广告学二（精选11篇）
1.广告学二 篇一
17春西南交《广告学A》在线作业二答案
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
1.我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是()A.广告内容必须清晰明白,实事求是
B.不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者 C.正确地引导消费者
D.有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。正确答案：
2.于标准色设计描述正确的是()A.标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此,颜色越多越好 B.所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群
C.标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一
D.同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合 正确答案：
3.《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是()。A.1994年 B.1995年 C.1996年 D.1997年 正确答案：
4.我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为()A.广告用品 B.标准字 C.标准色 D.企业标志 正确答案：
5.广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:()A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体 B.广告对象就是企业的目标市场
C.广告只能是针对某一特定群体进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象。
正确答案：
6.构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:()A.构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B.广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C.不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受 D.构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例 正确答案：
7.世界上第一座电视台是1936年在()建立的。A.美国 B.英国 C.德国 D.法国 正确答案：
8.广告主题主要解决()A.广告对象问题 B.广告艺术化问题 C.广告创意问题
D.广告什么的问题,即广告卖点问题 正确答案：
9.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中()是衡量广告活动的中心环节。A.广告的社会效果的测定 B.广告经济效果的测定 C.广告的心理效果的测定
D.广告对销售影响效果的测定 正确答案：
10.1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:()A.Time和Playboy B.Advertising和Business C.《海图国志》和《万国图》 D.Aviso和Relation 正确答案：
11.CIS系统是指()A.企业视觉识别系统 B.企业形象识别系统 C.企业理念识别系统 D.企业行为识别系统 正确答案：
12.定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和()A.直接观察法
B.消费者固定样本调查
C.仪器观察法 D.实验法 正确答案：
13.互联网广告中,常见的标志式广告是()。A.卡通广告和按钮广告 B.聊天室广告和标题广告 C.按钮广告和标题广告 D.动画广告和聊天室广告 正确答案：
14.调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是:()A.调查结果摘要
B.调查目的和方法的说明
C.调查资料的分析,得出的结论和建议
D.统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。正确答案：
15.《广告法》中规定:()是广告主要监督管理机关。A.县级以上人民政府工商行政管理部门 B.县级以上人民法院 C.县级以上人民检察机关 D.县级以上公安机关 正确答案：
西南交《广告学A》在线作业二答案
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
1.以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则:()。A.必须能系统反映企业理念
B.必须区别化、生动化、个性化,易于识别 C.必须标准化和系统化 D.简洁化,易于传播 正确答案：
2.下列关于视觉流程描述正确的是()。A.人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点
B.大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C.人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下
D.人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画。正确答案：
3.相对于传统广告的典型作业程序而言,现代广告的基本作业程序有以下特点:()。A.广告市场调查是整个广告活动的基础
B.广告策划是核心,所有广告活动围绕广告策划进行 C.广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的 D.广告检测将成为广告活动的重要组成部分 正确答案：
4.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C.广告的主要部分必须容易被记忆 D.广告能引起预期的联想和感觉 正确答案：
5.广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?()A.媒体选择问题 B.媒体组合策略问题 C.媒体费用支出问题
D.媒体播放频率和播放时间问题 正确答案：
6.分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有:()A.分析原材料方面的优点或特点 B.从商品的制造过程进行分析 C.从企业的角度进行分析 D.从商品使用价值角度分析 正确答案：
7.今天被称为现代四大广告媒体的是()A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 E.互联网 正确答案：
8.企业理念表现方式必须符合以下要求()A.在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播 B.在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
C.能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
D.必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。正确答案：
西南交《广告学A》在线作业二答案
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
1.确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。A.错误 B.正确 正确答案：
2.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。A.错误 B.正确 正确答案：
2.广告学二 篇二
翻开中国广告史, 我们会发现这样一种情况:1979年, 是一个意味深长的数字, 它揭开一个新时代序幕, 并翻开中国当代广告史的第一页。从这段话我们会体会出一个感觉:中国的近代广告曾经繁荣过, 后来曾经衰落过, 到1979年才开始复兴。衰落过我们是可以肯定的, 解放以后, 随着计划经济的极端发展与政治意识全面的专政、尤其在“文化大革命”期间, 全国的广告业由萎缩到全面破坏。但曾经在20世纪二三十年代中国的广告相当繁荣, 特别是上海, 其操作方式与广告理念大致与国际广告同步。由于中国的“开放”, 许多外国企业来中国淘金, 这个时期出现了一种在华的外商品牌的广告创意和中国民族企业的品牌广告创意对峙的局面。
一、中外企业广告行业状况
西方及日本列强的产品打入中国后, 一个理念就是通过遍布中国各地的分配中心和代销商店, 把货物一直送到最小的零售商贩那里。其庞大的销售攻势, 使其广告宣传一直冲杀在最前沿的阵地, 而报纸等印刷品广告更是长驱直入。最初广告应用了先进的印刷技术配以洋味十足的西方水彩画、油画和千奇百怪的广告内容来吸引消费者, 后来由于意识到广告只有与本民族的生产生活密切的历史、文化, 才能够被当地消费者所接受, 才具有流传开来的生命力。因此, 在当时外商请了技艺高超, 又有一定知名度的中国画家来给他们制作适合中国人口味的广告画。由于运用了这样的宣传攻势, 因此, 极大地带动了外商产品销售量的大幅度增加。
中国民族企业, 在极其艰苦的环境中奋发努力。他们在西方列强军事、经济压迫的夹缝中, 在同外国资本家的长期竞争中发展起来。面对中国“门户开放”的市场, 面对外商庞大的销售攻势, 中国民族企业中一批中西方融合的懂知识, 有技术, 会管理的民族资本家与外国资本家进行了强有力的竞争。在竞争中, 中国民族资本家深刻地认识到了广告对企业的重要性及对产品在人们心目中占据地位的关键性, 所以对广告进行投资, 他们也开展有效的广告竞争。中国民族企业的广告发展是惊人的, 规模较大的企业设立广告部, 规模较小的企业虽然不设广告部, 但广告的设计往往有专人负责, 同时管理广告工作。聘请中国的画家创作形式多样, 创意丰富的广告画。这些举措, 面对自以为是, 长驱直入占领中国市场的洋商来谈无疑成为最大的竞争。
二、中外企业广告创作状态
1.外国企业广告创作人员状况。西方列强的产品打入中国后, 最初的广告宣传带有明显的侵国主义的嘴脸。例如, 英商驻华英美烟草公司的老刀牌香烟, 就是烟盒上画着一个手持弯刀, 腰别短刀的海盗模样的一个外国人的形象做广告;“仁丹”是日本大阪市森下博大药房出售的所谓“神药”。“翘胡子仁丹”广告内容盛气凌人, 甚至让人读出杀机。侵略者的嘴脸在国人内心深处打下深刻的烙印。尽管洋商的广告打得五花八门, 千奇百怪, 中国的百姓会买账吗?因此, 洋商的产品一度销售受挫。外商通过调查, 了解到中国人喜欢什么样的广告, 知道什么样的广告才能打动他们, 因此, 洋商聘请了中国画家来为他们设计和创作广告。中国画家凭借他们深厚的功力和对中国文化的了解, 中国民情民俗的了解, 为洋商们创作出许多消费者喜闻乐见的, 适合中国人欣赏口味的广告, 为洋商打通了中国销售渠道, 增加了商品销售量。应该说, 这时期外国企业的广告创作者几乎是中国当时的画家。
2.中国广告创意人员状况。中国民族企业的成熟的广告人员也是中国的画家, 而且绝大多数是为洋商创作过广告画的那些画家。为外国创业创作广告画的画家, 他们先帮助洋商, 在这期间也学习了与绘画不同的商业作品的表现, 形成了自己的广告风格。他们虽然在外商那里, 酬金丰厚, 待遇优越, 但他们毕竟是中国人。当时的外商对中国人是极度的歧视的, 这些已有成熟广告操作理念的广告画家是不可能长期容忍的, 他们中的一部分转向中国企业, 利用他们在为外商服务时所学到的先进的广告知识为中国民族企业服务。
三、中外广告创意的对峙局面
从上面的论述中我们知道, 中国民族企业和外国企业所聘请的广告创意者几乎都是中国人, 因此, 可想而知, 他们的广告操作方式和创意理念都大致在一个水平上。
(一) 广告题材的相同或相式性对峙
中外企业所用的广告题材的相同或相近是20世纪二三十年代比较突出的现象。相同的、相似的、甚至是不同的产品都可能用同一题材做广告。
例如:哈得门香烟的广告《王昭君图》一经发布, 中国南洋公司的大爱国牌香烟广告也马上发布《昭君出塞》。同是王昭君的题材, 采取不同的表现形式, 前者为昭君与侍女在园林中, 后者为昭君骑马, 背景为大漠边疆[1]。从哈得门和大爱国牌的广告创意来看, 二者虽表现形式不同, 但创意的手法其实是一样的;“仁丹”是日本大阪市森下博大药房出售的药品, “人丹”是中国龙虎公司的产品。当时, 中国龙虎牌“人丹”广告在上海各大报纸和路牌上发布, 凡是日本仁丹广告出现的地方都有龙虎牌“人丹”的身影, 二者的广告大战竞争到了白热化的程度[1]。但二者在广告的形式、设计和药性宣传上大致一致。
(二) 广告内容与产品关联性对峙
关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联, 必须要和促进销售相关联, 詹姆斯·韦伯·扬说:“在每种产品与某些消费者之间都有其各自相关联的特性, 这种相关联的特性就可能导致创意。”[2]从广告创意的角度来看, 找到产品特点与消费者需求的交叉点, 是形成广告创意的重要前提。现代广告在对广告创意时要求有原创性、关联性和震撼性。这种要求对于处于近代广告时期的中国广告来说是很难完成的, 但在当时有些中外产品的广告创意已经出现现代广告的形式。
例如:1930年“小囡”香烟广告和1930年惠民奶粉公司广告。“小囡”牌香烟即将问世, 策划人一连几天包下《申报》、《新闻报》等上海各报第一版的全幅广告位。第一天, 整个版面只印了一个大红蛋;第二天, 版面换成了根小孩的发辫;第三天出现了一个惹人喜爱的胖娃娃到;第四天, 谜底终于揭开, 版面刊出了一条“祝贺大家早生贵子”的贺词, 并告知有家“福昌烟草公司”推出了一种“小囡”牌香烟[3]。按习俗, 得子吃红蛋是件大喜事, 这个新奇的广告借助“生子”和“小囡”香烟的间世的关联性让消费者耳目一新, 促使大家纷纷购买“小囡”牌香烟, 既为尝尝新鲜, 也为讨个吉利。
1930年, 画家杭稚英为外国企业惠民奶粉公司创作的广告宣传画惠民奶粉中同样有现代广告的创作意识在里面。广告画的上部分是一个新型上海美少妇抱着一个孩子, 这个孩子长得又白又健康, 画面的下部分左右是两听惠民奶粉, 中间是一个画有一人与一牛的“人牛商标”[1]。这种孩子的健康与奶粉有关的广告创意在当时不是太多见的。当时的大多数广告不注意广告内容与产品之间的关联, 只注重用人们喜闻乐见的文学故事、民间故事、英雄人物等题材, 把所宣传的产品“丢”进去, 不管产品与题材之间是否有什么关系, 可以说这是中国20世纪二三十年代常见的广告形式。
中外广告中注意广告创意的“关联”性, 在当时虽然不是太多, 但一些创用人员已注意到它对广告的生命力的延长作用。在以后的创作中, 这类作品越来越多, 因为它符合广告的生存原则。
(三) 广告创作中独特技法的应用
在20世纪二三十年代出现的题材多样和现实生活的广告画, 到今天为止, 它那独特创作技法所散发出来的韵味, 让人们无法抹去对过去的记忆。这种记忆是独特的, 它只属于那个特定的时代。
在当时的广告创作中, 有一种独特的创作技法———碳精擦笔水彩技法。这种画法以中国传统绘画为基础, 采用炭精擦笔肖像画和水彩画法, 又借鉴美国动画片设计师H.迪斯尼的绚丽色彩, 熔中西方之长于一炉, 色彩鲜丽明快, 质感细腻逼真, 符合东方民族的审美习俗, 深受当时消费者的喜爱。这种炭精擦笔水彩技法, 以画家郑曼陀、杭稚英、金梅生等人的广告作品为主, 涉及到中外企业之中的香烟公司、保险公司、印刷厂、银行等方面。可以说, 由于他们的这种创作技法在中外企业的产品广告中都常见, 因而他们的作品形成了自我对峙。
20世纪二三十年代是中国近代广告的发生发展时期, 中国的画家在“转型”之后不断探索着前进, 为中国这时期的广告开拓出不同的创作流派, 也为这时期的广告加上了浓墨重彩的一笔。
20世纪二三十年代在华的外国企业的商品广告和中国民族企业的商品广告, 由于当时所处的政治、军事、经济和文化的原因, 一直处于一个争峰相对的局面。这种局面促使了中国近代广告业自信、自强地突飞发展, 为中国的广告史增添了光彩的一笔, 可作为现代广告的一个很好的借鉴。
参考文献
[1]赵琛.中国近代广告文化[Z].台北:大计文化事业有限公司, 2002:90-150.
[2]余明阳陈先红.策划创意学[M].上海:复旦大学出版社, 2003:195.
3.广告学二 篇三
Marketing China：8月底Google与eBay达成协议，共同致力于Click-to-call（点击呼叫）的合作项目，请您简单评说一下Click-to-call。
Rebecca：Click-to-call，按照Google自己发布的声明，意味着“点击产品或服务广告中的一个图标或链接，来促成一次网络语音通话，利用Skype或者Google Talk，与eBay或Google的广告商直接对话”。实际上，这项协议还是“Pay-per-call”（呼叫付费），因为这些呼叫，对于广告商来说，绝对不会是免费的。
Marketing China：点击呼叫直接连线广告商，您认为对顾客来说，这是个好主意吗？
Rebecca：这是个巨大的飞跃，但是你不得不考虑到一些问题。对于消费者来说，他们必须首先下载Skype或者Google Talk中的相关软件。还要知道，许多公司不允许职员在电脑上安装任何软件。其次，如果不借助外部设备如耳机或麦克风，就无法完成一次VoIP（Voice over Internet Protocol通过IP网络传输语音，在美国VoIp的应用虽有增长，但相对来说应用率还是比较低的）。所以除了软件下载问题，你还要请用户去购买一个辅助设备。当然，你还要考虑用户需要有宽带连接。此外，有可能出现的恶意电话、带来负面影响的公关效果以及电话诈骗等等，这些也是规划者必须要考虑的。
Marketing China：那么对于广告主来说，他们会从这种新广告模式中受益吗？
4.广告代理合同(样式二) 篇四
电话：
乙方：
电话：
甲乙双方本着平等、互利的原则，经充分协商，就《_____》广告代理事宜达成协议并同意共同遵守以下条款。
第一条 双方关系
1、协议双方均为公司法人，作为相互独立的缔约人。
2、乙方愿意作为《_____》广告代理，甲方同意乙方作为《_____》广告代理。双方承诺，为拓展《_____》的广告业务、为维护并提升双方的商业形象和声誉共同努力。
3、双方同意，除协议中已表达的相互关系之外，各方都有独立的权利和义务，任何一方的债务或经营行为引起第三方诉讼、索赔，均由该方独立承担，对方不承担连带责任。
4、双方同意，乙方代理甲方广告业务的期限为_____年_____月_____日至_____年_____月_____日。在此期间，乙方不得将广告代理权转授第三方，否则甲方有权取消乙方广告代理的资格，并要求经济赔偿。
5、为沟通情况、交换信息、协调业务，双方同意定期或不定期地举行工作协调会议。
第二条 甲方的责任和义务
1、甲方为乙方提供《_____》广告版面，版面按协议月度安排：每月提供不少于_____个版面；如有特殊广告版面要求，应提前一周向甲方申报。
2、甲方按协议数量保证乙方广告版面或乙方广告版面未能充分利用的情况下，甲方有权自行安排广告版面。
3、甲方有权监督检查乙方业务开展情况；审定、发布乙方承揽的广告。有权根据市场情况调整广告刊例价格，并以书面形式通知乙方。
4、甲方有义务让乙方知晓每月杂志的选题，供乙方在广告代理业务中参考。甲方同意乙方拥有对拟开展专题活动的建议权。
5、甲方同意为乙方联络的客户提供广告设计、活动策划和相应的支持，根据双方协议，收取相关费用。
6、甲方同意乙方作为《_____》杂志广告刊登的签订单位。为配合广告业务的开展，甲方同意在协议期内每月向甲方提供杂志8本，甲方从乙方的利润中扣除杂志成本。
第三条 乙方的责任和义务
1、乙方有责任全力开拓《_____》广告市场，培育客户群，在代理业务中保证向客户提供良好服务，不以欺诈、胁迫等不正当手段损害客户的利益以及甲方的声誉。在市场开拓中，对甲方明确提示为保密资料的信息给予保密。代理活动中产生的一切费用由乙方自理。
2、乙方保证，严格按照甲方规定的广告刊例价格同客户洽谈业务。特殊情况由乙方请示甲方同意后方可执行。乙方提供甲方刊登的所有广告均应符合中华人民共和国法律、法规和相关政策规定。乙方违反保证给甲方造成损失的，由乙方承担赔偿责任。乙方代理的广告，经甲方审核，如因相关资格不具备而导致不能刊登，乙方应及时通知客户，经客户确认后尽快办理退费手续。
3、乙方向甲方支付代理费用的办法：按照广告客户的实际到款额，甲方得_____%、乙方分得_____%的比例结算，各自承担税费。乙方在广告款到位后一周内同甲方结算。双方参与组织的经营活动，扣除活动成本后按甲方得_____%、乙方分得_____%的比例结算，各自承担税费。
4、《_____》为月刊，每月_____日付印，_____日截稿。乙方至少应在截稿期前_____天（每月_____日前），将广告菲林片（四色、175线、3mm出血，简体字版）及定版通知单，交付甲方审稿、印刷，以不影响甲方的出版日期。由于乙方延误使广告不能在当期杂志刊出，损失由乙方承担。
5、乙方同意在协议期内向甲方提交完整准确的广告客户资料作为备份。乙方与广告客户的合作协议由乙方妥善保管，因乙方原因造成客户纠纷或损失，由乙方自行负责解决。
6、乙方在协议期内，每月应向甲方通报一次广告招商情况，以协调双方业务。乙方的公司地址、联系电话、联系人等相关资料如有变更，应及时书面通知甲方。因乙方通知不及时造成乙方损失的，由乙方自行负责。
第四条 免责条款
1、因不可抗力或意外事件影响甲方为乙方提供的正常服务和技术支持时，不视作甲方违约；因不可抗力导致的外部条件被严重破坏，使双方合作举办的活动受到阻碍或取消，甲方除将相关费用退还广告商外，不对乙方及其联络承担其他责任。乙方对此均表认同。
2、已经立项的活动因某种原因需要延期，双方认同属于正常情况，不属违约。
3、甲方保留因外部因素的改变而改变出版日期、版面数量的权力，但应在_____天前将上述变动通知乙方。双方同意上述变动不影响协议的继续履行。
第五条 协议解除
本协议在下述情形下解除，提议方应提前_____日以书面形式通知另一方：
1、双方协商一致解除本协议。
2、本协议期限届满。
3、一方当事人主体资格消失，如公司撤消或进入破产、清算程序，另一方有权解除本协议，但公司进行重组、名称变更、分立或与第三方合并等不在此列。
4、一方未履行或违反本协议所应承担的义务，经另一方给予一定期限仍不采取补救措施，致使另一方依据本协议的预期利益无法实现或协议继续履行没有必要，另一方有权解除协议。
5、一方明确表示其将不履行义务或以行动表示其将不履行义务，另一方可以解除协议。
6、由于不可抗力或意外事件使协议无法继续履行或继续履行没有必要，双方均可要求解除协议。协议解除后，双方依据本协议的权利义务终止，但一方在协议解除前应履行的义务仍需履行。
7、除因不可抗力或意外事件致使协议解除的情况外，引起协议解除事由的一方应赔偿因协议解除给另一方造成的损失。
第六条 附则
1、本协议经双方签字盖章后生效，任何更改均需双方协商一致并以书面形式确认。本协议一式二份，甲乙双方各执一份。
2、本协议未尽事宜由双方友好协商后，签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。
《_____》杂志社
（签署及盖章）（签署及盖章）
5.双十二活动广告词 篇五
2) 、秋去冬来，斗转星移，鞋尽其美
3) 、也许，一双好鞋，也能让你走出一条“好”路
4) 、提升的不仅仅是心情
5) 、也许，买了我之后，你的生活变得更有方向了
6) 、据说，为了这款鞋的设计稿，设计师用坏了两个鼠标 ，只为了让你把“她”踩在脚下
7) 、有的美是“先天”的，有的美是“后天”的，我们专注美的“每天”
8) 、我真的很想打动你，每天泡着咖啡等你到午夜，你睡了，我未必睡，你来了，我一定在
9) 、理想常常很丰满，现实有时很骨感，小店郑重承诺:你若青睐有加，我必假一罚十
10) 、亲亲的，你来了。看一看新品，留意下促销
11) 、季节在变，美丽不变;生活在变，服务不变;心情在变，真诚不变。
12) 、爱美是人的天性!让你更美，我的原则性
13) 、大街上，车来车往。本小店，欢迎你常来常往
14) 、内在品质，外在气质
15) 、梦想没有边界，舒适没有尽头，美丽要有落脚点
16) 、爱见于行，行见于果。美，见于你
17) 、不要抱怨缘分，缘分只等有缘人;不要抱怨机会，机会照顾有心人 ;不要抱怨鞋子，鞋子体贴选对人
18) 、美丽到底，舒适自己
19) 、没见到你之前，我在仓库里数羊度日，盼星星，盼月亮，终于把你盼来了
20) 、你若错过了这次双“”把我带回家，我就还得再等天，或者，流落他乡
6.广告学二 篇六
广告学(二)试题
课程代码：00853
一、单项选择题(每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，将正确选项前的字母填在题后的括号内)1.经销商广告的对象是()
A.最终消费者
B.零售商
C.批发商
D.批发商和零售商 2.世界上最早的定期印刷报纸于1609年在（）出版。
A.德国
B.英国
C.法国
D.美国
3.1622年在伦敦创办的（）被认为是世界上最早的刊登广告的报纸。
A.《每周报》
B.《新闻报》
C.《每周新闻》
D.《周报》 4.（）广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
A.艾尔父子
B.罗威尔
C.帕尔默
D.雷纳德
5.与广告学关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和()
A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略 6.我国
D.国际性广告
E.世界性广告
13.20世纪初美国心理学家斯科特撰写的广告学专著包括()
A.《广告学大纲》
B.《广告原理》
C.《广告技法》
D.《广告心理学》
E.《实用广告法》
14.旗帜广告的表现形式可以区分为()
A.动态传送广告
B.扩张式广告
C.互动式广告
D.弹跳广告
E.赞助广告
15.大卫·奥格威提出的广告正文撰写的建议包括()
A.旁敲侧击
B.要用高雅的文字
C.不用讽刺的笔调
D.避免唱高调
E.不要从娱乐读者的角度写文案
16.按媒介的物理属性划分，媒介分为()
A.印刷媒介
B.流动性媒介
C.感光媒介
D.光效媒介
E.电波媒介 17.广告审查的程序包括()
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议
18.制定媒介计划，对媒介进行总体分析应考虑()
A.媒介的覆盖范围
B.媒介与目标受众的联系程度
C.媒介被接触的程度
D.媒介使用条件
E.媒介相对广告费用
19.以下哪些包括在整合营销中?()
A.广告
B.公关
C.CI
D.直销
E.包装与新媒介 20.影响消费者行为的因素主要包括()
A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素
三、词语解释题(每小题4分，共20分)21.E.S.路易斯提出的AIDA法则 22.广告媒介 23.受众
00853#广告学(二)试题 24.综合型广告代理公司 25.ARF理论模式
四、简答题(每小题5分，共20分)26.罗瑟·瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点? 27.为什么说消费者行为本质上是理智的、逃避风险的行为? 28.广告收费的佣金制有哪几种形式? 29.有哪些指标运用于媒介评估?
五、论述题(每小题10分，共20分)30.消费者行为具有什么主要特点? 31.广告管理的意义何在?
六、综合应用题(本题10分)32.请用“6W+6O”对5万元左右的家庭小轿车进行消费者行为分析。
7.从广告学角度浅议会展的广告价值 篇七
其实会展早已有之, 它是古代市集 (目前农村还存在着这一传统) 的延续, 和会展相同, 市集也是在一定的周期内 (一般是间隔4至5天) 商家聚集到同一个场所进行商品售卖。然而会展与之不同的地方在于, 会展具有更强的专业性与针对性, 根据某一个主题或者某一个行业展开, 相较市集的周期时间更长, 举办的时间一般以年度或者月度为单位。更为重要的是, 会展不仅是单纯以销售为目标, 更多是以此作为一种品牌展示的契机, 因此广告性质也更为明显。
会展业具有强大的产业带动效应, 它不仅能给办展的城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入, 还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入, 汇集巨大的信息流、技术流、商品流和人流, 是各种信息交流、碰撞、传递与嬗变的信息加工器, 会对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生不可估量的正面影响和催化作用。因此会展作为一种广告的形式具有很强的推介能力。
据统计, 目前全国存在7370个大小展馆, 其中3万平方米以上的展馆7300个, 10万平方米以上的展馆70个, 由此可见, 中国会展业已经实现了迅猛发展, 因此应该在硬件高速发展的同时, 提高会展业的软件能力——广告推介效应的提升。下文将首先分析会展作为广告形式所存在的优势, 并阐述其当前所存在的几大问题。
一、会展的广告价值
会展广告是一种新型的媒介, 是在一些大型集体性的活动、会议和展览中出现的针对企业或者产品品牌的一种宣传媒介, 例如大型会议、展览会、博览会、体育运动会、交易会, 以及各种节庆活动等。作为一种广告形式, 会展因其自身的特性存在以下优势。
1、专业性与针对性
会展由于主题确定, 因此具有一定的专业性与针对性, 可以有效吸引参会商家的目标受众。例如房交会、车展等, 人们出于买房、买车的需求齐聚于此, 并且通过众多该行业商家的聚集, 形成规模集聚效益。因而, 会展作为广告具有精准性的优势。
2、表现品牌的特性更加真实
会展将更加真实的表现品牌的特性。我们说传统广告是在为人们创造一个品牌幻象, 在这个幻象中, 广告展示了该品牌或产品对于人们生活的改变, 从而激发人们的购买意识。而会展则为品牌提供一个真实的展示自身特性的空间, 相对于传统广告而言, 会展可以被视为一种体验式广告。约瑟夫·派恩在《体验经济》一书中就指出, 在一个品牌至上的时代, 品牌应该是值得记忆的美好体验而产生的感官、情感和认知的丰富源泉, 是知名度、承诺与体验的集合体。而会展则是将同一行业内不同品牌汇聚在一起的集中体验, 这也就对各商家的体验方式提出了较高的要求, 借此也可以提升会展的整体品质。
3、天然的广告推介属性
会展具有集广告推介及销售于一身的特性, 不同的会展主题这两个特性所占比例也不相同。人们在通过充分的体验之后可以进行直接购买, 因此相较于传统广告, 会展的广告接收率转化至实际购买行为的几率更高, 即会展是更具有销售力的广告。
4、为小众品类品牌提供展示空间
会展相较于传统广告, 可以更好地服务于小众专业化品牌, 特别是B2B商品, 例如医疗器械、工业科技产品等。目前传统广告由于投放于大众媒体, 主要服务于快消品等大众品类。而会展则可以为这些小众品类品牌提供展示空间, 且由于类似工业科技产品等品类商品, 为非小宗产品, 因而更加强调其品质, 受众也更加希望可以现场咨询沟通和使用, 从而更加放心地购买。
二、会展所面临的问题
每个行业的快速发展都会伴随着一些问题的产生, 会展业也不例外。由于展馆的快速增长、会展策划公司的不断出现, 各式各样的会展充斥在人们的生活中, 因此如何在众多会展中脱颖而出, 赢得目标受众的关注, 成为会展业所面临的严峻考验。与传统广告相同, 越来越多的会展公司、参会商家开始为吸引眼球而不择手段, 低俗化、会展形式单一等问题不断涌现, 下文将会根据这些现象进行具体阐述。
1、会展内容低俗化
会展内容低俗化这一问题在2012年北京车展上被推到了风口浪尖, 受到全国范围内的热议。在该车展上, 观众将更多的注意力放在了车模身上, 一时间为了博眼球而大胆出位的车模照片充斥在各种媒体上, 这不但模糊了车展的焦点, 也降低了参会厂商的品牌形象。
一味追求如何吸引更多的眼球, 势必会出现低俗化的倾向, 而忽视展览最初的出发点, 人们不会为了车模的美丑而购买汽车, 一时的媒体曝光度, 只是增加了车模的知名度, 而对品牌却没有实际的推介效应。
2、会展体验方式缺乏创意
会展之于传统广告的优势在于它可以提供真实的体验, 然而多年来会展业的发展, 却呈现了体验方式的单一性以及创意的缺失。目前国内比较常见的体验方式仍然是街头电视机游戏, 如水果忍者等玩游戏赢取奖品等同质化程度颇高的方式。
而在体验营销这方面, 国际上有很多精彩的创意值得我们借鉴和学习。例如今年7月份的澳大利亚街头出现了一台神秘的薯片贩卖机, 只要按照屏幕提示完成它规定的动作, 就可以得到一包免费的Delites薯片。这台喜欢提出无理要求的贩卖机是澳大利亚零食制造商Fantastic为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”, 以此来测试人们为了一包免费的薯片, 究竟愿意在大庭广众的注视之下做出什么事。这个有趣的街头实验, 最后剪辑成一段3分多钟的视频, 引起了广泛关注。
这种方式可以被借鉴到国内的糖酒会中来, 其强调的是与受众的互动关系是充满趣味的并且需要付出努力的, 因而对于受众来说也会有更加深刻的品牌印象, 这可以极大地提升产品的广告效益。
3、参展商家广告形式单一
体验过房交会、糖酒会的人们应该会对铺天盖地的DM单印象深刻, 从进入展馆的那一刻, 人们就会不停收到参会商家的五花八门广告, 然而此类广告在会展中却效果不佳, 因为人们早已被各商家的体验馆所吸引, 这是人们手中缺少的不是DM广告, 而只是一张会展导视图。因此可以看出, 商家需要对消费者的需求缺乏换位式的思考, 才会导致会展内出现的广告形式都十分单调并且没有创意。
三、从广告学角度观之会展业发展
针对以上以广告形式探讨的会展所存在的问题, 在此将从广告学的角度给出相应的应对建议。
首先, 针对会展内容低俗化, 与广告法相对应, 相关部门应制定有关会展内容形式的规定, 对于低俗化内容进行有效的管制, 以2012北京车展为契机, 响应民意, 也为保证会展业更长远、健康的发展, 应该对此进行规范。
其次, 会展体验方式的单一化, 除了要借鉴国内外的成功做法, 还应该借鉴广告学中的4C宗旨, 以消费者为导向。上文提到会展业本身具有吸引特定人群的特性, 因此消费者需求更容易确定。各商家更要以USP理论为基础, 寻求自身区别于其他品牌的独特之处, 并相应设定不同的体验方式。
最后, 增加会展内的广告形态, 做好展前宣传、展中宣传和展后宣传。结合网络媒体、传统媒体制定全方位的宣传方略。以整合营销传播理论为基础, 打造统一传播策略, 会展期间, 商家应将展会中的宣传与其他品牌宣传策略统一, 由于会展具有一定的区域性, 因而商家在此期间的宣传策略容易与全国范围内的整体宣传方案相脱节, 以此将造成参会受众对该品牌的印象出现混乱。因此, 会展参会商家应坚持整合营销传播理论为原则, 打造统一、持久的品牌形象。
四、结语
会展业的高速发展为商家提供了更加广阔的展示平台, 商家借此可以打造个性化的体验平台, 更加清晰明确地向目标受众传达自身品牌的特性。且前文提到了会展作为广告推介平台的优势, 如何充分利用此平台来促进销售以及树立良好的品牌形象是目前商家们急需解决的问题, 本文认为应该将会展视作一种传播媒体、一种传播手段, 以广告学的视角来策划会展。参展商家也应遵循广告策划的相关原则, 在此基础之上, 提高创意水平, 丰富会展体验方式, 如此, 将更有助于提高会展业的广告推介效应。
参考文献
[1]李慧君.浅谈会展与广告[J].全国商情·经济理论研究, 2009 (17) .
[2]冯鹤君.当今会展式广告的商业价值及前景分析[J].美术教育研究, 2012 (12) .
8.广告学课程案例教学浅析 篇八
我们都知道案例教学有一定的趣味性、情节性，能从很大程度上调动学生的学习热情。案例教学是一种通过模拟或者重现现实生活中的一些场景，让学生把自己纳入案例场景，通过讨论或者研讨来进行学习的一种教学方法，主要用在管理学、法学等学科。现在广告学中也在适当的加以利用案例教学。从广告学教学的角度讲,通过案例教学,可以让学生通过自己的思考或者他人的思考来拓宽自己的视野，从而丰富自己的知识，培养学生对广告学的浓厚兴趣,进而锻炼学生理论联系实际的能力，学会独立思考和分析社会广告现象，案例与最新的广告实务相结合，提高学生们进行简单广告策划的水平。
一、案例教学的特点
（一）鼓励学生要去积极主动的独立思考
传统的教学方法非常乏味无趣，只是告诉学生们怎么去做，而且教学内容在实践中可能根本就用不上，这就从一定程度上降低了学生们的学习积极性和学习效果，案例教学不是告诉学生们应该怎么办，而是要他们自己去思考、去创造，让枯燥乏味的课堂内容变得生动活泼，而且案例教学过程中每位学员都要就自己和他人的方案发表见解，通过这种方式方法进行经验交流．一是可以达到取长补短的效果从而促进人际交流能力的提高；二是也起到一种激励的效果，鼓励学生们学会积极主动的去学习、去发现、去表达，激发其超越他人的内动力。
（二）引导学生要变注重知识为注重能力
现在的社会都知道知识不等于能力，知识应该转化为能力。社会生活中的任何事物的本身都是重实践、重效益的，学生一味的通过学习书本的死知识而忽视实际能力的培养，不仅对自身的发展有着巨大的障碍。以后走上工作岗位，其所在的企业也会受到影响。案例教学正是为此而生，为此而发展，顺应历史的潮流，应和现代社会发展的需要。
（三）重视双向交流
传统的教学方法是老师讲、学生们听，听没听、听懂多少，要到最后考试的时候才会知道，而且学到的都是死知识。在案例教学中，学生拿到案例后，先要进行消化，然后查阅各种自己认为必要的理论知识，这种主动进行的学习方法，无形中加深了对知识的理解，学生们捕捉这些理论知识后，还要经过缜密地思考，提出解决问题的方案，这一步可以达到学生自身能力上的升华，同时他的答案随时由求教师给以引导，也会促使教师加深思考，根据不同学员的不同理解补充新的教学内容。双向的教学形式对教师也提出了更高的要求。需要老师们有丰富的课题知识，备足课题内容，而不是仅仅传授课前准备的一些死知识，这需要老师有超强的综合素质才能加以胜任。
二、案例教学法在广告教学课程中运用的方法和步骤
（一）案例教学法在广告教学课程中运用的方法
1、案例教学与多媒体教学手段相结合
多媒体教学借助其自身的优势—集声音、文字、色彩、图像于一体，创造了适合学生的认知心理活动的学习环境，有利于激发学生的积极性和主动性。将广告心理学课程案例教学与多媒体教学手段相结合，可以向学生展示生动的广告学课程相关案例，让学生从视听的双重角度更进一步认识消费者，不仅有利于学生对广告学课程知识的掌握，而且把原本抽象、枯燥的广告学理论知识变得形象、具体、生动、清晰，更利于学生轻松、容易地找出事物之间的联系与区别，从中比较不同的广告差异。根据广告学课程各章节内容的要求，案例教学还可以在广告效果实验室、广告图文设计室等多媒体实验室进行，学生可以在教师的指导下亲自动手操作计算机、摄影摄像机、高清晰电视、非线编系统等软硬件设备把广告学课程中相关案例进行现场模拟实验，进而提高和培养学生从实践中发现问题、分析问题、解决问题的能力，使其拟定的广告策划方案、广告制作与设计等更有科学的依据，并能通过设备与艺术相结合的方式表现出来。
（二）案例教学法在广告教学课程中运用的步骤：
1、教师精选案例
案例是教师在教学实践活动中收集的与课本理论知识有着密切联系的典型人物、事件或热点问题，是为教学目标和教学内容服务的。
2、教师展示案例
教师把精选的广告案例以最合适的方式适时展示给学生，吸引学生的注意力，激发学生探究案例的热情，让学生带着案例问题（或情境）去探讨课本理论知识，为学生学习课本理论知识开启思路的大门。
3、学生通过教师准备的案例吸引来主动自主地学习
学习理论学生带着初探案例不能解决的问题对书本的理论知识进行学习，寻找解决案例问题的理论依据。学生们可以自己主动地把自己学习的广告学课程中的理论知识购置出简单的提要，自学解决一些简单的知识点，记录好自己在课程中不能理解的疑难点，然后学生们带着问题互学交换一下意见，这就加强了学生自主学习的能力和参与合作的精神，还会把疑难理论知识很积极反馈给任课老师，老师们再深入学生随时掌握学生自学互学的信息，对学生进行全面引导，并面向全班学生深讲讨论广告学课程中存在的疑难点及重点的理论知识，为学生解决广告案例问题。
4、组织学生对广告学课程中案例进行讨论是广告学课程案例教学法的关键。
学生运用教材中刚学的或是以前学过的理论知识、概念或是其他课外的知识对广告案例分组讨论，各抒己见，组织小组所有成员都各自记录好发言要点、解题思路及小组讨论中存在的疑难点，作好发言的准备并积极进行发言。大家针对发言提出补充意见或是反对意见，也可从其他方面再做自己的分析。然后进行比较，相互学习，从中得到启发教育还可以产生新的知识认知。然后由教师对案例讨论作最后总结，针对小组讨论中不能解决的焦点问题、加以引导启发学生进行解决，从而强化学生对知识的记忆力。
5、广告学课程案例教学中教师总结点评是归宿
教师总结点评是广告学课程中案例教学法的归宿。教师要及时总结评价学生讨论教学案例的优缺点，分析广告学教学课程中案例问题的疑难点，有针对性对案例进行深入的分析。对学生讨论中暴露出来的问题针对性地点拨，教师要教会学生从不同角度、用不同方法来探究解决案例问题，和学生一起总结出最佳的解决问题的方案，教会学生有效地运用所学的知识来解决案例或实际问题。教师在总结点评中要有目的地引导学生对理论知识的运用，让学生能够运用所学的知识解决社会热点、时政焦点及自身实际问题，把学到的理论知识延伸、应用，内化为自己的具体行动。
以上方法是结合广告学实践教学环节等不同实践教学内容，有针对性的培养学生研究型的学习能力。使其主动学习，注意观察，深化思想
三、案例与最新的广告实务相结合
适当的案例可以对学生形成巨大的吸引力，是学生注意力集中，更轻松化地去学习，广告学课程中案例教学不仅重视案例与具体教学目标的切合度，有针对性地结合教学内容与教学目标来选择案例，而且充分考虑到了案例的时效性，即选择那些紧密结合广告业界当前最新的广告事件与现象等高质量的案例，尤其是在广告业界引起纷争的一些案例。一方面让学生对案例有新鲜感，使之能引起学生的参与兴趣，同时也让学生了解到广告市场环境的瞬息变化与消费过程与现象的相对不稳定性，另一方面也能避免案例讨论结论陷入“唯一最佳解”之困境，使案例讨论更具有伸缩性，使学生在较为宽松的教学环境中，其思维能力达到最充分的发挥。
9.经典产品广告语和文案集锦(二) 篇九
上海大众桑塔纳2000轿车报纸广告文案
标题：并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义
正文：面对火箭升空，人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势，只有少数人从火箭每一米的上升高度，来测量人类创造力的无限，感受科技进步的美妙。24小时之内，作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么现在你真的可以暂时放下手边的事，平心静气，拭目以待——一个振奋人心的时刻，它的到来已经进入倒数记时了。
广告语：卓然出众，彰显尊荣。
大众汽车平面广告文案
标题：1.02美元1磅
正文：一辆崭新的大众轿车值1595美元。
并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。(开头的两句话完全承接标题对价格的奇特计算方法。)
并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西(注：意指在内部花很多功夫)。(开始解释原因，展开对汽车品质的诉求。)‟
光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。
每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事情。(开始行动号召)尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。
中华汽车电视广告文案
第一则
如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。
30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。
今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗？”
广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。
第二则
印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！”
经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假，你却买真的！”
爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。
广告语：中华汽车，真情上路。
凯迪拉克汽车
标题：出人头地的代价
正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。
摩托罗拉商务手机
广告语：智慧演绎 无处不在 标题：智能商务手机A760
副标题：手写输入练笔草书识别——聪慧灵巧更迅捷；
超常影音录放——尽兴时刻全情记录；
智能语音识别——完美人机会话
正文：略
诺基亚2100平面广告文案
标题：人人都想要的，诺基亚2100
正文：想要一只又小又炫的手机；没问题！我们秉承科技以人为本的设计理念，为你带来轻巧的诺基亚2100。充满时尚感的简洁外形，令人一见钟情；玲珑相框，尽情挥洒你自己的风格；还有许多趣味功能，立刻让你沉浸其中，爱不释手！诺基亚2100，轻松拥有，美梦成真。
海尔H8018手机平面广告文案
第一则
正文：所以我忘了女友的生日
所以我忘了接老板
所以我忘了存折密码
所以我忘了到底还忘记了什么
因为我忘了带手机
绝对难忘的海尔H8018新上市
第二则
正文：第一只手机丢在新装上市
第二只丢在圣诞疯狂打折
第三只丢在哪个破烂的试衣间
第四只……
我发誓再也不去买衣服了
爱不释手的海尔H8018新上市
观澜国际花园平面广告文案
广告语：无
标题：观澜国际花园 收藏昆玉河醉美一段
正文：一艘游轮从女儿的窗前驶过，在别人这是梦，在观澜国际
是生活
副标题：观览国际花园 京城首例融合型水景宅邸
副标题1：上风上水之地 都市中宁静的生活港湾
正文：从昆明湖顺流而下十里许至曙光码头，一段300米的河道长堤柳荫，为河之最美，天成一个上风上水的居住地——观澜国际花园。
观澜国际花园，居昆玉河左岸，远眺西山，北望43公顷森林公园和鲁艺公园，总建面20万平米，5栋弧形板楼掩映于一片葱笼中，2.06的低容积率，越多自然，生活越自然；地处三、四环之间，依托便捷的交通网，进，快速连接香格里拉商圈，中关村科技园核心区，金融界商圈；退，回归宁静的生活港湾，生活与工作尽在掌握。观澜国际花园，恬静的都市生活港湾。
副标题2：月牙弧板 看得见河的房子
正文：假如有一天，女儿告诉你：一艘轮船从她的窗前驶过，你不必讶异，生活在观澜国际花园，天天不一样的水景，晨雾茫茫，春江花月。
观澜国际花园，板楼外形呈圆润的弧度，行如月牙，五栋弧板相互错落排列，精妙设计形成一种奇妙的景观——可观昆玉河的月牙板楼。淡黄的月牙板楼，现代而简洁，如音符般跃动。昆玉河水汤汤，西山逶迤起伏，观景长桥连起点点美景，楼仿佛从流动的自然里长出来的一样，一切的一切和谐了。
副标题3：水木清华 生活天天新情趣
正文：观澜国际花园，园林设计凝聚名家智慧，美国泛亚易道设计的“喷泉”主题园林，以会所为中心辐射出三处喷泉，组成丰富而别致的园林水景。蜿蜒的行道，与草坪、花圃、灌木、乔木形成丰富的园林景观，下沉式休闲广场、木栈桥、金属立柱灯、儿童嬉滩……处处弥漫自然温情。这是一个有邻里交往的社区，这是一个温暖而舒适的生活社区。
副标题4：发展商简介
正文：北京天鸿宝业房地产股份有限公司成立于1993年，是具有房地产开发一级资质的股份制开发企业，公司于2001年3月12日在上海证券交易所挂牌上市，成为房地产企业上市接禁后第一家挂牌上市的房地产公司。公司拥有一支高素质的员工队伍，十分重视现代企业管理制度的建立，于2001年11月在房地产行业中率先通过ISO9000：2000版质量管理体系认证。为规范管理迈出了坚实的步伐。
北京天鸿宝业秉人文精神，打造地产品牌。积极倡导客户服务，努力奉献高尚精品楼盘。
随文：略
城市别墅平面广告文案
第一则
标题：不花心思的作品，不值得珍藏。
正文：挑战自身是为了力求极致，在颠峰中不断超越
如同城市别墅，率先引入四季中庭和BLOCK都市村落的全新理念
赢得全场喝彩，更带来与众不同的生活感受
第二则
标题：为了适合的光线，我可以等上一整天。
正文：电影是光与影的艺术，光线像一把刀雕刻着镜头语言
因苛求完美而有所期待，生命中的许多事情因此而变得更加美好
无独有偶，城市别墅精益求精的做事态度，将其德国品质标准诠释得恰到好处
广州丽江花园广播广告文案
第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”
男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。
第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”
(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)
报时信号声：嘟——
播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。
广州奥林匹克花园广播广告文案
(放学篇)
放学铃声晌起，小学生们涌出教室。
男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。
班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。
女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。
男生：“哇！那是什么地方啊？。
女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”
众：“Yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”
(周六篇)
女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校……”
妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？”
女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”
爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！”
一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”
美肌精平面广告文案
广告语：名门闺秀 充满魅力的女人
标题：美肌的哲学
正文：
如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。
名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。
肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！
让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。
你，越来越美！
雅倩深层保湿美容膏电视广告文案
要演好一个角色
由内而外都要充分发挥
正如皮肤保护一样
内外都要得到均衡滋润
我用雅倩
全新雅倩深层保湿美容膏
特有保湿修护素
能迅速渗透至肌肤深层
平衡肌肤水分及养分
用雅倩，肌肤时刻都
清爽润泽，娇美动人
自然有好表现啦
雅倩深层保湿乓容膏
表里如一，娇美动人
周大福？惹火系列平面广告文案
标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸
标题二：“因为我的K-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”
力士香皂
标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密
正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。
LEVI’S平面广告文案
标题：ARE YOU TYPE1 够胆试吗；
LEVI‟S TYPE1 新派牛仔“酷” 正文：04年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷；
经典牛仔品牌Levi‟s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出Type1系列，在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。Levi‟s
Type1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了Levi‟s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。
马汀大夫鞋
标题：不要告诉我做什么才是对的。
正文：我逛二手店
我吃棒棒糖
我看NBA
我穿马丁大夫……广告语：自信？固执？永不妥协
台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案
(男声)
我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——PUMA。
星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。
星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。
星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。
星期四，我索性来一段慢跑。
(口白渐弱)
广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。
箭牌衬衫
标题：我的朋友乔•霍姆斯，他现在是一匹马了。
正文：
乔常常说，他死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。
我悄悄地凑上去对他耳语：
“你是乔吗；”
他说：“是的，可是现在我很快乐！”
我说：“为什么呢；”
他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”
“天哪，乔，”我惊讶失声。
“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于„箭牌‟衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”
我回答说：“可能是，但我知道„戈登标‟的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的„迷陶戛‟特适领！”“„戈登标‟每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他„戈登标‟的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”
中兴百货
第一则
标题：中国不见了
正文：在世界创意的版图，中国消失了；
在国际流行的舞台，中国缺席了；
在民族生活的美学，中国不见了；
中国的文化自尊，已经沉睡百年；
在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；
在流行文化的领域，国际上完全没有
属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。
值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念
不只是新古典的改造传统
不只是后现代的勇于瓦解
而是根本我们要建立
属于中国视野的世界观：
中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。
在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点，国际创意的新都会。
1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装
敬请期待，寻找中国。
第二则
标题：中国出发了
正文：90年代，当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时
以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。
借着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式；
高品质而不只是高消费；
重视创意、培养具有品位的流行态度；
更重要的是，找回从容婉约、细致优雅的中国美学自信。
为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作；
另一方面，为了替消费者塑造一个
真正具有国际视野的购物环境，我们更引进数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者
不再以出国购物为时尚，他们将发现，中兴百货是第一家具有
民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改写国内百货公司的经营史。
从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，她再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意。
中兴百货台北公司改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。
敬请期待。
科龙冰箱平面广告文案
广告语：梦想无界 科技无限
标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已
正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。
三菱空调报纸广告文案
标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。
正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。
外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。
广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机
飞利浦真柔灯泡
子夜，灯一盏一盏熄了
浓密的夜色淹没了初歇的灯火
万物俱眠
怎舍得未归的人
独自在黑夜赶路
且点上一盏灯
点上家的温暖与期待
让晚归的人儿
不觉孤独
飞利浦真柔灯泡
为晚归的人点上一盏温馨的灯
杜邦Tyvek纸张杂志广告文案
引题：非常非常轻
主题：强化最最重要的海报信息
副题：Tyvek却拥有最轻的质感
Tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致
正文：Tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，Tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。
富士软片平面广告文案
北方有好景色，南方有好景色；
西方有好景色，东方有好景色。
绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；
所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！
英特尔奔腾处理器
标题：得“芯”应手
正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。Intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率。
除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的CD—ROM多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。
英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的“芯”！
惠普Vectra VL2微机报纸广告文案
标题：惠普Vectra VL2微机
质高价低 位居前列
正文：现在，惠普Vectra
VL2位居最高处。因为不止在它的功能、价格以及其三年保修这些方面，事实上它在每一项上都获得了A+的分数。
当您打开箱子取出惠普Vectra VL2时，它几乎马上可运转起来，所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级。
近年来惠普更是屡获嘉奖，今年的销量亦成倍增长，不仅荣获了 PC Magazine的“marvellously powerful
system”，还被IDC评为全球销量增长第一的个人微机公司。
远不止于此，所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质、可靠性和技术支持，正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许。
还值得一提的是其低廉价格。质高价低原因何在？现在就去惠普代理商处寻求答案吧！
随文：略
避尔咳特效化痰露杂志广告文案
标题：痰何容易——避尔咳特效化痰露
正文：要彻底化痰止咳，惟有避尔咳，它所含的特效化痰素，迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲。不合麻醉成分，安全可靠。避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎、过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳，化痰止咳就像说话一样容易。
广告语：话未完就止咳
小霸王学习机电视广告文案
你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。
你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿。
你拍三，我拍三，学习起来很简单。
你拍四，我拍四，包你三天会打字。
你拍五，我拍五，为了将来打基础。
你拍六，我拍六，小霸王出了486。
你拍七，我拍七，新一代的学习机。
你拍八，我拍八，电脑入门顶呱呱。
你拍九，我拍九，21世纪在招手。
你拍十，我拍十，现在去买还不迟。
昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案
(音乐)
男性：17岁。在与你同岁时，小说家横光利一已是一名棒球少年了。
18岁。在与你同岁时，太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的痛苦中。
19岁。在与你同岁时，冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑。
20岁。在与你同岁时，川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。
与你同岁。
文豪们，度过他们怎样的青春？
(播音员)：昭和文学，集60年成果之大成。
小学馆昭和文学全集，全35卷。
横光利
一、太宰治、冈本鹿子、川端康成的处女作，现正畅销发售中。
麦当劳的早餐广告
背景：Chateau Le Foot旅馆
音效：铃声
服务生：早安，x x先生太太。
x x先生太太：早安！
服务生：在Chateau Le Foot，旅馆还愉快吗？
x x先生：愉快极了！
服务生：我想你一定也会喜欢我们的早餐。
x x先生：早餐？
服务生：是啊！吐司加蛋，上头还撒了鲑鱼肉，只要17元49分，经济实惠。
x x太太：哦！不了，我们要去麦当劳。
服务生：麦当劳？
x x先生：他们早上推出的特餐只要99分钱。
服务生：99分钱。
x x太太：奶油炒蛋两颗，英国烤松饼，外加一客香脆薯条。
音效：脚步声渐远
服务生：哦，原来如此，那祝你愉快。
(稍候，另一位先生出现)
嗨，x x先生！
X X：早！
服务生：要吃我们美味的特制早餐吗？
X X：特制早餐？
服务生：一颗好大的蛋和鲑鱼肉一起煎得喷香，配上长超厚吐司，才12元49分。
X X：不！
服务生：4元钱……
x x：不，我要到麦当劳吃炒蛋，烤英国松饼，还有香脆薯条。
服务生：啊，好极了！(小声)有什么了不起。
x x太太：早安！
服务生：啊！x x太太，在我们这儿用早餐吗？
x x太太：不了，我……但是我……
服务生：我把门锁上了，你去不了麦当劳了。
x x太太：救命啊！救命啊！
音效：喧哗、喊叫、骚动不止
播音员：惊喜价99分钱，特制早餐就在麦当劳。
“北京飞利浦”广播广告文案
(1‟05‟)中央台
音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混
男童：“爷爷，你怎么了？”
老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊！”
女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”
音乐起
10.广告学二 篇十
本文作者：袁剑（前瞻网产业研究员、分析师）
一、行业市场规模
20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了突飞猛进的发展。据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年我国户外广告投放额为566亿元，同比增长9.90%。2005-2012年，我国户外广告行业以年均近20%的增速高速发展。
图表1：2005-2012年我国户外广告投放额（单位：亿元）
资料来源：前瞻产业研究院整理
二、行业区域发展状况
与其它国家的媒体市场相比，中国幅员辽阔，各地经济水平发展不均，受众对于媒体的消费习惯和消费特征也千差万别，当有些沿海经济发达城市已经将户外广告事业的发展与城市景观环境综合起来考虑的时候，部分中西部地区的户外广告市场可能还刚刚进入以圈地为主的膨胀阶段。各区域间户外广告市场发展呈现不平衡状态。
一线城市户外广告市场格局已基本形成并稳定发展，行业发展水平也相对较高。近两年，随着一线城市户外广告的投入成本的升高，其性价比越来越低。同
时，随着北京奥运会、60周年国庆、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会等盛事的举行，一线城市的户外政策越来越严谨，各种整治浪潮持续不断，造成广告投放额同比下降，一线城市户外媒体总价值和投放额基本暂停了增长态势。
而二三线城市户外广告市场正处于整合发展阶段，行业竞争主要以媒体资源竞争为主，离一线城市凭借公司实力、服务质量、设计水平进行竞争的局面还有较大距离。但二三线城市在户外媒体资源价格等方面存在优势。三、二三线城市发展前景可观
近年来，由于一线城市多为行业优势企业所占据，且经过整治之后，一线城市户外广告业进入门槛提高，越来越多的户外广告公司瞄准二三线城市的市场。行业巨头在一线城市完成布局之后，也看好二三线城市未来经济的发展带动的广告需求，均加快在二三线城市的布局，储存优质户外媒体资源。二三线城市户外广告行业得到快速发展。
从发展速度看，近几年发展表现比较突出的有大连、昆明、沈阳、长春、温州、厦门等城市。从户外广告投放额来看，成都、南京、武汉、重庆、郑州、青岛等城市的户外广告投放额相对较多。随着越来越多的二三线城市对城市市容进行整顿，对户外广告进行整治清理，城市户外广告行业的发展将越来越规范化，也将获得长足的发展。
中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑。可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市。
11.浅论广告学专业实践教学改革 篇十一
关键词：广告学专业；实践教学；改革
自1983年厦门大学在中国内地高校首开广告学本科专业以来，在30年时间里，我国广告教育取得了飞速发展。但是令人尴尬的是，作为吸纳广告专业毕业生就业主渠道的广告实务界，对于广告教育的成果即广告专业的毕业生却并不完全认同，他们认为：广告人才主要应在实践中培养。或许这些观点有待商榷，但广告教育工作者必须反思我们的人才培养模式：我们应该调整传统办学思路，从提升学生的动手实践技能角度出发，加强广告实践教学环节。
一、广告学专业加强实践教学改革的必要性
（一）从广告学的应用型学科定位来看，必须突出实践教学广告学综合了新闻传播学、艺术设计学、市场营销学、文学等多种学科，应用学科的特点决定了广告学专业的教学在加强基础理论知识教学和注重综合素质培养的同时，还要更加注重强调理论与实践能力结合的塑造。因此，“开门办学”是广告专业教学的必然选择。
（二）从广告业界反馈情况来看，应该加强实践教学笔者曾多次与广告公司负责人力资源管理工作的人士交流：在同等条件下，他们更倾向于选聘的人才是广告运作实践经验丰富、业务技能娴熟、掌控一定客户资源；而是否具备广告专业教育背景、理论基础是否扎实则并不是影响考核结果的主要因素。
（三）从学生认知态度情况来看，学生对实践教学环节兴趣浓厚现在进人高校的学生，基本都是“九五后”，是伴随着以电视、手机为代表的多媒体娱乐工具成长起来的一代，思维更为活跃，相比于教师讲授的“单向传播”而言，更易接受师生互动司论、亲身参与“过程”、及时反馈意见的“双向传播”实践式教学。
二、开展实践教学改革的思路与措施
在国内高校广告专业实践教学中，应根据本专业培养目标定位的实际情况，分类、分阶段开展实践教学活动。笔者以为，总体上都可以考虑分为基础课程实践教学和综合应用实践教学两大类，应该采取与理论课教学明显不同的方法。下面分别加以论述。
（一）实践教学内容规划
基础课程实践教学环节基础课程实践教学主要包括人学伊始的专业认识实践、专业基础课程实践、专业课程设计制作等部分。在这一环节当中，原则上要求每门专业课的教学方案制定中融人实践教学元素。通过在各门课程引人和加强实践教学比重，学生可以在动手实践中全面提升综合素质和专业能力，对广告基础理论的理解更加深刻，对广告实战应用技能的掌握更加娴熟，团队意识更加明确，创新能力、沟通能力、表达能力、协作能力和广告制作能力得到全面、系统的锻炼和提升。下面列举一门课程的实践教学内容设计：《影视广告学》是广告专业重要的核心课程，笔者在安排课堂时间讲授影视语言、蒙太奇原理、基础理论知识的同时，还要利用业余时间组织学生观看并研讨经典影视作品和纪录片，使学生了解影视镜头、画面及编辑的原理与基本技巧。在此基础上，组织学生集体观摩历届国际广告节经典作品，研究创意思路、分析拍摄角度与剪接技巧。经过一段时间的积累，要求学生以小组为单位，就给定题目独立进行电视广告创意、策划、创作脚本、绘制故事版，经教师点评指导提出修改建议后实地拍摄，最后提交一份30秒的电视广告作品，尽管与专业人士作品相比，创意简单、技术指标低劣、制作粗糙，但就学生所取得的收获而言，远超过课堂讲授的纸上谈兵。
（二）综合应用实践教学环节
在通过基础课程实践教学环节培养学生单项技能的基础上，各高校安排组织高年级学生（本科院校大学三年级、高职院校建议大学二年级）进行综合应用实践教学，实践教学的形式和内容可根据实际情况而定，目前国内一些高校尝试并取得成功的做法主要有：
1、组织学生参加专业性广告赛事目前国内举办的各类广告大赛名目繁多，有全国大学生广告艺术大赛、广告金犊奖、学院奖、公益广告大赛以及一些设计网站上的作品征集与竟标活动等。对学生而言，参加专业广告大赛是开阔学生专业视野、展示自身风采、对接业界先贤的绝好机会，也是锻炼和提升自身专业实践能力的行之有效的办法；对学校而言，组织学生参赛也是检验教学成果和人才培养质量的重要途径。
2、学年论文（设计）、毕业论文与毕业综合设计等综合实践环节学年论文（设计）一般多安排在大学二年级以后进行，要求学生结合专业课程内容，通过资料收集与整理，对广告业界某一热点问题或现象进行研究和分析，实现理论与实践的结合与相互印证，进一步了解广告业界最新动态与发展趋势，培养学生分析解决广告实践中某一理论问题和实际问题的能力。对于设计类课程实践安排，则要求立足课程讲授，对接广告业界，尝试自到览一些设计工作。
（三）实践教学的方式
1、案例教学法对于广告学这门与社会实践联系密切的应用性学科来说，采用案例教学法来促进学生对基础理论的理解和实践技能的应用，能够较好的完成预期的培养目标。在广告专业教学中引人案例教学法，更有利于展示广告的艺术魅力，更有助于学生理论联系实际，调动学生的积极性、主动性和创造性，开拓学生的视野，提升学生解决问题的能力。在具体应用方面，可以采用“导人式举例”、“佐证说明式举例”和“开放式案例分组讨论”等方式，教师应尽可能的选择具有典型代表意义的案例和时效性较强的案例，组织学生进行研讨。
2、项目参与式教学法
职业教育“行动导向教学法”中的“项目参与式教学”对我们改进实践教学有一定的启示和借鉴意义。其原理就是通过“项目”的形式进行教学。所设置的“项目”包含多门课程的知识且需要综合运用多种实践技能。
三、结束语
在项目教学中，学习过程成为一个人人参与的创造实践活动，注重的不是最终的结果，而是完成项目的过程。学生在项目实践过程中，理解和把握课程要求的知识和技能，体验创新的辛与乐趣，培养分析问题和解决问题的思想和方法。
参考文献：
[1]孙文清，钱杭园.广告学专业实践教学与创业能力的培养[J].新闻界.2009.
[2]陶丽萍，熊文军，熊洁芬.广告专业实践教学与改革研究[J].今传媒.2009.