、跟推、跟拉、跟升、跟降等，即将跟摄与拉、摇、移、升、降等20多种拍摄方法结合在一起，同时进行。总之，跟拍的手法灵活多样，它使观众的眼睛始终盯牢在被跟摄人体、物体上。

升：上升摄影、摄像。

降：下降摄影、摄像。

俯：俯拍，常用于宏观地展现环境、场合的整体面貌。

仰：仰拍，常带有高大、庄严的意味。

甩：甩镜头，也即扫摇镜头，指从一个被摄体甩向另一个被摄体，表现急剧的变化，作为场景变换的手段时不露剪辑的痕迹。

悬：悬空拍摄，有时还包括空中拍摄。它有广阔的表现力。

空：亦称空镜头、景物镜头，指没有剧中角色（不管是人还是相关动物）的纯景物镜头。

切：转换镜头的统称。任何一个镜头的剪接，都是一次“切”。

综：指综合拍摄，又称综合镜头。它是将推、拉、摇、移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩、悬、空等拍摄方法中的几种结合在一个镜头里进行拍摄。

短：指短镜头。电影一般指30秒（每秒24格）、约合胶片15米以下的镜头；电视30秒（每秒25帧）、约合750帧以下的连续画面。

长：指长镜头。影视都可以界定在30秒以上的连续画面。

对于长、短镜头的区分，世界上尚无公认的“尺度”，上述标准系一般而言。世界上有希区柯克《绳索》中耗时10分钟、长到一本（指一个铁盒装的拷贝）的长镜头，也有短到只有两格、描绘火光炮影的战争片短镜头。

反打：指摄影机、摄像机在拍摄二人场景时的异向拍摄。例如拍摄男女二人对坐交谈，先从一边拍男，再从另一边拍女（近景、特写、半身均可），最后交叉剪辑构成一个完整的片段。

变焦拍摄：摄影、摄像机不动，通过镜头焦距的变化，使远方的人或物清晰可见，或使近景从清晰到虚化。

主观拍摄：又称主观镜头，即表现剧中人的主观视线、视觉的镜头，常有可视化的心理描写的作用。

三、影视的画面处理技巧

淡入：又称渐显。指下一段戏的第一个镜头光度由零度逐渐增至正常的强度，有如舞台的“幕启”。

淡出：又称渐隐。指上一段戏的最后一个镜头由正常的光度，逐渐变暗到零度，有如舞台的“幕落”。

化：又称 “溶”，是指前一个画面刚刚消失，第二个画面又同时涌现，二者是在“溶”的状态下，完成画面内容的更替。其用途：①用于时间转换；②表现梦幻、想像、回忆；③表景物变幻莫测，令人目不暇接；④自然承接转场，叙述顺畅、光滑。化的过程通常有三秒钟左右。

叠：又称“叠印”，是指前后画面各自并不消失，都有部分“留存”在银幕或荧屏上。它是通过分割画面，表现人物的联系、推动情节的发展等。

划：又称“划入划出”。它不同于化、叠，而是以线条或用几何图形，如圆、菱、帘、三角、多角等形状或方式，改变画面内容的一种技巧。如用“圆”的方式又称“圈入圈出”；“帘”又称“帘入帘出”，即像卷帘子一样，使镜头内容发生变化。

入画：指角色进入拍摄机器的取景画幅中，可以经由上、下、左、右等多个方向。

出画：指角色原在镜头中，由上、下、左、右离开拍摄画面。

定格：是指将电影胶片的某一格、电视画面的某一帧，通过技术手段，增加若干格、帧相同的胶片或画面，以达到影像处于静止状态的目的。通常，电影、电视画面的各段都是以定格开始，由静变动，最后以定格结束，由动变静。

倒正画面：以银幕或荧屏的横向中心线为轴心，经过180°的翻转，使原来的画面，由倒到正，或由正到倒。

翻转画面：是以银幕或荧屏的竖向中心线为轴线，使画面经过180°的翻转而消失，引出下一个镜头。一般表现新与旧、穷与富、喜与悲、今与昔的强烈对比。

起幅：指摄影、摄像机开拍的第一个画面。

落幅：指摄影、摄像机停机前的最后一个画面。

闪回：影视中表现人物内心活动的一种手法。即突然以很短暂的画面插入某一场景，用以表现人物此时此刻的心理活动和感情起伏，手法极其简洁明快。“闪回”的内容一般为过去出现的场景或已经发生的事情。如用于表现人物对未来或即将发生的事情的想像和预感，则称为“前闪”，它同“闪回”统称为“闪念”。

蒙太奇: 法文montage的音译，原为装配、剪切之意，指将一系列在不同地点、从不同距离和角度、以不同方法拍摄的镜头排列组合起来，是电影创作的主要叙述手段和表现手段之一。它大致可分为“叙事蒙太奇”与“表现蒙太奇”。前者主要以展现事件为宗旨，一般的平行剪接、交叉剪接（又称为平行蒙太奇、交叉蒙太奇）都属此类。“表现蒙太奇”则是为加强艺术表现与情绪感染力，通过“不相关”镜头的相连或内容上的相互对照而产生原本不具有的新内涵。

剪辑：影视制作工序之一，也指担任这一工作的专职人员。影片、电视片拍摄完成后，依照剧情发展和结构的要求，将各个镜头的画面和声带，经过选择、整理和修剪，然后按照蒙太奇原理和最富于艺术效果的顺序组接起来，成为一部内容完整、有艺术感染力的影视作品。剪辑是影视声像素材的分解重组工作，也是摄制过程中的一次再创作。

四、其他名词

前景：镜头中靠近前沿或位于主体前面的人或物。在镜头画面中，用以陪衬主体，或组成戏剧环境的一部分，并增强画面的空间深度，平衡构图和美化画面。

后景：镜头中靠近后边或位于主体后面的人或物。后景在镜头画面中，有时作为表现的主体或陪体，但大多是戏剧环境的组成部分，有时直接构成背景。

中景：处于画面中间的部分。一般主体会出现在中景或前、中景之间的部位。

前景、中景、后景是摄影构图的基本层次，它们可以使画面富于层次感、纵深感。有些画面的层次作了更细致的划分，如斯皮尔伯格《拯救大兵瑞恩》的许多画面构图，可达七八个层次。

内景:也称“棚内景”。指在摄影棚内搭置的场景（包括室内景或户外景）。

外景:摄影棚以外的场景，包括自然环境、生活环境等实景，以及在摄影棚外搭建的室内景。优点是真实、自然，具有生活气息。

摄影棚:专供拍摄影视作品使用的特殊建筑物。较大的摄影棚面积一般在400平方米以上至1000平方米，高度为8米以上。棚内四周有为绘制背景用的天片，装有各种照明设施、音响条件，以及隔音、通风、调节气温、排水等设备。棚内可搭建供拍摄的各种室内外布景。

造型语言:传统意义上指绘画、雕塑等艺术门类用一定的物质材料塑造视觉直观形象的手段和技法的总和。对于影视而言，各种视觉造型艺术的手段和技法（如线条、色彩、光效、影调、构图、透视规律、材料结构、空间处理等）与声音造型诸因素（音量、音色、音调、运动、方位、距离等），共同形成了它们的造型语言体系。

画外音:指影视作品中声音的画外运用，即不是由画面中的人或物体直接发出的声音，而是来自画面外的声音。旁白、独白、解说是画外音的主要形式。音响的画外运用也是画外音的重要形式。画外音使声音摆脱了依附于画面视像的从属地位，强化了影视作品的视听结合功能。

银幕：一种由反射性或半透明的材料制成、其表面可供投射影像的电影放映设备。

宽银幕电影：本世纪50年代兴起的新型电影，采用比标准银幕宽的银幕，可以使观众看到更广阔的景象。目前，最普遍的方法是采用横向压缩画面的变形镜头来拍摄和放映宽银幕影片，使放映画面高宽比由普通银幕电影的1:1.33，变成 1:1.66至1:1.85，故称之为变形宽银幕电影。

遮幅宽银幕电影:也称“假宽银幕电影”，使用35毫米胶片，拍摄和放映时，在摄影机和放映机片窗前加装格框，遮去画幅的上下两边，以压缩画面高度，但不改变画面宽度，能得到与变形宽银幕电影相同的银幕效果。摄制这种宽银幕电影的方法较为简便，已得到广泛采用。

声画同步：也即音画同步，指影视作品中的对白、歌曲和声响与画面动作相一致，声音（包括配音）和画面形象保持同步进行的自然关系。

声画平行：影视作品声画不同步的一种情形，也称声画并行、声画分立，指影视作品中声音与画面所表现的思想感情、人物性格、艺术风格和戏剧性矛盾冲突相互贴近，但速度节奏并不同步，声音与画面各自按照自己的逻辑展开，互相补充，若即若离。其基本特点是声音（尤其是音乐）重复或加强画面的意境、倾向或含义。说明性音乐、渲染性音乐都属于声画平行的音乐。

2.广告分镜头脚本范例篇二

时长：

制作标准：

制作形式：

拍摄设备：

辅助器材：

背景音效：

现场灯光：

广告配音：

后期剪辑：

本片定位：

拍摄场景：

制作流程：

拍摄要求：文案规范修定→现场考察→设计拍摄方案→演绎人员定型和培训→现场执导拍摄→后期编辑合成。

12分钟

国家电视广播级。

主题全程拍摄，logo过渡三维包装。

广播级标清摄像机（型号：BETACAM PVW5PS）。轨道（直轨5个、弯轨3个）、摄像摇臂2个(6米,3米)。专业配乐编辑合成。

电影、电视专业灯光及高级灯光师2名。中央电视台或中央广播电台高级播音员。影视专业级

配乐强悍但不张扬，画面清新流畅，主题完美和谐，专业影视场景设计和演绎画面艺术编导；时尚、超前、高质量。

京华公司

1、环境要求，公司大门需要清洗，厂区要整洁卫生，车辆、物品摆放整齐；

2、办公楼：清洁卫生，要有花盆和花圃装点，特别是总经理办公室和会议室，其他办公室要清洁卫生，用具、试验器具要清洁卫生、摆放整齐。

3、员工仪表、仪容：公司高层领导、公司前台礼仪、业务员、研发人员、试验人员、车间员工，根据不同适宜情况要整洁，注意形象。

4、办公家具和设备：办公桌椅要清洁卫生、摆放整齐。

5、为了提高画面质量和京华企业形象，画面演艺人员从员工中精选，有必要时可邀请嘉宾客串饰演形象类员工。

第一部分：京华概述

1号镜头组（开窗画面一）：京华公司“logo和文字”三维动画演绎。 强悍的听觉效果背景音效

 绿色健康的背景色调；

 寓意现代高科技含量的蓝色logo

 定格画面：logo和京华公司全称文字

 庄重、大气；完美体现京华的logo寓意和形象

2号镜头组（开窗画面二）：京华公司高度概括介绍

 黄河奔放动态素材；太行山山水动态素材；焦作经典山水动态素材；温县标志性建筑、山水或形象雕塑动态素材。（要求：俯视效果或大场景）。【京华提供】

 解说词配音及音乐合成：豪迈奔放的黄河，巍峨峻峭的太行山，在钟灵毓秀的焦作山水怀抱中，有一块美丽富饶的土地——温县。

脚本内容

3号镜头组（开窗画面三）：

 动态素材：温县航拍视频资料（包括交通网络、黄河大桥、陈家沟、演练太极拳、司马懿的故里）；【京华提供】

 解说词配音及音乐合成：温县物华天宝，人杰地灵,交通便利，黄河公路大桥贯串南北；是太极拳的发源地、司马懿的故里。【京华提供】

4号镜头组（开窗画面四）：

 动态素材：农业播种、机械化收割、粮库运输资料；四大怀药视频资料；【京华提供】

 实拍镜头：远处、居高固定机位全景拍摄京华公司大门，窗口逐渐拉近特写京华公司标牌，画面有艺术编导职工上班、轿车、运输车等出入，呈现繁忙的画面景象。

 解说词配音及音乐合成：温县－是全国粮食生产大县，盛产的山药、地黄、菊花、牛膝“四大怀药”享誉中外。20世纪80年代，河南京华食品科技开发有限公司就诞生于此。

5号镜头组（开窗画面五）：运用轨道、摇臂。 公元2004年（字母推出、画外音）；

 实拍镜头：京华公司厂区全景画面展示；

 实拍镜头：国旗、彩旗近景特写画面展示；

 实拍镜头：京华高端设备局部特写；

 实拍镜头：京华运动、休闲场所艺术编导镜头设计――公司篮球比赛、娱乐、跳绳、下棋、健身、夜景喷泉、幽处散步聊天、餐厅用餐等画面展示。现场执导拍摄。

 解说词配音及音乐合成：在这块充满希望的土地上，京华公司投资5000余万建造新厂，竖起一面食品行业高科技的大旗。一流的设施，一流的环境为京华人提供了优越的工作生活空间。公司一跃成为集科研开发、生产、检验、销售于一体的香精调味料高科技企业，6号镜头组（开窗画面六）：

 公司前台形象设计（logo、文字、前台、礼仪接待人员包装）画面；接待礼仪编导画面。

 实拍镜头：京华公司展示庭，公司荣誉、证书展示柜展示墙全景拍摄（运用灯光、摇臂）；

 图片三维演绎特写画面：《中华人民共和国卫生注册证书》、《全国工业产品生产许可证》、《2006年全省质量管理先进企业》等主要奖牌和证书。

 编导实拍镜头：总经理书案前（毛笔书法）书写“河南京华食品科技发展有限公司”艺术演绎镜头（摇臂、轨道）。直切下一镜头。

 覆叠上一画面，羽化总经理书案背景，公司logo平滑推出，扫光效果。

 解说词配音及音乐合成：公司通过了ISO9001：2000质量管理和ISO22000食品安全管理双体系;荣获国家认证认可监督管理委员会颁发的《中华人民共和国卫生注册证书》、中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局颁发的《全国工业产品生产许可证》、河南省质量技术监督局授予《2006年全省质量管理先进企业》称号。享有盛誉的现代化企业——河南京华食品科技开发有限公司，在总经理张京的精心打造下，已成为国内一颗耀眼的新星。

第二部分：管理之歌

7号镜头组：摇臂、轨道、灯光；全程艺术设计、现场执导拍摄。 实拍镜头：小会议室――公司高层领导会议场景；

 实拍镜头：大会议室，背景标语“围绕质量抓管理，依靠科技求发展”――公司员工大会，管理人员、员工代表发言。

 实拍镜头：厂区监控、管理硬件建设情况推进式展示；

 实拍镜头：安全生产、质量管理监督巡视员，在不同的生产环节进行监督检查的画面；

 实拍镜头：主要研发部门和生产车间，遵章科研和规范生产的画面。

 解说词配音及音乐合成：科学管理是公司发展的内在动力。从发展之初，公司就制定了严谨的以定人员，定岗位、定消耗等内容的管理制度，在工作实践中，又提出了“围绕质量抓管理，依靠科技求发展，深挖潜力增效益，满足顾客优服务”的工作思路，推行了“严、紧、细、实”的管理方法，实施了ISO9001：2000质量管理和ISO22000食品安全管理双体系和绩效考核机制。加之素质培训的强化和企业文化的助推，使企业走上了现代化的管理轨道，彰显出市场化特色，极大地提升了产品的技术含量和市场竞争力。嘹亮的科学管理之歌正激励和鞭策着扎实创业的京华人。

第三部分：科技之花

8号镜头组：摇臂、轨道、灯光；全程艺术设计、现场执导拍摄。 象征高科技借鉴素材画面与京华产品的结合镜头：

 实拍镜头：京华公司“喷雾干燥塔、微波干燥机、共聚物蒸汽干燥机，卧式杀菌锅、热反应锅和实验室、检测室”的特写镜头，操作人员、研发试验人员现场程序设计，现场执导拍摄。

 研发人员自主研发，试验成功镜头特写设计，喜悦场面艺术编导。

 借鉴素材和京华公司“研发人员与国内国际间的技术交流与合作，参加国内及国外食品专业展览会”的历史图片或视频资料。

 知名专家到京华技术指导的画面资料；

 “北京工商大学、上海应用技术学院、美国ABI生物技术原料有限公司总经理张杰博士”画面资料；

 京华公司成品机械化产品包装特写镜头或借鉴素材；

 解说词配音及音乐合成：“科学技术是第一生产力，”一流的产品来自一流的设备、一流的技术和高素质专业的人才队伍。京华公司拥有当今世界一流的喷雾干燥塔、微波干燥机、共聚物蒸汽干燥机，卧式杀菌锅、热反应锅等高科技设备和技术完备、设施先进的独立实验、检测室，均具有很高的技术含量和广泛的应用空间。食品工程的酶解技术、美拉德反应技术、微胶囊包埋技术和先进的喷雾干燥技术工艺，大大提升了产品的质量。同时，京华公司致力于人力资源的发掘及产品的开发与控制，注重研发人员与国内国际间的技术交流与合作，多次派人参加了国内及国外举办的食品专业展览会，使他们有机会与国内外同行进行近距离的接触，迅速而准确地掌握最新的行业动态。博采众家之长，聘请知名专家定期莅临指导，公司与北京工商大学、上海应用技术学院、美国ABI生物技术原料有限公司总经理张杰博士进行技术合作签约，充实了研发力量，改进了工艺技术，目前公司专业技术人员达50余名，为企业的持续发展提供了强大的人力资源保障，使产品技术保持着国内同行业的先进水平。鲜艳的科技之花为京华人孕育着甜蜜的果实。

第四部分：创新成果

9号镜头组：摇臂、轨道、灯光；全程艺术设计、现场执导拍摄。 国际、国内大型超市食品柜，借鉴寓意创新的素材；

 京华公司新颖、独特、美观的产品包装特写展示镜头设计；

 “猪、牛、羊、鸡、鸭”抽象图片与京华“系列产品100余种”视频特写展示画面（平拍）；

 传统式大骨头熬制抽象特写镜头与京华高科技加工对比镜头设计；三维钙元素等渲染效果。

 “方便面、肉制品、鸡精复合调味料及速冻食品”形象视频或借鉴素材。（展示运用领域）

 中国食品科学技术学会组成委员会鉴评证书；

 解说词配音及音乐合成：创新是企业的灵魂。京华公司围绕市场变化，自主创新，研发生产出不同层次，极具差异化，特色化的产品。在陆续开发生产猪、牛、羊、鸡及鸭肉系列精粉和精膏调味香精等20余大系列近百个品种的基础上，以鲜骨抽提物为基料，通过热反应强化风味，并用微波或喷雾干燥制成有含钙量高、天然、营养特征的鲜骨深加工系列产品，广泛应用在方便面、肉制品、鸡精复合调味料及速冻食品等生产领域，2005年11月11日中国食品科学技术学会组成委员会对此产品进行了鉴评，给予了充分肯定和高度评价。

10号镜头组：摇臂、轨道、灯光；全程艺术设计、现场执导拍摄。 “生地牛楠汤、怀参乌鸡汤、牛膝排骨汤”风味特色产品画面展示；

 “生地、牛楠、怀参、乌鸡、牛膝、排骨”抽象特写镜头画面；

 风味特色产品生产工艺流程画面；

 特色产品展示（平拍）；

 解说词配音及音乐合成：公司结合资源优势，开发具有地方特色风味的新产品---生地牛楠汤、怀参乌鸡汤、牛膝排骨汤等，经专家品评，是一类具有创新性的复合调味料产品；公司采用新工艺，将猪、牛、羊、鸡、鸭肉经过二次反应，生产出的新一代香精系列产品，以其质地纯厚、回归天然的别具风味赢得了市场，为食品制造领域提供了品质稳定、价格合理的原料；一包就够味---精华调合包，由高浓缩蔬菜粉、香脂油等调料精制而成。不仅更新了方便面调味多包使用的传统观念，又以其色泽鲜明，香郁纯正、应用广泛的时代特色，开创了国内外绿色调味品的先河；利用大豆蛋白生产出的肉粒、肉片和经过膨化生产的蛋黄粒，食用方便、营养充盈、物美价廉已成为大众食用的特色产品。

11号镜头组：摇臂、轨道、灯光；全程艺术设计、现场执导拍摄。 京华公司国内客户资料图片或视频展示；；

 国内不同客户和城市画面；

 日本、韩国、俄罗斯等十多个国家和地区的图片或视频画面；

 奖牌、奖杯图片或颁奖时的历史视频资料你；

 各级领导视察、关心京华图片或视频资料；

 解说词配音及音乐合成：京华公司研发的系列香精调味料产品，赢得了专家和众多客户的青睐，销售网络覆盖整个中国大陆及日本、韩国、俄罗斯等十多个国家和地区。公司多次被评为重合同守信用企业，河南省方便面制品产业著名品牌，河南省咸味香精行业科技进步示范企业等称号。京华的腾飞，引起了有关领导和社会各界的广泛关注，河南省省长李成玉、河南省食品医药管理局副局长高体健、焦作市委书记铁代生、市长路国贤等领导多次莅临企业视察。京华人的创新之举已收获丰硕成果。

第五部分：未来之光

12号镜头组：摇臂、轨道、灯光；全程艺术设计、现场执导拍摄。

 实验室加热球体沸腾聚焦特写镜头（实拍或素材），试验人员目不转睛观察，蓝色氛围三维渲染效果寓意诞生希望，不懈追求。

 公司形象墙（logo和文字）前，形象员工数人，艺术编导队形，充满希望的目光和微笑，一致仰视着公司形象墙，摇臂、弯道拍摄，有旋转效果。

 京华公司升国旗仪式编导设计：

1、从天空开机，以京华办公大楼为背景，朝阳从东方冉冉升起（合成技术效果处理）；

2、升旗手、军乐队、运旗方队、员工方队艺术编导，3、运用弯轨、直轨、摇臂，多角度、多层次、全景、局部、仰拍、府拍、国旗升旗手特写拍摄组合画面；

4、艺术效果：场面庄严肃穆，团队精神焕发，士气盎然；画面后期处理节奏悠扬缓慢，情深意浓。

 解说词配音及音乐合成：一次圆梦的结束，就是另一次寻梦的开始。十多年来，理想的重量几乎承载了京华人的整个世界。在前进的道路上不曾止步，不断创新，不断超越，不断发展，为京华公司迎来了新的希望。随着国际经济一体化进程的加快，京华公司将进一步加快步伐，坚持以“优质、高档、高效”为经营宗旨，充分发挥资源优势。加强行业合作，致力于品牌塑造和市场开发，扩充生产规模，健全营销机制，完善服务网络，创建名牌产品，以特色立市，以特色兴企，满怀信心地走向新的征途，取得更大成绩。京华公司愿和各界朋友真诚携手，共同谱写更加美好、光明的未来。

3.经典广播广告脚本篇三

2009-11-18 11:02:08|分类：经典文案 |标签： |字号大中小订阅

故事式广播广告文案

即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品

产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。

故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）

朋友，我给你讲个故事。

（音乐起，压混）

在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）

这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液“（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印

象。不能不引起听众的好感和信赖。

对话式广播广告文案

即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人

物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。

对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治

夹心一样。

另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：

是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？

下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。

客户：纽约施德林音响公司产品：立体声器材

媒介：中西部MOR电一台描述：用秒，合成播出时间：周一至周五，班车时间题目：胡比的业余爱好

琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗……

弗雷德：琳达，装好了，你听！

琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！

琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计……把它们装到一起。

琳达：（反应）……肯定有方便操作的说明书吧……

弗雷德：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现在……

琳达：……棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。

弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒。

播音强：和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你

会发现省钱其实非常容易－－而且省得漂亮。

音乐：起，逐渐消失。

幽默”式广播广告文案

“幽默”式广播广告文案能使人发笑，加深记忆。例如下则：

侍应生：厨师，这儿有一份订单。

厨师：要什么？

侍应生：6号桌想要一份飞艇鸡尾酒”。

厨师：你是说虾味鸡尾酒。

侍应生：还有一份啤酒汤。

厨师：青豆汤。

传应生：一碗牛肉胶水。

厨师：你说什么？给我看看菜单。

侍应生：好的。

厨师：谁印的这份东西？皱纹巴巴，字迹模糊，简直没法认。

传应生：4号台要一份鸡块飞碟“。

厨师：原汁展鸡块”

传应生：“猫戴玉米”究竞是什么玩意儿？

厨师：嗅。这些菜单真是要命。

传应生：那么想要我拿什么?我们的复印机忙得都要塞纸了。

厨师：给我来部美能达EP 310。

侍应生：菜单上没有美能达EP 310”。唤，你是指意大利蔬菜浓汤”吧。

厨师：我是说美能达Ep310复印机。

侍应生：啊。

厨师：美能达EP 310印得快极了，根本不会塞纸。

侍应生：当真？

厨师：美能达Ep310甚至还有自我诊断系统。

旁白：美能达 EP 310复印机，可以信赖的工作伙伴

直陈式广播广告文案

又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称“直播式”或“单人播送式”广告。

广播广告文案案例：”廉泉啤酒“广告（合肥人民广播电台）

在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风

格深受消费者欢迎。

在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖

和天津市场畅销啤酒之美称！

廉泉啤酒，不负廉泉盛名。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页）

这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。

20世纪20年代广播作为广告媒介的出现正好适应了消费市场快速沟通的重要需求。30年后，作为大众媒介的电视的发展又恰好顺应了自我服务革命的营销潮流。如今，电视已经取代了以往在零售场所出现的大部分人员推销手段，在大众产品生产商与个人产品用户之间架起了一座桥梁。广播和电视都已成为20世纪商品销售人员的有力销售工具，且对于消费者而言，这些媒介是“生活的合法必需品”，这就意味着

它们成了整个家庭生活方式中为重要的因素，是一个家庭必不可少的东西。

随着营销与传播过程的日益复杂和商品与服务供应数量的激增，由此，广播电视广告便形成了自己的世界，进而渗透和影响了我们所有人的生活，我们只有全面了解其价值与缺点－－它所面临的问题以及它能提供给我们的报偿，我们整个社会及企业才有可能利用它获得利润。如果应用得当，广播电视广告在促进社会经济进步、提高日常决策效率与工作效率、提高效益等方面具有巨大的潜力。

1、有声语言在广播广告中的特点

广播广告的语言要素更直接地说就是广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此，有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点：

（1）具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。

（2）亲切真实感。充分发挥广播媒体”固有的温暖特性和陪伴功能"，通过亲切的话语，与受众心心

相通，使信息平添真实感。

（3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。

（4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密

4.Eros红酒视频广告脚本篇四

镜头一：傍晚时分，漫天红霞，街灯初启。某红酒专卖店门前。

镜头二：Romeo和Juliet挽手向红酒专卖店走来，Juliet手捧玫瑰花束，火红的玫瑰与天边红霞相互呼应。

镜头三：Jack开着一辆银白色Passta载着Rose。Rose手中摆弄着一枚戒指，幸福之感溢于言表。（Rose 与Jack相视而笑）

镜头四：Jack将车停在红酒专卖店之前，与Rose携手进入。

镜头五：红酒专卖店内，两对情侣各占一边。Juliet和Rose不约而同的都在幻想着浪漫的烛光晚餐，搭配着高贵的红酒。（Juliet的幻想：她身穿高雅红色小礼服，餐盘中盛放着烤三文鱼，手持1784年份迪琴酒庄白葡萄酒①，与Romeo享受这绝世美味。）（Rose的幻象：Rose身穿香槟色及膝小礼服，与Jack在气氛微醺的法国餐厅，他们轻轻碰杯，Rose抿了一口却不太适应单宁带来的味觉，但却很享受餐厅的气氛。）

镜头六：当Juliet和Rose还沉醉与自己的幻想中，Romeo和Jack却被一旁新品体验的Eros红酒所吸引。两人各取一支高脚杯，由店员一边介绍一边提供新品试尝。两位男士频频点头，表示这新品红酒口感不错。

镜头七：Juliet和Rose发现男友在试尝不知名品牌的红酒，纷纷上前欲将男友拉去自己看上的红酒前。

镜头八：Romeo向Juliet表示自己想购买刚品尝过的Eros红酒，而Juliet心中只有昂贵的白葡萄酒，两人僵持不下。

镜头九：另一边的Jack也向Rose表达自己想购买Eros的想法，Rose撒娇式摇头，Jack坚持，Rose生气夺门而出。Jack追着出去。

镜头十：Romeo最后重申希望买Eros回去佐菜，眼神坚定，Juliet气急将花束扔向Romeo，冲出门去。

镜头十一：Romeo追出门去，大声喊着Juliet的名字，Juliet却头也不回的走远了。此时，Romeo发现身后站着同样气走女朋友的Jack正对着他无奈的微笑。

镜头十二：在一家餐厅，Romeo和Jack相邻而坐，两个人都没有说话，相视而笑。镜头拉远，Romeo和Jack的背影渐渐模糊，焦点聚焦在吧台的Eros红酒瓶上。此时屏幕上出现一行字：Find your ture love-------Eros p.s.①最贵的白葡萄酒