读奥运

读奥运（共17篇）（共17篇）

1.读奥运 篇一

读《心系奥运健康成长》有感

这几天，我读了《心系奥运健康成长》一书，让我增长了许多知识，感触很多。

从这本书的第一单元“走进奥运，了解历史”使我了解到奥运会起源于古代希腊，那时的奥运会是献给宙斯的最隆重的聚会。因起源于美丽的神话王国古希腊的奥林匹克而闻名，拥有悠久的历史。而现代真正意义上的奥运会是在顾拜旦先生的倡议下开始的，历经多年逐渐发扬光大，成为现在世界上最具有影响力的综合性运动会。在他身上承载了人类对和平和团结的理想，顾拜旦先生也因此被人们尊称为现代奥运之父。自从18首届现代奥林匹克运动会在希腊首都雅典举行，到如今的第29届运动会，整整经历了1。这一百多年以来，奥运会没有在我们中国举行过。在旧中国，奥运会与中国无缘，在西方人眼里，“东亚病夫”就是中国人的代名词。

从这本书的“奥运梦想，终成现实”的“华夏健儿，扬成奥运”。使我了解到中国能在北京举办第29届奥运的不易。20xx年7月13日，国际奥委员会主席萨马兰奇宣布：“20xx年奥运会的举办城市是中国北京。”在这一刻全球的目光聚集在北京，整个中国沉浸在欢乐的海洋中。这证实我们中国人站起来了，不仅参加了奥运会，而且还得了很多金牌。中国从“东亚病夫”慢慢的变成奥运榜上有名，是多么的不容易呀，它需要全体中国人的共同努力，尤其是运动健儿的刻苦训练。中国射击运动员零的突破，一枪打破各国选手的记录，吴雪娟带病夺金，“跳水皇后”高敏、“跨栏冠军”刘翔、“体操王子”李宁、“铿锵玫瑰”孙雯……这是黄皮肤的中国人在奥运赛场上取得的巨大胜利，给我们中华人民共和国增添了光彩。

光阴似箭，日月如梭。20xx年8月8日，全世界的目光将再次聚集北京，奥运会的圣火将在神秘的东方燃起，这是人类历史上的又一次飞跃。奥运精神在我们每个人的`心里落地生根，不知从何时起“更快、更高、更强”已成为我心中座右铭，在我的心中这也将是一个属于自己的奥运盛会。为了20xx奥运会能在北京顺利完美的进行，全国人民都做出了巨大的付出和积极的贡献，决心把这一届奥运会办好，让全世界看到中国人的风采和炎皇子孙勤劳、勇敢、善良的中国龙的精神。这些精神都是我在这本书的“奥运精神，光耀中华”单元中所体会到的。

通过对这本书的学习，我想，作为我们小学生，我们一定要努力学习、好好锻炼身体，积极为20xx年奥运会的顺利召开做好准备。为“同一个世界，同一个梦想”的实现，让我们欢呼吧：“20xx年奥运会，我们期待您的到来!”

2.读奥运 篇二

一、奥运经济给奥运金融发展提供了机遇

在奥运经济的发展过程中, 金融业凭借自身业务属性的优势, 率先搭上了奥运经济的快车。众所周知, 举办一届奥运会是要大动土木的, 除了奥运赛事所需的场馆和基础设施建设外, 还包括奥运村、媒体村、会议中心, 以及残奥会场馆的的建设等等。如此庞大的工程不仅需要技术上的强力支持, 还需要一条畅通无阻的资金链条作为保证其顺利实施的基础条件。但是如此庞大的资金需求仅靠政府支持是远远不够的。这就为金融机构提供了一个分享奥运盛宴的机会。2003年4月, 中行与北京市政府签署了《金融合作协议》, 根据《金融合作协议》, 中行承诺在2008年之前, 将提供1000亿元人民币用于北京市城市建设与经济发展所需的融资服务。可以说, 北京奥运会给中国金融业带来巨大的商机。

二、奥运金融发展的突破口

1. 金融支付产业

如果将门票刷卡比作奥运催生的偌大金融支付市场的入口, 那么与其相比与奥运相关的旅游、餐饮、酒店、消费等领域才是银行卡刷卡消费的重头戏。特别是在中国, 刷卡消费所占比例还远远没达到预期水平, 无论是签约商户数量、POS受理环境还是刷卡消费习惯都还未达标。不过毫无疑问的是, 奥运倒计时的钟声将对金融支付产业起到催化剂的作用.金融支付将进入井喷式发展阶段。

2. 银行管理业务

我国银行业能否为参与奥运盛事的各界来宾提供全方位、立体化、高质量和更加便捷的金融服务, 直接与网络、技术、资金和人员保障能力有关。当然信息技术是金融服务系统的基本支撑。中国银行正发挥奥运会合作伙伴的优势, 在奥运村等奥运区域内设立营业网点, 有计划、有步骤地完善奥运场馆周边网点布局, 与VISA国际组织共同合作, 在奥运现场安装ATM和POS机, 携手拓展奥运会相关城市商户受理网络。从目前已经开展的奥运相关市场开发和运营看, 中行总的回报和收益比较理想。从直接收益看, 围绕北京奥运会筹备开展的各种资金管理业务, 代售北京奥运会门票、代销奥运特许商品和开设非居民临时法人账户等业务.已成为中行业务收入新增长点。从间接收益看, 北京奥运会在提高中行金融服务水平、提升产品创新能力、拓展客户关系, 以及建立品牌差异化优势等方面作用日益凸现。

3. 自助服务市场

在银行的运营、管理和服务全面国际化的大背景下金融服务将不断前移, 企业也会更加关注自动化和渠道集成。奥运金融自助服务工程无疑会促进金融行业与产业链各方的联合, 全面推进金融业技术的应用.将使我国金融行业系统进入一个全新时代。

全球领先的金融自助服务解决方案供应商NCR公司宣布, 快捷、便利安全的金融自助服务将成为中国成功承办重大赛事和国际活动的必备条件, 而日益频繁的大型活动也将为金融自助服务市场营造无限的拓展空间和难得的发展机遇。目前单一的存取款功能的ATM机远远不能满足消费者多样化的服务需求, 通过一流的技术和软件实现集存取款、购票、充值、交费等全新功能的ATM将成为市场新宠, 在为消费者带来便利的同时, 协助银行获取更多利润。

4. 风险管理业务

筹办奥运周期长、规模大、影响远。最大限度地防范风险、减少损失确保安全, 是举办一届有特色、高水平奥运会的重要基础。作为保险合作伙伴, 人保财险将为北京2008年奥运会和残奥会, 为北京奥组委、中国奥委会, 以及中国体育代表团提供充足的保险保障服务与资金支持。在最近的几十年里保险作为风险管理的重要手段, 受到各届奥运会组织者的高度重视。这次人保财险加入北京奥运会合作伙伴行列为双方的合作搭建了新的平台。人保财险将通过赞助奥运.进一步拓展发展空间, 加速企业的发展。

三、奥运金融发展规划的制定

1. 构建健全的现代金融体系

结合北京特色, 为举办奥运提供全方位的资金支持与服务。第一, 针对混业经营的趋势, 可考虑成立北京金融控股公司, 控股公司是商业银行、北京证券公司等地方性金融企业, 为客户提供多元化的金融服务;第二, 加快开放实现金融机构的国际化。要有步骤地吸引具有先进管理经验、运行机制的各类外资金融机构在北京开业或参股首都金融产业, 提高服务奥运的能力;第三, 构建完善发达的金融市场。要着力发展直接融资市场, 推动奥运融资创新。

2. 加强与改进金融监管, 维护良好的金融秩序与环境

建立完备的金融监管体系, 有效防范和控制金融风险。一是各分业监管机构继续加强协调合作, 建立金融企业的强制信息披露制度, 将金融机构置于市场约束与社会各界的监督之下;二是应加强首都金融业的风险防范和控制系统, 完善监管信息系统的建设, 建立和完善早期的风险预警系统;三是要整顿首都金融秩序, 打击金融犯罪, 提高首都金融业的安全性。

摘要：奥运经济必须与金融发展相互依托, 奥运金融应正确选择支持奥运经济的切入点, 以奥运会金融服务和金融环境的建设为重点, 加强金融创新, 确保奥运经济效应的整体实现。

关键词：奥运经济,奥运金融,金融服务

参考文献

[1]邱晓德:奥运经济与发展中国体育金融市场[J].哈尔滨体育学院学报, 2003, 1:28～29

[2]李鹏:奥运会与金融创新[J].广西金融研究, 2008, 1:58～60

3.读奥运 篇三

1、北京2008年奥运会的三大理念是：绿色奥运、科技奥运、人文奥运。

2、北京2008年奥运会主题口号“同一个世界，同一个梦想”，表达了中国人民与世界各国人民共建美好家园、同享文明成果，携手共创未来的崇高理想，表达了一个拥有五千年文明的正走向现代化的伟大民族致力于和平发展、社会和谐、人民幸福的信念，表达了13亿中国人民为建设和平美好的世界贡献力量的心声。

3、北京2008年奥运会会徽的名字为“中国印·舞动的北京”。会徽的主体为上部大红底色的白色“京”字图形，“京”字形状酷似汉字的“文”字，取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形。“京”字图形下是黑色的英文“Beijing2008”字样，其下是奥运五环标志。国际奥委会主席罗格评价：“会徽非常完美，很有诗意，充满了青春和活力，代表着中国的发展和未来，它是奥林匹克精神和中国灿烂文化的完美结合。”

4、北京2008年奥运会吉祥物由五个拟人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，分别叫“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”“妮妮”，其中的五个字的读音组成谐音“北京欢迎你”。它们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥运圣火形象，色彩与奥林匹克五环一一对应，具有极强的可视性和亲和力。“福娃”向世界各地的人们传递着友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。

角度分析

1、我国为什么要申办奥运会?①社会主义精神文明建设是我国社会主义现代化建设的重要目标(体育属于精神文明)。②精神文明为物质文明提供精神动力，可以激发起建设社会主义的巨大政治热情和劳动积极性。③在我国现代化建设中，教育是基础，科技是关键，文化是重要条件和组成部分。④民族自尊心和自信心是产生民族凝聚力的内在源泉和精神支柱。

2、我国申奥成功说明什么?①物质文明是精神文明形成和发展的基础(中国的强大是申奥成功的物质基础)。②党在社会主义初级阶段基本路线的正确性。正是由于我们坚持了以经济建设为中心，才使我国的生产力水平、人民生活水平、综合国力上了一个大台阶。③人民群众是历史的创造者，对历史进程起着决定性的作用。④崇高的理想产生伟大的力量。对于一个国家和民族来说，它反映了一个国家和民族的精神面貌，是国家和民族兴衰的重要标志之一。

3、如何理解北京奥运的全新理念?(1)绿色奥运：体现了我国把保护环境列入基本国策的重要思想。①绿色奥运体现了中国的环保方针：全面规划、合理布局、综合利用、化害为利、依靠群众、大家动手、保护环境、造福人民。②保护环境是我国的基本国策之一，并已取得了举世瞩目的成就。③我国在环境方面存在的问题也不少，以城市为中心的环境污染仍在加剧，北京作为首都，应在环境保护方面作出努力，让世界各国的运动员、来宾享受到北京市的整洁、绿化、美化、净化的优美环境。(2)科技奥运：体现了科学文化素质是提高中华民族文明素质的前提和基础。①科技是第一生产力，是经济发展的决定力量。②进入知识经济时代，国际竞争日趋激烈，竞争的焦点集中在科技和教育上。③奥运场馆建设要达到世界一流水平，奥运信息的准确快速传递都有赖于科技的发展。(3)人文奥运：体现了社会主义精神文明中的思想道德素质，是文明素质的核心。①大力开展文明礼貌、助人为乐、爱护公物、保护环境、遵纪守法的社会公德教育。②大力开展爱岗敬业、诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会的职业道德教育。③我国传统文化源远流长、博大精深，要结合时代特点推陈出新，使之现代化。④树立民族自尊心、自信心。

4、我为奥运做什么?①努力学习科学文化知识，积极参加社会实践活动，力争用现代科技武装自己，为科技奥运作出贡献。②要有崇高的社会理想和高尚的道德情操，树立民族自尊心、自信心，争取做奥运会的志愿者。③履行好自己的社会责任，确立主人翁地位，把国家和民族的大事当作自己的大事。④发扬艰苦奋斗精神，积极参加体育锻炼，不断增强体质。

典型题例

1、(2007年浙江省绍兴市中考试题)由联想(北京)有限公司34人组成的团队打造的北京奥运火炬“祥云”方案，以其独特的创意，最终从应征的388件作品中脱颖而出。这启示我们，在充满竞争的现代社会，成就事业特别需要()

①增强团队合作意识②树立民主法制观念③发扬开拓创新精神④提高思想道德修养

A、①②B、③④C、①③D、②③

答案：C。

2、(2007年安徽省中考试题)奥运圣火传递是全世界感受奥运荣光、分享奥运精神的最好时机。2008年，北京奥运火炬传递将经我省。为此，你所在的学校积极组织开展“迎火炬、我参与、我快乐”校园文化节活动。

迎奥运知识竞赛

知识竞赛中有这样两道试题，现请你来回答。

(1)“我行，我能行!”这句话，最能体现我国著名田径运动员刘翔的()心理品质。

(2)制售假冒2008年北京奥运吉祥物的行为，侵犯了北京奥组委的()权。

奥运志愿者活动

(3)学校招募奥运志愿者，同学们踊跃报名。假如你也想成为一名奥运志愿者，请你说出理由。

奥运火炬图片展

学校宣传栏中展出了历届奥运会火炬设计图案。每一届奥运火炬的设计都体现了举办国民族的艺术灵感，如2004年雅典奥运会的火炬，以一片卷起的橄榄叶为造型，突出了希腊的风土人情；2008年北京奥运火炬是红色的，外观成纸卷轴，采用祥云图案和立体浮雕式的工艺设计，凸显出中华民族的伟大文化底蕴。

(4)你在参观展览时，相信会有很多的感受，请把你的感受写出来。

参考答案：(1)自信。(2)智力成果(或知识产权)。(3)①奉献爱心，承担责任。②参加实践，完善自我。③开阔视野，扩大交往。(考生答出其中两点即可得满分)(4)考生可以从以下几个方面谈感受：①文化具有多样性和丰富性。②感受到中华文化的博大精深。③各种文化应平等交流，相互尊重。④应提高文化的认同感。⑤中华文化应在继承中创新。(答出其中三点即可得满分)

备考演练

一、单项选择题

1、2008年北京奥运会的会徽是：中国印·舞动的北京。图的中间是一个我国古代篆体文字中的“京”字。会徽以印章为主体表现形式，将中国传统文化与奥林匹克精神完美地结合起来。这从一个侧面启示我们，建设中国特色社会主义文化，应该()

A、继承优秀的传统文化

B、吸收健康的外来文化

C、传承中华文明，排斥外来文化

D、中西交融，全盘吸收

2、北京2008年奥运会奖牌设计方案已正

式发布。奖牌的设计充分体现了中国的民族特色，表现在()

A、奖牌背面嵌入玉环

B、金牌用纯金铸造

C、奖牌正面是长城图案

D、奖牌使用单一金属材质

3、北京2008年奥运会吉祥物“福娃”带着北京盛情，将祝福带往世界各个角落。福娃的色彩灵感来源于奥林匹克五环，来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。“福娃”的诞生()

①说明中华文化博大精深②说明了中国全盘吸收外来文化③有助于世界更好地了解中国④体现了民族文化和世界文化相互交融

A、①②B、①③C、②③D、②④

4、“绿色奥运”不仅仅带动一个城市一个地区，更要带动一个国家一个民族的环保理念和实践。下列做法体现“绿色奥运”理念的有()

①制定实施绿色奥运，规划调整工业布局②建设生态建筑和生态设施③广泛使用清洁能源和可再生能源④大力开展节能节水，开展水资源的循环使用⑤实施垃圾分类回收⑥构筑绿色交通，奖励市民绿色出行

A、①②③④⑤⑥

B、①③④⑥

C、②③④⑤⑥

D、②④⑥

5、“科技奥运”是2008年北京奥运会的三大理念之一。这是奥运史上首次明确把科学技术的作用与举办奥运会相结合，将对现代奥林匹克运动的发展产生深远的影响。“科技奥运”()

①是以科学思想统领奥运战略②有效集成满足奥运需求的科学资源③为“有特色、高水平”北京奥运会的成功举办提供先进、可靠、适用的技术保障④通过奥林匹克精神与科学技术的融合，使奥运会成为传播科学知识、体验先进技术、促进科技进步与经济社会发展并惠及人民大众的平台

A、①②③

B、①②③④

C、①②④

D、②③④

6、“人文奥运”是北京奥组委提出的一个创新理念，它依托有五千年悠久历史的中国文化，展示了中国对奥林匹克精神的开掘与发展。“人文奥运”()

①充分体现“参与奥运、得益奥运”的精神②充分体现“中国风格、人文风采、时代风貌、大众参与”的特点③是文化的奥运，是以人为本的奥运④是实现和谐的奥运，是“更快、更高、更强”与“和谐、和睦、和平”的有机统一

A、①②③

B、②③④

C、①②④

D、①②③④

7、我国有能力举办2008年北京奥运会，是因为()

A、综合国力的提升

B、全面小康目标的实现

C、国际竞争的激烈

D、共同富裕目标的实现

8、中央文明委发出通知，要求深入开展“迎奥运、讲文明、树新风”活动。活动的开展有利于()

①促进精神文明建设②推动政治文明建设③提高公民文明素养④加强思想道德建设

A、①②③

B、①②④

C、②③④

D、①③④

二、简答题

9、材料一：2007年2月11日是北京市第一个“排队日”。上午10时在王府井大街排队日活动的主会场，排队日标志首次亮相。与此同时，各个区县均开展宣传和推动活动，招募志愿者在公共场所引导市民排队。

材料二：下图为排队日标志。

(1)排队日标志上有“我排队、我礼让、我快乐”，对此你是怎样认识的?

(2)为什么要开展“排队日”的宣传活动?

(3)请你设计一至两条推动“排队日”的宣传标语。

10、材料一：北京奥运会主题口号“同一个世界，同一个梦想”、吉祥物“福娃”和奥运徽章“中国印·舞动的北京”都体现出丰富而悠久的中国传统文化的独特魅力，传达着勤劳自强的中华民族迈向世界的豪情和自信。

材料二：当前，一些中小学生越来越热衷于过愚人节、圣诞节等节日，一些商家也抓住机会大搞洋节促销活动。倒是中华民族的一些传统节日，如端午节、中秋节等被一些中小学生逐渐淡忘。有关专家担忧，这种状况会冲击中华民族的传统文化，削弱我国的综合国力。

阅读材料，结合所学知识，回答下列问题：

(1)请你对材料二中的现象发表自己的看法。

(2)我们应如何正确对待民族文化和外来文化?

(3)作为中华民族的一员。你准备为2008年北京奥运会做些什么?

三、探究实践题

11、为了贯彻《中共中央国务院关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》，学校拟开展丰富多彩的“迎奥运、强体质、促和谐”活动，促使形成热爱体育、崇尚运动的良好风气。

(1)北京2008年奥运会火炬接力传递主题是“和谐之旅”。火炬深度契合了奥林匹克精神，高度概括了北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的三大理念。如图“北京奥运会火炬”是如何分别体现这三大理念的?

(2)体育不仅强身健体，而且也是一种精神，是强心之育、友爱之育、规划之育……请结合自己参与的体育活动(包括志愿者、啦啦队等服务活动)，谈谈你对体育的新认识。

(3)《中共中央国务院关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》指出：“因地制宜地经常开展以班级为单位的学生体育活动竞赛，做到人人有体育项目、班班有体育活动、校校有体育特色。”请你因地制宜，设计一个有创意的体育活动项目。

4.读《奥运精神伴我成长》有感 篇四

作为北京奥运会的小主人，我们也应该具备团结、友谊、和平的奥运精神。今天，读了《奥运精神伴我成长》一书，真使我收益匪浅。它是我懂得了许多——勤奋是成功的基础、坚持做完每一件事、要正确面对失败与挫折――而今天我想来谈一谈――关于挑战。

我国的举重选手占旭刚因为多年的刻苦训练，落下了不少病根。在悉尼奥运会上一开始毫不理想的成绩中就可看出。之后的挺举中，第一把占旭刚举起了202.5公斤，第二把，占旭刚要了从来没有举过的重量：207.5公斤！在所有人的质疑中，占旭刚神奇地把杠铃举过头顶！最终获得了悉尼奥运会的金牌。占旭刚的成功，当然不是侥幸，而是因为他敢于挑战的可贵品质。他挑战的不仅是一个重量，他还挑战了人们的质疑，挑战了自我。

生活中，挑战无处不在，要么逃避，要么应战。也许在我的身边并没有想占旭刚这么伟大的挑战，但是我也在挑战着每一个挑战。

我从小就喜欢画画。还记得我在幼儿园时参加了几个幼儿园一起举办的绘画比赛，拿了三等奖，从此拉开了我参加绘画比赛的帷幕。在我小学二年级时荣获了学校举行的绘画比赛一等奖。三年级时我进了学校的美术组，当我看着美术组里高年级的同学在区里、市里、省里领回各种奖状时，我想：我为什么不挑战自己，也像学长、学姐那样不只是在学校里拿回一个个荣誉呢？于是，我接着往下“折腾”，多次在全区、全市乃至全国获了奖。

面对挑战，我也曾畏惧、胆怯过。有一次，老师让我参加了一次演讲比赛，由于我从来没有此类经验，便产生了打退堂鼓的念头。但最终我还是勇敢地接受挑战，最终获得了演讲比赛一等奖。

对于生活中的挑战，我们只有勇敢地应战，才能不断进步，不断成长。相反的，如果你惧怕挑战，被挑战所击败，当别人在前进时，你却在原地踏步或退步，那么你就不能得到最终的成功。

所以，让我们勇敢地面对每一次挑战，乐观地接受新的挑战吧！

★ 《奥运精神伴我成长》观后感

★ 伴我成长作文

★ 快乐伴我成长作文

★ 红色经典伴我成长作文

★ 孝道伴我成长作文

★ 职业教育伴我成长-作文

★ 作文母爱伴我成长

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5.读奥运 篇五

绿色、科技、人文是北京奥运会的三大理念。人文是核心。

人文就是：体现人的价值。人文包含了三个方面： 和平是和谐的前提，和谐是和平的基础。以和平达到和谐，以和谐保持和平，和谐在奥运中的体现就是友谊、团结、公平竞争。

6.北京奥运征文 奥运魂 篇六

是谁？拨动了我们的心弦，启迪了我们的智慧。是谁？让我们为之而疯狂沉迷。是谁？书写了传奇历史，让生命得以延续，文化得以传承。更是谁？以其独特的魅力而绽放着罄人的芳香。是你——奥运。

奥运魂，不知曾倾倒了多少华夏儿女的心，姚明的高度，刘翔的速度，女排的顽强……奥运健儿，身怀报国心，肩负民族担，脚踏奥运魂，不断选择超越，超越自我，超越极限。他们对事业的执着追求和顽强的拼搏精神，演绎了强悍的 体育人生。让国人为你而骄傲，世人为你而疯狂。

奥运魂，是您-强健了肌体，提升了认知，完善了自我。每当我心情糟糕的时候，便选择了您，—跑步，一场大汗淋漓之后，深深的沉醉于其中，顿时便有一股如沐山间之和风，如闻潺潺之溪水的快感，一种滋润了心田，扶平创伤，忘却烦恼的惬意。因为，您是我们共有的财富。

奥运魂，您让我懂得了坚持，坚持是一种美德，是一种品质，更是一种伟大的力量。面对挫折，千万不要将微笑忘记，不要放弃。笑对人生 / 以一种坚韧不拔的意志改变当前的际遇和生活。“ 滴水穿石，铁杵成针 ”，“ 锲而不舍，金石可镂 ”。坚持是一种伟大的力量，坚持就是希望，坚持到底则是胜利。只要我们坚持这个信念，不断努力，便会感到生活因你的存在而精彩。

奥运魂，您让我懂得了“一份耕耘，一份收获”“付出总有回报”。人们常常羡慕健儿一举出名后头上那绚丽的光环，殊不知，“成功的花儿，人们只羡慕她现时的明艳，然而当初她的芽儿浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲血雨”他们在朝阳与晚霞之间，在寂寞与痛苦之中，依旧挥汗如雨，为了自己的理想，一步一个脚印，顽强踏实的走了下去。他们付出的太多太多了……

7.读奥运 篇七

一、“后奥运”时代奥运档案开发利用的必要性

在和平与发展成为当今社会两大主题的国际环境下, 现代奥林匹克运动有了更大的发展, 它已超越了体育的范畴, 成为展示民族精神, 增强民族凝聚力乃至综合国力的载体。虽然, 近年来学术界对人文奥运予以了较多的关注, 并在实践工作中取得了重要进展, 但客观地说, 目前中外文化交流处于一个不对称的状态。即长久以来西方文化在世界处于强权状态, 而东方文化则处于劣势, 东方文化的悠久与灿烂没有在世界得到充分展示与弘扬。

如果说, “前奥运”时期是奥运硬件建设时期, 比较单纯, 只需要国家投入预算资金, 将其合理使用、透明使用就可以, 它要解决的也仅仅是技术问题与经济问题。那么, “后奥运”时期, 将是回味与反思时期, 也将是重新开始文化建设的时期, 重建中国的国际文化形象, 重建中国民间文化内涵, 重建中国网络文化空间, 重树开放的文化心态与形象。而档案文献作为当时、当地、当事人在实践活动中所形成的最可靠的原始记录, 以其特有的实用性和文化性, 在宣传科学真理、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气、倡导精神文明等方面, 发挥着无可比拟的作用。如有学者所讲:“档案具有可追溯、不可再生的原始记录性特点。与一般工程相比, 奥运工程档案工作的特殊性在于它的政治性强、时效性强、科技含量高、难度大。从某种程度而言, 奥运工程档案的完整齐全程度直接关系奥运工程建设质量。我们在全面建设奥运工程的同时, 肩负着书写人类文明历史的使命, 档案管理责任重于泰山。”因此, 我们应当很好地利用“后奥运”的有利条件, 在积极推进高雅文化建设的同时, 加大力度推动档案文献的开发利用, 充分挖掘其蕴含的历史文化, 将有助于全面提升中国形象, 加深世界对我们的理解, 削减彼此的隔阂。

二、“后奥运”时代奥运档案开发利用的可能性

奥运会是相对集中的注意力资源, 主办国和主办城市从申办成功的那一刻开始就被推到世界最前台, 奥运会主办国的奥运档案将成为是世界奥运文化遗产的重要组成部分。北京市委、市政府领导极为重视奥运工程档案工作, 多次做出重要批示, 在各类专题会上提出具体要求, 并将奥运工程档案工作纳入《奥运会前重点工作倒排工期折子工程》, 明确目标、落实责任、提出任务、加强监督。在北京市委、市政府领导下, 各级档案部门齐抓共管, 以保护历史文化遗产、维护国家利益为己任, 以服务奥运工程建设为中心, 确保了奥运工程档案工作的顺利开展。比如, 北京2008年奥运工程的首批城建档案———部分奥运工程的前期招标文件, 已被收入北京市城市建设档案馆整理保管。再如, 青岛、上海、天津、沈阳、秦皇岛、香港等奥运会协办城市的档案部门都将奥运档案的收集列为2008年的工作重点, 全国其他各地的档案部门也在大力收集有关本地区民众参与奥运活动情况的档案。

奥运档案文献遗产是奥运会无形遗产发挥作用不可或缺的载体, 是联系奥运会有形遗产和无形遗产的纽带, 是沟通奥运会昨天、今天和明天的桥梁。收集、保存和整理、挖掘北京奥运会文献遗产, 就是保存北京奥运会历史、再现北京奥运会历史, 就是珍藏中华民族记忆、重温中华民族记忆, 就是积累奥林匹克知识、传播奥林匹克知识, 就是保护中华文化、传承中华文化。因此, 奥运会之前有意识地收集、保存文献资源, 使之有效转化为文献遗产, 奥运会之后大力整理、挖掘文献遗产, 使之充分发挥历史文化价值, 具有十分重要而深远的意义。

三、“后奥运”时代奥运档案开发利用的措施

客观地说, 目前, 在北京奥运会文献遗产收集、保护方面, 北京奥组委及有关部门已经做了许多卓有成效的工作。但是, 关于北京奥运会遗产, 当前人们谈论得比较多是奥运会对中国经济发展的推进、对中华传统文化的弘扬, 以及对中国民主政治、公共管理与服务的促进等等, 至于奥运档案文献的收集与开发利用工作还需要从如下几个方面加强。

第一, 加强档案部门的档案开发意识。传统的档案管理, 仅仅是将档案看做“保持历史真实性的记录”, 而忽视了档案资源的开发和将其馆藏隐性知识转化成显性知识为社会广泛利用的价值。加之, 档案利用服务中某些外部条件的制约, 其运行状况及实际效益并不完全令人满意, 如档案资源的开发力度不够、档案馆馆藏结构不合理等。档案工作者应积极适应新的环境变化, 积极促进收藏北京奥运会文献的各机构之间的协调与合作, 切实做好新形势下档案资源的开发利用工作。

第二, 加强对奥运档案的收集。北京奥运会的理念是“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”, 这是北京奥运会的特色与魅力, 也是北京奥运会留给世界奥林匹克运动的精神遗产。因而, 我们应注重收集能体现这三大理念的记录材料。另外, 在当前, 奥运档案的收集工作还应注意加强以下容易被忽视、被遗漏的奥运会文献的收集或征集:一些有代表性的基层组织 (如大中小学、企业) 、民间团体以及普通居民在参与奥运会活动中形成的文件、资料等;奥运会官方机构形成的非正式公文 (非“红头文件”) , 以及照片、影片、名册、报表、会议记录、电子邮件、海报、宣传片等;非官方机构推出的奥运会研究报告、论文、公益性广告等;奥运会教育与培训专家编写的, 未公开出版的讲义、课件、试题、案例等;民间个人创作的有创意、有价值的文学、文艺作品及建议书、会歌、会徽、吉祥物、开闭幕式的设计方案等;一些蕴含中华文化元素的档案, 例如以中国传统年画、剪纸、篆刻为背景的宣传画;国外媒体对北京奥运会的宣传报道材料和学术研究成果等。

第三, 确保数字文献资源的安全管理。在信息化和全球化特征日益凸显的今天举办人文奥运, 无疑对档案设备的更新、先进信息技术的应用及档案信息的传播等都大有裨益。与传统的纸质档案相比, 电子文件具有操作方便、传递快捷等优势, 有利于实现信息资源共享, 但同时电子文件对设备的依赖性、信息易变性及可操作性等特征又使得档案工作面临着巨大的挑战。正如国际档案理事会主席王刚指出的:“电子文件的产生, 改变了传统观念中对档案的理解, 也改变了对档案的形式、特征、特性意义的认识。电子文件的产生、形成、归档及其传送、存储、保存等管理均与传统的纸质档案所用的方法不同, 这是文件管理的一场革命。”

第四, 提升档案开发者的职业素质。档案管理的现代化, 不仅是设备、技术的现代化, 更重要的是人的思想观念和智力水平的现代化, 这是档案管理现代化的深层次目标。目前, 我国档案队伍整体素质不高, 在职人员专业素质较低且知识结构老化, 高层次专业人才更为缺少。这种现状必须通过提高档案人员的素质来加以改善, 从而尽快适应档案数字化工作的要求。一方面, 档案部门要引入各种具备技术专长的人才;另一方面, 档案部门也要加强对原有工作人员的培训和知识更新, 使更多的人熟悉和掌握有关现代化管理的技术和管理手段, 尤其要注重对他们的创新意识、创新能力、创新方法的培养, 使他们不仅具有政治和专业素质, 同时还具备良好的协作精神、较强的沟通能力等, 以加快档案管理队伍的现代化建设。

中国作为世界大国, 自现代奥林匹克运动诞生之日起, 就与她结下了难以割舍的不解之缘, 成功举办奥运会终于圆了中华民族的百年梦想。而每届奥运会都会经历申办、筹备、举办和收尾四个阶段, 这是一个很长的时期, 产生的档案必定是数量巨大、范围广泛的。这一部分档案不仅将供我们还有后事子孙瞻仰、重现历史上的光辉篇章, 而且为中华民族和奥林匹克运动留下了丰厚的文化遗产, 可谓是“功在当代, 利在千秋”。因此, “后奥运”时代, 我们应主动采取各种措施加强奥运档案的收集、管理, 并积极给予开发利用, 以推动人文奥运精神的继承和传播。

参考文献

[1]邹志俊.北京奥运会与中国发展的若干思考[J].宁夏大学学报, 2004 (4) .

[2]后奥运, 文化怎么做?.人民日报[N].2008-9-12.

[3]冯军.后奥运时代的文化挑战[J].东方企业文化, 2008 (9) .

[4]为后续开发留好奥运档案.青岛日报, 2008-3-20.

[5]金焱.争创工程档案深入推进奥运工程档案工作.北档案, 2006 (2) .

8.奥运来了！奥运走了？ 篇八

北京时间2012年7月28日凌晨4时，奥运会在伦敦开幕。看着熊熊燃烧的奥运圣火，不禁让人回想起4年前北京奥运会，“同一个世界，同一个梦想”的口号还在耳边回绕。但是7月21日北京城的一场大雨，让这口号声变得模糊起来。

4年前的奥运会，给北京留下了不小的财富。众多当时新建的城市基础设施，至今也是这个城市的亮点。在这些显而易见的亮点之外，其实还有不少罕为人知的“隐形亮点”。作为当年专职报道奥运相关内容的记者，笔者至今对这些“隐形亮点”还有着深刻的记忆。

2007年，为了满足奥运会精细化的天气预报的需要，北京市气象部门花费巨资构建了相应的高性能计算系统。当时的受访人表示，该系统将提高北京市区的精细化天气预报业务，以满足奥运会场馆周边天气变化数值的预报要求，在灾害性天气出现前的2小时内对其进行临近预报和预警；2007年，为确保奥运期间的排水安全，北京排水集团相关人士表示，他们通过建立基于GIS的排水管网信息系统、引进一批专业排水设备，建立起管网气体预警系统，强化应急抢险能力，提高排水管网运行能力；为了确保奥运参赛运动员的食品安全，利用RFID、GIS等信息技术，相关部门建立起可实现对奥运食品从生产到消费整个食品链的全程跟踪、追溯的奥运食品安全信息系统......

至今，笔者还能记得，当年那些受访者谈到这些为奥运服务的信息系统时，都曾经说过同一句话，“奥运不是终极目标”。对于围绕奥运会展开的各项工作，每个人都表示，奥运会给这些为提高城市管理水平的信息系统提供了一个发展的契机。

另外，笔者还清楚地记得一位受访人说的话，“这些工作并不是为奥运会专门准备的，而是我们平时就要做的。通过举办奥运会确实加速了相应信息化工作的建设速度，但是更重要的是为普通百姓带来了实惠。”

作为一名普通北京市民，太需要这样的实惠了。但是4年后，一场大雨夺取了77个鲜活的生命，不免让人对这些系统中的某些部分是否发挥了应有的作用产生了怀疑。系统再先进，但它永远是死的，如何让它发挥相应的作用，关键还是在于人。

我相信房山区韩村河副镇长高大辉、燕山公安局向阳派出所所长李方洪、密云县大城子镇镇长李建民，他们在这场大雨面前，肯定是尽了各自的全力。如果时间能够重来，如果能让77条鲜活的生命没有在这场大雨中殒灭，他们还能和我们一样坐在电视前观看伦敦奥运会的开幕式，那么4年前某些人口中的“实惠”才是真正发挥了作用。

9.奥运精神-奥运作文800字 篇九

奥运精神是什么呢?奥运精神是一种拼搏，战胜自我的精神;也是一种选手参与，合作的精神;更是一种科学研究和进取的精神。这是一种伟大的精神，在学习上我们要发扬这种精神。

1984年7月29日，许海峰的一声枪响实现了中国奥运金牌零的突破，为我们祖国争得了荣誉。在那以后，女排获得三连冠，后又两次夺冠，令我们鼓舞。记得的雅典奥运会，我和爸爸坐在电视机前观看了很多场比赛，中国健儿们再一次实现金牌榜的突破，使我们国家成为一个体育强国，五星红旗一面又一面地升起，国歌一遍又一遍地奏响，多么荣耀。记得很多运动员站在领奖台上国歌奏响的那一刻，他们都把右手放在胸前心脏的地方，这是把祖国放在心中，祖国的荣耀高于一切。刘翔在田径场实现了突破，获得冠军，引取世人的关注，这不仅是中国人的骄傲，更是亚洲人，黄种人的骄傲。跳水队员又计划在自己的家门口实现突破，成为一支继NBA之后的又一支梦之队。……，这些荣耀举不胜举。

这些荣耀的背后意味着什么呢?不仅是辛勤的汗水。自强不息，勇于拼搏，战胜自我的精神。更说明了祖国经济的强大，科研实力的增强。为了祖国的荣誉，奥运冠军不息牺牲生活中常人所有的.乐趣，休闲和享受。记得记者在采访奥运体操冠军莫会兰时，她说，为了训练，拿冠军，她根本没有和小朋友玩的时间，孩子们的很多游戏和娱乐她都不会，她不会跳橡皮筋，还不会……。为了做好一个动作，运动员们可能要重复上千次万次;为了能战胜对方，运动员们必须先战胜自己，必须超越自己;为了增强自己的力量，必须做很多附加练习;为了提高成绩，教练员们必须精心设计训练方案，必须进行科学研究，用科学的方法和精神指导训练，必要时还需改变设置。这些也需要经济支柱。

10.奥运征文用爱打造奥运 篇十

从看了2000年悉尼奥运会之后，我就开始关心起体育赛事来。

那年申奥成功，我就为自己筹划一个2008计划。这个计划的主要支持者是我现在的妻子，2000年，她还是我的大学同学兼女朋友。小时候,我在乡下长大，对体育运动不太了解，就更少关心体育赛事。妻子是城里孩子，生活在热爱体育的家庭，又加上个子牛高马大，自然对体育有十二分的衷爱。

我们是1999年开始恋爱的，正式确定恋爱关系是2000年的悉尼奥运会期间。她喜欢体育赛事，又喜欢与大伙一起欣赏；那段时间她父母去云南了，她一个人在家里看奥运会很孤单，就叫了我和她的几个闺中密友去她家看奥运会。我在她的引导之下欣赏每一场赛事，摸清了一些比赛规则，也对体育产生了热情。奥运会结束后，她要我帮她完全一个梦想――为奥运做点事。

中国获得2008奥运会举办权后，我们开始落实她的梦想。她当时只是一个卫校的大专生，她却渴望成为一个医生，要我为她安排2001年至2008年学习医学的功课。我先给她安排了攻读医学本科的时间，又给她安排了考医学研究生的时间。她又要我自己也为奥运确定一个目标，我当时在学习写作，就把写作当作一个目标，练习好写作功底，到2008年奥运会时节多写文章宣传奥运精神和奥运盛事。

2003年，她攻读完医学本科；接着，她又响应医学行业的资格证考试，于2004年通过资格证考试，2005年获取医师资格认证。并在医院经过了两年的实践工作。为了做一名优秀的内科医生，现在正在考医学内科研究生，准备参加2008年中国奥运会的医疗服务。

我经过这几年的磨笔煅练和妻子的督促，写作有所进步，攻克了写作进程中的一个又一个困难，还有几十篇散文习作见报。我又给自己定了计划，在这两年里，不尽要勤奋写作，多写好文章，还要多收集有关奥运的信息和资料，便于2008年中国奥运会的宣传和写作。

今年5月，我与她结了婚，父母与岳父母都迫不及待的要求我们马上生育小孩。我与妻子商量达成协议：为了更好的为2008年中国奥运会服务，我们到奥运会后再生小孩。父母与岳父母开始不理解。一天，我把这个事与岳父母商量，取得岳父的极力支持。原来，岳父以前希望我妻子成为一名体育明星，可她却喜欢医生这个职业，背离了做父亲的愿望。妻子为了补偿一点岳父的心愿，就想用她的医学为体育事业服务。

11.奥运科技奥运科技大跃进 篇十一

所以看奥运，除了为各比赛项目选手的优秀表现喝彩外，也应该要好好欣赏科技对奥运的贡献。

创新竞技科技

为了能让选手在奥运中争取更好的成绩，科技的角色也愈发重要。例如台北科技大学多媒体实验室就为中国台北奥运棒球队开发了一套多媒体软体，借助资讯科技，建立起电子化的情搜影像资料库，以及比赛记录系统。这套系统，利用接收卫星电视讯号及场边记录，侧录比赛对手的比赛实况，并运用电脑随时记下对手每个投球和打击表现。教练与球员只要在电脑前，就能掌握各项攻守数据，而且点选投打的对战组合后，视窗旁还可马上显示经剪辑过的现场画面，让教练、球员能边看数据，边参考比赛影像，找出球员的问题点，再加以改进。

此外，为了掌握选手目前的身体情况，只要使用采血笔在手指上采集两滴血，经过生化仪器检验，几小时后就可以检测选手身体的“疲劳指数”，防止选手因训练过度而受伤。

在射箭场边，教练不再只靠眼力了解选手发箭状况，通过高速摄影机每秒钟10万张的拍摄速度，教练可精准抓住箭的飞行轨迹，并从影片中找出问题，藉此将弓调整到最佳状态。

而有科技“加持”的运动服，更是近年来运动场上的焦点。像助选手在游泳项目夺得极佳成绩的“沙鱼装”就是一例。目前更开发出从捕鱼高手——翠鸟的翅膀所发想的新一代泳衣“翠鸟装”，根据厂商测试，它可以有效减少5.5％的水中阻力。

虽然科技在竞赛运动上的帮助只有10％到20％，80％还是要靠选手自己努力；但只要是能让选手跑更快、跳更高的利器，依然是各国政府与运动用品厂商不断努力的重点。

世界第一帆赛

一提到场馆，大家就会想到北京的“鸟巢”或“水立方”，其实举办帆船赛的青岛市，为这项赛事也做出了很大的科技突破。

青岛市为了帆船赛，先后投入2亿多元资金，针对奥帆赛的实际技术需求，开展了一系列基础调查和相关技术集成与研究，并创造了两项世界第一奥帆赛场科技技术。

本届奥运会帆船中心浮桥，采高性能混凝土结构，是中国首次使用特殊配方混凝土制成的薄壁结构构件和高性能橡胶拉簧桩基，利用拉簧的强度和弹性，使浮桥始终保持高度稳定。另外，青岛奥帆中心应用海水源热泵空调技术，为媒体中心提供供热、制冷所需能量，这是中国首次在公共建筑中应用海水源空调技术。太阳能技术应用于奥帆基地后勤保障中心和运动员中心，该工程荣获《亚洲电力》颁发的2006年度最佳可再生能源项目奖。为了提供帆船赛高精度的赛场海表面风速、风向信息，中国海洋大学和中国电子科技集团第十四研究所合作研发出世界第一台车载可移动多普勒测风雷达进驻奥帆中心气象信息服务系统。

中国国家海洋遥感教育部刘智深教授表示，设备采用具自主知识产权的测风雷达技术和数据处理系统，进行帆船气象保障，提供精确风场讯息。

阻止云雨搅局

再好的场馆建设也怕扫兴的大雨，尤其像奥运开闭幕式如此重要的场合。对此，天津气象部门将通过人工影响天气，“拖住”可能出现的雨云脚步，把雨留在天津境内，保证开、闭幕式在北京顺利举行。

天津市气象局业务处处长运顺利说，在北京市气象部门的带领下，天津市已制定了完善的《奥运会开闭幕式人工影响天气作业实施方案(天津)》，并重点承担北京东南方向的人工影响天气的任务。

“一旦奥运会开闭幕式当天北京东南方向出现雨情，我们将通过火箭、高射炮等人工作业，把雨留在天津，”运顺利说：“目前天津地区人工影响天气的人员和具体方位都已经确定，并开始实战演练。”

据了解，为了达成使命，天津市气象部门在全市建设了200多个气象站，在奥运期间开展气象预报预警精细化服务，包括一小时一次传输奥运场馆实况数据，每天3个小时滚动播报气象预报等，能够提供未来48小时奥运场馆和天津市各区县温度、气压、降水、风向、风速等要素的预报，有利于运动员针对气象情况及时进行自我调整，创造好成绩。

不灭圣火登顶

为了确保奥运圣火在传递过程中，不会因为天气因素而熄灭，联想集团特地与其它单位共同合作，运用各种科技开发出“祥云”火炬。

祥云火炬不但深富中国文化特色，更重要的是，它的燃烧系统通过了许多气候上的严峻考验。此前，承担火炬燃烧系统设计的中国航天科工集团总经理许达哲表示，经过精心设计和反复试验，北京奥运火炬可抵抗11级的大风和超过每小时50毫米的暴雨。许达哲说：“祥云火炬正常燃烧的火焰可达20至30厘米的高度。在设计时，设计团队特意采取了预混火焰与扩散火焰的双火焰结合燃烧的方式，确保火焰可靠稳定，有较强的抗风雨能力。”

除了不怕狂风暴雨，祥云火炬在低温、缺氧的环境下，应用新技术的火炬引火器，能够持续燃烧2分钟。5月8日，圣火成功登顶珠穆朗玛峰，更证明祥云火炬的能耐，“火炬登顶珠峰，是奥林匹克的胜利，也是科技的胜利”。在圣火登顶的那一刻，联想集团高级副总裁陈绍鹏激动表示：“在地球之巅的极限环境中，我们的科技成功助力圣火登顶珠峰，也向世界展示了中国的创新成果。”

晶片嵌入门票

本届奥运会马拉松游泳比赛上，泳帽和双腕上的电子表将成为重要角色。因为，运动员在比赛中显示国籍、号码以及计算时间、统计成绩，主要靠这两样装备。

游泳比赛中，运动员必须在规定的赛道内比赛，但是马拉松游泳只有一条赛道，同时运动员在水中也不能背着号码比赛，因此泳帽就显得相当重要。虽然运动员的两个手背、双臂两侧以及双肩胛骨上，都贴上了大大的号码，但是因为运动员在水中的动作幅度太大，号码几乎看不清楚，所以游泳帽就成为显示号码的最佳位置。

另外，运动员下水前必须在双腕上各佩戴一个发射应答芯片，以方便计算时间和比赛成绩。发射应答芯片能通过运动员的手臂动作，随时将运动员的运动时间和成绩发射到成绩统计器上，在减少了裁判员误判率的同时，也使运动员的成绩统计更加精确。黄色的发射应答芯片就像一块漂亮的长方形电子表，运动员戴上后，为了保险起见，还要用胶带将扣眼紧紧缠绕住，因此每位运动员出水后，都要让一位裁判用剪刀费劲地剪开胶带，才能将发射应答芯片摘下。

除了计时器外，本届奥运会的门票也将装设芯片。这项技术已由清华大学、同方微电子公司共同研制成功，在奥运历史上将首次实现采用芯片嵌入的门票，数量超过1600万张。

据了解，该芯片不但可嵌入到纸张内，最远的识别距离还可达5米左右。该技术的应用提高了门票的防伪能力，大大方便了信息统计和门票管理，加强了安全管理。

要节能保安全

能源问题已成为本世纪人类最大的课题。而这项议题也是本届奥运关心的重点，并反应在本届奥运场馆的建设方面。国家体育馆太阳能发电系统将成为节能的要角之一。据了解，北京奥运会80％以上的路灯，将利用太阳能发电技术，而奥运村90％的洗浴热水也会采用太阳能集热技术。据了解，由于集成应用了一批绿色环保和节能减排技术，在北京奥运会期间，可避免和减少的二氧化碳排放量约为150万吨。

另外，奥运会期间接送运动员所使用的汽车，奥运场地使用的特种车辆和部分交通车辆将采用电动汽车，以避免汽油的使用。据悉，在奥运期间将有500辆纯电动公共汽车示范运行。

为了防止恐怖事件的发生，在安全这部分，奥运维安拟启用人脸识别系统。据北京市政府2008年奥运安全专家组成员、清华大学博士马听表示：“该系统是通过建立自动人脸识别报警服务网，对于运动员、教练、场馆工作人员、后勤、食品运送人员，进行脸部辨识，如果发现未经登记授权许可进入场馆的危险人物，则会立即向网络报警中心通报。”

为印证这项技术的可靠性，曾有记者分别换了不同的服装，又试了戴眼镜和不戴眼镜企图骗过它，但还是被识别出来了。马听表示，运用这项技术，嫌犯想乔装打扮混进奥运场馆完全不可能。人脸识别系统利用人体骨骼的识别技术，即使你易容改装也别想逃过它的火眼金睛。它的记忆量特别大，判断速度也非常快，被它盯上的危险人物只要0.01秒就会被揪出来。这项技术将广泛运用于奥运场馆、奥运村、运动员公寓等奥运场所。今后，运动员不必携带钥匙，站在门前，门就会自动打开，并在3秒钟后自动关上门。人脸识别防盗门不会因人脸的人种、肤色等任何特征变化，而影响其识别率和准确率，识别误读率为零。

12.读奥运 篇十二

浓墨重彩精彩纷呈

作为东道主的2008北京奥运会, 我国体育健儿们的精彩表现为全世界人民奉上了一席体育盛宴。在本届奥运会上, 中国运动健儿们取得了51枚金牌、总奖牌逾百枚的佳绩。从陈燮霞的举重首金到张小平最后一枚金牌的落幕, 我国选手一路表现精彩纷呈, 屡破纪录。其中, 广东更是作为夺金大省, 在奥运会中取得5枚金牌, 这更给广东纸质媒体的奥运报道提供了一次佳机。

广州作为我国最早的报业集团发源地, 现拥有包括广州日报、南方日报、羊城晚报报业集团三大体系在内的报业系统, 旗下的广州日报、南方都市报、南方周末、信息时报、新快报等都以各自的特色在市场上立足, 拥有广泛的读者群, 报纸间的竞争之激烈由此可见一斑。此次奥运报道中, 各大报纸更是派出多名记者前往奥运前线进行采访报道。与此同时, 各报都开辟出奥运专版, 如羊城晚报的《奥运—北京时间》;南方周末的《奥运心灵》和《体育国家时代》专刊;新快报的《快奥运》专刊等, 均不惜重墨来呈现奥运各色脸谱。

有了版面的保证, 本次奥运报道的量也就分外充足。以南方都市报为例, 8月8日奥运开幕式之际, 南方都市报开设208个版的奥运专刊, 意义非同寻常。8月11日, 广东人冼东妹喜获柔道冠军, 卫冕成功, 《广州日报》在头版上以近半版的版面刊登其夺冠的大幅照片, 同时用21个版对奥运赛事进行详细报道;《南方周末》8月21日更是在32版的总数中占用12个版面制成《奥运专刊》, 以“奥运心灵”为主题深度解说奥运健儿们的故事。除了报道数量达到空前的规模外, 各家报纸对奥运金牌报道的处理也非常突出, 均在头版刊登相关的照片和消息, 并配以吸引读者眼球的大标题。8月14日, 中国再夺5金, 以22金雄踞榜首, 《广州日报》头版以《龙战士飙金》为题, 用通底红色配发大照片, 并以竖排格式将《飞龙在天, 龙跃于渊, 亢龙有海, 龙战于野, 神龙摆尾》的小标题处理编排, 使整个版面读来铿锵有力, 很是解渴。

如果把众多的文字报道比作“浓墨”的话, 那么大量的图片报道便是“重彩”。在广州各大报纸此次对奥运的报道中可以发现, 各报图片的数量远远多于各类体裁的文字报道。以照片为主导配以少量的文字报道成了除南方周末之外各大报纸的常规武器。《新快报》8月8日奥运专刊更是以“We are ready”为主题, 将两个版面组成一个大通版, 用8幅照片组成“2008 08 08”的字样, 新奇有趣, 给读者留下深刻印象。广州各大报纸的奥运报道, 以“浓墨重彩”为特色, 将读者带入了真正的“读图时代”。

八仙过海各显神通

广州作为纸质媒体激烈竞争的弹丸之地, 各大报纸能够发展到今天并各自拥有广泛的读者群, 与其自身的办报特色密切相关。综观此次奥运报道, 各报更是力彰鲜明个性, 可谓是“八仙过海, 各显神通”。在此, 笔者择其可圈可点之处概述之。

南方周末——“在这里, 读懂中国”。与其他报纸的每日一刊相比, 作为周刊的南方周末在新闻实效性上并不占据优势, 因此, 南方周末独辟蹊径, 将思想性、知识性和趣味性熔于一炉, 寓思想教育于谈天说地之中, 读者群主要面向知识教育程度较高者。在奥运赛事报道中, 南方周末更是避开直观表面的每日赛事报道, 将笔触伸向更深层次, 深刻解读奥运, 使读者在观看赛事之余, 领悟到更深更全面的奥运精神。8月21日南方周末开设奥运特刊, 以12个版来做独家专访, 专访以“奥运心灵”为主题, 深访奥运背后的故事。同时, 南方周末也没有舍弃以图片打造影响力的武器, 在8月28日的奥运专题版, 以“依依不舍”为主题策划了一个专题图片通版, 给读者以强烈的震撼。如果说其他综合性日报让读者及时看到了奥运赛事动态, 那么, 南方周末便让我们读懂了奥运。

南方都市报——图片处理彰显功力。相比于《新快报》、《广州日报》等同类报纸, 《南方都市报》在图片处理上更胜一筹。该报的图片处理尤其是头版的图片编排总能以其特有的风格在同类报纸中脱颖而出。在此次奥运报道中, 《南方都市报》的图片处理更是别具一格。综观本次奥运报道广州各大报纸的版面设计, 《南方都市报》无疑是最吸引读者眼球的一个, 无论是头版图片, 还是奥运专刊内的照片的选择与编排, 《南方都市报》都成功地运用了照片的魅力来折服读者, 图片组合报道远远超过文字报道的数量, 使读者真正进入报纸的“读图时代”。尤其是在独家照片的使用上, 南方都市报特派记者前往奥运第一现场, 而其他报纸的照片大多数引自新华社图片, 这样, 南方都市报便以其独家性而与众报纸拉开距离。当然, 其他同类报纸, 如广州日报、羊城晚报、新快报等, 也使用了图片组合报道这一手段, 但在图片的选择和编排上, 既缺乏独家性, 同时版面的设计更是杂乱有余而整体感不足。

广州日报——做足后方文章。贴近性是报纸奥运报道的一条重要原则。对于取得好成绩的本土选手来说, 不惜篇幅地多角度挖掘新闻故事, 才是报纸“地方特色”的突出表现。在柔道卫冕冠军冼东妹的家乡广东, 《广州日报》抓取其乡亲在得知冼东妹夺冠后举旗欢呼的瞬间, 并以本土化的报道向读者讲述冠军背后的小故事, 精心地组织稿件, 充分做足夺金选手的后方文章。另外, 在张宁获得羽毛球冠军后, 《广州日报》不是将重点放在冠军身上, 而是浓墨重彩地描写银牌得主广东人谢杏芳, 报道从本土特色入手, 以“家乡连线”的方式来组织稿件, 其中很多内容都是其他报纸所看不到的。

双重夹击重围突击

在奥运赛事直观性极强的新闻报道中, 电视和网络往往以其直观及时的传统优势抢占先机。在这两大强大媒体的双重夹击下, 报纸要想杀出重围, 必须要在发挥自身竞争优势的基础上, 不断创新, 方能继续生存和发展。

挖掘深度的力量。电视画面转瞬即逝, 网络新闻更是肤浅简短, 只有报纸才能发挥其纸质媒体的传统优势, 用文字和图片等组合报道给读者带来深度的思考和反复的观摩。因此, 在奥运报道中, 报纸新闻应该从浅层次表面化的报道中跳出来, 力求做深层次、全方位的细致报道, 同时发挥评论的力量, 用自己独到的见解, 给读者以深刻的启迪。

独家照片彰显魅力。重视照片是当今纸质媒体奥运报道的一大特点。但综观各大报纸, 其照片大多数引自新华社, 重复刊登的不计其数, 独家照片少之又少。在激烈的报业竞争中, 缺乏独家意识无疑等于慢性自杀。因此, 笔者认为, 在诸如此类的重大赛事或重要新闻报道中, 报社应派出自己专门的摄影记者或文字记者兼职摄影, 运用自己的独家照片之优势在激烈的竞争中立足。

讲出“背后的故事”。对看过电视转播的观众来说, 最希望看到的一定是电视转播里看不到的东西, 因此, 在奥运报道中, 地方报纸更应以本土特色为出发点, 追踪和挖掘新闻背后的故事, 向读者展示在电视中所看不到的选手的另一面。报纸只有发挥这一传统优势, 才能与电视、网络相抗衡。

13.读奥运 篇十三

新北京，新奥运，2008将会给我们带来无限的惊喜。北京之所以美丽，之所以成功，是因为它的背后站着一个伟大的祖国，正因为祖**亲日新月异的迅猛发展，才会有强大的国力，才会有充分的自信，才会给国人带来尊严，给北京带来好运。

全中国人民都在期盼2008，全世界的目光都在注视着2008；因为二OO八年，第二十九届夏季奥运会将在中国首都北京举行，这是十三亿华夏儿女，遍布全球的所有所有炎黄子孙共同的心愿，为了这一天的到来，中国人民经历了太久的等待，作出了太多的努力，积聚了太深的奥运情感。

现在最令我期待和兴奋的是2008年即将在中国的首都——北京，召开的第29届运动会。我早已把奥运会标和会旗的图案贴在墙头。我坚信，那将是全世界人民最难忘的一次聚会，一次绿色与美丽，文化与传统，公平与友爱的盛会，一次给奥运这个名词带来更加深远意义盛会。我要为这个目标而努力学习，学习历史、英语和各地文化习俗，将来为北京奥运服务，让全世界看到一个热情、文明、美丽、先进的中国。

14.读奥运 篇十四

五环旗的诞生

196月，国际奥委会在巴黎召开第十六届全会。全会闭幕的日子――6月23日，正好是顾拜旦在巴黎索邦第一次召集奥林匹克会议建议振兴古代奥运会的20周年纪念日。在奥林匹克运动诞生的喜庆之际，国际奥委会主席顾拜旦男爵向与会的委员们献上了自己的杰作――国际奥委会会旗，它由洁白的底色和蓝、黄、黑、绿、红的五色圆环组成的五环旗.

顾拜旦阐述了这面会旗的象征意义：“蓝、黄、黑、绿、红五环代表以奥林匹克精神参赛的五大洲。此外，这6种颜色(包括白的底色)毫无例外地包含了世界各国的国旗颜色。黄色和蓝色代表瑞典，黑色、蓝色和白色代表希腊、法国，英国、美国、德国、比利时、意大利、匈牙利的三色尽在其中;黄色和红色代表西班牙，巴西、澳大利亚、日本、中国的颜色也包括在其中。它显然是一种国际性的标志。”全会上响起了热烈的掌声，与会者对这面会旗的形式、颜色和所蕴涵的意义赞叹不已，欣喜不已。

后来又将5 个不同颜色的圆环解释奥运五环

15.读奥运 篇十五

奥运项目是竞技比赛最高体育项目,它的载体是体育竞赛,运动员参加奥运项目的目的是取得成绩,夺得优胜。奥运项目目前是我国体育事业的重要组成部分,并且,我国在国际竞赛中一直有不错的成绩,奥运项目的成绩也是国家综合国力的体现,在我国奥运项目受到国家的重视,目前我国已经投入大量的资源到奥运项目中。

非奥运项目是不是我国竞技体育运动的核心,但是他存在竞技性与娱乐性,普及性等特点,一般是企事业单位职工、城镇居民、农民等其他社会成员参加的以提高身体素质、实现身心娱乐体育活动。很多非奥运项目目的是锻炼身体、同时达到娱乐的效果,很多非奥运项目是增强国民身体素质,实现全民健身计划的主体,能够通过改善国民身体素质,推动社会生产力发展,对于整个社会发展都有重要作用。

2 奥运项目与非奥运项目非差异

2 . 1 参与者的思想不同

许多非奥运项目如气功、武术、轮滑、风筝、钓鱼等,强调“重在参与”“人人关注、人人参与、人人体验”的一种理念,在这些项目中,人们参加运动是为了增强身体素质,它本身娱乐性非常强,难度要求也比较低,人们通常在体育锻炼中能够锻炼身心。但是,奥运会比赛项目的要求和追求是超越身体的极限,追求“更高、更快、更强”参与者为了拿到最好的成绩,需要长期参考残酷的训练,而最后胜利的光辉却只能落在获奖者的身上,比赛非常残酷,成王败寇,而且比赛的政治意味也十分强,所以,运动员选择参加奥运会,本身是为国家而战斗的牺牲品,他们的严酷训练甚至可能损害身体机能。

2 . 2 运动强度的不同

由于追求的目标不同,所以,参与者的运动强度也不同,为了获得优异的成绩,参加竞技运动的运动员必须通过大量的、高强度的训练,充分挖掘个人潜能、突破身体极限,而大众参与的非奥运项目则相反,它不需要过度的训练,很多非奥运项目出发点就在于强身健体,而过度的训练不仅不利于身体健康,还容易导致体质下降、甚至缩短寿命。

2 . 3 运动成绩的价值

成绩可以说奥运会参赛运动员人生价值的唯一重要指标,是竞技体育的生命线,成绩就是荣誉,获得成绩是努力被认可的唯一途径。所以参加奥运会比赛对成绩的要求毋庸置疑的。非奥运项目则不同,因为健身是根本目的,所以成绩也无关紧要,过分追求运动成绩而不考虑自己身体情况,反而会造成不好的影响,也就违背了健身的初衷。举例来说,田径运动员必须要超越自己极限,让自己“更快”,甚至以损伤身体机能为代价,而普通的群众进行跑步锻炼则是快慢皆可,以能够增强自身身体素质为主要目的,结合个人情况对运动的强度和量做出规划。

2.4 参与者的不同

百姓喜欢的非奥运项目不限制参与者的资格,任何有锻炼意愿的人都可以参加,不管是老人还是儿童,都可以自愿参加,而奥运会对参与者的资质提出了非常高的要求。竞技运动员必须有一定的运动天赋,比如身体素质适合某项运动,比如:擅长投掷、擅长奔跑、跳跃等等。无论是国际竞技还是国内竞技,体育竞技水平之所以越来越高,是因为人才选拔标准越来越严格,所以说,“运动员都是天才”。

3 奥运项目与非奥运项目的相同之处

不论奥运项目还是非奥运项目育都是属于体育这个母项下的两个子项,所以二者都具 有体育运动的 属性,其中包括运动 的形式、运动的内容,运动的规则等。从运动的本质来看,两者都是向身体进行挑战,而且奥运项目与非奥运项目两者相互之间有联系,并存在相互转化的可能性。

4 奥运项目与非奥运项目的联系

非奥运项目与奥运项目都归咎于体育项目中,奥运会认可的28个体育大项是我们关注的焦点,新闻媒体,国家体育总局以及各地方体育部门都以奥运金牌分量最重,也是衡量我国运动员和政绩的主要标志,民众也以奥运项目为关注重点。但实际上非奥运项目在我们的生活当中更为普及,各地方民众特色体育项目非常多,我国普遍认可的非奥运项 目也普遍存在,随处可见,如:气功、武术、毽球、钓鱼、风筝、龙 舟、轮滑等,像东北二人转的艺术展现形式,其美感与运动相交融,这些不但代表了地域文化,也展示了体育项目的独特魅力。奥运项目与非奥运项目本身并没有实质区别,都是为了丰富广大群众生活,在实践中不断发展而来。由于奥运会比赛项目设置和要求,不可能包含所有体育项目,才会有了上述之分。长时间的历史发展,非奥运项目和奥运项目都形成了各种的特点和联系,二者相互影响、相互发展,促进体育项目的向前推进。

4 . 1 非奥运项目为奥运项目做好基础

高水平的奥运比赛是从百姓喜欢的体育发展而来的,体育的产生是随着人们的生产力不断发展,体育从战争活动中分离出来,因为只有足够的体力才能有更强的战斗力,所以体育在初期表现出极强的使用色彩,后来随着运动水平的发展,运动开始表现出娱乐性和观赏性,到了和平年代,运动成为了国家的软实力,高水平的竞技体育随之发展而来。

运动员的素质与潜能是通过一般体育活动之后才能被发掘,所以说,运动员在参与真正的竞技体育之前,参与的是普通水平的运动和比赛,所以,参与非奥运项目活动也间接为高水平运动竞赛比如奥运会提供优 质的运动员。同时, 非奥运项在群 众中更为普及,因为只有群众体育普及了,国民的体质上去了,竞技体育才能更上一层楼。我们国家解放前后的 对比,就很能说明这一点。

并且,非奥运项目的发展情况也是国民素质的参评指标,同竞技体育一样,能够代表国家的实力,如果国家的体育发展良好,国家就更能从中挑选天赋异禀的年轻运动员,参与到竞技运动中,并提高国家的竞技运动发展水平。为此,国家应当从政策法律方向出发,进一步鼓励年轻人从事竞技体育,让他们通过优秀的成绩鼓励更多的人参与到群主运动,营造更好的运动氛围。

4 . 2 奥运项目刺激非奥运项目发展

奥运项目的发展能刺激非奥运项目的发展,我国在奥运姓名领域取得了一系列的辉煌成就,提高了国民参加群体活动的兴趣。例如:60、70年代的“乒乓热”、80年代的“排球热”、90年代的“足球热”等。但是这一作用力本身也受到运动本身难度的限制,高水平的运动普及仍然有一定的难度。除此之外,因为两种运动类型本身规则、内容上基本雷同,所以,高水平的竞技运动也给群众运动提供了参考的规范,从技术动作的规范性到锻炼方法,竟技体育都可以为非奥运项目发展提供指导和帮助,从而使非奥运项目运动增加科学性减少盲目性,提高运动水平。

奥运项目有独特的魅力,吸引着广大群众去关注,而竞赛中运动员表现出的顽强的精神,追求“更高、更快、更强”的奥林匹克精神,这一种追求、一种执着,以及爱国精神,也鼓励着人们更积极乐观地面对生活,更坚强地面对挫折和困境。优秀运动员往往能激起人们的运动的热情,让他们自觉参与到普通百姓喜欢的非奥运项目中来。

5 结语

16.水煮奥运之四　雅典奥运启示录 篇十六

什么样的企业和产品适合奥运营销

什么是奥运营销？笔者认为奥运营销是借助各种与奥运相关的内容（产品、人物、事件、服务）为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品（服务）与奥运精神的内涵进行融合。

启示：任何时候，企业在进行传播推广之前都应该考虑产品的目标受众及受众的特点，同时考虑企业品牌内涵或阶段性推广活动与奥运精神、体育精神内涵是否可以成功对接。

奥运营销最好的传播载体是什么

在今年奥运期间，几乎所有电视台体育频道的节目收视率都有相当大的提高，当然这期间具有极大“强迫性”的电视广告也出现了高收视率和高关注度，对部分企业的产品推广起到了至关重要的作用。相比之下，很多平面媒体并没有很好地利用这一契机，基本上是“广告媒体的热脸贴了广告主的冷屁股”，广告效应形成了分散。

启示：随着人们对体育参与和关注度的提高，接收和传递信息的习惯已经逐渐形成，尽管电视的投入成本高，尤其是央视，但其具有吸引眼球的魔力，依旧是奥运营销最有效的传播媒体。

奥运营销的广告创意如何定义

这次奥运营销中的一些广告不是简单地将原来的广告片进行拼凑，而是经过非常巧妙的创意和认真制作的，表现出了企业目前在对待奥运的态度和战略上已经上升到了一定的高度。许多广告都与奥运活动项目和奥运精神内涵接轨创意，并融合企业品牌内涵，特别进行拍摄和制作。

启示：品牌经营和管理是一项系统工程，奥运营销的广告创意必须与企业一贯的广告传播主题和诉求进行结合，使奥运营销的传播细节成为整个品牌塑造的点睛传神之笔，达到“形散神聚”的效果。

奥运营销的新闻价值和商业价值孰轻孰重

广告界有句经典名言：“做广告不如做新闻，做新闻不如做公益”。这句话深刻表达了广告传递的最高境界：通过商业的营销事件来发现新闻价值，传播社会价值。

启示：尽管“文化搭台，商业唱戏”成了市场运作的流行法则，但是挖掘营销活动的社会价值却是非常重要的，而关键是要调动所有资源，通过新闻的形式将社会价值进行广泛的延伸。

聚焦原则和分众细分可否整合统一

奥运有其独特的地方，消费者对某些信息的关注度往往是最高的，毫无疑问，决定每个国家奥运比赛位置的《金牌排行榜》以及《精彩瞬间》几乎是每天人们关注的焦点。通过这种途径，可以将产品的传播受众放大和扩散，这就是“聚焦法则”所带来的效果。

启示：市场细分决定目标市场，同时也决定了广告投放的媒介和时段选择，而同一媒介不同时段的价值差异是非常大的，如果能选准并利用好，将会产生“聚焦放大”的效果。

广告传播的最终目的是什么

在这次奥运会期间，我们经常会看到这样的广告，对体育明星进行了长时间的宣传，只是在广告结尾处对所要宣传的产品“蜻蜓点水”提了一下，为明星们做了“嫁衣”。这种本末倒置和急功近利的做法确实不可取，当然，类似这样的广告在其他方面也有很多。一方面企业投入了巨大的成本，另一方面消费者并没有完全理解甚至根本不知道广告所要传达的内容。

17.读奥运 篇十七

“商场如赛场。”这句话用在四年一度的奥运会上最合适不过。一边是各国运动员精彩的竞技比拼，另一边是不同企业间上演的营销大战。

2016年，四年一度的奥运会将在巴西里约举行，它不仅是体育迷们的狂欢节，也是品牌营销的竞技场。众多顶级赞助商纷纷布局奥运营销，各类中小企业也都摩拳擦掌准备“搭车”分享“羹汤”。但并不是所有品牌都能在奥运营销中获利，如果仅仅是依靠赞助这一单点效应，即使品牌能够进入到奥运场景中，也无法植入到消费者脑中。

可口可乐大中华及韩国区总裁鲁大卫表示，企业应该进一步拓展奥运营销的定位及范畴。“奥运营销绝不应仅仅停留在借势（体育赞助和购买冠名权）上，而是要把奥运精神、品牌内涵和消费者三者连成一线，从而真正挖掘其中的价值。”

理念和情感共振

“奥运营销的核心是将企业的产品与体育相结合，将企业的品牌文化与体育文化相融合，把品牌元素与奥运精神连接起来。”大业传媒项目管理中心总经理陈绕奎告诉《综艺报》记者，奥运营销的最终目的是让消费者产生自然的联想，所以关键是要做到品牌与奥运的“同频共振”。

宝洁作为国际奥运会的长期合作伙伴，一直主打情感营销牌。在母亲节来临之际，宝洁发布了“感谢妈妈”系列奥运最新全球广告短片《STRONG》，影片由好莱坞导演JEFF NICHOLS执导，讲述了四位奥运选手的妈妈在孩子幼年的重要时刻，将自己的“强大”传递给孩子的故事。

“每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲。”这样的故事让很多奥运选手都感同身受。宝洁旗下品牌吉列代言人、奥运游泳选手宁泽涛介绍道，“这就像我自己的故事，我的母亲也像视频中的母亲一样，曾经带领陪伴我度过许多困难的时刻，而这些后来都成为了不断鼓舞我前行的动力。这次，我希望用自己的努力让她为我自豪。”

美国雪城大学（Syracuse University）广告学教授爱德华?罗素说，赚人热泪的广告虽然不会立即提升销量，却会在公司与顾客之间创造一条情感纽带，激励消费者购买这家公司更多的产品。“以宝洁为例，如果其广告传达出了它对消费者及他们经历的深切理解，观众很可能会得出结论：宝洁的产品比其他公司的产品更适合他们。”

感性广告在奥运会期间尤为普遍。观众们被奥运会“战胜重重困难终获成功”的主题感染，会更喜欢看一些感人的小故事，即使只是一些销售纸尿裤和纸巾的小广告。很多商家在奥运会期间的广告都有这种煽情的风格，如全球支付技术公司Visa的“Go撼动世界（Go World）”，耐克（Nike）的“活出你的伟大（Find Your Greatness）”，百威淡啤（Bud Light）的“中心地带（Heartland）”广告等。

社交互动营销将成主角

自伦敦奥运会开始，奥运营销的规则就在被改写。除却传统的奥运营销模式，社交媒体上的互动正在成为品牌商关注的对象。

在电视奥运营销时代，广告营销的手段是通过不断地曝光而对观众“洗脑”，意图吸引客户注意力。但频繁的曝光很容易引起客户反感，而且难以针对目标客群进行精准营销。不过，在移动互联的大背景下，这一切都发生了改变。

4月12日，阿里巴巴集团联合百度、合一集团（优酷土豆）、微博和新浪体育，结成奥运营销五环阵，囊括巴西奥运期间的核心广告资源，阿里巴巴集团旗下的营销推广平台阿里妈妈将专门组建这次联合营销活动的商家服务团队，服务品牌广告主。阿里妈妈方面表示，此举在于打造媒体闭环，并在此基础上实现大数据精准营销。

据了解，天猫也将设立天猫“粉丝趴”，为消费者搭建一个具有参与感和互动乐趣的社区，并加入场景化的导购和商家专辑功能。同时，品牌可以与消费者进行互动活动：消费者边了解赛事资讯、品牌签约运动员故事，边进行分享、点评、互动。此外，品牌商家还可借助奥运话题开展各式主题营销，吸引消费者参与，带来品效合一的营销效果。

没有加入阿里巴巴和百度阵营的腾讯，也展开了社交互动营销。4月27日，距里约奥运会开幕整100天，腾讯体育宣布携手一汽-大众奥迪、伊利与数百名跑步爱好者，以及陈晓、王丽萍、何冲等一众文体明星，开启腾讯“跑向里约”迎奥运大型互动活动。不仅为大众提供了新的参与奥运的渠道，也为广告主提供了不一样的投放平台。

陈绕奎告诉记者此前大获成功的奥运营销案例，未必都是重金砸资源、找代言，很多是利用自身优势，把体育精神与品牌气质完美结合在一起，从而给用户留下深刻印象。具体来说，厂商需要把品牌与奥运精神相连接，让消费能够产生自然的联想；对于媒体来说，最重要的就是全媒体资源+互动，让用户在任何场景下都能快速获取信息，同时又能双向传播，形成资讯+社交的闭环。

借力营销需使“巧劲”

除了全球奥林匹克合作伙伴、里约奥运会官方赞助商以及里约奥运会官方支持商外，大部分没有拿到奥委会官方授权的国内企业，往往通过采用签约国家队的形式进行品牌营销。如南孚电池、德尔集团和一汽丰田等，都签约赞助了国家击剑队。

尽管奥运会这个全世界关注度最高的体育赛事潜藏巨大的商机，但在北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆看来，这块金字招牌并不能给每个参与策划营销的企业都带来回报。他认为，目前借奥运会进行营销的企业很多都效果平平，这与企业选择的赞助标的，以及营销内容缺乏创意有一定关系。

回忆2012年伦敦奥运会，观众可能已经记不清中国选手到底获得了多少枚金牌，但很多人会记得一个品牌――“杜蕾斯”。伦敦奥运会期间，杜蕾斯向1万多名参赛运动员发放超过15万个免费避孕套，这一事件在自媒体和社交媒体上不断发酵，达到了惊人的传播效果。这家全球销量第一、隶属英国利洁时集团的著名公司的发言人在答记者问时显得颇为谨慎，他强调，“我们会严格按照奥委会的准则做事，知道什么能说什么不能说。”

实际上，这是因为杜蕾斯的母公司利洁时集团并没有花钱赞助奥运，而同属竞争对手的宝洁公司却花了超过6000万美元才成为奥运会全球合作伙伴（TOP）。但这一借力奥运的营销事件却让利洁时集团获益匪浅。

2008年北京奥运会，金六福作为奥运会唯一指定白酒赞助商，在比赛现场并没有办法进行很好地植入，但是它设定了“为奥运添福”的slogan，并对奥运精神进行了不同以往的诠释：欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福。“奥运福”的整合传播使金六福的“福文化”提升到了一个更高的层次。

同时，金六福在线下活动上也紧贴奥运而行，推行了“集齐六福赢大奖”活动，活动口号为“开盖赢福，为奥运选手加油”，也取得了可观的传播效果。在“奥运福”理念的带动和线下活动的推动下，金六福的终端销售以15%的速度快速增长。