中国零售市场报告目录

中国零售市场报告目录（共8篇）（共8篇）

1.中国零售市场报告目录 篇一

内容简介：

甜高梁是普通高梁的一个变种，属高光效作物，单位面积产量极为可观。甜高粱乙醇指甜高粱秸秆和籽粒通过固态或液态工艺加工而成的燃料乙醇。

在确保粮食安全的基础上，我国坚持“不与民争粮、不与粮争地”的原则，因地制宜的种植薯类、甜高粱等非粮能源作物，为燃料乙醇生产提供原料。经过多年发展，我国甜高粱制取燃料乙醇产业化初具规模，技术研发取得较大进展。甜高梁种植、制取乙醇等前期试点项目进展顺利，积累了一定经验。除大规模企业生产外，还出现了合伙作坊生产、单一农户生产等不同形式的甜高粱乙醇生产模式。

发展甜高粱乙醇产业对改善能源结构，促进能源利用向环境友好型转变；促进我国农村工业发展，提高农民收入；减少二氧化碳排放，减缓环境恶化等方面都具有重要意义。在传统能源愈加匮乏的情况下，开发利用生物质能源日益受到重视，兼顾经济效益、社会效益、环境效益的甜高粱制乙醇项目发展前景广阔。

中投顾问发布的《中国甜高粱乙醇市场调研报告2011》从产业概况、区域发展、效益分析、技术介绍、政策分析等多方面多角度阐述了甜高粱乙醇市场的总体发展状况，并在此基础上对中国甜高粱乙醇项目的投资潜力进行分析。

报告目录：

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第一章甜高粱乙醇概述

1.1甜高粱简介

1.2甜高粱乙醇简介

1.3甜高粱乙醇的优势

1.4甜高粱乙醇主要品种

第二章国外燃料乙醇产业经验借鉴

2.1美国

2.2加拿大

2.3巴西

2.4日本

第三章中国发展甜高梁乙醇的必要性

3.1甜高梁种植的潜力巨大

3.2我国具备甜高粱产业化的基础

3.3国内燃料乙醇市场需求持续扩张

3.4发展甜高梁乙醇具有重要意义

第四章中国甜高梁制燃料乙醇产业分析

4.1我国燃料乙醇产业坚持“非粮”路线

4.2中国甜高梁制乙醇产业发展概况

4.3甜高梁制取乙醇的技术已经成熟

4.4甜高梁制乙醇产业已初步成型

4.5甜高粱乙醇项目的商业模式

4.6产业化风险重重

4.7政策建议

4.8发展方向

第五章甜高梁乙醇产业区域发展分析

5.1黑龙江

5.2吉林

5.3辽宁

5.4内蒙古

5.5新疆

5.6山东

第六章甜高粱乙醇的全生命周期

6.1原料种植阶段

6.2原料收运阶段

6.3乙醇生产阶段

6.4乙醇分配和消费阶段

第七章甜高粱制乙醇的效益分析

7.1典型区域发展甜高粱乙醇的条件

7.2甜高粱与其他原料制取燃料乙醇的效益比较

7.3甜高粱经固态发酵制乙醇的效益-规模关系

7.4甜高粱经液态发酵制乙醇的经济性分析

7.5ASSF法甜高粱燃料乙醇技术效益分析

第八章甜高梁茎秆制取乙醇技术介绍

8.1甜高粱茎秆制乙醇的生产工艺

8.2甜高梁良种选育及栽培管理

8.3甜高梁茎秆贮藏技术

8.4甜高梁茎秆乙醇发酵技术

8.5乙醇发酵副产物的综合利用

第九章甜高粱乙醇产业相关政策分析

9.1《生物燃料乙醇弹性补贴财政财务管理办法》解读

9.2《生物能源和生物化工非粮引导奖励资金管理暂行办法》

9.3甜高粱乙醇引导奖励资金申请标准

第十章甜高粱乙醇项目投资分析

10.1投资潜力

10.2投资估算

10.3投资风险

10.4投资建议

图表目录：

图表甜高粱乙醇生命周期能量输入、输出示意图

图表甜高粱固态发酵制乙醇主要生产流程

图表甜高粱液态发酵制乙醇主要生产流程

图表四个典型区域的气候和土壤条件

图表用以生产酒精燃料的能源作物和汽油的产出与投入比 图表几种主要能源作物生产燃料乙醇的成本比较

图表甜高粱与其他作物生产燃料乙醇的效益比较

图表甜高粱乙醇的两种发酵方式

图表不同集中度下粗乙醇最低成本及相应的规模

图表不同集中度下精乙醇最低成本及相应的规模

图表山东北部甜高粱固态发酵制乙醇的成本构成情况 图表四个典型区域的乙醇生产规模优化结果 图表甜高粱乙醇生产阶段示意图

图表山东北部基准情景甜高粱乙醇生产成本构成 图表四区域在三个情景下的吨乙醇成本和效益

图表四个区域甜高粱乙醇的能量效率和经济效益示意图 图表不同原料生产乙醇的工艺过程

图表ASSF法生产甜高粱燃料乙醇的工艺过程 图表每吨99.5%燃料乙醇的物质消耗定额

图表每吨99.5%燃料乙醇的生产成本

图表甜高梁秸秆酒糟、青贮玉米及干草的营养成分表

2.中国零售市场报告目录 篇二

2011年中国零售业遇到的问题和挑战, 一如中国经济的发展一样, 最复杂、最艰难、最严峻。而零售企业最头疼的问题是CPI长期高企导致的各项成本的大幅上涨, 其中以租金和人工最为突出。

尽管很多零售企业在2010年底对2011年的拓展计划放出豪言, 但实际拓展却远没有口头高调。根据北京市工商局发布的“2011年上半年北京外资企业发展情况”报告, 上半年批发和零售业外资企业新设户数及规模减少。对于外资新开门店速度减缓的原因, 不少零售企业都曾通过不同渠道表示, 中国因地价上涨原因已经让零售业准入门槛越来越高。

因此, 在巨大的成本和资金压力下, 零售企业不得不考虑要在地产开发上采取多元化的手法。其中, 外资零售企业集体发力自有物业已是不争的事实, 以今年尤为集中。2011年全球零售巨头特易购旗下地产集团与国美电器签署战略合作协议, 明确国美及其关联品牌将进驻特易购地产集团旗下“Lifespace乐都汇”购物中心。尽管这应该是截至目前为止, 中国市场上零售商跨界开发商业地产或者是自有物业最大的一个手笔, 但它绝非孤本。就在今年, 沃尔玛居然也决定改变自己进入中国市场15年来的习惯——从全面租赁物业, 转而尝试买地自建购物广场和山姆店了。另外, 像宜家、新世界、百盛、卜蜂莲花等外资零售均在不同程度上尝试着开发自有物业。

事实上, 中国本土零售巨头, 像苏宁电器、华润万家、百联集团等也在尝试着开发自有物业甚至商业地产, 寻求长期稳定的经营和新的利润增长点。

大卖场或逐步郊区化

租金上涨和各项运营成本的增加, 将使不少零售企业改变发展策略。拥有大润发及欧尚两大知名零售品牌的高鑫零售在招股书中就明确表示, 其扩张战略已从一线大城市转变为向二线及南京、苏州、兰州等地以及一线城市的郊区进军。

目前, 在城市商业中心区开设大卖场的成本已经越来越高。利润微薄的超市业态包括大卖场业态的坪效, 很难支撑起高昂的租金和运营费用。因此, 中国零售业中已引领风骚十余年的大卖场业态, 也将沿袭发达国家这一业态的发展转变, 逐渐由一线城市的中心城区的热点商圈向郊区转移, 取而代之的将是利润较高的购物中心、奢侈品牌专卖店以及其他一些极具特色的小门店。事实上, 这一迹象已经有所体现。深圳人人乐就开始改变战略, 根据不同城市制定相应策略, 在一二线城市和租金上涨较快的城市, 主要开设品类高度优化的紧凑型大卖场。在三四线城市开设组合型购物中心。当然, 大卖场业态在二、三、四线城市的中心商圈仍然有较强的生命力和较长的生命周期, 郊区化的步伐, 首先将从一线城市跨出。

外资卖场处境尴尬本土企业上演“与狼共舞”

近年欧美市场持续低迷, 以中国为代表的发展中国家的零售市场已成为跨国零售商业绩增长的主要引擎。撤出亏损区域的同时, 跨国零售商都不约而同地加快了在中国的开店速度。2011年外资卖场的再次涌入, 使得竞争本已白热化的零售连锁市场更加剑拔弩张。不过本土企业再也没有了“狼来了”的危机感。

尽管在中国的门店数量如雨后春笋般崛起, 但是关于外资零售巨头的诟病也相伴而来, 价格欺诈、解决问题缺乏诚意、态度傲慢、压榨供货商等“四宗罪”频频将沃尔玛、家乐福等外资零售商推向尴尬。于此同时, 今年半年时间内, 沃尔玛、家乐福、麦德龙、TESCO四大外资零售商甚至遭遇集体换帅。有评论认为, 外资零售企业在中国已遭遇到了发展模式的“天花板”。而11月底, 在中国遭遇“滑铁卢”的美国另一家零售巨头百思买年底重返中国的时间表也被证实要推迟了。

无论是百思买上半年的宣布撤出, 下半年又计划卷土重来, 还是易买得水土不服欲打包出售, 抑或不绝于耳的家乐福将出售中国业务的坊间传闻, 不得不说, 外资零售今年过得并不如意, 开始逐渐放缓了扩张势头。眼下, 随着一线城市市场的逐步饱和, 沃尔玛、家乐福、乐购等零售企业已将目光瞄准二三线城市, 不断加快进驻步伐。但从市场占有率来说, 虽然沃尔玛、家乐福等外资巨头的门店数量、销售规模具有绝对优势, 但是在很多区域市场, 其占有率远不及部分本土超市。以福建永辉、北京物美、上海联华以及湖南步步高四家已实现上市的本土超市为首, 多地市场的绝对份额均握在本土超市手中。

外资零售商集体遭遇“寒流”, 而对靠模仿起家、摸索前进的本土零售商来说, 在人力成本增加、竞争加速的背景下, 2011年的成绩却十分乐观。

各自据守一方的本土企业, 今年开始明显加快了异地扩张步伐。目前永辉门店已延伸至全国十多个省市, 并计划将在安徽、江苏、北京、重庆、贵州、河南以及东北三省陆续开店。截至目前, 永辉在全国已开业的门店数达181家, 加上已签约门店和计划签约门店, 总数已突破300家。

新华都也大抵如此, 其在福建已具备相当的规模。今年易买得的出手刚好为其带来了机会。新华都可以通过收购易买得直接切入江浙市场, 为其在江浙的进一步扩张奠定基础。

奢侈品巨头抢滩香港IPO

虽然全球经济正在经受债务危机的霜冻, 但奢侈品消费却逆势疯狂。今年以来, 国际券商和各大咨询研究机构纷纷发布奢侈品报告, 大力唱多未来十年中国消费者的奢侈品需求。业内人士表示, 奢侈品消费群体受经济影响较小, 而中国市场已成争夺的焦点。

早在今年年初, A股上市公司七匹狼斥资7000万元收购杭州肯纳100%股权, 后者的主营业务是国外奢侈品品牌代理。公司股价也因此一路走高, 今年以来七匹狼股价逆势上涨15%左右, 跑赢大盘30多个百分点。而今年三季度以来, 该公司股价更是上涨了两成多。

2011年5月, 香港本土二手名牌手袋买卖店——米兰站, 在港交所挂牌交易。公司IPO集资2.01亿港元, 公司公告显示, 其公开发售获得超额认购2179倍, 成为港股公开认购超购王。6月, 美国著名的旅行箱品牌Samsonite和意大利顶级品牌Prada陆续在香港交易所IPO。12月, 国知名箱包品牌COACH以介绍形式在港上市。随后, 日本设计师品牌Baroque、意大利顶级品牌Salvatore Ferragamo也计划在港交所上市。

欧美市场给奢侈品牌的溢价率在30%-50%左右, 港交所给予的溢价率在130%-180%左右。因此, 香港成了奢侈品牌争夺的新资本战场, 全球多数奢侈品齐聚港交所上市的一个重要功能就是向内地推销。同时, 国内代理奢侈品的上市公司也有望在“疯狂”中分得一杯羹。

连锁零售上市之路不再坦途

2011年文峰大世界、宁波三江、高鑫零售等连锁零售企业竞相登陆资本市场, 红旗连锁、石家庄北国集团等上百家企业还在排队等待上市。连锁零售的概念虽仍然受到投资者尤其是VC/PE的青睐。但目前, 餐饮企业在国内A股上市难度较大, 2009年湘鄂情成功之后就再无他例。在这种情形下, 众企业纷纷将目光转向港股, 但2011年, 已包括俏江南、广州酒家、顺峰集团、净雅集团、天津狗不理等餐饮连锁已经在资本市场大门排起了长队, 但遗憾的是在上市之路上一直走得很艰辛。在这种情形下, 众企业纷纷将目光转向港股, 但是今年下半年小南国和金汉斯登陆港股并不顺利。9月, 小南国表示市场过度波动, 取消在香港的IPO;10月, 金汉斯的香港上市也被搁浅, 据称原因是要求补充财务资料等。

有消息称, 证监会开始对连锁企业的上市申请予以重点核查, 关注企业的潜在风险及门店的持续经营能力, 以及近一年来的异常增长行为。而且, 创业板已经明确不欢迎传统行业的企业挂牌。种种迹象表明, 连锁零售企业走向资本市场之路将比前几年困难得多。

12月初, 曾经想要在香港挂牌上市的中港吉野家, 终于选择了在香港借壳上市。合兴以总代价34.75亿港元的可换股证券向大股东洪氏家族收购在内地经营吉野家快餐连锁店及DQ冰激凌连锁店的全部股本。这样, 吉野家实现了变相上市。餐饮企业上市开始屡屡受挫, 此次吉野家的变相上市, 或许给上市无门的餐饮企业提供了一种模式。

无独有偶, 2011年服装企业IPO同样遇冷, 整体通过率偏低。11月2日, 淑女屋股份IPO被否, 一度成了业内的笑话, 直接让淑女屋成为今年IPO整体通过率不高的服装行业的一枚“杯具”。今年以来, 共9家服装类公司IPO, 其中森马、九牧王、朗姿以及卡奴迪路4家闯关成功, 其余珠海威丝曼、福建诺奇、山东舒朗等5家服装企业被否。

女装企业的通过率较男装企业更难。此前上会被否或延期的舒朗、淑女屋、威丝曼均为女装企业, 而百圆裤业这样高度依赖加盟模式的单品男裤企业却能成功闯关。当前A股较为知名的服装企业多为男装企业。

高端超市高速发展百货资本跨界注入

在创新求变的过程中, 众多零售商纷纷延伸高端超市业务。上海城市超市, 北京华联的BHG, 武汉中百的生活剧场, 华润的Ole等等。其实, 不仅是高端超市专业户加快布点, 以传统大卖场为主打的物美也加入了高端超市的竞争行列, 旗下的高端超市也悄然在京城布局了5家门店。就连老牌零售巨头王府井百货也开始涉猎高端超市领域。

高端超市的巨大潜力吸引的不仅仅是超市自身, 不少资本都开始跨界涉猎该领域。王府井百货就在其入驻不久的大兴火神庙购物中心开有一家高端超市。同时, 赛特购物中心、燕莎友谊商城等老牌高端商场的自营超市, 也在高端超市领域占有重要地位。而在开辟出子品牌GBF不久后, 广州百货巨头广百股份也再次出手。8月, 在广东肇庆开出首个独立运营的精品超市, 9月其第二家精品超市也落户湛江。

不过, 尽管各界资本争相注入, 但这并不意味着高端超市的发展将会是一片坦途。值得业界重视的是, 2011年9月20日, 华润在北京国贸一期高端超市Ole’被其定位中低端的blt取代。Ole’高端超市一度成为其在京城发展的重要业态, 目前这种进口商品占比达70%左右的高端超市正在向“平民化”靠拢。并且, 明年华润万家将对京城所有的Ole’进行评估, 将根据商圈、人群定位等评估标准决定其是否进行转型。

高端超市必须选择在大城市商业繁华地段、高档写字楼商务区或临近高档社区集聚地, 而这些黄金地段的租赁成本之高可想而知。

零售业探索并购式扩张

2011年, 随着资本市场的快速发展, 资源整合逐步加快, 并购发生的频率和涉及资金规模均呈现走高的趋势。而在今年前7个月, 在全球经济缓慢复苏并渐入正常发展轨道和中国经济强劲增长的大环境下, 中国的并购市场呈现了爆发式增长, 并购案例数和金额均创下单季度历史新高。

其实近几年超市业态内的企业, 借并购扩张自身规模已经成为了一种趋势, 内外资企业都在以各自的方式进行着并购。去年, 一度成为零售业焦点的家乐福并购保龙仓, 也让家乐福找到了试水新地区市场的良方。据了解, 家乐福在保龙仓7家店面改造中, 并没有留下过多外资超市的影子, 很多商品都在迎合当地的消费心理, 例如低价的生鲜产品促销。这从一个侧面折射出家乐福拿手的本土化战略。

内资超市也在进行着其收购之路。今年初, 京客隆商业集团股份有限公司发布公告称, “已成功受让京超挂牌转让股权, 并于1月18日与首联就收购京超86%股权签署产权交易合同”。对于收购理由, 京客隆公告表示, 该集团主要在京从事日用消费品零售及批发分销业务。首联为一家国有独资有限责任公司, 主要从事物业投资, 通过京超出租物业予首联超市用于超市经营。京客隆董事会认为, 收购京超能确保首联超市营业场所的持续经营, 也确保首联超市的租金支出保持稳定。

从银泰百货举牌鄂武商, 到南京新百被江苏百货龙头金鹰系“抛弃”, 今年以来, 百货行业资产重组与并购风生水起, 背后隐藏的逻辑是中国百货业积累多年后迎来了并购重组时代。

如果说起百货业重大并购事件, 那么去年西单并入首旅一事就成为了最值得关注的焦点, 因为随着北京西单友谊集团与北京首都旅游集团有限责任公司重组传闻的尘埃落定, 在北京本土酝酿近10年的大型商业航母终于起航。公开资料显示, 西友集团、首旅集团的重组始于去年7月, 最终西单商场增发2.48亿股股份、价格24.67亿元, 向首旅集团购买新燕莎控股100%股权, 同时首旅集团取代西友集团成为西单商场控股股东。

在北京市国资委的主导下, 西单商场完成对新燕莎控股的收购, 既为北京市大型国有商业资产的重组拉开了序幕, 也开启了西单商场、新燕莎控股两家新老零售企业崭新的发展篇章。

到国内家电业态的并购, 国美电器自然会成为最应被提及的企业之一。先后并购永乐和大中, 让国美借并购区域型连锁企业使其走上全国规模扩张的快速之路。资料显示, 2006年国美无条件收购了以上海业务为主的永乐, 使其成为了国美旗下的全资子公司。次年, 又将在当时北京市场地位日趋稳固的大中收入旗下。这样的收购为其带来了不小的好处, 让国美2006至2008年连续3年居“中国连锁百强”的首位。

无独有偶, 百思买今年正式宣布暂时退出中国市场的百思买, 正是在2006年借收购江苏五星电器从而进军中国零售市场的。但因水土不服等因素使其5年内门店经营数量缩水到仅剩9家。在无任何转机之时, 决定在收购来的五星电器上大做文章, 并计划到2012年在中国开设50家五星电器门店。

餐饮业成为资本追逐的热点

近年来, 国内餐饮业成为资本追逐的热点。多家在国内餐饮市场拥有一定份额和知名度的餐饮企业, 或者被收购、或者引入外来资本。除了此次百胜全面收小肥羊外, 去年菲律宾最大的快餐连锁店快乐蜂也以人民币3000万元收购在广西拥有34家连锁店的南宁三品王饮食公司55%股权, 此前其已在国内收购了中式快餐品牌永和大王与北京宏状元连锁粥店。此外, 像至今在全国拥有分店最多的中式快餐真功夫也已引进今日资本、联动两家风投;英联注资呷哺呷哺, 并获得其控股权;俏江南餐饮集团多次从鼎晖等PE投资机构手中融资, 等等。据中国连锁经营协会介绍, 我国餐饮连锁业将迎来新一轮风投热。目前处于资本运作阶段的餐饮连锁企业中, 6%的企业已引入资金或准备上市, 有70%的企业已开始与风投机构洽谈。

3.中国零售市场报告目录 篇三

全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）在最新发布的2013年四季度的报告中指出， 中国城市居民2013年在快速消费品上的花费较上一年同期仅增长了7.4%， 而此季度的市场回暖也预示着2014年中国快速消费品市场将会有一定的回升。 报告指出，居民花费的增长仍远高于购买量的增长， 反映了价格的上升仍是市场增长的推动力， 而产品高端化继续成为价格上涨的原因。

在中国城市消费者中，95%的家庭使用现代零售通路（包括大卖场、超市、小型超市和便利店）， 其通路份额占到市场总体花费的42%。然而报告也表明中国消费者光顾现代零售通路的频次有所下降，导致该渠道在2013年增长放缓。同时，消费者开始更多地使用电商和保健美容专业零售商等的新兴渠道。这些渠道所提供的丰富的商品选择，更具优势的价格以及不同的购物体验，将对市场的发展产生新的影响。

在2013年，高鑫零售集团中在中国新开的45家大润发超市帮助其市场份额显著上升。相比于它的主要竞争对手，大润发的新店数量是最多的，2013年在中国大陆已经达到264家门店。大润发在东部地区进一步奠定其领先优势，帮助整个集团获得16.2%的区域市场份额。此外，在相对弱势的南部和西部地区也有不断的扩张。大部分国际零售商在过去一年表现不佳，面临了来自当地零售商强大的竞争压力，诸如永辉和步步高等。其中永辉的增长尤其显著，从两年前的区域零售商上升为足迹遍布全国重点区域的全国性零售商。很多本地的区域零售企业也更快地向原来优势区域以外的地区扩张，在未来几年可能会对中国的零售竞争格局变化产生巨大的影响。

凯度消费者研究预测2014年中国的快速消费品市场将比2013年有更高的增长幅度，同时揭示2014年及以后的几年零售市场发展的五大趋势。

更多的整合

回顾2013年，我们看到了越来越多零售业的兼并与收购，其中华润万家对Tesco乐购的股权收购使得其门店可以覆盖到22%的中国城市家庭，并使合并后的合资公司一举成为中国最大的零售集团。虽然华润系在顾客覆盖方面仍将落后于沃尔玛集团，但在顾客购买频次上凭借集团内多业态的优势保持领先。目前，中国排名前十的零售商占据了全国重点城市56%的市场份额，但从全国范围来看整个市场仍处于碎片化的状态，在县城级别市场只有16%的市场份额，兼并整合将是零售业竞争的自然规律，随着市场的不断发展和延伸，我们将会在下线城市里看到更多地整合。这也意味着我们在不久的将来可能看到在发达市场出现的影响力向零售商转移的现象。

多业态零售商的崛起

消费者为了满足自身多样化的购物需求往往会使用不同类型的零售商。零售商若要在未来的中国市场保持优势，就需要提供多业态的零售渠道以满足消费者日益变化需求。社区店、高端超市和电商都将会在2014年有所增长。我们也将看到，一些多业态的零售商通过现有品牌的延伸， 并购或新品牌的建设扩大其份额。例如大润发在2013年高调推出的飞牛网，大举进军电子商务领域。

从区域到全国

我们在2013年见证了中国零售业格局的不断变化，一些像永辉这样的区域性零售业品牌从区域扩展到全国，并且这样的例子可能在2014年会越来越多。此外，零售业格局的变化也影响到很多主要零售商，其中也不乏一些因关注单店效益而选择关店。对于制造商来说，现在的当务之急是与那些有战略眼光并能保持高速增长的本土零售商们建立伙伴关系，从而及时受益于他们的业务范围扩展。

电商仍将保持高速增长

尽管电商相对快速消费品市场来说的市场份额还很小，但随着消费者在电商渠道购买更多的高端产品，电商渠道为整个市场带来了可观的增量。相比两年前的19%，在2013年全国已经有29%的家庭使用了电商渠道购买快速消费品，在一线城市的渗透率更是达到了惊人的46%。这其中1号店等B2C电商平台的成功对此发展功不可没，还有很多较小的电商品牌不断进入市场也对增长做出了贡献。随着电商们不断扩展其物流配送的能力和网络建设，中国中小城市居民使用电商渠道的数量将会在近年赶上大城市。而对于电商来说，其面临的主要挑战则是要知道怎样鼓励消费者在电商平台扩大购物篮， 而不仅仅选择性地购买特别优惠的商品。目前，消费者在电商渠道购买快消品的购物篮里平均有5件商品，而在大卖场则有8件商品，这也折射出电商在提升购物篮大小方面仍有很大的提升空间。

中国的消费者会变得更加精明

凯度消费者指数2013年的研究显示，中国消费者的购买行为在不断发生变化。他们会光顾更多的渠道来选择价格最优的商品，购买相对划算的大包装产品，但同时也更多选择优质的高端产品。在2014年，随着消费者更多使用互联网和APP进行信息的搜集和比较，消费者可以轻而易举地打破信息的不对称性，做出更精明的购买选择。消费者们可以更轻松通过手机应用和互联网获取商品价格的信息并进行比较，甚至可以轻松地直接用手机进行移动支付。对于零售商来说，他们最大的挑战是应对消费者对价位和产品多样化更高要求的同时，保持自己的市场地位和销售增长。这一切也让顾客洞察变得尤为重要。成功的现代零售企业必须与供应商紧密合作，及时洞悉在新的营销时代下消费者购物行为并推动共同的业务成长。

4.中国零售市场报告目录 篇四

观研网

http:// 观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 2017-2022年中国阀门市场深度调查及竞争战略研究报告

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 【出版日期】2017 【交付方式】Email电子版/特快专递

【价

格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【网 址】

阀门是流体输送系统中的控制部件，具有截止、调节、导流、防止逆流、稳压、分流或溢流泄压等功能。阀门广泛应用于国民经济的各个主要领域，是能源、石化、冶金、电力等行业装备、机械与管线等固定资产中的关键设备之一。

近年来，全球阀门市场的竞争越来越激烈，随着发达国家受制于原材料资源、人工成本等因素的限制，阀门全球的制造基地正不断向亚洲等发展中国家转移。受经济快速发展、政策鼓励及较低的原材料和劳动力成本等因素的影响，近几年中国等发展中国家阀门行业发展迅猛，产品出口及市场占有率不断扩大，并且不断取代欧美日等国家和地区，成为行业的重要生产基地和主产品销售市场。

“十二五”期间，我国阀门行业取得了长足发展。2016年我国阀门产量达到1026万吨，同比增长3.21%。

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2012-2016年中国阀门产量及增长速度

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 

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资料来源：公开资料整理

我国阀门生产企业主要集中在华东和华中区域，共占总产量的60%以上，具体情况如下：

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2016年全国阀门产量区域集中度

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资料来源：公开资料整理

在未来、特别是“十三五”期间，国内市场对于阀门产品的需求可能仍会有所增加。首先，到“十三五”期末，全国保障性住房覆盖面将进一步观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 提高，保障性住房方面的施工建设将会拉动一定量的城市建筑用阀门使用需求。其次，各行业产业升级转型速度加快。阀门生产厂家将更加注重高端产品生产技术，市场上高、中、低端产品数量得到平衡稳定，国内高端阀门的市场份额也因此将会得到填补。第三，消费者对于阀门产品的要求越来越高，市场细分加剧，把握住碎片化的市场需求，也将会给厂商带来可观的利润。综上所述，未来我国阀门行业市场发展前景非常广阔。进人21世纪以来，虽然我国的阀门行业发展步伐比较快速，但随之而来的问题也较多。以下为使用PEST模型法对我国阀门行业的分析。

一、政治法律环境分析(Political)

政治和法律环境是那些强制和影响社会上各种组织和个人的法律、政府机构的压力集团，阀门企业的市场营销决策要受其这些因素的强制和影响，我国正处于市场经济体制的建立时期，国民经济保持着8-9%的平均增长率，基础产业加快发展，作为国民经济装备的机械工业的地位不断提高，产业结构不断优化。随着我国机械工业的迅猛发展，阀门行业也取得了令世界同行瞩目的业绩，国家的发展规划、产业政策、重点项目都为阀门行业的发展提供了机遇和挑战。

在当前形势下，我国的阀门企业需要特别重视的法律、法规和政策有:《关于印发节能减排综合性工作方案的通知》、《核电厂质量保证安全规定》、《民用核承压设备安全监督管理规定》、《核电中长期发展规划(2005-2020年)》等等。2017年3月16日，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》正式公布，其中明确提出了“全面振兴东北地区等老工业基地”、“推进新一轮西部大开发”、“积极支持东部观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 地区率先发展”、“完善南北调配、东西互济、河库联调的水资源调配体系”、“全面提升交通、通信、供电、供热、供气、供排水、污水垃圾处理等基础设施水平”等一系列举措，这些都在预示着我国正面临着从农业时代向工业化时代的转变，电力、核能、石油天然气、化工、机械、建筑、城市基础设施等与阀门有关行业都将成为国家未来五年来发展的重点，阀门行业也由此获得了更多的发展机遇

二、经济环境分析(Economic)

阀门产品作为生产资料，主要是社会集团、企业生产单位购买，其购买力大小主要受国民经济运行速度、投资规模、信贷规模、财政支出等因素的影响。当国民经济运行高，社会固定资产更新改造投资和基本建设投资加大时，工业生产指数上升，社会集团购买力加大，有利于阀门产品营销。随着我国的经济不断地向前发展，石化、电力、冶金、化工和城市建设等行业都保持着良好的发展势头，在2003年至2016年期间，我国平均GDP增长率为10%，国内阀门行业整体上保持持续增长的态势，预计未来五年，中国工业阀门行业市场规模的增长率还将稳定在7%左右。

三、社会文化环境分析(Social)

人类在一定的社会形态下会形成特定的生活方式、价值观念、道德规范等等。阀门企业处在一定的社会文化环境中，企业营销活动也必须受到所在的社会文化环境的影响和制约，因此阀门企业要充分了解并尊重目标市场的文化传统，才能顺利地实现营销计划。在提倡和拥护“民族产业”、“国货当自强”的时代，人们对国产阀门产品的认可度也逐步上升了一个新的台阶。作为国内机械行业的重要支撑产业之一，阀门产业已经形成了以观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 江苏、温州、龙湾、四川、上海、河北等几个主要生产基地为龙头的格局，强劲有力地带动着地方经济的蓬勃发展。

四、技术环境分析(Technological)

科学技术是第一生产力，每一种新技术都会给某些企业造成新的市场机会，强烈震撼和改变着社会经济生活的方方面。我国阀门行业在国际市场上的整体竞争力还不强，国内阀门产品仍然停留在低档次层面，技术含量不高，在高温、高压和一些关键部位上的阀门还需要依靠进口，目前也没有形成一些大规模的跨国阀门企业集团。但是我国阀门行业正通过不断的技术创新，在新材料的应用方面也开始向着新、特、高的方向发展。阀门企业的管理决策层要密切关注技术环境的发展变化，分析其对企业营销的营销，以便及时采取适当的对策。

观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）发行的报告书《2017-2022年中国阀门市场深度调查及竞争战略研究报告》主要研究阀门行业市场经济特性（产能 产量 供需），投资分析（市场现状 市场结构 市场特点等以及区域市场分析）竞争分析（行业集中度 竞争格局 竞争对手 竞争因素等）工艺技术发展状况 进出口分析 渠道分析 产业链分析 替代品和互补品分析 行业的主导驱动因素 政策环境 重点企业分析（经营特色 财务分析 竞争力分析）商业投资风险分析 市场定位及机会分析 以及相关的策略和建议。

公司多年来已为上万家企事业单位 咨询机构 金融机构 行业协会 个人投资者提供了专业的行业分析报告。我们的客户涵盖了中石油天然气集团公司 德勤会计师事务所 华特迪士尼公司 华为技术有限公司等上百观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 家世界行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。我们的行业分析报告内容可以应用于多种项目规划制订与专业报告引用，如项目投资计划 地区与企业发展战略 项目融资计划 地区产业规划 商业计划书 招商计划书 招股说明书等等。

第一章 阀门基本概述 1.1 阀门相关介绍 1.1.1 阀门的定义 1.1.2 阀门的分类 1.1.3 阀门主要技术性能 1.2 几种阀门简介 1.2.1 闸阀 1.2.2 球阀 1.2.3 安全阀 1.2.4 旋塞阀 1.2.5 截止阀

第二章 2014-2016年阀门行业综合发展状况分析 2.1 2014-2016年国际阀门行业发展分析 2.1.1 行业发展概况 2.1.2 行业发展特点 2.1.3 市场格局分析 2.1.4 竞争格局分析

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 2.1.5 市场需求结构 2.1.6 行业集中度分析

2.2 中国阀门行业发展PEST分析 2.2.1 政治法律环境（Political）2.2.2 经济环境（Economic）2.2.3 社会文化环境（Social）2.2.4 技术环境（Technological）2.3 2014-2016年中国阀门行业发展分析 2.3.1 行业发展周期 2.3.2 行业概况分析 2.3.3 行业标准分析 2.3.4 行业现状综述 2.3.5 行业产值分析

2.4 中国阀门制造业营运资本管理分析 2.4.1 营运资本管理现状及原因分析 2.4.2 建立营运资本管理战略改进的整体框架 2.4.3 营运资本管理战略改进设计 2.4.4 营运资本管理改进的配套措施 2.5 2014-2016年中国阀门企业发展分析 2.5.1 企业管理浅析 2.5.2 企业发展SWOT分析 2.5.3 企业面临的管理难点

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 2.5.4 企业国际贸易中的问题及建议 2.5.5 企业转型升级建议 2.5.6 企业增强市场竞争力的途径 2.6 中国阀门行业发展面临的挑战 2.6.1 行业发展存在的差距 2.6.2 行业存在的问题 2.6.3 产品发展的制约因素 2.7 中国阀门行业发展的策略 2.7.1 缩短差距的对策 2.7.2 与互联网结合 2.7.3 控制成本和创新 2.7.4 竞争力提升措施 2.7.5 推动行业发展的建议

第三章 中国阀门和旋塞制造行业财务状况

3.1 2014-2016年中国阀门和旋塞制造行业经济规模 3.1.1 行业销售规模 3.1.2 行业利润规模 3.1.3 行业资产规模

3.2 2014-2016年中国阀门和旋塞制造行业盈利能力指标分析 3.2.1 行业亏损面 3.2.2 行业销售毛利率 3.2.3 行业成本费用利润率

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 3.2.4 行业销售利润率

3.3 2014-2016年中国阀门和旋塞制造行业营运能力指标分析 3.3.1 行业应收账款周转率 3.3.2 行业流动资产周转率 3.3.3 行业总资产周转率

3.4 2014-2016年中国阀门和旋塞制造行业偿债能力指标分析 3.4.1 行业资产负债率 3.4.2 行业利息保障倍数

3.5 中国阀门和旋塞制造行业财务状况综合评价 3.5.1 行业财务状况综合评价 3.5.2 行业财务状况的经济因素分析

第四章 中国阀门行业产量及进出口数据分析 4.1 2014-2016年全国阀门产量分析 4.1.1 2014-2016年全国阀门产量趋势 4.1.2 2013年全国阀门产量情况 4.1.3 2014年全国阀门产量情况 4.1.4 2015年全国阀门产量情况 4.1.5 2015年阀门产量分布情况

4.2 2014-2016年中国阀门进出口数据分析 4.2.1 2014-2016年中国阀门进出口总量数据分析 4.2.2 2014-2016年主要贸易国阀门进出口情况分析 4.2.3 2014-2016年主要省市阀门进出口情况分析

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第五章 2014-2016年控制阀行业发展分析 5.1 控制阀概述 5.1.1 控制阀的定义 5.1.2 控制阀的类型 5.1.3 控制阀结构特点 5.1.4 液压控制阀简介

5.2 2014-2016年中国控制阀行业深度剖析 5.2.1 行业政策环境 5.2.2 中国发展优势 5.2.3 行业现状特征 5.2.4 行业销售规模 5.2.5 产品结构分析 5.2.6 下游终端应用

5.3 2014-2016年中国控制阀行业企业竞争分析 5.3.1 龙头企业概况 5.3.2 企业分布格局 5.3.3 企业运营状况 5.3.4 企业竞争力简析

5.4 2014-2016年中国电磁阀行业发展分析 5.4.1 电磁阀的概念 5.4.2 电磁阀的特点 5.4.3 电磁阀的分类

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 5.4.4 电磁阀技术方向 5.4.5 电磁阀产业转型 5.4.6 电磁阀行业前景

5.5 中国控制阀行业面临的挑战及发展建议 5.5.1 我国与国外企业存在的差距 5.5.2 控制阀生产应用存在的问题 5.5.3 控制阀维护管理改进建议 5.5.4 控制阀的主要发展方向

第六章 2014-2016年其他类型阀门行业发展分析 6.1 蝶阀 6.1.1 蝶阀的定义 6.1.2 蝶阀的分类 6.1.3 蝶阀产品演进简况 6.1.4 蝶阀市场发展现状 6.1.5 蝶阀在制药装备领域的应用 6.2 疏水阀 6.2.1 疏水阀的定义 6.2.2 疏水阀的分类 6.2.3 疏水阀应用现状 6.2.4 产品新标出台 6.2.5 蒸汽疏水阀发展方向 6.3 给排水阀门

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 6.3.1 给排水阀门概述 6.3.2 给排水阀门产品分类 6.3.3 行业发展现状特征 6.3.4 行业存在的问题 6.3.5 行业未来发展展望 6.4 核电阀门 6.4.1 核电阀门的介绍 6.4.2 核电阀门市场现状 6.4.3 核电阀门国产化历程 6.4.4 核电阀门行业的问题 6.4.5 核电阀门的需求前景 6.4.6 核电阀门的发展方向 6.5 其他阀门

6.5.1 闸阀行业发展概况 6.5.2 铸铁阀门行业发展概述 6.5.3 陶瓷阀门市场发展前景

第七章 2014-2016年江苏阀门产业发展分析 7.1 2014-2016年江苏阀门行业发展综述 7.1.1 区域产业概述 7.1.2 产业发展优势 7.1.3 区域市场形势 7.1.4 核心产品发展

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 7.1.5 发展问题及对策

7.2 2014-2016年江苏盐城阀门产业分析 7.2.1 区域市场发展 7.2.2 产业发展形势 7.2.3 大丰市场发展 7.2.4 阜宁市场发展

7.3 2014-2016年江苏其它地区阀门产业分析 7.3.1 其他区域概况 7.3.2 常州市场发展 7.3.3 镇江市场发展 7.3.4 启东市场发展

第八章 2014-2016年浙江阀门行业的发展 8.1 浙江温州

8.1.1 出口市场发展形势 8.1.2 加速重组联盟步伐 8.1.3 永嘉阀门产业发展 8.1.4 国际市场发展战略 8.1.5 进入核电领域的挑战 8.2 浙江温州龙湾 8.2.1 产业发展概述 8.2.2 产业发展阶段 8.2.3 产业发展现状

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 8.2.4 重视科技投入 8.2.5 产业集团化瓶颈 8.2.6 行业发展对策 8.3 浙江玉环县 8.3.1 行业发展历程 8.3.2 区域行业概况 8.3.3 产业发展动态 8.3.4 市场竞争分析 8.3.5 行业发展对策 8.4 浙江云和县 8.4.1 阀门市场概况 8.4.2 产业发展困境 8.4.3 区域发展对策 8.5 浙江其他地区 8.5.1 绍兴市 8.5.2 温岭市 8.5.3 青田县

第九章 2014-2016年阀门应用领域剖析 9.1 石化行业 9.1.1 全球发展分析 9.1.2 国内发展现状 9.1.3 行业面临挑战

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 9.1.4 行业发展对策 9.1.5 转型升级战略 9.1.6 行业发展机遇 9.1.7 阀门需求状况 9.2 天然气行业 9.2.1 全球市场现状 9.2.2 国内勘采状况 9.2.3 行业现状分析 9.2.4 市场发展预测 9.2.5 阀门需求状况 9.3 电力行业 9.3.1 行业运行现状 9.3.2 市场供需分析 9.3.3 行业发展挑战 9.3.4 行业发展策略 9.3.5 阀门需求状况 9.4 水务行业 9.4.1 全球产业分析 9.4.2 国内市场规模 9.4.3 市场前景展望 9.4.4 行业发展趋势 9.4.5 阀门需求状况

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 9.5 其他行业 9.5.1 造纸行业 9.5.2 造船行业 9.5.3 钢铁冶金行业 9.5.4 煤化工行业 9.5.5 食品饮料、制药行业

第十章 2014-2016年阀门技术发展状况 10.1 2014-2016年阀门技术发展简述 10.1.1 中国阀门技术发展 10.1.2 最高阀门技术参数 10.1.3 中国技术研发进展 10.1.4 阀门技术发展方向

10.2 2014-2016年各类阀门技术发展分析 10.2.1 海洋石油用阀技术 10.2.2 冶金系统用阀技术 10.2.3 氧化铝工业用阀技术 10.2.4 石化、电力用阀技术 10.2.5 石油、天然气用阀门技术 10.2.6 大型化工成套装置用阀技术 10.3 阀门设计制造技术 10.3.1 CAE技术的应用 10.3.2 先导阀的优化设计

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 10.3.3 连杆蝶阀阀板设计技术 10.3.4 低碳节能阀门设计技术 10.3.5 三通控制阀设计应用技术 10.4 SVG技术 10.4.1 技术发展概述 10.4.2 技术优势分析 10.4.3 技术应用分析 10.4.4 未来发展前景

10.5 开发阀门新品的技术策略 10.5.1 技术创新途径 10.5.2 人性化设计理念 10.5.3 运用新科技工艺 10.5.4 从客户需求出发

第十一章 中国阀门行业营销渠道模式分析 11.1 阀门销售市场特点分析 11.1.1 交易周期长

11.1.2 阀门本身只是销售的一部分 11.1.3 买方重视售后服务质量 11.1.4 采购方不是个人 11.1.5 采购金额较大

11.2 阀门企业现有营销渠道类型 11.2.1 直销模式

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 11.2.2 分公司营销模式 11.2.3 分销营销（代理制）模式 11.2.4 关联营销模式

11.3 阀门行业营销渠道创新的动力与阻力 11.3.1 营销渠道创新的外部动力 11.3.2 营销渠道创新的内部动力 11.3.3 营销渠道创新的阻力

11.4 影响阀门企业营销渠道结构的因素 11.4.1 市场因素 11.4.2 产品因素 11.4.3 公司因素 11.4.4 渠道成员因素 11.4.5 环境因素

11.5 阀门企业新型复合式营销渠道分析 11.5.1 复合式渠道模式概况 11.5.2 复合式渠道的优势 11.5.3 复合式渠道管理注意事项 11.6 阀门行业营销渠道发展的趋势 11.6.1 渠道的服务化 11.6.2 渠道扁平化 11.6.3 渠道整合化

第十二章国外阀门行业上市公司经营状况

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 12.1 KSB集团（1）企业概况（2）主营产品概况（3）公司运营情况（4）公司优劣势分析

12.2 泰科国际有限公司（Tyco International Ltd.）（1）企业概况（2）主营产品概况（3）公司运营情况（4）公司优劣势分析

12.3 斯派莎克工程有限公司（Spirax Sarco）（1）企业概况（2）主营产品概况（3）公司运营情况（4）公司优劣势分析

第十三章 中国阀门行业重点企业经营状况分析 13.1 中核苏阀科技实业股份有限公司（1）企业概况（2）主营产品概况（3）公司运营情况（4）公司优劣势分析

13.2 广东明珠集团股份有限公司

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司（1）企业概况（2）主营产品概况（3）公司运营情况（4）公司优劣势分析

13.3 江苏神通阀门股份有限公司（1）企业概况（2）主营产品概况（3）公司运营情况（4）公司优劣势分析

13.4 苏州纽威阀门股份有限公司（1）企业概况（2）主营产品概况（3）公司运营情况（4）公司优劣势分析 13.5 上市公司财务比较分析 13.5.1 盈利能力分析 13.5.2 成长能力分析 13.5.3 营运能力分析 13.5.4 偿债能力分析

第十四章 阀门行业投资分析及前景展望 14.1 阀门行业投资分析 14.1.1 行业发展的有利因素

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 14.1.2 行业发展机遇分析

14.1.3 基础设施建设拉动行业投资 14.1.4 高端产品成投资重点 14.1.5 行业主要进入壁垒 14.2 阀门行业发展前景分析 14.2.1 行业发展形势 14.2.2 行业前景展望 14.2.3 “十三五”行业发展分析 14.3 阀门产业发展趋势分析 14.3.1 产品发展方向 14.3.2 技术发展趋势

14.4 2017-2022年中国阀门和旋塞制造行业预测分析 14.4.1 行业发展因素分析 14.4.2 行业收入预测 14.4.3 行业利润预测 附录

附录一：《中国制造2025》 图表目录

图表1 全球工业阀门行业收入及其增长情况 图表2 全球十大工业阀门消费国 图表3 全球工业阀门市场需求结构 图表4 中国工业阀门市场需求结构

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 图表5 2014年全球阀门行业集中度情况 图表6 2015年国内阀门行业集中度情况

图表7 2014年全球阀门行业主要企业及其市场份额 图表8 2015年国内阀门行业主要企业排名情况 图表9 阀门行业的成长周期

图表10 2014年阀门行业完成工业总产值前20名企业 图表11 2014年阀门行业实现利润总额前20名企业 图表12 某公司应收账款数据分析表 图表13 各部门职能表 图表14 营运资本持有方案图

图表15 不同的营运资本投资方案特点 图表16 滚动预算图

图表17 企业资金需求的周期变化图 图表18 稳健型营运资本融资方案图 图表19 激进型营运资本融资方案图 图表20 配合型营运资本融资方案图 图表21 不同的营运资本融资方案对比表

图表22 2014-2016年阀门和旋塞制造业销售收入

图表23 2014-2016年阀门和旋塞制造业销售收入增长趋势图 图表24 2014-2016年阀门和旋塞制造业利润总额

图表25 2014-2016年阀门和旋塞制造业利润总额增长趋势图（FSW）

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 图表详见正文••••••

特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。

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行业分析报告是企业和投资者掌握一个行业信息的重要渠道。随着信息经济的发展，对于一个行业信息的了解程度决定了企业的竞争优势。

5.中国零售市场报告目录 篇五

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观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 2017-2022年中国足球行业市场现状调研及投资动向预测

报告

    【出版日期】2017 【交付方式】Email电子版/特快专递

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足球，有“世界第一运动”的美誉，是全球体育界最具影响力的单项体育运动。标准的足球比赛由两队各派10名球员与1名守门员，共11人，在长方形的草地球场上对抗、进攻。比赛目的是尽量将足球射入对方的球门内，每射入一球就可以得到一分，当比赛完毕后，得分最多的一队则胜出。如果在比赛规定时间内得分相同，则须看比赛章则而定，可以抽签、加时再赛或互射点球（十二步）等形式比赛分高下。足球比赛中除了守门员可以在己方禁区内利用手部接触足球外，球场上每名球员只可以利用手以外的身体其他部分控制足球（开界外球例外）。

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公司多年来已为上万家企事业单位 咨询机构 金融机构 行业协会 个人投资者提供了专业的行业分析报告。我们的客户涵盖了中石油天然气集团公司 德勤会计师事务所 华特迪士尼公司 华为技术有限公司等上百家世界行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。我们观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 的行业分析报告内容可以应用于多种项目规划制订与专业报告引用，如项目投资计划 地区与企业发展战略 项目融资计划 地区产业规划 商业计划书 招商计划书 招股说明书等等。

第一章 足球产业相关概述 1.1 足球产业基本介绍 1.1.1 产业概念 1.1.2 产业链构成 1.2 足球产业链参与者 1.2.1 足协

1.2.2 俱乐部与体育赛事联盟 1.2.3 转播方 1.2.4 赞助商 1.2.5 观众

1.2.6 衍生品开发与授权方 1.2.7 博彩公司 1.3 世界足球版图格局 1.3.1 地理板块 1.3.2 技战术流派 1.3.3 球员流动 1.3.4 主要区域赛事 1.3.5 青少年足球 1.3.6 女子足球 1.3.7 球队实力分档

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（北京）信息咨询有限公司 1.3.8 足球格局特征

第二章 国外足球产业发展经验及借鉴 2.1 世界足球产业现状 2.1.1 商业化历史 2.1.2 产业规模分析 2.1.3 经济效益分析 2.1.4 势力格局分析 2.1.5 足球改革发展 2.2 各区域足球产业概况 2.2.1 欧洲 2.2.2 南美洲 2.2.3 中北美洲 2.2.4 非洲 2.2.5 亚洲

2.3 英国足球产业分析 2.3.1 商业化进程 2.3.2 足球文化底蕴 2.3.3 产业运行现状 2.3.4 足球联赛体系 2.3.5 产业政策分析 2.3.6 后备人才培训 2.4 德国足球产业分析

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 2.4.1 足球文化底蕴 2.4.2 商业化发展 2.4.3 产业运行现状 2.4.4 足球联赛体系 2.4.5 产业政策分析 2.4.6 后备人才培训 2.5 西班牙足球产业分析 2.5.1 足球文化底蕴 2.5.2 足球联赛体系 2.5.3 成功秘诀分析 2.5.4 产业政策分析 2.5.5 后备人才培训 2.6 意大利足球产业分析 2.6.1 足球文化底蕴 2.6.2 产业运行现状 2.6.3 足球联赛体系 2.6.4 产业政策分析 2.6.5 后备人才培训 2.7 巴西足球产业分析 2.7.1 足球地位分析 2.7.2 商业价值分析 2.7.3 产业政策分析

观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司 2.7.4 后备人才培训 2.7.5 产业出路分析

2.8 国外足球产业发展经验剖析 2.8.1 管理经验 2.8.2 政策启示 2.8.3 模式借鉴

第三章 中国足球产业发展的基础条件分析 3.1 经济基础

3.1.1 中国经济发展回顾 3.1.2 国民经济运行现状 3.1.3 经济转型升级形势 3.1.4 宏观经济发展预测 3.1.5 与宏观经济的相关性 3.2 社会文化基础 3.2.1 社会因素分析 3.2.2 社会影响分析 3.2.3 文化因素分析 3.2.4 中国足球文化 3.3 人才基础 3.3.1 中国人口规模 3.3.2 足球人口规模 3.3.3 教练人才现状

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 3.4 技术基础

3.4.1 足球技术基本类型 3.4.2 世界足球技术趋势 3.4.3 中国足球技术水平3.4.4 中国足球竞赛实力水平3.4.5 中国足球技术亟需革新

第四章 2014-2016年6月中国足球产业发展现状分析 4.1 中国足球职业化发展进程 4.1.1 构建发展布局 4.1.2 管办分离尝试 4.1.3 布局重点城市 4.1.4 开启职业化改革 4.2 中国足球产业运行现状 4.2.1 产业发展水平4.2.2 商业开发状况 4.2.3 产业特征分析 4.2.4 产业价值提升 4.2.5 企业资本布局 4.2.6 区域发展态势

4.3 中国足球的产业组织分析 4.3.1 产业组织理论 4.3.2 市场结构分析

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 4.3.3 市场行为分析

4.4 中国足球产业面临的挑战分析 4.4.1 主要问题分析 4.4.2 产业不足分析 4.4.3 行业监管制约 4.4.4 产业缺乏竞争力

4.5 中国足球产业快速发展建议 4.5.1 产业化发展对策 4.5.2 产业化经营策略 4.5.3 产业化培育路径

第五章 中国足球市场化改革综合分析 5.1 中国足球管理体制 5.1.1 监管组织结构 5.1.2 收入分配机制 5.1.3 国家扶持政策 5.2 足球市场化相关概述 5.2.1 市场化的前提 5.2.2 市场化的特点 5.2.3 市场化的内涵和发展 5.2.4 市场化的趋势 5.2.5 市场化的对策 5.3 足球改革方案剖析

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 5.3.1 足球改革进程 5.3.2 具体改革方案 5.3.3 改革概要总结 5.3.4 改革方案变化 5.3.5 改革意义分析 5.4 足球改革方案要点 5.4.1 足球改革“三步走”战略 5.4.2 足球管理机制改革 5.4.3 改善足球俱乐部经营模式 5.4.4 完善竞赛和职业联赛体系 5.4.5 大力推进校园足球建设 5.4.6 改革专业人才培养方式 5.4.7 加强足球场地建设管理 5.4.8 完善足球产业投入机制 5.5 足球改革发展方向 5.5.1 足球改革路径 5.5.2 中超公司应先改组 5.5.3 未来足球政策展望

第六章 2014-2016年6月职业足球联赛发展分析 6.1 中国职业足球联赛结构体系 6.1.1 联赛结构分析 6.1.2 联赛水平分析

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 6.1.3 联赛管理体制 6.1.4 联赛发展阶段 6.1.5 联赛改革措施

6.2 2014-2016年6月中国职业足球联赛运营现状 6.2.1 联赛营收规模 6.2.2 联赛球迷特征 6.2.3 联赛运营方商业规模 6.2.4 俱乐部营收情况 6.2.5 球员薪资水平6.2.6 联赛影响力分析 6.2.7 联赛投入规模

6.3 中外足球联赛发展水平对比 6.3.1 规模比较 6.3.2 体制比较 6.3.3 联赛收入结构比较 6.3.4 球队创收能力比较 6.3.5 球员价值比较

6.4 中国职业足球联赛发展的问题分析 6.4.1 改革指导思想存在偏差 6.4.2 联赛管理体制存在缺陷 6.4.3 俱乐部投资者定位有待规范 6.4.4 缺乏对职业联赛的充分认识

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 6.4.5 缺乏对足球市场的培育 6.5 国外足球联赛发展借鉴 6.5.1 英超联赛特色 6.5.2 德甲联赛特色 6.5.3 日本J联赛特色 6.5.4 对中国的启示

6.6 中国职业足球联赛发展战略构想 6.6.1 实现职业足球联赛的规模化 6.6.2 成为中国足球彩票的竞猜对象 6.6.3 实现比较均匀的区域联赛覆盖

6.6.4 建立符合国情的球员转会机制和青训体系 6.6.5 联赛新机制下俱乐部建设构想 6.6.6 构建与联赛相适应的媒体转播体系

第七章 2014-2016年6月中超联赛发展分析 7.1 中超联赛历史沿革

7.1.1 甲A联赛摸索中起步（1994-2002年）7.1.2 中超联赛开启新篇章（2003-2004年）7.1.3 中国足坛陷入停滞期（2005-2022年）7.1.4 联赛开始步入回暖期（2014-2016年）7.2 中超联赛发展现状 7.2.1 联赛组织架构 7.2.2 业务范围分析

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 7.2.3 商业价值分析 7.3 中超联赛盈利模式 7.3.1 收入来源分布 7.3.2 冠名赞助商收入 7.3.3 广告赞助收入 7.3.4 版权销售收入 7.3.5 与综艺节目收益对比 7.4 中超俱乐部盈利模式 7.4.1 整体盈利水平7.4.2 广告赞助收入 7.4.3 球员转会收支 7.4.4 门票收入 7.4.5 版权收入 7.4.6 中超公司分红

7.5 英超联赛对中超联赛的发展借鉴 7.5.1 商业价值分析 7.5.2 收入渠道分析 7.5.3 俱乐部经营状况 7.5.4 盈利模式分析 7.5.5 成功经验借鉴 7.6 中超联赛发展前景展望 7.6.1 体制改革方向

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 7.6.2 市场化运作前景 7.6.3 人才培养潜力

第八章 2014-2016年6月中甲联赛发展分析 8.1 中甲联赛历史沿革

8.1.1 甲B联赛摸石头过河（1987-2002年）8.1.2 甲B联赛时代宣告终结（2003-2004）8.1.3 整体规模仍需扩充（2005-2016年）8.2 中甲联赛发展现状 8.2.1 联赛组织架构 8.2.2 商务开发变迁 8.2.3 经营现状分析 8.3 中甲联赛盈利模式 8.3.1 收入来源 8.3.2 转播权收益 8.3.3 商业赞助 8.3.4 广告收入 8.3.5 门票与衍生品 8.4 中甲俱乐部发展现状 8.4.1 球员薪资 8.4.2 球员转会 8.4.3 人气基础

8.5 英冠联赛对中甲联赛的发展借鉴

观潮向·研精深·怀天下 观研天下

（北京）信息咨询有限公司 8.5.1 英冠联赛简介 8.5.2 整体经营状况 8.5.3 收入渠道分析 8.5.4 联赛制度借鉴 8.6 中甲联赛发展前景展望 8.6.1 城市名片效应 8.6.2 市场化运作前景 8.6.3 后备人才培养 8.6.4 成长机会判断

第九章 2014-2016年6月大型足球赛事发展分析 9.1 世界杯 9.1.1 赛事简介 9.1.2 商业价值分析 9.1.3 经济效应分析 9.1.4 商业开发战略 9.1.5 企业营销分析 9.2 欧洲杯 9.2.1 赛事简介 9.2.2 商业价值分析 9.2.3 商业指标分析 9.2.4 企业战略分析 9.3 亚洲杯

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 9.3.1 赛事简介 9.3.2 商业价值分析 9.3.3 媒体转播分析 9.4 欧冠 9.4.1 赛事简介 9.4.2 商业价值分析 9.4.3 商业开发分析 9.5 亚冠 9.5.1 赛事简介 9.5.2 商业价值分析 9.5.3 商业开发分析

9.6 中国承办大型足球赛事的可行性分析 9.6.1 积极影响分析 9.6.2 硬件基础分析 9.6.3 软件基础分析 9.6.4 申办流程分析 9.6.5 申办成功要素

第十章 2014-2016年6月职业足球俱乐部发展分析 10.1 职业足球俱乐部基本概述 10.1.1 俱乐部性质 10.1.2 组织机构 10.1.3 基本模式

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 10.1.4 管理机制 10.1.5 经营性质

10.2 职业足球俱乐部参与主体职能分析 10.2.1 中国足球协会 10.2.2 俱乐部

10.2.3 国家体育总局和地方政府 10.3 中国职业足球俱乐部发展现状 10.3.1 运营投入分析 10.3.2 经营开发项目 10.3.3 生存模式分析 10.3.4 实力水平分析 10.3.5 主要问题分析

10.4 职业足球俱乐部盈利模式剖析 10.4.1 职业足球俱乐部收益分析 10.4.2 国外足球俱乐部盈利模式 10.4.3 我国足球俱乐部经营模式 10.4.4 足球俱乐都盈利模式启示 10.5 欧洲足球俱乐部的经营管理借鉴 10.5.1 经营手段分析 10.5.2 无形资产分析 10.5.3 市场开拓分析 10.5.4 成功经验借鉴

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 10.6 中国职业足球俱乐部发展路径探讨 10.6.1 建立现代企业制度 10.6.2 确定无形资产归属 10.6.3 财务透明化公开化 10.6.4 完善球员转会制度 10.6.5 加大青训培养力度

第十一章 2014-2016年6月足球赛事转播市场发展分析 11.1 体育赛事转播的相关概述 11.1.1 转播权发展阶段 11.1.2 转播权归属问题 11.1.3 转播权销售方式 11.1.4 转播权购买方 11.1.5 新英转播模式 11.1.6 CBA转播模式

11.2 体育赛事电视转播市场现状 11.2.1 市场规模分析 11.2.2 基本格局分析 11.2.3 市场竞争态势 11.2.4 市场前景分析

11.3 中国足球赛事电视转播市场分析 11.3.1 电视转播整体分析 11.3.2 国家队赛事转播分析

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 11.3.3 俱乐部赛事转播分析 11.3.4 商业赛事转播分析 11.3.5 足球专栏节目分析

11.4 中国足球赛事转播权市场化改革分析 11.4.1 政策鼓励转播权市场化 11.4.2 市场化进程正式拉开 11.4.3 转播权引入竞争机制 11.4.4 足球媒体版权收费启动

第十二章 2014-2016年6月足球赞助市场分析 12.1 体育赞助相关概述 12.1.1 概念范畴 12.1.2 赞助对象 12.1.3 体系构成 12.1.4 综合效益

12.2 体育赞助市场发展概况 12.2.1 市场规模分析 12.2.2 主要问题分析 12.2.3 产生原因分析 12.2.4 市场开拓策略

12.3 足球产业商业赞助市场分析 12.3.1 商业赞助整体态势 12.3.2 联赛球衣赞助规模

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 12.3.3 足球赞助市场竞争 12.3.4 国足赞助市场现状 12.3.5 商业赞助开发策略

第十三章 2014-2016年6月足球彩票市场发展分析 13.1 中国体育彩票市场发展综况 13.1.1 行业成就总结 13.1.2 市场销售规模 13.1.3 经济社会效益 13.1.4 运营模式分析 13.1.5 市场监管体制 13.1.6 市场营销分析

13.2 中国足球彩票的基本介绍 13.2.1 发行特点 13.2.2 发展历史 13.2.3 基本类型 13.2.4 投注方法 13.2.5 法律监管

13.3 中国足球彩票市场运行分析 13.3.1 足球赛事催热网络彩市 13.3.2 世界杯刺激短期彩票销售 13.3.3 中国足彩改革发展方向 13.4 中国足球彩票业发展促进建议

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 13.4.1 形成明确观念 13.4.2 借鉴国外经验 13.4.3 加强法制管理 13.4.4 形成规模销售 13.4.5 创新足彩玩法

第十四章 2014-2016年6月足球后备人才培育分析 14.1 中国足球后备人才培养的基本现状 14.1.1 青少年足球人才储备数量 14.1.2 青少年足球人才培养模式 14.1.3 学习与训练环节的问题 14.1.4 管理机制环节存在的问题 14.1.5 投资环节存在的问题 14.2 校园足球发展现状 14.2.1 校园足球投入现状 14.2.2 政府改革推进方案 14.2.3 校园足球急需社会关注 14.2.4 校园足球升级难点 14.3 各地校园足球推广方案 14.3.1 北京市 14.3.2 上海市 14.3.3 河南省 14.3.4 湖北省

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 14.3.5 内蒙古

14.4 国外足球强国后备人才培养模式借鉴 14.4.1 职业俱乐部为主体 14.4.2 学校和俱乐部双轨并重 14.5 足球后备人才培养策略探讨 14.5.1 把好青少年运动员选材关 14.5.2 遵循体育与教育有机结合 14.5.3 推进“校园足球”培养模式 14.5.4 科学系统地组训 14.5.5 建立相应的奖励制度 14.5.6 提高教练员专业水平

第十五章 国内外典型足球俱乐部商业模式分析 15.1 皇家马德里足球俱乐部 15.1.1 俱乐部简介 15.1.2 管理架构分析 15.1.3 盈利情况分析 15.1.4 转会收支情况 15.1.5 商业价值评估 15.1.6 商业模式分析 15.1.7 经营模式分析 15.2 巴塞罗那足球俱乐部 15.2.1 俱乐部简介

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 15.2.2 盈利情况分析 15.2.3 商业模式分析 15.2.4 品牌运作战略 15.3 曼彻斯特联足球俱乐部 15.3.1 俱乐部简介 15.3.2 收入规模分析 15.4 拜仁慕尼黑足球俱乐部 15.4.1 俱乐部简介 15.4.2 盈利情况分析 15.4.3 商业模式分析 15.4.4 经营理念分析 15.4.5 营销策略解析 15.5 切尔西足球俱乐部 15.5.1 俱乐部简介 15.5.2 收入规模分析 15.5.3 盈利情况分析

15.6 广州恒大淘宝足球俱乐部 15.6.1 俱乐部简介 15.6.2 运营管理模式 15.6.3 综合效益分析

第十六章中国足球产业链相关企业分析 16.1 江苏舜天股份有限公司

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司（1）企业概况（2）主营产品概况（3）公司运营情况（4）公司优劣势分析 16.2 天津泰达股份有限公司（1）企业概况（2）主营产品概况（3）公司运营情况（4）公司优劣势分析

16.3 吉林亚泰集团股份有限公司（1）企业概况（2）主营产品概况（3）公司运营情况（4）公司优劣势分析

16.4 中信国安信息产业股份有限公司（1）企业概况（2）主营产品概况（3）公司运营情况（4）公司优劣势分析 16.5 天津松江股份有限公司（1）企业概况（2）主营产品概况

观潮向·研精深·怀天下 观研天下

（北京）信息咨询有限公司（3）公司运营情况（4）公司优劣势分析

16.6 深圳雷曼光电科技股份有限公司（1）企业概况（2）主营产品概况（3）公司运营情况（4）公司优劣势分析

第十七章 中国足球产业投资机会及前景分析 17.1 投资机会分析 17.1.1 足球产业投资逻辑 17.1.2 联赛领域投资商机 17.1.3 产业链末端投资机会 17.1.4 资本市场投资机会 17.1.5 行业盈利前景分析 17.2 投资风险分析 17.3 投资建议 17.3.1 产业投资策略 17.3.2 产业投资主线 17.3.3 具体投资建议 17.4 产业前景预测 17.4.1 产业迎来发展机遇 17.4.2 产业市场空间预测

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 17.4.3 未来产业效益分析 17.4.4 中超联赛商业价值预测 17.5 未来发展形势判断 17.5.1 短期：政策引爆市场 17.5.2 中期：借力资本崛起 17.5.3 长期：构建足球强国 部分图表目录

图表 1 足球产业链构成

图表 2 南美与欧洲国家的体育场数量 图表 3 南美国家贫困线以下人口比例 图表 4 南美国家2016年人年均GDP 图表 5 南美国家基尼系数

图表 6 本研究４国顶级联赛2014-2016赛季联赛转播收入分析一览表（单位：百万欧元）图表 7 本研究2014-2016赛季英超俱乐部主要控股资本一览表

图表 8 本研究2014-2016四国联赛俱乐部转会净支出柱状图（单位：百万英镑）图表 9 本研究2014-2016赛季各国联赛票价及上座率比较柱状图 图表 10 本研究2014-2016赛季欧洲部分俱乐部收入结构比较柱状图

图表 11 本研究2014-2016赛季典型国家顶级联赛收入与债务一览表（单位：亿欧元）图表 12 本研究2014-2016赛季西甲俱乐部收入情况柱状图（单位，百万欧元）图表 13 意大利足球产业总生产值增长 图表 14 意大利足球产业近年来销售收入与收益

图表 15 本研究2016年世界杯前德国部分俱乐部体育场（馆）获补助情况一览表 观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 图表 16 本研究2014-2016赛季意甲俱乐部主要控股者一览表 图表 17 本研究2016年世界杯前意大利政府补助场（馆）一览表

图表 18 本研究意甲联赛2014-2016年收入构成柱状图（单位：百万英镑）图表 19 2016年GDP初步核算数据 图表 20 2016年GDP环比和同比增长速度（GYZX）图表详见正文••••••

特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。

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行业分析报告是企业和投资者掌握一个行业信息的重要渠道。随着信息经济的发展，对于一个行业信息的了解程度决定了企业的竞争优势。

6.中国零售市场报告目录 篇六

2013-2018年中国玩具零售业市场调研及发

展趋势预测报告

第一章 玩具零售业概述 第一节 玩具零售业定义

第二节 玩具零售业行业发展历程 第三节 玩具零售业分类情况 第四节 玩具零售业产业链分析

第二章 2011-2013年中国玩具零售业行业发展环境分析 第一节2011-2013年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

第二节 玩具零售业行业相关政策

一、国家“十二五”产业政策

二、其他相关政策

第三节 2011-2013年中国玩具零售业行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析

二、工业发展形势分析

第三章 中国玩具零售业市场现状分析 第一节 玩具零售业行业总体规模 第二节 玩具零售业发展概况

一、2011-2013年玩具零售业发展分析

二、2013-2018年市场规模预测

第三节 玩具零售业机构市场容量概况 第四节 玩具零售业产业的生命周期分析 第五节玩具零售业产业供需情况

第四章 玩具零售业国内价格走势及影响因素分析 第一节 国内玩具零售业2010-2012年价格回顾 第二节 国内玩具零售业当前市场价格及评述 第三节 国内玩具零售业价格影响因素分析

第四节 2013-2018年国内玩具零售业未来价格走势预测

第五章 2011-2013年我国玩具零售业行业发展现状分析 第一节 我国玩具零售业行业发展现状

一、玩具零售业行业品牌发展现状

二、玩具零售业行业需求市场现状

三、玩具零售业市场需求层次分析

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四、我国玩具零售业市场走向分析

1、培训质量将更加全面

2、培训合作将得到巩固

3、认证项目将得到统一

4、培训要求更加迫切

5、培训教育模式将会突破

6、期待资本的融入

第二节 中国玩具零售业产品技术分析

一、职教与高校互补性加强

二、“知本”时代职业培训理念的创新

三、玩具零售业学员消费更加理性

四、就业导向成首要关注点

五、认证培训势头依旧热力不减

六、玩具零售业课程标准化成为重要趋势

七、行业将更注重提升就业推荐能力 第三节 中国玩具零售业行业存在的问题

一、国内玩具零售业产品市场的三大瓶颈

二、玩具零售业产品市场遭遇的规模难题 第四节 对中国玩具零售业市场的分析及思考

一、玩具零售业市场特点

二、玩具零售业市场分析

三、玩具零售业市场变化的方向

四、中国玩具零售业行业发展的新思路

第六章 2012-2013年中国玩具零售业行业发展概况

第一节 2012-2013年中国玩具零售业行业发展态势分析 第二节 2012-2013年中国玩具零售业行业发展特点分析

第七章 玩具零售业行业市场竞争策略分析 第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 玩具零售业市场竞争策略分析

一、玩具零售业市场增长潜力分析

二、玩具零售业产品竞争策略分析

三、典型企业产品竞争策略分析 玩具零售业主要发展策略

第三节 玩具零售业企业竞争策略分析

一、2013-2018年我国玩具零售业市场竞争趋势

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二、2013-2018年玩具零售业行业竞争格局展望

三、2013-2018年玩具零售业行业竞争策略分析

第八章 玩具零售业行业投资与发展前景分析

第一节 2012-2013年玩具零售业行业投资情况分析

一、2012-2013年总体投资结构

二、2012-2013年投资规模情况

三、2012-2013年投资增速情况

四、2012-2013年分地区投资分析 第二节 玩具零售业行业投资机会分析

一、玩具零售业投资项目分析

二、可以投资的玩具零售业模式

三、2013年玩具零售业投资机会

四、2013年玩具零售业投资新方向 第三节 玩具零售业行业发展前景分析

第九章 2013-2018年中国玩具零售业行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国玩具零售业行业发展预测分析

一、未来玩具零售业发展分析

二、未来玩具零售业行业技术开发方向

三、总体行业“十二五”整体规划及预测 项细分行业领域确定为电子信息制造业十二五发展重点 2012年全年电子制造业产业规模稳步增长 IT从业人员将增30万人

第二节2013-2018年中国玩具零售业行业市场前景分析

一、产品差异化是企业发展的方向

二、渠道重心下沉

第十章 2013-2018年玩具零售业行业发展趋势及投资风险分析 第一节 当前玩具零售业存在的问题 第二节 玩具零售业未来发展预测分析

一、2013-2018年中国玩具零售业行业发展规模

二、2013-2018年中国玩具零售业行业发展趋势预测 第三节 2013-2018年中国玩具零售业行业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、政策和体制风险

三、进入退出风险

1、进入壁垒

2、退出壁垒

第十一章 玩具零售业国内重点生产厂家分析 第一节 A

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一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第二节B

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第三节C

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第四节d

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第五节e

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析

第十二章 玩具零售业地区销售分析

第一节 中国玩具零售业区域销售市场结构变化 第二节 玩具零售业“东北地区”销售分析 第三节 玩具零售业“华北地区”销售分析 第四节 玩具零售业“中南地区”销售分析 第五节 玩具零售业“华东地区”销售分析 第六节 玩具零售业“西北地区”销售分析

第十三章2013-2018年中国玩具零售业行业投资战略研究 第一节2011-2012年中国玩具零售业行业投资策略分析

一、玩具零售业投资策略

二、玩具零售业投资筹划策略

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三、2013年玩具零售业品牌竞争战略

第二节2013-2018年中国玩具零售业行业品牌建设策略

一、玩具零售业的规划

二、玩具零售业的建设

三、玩具零售业业成功之道

第十四章 市场指标预测及行业项目投资建议 第一节 中国玩具零售业行业市场发展趋势预测 第二节 玩具零售业产品投资机会 第三节玩具零售业项目投资建议

一、行业投资环境考察

二、投资风险及控制策略

三、项目投资建议

图表略......网 址：

7.中国零售市场报告目录 篇七

关键词：中间商品牌,品牌溢价,消费者感知

一、理论综述

品牌产品与同类产品的差价部分通常称为品牌溢价。国际品牌研究专家Aaker认为溢价是单独衡量品牌忠诚度的最佳指标, 指消费者愿意为品牌产品或服务支付的、超出同样产品的价格。品牌溢价越高, 企业向消费者索取的价格越高, 从而获得更高的收益, 这无疑是企业独有的竞争优势。品牌溢价的高低体现了品牌资产的大小 (Keller, 2003) 。

品牌资产是一个多维 (Dimension) 的构念。Keller认为基于消费者的品牌资产具有多个维度, 包括与品牌形象直接相关的溢价。Aaker也提出品牌资产是一个多维的概念, 他提出的品牌资产评估五要模型由品牌忠诚度、品牌认知度、感知质量或者领导地位、品牌形象以及其他品牌专有资产5个部分组成。基于消费者的评估需要了解消费者对该品牌的认知度、态度、联想、依附感和忠诚度, Blackston还提出品牌资产就是品牌价值和品牌内涵。

品牌资产维度中的包括忠诚度是品牌资产核心维度, 与溢价之间似乎存在某种关系。Aaker从消费者态度的角度将品牌忠诚度定义为消费者对品牌的依附情, Peter (1990) 认为品牌忠诚度是一种购买倾向, 而如果在某个产品的零售价格高于其他产品时为什么顾客依然会有购买倾向?这也许就可以反映出溢价与忠诚度的关系。

Aaker认为溢价是衡量品牌忠诚度的最好单独指标。品牌认知度指潜在购买者识别出或者回忆起品牌属于某一产品品类成员的能力。Keller认为品牌认知度包含两个次级维度, 即品牌回忆和品牌识别。从消费者行为的角度看, 认知度高的品牌更容易被消费者选中, Aaker认为品牌认知度反映品牌在消费者心目中的显著程度, 可分6个层次。品牌形象是消者记忆中关于品牌所有联想的总和, 代表消费者对品牌的整体感知, 这种感知是消费者对品牌的信念。Aaker认为基于消费者的品牌资产维度包括品牌忠诚度、品牌认知度、感知质量和品牌形象, 这一观点被许多研究者认可。

赵占波 (2006) 指出品牌忠诚、企业家形象、品牌创新和品牌延伸并不能显著影响消费者的溢价支付意愿。Aaker认为溢价是单独衡量品牌忠诚度的最佳指标, 因此品牌形象、品牌支持和品牌韧性因子在一定程度上能够反映品牌忠诚度情况。如果某中间商的自由品牌产品始终以高溢价的形式出现, 那么这种一高溢价的信息传递到消费者的同时也附带了该品牌的一个“高价、高档”等的信息。Biel (1992) 提出, 品牌形象包括3个子形象, 即公司形象、使用者形象以及产品或服务自身形象。研究发现品牌形象对溢价的形成有显著影响。由于品牌创新有助于形成较高的品牌溢价, 这就说明企业需要通过不断革新, 不断引领潮流的品牌最能吸引消费者, 支付更多的溢价, 提升了企业的赢利能力。

近十年关于零售商品牌溢价的研究基本把零售商分成两类来讨论。EDLP (追求每天低价) 的零售商和HILO (有区分高低价) 的零售商者显然对于店铺内的价格向顾客传递的感知是不一样。 (Dickson and Sawyer, 1990) 认为消费者并不能完全有效的感知价格。这个观点对于零售商品牌溢价对于不同消费者的行为作出了解释。相反Monroe (Monroe and Lee 1999) 则持相反的观点。溢价如果代表消费者的主观意愿, 那么对于喜欢HILO的“小篮”消费者就倾向于支付多一些的溢价。相反喜欢EDLP的“大篮”购物者就不愿意支付溢价。

Desai and Talukdar (2003) , Alba (Alba et al.1994) 分别就整体价格形象对于零售商的价格结构做出研究。他们的研究提出了“高单价和高购买频数”对于品牌形象和品牌资产是有重要贡献。如果“高单价”可以被理解为溢价的一种反映。那么零售商品牌商品的溢价对于能有效感知价格的消费者就有可能影响他们的消费者行为, 而且对于构造零售商品牌资产有重要贡献。

以前的实证研究表明:愿意承担高零售商品牌溢价的消费者总的购买量是有限的 (Corstjens and Lal 2000;Ailawadi and Harlam 2004) 。而这些消费者又涵盖各个层面的人群, 所以那些偏爱自有品牌的零售商不得不在产品的门类上不能局限在一个很狭窄的领域。尽管如此, 零售商自有品牌在帮助树立品牌忠诚度时的作用依然不是很明确, 因为很多时候, 也只有在喜欢某一个零售商品牌之后会对该零售商品牌的打分偏高 (Richardson Jain and Dick1996;Bickart and Buchanan 2000)

总之, 零售商品牌的溢价对于构造零售商品牌资产和形象是有所贡献, 但是溢价对于品牌忠诚度的贡献多少并不是十分明确。这里面有一个消费者感知认知的前提。而消费者对于溢价本身的感知存在不确定性。消费者对于溢价愿意承担的态度随人群也有所不同。所以针对中国消费品市场的零售商品牌溢价展开研究, 力图发现在中国消费品市场上零售商品牌溢价的特点。

二、研究对象和方法

此研究通过对于目前零售行业的主要竞争者作为研究对象。在研究这些竞争者的零售商品牌时区分零售商品牌产品和非零售商品牌产品。在计算零售商品牌产品溢价时所选用的价格是零售商品牌产品的零售价格。因为考虑到消费者在价格认知上的差异, 在计算非零售商品牌产品时选用同类替代产品中最接近零售商品牌产品价格的那个产品。对于农副产品, 在计算非零售商品牌时选用这一个月中的平均价。如果零售商在一定时期内调整了零售商品牌的价格, 则所计算的价格也采用加权平均处理。

所调查的数据主要是选取2007年9月这一个月作为价格数字选取时间段, 主要是考虑这个时间段对于无品牌的农副产品的价格相对稳定、供应相对充足、较少波动的因素。在考察具体参数时重点考察零售商品牌溢价, 和零售商品牌的销售等数字。

对于实际调查时溢价计算, 是以相对数—溢价比例作为考察对象。另外如有计量单位的产品价格也换算成统一单位。例如每毫升、每公斤。

在采集了1654对零售商品牌产品与溢价基础数据后, 发现现在市场上主要出现了电器附件、食品、服装、护肤化妆品4大类。这四大类产品价格绝对值覆盖范围相差巨大。而以上四大门类也只是非常笼统的分类, 和零售商的分类有明显不同。例如同样是食品, 一些零售商对其运用自有品牌的食品还进一步分类。服装作为品种比较琐碎的产品在比对时以品名编码为一个案例, 同一代码下的不同尺码不再细分研究。在比对溢价比例和销售量之后, 尝试对所取样本作出聚类 (CLUSTER) 。经过快速聚类发现1654例数据与原来笼统的分类有较大差异, 与预想的结果也有较大的出入。

三、分析与发现

在对于前面所述两个指标进行分析后, 又尝试把被取样的数据中的价格数字 (包括同类的非零售商品牌产品和零售商品牌产品) , 一起进行再聚类发现结果差不大。

比对之前的笼统的四分类, 分析结果表明四大类的的中心分别是溢价幅度为23.144%, -10.078%, 6.195%和45.552%。分别隶属于四类的频数是第一类38例, 第二类789例, 第三类803例和第四类24例。溢价幅度在23%的第一类在电子产品, 生鲜食品等都有所涉及, 而溢价比例最显著的第四类全部都是生鲜食品。个人护理和电子产品基本都隶属于溢价幅度为负值的第二类。

在分析后的结果与之前的设想存在很大差异。出现的溢价比例均值最高的不是单价绝对数偏高的电子产品而是是食品类, 而其他三类中电器附件和服装的均值都偏低。食品大类中也存在差异, 只是标有简单的零售商品牌的溢价比例不高, 而在自有零售商品牌上带有其他构造品牌资产因素的产品溢价比例非常显著。如家乐福质量体系的食品不仅存在显著的溢价, 销售量的数字也很可观。销售数字也从侧面反映出消费者对此类产品的认知程度。差异另外体现在了溢价出现的负值, 而且该负值具有一定的普遍性, 所占比例相当被调查产品的近一半。而且涵盖个人护理产品、电子产品、厨房清洁产品等。由于此前主要讨论溢价, 所以负溢价的情况似乎被认为不是普遍现象。但是负溢价的出现也可以解释为什么会存在中间商针对自有品牌使用EDLP的策略。这类负溢价在针对“大篮采购”的同时也关注每日低价类产品。

四、结论

根据所采集数据所做的探索性分析。在中国零售行业市场目前可以得到这样一个结论:零售商品牌溢价在不同类型的商品中差异很大, 被消费者接受的溢价主要集中在了生鲜食品类的商品中了。在国内的消费品市场里面的零售商对于不同类别的产品有可能分别采用EDLP和HILO的策略, 使得溢价在产品类别中出现差异。消费者对于零售商采用EDLP还是HILO策略不是以零售商为导向而是以具体产品为导向。

此调研中所发现的高溢价比例配合显著的销售量也侧面的验证了国内消费者对于价格、溢价的认知的有效性。同样零售商整体品牌形象的作用和影响很难从中剔除出。

此研究存在几个局限:首先, 由于是对于溢价进行研究, 虽然有溢价的定义可以用来作为计算依据。但是现实实验中也出现了溢价为负的情况, 既零售商品牌的产品单价低于同类产品的情况, 这样的样本所占比例是47.7%。是相当大的比例, 所以在做聚类时并未对此作出调整。可以推测的原因也可能是目前零售商品牌受EDLP (每天低价) 的策略指导, 而且消费者也认知感知这一策略。就目前而言这一情况很有可能使零售商品牌策略演变成一个低价策略, 通过“低价量大”的途径来构造零售商的竞争力。

8.中国零售市场报告目录 篇八

以下是报告全文：

根据Enfodesk易观智库数据显示，2010年第4季度中国网上零售市场交易规模达到1728亿元，环比增长29%。其中出版物交易规模达到18.3亿元，环比增长39.6%。

Enfodesk易观智库数据显示， 2010年第4季度中国网上零售市场整体环比增长29%，全年规模达到5200亿元。其中，B2C市场规模约1040亿元，占网上零售的20%，比值持续上升。从动因来看，Q4社会零售需求旺盛，带动线上零售规模的增长。零售商利用各种节假日发动大规模促销，拉动市场规模增长。

从网上零售市场的细分数据来看，第4季度规模增长仍然以服装、3C类为主导力量。但市场规模增长率最大的是出版物品类，第4季度市场规模达到18.3亿，环比增长39.6%。在12月份，厂商间爆发的价格战显然对图书品类市场规模的增长起到了作用，厂商间的价格战的动因一方面是用户对价格敏感度高，重价格轻服务的心态导致企业习惯性通过价格战扩大市场份额，以及维系现有用户。