互联网宣传工作总结

互联网宣传工作总结（精选7篇）

1.互联网宣传工作总结 篇一

互联网公司 宣传片 文案

对于未来，我们有无数种构想； 曾经那些看似遥不可及的可能； 现已被互联网的力量逐步实现。思想有多远，我们就能走多远。XX，让一切美妙的想象成为可能。

在第十二届全国人民代表大会第三次会议期间，国务院总理李克强提出制定“互联网+”计划的国家战略，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进各行业的健康发展，助力中国梦的实现。

为全力配合国家的战略方针，香港天域集团于2014年12月15日正式成立XX项目研发小组，全力投入“互联网+”计划的项目研发，于2015年7月正式成立广东XX新媒体信息科技股份有限公司，致力于开发完整的“互联网+”解决方案。

XX是中国首家拥有完整的“互联网+”解决方案的供应商，专注于以国际化的视野引领传统企业模式与营销方式的创新，利用云计算、大数据等技术为全球企业提供完整的“互联网+”解决方案。通过整合各大平台资源，构建一站式企业O2O系统解决方案，致力解决企业全网管理、营销、品牌传播、广告媒体等各项需求，全面实现企业多元化O2O应用，满足商家全天候、广覆盖、精投放、物联网的广告需求。

目前XX已经建立了完善的产品架构（产品架构由动画展示），各个产品功能的有机整合，将形成巨大的推动力，为企业在互联网时代创造竞争优势。

XX拥有国际一流的团队，汇聚了来自各行各业的顶尖人才，这些人当中，既有行业专家也有资深工程师，研发人员的占比超过50%。此外，XX倡导平等、轻松的伙伴式文化，创新的管理让每一位XX人都能享受互联网时代中共同创业成长的快意。

帮助中国4000万中小企业全面实现互联网化，解放所有中小企业的传统压力是XX的企业使命，成为世界级的提供互联网+解决方案的知名企业是XX的终极目标。XX正通过全新的形式，倾力构建全新的互联网生态系统，让企业和客户在互联网变革中抢占先机，获得最大的生存与发展空间，逐步帮助中国企业在工业时代实现快速转型高速发展，推动产业升级变革。

2.互联网宣传工作总结 篇二

互联网整合了报纸、广播和电视三大媒体的特长, 具有文字、声音和画面传播的一体性, 被人们称为第四媒体。2013年7月17日, 中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布了第三十二次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2013年6月底, 我国网民规模达到5.91亿, 互联网普及率为44.1%。在这种大环境下, 对于纪检监察工作必将带来前所未有的挑战。

(一) 对传统宣传手段的挑战。

当前纪检监察工作只重视传统媒体的宣传作用, 而忽视互联网的宣传作用, 致使受众面变得越来越窄。实际上互联网已成为反腐的重要战场, 人们已经自发地形成了网络纪检监察的诉求, 一些“老虎”和“苍蝇”通过网络率先被曝光出来, 如, “表哥”、“房叔”、刘铁男等等, 都是由网络发酵引发社会关注, 之后纪委介入调查, 最终将贪腐者绳之以法的模式, 这充分体现了公众参与纪检监督的强烈愿望和实际行动。

(二) 对新媒体缺乏有效监督。

面对一些重大事件网络谣言四起严重诋毁党在人民群众中的形象, 一些不法分子通过编造不实消息达到某些个人目的。

(三) 公众缺乏平等参与网络纪检监督工作的机会。

当前一些“知名人士”、网络“大V”、媒体记者正成为引导公众的主力军, 由于其缺乏对纪检工作专业知识而容易作出对案件错误判断, 加之个人感情会出现无底线地引导社会舆论, 严重影响纪检工作的开展。

面对复杂的反腐形式, 要求纪检监察机关必须充分重视和发挥网络等新媒体的社会监督功能的同时, 还需要利用网络对公众社会监督进行正确的宣传和教育, 提高公众社会监督水平, 引导公众依法按程序行使监督权利。

二、全面打造党风廉政建设和反腐败网络宣传平台

(一) 努力建设特色鲜明、栏目丰富、内容全面的反腐倡廉网站。

2013年9月2日, 中央纪委监察部网站, 经过全新改版和栏目调整后正式上线。目前, 该网站点击率不断攀升, 影响力与日俱增, 已经成为中央纪委监察部发布权威信息、开展党风廉政建设和反腐败网络宣传以及与网民互动交流的重要平台。事实上, 目前全国各级纪检监察机关建立了一大批反腐倡廉网站, 着力报道工作动态, 宣传廉政文化, 收集网民建议, 为纪检监察工作提供了宣传阵地。但这些网站不同程度存在着特色不鲜明、栏目不丰富、功能不完善等问题, 网站浏览量、网民关注度和社会影响力都还相对较低。这次中纪委网站的成功改版给了我们重要启示:要把反腐倡廉网站真正建设成为党风廉政建设和反腐败网络宣传的主要阵地, 就必须做到更新及时, 避免空洞说教, 坚持辩证宣传, 用事实说话, 用数据说话, 打动群众心灵, 提高感染力和说服力。六安市纪检监察网站在2013年改版中新增加了“纪委书记信箱”和“民声在线”栏目, 目前已经接受建议、监督投诉信件100多件, 提高了民众的诉求渠道。

(二) 鼓励支持政府网站、新闻网站、商业网站办好反腐倡廉频道和专栏专题。

政府网站、新闻网站、商业网站受众面更广、影响力更大, 更容易在全社会形成党风廉政建设和反腐败宣传的声势。因此各级纪检监察机关和这些网站应建立良好和密切沟通、协调与合作关系, 共同做好党风廉政建设和反腐败频道、专题专栏。2010年六安纪检监察网站成立时, 便在市政府网站设有链接, 同时在市政府网站、六安声屏网等网站都设有效能追踪等廉政专题, 较好发挥了党风廉政建设和反腐败宣传工作。但总体来说, 在其所在网站中的分量还比较轻, 这需要纪检监察机关与这些网站建立良好和密切的沟通、协调和合作关系, 积极主动提供新闻信息、工作动态和宣传素材。同时, 要从上述网站了解相关频道、专栏专题的运行效果、网民意见建议, 深入把握网民的兴趣点, 力求做到有的放矢, 不断增强宣传效果。

(三) 积极倡导和利用新媒体来加强纪检监察工作。

随着微博在网络舆论形成过程中地位和作用的不断提高, 政务微博开始越来越受到各级党政机关的重视, 一些纪检监察机关也开始试水政务微博。据不完全统计, 目前各级纪检监察机关开始的政务微博已有800多个, 有些已经具备一定的影响力。如江苏省南京市纪委开始的“钟山清风”微博, 成立一年多来, 共发布6, 400余条微博, 粉丝量已超230万。但是相对于外宣、公安等系统来讲, 纪检监察机关政务微博开设数量还比较少, 微博的活跃度、传播力、引导力和亲和力较为欠缺, 还存在发布微博数量不多且较简单、与网民互动较少、解决群众诉求不得力、管理维护机构不健全和工作人员缺乏等问题和困难, 影响政务微博作用的发挥。

(四) 创新和巩固反腐败网络举报平台的受理工作。

要畅通网络举报之门, 提高网上案件的受理、办理力度增强群众的信任度。近年来, 网络举报工作发展迅速, 网络举报量稳步上升, 网络举报在反腐倡廉建设中的地位越来越重要, 作用越来越明显。据有关数据显示, 2013年, 市纪委监察局收到的网络举报量占信访举报总量的49%, 同比增长16%。网络举报是展现纪检监察机关形象的重要窗口, 网上反映的问题, 最终还是要靠网下来解决。要加强实名举报受理、办理和回复工作, 力求件件有回音;要提高信访举报核查率和工作效率, 减少群众因长期看不到调查进展和结果而转投网络发帖的情况。群众对于党风政风的意见和建议, 都可以通过网络举报随时向纪检监察机关反映。纪检监察机关可以通过网络举报渠道进一步了解举报信息, 或者对举报人进行解疑释惑, 开展教育疏导。工作人员的素质和能力, 网络举报办理的效率和水平, 将直接展现纪检监察机关为民、务实、高效的良好形象。

(五) 正确处置和合理引导涉腐网络舆情。

涉腐网络舆情也是反映意见与诉求的一种网络表达载体, 也能提供案件线索, 但是网络举报涉及面较窄, 有明确的受理机关和处理程序;而涉腐网络舆情是网民对于政治生态的各种情绪表达, 涉及面较宽。涉腐网络舆情虽然法律没有明确其受理机关, 但是纪检监察机关也应高度关注, 及时处置, 努力引导。“表叔”杨达才事件, 充分说明了网络揭露黑暗事件、曝光腐败分子的能量。此后“房叔”、“房姐”事件更进一步展现互联网时代, 网络监督的无处不在和强大威力。在“人人都有麦克风, 人人都是通讯社”的新舆论环境中, 无序的“网络反腐”频现, 虚假信息泛滥, 容易对一些党员干部造成“误伤”。2012年, 网帖曝光广州城建系统退休干部李芸卿有24套房产, 是名副其实的“房婶”, 经纪委查实, 李芸卿只不过是一个普通工程师, 与三子共有6套房产, 而且也都是合法所得。涉腐网络舆情是一把双刃剑。“误伤事件”提醒, 监督和隐私各有边界。如脱缰之马的“网络监督”真假难辨, 一旦践踏到普通公民的“隐私领地”或者危及集体权益, 必将会使整个社会陷入不安。“秦火火”、“立二拆四”等只是网络水军中的冰山一角, 大量谣言制造者仍逍遥法外。很多群众的善良被这些不法分子利用, 对一些不实言论进行了分享和转载, 从而也成为谣言传播者中的一员。

三、结语

面对一日千里的互联网发展和极为严峻复杂的党风廉政建设和反腐败斗争形势, 以及广大网民的热切期盼, 反腐败网络宣传平台和网络举报平台还在成长, 任重道远。既要着力加强平台建设, 又要依靠和发挥亿万网民的力量。互联网时代的反腐利剑已经铸就, 纪检监察机关都在共同建设这个开放的平台, 建设这个寄托着亿万网民良好期望的平台, 努力让互联网为党风廉政建设和反腐败斗争作出更大贡献。

摘要：习近平总书记强调要注重发挥互联网等现代传媒在人们工作和生活中的独特作用。党的十八大报告也明确提出“要加强和改进网络内容建设, 唱响网上主旋律”, 互联网等新媒体的迅猛发展必将给党的党风廉政建设和反腐败宣传工作带来前所未有的挑战。本文就如何强化互联网等新媒体在党的党风廉政建设和反腐败工作中的重要作用, 重点就如何提供舆论支持、拓展舆论监督渠道进行分析并提出合理的建议, 这对当前党的党风廉政建设和反腐败宣传工作具有重要的现实意义。

关键词：互联网时代,党风廉政建设,反腐倡廉,舆论宣传

参考文献

3.互联网宣传工作总结 篇三

【关键词】“互联网+” 新媒体 思维模式 高职院校 共青团 宣传工作

【中图分类号】G 【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2016）05C-0019-02

“互联网+”不仅仅是一次产业革新，更是一种新的思维模式。互联网的快速发展不仅创造财富，也为用户创造更多的价值，而互联网时代给传统媒体带来的最大冲击就是信息获取方式的变革，网络已成为大众获取信息的重要渠道和方式。伴随着“互联网+”带来的生活体验、沟通空间转换、新媒体应用等，更是吸引了广大青年青睐。据统计，在高职院校，有近半数的学生成为手机网民主体，“零接触一代”对传统媒体绝缘的青年群体已经形成。在网络背景下，共青团宣传工作的队伍建设、阵地建设、宣传工具的选择等都面临着新的挑战，影响着当前共青团组织对广大青年的凝聚和作用发挥，而应对这些挑战，紧跟时代特点，适应新型宣传方式的变革，创新共青团宣传工作，是团组织在互联网环境下的必然选择。

一、“互联网+”思维的提出

什么是“互联网+”？现在很多人的共识是，所谓的“互联网+”就是互联网平台上加上一个传统行业，相当于给传统行业加一双“互联网”的翅膀，然后助飞传统行业。比如互联网家装，传统的家装设计公司由于互联网平台的接入，使得人们实现在线完成家装设计样式的敲定，并快速实现所在城市定点家装公司按图纸上门施工，以及省去反复沟通，这是最典型的“互联网+”的案例。

“互联网+”不仅仅是互联网和传统行业的简单相加，而更像是一种新型的多维空间的思维模式，互联网思维强调开放、协作、分享，相伴随着这样一些关键词，如用户至上、模式转换、口碑、体验、信息获取方式变革等。在这一思维模式下，伴随着互联网与各行业的深度融合，再创造出一种新的行业发展生态环境，在这个生态中，信息通信技术利用互联网平台实现社会资源的重新配置，并充分发挥出其在数据整合和筛选上的技术优势，最后再将互联网的创新成果深度融合于社会各产业领域之中，从而全面提高社会创新力和生产力。在这整个互联互动的过程中，各种新媒体将产生巨大的信息量，如何理性地进行信息筛选和甄别就成了大学生眼下最亟待解决的问题。

二、“互联网+”思维对高职院校共青团宣传工作提出的挑战

（一）高职院校共青团宣传队伍及服务对象面临双重挑战。根据对近五年《中国互联网络发展状况统计报告》进行分析，近年来国内网民数量日趋增长，大学生网民所占比例偏高，而其中微博、QQ、微信等即时通信工具用户逐年上升。互联网深刻影响着青年的人际互动方式、思想观念以及聚集方式。作为高职共青团工作的服务对象，高职学生思维活跃，动手能力强，个性特长突出，文化水平低，心态不稳定，他们对感兴趣的东西学习积极性较高，“互联网+”时代下，他们对新媒体平台的依赖性逐渐增强，而新媒体媒介的碎片化信息，也成了大学生可以随手发、随手拍、随手转的信息。在这种粗略的阅读习惯和肤浅的学习环境下，共青团宣传队伍如何针对服务对象开展活动遇到了极大的挑战。而对于高职院校共青团宣传工作队伍的建设，便有了队伍成员网络新闻素养的提升需求。因此，在思想政治宣传教育过程中，不仅要保持自身队伍的鲜明特点，而且要采用青年喜闻乐见的宣传方式开展工作。

（二）角色混淆对青年心理的冲击与挑战。信息网络时代，青年在互联网中的社会互动主要以角色系统为基础。在虚拟的网络世界中，现实的社会伦理规则受到了空前的挑战，青年的心理也面临着冲击，他们在满足和失衡中寻找刺激，耗费大量的精力，他们可以完全抛开现实生活中的角色，全身心地投入到各色网络事件中，如充当道德失范的发泄者、扮演通天神力的网游英雄，丧失理性的认知障碍造成了他们对网络和现实中角色界限的混淆。

（三）互联网时代下，传统的宣传阵地工作盲区日渐显现。高职院校共青团宣传工作的阵地，主要是指对团员、青年进行有效的宣传工作而建立起来的机构、组织、设施，如团校、黑板报、广播站、网站、教育基地、图书馆等。随着“互联网+”时代的到来，传统的宣传方式存在工作盲区，如采用校报、黑板报、宣传栏进行宣传教育工作时，这些媒介虽然具有导向鲜明、直观具象的传统优点，但也因其更新速度慢、形式单一，青年学生获取信息量有限，以致关注度低，互动性差，很难达到良好的宣传效果。

三、“互联网+”思维下高职院校共青团宣传工作策略

（一）用户至上、服务至上促改革，共青团宣传工作理念要实现“互联网+”思维。鉴于“互联网+”思维在商业上的成功运用，共青团面对挑战，首先要在思想上进行突破，运用“互联网+”思维做好自我变革，弱化自上而下的传统层级化管理理念，在工作理念上实现互联网思维的融合创新，抛弃“我要引领”、“我为你服务”的原有工作定位，融入多维空间的对象体验，即围绕青年学生的成长需求优化宣传工作流程，构建线上线下即时沟通、互助互联的服务体系，推动服务对象的再组织化，从而实现真正的“引领青年”、“服务青年”。

（二）体验为主，构筑网络宣传新阵地，提升高职学生网络素养。随着“互联网+”时代的到来，互联网在校园精神文明建设中的导向作用愈发明显和重要。共青团组织在高校积极营造健康文明的校园网络环境，全面开展马克思主义思想引导，弘扬社会主义核心价值观，是各级团组织的职责所在。一方面，团组织可以充分利用丰富的校园网络和教育网络资源，开发新媒体网络宣传阵地，构建大学生素质拓展网络平台，开展团工作的项目申报考核系统等；另一方面，团组织要走进学生，贴近生活，积极宣传新媒体知识、技能和价值观等，为大学生创造健康良好的媒介环境，与时俱进地主动利用现有的互联网新媒体来丰富宣传教育手段，创造学生与新媒体的接触机会，提高学生运用新媒体的操作能力。如今，高职院校团组织运用公众微信号、微博等新媒体工具对学生开展工作还处在探索阶段，题材选取还不够全面，主导思想渗入不够透彻，大部分还只是停留在转发上级团组织的活动号召，自身发起的话题讨论和信息分析还不够成熟，较多都是有感而发、随笔散记、活动跟踪等。互联网时代，团宣传干部可以通过发布手机报、发起网络互动话题、开设微信互动平台等方式，定期与学生进行交流，以点带面拉动更多青年参与进来，共同关注，于潜移默化中培养学生的网络素养，启发学生独立分析和思考媒介信息的能力，培养科学的批判精神，从而真正地做到提升网络宣传教育工作的有效性。

（三）信息为王，流量思维带活信息联动方式，开创线上线下工作新局面。高职共青团开展工作的过程中，可以将“互联网+”思维运用在活动设计中，实现信息联动和多媒体嵌入。将各种媒体产品进行灵活组合，借助微新媒体平台为线上推送，以及结合活动现场做线下互动，实现互联互动，即时交流。如在设计以纪念中国人民抗日战争胜利70周年为主题的爱国主题教育活动时，为避免主题活动给青年学生带来的形式刻板单一的先入为主印象，团组织可以在校园各媒体平台发布生动、鲜明的活动宣传标语，如标题设计为“我和国旗合个影”的爱国主题活动具有一定生动性，不仅体现了参与方式的简洁，又让人充满好奇。而在活动现场融于线上互动环节便可以有效提高参与率，如关注校园官方微信，并对此次活动点赞便可参加与国旗合影活动；将合影照片上传微信朋友圈可以领取纪念日纪念品一份；在微博发言平台参与发言，并答对爱国知识问答题的人将可以进行现场微博抽奖，抽中的参与者可领取纪念章一枚等。这种工作形式的创新，带来的不仅是主导思想的网络影响力推广，更是很好地将活动过程中各信息数据进行立体式铺开，一方面达到了主题活动和思想引领的育人效果，另一方面也通过新媒体凝聚了更多青年参与互动，并从中获得有益于其自身发展的信息。

随着网络技术和信息技术的蓬勃发展，新媒体技术在高职院校共青团宣传工作中起到了越来越重要的作用，在面对新时期带来挑战的同时，机遇同样并存，“互联网+”思维模式为我们合理利用新媒体平台，创新宣传形式、扩宽工作视野带来了启发。从实现传统媒体和新媒体平台的结合、“互联网+”的线上线下互动体验、向大学生推送喜闻乐见的宣传内容，到组建一支思想政治素质过硬的网络文化建设队伍等方面，这些都为高职院校共青团宣传工作提供了可参与和借鉴的思路，从而有效地实现了共青团团结青年、引导青年、服务青年的工作目标。

【参考文献】

[1]李燕，袁逸佳，陈艺贞.“互联网+”时代大学生网络素养提升的多维路径探析[J].黑龙江教育（高教研究与评估），2016（3）

4.关于财税库银横向联网宣传公告 篇四

横向联网的公告

按照财政部、国家税务总局、中国人民银行的文件要求，为简化纳税程序，提高税款征纳效率，进一步优化纳税服务，陕西省财政厅、陕西省国家税务局、人民银行西安分行定于7月28日起在全省国税系统推行财税库银横向联网电子缴库。现将有关事项公告如下：

财税库银税收收入电子缴库横向联网（以下简称横向联网）是指财政部门、税务机关、人民银行国库、商业银行利用信息网络技术，通过电子网络系统办理税收收入征缴入库等业务，税款直接缴入国库，实现税款征缴信息共享的缴库模式。推行财税库银横向联网使税款缴纳突破时间和空间的限制，减少纳税人在商业银行、国税部门之间的往返奔波，节约办税成本，提高税款入库效率。同时纳税人实时获取完税信息，及时掌握自身账户划款情况，维护了纳税人利益。

依托横向联网，国税机关为纳税人提供四种缴税方式：实时扣税、批量扣税、银行端查询缴税和自缴核销。实时扣税指纳税人纳税申报后通过联网系统从账户划缴税款；批量扣税指纳税人不进行纳税申报，通过联网系统从账户划缴税款，纳税申报和税款缴纳一次完成，适用于定期定额征收的纳税人；银行端查询缴税指纳税人申报后到银行柜台依托横向联网办理税款缴纳；自缴核销为传统缴税方式，即纳税人持纸质缴款书到国税机关和商业银行间办理税款缴纳。四种缴税方式由纳税人自主选择，到主管国税机关重新确认。凡选择实时扣税、批量扣税的纳税人还需与国税机关、开户银行共同签订委托银行代缴税款三方协议。鉴于提高税款入库效率、减少纳税人办税往返次数、实现信息共享的需要，国税机关鼓励纳税人采取实时扣税、批量扣税和银行端查询缴税方式。财税库银横向联网遵循“尊重需求、自愿选择、免收费用”的原则，任何部门不得强制纳税人变更开户银行和购买其他设备，不得向纳税人收取任何费用。

具体事宜纳税人可向当地国税部门、人民银行和各商业银行咨询。

陕西省财政厅 人民银行西安分行

二〇一二年 *月 *日

5.公司宣传工作总结及宣传工作思路 篇五

第一部分 2018年宣传工作总结

2018年，在XX公司党委和XX公司的领导下，公司以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，紧紧围绕机电维修服务、电力服务、房地产公司压减、供电系统资产移交以及业务转型等中心工作，采取多种宣传形式，不断提高宣传质量和水平，努力开创公司宣传工作新局面，在公司生产经营整体目标实现的过程中，发挥了积极作用。现将具体情况汇报如下：

一、坚持党管宣传、党管意识形态。公司坚持以政治建设为统领，把贯彻落实“两个维护”作为最高政治原则和首要政治任务，始终做到坚决维护总书记党中央的核心、全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导，始终把旗帜鲜明讲政治的要求全面融入宣传思想各项工作，严格尊崇党章，严明党的政治纪律和政治规矩，把党的政治建设贯穿于宣传工作的全方面、全过程，营造宣传思想战线风清气正、干事创业的良好政治生态。公司始终坚持党管宣传、党管意识形态的原则不动摇，严格落实责任制，加强党对宣传工作全面领导。明确党委书记第一责任、班子成员“一岗双责”，层层压实目标，传导工作压力，为推进宣传工作提供坚实的组织保证。

二、做好日常工作，把握宣传实效。公司高度重视宣传工作，严格执行XX公司宣传工作各项纪律，严格执行稿件审签制度。积极做好日常宣传工作，按照XX公司的要求及时、准确报送各类宣传稿件、报表及相关材料，确保了公司宣传工作实现效能最大化。发挥宣传思想内聚力量、外塑形象的作用。在对内宣传上，大力弘扬先进典型人物，树立标杆和榜样，激发全体员工干事创业的热情。在对外宣传上，要有效开展精准宣传，不断加强对宣传报道的策划及组织，通过卓要成效的宣传报道，不断提高公司的知名度，树立公司良好社会形象，传播好公司声音。

三、落实宣传载体，营造良好氛围。坚持正面宣传，做好深化改革的舆论引导。公司充分利用局域网、橱窗板报等各种宣传载体，对公司改革、“身边人身边事”等工作进行广泛宣传，增强广大干部员工的责任感和紧迫感。开展形式多样的宣传舆论引导工作，引导干部员工正确认识公司各项政策、制度，凝心聚力，服务大局。一年来，公司充分利用新闻网站、南油电视台等新闻媒体，大力宣传公司的亮点，截止至目前，在XX公司内网报道40篇；结合公司实际，制作系列专题学习专刊11刊38版宣传板报，为公司改革发展稳定营造良好的舆论氛围。

四、扎实推进形势任务和政策的宣传教育。公司结合生产实际，大力宣贯社会主义核心价值观、海油使命和价值观，用“三老四严”、“石油精神” 激励人，大力倡导质量文化、安全文化、团队文化，以文化团结人、凝聚人，教育引导员工充分认识转型期、改革期，进一步转观念、转职能、转作风，把思想和行动统一到公司改革发展要求上来。

五、建立目标责任制，加大考核力度，激发工作动力。公司把宣传工作纳入绩效考核管理，制定了宣传报道上报、评比制度。统计宣传报道人员上报及采用稿件数，一年一考核。通过激励措施，有效地激发了各单位抓宣传报道工作的积极性，达到一个新的高度。

六、宣传工作存在问题

一是对宣传工作的重要性认识不够。部分干部员工认为宣传思想文化工作是“虚”的，存在“重生产、轻宣传”的想法，对宣传工作缺乏积极性和主动性。

二是形势任务教育形势严峻。公司正处在改革发展期间，针对“公司为什么改、怎么改”、“我们怎么办”等问题，都是广大员工密切关心的，部分员工仍对此有疑惑或产生了不安情绪。如何有效地、“对症下药”开展形势任务教育是公司当前必须要考虑的。

三是宣传人才队伍建设不完善。首先是工作人员不足，虽然各单位、支部都配备了宣传委员和通讯员，但由于身兼数职、生产任务繁重等原因，无法专注宣传思想文化工作。且大部分通讯报道人员都是“半路出家”，没有经历过专业培训，欠缺专业知识，新闻视野较短，难保证高质量的宣传稿。

第二部分 2019年宣传工作思路

2019年是公司业务转型关键之年，也是是中华人民共和国成立70周年，公司已经踏上了改革发展的新征程，而宣传工作不但任务艰巨，而且使命光荣。为进一步做好宣传工作，我们要做好以下几点：

一、把牢正确的舆论导向，营造良好的舆论氛围。广大通讯员要深入学习全国宣传思想工作会议及中国海油宣传思想工作会会议精神，坚持党管宣传、党管意识形态，与党中央精神和路线方针保持高度一致，努力把思想认识统一到党中央的决策部署上来，把握好集团公司宣传工作总基调，凝聚共识、提振士气，坚定信心、主动作为。要围绕公司中心，与公司改革发展大局工作保持高度一致，紧密结合公司业务转型工作和2019年生产经营目标，为公司各项工作加油鼓劲，为先进典型宣传喝彩。

二、抓好意识形态工作，科学有效开展舆情监测和舆论引导。各单位及科室要按照公司党委的要求，切实抓好意识形态工作，确保意识形态领域的管控能力。强化意识形态工作责任落实、细化责任分解，深刻理解意识形态工作内涵，做到不清楚的事情不转发、不妄议；增强意识形态阵地监管，强化微信公众号、微信群、QQ群等社交媒体平台监管，坚决做到平台受控、可控；积极培育践行社会主义核心价值观，充分发挥榜样的力量，教育引导广大职工做核心价值观的坚定信仰者、积极传播者、模范践行者。

三、加强机构设置，提高新闻宣传质量。各单位及科室要高度重视新闻宣传工作，要建立强有力的宣传工作机构，组织力量，针对性地做好宣传策划，团结党支部力量，做好形势任务宣讲。形成“党委统一领导、党政齐抓共管、综合办公室组织协调、各单位及科室分工明确”的新闻宣传工作格局。

四、围绕主题宣传日及公司的各项重点工作积极扎实开展宣传工作。一是要做好国家“两会”、5.4运动100周年大会、新中国成立70周年大会等的宣传；二是要做好全国宣传思想工作会议及中国海油宣传思想工作会会议精神的宣传；三是要做好公司业务转型工作和生产经营目标的宣传。利用XX公司局域网、电视台、网络媒体等宣传载体，发挥好“内聚人心树正气、外展形象树品牌”的宣传舆论作用。坚持把笔尖、镜头对准改革发展，对准生产经营，对准基层一线，对公司深化改革工作、“身边人身边事”及“急、难、险、重”工作进行正面宣传工作，为公司发展摇旗鼓劲。

五、加强宣传思想文化干部队伍建设，保障宣传工作稳定向好发展。公司加大宣传引导和培训力度，利用一切可利用的资源，创造平台、创造机会，提升通讯员新闻写作水平。通过举办新闻培训、学习先进公司做法等方式，壮大队伍，充分调动通讯员的工作积极性。广大通讯员要继续保持工作激情，注重提高个人的政治责任感、观察分析能力、文字表达能力和沟通能力等，以厚实的综合素养创造优秀的新闻作品。

六、公司将进一步完善宣传工作考核机制，争取实现新突破。为进一步加大新闻宣传力度，落实责任，今年公司将加强宣传工作考核力度，层层分解，定任务，完善宣传稿件通报、年考核制度，构建宣传工作的大格局。

同志们：

2018年，公司宣传工作取得了长足进步，及时有效地把公司各方面成效展示给XX矿区及社会各界，树立了良好的外部形象，提高了公司的满意度。在新的一年里，公司将认真总结经验，进一步强化措施，持续不懈地把宣传工作推向深入，为公司的改革发展营造更加有利的环境。

6.互联网时代强化对台宣传效果研究 篇六

从宣传学与传播学的角度看,对台宣传实际上是一种旨在说服台湾同胞,使其支持国家和平统一,反对任何分裂言行的一种“劝服性”传播活动,介于对内宣传与对外宣传之间,是大陆对台湾的一种政治传播,也是两岸之间的文化传播、区域传播。所以,对台宣传的对象性强,针对性突出,传播难度大,更加要注重传播的实际效果。

近年来,互联网成为海峡两岸人民的一种生活方式,两岸关系进入了和平发展的轨道,两岸在政治、经济、文化、社会、技术等诸多方面都有各自新的特点,两岸互动因此而有新的方式与内容,台湾受众政治、社会、阅听心理以及对对台宣传的期待与需要更有新的变化。

在这种情况下,以沟通两岸、“寄希望于台湾人民”、争取台湾民心为基本任务的对台宣传受到极其深刻的影响,指导对台宣传的传统党报理论与传统运行机制,在互联网时代需要适时更新,在宣传战略、策略和战术上也应与时俱进,以适应对台宣传的实际需要,切实强化对台宣传效果。

一、互联网时代对台宣传的传播环境发生巨变,对台宣传在艰困突围,宣传效果有待提高

自2008年两岸关系进入和平发展的轨道以来,两岸关系进入了六十多年来最好的时期,对台宣传适时地配合调整,百花齐放,广播、电视、报刊、网络、影视等呈现多元化对台宣传格局,在宣传内容、方式、渠道等各方面努力创新与拓展,两岸媒体交流与合作的深度和广度大有提升,同时,对台宣传机构积极改革运行机制,更注重宣传对象特点与需求,积极重视新媒体的运用。

这些努力,使对台宣传更好地服务于两岸关系和平发展,一定程度上起到“传达两岸信息,见证两岸发展”、“消除两岸误解,沟通两岸民意”、“表达两岸善意,营造两岸和解”的积极作用。[1]

但是,面对互联网时代风起云涌的变动和两岸关系的复杂情势,对台宣传在诸多方面还存在着问题与瓶颈,面临着严峻挑战,宣传效果有待深化、细化和强化。

(一)互联网时代,两岸关系的新发展与新变化给对台宣传提出了新课题

互联网的兴起与迅猛发展,将两岸关系和平发展的细节可以很详细、快速地呈现在两岸受众面前。2008年以来,两岸在政治、经济、文化、社会等各方面进行了全方位接触、交流与合作,两岸“三通”、ECFA协议商签和实施以及后续协议的商签、海协会与台湾海基会制度性协商及其签订的23项协议和共识……这一系列两岸关系和平发展成果都在不同的媒体平台、尤其是互联网平台迅速传播与发酵,但与此同时,台湾内部的政治与社会生态也悄然发生了重大变化,对两岸协商成果的反对与质疑,同样会迅速传播。2016年一月,有“台独”党纲的民进党通过选举,第一次取得了在台湾的全面执政权,为两岸关系未来的发展增添了变数。对台宣传在如此变动的传播环境中,必须做出相应调整:

一是要了解台海局势这种变动的深层原因,结合新形势下大陆对台方针政策的变与不变,来调整对台宣传新战略。

二是要研究对台宣传受众的整体特点、其在互联网时代的阅听心理和阅听行为特征,这些特点与特征与其两岸观念与认同的关联,据此制定对台宣传新策略。

三是要分析对台宣传在实际运作过程中的经验与教训,根据两岸关系新变动、宣传受众的新变化、两岸宣传环境的新特点等诸多方面,对自身进行改革与提升,与时俱进地提出合适新变化的对台宣传新机制、新方式。

四是要探讨两岸新闻交流与合作在互联网背景下的可能途径与范畴,拓展对台宣传领域。

(二)对台宣传在互联网时代艰难前行,但困局没有得到根本改善

互联网时代,新媒体出现与普及,很大程度上改变了整个传播业的生态。对台宣传机构很明确地感受到了这种强大的冲击力,纷纷在原有的传统媒体平台之外,结合新媒体,设立了对台宣传的新媒体平台,如网站、社交媒体、移动媒体等,拓展传播空间与受众群,同时,在内容制作方面加强与新媒体合作,的确让对台宣传获得了比以往更多的机会,帮助对台宣传搭上了互联网的快车。

其一,对台宣传媒体包括了报纸、电视、广播、网络以及其它可以以台湾民众为受众的媒体。由于台湾方面限制,尽管互联网的平台让电视和报纸也有机会间接入岛,但就目前来看,可以真正落地台湾、形成常态化对台宣传的媒体只有广播和网络。这样的对台宣传的格局导致其力量不够,合力不足,受众不稳,传播力大打折扣。

其二,对台宣传存在着宣传任务与经济效益间的矛盾。在媒体创收任务越来越严重情况下,对台宣传机构本就难以有经济效益,故长期被所属媒体机构所忽视,人员逐渐流失,整体创新力不足。市场与宣传之矛盾是导致对台宣传机构向前发展的艰困原因之一。

其三,台湾传播环境复杂多变,对台宣传机构参与竞争难度加大。台湾的广播、电视、报刊、网络媒体的密集度位居全球前列,有着与大陆不同的传播价值、传播理念和传播方式。对台宣传落地台湾本已困难,而落地之后,如何争取到受众,并在台湾媒体市场中占据一席之地,更是一个令人困扰的难题。互联网时代的技术与新媒体生态,为解决这个问题创造了可能性,但如何联结,又有赖于两岸政策和相关规定的调整。同时,对台宣传在台湾的受众不多,确也是客观现实。

(三)对台宣传的效果还不尽如人意

台湾民众统独立场趋势分布(1994年12月~2015年12月)[3]

即使是在这几年两岸关系和平发展,两岸进入大交流、大合作、大发展的时代,对台宣传大有起色,“入岛”问题大为改善,但客观讲,其效果并不如预期。大致的原因有:

一是对台宣传在受众研究与把握上还没有常态化、科学化,导致宣传不易到达台湾受众。

对台宣传机构近年来曾做过一些入岛受众调查,据此改进宣传内容、方式。但这种调查研究没有成为对台宣传机构的常态化动作,反映到对台宣传的实际工作中,就会“有意无意地从传播主体来考虑问题”,以宣传者主观的想法和认知,来单向性地向台湾受众宣传方针政策。如果“我们采取符合台湾民众的接受习惯方式,在他们想要的时机传播给他们想要了解的东西,才会取得良好的传播效果。”[2]

二是台湾民情民意复杂多变,“本土化”意识强烈,社会多元而分裂,台湾民众国家认同混乱,“统独结构”异化,以台湾政治大学选举研究中心自1994年以来持续的民意调查可看出这种变化过程。

2016年4月公布的最新统计图显示,“维持现状”是台湾社会的主流民意,但“维持现状后“倾向统一”的人这几年却呈现缓慢下降的趋势。这种情况在台湾年青人中更为严重。

台湾民众台湾人/中国人认同趋势分布(1994-2015.12)[4]

这种民情民意的变化与台湾社会的“本土化倾向”有关。虽然两岸关系和平发展硕果累累,两岸经贸关系越来越密切,但台湾主体意识也越发强化,这种现象是超越党派的,未来一段时间仍会继续下去。同样的,“台湾人认同”在台湾青年中更为明显。显见,台湾民众的国家认同、民族认同和文化认同,产生了与大陆疏离的态势。

三是台湾民众价值观、生活方式等与大陆不同,对大陆认同度不高,对大陆媒体信任度也不高,大陆形象与两岸形象产生严重偏差,“阻碍了两岸间正常的信息交流,因此一些正确的信息不能得到有效传播和接受,就使得这些受传者对大陆的声音产生‘屏蔽’。”[5]对台宣传在宣传方式、方法上还不能适应这一新特点和变化,尤其是议程设置能力不足,导致对台宣传舆论主导力偏弱。

四是对台宣传的媒介还不能很好触及到广大台湾民众。以广播为例,台湾收听广播人数约有600万人[6],中央人民广播电台对台湾广播是对台宣传中影响力最大的电台,但据调查,收听央广对台广播的台湾民众只有约30万人[7],只占其中的约0.5%。多年来,这种情况没有特别改善。

二、互联网时代强化对台宣传效果的途径和方法

基于以上现状与问题的分析,结合未来两岸关系可能的曲曲折折向前发展趋势,对台宣传不是不重要了,相反更突显出其紧迫性,对台宣传的任务更艰巨了。在互联网时代,对台宣传同样是机遇不断,突破瓶颈、提高传播力,是有路径可循的。

(一)战略调整充实:在坚持一个中国原则基础上,增进两岸认同,形塑两岸正确形象

在台湾青年中引导一个中国的国家认同十分重要。未来十年,这些青年人将成为台湾社会的中坚力量。他们的国家认同、民族认同、文化认同等,将深刻地影响到未来两岸关系发展。

尽管目前看起来比较不乐观,但是,认同是可以改变的。台湾学者高宇成认为,台湾民众的国家认同并非不会改变,二十多年间,两岸政经结构皆产生巨大变化,台湾人的认同同样会出现新的转向。[8]

据台湾学者研究,媒体宣传对台湾青年(18-40岁)认同建构的影响力是最高的,“媒体宣传对社会舆论的塑造效果十分显着,人们的思想认同也很容易受到媒体舆论的影响。”[9]

针对这样的变化,未来,对台宣传应继续坚持宣传大陆对台方针、政策,在这个基础上,应将增进两岸民众认同趋同,减少误解,塑造两岸良好媒体形象作为新的战略,目标是逐渐拉近两岸民众心理距离,促使台湾民众认同趋向有利于两岸和平发展、有利两岸和平统一的方向转化与强化,促成台湾民众对一个中国的国家认同,消解不利于两岸未来统一的一些社会心理因素。这是一个系统性的工程,对台宣传在其中应积极扮演重要角色,将其作为核心的、重要的、常态化的任务。

(二)对台宣传应重视研究台湾受众,以此来制定相应的宣传策略与内容

对台宣传的效果,起于台湾受众,归宿也是台湾受众。为此,对台宣传要树立明确而坚决的受众本位观念,改变过去生硬的、单向的、强烈的宣传味,更不可以闭门造车,在了解和把握台湾受众独特心态和情感上,对其进行细分与服务,提供不同层次、多样化的宣传内容。“虽然伴随着移动互联时代到来,海量资讯的获取较以往便捷百倍、千倍以上,但是,传播活动中,受众心理研究的必要性不能变。……违反受众心理的规律的传播活动是不可能达到预期的传播效果的。”[10]这一点在互联网时代尤其重要。

一是对台宣传机构要建立研究机制,实时跟踪、研究台湾民众的心理状态、政策倾向、政治态度等,调查研究台湾受众的阅听心理,分析台湾媒体环境变化和对台宣传的传播规律,据此来策划对台宣传的策略、内容、方式,检讨效果与改进宣传。

二是利用新媒体广泛建立朋友圈,以新媒体平台,收集整理台湾受众各种反馈意见,掌握第一手资料,如果可能应定期到台湾进行实地实证调查与研究。

三是细分受众,分众服务。对台宣传应讲究有的放矢,点面结合。从受众角度,研究受众在互联网时代阅听心理和行为的新变化,针对不同族群、不同年龄、不同职业、不同兴趣的受众,提供适合他们的宣传内容和服务。

以广播为例,台湾听众收听广播节目时呈现时段流动的情况:当听众收听一个节目有其动机和原因,他对于接续节目内容的改变会有所判断,会作出流出或流入的选择。据研究,清晨五点到七点,多是中老年人收听;七点到十一点多为21岁以上成年人;中午时段多是三十一岁以上听众为主;下午一点到六点,二十一岁以上听众为主;下午六点到十一点,出现十五岁以下收听群为主,但年龄越大收听人数越下降,深夜时段是十六岁到二十岁者为主。[11]

对台广播要根据这一听众时段流动的特点来进行节目的设置、策划,内容的选择,播讲方式的优化等。如在早上七点到九点时,七成听众是一边准备上班,或吃早餐,或看报纸,或开车时,会收听广播,这时,对台广播就要提供一些新闻、访谈、评论性节目,以及生活资讯,如气象与路况等。九点以后,听众流动为家庭主妇、退休者进入为主,这时适合播出类似于养生、保健、旅游观光、投资理财以及一些文化性、生活性节目。而晚上七点后,年青人流入时段,应更多地提供活泼、青春的内容,尤其是音乐性节目。

四是对台宣传要讲究刚柔并济,以柔为主,“要体察‘台湾心’,怀有‘台湾情’”,“不仅要说服台湾,而且要感动台湾”,对台宣传者应放下身段,以同理心,换位思考,充分体现出尊重与爱护之心,增强宣传的人情味,以亲和力关注台湾普通民众的生活与命运。[12]这样才有可能为台湾受众所接触、所注意、所理解、所接收,达到宣传效果。

(三)内容为王,讲究文化传播,注重服务与平等沟通

互联网时代,资讯丰富,甚至泛滥。台湾学者林念生认为,互联网时代,台湾民众接收资讯看似没有什么障碍,但每个人面对海量信息却无所适从,不知如何选择、接收,又如何评介、理解,成了“识字文盲”。他认为对台宣传在这方面可以有所作为,关键是对台宣传的内容要符合台湾听众的需求,易于为台湾受众为注意和理解,在传播信息时提供有解读、有评析的观点,逐次展开“整合性宣传”。[13]据此,应不断创新宣传方式方法,为内容服务,而不是相反。

首先,从政治传播角度看,对台宣传应“提供两岸公众政治交流的平台,说服一定量的台湾民众某种程度兼容认同大陆的生活方式、价值观念和政治制度,以促使他们产生预期的行为。”[14]

在互联网时代,对台宣传内容应透过柔性传播的方式呈现出来,舆论引导更注重技巧,要结合互联网时代所提供的各种新媒体、新平台,以新媒体、新平台的特点与思维,使之简捷明了、通俗易懂、易于传播接收。

其次,从文化传播角度看,中华文化是联结两岸人民情感与心灵的纽带,台湾民众对中华文化有基本认同。“以传统文化为诉求,最容易产生共鸣,因为一方面它不象政治形态那样容易引起台湾民众的不安和反感,容易为台湾人民所接受;另一方面它又能很好地体现海峡两岸同根同缘的性质。”[15]因此,对台宣传应进一步地加大中华文化的传播力度,并以新媒体的角度,借助新媒体的传播力,把对台文化宣传更平民化、细致化:

在日常的对台宣传中,多些文化的视角,多些文化的品味,无论是新闻、专题,还是旅游、文艺,都应加大文化的份量。但凡音乐、戏曲、传统习俗、饮食文化、宗教信仰、旅游地理、人文社会等,都是对台宣传的重要内容,应加以不断推送与传扬。

对台宣传应着重于文化内容的策划,对优秀文化的内容、特色和载体进行系统推介,在选题中更多地侧重文化的角度,依据各自媒体和新媒体特点,设立专栏、节目、专版等,持续地、细心地加以宣传,从中寻找两岸文化共通点。

对中华文化进行整理,提供简捷明了的宣传内容,通过微信等社交媒体、手机应用、各种文化与新闻网站加以持续不断的推送,符合台湾受众口味,让他们很轻松、很准确、很明白地接收到对台宣传的文化信息。文化传播讲究就是这样润物细无声的坚持与效果。

第三,对台宣传应注重服务,以服务来吸引受众,赢取台湾受众的关注、支持与尊重,增强台湾民众对大陆的良好认同。服务台湾受众应更强化为对台宣传的自觉理念和行为。

这里,可以充分利用各种新媒体优势,尝试引入“体验式传播”,更好地服务台湾民众。“体验式传播是一种人际传播,但它并不仅仅指人际交往、更重要的是在行为过程、事件经历中形成自己的感受。来自不同社会背景的个体通过亲身体验、经历、实地感受,凭着自己的感官、心智获取关于对象客体的主观认识。”[16]对台宣传借助这种“体验式传播”,可以提供真实、和谐的大陆和两岸关系形象,台湾受众通过亲身体验式传播,改变其对大陆、对两岸关系的刻板印象,有效引导他们正确地看待大陆和两岸关系。

(四)机制创新灵活,积极拓展媒介渠道,善用新媒体,建构立体有效的多元宣传平台,善于议程设置,主导两岸舆论走向,同时为未来着想,应将宣传重点更多聚集于台湾年青人

互联网时代,传统的一些对台宣传的运作机制并非全无道理,适当的规范与协调是必须的。但是从常态化的运作角度来看,在规矩之外的方园还应鼓励更宽阔、更灵活、更多元些。

首先,优化人才配置。建立一支能接通传统媒体与新媒体,熟悉对台宣传规律的专业队伍。无论如何,人是一切事业发展的核心要素,人才是对台宣传成功与否的基础。

其次,正视新媒体之于对台宣传的重要性,善用新媒体之于青年宣传,有效占据市场。

目前在台湾,宽带上网人数近1900万,其中,18岁到30岁的台湾年青人上网率接近百分百。据调查,台湾智能手机普及率2015年已上升到58.7%,持有人达到1225万人,其中九成持有者会上社交网站,依赖率在全球列第一位。社交类应用中,脸书使用率最高,即时通讯类应用使用率最高的是LINE,微博类软件使用率最高的是微博(WEIBO.com),博客类网站人气第一的是痞客帮(Pixnet),台湾最大的社群交流网站PTT,使用人群也多为18岁到35岁的年轻人。[17]

而大陆的微信(Wechat)在台湾的活跃数仅2014年就增长了1.66倍,2015年合并月活跃用户超过了4.68亿,使用者多为18到36岁台湾年轻人,占八成六多,现在是台湾智能手机上使用率排第四名的通讯软件,已成为两岸民众尤其是年轻人相互交流与沟通的重要手段。[18]

可见,现在的台湾年青人已经与新媒体“融为一体”了,对台宣传如何善用新媒体于青年宣传?

一是对台宣传网站形成合力。整合协调对台宣传网站平台,分工合作,与台湾媒体合作,合力在台湾设立一、二个,而后若干个有影响力的网站,专注于年青人市场,以台湾年青人喜闻乐见的方式开展对台青年宣传。

二是对台宣传社交化。所有对台宣传媒体应介入到台湾青年人所习惯和熟悉的上述社交媒体上,建立有公信力的官方平台,及时发布信息,展开讨论,吸引与稳定台湾年轻粉丝。同时,有意识地培养台湾年青人使用大陆的新媒体,提高忠诚度,加强知识与信息的传递效率,增进情感联结,强化两岸年轻人的互信。

三是积极开发专属的手机应用、智能盒子等,在台湾应用市场努力竞争,占据有利位置。

四是建构多元新媒体宣传平台。如“融合网络交友、相亲、音乐会、购物等各种项目吸引年轻族群参与,打造新媒体品牌,同时在各种服务中拉近距离,形成依赖,潜移默化地进行宣传引导。”[19]

五是重视议程设置。在新媒体上设置话题、制造热点,全面引导新媒体上对台青年宣传的舆论。议程设置应从软性话题入手,逐步深入,以小入大,以利而理,先同后异。

(五)进一步深化与拓展两岸新闻交流合作,为对台宣传打开新市场与空间

目前,大陆业界与台湾媒体的交流与合作相当频繁而深入,这对于对台宣传扩大影响力与传播力是在有帮助的。福建广播影视集团专业对台广播电台———东南广播公司,在这方面就做得很有成果,值得借鉴。

其总监林兴华介绍,东南广播公司对台广采用的是中波调幅,“虽然能够覆盖全岛,但岛内受众70%使用调频,只有30%使用调幅,收听效果不太理想。”为此,他们积极探索两岸合作,一是与台湾媒体建立紧密交流与合作关系,尤其与台湾中南部中小电台建立了两岸电台合作机制。二是通过两岸电台合作,“借船出海”,提高传播效果。如东南广播公司策划制作的《旅游我最大》节目,植入到台湾好事联播网、快乐联播网、闽南语主流电台联盟等台湾26家电台播出。东南广播公司与两岸电台共同策划制作《两岸广播春节联播》节目,连续十年在春节期间,同步在台湾36家电台、大陆22家电台播出,效果很不错。三是推动两岸媒体交流常态化,着重影响台湾媒体“意见领袖”。如通过组织两岸媒体“美丽福建行”、“清新福建行”等联合采访,邀请台湾“名嘴”、“名主播”、“名记者”等前来采访报道,以“他塑”方式,报道与形塑真实的大陆形象。四是尝试建立常态化的两岸媒体合作平台,如建立有一百多家两岸电台加盟的“两岸广播协作网”,一定程度上扩大了对台广播宣传影响面,台湾电台也成为对台宣传的重要一环,可信度、亲和力、贴近性大为提高。[20]

当然,在互联网时代,对台宣传可以在两岸新闻交流与合作方面做得更多、更细些。如,可以进一步地尝试在政策与规定允许的情况下,购卖或参与台湾媒体的时段、版面、频率等,宣传内容操之在我的力度可以大大增加;可以探索利用新媒体,以双方互利的方式,合作办刊物、合作采制经营广播电视节目、合作创办或合作经营台湾网站等;可以尝试建立两岸媒体策略联盟,互为交换信息,互派编辑、记者和主持人,共同策划传播内容;可以突破旧思维,努力培育两岸有影响力新媒体,如微信公众号、手机应用APP,引入社会资本,将这些两岸合作的新媒体作为吸引台湾年轻受众,介入台湾舆论的工具和平台,为两岸民众提供最及时、最优质的资讯服务和自由讨论的公共思想空间,更好地联结两岸民众的情感,增进两岸理解与互信,促进两岸民众的彼此认同。[21]

三、结语

对台宣传是一种具有中国特色的传播活动。它的宣传目标是传达政策,沟通两岸,服务台湾,增进互信和追求国家统一。对台宣传使命明确,任重道远,应加强对其宣传规律与特点的深入研究,提出提高宣传效果的途径与方法。

对台宣传必须重视受众研究,以此为出发点来强化其效果。对台宣传的受众或对象是台湾民众。他们生活在与大陆有不一样政治、经济制度,有不同社会发展历程,具备不同的文化价值观的台湾。未来,对台宣传将面临曲折不断的两岸关系,面对的是“统独意识”异化、国家认同混乱的台湾受众,他们有着独特的心态,有着多变与多元的民意,还立身于民粹式的政治氛围。对台宣传要取得切实而积极的宣传效果,机会很大,却也任重道远。对台宣传要了解这些不同背影下台湾民众的特殊阅听心理与行为,以此为依据,制定宣传策略与方法。

对台宣传在过去八年间,在两岸关系和平发展的大背景下,获得了长足的进步,传播效果有一定的提升,与台湾新闻界的互动与合作卓有成效。但是,对台宣传效果仍然不足以适应两岸关系发展需要,又适逢互联网时代,对对台宣传提出新的挑战,也为对台宣传注入了新动力与新工具。所以,对台宣传应总结过去的经验与教训,更多地以互联网思维,结合对台宣传的政策与要求,研究如何在互联网时代,调整和充实对台宣传的战略,精准地找到更有效和更适合的宣传平台、渠道、方式、方法等,扩大对台宣传的面,加强对台宣传的点的把握。

对台宣传应进一步寻求两岸新闻交流与合作的可能性,在两岸互动与合作中,一方面加深两岸业界的互信与理解,另一方面也可更好地借助台湾媒体来传达对台宣传的内容。同时扩大对台宣传的受众与市场空间。

近十多年来,台湾李登辉与陈水扁时期“去中国化”、“文化台独”的恶果逐渐地显现出来。台湾年青人追求“小确幸”,却对两岸关系不够正面对待,容易将“台湾主体意识”与“台独意识”相混,统独观上有着偏向“独”的一种趋势。对台宣传应根据这一新变化,调整宣传的重点与方式,结合年青人对互联网的喜爱与深度使用情况,更多地将内容与视角放在台湾年青人身上。

对台宣传在互联网时代要强化传播效果,本文提出应从战略上形塑真实与良性的两岸形象,尤其是大陆形象。以此为基础,从政治、经济、社会、生活、文化、科技、体育等各个层面和角度,来宣扬大陆的对台方针政策,透过互联网的多元平台,扩大两岸交流与合作,增进台湾民众对两岸关系和平发展的赞同与追求,促进台湾民众对两岸文化认同、民族认同与国家认同上的正确认知与认同。促进与加强台湾受众的一个中国认同,是未来对台宣传的一个急迫与核心的重要任务。

摘要：近年来,互联网成为海峡两岸人民的一种生活方式,两岸关系进入了和平发展的轨道,两岸在政治、经济、文化、社会、技术等诸多方面都有各自新的特点,两岸互动因此而有新的方式与内容,台湾受众政治、社会、阅听心理以及对对台宣传的期待与需要更有新的变化。在这种情况下,以沟通两岸、“寄希望于台湾人民”、争取台湾民心为基本任务的对台宣传受到极其深刻的影响,其传播环境发生巨变,指导对台宣传的传统党报理论与传统运行机制难以适应新形势,在互联网时代需适时更新,在宣传战略、策略和战术上也应与时俱进,以适应对台宣传的实际需要,切实强化对台宣传效果。

7.网络宣传在教育宣传工作中的作用 篇七

随着教育改革与发展的不断深化，社会各界对教育工作的关注度和期望值在不断提高。教育宣传工作能及时、全面、准确地反映教育改革与发展所取得的进展与成绩，积极主动地与有关媒体沟通与合作，利用一切可以利用的途径，争取社会各界对教育工作的理解和支持，营造有利于促进教育改革与发展的良好社会氛围和舆论环境，是教育事业持续健康发展的重要前提。而教育网络宣传则是教育宣传工作的一个重要途径，它为教育宣传工作提供了一个崭新的平台。它的宣传使教育信息宣传覆盖面大，且没有国界，使教育更好的宣传自己，走向世界的作用越来越突出。

那么，网络宣传在教育宣传工作中起着怎样的作用呢？

一、网络宣传能快速地传递相关教育信息

党和政府的方针、政策，国家或地区新出台的教育法规和相关政策措施都可以通过网络及时的进行宣传，教育行政部门各项工作部署、要求和规定也都通过网络做到及时传达。而网络操作起来简单、直观，使更多的人在第一时间就能收到教育信息对外宣传各载体的电子版，而不必非要去看报纸，坐在家中就能查阅各种教育新闻，观看各种教育报道视频，简单轻松地通过网络了解教育，关注教育。例如网络办公系统，对各学校的相关工作部署都可以通过邮箱及时的传达，既节省了时间，又减少了一定的人力和物力。又如我市教育信息在各刊物上每期出刊后，如不能及时通过报刊阅读到，直接就可到教育网的电子版浏览到，既简单又方便。

二、网络宣传涉及面之大、内容之广使教育信息得到广泛的宣传

网络不仅有传播速度快的特点，它还涉及面大，内容广，作用之大使报纸、广播和电视不得不刮目相看。网络既汲取了前三大媒体的优势，又弥补了其中的不足。教育网络上设有文字新闻、图片新闻、还有视频新闻等多种形式，内容丰富，从而使更多的人愿意去看，使教育各种信息更广泛更直观得呈现在人们面前，这样关注教育的人也就越来越多，有利于教育宣传工作。网络宣传同时也增强了教育对外宣传的作用，它的受众群体广，不论是国内人士，还是国外人士，只要进入网络这个媒体，都有可能成为教育网的浏览者，这样就能更好地向国内外宣传教育的发展及所取得的成绩，为教育营造良好的舆论氛围。

三、通过网络可以有效地实施教师培训

教育信息的宣传工作要建立一定的宣传网络模式，而这个网络模式则是由教育宣传工作的管理部门和教育通讯员构成，要保证教育宣传工作的质量，管理部门就要定期对这些教育通讯员进行培训。培训形式可以多种多样，但最简捷、最快、效果最好的培训形式还是通过网络对教师进行培训。网络覆盖面大，易保存，有的教师既在学校教课又是学校的通讯员，由于工作忙没有过多的时间听培训课，还有的教师即使接受了培训，也不能把培训的内容完全地消化，这时网络就发挥了它的优势，把培训的内容传到网络上，让受训的人任何时间、任何地点都可以翻看，慢慢地、一点一点地把它完全消化、理解并付诸于实践当中，从而使培训达到应有的效果。

四、教育网络上的互动为宣传工作创造了条件

网络上除了有相关的教育信息和新闻报道外，还有专门为家长、教师、学生们开辟的栏目，使学生、教师、家长、教育干部、社会各界人士逐步实现关于教育教学工作的网上有效互动，教育宣传工作者，可以参与互动，也可以旁观，从中可以了解到教育新动向及他们对教育最真实的想法，从而进行有针对性地报道宣传。如网络上设有“论坛”，为教师与教师、教师与学生、学生与学生之间进行快捷和自由的讨论和经验的交流开辟了新天地，教育宣传工作者可以以此及时了解师生心声，为有针对性地做好宣传工作创造了条件。