教育相关的公益广告词

教育相关的公益广告词（精选7篇）

1.教育相关的公益广告词 篇一

1. 当国土资源忠诚卫士，做廉洁自律人民公仆。

2. 地灾无情，防治先行。

3. 地质灾害猛于虎，防范避让保安全。

4. 耕地保护始于心，节约用地践于行。

5. 耕地是红线，法律是底线管理是防线。

6. 国土资源不可再生，严格保护人人有责。

7. 国土资源人人珍惜，合理利用代代受益。

8. 国土资源有限，珍惜保护无限。

9. 和谐国土，美丽中国。

10. 和谐国土，幸福中国。

11. 节约土地保发展，合理利用惠民生。

12. 节约用地始于心，保护耕地践于行。

13. 节约用地始于心，科学发展践于行。

14. 节约用地是大事，集约用地是好事，没有批地别办事，违规用地要犯事。

15. 今天不替耕地忧，明天要为粮食愁。

2.教育相关的公益广告词 篇二

公益广告之所以会与思想政治教育形成一种必然链接, 其根源就在于公益广告自身所具备独特的思想政治教育功能, 它与思想政治教育具有天然的同质性与同构性。

随着社会主义市场经济的建立, 人们的生产、生活方式发生了很大的变化, 思想的差异性、多变性日趋加大, 新的社会阶层大量出现导致了某些人游离于社会组织之外, 这就使得专门的、集中式的思想政治教育几乎成为不可能。在这种情况下, 以大众传媒为自身载体的公益广告, 关注社会、针砭时弊、贴近生活、贴近群众心理, 很容易赢得人们的认同与好感, 在“润物细无声”中发挥着重要的思想政治教功能。

(一) 导向功能由于人们价值观念取向的多元化以及国内外

形式的种种变化, 有人对改革开放、市场经济的双重效应不能辩证分析, 因而对社会主义的前途感到困惑, 对党产生了怀疑和动摇。在这种情况下, 公益广告以自己短小轻便的独特优势, 旗帜鲜明地帮助人们确立一种新时代所需要的新价值观念, 倡导一种新的行为规范, 以协调各种人际关系, 促进社会健康发展, 就必然具有其鲜明的时代特色。

在这里, 导向功能发挥了十分关键的作用, 而在导向功能这一方面, 公益广告异军突起, 它直接面向社会广大公众, 坚持正确的价值导向, 通过广告这一群众喜闻乐见的形式, 告诉人们应该如何做人, 帮助人们建立新的行为模式, 从而形成一种新的共同的价值观念。导向功能在抗震救灾的公益广告中表现得尤为明显, 全国各大电视媒体广泛地宣传报道营造出了一种众志成城的团结爱国心理。同时在本次抗震救灾期间, 温家宝、胡锦涛等国家领导人亲赴一线指挥抗震救灾的公益宣传片, 不仅很好地宣传了政府的形象, 也提升了电视公益广告的导向功能。

(二) 凝聚功能公益广告的凝聚功能, 是指公益广告以其新颖

的形式对广大社会公众所具有的吸引力, 进而对整个中华民族具有向心力。

公益广告之所以产生并得到长足发展, 是由公益广告的本质特征所决定的。公益广告的本质是为社会公众传达公益精神和伦理精神, 在全社会营造一种良好的道德风尚和舆论氛围, 弘扬中华民族传统美德和伟大的民族精神, 从而引导人们同心同德为社会主义作贡献。公益精神就是公益广告的灵魂, 它就像一盏灯, 灯光亮一些, 我们身边的黑暗就会少一些;同时它也像一面旗帜, 引领着我们追求真善美, 凝聚着我们的思想, 为中华民族的伟大复兴而努力奋斗。公益广告的凝聚力和感召力是十分伟大的,

建设中国特色社会主义, 构建社会主义和谐社会, 需要全国各族人民的共同参与。公益广告具有较强的吸引力和凝聚力, 是进行社会动员的有效方式。公益广告以其优美的画面、发人深思的文字、涤荡人心的音乐直击人的心灵深处, 唤起人们思想的共鸣, 将社会不同阶层的个体凝聚在一起。公益广告所倡导的主流价值观念符合社会公众的利益, 能够使社会公众达成共识, 从而广泛动员社会公众, 凝聚社会各种积极力量, 形成巨大的合力。

(三) 审美功能公益广告通过具体生动的视听感性形式, 以悦

耳悦目、赏心怡情的方式, 吸引公众的注意, 激发他们的欣赏兴趣, 使他们在审美享受中接纳和认同了公益广告所传递的文化信息。在“润物细无声”中达到了寓教于乐的目的。这是公益广告宣传所具有的优势, 是它较之于标语口号、新闻报道能更吸引人、更能打动人的原因所在。

大家不会忘记《希望工程·流失篇》中那双盼望读书、望眼欲穿的女孩的眼睛, 正是她那双眼睛打动了千百万人的心, 而为贫困山区的孩子们慷慨解囊助学;《希望工程·红烛篇》中民办教师在简陋的教室里一边点火做饭, 一边教孩子们朗读课文时的场景, 不仅刻画了“两头燃烧的蜡烛”的民办教师的性格, 而且还真实地再现了贫困山区贫穷落后的真实环境。在1998年中央电视台抗洪救灾中一则题为《没有爱心, 没有明天》的公益广告打动了很多人:屏幕上洪水滔滔, 路段坍塌了, 房屋淹没了, 孩子们套在救生圈里, 老人刚刚被营救上来, 小女孩死死地抱住树干, 下身已被洪水淹没……。随着一个个人们与洪水搏斗的镜头, 打出一行雄浑有力的广告标语:没有爱心, 没有明天。这则公益广告向我们传达了人性中爱的高尚与伟大, 看完之后, 在每一个人心目中留下了一片爱的温馨、一种强烈的生存意志以及强烈的人道主义精神。以上公益广告都充满了浓浓的人情味, 传播了人性之美, 净化了人们的心灵。

参考文献

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].北京:中国广播电视出版社, 2001

3.公益广告中的道德教育作用 篇三

关键词：公益广告；道德教育功能；分析

公益广告诞生于20世纪40年代，最早在美国出现，被称作公共服务广告。起初是为了增进人们对社会普遍问题的了解，改变他们的一些不恰当看法以便更好地解决某些社会问题来拍摄的一系列广告。在我国公益广告最早出现要追溯到1986年，那是由贵阳电视台摄制的《节约用水》，后来同年由中央电视台播出的《广而告之》栏目标志着公益广告正式在进入我国公民视野，公益广告往往有着直击人心的力量，可以有效唤起公众的共鸣，公益广告的出发点就是要通过一种潜移默化的形式帮助公众形成一种积极正向的世界观、价值观、人生观，从而促进社会和谐与经济的可持续发展。公益广告的道德教育功能表现在几个方面：

一、公益广告可以带来无限的社会效益

随着人类社会的不断发展，精神文明建設的重要性日益突出，因此公益广告发挥的作用也愈来愈明显。在社会经济迅速发展的今天，一方面人们的物质生活水平不断提高，另一方面，市场经济带来的巨大利益对人们的思想也造成一定的冲击，部分人出现了盲目的拜金主义倾向，作风开始世俗化，导致人们正确的价值观念开始动摇。公益广告可以通过反映某些现象引导人们遵循正确的行为准则，帮助社会大众树立起正确的价值观念，从而带来一定的社会效益，整个社会的风气好了，才会带来整体的社会和谐、经济繁荣。由此产生的社会效益是无限的，因为在一个和谐稳定的环境，更有利于民众发挥才能，创造财富。财富的积累会带给民众幸福感，民众良好的幸福感会促进社会愈加和谐，这样的良性循环对于构建和谐社会是非常有益的。

二、公益广告可以激发人们的道德情感

公益广告通常以人民群众喜闻乐见的形式传播。从接受层面上来看，公益广告的说教形式非常简单，不会造成受众的反感，不易排斥。同时，通过这种与生活息息相关的情景再现，更容易让人们产生共鸣，从而加深社会受众的印象，让受众可以主动接受，直至影响他人，在更广泛的层面上深化民众的道德情感。相似的情景容易让受众反观自己的行为，从而进行反思对照，部分人就会认识到自己存在的问题，积极改变自身不恰当的行为，转向积极正向的行为方式，继而影响周围人，升华社会大众道德情感，更容易融入人的内心深处，促使大众将其转化为自己的行为准则。

三、公益广告可以提升人们的道德认识

随着社会的不断进步，人们的受教育程度也越来越高，人们的平均文化水平也普遍提高，但是在追求高学历的同时，社会也普遍突出一些道德缺失的现象，违反社会公德的事情时有发生，违背社会主义核心价值观的事件也在每日上演。我们不得不对这一问题进行思考，之所以出现这一问题，其本质就是由于公众道德意识的缺失，如果每个人能够恪守己身，做人做事遵守起码的道德底线，食品安全问题就不会频发，煤矿安全问题不会断送那么多生命，交通事故就不会夺走那么多无辜的生命，毁灭那么多幸福的家庭……公益广告在这个层面如果能深入浅出，教育民众，就可以带动社会民众道德水平的提升，在道德层面上发挥出巨大的作用。

四、公益广告道德教育功能具有经济价值

社会要实现发展，要依靠每一个人的力量，社会财富也需要靠每个人的财富积累才会获得长足积累。只有通过公益广告这种最广泛、最简单、最易被接受的形式才可以产生最大的经济价值。一则广告播出假如有100人在观看，每位观看者至少会向身边5个人传递该则广告，被传递者会继续向身边3个人再传递此则广告，被传递着仍然会……因此公益广告的力量是不可想象的，从而产生的经济价值也是极其大的，这种影响往往是不敢想象，难以估量的。

综上所述，在我们国家，以社会主义核心价值观为道德导向的情况下，公益广告的存在是十分有必要而且意义重大的，本文仅从道德角度论述就可见其重大的意义及功绩。公益广告在道德教育层面扮演的角色十分重要，因此推广公益广告在现阶段是十分必要而且是切实可行的，特别是在这个物质极度丰富的时代，部分民众的价值观开始缺失，通过公益广告的引导是非常必要。在未来阶段下，一方面应当继续发挥公益广告对道德教育的积极影响，另一方面，应当继续提高、深化公益广告内涵，加深民众对公益广告的认同感，扩大公益广告在道德层面发挥出的积极作用。

参考文献：

[1] 王传峰. 社会主义核心价值观与公民道德教育[J]. 南昌工程学院学报. 2014（02） .

[2] 杨锐，唐书怡，夏红. 运用新媒体创新公民道德教育的思考[J]. 湘潮（下半月）. 2013（10）.

4.公益广告思想政治教育论文 篇四

一、校园公益广告在思想政治教育中的地位和作用

校园公益广告不仅具有自身显著的特征，在思想政治教育工作中也有着重要的作用，具体体现在以下几个方面.为了促进校园公益广告在思想政治教育工作中更好的发挥作用，必须重视相关策略的运用.

1.传播作用.校园公益广告具有传播信息，启迪学生思维，指导学生日常行动的功能.同时，校园公益广告的主题是多种多样的，主要涉及到规范学生的日常行为，规范学生的道德准则，保护校园环境，维护自身健康与安全等内容.这些不同的信息以校园公益广告的形式传播出来，能够改变思想政治教育枯燥无味的特点，增强思想政治教育趣味性的特点，有利于帮助学生树立文明、健康的生活方式，促进学生健康、全面的发展，也有助于思想政治教育工作的顺利开展，提高工作效率.

2.优化作用.校园公益广告通过校报、宣传栏、互联网、手机等形式进行宣传，这些媒介丰富了思想政治教育的途径，优化思想政治教育的载体.在实际工作中，通过利用校园公益广告的娱乐性，增强思想政治教育工作活力，不仅改变了以前开展思想政治教育工作单一、抽象的方式，改进了教育教学的方式方法，能够实现寓教于乐，在娱乐中开展思想政治教育工作，更有利于增强学生行动的自觉性，提高思想政治教育工作的实效性.

3.强化作用.在思想政治教育工作中，通过合理利用校园公益广告，能够强化工作效果.通过互联网、手机、微信、微博等现代信息传播平台，能够增强公益广告的趣味性、生动性.制作水平高，富有哲理的公益广告能够以情感人，以理服人，对学生产生潜移默化的影响.校园公益广告作用的发挥就是从学生的情感出发，通过适当的方式让学生获取相关的内容，并对学生产生正面、积极的作用，进而指导学生的日常行动，达到校园公益广告预期的目的.学生在课堂上接受思想政治教育工作之后，尽管在心理上受到相关知识的熏陶，但这种熏陶和影响是浅层的，难以持久发挥作用，而校园公益广告正好能够巩固和强化学校思想政治教育工作效果.学生在收看公益广告的时候，一旦对广告内容产生认同，就能够从心理上引起共鸣，吸引学生的注意.当学生注意公益广告的内容，就会刺激到在大脑里存在的相关内容，已经存储于大脑的信息将会再次被提醒，从而起到强化作用.

4.塑造作用.优秀的校园公益广告能够为学生的学习营造良好的氛围，对学生的日常行为进行有效的规范和引导，学生则在公益广告相关内容的指引下，通过自我审视、潜在改造或者是教育重塑等方式不断完善自我，更好地指导自己的行为规范，促进自我素质的不断提升，最终实现自我提高和自我完善.

二、充分发挥校园公益广告在思想政治教育地位和作用的策略

正因为在学校思想政治教育工作中，校园公益广告具有如此重要的作用，因而在实际工作中，我们应该充分认识其重要意义，并采取相应的策略使得校园公益广告在思想政治教育中发挥积极的作用.根据思想政治教育工作的需要，结合校园公益广告的特点和功能，笔者认为今后在实际工作中可以采取以下策略.

1.掌握科学的公益广告宣传方法.通过合理利用公益广告，能够更好的开展思想政治教育工作，而为了促进公益广告在思想政治教育中充分发挥作用，就必须掌握合理的宣传方法.

第一，理性与情感的结合.在公益广告的应用上，通过将理性和情感结合起来，提高公益广告对思想政治教育的传播功能.在这里，理性主要是指在运用公益广告的时候，通过摆事实和讲道理的方式，达到说服学生的目的.而情感主要是指通过合理选用公益广告的内容，运用感性的力量感染对象，从而实现特定的目的.例如，在图书馆、教室、阅览室等学习场所，为了达到感染和鼓励学生的目的，使他们更好的学习，可以设置名言警句，“行成于思毁于随，业精于勤荒于嬉，”“书籍是人类进步的阶梯”，“自信是成功的第一步”等等.设置这样的格言警句，通过运用说理的方式，能够让人受到启迪，也能够催人上进，为学生的学习创新更好的条件，在不知不觉中感染学生的言行，使他们在学习中不断取得进步和提高.另一方面，公益广告中如果运用感性的力量，改变格言警句的严肃性，运用生动、形象、活泼的语言，从情感上引起学生的共鸣，使学生受到启迪，从而指导自己的言行，起到利用公益广告开展思想政治教育功能的目的.例如，在洗手间、洗衣房等，为了唤起学生节约用水的理念，可以将广告语设置为“滴滴情深自来水，请你拭去我的泪.”在这则公益广告的设计上，通过拟人手法的运用，从而让人产生联想，领悟日常生活中节约用水的必要性，并且在学生之间能够形成共鸣，从而提高节约用水的主动性，在学校开展思想政治教育工作的时候，针对不同类型的学生，为提高工作效率，应该注重将理性与情感巧妙的结合起来，根据思想政治教育工作的内容，对其中的重要部分进行加工，并赋予一定的艺术手法，然后以公益广告的形式说服学生，起到良好的思想政治教育宣传的目的，从而提高工作效率.

第二，适当运用敲警钟的方法.在校园公益广告宣传中，通过适当运用敲警钟的方法，有利于起到强化思想政治教育效果的目的.广告具有为学生提供娱乐的目的，如采用文学性、艺术性的形式，可以满足学生精神上的需求.而学生又是一个善于模仿、渴望新知、勇于创新的群体，追求的是自由，厌恶呆板的说教方式.因此，在学校思想政治教育工作中，将公益广告作为载体，在广告主题和宣传词等方面进行创新，克服传统思想政治教育工作中采用灌输式的方式，将严肃的思想政治教育工作变得生动活泼，从而丰富了学生思想政治教育工作的内容，让学生在接受教育的同时，也享受到娱乐，加深学生对思想政治教育工作的认识和理解，提高学校思想政治教育工作的效率.另外需要注意的是，校园公益广告不能过多的包含通俗娱乐或者一些表层信息，以免影响工作效果.学生在接触不同媒介上花费大量的时间，如果长时间沉溺于通俗娱乐和表层信息中，会降低学生参与实践的热情，或者丧失社会行动力.而如果适当运用敲警钟的方式，即在公益广告宣传中，提示某些行为可能会带来的不良后果，能够起到警示作用，唤起学生的危机意识，增强学生的紧迫感，从而促进学生迅速采取行动.例如，在劝说学生注意口腔卫生，养成刷牙习惯的公益广告当中，在广告宣传中可以采取以下策略：强调牙病的痛苦，展示齿槽溃烂的画面，并配上文字说明：“如果不刷牙，你也会这样.”该校园公益广告在设计中，通过采用警示的方式，能够取得良好的效果，学生在看到这则广告的时候，能够自觉或者不自觉的注意自己的口腔卫生，增强了学生的爱牙护牙意识，有利于实现广告设计的最初目的.

第三，明示与暗示相结合的方法.明示是指校园公益广告给出明确的结论，所表达的观点鲜明，容易被学生所接受，并且通过学生的.学习之后更好的指导自己的实际行动.例如，在学校的走廊、教室、图书馆等场所的公共卫生公益广告当中，可以设置以下广告用语：“痰纸一挥间，风度尽逝矣.”通过设置这样的广告词，明确指出随地吐痰，乱扔纸屑的行为有失风度，强调学生在公共场所要讲卫生，讲文明，有风度，从而引导学生养成良好的个人习惯，提高行为的主动性，培养学生良好的社会公德.而暗示是指在学校公益广告宣传当中，给出提供引导性的判断材料，将观点和要说明的问题隐藏于材料中，让学生通过阅读而给出判断，从而指导学生的日常行为.

2.整合多种媒介形式.不同的学生在获取的信息资源等方面存在着差异，校园公益广告是思想政治教育的新载体，其作用的充分发挥需要借助互联网、电视、广播、校报等媒介，而不同学校的基础设施存在着差异，如果设施不完善，必然影响到校园公益广告作用的发挥.因此，学校应该充分利用已有的传播媒介，对不同的媒介进行有效的整合，加大公益广告的宣传力度，使学生在潜移默化中受到熏陶，从而提高思想政治教育工作的效果，促进校园公益广告更好的发挥作用.

5.科学的公益广告词 篇五

2. 科学固然没有国界，但是科学家应该把所有的力量，献给他的祖国。

3. 科学是到处为家的--不过在任何不播种的地方，是决不会得到丰收的。

4. 科学是使人的精神变得勇敢的最好途径。

5. 科学要求一切人不是别有用心而心甘情愿地献出一切，以便领受冷静的知识的沉甸甸的十字勋章这个奖赏。

6. 困难只能吓倒懦夫懒汉，而胜利永远属于敢于攀登科学高峰的人。

7. 谬误的好处是一时的，真理的好处是永久的;真理有弊病时，这些弊病是很快就会消灭的，而谬误的弊病则与谬误始终相随。

8. 目前的时代，真理是那样晦暗不明，谎言又是那样根深蒂固，以致除非我们热爱真理，我们便不会认识真理。

9. 那些没有受过未知事物折磨的人，不知道什么是发现的快乐。

10. 你们在想要攀登到科学顶峰之前，务必把科学的初步知识研究透彻。还没有充分领会前面的东西时，就决不要动手搞往后的事情。

11. 宁愿听痛苦的真理，也不听甜蜜的谎言。

12. 认识真理的主要障碍不是谬误，而是似是而非的真理。

13. 诗人的创造，哲学家的雄辩，探险家的技艺--这就是组成一个伟大的科学家的材料。

14. 谁要是把自己标榜为真理和知识领域里的裁判官，他就会被神的笑声所覆灭。

15. 天才所要求的最先和最后的东西是对真理的热爱。

16. 通向谬误的道路有千百条，通向真理的道路只有一条。

17. 我真想发明一种具有那么可怕的大规模破坏力的特质或机器，以至于战争将会因此而永远变为不可能的事情。

18. 研究历史能使人聪明;研究诗能使人机智;研究数学能使人精巧;研究道德学使人勇敢;研究理论与修辞学使人知足。

19. 研究真理可以有三个目的：当我们探索时，就要发现到真理;当我们找到时，就要证明真理;当我们审查时，就要把它同谬误区别开来。

6.公益助学的广告词 篇六

中国的经济发展起来了，同时贫富差距也越来越大，中、东部地区发展速度远高出西部发展速度，仍然有非常多的贫困山区的孩子上不起学，当地办学环境恶劣，虽然有很多草根慈善组织自发捐助，但对于学校的百年办学大计，只是车水杯薪。急需更多企业，更多的公民参与其中来。

到了现代，公益助学开始由单纯的政府，个人行为转向大众公益行动，随着中国经济的快速发展，越来越多的企业家崛起，公益助学事业已经成为企业践行社会的责任所在。“十年树木，百年树人”，教育改变命运，公益助学理念已经深入人心。

7.教育相关的公益广告词 篇七

一、公益广告刊发主题内容与效果评估

当下公益广告内容主要包括几个方面:一是反对铺张浪费、文明礼仪、弘扬勤劳善良尊老爱幼等传统美德, 二是反映社会建设成就, 三是宣传中国梦, 四是配合中秋、清明等传统节日和六一、学雷锋等主题宣传。

(一) 结合时事, 迅速反应

在不同时期, 人们关注的重心也会有所变化, 如何抓住这种变化的需求, 实现不同阶段不同的引导和劝服重点, 就成为公益广告需要解决的关键问题。春节期间, 亲朋好友之间往来宴请成为一种习俗。重庆日报、晚报、晨报、商报、重庆法制报、三峡都市报、巴渝都市报、武陵都市报等媒体刊登的“讲文明树新风”系列公益广告《粮》《珍惜粮食》《减少一张酒桌增加十张课桌》, (11-1=10) 通过对比手法, 反映劳动的艰辛和丰收的来之不易, 与之形成强烈对比的是大肆地浪费, 人们当然希望公款吃喝的人能够约束自己, 望着盘中餐, 发悯农之感, 看到浪费掉的食品, 生愧疚之心, 减少浪费行为, 改掉奢侈陋习。通过对比明确提倡餐桌上的节俭, 反对奢靡反对浪费, 也为大家营造了节俭过年的氛围, 倡导大家争做“光盘”族。

受到读者好评如潮的是2月28日《重庆日报》第19版整版和3月3日的《重庆晨报》第10版刊登公益广告《厉行勤俭节约反对铺张浪费》。该版特大字号题目之下, 为读者提出了这样触目惊心的事实:“中国人每年在餐桌上浪费的粮食价值高达2000亿元, 被倒掉的食物相当于2亿多人一年的口粮”;下半版是配合上面文字的直观生动图画 (漫画) , 立意高远, 主题鲜明, 感染力极强, 具有一种穿透人心的力量。对人民群众来说, 从中看到了党和国家反腐倡廉的决心, 是一种莫大的鼓舞。对广大党员干部来说, 会引起深深地思考, 是一种强力的鞭策。对于那些为政不廉的人来说, 内心会引起强烈的震撼, 是一种悬崖勒马式的警诫。引发了对豪华奢靡“三公消费”“舌尖上的腐败”现象的全民反思。公益广告助推“厉行节约反对浪费”风尚成效显著。

公益广告如果能以当下新闻报道为由头, 或是与当下热点现象相结合, 具有明确的针对性, 便能够收到事半功倍的效果。一方面, 公益广告会成为报道的延伸, 在气氛和情感上起到推进和烘托作用, 从而强化媒体的观点、立场和导向, 有利于媒体引导舆论目的的直接实现;另一方面, 公益广告将借助新闻事件或热点现象吸引更多的注意力, 侧重“事实”的新闻和侧重“情感”的公益广告的组合出击, 势必形成一种新的强势传播, 使得双方的资源优势更好地优化联合, 所产生的总体传播效果, 将远大于这两种成分的简单叠加。因此, 报纸公益广告更应该充分利用自身优势, 在“结合时事、迅速反应”上下功夫。

4月20日雅安芦山地震发生之后, 一方有难, 八方支援。重庆日报4月24、25、26日连续三天带头刊登半版《为了灾区的孩子我们倡议……》, 5月4日第4版刊发半版《带着您的爱我们出发》的公益广告, 号召广大群众向灾区同胞献爱心, 引发公众强烈关注, 彰显大爱无疆。重庆日报的《节约用水》《给盲道上行》《别让你的肝脏成为“枪靶”》, 重庆晚报、重庆商报的《绿色交通低碳出行》《劳动光荣创造伟大用勤劳和智慧共筑中国梦》等公益广告, 在“五一节”前后, 把中国梦宣传教育与此次公益广告刊播有机结合起来, 着重围绕社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等四个方面刊播公益广告, 既充分体现中国梦的战略思想和党的十八大的战略部署, 又切实反映广大人民群众的愿望心声。

(二) 贴近生活, 润物无声

公益广告的功能在于倡导和宣扬某种观点, 对“事实”的传播, 其立足点是“告知”, 对“观点”的传播, 其立足点是“劝服”。公益广告和其他任何商业广告一样, 都是为了说服别人而设置的信息, 通过大众媒介传达给目标对象, 以达到预期目的的一种信息传播活动。只不过它的目的不在于劝服受众记住和购买某个商品, 而是劝服人们去实现一种积极有益的社会风尚和行为, 它“推介的是有利于人类社会进步的道德观念、行为规范和思想意识”。所以, 作为一种大众传播活动, 公益广告不可回避“劝服”这一功能属性。然而, 公益广告如果一味强调“劝服”功能, 居高临下、直接说教, 则会招致受众反感, 反而影响广告效果。因此, 报纸公益广告要实现劝服效果便应该做到“润物细无声”, 从日常生活中选择人们熟悉的题材, 平中见奇, 以平等的姿态动之以情, 晓之以理, 让人们在共通的情感中不知不觉地接受观念。最近一幅廉政公益广告值得借鉴:从体育精神出发, 告诫人们无论在体育赛场还是人生赛场都要“干干净净比赛, 干干净净做人”, 揭示出“人生不能越界, 底线必须坚守”的道理。不仅让公众感觉到了“清风拂面”, 而且也给各级领导干部、公职人员带来了一丝丝“廉政细雨”。不仅大力弘扬了正气, 也营造了廉政光荣的氛围, 起到常提醒、常吹风、常劝阻的作用。

(三) 内容覆盖面广, 主题多样化

重庆晨报、华龙网等媒体在坚持刊登公益广告的过程中, 发挥主动性, 把认真完成宣传部的规定动作与自主开展公益广告大赛相结合, 大赛以“讲文明·树新风”为主题, 通过征集参赛作品, 为培育和践行社会主义核心价值观、规范道德行为营造良好的社会氛围。重庆商报《欢乐六一让爱回家》《中国梦.文明行》《乡村学校少年宫, 农村孩子放飞梦想的乐园》《俭养德乐呵呵》《勤劳读书诚信恤孤》《挑着担子背负希望;辛勤换来五谷丰登》《走出国门您就是一张中国“名片”文明旅游您就在展示中国形象》等作品将公益广告主题向民生、教育、旅游领域拓展, 范围延伸更广更宽。重庆法制报结合报纸宣传法制的定位, 突出“反腐”“助残”“遵纪守法”“诚信”“清廉”“关心留守儿童”“关爱空巢老人”等公益广告, 结合普法, 培养公民素质。三峡都市报精心挑选了《廉留心中》《执政为民清正廉洁》《转变工作作风, 密切联系群众》《万州我们共同的家》等数十个方面的公益广告, 侧重政府职能转型, 重塑政府公信力。巴渝都市报社旗下的巴渝传媒网, 开设了公益广告网络专题, 推出与“讲文明、树新风”主题相关的新闻稿件200多篇。武陵都市报还设计、制作、印发《讲文明, 树新风》公益海报10万份, 免费在单位、公共场所张贴。通过刊发公益广告, 倡导文明、励志, 传播了正能量, 所刊登的公益广告在读者中引起强烈反响, 深受读者的关注和认可, 收到了良好的社会效果, 对抵制社会不良行为和不良风气, 规劝和促进人们养成良好的生活习惯, 提高全民综合素质, 促进社会的进步和发展等方面, 发挥了重要作用。

二、公益广告刊发中存在的问题和建议

首先, 是版面问题。从去年以来, 各都市报为了控制成本, 都纷纷压缩了版面, 各报每天的版面数量都是经过精确计算的, 持续、定量地刊登公益广告一定程度上挤占了新闻版面, 对新闻刊登造成了一定影响。建议根据报社的具体情况自行安排刊发时间, 或可缓解此类矛盾。

其次, 是原创问题。目前刊登的公益广告大多数是中宣部全国统一发布的公益广告, 表现形式多为北方的泥塑、版画、剪纸等, 缺乏具有重庆地域特色的本地原创作品, 在我们的报纸上展示的大多都是“泥人张”“杨柳青”等外地商家或企业的公益广告作品, 地域色彩太浓, 不利于对重庆及重庆企业的公益形象推广。而且设计风格比较单一, 市民的接受度和欣赏度会因此受到较大影响, 因此还是要立足本地, 表现形式更多样些, 比如晨报通过公益广告大赛征集的作品, 大多来自于高校和专业广告公司, 表现形式更贴近本地市民, 尤其是更利于被年轻人群所接受, 宣传效果自然就更好。

第三, 是规格问题。目前绝大多数公益广告都是竖版、整版规格, 但现在的形势下, 在报纸上以整版刊登存在不小的困难, 目前较多的做法是等比例缩小, 以四分之一版或拼成半版使用, 但这样略显琐碎, 不够大气, 因此建议可以考虑广告制作规格适当多样, 即便于各报使用, 也利于表现出公益广告应有的大气美观, 起到更好的宣传作用。

第四, 是互动问题。华龙网一年多来, 刊登了数百幅作品, 在重庆手机报、“看重庆”客户端、微博微信等平台也进行了传播和展示, 结合网友反映发现以下问题: (1) 形式单一, 缺乏适用于移动互联网领域传播的公益广告, 目前的大部分公益公告都是服务于PC端, 表现形式为大图片、动画、视频, 不利于在手机端等呈现和传播。 (2) 互动性差, 基本上都是面向网友的单向传播, 网友参与度不强。 (3) 存在假大空的现象, 广告形式内容呆板。为了解决上述三个方面的问题, 华龙网除了常规转载报道外, 承办了“讲文明树新风”公益广告大赛。根据网媒的自身特性, 华龙网把大赛定位在微电影和FLASH的作品征集上。

公益广告大赛于2013年6月底正式启动, 伴随整个大赛的进行, 华龙网通过全媒体平台发布大赛的消息, 重庆手机报、重庆新闻客户端、3G门户、华龙微博等均对比赛进行了报道, 扩大了比赛的影响力。其中, 大赛专题点击量超过50万, 专题内作品展示专区累计浏览量超过100万, 移动终端影响人群超过300万。随着持续报道和比赛的进程, 陆续收到网友各类投稿作品近百幅, 显示出了极大的参与热情。最后评出了本次大赛微电影和FLASH类的一、二、三等奖各六名, 《把爱刻在心间》《与德为邻文明有约》分获微电影和FLASH类一等奖。通过公益广告大赛活动, 一举三得, 很好地解决了网络公益广告形式单一、互动性差、内容呆板的不足。

第五, 是成本问题。重庆日报一年无偿提供了公益广告90.5个整版, 总价值700多万元, 重庆晚报用了80个整版刊登公益广告, 晨报共刊登公益广告78.75个整版, 这个成本花费较大。根据重庆日报报业集团经管办测算, 《重庆晨报》的单版编印发成本为21000元, 折合成本共计1653750元;重庆商报共计刊发60.98个整版;巴渝都市报刊登公益广告98次, 共计55个版, 平均约1版/周;三峡都市报全年共刊发公益广告合计50个版;武陵都市报共计刊发公益广告累计30多个整版;重庆法制报刊发的公益广告合计约8.3个整版, 均为彩色版面;健康人报公益广告均为封底、封二, 共计13个整版;华龙网联合重庆文明网于2013年3月份共同开设了“讲文明·树新风公益广告”网络专题, 并于华龙网首页显著位置展示, 每日精选一幅公益广告在首页滚动图片位置固定刊登, 累计发布249条。同时, 重庆手机报、“看重庆”客户端、微博微信等平台刊播原创公益广告155条, 并在户外LED大屏幕上进行展示。据粗略统计, 重庆日报报业集团主要媒体全年刊发公益广告总量除各网站累计发布500余篇之外, 报纸刊发近500个整版。