微营销计划书

微营销计划书（精选8篇）

1.微营销计划书 篇一

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移动互联网营销之微信和微博营销技巧

智能手机的逐渐普及给我们的日常生活带来了很大的改变，生活，购物，休息时我们似乎越来越离不开手机，手机所扮演的角色越来越重要，微信和微博作为当下最热门的社交软件，有数亿的粉丝容量，而对于企业来说，如果能够巧妙的利用微信和微博营销技巧，那么对自身产品的推广将会有极大的帮助。

目前微信营销主要分为两大方面：一个是微信公众平台，一个是朋友圈营销。微信公众号倾向于企业，用来做品牌和推广，维护老客户，吸引粉丝从而发掘新客户。朋友圈营销倾向于个人，现在许多中小卖家也在研究，用来向朋友卖货，通过“熟人”关系的购买率十分高，也被称之为“熟人经济”。

微信公众平台运营技巧

1丶公众号定位。微信公众号运营，定位就是一个账号运营方向，运营方向也决定着一个账号吸引来的用户群体。因此，第一步“定位”很重要。比如我的公众号是做“微营销”方面的公众号，那么来关注我的用户肯定是对这方面感兴趣的。那么这一部分人就是我要针对的用户，就是我要营销的对象。

2丶提供价值内容。现在做运营讲究内容为王，用户之所以关注你，是因为在你这能得到他想要的价值内容。用户才是营销的基础，所以做好内容很关键。

3丶推送内容如何选择。推送的内容要与账号运营属搭边。就像刚才说的，我是做“微营销”方面的公众号运营，却推送一些的与“微营销”完全无关的内容，用户从你这里获取不到想要的内容，自然就会取消关注。

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避免推送的内容含有太多的广告。有许多微信公众号运营者为了赚钱而把广告植入到推送的内容当中，偶尔几次用户还不会反感，多了就让人十分反胃了。

不要推送原创性低没多大价值的文章。大家都知道如今网络上的东西，基本上都在互相抄袭，大多数千篇一律。而且用户关注的公众号说不定当中就会出现跟你推送内容重复的公众号，用户这时候就会考虑二者选其一，把你取消关注。

4丶通过优惠活动来提高转化率。吸引粉丝的目的是为了帮你创造更大的价值，实现营销目的。你上去就跟用户介绍产品，人家能鸟你才怪!我们需要一个切入点，那就是“优惠活动”，通过进行一些能给用户带来优惠或者利益互动活动，引导到线下实体店进行消费，从而达到我们最终的目的。

朋友圈营销技巧

朋友圈营销其实和做微信公众号运营一样，先要给自己一个明确的定位，然后围绕定位展开一系列的产品丶运营丶营销。

1丶产品定位。如果你想要通过朋友圈来卖货，那么你就要弄清楚你要卖的产品应该针对什么样的消费群体。应该怎么根据这些消费群体的需求来提供产品。

2丶 如何选择产品。不少人觉得很困惑，不知道在微信究竟卖些什么产品好。其实卖什么不重要，关键是怎样卖，怎样在卖的过程中不断的优化运营方式。产品宜精不宜多，不要选择代理已经成熟的品牌，也不要选择代理全新的小品牌，而要选择有潜力和发展空间的品牌去代理，及能保证自己现有的生存空间，又保证未来的发展空间。

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3丶营销有节操。近来微信朋友圈由于某些人为了提高自己产品的曝光率，无节制的推送产品信息，严重骚扰用户。这样的做的后果只有一个，就是被拉黑!朋友圈营销是“熟人社交经济”，我们要做的是建立信任。在这个基础上达到营销目的。而不仅仅是修完图发到微信朋友圈卖东西就畅通无阻了。

微信营销的主要方式就是这两大方面，美中不足的就是传播性不强，比较“封闭性”。随着未来微信的开放，这些问题也将会得到解决。

移动互联网营销-微博营销

微博注重的是传播和媒体，而微信最早的出发点和核心是社交工具。举个例子，微博就像是在广场上的演讲，可以迅速广而告之，人与人之间不需要特定的关系维系，任何人都可以发表消息，任何人都可以旁听，你可以把消息传出去，也可以发表你自己的想法和观点;而微信就像我们朋友圈子在自家举行的沙龙聚会，这是一个封闭的社交圈，不是你想来就来的。

微博运营技巧

作为一种分享和交流平台，微博一般有140个字的长度限制，其最大的特点就是：发布信息快，传播信息更快。那么，我们该如何做好一个微博号的运营?下面就跟大家分析，微博的运营和圈粉技巧

1丶精准定位。微博粉丝众多当然是好事儿，但是，对于微博营销来说，“粉丝”质量更重要。因为我们最终的目的是从微博粉丝身上转化出商业价值的，这就需要拥有有价值的粉丝。

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2丶传播价值内容。现在微博用户以亿计，那些能对用户创造价值内容的微博，自身价值才会不断提高，微博营销才可能达到期望的商业目的。我们只有认清了这个因果关系，才可能从微博营销中受益。

3丶持续的更新。微博就像一本随时更新的电子杂志，想让大家养成观看习惯，维持微博的活跃度，就要定时丶定量丶定向的发布内容。

4丶多跟粉丝进行互动。微博的魅力在于互动，拥有一群不说话的粉丝是很危险的，因为他们慢慢会变成不看你内容的粉丝，最后更可能是离开。因此，互动性是使微博持续发展的关键。

微博圈粉技巧

如何判定一个社交账号的价值，答案当然是“粉丝”。粉丝多了，传播和推广都容易做起来，其中的好处不言而喻。那么我们该如何获取到粉丝呢?

1丶利用好签名档。新浪微博的工具栏里面为用户提供了签名档的代码，这个一定要好好利用，因为签名档算是一个一劳永逸的方法(微博首页的右上角有一个工具，点开就能看到)

首先，应该为你的邮件添加图片超链接签名档，这样，你每发一封电子邮件，就有一个人知道你的新浪微博地址 具体请参见这篇文章：邮件签名添加新浪微博签名档 其次，在你经常活跃的论坛上添加签名档，如果你在论坛的活跃度够高的话，能给你带来的粉丝数是相当可观的 最后，再你的博客上添加一个微博秀or签名档，将你博客的读者吸引到微博上。

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2丶软文吸粉。写一些你比较拿手的干货文章，然后发表到各个论坛和门户网站上，并留下你的新浪微博地址，相信有很多网友愿意和你交流。

3丶qq群吸粉。在qq群里面搜索微博，有很多qq群，加进去，积极参与讨论，对你感兴趣的人，私聊，互相加一下关注，这样的粉丝质量更高，粘性也更强，比互听大队靠谱多了。

4丶活动吸粉。很多人经常在微博上搞转发，加关注活动，获得了很好的吸粉效果。加关注，随即抽奖，赠送一些实物，这些实物最好是有个噱头的，才会让更多人主动的去转发!

微博用来做传播 利用微博的媒体属性，你可以轻易通过大号转发，顷刻间令千百万人知道你想说的事情。微信用来做品牌，通过微信带有的“圈子”性质，实现点对点的精准推广，更加高效的实现营销目的。另外一个移动互联网的产物，APP也一样是进行营销的好平台和手段。

微信和微博营销，是移动互联网营销中最耀眼的两个明星，巧妙的借助这些工具，并使用恰当的技巧，可以让更多的网民知晓并认可我们的产品。

2.微营销计划书 篇二

清华大学传播学博士栾轶玫认为,微传播的核心特征是“微”,即传播的内容是“微内容”(一句话、一张图片等);传播体验是“微动作”(简单的鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能);传播渠道是“微介质”(手机等);传播对象是“微受众”(小众传播)。微传播的核心特征是去中心化和碎片化。

最近,新浪微博已经成为众多热点话题的聚合地和重要新闻源。相比之下,很多人逐渐放弃了博客的写作和订阅。因为首先涉及到一个写作时间成本的问题,微博可以把很多琐碎的垃圾时间有效利用起来,一个转发动作,只需一秒就能把你认为有价值或有趣的信息推送到你的粉丝面前,并有可能引起持续和多层回应。一条具备病毒传播特征的信息在往来推送之间逐渐发酵,成为热点话题,并通过媒体的深层报道向全社会扩散。微传播的裂变能力有时会让你瞠目结舌。

前段时间,代课老师被清退的话题经媒体披露后再次引起全社会的关注。上周,我在微博上转发了一段浙江电视台钱江频道“九点半”栏目的视频:主持人钟山为代课老师愤怒拍案!遭到网友的疯狂转发,两天多时间转发次数就达到3000多次,评论2000多条。视频很快就被转发到各个论坛和视频网站上,继续受到热捧。传统媒体及时介入,凤凰卫视等电视媒体也转播了这段视频并加以评论。随后,天涯社区和数家媒体及时发起“感恩行动:为代课老师补交一份学费”公益活动,得到更多网友的支持和响应。

还有一个案例也很有代表性。1月12日晚18时53分,我在自己的微博上发布了一个消息:四川大学华西医院护士郭丽娟罕见铊中毒,其妹妹已因此病于1月8日不幸去世。由于铊中毒的发生非常罕见,只有一种叫‘普鲁士兰’的特效药物才能让患者排出铊,请大家帮助,有没有更好的治疗方案,救救这个姑娘!“当晚,这条微博被转发了460多次,一场网络爱心接力就此展开。著名演员欧阳奋强和广东省卫生厅副厅长廖新波等博友也加入了救援接力。尽管最后发现是虚惊一场,但微传播的信息链接和扩散能力得到了全面证明。很重要的一个原因是,微博上大多数都是实名制,虚拟身份和现实身份在这里得到了最大的重合,这对于信息搜集和资源整合来说,无疑是提供了一条绿色通道。

3.微动画营销开拓营销新纪元 篇三

与此前每一集动画片长13分钟、有一个相对完整的故事相比，这次他们所要制作的动画片，每集只有3分钟，并且没有语言对白，仅有肢体动作。

该公司营销顾问苏静说，与微电影相似，这类只有3分钟的动画片被称为微动画。在韩国，企业已经很流行用微动画进行营销了，但在国内，泉州企业是第一个吃螃蟹的。她相信，微动画营销将会开创营销手法上的新纪元。

泉州企业在品牌营销上，一向舍得投入。十多年前，泉州鞋服企业一窝蜂在中央电视台的体育频道上投广告，以至于中央五套甚至有“泉州频道”之称；此后，食品企业纷纷聘请大牌明星当代言人，天价代言费频频出现；前两年，泉州企业又看上了动漫营销，卡通人物因此满天飞。尽管投入不菲，但事实证明，泉州企业在造牌上是领风气之先的。

与动漫营销相比，苏静认为，微动画营销有几个方面的优势。首先是投入资金比较小，与动漫营销动辄上千万元的投入相比，微动画营销只要上百万元就可以启动了。对于许多成长中的企业来说，这样的投入不会成为公司发展的大负担。其次，因为时间短，所以故事更凝练，能够把最具冲突性的部分展示出来，有些类似于“四格漫画”，令人印象更深。第三，传播方式上更为自由。3分钟的动画片能够在更多的载体上传播。第四，传播范围更广。没有语言的短片，显然可以超越国界传播。

尽管微动画营销看上去有很多的长处，不过，也有营销专家认为，营销是一个系统工程，需要打好组合拳。微动画的形式内容虽好，但如果能够佐以传统媒体的推介，则会迅速提升企业的美誉度和知名度，迅速将受众的视线引向微动画。否则，在海量的信息面前，“酒香也怕巷子深”，好内容也不一定能够让人知悉。

4.会员制卡,新疆微信营销营销模式 篇四

以往成为会员的方式繁琐，手续麻烦，如今只需要通过微信的“扫一扫”即可实现成为商家的会员，对客户来讲安全方便更能直接在自己的手机上进行各种个人信息查询。对商家来说通过这种方式可以迅速拓宽会员数量，实时发布一些优惠讯息给会员，也通过公众平台和会员进行实时交流，消除会员和商家之间的距离。

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5.微营销学习感受 篇五

我部门小周上周六参加了高新区组织的《微营销专题讲座》，会议邀请的人员，基本是公司的重要领导一类的人员，但实际参加的人员并不是，大部分是本着凑数的态度去的，但讲座的现场，完全超出了很多人的想象，大伙都听的很认真，互动不断，所讲的关于一些微营销的案例，更是让大伙掌声不断，培训老师邱道勇的演讲水平自然很高，但最关键是微营销已经悄然的走进了我们的生活，和我们息息相关。

互联网的高速发展，已悄无声息的改变着我们的生活习惯，邱老师认为微营销将有机会颠覆一个公司的常规的营销方式。

微营销=微博+微电影+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城的综合营销。涉及的知识面很广，不能太多的叙说，希望领导们能重视微营销。

6.微营销培训总结 篇六

相同点

1、都是做的微营销的前期基础工作：加粉。

2、加粉的方式都是通过微信的一些基本功能操作，如：摇一摇，附近的人等。

3、都是结合线下扫二维码抽奖的形式开展活动的。

4、都有一个会员平台，星润：悦商城，微销宝则是官网，且目前都是免费注册的。

5、都比较适合有形产品，有门店的。

6、都是配合协助我们的策划开展活动。

不同点

1、星润是用的一组团队开展工作，而微销宝用的是一系列的软件操作。

2、星润做的最突出的的就是餐饮，微销宝的案例广一点。

3、星润加粉主要是在门店附近做活动，只适用于活动期间；微销宝就是在闲暇时也可以加粉，软件是永久使用的。

4、星润是团队分工合作，微销宝利用软件节省工作量。

5、星润他们团队感觉是非常有激情；微销宝团队就是做事比较扎实，务实

个人心得

1、不管是现在的微信还是以后的来往，这些都只是工具，如何利用工具开展实际的营销才是关键。

2、技术日新月异，唯一不变的是营销思想

3、一个公司，不管是不是业务员都要懂一点业务，要培养员工的综合素质，打造专业的团队，全员营销

4、万事开头难，对于我们这个行业搞微营销是一个新的市场，如果搞好了大家都有益

5、要想策划好的活动还是得自己公司有专门的策划运营团队，特别是像我们这种特殊行业，别人都不了解

6、微信是内容重头戏，活动为辅助，要有实质的东西

7、开发一个新客户的成本比维护好老客户的成本高得多，也更难

8、要想用微信管理好客户，首先公司的工作也可以利用微信协调，带动客户

对于开展微营销建议

1、联系老客户并把他们拉进我们的微信公众平台，目前我想到的就只是举办老客户的感恩回馈会

2、把老客户拉进来后就为他们提供专业的一对一的咨询服务。

3、我们还需要一个专业的策划、客服团队，能结合我们这一行开展活动进行推广

4、我们的知名度不够，网站名称不能顾名思义

5、多了解同行怎么运作微营销的，取长补短

6、要做好我们的服务，树立品牌形象，让客户来找我们乐意加入我们的公众平台

7、微信体验式服务，树立成功案例。

8、公司内部员工微营销总动员，号召大家用微信沟通、推广

7.微电影营销掀热潮 篇七

现如今, 不管在哪个行业, 传统营销都找不到绝佳的优势, 因为在资本市场中, 如果你的企业的商业模式还是老一套——生产、加工、产品、招商、广告, 你的企业营销团队早已经对之疲倦, 难以激发出新的创意。随着近十年来网络电商的成功化运作, 国内越来越多的传统企业将目光从传统营销模式转到新型的网络营销模式。

对于传统企业而言, 未来的营销战略有两种方式可以选择:一是被迫转型, 所有的问题得不到解决, 最终集中爆发, 逼迫企业转变营销发展战略, 面临高昂的转型成本, 企业本身肯定是痛苦的, 然而不经历剧痛的转型, 企业生存必将成为难题;二是预见性的转型, 企业的战略者们需具备超强的洞察能力, 可以预见未来的营销发展趋势, 在企业辉煌时刻能下定决心割舍, 实施转型, 才能立于不败之地。

微电影营销作为一种兼顾短中长线的营销模式, 集聚了完整结构的营销元素, 对于营销工作而言, 可以算是最具时代意义的一种救赎。随着微电影在网络上的迅猛发展, 微电影营销逐渐被企业营销所青睐。因此, 不少传统企业在面临挑战之际, 会倾向考虑选择微电影作为跨出转型的第一步。2013年毫无疑问是微电影营销风起云涌的一年, 微电影营销方式已然不是企业的偶然性营销方式了, 越来越多的品牌企业加大了对微电影营销的广告费用投入。

越来越多的品牌选择微电影这一形式作为宣传手段, 其主要原因在于微电影营销能够把产品的品牌融入到故事情节当中, 且同时潜移默化地把产品的性能和优势置入到观众的潜意识里, 借以引发共鸣, 增强受众对企业品牌、产品的认知度, 扩大企业品牌的影响力。

在2013—2014年年初, 涌现了一批以品牌宣传为主的微电影, 比如中国传统饮料品牌健力宝的品牌微电影《开启封存的感动》、哈根达斯的《因情圆缺2:代理相亲》等都产生了空前的影响力。

微电影作为一种新兴事物有其独特的优势, 但品牌拍微电影需要讲究技巧, 应以情节动人而不是生硬的广告植入, 要在有吸引力的剧情中自然植入产品、品牌理念等, 才能让品牌真正通过微电影进行润物细无声的传播。

拿健力宝《开启》为例来讲, 着墨渲染了80后中的一个平凡的典型——一直以工作为主的男主角, 事业光鲜。在又一次的回家晚归时, 抚摸儿子早已熟睡的脸庞, 怀着对亲人的愧疚, 在客厅无意碰触到一罐健力宝的空瓶, 儿时的记忆瞬间涌入脑海, 那种迫切归家的情感, 让男主放弃了工作上的一次难得机遇, 带着妻儿返回老家过年, 重温儿时记忆。《开启》传达出的是所有80后对于健力宝的感情。从没有任何品牌能像健力宝一样, 催熟了一代人, 陪伴了一代人的成长, 平凡中总能带给我们莫名的感动。

毫无疑问, 微电影营销热潮仍然继续, 越来越多的企业品牌也将加大微电影的投入。但笔者想要提醒广告创意者们, 微电影营销是一把“双刃剑”, 在带来口碑和机遇的同时, 其制作和传播仍然存在隐患。因此希望企业在借势微电影的时候, 能够像健力宝一样, 成熟的将微电影与品牌完美融合, 不生硬植入, 才能让微电影营销真正为提高企业的势能立下汗马功劳。

8.微营销计划书 篇八

20世纪90年代，美国西北大学著名教授D.E.舒尔茨指出：“在同质化的市场中，唯有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。”微博营销正是对于整合营销传播的实践，此外，微博因其投入小，人气高以及无与伦比的个性化和人情味迅速成为各商家争相利用的广告宣传媒介。

一、出版社微博营销现状

在新浪微博“名人堂”中，按行业分类可以找到出版企业或者与出版相关的企业官方注册账号共计403家，包括人民文学出版社、人民邮电出版社、中华书局、清华大学出版社等知名出版社。目前，尽管微博营销在国内尚处于初级阶段，发展并不完善，营销模式也不够成熟，但其更新速度快，传播范围广，各大出版社积极利用这一新兴媒体的优势，为图书营销开辟一条新途径。我们对在新浪微博注册的出版社官方微博进行了随机抽样调查，调查项目包括粉丝数、关注数、微博数以及启用时间，具体如下：

注：①各微博为随机抽取，皆是加V认证官方微博，排名不分先后；②数据截至2014年2月5日；③启用时间为官方微博中第一条微博信息发布时间。

从表1中可以看出，各出版社官方微博粉丝众多，少者接近两万，多者达十几万甚至几十万，影响范围较大；微博发布数量大，且发布频繁，更新速度较快；调查范围内的几个出版官方微博启用时间均在2012年之前，说明各官方微博启用时间较早，影响力深远。

二、出版社的微博营销策略

微博营销是指企业或非营利组织利用微博这种新兴社会化媒体影响其受众，通过在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等功能的营销行为。出版社的微博营销顾名思义就是借助微博平台，进行图书宣传营销活动，在微博中发布新书相关的图文视频以及购买链接，并通过与粉丝的交流和互动达到图书销售和品牌维护的目的。

1. 图书内容的规范表达

微博即时传播的特性大大缩短了信息传播的周期，但是仅用140个字将一本书的内容浓缩成精华，呈现给读者并抓住读者的眼球，引发读者的购买欲望，无疑也给企业微博营销带来了挑战。综观各出版企业微博，内容多以图书封面加内容介绍为主，有些还辅加读者简短读书笔记。格式上看，比较规范，具有可识别性。从微博文字内容来看，比较简洁明了，但过于单一，并且带有明显的利益指向性。

2. 微博话题的先天优势

新浪微博的话题功能几乎成为微博营销的一个先天性优势条件，发布者用“##”把话题夹在中间，话题就可以被精确搜索。新浪微话题页面也将各种话题进行分类，包括情感、生活、文化、娱乐、财经、电影、生活等各个方面供用户参与。微话题的功能可以针对图书进行精确分类，并使得图书信息与热点话题紧密结合，引起粉丝的关注和讨论，提高影响。此外，微话题的分类也便于出版企业针对图书的分类针对话题关注者进行精准的信息投放，实现图书推荐与关注某一话题的受众精确匹配，降低盲目营销，提高微博营销的效率。

3. 名人效应

名人效应是微博营销的重要手段。新浪微博聚集了社会各个阶层的群体受众，包括影视明星、政坛人物、文化学者等各界名人。出版社微博营销可以借助各阶层受众这个大群体，通过一定的名人效应增加营销效果。例如，可以邀请名人推荐图书或者与名人联系合作出书，都能吸引粉丝的眼球，并扩大微博内容的转发数量，这种裂变式的传播形式使得图书宣传可以强势传播，将接收微博信息的粉丝群变为出版社潜在的目标消费群体。

三、微博营销的意义

微博碎片式的传播方式有效地占据了受众零散的时间，图书的内容梗概、评论、书摘或精彩片段不仅不会造成向读者透露了内容而影响销售量，反而会因为精彩的推荐短文造成读者意犹未尽的“饥饿消费”。随着微博的发展，越来越多的网民被吸引，微博用户爆炸式的增长。并且微博粉丝黏性较高，维护与粉丝之间的关系，将长期关注出版企业官方微博的粉丝发展为潜在消费者，对出版机构来讲，具有重大的意义。与传统出版营销方式相比，微博营销更是具有得天独厚的优势，如下表：

微博营销为出版社节省了大量人力、财力和精力，仅仅140个字的即时推广，实现了出版营销方式上的创新，大大缩短了宣传出版周期，缓解了营销费用的压力。此外，微博凭借强大的关注力和影响力，与粉丝交流互动，进行自我推广，提高品牌形象和影响。传统出版营销注重图书内容的宣传，微博却更注重人情味，为出版企业挖掘新的受众群体，拉近与读者之间的距离，注重读者的信息反馈，从而完善出版销售工作，更好地满足受众需求。

四、微博营销存在的问题

微博营销并非更新一段文字和一张图片那么简单，出版社的官方微博也不只是营销媒介，还是出版机构对外宣传的窗口。目前，微博图书营销的问题主要可以归纳为以下三个方面。

首先，微博营销人才队伍力量薄弱。微博营销人才力量薄弱归根到底是思想上没有足够重视，出版社官方微博被当作普通个人微博被一般随意的操作和更新。实际的出版营销实践表明，个人的能力是有限的，出版企业营销需要整个出版社的共同支持。另外，无论营销规模的大小，营销方式的繁简，都必须有一个专业的营销团队来操作，只有借助团队的智慧才能让营销效果得以最大限度的实现。

其次，微博宣传缺乏系统性。任何营销活动都必须要有一个系统的、科学的计划，如果没有系统性，那么海量的互联网信息、快速更新频率很快就让营销的微博被湮灭。营销微博怎样发？何时发？以什么形式发？这都是图书营销中必须面对的现实问题，要有计划、系统的做好微博营销才能达到效果。

最后，微博营销手段缺乏创新。纵观出版企业的官方微博，图书营销方式不外乎名人推荐、精品书摘、赠书签售等方式，所有出版社千篇一律，有些出版社更是沿用传统出版的套路，仅把微博作为传统营销出版的延伸，微博营销的内容和形式都比较单一，没有将微博新兴媒体的特性发挥到极致。

五、微博营销的建议

微博营销具有很大的优势，然而又具有很多缺陷，使用得当微博营销可以成为出版社营销的利器，使用不当便会徒增劳力。因此，笔者提出三点建议。

首先，提高选题策划质量与恰当话题结合。高质量的选题策划必须建立在对市场的宏观掌控之上，要全面了解市场行情，针对不同类型的受众进行选题策划，同时将选题与热门话题相结合，吸引关注与讨论，以便达到营销的效果。

其次，加强营销语言创意。微博140字的限制，很难将图书内容进行详尽的诠释，然而“微”中却大有文章可做。有些出版机构为了确保图书信息的完整性，拼命浓缩图书内容；有些为了保证图书信息的权威性，机械地照搬书摘，但文字内容过于单调，并不能抓住读者的心。这是一个信息爆炸的时代，平庸、晦涩的文字注定不受欢迎，只有创新才有出路。创新化的语言让读者在不知不觉中关注了产品信息。

最后，增强营销战略意识。微博营销对出版社来讲，既是机遇，也是挑战。参与微博营销，就必须要了解其中的游戏规则，微博营销并不是一门高深的学问，但要做好做强也必须要下足工夫，这就要求各出版企业在积极改变传统出版理念的同时，增强微博营销战略意识，在微时代激烈的竞争中抢占先机。