上海历史博物馆调研

上海历史博物馆调研（精选9篇）

1.上海历史博物馆调研 篇一

上海一直被众多快速消费品企业认为是战略高低和标杆市场，有的企业在这个竞争激烈的市场杀的头破血流，有的企业在这个市场囤积重兵严防入侵，仿佛谁在这个阵地上插上自己的战旗，谁就有更多的自信和勇气去征服其他沙场。然而，那些登顶加冕的企业又谁都不敢高枕无忧，那些失败的企业又谁都不肯低头认输。这一点在休闲食品市场又是显得那么突出和明显。

由薯片膨化、蜜饯、炒货、肉制品、果冻等组成的休闲食品市场本身蛋糕就大，自然招风引蝶地般吸引着众多企业来分食，上海的休闲食品市场可以说是江湖上的“聚贤堂”，广东的蜜饯、安徽的炒货、江苏的猪肉脯、福建的南北货等各路英雄汇聚一堂，当然上海的本地诸侯自然不会眼睁睁地看着蛋糕旁落他人之口，一场群雄和诸侯之间的争夺在所难免。

薯片膨化 洋品牌的天下

百事的乐事薯片除了一如既望地保持着产品的本地化，终端的大力促销等策略。推出了绿茶味薯片，以及和碳酸饮料捆绑销售都是其代表策略。而近年来比较突出的一个特征是开始“务农”，即开始寻求在原材料来源上寻求突破。其实，百事公司10年前便意识到可口可乐在碳酸饮料市场的领先地位无人能及，于是百事在中国和其他主要市场开始了大胆的尝试──这个计划便是更多地依赖于马铃薯而非碳酸饮料。

百事目前在中国有5个农场负责种植马铃薯，这5个农场分别分布在内蒙古达拉特旗、阿鲁克尔沁旗、广西北海、广西湛江、河北沽源。这些农场在克服技术、环境、人才等难关后开始为乐事薯片的生产提供了充足的保障。与此同时，其他美国公司也在开拓中国的零食市场，虽然它们在本地化生产方面还不能与百事公司媲美。例如，宝洁公司在华销售的品客薯片就是其在美国和比利时的工厂生产的。

另一个在上海薯片和膨化市场有上佳表现的就是上好佳，虽然受到百事的妙脆角在膨化食品领域强有力的阻截，但是凭借忠实的消费群体以及差异化的路线取得了突出的成绩。在终端的陈列上，上好佳丝毫不落下风，不仅占有着比较大的陈列面积和单品数量，同时上好佳聪明地利用了卖场的场地资源，抓住电梯、过道等有利位置做产品群陈列，取得了理想的效果。

蜜饯市场 三大阵营的角逐

蜜饯市场一直是休闲食品市场的长青市场，其产品之丰富程度要高于一般的休闲食品，以话梅、山楂、杨梅、桃肉等为原料的蜜饯市场一直保持着可观的市场规模，每年也总有一些新面孔与消费者见面。总体来说，蜜饯市场的竞争呈现沪、浙、粤三足鼎立的格局。以天喔、百味林为代表的上海品牌，以华味亨、益民为代表的浙江品牌，以雅士利、康辉为代表的广东品牌，在蜜饯市场展开了激烈的角逐。三大品牌阵营各有自己的竞争策略和路线。

早年占据市场领导地位的雅士利、康辉等广东品牌，随着浙江和上海品牌的崛起逐渐失去了原有的霸主地位，但是他们的地位任不可小觑。例如，雅士利的加应子仍然是蜜饯中的“大明星”，虽然加应子成功后其他品牌纷纷跟进和模仿，但是雅士利的家应子仍然无人能及，一个品牌能把一类产品做到如此大的规模，的确令人啧啧称奇。如何把一类产品做精，然后带动其他产品的销售，雅士利找到了好的方法，这一点值得很多企业学习。

浙江的蜜饯企业代表一个是近几年在上海迅速成长的华味亨，另一个是浙江的老品牌益民。市场比较突出的是华味亨，该品牌已经在2006年取得了上海市场头名的位置，其成功的原因可以简单地概括为“终端为王”，通过地毯式的铺货来争夺消费份额。在其他品牌因为终端费用上升而不得不采取选择性进入的时候，华味亨缺是在不惜代价把产品铺向卖场、超市和便利店，同时选择的排面和单品数量也领先其他品牌。而该品牌几乎从来不在上海投入广告宣传，甚至都没有成立上海办事处和分公司来专门管理这个庞大的市场，他们相信终端就是最好的广告，这样的做法可以使市场迅速打开，但是随后的盈利水平和持续增长的能力将是严峻的考验。

以天喔和百味林为代表的上海本土品牌一直呈现出比较良性和稳健的增长，同时对于品牌的管理以及市场的运作，可以说是三个阵营中做的最出色的阵营。不仅在产品线上不断完善产品的结构，同时对产品的创新一直保持着持续的发展，几乎每年都有不错的新产品取得成功。例如2006年天喔推出的茶爽、咖啡和精选三款口味的加应子就取得了不错的业绩，成功从雅士利口中分得一杯羹。同时，两大上海蜜饯品牌在对市场的操控上更讲究精细化管理，例如对终端进行分级管理，对新产品的上市采取一系列前期运作，不断地对老产品进行的升级以及改善等。同时，两大品牌还在沪上各自开出了自营休闲食品的门店，无疑成为了今年休闲食品市场上的最大亮点，同时也为休闲食品的持续增长打开了另一扇门。

炒货 两大门派的竞争

说到炒货不得不提瓜子，说到瓜子不得不提到洽洽，这个出生在安徽的“炒货大王”在上海的瓜子市场仍然保持着领头羊的地位，并且带领着小刘、傻子、张二嘎等安徽品牌征战上海滩。但是上海本地的炒货品牌也不会眼睁睁地看着别人在自己的地盘上“撒野”，以阿明、天喔、百味林、宝峰、老城隍庙等为代表的海派品牌也进行着强有力的“自卫反击战”。

阿明今年推出美国煎豆、响瓜子、青豆等新产品，力图形成对市场的新一轮冲击。与瓜子相比，干果的产品品种要大大超过瓜子的品种，缺少强势品牌的领导，因此其市场集中度要明显低于瓜子，竞争激烈程度也要高于瓜子，根据上海商情信息中心2006年上半年对超过4500家具有代表性的大卖场、超市、便利店以及食品大店的统计显示，第一名与第二名之间的差距仅0.2个百分点。这在一定程度上，也给众多中小品牌提供了“抢食”的机会，例如通过经销商来运作上海市场的宝峰炒货、“府上府”花生等。

肉制品 一个新兴的阵地

今年休闲食品市场最大的亮点可能就是肉制品这个品类，很多原来以炒货发家的企业开始投入到该领域，一时间其在终端的陈列面积大幅扩大，产品数量急剧上升。拿上海人最喜欢的鸭肫肝产品来说，原来只有稻香村、立丰等屈指可数的企业在做，而现在天喔、阿明、台尚、康辉、宁老大等品牌纷纷进入，产品口味也不断丰富。鸭肫肝的老字号企业稻香村，今年不得不推出了10几种新产品来维护其在禽肉制品市场的地位。

牛肉干、猪肉脯、鱼肉制品等也风风火火，天喔的很牛系列和Q猪系列、阿明的御品系列，康辉的正一品系列，海湾的小辣椒系列，靖江的伊香和双鱼等在各自的市场都有很强的领导能力。可以预见的是，随着肉制品方便性、营养化、口味丰富等的不断创新，这一市场的竞争将会越来越激烈。

果冻海苔 发令枪响

果冻经过去年一系列安全问题后，国家已经出台了一系列规定，从目前市场状况来看，各企业已经按照国家的规定进行了整改，果冻的低迷期仿佛已经过去，复苏的迹象逐渐显现。今年果冻市场虽然看上去波澜不惊，但是潜在的爆发和冲击已经在孕育之中。喜之郎的领导地位正受到旺旺的挑战，旺旺今年大推其四大新产品系列，咖啡冻、茶冻、摇滚冻系列的出台丰富了原有产品的价格体系，为价格战做着提前的准备。维多粒系列直接瞄准喜之郎的CC果冻，突出果肉卖点，目前已有葡萄、鲜橙和米桃三种口味。大果肉系列，主要推出大果肉和维生素特点，采用大规格的包装。在营销策略上旺旺也开始调整，其中央视和地方电视台的空中宣传力度进一步加强，商超的投入也进一步加大，排面、堆头等规模也比往年增强许多。海苔产品主要还是喜之郎的美好时光、四洲和波力三者之间的竞争。一直不温不火的海苔市场，随着美好时光在央视黄金段的大力投入，被推至舞台的前沿。美好时光采用“吉祥三宝”代言的高空轰炸给了四洲和波力巨大的压力，前者仍旧讲究地面宣传和产品升级，后者通过商超和自营终端两条腿走路，来应对喜之郎的冲击。但是，一直局限于原产地等因素的限制，目前这以市场还没有被完全打开。

2.上海历史博物馆调研 篇二

关键词：回归分析,层次分析,经济适用房

一、背景

从1998年我国住房制度改革取得突破性进展, 取消住房福利分配制度, 推动住房市场化以来, 住房改革步伐大大加快, 并取得了明显成效。如今, 房地产已成为了人们关注的热点。但对于普通老百姓来说, 以自己可以接受的价格买到一套合适的房子越来越难。随着房地产行业的一步步发展, 中国政府出台了相应政策, 各个地方政府也出台了针对地方特点的措施, 以稳定房价、刺激消费, 使房地产行业得以健康稳步的发展。

二、价格泡沫模型

较高的房价既有合理的需求推动因素, 也有较浓的投机氛围引致的房价泡沫因素。为了探求合理价格, 我们搜寻了一些数据, 建立了回归模型, 希望通过历史数据的拟合, 对房价作出客观的判断。

国内生产总值是国民收入的一个重要指标, 大致反映人们的收入水平, 影响人们的购买力, 进而影响对住房的需求。施工面积能基本上反映市场的供求变化, 我们选择此二因素为自变量, 运用多元回归模型, 根据历年数据, 回归模拟出房价指数与国内生产总值和施工面积的函数。

(中房指数是以价格指数形式来反映房地产市场发展变化轨迹和当前市场状况的指标体系。目前的中房指数以2000年12月北京住宅市场平均价格水平为基期定为1000点, 上海1995年2月引入中房系统, 基期值为742。)

从图表2.1中我们可以得知, 在各种因素的综合作用下, 房价在2000-04年、06～07年间有较大的幅度增长, 分别增长92.96%、39.69%, 2000-07年间年平均增长率为21.3%。为了解各因素的综合作用, 并进行客观的预测, 我们拟合出如下函数:Y (房价指数) =f (国内生产总值, 施工面积) , 由Matlab多元回归得:

Y 1 (中房上海综合指数) =-1 2 9.06+7.22*G+6.90*S1

(R2=0.9 21 3, F=64.4 42 3, P=8.43*10-7)

Y 2 (中房上海住宅指数) =-1 3 4.52+9.14*G+9.58*S2

(R2=0.9 42 4, F=80.4 19 2, P=6.87*10-7)

G:上海国内生产总值 (单位:百亿)

S1:综合施工面积 (单位:百万平方米)

S2:住宅施工面积 (单位:百万平方米)

经验算, 两模型能通过回归检验, 并大体上反映上海房地产市场的发展历程。从回归结果来看, 代表供需关系的两因素对房价的影响力大体相当。比较而言, 宏观经济的运行状况, 国民生产总值增长速度对综合房价的影响略大, 而在住宅市场上, 供给方市场略占主导地位, 此与住宅市场的刚性需求不无关系。

据上海统计局发布, 前三季度, 本市商品房施工面积9088.08万平方米, 比去年同期下降2.3%。其中, 商品住宅施工面积5870.36万平方米, 下降3.5%。同时, 前三季度上海国内生产总值为10241.84, 同比增长7.1%。依此趋势, 预计09年综合施工面积13760万平方米, 其中住宅施工面积约为6813万平方米, 国内生产总值约为14670亿元。与此同时, 由中房上海指数9月份报告指数, 2009年9月份中房上海综合指数为2359, 中房上海住宅指数为2289。我们可以大致得到房价的偏离比率 (泡沫度) 。

通过这个模型可以看出, 上海的房价偏离比率超过四分之一, 存在一定的泡沫程度。而此模型的自变量具有平均性质, 对于低收入群体而言, 对偏离比率的感知程度更高。只有宏观上调控好供给结构, 抑制房价过快增长, 消费者才有机会可以购买到满意的房子。

三、需求分析

为了更清楚的了解房地产供求市场关系, 有必要对购房者的消费需求进行深入的了解, 因为理性的合理需求可调整市场供求关系。对于大多数人来说, 买房无异有两个目的, 一是居住, 二是投资。在我们的问卷调查中, 以投资保值与增值为购房需求的占30%, 以首次置业, 满足生活需要的占36%, 以改善居住条件为需求的占32%, 以其它需求为主的占2%。

为对购房者需求有更进一步的了解, 我们通过大量的问卷调查搜集数据, 运用层次分析模型, 了解购房者对购房因素的权重考量。在前期调查中, 我们发现购房者较关注的因素有以下几个:地理位置 (在哪个区) 、交通环境 (附近是否有地铁、公交线路) 、周边环境 (附近是否有学校、医院、大型超市等) 以及房屋条件 (装修、小区绿化等) 。通过对调查数据的分析, 得到两两因素的重要性比较数。

该矩阵最大特征值λmax=4.1695, 一致性指标一致性比率可判定矩阵的一致性是可以接受的。

相应的特征向量归一化:W= (0.3260, 0.3080, 0.2119, 0.1541)

表示相应于交通环境、房屋条件、周边环境、地理位置的权重分别为32.6%、30.8%、21.2%、15、4%。

通过此模型不难看出, 上海地区消费者对于交通便利条件是最在意的, 其次是房屋的条件。上海的城市规模较大, 很多居民需跨区上班, 这就涉及到了交通问题, 因此居民会首选交通方便的住宅小区。其次, 房屋条件也是消费者购房的重要考量因素, 合适的户型、精致的装修往往会得到消费者的青睐。上海地区的服务业较发达, 生活节奏也较快, 相比而言, 消费者对周边环境的要求并不是太高。因此, 改善交通环境, 加大公共交通系统的覆盖面可以较大程度的满足消费者的需求, 稳定供需结构。

四、结束语

从现实角度来看, 房地产价格的持续走高影响居民正常生活, 住房问题正逐步由“经济问题”演变成“社会问题”。房地产业的超速发展引起宏观经济过热, 并影响其他行业发展, 同时, 房地产业相当高的财务杠杆比例使得房地产商在运营过程和消费者在购房过程中对信贷的依赖度较高。因此, 保持合理的房价, 维护房地产业的健康平稳发展对我国国民经济持续稳定快速增长具有重要意义。为维护房地产业的健康发展, 下一步的宏观调控需要明确调控目标, 从行业管理、供给管理、需求管理等方面齐抓共管, 建立协调、配套的完善调控机制。

1、明确调控目标。根据城市化进程和居民住宅需求, 在节约土地资源的基础上, 分阶段的制定基准目标, 整合各部门在房地产调控中的职能分工, 协调各部门的调控措施。

2、完善土地供应制度, 将土地供应与供求管理结合。根据住宅需求发展趋势, 制定科学合理的土地供应规划, 控制对别墅等高档住宅的用地供应, 保障政府廉租房和经济适用房的土地供应。

3、建立房地产泡沫向金融领域的防火墙, 完善房贷制度。严格执行房地产企业开发项目开发自有资金比例, 控制房地产开发贷款的信贷规模与信贷比例, 加强信贷资金的监管与流向控制;制定分类住房消费贷款管理制度, 在实施差别“首付比例”的前提下, 实施差别房贷利率政策。控制银行放贷, 抑制投机活动。

4、税收调控政策。严格执行土地增值税累进税制, 在一定程度上调整市场预期, 抑制部分投资需求, 注重对银根的控制, 调控资金供给, 调整房地产转让环节税收政策, 抑制过度投机。可考虑开征不动产税, 提高非自住房产和高档房产的持有成本。促进二级市场和租赁市场的发展, 缓解总体供需矛盾。另外, 可以考虑将高档住宅纳入消费税征收范围, 发挥收入分配调节作用。

5、加大廉租房和经济适用房的建设, 同时建立收入认定和分类系统, 完善住房保障机制。经适房、廉租房建设是解决中低收入居民住房的重要解决途径, 也是调控住宅供应量, 调节商品房市场的重要手段。建立科学的收入认定和分类系统, 对确定住房保障范围, 保障对象和保障程度, 推行保障制度提供技术基础, 有利于减少分配环节的腐败问题, 确保廉租房、经济适用房为中低收入者服务, 增进社会公平与稳定。

6、长期可考虑发行房地产指数债。区分真实住房需求与投机性需求, 对于投机性需求, 可尝试发行房地产指数债来解决, 减少由投机造成的需求量的虚高, 引导投机性需求从一级房地产市场分流, 抑制投机, 减少泡沫, 保持房地产业稳定发展。

参考文献

[1]、李剑阁.中国房改:现状和前景.中国发展出版社, 2007.

[2]、建设部课题组.住房、住房制度改革和房地产市场专题研究.中国建筑工业出版社, 2007.

3.上海历史博物馆调研 篇三

中智此次的薪酬调研活动，大幅增加了制造、高科技、集成电路等行业的企业数量，得到了上海市浦东外商企业投资协会、上海市集成电路行业协会、金桥劳动人事协会、松江区人才服务中心等多家协会及劳动人事部门的大力支持。

参与调研的企业，共提供了2万多份员工薪酬数据。其中，中层管理人员的薪酬数据样本占28％，主管／高级专业技术人员占43％，基层人员的样本数据占29％。薪酬报告最终涵盖了7个层级、35个职能部门、341个职位的薪酬福利数据。相形之下，以下信息尤为值得关注。

财务VS人力资源，双方旗鼓相当

外企的人力资源经理在2007年平均年薪达到19.5万元，而财务经理的平均年薪也为19.5万元；人力资源主管平均年薪与财务主管的年薪都为10.3万元，基本上旗鼓相当。

外企的人力资源总监在2007年平均年薪已经接近40万，涨幅为19.2％(见图1)，市场90分位值达到了54.1万，与中小型制造业的副总经理年薪相当。而财务总监的平均年薪达到了46.8万，涨幅超过了50％，市场90分位值达到73.6万，在各个部门总监级别中处于亚军，仅次于营运总监，成为第一集团(前三甲)中的领军职位之一。

销售VS市场，正是彼消此涨。

相比市场部，销售部连续3年来的优势始终明显，尤其销售主管的平均年薪达到了13.7万，相比2006年同期上涨了25.6％(见图2)。销售经理平均年薪为21.9万，上涨幅度也十分明显。相比之下，市场主管的增长幅度为12.5％，平均年薪是11.3万，而市场经理的增长幅度仅为04.％，平均年薪为18.2万，至今未突破20万大关。

产品研发VS技术服务，后者望尘莫及。

2D07年，外企的产品研发经理平均年薪已为24.7万元，同研发内部各层级、技术服务部门之间相比，增长幅度最大，为29.％(见图3)。而研发部经理年薪的市场90分位值达到了38.8万元，已接近40万大关。相比之下，技术服务部门经理平均年薪为19.8万，相比2006年仅增加了9.5％，未突破20万大关。而该职位的市场90分位值为29.8万元，尚不及30万。

外企的研发总监平均年薪增长也较2006年明显，超过两位数，为10.5％具体数额为44.1万，而市场90分位值达到了60.6万，已超过了中小型制造型企业总经理的年薪。技术服务总监相比2006年也增加了5.4％，增幅虽不明显，也突破了35万，达到了36.9万，市场90分位值为41.1万元。

总体比较，研发部门在开发新产品、创造更多附加价值、使企业拥有更多自主知识产权方面，发挥着重要作用。而研发人员薪酬的大幅增长，也体现出了企业对研发人才的高度重视。随着上海高科技企业新项目的不断开发，研发人员的需求量也逐年增加。同时，新的高科技企业正在不断涌现，“争夺”甚至“抢夺”高科技人才，已经成为这些企业的“没有硝烟的战争”。因此，中智预测，高科技研发人才的“升值”空间依然很大。

总监薪酬，增长率独占鳌头。

管理职能类不同层级员工的年薪均有所增长(见图4)。2D07年经理层级的平均年薪为21万元，相比2006年增长幅度为12.6％；主管层级年薪11.7万，增长了11.3％；而总监2007年的平均年薪突破了35万大关，达到了38.7万元，相比2006年增长了22.9％，成为各层级薪酬增长幅度的冠军。

同时，各层级的差距有所减少，尤其处于最低的操作工层级与总经理／组织领导层级之间差距由2006年的15.7倍，下降为15.2倍，减少了0.5倍。这与企业逐渐重视技术工人的吸引与保留，而采用适当加薪的政策是分不开的。

高级工程师，薪酬渐显优势。

不同级别的工程师，薪酬涨幅差异较大。一般工程师(有2－4年工作经验的工程师，即图5所示的“工程师”)，继2006年平均年薪突破8万元大关后，于2007年达到了9.7万，相比2006年上涨了11.3％，预计到2008年将突破10万元大关。而资深工程师(有10年以上工作经验的专业工程师)平均年薪已经由2D06年的18.9万提高到了19.9万，同期上涨5.3％，预计到2008年会突破20万元大关。

相比之下，初级工程师(有1－2年工作经验的工程师)相比前两年的年薪没有变化。虽然高级工程师(有5－10年工作经验的专业工程师)平均年薪低于2006年，但继2005年突破12万年薪后，2007年仍保持在15万元左右。

同时，不同级别工程师薪酬之间差距略有增加，尤其初级工程师与资深工程师之间的年薪差距，已经从2005年的3.0倍，增加至2007年的3.5倍，可见企业对经验丰富的工程师愈加重视。

同管理层级的经理、主管相比，高级工程师的薪酬已经显示出了强劲的态势，资深工程师平均年薪仅低于经理层级员工5.2％，而高级工程师平均年薪已高于主管层级员工21.7％。

中层管理人员，高职率逐年攀升。

2007年，上海外企整体主动离职率中位值为13.4％，而高分位值超过了30.9％，相比2005、2006年均有所下降。但是中层管理人员的主动离职率却持续上升，由2005年6.0％，2006年的7.4％一直上升到2007年的10.3％(见图6)。

其次是操作工层级的员工，主动离职率由2005年的6.6％一直上升到2007年的14.9％。

中层管理人员的主动离职率不断攀升，势必给企业保留经理级等关键职位带来压力；而由于工人的人数占企业人数的比例较大，这部分员工的主动离职率攀升，势必对企业的招聘工作带来巨大的压力。

物价持续上涨，薪酬也需更多增长。

众所周知，自从2007年1月开始，全国居民消费价格指数(CPI)不断上扬。截止2007年8月，全国CPI相比2006年同期上涨了6.5％上海CPI也同期上涨了3.9％。而包括猪肉、鸡蛋、蔬菜等食品的价格上涨幅度更是明显，人们逐渐感觉到生活成本增加所带来的压力。

4.上海啤酒市场调研报告 篇四

二、调查对像：进出大润发超市购物的市民，年龄在18岁以上80岁以下。

三、调查方式：本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在黄兴大润发超市进出口处，当场发卷填写，并当场收回的形式。共发出调查问卷50份，收回50份，回收率达100%。同时还到超市内啤酒摆放架进行调查。

四、调查时间：11月26日下午1点到4点

五、调查内容(见附一)

六、调查结果

本小组结合问卷调查结果和到超市内调研的情况，具体如下： 从问卷调查看： 调查的市民当中，男女比例为3:2，调查的年龄段分别位于16岁以下 ，16–24岁 ，25–30岁，31–40岁，41–50岁 ，51岁以上，每个年龄段都有一定的比例，职业有学生，商人，服务员，办公室人员以及退休人员。经常喝啤酒的比例有45%，偶尔喝喝的占了35%，从来不喝的也有20%，其中夏天的时候是喝最多的，有些人会一天两三瓶。在上海，因为地方保护政策，三得利啤酒占的市场份额较大，占了78%，其次是力波，青岛和燕京，其他的牌子几乎没有。市民普遍都是从超市购买啤酒，在便利店和大酒店中也占了相当一部分，几乎没有人会在夜市小摊购买啤酒。市民们喝啤酒的场合大都在正常进餐，占了60%，聚会也占了35%，休闲放松野会喝喝。瓶装的啤酒比较深的大众的喜欢，其次是易拉罐的较多，但市民们表示，聚会时大都是整箱的买，口味都是偏向于清爽，占了90%，市民购买某一品牌的啤酒是多因为口感的，他们在啤酒的月消费上有30元以下，30元到50元，50元到80元，80元到100元，100元以上几个阶段都有分布。

从超市调研来看：

(一)、市场概况 据上海市酿酒工业协会提供的信息，申城啤酒消费量将呈两位数字的增长，由的120万千升，增长到160万千升。每天的消费量达到1800千升。上海1-7月份啤酒产量56.59万千升,同比增长20.9%，正可谓产销两旺。在这个总量中，居民家庭的啤酒消费量高达九成，餐饮业的啤酒消费量只占到一成左右。主要原因有两点：一是上海作为国际大都市与国外的消费习惯有较大的相似之处，商务消费多选择葡萄酒、黄酒等酒种;二是啤酒一进酒店就身阶陡升，一瓶2.4元的中档青岛啤酒，在高一些档次的酒店要价在10元至20元之间;三是上海啤酒市场的销售网络相当发达，商场超市及1.6万家烟杂店遍布全市，居民一般不出小区就能买到啤酒，小店不仅对成箱购买者送货上门，还负责回收酒瓶。上海当仁不让地再次成为国内年人均啤酒消费量最高的城市之一。上海市民消费啤酒的动向已逐步趋同国际化，乐意接受一种清爽型风味的啤酒。如今市内外，30多家啤酒生产厂家几乎都是在生产这种啤酒。价格定位低档，各啤酒单价约在1.9-2.5元之间，例如三得利、力波的售价2.3-2.5元。精装的单价约在3.2-5.5元之间，上海啤酒市场主角是700毫升瓶装啤酒，其所占的比例约在80%以上;其次是易拉罐啤酒，其所占的比例约在15%左右;其余的则是其它性质的品种。

(二)、生产厂家品牌

20的上海市场仍然是三得利，力波，青岛三分天下，市场上的品牌 有20余种，其中约有五分之三是合资的产品牌，上海啤酒市场是一个真正的国际啤酒竞争市场，几乎所有的知名品牌都云聚上海，包括美国的百威，蓝带;荷兰的喜力;德国的贝克;日本的三得利、麒麟、朝日;比利时的嘉仕伯;澳大利亚的富仕达;法国的卡力得黑，中国的青岛、燕京、雪花等等。这些品牌在申城有的已经有了相当理想的口碑，有的正在不遗余力地打造自己的知名度。

目前上海拥有上海亚太酿酒有限公司、上海三得利有限公司、上海东海啤酒有限公司(已被三得利收购)、上海富仕达酿酒有限公司等多家啤酒企业，上海本地品牌在低端市场占有绝对优势。上海的各品牌之间都有品牌战略，如：

1.三得利成功的本土化战略。管理学上有一句名言：“一个错误的决 策，100个行动也无法挽回。”很多有名的企业之所以不能在上海扎根，非常明确的理由就是他们不了解上海的消费者究竟需要什么样的啤酒，上海消费者的本质特征是什么。失败的啤酒有一个共同的特征，就是口味太重，太苦，不符合上海消费者的需求。这其中包括虎牌啤酒，嘉仕伯啤酒和生力啤酒。三得利在日本国内远不是朝日、麒麟的对手，只能屈居老三。

三得利正是汲取了嘉仕伯的教训，成功地运用了本土化战略，在上海做得很好。很难想象一个日本企业的老总是一个中国人，是一个上海人，即便是他入了日本籍。看似简单的做法，却出乎日本企业的惯例。也导致了三得利在上海的成就，占据了整个上海啤酒市场40%的市场份额。 所有的消费品企业的灵魂就是对于消费者的理解和态度。一个上海男人对上海消费习惯骨子里地了解，当然胜过上海以外的任何人，更不要说一门心思把自家啤酒原封不动搬来的外国跨国公司了。上海的饮食习惯既不同于京味实在的大鱼大肉，也不同于川味热气腾腾的`麻辣烫，讲究清新雅致，推出了口味清淡的啤酒正是吻合了上海消费者的口味特点。

三得利明确的广告诉求，突出好的水质(矿泉水酿造)和清爽的啤酒，收到了很好的效果。除了普通的广告媒体，在上海第一个使用了汽艇广告，诉求定位准确加上媒体的创造性利用，大大增加了广告的有效性;另外三得利建立起来的分片管理层层深入的分销渠道思想，使得三得利啤酒的铺货率非常高。这些都是支撑三得利啤酒成功的重要支柱。 三得利在江苏昆山投资1亿美元的啤酒厂投产，与原先在上海的啤酒厂互成犄角之势，总产能达到30万千升以上。此时的三得利已把触角伸进了上海以外的长三角地区。

2. 力波啤酒回攻上海本地市场。力波啤酒是在上海益民啤酒厂基础 上诞生的合资产品，多年来已经同上海人结下了难以割舍的情感，如今力波实际演变成荷兰喜力旗下的一个品牌，与上海的渊源及其深厚的历史积淀是其他竞争对手无法具备的独特资产。1988年.亚洲太平洋酿酒公司与上海益民啤酒厂、上海冠生园、泰国正大集团合资成立了上海民乐啤酒饮料有限公司，生产“力波”和“虎牌”啤酒。亚洲太平洋酿酒公司是新加坡的上市公司，由新加坡华莎尼集团和荷兰喜力啤酒集团于1931年共同创立，荷兰喜力在20就以新加坡亚太酿酒公司大股东的身份入主民乐，控股97%，进而更名上海亚太。之后的几年里，力波一直坐上海啤酒市场的第一把交椅，三得利登陆上海后，力波因营销手段落后、口味不佳，在三得利的进攻中阵地屡屡失陷，还曾因攻击三得利水源质量，被三得利告上法庭，即丢了官司，更丢了市场。

之后，力波啤酒开始了自己的抗争历程，其中最重要的是力波创作了广告歌曲《喜欢上海的理由》，这首歌很快风靡上海，配之以“阿拉是上海人，阿拉喝力波酒”的广告语，把力波啤酒竭力打造成上海人自己的啤酒。 同时力波也顺应消费潮流，推出超爽型啤酒，采用透明瓶包装，显示了其超爽且清新的口感，更说明上海亚太对自己的技术和操作的信心。力波还利用韩日世界杯的机会，和众多的饭店联盟，推出看足球、喝力波的营销活动。之后，力波继续和餐饮业合作，推出“好吃千百种，好喝有一种”的广告攻势。

这样荷兰喜力在上海啤酒市场高端以喜力与美国的百威蓝带、德国的贝克等争雄，在中低端用力波与三得利、青岛抗衡。

3.青岛啤酒上海市场十年磨一剑。十多年以前，青岛啤酒就已经进入上海，并在虹口公园附近建立了自己的办事处和发展基地。虹口公园(鲁迅公园)，还可以看见到处都是青岛啤酒的广告。青岛啤酒作为国产啤酒第一品牌。上海市场的分量不言而喻。在进入上海的过程中，青岛啤酒展开了一系列的收购活动， 青岛啤酒出资3800万元全面控股上海啤酒公司。8月，青岛啤酒股份公司出资1.5亿元收购了嘉士伯(上海)公司75%的股权。青岛进入上海的主力军是定价在2-3元左右的青岛清爽型啤酒。

上海嘉士伯的设备精良，水处理系统很先进，能把当地的水处理后达到崂山水的品质。因此，上海嘉士伯的设备只要稍加改造和完善，就可以达到年产10万千升青岛啤酒的规模。青啤力图在上海生产一部分优质低价青岛啤酒，让上海及周边市场的消费者都喝上当周乃至当其实，对青啤来说更重要的是，收购上海嘉士伯有利于其夺取上海啤酒市场更大的份额。青啤去年收购上海啤酒厂后，就开始在上海建立在青岛已实验成熟的“直供模式”，不到一年时间，青啤从青岛运酒液，在上海啤酒厂分装的青岛啤酒已经供不应求了。强调新鲜度的青啤自然把填补这个市场空缺的希望寄托在新加入的上海嘉士伯身上日的青岛啤酒。 其实，对青啤来说更重要的是，收购上海嘉士伯有利于其夺取上海啤酒市场更大的份额。青啤去年收购上海啤酒厂后，就开始在上海建立在青岛已实验成熟的“直供模式”，不到一年时间，青啤从青岛运酒液，在上海啤酒厂分装的青岛啤酒已经供不应求了。强调新鲜度的青岛啤啤自然把填补这个市场空缺的希望寄托在新加入的上海嘉士伯身上。

由于国际资本背景的不同，在上海市场青啤、三得利一开始就是生死对头。青岛啤酒在自己的厂房上刚一竖起一个广告牌，马上就有人告发说广告牌竖立的不合法。上海啤酒节两家市场人员上演全武行，时不时出现广告牌被别人覆盖等等一系列不愉快场面。 青岛啤酒发力高端市场 年9月18日，上海1933老场坊。青岛啤酒逸品纯生上市的仪式正在举行，当主持人说到一瓶啤酒卖20元时，人群里发出了讶异的声音。

事实上，这并不是青岛啤酒的第一款高端啤酒。逸品纯生只是青岛啤酒继奥古特之后为都市精英推出的又一款超高端纯生啤酒。 在高端啤酒市场上动作频频，显现出青岛啤酒改变国内高端啤酒市场为外资主导格局的信心和决心。凭借逸品纯生等高端产品，青岛啤酒能否从啤酒市场的“红海”中“飘逸”而出?寻求高端突围的青岛啤酒将如何调整自己的产品结构?

高端突围

多年来，由于国内啤酒行业集中度低，存在供大于求的结构性矛盾，市场竞争非常激烈，价格战、促销战、渠道战曾经是中国啤酒市场竞争的主题，

在大众消费层面，青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒三大本土品牌雄踞国内市场三甲。但在高端市场，除了青岛啤酒，很难见到本土啤酒品牌的身影，嘉士伯、喜力、百威、科罗娜等外资品牌占据了中国高端啤酒市场较大的份额。 中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，从整体数量看，进口啤酒占有的市场份额不大。但是由于进口啤酒大多是高端产品，越来越多的进口啤酒将冲击国内高端啤酒市场。在中低端市场上，常年的价格战侵蚀了本土啤酒的利润，而高端市场虽然总体份额不大，却是利润高点。

海通证券酒类行业分析师赵勇表示，低端啤酒市场已经趋于饱和，未来几年可能出现负增长，而高端市场随着消费能力的提升，增量可观。因此，无论从未来预期增量还是利润率方面考量，高端市场对于一向关注利润的青岛啤酒而言，其诱惑力之大是可想而知的。 事实上，推出高端新品只是青岛啤酒近期一系列动作中的一个。7月5日，青岛啤酒福州连江年产能为40万千升的工厂开工。7月9日，青岛啤酒广东珠海公司与当地政府签订搬迁协议，将投资7.2亿元建一个年产啤酒60万千升的新厂。7月26日，青岛啤酒发布公告称，将委托北京朝日生产青岛啤酒。8月5日，青岛啤酒在河北石家庄新增40万千升项目一期工程开工。9月10日，青岛啤酒与嘉禾啤酒合作项目签约仪式在太原举行。 无论是此次推出逸品纯生还是之前推出奥古特，都是青岛啤酒发力高端市场的重要举措。但是面对众多在高端市场盘踞多年的国外啤酒巨头，青岛啤酒如何才能突围?

“依靠创新战略和市场洞察!”青岛啤酒股份有限公司全球营销总裁严旭说，“创新一直是青岛啤酒重要的文化基因，这让我们敢于瞄准时机，想他人所不敢想、为他人所不能为。创新围着市场转，在产品和营销层面敢于创新，频频成就大手笔。集‘品牌传播、产品销售、消费者体验’于一体的‘三位一体’营销模式就是青岛啤酒营销创新的典范。奥运营销、牵手NBA等，都是‘三位一体’发挥威力的大舞台，成功提升了青岛啤酒的品牌影响力和溢价能力。” “在研制和推出新产品之前，我们都会深入进行消费者需求分析和严格的口味测试。”逸品纯生产品经理说，“现代人，尤其是社会精英，在他们光鲜亮丽的外表下是巨大的压力，在成功和荣耀之后，他们更崇尚简单和自然，向往返璞归真。迎合这种消费需求，我们推出了逸品纯生。”

青啤表示，逸品纯生采用了加拿大、澳大利亚的金色二棱大麦和捷克优质啤酒花，沿用了百年啤酒酵母，令口感更加润泽，酒香更加浓郁，泡沫丰富细腻、挂杯持久。独特的丝竹状瓶身和“逸品”毛笔字刻纹设计，彰显了逸品纯生清雅、高贵的气质。无论是口感还是外观，逸品纯生都令饮酒者感受到一种至真低调、返璞归真的意境，这与许多追求品质生活的高端人士需求相契合。 青岛啤酒提供的数据显示，在上市前的口味测试中逸品纯生的得分超过了90分，远大于基准分值。这更让青岛啤酒对于逸品纯生的市场表现充满信心。

业内人士表示，对于专心于啤酒业务的企业而言，能够最大限度地调动终端消费者，就能掌握了市场命脉。在愈加年轻态、个性化的今天，不断细分的市场已经容许任何模仿与雷同，将目光从传统的产品层面转向更关注消费者的心理诉求，可谓是产品研发和营销层面的一大创新。

从产品到文化

青岛啤酒业绩报告显示，2010年上半年其销售净收入上升了9.3%，为98.05亿元，净利润为8.3亿元，同比增长了29.74%。报告认为，高端产品保持快速成长、产品结构持续优化、市场细分精准，是青岛啤酒业绩增长的重要原因。 虽说高端产品有逸品纯生和奥古特，但青岛啤酒很看重中低端市场。在细分市场上，青岛啤酒的高端产品主要走国际化路线和中高端路线，而山水、崂山等品牌则针对中低端市场。国内中高端啤酒市场的份额毕竟只有20%左右，大量的需求仍然是中低端产品。青岛啤酒在中高端市场上成功占据重要地位的同时，仍将继续用自己的山水、崂山等品牌抢占中低端市场。 新的超高端产品主要针对小众需求推出的，目前在青岛啤酒的产品系列中，高端产品的销量为10%~12%，青岛啤酒正致力于在高端市场发展，未来高端产品的销量比例有望提高到15%~20%。

由于产品的定位不同，高端产品的推广策略与中低档产品的推广策略有所不同，未来会更多地利用口碑营销和品鉴体验来推广，以消费者的品尝为主题。 据了解，在推出逸品纯生之前，青岛啤酒推出的另一款高端啤酒奥古特虽然没有进行太大的营销造势，但销量可观，这证明了青岛啤酒产品线向上延展的实力。

不过，对这两款产品，青岛啤酒进行了区隔。同样定位高端，两者的文化定位却不同。奥古特张扬高贵、成就和荣耀，逸品纯生则彰显高雅、品位和淡定。青岛啤酒相关人士评价说：“如果说奥古特是‘啤酒中的奢侈品’，那么逸品纯生可以称之为‘啤酒中的艺术品’，它们如同一文一武两员大将，承载了青岛啤酒品牌向上延伸的使命。”

“现在青岛啤酒正在扩张期中，我们推出两个高端产品，运用了更精准的营销方式：首先，产品定位针对高端消费群。其次，品牌的塑造、推广更加细化，价格管理、定位很有针对性。”严旭说。 为了真正实现从产品到文化的蜕变，青岛啤酒营销逸品纯生时更加注重文化氛围的营造。严旭介绍说：“逸品纯生的文化附加值首先体现在它倡导的‘慢饮文化’上，我们强调喝逸品纯生要讲究饮酒方式，要选择安静雅致的地方，将酒倒入水晶杯中，并强调饮用的最佳温度为10℃，这些都会让喝‘逸品纯生’很有仪式感。” 逸品纯生高端的品质和出色的口感凸显出饮者的品位和档次，高端人士希望选择与自己的身份和个性相符合的产品，逸品纯生与低端产品进行区隔会让高端人士有亲近感。 在营销方式上，逸品纯生也有别于大众产品。逸品纯生针对细分市场，进行点对点的突破。 此外华润雪花、燕京啤酒已进入上海市场，还有一些外资的啤酒企业也相继进入上海，金星的上海30万啤酒基地已动工完毕。重啤集团在上海成立了华东管理公司。上海啤酒市场从之前的一场混战到如今的相对安定，但是三得利还是一边独好。

七、调研体会

通过了这次市场调研让我们感受到几点：

(1)当我们到我们调研的地方，随机向群众做问卷的时候;有很多人都不了解我们的工作。当我们表明学生身份的时候，很多人都误认为我们是推销人员，不愿意跟我们沟通，很害怕我们的感觉。

(2)调研活动需要的是我们的耐心和与人沟通的能力，不能因为别人的拒绝就退步。

5.上海暑期图书市场调研报告 篇五

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。在今年的暑期，社里为我们提供了绝好的机会，派遣多位年轻编辑分赴北京、上海等地，去当地的书店实地了解图书的销售情况，去零距离接触读者，了解他们的想法，去向营业员和销售主管学习讨教，收集他们对于相关图书的销售和策划编辑的意见和建议。

七月十日，在王鹏主任和韩政道老师的带领下，我、杨康、阮征一行五人抵达上海，开始了上海暑期调研。每个城市，有它的固有的地域特性，导致每个城市的销售情况各异，影响销售的元素各异，图书的各种构成属性的重要性次序也就轻重有别。分析上海市场的销售情况，可以作为深化上海市场开拓工作的参考，或作为各大城市总体分析的个案素材。

以下将暑期市场调研实践的感知，针对我社主要产品的营销，比较市场同类产品的市场状况，总结我社的强势，并对可能存在的不足作出浅陋的分析。

一、实习考察工作概况

上海实习考察小组，分别在上海书城(邢荣勤)、东方书店(杨康)、上海书城淮海路店(阮征)进行了为期五十天的考察和调研。在书店期间，协助少儿柜组进行配货、新书收货上架、整理书架、维持秩序等日常工作，在服务读者的同时，向他们询问购买图书的原因，促销我社的少儿图书，并了解相关图书读者喜好的原因，或不喜欢的缘由。

每日的工作结束回到住处之后，我们三人将各自当日的见闻感受，说出来，共同分享，继而讨论市场反馈的相关问题，相互鼓励，共同提高。

二、少儿动漫类图书市场情况

动漫图书一直是少儿柜组最热最火爆的柜台，每日均有成百上千的儿童读者前来翻阅和购买。

在目前的动漫书架，我社出版的《虹猫蓝兔七侠传》和《虹猫仗剑走天涯》系列动漫书，仍能畅销。此外，童趣出版公司的《喜羊羊与灰太狼》《羊羊运动会》系列也风头正劲，与“虹猫蓝兔”不分轩轾，每日均可销售100余本。

除此两大畅销系列之外，江苏少儿社从上海电影制片厂购买了众多传统动画片的图书出版权，如《大闹天宫》《葫芦娃》《哪吒闹海》等，因文化底蕴充足，目前也是市场精品。而《中华儿女》等传统畅销书，则因供货不足、不连贯，小读者虽仍然喜爱，但书店已不再配货;《秦时明月》《小鲤鱼历险记》等创新动漫，融入了穿越、传奇与古典等多种元素，也颇受读者欢迎。

我社的“虹猫蓝兔”与童趣的“喜羊羊”平分天下，此一格局目前尚很难打破。但根据市场和读者的反映，“虹猫蓝兔”系列的卡片极易损坏，从而导致该书成为“废书”;而“虹猫仗剑走天涯”系列的卡片，柜员在进新书时，就已经拆下，小读者翻书时，因不见卡片，购书意愿又有所下降。建议再印“七侠传”时，可将卡片等同“走天涯”系列的卡片处理，同时，在图书的封面或封底打上“随书附赠卡片一张”的字样。

而《虹猫仗剑走天涯》，因“七侠传”而火爆，小读者一度很追捧，当该系列出书速度太慢，未能同步跟上电视剧的速度，进而在电视上已经看完，图书仍然未能出版面世，从而错失销售的黄金时机。截止实习结束之时，该系列10—15册刚刚上架。

另外，我社的《奇奇颗颗历险记》《憨八龟》《小卓玛》仍能“常销”，《福娃五连环》虽在浙少社《福娃奥运漫游记》的强大压力之下，每日均能有数本销售。

综观市场以及我社的动漫书，我社在该市场仍占有较大的份额，有较强的影响力。但市场的变化和竞争却更加激烈。我社除了要加强开发衍生产品、提高出版和供货速度外，仍然需要继续开发寻找优秀的动漫作品。哪怕如《小卓玛》《憨八龟》等不能畅销的产品，也足以占有市场，能够有效阻截其他出版社的市场争夺，并在对市场占有绝对优势的情况下，引进优秀动漫作品，继续打造畅销品种。

除动漫之外，浙少社的少儿探险《冒险小虎队》则十分畅销，目前已经达到1600万册的.销售数字，同时，该书衍生品种“成长版”“超级版”“小说版”也十分热销。目前，由于浙少社同步推出充足的衍生图书，市场上的几本模仿书，销量皆很差。据销售主管称，此图书的模仿品种，很难销售。

儿童文学类图书，仍然是杨红樱的作品一统天下，同时，秦文君、伍美珍、曹文轩的作品，皆有不俗的业绩，上海本土作家所著《非常小子马鸣加》因受到当地教育系统推荐，也很热销。而因以上主要作家作品的大量覆盖，其他作家的作品，销量皆不理想。

我社的“小樱桃”系列，在我抵达上海书城之前，因被覆盖，被挤到角落，读者很难发现;后来我将该系列四本书拿到杨红樱“马小跳”系列的畅销书架，销量明显，每日皆可售出2—3套。相对于“马小跳”系列的二十余种，我社的品种规模太小，难以形成品牌效应。针对于此，可以继续引进“小樱桃”系列，或者开发其他类似的优秀作品，作为重点工程，大规模推出，抢占市场的一席之地。

我社在低幼图书市场占有传统优势，但随着各种新技术新材料的广泛应用，多种国际性品牌的引进，我社有必要进行再次整合与转型。

我社的数个品种，在低幼类图书市场均占有绝对优势。

“泡泡书”系列八种，引起新时代出版社等多家出版社的模仿跟进;我社的泡泡书，因进入市场较早，使用材料较佳，一直占据优势，但因为品种较少，新时代出版社模仿我社，推出了一个系列20多个品种，如我社的动物类，他们分为大动物和小动物两类，在细化市场方面，该社给我们带来了不小的冲击。幸运的是，我们已经及时地推出了十元每本的异型泡泡书，再次成功地走在了国内同行的前列。对于该系列图书，我的看法是：加大品种内容的细分，根据不同读者的需求，细分内容，大规模推出，争取垄断市场。

宝宝膝盖书、卡片也是我社的传统优势，但也面临品种不全，甚至个别品种断货的困境。我社卡片因品种不全，现绝对优势已经不复存在。吉林美术社、广州出版社、江西美术社、中国人口社等多家出版社均在强食该市场。在定价上、设计上、内容品种的细分以及规模上，我社应抓紧开发，继续研发新的品种，内容上不断更新，夺回这个不错的市场。

左右脑开发，我社是较后进入市场，但因为定位准确，内容科学，后来居上，在市场上也有不俗的表现。挂图和低幼识字、入园准备一本通、入学准备一本通等，均受市场的欢迎。

综观该低幼图书市场，我社所开发的几个品种，目前都有极强的市场竞争力，但在整个市场中，我社的现有产品规模太小，品种开发不全，销量较好的产品可以继续研发衍生图书，供货也要保证及时通畅。在该市场，我社的拼音读物和英语学习读物十分欠缺，而针对低幼群体的总体品种偏少，另外，图书的码洋偏低，在希望扩大码洋和收入的大中城市书店，低码洋不占有优势，建议可分为高低码洋的品种开发。

异型书，异型卡片，异型膝盖书，在上海书城，由于码洋较低，且不易摆放，而不受柜员青睐。

三、青春文学与校园文学图书市场情况

青春文学和校园文学图书，在上海书城二楼文学类书架销售。此一市场，竞争最为激烈，市场化程度最高，而我社又不占有传统优势。但因我社与青春文学的龙头公司——贝榕和聚星天华合作，而后来居上，特别是“聚星天华”书系，在青少读者群很受青睐。

我社的《心跳恋爱社》自七月初上架以来，平均日销售5本，远高于同期的21世纪的《1王9帅12宫》的日均3本。《脱线天使的恋爱魔咒》《王子养成计划c》等系列图书销量俱佳，均排在我社图书销量的前列。

对于此类图书，目前书城被聚星公司在各个不同出版社的大量同类书覆盖，也是目前校园文学特别是少女文学市场，最受欢迎的品类。究其畅销因素，作者在目标读者群中的知名度是一关键因素，而图书的装帧设计和包装，则是图书销量的最重要保障。

分析比较贝榕公司与聚星公司的营销模式，贝榕公司更注重作者知名度的打造，直接反映在其营销过程中注重作者的包装宣传和产品内容的精益求精，而聚星公司则侧重图书的外形包装设计以及内容的流水线生产，其在营销中多注重图书设计外的小礼品赠送和作家签售等一线推销。

建议我社可继续深化与该类公司的业务合作，在与不同的民营公司的合作中，汲取养分，形成我社独特的运作方式。

青春类图书有很多种类型很多种题材，最近都很热销，如穿越、历史戏说、恐怖小说、探险、疼痛青春、魔幻、奇幻、科幻等，品种繁多，市场竞争也十分激烈。此类图书影响营销最重要的两点是：炒作和包装。

我社已经在少女文学领域涉入，并进入90后概念的包装和炒作，对于今后我社在该领域的前进方向，我认为，我们可以在做好做细已有的领域的同时，瞄准有能力操控的选题方向，逐步推进，分食此一巨大市场。

此类图书的销售属性，很重要一方面是在包装装帧设计上，依目前我社自身的设计创意能力，可能与市场流行风格还有很大的差距。我们可以在此方面加大投入，挖掘设计人才，开拓设计公司、工作室等资源，提高设计能力，最终力争引领未来的时尚潮流。

四、教辅类图书市场情况

6.上海郊区城镇化建设调研报告 篇六

【摘要】结合上海实际，改革开放以来，上海走出了一条特大城市郊区城镇化发 展和建设的道路，积累了许多好的做法和经验。但城镇化总体规划有待深化细化，有关 政策有待进一步落地，市政基础设施和公共服务设施有待进一步完善配套，组织领导也有待进一步加强。

【关键词】城镇化；基本情况与特点；突出问题；对策建议

改革开放以来，上海郊区城镇化建设步伐不断 加快，这是在党中央国务院关于城镇化发展一系列 重要指示和上海市委、市政府贯彻相关实施意见的 推动下取得的，也是和上海经济社会的快速发展密不可分

一、基本情况和特点

2008年底，郊区经撤并后的建制镇有103个，划 入市区的镇有5个，共有镇108个。郊区总人口1007．5 万人，其中本地户籍人口556．2万人，占55．2％；外来 人口451-3万人，占44．8％。本地农村从业人员211．1 万人，其中从事农业的人员47．52万人，占20％，从事 非农产业的159．36万人，占80％；外来从业人员284．4 万人，占55．8％。郊区规模以上工业企业全年实现产 值12753．56亿元，增长11．5％；投产的“三资”企业 8578家，比上年增长2．7％；农业总产值280．35亿元，第三产业产值1888．31亿元；郊区财政收入1530．96亿 元，同比增长15．4％。2008年，郊区农村居民人均可 支配收入11385元，农村居民人均生活消费支出9115 元；郊区城镇化率达到70．5％，比上年增加4．5％，城 镇建成区面积10010平方公里。进入新世纪，上海城乡 市政基础设施发展很快，高架道路、地铁、大桥、越江 通道等一大批重大工程相继建成，对外交通初步形 成了高速公路为主体、郊区骨干道路为依托的快速 交通网络，高速公路总里程已达到637公里。上海郊区城镇化建设在发展过程中。特别是通 过“一城九镇”和宅基地置换试点，呈现出多种类型、各具特色的特点，走出了一条特大城市郊区城镇化 发展和建设的道路。1．城市化地区的镇。20世纪90年代初，上海开展 了第一轮大规模的旧区改造和城市基础设施建设，房地产业和现代服务业得到了发展。中心城区面积 不断扩大，一大批居民从中心城区陆续迁居到城郊 结合部，仅南北高架、内环高架等道路建设，10年中 就动迁了280多万人到城郊结合部的乡镇，郊区有31 个乡镇在这一轮城市大建设中发展为城市化地区的 镇。

2．大型居住区所在地区的镇。20世纪90年代和 本世纪初，全市有250多万市区居民需要动迁到郊 区。市有关部门经规划、论证，先后在闵行浦江镇、七 宝镇，嘉定江桥镇，宝山顾村镇，浦东周康航三镇、曹 路镇和松江九亭镇建起了2000多万平方米的6个大 型居住区。这些大型居住区所在的乡镇，由于人口集 聚、交通改善，教育、文化、医疗和各类社会福利设施 逐步改进和提高，带动了商业服务业的发展，成为市 郊经济、社会比较繁荣发达的乡镇。

3．全市产业结构新的布局和调整。带动了一批 乡镇的发展。按照建设国际经济中心城市的要求，进 入新时期以后，上海开始实施经济结构战略性调整，：对6300多平方公里的城乡空间做出新一轮总体规 划。积极贯彻“三二一”产业发展方针，大力发展第三 产业，使其成为上海经济发展的主要增长点，并推进 第二产业即制造业逐步向郊区转移。随着宝钢、石 化、汽车城和微电子四大产业先后落户到郊区，有关 区(县)和乡镇相继建立起了与这四大产业基地相配 套的园区，并促进了所在地区乡镇的发展。

4．浦东新区的开发开放，推动了浦东城市化、城镇化的发展。浦东的开发建设，特别是陆家嘴金融贸 易区、张江高科技园区、金桥出口加工区和#1-高桥保 税区的陆续建成，使浦东的城市形态布局、重大基础 设施建设和交通网络建设发生了根本性变化，原来 浦东地区的大片农村地区变成了具有现代文明气息 的城镇化地区，原来的城镇地区更具规模。

5．在各级政府支持下，各试点镇建设得到较快 发展。按照“一城九镇”的规划目标，松江首先启动新 城建设。新城规划建设面积60平方公里，居住人口 l007y。经过几年努力，先后建成由7所大学组成的松 江大学城，竣工住宅商品房400多万平方米，建成了 40多个设施一流的住宅小区，建成了占地一平方公 里的泰晤士小镇。宝山区罗店镇充yj,-吸收大集团的 社会资本，参与开发建设，经过7年努力，北欧风貌的 新镇初步建成，老镇改造也开始启动。青浦区朱家角 镇采取“保护古镇，改造老镇，建设新镇”的方针，由 国内5家大集团、大公司筹资建设。一个融文化、历史 和现代生活气息的城镇新貌展示在人们面前。

在推进城镇化过程中，各区(县)和镇创造了许 多宝贵经验，形成了一些特色和特点：一是按照中央 精神，结合上海实际，提出符合上海这个国际大都市 城镇化建设的路径、政策和方法，这是城镇化发展的 一条基本经验；二是把城镇化建设与改革开放结合 起来，积极探索组团式联动发展的模式，既可为改革 开放增强物质基础，又使城镇化建设能共享改革发 展成果；三是坚持产业布局与统筹城乡协调发展相 结合，提高城镇化建设的产业支撑能力，六大工业基 地实行以工带农、城乡联动，突破了城乡二元结构和 城镇行政划分界限，促进了城镇经济发展，这是上海 城镇化发展的独特的基本经验；四是坚持市政基础 设施城乡统筹与城镇化建设相结合原则，加大财政 扶持力度，鼓励多元筹资，吸引社会资本参与，为城 镇化发展奠定基础和条件；五是坚持政府主导与各 方协同相结合，形成城镇化建设和发展的合力，这是 推进城镇化建设的力量源泉；六是坚持从各镇实际 出发，因地制宜，依靠区(县)、镇自身力量，有力地推 进城镇发展。

二、突出问题与瓶颈

在推进城镇化过程中，上海郊区也存在一些突 出问题和制约瓶颈，有待进一步研究解决。主要表现 在四个方面：

1．总体规划有待进一步深化细化。中央和市政 府的有关文件都十分强调规划的先导作用，但在实 际工作中出现了一些比较突出的矛盾：一是城镇化 发展规划与土地规划、基本农田保护规划三者之间不够协调。二是规划中产业规划支撑不够，一、二、三 产业发展不相协调。三是现有规划存在“三重三轻” 的现象，重试点城镇轻一般城镇，重形态轻功能，重 新镇轻老镇。四是在规划实施过程中产生的“两大副 产品”(即“城中村”和“空心村”)的矛盾日益凸显。五 是执行规划的严肃性、连续性不够。

2．政策有待进一步落地。一是由于政策缺乏连 续性、稳定性，原先实施“一城九镇”的乡镇，有的并 未列入第二批试点乡镇，致使这几个镇的试点工作 踏步不前。二是贯彻落实市政府2009年41号文件精 神方面，在建设用地指标、农民宅基地置换的补偿政 策、失地农民的社会保障等方面，贯彻落实的情况并 不很理想。三是政策设计的总体思路，对农民的权利 保障反映不够充分，限制管住的思路大于鼓励支持 的态度。目前还有近10万农民尚未纳入社会保障体 系，人口导入配套办法也难以落实落地。

3．市政基础设施建设和社会公共服务设施有待 进一步配套完善。一是一些大型居住区、新建住宅区 以及相当一部分集镇小交通的配套，仍然跟不上。二 是城镇范围内有部分村的污水基本上没有纳管，近八成被调查村的生活污水直接排放，道路建设方面 仍有1．17亿元资金缺口，相当一部分集镇尚处于罐 装液化气阶段。三是在教育卫生等公共资源均等化 方面，硬件发展较快，但师资、医务力量及人员素质 等还跟不上。

4．组织领导有待进一步加强。一是在思想认识 上，一些部门领导对城镇化建设和发展的重要性、必 要性认识不够充分，尚未从城乡统筹、加快上海城市 发展与转型、突破城乡二元结构的高度来认识和把 握；二是在工作作风上，一些市、区(县)部门领导对 乡镇基层的情况，缺乏调查研究，缺乏政策的宣传、培训和指导；三是在责任主体意识方面，市有关部门 和区(县)、乡镇政府责任主体意识不够强烈，甚至出 现“上冷下热”的不对称状况和拖延推诿的现象；四 是在组织框架上，市、区(县)、镇(乡)三级组织机构 不够健全，特别是工作班子还较为薄弱。

三、若干对策建议

为推进上海市郊区城镇化建设和小城镇改革试 点工作，根据我们在lO个试点镇调查了解的情况和 区(县)、镇干部的反映，我们认为，上海完全有基础、有条件、有能力，加快突破城乡二元结构，加快城乡 一体化步伐，在全国率先加快推进城镇化建设。

1.关于加强对城镇化建设试点和面上工作领导 问题。一是市和区(县)以及有关乡镇都要建立一个 强有力的统筹协调的组织机构和精干的工作班子。这个协调小组(或领导小组)要统管“小城镇”试点工 作，形成“加强领导，分工协作，狠抓落实，高效有序” 的城镇化建设运行机制。二是协调小组(或领导小 组)，特别是工作班子要经常深入到试点乡镇作调查 研究，定期或不定期召开汇报会、交流会，抓好典型 示范，帮助基层同志解决实际问题，推动面上工作。三是要进一步强化市发改委在城镇化建设中的牵头 作用，各部门各司其职，形成整体合力，切实提高工作效率。

2.关于科学编制城镇化发展规划问题。抓住“十 二五”规划编制的契机，制订地域特色明显、空间布 局合理的规划。严格按照“三个集中”的要求，确保农 村区域空间布局的优化，各区(县)、乡镇要根据自己 的资源优势、产业现状、发展基础等制订有针对性的 中心镇，中心村，农业板块，二、三产业板块规划。城 镇形态要服从于功能，宜工则工，宜商则商，宜农则 农，建设“组团式、低碳型、环保型”城镇。

3.关于产业支撑问题。支持试点镇高标准、高水平地建设新的工业园区。工业园区和基本农田保护 区、商贸区、公共服务区、住宅区，要科学统筹，合理 布局，并处理好交通组织、建筑节能和环境保护的关 系。市各有关部门，特别是国有大集团、大企业，要按 照市新一轮产业结构调整的方向和要求，在项目、产 品等方面，采取挂钩或扶持的办法，把需要扩散的项 目、产品布点到试点城镇。

4.关于市政基础设施建设问题。根据“适度超 前，优先发展，统筹城乡，远近结合”的原则，进一步 加大农村地区基础设施建设投入，加快城市基础设 施向郊区延伸。一是组织力量帮助每个镇政府科学 制订“十二五”规划中镇域范围内市政基础设施的各 类专业规划；二是用5年时间实现大型居住区大交通 与公共小交通的有效对接；三是加快建设好所有新 城镇的组团式大型污水处理厂，调整完善好郊区新 建污水处理厂的专业规则，落实政府资金投入；四是 结合新农村建设，进一步加大对郊区河道的全面整 治工程建设，使所有大中小河道基本达到“消除黑 臭，变清养鱼”这一日标；五是进一步加大郊区危桥 改造力度，5年内使郊区的区镇公路和所有桥梁达到 “畅通、安全、迅速、整洁”的公路桥梁框架；六是用5 年时间完善郊区每个镇的环境卫生管理服务机构和 镇的垃圾收集处理系统，目标是“清洁家园，优美环 境”；七是以行政村为主要单位，实施村庄的综合改 造，积极妥善解决好“城中村”、“空心村”问题；八是 改善郊区投资环境，降低商务成本，逐步取消郊区高 速公路收费；九是建立由市建交委和财政局牵头的资金管理机构，完善市级资金拨付办法，确保财政投 入稳定增长。

5.关于投融资体制改革问题。推进城镇化开发 机制创新，组建以镇政府为主体的城镇建设投资公 司，可将规划区内的近中期建设用地，一次或分批次 转性或征用，形成政府的土地储备，作为国有资本金 投入。也可以将国有资本金入股，吸引社会资本参与 组建投资主体多元化的城镇建设投资公司，解决城 镇化建设中资金短缺问题。积极稳妥推进宅基地置 换工作，实施征地留用地制度。开放市政公用资本市 场，积极鼓励各类社会资本投资市政公用设施项目 建设，将适宜于通过市场化运作的市政基础设施项 目推向市场，充分运用国内外社会资本，拓展融资渠 道，为城镇化建设提供更多资金。

6.关于积极推进试点城镇配套改革问题。一是 认真落实市政府4l号文件制定的有关土地政策问 题，逐步实施对非农建设用地权证的确认。二是按照 中央要求，加快改革城镇户籍制度。三是切实改善外 地农民工的生活、工作、居住条件。四是统筹城乡社 会保障体系。逐步建立与市、区(县)经济、社会发展 水平相适应的城乡对接、多层次、以农村最低生活保 障和农民基本养老保险为主要内容的农村社会保障 体系，实现城乡社会保障事业同步协调发展。五是统 筹城乡社会事业发展。继续重视在教育、文化、卫生 和科技事业等方面向郊区、特别是试点镇倾斜。建立 城乡优质资源共享的教育体制，建立城乡一体的公 共卫生、医疗救助和全民健身服务体系。推进人口、资源和环境的协调、可持续发展。

7.关于进一步提高和完善城镇管理水平问题。一是树立“建设和管理并重”的理念；二是充实和加 强管理队伍力量，在党委、政府统一领导下，整合管 理队伍资源，形成综合管理合力，提高管理和服务水平；三是认真学习和运用中心城区的好经验、好做 法，充分利用网格化和信息化等管理平台，逐步提高 城镇化管理的效率和水平；四是尽快建立和形成权 责对应、界面清晰、分工协作、整体推进的郊区城镇 管理工作体系。建议由市建交委负责统筹推进全市 农村基础设施和人居环境的建设与管理工作，负责 统筹平衡相关专业规划、标准制定、计划安排、资金 落实、政策完善等项工作。调整、完善、理顺市、区(县)、镇(乡)、村四级推进工作体系，按照精简、统一、综合、高效的原则，努力做到市、区(县)上下对口管理。

四、【参考文献】

7.上海历史博物馆调研 篇七

项目面积:15000平方米

完成时间:2013年6月

项目坐落于上海繁华市中心徐家汇的上海电影制片厂旧址上, 新的电影博物馆坐拥4层楼层, 有着超过70多个互动装置以及3000多件历史文物展品。在逾15, 000平方米的博物馆展示空间内, 与参观者共同分享了上海电影业从传奇的1896开篇时代直至今日3D电影风靡一时的点点滴滴。

新的电影博物馆坐拥4层楼层, 有着超过70多个互动装置以及3000多件历史文物展品

协调亚洲 (COORDINATION ASIA) 设计工作室创造了上海第一家电影博物馆, 一个拥有15, 000平方米容纳了生动的上海电影故事的互动展示景观。

不同于其他任何形式的博物馆, 电影博物馆将人们的个人生活与记忆联系在了一起。在艺术总监迪尔曼·图蒙的指导下, 协调亚洲为新的上海电影博物馆创造了一个以互动和对话为推动力的博物馆体验环境, 它将参观者于上海电影的故事中变成一个积极的参与者。

在逾15, 000平方米的博物馆展示空间内, 与参观者共同分享了上海电影业从传奇的1896开篇时代直至今日3D电影风靡一时的点点滴滴。坐落于上海繁华市中心徐家汇的上海电影制片厂旧址上, 新的电影博物馆坐拥4层楼层, 有着超过70多个互动装置以及3000多件历史文物展品。作为这座城市的第一个电影博物馆, 它将成为上海电影在国际影坛占有一席之地的巨大助力, 同时也帮助将对电影的产业价值的感知力提升到了全国范围。

在真实的录音棚中为经典的译制影片配音, 行走在如仿如现实的上海南京路摄影场景中, 亦或是在“灯光地毯”上过一回明星瘾, 千万虚拟粉丝和摄影师的闪光灯试图捕捉刚刚经过的“明星们。在上海电影博物馆, 参观者成为了电影中的一员, 并被邀请积极地参与到其中。整个融入到电影世界的关键概念成为了贯穿上海电影博物馆的主线, 以国际化的新文化热点吸引力结合一定的本土特色, 将历史文物与周围的互动环境无缝地衔接在了一起。

博物馆的参观者能在此邂逅瞻仰上海电影史上最为著名的面容和地区, 更能前所未有地近距离接触电影名人与电影场景。4D相册承载了电影人的记忆与人生故事, 同时也展现了电影如何慢慢渗透并注定成为了上海这座城市每日生活中的一部分。上海曾经最成功的电影制片厂在馆中通过文物与多媒体相结合的形式栩栩如生地展现在参观者面前。

展厅中的亮点之一便是对这些“梦幻工厂”所获得的成就的惊鸿一瞥。一个50米长的互动电影“河流”展现了自1949年至今的电影岁月。通过“触摸, 开始互动”装置, 参观者可以垂钓“河流”中的影片进行深入了解。上海电影的成功故事和文化重要性通过荣耀时刻以及众多的奖杯得以证明。中华人民共和国国歌, 一首起初被用于影片《风云儿女》插曲的曲子最终成为了中国的主旋律, 通过结合了声效, 实物、视频资料, 以及艺术化装置的歌词, 再次呈现了这首经典曲目。

新的博物馆不仅仅是“历史的殿堂”, 它同时通过全套装备的实时现场工作室使人们清醒地意识到当今以及未来的电影产业现状, 在这些工作室中, 参观者可以体验参与一些电影制作的流程。专业的动画工作室, 后期制作工作室, 声效工作室以及现场录播工作室带领参观者了解了电影产业中运用传统技艺以及现代数码科技为银幕创造新篇章的流程及特色。新一代的电影参观群体在此能体验上海电影产业的蓬勃发展, 以及为这个城市所创造的灿烂光辉的明日。

8.上海天文博物馆 篇八

查阅资料可知，佘山传说有三：一是峨眉山有青黄两条蛇，它们因为修道千年成仙成龙，仍不知足，偷喝圣水被王母娘娘发现而斩于此，两段身体分为东佘山、西佘山；二是佘老太君路过此地，因杨家功业了得，留存此名；三是东汉一位佘姓将军隐居于此而得名。佘山位于上海市松江区，分东佘山和西佘山，海拔分别是100.8米和97米，是大上海的后花园。作为上海著名市郊风景区，佘山建有国家森林公园，山上有著名的天主教朝圣地——佘山圣母大教堂，还有秀道者塔，佘山地震基准台，佘山月湖和佘山天文台。

公园免票进入，我们拾级而上，孩子们爬在前面，天气有些潮热，石头的台阶被太阳晒得火热。等大家上到上面的平台，首先映入眼帘的是秀道者塔！

慢慢走近，举目上眺，塔高七层二十佘米，八面造型，相传一名秀道人参与筑塔，成后自焚献身，遂取名秀道者塔。塔建于北宋赵匡义年间，也就是太平兴国时期，距今千年。塔后有一坡道通顶，我们观塔留影后取道而上，直奔圣母教堂而去。不去不知道，一去嚇一跳，原来这个圣母教堂居然史册有名，与法国罗德圣母大殿齐名，号称远东圣母大殿。该堂于1871年由法国传教士始建，1935年落成。它集多种建筑风格于一体，采用无木无钉无钢无梁的四无结构，堪称不对称建筑的典范。从20世纪40年代起即为世界闻名的天主教圣地，也是国内天主教最主要的朝圣地。我们站立一侧，观赏这个建筑的美，倒有些感慨如此奇幻秀挺，像极了中世纪的草原城堡。

再向上，就是我们此行的重要目的地了，天文台和天文博物馆。1872年，天主教的巴黎耶稣会传教士在上海建立了徐家汇天文台，从事气象、天文和地磁等观测、预报。1900年，又在佘山新建一座天文台，安装了从法国购置的一款40厘米长的双筒折射望远镜，当时它是亚洲最大的天文望远镜，在上一世纪伴随中国和西方的几代天文学家度过无数不眠之夜，拍摄了大量珍贵的天体照片。直到80年代，上海天文台自行设计制造了更先进的1.56米天体测量望远镜，这架“世纪望远镜”才逐渐退出科研第一线。

我们从天文台的西门进入，在绕行博物馆一圈，观看内墙上的图片介绍和实物展览后，又进入博物馆主介绍厅里，观看了二十分钟的“宇宙探索”。站在漆黑的放映厅内，手摸着大厅中央硕大的地球模型，再举头观看头顶整个半圆形的拱顶屏幕，3D效果比较逼真，地球、太阳、天王星、木星、土星，太阳系、银河系，甚至整个宇宙都成了我们头顶上的奇观。孩子们尖叫连连。

出了放映厅，再向上一层，就是整个天文台的核心部位，也是百年天文望远镜所在的位置。门有些矮，进去之后，天文望远镜就呈现在我们眼前。说实话，这也是我第一次看到真实的天文望远镜，它的模样与现在世界各地新型的望远镜有所不同，毕竟是百年前的东西，外表陈旧一些，但就是这样一架望远镜，竟然被我们使用了近80年。厅里的东墙角还有一个电子介绍屏，我们看了整个望远镜及天文台建筑的来龙去脉、古往今来，孩子们还绕着望远镜左右查看，天天有些急切，自己找到看守机器的阿姨，指着十余米高的望远镜问：“能打开让我看看么？”阿姨摇了摇头，天天略显失望。

9.上海市历史博物馆观后感 篇九

“一个博物馆的价值，不在于教化，而在于启蒙；一个博物馆的价值，不在于它有多宏伟、有多现代、有多少古董，而在于它的思想、它的视野、它的价值观、它带给观众的启迪和它所传递的精神。”——张世伟

新的上海市历史博物馆（上海革命历史博物馆），建在上海市中心人民广场边的原上海图使馆内，这栋老建筑始建于1932年，是上海跑马总会所在地。

上海不仅是近代中国历史的缩影，还是近代中国的光明摇篮。中共一大会址就在上海，是中国共产党的诞生地，上海不仅拥有6000多年的悠久历史和灿烂文化，还是一座有着光荣革命传统的国际化大都市。博物馆遵循“以城市史为脉络，以革命史为重点”的原则，全面梳理上海从史前文明开始直至 1949 年解放上下6000多年的历史脉络，展现城市发展各个历史时期的重要节点和重大革命历史事件，是全面反映上海这座城市历史最重要的窗口。

序厅放映影片的是《上海简史》，快速讲述上海城市发展中的重大历史节点、历史事件，激发参观群众探寻展览内容的兴趣

二楼是《古代上海》展厅，以史前文明、古代发展、城镇兴起为线索，展现古代上海地区的人类活动及鲜明的地域特色。

三楼、四楼均为《近代上海》展厅。展厅以上海为主体，以城市史为脉络，以革命史为重点，充分反映近代上海的政治、经济、文化与社会生活的方方面面，重点展示近代上海作为中国工人阶级的大本营和中国共产党的诞生地在全国的救亡图存、民族复兴道路上的重要贡献。

四楼以实景实物、图片资料、互动展项等多种形式。1920年8月，陈独秀在上海秘密开办印刷厂，出版了第一本《共产党宣言》。由于排版工人对“共产党”三个字并不熟悉，把“共产党”排成了“共党产”，被错印成了《共党产宣言》，9月重印第二版，现场展出多个版本的《共产党宣言》，以铭记历史。中共一大、上海总工会、《新青年》编辑部旧址等上海重要革命史迹，也以多媒体互动地图的形式呈现了出来。

尾厅是《难忘的瞬间》，选取1949年上海解放以来社会进步、经济发展、人民幸福生活的70余个精彩瞬间，通过视觉展项表现了上海取得的伟大辉煌的成就。

浩瀚宇宙、沧海桑田。世界文明史上的四大文明古国，硕果仅存、衍续至今的唯我中华。

踏入上海市历史博物馆，感受中华上下五千年文明的灿烂与辉煌，更坚定了我们对中华民族的文化自信；历史悠久的泱泱中华，灿烂文化、文明博大，中华儿女几千年历史创造与传承的优秀传统文化，这是我们中华民族的根，这是我们中华民族的魂。

坚定中国特色的社会主义道路自信、理论自信、制度自信，文化自信，首要的就是要坚定我们的文化自信，文化自信是四大自信的根本所在，坚定文化自信就能进一步地推动中华文化繁荣。