大学公关活动策划

大学公关活动策划（13篇）

1.大学公关活动策划 篇一

2012海南大学政治与公共管理学院首届共关节活动总体方案

一、活动背景： 随着市场竞争的加剧，企业对公共关系在企业中的地位愈加重视；在整合市场营销时代，公共关系成为最重要的传播工具之一。海南大学特色专业公共关系学专业展望该行业发展的新趋势，为了更好的培养学生公共关系的素质和能力，对公共关系实务工作的基本技能进行训练，使学生掌握公共关系基本知识和操作实务，以公共关系理论指导公共关系实践，开展与公关实务相关的公关实践教学系列活动。

二、活动目标：

（1）树立公关良好形象，使更多的人认识公关，了解公关；加强公关专业在全校以及全海南的影响力，提升公关专业的知名度和美誉度。

（2）加强海大公共关系专业10、11、12级学生之间的交流，增强团队协助的意识，提升公共关系 专业的综合竞争能力；丰富公关专业学生课余生活，提高专业技能，将理论与实践相结合，提高学生的实践能力与自信心。

（3）总结公关专业发展历程的经验与教训，使公关专业能够更快更好地发展。

（4）加强学院领导、老师与学生之间的互动联系，让我们在同一舞台共同交流、联欢。

三、活动名称：2012海南大学政治与公共管理学院首届公关节

四、活动主题：传播公关正能量，塑造公关新形象

五、活动时间：2012年12月4日—12月14日

六、组织机构：

主办单位：海南大学政治与公共管理学院

承办单位：政治与公共管理学院公共关系专业

执行单位：10级公共关系全体师生

指导老师：陈小桃

七、公关节活动：

活动一：正装秀

1、活动目的：公关学子以着正装，行礼仪的形式来规范自身行为，致力于传播公关正能量，塑造公关新形象。

2、活动时间：2012年12月5~6日

3、活动地点：海大校园

4、活动人员：海大10级、11级、12级公关系全体师生

5、系列活动

（1）公关节启动仪式（2）正装日规范礼仪

活动二：礼仪推广

1、活动目的和意义：

通过开展海口市礼仪传播推广活动，提高海口市民的文明素质，让更多的人知礼仪、讲文明、树新风。同时，为国际旅游岛建设和创建“全国文明城市”增砖添瓦。

2、活动时间：2012年12月9日（周日），下午4:00—6:003、活动地点：海大北门 海大南门 海大东门 友谊广场 上邦百汇城 万绿园白沙门公园

4、活动人员：只涉及10公关专业全体学生（74人），方便管理。

5、目标受众：

（1）据万绿园的相关负责人表示，万绿园平均每天人流量3万人次，节假日时达到5万人次。白沙门公园、海口人民公园的节假日每天人流量也都在3万人次左右。

（2）截止2012年9月，海南大学师生人数已达到4.1万人。（3）通过媒体宣传，可以辐射到整个海口市，甚至海南省。

（1）有请相关领导、活动赞助商、媒体朋友讲话，活动开幕。（2）现场发放文明礼仪知识的宣传单。

（3）礼仪展示。包括“正装走秀”、“社交礼仪展示”等，由本专业同学具体承办。

（4）礼仪知识有奖竞答。由主持人现场提问，观众举手回答，答对者即可获得礼品一份。

（5）互动环节。观众可以畅谈自己对城市文明礼仪的看法，参与者均可获得礼品一份。

（6）记录文明行为。由记者和本专业同学一起对“随手将垃圾丢进垃圾箱”、“自觉排队等车”、“尊老爱幼”等个人文明现象进行记录、拍摄，并且赠送小礼品。

（7）活动结束，活动总结，对相关单位鸣谢。

7、项目口号：

（1）知礼仪，讲文明，树新风（2）学习礼仪知识，争当文明市民（3）美丽海口是我家，文明礼仪靠大家(4)文明礼仪与你同行，道德新风从我做起(5)千里之行始于足下，文明礼仪从我做起

活动三：公关全能大挑战

1、活动目的（1）树立公关专业阳光向上形象，帮助各界人士用更全面的眼光认识文理学院，展现我院良好精神风貌。

（2）通过这种新颖的方式促使大家参加活动，专业师生更好的活动交流，扩展交际空间，培养合作能力、沟通能力。在开心愉快的氛围中获得一份自信和奖励。

2、活动口号：公关全能，没我不行

3、活动对象：海南大学海甸校区公关专业全体学生

4、活动时间：2012年12月11日 14：30~15：30

4、活动地点： 2-108或者报告厅

（1）“智海风暴”——考验学生的公关专业理论知识（2）“口若悬河”——考验学生的演讲口才及思辨能力（3）“运筹帷幄”——考验学生的即时应变及策划能力（4）“三军对垒”——考验学生的综合能力

八、公关节宣传：

（一）线上宣传：

1、人人网：在每项活动开始的前五天，每天在人人网上发布活动的相关消息，即 活动的主题、简介、时间和地点，并不断转发。

2、腾讯QQ：在每项活动开始的前五天，每天在腾讯QQ上发布活动的相关消息，即活动的主题、简介、时间和地点，并不断转发。

3、新浪微博：在每项活动开始的前五天，每天在新浪微博上发布活动的相关消息，即活动的主题、简介、时间和地点，同时@一些粉丝较多的学校学生、老师和协会等，不断转发。

（二）线下宣传：

1、新闻发布会：联系媒体、海大记者团等召开发布会进行宣传。

2、校园广播：联系校园广播站的同学，在活动开始的前五天，开始在校园广播中宣传公关节的相关活动。

3、宣传板报：（见附件一）①规格：80×200cm ②数量：1块

③摆放地点：一食堂广场

④摆放时间：2012年11月26日直至活动结束

4、宣传海报：（见附件二）①规格：40×60cm ②数量：5张

③粘贴地点：一食堂宣传栏、五食堂宣传栏、六食堂、旅院宣传栏、第一田径场宣传栏

④粘贴时间：2012年11月25日

5、宣传单：（见附件三）①规格：A4 ②数量：1000份

③发放地点：一食堂广场、五食堂、六食堂、旅院食堂 ④发放时间：2012年11月26日11:40am—12:40am 宣传横幅： ①规格：8×0.7m ②数量：2条

③悬挂地点：海南大学椰风中路、二食堂前 ④悬挂时间：2012年11月26日

九、经费预算：2000元

2.大学公关活动策划 篇二

《公关世界》杂志社作为主办方之一,在整个活动的组织策划过程中也深深地感受到献爱心的责任与幸福。本次活动《公关世界》杂志社捐赠给大学生爱心志愿者协会1000本期刊,由大学生组织义卖,所得善款6000元用于资助智障儿童和慈善公益事业。

本次活动中,河北省博客圈、河北新闻网实名博客、燕赵时评博客圈以及太行博风博客圈里的部分艺术家、博友们踊跃参与、积极献爱心。更值得一提的是,许多爱心人士专程从邢台市、赵县、新乐等地赶到现场参加活动。著名爱心人士希望将军赵渭忠、贾得利等爱心人士也赶来向残障儿童献爱心。活动现场,博友们有的捐书、有的捐献自己的画作、有的捐出自己精心创作的书法作品……这些捐款、书籍和书画作品当场捐献给了石家庄启智学校。当晚,河北省博客圈和河北新闻网实名博客的博友还与大学生们一起,表演了独唱、诗朗诵、踢踏舞等精彩节目,省内四位知名书法家孟长信、刁树刚、郭涛、李洪亮更在现场书写了爱心长卷,将活动推向一个又一个高潮。

此外,爱心企业家王鑫、高玉中、李双力在活动现场还捐款近万元给石家庄启智学校的智障儿童,爱心在传递,感天动地……

据悉,石家庄启智学校是专门为残障儿童开办的学校,收有近百名残障儿童。此次活动是首先由石家庄工商职业学院建筑工程系大学生爱心志愿者协会发起的,提前一个月他们就在学校组织了“一元爱心接力行动”,大学生们每人捐出一元钱,还开展了大型献爱心签名活动。

人说,爱心无大小,慈善靠大家,无数条爱心的小溪汇在一起,就是爱的大海。

是的,有爱心的人心胸广阔,境界高远,延年益寿。

本次活动中,《公关世界》杂志的参与,无疑为传播公共关系,促进校园和谐文化建设,促进艺术名家、爱心企业和大学生的文化艺术交流,弘扬慈善文化,营造美丽和谐校园氛围,以及构建和谐河北起到了积极意义。延伸地说,这一助推已经成为加速民主政治和经济发展的动力,使政府行政更加公开、民主、透明,使企业发展更加科学、规范、可持续,使民心更加凝聚、社会更加公平正义。

3.企业营销公关活动的策略 篇三

【关键词】营销公关；活动；策略

公共关系是企业为宣传或者保护企业形象或单个产品而设计的活动。公关与广告对品牌的塑造，各自起到不同的作用。如果广告先行，那么品牌在达到知名度这个阶段就会止步不前。要产生影响力与美誉度，则依然要把公关的课补上，这对企业来说是时间、金钱与资源的多重浪费，甚至会失去市场先机。二者对品牌塑造的作用是不同的，广告只能让别人知道你，公关才能让别人喜欢你。

公关有助于创造良好的社会形象与企业声誉，创造品牌的美誉度。通过开展公关专门活动进行社会营销，这既是一种短线投资，又是一项长期投资。它可以与各种社会力量（如政府、行业协会、媒体、专家、消费者甚至竞争对手）建立良好的关系，使企业有一个良好的生长环境。尤其是企业通过社会公益事业资助，树立企业良好社会形象。这位产品创造了一个融入市场环境的良好机会，是公关营销的妙处。如可口可乐中国有限公司已为中国希望工程捐款3000万元人民币，捐建52所希望小学，使6万多名失学儿童重返校园。在中国实施“希望工程远程教育计划”之后，该公司又在中国贫困地区建立20所“希望学校——可口可乐网络学习中心”，帮助贫困地区青少年获得“数字时代”教育和发展的机会，这为可口可乐品牌建立良好的社会形象起到了重要作用。

企业在开展营销公关活动中时，应采取灵活机动的策略，善于抓住最有效的策略手段，才能充分发挥公关的魅力，实现公关的目标。

一、选择最佳时机

我们说，好的开始是成功的一半，对公关活动的开展，选择最佳时机切入，就能够事半功倍。最佳时机可从6个方面寻找：①有市场需求而市场空白时；②有事件发生时；③有重要节日来临时；④当旺季来临时；⑤当市场竞争程度较弱时；⑥企业新产品上市或某某周年庆典时等。对于这些时机，企业如能结合自身情况进行精心设计，就能取得良好效果。

2010年国庆节前夕，家具品牌红星美凯龙精心策划了一场“护照营销公关”活动。作为上海世博会民企馆唯一入驻的家居企业，红星美凯龙从“世博护照”中得到启发，专门制作了一个“家居护照”，购买仅需20元钱，但该护照在购买产品时就升值10倍，可以抵扣200元，这实际上就是借用“世博护照”运用于家具品牌上而给消费者的一种优惠或馈赠。结果，在2010年国庆节前夕，红星美凯龙演绎的这场“护照营销公关”营业额在一天内突破了1亿元，创下中国家居卖场单日销售量最高纪录。有同行如此评价，“世博护照”弄不到，弄个“家居护照”，也让人觉得乐趣无穷，买得开心刺激。

二、抓住重大事件

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注。通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好企业形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

一次轰动的事件在人们心目中会产生难以磨灭的印象。要善于抓住企业内外的事件，趋势造势，会产生奇效。企业应充分利用各种机会策划新闻事件，引起新闻单位的注意并争取它们给予报道，以此达到宣传企业及产品的目的。如美国一家名叫“休马纳”的股份医院，以前几乎默默无闻，后来由于它进行了一系列人工心脏移植术——该技术在全国广泛报道，结果许多美国公众知道了这家医院。

三、依靠名人效应

如果企业活动与名人、明星有紧密联系，就有极高的新闻价值，并能吸引媒体以保证活动的效果。如企业公共关系的从业人员本身社会关系广泛，或本身就是演员、运动员等，企业就会有很高的知名度。

2010年4月，居然之家策划了一场低成本明星攻势活动取得了轰动效应。2010年4月3日，居然之家“家之尊”国际家居馆亮相北京北四环。开业当天，出现在消费者面前不仅有15个国家的300多个国际顶级家居品牌，还有陈宝国、张铁林、濮存昕、汤灿、邓婕、王刚、冯小刚、陈晓东等13位演艺界知名明星，他们在嘉宾台上一字排开，形成一道靓丽的风景。有意思的是这些明星没有拿到居然之家的“出场费”，却手持居然之家的购物券走进了卖场，成为居然之家“家之尊”里价格不菲的家具消费者。明星捧的不仅是人场，更是生意场，居然之家做得不落俗套。

四、协助全民活动

借助艺术、体育、环保或社会责任的名义开展全民活动具有非商业性质，所以容易受到重视而具有新闻价值，不仅能塑造企业形象，还能增强消费者信心。日本烟草公司在台湾推广产品时，以“世界地球日”为号召，赠送绿色盆景及环保手册，使公司的环保形象大为改善。

五、参与有争议的争论

当社会生活涌现重大主题或观念更新时，企业可针对社会关心的热点问题参与辩论，展示企业的胆识与灵感，表明企业造福人类的态度，提高企业知名度，容易引起公众关注，起到宣传效果。如在报刊上协办大讨论，与电视台合办交通问题讨论，使人们通过关注媒体转为关注企业。

六、跃入流行之潮

4.南昌大学公关的策划书案例 篇四

一、前言：

南昌大学科学技术学院成立于20xx年8月，是由南昌大学与江西昌大企业集团(以下简称昌大集团)合作举办，经江西省发展计划委员会、江西省教育厅批准成立、教育部确认的一所本科综合性独立学院。学院校园占地面积571.3亩，拥有青山湖南校区和青苑校区两个校区。学院固定资产总值8040万元，其中教学仪器设备总值4100万元。校舍总面积为19.8万平方米，其中教学行政用房12.6万平方米，学生宿舍6.5万平方米。拥有国家级体育运动场1个、国家标准体育馆1座和建筑面积1万多平方米图书馆1座;建有105个教学实验室;各类馆藏图书资料82万册。学院建院十余年，已为社会输送八届共计15057名毕业生，一次性就业率均达84%以上。20xx年至20xx年，学院就业率连续六年位居全省独立学院首位，人才培养质量获得社会好评。本次活动主要是为了进一步提升我校的知名度,让更多的人本校的师资力量雄厚，教学资源丰富，吸引更多的参观者。

二、正文：

1、活动背景：

南昌大学科学技术学院是由南昌大学申报举办，于20xx年8月1日经江西省发展计划委员会、江西省教育厅批准成立的一所全日制综合性本科院校。20xx年，根据教育部《关于规范并加强普通高校以新的机制和模式试办独立学院管理的若干意见》的文件精神，学院重新申报并于当年年底被教育部作为全国首批符合要求的独立学院予以确认。

20xx年11月11日是昌大科院建校13周年纪念日，昌大科院虽然建校时间短暂，但秉承了昌大老校区文化底蕴浓厚的氛围，为科院的莘莘学子和广大学识渊博的教师创造了得天独厚的教学环境。拥此殊荣，优秀的科院学子们不负众望，年年为科院取得了傲人的成绩，倍受用人单位的赞赏与青睐。

校庆纪念日，我们科院开放校园，以自信洒脱的心态诚挚地迎接各位来宾，共同见证科院辉煌的昨天，雄起的今天与腾飞的明天。

2、活动目的：

①让社会和科院零距离接触，使各位来宾真切的感受科院缤纷的`校园生活，提升科院的知名度;

②让即将步入大学的高中生对于大学生活有一定的认知和了解;

③让家长领略科院的风貌，并且对学院的教学质量、就业率、教学环境有个清晰的认识;

④可以使各界组织对于科院的教学水平和学员的素质有个大致的印象，对于以后优秀人才的输出提供了渠道

⑤对于本校学生而言，通过组织这样一场开放校园的活动，能够给学生提供一次锻炼自己能力的机会

⑥本次开放活动也能促进教师之间的学术交流

⑦开放日内，学校的软硬件设施无条件开放，提升学校的形象和影响力

3、活动主题：

秀魅力校园，展科院雄风

4、组织机构：

5、活动策划方案：

1)活动时间

策划实践安排：

活动流程安排

时间内容到校相关班级

上午

第一节08：30—09：00三至五年级家长会一、二年级课堂教学展示1.1，1.2，1.4，1.9，1.10，2.2，2.4，2.7

第二节09：05—09：35一、二年级课堂教学展示

第三节09：40—10：30一至五年级家长会一、二年级其他教师上课

第四节10：35—11：25

(家长会结束后方能下课)

下午

第一节13：30-14：00一、二年级课堂教学展示1.3，1.5，1.6，1.7，1.8，2.1，2.3，2.5，2.6，2.8

第二节14：05-14：35一、二年级课堂教学展示

第三节14：40-15：30一、二年级召开家长会其他教师上课

第四节15：35-16：25

(家长会结束后方能下课)其他教师上课

2)确定路线

3)制作宣传标识资料即解说词之类：

可以制作引路牌，张贴海报(解说活动的主要内容和形式)，在校园内播放广播，在重要路口树立路线指示牌。

4)确定参观群众：

①即将升学的高三学子、对大学生活充满好奇的学生

②为子女升学问题忧虑的家长

③各大高校的教师，教授，学术专家，社会媒体

④本校的学子、教师

⑤各个社会组织机构

5)接待活动：

①校领导应该亲临现场并发表演讲，让来访者感觉领导都是和蔼可亲，平易近人，很重视这次活动的举办。

②挑选礼仪接待员，对来访者以优质的服务，让他们感到宾至如归。

③学校挑选志愿者，给志愿者做专业的培训，并在火车站、校附近公交站牌设点由志愿者组织引领，给来访者做讲解，以及为其引路。

④招待其于体育馆休息，馆内设VCR播放学校发展历程和学生的科技成果。

⑤给每位来访者发放学校简介以及各系各专业介绍。

⑥每25人一组，半个小时一次，由老师以及志愿者带领来访人员参观学校。

6、突发事件的处理：

①人员太多，休息室不够。我们可以分批带来访者去参观。错开休息时间，腾出休息空间。或者多增加些小板凳。

②对于要发表讲话的校领导，我们应该多预定两个人，万一甲没来，可以让乙来发表演讲。或者是自备稿件，临时找领导上台演讲。

③对于现场播放校园视频出现故障的时候，可让校领导或学生对我校进行口头讲述。

④要是受自然条件影响，碰到下雨，可开放教学楼供来访者躲雨。

6、项目预算：

7、活动总结：

5.大学公关活动策划 篇五

二、招新目的随着院学生通讯社的不断发展不断壮大，公关部每年都会举行招新活动。也是为了注入新血，实现新老交替，有足够的高素质后备人员，从而更好更有效地开展我们今后的工作。同时希望广大新生可以从中了解我们的组织，加入我们的组织，甚至找到实现自我人生价值的方法。让我们做杂志的精神继续发扬下去。

三、招新人员……（具体待定）

四、招新详情（1）招新对象：全院11届新生以及有志向加入院学生通讯社的在校10届新生（2）招新要求：1.思想态度端正，做事态度认真，有责任感，对学生工作尤其是外联公关类工作有兴趣，有长期的热情；（这一点是最重要的）2.交际能力较强，能够主动与陌生人人交流，说话有条理有逻辑，反应速度快；3.性格需开朗活泼，大方且懂礼貌；4.具有团队合作精神；5.一个团队需要的是一种复合型的专业性人才,所以我们需要在符合以上基本要求的基础上并具有专业特长的同学，如具备良好的口才，优秀的文笔写作、懂得操作office word/excel/power point软件等，我们会对各种人才进行适当比例的分配。（3）招新人数：20人左右（4）招新形式：在招新时间内，申请人在指定地点领取表，填写后并交回进行登记报名。（5）招新时间及地点：时间：新生军训后（9月17-28日）地点：教学楼（具体待定）

五、招新流程

1、前期宣传、报名：具体流程a利用学校设立的推广活动，（在一饭后面的篮球场）开展招干报名点, 派发宣传单，各个干事做的口头宣传；b在各大饭堂设立宣传板的形式告知新生招新及部门信息；c将招干信息通过qq、微博、新生指南、校园网、广播台等形式公布。要求a各个大二干事负责耐心，有技术性对整个招干活动报名人员答疑拉拢及统计；b宣传板内容新颖，形式多样化；c广播站在黄金时段做宣传（如中午12:00左右和下午5:30左右）：d在网络上公布招新信息时，不仅要注明具体时间安排，还要将部门职能一一做介绍，方便新生选择合适自己的部门；e各部门可以做些关于介绍该部门的vcr、ppt发布在网络上宣传。报名事项a工作人员准备好报名表和笔，并对报名表的发放做好统计；b工作开始后，部门相关工作人员应对面试者关心的问题做出耐心细致的解答；c面试者在摆摊处领取招新表，并认真填写和上交。

2、面试环节：首先是安排好各个人员的工作，申请课室，安排好面试的时间与面试者，即使联系面试者，告知他们相关事宜，统筹好面试的各个环节。

面试内容一场a简单在自我介绍（不超过两分钟）；b面试者回答面试官的问题；二场c才艺展示（现场测试）d面试者感想或提问，自由发挥（参考面试问题请看附录）要求a让各工作人员熟悉时间安排；b面试人员严格根据时间安排进行面试，对每个面试者一视同仁，公平公正，根据每个面试者的具体情况进行面试、耐心细致；c如果在相应的时间内没有完成的面试者，可以通知在下一个面试时间进行，避免大量人流等待滞留；d若出现特殊情况，应及时通知部长进行安排解决。

3、后续培训：审核确定人员免单，把名单及其相关信息交给行政部存档。开展内部培训，由部长主持部内会议，详细介绍本部门特色、工作方向、职责等，动员大家团结合作，由旧干事们将分别教新成员礼仪、打电话技巧等事项。

六、总结本次招新工作：希望大家可以在统一安排下高效的开展招新工作。我们要团结合作，把这次招新工作做好。充分发挥自己的优势全力挖掘有能力有潜能的新生加入。附录面试问题：

1、你对我们公关部有多少了解？

2、你觉得我们部门最吸引你的地方是什么？

3、和别的学生相比，你有何优势？

4、你对今后的大学生活有何理解和期待？

5、你谈谈加入我们部门的动机?

6、你比较喜欢集体工作还是独立工作？

7、谈一谈你在过去生活中遇到问题,是怎样解决的?

8、干扰是工作中常有的事，那你会用什么方法减少干扰呢？

9、你认为最困难的沟通问题是什么？

10、你认为你的工作效率怎样？

11、有些时候，我们得与我们不喜欢的人一起工作，结合你的自身经历，说说你曾如何克服性格方面的冲突并顺利完成工作。

12、你怎么判断哪些工作是重点，哪些不是？

13、如果你刚进部门，你希望和同学建立怎么样的关系?

14、就你的耐心而言，你认为怎么样的人最讨厌？

15、你心情烦躁的时候如何调节？（判断抗压力）

16、你有固定的作息吗？（判断执行能力）通常有规律时间的人，都是强制力强的人。

17、你对公关有什么看法？（对未知问题的解决能力）

6.公关活动策划案 篇六

系列公关活动策划草案

一.系列活动目的：

通过举办博雅酒店.上海系列公关活动（共八次），扩大酒店在张江地区的企业及高档住宅人群中的知名度和影响力，推广酒店品牌，让现有及潜在客户对博雅酒店有更感性及全方位的了解，从而推动酒店客房及餐饮的销售。

二.举办时间

2007年4月至2007年8月

三.活动内容

1． 时间：2007年4月28日

14：00PM-17：00PM 主题：女性健康美容讲座

对象：张江地区公司负责定房的女士、行政或秘书小姐，以及工作繁忙无暇顾及美容保养的女性领导层人士。

形式：讲座。并提供饮料及博雅自制小点心。

人数：50人

地点：宴会厅

费用：5000元左右

2． 时间：2007年5月10日

18：00PM-21：00PM 主题：秘书节

对象：张江地区潜在客户的定房负责人及秘书小姐 形式：晚餐自助餐及名片抽奖，乐队表演。人数：50-60人 地点：西餐厅

费用：1.5万元左右

3． 时间：2007年5月24日

19：00PM-21：00PM 主题：红酒品尝会

对象：张江地区各大企业公司高层领导人，行政财务部的负责人

形式：与红酒供应商合作，由其提供一定数量品质保证的红酒并组织品尝会，酒店提供场地以及需要的一切帮助，包括小食、甜点等。

人数：50人左右 地点：宴会厅

费用：5000元左右

4． 时间：2007年6月9日

14：00PM-17：00PM

主题：个人画展

对象：张江地区企业管理层人士，以及对艺术绘画热爱人群。

形式：与张江艺术馆合作，邀请新一代新风格的画家来酒店开个人画展，酒店提供场地及饮料或其他服务。

人数：不限

地点：待定

5． 时间：2007年6月21日

19：00PM-21：00PM 主题：鸡尾酒冷餐会

对象：各大旅行社及国内外订房中心人员，包括已经提供客源的公司以及潜在合作对象，以尽可能寻找更多更广泛的合作伙伴。形式：提供自制鸡尾酒及自助餐，并有乐队伴奏。人数：50人左右 地点：宴会厅

费用：一万元以内

6． 时间：2007年7月6日

19：00PM-21：00PM

主题：弦乐演奏纳凉晚会

对象：张江地区企业管理层人士，张江地区别墅居民以及各界音乐艺术爱好者。扩大交流以及酒店影响力，用音乐的感染力营造融洽温馨氛围。

形式：室外弦乐演奏，并提供饮料及冷餐自助餐。

人数：60人左右。

地点：静思园（户外花园）

费用：一万左右

7． 时间：2007年7月21日

14：00PM-17：00PM

主题：自制家庭蛋糕讲座

对象：张江地区别墅及高档住宅区居民，以及周遍企业白领及感兴趣的行政或秘书小姐。

形式：现场演示家庭自制蛋糕全过程并配合讲解。

人数：50人左右

地点：小宴会厅

费用：1000元左右

8． 时间：2007年8月4日

14：00PM-16：00PM 主题：“博雅之夏”游泳邀请赛

对象：张江地区企业经理人，游泳爱好者。

7.浅谈酒店公关策划 篇七

公关策划即根据公关目标, 制定公共关系工作的规划和实施方案。一般具有审视境况、确定目标、选定公众、选择方、预算经费、评定成效六点模式。在这六点模式中, 确定公关目标是十分重要的一环。目标模糊不清或选择有错, 耗资“追名逐誉”, 工作趋炎附势, 成效将甚微。甚至会产生有效率而无效益的公关工作。

酒店是一个小社会, 人与人之间呈现出较为复杂的社会及宾客关系。酒店公关工作比起其它行业的公关工作来讲, 完成公众由敌视到同情, 由偏见到认可, 由冷漠到兴趣, 由无知到了解的转变更为重要。将这四种消极态度变成积极态度, 最终让社会公众和服务对象对酒店由了解形成理解, 以广结良缘, 创造良好的组织形象和社会声誉, 创造宽松的社会环境, 是公关工作的主要目标。

确定正确的公关目标, 必须对本企业有一个正确的评估, 企业形象如何, 信誉如何, 不能由企业领导的主观印象或期望来决定, 而是要依据外界对该组织拥有的真实印象决定。目前, 全国近70%的宾馆、酒店还未纳入行业管理之中, 少数酒店还不能把自己完全置身于涉外酒店的大市场进行形象透视, 往往出现自己的过去和现在比, 自己和本系统不同行业的企业比 (单纯经济效益指标) 的现象。没有一个符合客观的形象评估, 就不可能产生科学的公关目标。因此, 通过多种途径收集形象反馈, 确立本酒店的公关目标, 是酒店公磁工作的关键所在。

2 抓住契机, 策划公关

当通过一系列公关活动而得到酒店显而易见的效益后, 不少酒店以营业额2%左右的费用投入于公关工作中去。但是, 毫无疑问, 以最小的支出换取最大的效益, 同样是公共关系工作的最佳追求。

适时捕捉机遇, 制造最佳效果。旅游饭店为国内外游客提供吃、住、玩、买、行等服务, 在不断流动的客源之中, 储存着大量的信息, 蕴育着各种机遇。抓住契机策划公关, 将会产生事半功倍的效益。

利用名人公关, 竭力影响公众。名人大都是公众关注的对象, 他们的一举一动都可能影响公众。利用名人公关一般可分为三个步骤。一是收集名人的信息资料并加以整理;二是对名人进行超常服务, 以获得其对酒店的最佳印象;三是通过新闻媒介大力渲染传播, 影响公众。社会名流对公众舆论和社会生活有特大的影响力, 往往是新闻界和公众舆论注意的焦点。利用名人进行公关, 不仅能为酒店创造良好的舆论气氛, 而且还可以通过名人疏通各种公众关系, 扩大社会关往, 提高酒店公众心目中的地位。宾馆酒店利用名人公关, 费用比较节俭, 有时只是提供些超常服务就会达到惊人的效益。

抓住契机, 策划公关, 还需要对本酒店的特定公众进行研究, 注重围绕公关目标进行与特定公众的双向沟通。公共关系工作的最终目标是为了促进销售。如果漫无目标的输导信息, 将同一信息不适当地遍布到不同需要的集团或输导的时机不对, 都将分散工作的重点和资金的使用。因此, 必须特定对待

3 公关策划应超前、创新

超前意识和大胆创新是公关工作取得最大成功的重要因素。公关工作人员应当有敏捷的思维, 观念和活动都应适当超前。在公关活动的策划中, 要富有创造性, 产生新、奇、绝的效果。

公关工作大到一个计划, 小至一件客用品的计划, 都可以有两种截然不同的做法, 一种是依葫芦画瓢, 别人怎么做我怎么做, 处处效仿, 照搬照套;另一种则事事别出新裁, 既刻意求新, 又不放过一个机会, 其结果是不言而喻的。中国大酒店精心策划了照全家福“中”字相。从几千名员工的身上, 建树了酒店良好形象, 显示了员工的士气, 产生了公关疚, 堪称一绝。这一活动之所以引起了公众的关注和赞叹, 缘于它前所未有。如果以后陆续出现了东家排队照徽相, 西家排队照称相, 我想人们自然会觉得是费力无效之举, 同时因为不新不奇而显示出冷漠。

创新的公关来源于加倍的投入。在酒店的公关中, 凡属有创意的事, 在策划和实践上, 往往要花上两三倍的气力。要去想他人没想到的, 干他人没干过的。让社会公众在公关活动中感到有所启迪, 有所得益, 而本酒店的形象又因之得以美化而更深入人心。这是公关策划活动的共同宗旨。

目前, 社会各界毛遂自荐的广告商和五花八门的赞助形成了公关工作的困扰, 使部分策划工作在有限的经费制约下显示了被动的局面。应当承认, 这些广告商各赞助活动有的是很有价值的, 有的则价值不大。公关部门必须对各种传播媒介的实力及各种信息进行采集, 加以分析比较, 注重科学取舍, 转被动为主动。在电子计算机广泛使用于酒店前后台管理之时, 如何用电子计算机的方法进行公关信息整理和预测, 是值得研究的课题。

公关策划是一门科学、是一门艺术。随着改革开放的深入发展, 商品经济的不断发达, 酒店竞争的日趋深化, 这门实用性很强的科学越来越显示出它的威力。欧美国家已经将公共关系业务作为第三产业中一个新兴的行业, 我们应当在科技发展、信息爆炸的今天, 更好地重视公关, 学习公关, 应用公关。

参考文献

[1]曲秀梅.酒店员工高流失率的成因及应对策略[J].吉林工商学院学报, 2015, (05) .

8.公关活动策划书 篇八

公关活动策划书

公关活动策划书简介 为了应对突发事件和建立良好的公共关系，企业经常会策划一些公关活动，作为公关活动的重要内容，公关活动策划方案是企业公关活动中必须要做好的内容，那么，公关活动策划方案包括哪些内容?本文就介绍了公关活动策划方案的主要内容，可供参考。

1.分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。

2.确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。

3.设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。公关活动主题的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。如日本精工计时公司，为使精工表走向世界，利用在东京举办奥运会的机会，进行了以“让世界的人都了解：精工计时是世界第一流技术与产品”为目标的公关活动，活动的主题是：“世界的计时——精工表”。公关活动的主题看似简单，实非易事。设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素：公关活动目标，即公关活动的主题必须与公关活动目标相一致，并能充分表现目标;信息特性，即公关活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次活动的特色;公众心理，即公关活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，辞句能打动人心，使之具有强烈的感召力。

4.分析公众。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此，只有确定了公众，才能选定哪些公关活动方案最为有效。不同的公众群体有着不同的要求。

5.活动方式选择。公关活动方式的选择是策划的主要内容。通过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成效。选择活动方式是创造性的工作。公关活动是否新颖、有个性，关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。因此，在选择活动方式时，要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力。

淮安百诺广告策划有限公司

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淮安百诺广告策划有限公司的服务项目有营销策划, 公关活动, 广告制作（发布）, 品牌推广, 礼品定制, 网络营销，设计印刷，媒介推广，市场调研，艺人经纪，展位特装等。

9.公关活动策划书 篇九

策划资料：

对于在帮助贫困生方面：有80%的学生都愿意帮助贫困生，还有20%的学生采取无所谓的态度，没有人不愿意。

对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：所有学生都认为应该采取一定的活动来对贫困学生进行帮助。

学生对于勤工俭学的态度：95%的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的情况下，做一些兼职可以提高自己的能力。5%的学生抱无所谓的态度，他们认为学生还是应该以学业为重。

对于在学校里开一个服装专卖店：30%的学生认为好，在这30%学生中，男女比例为6：4;50%的学生认为无所谓;另有20%的学生持反对意见。

在服装店里附设其物品上：希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。

在对于企业赞助学校的活动上：70%的学生都能接受这一形式，30%的学生持无所谓的态度，但从活动组织人员看来，他们需要企业的赞助，还希望加大赞助力度。

在服装的着装上面来看：85%的学生平时喜欢穿牛仔服、休闲服，10%的学生平时喜欢穿运动服，5%的学生平时喜欢穿正装。

对于平时用哪类东西来装点自己：所有的学生都有一个背包，女学生喜欢用头饰品来装点一下自己。

学生们平时对广告的看法：有70%的学生受电视广告的影响自己的购卖，30%的学生受报纸和杂志影响。

受大学生欢迎的服装品牌为：左丹奴、班尼路、以纯、阿迪达斯、NIKE。

他们心目中的价格为：80-150元之间。

当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传和公关活动是非常必要的。

为了保证所有的宣传活动要有连续性，因此在宣传活动上我们采取文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。

为了保证我们所有宣传活动都是围绕公司的所想要达到的目的，我们每次宣传的都不偏离主题。

主题：青春、流行、创造。

活动项目：

一、校园迎新，热情服务――“xxx”志愿者服务、“倡文明，树校风”活动活动

二、展示形象，完美人生――校园个人形象设计大赛

三、亮出青春，展现自我――推选品牌形象代言人活动

四、梦圆T台，靓丽身材――时装秀

五、舌战群雄，表现自我――“xxx”杯院系辩论赛

六、激扬青春，标榜个性――“xxx”杯歌唱、舞蹈、司仪大赛

七、赛场风云，豪情尽现――“xxx”杯校园球类比赛

八、激扬人生，各显风骚――“xxx”杯校园动画、漫画、服装设计大赛

媒介支持：

横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。

精美海报(和活动内容)：在校园内各主要地方张贴。

传单(品牌形象，活动章程及内容)：在校园内派发。

彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。

展示架：展示产品及品牌形象。

书签：针对学生的长期广告宣传物。

校园广播：活动宣传。

校园网站：进行大力宣传活动内容， BBS公布活动的进程及相关问题回复。

校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。

宿舍楼下黑板：书写活动通知。

【范本二】

【前言】

本次应辽宁大学文学院的要求(其实为做作业)，我们组成了5人策划小组展开此次策划活动。本次策划力求通过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、普通大学生对文学院的传统观念，大力增加文学院的社会曝光率。

【调查分析】

我们对辽大文学院做一个简单的SWOT分析：

优势(Strengths)：

辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。学院科系简而精，师资力量雄厚且集中。尤其开设广告学，一反正常学院在经济类学院开设广告学专业的做法，彰显特色。

弱势(Weaknesses)：

辽宁大学文学院在运作过程中出现了若干问题。首当其冲的是就业问题，很多学生对毕业后就业不自信，毕业后就业方向模糊;其次，文学院社会知名度还不够高，社会接触面不够。最后，出现了部分学风减退现象。

机会(Opportunities)：

辽宁大学文学院一直保持着自由的学风，学院社团活动活跃，学生会干部活动积极;同时有着一批热心学院活动、多才多艺的院系大学生。

威胁(Threats)：

文学院继续传统的管理运作有被社会边缘化的危险，很有可能培养出一批身怀屠龙绝技的大学生。

普通粗糙公关活动，往往会适得其反。弄几个所谓的“名人”来折腾一番不见得就成了名院，就算成了，也是这个“名院”。

综上所述，辽大文学院有必要展开一次系列主题公关策划活动巩固优势弥补劣势。

【目标战略】

1.明确目标

首先，我们在为谁做公关策划呢?(观众：辽大文学院。主持人惶恐：危机公关我不擅长啊!)恩，很多时候，别人的话只可以信一半。所以大家知道我们在为辽宁大学文学院做公关策划，这个是真的。

好吧，让我们首先来了解一下辽宁大学文学院。(此处需要当心，可能有果皮皮鞋之类物品袭击)

“辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。”――摘自百度百科

“一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅。”――摘自院长语录

通过具像和抽象的介绍，大家或许加深了对文学院的认识。在我看来，所谓文学院，倒不如说是“人学院”，如果非要加个限定字，我相信是“文人学院”。大家不要以为我在堆砌文字，我们是“文人学院”，不是“呆人学院”，不是“疯人学院”，不是“狂人学院”，也不是“小人学院”。

于是我大胆的把这次公关策划的目光集中在了“文人”上。

2.战略分析

经过我们小组成员展开激烈而漫长的讨论，我们最终将这次公关活动的主题定为“渲染”。文学院从来不是一个急功近利的学院，所以这次公关活动也不能急功近利。我们设计规划了这个为期1年的活动方案，而整个活动将会分为两大部分：“彩染”和“淡染”。无论哪部分活动，我们要摆出的姿势一定是要去感染人、去触发人好的联想，而不是一种文化轰炸的姿态，至少不能让人有这方面的联想。

“彩染”和“淡染”两部分没有严格的时间区分，所谓“彩染”是指在特定时间段进行的短期主题活动，这些活动维持时间短，但是务求影响力大。而“淡染”则侧重一个长期不间断的活动，这方面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色，但是确实整个公关活动的纽带，对提高文学院的社会形象有着长远而深刻的意义。

【媒介策略】

1.选择媒介：

电视媒介 央视教育频道 辽宁电视台

纸质媒介 《中国青年报》《大学生周刊》《辽沈晚报》

2.媒介预算:

(媒介支出很大程度上决定于领导的态度)

活动预算支出约70万，其中媒介支出约30万，占本系列预算的42.9%;其中以电视媒体为主，纸质媒体为辅;以辽宁为主，全国为辅。

【具体活动】

1.“彩染”活动

活动一：

1.重磅推出“新文人风采”系列活动

[创意说明]

很多时候我们的创意思路陷入了误区，认为所谓创新就是抛弃旧的挖掘新的，认为只有这样才能有创意，其实很多时候“整合”才是塑造创意的最佳途径。(我们不能创造创意，也不能编造创意，整合是创意的灵魂)

本次活动创意来源于“一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅”这一句经典而生动的名言。这句话与其说是展现文院人的精神风貌，倒不如说是院长对大家的良好祝愿和期望。结合这句话，我们将平时学院经常组织却很零散的活动串联起来，构成了本次“新文人风采”系列活动。通过在短期内的多想系列活动造成社会舆论、引起社会关注，同时激发同学们的学习热情，挖掘自身潜力，明确奋斗目标。

[活动计划]

1.活动由学院领导提出倡导，希望大家继续发扬文学院“一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅”的人文精神，对这次活动进行动员。

2.活动由“一笔好字”、“ 一口妙语”、 “一手美文”、 “一身儒雅”四个板块组成，巧妙的运用这样一种方式，在学院中开展对本院大学生文化素养、道德修养、社会实践能力的比较和展现。

3.参加者需在规定时间内到学院指定地点报名且不限定必须是本院系学生。

4.本活动自20XX年5月10日(星期一)开始报名，报名期间不间断进行宣传活动，同时在学校内和社会上开展宣传。

5.活动内容分为4个部分，即“书法展”、“辩护赛”、“作文竞赛”、“辽大掠影摄影展”。4项活动同时展开，但在具体时间上需要稍微错开，以便多才多艺的学生能够同时参加多项活动。并且活动开展需要在时间上采取“先慢后紧”的方法，在活动初期给予大家足够多的准备时间。

[具体时间]

1.本次活动为期一个月时间，从5月10日至6月10日结束。

2.活动第一阶段，领导倡导和媒体宣传，为期3日

3.活动第二阶段，辩护竞赛开展，自5月14日开始，初步拟定16个小组以淘汰赛方式筛选出前4强。为期4天。同时加强对其他3项活动的动员和作品接受工作。舆论主攻方向在后3项活动的宣传和动员上，辩论赛不需要进行跟踪报道，但必须涉及。

4.活动第三阶段，活动中间阶段。需要进行阶段性成果报告和经验总结。这段时间是缓冲时间段，为期1周。这段时间最重要的是大众媒介的传播，必须不间断的进行跟踪报道以让人们知道活动仍在继续且对本次活动的期望越来越高，切不可让大众失去热情甚至以为活动结束。这阶段以花絮的方式表现大学生忙碌的身影，展现文学院学生饱满的文化热情和丰富的大学生活。同时展示海选作品，面向大众开展人人评分活动。

5.活动第四阶段，收获期。这一阶段是本次活动的重点。需要借助大众媒体进行全方位多途径跟踪报道。活动根据上一阶段收获的高分作品和选拔出的4个辩论赛小组，按次序依次展开活动。

6.活动第五阶段，束尾期。在上一个活动进行完毕后，需要适当开展与社会的互动活动。其中包括：开展“高中生模仿秀”、“才艺大比拼”、“高中生签名活动”、“大学生与高中生互换角色”等活动。力求做到新颖独到，抓人眼球。

[经费预算]

本次活动总经费预算约15万左右。其中媒体支出10万，占60%;活动支出(包括人员支出、活动材料支出、奖品支出)4万，预备支出1万。

[效果评估]

通过此次活动达到丰富大学生的课余生活，给予当代大学生展示才华的平台的目的，同时借由多种大众媒介来向社会展现文学院新文人风采，提高文学院在大众心中的地位，尤其给目标受众(即各中学在读高中生)留下深刻印象。

【范本三】

一.目的：

吸引“五一长假”间购房人流，聚集人气;促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，形成口碑效应带动业主身边潜在消费者;提升外界对南方上格林的关注度，美誉度和小区品牌形象，拉动下期销售。

二.时间：

⒈广告推广时间暂定于4月中下旬

⒉活动时间暂定于“五一长假”期间。

三.对象：

⒈以预备在江北购房者为对象，以“***地产公司”综艺游园活动为诱因及炒作重点，在销售重点区域(解放碑，观音桥)设“看房直通车”， 诱导 购房者前来观展，看房

⒉以已签约业主为对象，以“****之魅”为主线，穿插“*****格林杯.业主会”(如装修知识讲座，业主友谊棋类牌类赛)等形式，促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，提升其对小区的好感度，满意度，形成口碑效应，促进销售。

四.诉求重点：

⒈性能诉求：全阳光户型，绿化，物管，社区文化(以样板间及沙盘模型为载体)。

⒉SP诉求：优惠政策。

五.广告表现：

⒈报版彩稿，发布活动信息，突出表现小区绿化及社区文化建设，以区别其它楼盘推广形式，给购房者一个较鲜明的印象，同时暗和“阳光绿洲，健康人生”的主题。

⒉POP：布旗，海报，宣传品(如DM单，问卷等)，抽奖箱，横幅。

六.活动内容：

1.“南方上格林春之魅”综艺活动

5月1日

“南方上格林春之魅”开幕式，“时尚时装秀”，“盆景，根雕，花卉展”，

“南方上格林杯.业主会” 开幕式，射箭(或室内飞镖)比赛。

5月2日

“盆景，根雕，花卉展”，“内衣秀”，“南方上格林杯.业主会”之台球比赛。

5月3日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.业主会”之“斗地主” 比赛。“室内装修知识讲座(第一期)”。

5月4日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.业主会”之“拱猪” 比赛。“室内装修知识讲座(第二期)”。

5月5日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.业主会”之“麻将” 比赛。“室内装修知识讲座(第三期)”。

5月6日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.业主会”之“少儿绘画”比赛。

5月7日

“南方上格林春之魅”闭幕式，颁奖典礼。

备注：考虑风雨天气及业主长假安排，在活动组织上尽量以家庭为单位，增加室内活动内容。

“时尚时装秀”，“内衣秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“装修知识讲座”(可联系专业公司，结合其销售推广活动，可谓事半功倍。)。另外注意增加现场观众参与奖项，营造气氛。

2.活动选择理由：①“南方上格林春之魅”系列综艺活动，以“五一长假”为实施时段，以“时尚时装秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“内衣秀”，来聚集人气，带动客流量。形式较新，也没有销售心理抗性，估计在春季长假期间能够引起外界特别是购房者关注;同时，以“南方上格林杯.业主会”及“室内装修知识系列讲座”为手段组织业主活动，突出表现小区绿化及社区文化建设，能够提升小区在购房者心目中的品牌形象(所谓“品质楼盘”);同时暗和“阳光绿洲，健康人生”的主题。活动的目的不仅在于让业主有一个自娱自乐的平台，更重要的是让准客户和购房者感受气氛，认同，参与南方上格林小区，从而实现销售。

3.在现场销售中增加或突出限时(限额)购房优惠，促进消费者定房，那么，此活动是一个极好的信息发布平台。

4.“看房直通车”设在销售重点区域如解放碑，观音桥(预先在广告中发布信息)，吸引目标客户。

七.活动效果预计：(略)

10.大学公关活动策划 篇十

1 加强民办高校大学生公关意识培养的重要性

1.1 提高民办高校竞争力的需要。

高等教育已经市场化, 竞争激烈, 民办高校在优势资源上与公办学校存在着潜在的差距, 加上民办高校在办学过程中呈现出定位不够明确、专业设置盲目、教学环节经费投入不足、师资队伍薄弱等特点, 民办高校的竞争优势不强。民办高校需要努力提高自己的实力, 但更重要的是积极宣传自己良好的形象, 以得到社会公众的认可与支持。大学生既是民办高校公关活动的客体, 也是主体的重要组成部分。加强大学生公关意识培养不仅有利于大学生素质的提高, 也有利于促进民办高校形象的宣传。

1.2 端正用人单位对民办高校大学生态度的需要。

扩招以来, 随着毕业生人数的增加, 用人单位在用人方面出现挑重点院校、热门专业, 抢毕业研究生, 冷淡民办高校大学生的现象, 这就迫切要求民办大学生树立良好的公关意识, 着力宣传自己良好的形象, 促使用人单位对民办高校大学生有积极的态度。

1.3 提高民办高校大学生综合素质的需要。

民办高校大学生入学成绩相对低, 对理论知识的掌握及学习良好习惯的养成有所欠缺, 暴露出知识结构不合理、专业基础不扎实等综合素质不强的问题。部分学生对民办学校和自身认识不足, 觉得民办生“低人一等”, 出现“白玉有暇”的自卑心理, 在就业过程中缺乏自信, 缩手缩脚, 退避三舍, 不能很好的展示自我。有些同学存在着“学而优则仕”的心理误区, 对就业的期望值较高, 不愿到条件较差的基层工作, 又缺乏社会竞争意识, 害怕风吹秀木, 不愿当出头鸟, 消极等待心理, 断了自己的许多好机会。这些都要求民办高校大学生树立正确的公关意识, 提高自己的综合素质, 形成自己的核心竞争力。

2 民办高校大学生应该具备的公关意识

2.1 尊重公众的意识。

尊重公众意识, 也称为“投公众之所好的意识”, 是公关意识中最重要和最基本的意识。随着高校扩招的继续, 大学生已经失去了“天之骄子”的地位, 就业市场上“门槛”正在提高, 大学生就业选择出现了明显的“下移”现象, 而民办高校大学生面临的压力加大并且伴随着很大的挫败感, “皇帝的女儿不愁嫁”的思想正受到冲击。作为现代的大学生尤其是民办高校的大学生, 应在自己的学习工作中, 主动根据社会公众的需求, 积极锻炼自己各方面的能力, 提高自身的竞争力。在日常生活中, 不论是对待同学还是老师, 体现出真诚热情的公关意识。

2.2 塑造形象的意识。

成功的80%在于显示自己的形象。在现代社会, 个人形象的好坏, 知晓度、美誉度的高低, 直接影响到公众对你的信任和合作, 影响到事业的成功与发展, 所以, 不管是公务员、公众人物、影视明星, 还是高校里的普通的一名大学生, 都要塑造良好形象、包装自己, 时时刻刻像爱护自己眼睛一样爱护自己的形象。“酒好不怕巷子深”的观点已经不适合现在快节奏的社会生活了, 更何况是一些用人单位对民办高校大学生还带着有色“眼镜”。民办高校大学生要想在竞争中胜出, 必须打造自身的良好形象, 找到自己的核心竞争力, 努力扩大自己的知晓度、美誉度。特别是毕业班在学生应聘时务必包装好自己的求职材料, 运用好语言技巧, 充分展示一个大学生的充实、理智、文雅、大方等良好形象。

2.3 传播沟通的意识。

传播沟通意识实际上也是一种重视信息的意识。任何组织或个人都要随时随地与公众进行双向信息和情感交流, 以达到相互理解、相互信任、相互支持、相互合作。一方面要及时、准确有效的发布信息, 争取公众对组织或个人的了解与支持;另一方面还要准确收集来自公众的有关信息, 及时调整和改善自身的行为。在现实生活中, 我们也发现一部分学生在竞选或文体竞赛时不善表现自己, 甚至不敢去尝试, 表现畏畏缩缩或“犹抱琵琶半遮面”。有些“两耳不闻窗外事, 一心只读圣贤书的好学生”, 经常怀才不遇, 感慨世间缺乏伯乐。在信息社会里, 作为民办高校的大学生要提高竞争力, 应该具有传播沟通的意识, 主动地、积极地、恰当地宣传自己、表现自己、展示自己, 同时也要注重收集外界对自身的评价信息, 及时补充完善自己的不足之处。

2.4 创新意识。

每一次公关活动都是一次创新活动, 这就要求公关人员要有敢为天下先的创新意识。民办高校大学生要在社会上赢得竞争, 也应该具有创新意识, 突出自己的创新能力, 创造出美的形象让人们欣赏、接受, 创造出美的活动吸引人、打动人、让人参与与投入。

3 对民办高校大学生公关意识进行培养的途径

3.1 普及公关教育, 树立正确的公关意识

民办高校应在全校范围内开设公共关系选修课, 并设置相应的学分, 加大公共关系知识的传播。首先要让同学们走出对公关认识的误区, 明确公关意识的科学性。公关是一门塑造美的艺术, 是有利于个人、集体和社会进步的正大光明的行为方式, 属于“智业”, 不是阴暗的、见不得人的庸俗行为。其次, 学习和发扬我国传统文化中优秀的公关思想。我国素有礼仪之邦之美称。自古以来, 要求人们知书达理, 与人为善, 先辈们给后代留下了许多丰富而宝贵的处理公共关系的艺术财富、文化遗产, 例如:“民为邦本”、“仁者爱人”的公关意识, “十口为贵”、“君子爱财, 取之有道”的人际交往原则, “天时不如地利, 地利不如人和”、“和气生财”的内求团结的公关意识。

3.2 通过公关技能训练, 强化大学生的公关意识

第一, 可以充分利用学生社团的优势, 丰富大学生公关技能训练的内容。学校可以加大学生社团的投入, 让学生社团组织更多的活动, 既丰富同学们的业余文化生活, 又锻炼了同学们的组织策划能力。第二, 利用校企合作的平台, 让学生到企业进行实习实践活动。通过亲身感受企业对人才的管理与需求, 可以及时补充完善自己, 为将来的就业做好准备。第三, 学校可以结合专业开展特色活动, 提高学生的专业知识及创新能力。如计算机类的专业可以开展打字、计算机硬件拆装、故障排除等比赛;艺术设计类的专业可以开展平面或模具设计等比赛;企管类专业可以开展企业模拟沙盘等比赛。第四, 加强大学生公关语言的训练。公关语言作为信息传递的工具, 具有很强的感染性。能够充分使用公关语言, 可以使我们的学生在不同的场合与不同的公众打交道时得心应手。第五, 做好学生“内强素质, 外塑形象”设计。首先从个人外在形象做起。每一名大学生都要明确形象的重要性, 对自己的外表、衣着、谈吐、动作、表情、气质等进行必要的包装, 培养自己文雅的举止、高雅的言谈和优美的仪表风度。同时, 在应聘前做好应聘材料的准备, 争取在有限的空间里, 传达给招聘方最全面的信息, 为聘用奠下良好的基础。第六, 加强学生自身的硬件建设如在大学期间通过英语等级考试、计算机等级证考试、职业资格证考试等, 尽可能的参加其他竞赛活动并获取相应的证书, 他们是学生个人实力形象的有力证据。

3.3 利用榜样作用, 打造大学生的公关意识

首先是塑造教师人格魅力。教师尤其是公关教师, 在课堂教学中, 展现在学生面前的就是其优良的仪表、思想和行为, 时时刻刻地照耀着学生的心灵, 潜移默化地感染学生, 既有利于学生的美好人格塑造, 又对提高教育教学质量起到积极有益的作用。所以, 教师不仅要注意仪表仪态, 用自己的外观形象来影响学生, 而且要注意行为举止, 用自己的文明行为来感化学生, 同时要注意自己的语言表达, 用自己的沟通艺术来滋润学生, 使学生的公关意识在不知不觉中树立、强化、巩固起来。第二, 着力打造校园优秀分子, 并借助传播手段在学生当中宣传。优秀分子的打造不仅仅停留在“三好”、“优干”的评选上, 而应该将他们的先进事迹在校园广为传播。比如可以举行一年一度的“光环庆典”, 隆重介绍并奖励优秀的分子, 同时通过校园广播、展板等形式再进行宣传。第三, 请优秀的校友回校座谈交流或作报告, 为同学们提供学习先进事例的机会。

3.4 将公关意识教育渗透到思想政治教育中

思想素质是素质教育的灵魂。思想政治素质、道德品质素质、人格意志素质、心理情感素质是思想素质的基本组成部分。公关意识是渗透在思想素质中的一种素质因素, 它的产生、形成、巩固, 有赖于日常的思想教育、引导。学生在上课时有迟到早退、衣冠不整、不讲文明礼貌等现象时, 教师应该及时指出其错误, 分析其危害, 予以纠正, 并教以正确的做法。加强道德建设、纪律建设, 使他们带头遵守社会公德, 养成文明礼貌, 诚实守信、见义勇为、见利思义、助人为乐、讲究卫生、爱护环境、遵纪守法、守时高效等行为习惯。

3.5 培养良好的精神风貌, 促进大学生公关意识的形成

笔者认为, 良好的精神面貌突出表现为:一方面是自信、乐观向上的, 不为一时一事的挫折所困扰, 始终保持朝气蓬勃的精神面貌;另一方面是不安于现状, 有敢为天下先的创新精神。培养良好的精神面貌, 一是鼓励学生加强身体素质锻炼。一个健康的身体素质好的人会体现出积极向上的精神风貌, 会时时焕发出蓬勃的朝气, 会感染他人, 提高自己的学习和工作效率。二是加强心理健康教育, 形成良好的心理素质。拥有良好的心理素质, 他才会表现出自信、开放乐观的心理, 才会追求渴望成功, 以极大的热情投入到工作学习中, 才会有创造性的活动出现。三是要抓好大学生的人际关系教育。卡耐基曾说过, 一个成功的管理者, 专业知识所起的作用是15%, 而交际能力却占85%。良好的人际关系是成功的基础。公共关系是一门与人交往的科学, 大学生应该搞好人际关系, 如同学关系、师生关系等等, 在良好的人际关系中宣传自己的形象, 提高美誉度。

3.6 将公关意识融入学生班级管理当中

在班级管理中, 以“能创第一创第一, 不能创第一创唯一”作为班级管理的口号, 实行全员“PR”。班级活动上突出在一个“新”字, 这有利于培养班级学生的创新意识。同时充分利用校园广播、展板、小册子等形式进行班级文化的传播, 提高班级文化的知名度和美誉度。如笔者结合学校安全文明评估工作及学雷锋活动月在一个学生班级中开展了“和谐校园, 平安校园”废弃电池换环保袋的活动。环保袋由学生创意设计, 在全校刮起了一阵关注校园、关注环保之风。此项活动既锻炼了学生的能力, 又将班级的文化传播到校园的每一处, 取得良好的效果。

总之, 公关意识已成为影响大学生成材和发展以及整个社会发展和进步的重要因素。民办高校大学生要提高自身的竞争力, 首先必须树立正确的公关意识, 并在实践中形成和完善。

摘要：公关意识是整个公关素质的核心, 已成为影响大学生成材和发展以及整个社会发展和进步的重要因素。本文从加强民办高校大学生意识培养的重要性出发, 探讨民办高校大学生应该具有尊重公众的意识、塑造形象的意识、传播沟通的意识、创新意识, 并在此基础上探讨了对民办高校大学生公关意识培养的途径。

关键词：大学生,公关意识,培养

参考文献

[1]陈建国, 王敏.民办高职院校发展方向的探讨.教育新观察[视野].2010 (6)

[2]戴伶俐.高校国有民办生的就业分析与对策.黑龙江高教研究.200 (8) .

[3]张丽苓.谈当代大学生公关意识与公关素质的培养.金融教学与研究2002 (4) .

[4]陈作元.论加强当代大学生的公关素质教育-《当代大学生公关素质教育》课题报告之一.萍乡高等专科学校学报.2003 (1) .

[5]谭士元, 李晓阳.对大学生公关意识的思考.教书育人.普教版.2000 (6)

11.公关活动策划书格式 篇十一

公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：

Why(为什么)——策划的缘由；

Who（谁）——策划者、策划方案针对的公众；

What（什么）——策划的目的、内容；

Where（何处）——方案实施地点；

When（何时）——方案实施时机；

How（如何）——方案实施形式；

How much(多少)——活动经费预算；

Effect(效果)——活动实施效果猜测。

上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。

二、公共关系策划书的撰写方法

公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。

（一）标题、署名及成文日期

1．策划书的标题

策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：

（1）公关主体＋事由＋文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。

（2）事由＋文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划10周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。

（3）主标题＋副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。如：“感恩生活，关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙 炫音魅影——百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。

2．策划书署名

策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名“××公关公司”、“ ××公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划×××”、“策划总监×××”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人×××”。

3．策划书成文日期及其它

（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如：（2008年11月18日）。

（2）编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号，根据方案治理的分类编号等。编号标识一般位于策划书标题右上角。

（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。假如前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。

（二）正文

策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个层次展开。

1．活动背景

活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述：

——组织面临的公关问题及环境特征

——组织的发展历史及组织立场

——实现组织既定目标需要克服的障碍

——开展公关活动的原因

——开展公关活动的目的动机等。

2．活动方案

这是公关策划书的核心部分。其主要内容有：

（1）活动目标；

（2）活动主题；

（3）活动内容；

（4）经费预算。

这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。

3．效果预测

活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。

（三）附件

这部分内容不一定每份策划书都需要，应根据具体情况而定。重要的附件通常有： ——活动筹备工作日程推进表

——有关人员职责分配表

——经费开支预算明细表

——活动所需物品一览表

——场地使用安排表

——相关资料

12.公关专题活动策划书 篇十二

议程：

一． 礼仪引导领导入场

二． 主持人说明会议进程

三． 校领导发言，介绍学校情况

四． 院领导发言，介绍学院学生就业意向

五． 公司领导发言，说明对员工的要求

六． 学生代表提问，以及现场应聘

七． 媒体代表提问

八． 主持人总结会议

九． 由礼仪引导出场

人员安排：

公司领导人：刘希、胡杏芳、廖晓燕、包文君、刘志炜,徐密、彭旺、汤乐乐

长沙理工大学校领导人校级：费汉登

院级：黄姣、万晨琦、袁杨坤 新闻媒体：范敏、张程、崔文、王蔓、蔡奔月、董锣 主持：王诗莹、陈权仁

礼仪：王帆、邓红艳

专业学生代表

会计徐璐、李蓉、张婷婷、曾兴鹏

财管方晴、李静、刘月、谢登

市营唐四华、刘馨、吴京根、袁涣、黄滢

信管蒙秋球、周笑笑、余利、禤海深,熊勇

金融王谕玲、吴晓霞、李李雯琳、赵涛

国贸谢梦妮、李甜、郭娇、陈香雨

工商王燕华、刘旖旎、李双全、关少辉

注：公司领导人为8个不同的公司，可以是人事部经理等各职位，注意公司尽量有一定的代表性，需要介绍公司情况以及人才方面的要求，体现公关

学校领导人主要是需要介绍校内或院里的一些主要情况，具

体这些内容从哪方面着手还需要大家自己去搜索，也可以询问老师

新闻媒体也必须是湖南省内的各电视台或者报纸杂志等的记

者，需要根据公司领导，院领导，以及学生代表的发言提出相关问题，便于自己的新闻的报道以及文章的攥写

主持人主要就是组织整个会场的进行

礼仪就是负责迎接

学生代表需要根据各代表的专业提出与专业有关的就业问

题，也可以只是了解情况以便日后应聘用，也可以当场应聘

13.大学公关活动策划 篇十三

公共关系策划是一门集理论性、可操作性和创造的艺术性于一体的课程，具有鲜明的创新特点和现实应用价值。随着企业面对的市场竞争越来越激烈，现实对公关策划教学也提出了越来越高的要求。传统的以教师讲授为主的课堂教学模式不仅难以实现设定的教学目的，也无法激发学生的学习兴趣，因此，一定要创新教学方法，运用多样化的教学手段，把理论学习充分融入到技能训练和实践操作之中。

一、教学方法创新

教无定法，贵在得法。在教学活动中，为了达到最佳的教学效果而采取的途径和方法是多种多样的。我们应当根据教学内容、学生的知识结构和能力层次、教学资源等灵活选择不同教法，提倡教学方法和教学风格的百花齐放，通过取多种不同教法之优，弃其之劣，使不同教法之间相互渗透、相互借鉴，从而寻找到教与学的最佳结合点。只有在这样的条件下，教学效果才有可能达到最佳、最大。我们应当警惕，任何一种教法一旦成为一种强制推行的模式，其结果必然是由生机勃勃到僵硬老化。

公关策划的主要特点是实践性和应用性。它不同于传统的课堂教学，着重强调知识的“运用”，所以在教学中更要以客观的、实事求是的态度来展开分析和研究，鼓励教师积极参与社会实践，留出更多的时间让老师到市场上进行调研，以此来丰富课程的内容，从而进一步促进教学水平的提高。

（一）案例教学法

案例教学法是上世纪初由哈佛大学首创并进行推广的。二十世纪八十年代引入我国后，逐步得到了高等院校和培训机构的广泛重视。尤其是我国1991年开始的MBA学历教育，为案例教学的普及起到了巨大的促进作用。鉴于公关策划课是一门应用性非常强的学科，在实践中具有相当大的艺术性，许多技巧性的操作不通过案例形式就难于清楚地表达出来，特别是在我国市场经济尚未成熟的情况下。同时，一些公关策划实践能力的培养也必须借助于案例演练才能取得事半功倍的效果。

精选案例是运用案例教学法的前提，建议采用在实际中成功或失败的经典综合性案例，包括说明性案例、决策推理案例和策划案例。要以中国企业营销策划案例为主，涉及的行业尽量是学生所熟悉的，如饮料、手机、家电、IT产品等。案例内容应尽可能涉及营销课程理论的各个知识点，同时，为了增强教学效果, 教师还可以附加其他相关的小案例结合使用。比如在广告推广策略教学中，可先对经典综合性案例中相应的广告推广知识内容进行展示和讲解，然后，为进一步增强学生的理解和认识，可以在综合案例的“广告推广策略”中再链接针对此部分内容的经典小案例进行教学推进。

（二）情景模拟教学法

应用情景模拟教学法时，课程设计必须基于真实企业，最好以学校所在地城市的知名企业的实际公关问题为背景，来设计选题，尽量做到“真戏真做”。这样，学生对区域环境较为熟悉，实地调研也方便，能够激发学生的兴趣，做出切实可行的策划方案，得到实实在在的锻炼。

（三）问题教学法

问题教学法是以问题驱动教学，当教师提出问题时，学生的注意力格外集中，思维也特别活跃。在公关策划课教学中应用问题教学法，应该注意以下问题：第一，问题是否全面?第二，问题是否具有一定的难度?能否引起学生积极的思考和兴趣?公关策划许多问题非“1+1=2”那样简单和明确，所以，公关策划课在应用问题教学法时，教师可以对同一个问题设计或引导学生设计不同的行业背景、不同的时期等前提，针对不同的对象解决问题。这样可以鼓励和支持学生的个性发展，提高学生的实际能力。

（四）讨论式教学法

公关策划非自然科学那样具有确定性，而这种非确定性正好适合进行讨论教学法的运用。讨论式教学法重点在于讨论过程的组织。班级讨论是讨论式教学最重要的环节，一般由课程主讲教师主持。在班级讨论时，各小组的代表分别发言和相互提问、争论，阐述各自观点，充分交流。教师在这一过程中，一般应限定小组发言的时间，引导学生讲关键性的问题、抓住内容的核心、回答主要问题，在学生对问题争论较为激烈时，不是过早下结论，促使学生在争论中发现真理，获取知识。

有些贴近学生生活或者发生在他们周围的事例特别能引起学生的共鸣，引发热烈的讨论。在讲公关专题活动策划时，就可结合学生最为熟悉的校园公关领域，如学校周年校庆、学生社团每年的招新推广活动、各类文体活动宣传策划等。由于学生就是这些活动的参与者，所以经过教师剖析其中的原理之后，就能更好地体会理论知识在实际操作中的运用，从而真正掌握实用的策划方法和技巧。

（五）项目教学法

项目教学法是指师生通过共同完成一个完整的项目而进行的教学实践活动。具体做法是：教师联系合作单位，签订项目合作合同;将学生分为若干小组，分别从事各项工作，明确每个人在小组中的角色和作用;学生在学习专业课程内容的同时，收集相关资料并进行市场调查;制定项目计划并与企业合作实际操作项目;企业负责打分和方案的应用，并提出运用中出现的新问题，教师总结项目执行情况。例如，在公关策划课教学中，可以把学生分为多个小组，每组学生在一个学期内，针对某个企业的实际问题，制定一套完整的、可操作的策划方案，并在企业中试行或实施。

二、教学手段与方式创新

现代化教学手段与教学方法体系、教学内容体系的整合是在各单个层面改革基础上的整合。不同的教学内容、不同的教学对象采取不同的教学方法与手段，才能取得好的教学效果。没有绝对好的教学方法和教学手段，也没有绝对不好的教学方法和教学手段，关键在于是否适应相应的教学内容、教学对象和教学环境。具有现代化教学手段支撑的传统传授式教学法在基本原理教学中有它独特的优势，当前倡导的案例教学法、情景模拟教学法、讨论式教学法和项目教学法也需要因人施教、因材施教。

（一）教学手段现代化

教学方法与先进的教学手段相结合，是提高教学质量的最佳途径。在公关策划课教学中引入多媒体教学手段，将声音、动态图像与案例讨论充分结合起来，一方面加大信息输出量，另一方面充分带动学生的学习积极性，提高学习效率。

（二）采用多媒体网络课件配合教学

公关策划课教学大纲、教学方案、课件及作业等教学资源可在局域网上运行。大量的课外学习资料可通过INTERNET获得。运用多媒体教学手段，更新课程教学课件，使教学难点降低。利用网络进行市场调研分析，利用现代化的办公系统撰写各类报告，利用录像设备拍摄角色扮演，使公关策划技巧的训练更直观，更生动。公关策划多媒体教学平台的搭建，使学生可以更方便的使用丰富的教学资源，拓宽拓深学生的视野与专业素养。

（三）改革考核方式与内容

学科的考核方式与内容客观上能对学生的学习起到一种导向作用。我国高等学校公关策划课成绩的考核基本上是以期末试卷上的成绩为主，平时成绩和实践成绩只占很小的比例。这客观上导致学生忽视实践锻炼和平时表现，而只重视考前一周理论知识的突击复习。在这种考核方式下，教学质量难以得到保证和控制。因此，公关策划课考核评定方法的改革势在必行。公关策划课的考核方式与内容应以应用能力为主，由教师提供多个命题，给学生充分的选择和准备时间，让他们递交一份完整的公关策划方案，成绩的高低就由方案的创新性、可操作性来决定。没有一定的理论功底是完不成一个好的方案的，这样的考核方式既能促使学生平时注意理论知识的学习，又注意能力的培养。

（四）开辟“第二课堂”，加强实践教学

公关策划课程中有相当一部分实践性较强的内容，如市场调查与预测、市场环境分析等。我们可采用理论讨论、实践报告等实践教学方式来进行，以加强对学生创新能力的培养。比如讲授广告策划部分，首先需要将相关的基本知识点和技能进行具体讲解和案例的示范，然后针对各项技能的要求给学生布置相关课题，要求他们深入消费者进行调查，到市场做实地分析。

参考文献

[1]关红, 钟林.从大学生公关策划大赛探讨高校公关教育[J].国际公关, 2008 (4) .

[2]叶科.市场营销专业公共关系策划课程教学模式探讨[J].武汉科技大学学报 (社会科学版) , 2006 (3) .