什么是公关广告

什么是公关广告（精选13篇）

1.什么是公关广告 篇一

什么是公关交际礼仪

何谓礼仪? “礼之名，起于事神。”枟说文· 示部枠解释：“礼，履也，所以事神致福也。”意是指敬神，表示敬意的活动。由于礼的活动都有一定的规矩、仪式，于是又有了礼节、仪式的概念，进入文明社会以后，人们把这种礼仪活动由“祈神”转向敬人，首先用于宫廷，随后扩展到社会各阶层，运用于人们广泛的社会交往中。这样，凡是把人内心待人接物的尊敬之情，通过美好的仪表、仪式表达出来，就是礼仪。可见礼仪就是指人们在各种社会交往中，用以美化自身，敬重他人的约定俗成的行为规范和程序。它是礼节和仪式的总称，具体表现为礼貌、礼节、仪表、仪式等。

礼貌——— 是指在相互交往过程中以庄严和顺之仪表示敬重和友好的规范行为。按东汉经学家赵歧的解释：“礼者，接之以礼也;貌者，颜色和顺，有乐贤之容。”司马光则进一步要求：“凡待人无贵贱贤愚，礼貌当如一。”意思是说，在社会交往中，无论对什么人都要一视同仁，讲究礼貌，都要用言语、行动对交往对方表现恭敬谦虚。礼貌是一个人在待人接物时的外在表现，这种表现是通过仪表及言谈举止来体现的。一个人傲气十足、出言不逊、动作粗俗、衣冠不整，就是对他人没有礼貌。礼貌待客更是现代人起码的职业规范。

礼节——— 是指待人接物的行为规则。枟礼记· 儒行枠说：“礼节者，仁之貌也。”即是“仁儒之外貌。”其具体表现方式，包括待人的方式，招呼和致意的形式、公共场合的举止、风度和衣着等。礼节是社会文明(行为文明)的组成部分。从形式上看，它具有严格规定的仪式;从内容上看，它反映着某种道德原则，反映着对人的尊重和友善。在阶级社会中，对不同阶级和阶层规定了与其地位相应的礼节，即所谓“进退有度，尊卑有分” ，带有明显的阶级歧视性质。现代的礼节，则是在平等基础上的礼仪规矩。枟简明不列颠百科全书枠对“礼节”作了这样的解释：礼节“是规定社会行为和职业行为的习俗和准则的体系。任何社会单位，都有由法规维持和实施的`公认的行为准则，也都有为习惯和社团压力所强迫实行的行为规范。对违反礼节的人，不作正式的审讯或判决，但要受群体中其他成员的责难。不论社会的物质文化水平如何，任何一个有高度层次结构的社会，都有它的礼节。根据这种礼节，每个人都知道应该怎样对待别人，也知道别人会怎样对待自己。”礼节虽然不同于法律，但它是人与人之间约定俗成的“法”，它是人们在社会交往中必须遵行的表示礼仪的一种惯用形式。

仪表——— 是指人的外表，包括容貌、姿态、风度、服饰和个人卫生等，是礼仪的重要组成部分。

仪式——— 则是礼的秩序形式，即为表示敬意或表示隆重而在一定场合举行的、具有专门程序的规范化的活动，如迎宾及经济商务活动中的签字仪式等。

总之，礼貌、礼节、仪表、仪式等都是礼仪的具体表现形式，它们是互相联系的。遵行礼仪就必须在思想上对交往对方有尊敬之意，有乐贤之容;谈吐举止上懂得礼仪规矩;外表上注重仪容、仪态、风度和服饰;在一些正式的礼仪场合，还须遵循一定的典礼程序等。孔子说：“博学于文，约之以礼。”礼仪虽然对人有较强的约束力，但它却是一封永远的介绍信。正如闻名世界的枟西方礼仪集粹枠的编者埃米莉· 波斯特所述：“表面上礼仪有无数的清规戒律，但其根本目的却在于使世界成为一个充满生活乐趣的地方，使人变得平易近人。”在现代社会，礼仪可以有效地展现施礼者和还礼者的教养、风度与魅力，体现着一个人对他人和社会的认知水平、尊敬程度，是一个人的学识、修养和价值的外在表现。公关交际礼仪则是现代人在执行商务(亦包括其他公务)和人际沟通等的社会交往活动中，用以维护机构形象，对关系对象表示尊敬与友好的行为规范与惯例，是一般礼仪在公关交际活动中的运用和体现。公关交际礼仪是社会礼仪的重要组成部分，但它又不同于一般意义上的社会礼仪。如商务活动代表着机构法人的形象，关系着企业与消费者的销售链的维系，所以往往关系着企业的生死存亡。因此，公关交际礼仪比一般的人际交往礼仪的内容更为丰富。商务公关，不仅以对顾客的尊重为基础，而且以提供优质的商品和服务来体现这种尊重。因而，以商务为核心的现代公关交际礼仪有很强的规范性和可操作性，并且与所代表机构的经济效益和社会效益密切相关。

2.什么是公关广告 篇二

媒体环境的深刻变革, 带给公关人和广告人的, 其实是相同的一场思维和业务重塑的挑战和机会, 而这场挑战的核心就是2013年刷屏到催吐的“互联网思维”。如果要总结互联网思维在营销上的体现, 我觉得是:找到目标人群的兴奋点, 通过深度互动来与他们打成一片、共建品牌的思维方式。

探讨互联网思维如何重塑公关和广告之前, 先来看两个例子。

案例一:路牌是一种静态的广告形式, 当奥迪的“创领潮流, 重塑未来”路牌上方出现了宝马的“新BMW7系, 领袖总在巅峰”广告牌, 就引发了一场“嘴仗”, 奥迪在微博上回复宝马时用一句“领袖, 不能只会领‘秀’;巅峰, 不能成为‘疯’巅”, 这就成了一个话题, 从而被关注和讨论。

案例二:媒体测试是一种常规的公关手段。凯迪拉克提供一辆ATS给媒体做对比测试, 媒体用这辆ATS跑赢了运动王者宝马3, 随后凯迪拉克就开始了微博、微信上的各种挑衅, 让这场战火搞得尽人皆知, 同样成为了一个话题而被关注和讨论。

这两个案例说明了一件事, 公关和广告都可以制造挑动情绪的话题和故事, 关键在于内容和创意。而话题生存的最佳土壤在网络和新媒体, 因为它们可以让受众参与、互动、分享, 让一切话题得到了快速的传播与扩散。至于是广告手段还是公关手段, 那不重要。

这么说来, 是不是意味着广告就能替代公关, 或者公关就能终结广告了呢?我觉得不可能, 但彼此业务的边界确实变得越来越模糊, 预算的争夺在加剧。比如, 是个品牌都要玩一玩的“微电影”, 只要有好想法, 广告公司、公关公司、数字营销公司、甚至是活动公司都能做。分工的平衡被打破, 竞争随之而来。但在这场agency竞争游戏里, 不得不说发牌的是客户, 最终决定竞争走向的也是客户。而个人认为对客户最有利的模式, 应该是:策略融合、执行细分。

策略融合似乎比较容易接受。今天无论公关公司还是广告公司, 提出的案子已经越来越有整合思维, 都能提出策略思考和大创意, 甚至在互联网思维基础上组合不同的传播手段、媒介形式和平台, 开放地呈现一个方案的完整性, 增强方案的说服力。这样一来, 客户可以从不同agency获得不同的策略和创意, 如果客户还能愿意为此而付一笔服务费, 世界就更加完美了。

但说到执行的细分难免会有反对的声音。刚开始有很多agency都不信邪, 有广告公司里养一支公关团队的, 也有公关公司挖一个广告团队的, 都希望这就开始挣起整合营销的钱, 但最后却大都以失败而告终。广告和公关都琢磨过跨彼此的界, 但后来发现跨界的专业门槛真心不低, 根本原因是公司的基因不一样, 业务文化不一样, 资源优势的积累也不一样。

在新媒体环境下, 广告执行的机会除了传统优势的创意和视觉呈现之外, 还在于基于大数据的精准投放。而公关执行的机会则在于新媒体和新平台, 提供了很多讲故事的新方式。公关和广告的配合可以很紧密, 比如用公关吸引注意力来撒网, 用广告精准投放来钓鱼。

3.真的是公关第一、广告第二吗？ 篇三

公共关系在品牌打造中的作用要优于广告活动，阿尔·里斯和劳拉·里斯在2002年出版的《公关第一，广告第二》一书中提出了这样的观点。在那个时期，也许他们的观点是正确的，广告确实失去了一定的可信度，而媒体依然拥有很高的威信。

但是到2006年的时候，这种观点受到了多方质疑。一份研究报告显示，和过去相比，人们已经开始学会怀疑媒体报道的客观性和可信性了。

没有信任，就没有品牌

媒体在公正性方面正在不断地做出妥协和让步。一方面，它们需要不断地发布大量的新闻，有些媒体甚至每周7天、每天24小时不间断地发布。同时，这些媒体往往隶属于规模巨大的公司实体，而这些公司的首要目的是获得盈利，它们需要依靠向广告主销售广告时段或者广告版面来获得收入。

这两个因素综合在一起，加上媒体公司自身内部文化的偏见(例如福克斯新闻集团)，使得媒体会发布一些由私人公共关系代理机构提供的新闻稿和其他打包的内容，这些机构希望增加它们的客户在媒体上的曝光度，尤其是在这些客户准备签订媒体广告投放合同之时。

然而，大众也不是傻瓜，当一个由广告商赞助的健康类电视节目被播放时，毫无疑问会引起大众的质疑，并导致媒体的制作者失去可信度。如果媒体可信度遭到质疑，那么阿尔·里斯和劳拉·里斯的观点就站不住脚了。因为，没有信任，就没有品牌，品牌确立的基础是信任。

广告塑造品牌，公关提高声誉

有人或许可以对阿尔·里斯和劳拉·里斯的观点提出更深一步的质疑，但是我想在这里要说明的一个问题是：在品牌打造的过程中，公关的作用从来没有真正处于第一的位置，当然，公关也不会对品牌造成任何伤害。公关有助于打造一种巨大的品牌声誉，即公关影响。

正如《强大的公司声誉正日益成为公关的责任》一文所认为的：“经由广告活动、公司的推介性信息，可以形成公众对组织形象的认知。而发挥公关的作用，以及经由组织的所作所为，则可以为公司带来良好的声誉。很大程度上，声誉是公众对你公司的评价。”这段话的言下之意，是说公共关系活动有助于组织声誉的提升，并对品牌产生良好的保护作用。

需要澄清的是，声誉可以宽泛地定义为信赖度，而不是品牌。品牌是外在形象，而声誉是内在实体。也就是说，或许人们知道某产品品牌是假冒的，或者它的组成部分是假冒的，但这并不会影响原品牌公司的声誉。因此，品牌最好经由一脉相承的销售、营销和广告的“核心信息”(Core message)来传递，而声誉则最好需要透明度(Transparency)来传递。

而今，透明度是从事公关职业的人士真正需要做好的工作(尽管在实践中可能并不是那样)，他们要向公众传递企业组织所有的真实信息，将组织描绘成一个值得信赖的形象。在这种情况下，公关实际上和塑造品牌是对立的，因为品牌塑造传递的是一个片面的，甚至是带有宣传性质的所谓“真相”。

事实上，打造品牌纯粹是为了销售产品，目的是要在受众的大脑中获得一个单一的认知。无论这种公关信息是出现在《华尔街日报》上，还是出现在《财富》杂志上，耐克、迪士尼、星巴克，还有可口可乐这样的品牌，对于这些企业组织的内部真实世界而言，并没有太大的作用，而对于呈现在公众面前的形象而言，却是一个很大的提升。

善用透明度，防止声誉受损

有一个例外情况，就是当公关和透明度结合起来的时候。就像前面所提到的，在公关工作上通常使用透明度来提高品牌的声誉，防止企业形象遭受破坏性打击。因此，当星巴克启动像“公平贸易咖啡豆”这样的公关驱动型企业公民身份运动时，这样做的效果不是为了打造品牌，而是为了提高公司声誉。

仔细分析一下星巴克案例，星巴克并不会因为它的咖啡豆政策而获得每杯2美元的收入，而是因为它所传递的信息完全不同，非常独特：“Time out formyself。”(我的休息时间)。星巴克的品牌依靠所有促成形象提升的活动得以成功塑造，一个典型的电视广告是：一个被折磨得疲惫不堪的母亲喝了一杯Frappuccino(法布奇诺，或称星冰乐)来休息一下，或者一个年轻工人冲入办公室，然后要一杯星巴克DoubleShot浓咖啡(双份冰摇浓缩咖啡)来寻求放松。

重申一下：基于声誉塑造的所有行动的目的，或者说公共关系活动开展的唯一理由，是为了保护品牌免遭诽谤的侵害。耐克在这方面就做得明显不够到位，“Just do it”的形象受到公司“血汗工厂”劳工事件的损害。曾经有一个麻省理工学院(MIT)的学生希望使他的运动鞋个性化而打上“血汗工厂”的字样，但是遭到了耐克的拒绝。这件事情对耐克的声誉提出了挑战，使耐克的品牌声誉受到了损害，而耐克并没有为它在消费者心目中所认定的耐克工厂工作条件做有效的辩护，尽管也许耐克工厂的工作条件并没有人们所想象的那样糟糕。由于公关活动依然未能透明地展现一个安全、干净和公平的工作环境形象，对耐克声誉的损害还会继续下去，尽管它依然是一个超级大品牌。

广告与公关功效的三个结论

首先，公关的作用不在于打造品牌，而是维护品牌声誉。也许其他人还会有更进一步的理解。回到我们一开始所讨论的，媒体的公正性正在日渐式微，因此公关需要面对维护公司声誉的一个新的障碍因素，这就更需要传递透明度。借助公关活动和开展“白色宣传”(White propaganda，即通过一个信任度良好的信息渠道发布只强调正面情况的信息)已经远远不够了。而且。要反击人们对媒体的认知偏见。公关需要向媒体提供一些关于组织的客观信息，即使这些信息可能听起来是负面的。否则，厌倦了的电视观众会认为媒体被公关信息腐蚀了而毫不犹豫地关掉电视。

其次，广告不应该被看作是妨碍打造品牌的绊脚石。因为打造品牌是一个形象塑造的活动，而广告无疑是一个非常有用的形象塑造工具。观众认为广告是在试图将产品或服务“销售”给他们。另外，广告明确地承认其信息的来源和广告商，而媒体传播通常不会这么明确。因此，话又说回来了，阿尔·里斯和劳拉·里斯认为广告因为缺乏可信性而无助于打造品牌，这种观点是不正确的，公众可能更加信任广告而不是媒体信息。

4.脉动广告词是什么 篇四

1、脉动广告词

1、生活随时有状况。你，准备好了吗?脉动，补水溶维生素群，为你随时准备更佳状态。

2、喝一口脉动，让你随时脉动回来

3、随时随地，脉动回来。

4、关键时刻，随时脉动回来

5、关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素c，让你随时脉动回来!

2、经典广告词

1、德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“GE带来美好生活。”

8、桌张频酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗?”

18、美国征兵署：“成为一个全材。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

21、百事可乐：“新一代的选择。”

3、经典广告词

晴空万里，创写意天地——法国航空公司

自信，不是挂在自己嘴边，而是看在别人眼里——杰克丹尼斯啤酒

SHIFT……(超越)——日产汽车

突破科技，启迪未来———奥迪

嘿，你到底在哪里————澳大利亚国家旅游广告

科技以人为本———诺基亚手机

引领全球速递———DHL全球速递公司

做想做的事，用心去生活——上海(SMG中心)Chonne young电视台宣传语

Good to the last drop(滴滴香浓，意犹未尽)——麦斯威尔咖啡

敢为天下先———美国通用凯迪拉克汽车中国广告语

越挑战，越精彩———Keep werking(人头马黑酒)全球广告语

为您生活添色彩———美国安利中国广告语

成长难免有创伤——邦迪创可贴广告

钻石恒久远，一颗永流传——DTC广告语

5.新媒体广告赚钱的关键是什么 篇五

新媒体区别于传统媒体，即万物皆媒。新媒体广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。只有广告投放成功了，达到引流了，你才会赚钱。而在传统媒体向新媒体过度的过程中，很多广告主肯定对投放新媒体广告效果，抱有很多疑问。下面随兮兮世界来了解一下新媒体广告投放成功的关键因素，也是我们能不能赚钱的关键。

1、有关广告的成功与否，广告公司的工作人员会变着法子论证他们的广告是成功的，搬出各种各样的理论，把客户说得天花乱坠。不成功的广告，换一个角度去衡量，也便成了成功的。兮兮世界

2、营销理论、营销活动的框架这种东西，小编认为这东西和消费者没什么关系，它的主要作用还是供广告公司放在PPT里，来惊艳广告主，让广告主掏钱。广告主从多渠道、按照多周期投放的大量广告中，只有很少一部分能进入消费者的视野，其他的都被淹没了。前几天Google浏览器宣布将自动不再加载不那么重要的flash——比如，广告，因此，新媒体广告又死了一批。新媒体就是这样，这就是所谓的大量出奇迹。

3、如今，传统广告行业在瓦解,不过，现在微信朋友圈里流行一种叫H5的东西，很多都做得酷炫狂拽吊炸天，且以为是继承了传统广告的精髓——以简单的交互形式，在一定程度上传递品牌信息。因此它也带有传统广告的弊病：很多H5虽然做得十分精美，也颇是获得了不少的转发量，但用户根本没有了解产品，甚至连品牌的名字都记不住，这样的广告，小编在想：这能成功吗……兮兮世界

4、销量最能衡量广告的效果。再次，能引发大量转发的广告，多半也是成功的。那么，软广告——也就是对用户有一定帮助的广告，肯定在效果上，要远远好过硬广。(当然，对于塑造品牌形象来说，硬广也是必不可少的)

6.公关到底在“做”什么? 篇六

说实话,有关公关的定义的确已经不少了,我们不妨举例说明,如:

①美国公关协会的定义是:公共关系是一个组织为获得公众的信任与好感,借以迎合公众之兴趣而调整其政策与服务的一种持续工作;公关是一种专业技术,这种技术在于激发公众对一个组织的了解并产生信任。

②英国公关协会的定义:公关的实践致力于有计划地、持续地建立和维护一个组织及其公众之间的良好愿望与相互的理解。

③国际公关协会的定义:公关实践是分析趋势,预测趋势,为组织领导提供策略咨询,执行既有利于组织又利于公众行动计划的一种艺术和社会科学。

④美国著名的公关理论权威詹姆斯·格鲁尼格认为:公共关系是一个组织与其公众的传播管理,其目的是建立一种与目标公众相互信任的关系。

⑤中国学者认为:公共关系是一个组织为了增强内部与外部公众的信任与支持,为自身事业发展创造最佳的社会环境,在分析和处理自身面临的各种内外关系时,采取一系列政策与行动。

可见,不管公关是“一个组织为获得公众的信任与好感”,“激发公众对一个组织的了解并产生信任”也好;还是“一个组织为了增强内部与外部公众的信任与支持,为自身事业发展创造最佳的社会环境,力求双赢”也罢。笔者觉得这些都是一种表象或手段,缺乏一个真正的核心本质,而公关作为一种手段还是作为一种现代企业管理之必然,缺乏对公关本质的定义的确是个遗憾。那什么是公关的本质呢?

笔者觉得就是两个字:人心,即公关做得是人心。

俗话说:“做事要先做人”。也就是说,人做好了,事才能做成功。其实一个企业何尝不是如此?也同样需要先把“人”做好。现代企业的公关传递的形象声音和产品声音中,最重要的核心信息实际就是对人心的影响。谁的“人心”穿透力强,谁的公关效果就明显比别人高。如汶川地震后,很多有良知的企业都抢着在第一时间进行捐助或到现场进行抢救,表面看是一种物质的或对生命的尊重,实际上最大的社会效果就是通过自己的行为表达人心,影响人心。再比如CSR为什么这几年那么大行其道,很多企业都在大做它,关键是多数企业看到了光做产品和产品形象是远远不够,更需要“人心”的支撑。所以,影响人心最重要,人心才是公关的核心与本质。这是其一。

其二,从传播管理的角度看,公关公司生存的能力之一就是将企业的需求变成媒体编辑工作的一部分,这样你才能畅通地把企业的需求转化为对公众的传播。过去媒体多是吃“大锅饭”,有财政补贴或拨款,很少注重相互间的竞争;如今“大锅饭”没了,媒体要生存就必须竞争,尤其是面对媒体的转制新局面、面对媒体自身专业性职业化进程的提高,优胜劣汰已经成为媒体必然面对的法则。在当今媒体求新、求个性的变革环境中,再用过去的“一稿打遍天下”的方式显然是与媒体的需求和竞争的态势不符,这就是现在大家都有所感悟的“发稿越来越难”的道理。所以,要想将企业的需求变成媒体编辑部工作的一部分,就需要公关公司也要思变以适应媒体的新变化才行。与媒体的接触也就不在是单纯的“维护”,而是通过寻找媒体人心里所想,协助媒体寻找有新闻价值的选题而实现,“人心”自在其中。换句话说,只有让媒体记者真正地了解了企业,并感悟到企业的新闻价值,被价值所倾倒时,才会有高水平的报道。从这个意义上说,没有人心的媒体关系,也就没有牢固的媒体传播环境与根基。企业与媒体间需要一种“人心”的置换,才能实现上述目的。

其三,以移动、互联网等为代表的新媒体的出现,一方面使人们获取资讯的广度和深度更加便捷;另一方面每天数以万计人已经习惯借助BBS、博客、新闻评论等网络载体平台,争夺自身的话语权。整个社会面临着一个全新的舆论传播形势,企业要想通过网络在重大问题上不缺位,在关键时刻不失语,就要掌握舆论的话语权,而掌握话语权的前提就是赢得民心。这就是为什么说移动、互联网是民意的聚合体的原因。它释放并营造着巨大的舆论环境,而民意本身就是人心所向的代名词,网络实现了两者的有机结合。移动、互联网的另一个特征是双向的互动性,这也是另一种交流与“人心”置换的过程,谁能真诚的“表现自己”,谁就能往往最先赢得人心和民意支持。与其说移动、互联网的时代是技术和数字的时代,到不如说它更是公关“人心”的时代!

其四,现代社会是一个危机频发的时代,企业比任何时候都更需要得到更广泛的公众理解与宽容,营造自身的良性生存、发展与信任的空间。所以,企业也更需要公众更广泛的人心做支撑,进而完善自身形象与产品的领先地位,获取更大的回报,而人心则是这些回报中最坚挺的中流砥柱。特别是在互联网火爆的今天,企业应该学会顺应民意,赢得民意,为自身创造更好的发展空间,这才是公关的真谛所在。那些幻想着通过“水军”、删帖等遮掩和淹没事实的方法决不是长久之计,其结果只能是搬起石头砸自己的脚。无论是躲猫猫事件、邓玉娇案,还是胡斌飙车撞人、钓鱼执法事件等,都无一例外地说明缺乏人心的支持,丧失的将是自己,任何组织和个人都逃脱不了舆论的谴责和人心向背的结局。

其五,人心的赢得不是靠请客送礼,而是一门学问,它需要真诚,需要学会真诚的表现,因此它又是一门真诚的“表现艺术”。从这个角度说,做“人心”工程,是以不断提高公关专业水准和专业素养来实现的,这就又给我们提出了更高的要求,否则,公关将难以应对媒体的变革、社会与企业的需求的提升,中国的公关业也很难有更大的改观。

综上所述,作为现代公关的核心—“人心工程”,将成为中国公关行业新的一轮竞争焦点。谁占先,谁才会赢得更广泛的公关市场,并完成企业在新时代的公关诉求。

7.广告和公关走向融合 篇七

在过去， 企业品牌和产品品牌有着比较清晰的分野。 企业品牌多通过公关来影响投资人， 而产品品牌则通过广告营销来影响消费者。

但如今， 一个越来越重要的趋势就是企业品牌和产品品牌的融合。 如我们所观察到的， 越来越多的消费者不仅仅关心企业市场营销部门做的广告， 同时他也会去看企业层面的声誉 （Reputation） ， 更倾向于购买信誉度更高企业的产品； 同样， 投资人以前只看企业层面的传播信息， 现在他们会更多关注市场营销部分， 这直接导致的结果是， 广告和公关在执行层面逐渐融合， 它们需要一起来传递统一的信息。

在执行层面， 具体有两种整合趋势，第一种是在第三方的创意公司和公关公司中确立一个作为首席代理机构 （Lead Agency） 来整合所有广告和公关的信息；另一个方式是， 企业内部设立首席沟通官，即CCO （Chief Communication Officer） ，由他来沟通、 协调内部的传播内容以及外部广告公司和公关公司的协同。

公关和广告开始不断融合的背后， 事实上是企业层面传播开始不断被重视的过程， 万博宣伟之前对企业危机公关负责人做的一项调查显示， “声誉” 开始成为继品牌资产、 基础设施等核心商业资产之外的又一个重要资产 。

媒体环境的变革， 让企业的动作都开始呈现在消费者的视野中 ， 在7天24小时的社交媒体时代， “声誉资产” 的保护成为重要议题。

提前准备是关键。被调研对象都同意， 备案对于有效的危机管理非常关键， 但是我们需要对所谓 “备案” 有个更广泛的定义。 事实上， 针对某一种紧急情况的预备方案实际效果很有限， 我们应该准备的，反而是一种危机预防的文化， 包括建立和完备让问题及早浮出水面的机制。 要给到员工激励， 让他们意识到保护企业名誉是第一要务， 从而积极将潜在问题反映给中高级管理层， 这需要改变常见的保守文化，在这种保守环境中 ， 公开潜在问题这种行为通常不被鼓励， 甚至被认为是身为组织一员最糟糕的行为。

建立关系很重要。 应急方案虽然效果有限， 但不意味着毫无必要。 相反， 一些善于准备的公司常常会在重大事件如发布新品之前， 召开 “合作伙伴讨论会” ， 鼓励合作的多方分享信息。 这些举动有个很重要前提， 是早在危机来临就建好了 公司内部和业界专家咨询师之间的联系。 正如一个CCO在调研中所说的， “总的来说， 危机来临时可不是交朋友的好时候， 你需要在危机来临前搭建很多互动关系， 然后你才能够拥有建立在互相理解之上的有效关系。 ”

注重团队协作。 一个公司必须作为一个整体保护它的声誉， 上至CEO们， 下至全体普通员工们。 在实时社交媒体环境下 ， 危机应对时取得全体共识变得更为关键。 公司需要凭借自信和清晰统一的信息，从混乱中走出来， 因此统一的信息有着至高无上的重要性。

总的来说， 公司也已经开始意识到声誉已经变成和其他商业核心资产同等重要的资产 ， 并着手建立各种文化和机制。

8.什么是公关广告 篇八

优质移动媒体仍然不足

品牌广告的诉求与APP应用推广、电商类的广告还是有差异的。移动媒体的兴起是以一种泛娱乐、泛工具和碎片化的形式迅速崛起的。媒体的数量、内容超过了广告投放规划人员熟悉的手工规划模式所能管理的范围。传统意义上的优质媒体在移动互联网已经趋于稳定阶段，优质移动视频内容、和阅读内容的增长放缓。虽然有超过5万个常用APP提供几乎覆盖全国每一个网民的载体，但在“品牌安全”技术解决方案没有普及之前，权衡利弊，广告主很难对这些长尾广告资源动心。

不能有效监测就不能大量投入

由于其新生，由于其技术平台与PC差异较大和移动平台本身的多样化，在移动广告平台上广告主目前获得的广告投放监测数据处在落后于PC端的阶段。首先是移动端用户的跨屏识别是个大问题，在跨屏监测未能有效解决的情况下广告主无法准确地评估不同渠道(PC、移动)对目标人群的触达规模和效率，也较难进行广告效果的归因分析，来评估不同的渠道实际效力。

跨屏、移动平台上的品牌广告监测这个大问题很可能只有大厂商联手才能解决，并且只有提供到与品牌广告当下最大的预算落点即电视广告监测类似的指标，让移动端的媒体投放监测与电视媒体监测使用同一种语言和度量衡标准才能够真正为品牌广告主激活移动广告。

目前正在“享受”移动广告带来的红利的是APP推广、广义电商类的广告主，这类广告主由于建立了不依靠第三方监测的独立效果监测评估体系而能够在移动广告上投入积极、游刃有余。

特别需要指出的是，在接受调研的品牌广告主回答“什么能促进您对移动广告的投入”时，多说广告主回答“明确的效果可以促进在移动广告上投放”并进一步说明，“效果”可以是类似GRP的触达率数据也可以是对品牌在网络上的电商销售提升的数据，但不是CPC、CPM这一类的纯粹的计量数据。

当然现有的GRP也需要从深度(检测方式)和广度(从视频覆盖到展示)等方面来提高监测标准，进一步提高公信力。

移动DMP其实知易行难

最有效率的移动广告投放方式是通过程序化媒体购买。程序化媒体购买的基础是拥有数据管理平台DMP。必须面对的现实是移动DMP不同于PC端基于cookie的DMP。广告主希望通过建立可靠的DMP并通过数据驾驭移动程序化媒体采购的难度比在PC端要难度大很多。主要挑战来自唯一用户识别和受众资料的收集、分析处理。

移动端识别用户的ID不是太少，而是太多。移动端的浏览器虽然也有cookie, 但是在in-app(应用内广告)的场景下基本没有作用，移动设备上其他可以依靠的唯一用户标识还有网卡MAC地址、IMEI，Android ID,AdID(谷歌出品的匿名广告用户标识)，IDFA(苹果出品的匿名广告用户标识)等等。取决于用户使用何种操作系统、APP所获得的权限及用户的隐私设置，以上标识APP并不都能传递给广告SDK。任何标识都无法获得的情况也不少见。广告主通常没有自己拥有的、具备海量安装量的APP(Hero APP), 而程序化交易平台多数会将用户唯一标识进行加密，第一方数据基础的建立十分不易。

不同于PC端，移动端的优势在于更聚焦多元数据的受众精准/个性化。因为同一受众在移动上更多更频繁的生活行为数据源，在同一个ID上能有更精细的受众画像。在此，DMP竞争的是如何更深更广的打通各类数据源分析出受众洞察行为。

移动上的专属特色功能多数处于创新测试阶段

由于智能手机的功能进步迅速，移动平台上的广告也有了更多非比寻常的功能：基于位置的广告、声音互动、摇一摇、扫一扫的功能都被各移动广告服务商开发出来，能够支持向消费着提供更及时、精确、生动的信息，并且唤起消费者与品牌更深入的互动。

9.左手广告右手公关 篇九

许多广告主一直在纳闷，怎么现在广告费一年比一年多，但效果却一年不如一年？其实，这里边除了广告策略、广告创意本身的问题之外，也存在整个广告传播产业环境变化的因素。随着市场的发展，品牌传播的竞争环境日趋严竣，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。

公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。广告与公关的关系，就如同一个人的左手与右手，单独使用其中之一，无疑是一种严重的资源浪费。广告与公关的协同传播，就如同使用双手一样，能够相辅相成、相得益彰，有助于弥补单一广告传播的种种缺陷，有助于较大幅度的提升广告的传播效果，是新时期品牌进行广告传播的一种新模式、新思路。

一．广告与公关协同传播的优势互补性

1． 广告公信力低、公关公信力高

所有的消费者都在感叹，广告的可信度越来越低了，现在简直不知道该相信什么！的确，一方面，随着整个广告产业的发展，消费水平的升级、消费心理的成熟，公众对广告传播的怀疑态度日益增强；另一方面，层出不穷的虚假广告事业也让广告传播的公信力问题日愈严重。广告传播的边际效果呈现递减的趋势。

广告作为此前品牌与消费者沟通最主要的手段，其效应越来越不明显。从某种意义上说，消费者已经对广告形成了一定程度上的“免疫力”，对于广告的态度，否定多于肯定，负面多于正面。与些同时，公关在公信力方面则展现出极在的优越性。公关作为一种新型整合传播手段，其所采取的方式多为消费者所喜闻乐见，消费者（或其它目标对象）有机会近距离接触到品牌，深入内部了解到品牌更多的信息，间接的消除了信息传递不对称性的弊病，这种信息接受度的加强，使得消费者有机会更深入的了解品牌，也使得消费者对品牌广告传播的敌意得到适当的消除。

2． 广告追求短期功利，公关讲究长期收益

广告的时效性决定了广告更多的追求那些短期目标如促销目标、周期性销售额等，而这种追求短期目标的行为在某种程度上对品牌的长期积累将形成一定的信息分离与负面作用，在无法兼顾品牌短期利益与中长期利益的情境之下，广告单一手段的运用，往往以满意品牌当前利益，牺牲品牌中长期利益为结局，从而使广告传播的最终目标落空。

公关的导入，则能够弥补广告的此种缺陷。公关的实施，能够把每一个阶段的广告传播溶入到品牌长期发展战略的具体环节中来，以便使广告传播既能保证当期效益，又能适当兼顾长远目标，实现良性积累。

3． 广告沟通性差，公关沟通性好

从根本上来说，广告是一种单向传播的方式，即便是广告导入了活动反馈等其它元素，也难改其主流本质。广告的这种单向传播属性，客观上造成了广告与广告对象之间的那种时空距离，这种固有的时空距离使得广告与目标对象之间存在种种障碍，沟通性能较差。公关则恰好相反。如果说广告是属于品牌的空中轰炸，那么公关好比是品牌的地面推进部队中的先锋。公关能够与广告的目标对象面对面的进行信息传递与沟通，这种面对面的亲密接触大大消除了品牌与目标对象沟通的障碍，提升了沟通的效果。

4． 广告传播层面较为肤浅，公关传播则相对深入

广告由于受到诸如传播时效性差、传播单向、传播缺乏针对性等本身属性的局限，导致其无法顺利实现传播目的，无法对特定的人群传播特定的信息，无法引起目标对象的兴趣和创造参与机会。因此，相对于消费者来说，品牌的广告传播行为属于一种被动传播，消费者就算有心与品牌进行更深入的沟通也无法实现，只有通过消费来间接与品牌联系。消费者的这种沟通主动性没有机会发挥出来，也导致消费者对品牌的了解无法深入，长期停留在一个较低的层面。

公关则不同，公关则具备诸多天然的优势，使得其传播效果相对较好，传播更为深入。如果说广告传播是一种“走马观花”式的传播的话，公关传播则是一种“面对面”的传播。因此，相对于广告传播是一种被动传播的意义而言，公关传播在某种意义上是一种主动传播，因为公关传播为消费者创造了其与品牌主动、亲密沟通的机会，消费者有时间来解决与品牌之间的种种疑问，公关的运用也能够创造机会吸引外界传媒、消费者及内部员工在品牌身上找到对自己有效的热点，从而引发注意和共鸣。传播层度自然较广告更深。

广告传播的优势是公关所无法取代的，但同时，广告传播的劣势也日愈明显，公关传播的协同导入，恰好可以有效的弥补单一广告传播的种种缺陷，促进品牌传播效应最大化，达到品牌传播的根本目的。因而，公关传播作为一种新型的手段，越来越多的受到企业的关注，公关传播与广告传播的协同传播，也越来越成为如何提升广告传播效应的关键所在。

二．广告与公关协同传播的几种模式

广告与公关的协同传播是近年来国内品牌传播领域新近兴起的一个整合行销传播课题，越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题，在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。

结合当前国内品牌传播的新举措，在广告传播与公关传播的协同传播领域，大致存在三种操作方式：广告开道，公关紧随；公关引爆，广告扩散；同步传播。

1． 广告开道，公关紧随

广告先行，公关随后的协同传播策略是国内企业最早使用，也是最擅长的一种协同传播操作手段。广告从空中进行轰炸，传递品牌的信息，公关则地面推进，扩大广告传播效应，强化消费者的广告印象，创造、提供更多的机会促成消费者参与到品牌所传播的信息中来。

广告传播引起目标对象的注意，而公关传播则进行广告传播的延续和扩散，创造机会促成目标对象对广告信息有更深层次的了解，促成目标对象直接参与到具体的品牌中来。如此一来，消费者一方面对品牌的了解渠道迅速增加，从原先单一的广告传播到多角度、全方位的信息传播；另一方面，消费者本身也受到两重传播的刺激和影响，对品牌的认识和印象较原先更为深刻；同时，消费者（特别是目标消费者）如果对广告所陈述的内容产生兴趣，也能通过公关找到更多的机会和条件参与其中，与品牌进行面对面。

早在上个世纪末，国内企业就已经采用了这种“广告开道，公关紧随”的协同传播策略。其中比较典型的当属于“奥妮皂角洗发浸膏”的品牌传播。尽管这是一个业界普遍抨击的经典失败案例，但从传播的角度而言（特别是广告与公关的协同传播角度），它是一个成功的尝试。

1997年，奥美接手重庆奥妮的“皂角洗发浸膏”业务之后，为了迅速扩大传播效应，采用了“广告开道，公关紧随”的策略，意图将广告的效应进行最大化的发挥。

奥美先是制作了精良的广告片，并于1998年3月开始在中央台进行密集型的重点投放。奥妮皂角洗发浸膏的传播并不仅限于单一的广告传播这么简单，为了给这个产品（品牌）二次市场启动创造一个更好的传播效果，奥美还策划了一项名为“奥妮带你去看瀑布”的公关行销活动，在报纸广告上导入公开抽奖的功能，组织幸运者去看黄果树瀑布。“奥妮带你去看瀑布”公关行销客观来讲还是基本达到预期目标的。一方面，公关行销活动吸引了国内大多数媒体的自发关注和跟踪，诸多媒体进行了自发的系列跟踪报道，“奥妮带你去看瀑布”成为一个时期的营销热点；另一方面，“奥妮带你去看瀑布”公关行销活动间接影响了全国数十万消费者的关注和热情参与，最后，从全国各地抽取了70多位“幸运者”参与活动，为消费者与奥妮品牌的深入接触和面对面沟通，创造了一个机会。除了“奥妮带你去看瀑布”公关行销活动之外，奥美还策划了“免费派送”的公关行销活动，在全国7－8个主要城市，把小袋装的产品（6毫升）免费发给消费者试用，使奥妮的目标对象再次增加了与品牌直接深入接触的机会。

尽管最后这个案例从经济意义上讲算是一个失败案例，但它所采用的广告与公关协同传播的策略，的确把广告传播的效应进行了最大化的发挥。奥妮总经理黄家齐到最后也不否认奥美新的行销传播思路的独到之处，这种广告与公关协同传播的策略，的确较单一的许传播更有优势。

2． 公关引爆，广告扩散

公关引爆，广告扩散的协同传播策略近年来也频频为各大品牌所使用，成为广告与公关协同传播的一种新模式。首先，利用公关手段，施放一个爆炸性的信息，引起媒体与目标对象的注意和兴趣，而后，经过各方媒体的爆炒，目标对象的好奇心被提到一个足够的高度，这个时段，广告登场，给目标对象传播各种具体的信息，目标对象对广告传播的关注由被动变为主动，由淡莫变为积极，广告的传播效果，得到大大的提高。

国内汽车行业的营销与传播，具有很明显的“公关引爆，广告扩散”的痕迹。

通用汽车公司的经济型轿车项目赛欧上市时，即是采用了“广告开道、公关紧随”的协同传播策略。早在赛欧上市前一年多，国内汽车行业传媒就在上海通用汽车“有意无意”的引导下，开始爆炒10万元的经济型家庭轿车概念。经过长达一年的爆炒和各大传媒长篇累牍的报道、研究，赛欧从无到有、一点一点的露出了庐山真面目：先是传媒的种种小道消息和通用汽车公司的郑重辟谣，而后是媒体的试乘试驾和驾车报告，再是经销商预订和漫长的市场缺口，整个过程，把媒体和购车人的眼球吸得牢牢的。待到赛欧广告投放市场时，早就迫不急待的购车人全都主动的“研究”起赛欧的广告来，对于广告传递的信息，个个都异常熟知，真正把广告的效应发挥到了极致。

3． 广告与公关的同步传播

随着整个传播产业的升级（特别是网络传播的兴起），广告与公关同步传播的模式越来越多的为各品牌进行传播时所采用。

广告与公关同步传播的具体模式有两种，一种是基于广告基础上的公关，公关的策动主要是为广告所传播的信息和目的所服务的，这种模式较为普遍。如NIKE等品牌所进行的各种线上传播和线下公关行销活动相结合；另一种是基于公关的基础上的广告，广告的投放是为了更好的协助公关工作，完成公关目标。如近期肯德基为应对禽流感危机专门制作的广告等。

近日，禽流感在办内愈演愈烈，几已成势。肯德基作为“全球烹鸡专家”，禽流感对其造成的危机远大于它的直接竞争对手麦当劳。鉴于禽流感在国内的广泛传播，为了更好的应对禽流感危机，肯德基除了召开新闻发布会，定期与媒体和政府保持最新的信息沟通等公关传播之外，部份开放产品流程之外，还同步启动了相应的广告传播，协同公关传播来最大化的规避禽流感危机所造成的品牌和市场影响。结合中国消费者的消费心理，肯德基引进了世界卫生组织这样的权威机构，提炼出最新的“肯德基为您把关，让您安全享用”广告语，制定出针对性的电视广告及平面广告，在全国各大电视台强势播出。广告中，两个门神拿着武器守候在画面两旁，中间则闪现出“肯德基为您把关，让您安全享用”、“世界卫生组织和其他权威机构证明，食用烹煮过的鸡肉是安全的。”等信息。广告的推出，在全国范围内最大化的提升了肯德基食品“食用安全”的印象，努力规避肯德基和“禽流感”之间建立直接联系，促使消费者放松戒备，放心消费，达到广告和公关的预期目标。

10.公关像钉子 广告像锤子 篇十

提问：如您所说：公关第一、广告第二。如果持续用公关方法建立并且维持品牌的话会有什么结果?

劳拉·里斯：公关作为一种建立品牌的方式肯定是非常重要的，但是很多事情都是两面的，当一个品牌建立之后，如果一直依赖于公关方式，就得要求这个品牌不断地出新品，创造新价值。对于一个品牌来讲创造新价值应该有一个频度，可能会有密集、稀松的时候，在稀松时为了不使自己在市场上消失就需要一些辅助方式，这时候广告就成为一种可行的替代性方式，对于品牌的维护来讲，公关和广告都是方式，只不过是在不同目的、不同情景下使用。

提问：您对公关第一、广告第二的说法是否认可?您是否真的认为公关在企业营销当中优于广告手段?一个企业在预算当中是8美元广告，2美元公关，你是否觉得应该倒过来?8美元公关，2美元广告。

阿尔·里斯：我认为推广一个新品牌时公关是主要的指导力量，广告起到维护品牌的作用，二者之间是相辅相成的，而不是完全对立的关系。公关相当于一个钉子，把一个观念植入消费者脑海中，广告相当于锤子，不断地捶打钉子，使钉子深深地植根于消费者头脑当中，是钉和锤的关系，不完全是水与火的关系。

另外，澄清一下“公关第一、广告第二”这句话，这句话并不是说在预算上或者在重要性上谁是第一、谁是第二，谁是在时间先后顺序上。在建立新品牌的先后顺序上，首先用公关建立一个品牌，其次用广告维护品牌。我要强调的是第一、第二不是指预算上的变化，而是在职能上一些传统观念的不同。

提问：在您的咨询费达到每小时25000美元之前，有多少咨询建议被雇主认为是好点子，而且被采纳了?在没有大手笔广告费用的前提下，如何跟国际知名大品牌竞争?

阿尔·里斯：大多数客户都接受了我们给出的营销方面的建议，大多数客户也认为我们的建议是有价值的，在网站上能够看到。因为我们的咨询费确实挺高，大部分情况下客户只能花一天时间和我们在一起进行深入沟通，之后不可能像保姆一样一直跟着企业进行全面式服务，客户能否坚持我们提供的建议要看客户自己的方向。

对于这些广告预算比较小的中国企业来讲，我的建议可以归结为两个字：集中，把有限的预算花在刀刃上，不要泛而全地铺开，要精准地选中渠道和载体，甚至包括相关媒体，在这个领域持续不断地做下去，在特定的消费群中慢慢地建立知名度。

提问：在您眼中中国企业最大的营销瓶颈到底是什么?

阿尔·里斯：对于中国产品，我在中国以外的市场接触过，中国制造业制造的具体产品，我在中国境内接触比较少，我在海外市场生活过程中感觉到一个问题，中国企业营销瓶颈和日本企业是相似的，它们的品牌在很多不同产品种类上都有，而不是在一个比较细分的市场，稀释了品牌力量，没有产生强势的品牌，我建议要在产品线上进行集中细分，精耕细作下去，

提问：一些国际著名的互联网公司比如雅虎等，到中国以后遇到很多困难，这是不是意味着它们在中国营销定位上出现了一些问题?

阿尔·里斯：雅虎等公司在美国之所以能够成功，不是因为它们更好，而是因为它们在这个市场中是第一，在消费者心智中占有一席之地，并且很难被第二、第三所取代。在中国我认为百度在搜索方面做得不错，因为在这个市场上它是第一，在消费者头脑中占据非常有利的位置。定位的关键点不在于更好，而是在于第一。

劳拉·里斯：对于GOOGLE、雅虎等等公司在中国之所以遇到问题是因为它们在美国本土花一些时间和精力延长产品线，而不是守住原来的产品线，在世界地图上扩大疆域，这样一个时间差就造成它们进入中国市场的时间有点晚，因此在市场被中国本地同行拔了头筹。要做第一，不要做最好;要做细分，不要做大而全。

提问：在中国电视到底还能不能有一个持续的影响?

阿尔·里斯：电视作为一个媒体来讲未来是非常有影响的。每个媒体都有自己的特点，电视这种媒体的特点是可以非常形象地展示一个产品。对于互联网来讲，最大的特点就是可以互动，比如博客、BBS等，所以从长远来讲，互联网不会完全取代电视。

提问：十几年前三星利用奥运营销成为世界品牌，北京要举行奥林匹克运动会，对于中国企业来讲，怎么样利用这样的机会成为全球性的品牌?三星成功的经验是否适用于中国企业?

阿尔·里斯：奥运会对于中国企业来讲是千载难遇的良机，如果要成为一个世界品牌的话，在奥运会期间全球消费者都会因为奥运会关注中国、关注北京，这种关注度是打造品牌非常好的时机。三星现在也有一个瓶颈，它的品牌延伸了很多种类，这样会稀释品牌的影响力和美誉度。奥运会对中国企业来讲是良机，我不希望有任何一家中国企业像三星一样把它的品牌延伸得太多，这样会稀释品牌影响力。

提问：您的公司总部在亚特兰大，亚特兰大在举办了奥运会这样一个事件，里斯您觉得亚特兰大城市形象做得好不好?哪些地方好?

阿尔·里斯：在我们公司网站上专门有篇文章在谈奥运会前后亚特兰大城市品牌应该怎么做，简而言之，其实亚特兰大应该有个定位，这个定位应该是高速成长、充满热力的城市，我们起个英文名字叫作HOTLANTA，HOT就是热的意思，代表很多含义，首先地理位置决定很热，其次经济增长比较快速，处于炙手可热的状态，是好几个总部的所在地，比如可口可乐，另外位置处于美国版图的中部，是很重要的交通枢纽，在上面可以附载很多元素解释HOTLANTA.

提问：阿尔·里斯先生在演讲时谈到日本和美国的定位问题，中国在国家品牌定位上应该是什么?

11.什么是公关广告 篇十一

合同签订地：XX

甲方：XXXXXX公司 乙方：XXXXXX公司 总则

为了促进甲乙双方公司事业的发展，经甲、乙双方友好协商，本着诚实信用、友好合作、共同发展，互惠互利的原则，就甲方启动网络公关事宜，双方达成以下合作合同，并共同遵守。4.1.1 网络营销：乙方负责甲方在XXXX年XX月XX日起至XXXX年XX月XX日期间的网络营销业务（包括：网络营销策略制定、网络公关创意策划、项目执行中的新闻稿撰写、新闻发布、论坛发稿、微博&SNS营销、视频营销、维基类产品营销、ＩＭ营销、门户投放等工作），具体服务项目由甲、乙双方按季度、月份单独协定，并以<附件>的形式签订补充协议。

8.2双方约定解决合同纠纷约定方式：双方协商处理，协商不成由宁波市鄞州区人民法院管辖。甲方：上海奥克斯电气销售有限公司 乙方（盖章）：XXXXXXXX公司 授权代理人：________________ 授权代理人：XX 户名：XXXXXXXX公司

开户行：工商银行XXXXXXXX支行

开户账号：XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX 地址： 地址：XXXXXXXXXXXXXX 邮编： 签订日期：____年____月____日 邮编：100025

12.什么是公关广告 篇十二

经重庆文理学院教学部授权，文化与传媒学院负责秘书、公关员两项国家职业资格鉴定报考与培训工作，现就有关报考和培训注意事项说明如下：

一、招生对象

（一）重庆文理学院各专业在校大一至大四学生

（二）其他高校各专业学生和各类社会人员

二、报名事项

时间：2014年3月4日—2014年3月24日

地点：重庆文理学院知津楼B1514（文化与传媒学院党政办公室）

所需材料：身份证、学生证复印件各1份，免冠照2寸（红底）2张，电子版免冠照1张（1寸，容量要小于20KB）；在校生报考高级，还需学历证明和中级证书复印件1份；社会考生报考高级，需提供毕业证书复印件1份和中级证书复印件1份。

三、收费标准

文秘报名费：4级（中级）250元；3级（高级）305元。

培训费：中级、高级都是350元（48学时）。

公关员 报名费：4级（中级）250元；3级（高级）305元。

培训费：中级350元（36学时）。

四、培训事项

（一）上课老师具有丰富培训经历；

（二）考试教材自行购买；

（三）培训时间（周六和周日）；地点在相应QQ群中进行公布。重庆文理学院文化与传媒学院

13.什么是公关广告 篇十三

（一）植入式广告的概念植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景 的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非 广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。由此定义可知，电视剧植入广告是通过将产品或品牌信息植入电视剧中，暂时让受众忘记其背后隐藏的功利性，而沉醉于电视剧的欣赏娱乐之中，无察觉的将受众引向营销的产品。淡化了传统广告的商业特征，易于受众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息，使其记忆力更持久。

（二）电视剧植入广告的发展状况

电视剧植入广告的出现，源于各个商家免费提供产品作为电视剧的背景及道具，把产品融入剧情之中，达到带动产品营销的目的。中国最早的电视剧植入广告是上世纪 90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》，剧中首次采用了植入广告的形式，播出了百龙矿泉壶的随片广告。而近几年，随着《奋斗》《我的青春谁做主》 《乡村爱情》等电视剧中植入广告的成功，电视剧植入广告在国内得到了长足的发展。在《奋斗》和《我的青春谁做主》中大量提及奥迪的各款车，为奥迪赚足了噱 头；而在《乡村爱情》中，从第一部的“大黑奔驰”到国产轿车“中华骏捷”，从谢大脚超市的蒙牛未来星到墙壁上的“每天一斤奶强壮中国人”，电视剧植入广告 早已“深入骨髓”。

（三）电视剧植入广告的形式 传播易，电视剧植入广告的表现空间十分广阔，在电视剧中可以看到诸多的植入形式，常见的形式有：道具植入，台词植入和故事情节植入。

道 具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在电视剧中，这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品，新产品或新品牌缺乏认知度，仅凭画面很难抓住观众的注 意力。如在电视剧《奋斗》中，那几个男人在每集中，无论是难过之后还是开心之后，都会买一包“点八中南海”。在这里“点八中南海”只是以道具的形式出现，却借助《奋斗》着实火了一把。

台词植入，即产品或品牌名称出现在电视剧台词中。在电视剧《奋斗》中，大量台词提及奥迪，如徐志森对他的副总说： “没有公司对你的栽培，你怎么能开着奥迪A8上班。”而在《我的青春谁做主》中，钱小样则用奥迪“A5”“Q7”来称呼追求她姐姐的那两位男士。台词的植 入，潜移默化中让受众接受品牌所代表的意义及内涵。

故事情节植入,即指产品或品牌不再只是道具，而是故事发展的内容甚至线索，产品或品牌已经成为故事的一部分。例如在网络热播剧《爱情公寓》中，张伟与秦羽墨之间那个益达的故事，在这里“益达”不再是一个道具，而成为了故事的一个线索。

以上就是电视剧植入广告的主要形式，随着植入广告的发展，新的形式将会出现。选择适合的形式植入广告是植入广告的关键。

二、电视剧植入广告的优势及问题

（一）电视剧植入广告的优势

电视剧植入广告受到赞助商的追捧，源于其具有独特的传播优势，这些优势使得植入式营销更加有效。

1．电视剧植入广告使产品面对细分市场

电视剧植入广告使产品直接面对细分市场，信息传递更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比，植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧，在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。2．电视剧植入广告具有隐蔽性

电视剧植入广告具有隐蔽性，厂商可以规避相关法律法规的限制，推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。例如电视剧《奋斗》中人人爱抽的点八中南海，香烟借着电视剧火了一把，这无疑是一个成功的例子。3．电视剧植入广告的光晕式影响

电 视剧植入广告利用电视剧或明星的效应，将品牌置身于情节中，对消费者形成一种行为示范，在深化品牌影响力的基础上，获得品牌联想，最终赢得广泛的认同与品 牌价值的提升。例如在电视剧《奋斗》中奥迪成为成功人士身份的标志，无论是徐志森的言论还是杨晓芸对于奥迪和奥拓的讨论，都深刻的影响着消费者对其品牌的 认知。

（二）传播易讲电视剧植入广告中的问题

植入式广告在电视剧中的成功运用，使得越来越多的企业、媒体、广告公司等大量使用。近几年来，电视剧中植入式广告在我国有了很大发展，但还存在一些问题。

1．植入的品牌生硬，引起观众反感 植入的要求是比较巧妙的，如果猛然出现在观众面前，并与剧情不协调就会引起观众的反感。电视剧《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，围绕这个MP3与男主角引发的情感纠葛竟达五集左右的戏份，让观众直指“生硬”。

2．植入过多的品牌

植入式广告是一种不像广告的广告，它既不能引起观众的反感，又不能让广告信息蜻蜓点水，在观众心中不留一点印象。但过多的品牌植入，既不会对某品牌产生强 烈印象，又会引起观众的反感。湖南卫视的一部《丑女无敌》，首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在，食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露„„在这部36集电视剧中，超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。3．植入频率过高