大学生手机话费情况调查问卷策划书

大学生手机话费情况调查问卷策划书（共10篇）

1.大学生手机话费情况调查问卷策划书 篇一

大学生手机消费情况调查问卷

1.截至目前您一共使用过几部手机？

A.2部B.3部C.4部D.5部及其以上

2.您当前正在使用的手机是什么品牌？

A.摩托罗拉 B.三星 C.诺基亚 D.苹果 E.其他

3.您正在使用的手机价格是多少？

A.1000以下 B.1000~2000 C.2000~3000 D.3000~40000 E.5000及其以上

4.您使用的哪种网络哪种运营商业务？

A.2GB.联通沃C.移动G3D.电信天翼

5.平均来看，您多久更换一次手机？

A.半年以内B.半年到一年C.一年到两年D.两年以上

6.最近六个月您是否更换或购买手机的打算?

A.有B.无

7.您打算买哪种品牌的手机?

A.三星B.苹果C.诺基亚D.其他

8.打算通过什么渠道购买手机？

A.网络渠道B.实体店渠道

9.您是否了解鉴别手机的方法？

A.不了解B.一般C.比较了解D.非常了解

10.您每个月的消费额为？

A.500以下B.500~800C.800~1000D.1000以上

11.您使用的手机模式机型为?

A.单卡双模B.单卡多模 C.双卡单模 D.双卡双模 E.其他

12.您使用的手机屏幕尺寸为?

A.3.0英寸以下

B.3.1~3.5英寸

C.3.6~4.0英寸

D.4.1~4.5英寸

E.4.6~5.0英寸

F.5.0英寸以上

13.您使用的手机摄像头像素为？

A.300万及以下B.500万C.800万D.1000万及以上

2.大学生手机使用情况调查问卷总结 篇二

软件二班2011年11月28日

大学生手机使用调查总结

调查时间：2011-11-19至2011-11-20 调查地点：湖南网络工程职业学院

调查对象：湖南网络工程职业学院全体学生

调查人员：组长：杨文龙 组员：郭业月 陈安杰 刘春旭 李辉 张云龙 舒友清 调查方式：问卷调查 样本容量：50份

1．你觉得手机对你的生活来说（）

此题是调查手机对大学生的重要性的调查。其中有42%的人认为非常重要；40%认为比较重要；10%的人认为一般；6%认为不太重要；2%认为毫不重要。2．你最喜欢的手机品牌是什么（）

此题是受欢迎的手机品牌的调查。因是多项选择，所以没具体数据，大约最受欢迎的是苹果，其次是诺基亚，再其次是其他品牌的手机。3．你现在使用的手机是什么牌子的（）

此题是调查大学生现阶段使用手机的品牌类型。使用最多的是其他品牌；其次诺基亚，再其次是三星及苹果牌子的手机。4．你能接受的手机价位是多少（）

此题是调查大学生对手机价位接受能力的调查。根据问卷调查来看6%的大学生接受500元以下的价位；34%的大学生接受500~800元；36%的大学生接受801~1000元；24%的大学生接受1000元以上。

5．你使用手机时大多数时间花在哪里（）

其中打电话，发短信，浏览网页，玩游戏，听音乐，聊QQ这些应用上都花了很长时间，足见这些功能受欢迎程度很高。6．你一般多久更换你的手机（）

34%只使用到半年一1年，40%的人是1一2年，16%是2年以上，10%的人从未换过，从问卷中可看出手机的使用寿命不长。7．你更换手机的原因是什么（）

根据数据总结出72%的人是手机坏掉的原因，14%的人认为手机已过时，14%的人认为是其他原因。

8．除了通讯外你最看重手机的哪些功能（）

根据数据看出最受欢迎的功能是上网功能，其次是MP3/MP4等多媒体功能,再其次是电子书功能,然后是其他的一些功能。9．你刚买手机时最愿意参考哪方面的信息()其中大多数人是通过网络有关的参考数据,媒体产品的测评,直观产品展示操作等途径,还有一小部分人是通过亲戚朋友介绍,产品广告等途径。10．你购买手机时主要考虑以下哪几个方面的因素（）

调查问卷中显示大学生对于手机的性能，形象外观，以及价格是相当的重视。当然对于品牌这一因素也有一部分人考虑，对于售后服务与流行趋势持一般态度。11．若购买手机你会选择在哪里购买（）

大多数大学生选择去品牌专卖店，或者大型手机卖场。少数部分的人去营业店或网上购买。

12．若你要换手机，在经济允许的情况下，你会使用以下哪种手机（）

其中选择智能手机的人是最多的，其次是音乐手机和山寨机，然后才是拍照手机和游戏手机。

3.大学在校生手机使用情况调查问卷 篇三

No.亲爱的同学：

您好！为了解大学生手机使用情况，特进行本次调查活动。希望您抽出5分钟左右的时间认真填写该问卷，本问卷仅作课题研究使用，绝不泄露您的信息，请放心填写，谢谢！

1.您使用的手机是（包括品牌及型号）▁▁▁▁

2.您现在的手机使用了多长时间▁▁▁▁

A.半年B.半年—一年C.一年以上

3.您购机时该手机价位是▁▁▁▁

A.500以下B.500--1000C.1000--2000

D.2000—3000E.3000-4000F.4000以上

4.您现在的手机卡是▁▁▁▁

A.动感地带B.新势力C.神州行D.电信E.其他▁▁

5.您每个月的手机消费大约为多少▁▁▁▁

A.20元以下B.20—50C.50以上

6.除了手机基本通讯功能外，您最常使用手机做什么？(可多选)▁▁▁▁

A.玩游戏B.听音乐C.看电影D.浏览网页E.拍照

7.您在哪种情况下会更换手机▁▁▁▁

A.手机样式旧、功能少B.手机出现问题C.比同学的落伍D.其他▁▁

8.您在购机时，优先考虑哪些因素（可多选）▁▁▁▁

A.性能B.价格C.品牌D.售后服务E.流行趋势E.其他▁▁

9.您的理想购机价位是▁▁▁▁

A.1000以下B.1000—2000C.2000—4000D.4000以上

10.选购新机您最看重手机哪方面？▁▁▁▁

A.价格B.性能C.外观D.品牌E.售后服务

11.如果您有换手机的意向，您会选择什么渠道了解手机讯息？▁▁▁▁

A.网络B.电视等广告C.卖场活动D.朋友推荐E.其他▁▁

12.您最喜欢的手机品牌（按喜欢程度写出5款）▁▁▁▁

A.IphoneB.oppoC.小米D.三星E.索尼F.诺基亚G.联想H.摩托罗拉I.化为J.中兴K.海尔L.金立

13.关于国产手机，您认为存在哪些不足▁▁▁▁

A.质量不过关B.款式落后于潮流C.功能太少D.其他▁▁

14.您对手机的定位是▁▁▁▁

A、移动信息终端B、沟通工具C、娱乐设备D、单纯的消费品

15.您对未来手机有什么好的建议吗？

您的信息：

姓名：性别：电话：

再次感谢您的合作，谢谢！

4.大学生手机话费情况调查问卷策划书 篇四

自动1201 要求：请大家在对应选项的“□”里打上勾

1.大家手机的价位在以下什么范围内？（如有两部 选价高的填写）□1000以内

□1000-2000 □ 2000-3000 □ 3000以上

2.（多选）大家正在使用以下哪些卡的手机？ □ 移动

□ 电信 □ 联通

3.大家每天平均玩多少小时手机？

□ 1小时以内 □ 1-2小时 □ 2-3小时 □ 3小时以上 4.大家手机的月消费在以下哪个范围内？

□ 50元以内 □ 50-100元 □ 100-150元 □ 150元以上 5.大家手机消费主要用在？

□ 通话聊天 □ 上网浏览网页 □ QQ等聊天工具 □ 刷人人

6.大家上网的地点一般是？

□ 图书馆 □ 宿舍 □ 网吧

7.大家上网的时间段集中在？

□ 11:30-1:00 □ 4:00-6:00 □ 8:40-11:30 □ 11:30以后 8.大家上网主要做什么？

□ 聊天

□ 看电影与连续剧

□ 学习

□ 游戏

□ 购物

9.大家上网或手机的主要联络对象是？

□家人

□ 同学

□ 恋人

□ 老师

5.大学生手机话费情况调查问卷策划书 篇五

大学是造就科学精神、培养专业人才的基地，更是全面提高个人综合素质的场所。我院为迎接院庆，进行自律与实践的大学生修身系列活动。我系团支部以问卷调查的方式，对我系同学的修身素质进行调查了解。

一、调查时间：2011年10月19日晚

二、调查对象：教育系各班全体同学

三、调查组织者：教育系团支部及各班团支书

四、调查目的：

通过分析调查结果，了解我系同学的基础文明修养，社会公德协作能力，社会责任感、法律意识，信用意识，环境保护，心理健康，网络道德等方面的意识程度。试卷做完后进行整理统计，并给优秀班级加以评分奖励。次此活动以班级为单位按优秀班级评比细则进行加分。望通过这次活动，同学们更亲切地体会到修身养性的重要性，以便提高自身素质，塑造优良的大学生形象，发扬学高为师，身正为范的师院精神。

教育系团支部

6.大学生手机话费情况调查问卷策划书 篇六

为了解大学生手机依赖及手机消费的现状，以分析其形成原因及影响因素，并提出积极的降低手机依赖及合理手机消费的措施，增进大学生的身心健康。恳请同学们积极配合本次调查，并请如实回答，您所提供的情况，我们将严格保密，衷心感谢您的合作！

请在您认为合适的答案标号上打“√”。

一、基本情况

1、您的出生年月：年月

2、您的性别：①男②女

3、您是大几的学生：①大一②大二③大三④大四以上

4、您每月的生活费：

①300元以下 ②300-499元 ③500-699元 ④700元以上

5、您的主要消费来源： ①父母②奖学金③勤工俭学④其它

二、主要内容

6、您每月的话费：

①20元以下②20-39元③40-59元④60元以上

7、您买手机的原因：

①方便联系②身份显示或赶时髦③找工作需要④其它

8、您大约多久换一次手机：

①半年以内②一年③两年④两年以上

9、您现用手机的价格：

①500元以下②500-799元③800-1099元④1100元以上

10、您购买手机时关心的问题（可多选）：

①价格②功能③辐射④品牌⑤时尚⑥售后服务⑦其它

11、您手机使用最多的功能（可多选）：

①打电话②发短信③上网④玩游戏⑤聊QQ⑥拍照摄像

⑦钟表或闹钟⑧其它

12、您平均每天使用手机的时间：

①1小时以下②1-2小时③2-3小时④3小时以上

（注：每天使用手机的时间主要包括发短信、打电话、聊QQ、上

网、玩游戏以及使用手机其他的娱乐功能的时间。）

13、您平均每月发短信的数量：

①50条以下②50-100条③100-200条④200条以上

14、您在特殊场合（图书馆、讲座、课堂、开会）会将手机设置成静音、振动或关机吗？

①一定会②经常会③很少会④不会

15、您晚上关机吗？ ①一定关②经常关③有时关④不关

16、如果出门忘带手机，以下描述最符合您的情况：

①感觉不安，想方设法回去取手机②有点担心，但觉得问题不

大③无所谓④也许是件好事

17、您有时是否会下意识地找手机，不时地拿出手机来看看是否有未接电话或短信：

①经常②较少③偶尔④不会

18、当一段时间（半天或一天）手机铃声不响时，您会感觉：①非常不安②有点落寞③没感觉④很清静

19、当手机铃声来临时，您会感觉：

①有满足感和兴奋感②直接接听或查看，没什么特别感觉③会有被打扰的感觉④厌恶的感觉

20、有手机相伴感觉才踏实，如果没有手机便会觉得自己与外界失去联络，感觉孤单和失落？

①经常②较少③偶尔④没有

21、每天手机呆在您身边的时间有多长？

①从不离身②经常带在身边③有时会带④能不带就不带

22、手机幻听是：出现有时会误认为别人的手机铃声是自己的，总有“我的手机铃声响了”的错觉，一段时间手机铃声不响会觉得不适应等症状。您有没有这样的经历？

①经常②较少③偶尔④没有

23、您是否经常害怕手机自动关机？

①经常会②较少会③偶尔会④不会

24、假如让您离开手机，您最长能忍受的时间是多久？①1天以内②2-7天③8-14天④两周以上

25、您是否会出现过由于经常发手机短信或玩游戏而导致的手指酸软不灵活或手指发麻的现

象？①经常会有②较少会有③偶尔会有④没有

26、以下哪种描述符合您的情况：

①无论什么事情，我往往都喜欢与人当面解决，不喜欢手机通话

短信等不直接的方式

②除了难以启齿的事情或在不方便通话的时候我会用发短信的方式外，我都倾向于与他人当面或者通电话解决

③经常喜欢有手机短信或电话的形式解决问题④无论什么事情，我都喜欢用手机短信的方式解决

27、当手机经常连不上线、收不到信号，您会不会感到焦虑和无力，脾气也暴躁起来？

①经常会②较少会③偶尔会④不会

28、最近经常有手脚发麻、心悸、头晕、冒汗、肠胃功能失调等症状出现吗？

①经常②较少③偶尔④没有

29、您是否只要闲下来就会不自觉地摆弄手机？

①经常会②较少会③偶尔会④不会

30、接听电话时您是不是常觉得耳旁有手机的辐射波环绕？

①经常②较少③偶尔④没有

31、手机在给您带来方便的同时，是不是也让您对它产生了依赖性?①是，非常依赖②是,比较依赖③是,有时感觉④不是,根本没有

32、您知道手机依赖吗？

①非常了解②比较了解③知道一点④不知道

33、您认为手机依赖对大学生的健康有影响吗？①影响非常大②影响较大③影响较小④无影响

34、您怎么看待手机的依赖性（多选题）

①普遍存在，很正常

②这是随着手机使用的频繁、功能的发达产生的③父母太早给子女买手机养成的习惯，家庭因素④与网瘾类似，也会上瘾，影响个人生活状态⑤后果很严重，会对学生产生心理疾病⑥其他

35、对这样的现象，您认为应该怎么做（多选题）

①引起学校的重视，必须进行干预和控制②家长积极配合，引导子女正确使用手机③自己多参与有益于身心健康的事，尽量控制④其他

7.问卷调查策划书 篇七

一、活动背景：

广东今年年中时段，曾经发生过一件令人轰动的事件—“小悦悦”。事件的大概经过就是：10月13日下午，广东佛山，两岁小女孩悦悦被一辆面包车撞倒和碾轧。经过的十几个路人都对此熟视无睹，漠不关心，直到最后经由一名环卫工人救起。但是最后还是由于全脑功能衰竭重伤，抢救无效，最后还是离开了这个人世。对于小悦悦的悲剧，我们需要追问，究竟是什么原因让那么多的过路人对躺在地上的小悦悦熟视无睹？但我们更应该告诉自己，我们每一个人，都可能成为走过小悦悦身边的“路人”，请停下来，拉她离开街心；或伸出援手，将她抱离险境，这是本分，更是底线……请伸出温暖的双手，让人心不再冷漠！

二、活动反思：

事件发生后立即引起社会的极大反响，有人对与事件的漠不关心持赞成态度，但更多的人则反对态度。但是不管如何，事件由发生演变为一个悲剧绝对是因为人为因素引起的。

1、一个小小的生命已经危在旦夕了，再想假装骗钱是不可能的，我们不能以偏概全的认为这也是一个骗子团伙。

2、一个路人认为是骗人团伙的，但是全部十几个路人都漠视不管就显出一个社会基本道德是缺失的。

3、最后想说的是，其实社会道德教育应该从父母家庭教育为主为先，父母应该作为一个榜样教育下一代。

三、活动意义和目的：

1、适逢广东省再“小悦悦事件”发生后，拟在广州市建立一个大型的综合性服务中心，因此本次活动也趁着这个机会发放调查问卷。

2、适逢我们学校搞雷锋文明月，因此发放调查问卷有利于收集群众信息，了解他们对于雷锋精神认识，对于传统道德观的传承情况。

四、活动流程：

1、3月24日（星期六）

（1）下午2点：准时在B3男生宿舍楼下集合，穿团服戴工作证，由部门部长发放各部门的问卷调查表。

（2）下午2点30分：在学校正门，乘坐7路车到街口，分成两批人在新城广场和广百发放问卷。并且随机抽取群进行访问视频记录。

（3）下午4点30分：在广百集合，集合完毕后一起前往路邮局坐车会学校。

2、3月25日（星期日）

（1）对收集来的资料进行整理，归类。

（2）写成调查报告

五、活动经费：

1、调查问卷打印费：共打印500份问卷，每份0.1元

即500×0.1=50（元）

3、外出车费：50人，没人2元

即 50×2=100元

六、注意问题：

1、安全问题，团总支所有成员都应该注意外出安全，如有离开团队的必要，须向部长提出，并且应该得到部长同意，并且告诉副秘书长；

2、在派发传单时注意与人交流的口吻，不能强求。

3、传单信息应该注意准确性，并且应向群众说明认真填写的必要性

经济管理系团总支

8.问卷调查活动策划书 篇八

材料与冶金学院青年志愿者协会

问卷调查活动

策划书

材料与冶金学院青年志愿者协会新闻宣传部

二〇一三年三月十二日

文理那点事儿微信平台

一 活动背景

为了更好地了解我院学生从事志愿服务的情况及对志愿者工作的认识，以及对我院青年志愿者协会的意见和建议，并促进志愿精神的传播与发展，进一步完善我院志愿者组织培养机制，特进行此次问卷调查。

二 活动目的

本次活动主要通过问卷的形式，集广大同学们的意见和建议，以调查为载体，了解我院学生从事志愿服务的情况和心态，以志愿者精神为调查问卷的切入点，是很有必要的，希望通过此次调查，能够更好地宣传志愿服务知识，传播志愿者精神理念，通过反馈的结果更好地完善青年志愿者协会体制，更好地为同学们提供更多、更好、更满意的服务。

三 活动主题

材料与冶金学院青年志愿者协会问卷调查

四 活动对象

武汉科技大学材料与冶金学院2011、2012级全体学生 五 活动时间

2013．03．12 —— 2013．03．15 六 活动地点

2012级学生自习室，2011级学生寝室

七 活动单位

材料与冶金学院青年志愿者协会新闻宣传部

八 活动流程

（一）前期宣传准备，由青年志愿者协会新闻宣传部门负责宣传工作，宣传时间3月12号。

海报：新闻宣传部干事（陈丁波、杨博）通过手写方式制作（4张），张贴到各宣传栏（北

一、北

三、北

六、北七材冶学院宣传栏）

（二）问卷设计

9.广告营销策划书和调查问卷 篇九

1、按照策划的内容划分：广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意呃表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。

2、按照商品类别划分：工业品、消费品两大类。消费品中包含：视频、饮料、化妆品、药品等。

3、按照活动领域划分：产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、庆典策划、新闻策划、文艺演出、体育赛事策划等等。还有按照时间长短区分的、按照地区范围划分的，时间不同、阶段不同策略也不同；地域不同，民俗、价值观、收入水平等不同，策划也不同。形式： 1

封面。策划书名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成的日期、策划书编号。（也可以加上一些策划目的的简要提示）简单格式： 广告策划书撰写格式

一、题目：

二、客户名称：

三、产品名称：

四、市场背景分析

（一）目标市场： 该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

（二）消费偏好： 2

消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？

（三）购买模式： 购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道： 获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？

（五）竞争状况： 目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？

（六）结论：

五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）3

（一）市场营销目标： 根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象： 竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？

六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）

（一）广告目标： 广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。

（二）广告主题： 4

广告诉求点。

（三）广告表现风格： 广告表现的特点。

（四）广告口号： 统筹全局，具有感染力、冲击力。

七、广告创意

（一）报纸广告：

（二）电视广告：

八、媒介策略

（一）主要媒介和辅助媒介及组合 5

（二）媒介组合和刊播频率（表格如下表格）

九、预算分配 包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

十、广告效果评估方案 评估内容、时间、方式、方法等。广告策划撰写格式--媒介策略补充表--

媒介种类 媒介选择 规格 发布时间 6

频次 总金额 备注：比如付款方式、在过程中应该注意的事项等等。详细格式： 前言

（一）市场分析 1．营销环境分析 2．消费者分析 3．产品分析 4．企业营销战略

5．企业和竞争对手的竞争状况分析 5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1．广告的目标

2．目标市场策略 3．广告定位策略 7 4．广告诉求策略

5．广告表现策略 6．广告媒介策略

（三）广告实施计划 1．广告活动的目标

2．广告活动的时间 3．广告的目标市场

4．广告的诉求对象 5．广告的诉求重点

6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划

7．其他活动计划 9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测

2．广告媒介的监控 广告策划书的一般模式 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供 8

以下的广告策划书内容与结构的一般模式： 封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要 时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方 9

法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文： 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 10

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。（1）市场的规模： 整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化

未来市场规模的趋势（2）市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么？

未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性： 市场有无季节性？

有无暂时性？

有无其他突出的特点？ 11

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚

各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

现有消费者的总量 现有消费者的年龄

现有消费者的职业

现有消费者的收入

现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 12

购买的数量 购买的地点（3）现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度

对本品牌的偏好程度

对本品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度

使用后的满足程度 未满足的需求

3、潜在消费者。

（1）潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为： 现在购买哪些品牌的产品？

对这些产品的态度如何？

有无新的购买计划？

有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 13

潜在消费者对本品牌的态度如何？

潜在消费者需求的满足程度如何？

4、消费者分析的总结。机会与威胁 优势与劣势 重要问题

（2）潜在消费者：

机会与威胁 优势与劣势 主要问题点（3）目标消费者： 目标消费群体的特性

目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求？

三、产品分析

1、产品特征分析。（1）产品的性能： 产品的性能有哪些？

产品最突出的性能是什么？

产品最适合消费者需求的性能是什么？ 14

产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的质量： 产品是否属于高质量的产品？

消费者对产品质量的满足程度如何？

产品的质量能继续保持吗？

产品的质量有无继续提高的可能？（3）产品的价格：

产品价格在同类产品中居于什么档次？

产品的价格与产品质量的配合程度如何？

消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质： 产品的主要原料是什么？ 产品在材质上有无特别之处？

消费者对产品材质的认识如何？ 5）生产工艺： 产品通过什么样的工艺生产？

在生产工艺上有无特别之处？

消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装： 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？

产品在外观和包装上有没有缺欠

外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？ 15

外观和包装对消费者是否具有吸引力？ 消费者对产品外观和包装的评价如何？（7）与同类产品的比较：

在性能上有何优势？有何不足？

在价格上有何优势？有何不足？ 在材质上有何优势？有何不足？

在工艺上有何优势？有何不足？

在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？

2、产品生命周期分析。（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期

（3）企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象 企业对产品形象有无考虑？

企业为产品设计的形象如何？

企业为产品设计的形象有无不合理之处？

企业是否将产品形象向消费者传达？（2）消费者对产品形象的认知： 消费者认为产品形象如何？

消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？

消费者对产品形象的预期如何？ 16

产品形象在消费者认知方面有无问题？

4、产品定位分析。

（1）产品的预期定位： 企业对产品定位有无设想？

企业对产品定位的设想如何？

企业对产品的定位有无不合理之处？

企业是否将产品定位向消费者传达？

（2）消费者对产品定位的认知： 消费者认为的产品定位如何？

消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？

消费者对产品定位的预期如何？

产品定位在消费者认知方面有无问题？（3）产品定位的效果： 产品的定位是否达到了预期的效果？

产品定位在营销中是否有困难？

5、产品分析的总结。（1）产品特性： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点（2）产品的生命周期 机会与威胁 17

优势与劣势 主要问题点（3）产品的形象： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点（4）产品定位： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。市场占有率

消费者认识

企业自身的资源和目标

2、企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁？

竞争对手的基本情况

竞争对手的优势与劣势 竞争对手的策略 18

3、企业与竞争对手的比较。机会与威胁 优势与劣势 主要问题点

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

开展的时间

开展的目的 投入的费用 主要内容

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

广告活动针对什么样的目标市场进行？

目标市场的特性如何？

有何合理之处？

有何不合理之处？

3、企业和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。诉求对象是谁 诉求重点如何 诉求方法如何

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

广告主题如何，有何合理之处？有何不合理之处？ 19

广告创意如何，有何优势？有何不足？

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？

广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？

7、广告效果 广告在消费者认知方面有何效果？

广告在改变消费者态度方面有何效果？

广告在消费者行为方面有何效果？

广告在直接促销方面有何效果？ 广告在其他方面有何效果？

广告投入的效益如何？

8、总结。竞争对手在广告方面的优势

企业自身在广告方面的优势

企业以往广告中应该继续保持的内容

企业以往广告突出的劣势 第二部分：广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标

2、根据市场情况可以达到的目标 20

3、对广告目标的表述

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。（1）企业原来所面对的市场： 市场的特性 市场的规模（2）企业原有市场观点的评价： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。（1）市场细分的标准：

（2）各个细分市场的特性：（3）各个细分市场的评估：

（4）对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。

（1）目标市场选择的依据：

（2）目标市场选择策略：

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。（1）企业以往的产品定位： 21

（2）定位的效果：

（3）对以往定位的评价：

2、产品定位策略。

（1）进行新的产品定位的必要性：

从消费者需求的角度

从产品竞争的角度

从营销效果的角度

（2）对产品定位的表述：

（3）新的定位的依据与优势：

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。（1）诉求对象的表述：（2）诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析：

（3）广告诉求重点的表述：

3、诉求方法策略。（1）诉求方法的表述

（2）诉求方法的依据：

五、广告表现策略

1、广告主题策略。

（1）对广告主题的表述：

（2）对广告主题的依据：

2、广告创意策略。

（1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：

3、广告表现的其他内容。

（1）广告表现的风格：（2）各种媒介的广告表现：（3）广告表现的材质：

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的类型：

4、媒介的选择： 媒介选择的依据

选择的主要媒介

选用的媒介简介

5、媒介组合策略：

6、广告发布时机策略：

7、广告发布频率策略： 第三部分：广告计划 23

一、广告目标

二、广告时间 在各目标市场的开始时间

广告活动的结束时间 广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题：

2、广告的创意：

3、各媒介的广告表现：平面设计 文案 电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格

5、各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介：

2、各媒介的广告规格：

3、广告媒介发布排期表： 24

八、其他活动计划

1、促销活动计划：

2、公共关系活动计划：

3、其他活动计划：

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

2、广告设计费用

3、广告制作费用：

4、广告媒介费用：

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用：

7、费用总额： 第四分部：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试：

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控： 25

2、广告效果的测定： 附录： 在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲

3、市场调查报告 设计问卷： 步骤：

1、确定要调研的信息；

2、确定具体的调研内容；

3、确定调研问卷的形式；

4、采取简洁、明确的语言进行访问；

5、制定、检验、修正并发放问卷。

内容： 26

1、标题：

2、问卷说明：让被调研人了解活动的意义，引起重视，争取支持和合作；

3、调研内容：主要内容部分，目的所在。

4、被调研者的基本情况：个人/ 单位，个人——性别、年龄、民族、文化程度、职务或技术职称、个人或家庭收入情况等；单位——行业类别、资金、营业额、营业面积、商品种类、职工人数等；

5、调研者的情况：调研者的姓名、调研时间、完成情况，有利于将来检查、修正调研资料； 问卷设计的技巧：

1、尽量把主题分解为详细的细小条目，避免可有可无的问题；

2、尽量使问卷显得有礼貌、有趣一些；

3、把容易回答的、封闭性的问题放在前面，把开放性的问题放在后面，整个问卷的问题具有逻辑性与条理性；

4、问题尽量易读易懂，不占用被调查者过多的时间。27

问题的设计：

1、直接性问题：二项选择式、对比式、两分式、赞否式问句。

2、假设性问题：假设某种场景，得到被调查者的反应；

3、间接性问题：适用于某些不敢或不愿表达真实观点和意见的问题；

4、开放性问题：例如：“你是哪里人？”，“你经常跑步吗？”“你是否认为应该关闭所有的核电站？”

5、封闭式问题：常用词汇有“能不能、对吗、是不是、会不会、可不可以、多久、多少”等。问句中如果带有以上词汇，一般就是封闭式的问题。

10.大学生就业问卷调查活动策划书 篇十

就业难问题已成当代大学生沉重的精神压力，也必将成为高校思想政治工作新的重要课题。高校思政工作者应从分析“就业难”造成当代大学生精神负担的深层原因入手，充分认识化解其“心病”的重大作用，有的放矢地采取切实可行的办法与措施，帮助大学生们较好地排解心理压力，转变就业观念，增强学习动力，树立起成功就业的信心。

二、调查目的：

了解我校在校生面临当前就业形势下的心态和对就业关注程度等一系列问题，并为之寻求解决办法，切实为我院在校生提供相关就业服务。

三、调查对象：

常熟理工学院在校生。

四、调查内容：

我校学生在金融危机下的心态，对就业信息和就业政策的关注，职业目标的制定以及为以后就业所做的准备等方面展开调查。

五、调查活动地点:

六、调查方法:

七、调查活动安排：

1、**时间发放。

2、**时间回收。

3、分析结果作相应报告。

八、活动所需经费：

张数，一张元，共计元。

校学生会就业部

xx年9月28日

大学生就业问卷调查书

亲、、、问卷调查内容肯能单调无味，请亲耐心认真答题

1.您认为目前大学生就业的形势如何？（）

a.十分严峻 b.较严峻 c.一般 d.较好 e.非常好

2.您现在有主动关注过大学生就业方面的相关信息和国家政策吗？（）

a.有 b.没有 c.从不关注

3.您有过自己的职业生涯规划吗？（）

a.有 b.没有

4.您毕业后是否打算创业？（）、a.有 b.不打算

5.毕业后您最想进入下列哪一个企业（）

a.政府机关 b.国有企业 c.民营企业 d.外资企业

6.毕业后最理想的工作地区是哪一个（）

a.东南沿海经济开发区 b.南部沿海经济开发区 c.中部大城市 d.西部大城市 e.国外 f.常熟本地 g.只要有工作就行哪里都可以

7.进入某个企业您最想得到什么（）

a.良好的技术 b.广泛的人际 c.良好的薪酬福利 d.其他

8.您认为影响大学生就业的因素是什么（）多选

a.所学专业及专业成绩 b.成绩的好坏 c.证书的多少 d.政治面貌 e.人际交往能力 f.创新能力 g.实践能力 h.学校名气 i.社会经验 j.是否具有团队精神

9.您认为当前那类专业跟容易找到工作（）多选

a.文史科 b.经济类 c.工科类 d.农业类 e.管理类 f.理工类 g.师范类 h.其他请填写（）

10.您如何看待专业与工作的不对口现象（）

a.普遍现象根本无所谓 b.给就业造成一定困难，但可以可以克服c.会阻碍工作，很难在其他岗位上待很久 d.从未关注过这一现象

11.您如何看待某些人为了就业千方百计考证（）

a.这对求职添加了砝码 b.这对求职无帮助 c.对求职只有帮助，自己也想考

12.您如何看待考研热现象（）

a.继续深造可以躲避就业高峰，增加就业优势

b.研究生越来越多，就业形势严峻

c.自己也想考研

13.若求职状况不尽如人意，您是否会降低标准（）

a.会 b.不会，我会再找找 c.我会到其他的地区找，此处不留爷自有留爷处

14.您是否会接受待业期（）

a.不会 b.可以接受 c.无所谓

15.您可以承受待业期为多久()

a.三个月 b.半年内 c.一年内 d.一年以上 e.浪费青春一天也不接受

16.亲，接近最后问一下您认为现在做什么有利于未来的工作（）多选

a.搞好人际关系 b.学好专业知识 c.培养动手能力 d.多参加活动提高个人素质 e.关心时局变化，了解就业形式

17.您觉得高校的就业指导怎么样（）

a.非常实用 b.一般 c.没太大作用 d.不了解

18.您最希望高校就业指导能提供哪些方面信息（）多选

a.应聘技巧 b.职业规划辅导 c.求职心理辅导 d.专业出路 f.其他请写明（）

19.亲，请您写下您对我们就业部宝贵的意见，（例如：开办什么样的活动了、怎样为你们的就业服务了等等。）