南方都市报论文分析

南方都市报论文分析（精选8篇）

1.南方都市报论文分析 篇一

朱永新：阅读为什么很重要(南方都市报 -2-21)

阅读为什么很重要类别：时事评论 作者：朱永新原创 浏览量：115 发布时间：2010-02-21 手机看新闻 版次：TM03 版名：南方评论 公共政策 稿源：南方都市报 全国订报 朱永新，现任全国人大常委，民进中央副主席，中国教育学会副会长，苏州大学教授，博士生导师。嘉宾简介朱永新，现任全国人大常委，民进中央副主席，中国教育学会副会长，苏州大学教授，博士生导师。著有《朱永新教育文集》、《新教育》、《我的教育理想》、《中华教育思想研究》、《困境与超越―――当代中国教育述评》《心灵的轨迹―――中国本土心理学论稿》等。传统应试教育不仅长期束缚着广大学生，同时也严重束缚着教师。这是直接导致我国许多教育问题的根源。通过经典阅读，让教师在每天日常的课堂里找到自信和价值，让学生养成终生阅读的习惯，这就是朱永新教授倡导的“新教育”。阅读改变我们的一切阅读最大的意义和价值就是改变，通过阅读能够改变我们的一切。首先，一个人的精神发育史就是阅读史。我们很少认真地思考，每一个个体、每一个人的精神成长是怎么成长起来的，这个历程是怎样的。躯体的成长更多是受遗传的支配、遗传基因的影响，个体的精神成长却不完全相同，因为人的精神不像身体那样比较多地可以靠遗传。我们的精神发育历程就是人类整个精神发育历程的缩影。每一个个体在成长的过程中，都要重复自己的祖先经历的过程，都要重新拿起图书阅读。最初来到这个世界的时候，我们是混沌的、朦胧的，因此必须经过人类精神发育历程的一个一个阶段，才能达到一个时代的精神水平，而这是靠人类伟大的著作保存下来的。和孔子、孟子等人的经典对话，才能达到他们这个时代的精神高度，和文艺复兴时代的大师交流，才能达到他们那个时代的思想境界。人类精神的阶梯就是这样随着阅读不断前行的，每一个当代人都是重复着前人的历程。如果没有这样的重复，我们的精神就会退化、就会衰落，甚至我们这一代人的精神境界可能还不如文艺复兴时代的大师，可能还不如以前的历史发展阶段，所以个人的智慧、思想、个人精神的成长是需要从阅读过程才能产生的。所以我说，没有阅读就不可能有个体的心灵成长，就不可能有精神的发育，阅读不能改变人生的长度，因为人的生命长度有基因、保健等各种元素，但可以改变人生的宽度和厚度。阅读不能改变我们的长相，但可以改变人的品位和气象。有些人相貌普普通通，但是“听君一席话，胜读十年书”，你觉得他很厚重，他可以给你很多智慧。人的相貌基于遗传无法改变，但是人的精神可以通过阅读而从容气象万千。人的阅读，对个体的精神成长是非常重要的。第二，一个民族的精神境界取决于这个民族的阅读水平。这也是我在很多场合不断强调的。很长一段时间，我们都将阅读看作是个体的行为。这样的认识是片面的。阅读绝对不仅是个体的行为。前不久我发表了一篇文章，提出应该将全民阅读提升到国家战略的高度来认识。我提出，一个国家、一个民族的竞争力不是取决于人口的数量，而是取决于人口的质量，而人口的质量取决于精神力量。精神的力量对于一个国家的软实力、对于一个国家最终的竞争力是起着关键的作用。我们所处的时代，和几乎所有快速成长的时代一样，有很多问题。首先就是面临着共同价值崩溃的危险。随着麦当劳、肯德基、牛仔裤不断进入，他们的思想、价值也来了，但是我们的鞋子、服装出口时，我们的价值并没有同时输出，因为现在我们自己还没有真正地形成共同的精神家园、共同的价值体系。当今的社会缺乏共同语言，而缺乏共同的语言，又怎么可能有共同的理想，共同的道德标准和共同的价值观呢?共同的语言从哪里来，这需要我们了解自己的历史，了解世界文明的经典，只有共同的阅读、共同的生活，才能拥有共同的语言。不等于说生活在一起就有共同的语言，很多夫妻同床异梦，很多教师和学生在一起，是生活在同一个屋檐下的陌生人，他们没有共同的语言、没有共同的思想和价值，只是一盘散沙，为什么呢?因为没有共同的语言、没有共同的密码、没有共同的阅读。阅读恰恰是能够形成我们这个民族共同的语言和共同密码的一个很重要的关键。我们这个时代非常迫切需要通过共同的阅读，形成这个民族的共同核心价值体系。我很喜欢的《朗读手册》，里面有一句话，“阅读是消灭无知、贫穷与绝望的终极武器，我们要在它们消灭我们之前歼灭它们。”对于一个民族来说，阅读最终是消灭无知、贫穷与绝望的终极武器，我想它也是上升到一个国家的战略高度来认识阅读。第三，一个没有阅读的学校永远不可能有真正的教育。很多人说，我们不是天天在读书吗?天天都有教科书、教辅书。但这并不是我们所提倡的真正意义上的书，我说这些书最多相当于母亲的乳水，母亲的乳水很重要，最安全、最容易吸收，但是如果一个孩子终身都吃母乳，我相信他肯定是一个发育不良的孩子。孩子在两三岁之后就要开始自主进食，甚至于更早。学校教育尤其是我们义务教育阶段，通过最有效率的课堂教育方式，将人类的知识高度地集约化、效率化和组织化，在有效的时间内教给我们的孩子，作用就相当于母乳，最容易吸收、营养最丰富、最安全，但是如果一个孩子只看教科书、教辅书，他一定是精神发育不良的孩子，因为教科书、教辅书不是真正意义上的原生态的东西，一个人的精神发育如果离开了自主阅读，离开了真正经典的阅读，就不可能走得很远。所以，我们一直认为学校教育最最关键的一点就是让学生养成阅读的习惯、兴趣和能力，如果一个学校的教育将这个问题解决了，主要的教育任务就完成了。如果我们的一个孩子在十多年的教育历程中，还没有养成阅读的兴趣和习惯，一旦他离开校园就将书永远地丢弃在一边，教育一定是失败的。相反一个孩子在学校的成绩普普通通，但是对阅读养成了浓厚的兴趣，养成了终生学习和阅读的习惯，一定比考高分的孩子走得更远。学校教育实际上不仅仅像母乳一样给我们最初的滋养，最重要的是通过阅读让我们学会了自主飞翔。一个人的精神饥饿感应该在中小学形成。古代的士大夫说“三日不读则面目可憎”，因为就是有精神的饥饿感。人生的很多习惯、很多能力的养成是有关键时期的，精神饥饿感的形成也是有关键时期，人生的很多能力在某一个时期适当地刺激，一学习就掌握了，过了这个村就没有这个店了。当然不是说中小学没有养成这种习惯今后则不可能，只是困难了。现在我们的教育、我们学生的图书是很可怜的，我这里有一些数据。我国每年出版的图书不下30万种，但是户均消费图书只有1.75本，作为世界上最大的图书生产国，我们却又是人均阅读量最少的国家之一。不仅仅是普通民众，大学生也没有阅读习惯。据复旦大学的一个调查，大学生阅读本专业经典著作的，只有15.2%;阅读人文社会科学经典著作的，仅有22.8%;阅读专业期刊的，只有9.3%;阅读外文文献的，只有5.2%.从我的感觉，可能这些数据还有水分。美国的大学生平均每周阅读量至少是500页，美国大学是怎么上的呢?不是满堂灌，不是学生“课堂上记笔记、考前背笔记、考后全忘记”，美国大学是首先阅读，在有共同语言、共同密码的情况下进行接下来的课程，我们的老师甚至是30年都拿着同样的备课稿，我们说是“拿着教育的旧船票每天重复昨天的故事”。第四，一个书香充盈的城市必然是美丽的城市。城市的美丽固然需要靠它的外表、建筑、规划，但是一座城市的真正的美丽，还是靠这座城市的人的品位和气质。人的品位和气质靠什么?最重要的就是阅读。我们认为，最优秀的城市就应该拥有最善于阅读的市民。广州也让我很感动，今天所有公众论坛的听众朋友都是自发而来的，这说明，至少大家对阅读是有一种特有的情缘。首先要让教师读书要让孩子读书，首先是让教师读书，因此有了新教育教师专业发展的“三专”项目―――专业阅读+专业写作+专业发展共同体。教师专业阅读是站在大师的肩膀上前行，专业写作是站在自己的肩膀上攀升，因为反思是最好的攀升模式。同时，专业发展共同体是站在集体的肩膀上飞翔。没有教师对于阅读的热爱，就很难点燃学生的阅读热情，没有教师与学生的共同阅读，就很难形成师生共同的精神家园。如果没有教师的.阅读，就没有教师的真正意义上的成长与发展。阅读经典，与过去的教育家对话，是教师成长的基本条件，也是教师教育思想形成与发展的基础。教师读书不仅是寻求教育思想的营养，教育智慧的源头，也是情感与意志的冲击与交流。对于任何一个具体的专业领域而言，存在着一个最合理的知识结构;专业发展，必然会经历一种“浪漫→精确→综合”的有机过程;每一门类知识的掌握，都存在着一条由浅入深的路径;对每一个教师而言，都存在着一条独一无二的阅读路径;在特定的发展阶段中的具体老师，面对特殊的场景，一定有一本最适合他阅读的书。我们对很多优秀教师进行了跟踪，我们要求每一个教师反省自己的阅读史，将他所有阅读过的书写下来，进行分析。比如说一个数学教师，应该有数学本体性知识，占到50%，还有人文科学知识占到20%，教育学心理学及职业认同的知识占到30%.我们努力帮助每一个教师设计自己的路径。新教育实验强调关注“根本书籍”，即奠定教师精神及学术根基，影响和形成其专业思维方式的经典书籍。成为一个教师的根本书籍意味着，他能够深刻地理解这本书，而这本书也成为他思考教育教学问题以及阅读根本书籍的原点。构成一个老师思考原点的原典书籍的高度，往往会影响到这个老师的学术高度。很多人都说我们每天教的课堂都一样，都是跟孩子们讲同样的东西，实际上不是这样的，孩子们每天都在变化，课堂每天都在变化，这些东西你一天记下来没有意义，但是只要你用心，一天一天累积下来，最后就会成为美丽的图景，经过串联最后就会成为美丽的项链。我们对优秀教师的评价，不是评价他说写了多少著作，也不是评价他上了很多公开课，而是在多大程度上将自己的生命融入到孩子的生命当中去，他真正用多少的精力和时间在课堂里让孩子得到真正意义的成长，所以我们看他的写作，更多也是看每天发生在日常教育生活情景中的写作。新教育实验认为，打破教师之间的隔膜，形成对话的传统，在专业阅读、专业写作的基础上，借助专业发展共同体提升教师的专业化水平，是教师成长的必由之路。总而言之，教育是唤醒，每一个生命都是一粒神奇的种子，蕴藏着不为人知的神秘，而阅读能够唤醒这种蕴藏着的美好与神奇。教育又是给予，无论是民族文化的特质，还是普世文明的价值，都需要教师和家长按符合生命成长的规律，慢慢地通过阅读，通过故事传授给孩子。让阅读成为我们的生活方式，让阅读成为教育的主要内容，让阅读成为我们的国家战略!gcontent.nddaily.com/9/2c/92c9627a1529f28c/Blog/d93/6e10bd.html

2.南方都市报论文分析 篇二

一、样本选择及类目构建

伴随重庆“最牛钉子户”典型拆迁事件的发生和《物权法》的出台实施, 2007年成为全国拆迁报道的高峰期及转型期。《物权法》明确保护公民的财产权:“征收单位、个人的房屋及其他不动产, 应当依法给予拆迁补偿, 维护被征收人的合法权益;征收个人住宅的, 还应当保障被征收人的居住条件。”随后媒体对于房屋拆迁事件的报道具有了充足的法律依据, 也更具有公民话语特征。因此, 本研究选择2007年1月至2014年9月为研究取样范围, 以在我国东部、中部、西部具有较大影响力的都市类报纸《华西都市报》《南方都市报》《山西晚报》作为研究对象, 进行客观、系统的定量分析, 以了解其文本特征和倾向性, 分析都市类报纸房屋拆迁报道框架。

在“读秀学术搜索”输入关键词“拆迁”检索全部字段, 共获得《南方都市报》取样范围内各类体裁的相关报道共1369篇, 是全国同类媒体中报道数量最多的。由于样本总量过大, 故采用系统抽样法, 从2007年1月1日起, 间隔3天抽样一次, 以此类推, 共获得452篇目标样本。而在上述取样范围内, 《华西都市报》共有相关报道204篇, 《山西晚报》共有216篇拆迁报道, 两报的报道数量均居同省同类媒体之首。

根据已有类目建构成果和都市类报纸的特点, 本文将从报道年份、主题内容、消息来源、事发地点、文本形态与情感倾向六大类目进行框架建构, 分析《南方都市报》《华西都市报》《山西晚报》拆迁报道在框架建构上的规律与特征。

1.报道时间。媒体的报道受到国家政策、媒体自身策略等多种宏观因素影响, 存在历时性变化, 报道框架在不同时间段也存在差异。本研究将样本按照报道年度划分为2007年至2014年8个年度。

2.消息来源。拆迁户;政府机构或官员;开发商或拆迁组织;意见领袖及专业人士;媒体 (媒体自采或转载其他媒体) ;其他 (不可辨识或未交代) 。如一篇报道涉及多个消息来源, 则将最主要的一个确定为消息来源。

3.报道体裁。消息;通讯;深度报道 (包括专访、调查性报道) ;评论。

4.报道主题。矛盾冲突 (指拆迁事件中涉及的利益主体之间的冲突) ;民生状况 (指被拆迁区居民的衣食住行等基本生活状况) ;拆迁进展、成就;法规政策 (报道房屋拆迁相关法律、政策的颁布, 对具体内容的解读、社会各界的评论、由具体拆迁事件引发的司法讨论等) ;文物保护 (拆迁工程牵涉古宅、旧城, 涉及历史文化遗产保护事宜等) ;其他。

5.情感倾向。积极倾向 (报道拆迁事件对社会产生的积极、正面的影响, 或评论中进行积极的舆论引导, 对问题解决具有建设性和促进作用) ;消极倾向 (报道拆迁事件对社会造成的消极、负面的影响, 或对所报道事件进行批判、谴责等) ;中立倾向 (仅陈述事实, 或以两面俱陈的方式报道新闻, 不发表任何主观看法) 。

6.事发地点。省内;省外的国内其他地区;全国;国外。

二、三报房屋拆迁报道主要框架分析

根据以上类目构建, 对《华西都市报》《南方都市报》《山西晚报》的研究样本进行内容分析, 发现三种报纸在房屋拆迁报道中都呈现出三类明显的报道框架。

(一) 冲突框架:披露事实, 平衡话语权

在2007年至2014年研究期间内, 《华西都市报》共有204篇房屋拆迁报道, 矛盾冲突主题69篇, 占总量的34%。《南方都市报》共有1369篇, 抽样后尚有452篇, 矛盾冲突主题175篇, 占样本总量的39%。《山西晚报》共有216篇, 72篇为矛盾冲突主题, 占据总量的33%。拆迁矛盾冲突在三家报纸各类主题中均为比重最大的主题, 可见在这三家都市报的拆迁报道中, 矛盾冲突事件是最为常见、报道量最大的内容。

由图1不难发现, 《华西都市报》《南方都市报》《山西晚报》在呈现矛盾冲突主题时, 情感倾向主要是中立或消极的。其中《华西都市报》矛盾冲突主题报道中, 60%的情感倾向是中立的, 32%是消极的。《南方都市报》49%是消极的, 26%是中立的。《山西晚报》中立和消极态度的报道所占比例更为相近, 分别为49%和44%。由此可见, 三家都市类报纸房屋拆迁报道的情感倾向, 基本保持消极倾向和非消极倾向的平衡, 积极倾向所占比例较少。换言之, 三报对于拆迁过程中的矛盾冲突事件基本秉承中立的态度, 客观呈现事实经过, 兼顾各方说法。针对暴力强拆事件, 三报都一致予以批评, 表现出明显的消极倾向。这类所谓的“负面报道”, 在生产和刊登时阻力较大, 选择此类报道, 是媒体履行舆论监督职责的表现。《南方都市报》《山西晚报》的矛盾冲突报道中分别有49%和44%呈现消极倾向, 表明两报在舆论监督方面的出色表现。

三家报纸拆迁冲突类报道的来源多样, 并给予政府和拆迁户两大利益主体平等的话语权 (表1) 。就来源于政府和拆迁户的拆迁冲突报道看, 《华西都市报》所占比例分别为12%、26%, 《南方都市报》分别为38%、35%, 《山西晚报》分别为18%、18%, 都兼顾了拆迁事件中利益双方平等的话语权。《华西都市报》在报道此类事件时, 来源更偏重拆迁户, 表现出对拆迁户利益的关切。三份报纸较为缺乏的是来自拆迁方的新闻事件, 这种现象主要是因为实施拆迁者并非拆迁的直接利益主体, 多是由开发商或政府授权进行拆迁, 故而在一些恶性拆迁事件中, 拆迁方往往拒绝或回避受访。

值得一提的是, 《华西都市报》《山西晚报》对于一些省外拆迁事件的报道主要转载自新华社、《新京报》《中国青年报》《南方都市报》《南方周末》等国内权威媒体, 这类消息来源分别占《华西都市报》《山西晚报》全部消息来源的49%、57%, 保证了新闻来源的可信度和权威性。而《南方都市报》由于自身新闻生产力较强, 采自其他媒体的报道只占7%。

(二) 法治框架:揭示问题, 呼吁完善法律政策

法治是政治文明的基础, 它不仅强调法律制度的完善, 更注重法律执行的彻底。法律至上、权利平等、社会自治, 是法治理念的核心之点。我国目前房屋拆迁过程中出现的一系列问题, 无疑与相关法律欠缺、国家法律未能在地方被切实执行相关。

从以上数据 (表2、图2) 可以看出, 三家报纸有关拆迁法规政策类主题的报道数量均在2010年出现高峰值。2010年不仅是报道房屋拆迁法律法规的高峰期, 而且2010年法规政策类报道取代矛盾冲突类成为三报拆迁报道占比最大的主题, 分别为:《华西都市报》51%, 《南方都市报》32%, 《山西晚报》43%。

2009年至2010年期间, 正值我国出台《国有土地上房屋征收与拆迁补偿条例》 (即新《拆迁条例》) 、废止《城市房屋拆迁管理条例》 (即旧《拆迁条例》) 的关键时期。与之相对应, 三家报纸均及时跟进立法重要节点, 从学者建言审查《拆迁条例》、国务院法制办研讨草案、征集民意、颁布新法律条例等, 直到后期社会各界热评新法, 每个环节都进行了详尽报道。2010年, 《华西都市报》《南方都市报》《山西晚报》有关新《拆迁条例》的报道数量分别为10篇、14篇、12篇。三家媒体运用通讯、评论等不同的报道体裁, 采用多渠道消息来源, 充分报道了这一法治进程。另一方面, 从2008年至2010年矛盾冲突和法规政策类主题报道数量的变化可以看出, 三家报纸都将视野从房屋拆迀矛盾冲突逐渐转向相关法规政策的出台实施, 且关注区域从省内逐步扩展到全国, 在更大范围内探讨这一议题。这充分体现出《华西都市报》《南方都市报》《山西晚报》房屋拆迁报道思路已由披露问题转变为呼吁完善房屋拆迁立法, 切中要害, 直击解决房屋拆迁问题的关键所在。

(三) 民生框架:贴近居民生活, 督促问题解决

都市报与民生有着天然的关联, “都市报的本质是市民报纸, 也就是以市民生活为出发点, 反映市民价值观念的。在中国大陆, 比较其他类型的报纸, 都市报介入市民日常生活的程度最深”。都市报对市民生活的介入程度之深, 在其房屋拆迁报道的民生框架中体现得最为明显。

从报道主题看, 《华西都市报》《南方都市报》《山西晚报》有关拆迁区民生状况的报道数量分别占各自报道总量的20.1%、13.4%、20%, 且每年的报道比例变化不大。在消息来源方面, 《华西都市报》《南方都市报》《山西晚报》来自于拆迁户的报道数量分别占总量的24.5%、35%、25%, 仅次于来自于政府的报道比例37.7%、38%、36%, 是位居第二的消息来源。在情感倾向方面, 《华西都市报》《南方都市报》《山西晚报》在拆迁区民生状况类报道中持非积极态度的报道比例分别为82%、86%、72%。可见三家报纸均把民生状况作为持续关注的议题, 并在消息来源方面尽量平衡政府与拆迁户的话语, 对拆迁区的民生疾苦持同情态度, 并冷静客观地拷问事件的责任方。

在具体的报道文本中, 我们还看到“市民某女士/先生反映……”“记者从相关部门了解到……”“房子要拆迁了, 大家含泪吃顿散伙饭……”等大量类似表述, 可见, 三家报纸不仅关注拆迁区居民的生活状况, 拆迁给百姓生活造成的苦恼、不便以及利益损失, 还以深切的民生情怀反映拆迁区百姓对家、对街道的依依不舍之情。更重要的是, 对于市民反映的问题, 记者或向有关部门求证, 并督促其解决;或咨询专业人士, 调动社会资源帮助市民解决问题;《华西都市报》的“城市读本”、《南方都市报》的“民生”版面、《山西晚报》的“热线新闻”栏目等, 都努力延伸新闻触角, 贴近百姓生活, 反映民情民意。正是通过这些方式, 这三家媒体不遗余力地为百姓搭建了一个表达利益诉求的平台。

三、都市类报纸房屋拆迁报道框架价值分析

通过上述分析可以看出, 《华西都市报》《南方都市报》《山西晚报》在房屋拆迁报道中所采用的三类报道框架较为客观地为公众呈现了我国房屋拆迁的社会现实, 并通过这三种不同框架兼顾各利益主体的话语平衡, 推进拆迁矛盾合理、合法地解决。作为我国东部、中部、西部的代表性都市报, 这三家媒体所采用的报道框架在一定程度上为其他省市都市类报纸的房屋拆迁报道提供了借鉴。

第一, 冲突框架充分发挥了媒体的舆论监督作用。

房屋拆迁冲突主要源于政府所代表的“公共利益”和拆迁户所代表的“私人利益”之间的矛盾。政府作为规则制定者、执行者, 拥有强大的权力资源, 是较为强势的一方, 相比之下拆迁户处于弱势地位。在当前经济发展转型时期, 地方政府多以“土地财政”的方式促进当地经济繁荣, 大量征用土地, 导致许多程序违法、方式极端的“强拆”事件发生。有社会学学者指出拆迁冲突发生的主要原因是:一方面, 开发商粗暴对待被拆迁户, 违法剥夺被拆迁人对房屋的使用权、收益权和处分权;另一方面, 对拆迁户的补偿安置不合理, 使其因拆致贫, 固有生活方式被打乱, 最终使拆迁户的基本生活无法保障, 经济利益受到严重损害。重庆“最牛钉子户”、宜黄拆迁自焚事件、湖南嘉禾强拆事件、江西抚州政府爆炸事件等, 都是拆迁矛盾激化的典型案例。《华西都市报》《南方都市报》《山西晚报》通过对冲突事件的披露, 引发社会关注, 使公权力的运行受到广泛监督, 尽量避免滥用公权力给百姓带来的利益损害。对暴力强拆事件的批评, 对受害者遭遇的同情, 增强了社会关注度, 体现出媒体高度的社会责任感和深切的人文关怀。

第二, 法治框架推进国家立法进程, 向公民普及法律知识, 传播法制观念, 树立公民权利意识。

当前拆迁矛盾激化还有一个不容忽视的原因是, 群众自下而上维权的路径并不畅通, 政府拆迁立法进程缓慢, 已有的法律条文尚待完善, 且国家法律未能在地方严格实施, 实际的制度安排只能是各利益主体博弈的均衡结果。面对这样的现实, 一方面, 新闻媒体作为沟通政府与民众的桥梁, 应起到上传下达的作用, 使国家的法律政策能通过媒体普及到民众, 也使百姓的诉求通过媒体反映给政府。媒体的桥梁作用能够促进政府根据民情适时决策, 制定相应的法律, 从而更有利于依法治国。三家都市类报纸跟踪报道政府房屋拆迁法律法规出台实施的进程, 解读相关条例, 引导公众关注国家法律政策, 帮助普通百姓学法懂法, 进而参与对法律的讨论, 推进相关法律的完善。另一方面, 通过报道维权成功的案例, 鼓励公民在拆迁事件中运用法律武器保护自己的合法权益, 避免与拆迁者发生暴力冲突, 导致自身人身安全受到侵害。值得注意的是, 三家都市类报纸在报道冲突事件时采用的法治视角, 并不仅仅是依据国家法律和政策为百姓代言, 同时也从法律层面对政府合法的拆迁行为予以解读, 推进此类拆迁工作的进展。从更深远的意义来说, 法治框架有利于依法保护拆迁所涉及的利益主体, 更好地发挥舆论监督作用。

第三, 民生框架重视弱势群体的话语表达, 提供平等的对话平台。

在百姓诉求途径有限的社会环境下, 三家都市类报纸以百姓为服务对象, 贴近百姓生活, 从百姓利益出发, 切实关注他们的生活状况。三报都给予了拆迁问题所涉及的百姓生活状况持续的关注, 有意识地设置民生议题, 通过设立专栏和固定的版面, 及时反映因拆迁而给市民生活带来的不便, 及时向政府相关部门寻求帮助, 为百姓发声, 维护弱势群体的利益。值得注意的是, 民生框架所关注的议题虽不具备冲突框架中特有的故事性和吸引力, 但民生问题背后同样存在巨大的社会风险性, 倘若地方媒体一味追求新闻价值, 在风险潜伏期不及时纾解民怨, 等风险爆发并转变为社会群体事件或恶性冲突事件时再加以报道, 就会错失最佳报道时机, 也不能充分发挥其“社会雷达”的功能。

毋庸置疑, 都市类报纸为化解因房屋拆迁而可能引发的社会风险做出了不懈的努力。但我们也应看到, 都市类报纸对拆迁这一复杂敏感的社会事件仍持谨慎态度, 并采取各种方式规避报道风险、应对行政压力, 由此也带来了其拆迁报道的局限, 突出表现在:新闻呈现方式单一、对本地事件舆论监督力度不足、风险预警滞后等。在当前的社会语境和媒体管理体制下, 地方媒体要进一步完善拆迁类报道, 一方面需要加强自身的新闻生产能力, 提高专业素养, 即运用多种形式反映拆迁事件, 通过深度调查挖掘事实真相;要秉承新闻专业主义精神, 保持高度的新闻敏感, 及时预知风险, 化解矛盾;既不为商业利益驱使而渲染、夸大事件, 也不迫于行政压力而含糊其辞, 掩盖真相。而另一方面, 还应加强舆论监督的广度和深度, 在合法空间内据理力争, 增强对省内不合法拆迁事件的曝光和披露, 充分发挥媒体对社会治理的监督作用, 以更好地保障拆迁各利益群体的合法权益。

参考文献

[1]郑成良.论法治理念与法律思维[J].吉林大学社会科学学报, 2000 (4) .

[2]孙玮.都市报与市民自我意识的构建[J].新闻大学, 2003 (1) .

3.南方都市报论文分析 篇三

恒大地产集团董事局主席

2012年福布斯富豪排名榜中，许家印以308.7亿人民币排名中国大陆富豪榜第8。同时他是全国劳动模范、中国十大慈善家。

在许家印的带领下，恒大业绩依然保持高速增长，2012年前10个月，恒大累计实现销售额728.3亿元，完成全年800亿目标的91％；累计销售面积1228.2万平方米，为全国第一。

在足球领域，许家印也动作频繁，除了花费千万美元买来世界级球员，还聘请世界级的教练里皮执教。今年恒大取得中超、足协杯双料冠军，可谓名利双收。

当世人还未从“地产商混战足球场”争议中回过神来时，许家印又把目标投向了文化产业，斥资8.5亿在北京注册成立恒大文化产业集团，并于2012年在北京成立内地最大的恒大音乐公司，高调请到两大操盘名手宋柯和高晓松，同时启动“恒大星光”系列演唱会。

张力

富力地产联席董事长、总裁

他是拥有香港联交所上市房企的“地产大亨”，在2012年福布斯中国富豪榜，他以身家88.5亿元，排名“老九”。今年11月23日，他当选全联房地产商会新一任会长，将引领理事会开创崭新业绩。这就是张力。

2012年富力地产前三季度突破200亿元销售业绩，其中珠江新城的富力盈凯广场居功至伟，该盘几乎每个月都登顶写字楼销售冠军宝座，累积销售逾30亿。而这又是张力当年敢为天下先大举进驻CBD带来的丰硕成果之一。

他同时又是一个极其谦虚的人，虽然富力足球屡获战功，张力却谦虚地说，富力的本事是用“咸菜价”搞出“烧鹅味”。

王健林

大连万达集团股份有限公司董事长

2012年，对于王健林所掌控的万达集团依然是疯狂扩张的一年，而且是疯狂往多元化发展的一年。按照万达的预计，今年该集团全年收入将达到1400亿元。

2012年，全国将会有18家万达广场开业，年近六旬的王健林，依然坚持出现在每一个万达广场的开业现场。到目前为止，全国已经开业60余家万达广场，王健林还宣布，未来两年全国还将开出35家万达广场。万达广场依然在疯狂扩张。

在2012年，万达集团冠名的中超联赛博得了前所未有的关注度；在2012年，万达集团一举收购了全美第二大电影院线AMC，这也使万达一跃成为全球最大的院线。在2012年，王健林还表态，万达的酒店要在五年内做到全球第一，万达百货要在2015年开到110家。

扶伟聪

合富辉煌集团董事长

扶伟聪自进入房地产中介代理行业以来，目光長远、商机敏锐、求贤若渴，在他的带领下，2012年合富辉煌全国范围代理销售一手项目逾500个。

今年前10个月合富辉煌集团营销代理业绩已超去年全年，销售业绩总额与去年1-10月同期对比，增长23％。目前，合富辉煌的业务已覆盖150多个城市。

扶伟聪今年还提出，营销能力是最核心的，在今年严峻的市场环境下，更加重视全员营销的作用，以杰出的营销能力激活市场。正是出于对公司业绩的自信，扶伟聪今年11月还个人出资增持了合富辉煌的股票。

年度影响力人物

朱荣斌

枣力地产副总裁兼华南区总经理

多年从事房地产工作的朱荣斌，对市场始终有着精准的理解及定位，即便在楼市频繁受调控重压的2012年，他也能够把握大势，使富力地产的项目深受市场追捧。今年1-10月份，其负责的广州区域的项目销售额在富力地产所有区域中排名第一。

黄少媚

新鸿基发展（中国）有限公司南中国区总经理

黄少媚以其深厚的地产运营经验、对本地市场的深刻领悟以及女性特有的魅力帮助新鸿基地产成功实现了本地化运营，以迎合本地需求的领先优质产品赢得市场。2012年的天銮项目至今累计销售50亿元，创造淡市销售神话。

赵永爽

颐和集团副总裁

他自称颐而爽。2012年，颐和投拍微电影《超时空要爱》，重阳节践行孝道，彼岸花开音乐节免费接送6000多乐迷。4月底颐和四季CBD酒店雨夜开盘3小时即告售罄。年中颐和高尔夫庄园推出1680万元起的联排别墅，国庆期间8天售16套。

张建勋

家和集团副总裁兼营运中心总经理

他曾是诗人，拿过全国情人岛诗歌大赛一等奖。他曾是新闻人，从事地产传媒工作20年。他现在是地产人，房企高层。文化人出身的他，将岭南文化糅合到东湖映月，几乎在东湖映月再造一个东山湖公园。广州城中仅其一家。

梁国强

新世界中国地产（华南）助理区域总监

作为以创建“城市地标”而闻名的新世界中国地产的华南区营销带头人，梁国强在调控不断的2012年市场环境中洞悉市场变化，积极调整营销策略，使新世界项目赢得了社会青睐。

赵趄

时代地产品牌总监

赵趄，学的是经济，做的是地产，卖的是文化。他将文化植入了时代地产，母亲节悠扬的萨克斯风、中国独立影像展映、年终音乐演奏会，他所倡导的营销贯彻艺术让时代外滩开盘5小时吸金5亿元。

刘鹏飞

雅居乐地产控股有限公司营销中心总监

2012年适逢雅居乐地产20周年，刘鹏飞带领的营销团队不负众望，让雅居乐地产自今年4月以来一直稳居广州房企销售排行榜三甲。凭借20年的房地产营销经验，他为雅居乐开创成功营销模式的同时，推动房地产营销朝着更加成熟、完善的方向买进。

任伶牲

香江地产营销中心总监

轻盈、利落、精巧、准确，任伶牲以女性的敏锐触觉、高度职业化的营销经验和创新想法，使香江地产项目受到众多业界人士及市场的极大认可。在她的统筹带领下，2012年翡翠绿洲、锦绣香江两个项目半年各突破10亿销售额，双双成为阳光家缘签约量前五项目。

4.南方都市报论文分析 篇四

实习时间：2005年7月6日——2005年8月20日

实习报告

“南方”之旅

为了拥有更多的实习经验，早在放暑假之前就打算实习，但是好的实习单位难找，幸好有师兄的介绍，我得以在南方电视台这个省台得到了实习的机会。

新手上路

一个炎热的中午我来到了南方台的门口，在师兄的带领下我上到了七楼的都市频道《城事特搜》的办公室，里面的冷气开得很大，刚进去就打了冷颤，但是整个栏目的记者却以最热忱的微笑欢迎我的到来，我的第一感觉就是找对了“婆家”。

《城事特搜》是都市频道自办的一个节目，并且是频道的品牌栏目，更是收视第一，原因大概是因为整个栏目的制作人员都是二十出头的年轻人，他们充满活力和创新的想法，其节目的风格老少咸宜。节目的监制他们就是需要我们这些年轻人给他们的节目补充一下新鲜的血液。

任何一个新手，如果是整天坐在办公室里，学到的东西是极其有限的，实践是学习的重要途径。我是幸运的，刚来就有任务了。于是我开始在广州穿街过巷，跑起了新闻专题来了。由于是新手，除了一些专业的知识，对于知识的实践几乎是一张白纸。很多的时候我显得手足无措，好在身边有师兄的指点，才勉强应付过来。

慢慢地，我学到的东西也就越来越多，知道采访应该怎样站位，手应该怎样拿话筒等等，就连小小的脚架，怎样放也是一种学问。比如什么时候要，要多高，放在什么位置，这里面都有很多东西要学的。如果说在学校我们学的是一些大理论知识，那现在我学的就是一些“枝末小叶”，但如果没有了这些小东西，整个知识系统就显得不完整了。

经过一个多星期的“适应期”，我开始掌握了电视节目的整个制作流程，从它的策划到节目的“出街”。在这个过程中我的优势逐步显示出来了，那就是我们的动手能力强，比较容易上手。但是也我们的缺点也“浮”了上来，虽然我们的动手能力是强，但是我们的写作能力明显跟不上我们的操作能力。通常一篇稿子要花上半天才能出来，甚至是一天，所以在整个实习期间最大的苦恼就是写稿。这些都是因为我在学校里过度强调了操作能力，而对于稿件的采写能力却忽视，才导致今天的困局。

错误中成长

一个人没有犯过错误，那是绝对不可能的事，同时也不是一个完整的人。作为一个实习生，犯错误是不可避免的，但每个人都害怕犯错误，我也是。每天我都要小心翼翼的干活，害怕犯错误，因为志雄师兄对我的要求是极高的，他给我的理由就是就算你没有达到我的要求，只是达到六七成，虽然没有成功，但是你在失败后还是会发现你的水平高了很多，这就是我为什么对你的要求要这么高。

我也深深知道，起点越高，成功的收获也就越高，从整个实习的开始到结束，我从心底里问我自己我是没有达到师兄的要求。但是值得欣慰的是我发现我的水平明显有所提高，看问题的层面也比以前深了很多，这都是我在错误中学到的。

记得第一次犯错误就是拿MIC，我拿MIC的位置和站位都错了，师兄将他的经验告诉了我，知道怎样才能达到采访的目的。还有面对被采访者我心理上所应该站的位置，不要与被采访者的关系过于紧密，不是将自己的位置等同于受访者，同时也不应该凌驾于受访者之上，要个受访者一种感觉：我的地位只比受访者高一点而已。原来采访还有很多学问的，怎样引导受访者向我们所需要的方向说下去，但同时又要有受访者的独特声音，这就是采访的最高境界。

错误总是在出现小小的地方，例如用机器的时候，里面的设置有没有符合标准，用机器之前都要检查一番，这才是一个专业的记者。有一次就是因为没有事先检查好机器，导致拍出来的画面不是很符合要求，虽然是一点点地小瑕疵，但是有瑕疵就不是好的作品。这些都完全改变了我在学校的思维习惯。很多我们没有学到的小东西我几乎都在我的实习生涯中犯了，导带子时的格式，面对特别的要求应该怎样处理，编辑的时候要细到画面的每一帧，打点的时候应该如何准确到位，做电视就有一种胆大心细能力，拍东西的时候应该放开去拍，你尽量想办法达到你想要的镜头，编辑的时候就应该细心，镜头之间的切换做到每帧都要准确。

什么东西说起来是很容易，但做起来却是另外一回事。当我第一次坐在对编机前的时候，我紧张到脑子一片空白。自以为可以应付过来的手脚却显得笨拙无比，打一个点的时间是人家的好几倍。坐在身边的师兄不断指点我，但是我还是显得有点手忙脚乱的。有好几次犯了错误，不过好在不是什么大的错误，要是将那些素材弄坏的话，我真的不知该如何是好。错有错的好处，起码从错误中学到的东西要比平常学到的东西要深刻得多。就在这些错误中，我逐渐学会了电视节目的对编。面对几十万的设备，用起来总算可以得心应手。

但有一次最深刻的错误就是在过带的时候，由于师兄要的是画面和一声道，但我却不小心用了组合键录取，发现错误的时候改过来的时候又犯了另外一个错误，导致了BETA带的断磁，好在发现比较早，没有造成更大的损失。但是这一次的错误给我一个深深的教训，做事情之前一定要清楚要求，不要等到发现了错误的时候才懂得去弥补，有时候是于事无补的。因此以后在每干一件事之前，自己都要很清醒的告诉自己应该怎样做才不会出错。这就是不断在错误中吸取教训，然后就能学到东西，不断成长。

艰苦路途，受益匪浅

现在安逸地坐在电脑前回忆一个多月的实习路途，用“痛苦”形容这段日子最恰当不过。我们“享受”过烈日的煎熬，“品尝”了暴雨冲刷的滋味。但是回忆起来，还是有点兴奋，因为我熬了过来，我学到的东西远比失去的东西要多。

大学校园，那是一个充满幻想的快乐园地，而我们就是那些充满着幻想的“小男孩”。而外面的世界就是一个现实的大熔炉，如果没有坚定的信念，你的梦想很容易就给“熔掉”。外面的世界由不得你，这句话说得一点都没错。这一次的实习，让我清楚地知道了我的实力，知道了我的方向，与其说打破了我的梦想，还不如说它让我早点清醒过来了。

在学校了，都是老师将他们的知识“灌输”给我们，但是在外面，没有人会专门教你知识，只有你自己主动去学东西。很多东西都需要你动脑筋去想，然后你才能学东西。处处留心，于微处见真章，这可能就是学习的最高境界吧？

一个多月的实习，受益最深的就是看问题深入程度。以前认为做电视就是将你所看到的东西“重播”一次给观众就可以了，但是现在却发现并不是这么简单的一回事。观众不需要简单的接收信息，他们更需要你们的看法，可能这就是我与学到的理论不一样的地方。

5.南方都市报论文分析 篇五

城市化进程带动大规模的征地拆迁, 社会各方利益得到重调, 拆迁成为社会高度关注的议题。媒体在进行房屋拆迁报道时, 受社会环境及自身定位等方面的限制, 会遵循一定的报道框架, 通过对特定的拆迁事件进行选择、强调、呈现, 影响着大众对拆迁事件的认知。

近几年来, 《南方都市报》 (以下简称南都) 对房屋拆迁作了大量报道。笔者以《南都》2011年1月~2014年12月份的拆迁报道作为研究对象, 以关键词选取的方式检索全文中含有“拆迁”一词的报道, 再通过人工检验的方式排除虽然文中含有“拆迁”一词但主题与拆迁无关的报道, 总共为579篇。

本文运用框架理论, 对《南都》房屋拆迁报道作多层次的研究, 分析媒体在房屋拆迁报道中遵循何种框架, 探讨媒体在房屋拆迁报道方面的新闻生产规律。

二、框架理论

戈夫曼是较早提出框架理论的学者。他指出“框架”是属于个人的“解读图式”, 凭借该“图式”, 人们可发现、了解、认识事件或信息。吉特林认为框架是选择、强调和呈现的准则, 即媒介框架为新闻记者和日益依赖于新闻报道的我们构建了世界。台湾学者臧国仁认为框架的内在结构包括三种“真实”之间的内在关系, 即客观真实、媒介真实、主观真实。

三、类目构建

在报道主题方面, 《南都》“拆迁冲突”方面的报道最多, 占26.2%, 涉及拆迁纠纷、内幕调查、维权上访等问题。其次是“民生现状”方面, 占25.7%, 主要从拆迁给群众带来的负面影响来报道。此外, 《南都》也较为关注“法制主题”方面的内容 (8.42%) , 报道和讨论拆迁相关的法律法规。

消息来源也呈现多元化的特征, 主要包括媒体记者 (32.6%) 、政府官员 (26.0%) 、拆迁户 (23.6%) 、房产开商 (7.8%) 、专家学者 (6.3%) 等。

在报道类型方面, 《南都》最多采用消息的形式来报道拆迁事件, 注重消息的传达。其次是评论, 占9.4%, 在一定程度上体现出《南都》注重理性分析。

《南都》的报道基调以“中性”最多, 总体上保持了客观中立, 排名依次是“中性” (54.2%) 、“负面” (38.2%) 、“正面” (7.6%) 。

四、报道框架分析

本文结合臧国仁关于框架的三个层次结构理论, 通过对新闻文本的具体考察, 分析《南都》的报道框架。笔者选取《南都》 (2013年10月23日) 报道的《厦门19名城管遭泼强酸嫌犯被批捕》作为个案, 来具体分析其拆迁报道的框架呈现。

(1) 高层次结构。1) 标题:《厦门19名城管遭泼强酸嫌犯被批捕》。2) 导语:10月16日, 厦门市同安区城管局在拆迁一违法用地的厂房时, 遭遇户主泼强酸。昨日, 同安区委宣传部通报称, 18名伤者中有17名城管队员和1名工人, 多数呈浅二度烧伤, 但均无生命危险。目前, 厦门市同安区检察院以故意伤害罪将伤人者邵明通批捕。从标题可以看出该篇报道的主题是拆迁引发的悲剧, 属于“拆迁冲突”的主题框架。导语详述了冲突造成的人员损伤, 用具体数字来表述伤者人数和烧伤状况, 反映了惨剧的具体情况。

(2) 中层次结构。1) 主要事件:厦门同安区城管局在拆迁一违建厂房时, 遭遇户主邵明通泼强酸。2) 先前事件:邵明通接到邻居消息, 得知自己的厂房被拆, 立即和两个儿子赶赴现场。3) 消息来源:记者张少杰, 同城区委宣传部、城管局, 被拆迁人邵明通及家人, 村民。4) 结果及影响:17名城管队员和1名工人被浅二度烧伤;邵明通被批捕。5) 归因:城管局拆除违建厂房导致邵明通的“翻身致富梦”破碎。6) 评价:双输;“不怕拆富的, 就怕拆穷的”。这些要素反映了冲突框架的主要特征:第一, 详细再现冲突过程。主要是记者深入调查采访, 通过拆迁人员和周围村民的讲述来再现冲突现场和具体情况。第二, 对冲突进行分析和追踪。通过先前事件说明拆迁冲突的由来, 介绍当前的结果——拆迁人员被烧伤, 邵明通被捕。第三, 全面评价。报道开头就以“双输”来定性整个事件。报道中又通过城管人员的话来评价为“不怕拆富的, 只怕拆穷的”, 反映了城管人员的困难和被拆迁人的无奈。

(3) 低层次结构。关键词:烧伤、双输、翻身、强拆。这些词汇对事件做了一个总体概述。整篇报道存在较多的消极负面的情绪, 在开头就对整个事件用“双输”来定性。既对被烧伤的工作人员表示惋惜, 又对邵明通表示同情。通过以上分析可以发现, 南都通过“媒体独立意识引导下”的冲突框架, 构建了一个消极负面的拆迁媒介现实。其有关拆迁的报道中, 存在大量拆迁纠纷题材, 反映了我国拆迁存在的诸多问题。

五、启示

媒体遵循一定的框架能够节省新闻生产的成本, 《南都》房屋拆迁报道遵循政治框架可以保证新闻的政治正确, 遵循冲突框架又可以引起读者和社会的关注。但是, 媒体的新闻生产不能过分依赖框架, 如果拘泥于框架, 可能会导致新闻专业主义。所以, 媒体需要辩证看待框架的作用, 正确利用新闻框架, 扬长避短, 更好地发挥媒体的社会责任。

参考文献

[1]陈聪, 余文学.城市拆迁的社会风险及管理[A].2011年基于互联网的商业管理学术会议论文[C].2011.

[2]何翔.新闻传播框架理论研究[D].乌鲁木齐:新疆大学硕士学位论文, 2009.

[3]葛育民.南方都市报房屋拆迁报道研究[D].南京:南京大学硕士学位论文, 2013.

6.南方都市报论文分析 篇六

对于番禺居民的表现, 社会各界给予了极大的舆论支持, 《南方都市报》从2009年10月到12月分别在《社论》、《个论》和《广州读本·早茶》几个版面共发表45篇来自社会各界的对番禺垃圾焚烧事件的评论, 经分析, 《南方都市报》新闻评论不仅对建立番禺垃圾焚烧发电厂这起公共决策起到极大的舆论监督作用, 还就公共决策引起的社会问题如垃圾分类等环境问题、改进完善各种政策制度以促进社会公平正义等民主问题进行深入讨论, 从而引导人们的思想和行为, 促进民主社会的成长。

新闻评论在公共决策中的舆论监督作用

(一) 新闻评论与舆论监督。新闻评论是传者借用大众传播工具或载体, 对新近发生或发现的新闻事实、问题、现象直接表达自己意愿的一种有理性、有思想、有知识的论说形式。[1]新闻评论以其“论说的理论性”和“思想的内涵性”而被誉为媒体的灵魂和旗帜, 受到媒体的普遍重视。《南方都市报》不仅开设了《社论》、《众论》、《个论》三个评论版, 还在《广州读本·早茶》版刊登时事评论、杂文、漫画、网友经典网评等, 其对新闻评论的重视可见一斑。

舆论与新闻传播有着紧密的联系, 邵培仁教授概括为:“新闻传播要依靠舆论传播来获得力量, 发挥自己的影响;舆论传播要通过新闻媒介来表现自己, 发挥自己的影响。新闻媒介要依靠舆论主体——公众的支持来保证自身的生存与发展, 舆论主体要利用新闻媒介发表、声张自己对问题的看法和主张。新闻媒介通过公布重大事件来吸引公众关心和讨论, 而舆论传播中的中心话题或热点话题又是具有新闻价值的传播内容。”[2]7当舆论主体以一种批评的眼光指向舆论客体时, 舆论便呈现出监督的态势。

新闻媒体不仅通过新闻报道反映社会舆论, 而且还刊登社会各界的来信、来论、杂文、漫画、微博等直接表现社会舆论。此外, 新闻媒体还通过社评、评论他人评论等方式发表自己的观点, 发出自己的声音, 形成独立的舆论个体。新闻评论把新闻事实信息转化为观点信息, 直接告知受众事情的真相、本质, 以便受众在存在诸多不确定性的环境中做出正确的判断、采取合理的行动, 从而吸引广大受众的关注, 提升媒体的影响力。新闻媒介正是凭借其强大的影响力和独特的社会地位, 代表舆论主体即社会公众, 并作为一个独立的舆论个体, “对社会生活中存在的有违于党和人民利益以及社会规范的思想和言行”进行舆论监督。由此可见, 新闻评论是媒体实行舆论监督的一个重要手段。

(二) 《南方都市报》评论对建设番禺垃圾焚烧发电厂的舆论监督。美国学者戴维·伊斯顿认为, 公共政策是政府对全社会公共利益进行有权威的价值分配。[3]政府是否在番禺建立垃圾焚烧发电厂, 直接关系到各方利益的得失, 在公共决策中不同利益之间相互博弈。公众的利益谁来维护?如何使公共政策走上维护公共利益的轨道?不能指望企业手下留情, 因为它的存在本身就是以赢取利益为目的, 公众更不能坐视政府损害公共利益而无动于衷, 受众只有将自己的愿望通过媒体表达出来, 形成强大的社会舆论, 给政府施加压力, 迫使其改变策略, 从而达到维护自身利益的目的。媒体也要担负起社会责任, 利用自身的影响力和优势, 对政府权力、公共政策进行舆论监督, 使公共利益得到维护。

从表1中可以看出, 《南方都市报》就番禺垃圾焚烧事件在《社论》版、《个论》版和《广州读本·早茶》版分别刊登19篇、9篇、17篇评论, 刊登在《社论》版上的评论最多, 《广州读本·早茶》版次之, 《个论》版最少。《南方都市报》从多个视角对番禺垃圾焚烧事件进行解读和讨论, 集合各种意见观点对政府公共决策进行舆论监督, 维护公共利益。

从表2中可以看出, 《南方都市报》对建设番禺垃圾焚烧发电厂公共决策进行舆论监督的新闻评论在45篇评论中所占比例最大, 即35.6%, 《南方都市报》通过评论予以建设性的批评, 从而使公共决策朝着有利于公共利益的方向发展, 达到舆论监督的目的。这种舆论监督包括对决策人物产生的监督和对决策人物行为的监督, 对决策过程的监督和对决策效果的监督。[2]13

由上可知, 在公共决策中政府决策可能为了政府利益或个人私利损害公共利益, 需要媒体对政府决策者和决策者的行为进行舆论监督。《南方都市报》对公共政策的决策者进行利益输送而不顾公共利益给予直接批评, 又指出要恢复政府决策者的公信力就需要提高官员的素养, 使决策透明, 可见《南方都市报》敢于对决策者及其行为进行舆论监督, 但又不乏建设性。《南方都市报》对公共决策中的重要一环, 即环评, 以及公共决策不仅要吸纳民意还要信息公开, 要进行充分的讨论和论证, 表明其对决策过程的密切监督, 达到影响决策结果的目的。

新闻评论在公共决策中引导公众的作用

关系到公共利益的公共政策以其所具有的特性, 自然受到媒体的普遍关注, 在公共决策中, 由于关系到每个公众的切身利益, 公众会密切关注媒体传达的各方观点, 并将自己的观点与媒体及他人的观点两相对照, 作出判断, 是接受媒体或他人的观点, 还是坚持己见, 这是公众下一步行为实践的基础。新闻评论旗帜鲜明地赞成什么、批评什么, 提倡什么、反对什么, 这不仅对公众的思想, 还对公众的行为具有引导作用。

从表2中可以看出, 《南方都市报》关于垃圾分类的评论占总评论的31.1%, 针对我国大多数城市仅将垃圾分为可回收和不可回收两类, 或根本没有分类的做法, 致使垃圾可再利用的很少, 也增加了处理垃圾的难度, 《南方都市报》通过评论, 赞成并提倡垃圾分类, 认为这样不仅可以减少最终要处理的垃圾的量, 还提高了资源的利用率。

然而践行垃圾分类后, 垃圾造成的诸多环境问题最终都能得到解决吗?只做好垃圾分类, 恐怕也不能使垃圾问题得到系统的解决, 《南方都市报》发表评论说, 要想解决城市垃圾问题, 并非是做好垃圾分类就一劳永逸, 还需要从源头抓起, 需要社会各个组织相互配合, 才能营造出干净优美的都市环境。[4]这些评论不仅深化了公众对于垃圾问题的认识, 更对公众的思想和行为具有教育和引导作用。公众对垃圾问题有更加清醒的认识后, 对政府政策作出正确的判断, 促使政府的公共决策朝着体现公众意愿的方向迈进。

新闻评论在公共决策中起到促进社会民主、维护社会公平与正义的作用

政府通过公共决策对社会资源进行再分配, 而公共决策的主体并非只是政府, 还包括非政府组织和公众, 政府在公共决策中是否允许非政府组织及公众参与讨论决策, 听取民意, 使社会多元利益主体的利益都能得到维护, 直接反映了政府是否开明, 社会是否民主, 社会的公平与正义是否得到了有力的维护。新闻评论以其旗帜鲜明的论说不仅可以对忽视民意、践踏民主的政府及其行为进行尖锐的批评, 亦能为政府出谋划策, 劝谏政府凡事与民商讨、广纳民意, 这样不仅降低了决策风险, 利于政策实施, 还能兼顾各方利益, 既促进了社会民主, 也保障了社会公平和正义。

在番禺垃圾焚烧事件中, 番禺民众表现出极高的参与热情, 民意与政府决策狭路相逢, 形成僵局, 如何才能打破这个僵局, 《南方都市报》发表评论说:“民众维护自己的权利, 这种坚持保证了公共决策的压力, 有关部门在公开的论辩中未能占据上风。真正改革和开放决策程序, 向民众求取政策的合法性, 而不是在讳言公益的规章中坚持到底。”[5]媒体的肺腑之言不仅表现出其对政府充分容纳民意的热切盼望, 更从侧面促进了社会民主、进步, 在媒体的评论声中, 垃圾问题也俨然成为一个民主问题。

社会的公平与正义不是只靠个人作为就能维护的, 更要靠社会的各种制度和政策予以保障。从表2中可以看出, 《南方都市报》对向政府建议改进完善相关政策制度的评论占13.3%, 表明媒体利用新闻评论论说的理论性, 从制度和政策的高度出发, 为垃圾问题寻找最根本的解决途径, 同时使社会公平和正义得到彰显和维护。《南方都市报》在《个论》版发表了上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈的评论:“为什么在美国反向征收制度能够得以实施?在我看来, 就是因为他们存在着一种很好的利益返还机制。在中国, 我们并不存在一种个体从社会分享财富增长成果的机制, 由公共设施改善所带来的收益都归相关个人所有, 理所当然, 为了公共利益而造成财产贬值的不利后果也该由自己承担。”[6]从评论中可以看出, 中国的这种利益返还机制明显存在缺陷, 也成为造成社会不公的一个因子, 对于美国经验, 虽不可以照搬, 但值得借鉴, 对利益返还机制的改进和完善既可促进社会公平, 又可以让包括垃圾问题在内的其他问题得到解决。当然, 并不只是利益返还机制, 还有许多其他的制度、政策需要改进和完善, 才能使整个社会公平与正义得到彰显和维护。

结论

新闻评论以其有理有据有节的论说形式, 借助媒体的地位和优势, 能产生出巨大的力量, 对社会的组织和个人都产生影响。因此新闻评论的作者要充分考虑社会责任, 为社会公共利益服务。在此次番禺垃圾焚烧事件中, 以《南方都市报》为代表的广州媒体对此事给予了高度关注, 仅《南方都市报》就发表评论达45篇之多, 不仅对政府公共决策进行有建设性的舆论监督, 还就垃圾处理问题深化人们的思想和认识, 促使政府改变策略, 使公众的利益得到了维护。最终番禺区政府停止垃圾焚烧发电厂项目, 这不仅是番禺公众的胜利, 也是媒体记者及其评论员和社会各界广泛参与讨论, 促进社会民主, 维护社会公平与正义的胜利。

摘要：新闻评论是媒体的旗帜和灵魂, 在公共事件中发挥着重要的作用, 本文以2009年番禺垃圾焚烧事件为例, 通过对《南方都市报》相关评论的分析, 解析新闻评论在公共决策中的作用, 主要表现为舆论监督、引导公众、促进社会民主、维护社会公平与正义。

关键词：番禺垃圾焚烧事件,新闻评论,公共决策,舆论监督

参考文献

[1]赵振宇.现代新闻评论[M].武汉:武汉大学出版社, 2009:45.

[2]邵培仁.媒介舆论学[M].北京:中国传媒大学出版社, 2009.

[3]俞祖成, 庄秀娟.我国公共决策中的利益诉求与利益博弈分析——以“番禺垃圾焚烧事件”为例[J].广东广播电视大学报, 2010 (3) .

[4]周少锋.垃圾问题, 必须系统化解决[N].南方都市报, 2009-12-16.

[5]社论.决策充分容纳民意, 施政僵局始能打破[N].南方都市报, 2009-11-05.

7.南方都市报论文分析 篇七

2010年广州亚运会不仅吸引了全国观众的视线, 也引来了全国媒体的关注。作为继奥运会后国内又一大型的体育赛事, 各种媒体都卯足了劲要在亚运报道中争得一席之地, 广州本地媒体更是不甘示弱。报纸不但要从电视和网络以动态报道见长的垄断中突围, 还要打破版面和文字的限制, 才能在大型体育赛事中展现自己的独特魅力。亚运报道的实践表明新闻图片将是报纸抗衡电视和网络不可或缺的一种手段。正如美国新闻学者阿诺德所说:“对于瞬间精粹的摄取, 照片博得的吸引力是文字所达不到的”。[2]

下面本文选取了亚运会主办城市广州销量最大的两份报纸《广州日报》和《南方都市报》作为研究对象, 通过统计和分析从比赛开始的2010年11月14日, 到比赛结束的2010年11月27日这14天, 《广州日报》的“亚运特辑”和《南方都市报》的“亚运特刊”上的新闻图片, 来具体探讨报纸图片新闻在亚运会报道中的倾向性和作用。从目前情况来看, 最常见的新闻图片有三种, 即新闻照片、新闻漫画和新闻图表, 而新闻照片是当今新闻媒体最主要的、应用最广和作用最大的视觉要素, 所以本文主要讨论的是新闻照片。

一、多侧面还原真实亚运盛会

14天的亚运专版报道, 两报共运用了一千多张图片, 为了更详尽的分析, 我们基本将涵盖所有报道亚运赛事的新闻照片按人物分为7类:运动员类, 教练、裁判、重要代表人物类, 志愿者类, 记者类, 工作人员、礼仪类, 观众、拉拉队类, 普通市民类 (见表1) 。

在这7大类别人物中, 运动员的图片以81.60%的比例位居榜首。由于运动员占据了图片报道的绝大多数, 我们进一步将运动员的图片按他们所展现的不同形象归为以下8类:赛程拼搏、成功喜悦、领奖英姿、赛场失利、生活场景、赛前训练、互动教学和八卦花絮 (见表2) 。

从上述统计看出, 两份报纸上的图片报道涉及到了亚运比赛期间的方方面面, 人物方面不仅仅局限于运动员, 还有志愿者、教练、裁判和礼仪等等, 形象不可谓不丰富, 不愧是一场视觉的盛宴。运动员在比赛场上奋力拼搏的英雄式画面固然引人入胜, 同时他们成功了充满喜悦, 失败了黯然神伤, 生活中搞怪温情的画面也把运动员的人物形象刻画得更饱满, 这实现了报道的平衡。当报道的标准不再是单一的胜负, 就使得运动员从远离大众的神坛上走下, 形象中有了更多个性的光辉, 让人更有亲近感。

从新闻价值的角度来看, 媒体在选择新闻时, 要考虑五个“性”, 即时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性。[3]基于亚运会本身的特点和《广州日报》、《南方都市报》所处的地域, 时新性、重要性和接近性已毋庸置疑。在显著性方面, 亚运会中最大的名人无疑是运动员。根据图片使用张数的多少, 运动员的图片报道以81.60%的绝对优势胜出, 占据了最多的版面, 他们是当之无愧的图片报道的主角。在趣味性方面, 图片报道选取的角度不是千篇一律的, 除了运动员在赛场拼搏比赛的画面, 还有他们一些精彩有趣的花絮和生活的场景, 这些图片从不同的侧面还原了真实的亚运赛事。例如:男子100米蝶泳金牌得主周嘉威夺冠后在泳池中亲吻摄像机镜头。 (《广州日报》2010年11月15日AⅡ2版) 记者非常敏锐地抓住了这个有趣的瞬间, 无需多余的语言赘述, 一张照片就把运动员夺冠时的喜悦表现的清晰生动, 言有尽而意无穷, 读者看了也不禁莞尔一笑, 记忆深刻。

二、多层次吸引受众眼球

随着经济的快速发展, 人们生活节奏的不断加快, 信息量也以指数函数的速度暴增, 使得人们对信息的索取方式发生了很大变化, 他们很难潜下心来专心阅读, 而更倾向于摄取直观、简单、形象的信息。亚运期间, 报纸为了最大程度地迎合受众这一阅读心理, 在图片的排版上也颇下了一番功夫。

(一) 大图造成视觉冲击

“三步五秒”理论在报界曾盛行一时, 使得大型图片在报道中的比重越来越高, 亚运中的图片报道也不例外地采用了许多大图。这也符合美国报纸设计师马里奥·加西亚在20世纪八十年代提出的“视觉冲击中心” (即CVI) 的观点, 他指出读者通过大图像进入版面, 中心应该是其他视觉元素的三倍大。[4]

由于《广州日报》和《南方都市报》的大小不相同, 所以在分析图片占据版面大小时, 要区别对待。《广州日报》为对开的大报, 占版面1/12及其以上大小的摄影图片总共有187张 (小于1/12的图片忽略不计) , 其中占版面1/8的图片在视觉上能给人造成一定的冲击。《南方都市报》为四开的报纸, 占版面1/8及其以上的图片有316张 (小于1/8的图片忽略不计) , 而占版面1/6级以上的图片视觉感较强 (见表3至表4) 。

通过以上两表可知, 《广州日报》和《南方都市报》具有视觉冲击的图片比例分别为72.64%和69.62%, 比例基本相似, 都占了绝大多数。

(二) 图片精心编排

图片不仅是新闻报道方式, 还起到了分割和美化版面的作用。其中值得注意的是, 亚运报道中, 两报都采用了许多镂空图片, 这在《广州日报》的图片报道中表现得尤为明显。这种将原有的人物图像从背景中扣出来的图片形式, 在排版上显得更加灵活, 文字可以根据人物形象的曲线环绕周围, 使得版面摆脱了直角和边框的限制, 呈现了曲线美。例如:艺术体操哈萨克斯坦队选手安娜比赛的图片位于版面中间, 以美丽的姿态和三条蓝色彩条将版面分为三块 (《广州日报》2010年11月27日A25版) 。

另外, 在一个版面上, 两报经常把几张相关的图片排列在一起, 形成对比的效果, 让读者读出新闻的言外之意, 既以趣味增强了新闻的可读性, 又在有限的版面控制下, 发挥了图片的最大效应。

上文说过的马里奥·加西亚, 他提出的“视觉冲击中心”的思想, 这个设计理念被许多报纸所采用。但很少有报纸注意到他设计思想的真正内涵:新闻设计并不是单纯的版面设计, 版式设计主要强调形式上的变化, 而新闻设计则是注重在分析内容的基础之上, 进一步思考与之相适应地呈现方式。[5]所以, 报纸在考虑版面设计的同时, 应更注重其与内容之间的关联。

(三) 形象栩栩如生

照片把形象从时间的“必然的腐朽”中拯救出来, 以栩栩如生的形象给人身临其境之感。传播学者麦克卢汉认为, 媒介是人体的延伸, 亚运报道中的新闻照片, 就是用鲜活的形象把人们的眼睛带到了比赛的现场。在每一张新闻照片中都少不了能吸引人们的身影或者有看点的景物, 就是这些色彩鲜艳、形象生动的图片给了我们文字难以企及的真实感。

(四) 图片专版

《南方都市报》在亚运期间开设了图片专版“掘图志”, 通版为新闻照片, 每期都围绕一个主题。2010年11月14日的图片专版主题名为“拍虚了”, 这是一组借助机械的回放, 捕捉精确到0.01秒的赛场, 比赛的运动员身形虚幻, 远远超出人类肉眼的分辨范围。在平常这些照片可能会被认为是废品, 但是当把它们放在一起, 却形成了奇异的美感, 并且将运动员的拼搏精神以画面的语言生动地呈现。图片专版就是因为大量统一内容的照片加以有序的排列, 配以符合的标题和感性的描述文字, 为读者构造了一个“新闻价值”和“审美价值”共存的想象力空间。

三、多角度倡导亚运的理念

《华盛顿邮报》原发行人玛格丽特曾说过:“新闻图片是以无可争辩的新闻事实, 先征服你的眼睛, 再征服你的心灵。”[6]图片的美不止局限于形象, 更是以富有感染力的画面引起了受众情感的共鸣。这样引起的情感冲击, 是文字所无法企及的。两报在刊登的图片中, 着力表现了以下三种理念倾向:

(一) 顽强拼搏的精神理念

亚运期间, 两份报纸的亚运专版的运动员照片中, 有45.34%的摄影图片都刻画了运动员在赛场上奋勇拼搏的画面, 记者们抓住了这些经典的瞬间, 用鲜活的图像真实再现了竞技场上运动员比赛的场景。

(二) 国家梦想的情感理念

广州亚运会上, 中国体操美女江钰源因负伤在高低杠项目上失误, 哭得梨花带雨。于是《南方都市报》中《这一滴泪, 比金牌美》的新闻中, 引用了网友的评论:如果你代表的是自己, 那么失败是你一个人的, 与别人无关, 不必在意;如果你代表的是一个国家, 那么失败是所有人的, 让我们共同分担。从中不难看出, 亚运竞技中的运动员在比赛中拼的是个人对梦想的执着, 也是对国家的荣誉感。新闻图片中浓墨重彩的表现了这一情感理念。

(三) 全民健身的大众理念

在“后奥运时代”, 群众体育得到了越来越多的重视。胡锦涛总书记曾讲了四个重要:体育已经成为推广文明生活方式的重要途径, 已经成为增强青少年身体素质的重要方法, 已经成为推动经济和社会发展的重要力量和沟通世界、联系世界的重要桥梁。《南方都市报》别出心裁地开设了“一招鲜”专版, 邀请一些著名的运动员, 普及亚运期间一些大赛项目的知识。在互动教学方面的图片共有64张, 报道以图片的形式向市民教学, 将全民健身的理念寓于其中。

四、结语

必须承认, 图片在亚运这样的大型体育赛事的报道中发挥了不可估量的作用。从传统的新闻报道“文以载道”过渡到今天的“图以载道”, 并不意味着文字的衰落, “我们可以说图像化信息是人类信息传递的本源, 而读图时代的到来则是对信息传播本源的一种回归, 读图时代下图片传播的勃兴, 使信息传播惠及大量人群, 包括那些不识字的群体, 从这个意义上说, 读图时代也是一个善良、亲民的传播时代”。[7]报纸的新闻报道在保持大量文字的情况下, 有了图片的加入, 才更加如虎添翼。

摘要：在“读图时代”的背景下, 报纸为从电视和网络以动态报道见长的垄断中突围, 报道亚运这样的大型体育赛事, 必须以新闻照片为武器。本文通过对亚运会期间, 《广州日报》和《南方都市报》亚运专刊中的新闻照片进行统计和分析, 探讨其在报道内容和排版方式上表现出的倾向性, 以及不可估量的作用。

关键词：读图时代,图片报道,亚运专刊

参考文献

[1]李培林.读图时代的媒体与受众[M].北京:新华出版社, 2005:68.[1]李培林.读图时代的媒体与受众[M].北京:新华出版社, 2005:68.

[2]李培林.读图时代的媒体与受众[M].北京:新华出版社, 2005:33.[2]李培林.读图时代的媒体与受众[M].北京:新华出版社, 2005:33.

[3]李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社, 2009:308-309.[3]李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社, 2009:308-309.

[4]陈雪奇.现代媒体编辑[M].四川:四川大学出版社, 2006:261-262.[4]陈雪奇.现代媒体编辑[M].四川:四川大学出版社, 2006:261-262.

[5]陈雪奇.马里奥.加西亚新闻设计思想研究[J].新闻界, 2007 (5) .[5]陈雪奇.马里奥.加西亚新闻设计思想研究[J].新闻界, 2007 (5) .

[6]李培林.读图时代的媒体与受众[M].北京:新华出版社, 2005:72.[6]李培林.读图时代的媒体与受众[M].北京:新华出版社, 2005:72.

8.广西南方公司财务报表分析 篇八

1 公司概况

广西黑五类集团1994年1月成立, 旗下有6家控股企业和5家参股企业。广西南方黑芝麻糊食品股份有限公司 (简称“南方公司”000716) , 是集团旗下一家控股公司, 是所在县唯一的上市公司, 是所在地区重点产业的龙头企业。南方公司至今已有五个系列, 包含100多个品种, 以黑芝麻糊系列为主打。在28年经营管理中确立了其行业龙头的地位。黑芝麻系列产品在1997年就获得了绿色食品标志, 1996年又以率先的战略眼光, 获取了进入国际市场通行证。1998年, 集团的核心控股食品通过了ISO9002国际质量体系认证, 并于2005年公司通过了国家食品卫生监督局食品企业的等级定量评估, 所以公司健康黑芝麻糊系列产品以优质和安全, 深受广大消费者的喜爱和认可。但是, 公司也面临着巨大的挑战。其一, 公司的销售渠道覆盖面较窄, 面向的消费群体比较单一。其二, 公司面临着假冒伪劣产品的跟风。其三, 高端的外来产品进入内地市场, 如台湾的“马玉山”黑芝麻糊等产品也广受群众的爱戴, 糊类、奶茶、燕麦等冲调类产品市场竞争激烈。其四, 通货膨胀的压力, 导致原材料价格连年上升, 劳动力资源成本提高, 公司的相关费用也逐年提高。其五, 公司推出的新产品还在市场培育中, 广告宣传推广需要较大投入, 一旦经营策略发生了偏差, 或是研究的新产品没有得到消费者认可, 公司造成的损失则较难弥补。

2 公司财务能力分析

2.1 偿债能力分析

偿债能力分析通过对企业财务报告相关资料进行分析, 反映企业资产的流动性、负债水平以及偿还短期、长期债务的能力, 从而揭示企业的财务状况和相关财务风险。

数据来源:根据公司2010~2012年财务报告计算所得。

公司2010年和2011年速动比率很低, 2012年的速动比率得以提高, 接近1。联合速动比率和流动比率来看, 2010年和2011年都明显偏低, 反映了公司可能存在无法偿还到期的流动债务而面临的债务风险。从现金比率和流动比率结合来看, 该公司了偿流动负债的能力在逐年提升, 也可以看出资产的流动性在逐渐增强。

上市公司的资产负债率一般保持在70%以下是比较合理的, 公司三年来的资产负债率相对平稳, 保持在良好的水平之内, 说明公司的资金得以充分利用, 使资金的获利能力有所增强。假若公司的资产负债率太高, 并且非经营性费用相对较大, 将会导致财务成本和管理成本过高。

2.2 营运能力分析

公司的营运能力指公司对其资产的管理和利用效率的指标。本文通过计算公司三年的存货周转率和应收账款周转率对其营运的动态分析。

数据来源:根据公司2010~2012年财务报告计算所得。

从图2的数据可以看出, 该公司的存货周转速度很慢, 因此导致了资产的流动性不高, 可能存货的积压问题较为严重, 自然存货的变现能力就低。应收账款周转率逐渐上升, 就公司自身来说, 应收账款的回收速度逐年好转, 减少部分坏账的损失, 可见公司的内部管理起到了一定的促进作用。然而, 和其他公司比较来看, 应收账款周转率的比值是严重偏低, 应收账款的周转速度很慢。存货周转率仍未好转, 公司必须提高存货周转率, 调整生产模式及公司对产品生产的规划, 及时盘点、清理库存, 把提高存货的变现效率作为重点来整治。

2.3 盈利能力分析

公司的盈利能力分析指公司在其经营活动中获利的多少, 从中赚取利润的能力, 以利润作为衡量公司营业业绩的指标, 公司的目标则是利润最大化。提高盈利能力和偿债能力, 是提高公司经营业绩最重要的两项举措。本文通过计算公司三年的营业利润率和总资产净利润对其分析盈利能力的高低。

从表1看, 该公司的营业利润率很低, 且呈逐年下降趋势。营业利润率低, 公司的经营成本过高, 阻碍着公司当前和未来的发展需求, 导致公司在同行业的竞争中处于不利地位, 面临着严峻的市场和同业竞争的挑战。公司的营业利润呈负增长趋势, 说明公司期间费用逐年增高的同时, 而主营业务收入没有提高, 所以收益不理想。2011年以来, 销售费用增加, 而得以实现的营业利润却较低的原因, 一方面是主要产品黑芝麻和五谷谷物等原材料的价格持续上升, 物流运输费用的增加, 因此公司对产品成本控制的压力较大。另一方面公司为了提高新产品的市场占有率, 大大增加了市场终端的投入和广告宣传的投入。

数据来源:根据公司2010~2012年财务报告计算所得。

下面从主营业务收入及应收账款状况进一步分析公司盈利指标。

资料来源:根据公司2010~2012年度报告整理计算得出。

从表2的数据来看, 2012年应收账款占主营业务收入的比重在2010年和2011年下降的基础上继续下降, 反映出销售市场的激烈竞争之余, 产品在市场的份额也较低, 使得主营业务的收入在下滑, 销售业绩下降, 获取的营业利润减少, 应收账款可能存在滞账或者产品滞销等问题。

对于公司面临的各项财务问题和管理的不足, 近年来为了获取更高的盈利不断做出了新的调整与尝试: (1) 调整产品结构, 提高产品的附加值; (2) 改良旧产品, 把重点项目的经营投资于研发新产品; (3) 拓宽销售渠道和投资方式; (4) 增强广告宣传力度, 2012年和2013年分别聘请了王力宏、蒋雯丽两位知名度较高且具备正面能量的艺人, 通过名人效应进一步提高公司的知名度; (5) 通过投资新产业、新项目, 获取更多资金流入。

3 存在的问题及其发展对策

3.1 存在的问题

3.1.1 流动资产流动性弱

公司的流动资产流动性较弱, 偿债的支付能力不足, 较低的偿债能力会影响投资者对公司的信心, 使筹集资金的难度加大了。适当的负债是支撑一个公司发展产业的必要条件, 但是过于负荷的债务, 对于公司来说, 只是弊大于利, 即使公司得以盈利, 却要承担着巨大的负债压力, 增加了公司的财务风险。

3.1.2 存货存在积压风险

存货积压会导致公司资金周转困难, 更甚则会增加商品保质期风险。因此, 应加强存货的管理, 及时处理积压的存货, 加快存货变现的速度。要注意适应市场的需求, 选择的产品要适销对路, 针对消费人群。2012年8月, 广西南方黑芝麻糊食品股份有限公司收购了江西南方公司, 并将江西南方公司也发展成为了上市的公司, 使得广西南方黑芝麻糊食品股份有限公司在同行业之中的地位及影响力进一步巩固和提升。公司也不断拓宽了消费市场, 丰盈了公司目前的产品线, 打造了袋装、杯装等多种冲调类产品, 以及易拉罐饮料的营养产品, 增加了产品的销售速度。

3.1.3 负债比率较高, 财务压力增大

应加强资产负债率的管理, 由于公司的利润总额的增长, 每股盈利亦显著增长。但是, 公司资产负债率比较高, 营业外支出的费用较大, 导致了公司的期间费用, 特别是管理费和财务费用也比较高。较高的生产成本, 销售利润却没有在提升。

3.2 针对存在的问题提出建议

3.2.1 加强存货的管理, 确保产品的质量

库存商品的积压问题, 很大一个担忧是产品保质期。保质期过半的产品 (还未销售出去) 可以进行促销的方式, 或是赠送给对公司进行投资的企业、单位, 或者可以作为公司的员工奖励, 以减少仓库即将到期的未销存货积压问题, 及时盘点处理存货, 降低存货风险, 加强仓储的管理, 优化企业的库存结构。

3.2.2 加强资金融资, 降低负债率

公司主要的融资渠道为银行借款, 且多为续贷性的连年长期借款, 较为单一的融资方式给公司带来较高的偿债压力和资金成本。因此, 应优化融资结构, 公司要树立并不断强化自身的信用品牌, 根据市场情况和自身业务往来建立起规范的客户评价体系。另外, 积极利用资本市场资源, 适时发行企业债券或进行股票增发等来降低负债水平, 从而降低负债率。

3.2.3 建立全方位的成本管理制度

想要降低企业成本, 必须着重转变传统的成本管理方式, 不仅只是关注产品的生产, 更要使成本管理形成一个完整的体系, 包括采购、设计、生产、营销。降低企业成本不仅需要企业领导做出正确的决策, 同时也要求员工具有持续学习现代化的方法, 来提高员工的工作效率和积极性。这样才能提高企业的综合能力, 摆脱旧的管理理念, 使企业的管理模式焕然一新。

3.2.4 提高公司整体的营运能力

公司应以保障长期经营的稳健性与财务安全性为首要目标。因此, 既要采取各种积极措施促进销售增长, 又要将优化运营和消化库存作为工作重点。一方面必须严格控制成本, 制定目标, 逐步降低各部门各采购、生产、销售环节的成本费用支出;另一方面要提高公司的销售业绩, 提升主营业务收入, 鼓励员工利用各自的人脉、关系推销产品, 并与其奖金、福利相挂钩。更重要的是要把提高产品的质量作为首要任务, 严抓质量关, 调整产品结构, 同时研究更多适宜大众口味, 富含营养价值的产品。

摘要：本文以广西南方公司20102012年财务报表为依据, 运用比较分析法并结合图表分析评价公司的偿债能力、营运能力和盈利能力, 发现公司在财务能力和经营状况方面存在一定的问题, 并相应地提出了一些建议。

关键词：广西南方公司,财务报表分析

参考文献

[1]靳新, 王化成, 刘俊彦.财务管理学[M].中国人民大学出版社, 2006.