乐高玩具的作文

乐高玩具的作文（12篇）

1.乐高玩具的作文 篇一

乐高玩具，大家可能都玩过，而且几岁都可以玩。它有防吞咽测试、防压力测试和锋利度测试。

乐高玩具总的来说可以分成三大类：一类是小人的衣服、武器等可拿或带的东西。它们的东西和人的一样，花样多多;一类是个小人，可以换头换脚，连手也可以换;最后一类是乐高积木，可以自由拼，也可以照指南图拼，如部落、房子和飞机等等。它们颜色各异，远远望去像斑马的花纹，可以让玩家自由发展。

乐高玩具不仅可以玩，还可以开发人的智慧。听说，玩乐高玩具可以开发右脑，让人的手更灵巧，还能促进学习，学习成绩从80分可以提高到90分喔!看着那一堆“垃圾”不好看，可一旦遇到一个心灵手巧的孩子，就能立即把它们变成一座漂亮的房子或城堡。

说说乐高玩具一般的样子吧!它呀，有砖形的，有墙形的，有扇形的，可基本上都是2×4厘米或2×8厘米的。当然这部分虽然多，最多也只能占百分之四十，剩下的就是其他种类的了，先告诉你几种吧：2×2厘米，4×4厘米，10×10厘米和5×2。5厘米的等。

乐高玩具只有一个缺点：那就是贵。买了十四块可花了我50元钱和77个快乐币呀!不过为了智力发展，付出这么多零用钱也是应该的。

乐高玩具可促进智力发展，更可以开发右脑和灵活手指。我们一起来玩吧!

2.乐高:电脑复制时代的机械玩具 篇二

1958年1月28日下午1点58分,对于乐高迷们来说,这是一个创世纪一般的日子。就在那一刻,第一块可以用搭扣拼接起来的乐高积木(Lego Brick)诞生了,与它同时诞生的就是一个乐高积木的世界,只要把它一块一块拼接起来,就能搭建出所有的东西:从星球大战的飞船到房间中的家具,从数十米的高塔到电影明星。

乐高迷们认为,他们的想法与古人不谋而合:古希腊的德谟克利特如果生在当代,会认为世界就像是由不可切分的乐高积木一样的原子组成;而老子所说的“道生一,一生二,二生三,三生万物”,其中的“道”也可以直接替换成乐高积木。

也许其他人并不赞同他们的这些想法,但是这些宏大的幻想造就了乐高迷这个群体。乐高积木已经不只是孩子的玩具,而是一代人的生活构造。

■ 从玩具到艺术

“小艺术家”(Little Artists)是两个30多岁的英国人,John Cake 和 Darren Neave的组合。从2003年开始,他们开始用乐高积木来创作现代艺术作品:疯狂的城市、人和水族箱中的鲨鱼、床上的舞蹈、和邮递员共进晚餐……并且,他们用这些作品在画廊里办了好多次展览。

仍然有一些保守(如果在现代艺术中还有保守一说的话)的艺术家不以为然:这些“艺术品”,和商店橱窗里展示的“哈利波特”系列乐高玩具有什么不同呢?但是 Darren Neave觉得这个问题很容易回答:人们喜欢它们,这就够了。好奇心会驱使人们进入画廊,看看他们所无比熟悉的,从小就在玩的乐高积木,能够在这两个人的手中变成怎样的艺术品。

和他们的同龄人一样,“小艺术家”的两位成员也是和乐高玩具一起长大。从孩提时代起,他们在20多年的时间里一直在收集各种乐高玩具。他们从利兹大学毕业,开始艺术创作。对于他们来说,用乐高积木来复刻一些著名的现代艺术品是非常自然的想法。拥有这样想法的人,他们不是第一个,也不是最后一个。乐高艺术家这个名词已经出现多年,它从一个戏谑的名称开始,慢慢被认真对待。

乐高积木的记忆从20世纪下半叶开始,那时出生的孩子们,到了今天已经步入老年。许多人成为了乐高积木的终身玩家。并不是每一个时代都有像乐高积木这样给成年人的玩具,能随着时代完成从玩具到现代文化的蜕变。

■ 被重新发现的童年

乐高,这家丹麦的玩具公司在1932年刚刚命名的时候,和别的玩具商并没有什么区别。这个小家庭经营的公司生产给小孩子的玩具,产品是木头鸭子、木头汽车,当然还有传统的积木,也就是用来“搭”的积木。

和最早的玩具商一样,丹麦人奥尔•科克•克里斯蒂安森(Ole Kirk Christiansen)也是一位木匠。在工业化生产玩具的时代来临之前,玩具制作一直都是木匠业余生活的一部分,这一点从克里斯蒂安森的同胞,安徒生的作品中可见一斑。孩子们的玩具都是老木匠在工余削好形状,再上漆绘制而成。

乐高玩具作为一个品牌兴起是在二十世纪初,这也是弗洛伊德和皮亚杰的思想盛行的年代。人们意识到小孩并不是成年人可有可无的附属品,恰恰相反,孩提时期的经验和教育将造就一生的基本气质。孩子们需要属于自己的生活和教育。乐高偶然而幸运地踩到了一个机会。

这个幸运正如乐高的品牌名称一样。Lego本来只是丹麦文中“玩得好”的缩写,但是在一次家庭会议上这个名字成功胜出之后不久,克里斯蒂安森才听说,这个词在拉丁文里也是legere的直陈现在时第一变位法形式,可以翻译成“我正在拼接”的意思。这正好是一个积木的好名称呢!它表示:要怎么拼都随自己,而且它永远是拼接的现在时。

这个词造就了乐高后来主打的理念:一种启发创造性智力的玩具。这个理念伴随着乐高玩具五十多年,甚至在乐高后来推出的电脑游戏《乐高RCX课堂机器人》身上仍然一脉相承。

这个被《财富》杂志称为“世纪玩具”的东西,正好迎合了接下来的50年里新的潮流。

■ 电脑复制时代的机械游戏

2010年3月,一位名叫Matt De Lanoy的美国年轻人在他的Flickr相册上添加了一张照片(他的网名是Pepa Quin,有兴趣的人可以去他的相册浏览):用乐高积木拼接的“星际争霸2”游戏中的全部角色:从神族的庞大航母、人类的巡洋战舰到华丽的建筑以及背景,以及它们之间上百个单位的“战士”激战的场景,当然这绝对是3D的。

这只是他的相册的很小一部分。如果仔细翻阅,你还会发现驾驶双套iPod马车的乐高小人这样有趣的玩意儿。当然,半间屋子的乐高积木,全套的“星球大战”主题乐高玩具,这些只是成为一个骨灰级乐高玩家的基本条件。

Matt De Lanoy属于和电脑游戏时代同时成长起来的乐高玩家。作为2009年最受期盼的电脑游戏之一,星际争霸2自从2007年的预告片之后,暴雪公司一直拖到2010年2月才放出测试版,吊足了玩家胃口的同时,也一直吸引着媒体和一大群电脑游戏爱好者的视线。这个人群中很多人同样也是乐高积木的爱好者,他们的共同特征是喜爱科技、智力和钻研,喜欢创造全新的事物。这样一个人群的存在也是乐高积木兴盛多年的原因。

在21世纪初的今天,游戏(Game)这个词语不论在汉语还是其他语言当中,首先会让人想到电脑游戏。传统的玩具所参与的“真实世界”的游戏已经不再是主流,以至于需要特别注解说明才能让人理解。但乐高积木是一个例外。

网络时代的乐高积木作品,是乐高玩家乐此不疲的主题。人们用积木拼接出著名网站的标签:Google、Facebook、Twitter,当然还有Flickr;乐高玩具形式的USB集线器;除了用乐高拼成的Wii游戏主机,还有5万多块乐高积木搭起来的任天堂DNsi游戏机,摆在纽约洛克菲勒广场,一根触控笔就有一人多高;当然还有超级马里奥的乐高积木巨大模型。

如果说最初电脑游戏中的角色,是临摹真实世界中的蘑菇、战车和金币,乐高玩具却反其道而行之,把游戏和网络中的角色搬到真实世界中来。这似乎也正是乐高玩具在这一群新时代的年轻人中间,丝毫不显得落伍的原因。

乐高积木“元年”的1950年代,也正是第一台电子计算机诞生的年代,这也许只是个巧合。乐高的经营者们似乎有先见之明一样,选择了电脑时代将要流行的道路。他们没有像芭比娃娃那样走女性路线,而是去满足童心中拆解整个世界的欲望。

乐高火车是它最成功的玩具之一,它在1966年推出,自带电机,而且真的可以在玩具铁道上行走。它只是这个可以随意拼接的世界的一小部分。1968年,第一座乐高公园在丹麦比隆(Billund)开张。早在计算机3D虚拟技术出现之前20多年,乐高就用自己的玩具完成了对世界的模拟。女性也会被乐高积木的魅力吸引,她们更感兴趣的是拼搭自己的家具、花园和别墅。这座12000平方米的公园,第一年就吸引了52.5万人次的游客,在其后的20年间扩展到了10万平方米。

乐高首个专门针对成年玩家的系列,是1975年的“专家系列”(Expert Series)。一个机械爱好者可以把齿轮、杠杆、差速器、轴承拼出一辆真正可以行驶的汽车。当然,我们今天把这样的爱好称之为DIY,把这样的狂热爱好者称作极客(Geek),这都是十多年后个人计算机普及之后的事情。这也许就是乐高作为电脑复制时代的机械玩具的先见之明。

■ 传统和流行之间的积木

2009年,意大利都灵,56岁的马尔科•佩切(Marco Pace,他的作品可以在http://www.flickr.com/photos/udronotto上看到)正在网络上展示他的新作:乐高积木版的蒙克名作《呐喊》。背景中火红色的天空和海水可以由乐高积木拼成,再加绘一些色彩就可以了,船舷什么的也好办,但是要让乐高小人露出绝望呼喊的表情,就需要自己在电脑里处理一下了。

佩切已经用乐高玩具“复刻”了许多名画:蒙娜丽莎神秘的微笑;十四个乐高小人最后的晚餐;夏加尔的乡村风情和乐高小人的脸型倒是非常契合;当然,最好拼的还是蒙德里安的画作——就是一些彩色方块而已,如果蒙德里安晚生几十年,也许他自己就会选择用乐高积木来创作。

除了复制名画,在庞大的乐高群体中,还有人热衷于复刻传统建筑,除了世界几大奇迹,还有中国、日本、印度等国的乡土建筑;也有的人热心于再现历史场景。而衡量玩家的水平,就要看细节的做工。作为向传统致敬的行为,乐高式的复刻却又能做到不流于恶搞。

但是资深的玩家毕竟是小众。对于大多数人来说,更吸引他们的是流行文化大潮中的乐高玩具。1999年,乐高得到好莱坞授权推出了《星球大战》和《哈利波特》系列的乐高玩具。其中最受到热捧的是星战版。而2002年乐高更以它们为主题开发电脑游戏,获得19.3亿美元的商业利润。

除了电影的乐高玩具,还有乐高玩具的电影。华纳公司和乐高合作的电影据说已经开拍。当然,在这之前网络上早就有了各种爱好者制作的乐高电影,都是用乐高玩具摆出造型,用一张张照片接合而成的动画。既有经典电影中的场景,也有反主流的小短片,俨然已经成为流行文化中必不可少的一个文化符号。

但是,乐高玩家的销售还是受到了电脑时代的冲击,自从1998年销售额开始下滑,到2004年亏损2.55亿美元。有人认为,乐高浑身散发着古旧的传统气息,只能在怀旧中度日了。

另一些人不这样认为:的确有很多新时代的年轻人喜爱乐高玩具中和网络时代一脉相承的极客精神。而乐高公司也有自己的想法:他们在开发了多个单机电脑游戏之后,自己也转向开发网络游戏:“乐高宇宙”(Lego Universe)。

当然,这款游戏的“跳票”水准一点不亚于星际争霸2,发布时间由2008年已经推到了2010年下半年。游戏发生在由乐高积木组成的世界中,角色是一些乐高小人。但是这款游戏是否能延续乐高的魅力,还是只是空有乐高玩具外形的普通网游,只有等发布之后才能看到。

■ 不仅仅是商业

从2005年以来,乐高的玩具商业帝国恢复了生机。他们没有忘记在新一代中扩大影响力,让自己的彩色塑料积木变成经典的代名词,以及智力的理念。他们圈钱的方式也变得多种多样。除了继续多样化的塑料玩具,针对不同年龄层次的电脑游戏,也继续将拼接的积木和3C世界结合在一起。

2009年,乐高联合阿尔卡特,推出乐高式可组合也可实用的手机,彩色的键盘、电池、液晶屏都可以任意更换,其他的产品还有相机、音箱、甚至F1赛车。即使在2008年全球性的金融危机中,乐高仍然实现了2亿美元的盈利。

另一方面,乐高公司也有自己的艺术家。与广大的业余爱好者不同,这些经过乐高官方认证的艺术家可以从乐高公司得到资助和指导,在世界各地举办展览,商业的或是公益的。

前面提到的乐高NDsi,就是第一位拥有乐高官方认证的艺术家Sean Kenney的作品,而他最近的展览,就是2010年4月在美国费城动物园的一个濒危动物展览上,人们用乐高积木堆出的濒危野生动物,据说光是一只北极熊就花了1000小时,用9.5万块乐高积木堆成。和业余的爱好者相比,职业的乐高艺术家更容易打破各种世界纪录,网络上不时关于乐高创作的新闻,很多也是出自他们的作品。

但是乐高所带来的文化影响,似乎并不完全受乐高公司的控制。2002年,纽约著名的犹太博物馆一场有关纳粹的大屠杀的艺术展中,出现了一件由乐高玩具组成的纳粹集中营模型。这是50岁的波兰艺术家里贝拉(Zbigniew Libra)的作品:乐高集中营(LEGO Concentration Camp)。

这件作品引起了不小的争议。反对者认为,用商业玩具来表现集中营这样悲惨的题材,是不严肃、不适合的;但是一些评论家从另一个角度来解读这件作品,认为它使用的乐高积木代表着机械智慧的精巧设计,艺术家是在表现技术是如何变成迫害人类生命的地狱的。

3.乐高玩具作文450字 篇三

上小学四年级上学期的时候，我和李冀是同学还是最要好的伙伴。我们两家离得不远，每天下课我们俩总是在一起玩篮球、玩乐高、写作业，我们成了形影不离的好伙伴，一直到四年级的下学期。

有一天发生了一件不愉快的事件，我们俩个上体育课正呆在一个角落玩乐高时，我见他把自己在家里拼的航母拼装玩具拿了过来。我见他那拼装玩具非常好玩，就拿在了手上玩了玩。不料我突然失手摔在了地上全散架了，还有一些散的太远，结果掉到了下水道里，他看见了就生气地哭了，他推了我一把，我一屁股坐在了我的那个拼装战斗机上。这时，我也生气地站了起来，没想到他竟然对我说：“绝交”，我心里也是非常委屈的，虽然知道因为一个玩具造成友情破裂是不好的，但也狠心地说：“绝交就绝交。”

转眼快要放假了，有一天的放学，李冀双手递给了我一个大大的乐高拼装战斗机说：“那次是我不好，给你说声对不起了。”我要换学校了，以此来纪念我们的友情吧，我当时眼泪都出来了，紧紧抱住了他，说：“咱俩还是好兄弟，对吧。”他点点头。想想当时本来就是我的错，应该让我来赔那个拼装玩具，结果却让他来赔我的，望着他那双眼睛，一句话也说不出来了。

4.我的乐高玩具作文 篇四

比如说最近上市的，乐高气功传奇系列的积木玩具里面包含了用积木拼搭的人物、用积木拼搭的动物和用塑料块组成的机甲!不仅仅是乐高气功传奇的系列，还有乐高怪兽城市、乐高消防局、乐高警察局和乐高航天总部等等等等的系列……

我给大家讲一下我是怎样迷上乐高的吧，那还是我四岁半的时候，就在那一年我和爸爸妈妈去美国旅游，在旅游期间爸爸给我买了一辆乐高绿色跑车，我从美国回来了之后，就把这唯一的乐高玩具拆了拼，拼了拆……最后把跑车的后视镜都弄坏了。因为这件事，我以后就迷起了乐高，之后就积少成多了!

5.我想要乐高玩具作文 篇五

我风一般地跑回家跟妈妈说：“妈妈，给我买一套乐高积木好不好?才只要1300块钱呀!”妈妈说：“不行，你已经有很多玩具了。”我说：“妈妈，你最好了，你都能给我买那些玩具，也可以给我买这个玩具嘛!是不是呀妈妈?”妈妈却无动于衷地说：“没钱哪!”我想：妈妈肯定是不想给我买，才这样说。我就一个劲儿地央求。妈妈看我很想买就说：“还没发工资呢，真没钱。还有，你的玩具太多了，不过……”我一听有“不过”，两眼睁得跟放光的灯泡似的。妈妈接着说：“不过，你要是期中考试，三科全100分就给你买。”我一听眼泪都要掉下来了，三科都100分，这哪可能啊!但是为了玩具，我只好拼了。我的小宇宙燃烧了，我拼了命地复习，考试时特别认真。可结果，期中考试我考了293.5分，就差6.5分啊!我拿到分数的时候都要晕倒了，就差6.5分就能把乐高积木拿到手了，唉!我沮丧极了。

放学路上，我想着我考得也算不错了，妈妈也许会格外开恩吧!回到家，我跟妈妈说：“妈妈，我就差6.5分就300分了。考得已经很不错了，宽容一下行不行啊?”妈妈斩钉截铁地说：“不行，说话要算数!”我的希望彻底破灭了。我想：妈妈肯定一开始就没准备给我买才这样难为我的吧!要知道三科都考100分，难度不是一般的大。哎，我燃烧的小宇宙一下子就被一桶水扑灭了!

6.乐高玩具的作文 篇六

当3岁的孩子都会拿起iPad，用笨拙的手指划向屏幕中不断出现的图案时，这家拥有81年文化的老牌玩具商——乐高，却通过自己动手，创造可行动的机器人，既实现了传统积木与高科技的巧妙结合，又让“老家伙”的炫酷程度并不比苹果差。

金融危机爆发之后，全球玩具市场的整体规模从772亿美元增长至841亿美元，增长率不过9%。有消息称，美泰等玩具商目前销售最热的产品是手机壳。这对于老字号玩具商而言，着实有些难堪。但与此同时，乐高的营业规模却扩张了2.45倍，净利润增长4.15倍。

紧紧跟随时代的变化也许是乐高最显著的特点。始创于1932年的乐高，经历过木质积木到塑料积木的转变，如今又通过机器人再次开启了革新之路。在乐高公司为了吸引更多玩家参与扩充与改造乐高机器人，推出开放原始码的第二代机器人NXT时，就连微软老大哥都忍不住加入机器人开发软体的行列，推出Microsoft Robotics Studio机器人开发平台。

如今，乐高机器人已进入全球60多个国家。在中国，乐高与中国教育部达成合作，目前已成为两万多所中小学的课程。

简单玩转“高”科技

可组装的“积木”机器人

“大象”蹒跚前行，时而将鼻子甩向天空，时而用鼻子卷起地上的小棍。用乐高机器人所创建的这一幕，并非需要多深的计算机编程功底，仅需要一个7岁的孩子将一些乐高研发出的基于通用编程语言，所设计的模块图形拖拽到相应的位置，“大象”的鼻子便可任你摆布。

乐高机器人真正的乐趣不在于编程的复杂性，而是享受设计、组装的过程与用科技手段让积木动起来的成就感。

一款被设计高达85厘米的乐高机器人，因为承托手臂重量的积木限制了模型的灵活性，就需要设计者在其关节处另作“文章”，而这些对设计细节的不断优化既能够让玩家在思考中享受乐趣，又符合乐高“拼插”特性的核心诉求。

在北交大附中机器人教育课堂上，至今还有10年前从乐高采购的产品。好的产品质量固然令人满意，但同时也是再消费的“祸根”。Cross便因质量太好而倒闭，但北交大附中10年来却不断地为新款乐高机器人埋单。

乐高每年都会针对教学推出包含新赛台、传感器或者是能够满足新教学要求的机器人产品。在对新产品研发过程中，乐高通常会在总部组织一个十几人的研发项目组，由不同部门相关人员组成。集团内还设有一个名为“未来实验室”的部门，专门探索最前沿趋势。但相比之下，乐高更在乎从用户那里获取灵感。

比如，教授乐高机器人的老师普遍反映，希望可以在机器人教育版中增加作业设置。乐高教育版机器人，便增设了在教授完光学课程后，能够让学生自行设计一款可以进行光电循迹的机器人。

已经在美国上市的乐高第三代机器人，便是乐高团队花了多年时间，征询了全球近800名教师、约200名学生，以及众多教育专家和玩家的意见，不断进行测试研发出来。

现在，乐高机器人粉丝们还自发建立了网络社区，分享各种软件升级计划以及他们用乐高机器人搭建出的新花样。甚至有人一度将求婚时，让乐高机器人手捧戒指，代替自己“下跪”，博取女孩芳心的视频上传到网上。对于粉丝的设计，乐高会公开征集，让粉丝成为乐高产品的“研发员”。

“一家二战之前成立的公司，之所以能够走到今天，懂得如何推陈出新是很重要一个原因。” 北京工业大学艺术与设计学院副教授廖伟感慨道。

多元跨界合作

与iPhone“共舞”

在手机屏幕上滑几下，“小狗”便嗅着一块“肉骨头”叼走了。走累了，还会用两只后腿蹲伏在地上歇一阵。当美泰、孩之宝还将Pad、智能手机等产品视为“竞争者”时，乐高则将其更多的视为“合作者”。

进入21世纪以来，乐高与电影、电子游戏等行业进行了很多跨界合作，有许多欧美的孩子是通过电影知道乐高玩具的，在其看来和电影合作是一个加强影响力的好方法，也是一个和消费者建立关系的好手段。甚至还有一些合作伙伴，专门为乐高玩具制作相关的影视剧以及游戏。

与互联网公司以及电影、游戏的跨界合作，已经成为乐高这个拥有悠久传统的产业，在新经济时代最典型的特征。

乐高新推出的第三代可编程机器人，允许用户无缝使用iOS 或者 Android 设备对乐高进行扩展或操作，且配备了灵敏度极高的红外线传感器。通过编程可以引导新版机器人做出诸多动作。

将各种颜色的积木，放到一个小型装置的感应器处扫一下，再将它置于装置的滑轨上，它就会按照不同颜色将这些积木分门别类地放入面前的几个容器内。说不定玩家日后只需要稍加编程设计，再加装个垃圾袋和扫把，就能在家里用手机遥控机器人，把其当成“小时工”来用。

会动的，甚至有“思想”的积木与iPhone等终端的巧妙结合，让玩家在满足拼插之后的成就感，又产生一种紧跟时代潮流的时尚感。

为了吸引成人工程师，乐高第三代机器人还支持SD存储扩展，以及Wi-Fi软件狗。由于可以连接云，儿童和成人将在开源环境中分享他们自己写的程序，上传代码与别人分享他们的创造力。这不仅将使得未来乐高机器人产品会在一个更开放的环境下改进，还会有助于全球机器人的长期研究。

7.乐高玩具广告媒体策划书 篇七

乐高玩具广告媒体策划书

一、前言

随着经济的发展，居民的消费支出中，玩具类支出始终保持增长势头，玩具消费群体的日益扩大。在中国玩具市场上，每逢节日或对孩子有特殊意义的日子，家长都会为小朋友精心挑选礼物，各种各样的玩具是首选。中国玩具协会的调查资料显示，国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概是400元人民币，以这一数值计算，全国8000万城市儿童每年在购买玩具上要花掉320亿元，再加上2.5亿农村儿童的玩具消费，每年国内儿童的玩具消费在500亿以上。成人玩具、益智玩具的发展也很迅速，生动有趣的益智玩具很受成年人的喜爱，国内玩具市场的成长空间很大。

二、市场分析

乐高（Lego）玩具来自丹麦，“Leg”和“Godt”（丹麦语“玩的好”）合在一起，创造了 乐高这个品牌，在拉丁语中意思是“拼在一起”。在提供提高儿童的创造力、想象力和学习能力的高品质产品和体验方面，乐高是全球的佼佼者，乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作，激发他们的兴趣，促进团结和共同思考。

乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长，在孩子和家长的心目中，乐高代表的是快乐，是无限的想象，是创意的未来。乐高集团今天的成就，与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。

乐高在中国以网站行销为主，在大型商场、超市也设立销售点。在国外有专卖店。网站行销等待消费者主动接触产品个性内涵。乐高玩具是档次较高的系列玩具。

三、产品分析

产品的精神意义。每一款乐高都蕴藏着一个故事，哈利*波特有魔法城堡、实验室、火车站等各种各样的场景；蜘蛛侠系列有银行劫案、咖啡馆袭击、公路追踪等；星球大战系列有各种各样的星战基地和战斗机；还有专门为女孩子涉及的洋娃娃，整个系列是王子公主的美丽故事。乐高推出的故事系列包括寻宝、探险、星球大战，也有以赛车、战略基地、球类活动等策略性的布置为主。

四、媒体目标

乐高”玩具在A省市场上的销售不是很理想，虽然乐高玩具在不管是制作`加工`品牌信誉都很好,但是乐高玩具从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人，乐高的价位范围很大，城堡要700元，精细的机器人要500元，普遍价格在200-300元。一般工薪阶层无法接受乐高的价格。

这次在A省希望能通过宣传A省扩大广告投放，用以提高产品知名度，扩大销售量。

五、竞争者分析

乐高玩具在市场有许多对手，在这个社会中生产玩具的厂商很多很多，其中主要的对手如下他们具有的优势也让乐高在A市场的宣传有一定的难度。

进口玩具

芭比娃娃

芭比娃娃是全球最畅销、最受小女孩欢迎的玩偶，曾创下每秒

钟卖出两个的惊人纪录。迄今为止，全球150个国家售出10亿个芭

比娃娃。

芭比娃娃被“Interbrand”公司选为最有价值的玩具品牌，身

价高达20亿美元，品牌价值甚至高于星巴克、阿玛尼与西门子。

芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，这些造

型紧跟时装潮流，随着时代女性角色演变而演变。

变形金刚

1985年，变形金刚成为“孩之宝”仅次于星球大战玩具的第二

大收入来源，在这之后的5年间，变形金刚为“孩之宝”带来了 十

几亿美元的利润。

国产玩具

江苏“好孩子”

“好孩子”公司成立于1989年，是中国最大的儿童用品设计、制

造和销售集团。1999年，集团资产总值就已高达7.2亿元，销售收入

超8亿元。

“ 好孩子”以关怀儿童、服务家庭为企业宗旨，每年投入巨额资

金开发研制新产品，目前为止，共申报中国532项、国际专利15项。

“好孩子”的在线产品有婴儿推车、儿童自行车、三轮车、学步车、童装、餐椅、纸尿裤、玩具等十大门类的1600多个品种。

六、目标受众分析

玩具的消费者和使用者很多情况小时分离的，特别是适合18岁以下儿童的玩具，这部分玩具大都由家长购买给孩子玩。购买力较强的消费者为20-50岁，受过良好教育、有稳定工作、收入较高的人群。这一消费群特征和孩子家长十分吻合。这部分人生活独立、自主，可以支配自己的收入，疼爱孩子，关爱孩子的成长和未来，愿意为孩子投入金钱和时间。这

些人是玩具消费的主要对象，他们购买玩具多是作为礼物，乐高玩具品牌好、质量好、信誉高、包装精致，满足了作为礼物的要求。

七、广告创意设计

广告策划主题：安全与快乐

乐高玩具为了让孩子在成长环境中更好的成长，让孩子更好去学习，让家长放心。广告文案设计

1.明日的建设者(Builders of Tomorrow)

Charles Ebbets制作，未来是孩子们的，更是从小就玩乐高积木的孩子们的。

2.大厦上的乐高广告(LEGO Building Ad)

超前的3D视觉效果，在《14个建筑外墙上的创意平面广告》中有介绍，同时可

以看看其它外墙的创意平面广告

3.集装箱乐高积木(LEGO Shipping Containers)

这不是乐高积木，而是将集装箱改造成乐高积木的样子。

八、媒体战略

乐高玩具现在的优势

（1）良好的知名度和美誉度。产品质量好，有保证，受到消费者普遍承认，信誉好。

（2）系列产品的生命力强，乐高玩具推出各种主题，乐高推出各种主题，涉及孩子们感兴趣的任何领域。也让大人着迷。形成固定消费群体。这些人拥有共同的语言和玩法，喜欢在自己 的乐高世界中娱乐生活。玩具适合小朋友也适合成人。

乐高现在的缺点

乐高玩具最大的问题是价格高，从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人，乐高的价位范围很大，城堡要700元，精细的机器人要500元，普遍价格在200-300元。一般工薪阶层无法接受乐高的价格。

现在主要的目标就是

（1）在A市中宣传乐高玩具，让大多数人知道有这一品牌

（2）宣传乐高玩具的安全与快乐的中旨，让消费人群充分了解这一玩具的优点

（3）乐高玩具虽然价钱不菲，让消费者明白购买了这款玩具的意义，不仅让孩子更好的成长，而且玩具质量好，不会经常要更换，相对于买了些劣质的玩具，玩了就坏，在买，反而花费比买几款乐高的玩具还贵

（4）让孩子喜欢这款玩具，让孩子拥有这款玩具感到自豪

（5）现在竞争者很多，如芭比娃娃，变形金刚等等，他们的实力很强，销量一直不错，要抓住乐高的优点去与这些竞争者进行比拼，如乐高的实用性，质量，（6）广告的分配以及媒体选择，让乐高在最少的支出中获得最大的效益

乐高玩具最主要适合孩子，虽然现在乐高玩具现在也在开发大人阶段的玩具，但主要还是针对孩子，家长不要担心孩子在年龄段买什么样的玩具，乐高玩具都有提示，每种玩具都有年龄分布示意图，所以乐高玩具给你的孩子一个更好的学习环境和成长环境。乐高玩具在A市场推广销售，以下是对A市场的媒体选择：关于杂志类《妈咪宝贝》对于有了孩子的母亲，特别会对这类书关注，选择了书的封底，就是吸引那些母亲来特别来关注，在孩子成长的阶段需要学习，就需要乐高玩具。

《父母必读》乐高玩具销售比较好的就是在十几岁以前的孩子，这本杂志选

择了内部选项和封底，为了加大乐高玩具在孩子父母中的形象，因为这年龄断的孩子肯定都是父母支出的金钱，对于这块加了两个版块来扩大宣传。

2关于有线电视媒体：

（少儿节目前）我们选择插播了15秒，因为这档节目是广大孩子所看的，把广告时间加长。让孩子爱上认识到这些玩具，让父母也认识到这款玩具。

（黄金剧场）这档电视节目虽然孩子看的节目不多，但是大人也看，我们最主要让那些刚有孩子或孩子不大的家长知道乐高玩具。

（新闻联播）新闻联播看的人比较多，这里选择的是10秒，加大乐高在人们心目中的地位（黄金剧场）这档节目选择了5秒，不投入多，也让人们能知道乐高玩具，进行宣传一下（综艺节目）这类节目选择5秒，这档是比较火的，红的，虽然不一定都是所销售人群，但宣传一下是必要的，让乐高玩具无所不在3户外媒体选择

（地铁箱灯箱）地铁是常用交通工具，人多客流量大，选择这里是宣传乐高玩具的好途径之一，让回家上班或外出的人能认识乐高玩具。

8.关于乐高的作文：第一次拼乐高 篇八

本来，我不喜欢玩乐高，多亏了我的老爸，他听说拼乐高可以使人变得更聪明，于是就给我买了第一盒LEGO的乐高—鳄鱼怪。因为是第一次拼乐高，没有经验，拼到一半我就没有拼下去的动力了。爸爸看到我一脸放弃的表情，他就给我讲了《半途而废》的故事，听了这个故事之后，我重新打起精神，从第一块开始拼，一块，二块，三块，终于把鳄鱼怪给拼好了。

有了这一次的尝试，我对乐高产生了浓厚的兴趣。于是爸爸给我买了顶级的乐高，我从主世界开始，然后末地、地域、空岛、水底，也就是由一百多片到两百多片，四百多片一直到一千多片。有时候我发挥想象力，可以拼一个大世界。

通过拼乐高这件事我懂得了一个道理：就是不论做什么事都要有耐心，不能半途而废。

9.乐高的启示作文 篇九

周末，一大早，阳光像利剑，穿透玻璃照到了我的床上。好晴朗的天气。

我的心情大好，只巴拉了几口早餐，又写完了作业，就和哥哥一起玩妈妈前几天给我买的乐高，这次，我们要大展身手，拼一个机器人。

我们把手洗干净，满怀期待的开始拼了。

刚开始，我们拼得很顺利，大块的做脚底，短的做脚趾，不一会儿，腿已经成形了。我激动的心都要跳出来了，我屏住了呼吸，仿佛看到机器人在发动机的`带动下“咔”“咔”的向我们走来，想到这里，我的两只手不由的加快了速度。

终于拼装成型了，我装上电池，打开开关，机器人迈出了第一步。啊！成功了！突然，它抬起的后腿停止了，它迈不动了。我们仔细检查，原来，后腿有个零件拼的太匆忙，没有拼对位置，使它不能动弹了。必须重新返工！此时，我像是泄了气的皮球一样沮丧。妈妈走过来，对我说：“不要灰心，拆了重新拼装，做事一定要有耐心！”在妈妈的鼓励下，我和哥哥又信心满满拼了起来。最后，一个活动自如的机器人拼好了。

10.关于乐高的故事作文：惊喜 篇十

我还记得有一次妈妈偷偷地给我买了一个“乐高”。她偷偷地把乐高放进了我的“乐高城”里，等我回来。我到了家里之后，她就跟我说：“你到二楼看一下，有可能找到了一个好东西哦!”听到这句话，我一溜烟儿就跑到了二楼，粗糙地翻了翻，就没有发现什么东西，我沮丧地下了楼梯，跟妈妈说：“我没找到什么好东西嘛!”妈妈说：“你仔细再找一找。”我就再次跑到了二楼。开始仔细地找东西。突然，我发现一个乐高，还是新的呢!我赶紧把盒子翻到正面看，“哇，是乐高，还是最新的版本啊!”我一跳三尺高，妈妈见了我开心的样子，高兴地笑了……我还记得有一次，我生日快到了，妈妈秘密搞了一个生日party，让我和我的伙伴们玩了一个痛快，就是party里的两个项目，一个撕名牌，一个打水仗。打水仗的时候呢，我们都变成了一个个小“东汤鸡”呢!

我觉得这些都是一些大惊喜，你觉得呢?

11.乐高课作文 篇十一

乐高并不只是小小的一块积木，也不仅限于简单的搭建。它是一项爱好，它是一门学问，对我而言，它更是一种休闲方式，能帮助我在紧张的学习之作得到放松。与此同时，它还锻炼了我们的逻辑思维，提高了我们的判断力等多方面的能力。为此，我一直坚持这项爱好。

因为之前上的乐高课程不够系统规范，所以今年国庆后，我打算转去克莱沃机器人上课，所以选择了那边EV3的课程体验课。

我是插班进去的，和原来那个班的同学相比，有部分知识还没有学过，所以对我来说也有点压力，但压力就是动力。这次的任务是不限方法将一个国际乐高比赛的一部分作出来。听到这个题目我立刻打开脑洞寻找解决方案。因为是不限方法，所以我立刻想到一步一步测量，编下去并不使用颜色传感器，只用大型电机。有了初步设想后，我马上开始编程，先向前走2秒再向左转140度……我在心里默默计算着。但很快我便发现这样编程并不理想，因为速度太慢了，我不得不换其它方法。我的.思路飞快地转动，这时我忽然想起了很久没用了的“双黑寻线”法。我毫不犹豫地用这个方法编了起来，1分钟，2分钟，3分钟……时间飞快地流逝着，我也渐渐地发现用现有的知识根本不能用这个方法将程序编出来。在我百思不得其解时，我突然想到绿色块都是放在十字路的，所以我只需要将它分为两个步骤一个是双黑向左转，一个是双黑向右转，再分别套上二个环，再让第一个环持续十几秒后自动跳掉不就可以了吗?真是“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”，我再一次拿起了鼠标，果然成功了!

12.我的乐高玩具小学生作文400字 篇十二

我有一个属于自己的世界。推开房门，走进自己的房间，映入眼帘的除了一张整洁的床，一个书桌，一个柜子，别的地方都摆满了我的乐高玩具。我称之为乐高世界！

他们的样子千奇百怪，颜色也不一样，红的像火，粉的像霞，白的像雪，这都是我的最爱。看，在窗台上的是我的第一个乐高玩具，我一直对它爱不释手。这是一条紫色的龙，它背上顶着一根根尖锐的刺，好似一把把锋利的刺刀，那对暗紫色的巨大翅膀，可以带它飞向湛蓝深远的天空，飞过郁郁葱葱的森林，飞往危险重重的`山谷。它那嘴巴里仿佛能喷出熊熊燃烧的火焰，毁灭一切。一位拿着宝剑，披着风衣的骑士站在它身上，仿佛能驾驭它，以保卫和谐的乐高世界，多么威风，多么炫酷啊！

瞧去！一大片一大片满是的模型：地上摆着雄伟的神舟一号火箭、迷人的侏罗纪原始森林、充满忧伤的泰坦尼克号游轮、形态逼真的消防大楼，还有摩天轮、大吊桥等等，柜子上则是大大小小的军队，一艘艘雄壮的军舰，一辆辆威武的坦克，一架架轰炸机仿佛可以在空中投下无数颗炸弹将电视柜上的“城市”炸成废墟。一件件精美的作品让我想起了当初我与妹妹将上万个零件拼装起来的艰辛，也对神奇的乐高玩具充满了喜爱。