浏阳张坊镇旅游形象宣传口号

浏阳张坊镇旅游形象宣传口号

1.浏阳张坊镇旅游形象宣传口号 篇一

1 合肥旅游资源特征及旅游发展现状

合肥是一座有2000多年历史的古城，地处皖中，旅游资源较为丰富，据统计，全市共有旅游资源单体86处。但从其资源分布和品味上看，市区资源点数量多、密度大;郊区和郊县数量少、密度小;市区的资源以历史和现代人文类型为主，郊区、郊县以自然资源为主。人文旅游资源主要是历史名人文物和遗址、遗迹，如包公文化园、李鸿章故居、肥西刘铭传的刘老圩、三国古战场逍遥津、曹操教练弓弩手的教弩台等;自然旅游资源主要是山体、水文景观，如大蜀山、肥西紫蓬山、巢湖等。就其品位而言，合肥有山有水，但山水旅游价值低，知名度不高，品味较低;有名人古迹，但文物遗存规模都不大。

随着近年来旅游业的发展，合肥市旅游业也取得了很大的进步，产业形象日益明显。据《2009合肥国民经济和社会发展统计公报》数据表明，全市接待国内外游客从2000年的346.40万人次增加到2009年的1731万人次，旅游总收入从27.57亿元增加到172.88亿元，分别比上年增长27.7%和30.5%，而接待入境游客20.03万人次，增长了35.7%，旅游业已经成为国民经济新的增长点。但由于合肥旅游资源的市场吸引力有限，而从合肥历来的旅游形象定位及所宣传的旅游口号中，可以看出合肥旅游发展仍以资源为导向，与全国部分旅游发达地区相比，仍处于相对滞后的地位。在入境旅游接待和创汇水平上，由于合肥旅游整体实力较弱，旅游企业外汇收入、接待国内外游客人数等各项指标在华东地区主要城市中位置均靠后。

2 对合肥曾用过的旅游形象宣传口号分析

城市竞争，形象居首。旅游宣传口号是旅游地形象最普通最精炼的表达，成功的宣传口号可以为城市带来巨大的旅游经济的增长。合肥自上个世纪90年代大力发展旅游以来，也曾对本地旅游形象进行定位，并提出过不少旅游宣传口号。

(1)三国故地、包拯家乡、淮军摇篮、科教基地、滨湖新城。

这是合肥以往对外宣传的“五大名片”。由于地理位置独特，合肥在三国时期是魏吴逐鹿的地方，现存逍遥津、飞骑桥、藏舟浦、教弩台、筝笛浦、魏将满宠修建的“三国新城”遗址等景点及丰富的民间传说。包拯是家喻户晓、童叟皆知的清官，他出生于今天的肥东县小包村，在合肥生活近40年。公元1062年，他病逝于开封，次年八月葬于合肥东郊大兴集。香花墩是包公幼年读书地，清朝李鸿章捐银在此重修了如今的包公祠。以包公祠为基础，加上后来修建的包公墓、清风阁、浮庄等构成了合肥最热门的景点———包公文化园。合肥也是淮军的发祥地，淮军是由李鸿章创立的晚清三大政治、军事集团中的一支重要力量。淮军主要将领均是合肥人及原庐州府辖下的庐江人。现存李鸿章故居、李鸿章享堂、肥西刘老圩等景点。合肥科教优势突出，科研基础雄厚，是全国“四大科教基地”之一，现拥有各类科研机构200多个，各类高等院校59所，博士授权点138个、有24个学科被认定为国家级重点学科，还拥有中国科学院和中国工程院院士31人，各类技术研究和开发机构358家，各类科技人员30余万人，国家重点科研设施及33个省部级重点实验室。滨湖新城是合肥“141”战略规划的组成部分，位于合肥东南部，滨临巢湖，核心功能将是行政办公中心、商务文化会展中心、省级休闲旅游基地、居住综合新区等。

合肥这“五大名片”各具特色，但作为宣传口号的话，亮点太多则不免让人眼花缭乱，不知道哪个才是重点，才是个性所在，在进一步的开发推广、旅游营销上存在困难。全国有三国烙印的城市很多，打“三国牌”的城市也很多，想要超过其他城市有一定的难度;包公虽是合肥人，但因其建功立业均在开封，开封在旅游开发方面早已抢先;淮军文化独一无二且保存了大量资料和遗存，但由于开发起步较晚，发展需要过程;科教基地的形象是当之无愧的，但如何将科教基地打造成科教旅游产品，还需要多部门配合进行深度挖掘;至于滨湖新城，这是一个“未来之城”，不过从建设到开发到聚集人气，还需要一段时间。

(2)日出黄山、绿染合肥。

这个口号是在省政府确立了将合肥建成全省旅游中心城市的思路后，合肥市适时对合肥旅游提出了全新定位，合肥利用多种交通方式可便利通达黄山，“借景”黄山，成为中国北方城市前往黄山旅游的旅游中心城市。合肥是国家首批命名的3个“全国园林城市”之一，其城市绿地率达到40.2%、人均公共绿地面积达到12.15平方米，拥有全国独有的敞开式环城公园。而其大大小小的自然景点、公园和街区游园使全市形成城中有园，园中有景的绿色世界。

这一口号中“日出黄山”很难让人联想到合肥，关联度太低。而“绿染合肥”，合肥是生态园林城市，但这不是合肥旅游资源的突出吸引力所在，只是合肥发展旅游的良好背景，把背景当卖点，必然浪费了合肥原有的资源价值。

(3)包公桑梓地，黄山北大门。

这一口号是合肥市旅游局在2001和2005年编制的相关旅游规划中提出的旅游口号，同样是为了将合肥打造为全省旅游中心城市、“借景”黄山、加大整合省内旅游资源，当然也更能发挥出黄山对全省旅游业的带动作用。一个省的旅游业发展必须有中心城市作为依托，才能更好的集聚人气与财气，合肥可以利用省会城市的交通优势，成为全省旅游业的游客集散中心。另外，合肥名片虽多，包公牌是最有力的，包公知名度很高，但很少有人知道合肥是包公出生地和归葬地。因此合肥应该通过对包公文化园提升改造、提升其文化内涵、改善景区环境等措施打好包公牌。

(4)“上善水都、微笑合肥”。

从以上口号可以看出，合肥旅游发展是以资源为导向，是最基本层次的旅游开发，旅游发展质量不高，且发展潜力有限，因此合肥抛开对现有要素的依赖，从游客的需求着手，提出符合城市发展趋势的城市品牌形象及旅游宣传口号。合肥对未来旅游定位从“旅游集散地、旅游中转地”角色向“旅游目的地”转变;从“安徽旅游中心城市、长三角观光休闲度假基地发展成享誉海内外的滨湖旅游城市、中国知名的旅游目的地和区域旅游中心城市”。综合合肥旅游资源将合肥的总体形象定位为“上善水都、微笑合肥”，实施微笑品牌战略，从多角度打造中国第一个真正意义的“微笑之都”。

但此口号引起很大争议，上善水都———合肥如何用得，合肥的上善无从体现，虽濒临巢湖，但巢湖污染问题本就严重，滨湖新城的建设不知道对巢湖生态环境会造成怎样的影响，且尚处在规划建设中，旅游影响力还未可知。另外市区内水系不多，且知名度都不高，对于一个距离长江还有300多公里的城市，与其它沿海城市相比已很逊色，天津就有“北国休闲水都”，应此这个定位很是不伦不类。微笑之都———首先定位“微笑”缺乏个性，微笑并非合肥独有的特征，况且微笑在合肥也很难体现，旅游景区或者整个城市都很难找到面带微笑、真诚热情的旅游服务人员，想要打造真正意义的微笑之都需要系统且持久的努力，并非易事。

(5)创新之都，滨湖新城。

为了将合肥打造成为国际滨湖旅游目的地，合肥市旅游局最近正在做的《规划》中将合肥旅游形象定位为“创新之都，滨湖新城。”合肥在2004年成为全国惟一的国家科技创新型试点城市，称合肥为“创新之都”是实至名归。而滨湖新城也是合肥倾力迈进的一个方向。“两个胖胖欢迎您”作为合肥形象的宣传口号，突破原有名人代言的传统观念，既具有个性化特点，又隐含了合肥的名字。

然而这一旅游宣传口号雷同太多，没有个性。2007年起北京就在打造“创新之都”，上海也在借世博会打造“创意之都”，而无锡作为中国传统的设计名都，也想在新一轮工业设计创新大潮中乘风破浪成为梦想中的全球“创新之都”，灵位，还有“创新青岛———品牌之都”的青岛等，创新已经成为国内很多城市的定位，合肥与这些城市相比，并没有突出的优势。就“滨湖新城”而言，国内使用这一口号的城市也很多，江苏无锡、吴江、宿迁、武进、河北冀州等多个国内城市都提出打造“滨湖新城”。

而提出的口号“两个胖胖欢迎您”没有将合肥厚重的文化底蕴、旅游特色向游人表达出来，且俗气雷人，这一旅游宣传口号虽然短时间里名扬天下，但并没有高美誉度，而这样的口号又进一步降低了城市的美誉度，降低了人们对这个城市的评价。

3 合肥旅游形象宣传口号分析

合肥自大力发展旅游以来，随着政府对旅游定位的转变，合肥的城市形象定位也在转变，由刚开始单独发展合肥旅游，到后来借景黄山、打造安徽旅游中心城市，到现在要成为著名的滨湖旅游城市、转变角色为“旅游目的地”，因而合肥的旅游宣传口号不断变化，旧的口号尚未被人铭记，新的口号就沸沸扬扬的闪亮登场了，给游客留下的印象就是合肥的形象仍然是模糊混乱的。而其以往旅游口号的特点是：(1)试图面面俱到。合肥旅游资源种类多，因此刚开始合肥就打出五张名片，试图将自己所有的产品都在口号中体现出来，推销出去;(2)以资源为导向。合肥的旅游宣传口号以资源为导向，向游客宣传自己有什么产品。而现今城市旅游竞争激烈，属于典型的买方市场阶段，这时游客的需求才是市场的指南针。(3)盲目模仿别人，没有特色。新近提出的旅游宣传口号步很多城市的后尘，不能凸显合肥自身的个性特征，且与这些城市相比，合肥远没有比较优势。

4 如何提出旅游宣传口号

成功的旅游宣传口号的关键在于准确的旅游形象定位，合肥目前定位为“旅游目的地”城市是可行的，只做“旅游中心城市”的话，虽然能借黄山扬名，但只能带来“客流”而非“客留”，结果是合肥旅游经济质量较差，人均消费水平无法提高，不利于合肥旅游经济持久稳定的增长。有关数据表明，合肥的旅游经济与黄山相比已是伯仲之间，安徽旅游“双龙头”特征日益明显。因此打造新型的滨湖旅游城市和旅游目的地是合肥旅游发展的方向。定位找准之后，就要找合肥独有的特征。合肥资源种类很多，关键在于取舍。“包公故里”这张名片最有分量且具有绝对的垄断性，而打好这张牌，需要对相关旅游资源进行整合，加大资金投入来提升资源质量，做出精品才有市场。

摘要：旅游宣传口号是旅游地形象的精准表达, 对旅游地至关重要。合肥旅游形象定位不断变化, 导致旅游宣传口号多而无法统一。因此从分析合肥历来提出的旅游宣传口号的角度出发, 发现其存在不足, 并提出修改意见。

关键词：合肥,旅游宣传口号

参考文献

[1]何曙生, 杨军辉.合肥综合交通体系的构建对旅游业的影响及对策[J].资源开发与市场, 2008, 24 (12) :1149-1152.