迪士尼文化

迪士尼文化（共16篇）

1.迪士尼文化 篇一

《花木兰》带来的迪士尼震

“唧唧复唧唧，木兰当户织。不闻机杼声，惟闻女叹息……”这首脍炙人口的《木兰辞》相信大家小时候就可以倒背如流了。而这个《木兰辞》种所讲的“花木兰替父从军”的故事大家也是耳熟能详。但我相信这次由迪士尼电影公司制作的动画片《花木兰》会给你带来耳目一新的感觉。

影片讲述的是一个个性爽朗、性情善良、孝顺懂事的女孩，名叫花木兰。父母极力想为木兰找到一位好归宿，给花家光宗耀祖，不过屡次未果。此时却收到北方匈奴来袭的消息，国家大举征兵，木兰父亲也在名单之内，木兰不忍年迈残疾的父亲征战沙场，连夜割掉长发，偷走父亲的盔甲和武器，女扮男装代父从军。花家祖先商议过后原本是派石像神龙去找回木兰，但在阴差阳错的情况下，木须龙为了证明自己，一路协助木兰。从军过程中，木兰克服了许多艰险，得到了同伴的人认可。不料在赶赴北方作战的时候，发现了木兰的女儿身，被大家遗留在雪地之中。然后木兰并没有放弃大家，识破了匈奴人的诡计，在最后时刻及时出现，力挽狂澜。而在影片的最后木兰不仅为花家光宗耀祖，还为自己找到了如意郎君，同时也证明了自己，巾帼不让须眉。

影片取自中国家喻户晓传统的民间故事，所以，迪斯尼电影公司在制作上不可避免的融入了较多的中国元素。主要体现在影片的背景画面、情节设置和人物造型方面。影片背景中大量采用写意式的水墨画，虚实结合，工笔水墨结合，意境悠远，颇富东方韵味。给人整体带来一种十分淡雅，清新的感觉。用色清淡舒服，匈奴邪恶的一方运用大量的杂色如黑、灰、褐等，正义一方则用纯色较高的颜色，如木须用强烈的红色，形成强烈的对比。而且，影片中还出现了长城，烽火台，具有中国古典样式的宫殿，以及燃放的烟花的场景…….这些都体现出了独具中国特色的地方。

同样在故事情节中，木兰被逼去相亲，表现了父母之命，媒妁之言的传统家长制。花家祖宗的显灵，媒婆和父亲对神灵的敬重，则表现了古代中国的宗法制度。木兰要熟记的女子“三从四德”，以及与木兰一起去相亲的那些女子动作，神态，表现了古代中国对传统的女性的要求。这些都使人加深了对古代中国的了解。人物造型上借鉴了国画的绘画形式以形写神，用简单的几笔就勾勒出人物性格、气质、和精神、神态。人物造型巧用性格与外形上的强烈反差，使观众加深印象，如木兰虽为女儿身，但性格却是不安于“三从四德”，一心想证明自己为花家光宗耀祖。外表高大的金宝，却是善良温顺，矮小的阿尧，却是粗鲁蛮横等等。影片虽是迪士尼制作却十分符合中国的旧时社会的风情，让中国的观众更易于接受，不会产生距离。

当然，迪斯尼制作的影片也会带有它自身独特的迪斯尼文化。故事中不是只有幽默搞笑，木兰代父从军那一刻的感人，匈奴践踏村庄的惨状让人忐忑不安……能如此带动观众感情，更是影片最成功之处，更掺杂了少许的爱情成分，使得影片增加不少的温馨与浪漫。在木兰形象的设置上，没有拘泥于传统的女英雄的形象，而是加入了更多的元素。木兰对自由的向往，对爱情的追求等等都体现出了人物性格的多样性，这样也更符合人们对人物的要求，毕竟英雄也是人，也会具有和常人一样的地方。在人物设置上，出现了李翔这个人物形象，然后引出了一条爱情的线索，符合迪斯尼人大胆创新的个性，而且，这个人物的出现让观众很容易接受，尤其是结局部分。迪斯尼人给我们来了一个更中国式的大团圆结局。皇帝对李翔说“这么好的女孩不是到处都有的”，李翔也心领神会，千里迢迢的来到花家送还帽子，最绝的是木兰：你可以留下来是晚饭吗？看到这里我想大家都知道以后会发生什么事了。

另外，还有两个有趣的形象不得不提，那就是博得了满堂彩的木须龙和小蟋蟀。在迪斯尼电影中，这种插科打诨的角色成了影片中最有特色的元素，这次在中国经典上“动刀”，迪斯尼也是手到擒来，在推动故事情节和逗笑上，这两个小东西简直成了最重要的角色，看完电影，你仍然相信没有这两个家伙，但你若是想起这部电影，你一定会首先想到那个搞怪的木须龙和它的好搭档小蟋蟀，这就是把经典交给迪斯尼的好处，他们有各种各样的方法来阐释一个古老的故事，他们建立起了一个和中国完全不同的木兰世界，或许，这个版本比我们的更出名，或许，在我们的小朋友还没有看过《木兰辞》的时候就已经知道木兰有个男朋友，还有一个小龙和小蟋蟀是她的宠物，这就是迪斯尼的魅力。

在电影中加入动听优美的歌舞是迪士尼电影公司的一贯作风。当然任何元素都不是随随便便加入的，对于动画影片来说，绝大多数的观众是孩子和有活力的年轻人，所以歌舞的加入一定要满足他们的审美趣味同时又能和情节完美的结合。在歌曲的加入这方面，《花木兰》这部影片选择了具有流行潜力的几首歌，尤其是主人公花木兰在祠堂里唱的那首《倒影》，更是成为世人传唱的经典。不得不说，迪斯尼的细致用心到每个小的方面，或许这就是它不断成功的源泉吧。

从这部迪斯尼影片的成功，或许我们也应该思考一下，为什么外国人能拿我们中国的经典故事能拍出这么好看的影片，而我们中国却不能呢？在我看来，中国人总体上就是缺少一种创新的精神，或许这又是我们的国民性所决定的吧。不光是在电影，文化等方面，在别的方面也是，放不开胆量，总是显示出保守与传统，万事求一个“稳”字。作品中也就没有那种可以天马行空的豪迈与霸气，更没有世人追求的娱乐精神。但是，在动画和艺术创作以及其他以求新求奇的领域，以前保守的做法是不可能让我们的作品得到世界认可的，就算是在国内，观众也喜欢看一些不一样的东西。在这样的现状下，我们如果不打破思想上的束缚，不进行前所未有的探索与尝试，是不可能创造出具有中国特色的电影产品的。其实，这个问题不仅仅应该是电影从业者和文化人所要深思的问题，也应该是我们一代中国人所要思考的问题！

2.迪士尼文化 篇二

一、迪斯尼代表作简述与分析

人们一说起美国的动画片, 就会想起“迪斯尼”。可以说, 2 0世纪8 0年代以前的美国动画片的历史就是迪斯尼动画片的历史。从最早的《白雪公主》开始, 迪斯尼开创了美国的动画神话。

对于迪斯尼动画的分析需从它的发展来看。首先是迪斯尼动画的诞生。迪斯尼制片厂最初的5年, 主要是生产《爱丽丝漫游奇境》的系列动画短片, 但未能引起人们太大的注意。直到1 9 2 8年, 米老鼠的诞生才使迪斯尼一举成名。迪斯尼用4年的时间拍摄了第一部动画正片《白雪公主》, 在1 9 3 8年出品并获得巨大成功。《白雪公主》取材于格林童话, 其公映以后的轰动程度可与美国的经典电影《乱世佳人》相媲美。迪斯尼公司从此使美国动画事业达到了一个前所未有的新高潮。1 9 4 0年, 迪斯尼推出了音乐与绘画相结合的巅峰之作《幻想曲》 (2) 。这部作品, 分为8个独立的片断, 用动画来阐释古典音乐。其视觉风格, 既有迪斯尼典型的美化、浪漫, 也有新颖的抽象、恐怖和神圣, 既是以前成就的总结、展览, 也是全新的实验、探索。

到了2 0世纪8 0年代末, 随着计算机技术被运用于动画片制作, 《小美人鱼》、《美女与野兽》、《狮子王》以及《风中奇缘》的问世, 把迪斯尼第二次带上了巅峰 (1) 。迪斯尼第一次, 也是最早将电脑上色运用到了动画上, 1 9 9 5年, 迪斯尼再次推出了世界电影史上第一部由电脑三维制作的《玩具总动员》。电脑的高技术和动画的再次完美结合, 使人们不再满足于二维动画的平面化, 真实的立体感占据了人们的大脑, 是推动动画向三维领域进军的里程碑。

二、迪斯尼与美国动画文化的关系

迪斯尼能深刻地意识到电影的娱乐价值, 又成功地把握了观众的娱乐心理。迪斯尼最好的动画片, 往往诉诸于人类与生俱来的对孤独、隔绝、被抛弃的恐惧感, 能被感动的也往往是成人。迪斯尼用《白雪公主》、《小飞象》等温暖了美国人的心。现在迪斯尼的动画片和其动画产业已经成为了美国文化的一部分, 当代美国人都是和迪斯尼的动画明星一起长大的, 迪斯尼是美国人娱乐生活中不可缺少的一部分, 更是已经融入了美国文化, 成为了美国文化的一部分。迪斯尼的出现和兴源于美国人的娱乐文化, 它的兴衰也和美国经济、美国文化共起落。迪斯尼的米老鼠如今已成为美国文化的一个象征, 成为美国的文化使者。

迪斯尼在美国动画发展史上有着重要的地位, 可以说迪斯尼推动了美国动画的发展。迪斯尼公司拍摄了世界上第一部剧情长篇动画电影, 奠定了迪斯尼在动画界的地位也领导了动画电影的潮流。迪斯尼不仅在美国动画的繁荣时期积极推出动画电影, 更为动画界培养新的人才, 迪斯尼对动画电影的创新使动画电影与真人电影一样在电影史上占据重要地位。迪斯尼公司几乎每年都推出一部经典动画片, 如《仙履奇缘》《爱丽斯梦游仙境》《睡美人》, 等等。在美国动画新旧结合的时期, 即8 0年代初, 老一代的动画家都到了退休的年纪, 迪斯尼公司努力培养新人。由于迪斯尼公司的动画人才新旧更替顺利, 在1 9 8 9年, 迪斯尼公司推出的《小美人鱼》, 获得了极大成功, 标志着美国动画片又一次进入繁荣时期。进入9 0年代以来, 在迪斯尼公司的带动下, 各个大制片公司纷纷涉足动画界, 使这一时期的美国动画异彩纷呈。作为行业先锋的迪斯尼公司试图有所创新、大胆突破, 在作品的选材上更为广泛, 有传统的冒险片, 有根据古老的神话改编的, 有原创题材, 也有根据著名小说改编的, 更有取材于中国古老的民间故事题材。它涉猎了世界各个国家, 从古到今, 无所不包, 动画电影已从以前的单纯娱乐未成年人转向了娱乐所有的各个年龄段的群体。这标志着动画电影在电影史上已占有重要的地位, 甚至可以与真人电影分庭抗礼。动画电影在9 0年代取得了越来越重要的地位, 它已经与真人电影一起, 构成了人类精神生活中不可或缺的一部分。

三、迪斯尼动画文化的特点

迪斯尼的动画片经过长期的发展, 形成鲜明创作的特点。它以剧情片为主, 情节曲折, 生动有趣, 引人人胜, 特别注重动画制作的细节, 做到了雅俗共赏, 适合绝大多数观众的审美口味。由于美国人自信的民族气质, 动画创作多以喜剧结局, 悲剧性的影片很少, 努力迎合广大观众的心理需求。人物造型设计规范, 与生活中的原形差别不大, 大多不大变形, 形象优美;动物形象大都作大幅度的夸张变形, 成为被世界各国广泛借鉴的卡通模式。到了2 0世纪末, 大量运用数字技术与电影技术结合, 使动画制作达到完美的画面效果。迪斯尼带给世界的不仅仅是一个崭新的美国动画神话的开端, 更向全世界展示了独具特色的美国儿童教育文化。从《小鸡快跑》中可以看到自由意识与协作精神, 在《狮子王》中体现了责任使命感, 《美女与野兽》教育孩子不要只凭外表评价一个人, 不要嘲笑任何一个人, 要正视任何人优秀的地方, 《人猿泰山》则让孩子在人类与黑猩猩催人泪下的真情互动中学会了博爱的伟大情怀。迪斯尼在带给孩子快乐的同时, 已默默把美国式的人文理念带入了孩子们的思维。这也是迪斯尼动画文化最大的特点。

迪斯尼在娱乐文化背后附加上了完整的商业文化, 将艺术商业化。迪斯尼运用现代企业的管理手段, 编织了一个庞大的产业链, 在这个产业链中充分发挥领导者宏观统摄全局的作用, 为整个跨国公司的发展指明方向与目标 (1) 。迪斯尼的动画产业虽然已经是成熟的产业, 有着自己的运行方式, 但是它也存在一些明显的不足, 这些不足也主要表现在迪斯尼的产业链上。迪斯尼动画产业链的各部分自形成以来, 分别取得了不同程度的发展。但是迪斯尼产业价值链过于依赖媒体网络和主题公园, 主要靠广告和旅游收入。当大的经济环境发生不景气时, 这两个行业都会首当其冲受到冲击。这一点可以从美国9 1 1事件后迪斯尼的低迷状态得以证明。

四、迪斯尼动画对中国动画的启示

迪斯尼动画创作前期有周详的初期工作, 并且在创作过程中强调作品的娱乐性。相比之下我们的动画业不是没有好的画家和摄影师、器材, 关键在于我们总是把动画作为小孩子的玩意对待。而且我国的动画十分概念化和功利主义。中国历来针对儿童的文化产业的首要要求就是要有强大的教育功能。而对动画的娱乐功能看得很低。许多动画片的制作带有强烈的功利主义, 直白地向观众说教, 这种文以载道的观念影响数十年来动画的创作。而迪斯尼的动画片恰恰相反, 他们在制作动画片时为了赚钱首先想到的是能不能引住观众眼光, 强调它的娱乐功能。迪斯尼的动画有着新鲜的创意, 幽默的细节, 而把一些思想藏在情节性极强的故事后面。而且迪斯尼的动画通常注重培养儿童的创新和挑战权威的性格。所以, 中国的动画业也可以从中得到启发, 国内动画制作人员和部门人员可以改变过去太过于功利性的做法, 在制作动画片时首先考虑一下它的可看性和大众性, 这也是与现代社会的文化相符合的做法。在这种商业动画片做好的基础上再来考虑到做一些艺术动画片, 或者教育性较强的动画片。

迪斯尼有米老鼠这样的动画明星, 从迪斯尼的动画产业链中可以看出, 动画的派生品或者形象权的出售是迪斯尼获利的重要手段, 因此, 想要在这方面扩大市场就需要动画片能推出一个品牌。所以, 在动画片策划、制作时, 就应考虑到将来所要面对的衍生产品, 使动画内容本身和卡通形象一致。我们的许多卡通形象来自于传统文化的土壤, 虽然艺术品位高, 但不是合当代青少年的口味。还有一些时对日本卡通形象的模仿制作, 很难具有强大的生命力和影响力。除了动画人物塑造品牌外, 为动画配音的演员也可以塑造品牌。动画品牌的建立需要很长时间以及持续高额制作费用的投入。尽管在未来可能收获丰厚, 但投入大、持续时间长, 短期回报率低, 市场前景不易判断, 使得投资者在支持创造动画品牌时总是犹豫不决。特别是在现在市场不完善的情况下更是难上加难, 这就要制作者在开始前期创作时一定要做好社会调查, 明确观众口味, 才不至于在后期尝到苦果。

迪斯尼的成功不光在于他的动画做的好, 好的管理与营销也是迪斯尼动画产业良好运行的一个重要保障。目前, 我国动画业的专业人员约有6千人, 其中除少数毕业于美术艺术学院、大中专院校外, 大部分属自学成才者。而在这部分人才中, 特别是以上学校培养的人才中, 大部分人属于技术、导演或编剧型人才, 而一直很少有能够统筹全局, 具有商业运作才能的营销和管理人才。其实动画片和其他影视种类一样都是一种产业, 甚至在某种意义上讲是拥有更大市场的产业。目前, 中国高校里并没有开设动画专业营销人才的培养课程, 而只有专业技术和创作人员的培养课程。而一般性的专业营销人才却不一定了解动画片生产的特殊性。所以高校设立这一专门学科是中国动画业走向产业化的迫切需求。其实动画人才可以分为两部分, 一是有创意、有激情、有技术的创作人员, 另一部分是市场的营销人才。因为只有在创作和营销这两个层面都解放思想, 更新观念, 才能把作品做好、市场做大。而这种专业的营销人才不仅要洞察市场走向、精通商业运作外, 还需要了解动画这一特殊产业的性质和特征, 从而把握整个市场的动态和动画片的策划。

结语

动画是一种丰富多彩的艺术形态, 而动画片是具有巨大延伸空间的文化产业链条, 这种艺术和产业形态因它独特的魅力和巨大的商业价值, 而越来越受到当下中国人的青睐。随着中国现代化进程的加快, 人们的生活节奏也在变快, 无论是青少年还是成人, 都需要一份别样的想象空间来缓解各种压力和丰富精神世界, 而动画正是可以满足现代人精神需求的最好题材。面对庞大的市场需求, 中国动画产业需要学习国外动画产业成果的运作方式及创作理念, 以适应新时代的审美要求及新语境下是表述方式。■

摘要：本文对迪斯尼的历史发展以及迪斯尼的动画文化和动画产业做了一个分析, 从分析中看出迪斯尼的动画文化成为了美国文化的一部分, 也了解到迪斯尼动画文化的特点和产业特征和其不足之处, 对迪斯尼文化产业有了一个全面的了解。并分析了迪斯尼动画对中国动画的启示。

关键词：迪斯尼,动画文化,中国动画,启示

参考文献

[1] (美) 马克.埃利奥特.沃尔特.迪斯尼传[M].北京.外文出版社.1995

[2] (美) 托马斯.K康奈兰.迪斯尼乐园制造欢乐的七大秘诀[M].北京.法律出版社.1999

[3]李世丁, 周运锦.销售欢乐.迪斯尼公司[M].广州.广东旅游出版社.1998

[4]陆弘石, 舒晓.中国电影史[M].北京.文化艺术出版社.1998

[5]汪淼, 张俊苹.我国动画产业的四大发展趋势[J].文艺研究.2005

3.迪士尼文化 篇三

上海迪士尼主题公园的开张，将进一步提升其IP概念在中国市场的影响力。主题公园在迪士尼的整体运营战略中，其实相当于实体旗舰店。而迪士尼所拥有的IP之多，早就不再是米老鼠、唐老鸭、白雪公主。在迪士尼的小宇宙中，至少已经建立了传统的迪士尼世界、漫威、星战、皮克斯等多个平行世界。

上海迪士尼的开张所折射出来的，不仅仅是这个主题公园的前景如何，而是迪士尼仍然具有独步全球的IP运营能力，以及商业版图扩张的雄心。

而迪士尼的大生意则反衬了中国本土文化创意产业的尴尬。中国本土的大IP在哪里，这是上海迪士尼开张之际，无法回避的问题。

我们不否认，近年来各地都建起一些各具特色的主题公园。但是，这些主題公园也仅仅是主题公园。除了公园，就什么也不是了。把这些主题公园开到别的国家，更是不可想象的事情。

虽然我们也有很好的IP，也在变现开发，市场业绩似乎也不错。但总体来看，中国的文化创意产业仍然处于各自为战的水平，缺乏迪士尼这样高境界运营的企业与模式。行业浮躁的背后，本质上还是IP的缺乏。我们至今仍然缺少像迪士尼那样能够畅销全球的产品，因此也就缺乏支持这个产业发展壮大的根本。

当然，对中国的文化创意产业来说，仍然需要时间，毕竟迪士尼已经有近百年的历史。但是，另一方面，从文化创意产业的发展和扶持来看，我们也应该反思，创造出中国的大IP，也不能只靠政府补贴和优惠，因为这样只是补贴了资本，而不是IP的真正创造者和生产者。

反观迪士尼的大IP帝国，市场竞争、自由创造其实一个都不能少。

注：IP，即知识产权（Intellectual property），各种智力创造比如发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。

（编辑：王冠婷）

4.迪士尼作文 篇四

我们运气好，碰上个不太热的日子，算是个游玩的好天气!到了乐园大门，一股清新的空气扑鼻而来绿茵茵的草地上各种各样花争奇斗艳。再往里走有个巨大的喷泉，泉水清澈见底池子里有头巨大的石鲸，石鲸喷出来的水上托着家喻户晓米老鼠”。我在它面前照了一张相后，便开始我的梦幻旅程。

进入乐园以后我们排队等了大约2分钟才坐上蒸汽观光火车。这蒸汽观光火车别有一番古式风味!坐在车上可以看到迪斯尼的优美风景。没多久就到了终点站幻想世界我意犹未尽的下了车下车后我们直奔小小世界。在路上我看了看小小世界的简介如下：一个满载欢乐的水上之旅。

越看越想去，所以我不由的加快了脚步。到了小小世界我看到那没什么人就以百米冲刺速度向前奔去。我算好运气一下去就坐到了!开动了前一进去有好多小娃娃唱着《世界真细小》这首歌。这儿有欧洲 雨林 皇宫……坐在船上游览了小小世界就等于游览了世界，各国风土人情就可以尽收眼底!

欣赏完了小小世界我们便转战"米奇幻想曲"这是以米奇和唐老鸭为主题的3d电影。在门口我瞧了瞧没什么人就一马当先的冲了进去。在门口，有个阿姨发3d眼镜，我戴上去呵，还真酷!突然门开了我一马当先的冲进去给妈妈留了个位。等人们都坐好后，灯暗了，一个动画人物发出了声音，后幕布慢慢打开了，唐老鸭竟掉进了漩涡，与此同时也配合着动画有一阵风向我吹来，我仿佛身临其境。接下来唐老鸭历经曲折最终它回到它失踪的地方。在最后米奇出现了!它指挥乐器合奏出美妙的音乐……

离开了影院我游玩了许久，收获了许多!最精彩的那便是晚上9点天空升起的美丽烟花!最后的表演开始了，耳边传来迪士尼专有的音乐，升上天的烟花互相辉映，烟花照亮空中，这一刻我永记在心!烟花结束了，我们也该回去了……

走出大门的那一刻我在心中默念到：再见了迪斯尼。

5.迪士尼作文 篇五

我们在大屿山露营，今天我们要去迪士尼玩。这里离迪士尼非常近，搭半小时的公交到东冲，在东冲坐一个站的地铁到欣澳，再从欣澳转迪士尼线到迪士尼，从露营地到迪士尼大约只要35分钟。

迪士尼线的地铁十分有特色，地铁快到欣澳了，对面的迪士尼地铁映入眼帘。(这张是到迪士尼站时拍的)

我急忙地冲进去，想看看里面是什么样的，这个地铁实在是太棒了!你看，把手都是米奇的轮廓哦。车头有两个列车员，我不敢在车头拍照，于是到了第三节车厢，但是车子开得太快了，不一会就拍成幻影图像了。

地铁到站了，我兴致勃勃地踏出第一步，迪士尼站太漂亮了，有点英伦风格,站台的柱子很有特色。

6.迪士尼作文 篇六

取完门票进入了乐园，虽然天气很热但还是坚持去游玩。走着走着我看见了公主们的城堡非常的美丽，爸爸带我去玩了绳索挑战、漂流、碰碰车、射击、人猿泰山、冰雪奇缘，其中我最喜欢的一项就是绳索挑战了，里面有好路和坏路。

因为我喜欢有挑战性的东西所以我一直选择坏路，坏路有的是一个方块中间空好大一个洞叫你一块一块跳过去，有的是独木桥，还有的只给你一条绳子和抚的东西让你走过去……

7.万达“叫板”迪士尼 篇七

对此,万达集团董事长王健林曾在一次采访中“扬言”要与迪士尼竞争。而叫板迪士尼的“排头兵”正是万达真正意义上的第一个业态布局完整的旅游项目——西双版纳国家度假区。

据悉,该项目占地5.3平方公里,总投资160亿元,是西南地区投资最大、水平最高的文化旅游项目。度假区设有主题公园(规模媲美迪士尼)、傣秀剧场、度假酒店群、三甲医院、 万达广场等业态,业态布局丰富完整,而其目标客群也不局限于国内游客,借助于“一带一路”战略,中国与邻国的高铁将开通,届时, 东南亚游客将大量涌入入境第一站的西双版纳。由此可见,万达押注旅游板块的手笔和决心非常大。

值得注意的是,王健林非常看好云南的旅游产业,其投资多数位于云南的三四线城市。早在2002年,万达集团就进入云南投资, 已累计投资350亿元,建设了包括昆明西山万达广场、西双版纳国际度假区在内的多个重要项目。

9月26日,万达集团又与云南省签署战略合作协议。未来4年,万达集团将在云南投资950亿元,新建19个万达广场和1个文旅项目,届时万达在云南累计投资将达1300亿元。

事实上,自万达宣布要进行第四次转型, 将从以房地产为主的企业转型为现代服务业为主的企业以来,便先后与贵州、广西、四川、 辽宁、重庆、河南等省市签订战略合作协议, 签约项目上百个,加上此次投资云南,累计计划投资达7750亿元。

8.迪士尼梦想之家 篇八

这个项目的合作伙伴们现已结成了一个五年的联盟，旨在通过在梦想之家里集成新技术，开创神奇未来技术的展示，从而教育和激发前来迪士尼乐园的游客，让他们切身体会21世纪新兴或即将出现的数字科技给家庭生活方式带来的影响。

微软为梦想之家提供的产品包括：Microsoft Surface、Windows Home Server 等。梦想之家还采用了微软原形实验室里激动人心的创新技术，包括：可以将虚拟服饰投影在人身上的“魔镜”，可以识别食物成分并开出食谱的“梦幻厨房”，以及可以提供沉浸式故事感受的“故事时光”等。

惠普也为梦想之家提供了酷炫的新技术与新产品，包括：HP TouchSmart PC触摸屏电脑，HP iPAQ 510 Voice Messenger、HP Photo Gallery Picture Frames和HP MediaSmart TV。

而将如此数量庞大的电子设备集成起来的是智能家居厂商Life|ware，通过将各种设备集成起来，实现对视听设备、灯光、窗帘、安防监控等的集中控制，给游客带来整体的、全面的体验。此外，Life|ware还提供了强大的识别功能。

在这个梦想之家里，生活着Elias一家，前来参观的游客可以和居住在这里的家庭成员实现互动，观察并亲自体验所有的新鲜事物。迪士尼向我们描绘了在梦想之家的参观历程：

通过触摸按钮，整个家庭可以轻松改变梦想之家的外观装饰，比如他们可以将其装饰为Robbie的庆典，也可以轻松变换为假期的休闲装饰。

当Elias家庭的成员进入房间时，梦想之家会对他们自动识别，甚至狗门也可以辨认出这个家庭的小狗。当某个Elias家庭成员单独在场时，客厅的环境，包括墙上的画、音响系统里的音乐，都会根据在场家庭成员的偏好自动调节。客厅一角的钢琴前，渴望成为艺术家的家庭成员，可以参加远程的教学课程，钢琴教师可以在梦想之家的钢琴上实现包括弹奏技巧在内的全面教学展示。在房间的中央，紧挨着安乐椅和长软椅的是一个被称为“咖啡桌读物”的电子书，它实际上是一个具有来自图书馆内容的互动触摸屏。这个电子书甚至可以显示《爱丽丝漫游仙境》的原稿，而Elias家庭成员通过触摸屏幕便可进行翻页。

与欧美的大部分家庭厨房一样，Elias家的厨房不仅仅是准备食物的地方，更是家庭信息展示的地方，通过一个虚拟的电子公告牌，展示所有最新的家庭动态，包括球赛时间表、孩子的手绘创作等等。由于梦想之家的厨房实现了全面的互联，所有的用具都可以进行彼此“对话”。如果Elias夫人放一包面粉在食物台上，来自"Lillian"的电脑声音便会提供一份菜谱和制作方法来帮助Elias夫人准备饭菜。如果材料缺少或过期，相互连接的食品柜和冰箱将会共享这一信息，并在虚拟的电子公告牌上创建一个购物清单。

在餐厅里，Elias一家也和每个家庭一样，会聚集在这里讨论一天的新鲜见闻，餐桌是一个大型的互动Surface桌面电脑，Elias家庭成员将存有照片或视频的设备放在桌面上，照片和视频便会自动展示在桌面上。家人可以通过简单触摸屏幕，实现图片或视频的浏览、放大和分割，此外这个神奇的桌面还可以进行艺术创作。

梦想之家的娱乐中心是每个电影发烧友所梦寐以求的。只要按下按钮，房间便会立即转变为一个艺术级的家庭影院：窗帘落下、灯光调节、7.1环绕立体声响起、100英尺的荧幕与电影一起徐徐展开。这里还可以作为家庭办公室，桌椅的灵感来源于沃特迪士尼自己工作室里的艺术设计，家庭成员可以聚集在这里讨论日常事务。

10岁女儿的房间亦别具童话色彩，在她的桌面，她可以与朋友或喜欢的娱乐项目连线，也可以随自己的兴趣轻松更换照片和房间的海报。当然，让她花费时间最多的或许是那面神奇的魔镜，站在魔镜前，投影机会将视频、发型和衣橱里的衣服投影在她身上，不仅合体而且颇具动感。

小儿子Robbie的房间会令任何一个热爱冒险的孩子羡慕。他的床便是一个带有大炮的海盗船，这是一个结合了最新技术和迪士尼童话经典的小天地。当家人坐在床边开始讲起彼得潘的故事时，所有在场的人都将通过特技，如投射在船帆上和周围墙壁的视频，沉浸在故事情景中。房间里的部分家具可以被震动，并叮当作响。床上的大炮也可以像霍克船长的那样发射，穿过虚拟的烟雾。

梦想之家并不仅仅是一个旅游景点，它更是未来数字化生活方式的集成与浓缩。在这里，每个参观者都会对如下特色印象深刻：

1.更为直观和人性化的人机交互，在梦想之家里，所有的家电与陈设不再只是冷冰冰的物品，它们似乎变得更加亲切和善解人意。通过智能识别技术，家庭成员从踏进房间那一刻起，便开始与家中智能设备产生交流互动，而遍布房间的触摸技术，更是让家庭成员与机器之间增加了亲近感与默契。

2.无处不在的无线技术，设备之间无需连接便可以实现内容的传输。家中的大部分设备，甚至厨房设备都实现了互通互联。

3.更为真实的沉浸式体验，通过最新的技术，数字生活体验会更真实更富趣味性。

9.迪士尼游记 篇九

到达香港的第二天我们就去了迪士尼，还专程坐了迪士尼专列。在专列上，我们就能体会到迪士尼那种梦幻的感觉，仿佛进入了童话世界，内心很是激动。壮观的城堡、精美的礼物、各地的美食真是让我流连忘返，而且米妮米奇的玩偶很是逼真，让我心痒痒的。

尼尔斯先生的家，外表看是个很普通的参观之地，我觉得一点意思也没有，还稍微有点失望，但是根据指引我们先看了段小视频，然后上了辆车子。哦，原来是坐车参观的。突然，小猴子尼可跳出来了，吓了我一跳，顽皮的尼可居然用大炮对着我发射，吓得我立刻扑进了妈妈的怀里。接着三枚箭又向我射来，我灵巧地躲了过去。后来因为我的表现优异，尼可还送了个纪念币给我，以示奖励，真让我激动不已。

10.迪士尼作文 篇十

今天天气很炎热，但也阻挡不了我们对迪士尼乐园的热情。早早地我们就来到了迪士尼乐园的门口，门口已经排起了长蛇似的的队伍。走进迪士尼乐园，我看到了许多在电视里看到的卡通形象，我立刻被那美丽庞大的卡通世界吸引住了。哇！仿佛来到了童话故事。

乐园中好玩的地方太多了，虽然每一个项目入口处都要排很长的队等候，但我们仍然坚持玩了好多景点。我最喜欢的项目是加勒比海盗和飞跃地平线。加勒比海盗项目中我们乘船去探险，看到了像真人一样的杰克船长，唱歌的美人鱼，贪婪的骷髅海盗，凶猛的大王乌贼，堆积如山的海盗财宝，还有身临其境的海盗大作战。飞跃地平线项目让我们坐到了巨大的缆车上，10分钟内环游世界，看到了雄伟壮观的埃及金字塔，绵延起伏的长城，高大的埃菲尔铁塔等世界奇迹，仿佛就在飞机上欣赏各种美景。

11.上海等待迪士尼 篇十一

上海迪士尼或将催生上万亿元的GDP总值，但面对244亿元规模的建设，上海的巨大投入能否做到保值增值，如何避免香港迪士尼的覆辙，的确需要细细考虑。

1月9日，美国华特•迪士尼公司总部通过媒体发表声明称，已与上海市政府签订关于迪士尼项目的框架协议，并将把双方共同拟定的申请报告提交中国政府审批。1月17日，上海市市长韩正正式证实了这一消息。

至此，传得沸沸扬扬的迪士尼落户上海一事终告尘埃落定。知情人士透露，上海已做好建设迪士尼项目的各项准备工作，项目获批原则上没有障碍。如果该项目通过审批，将成为全球第六座迪士尼乐园。

尽管具体细节目前尚无从知悉，但在全球金融危机导致中国经济下滑之时，迪士尼项目被视为有望成就提振上海经济的重要引擎。有专家憧憬，上海迪士尼或将催生上万亿元的GDP总值。反对者则表示，“乐于制造奇迹”的上海近年来不乏挫折，当初万众瞩目的磁悬浮和F1赛车场等项目就纷纷沦为烧钱机器，而香港迪士尼的前车之鉴更近在眼前。

落沪漫长路

1月8日下午，在位于浦东的上海最大的花园式国宾馆东郊宾馆，上海市政府与迪士尼公司正式签署了上海主题公园的框架协议。据悉，上海方面出席签约仪式的是分管城建的副市长杨雄，迪士尼方面是一位集团副总裁和亚洲区总裁安明智。但双方都没有对外发布任何消息。

在各方媒体1月9日发布诸多猜测性报道后，当晚，迪士尼美国总部终于打破缄默，正式承认。这是上海可能兴建迪士尼项目的消息风传十余年来，迪士尼方面第一次予以肯定性回答。

事实上，迪士尼与上海方面的接触，早在12年前即已开始。1998年10月，迪士尼宣布要在中国建亚洲第二个乐园，当时上海就有意向，但项目最终选址香港。2005年年底，迪士尼乐园将在上海开工的传闻波澜再起。至2008年年底，谈判进入白热化阶段，迪士尼总部高层亲赴上海，双方在某些关键环节均作出重大让步，最终促成项目初签。

据信，迪士尼此次作出了较大让步。迪士尼谈判风格一向强硬，要价甚高，这是上海迪士尼项目久拖未决的重要因素之一。而全球金融危机导致的中国经济下滑与迪士尼集团利润持续下跌，给二者达成初步意向提供了契机。据了解，乐园及度假村是迪士尼在媒体业之外的第二大业务，占其整体销售的30％。去年第四季度，该业务的销售额同比上升6.5％至29亿美元，但利润却下跌4.2％至4.1亿美元。由于利润持续下跌，加上预期美国的国内消费在未来一段时间仍会低迷，该集团正积极寻求开拓海外市场。

1月17日上海“两会”结束后，市长韩正回应，前不久，上海方面与迪士尼已就建园的重大原则问题基本达成了一致意见。他同时表示，该项目的审批权在国务院，上海将按照国家的决定来进行项目安排。

媒体援引前述迪士尼的声明称，该项目总投资244.8亿元，一期占地约1.5平方公里，最早于2014年对游客开放。迪士尼公司将持有上海迪士尼乐园43％的股份，上海市政府所有的一家合资控股企业则将持有57％股权。另有消息指，上海迪士尼是超大规模级规划，全部建成后总面积可能达6-8平方公里，远超香港迪士尼。

虽然声明中未明确介绍主题公园的所在地，但据此前报道，上海迪士尼项目已敲定位于浦东川沙镇和南汇区交界的黄楼区域。“在中央尚未作出正式批复的情况下，具体位置可能有些微调，但靠近上海浦东国际机场的大体方位基本明确。”业内人士称。

最新披露的具体股东结构是，中方57％的股权中，陆家嘴集团占股60％，精文投资有限公司持股30％，剩下10％由南汇区房地产开发有限公司持有。精文投资系上海市委宣传部直属的国有独资企业，东方明珠的第三大股东；陆家嘴集团是上市公司陆家嘴的母公司；南汇区房地产则是南汇区一家国有房地产开发公司，其大股东为南汇区政府。而在引入迪士尼中文频道方面，合作方极可能是上海文广新闻传媒集团（SMG）。但由于众所周知的新闻管制，上海市将积极申请但不保证其落地中国。

催生万亿GDP的内需盛宴？

迪士尼落沪已无悬念，通过审批只是时机问题。上海方面亦志在必得，但具体合作细节包括如何出资、基建配套等等，仍在谈判。

以上海迪士尼项目目前的投资概算，已接近2010年上海世博会286亿元的投资规模。还有当地官员表示，上海开建迪士尼至少需要400亿元，光是园区地价就会超过200亿元。

一旦迪士尼落户上海，对上海的影响是毋庸置疑的，对扩大内需将起到强大作用。一位专家预计，如此巨无霸的项目将撬动上万亿元的GDP总值。在世博会之外，迪士尼将与大飞机、磁悬浮项目一道，成为上海经济的“三架马车”。其中，尤以迪士尼对拉动上海经济、提升上海地位乃至信心，作用最为明显。

去年以来，随着房地产和金融业遭遇下行风险，上海经济的快速稳定增长受到考验。统计数据显示，2008年上半年上海GDP为6530.73亿元，同比增长10.3％，但同比回落了2.7个百分点，且低于同期全国GDP增长10.4％的平均水平。由此，世博会和迪士尼项目的启动显得更加受人瞩目。

“应该说上海是全国率先尝试产业升级和转型的区域，服务业一定是未来拉动上海经济的重要支点。”知情人士称，上海市政府高层也曾多次表示，迪士尼项目对上海服务业发展甚至带动GDP增长具有极其重要的战略意义。

上海建设迪士尼，最直接影响到的是旅游业。据预计，开业后游客规模应能达到1000万人次，开业初期将为上海带来300万-500万人次的新增游客，约占上海全年接待游客规模的2％-4％。而据东京、巴黎等地迪士尼的运营情况推算，上海迪士尼每年将吸引至少2000万人次的游客。除了门票及设施带来的直接收入，对拉动上海酒店、餐饮、交通等服务业消费无疑意义重大，并将提供几百万个就业岗位。

迪士尼同时将对上海房地产市场产生刺激作用。川沙附近房价已从每平方米7000元上涨至目前的1.2万元。在当地拥有土地最多的界龙实业，更是迪士尼题材频频热炒的对象。不过，业内人士也提醒，这一影响可能有限。从1997年香港迪士尼筹建到2005年建成，香港的房价一直在下降，并没成功地刺激到当地楼市。

经济学家易宪容则称，迪士尼对上海经济的刺激作用短期内不会产生太大的影响，就算是能拉动GDP也是很多年以后的事情了。他并解释，此前香港迪士尼也并未见到对香港经济产生太大的影响。

据悉，香港迪士尼开业3年多来，不仅迟迟未能摆脱亏损的经营状况，当初许诺的拉动经济的效应也没有实现。全球现有的5家迪士尼除美国本土的两家和日本东京的一家经营状况较好外，开在巴黎的另一家经营状况相当惨淡。

香港是前车之鉴

对于上海迪士尼项目而言，香港特区政府和迪士尼之间的合作，堪称前车之鉴。

上世纪80年代末，尝试迈出国门的迪士尼乐园担心美国文化难以被日本人接受，爽快地给予日本非常优厚的条件。在东京开园，迪士尼仅收取门票提成的10％以及餐饮和特许收入的5％。结果，日本迪士尼的出奇火爆让迪士尼公司后悔不迭。

此后的2005年9月，香港迪士尼乐园正式开业。在1999年12月即已签署的相关协议中，迪士尼仅用3.14亿美元，就拥有43％的股份及远高于在日本迪士尼的条件。而香港特区政府以注资、拨地及借贷方式，总计投入29亿美元以上，占57％股权。去年12月，香港迪士尼乐园行政总裁金民豪透露，香港迪士尼还将投资40亿港元进行扩建。

观点认为，香港迪士尼之所以一直亏损，主要原因正是美方向香港索取高额的专营费用，特区政府仅能从中获得很小的收益。与当年迪士尼抓住了香港在1997年亚洲金融风暴后急需刺激经济的心态相似，此次迪士尼又遭遇了全球金融危机下内地保增长的大好机会。此外，两地的竞争或也将令迪士尼渔翁得利。“假如迪士尼乐园最终能登陆上海，一定不要答应对方过于苛刻的条件，那会大大降低项目盈利的可能性。”

媒體已报道，上海迪士尼不会沿用香港模式，而采用日本迪士尼的合作模式，即由政府提供土地和绝大部分建设资金并控股，日常管理交给美方团队，同时每年向迪士尼公司支付品牌费和经营收入提成。

自开业以来，香港迪士尼一直受到客流量不足问题的困扰，年游客量只有500万人次左右，不及日本迪士尼的1/4。其主要原因是乐园面积太小，核心区域只有36公顷。上海迪士尼规划面积将数倍于香港迪士尼，并不存在这一问题，但迪士尼在东亚三个彼此航线距离只有两个小时的城市东京、香港和上海建三个乐园，还是引来不少争议。就此，专家认为，东亚人口密集，尤其以中国人口之众，在客源上应有足够竞争力。且与香港迪士尼不同，上海迪士尼在内地将暂时是唯一的，因此它辐射的区域不仅是上海地区，还会影响长三角乃至更大的范围。仅以华东地区为腹地，也有6亿到7亿人口。

此外，上海迪士尼还面临中美文化差异、游览项目创新等难题。在刚开业时或能吸引很多游客，但如果回头客不多，中长期的盈利前景就不妙。数据表明，中国拥有约400个投资总额超过１亿元的主题公园，但总计2500个主题公园中的70％处于亏损状态，20％持平，只有10％左右盈利。

12.迪士尼品牌成功延伸的启示 篇十二

一一、品牌生命周期理论

从品牌生命的角度看, 品牌是一个不断成长变化的生命系统, 品牌成长与发展有其自身规律与特征。在复杂变化的市场经济环境中, 品牌要生存和发展, 需要自身内部系统不断调整与创新以适应外界环境的变化。因此, 研究品牌生命周期理论, 认识品牌生命系统发展的规律, 有助于企业依据品牌自身特有的发展规律对品牌进行规划与管理。

1. 传统生命周期理论

美国著名市场营销学家菲利普·科特勒等学者认为, 完整的品牌生命周期应依次经历导入期、成长期、成熟期、衰退期等四个阶段。在不同的时期, 消费者对品牌的态度以及品牌在市场上的表现有不同的特点。

在品牌的导入期, 品牌刚进入市场, 处于品牌推广和品牌传播阶段, 品牌知名度比较低;在品牌的成长期, 品牌市场占有率提高较快, 知名度也有较大的提高, 有了一定的客户群;在品牌的成熟期, 品牌与顾客之间的关系不断强化, 顾客对品牌产生了感情, 形成了偏好, 并在品牌情感的驱动下产生持续购买行为, 形成了品牌忠诚度, 市场占有率比较稳定, 这时品牌影响力达到最大;在品牌的衰退期, 随着时间的推移, 消费者对品牌的认知和态度会发生变化, 品牌形式和品牌内涵都会因消费者对品牌的认知和态度逐渐淡化而变得过时, 品牌影响力逐渐降低, 市场占有率持续下降。

2. 扇形品牌生命周期理论

随着新经济时代中企业相关方需求的不断变化, 品牌逐渐成为脱离产品实体的无形资产, 扇形品牌生命周期理论应运而生。扇形品牌生命周期理论引入了一个最为关键的因素——激励。当品牌的所有者受到内在或者外在的激励时, 品牌的创造者受到所有者的激励, 品牌就会死而复生或者永生。一种产品由于替代品的出现, 或者科学技术的进步以及经济的发展, 会经历从幼稚期到衰退期的变化, 但品牌却可以在其所有者受到激励的条件下不断对营销手段加以修正从而达到永生。

总之, 传统生命周期理论容易使一些企业陷入频繁创牌的误区。品牌生命周期是自我实现的概念, 品牌本身可以寿命无限, 品牌衰退的原因是不正确的营销策略。企业也应该注重市场的变化, 适时改变营销策略以期最大化地延长品牌寿命。

二二、品牌延伸理论

随着市场经济的快速发展, 激烈的竞争环境使企业导入新产品的成本和难度都日益增加。为了降低导入新产品的风险和成本, 越来越多的企业开始运用品牌延伸的策略, 以便充分利用品牌资产有效快速地进入市场。

品牌延伸从广义上来说, 即是指企业在产品改良或推出其它新产品时, 沿用已上市的品牌名称。一些学者认为, 前述的改良延伸应称为产品线延伸 (line extension) , 而品牌延伸则特指原品牌名称沿用新的产品类别。Tauber (1981) 以企业成长机会矩阵清楚地表明了产品线延伸和品牌延伸的不同, 认为品牌延伸是指使用原品牌推出不同类别的产品。

2.品牌延伸对母品牌的反馈作用

品牌延伸产品对母品牌的反馈作用是指当品牌推出延伸产品后, 消费者对延伸产品的评价或态度会反馈到母品牌上, 因而可能改变消费者对母品牌的既有评价与态度。

John et.al (1998) 的研究发现, 在一个名牌中, 它的旗舰产品相比于其他产品更具免疫力, 会较少受到这种负面延伸产品的反向作用。

Romeo (1991) 在研究中发现, 消费者对延伸产品的负面评价并不会影响消费者对母品牌的评价效果。同时, Keller等学者 (1992) 研究发现, 成功的品牌延伸所带来的效果具有对称性。但不成功的延伸所带来的效果却不具有对称性, 其导致较低的延伸产品评价, 但不影响消费者对核心品牌的态度与评价。

品牌延伸理论不仅在学术中得到了深入的研究, 而且在实践中也被广泛应用。在20世纪90年代, 进入美国市场的新产品中有高达81%是来自品牌延伸 (Keller, 1998) 。我国的企业也越来越多地运用品牌延伸策略扩展市场, 如海尔、TCL等品牌。当然这其中也不乏一些失败的案例, 如五粮液将其品牌延伸到“芯片”领域, 海尔将其品牌延伸到“保健品”领域等等, 这说明我国在品牌延伸理论等方面的研究和应用还有很长的路要走。

四四、迪士尼品牌成功延伸的分析

1.迪士尼品牌的基本信息

品牌英文名称:Disney/Walt Disney;

品牌中文名称:迪士尼/华特迪士尼 (非官方名称:迪斯尼) ;

品牌名称来源:迪士尼公司创始人之一华特迪士尼 (Walt Disney) 先生的名字;

品牌内涵:为消费者提供最好最特别的娱乐体验。

2. 迪士尼品牌的资产价值

迪士尼品牌在Business Week/Interbrand评出的世界品牌价值100强中最近几年的数据如下:2011年173亿美元, 位列世界品牌价值100强第38位, 在2003年至2008年期间, 迪士尼的品牌价值基本上稳定在260亿美元至300亿美元之间, 在世界品牌价值100强中位列第6位至第9位之间。此外, 2004年6月19日, 中华人民共和国国家工商总局商标局认定迪士尼为中国驰名商标, 并被列为重点保护的涉外商标之一。

3. 迪士尼品牌的核心内涵

创新 (Innovation) :这是迪士尼一直坚持的传统;

高品质 (Quality) :在迪士尼品牌的所有产品中, 高质量始终是第一位的;

共享 (Community) :迪士尼创造的娱乐和快乐可以为各代人所共享;

故事 (Storytelling) :迪士尼的每一件产品都来源于一个故事, 永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发;

乐观 (Optimism) :迪士尼的娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心;

尊重 (Decency) :迪士尼的乐趣是基于每一个人的自身体验, 并不取于他人。

4. 迪士尼品牌延伸综述

作为一个综合性娱乐巨头, 迪士尼公司拥有众多子公司, 并且其品牌已经延伸到很多方面:影视娱乐、主题乐园度假区、消费品、媒体网络和软件游戏。 (1) 迪士尼影视娱乐。这部分业务的核心是世界著名的动画长片和真人电影业务, 该部门负责迪士尼品牌电影、DVD录像带的全球发行, 迪士尼音乐剧、冰上世界等舞台剧的制作、发行以及迪士尼品牌唱片和图书的发行。 (2) 迪士尼主题乐园度假区。迪士尼在全球一共有5个迪士尼度假区, 11个主题乐园。迪士尼海上巡航线——迪士尼“魔力号”也于1998年7月30日正式启航。 (3) 迪士尼消费品。此项目开始于在1929年, 主要负责迪士尼周边消费品的授权, 作为全球最大的品牌消费品授权商, 迪士尼和全球广泛的授权商合作推出各种消费品, 包括软性产品、玩具、家居产品、家饰与配件、文具、食品及个人用品和消费性电子产品。 (4) 迪士尼媒体网络。主要运营迪士尼频道, 迪士尼互联网以及电视节目的制作和运营、广播的制作和广播电台的运营。 (5) 迪士尼软件游戏。比如, 迪士尼公司通过与台湾草莓软件和中国少年儿童出版社合作, 发行了2款玩具总动员互动游戏、泰山互动游戏、4款儿童英语教育软件。

5. 迪士尼品牌成功延伸的原因

(1) 迪士尼“快乐”的品牌诉求为大众所普遍接受。迪士尼的旗舰产品自然是迪士尼乐园, 那里是欢乐的海洋, 从而迪士尼这个品牌使人们拥有了“快乐”这一心理感受的联想。顾客购买某一种产品, 并不单纯购买它的物理功能, 顾客希望的是这种产品能够带来轻松休闲的享受。这个世界上没有人会拒绝快乐, 这种品牌诉求很容易让消费者接受, 并且对“快乐”这种品牌诉求的接受群体不分种族、年龄和性别, 可以应用到任何产品上。迪士尼品牌中不乏可爱的卡通造型, 它们是“快乐”这一理念的表达者, 迪士尼的品牌延伸自然也是“快乐”这一理念的延伸, 每种产品都带给人们快乐的联系。 (2) 迪士尼“童话世界”的文化理念让消费这一产品成为一种个性和生活方式的体现。文化是精神层面的因素, 精神相对物质而言, 更具有历史的持久性。迪士尼开创了一种以迪士尼卡通为核心的一种童话世界的文化方式, 这种文化的目的在于给大众以梦想, 焕发人们心底固有的童趣与纯真, 通过征服观众形成稳定永久的卖方市场, 尤其是通过形成一种影响世界的文化, 来永久地占领迪士尼的观众。这种文化在全世界已经形成了自己的制胜法定, 建设了使自身不发展壮大的有生命力的文化。这种童话世界的文化方式的传播使得当今世界几乎无人不知迪士尼。 (3) 迪士尼“三维娱乐”的产品细分使自己的产品在娱乐领域无所不在。迪士尼不是一般的娱乐公司, 它对自己的定位是“三维娱乐的王国”, 它把娱乐看成无所不在的“管理梦想的事业”, 它不仅有音乐、动画、影视、表演、传媒, 还有实体的空间即乐园, 而它所有的娱乐角色又可以变成授权的各式各样的商品, 有专门的“消费品部”, 产品行销全世界。它既是商业中的娱乐, 又是娱乐中的商业, 在平面、立体、实体、虚拟等多重意义上同时存在。这样一种全方位的品牌和产品冲击, 对消费者的影响无疑是巨大的。 (4) 迪士尼运用“捆绑式”的营销手段全面宣传自己的品牌。迪士尼非常善于利用其它商家文化广告做宣传。例如与已有很强品牌影响力的麦当劳和可口可乐联合宣传。迪士尼曾经以在麦当劳餐馆挂画有卡通人物杰希卡和罗杰招牌的代价, 使麦当劳答应投入1500万美元为迪士尼做广告。在这一交易中迪士尼既得到一笔广告费, 又利用了麦当劳的文化扩大了迪士尼卡通文化的影响。同样, 迪士尼又以为可口可乐做广告为条件, 获得2000万美元赞助, 但在可口可乐广告中, 迪士尼的文化同样得到宣传。此外, 迪士尼还与“7-Eleven”便利店合作, 比如“在7-Eleven”买两瓶饮料加十元就能拥有迪士尼吊饰, 这样的宣传海报在7-Eleven里随处可见, 遍布大街小巷的“7-Eleven”便利店为其做足了宣传。 (5) 迪士尼的目标群体以儿童为基点逐渐延伸。迪士尼公司的动画片的受众主要是儿童, 他们通过动画片慢慢喜欢上了动画片里可爱的卡通形象, 然后他们就将这种喜爱向周围的家长传播, 自然而然家长也开始关注并且喜欢卡通形象, 这也是米奇、狮子王、小熊维尼等卡通形象深入人心的主要原因。当然, 它们也成了迪士尼乐园的主角。当这些代表“迪士尼”品牌的卡通形象出现在我们日常的消费品中时, 自然能得到大家的认可和喜爱。 (6) 迪士尼在消费品领域主要通过“授权”的方式进行延伸, 这样做既省事又省力。迪士尼的主打品牌是影视娱乐, 其在消费品领域的品牌延伸主要是通过品牌授权的方式。在选择授权商方面, 迪士尼要求授权商务必在制造、经销及零售领域具有至少五年的经验, 在相关专业产品方面具有五年或以上的经验, 但通过实际使用可以发现, 其一些授权商生产的产品远远达不到“迪士尼”这一国际品牌的标准, 但这似乎也并不影响其影视娱乐事业以及其主题乐园事业的发展, 这也印证了品牌延伸理论中错误的品牌延伸对其母品牌的负面影响具有不对称性的观点。

五五、结论

13.迪士尼作文 篇十三

在乐园里面，我最感兴趣的是冲上云霄。当我坐上座位后，看见前方一片漆黑，我心里开始害怕起来，于是我赶紧按照解说员的指示，系上座位上的安全带，手紧紧的抓住一旁的扶手，当列车开始缓缓启动时，一阵寒风。向我扑来，我不禁打了个冷颤。越往深处走，黑的伸手不见五指。慢慢地，天空中开始出现几颗星星，星星亮品品的，好像在E眼。列车突然急速地翻滚着，感觉人都要掉下去了。于是我一直尖叫，头上流了很多冷汗，流下来，背都打湿了。过了很久，列车终于停下来了，我感觉自己都快哭了！

下午，巡游表演开始了。道路两旁人山人海，游客们都伸长脖子来看表演。一群群迪士尼小伙伴走来，有的穿着蝴蝶衣服，有的穿着盛开的鲜花衣服，有的穿着巴斯光年的衣服，像动画片里面的人物走了出来一样，真的可爱极了。

接下来，我又来到了雨林探险。我们坐上船，往雨林深处走，突然出现了鳄鱼大叫的声音，紧接着，山谷里又冒出儿缕青烟，一阵热气袭来，让人的眼睛突然变得模糊，以至于看不清前方的路。慢慢地，烟散了，可我还是惊魂未定，紧紧抱着妈妈不放。

14.《迪士尼之旅》教案 篇十四

活动目标

l．发展观察能力和口语表达能力。

2．感受帮助别人的乐趣，萌发助人为乐的情感。

3．复习汉字：弯、尖、看见、闪、写、大雁。

活动准备

小字卡(弯、尖、看见、闪、写、大雁)两套。一套每人一张，一套藏在活动室各处。课件《迪士尼之旅》、王子、公主、仙女头饰，魔棒。

活动过程

一、开火车去迪士尼

1．仙女(老师)：小朋友，仙女姐姐带你们坐着小火车，去迪士尼乐园旅游好吗?每人在前面自愿选择一张字卡作火车票。

2．出示课件(小火车)问：我请谁上车呢?不要着急，请你们说出手中的字卡就可以上车了。

3．火车出发了，呜……(仙女带小朋友排成一队，每个小朋友右手在体侧做车轮转动的动作)看一看我们来到哪里了(迪士尼乐园)?

二、迪士尼探险

1．仙女带幼儿来到大森林，边观察图片边引导幼儿回忆白雪公主的故事。

2．解除毒苹果的毒性，解救白雪公主。

指导语：白雪公主吃毒苹果后中毒了，你们愿意救她吗?好，咱们必须发现毒苹果挡住的字，然后找到这些字卡，我才能用魔棒解除这些毒苹果的毒性，白雪公主也就被救了。

(1)请幼儿观察下图的画面，猜出每个毒苹果挡住的字宝宝(字宝宝被毒苹果挡住一部分)。

(2)猜出被挡住的字宝宝后，仙女发出指令，请幼儿在活动室内找到相应的字卡。

(3)幼儿将字卡交给仙女，老师检查找的是否正确并引导幼儿用字卡组词和说句子。

(4)幼儿找到了被挡住的字宝宝，仙女用魔棒将毒苹果变成为无毒的苹果。最后白雪公主被小朋友解救了。

三、结束

仙女：白雪公主为了感谢小朋友，请你们也当王子和公主，一起唱歌跳舞好吗(幼儿拿头饰装扮自己)?

评析：杜威“以儿童为中心”的观点认为，语言要在真实的使用情景中发展，而不是在课堂中反复地练习……教师的角色应是社会生活经验的资源提供者。白雪公主是幼儿喜闻乐见的故事。孔老师在活动中创设了营救白雪公主的真实场景，激发了幼儿参与活动的积极性。活动将文字迁移到上火车的车票、毒苹果挡住的字、寻找字宝宝等不同场景中，以达到自然复习汉字的目的。

15.在天津筹建“迪士尼乐园”的设想 篇十五

香港迪士尼乐园是亚洲第2个该主题游乐项目, 从1999年香港特区政府与美国迪士尼集团达成建园协议, 到2003年完成填海工程, 再到2005年9月1 2日正式开幕, “米老鼠”用了近6年才完成从美国到香港的定居旅程。该乐园占地126公顷, 现已建成四个主题园区, 分别是美国大街小镇、幻想世界、明日世界和探险世界。此外, 还有两家酒店。包括填海在内的乐园兴建费用大约300亿港元, 由香港特区政府和美国迪士尼集团共同建造, 香港特区政府拥有其57%的股份, 另外43%股份为迪士尼集团所有。目前香港迪士尼乐园经营状况良好, 且游乐和参观者长盛不衰。到访迪士尼乐园的游客, 将会暂时远离现实世界, 走进缤纷的童话故事王国, 感受神秘奇幻的未来国度及惊险刺激的历险世界。

一、中国内地目前为什么还没有迪士尼乐园

1.迪士尼乐园项目的投资风险较大。在改革开放初期中国普遍贫困和落后的情况下, 特别是在股份投资受限制的情况下, 建造这样一个项目难以筹措巨资。从香港建造的情况看, 据有关资料显示, 香港迪士尼乐园仅基础设施造价就高达141亿元, 其中港府要额外承担136亿元基建设备费用 (包括87亿元土地、27亿元基建渠务、22亿元交通运输) , 港府总支出逾224.5亿元 (包括贷款) , 在香港缔造一个迪士尼梦想世界, 平均每位港人要投资3300港元。

2.迪士尼乐园项目的经营和收益风险较高。在中国广大消费者为温饱而劳碌的时代, 不可能有很多人来进行这样的高消费。据香港迪士尼乐园的估算, 港府占联营公司的57%股份, 但亦要同时承担首期公园平整费用40亿元。虽然港府获联营公司发出同等价值的附属股份, 但这些股份不会获派发股息, 并只能于公园启用5年后, 才可每年将股份转成普通股份, 预计2018年才可获首次分红。如果中间遇到经济不景气, 就会直接影响运营和收回成本。

3.迪士尼乐园蕴含的西方文化与中国的传统文化差异较大。过去难于估计有多大范围的消费者能够接受这种文化及其衍生物。从香港的建成后营运情况看, 现在每年可吸引1 000万名游客, 乐园启用首年经济效益是62亿元, 第20年是121亿元, 前20年是860亿元, 前30年是1 230亿元, 未来40年带来1 480亿元经济收益, 即每年37亿元的经济收益。我们过去对此缺乏估计, 也对文化融合度、认同度缺乏应有的心理准备, 不可能冒如此风险。

4.迪士尼乐园的知识产权标价太高。仍以香港为例, 港府占联营公司的57%股份, 而迪士尼公司则只需投资24.5亿元, 并可以用港府联营公司名义贷款23亿元, 不单可占43%股份, 更可在乐园启用后, 赚取饮食及出售纪念品的特许经营费、乐园总收入的2%利润, 以及按乐园收入高低, 收取除税前盈利的2%至8%作管理费, 估计每年最少有1.5亿元收入。知识产权标价或者折价过高也是我国迄今未有一个该项目的重要原因。

我国上海市是最早积极筹建这一项目的地区, 预期获批后将于201 0年“世博会”后开工建设。上海迪士尼项目从动议到与美方达成协议, 搁置的时间较长, 另一原因也与美国迪士尼集团对其知识产权要价或折价太高有关。事实上, 上海欲建迪士尼项目的消息早在2005年就有流传, 到2008年底, 谈判进入白热化阶段。2009年1月9日, 美国迪士尼公司总部正式通过媒体发表声明, 称迪士尼总部已与上海市政府签订关于迪士尼项目的框架协议, 将把与上海市政府共同拟定的申请报告提交中国政府审批, 它历经三年多才终于揭开了面纱。根据协议, 迪士尼公司将持有上海迪士尼乐园43%的股份, 上海市政府所有的一家合资控股企业则将持有57%股份。这个主题公园项目预计耗资244.8亿元, 一期占地约1.5平方公里, 最早于2014年对游客开放。

一旦上海迪士尼乐园项目建成, 不仅将带动总计上万亿的GDP总值, 而且可能分流去香港迪士尼乐园的游客。估计内地80%以上客流将被吸引至上海, 甚至包括大量亚洲旅游资源。这也是上海迪士尼项目一波三折且异常低调的原因之一。

二、天津筹备建造迪士尼乐园的意义和条件

在天津筹建迪士尼乐园, 是认真落实胡锦涛总书记“两个走在全国前列”、“一个排头兵”的重要要求和对天津工作的重要批示精神, 大力实施市委“一二三四五六”奋斗目标和工作思路的积极举措。对于加快滨海新区的开发开放, 拉动全市经济增长, 保持经济社会平稳较快发展具有重要的战略意义。当前经济形势下, 天津必须把扩大内需作为保增长的根本途径, 把加快发展方式转变和结构调整作为保增长的主攻方向, 全面实现“保增长、渡难关、上水平”的目标。为实现这一目标, 要积极扩大投资, 积极主动争取项目, 千方百计上项目, 集中精力抓项目, 充分发挥重大项目的集聚、引领、带动效应, 为经济发展提供强有力的支撑。具体来说:

1.迪士尼乐园项目是“大项目”。该项目投资力度大, 产业链长。投资领域包括房地产、影视娱乐、出版印刷、媒体网络、玩具生产、特许经营、广告、商业等一系列领域的龙头企业。香港迪士尼项目在未来40年内, 将为香港政府带来800亿至1480亿元的巨额收入, 资金回报率高达25%, 同时兴建乐园和相关基建项目已经创造了11000个就业机会, 主题公园进一步提供18400个职位, 预计未来20年, 香港迪士尼乐园还将带来35800个就业机会。为不断吸引游客重游, 香港迪士尼乐园表示每年都要兴建新的游戏项目。据上海方面对建设迪士尼乐园项目的估计:上海迪士尼全部建成后, 项目总占地面积可能达到6-8平方公里, 数倍于香港目前的迪士尼主题公园, 其拉动效应要大于香港的迪士尼乐园, 更高于投资286亿元、将在2010年开幕的“世博会”拉动效应。

2.迪士尼乐园对于缺乏自然和人文景观地区是最好的人造“游乐项目”。这种成熟的人造项目不同于一般的人造景观。它能彻底改善天津缺乏重大旅游项目的困境。预测上海迪士尼乐园建成后, 旅游、航空、酒店将迎来大批游客而成为直接受惠对象。就长期利好来说, 主要是家电行业, 随着来迪士尼的游客增多, 家电卖场中的礼品、小家电、照相机、数码产品将会受宠消费者, 并有望出现较大幅度的销售增长。从迪士尼全球运营模式来看, 其四大主要业务领域包括主题乐园和游乐场、影视内容制作、媒体网络平台和其他相关消费产品。天津虽然建城600余年, 在北洋时期成为中国的最发达、最重要的地区, 但是必须承认天津缺少重大的、特殊的自然景观和人文景观, 这是天津这些年旅游业不发达的根本原因。目前天津酒店50%客流来自会议、旅游等团体, 随着经济下行期的到来, 这部分消费额已经受到影响。在天津建造迪士尼乐园, 将会使该地区的旅游状况大为改观。

3.在天津建造迪士尼乐园的地理位置优越。华北、东北、西北的联结点和过经地。成为北方的大型游乐项目的落户地。有大量的廉价的不宜农耕的荒地条件。此外, 如果上海的迪士尼乐园获得国家批准, 那么, 珠三角有香港迪士尼乐园, 长三角有上海迪士尼乐园, 唯独环渤海地区没有, 对于京、津这样超大城市, 以及整个北方地区的游乐消费, 将是一个重要缺憾, 而且对于国民经济整体消费布局来说也不合理。以京、津两大城市为核心的京津走廊为枢轴, 以环渤海湾的“大滨海地区”为新兴发展带, 以环京津燕山和太行山区为生态文化带, 共同构筑京津冀地区“一轴三带”的空间发展格局。这一有利的地理位置对于提高该地区的区域竞争力、资源环境承载力和文化影响力意义非常重大。

4.经过30年的改革开放, 天津积累起建造迪士尼乐园项目的实力和条件。根据2009年1月12日召开的“市人大二次会议报告”提供的数据:2008年, 天津市主要经济指标增幅居全国前列, 全市生产总值6300亿元, 增长16%, 财政收入1490亿元, 增长23.7%, 全社会固定资产投资增长42.5%, 城市居民人均可支配收入19423元, 实际增长12.6%, 农村居民人均纯收入9670元, 增长1 0.5%。万元产值能耗下降4.9%, 化学需氧量、二氧化硫排放量分别下降1%。2009年, 全市经济和社会发展的主要预期目标是:生产总值增长12%左右, 财政收入增长12%左右。全社会固定资产投资增长25%, 城市居民人均可支配收入增长10%, 农村居民人均纯收入增长10%。万元产值能耗下降4%, 化学需氧量、二氧化硫排放量分别下降1%。就是说, 天津当前的经济、社会、文化、环境等条件越来越好, 完全有能力实施迪士尼乐园项目的建设。

此外, 目前正美国正处于经济危机的深重阶段, 与其进行合作开发该项目的谈判相对比较容易, 知识产权的要价或折价会相对较低。从这方面考虑, 我们也应该把握住机会, 适当降低营造成本。

三、天津筹建迪士尼乐园的地点选择

1.天津建造迪士尼乐园的选址, 第一要素是考虑天津本身的环境。就是说, 这个项目既要符合迪士尼传统游乐项目中对环境的基本要求, 又要考虑中国特色的游乐项目的配套建设问题, 特别是海上项目对游客的吸引, 以利于增大游乐项目内容的拓展, 降低西方文化对中国游客吸引力方面的风险。这样看来, 我们认为最好选址在沿海附近, 比较理想的是潮白河、永定新河和蓟运河交汇处和入海口, 毗邻“中新生态城”和“临海新城”。 (选址参考图见附页)

“中新生态城”选址天津滨海新区汉沽和塘沽两区之间, 面积约为30平方公里。中新生态城将运用生态经济、生态人居、生态文化、和谐社区、科学管理的新理念, 建设“社会和谐、经济高效、生态良性循环的人类居住形式, 将把新加坡城市规划建设的先进理念、技术与天津的实际情况紧密结合, 在建设节能、环保、宜居住宅的同时, 发展教育培训、科技研发、文化创意、服务外包等现代服务业, 配套建设一流的学校、医院、公园、文体设施和社区服务中心等公用建筑。以此为邻, 将对迪士尼项目的大环境非常有利, 起到相互支撑作用。

与此同时, 天津市2009年还要投资266亿元建设滨海休闲旅游区———“临海新城”。该项目是滨海八大功能区之一的滨海休闲旅游区, 选址在潮白河入海口, 毗邻中新生态城, 规划面积35平方公里, 其中陆地面积7平方公里, 海域面积28平方公里, 海域部分通过吹海造陆实现。该项目具体由泰达投资控股有限公司实施, 建成后的“临海新城”, 将呈和谐、舒适、优美的海洋文化特色, 以水岸休闲居住、水上休闲运动、海洋文化会展博览及综合服务功能为核心。

2.天津建造迪士尼乐园的选址, 第二要素是考虑天津附近的大型城市交通。特别是北京、石家庄、济南和沈阳等天津是东北入关的关口和枢纽, 高速公路和铁路, 以及未来的高铁, 使交通非常便利。津、京之间的城际高铁和相通的三条高速公路, 使两城之间近在咫尺。选址应与京津、津沈、津唐高速公路, 以及京津城际高速铁路、津秦城际高速铁路连接处。以此理念, 天津建迪士尼的选址在天津市的东北部为最好, 这里与东北和西北的陆路交通联系最为便利, 与辽东半岛、山东半岛、华东地区的海陆交通也非常便利。从空中交通来说, 天津滨海国际机场对整个华北、东北、西北航线都已开辟, 对东北亚地区的联系也有利, 航线资源有利于未来进一步扩展。

3.天津建造迪士尼乐园的选址, 第三要素是考虑游乐项目内容的不断拓展。如果迪士尼项目选址在“中新生态城”和“临海新城”附近, 就构成生态优美的“三角”区域, 不仅整体环境优美, 而且能拓展具有民族特点的游乐项目, 如可以扩充海洋游乐项目, 包括近海垂钓、海面风光游览、海底世界、潜海游、海鲜大餐等。同时, 为创作出类似朝鲜“阿里郎”, 广西桂林“印象刘三姐”式的主题游乐项目留有余地。就迪士尼游乐项目本身来说, 可根据具体游客资源和乐趣而增减, 如香港有娱乐项目有16项, 巴黎有42项, 东京有75项, 加州有86项, 佛罗里达州有106项, 选址同样要考虑项目自身未来发展的空间。

总之, 在天津规划和筹建迪士尼乐园项目, 比较适应当前国内外经济发展的需要, 符合科学发展观的基本要求, 特别是能为天津滨海新区发展和百姓福祉带来很多好处, 建议相关部门应尽早地对此进行是否可行的论证和谋划。

摘要：天津作为中国北方的交通枢纽和环渤海的中心点, 面向东北亚, 连接东北、西北和华北, 坐拥京、唐、保、石、济、沈等几大高密度人口城市, 以及经济较发达, 消费能力高, 具有建立迪士尼乐园得天独厚的地理位置和有利条件。迪士尼乐园属于大型建设项目, 具有产业链长、吸纳就业量大、拉动经济增长持久等优势。建造迪士尼乐园将有助于推进天津滨海新区开发开放。

16.迪士尼来了 篇十六

2016年6月16日，上海迪士尼将正式开园迎客。但似乎，迪士尼进入中国内地的路走得还是长了点。1930年中国开始放映迪士尼电影，直到近80年后，迪士尼才正式宣布落户上海。至此，我们才开始真实触摸到一个渐趋完整的迪士尼。

似乎是顷刻之间，迪士尼的光环吸引着各路人马在其周边安营扎寨，上海成了商业江湖逞英豪的沙场，整座城市也为迪士尼“动”了起来。

迪士尼的魅力何在？

空间布局与规划就是头脑中的“现代乌托邦”

如今在全球各类主题公园中独领风骚的迪士尼乐园，在建立之初于其创始人华特·迪士尼而言却是人生中最大的一次冒险。这次冒险显然也源于他将梦想变为现实的信条。名为《品牌的奥秘》的纪录片中记录了这一过程。华特·迪士尼将第一座迪士尼乐园（当时被称为米老鼠乐园）选在美国西海岸加州的洛杉矶，在华特·迪士尼决定建造这样一座乐园之时，外界对于他的想法并不看好。然而，华特·迪士尼却全身投入到乐园的设计规划之中，在乐园布局设计中加入了现代城市规划的特征，并将其转化为“形象”，以至于这一成功范例被复制到了以后每一座迪士尼乐园之中。

第一座迪士尼乐园的建筑风格以美国小镇为蓝本，对于经历快速城市化进程的美国人而言，在这里更容易激发童年的记忆。

纪录片中，一位迪士尼“粉丝”认为，迪士尼的街道风格布景其实就是华特·迪士尼对童年居住小镇的复制。但这种复制比现实更美妙，从洛杉矶的迪士尼乐园开始，无论在巴黎、东京还是香港，以及即将开园的上海迪士尼恐怕也不例外，其中的空间布局与规划都让人感觉完美舒适，几乎就是头脑中的“现代乌托邦”。这成为学者们眼中的一种现象，他们发现，通过“视觉统一”和“视觉消失”等方法，即统一服装、服务、风格，有意摒弃垃圾、拥挤，可以让游客自觉融入乐园。

对此，上海对外经贸大学会展与旅游学院副教授高静体会颇为深刻，作为迪士尼的忠实“粉丝”，她去过位于美国奥兰多以及日本东京的迪士尼乐园。“每一位进入迪士尼的人，即便是老年人，都会非常投入，甚至疯狂。”高静说道。

对于迪士尼乐园，我们也不例外，甚至早在上海迪士尼乐园售票之时就开启了“疯狂”模式，短短十五分钟，开园首日门票就已告罄。

迪士尼看重的是家的概念

人们开始思考，迪士尼为何拥有如此强大的魔力。

高标准，是与迪士尼近距离接触过的人的共同感受。华特·迪士尼创办主题乐园的初衷就是为了孩子，为孩子营造一个安全快乐的场所。该理念贯穿在所有迪士尼乐园之中，也因此，园区内使用的水需达到地表二类水标准，即便孩子不慎落入水中喝了几口水，也绝不会对健康造成损害。

东京迪士尼乐园更是将细节做到了极致，每晚工作人员还要用软管放水冲洗路面，标准是不能有一颗小沙粒，以免孩子摔倒时擦伤。在游戏设备方面，迪士尼一样不追求所谓的性价比，据了解，上海迪士尼向国内厂商订制了一批游戏设备，但是与国内类似产品相比，这批设备因为对工艺和细节的苛刻要求，造价可能会高出几倍。无疑，不惜成本打造精品是迪士尼给我们上的重要一课。

从第一只米老鼠诞生到今天的近90年之中，无数的动画形象被迪士尼演绎出来，正如高静所说，迪士尼看重的是家的概念，一家人游览迪士尼，每个家庭成员都能从中找到自己的乐趣与回忆，“这得益于迪士尼源源不断讲故事的能力”。“迪士尼的故事吸收了各国的元素，把它们改造成了自己的精品，花木兰和十二生肖就来源于我国。”高静说，我国有很多优秀的传说和故事，这就是中国元素，如何把中国元素推向世界，讲好自己的故事是未来旅游业需要思考的问题。

迪士尼把电影故事形象和情节放到主题乐园之中，每一步设计、每一个细节，包括城堡、服装、鞋子、配饰等全部与电影完全一致，是迪士尼“吸睛”的奥秘。然而，这仅仅是开始，电影的延伸更长，甚至能够让你带回家，又成就了迪士尼强大的“吸金”能力。高静说，迪士尼的盈利点主要并不是门票，而是来自于各种衍生品，当电影取得良好票房之后，迪士尼就开始开发各种与之相关的消费品了，包括服装、玩具、出版物、摆设，等等。“在所有的迪士尼乐园中，米奇大街是标志性景点，其实际意义则是一条出售迪士尼消费品的商业大道。”高静说。

将家喻户晓的形象变为产品

一直以来，迪士尼在中国区的主要收益来源之一就是消费品业务。迪士尼中国区2016年的消费品业务升级计划中，消费品将形成四大核心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战，这些品牌形象将覆盖不同的消费群体。

据迪士尼消费品中国区分享的一组数据显示，每年迪士尼英语的学习时长可达300万个小时；迪士尼消费品目前在中国每秒钟可售出38件商品；迪士尼出版的书籍和杂志在华销售量可达1500万册。

复旦大学旅游学院教授翁瑾也在思考，迪士尼的意义究竟在哪里？不可辩驳，迪士尼在教我们如何做出好产品。这是一种技术的扩散，也是一个教育的过程，原来休闲度假区还可以这样做，需求者变得更挑剔，供给方才能做得更精致。更重要的是，迪士尼如何嫁接文化产业、饮食产业，如何运作动漫产业，将一个家喻户晓的形象变为一个产品，将是本土主题乐园甚至休闲度假产业应该思考和学习的重要课程。

迪士尼的空间布局与建设同样令人叹为观止。事实上，迪士尼乐园就是对缩小版城市空间的设计蓝图，美国佛罗里达州滨海城、加拿大的埃德蒙顿购物中心等都是仿照迪士尼的有序格局而建造起来的。在迪士尼建设细节上，为获得优质绿化用种植土，园区从农田收集了表面30厘米的表土，然后对其进行改良，并与泥、沙按一定比例配比而成。

毫无疑问，上海迪士尼乐园将挑战本土主题乐园。世界旅游组织做出过这样一个估算，当一个国家或地区人均GDP达到5000美元时，会掀起新的度假旅游热潮。目前中国人均GDP已经超过7000美元，出境游、度假游日渐升温。一方面国内一些主题乐园受到冷遇，另一方面上海迪士尼引爆了国人的度假热情。如此矛盾的状况，在翁瑾看来，不是国人没需求，而是相应旅游产品供给不足，中国的旅游市场足够大，能够容纳一批主题公园。

迪士尼分流游客，这仅仅是事物的表面，更深层次的思考是迪士尼为何拥有如此强大的魔力。“从技术到运营理念，上海迪士尼对我们是一次全面的教育。”翁瑾感慨道。从这个意义上讲，迪士尼更像是一位老师。