新媒体时代综艺节目

新媒体时代综艺节目（13篇）

1.新媒体时代综艺节目 篇一

摘 要：全媒体读题时代的到来，电视受众的信息需求和选择发生变化，节目标题的作用在竞争中日益彰显。《今日说法》作为一档法制栏目，成功地将标题与栏目的关系融入到节目制作当中，凸显了节目特色，促进节目有效传播。本文通过分析《今日说法》节目标题，总结其标题制作特色与方法，以期为电视节目标题制作提供思路，进而增强节目公信力、传播力与影响力。

关键词：《今日说法》；节目标题制作；特色；方法

中图分类号：g222 文献标识码：a 文章编号：1672-8122（2016）07-0030-02

《今日说法》自1999年开播以来，以“重在普法，监督执法，促进立法、服务百姓”为宗旨，受众关注度不断攀升，影响力日益增强，充分发挥了法制节目社会动员能力和普法功能，成为法制节目制作中的典范。节目标题既是节目内容的高度浓缩，又是信息传递的重要手段，在传播中的作用不容忽视。本文以央视网《今日说法》2015年全年共344期视频节目为主要研究对象，着眼于《今日说法》节目标题制作，分析特色，总结方法，为电视法制节目标题制作提供思考。

一、《今日说法》节目标题制作特色

1.展示平民化视角。第一，讲述百姓身边的故事，如0929《房价上涨10倍之后》，从百姓生活直接相关的“房价”入手，命题设疑，“房价上涨10倍”，之后发生了什么？引发兴趣，讲的是没有过户的房屋买卖纠纷，关注房产交易过程中如何分清买卖和人情，避免法律纠纷，通俗易懂，以小见大，使得法律宣传与节目一起深入人心；第二，立足百姓，传递情感，如1113《让校车不再危险》0329《平安是福》，用百姓视角来传递态度表达观点；第三，解析百姓关注热点，如1106《“南京虐童案”调查》0814《女生群殴事件调查》，通过对社会热点事件的深度调查对涉案双方行为和心理进行专业解析，增加节目关注度的同时，更好地实现普法。

2.侧重故事化表达。《今日说法》每日一案，采用故事化叙事方式举案说法。因而标题的设置也很少直接用抽象的法理法律术语等的表达，而是凸显话题焦点，强化案件情节的曲折性和复杂性，通过设置悬念给受众以想象的空间，强调情节性、可视性与趣味性吸引受众，来配合这种故事化表达。第一，多数用偏正式“**的**”表述，通过修饰与被修饰中心的关系，凸显事件发生时间地点或事件关键人物，这种格式的标题2015年共125期，占总数的36%。如0412《武汉郊外的夜晚》1108《出租屋里的悲剧》1229《消失的举报人》1219《残缺的指纹》等；第二，用“**记”“**故事”“****”“**悲剧”“**谜案”的方式，强调故事性，如1125《天价葡萄丢失记》0209《糊涂父母卖子记》0210《遗产**》0622《法官故事》等。

3.体现人文关怀。第一，关注弱势群体，如0419《为了一个女孩的尊严》0308《孩子，你别怕》0306《放下你的拳头》0120《九旬老人谁来养》等，站在社会或亲历者的角度，发出呼吁，表现对故事中人物的理解与关爱；第二，第一人称视角，内心独白的方式，如0205《请判我死刑》0821《我成不了白天鹅》1118《妈妈，您在哪》0528《谁养我老》，直接表达节目主人公的思想和意愿，发出对法律和社会的呼唤，将法与情结合，将新闻事件中的情理渗入其中，关注当事人立场，具有震撼力和抒情性。

4.发挥导向作用。第一，反映新闻事实同时又旗帜鲜明突出立场，发挥社会动员作用。如0626《莫以生命当赌注》暗含法网恢恢疏而不漏，引导人们坚持法律约束与道德底线，珍爱生命，不要心怀侥幸。0519《为荣誉求证》讲述见义勇为者被认定的曲折，“为荣誉求证”表达了社会正能量终获得支持与认可；0521《赌徒的深渊》表达赌博终将使人走向深渊，警示人们远离诱惑，动员全社会共同抵制赌博。第二，关注受众心理，恰当设置悬念又不故弄玄虚，避免血腥、怪诞与耸人听闻刺激眼球的标题，如春风化雨般实现满足受众需求与避免低级趣味的平衡，实现“普及法律知识，弘扬道德风尚，宣扬精神文明”的宗旨。

二、《今日说法》节目标题制作方法

1.设置悬念法。利用与常理的反差拟题，唤起受众的好奇心与求知欲，引起受众探究心理。如0901《瞬间消失的巨款》1014《货车，无人驾驶》0914《所有邻居当被告》1206《消失在自家门口的男孩》等，在标题中均突出了一种意料之外，巨款为何能瞬间消失？无人驾驶的货车将会发生什么？什么原因使得所有的邻居都成为被告？男孩为何会在自家门口凭空消失？唤起人们对未知新鲜事实的了解欲望，渲染情节的复杂性和曲折性，吸引受众，从而实现最大的宣传效果。

2.数字凸显法。通过强调与凸显案件关键信息的数字特征拟题，直观醒目说服力强，提高标题的新闻价值，给受众留下深刻印象。这也是法制新闻节目中比较常用的一种方法，排除标题中含数量短语的情况（如0703《一张假借条》），2015年共42期标题运用数字凸显法，占总数的29%。具体可分以下几种情况：第一，涉案数额巨大，如1228《绑匪开价400万》1124《一个饭局二百万》；这种用法其实也可以强调金额之少，如《3毛2毁了一个好官》，但本未见此用法；第二，事件发生在特殊时间点，如0301《案发，大年初八》0125《案发1994》；第三，涉案信息时间之长与时间之短，如0503《保存了20年的证据》0514《鏖战16小时》0405《只有十分钟》0410《丹丹的最后六天》；第四，与线索相关的特殊数字信息，如0917《二十八米刹车印》1203《三十三次通话》0823《尾号5570》1211《三十封情书》；第五，还有一种特殊有价值的方法，即数字对照法，如0212《八个孩子一条命》0722《一杯硫酸，两个悲剧》，在拟题的时候将数字特征结合具体情况进行意义的对照表达，达成醒目效果。

3.巧用修辞法。巧用修辞艺术拟题，略带文学气息和调侃意味的标题可以让人耳目一新，提高新闻价值。第一，移就法。这是一种词语搭配的创造性使用，通过词语的移用，将人的情绪、状态同事物联系起来，富于变化，饶有情趣。如1109《骑楼城的心病》1216《车祸的谎言》1130《愤怒的工地》等；第二，引用法。直接引用历史典故、影视经典、诗词歌赋等经典元素，将新闻内容与这些元素相结合，增强表现力，如1129《插翅难逃》0527《速度与危情》0411《寻枪》0328《三岔口》等，当然引用法的运用一般需要特定的情节，要把握好法制新闻主题的特点，量力而为，否则容易画虎不成反类犬；第三，仿拟法，巧妙仿拟翻新人们熟知的语言格式，相较于引用法，更为生动灵活，如0805《碰瓷无间道》0811《此地有银三百两》1224《“小丸子”变形记》1201《手机蒙了我的眼》等，法制性与趣味性结合。

4.巧用疑问法。标题主要通过特指问、选择问和是非问几种形式设置疑问。问题的设置暗含了制作者代表当事人发出疑问寻求解答的潜在思维，是心理学知识的巧妙运用。首先，标题引发受众的探知和解答欲望，把问题作为推进新闻事件的主线，对案件进行抽丝剥茧式剖析，受众观看节目的过程即是参与体验与解惑的过程。如1030《撞人还是讹人》0924《谁是救人者》1118《妈妈您在哪？》0710《谁为倒地负责》0120《九旬老人谁来养》让受众跟随标题的疑问层层深入发现答案，同时，这种疑问又不仅仅是针对新闻事件本身的疑问，同时也是作为对一种社会现象的发声叩问，引人深思。

5.警示语劝诫法。结合新闻事件通过形成告诫、劝导和要求等警示语拟题，表明态度立场，制造形成舆论场，实现普法和引导功能。如1113《让校车不再危险》0626《莫以生命当赌注》0313《让正义不再迟来》0306《放下你的拳头》等，对人们行为起到导向作用，理智上启发人，情感上打动人，情理结合，实现宣传法理法规，弘扬法制精神，提高人们的自觉法律意识的传播效果。

6.特殊词汇运用法。这里说的特殊词汇指的是法制事件中一些常用词汇，如致命、追凶、谜案、悬案、疑云等悬疑色彩的词语，使得真实的新闻事件蒙上一层传奇神秘色彩，形成紧张感与镜头感，增强新闻关注度。如0623《致命饮料》0621《滴血追凶》0925《客房悬案》0923《务川迷案》1115《车祸疑云》0615《神秘订货人》0418《伪证迷云》0402《致命追击》。需要注意的是这种标题制作方法，必须结合事件本身，适度使用，用不好则成为故弄玄虚，降低节目格调。

以上是2015年《今日说法》节目标题中出现频度较高，且制作手法上能够发现共性的几种方法，总的来看，围绕法制节目主旨，吸引受众关注，注意节目导向是《今日说法》节目标题设置的核心。

三、基于议程设置理论的思考与启示

电视法制节目以普法为目的，同时倡导人文关怀，某种程度上，可以说法制节目的成长与发展与我国法制化进程相辅相成。而《今日说法》栏目受众面广、社会影响力大，其舆论导向作用尤为明显。“因此作为节目的一部分，标题的制作应努力促使节目报道的主题产生强烈的“舆论场”效应”，更好地承担并行使着议程设置的重要社会功能。

从指导思想来看，法制节目本身常与凶杀、暴力、刺激等元素相关联，在满足受众猎奇心理方面有巨大的新闻市场，但法制节目又不同于悬疑小说、警匪片，如果标题的设置，单从迎合市场的角度去运作，不仅会损耗其新闻价值，而且会带来不良的社会影响。因而，在法制新闻节目标题制作过程中，既要善于提取关键信息，发挥法制新闻事件本身故事性情节性镜头感的优势，同时又要兼顾法制节目社会舆论引导功能，围绕普法知识设题，体现人文关怀，发挥法制新闻节目的公信力与影响力。

从具体操作来看，有两点想法，第一，针对“一日一案，举案说法”式法制新闻标题制作，更多是对新闻事件的引出。一般情况下和盘托出不如抛砖引玉，适当的隐藏些新闻的内容，留些想象的空间，“简洁明了，意味深长”往往会让观众的关注度更高；第二，引用法标题制作集中于影视作品名称，结合法制节目特性，是否可以适当引用网络流行语，如《山寨包工队盖出“楼脆脆”》等标题，引入新闻事件流行语，增强新闻信息表达的灵活度与感染力。

随着我国法治进程的不断深入，法制节目对生活的影响越来越大，做好法制新闻节目也任重而道远。标题作为新闻眼，做好标题其实不难，需要节目制作人在实践中不断总结与尝试。

2.新媒体时代综艺节目 篇二

1 新媒体时代广播维权投诉具有独特性

随着经济的发展以及人们生活水平的提升, 生活的丰富性和多面性, 以及法律的普及, 人们所认识和接触的事物越多, 需要维权的事件越多, 人们的维权意识随之提高, 根据统计显示近两年广播维权投诉量激增, 其中主要表现在新兴消费群体中的, 手机投诉、网络购物投诉、汽车消费投诉和虚假广告投诉等, 消费者对产品和消费的投诉也更加细分化, 不仅仅表现在产品质量和功能上, 同时还表现在包装设计、广告宣传、产品体验等诸多方面。而广播媒体一直以来是人们进行投诉维权的渠道, 因此即使新媒体的出现, 人们仍然习惯通过广播渠道来进行自我维权。同时广播中的维权投诉节目具有较强的优势。

首先, 广播具有即时性优势, 人们可以通过自己与主持人之间的言语沟通, 语气表达, 以及对维权事件的清晰描述, 将事情在最短时间内传递给广播媒体。不仅能够表达个人维权中的情绪不满, 同时还能够得到广播节目主持人、嘉宾的专业解释及解读。其次, 广播也具有极强的便捷性, 尤其近年来为了增强人们的维权法律意识, 很多广播电台开设了公益性的维权栏目, 邀请相关专家随时随地为听众解答各种维权案例, 并且帮助他们运用法律舆论的方式进行有效维权。再次, 电视媒体和报纸媒体等维权渠道相比较, 广播媒体面对的受众群体的范围更加广泛, 由于广播的内容是通过语言和声音来传递的, 没有文化的限制性, 同时随时随地的进行信息的接收和反馈, 广播终端也正在朝着多元化的方向发展, 这使得老百姓更倾向于通过广播的方式来完成个人的维权投诉。最后, 广播电台是通过专业化的节目主持人完成与维权投诉人员之间的交流和互动, 这与当前的网络、电视、报刊不相同, 电台节目主持人作为训练有素的把关人, 能够清晰的帮助维权人员解读个人的需求, 并且引导其进行合理的维权投诉等, 能够更好的获得维权人员的信任感。

2 维权投诉节目与新媒体融合的必然性

2.1 弥补广播媒体自身不足的迫切需求

广播媒体作为传统的四大媒体之一, 自身存在着较大的缺陷和不足, 首先广播本身的信息传递方式较为单一, 主要通过声音的传递, 达到与观众之间的交流和互动, 与当前电视媒体的声画一体, 网络的强大交互性, 手机的较强便利性相比较, 仍然存在着一定的差距。同时广播信息稍纵即逝, 很难被观众完整的接收和记忆, 尤其作为一种以单项信息传递为主的媒体, 观众一直处于被动的信息获取阶段。观众与广播媒体之间的互动渠道较少。对于维权投诉类的广播节目, 则更加需要与听众进行详细沟通和交流的节目, 但由于广播节目自身的局限性, 容易对节目效果造成一定影响, 从而降低了维权投诉节目在听众心目中影响力。

2.2 维权投诉节目的新媒体应用日益频繁

近年来国内的广播媒体维权投诉类节目与新媒体的融合案例频出, 在这方面做出了积极有效的探索, 例如, 广播媒体与网络媒体的融合, 形成了独特的网络广播形式, 听众对于过往的节目可以进行选择性的回放, 从而实现了信息的搜集和记忆功能。另外在网络上设置与广播内容讨论关联的专区, 例如论坛专区、微博专区、微信平台等, 栏目组可以在主持人与维权投诉人员交流的过程中, 通过在线与其他听众之间的互动, 形成强大的实时性交互圈, 有更多线上的网友对投诉内容进行讨论, 有助于话题的广泛传播, 同时也有更多的专业人员通过这种方式为投诉人员提供更多的意见及建议。通过新媒体平台的设置与应用, 与广播维权投诉节目的结合, 对于单一的投诉需求, 可以形成系列化的深度报道, 对于某一个问题能够更加深入的践行探讨和分析, 对于维权投诉的问题能够更好的解决。

3 维权投诉节目的新媒体应用路径

3.1 从交互性着手, 强化节目影响力

基于传统的广播媒体在信息和线索搜集上的局限性, 应当运用新媒体的优势, 建立功能更加强大的信息和线索搜集平台, 除了传统的手机短信、电话接入, 以及网络邮件之外, 可以通过当前的新媒体, 例如微信公众号、微博、论坛, 以及移动App等方式。开发出网络化和丰富性的投诉维权的信息搜集平台, 让维权人员拥有更加便利的投诉渠道, 不仅能够更好的为听众提供维权投诉的帮助, 同时还能够增加节目的信息量, 让节目的内容更加丰富。

强化受众对维权投诉节目的参与性, 传统的广播媒体的受众参与主要依赖于电话的方式, 一方面存在一定的时间限制, 另一方面通过声音的表达, 无法清晰明了的表述听众的观点。因此可以利用新媒体的优势, 增加受众对节目意见反馈的参与方式, 例如, 通过微信公众平台的方式进行问卷调查, 或者实时性的意见反馈, 让观众能够更好的参与到维权投诉节目当中, 增强节目在观众心目中的认可度及影响力。

3.2 充分利用手机终端, 拓展维权投诉渠道

随着移动互联网时代的到来, 大多数的新媒体开始基于手机网络进行设计, 因此广播节目应当充分抓住这一机遇, 当前智能手机都可以随时接收到传统的广播节目, 但是这仅仅是手机应用的开端。广播电台应当设计基于手机终端的新媒体, 例如, 广播电台的手机App软件开发, 尤其是维权投诉类节目可以设计专门的互动应用板块, 不仅能实现广播内容的接入和讨论, 同时观众还可以进行点播。听众可以根据个人的需求进行广播节目的搜索和收听, 同时媒体终端还将根据节目的个性化需求, 进行图文内容的设计, 实现文本形式的多元化, 一个简单的手机软件就能够实现听众群体对于维权投诉的种种需求, 从维权的方向, 到维权的内容, 再到意见的表达, 以及维权的渠道, 专家的内容解读等都可以包含其中。

3.3 运用大数据, 做好信息分析

随着大数据时代到来, 各大媒体关于维权投诉的信息量激增, 但是信息的爆炸同样带来了整合和分析的问题, 作为广播媒体应当注重运用新媒体, 实现与电视媒体、纸质媒体以及网络媒体之间的数据共享, 同时通过数据的搜集和分析, 实现对于维权投诉类节目的听众行为分析, 基于大数据分析基础上, 了解听众更希望获得哪方面的需求和帮助, 对于相关性和类似性的案例如何进行更好的维权处理, 以及针对某一维权投诉案例, 各个不同的利益主体都有着哪些方面的意见等。在大数据分析的帮助下, 对于听众行为研究将更加细化, 对于节目未来的个性化设计将起到更加积极的作用。

4 结论

维权投诉类节目一直以来都是广播节目的重头戏, 通过节目也能够彰显广播媒体在制作过程中贴近公众的需求, 同时实现了强大的社会监督及舆论引导作用, 而新媒体的出现弥补了广播媒体的种种不足, 拓展了广播媒体的传播及信息反馈渠道, 作为新时期的广播从业者应当及时运用新媒体的优势, 实现维权投诉类节目更加完善和发展。

参考文献

[1]李彬, 吴风, 曹书乐.大众传播学[M].北京:清华大学出版社, 2009.

[2]匡文波.新媒体舆论[M].北京:中国人民大学出版社, 2014.

[3]李劭强.自媒体环境下舆论的嬗变与引导新常态[EB/OL].南方传媒研究, 2016.http://www.nfmedia.com/cmzj/cmyj/sysj/201602/t20160216_368588.htm.

3.论新媒体时代电视节目平台化思维 篇三

一个中心 四个要点

在电视节目平台化构建的过程中，要秉承一个中心、四个要点的原则。一个中心，即紧紧围绕构建用户黏性展开。四个要点一是内容;二是传播;三是构建关系;四是打造综合化服务运营平台。

就内容来说，需要具备以下属性：首先，用户生成内容。这是互联网时代的特色，集结大众的智慧和力量，共同参与内容的生产和创作，比过去依赖专业队伍采集内容，更为丰富、贴近、新鲜、及时，同时会有意想不到的收获。用户不再是收视对象，而成为节目内容的生产者和传播者，用户与节目的关联度、忠诚度大大提升。

其次，交互性。构建交互式传播平台和交互式内容形态。让节目跨媒体、跨平台，多终端连接，实现媒体与受众、受众与受众多点式的实时参与、分享和互动，同时能够根据用户的参与调整节目内容。

第三，节目+平台。以节目为支点和纽带，将用户、产品、服务、平台、运营整合在一起，相互拉动，实现平台化运行。

第四，拉动移动收视。节目动态、实时的互动方式，能够第一时间将资讯在节目中呈现，并为用户提供帮助和服务，通过互动参与，带动移动用户收看节目的兴趣，从而抢占移动用户收视群。

第五，用户传播。用户参与并主动分享，从而使节目通过用户自身的传播，受到更多关注。

第六，实时帮助。用户实时参与、分享和互动这一特性，使节目介入到当前正在发生的事情中，并通过节目平台，为大家提供帮助和服务。

就传播来说，在做好内容的基础上，构建交互式传播平台，实现多终端呈现，让用户随时随地看到节目内容，并实时参与。

就构建与用户的关系来说，要通过节目创建社群，增强与用户的黏性。

节目社群构架具体可分为：节目分享社群，手机摇一摇分享节目、相互交流、赢取奖品;超级链接窗口，链接所报道话题的相关资讯、信息、深度分析等供观众查阅;互动空间，讨论交流节目中大家感兴趣的和生活中自己关注的话题;大家帮助区，观众在生活中的问题及需要咨询、帮助的事，可以在社区内提出来，发动大家的智慧和能量，相互帮助;专家社团区，为节目邀请嘉宾开通认证空间，观众可以点击他们的空间，查询相关信息;星级播主空间，为上传节目内容的用户设奖励区，用户通过内容发展自己的社会关系;微动空间，类似QQ空间用户在社群里关注的人和事，提问的话题，可连接到微动空间中;爆料区，节目征集的内容和用户捕捉到的自己感兴趣的内容上传到爆料区。

就打造综合化服务运营平台来说，依托节目构建互联网平台，就是借助传统媒体的公信力和资源整合能力，通过节目内容和参与方式，将观众流导入到网络平台上，并通过媒体的影响力帮助用户解决现实生活中遇到的疑难问题，同时创建人们生活需要的应用客户端，最大限度地满足用户互动、交往、生活服务等方面的需求，留住用户。形成以媒体传播内容为主要特色，生活、服务、娱乐、运营相结合，具有扩展性、延伸性，传统媒体与新媒体深度融合的综合化服务运营平台。

新媒体网络平台构建可从以下几大模块着手。节目、资讯模块——集结一批观众形成互动参与的节目群，收集整理当天大众关注的要闻资讯，实现精准传播;视频互动模块——将媒体内容与用户生成的视频内容集结在一起构建视频交流互动社区。观众点击率高，适合大众传播的内容，还可在节目中播出;生活服务模块——创建与大众生活密切相关的应用客户端，如设看病预约挂号客户端、指上通公交乘车客户端、可视化违章查询客户端、剧星电商客户端等;旅游游戏模块——游遍中国以视频方式做看得见的旅游推介及一条龙旅游全程服务，玩家自创的游戏、本地特色化的游戏及热门游戏产品与节目捆绑运行，如安徽卫视《男生女生向前冲》可做成游戏冲关版;追剧观评模块——电视台各个频道播出的电视剧，都能同步在线收看，同时能通过付费点播，提前收看正在播出的电视剧及尚未播出的续集，并将电视台以往播出的电视剧，分门别类整理在一起，方便用户点播收看。创建剧星在线互动空间，邀请剧中明星、导演、编剧与观众对话交流，开设剧吐槽空间，观众对播出的剧发表自己的观点、看法，相互交流;营销拓展模块——每个模块都能通过数据分析实现精准化的广告投放，并能借助内容、服务，活动等方式整合电商、企业及产品资源，创建线上线下相结合、多元化的商业盈利模式，同时研发与节目相融合的游戏产品，以此带动游戏创收项目，使之成为平台创收的一大亮点。

总体特色

聚合。将节目作为聚合用户的入口，借助互联网的方式和手段，将一个个分散的相连的个体，充分调动起来、聚合大众的智慧力量、聚合各种社会资源，打造媒体生态体系，将用户聚合在节目构建的平台上。

融合。真正实现传统媒体与新媒体的深度融合，不仅是渠道融合，终端融合，内容、表达方式和参与方式的融合，也是线上线下、跨平台、跨行业、多种服务方式和运营方式的融合。

延展。节目与互联网平台融为一体，使得内容的扩展、传播有了延展的自由和空间。它不仅突破原有节目播出时间的限制，还延展到其他媒体和平台上，让用户更充分、便捷、全面地了解自己关注的资讯、信息和服务。

交互。借助交互式传播平台和内容形态，可以实现内容更好传播和互动，使受众在第一时间获取最新鲜、最接地气的生活资讯，在媒体竞争格局中抢得先机。

共振。节目采用平台化运行模式，在内容、传播、服务、运营上互为一体，产生相互拉动、相互给力、实现共赢共振效果。不仅在系统内产生共振，还能够促成跨媒体、跨平台间的共振和影响。比如为更好地吸引用户，借助媒体公信力和资源优势，集结合作商家联合推出有自身特色的“信惠通”卡，（诚信、实惠、互联互通）用户参与节目及活动均可获得兑奖积分，并可随时到合作商家处兑换奖品，同时，用户凭卡到合作商家消费，也能获得奖励积分，并可参与合作商家推出的优惠、竞拍等活动。

社交媒体。节目借助自身资源，组织力量为公众提供服务和帮助，打造有真实存在感、有媒体公信力，值得用户信赖的电视社交媒体。依托节目构建社群和平台，将虚与实有机地结合在一起，既给用户提供虚拟空间的宽松度、自由度，又为用户构建真实的存在感和信赖感。

数据驱动。借助新媒体平台，可获取大量用户数据沉淀，通过对用户数据分析，更好地设定节目内容和服务方式，掌握用户需求，实现精准化营销。

4.新媒体时代综艺节目 篇四

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国电视节目创新模式与电视新媒体分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

报告目录请查看《2013-2017年中国电视节目创新模式与电视新媒体分析报告》

企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢地锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求!

随着电视节目同质化竞争及观众审美疲劳问题的不断深化，电视台寻求发展新途径的意愿日趋强烈，国内优秀电视台愈来愈重视对电视行业的研究，特别是对节目创新模式和观众需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的电视台迅速崛起，逐渐成为电视台企业中的翘楚!

本报告利用前瞻资讯长期对电视行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了电视行业发展环境和现状;中国电视行业进出口分析;国外优秀电视节目模式与案例分析;国内外电视节目模式创新案例研究与发展趋势;中国重点区域电视行业发展状况;中国电视新媒体发展现状与优秀案例分析;中国优秀电视台经营情况与节目模式创新研究;同时，佐之以全行业近年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个电影产业的市场走向和发展趋势。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据电视台节目运营的轨迹及多年的实践经验，对园区未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是电视台、科研单位、传媒企业准确了解园区当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对电视节目发展模式及电视行业重点区域进行全面系统分析的重量级报告。

5.新媒体时代舆情传播特点 篇五

新媒体时代，数字化、网络化、即时化、互动化的特征，快速地影响和改变了社会舆论的生成模式，使舆情传播具有鲜明的特点。

传播主体多元化。这是一个人人都有麦克风，个个都是发言人的时代。据统计，新浪微博用户有4亿多，每天发布微博总量达1.2亿条，新浪首页新闻1小时有几百万的浏览量，一条有分量的新闻，瞬间会被数万家乃至数十万家网站自动抓取、自动转载„„众多的个体网民表达自己意愿、情感、思想甚至诉求的愿望日益强烈。

传播内容海量化。在新媒体时代，互联网海量的信息得到充分的体现，伴随着搜索引擎技术不断更新换代，文字、音频、图片、播客、微博等搜索功能的不断创新和扩充，使公众在海量信息中获取所需更加快捷方便。

传播节点碎片化。新媒体时代，任何一个网民都有可能成为信息的生产者、舆论事件的报道者。智能手机的普及，更让大众麦克风随时随地地现场直播变成现实。新闻发布的大众化，使得信息呈碎片状分布，同一件事有成千上万的网民按照各自的观点分别发布消息，再加上众多的转发和评论，舆论发展呈网状扩散，加剧了信息的碎片性。

传播方式群际化。新媒体的快速发展，使得海量信息和传播渠道急剧增多，多向传播，多点互动，移动获得，移动表达，即时传播，即时分享，并且呈现“点对群”“群对群”的特点。这些网络化、立体化、群际化的传播方式，显现了极强的群际传播特点，既是各种信息、思想、观念、看法、意见的集散地，也成了个别单一话题的放大器，对社会公众的态度、认知与行为越来越发挥着重要的作用。

传播范围广泛化。互联网最大的优点是天下互联。随着手机等移动媒体的快速发展，使得信息的传播范围更加广泛。任何一条有价值的信息，随时、随地都有可能超越地域的界限，瞬间传遍世界各地，由局域热点迅速变为全国甚至全球的热点。这种传播范围短时广泛化，是新媒体时代信息传播的最鲜明的特点。

传播速度瞬间化。新媒体时代信息的传播，完全摆脱了时间与空间的限制，尤其在时间上，无论是文字、照片，还是音频、视频，只要当事人愿意，轻轻一点，瞬间便上传到网上，形成了新的信息。一方面，舆情的传播速度，尤其是突发事件的报道，在网民的参与下远远超越了传统媒体；另一方面，新媒体与受众的零距离互动使舆情得到快速传播和及时的反馈。

传播结果扩大化。在新媒体时代，舆情传播的方式和路径已经发生了根本性的变革。许多声誉危机事件并非发端于公众媒体，而是出自于“微博”“社区”“微信”等新媒体，大众化的传统媒体则更多地扮演了“放大镜”和“扩音器”的角色。

6.新媒体时代强化网络舆情引导 篇六

近年来，党和政府非常重视网络舆论在意识形态领域的导向性作用，各级政府都建立了网络舆论宣传与管理部门，网络舆情管理的各项工作机制也在逐步完善之中。但必须清醒地认识到，由于新媒体时代的舆论环境发生了根本性变化，网络舆论的“双刃剑”效应日趋明显，给舆情引导工作带来巨大压力。

做好新媒体时代的网络舆情引导工作，应将网络舆情常态化监管与危机应急处置相结合，形成系统运作、科学有效的网络舆情引导长效机制。

1.正视网络舆情，转变执政理念

要正确对待网络舆情，充分认识网络舆情的重要性，对群众网络监督和网络问政要秉持积极主动、包容开放的心态，开辟更多更畅通的网络互通渠道，创造更加开放的舆论空间，使网民的合理诉求得到充分表达，切实解决网民反映的热点问题，将社会矛盾化解在萌芽状态中。要将网络舆情当作了解社情民意的新渠道，解读网络舆情蕴含的深层次现实问题，努力打造“勤关注、勤倾听、勤回

应”的服务型政府，逐步形成新媒体时代的思维方式和执政管理方式，从而凝聚社会共识，促进社会和谐，形成党和政府与民意的良性互动。

2.建立完善网络舆情引导的长效机制

我国网民大多数比较年轻，社会阅历不足，他们对事件的解读容易出现偏差，但一段时间内易形成主要声音，其网络动员力不可小觑。因此，要集中力量打造特定领域中有公信力和影响力的网上民意主导者，使其在特定的专业领域内发挥正向引导力，帮助网民提高对信息的鉴别力和客观理解力，实现网络舆情引导的良性循环。此外，应严格信息发布程序，坚持“谁发布谁负责”的原则，严肃宣传纪律，杜绝负面、虚假信息在互联网上的传播，确保向群众提供真实、快速、正面的信息，提升网上新闻发布工作的科学化、规范化。

7.新媒体时代综艺节目 篇七

一、电视新闻节目发展的掣肘因素

1. 节目资金不足

电视节目的运营资金来源主要依靠广告, 而广告更多投放于电视剧板块、娱乐竞技类节目, 新闻节目的广告收入一般都较少, 像湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等大部分的广告来自于非新闻节目。因此很多电视媒体没有足够的资金来支持新闻节目的创新。而新媒体时代电视新闻节目必须为了满足受众的需求, 最大限度平和节目内容与受众需求之间的关系。另外, 技术对电视新闻节目的创新改革起着巨大的作用。技术的转变对电视行业的影响很大, 它虽然会给传统媒体带来很大的考验, 也会对其发展产生一定的促进作用。新媒体技术的发展不仅能丰富电视节目资源, 而且能迅速扩大电视新闻节目的传播影响力, 增强其传播效果。但是革新传播技术, 与互联网、手机等媒体整合创建新的传播平台也需要大量的资金投入。

2. 传播模式不当

纵观新闻传播史, 有很长一段时间, 我国电视新闻节目的内容更多是国家权力意志的表现, 节目形式单调, 且受时间限制, 传播内容亦有限。而新媒体的出现打破了这一局面, 既能传播多种观点, 传播更多的新闻材料, 新闻节目播出的形式也逐渐转向多元化。如今, 为了赢取市场份额, 电视新闻节目在内容、形式和机制方面也做了很大的改变, 但是这种改变带来了一些消极的影响, 如一些节目为了提高收视率, 夸大或捏造新闻事实, 使电视新闻的可信度产生危机。

3. 运营模式滞后

不合适的发展和盈利模式无法为广播电视带来利润。传统的运营模式今天已无法达到发展的目的, 电视新闻节目要充分利用新媒体的优势, 革新自己的运营方式。电视媒体行业不仅受互联网新兴媒体行业的影响较大, 而且行业内部的不良竞争也给其发展造成了阻碍。传统新闻媒体和新闻栏目如何抢占广告资源也是其面临的巨大难题。

4. 节目质量下降

主要表现为内容重复和信息的零碎、紊乱。电视新闻节目的内容需要有创新性和创造力, 制造具有自主知识产权的高质量的节目。现如今, 我国的电视新闻节目普遍存在着信息碎片化现象, 对电视节目内容的整理不够细致, 有些电视新闻节目甚至不对信息来源内容进行求证就在电视上播出, 对观众造成了严重的误导, 影响了新闻的真实性和可信度。

二、电视新闻节目的发展策略

1. 将多种电视节目形态进行拼接和组合

从1958年发展至今, 我国电视新闻节目不断摸索并积累了一定的节目形态拼接和组合经验, 并初步形成了节目形态的组织体系。全媒体时代下, 将过去积极的电视新闻节目形态有效地拼接组合在一起, 将会加强新闻报道的质量化、新闻节目的多元化以及广大观众的视觉多彩性, 且能够保留住电视观众, 避免观众流失。例如北京卫视新闻节目《锐观察》就是在对自身拥有的节目形态的分析、总结、归纳的基础上, 将自身与其他新闻节目的若干有效形态拼接和组合, 推出“调查式谈话类评论节目”, 这是电视制作人探索发现的成果。

2. 让观众积极参与到电视新闻节目的生产过程

作为人民群众日常生活的一种再现, 电视新闻的传播离不开广大观众的支持与参与。观众们的群体意识、归属感等都严重制约着电视新闻节目的播出效果。在全媒体时代, 电视媒体可以开设一些公民新闻节目或增加公民新闻板块。西方一些电视媒体早已在新闻节目的发展中察觉到公民新闻的巨大潜力, 并在电视新闻节目形态的创新上开辟了先河, 取得了良好收视效果。我国也有一些电视台已在这方面进行了创新, 例如安徽卫视的《超级新闻场》、常州电视台的《DV拍新闻》等节目中每期都有由观众提供的新闻报道和新闻图片, 这种做法极大地调动了电视观众参与传播的积极性。

3. 注重电视新闻节目的主题化

不管是娱乐节目还是新闻节目都应有一定的主题, 像湖南卫视《快乐大本营》多以每周人气最高的明星为重心来制作节目。而新闻节目的主题不像娱乐节目那样不受限制, 应该有比较实用的价值。电视新闻节目的主题化发展会使其受欢迎程度提高很多。目前, 新媒体的报道焦点主要集中在事件的发生上, 大多不对其他情况作比较详细的报道, 关注的一般是什么时候在哪里发生了什么事实, 而对新闻事件的原因、过程、结果等缺乏深入的报道, 而电视新闻节目可以对新闻进行主题化的直播或报道, 可聚焦于某一新闻热点, 对其背景、缘由等进行调查后作详尽报道评论, 透过现象将事件本质展示给观众, 使他们有所悟、有所得, 且能由此及彼, 举一反三。

4. 保持自身优势与取新媒体之长相结合

新闻节目之所以始终为电视媒体的主角, 且在新媒体时代到来后仍屹立不倒的重要原因之一是观众对电视新闻节目具有极高的信任度。新媒体传播的新闻良莠不齐、鱼目混杂, 而电视媒体责任意识强, 把关严格, 故新闻真实性强, 可信度高。所以, 只要电视媒体继续坚持新闻真实性原则, 相信“新闻立台”的理念必定会得到更多观众的支持。当然在今天, 电视媒体还应取新媒体之长, 丰富新闻节目资源, 改革节目形式。如可在微信、微博等传播热点中寻找新闻线索;可选择网民关注的事件作深入调查和合理加工;可针对新媒体上的流言、猜测、怀疑等用事实进行有效的评论与引导;可通过手机、互联网、移动电视等新媒体平台播放电视新闻节目。

三、总结

在媒体技术日益发展的今天, 通过手机、网络等途径接受新闻已成为很多人尤其是年轻一代的选择, 这无疑给电视新闻节目的管理与经营带来了极大的挑战。电视新闻节目若要继续发展, 就得正视问题与挑战, 不断改革创新, 适应时代发展的需要, 满足人民群众的接受要求。在抓住自身优势的同时, 珍惜新媒体所提供的机遇, 不断吸取其优点, 积极与之融合, 更好地发挥电视新闻节目的主导作用, 使自己在新媒体时代的发展之路越走越宽。以上所述只是众多研究新媒体背景下电视新闻节目问题中的冰山一角, 希望本文能对该项研究提供些许帮助。

参考文献

[1]肖文涛, 许小美.新媒体时代的网络舆论现状与引导对策[J].行政论坛, 2014

[2][美]尼葛洛庞帝.数字化生存[M].胡泳, 范海燕, 译.海口:海南出版社, 2013.

8.新时代新媒体新媒体人 篇八

“数字时代”下的新闻图片特征，要求了当代摄影记者的职业素质有别与传统摄影记者。新闻摄影记者首先具备一般意义上的新闻工作者的特征和修养。又要有独特的手段和能力。

作为我国特定国情舆论工具之一的新闻摄影记者，不管你是党报记者还是晚报记者或是其他报纸的记者，首先要为政治服务，要学习党的方针政策，这样才能与党中央保持高度一致，才能及时地报道党和国家所发生的大事和各方面的好新闻事件

新闻事业属于社会上层建筑的意识形态范畴。在存在阶级的社会和时代里，新闻事业始终具有鲜明的阶级性。作为新闻事业组成部分之一的新闻摄影，当然也不例外。因此，新闻摄影遵循特定的新闻理论指导。要求新闻记者具有相当的政治理论素质，在真实的前提下需要贯彻和体现党的思想意志，政治要求和组织原则。

这要求新闻摄影记者在思想上要坚持马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想，坚持辩证唯物主义的世界观和方法论，坚持实事求是。在政治上同中央保持一致，坚持四项基本原则，全心全意为人民服务。在组织上坚持和服从党的领导，贯彻民主集中制，遵守党的纪律。

新闻记者与普通记者的不同之处，在于自己的镜头来观察生活、报道新闻。因此作为新闻摄影记者首先要熟练掌握摄影技术，新闻记者必须通过熟悉的摄影器材，掌握摄影的基础知识，了解相机、摄影机的使用方法和工作原理，在扎实掌握基本技术的基础上努力创新适合照片表现力的拍摄技巧。随着科学技术的飞快进步，新闻摄影器材也在不断进步。新闻记者需要不断关注新技术的发展变化，了解数字技术推动下的摄影技术的进步，了解数码技术数码暗房等。

其次要具备审美的艺术素质，新闻摄影是新闻的一个类别，但同时也离不开摄影的造型和审美。对于同一新闻形象，有的记者拍出来平淡无奇，有的拍出来则感人至深，究其原因，就是艺术处理方式的不同。新闻摄影历史上留下印记的著名作品，除了它们本身反映的历史瞬间具有重大意义之外，其在艺术上也具有特别的魅力。因此不能忽视艺术审美对新闻摄影的影响，造型艺术和美学对于新闻摄影都是不可或缺的。

最后还需具备编辑意识，对于静态摄影记者来说在拍摄相片的过程中，就在考虑图片之间的关系，以及如何对所拍的照片进行运用。这要求新闻记者了解图片编辑的工作流程和特点，了解对图片进行编辑、选择的标准和要求等。对于动态摄影记者而言，编辑意识体现为“编导”意识。在新闻拍摄现场，电视摄影记者需要根据实际情况创造性地进行拍摄，同时，还要考虑如何满足后期画面编辑的需要，为编导的进一步创作打好基础。这要求新闻摄影记者熟悉电视编辑的画面语言和组接规律，了解画面和声音相互配合的创作规律，保证画面拍摄时镜头的完整性和连续性。

新闻记者不仅要有高超的职业技能，还要有高尚的道德情感。一个人的名利、地位、金钱甚至是家庭都可以失去，这些都可以重新获得，惟有人格不能失去，道德不能失去。道德文章不分家，一个优秀的摄影记者不论在何时何地，都需要保持一种高尚的品德，心中有“浩然正气”，才能实现人格层次的自我超越，才能拍摄出高品位、高格调的作品。

新闻图片和电视新闻相比文字新闻报道更具有形象、直观的特点，使得读者和观众有身临其境的感受，因而更具有真实感，正因如此，真实性对于新闻摄影记者而言更为重要。新闻摄影必须在现场，对准真人实景进行拍摄，摄影者身临其境，拍摄的照片才能如实地记录生活现象，反映生活本质，做到把真实公诸于世。在电子科技、摄影后期制作如此发达的今天，更要坚持这一原则，否则就是从根本上否定了新闻摄影。遵守新闻的真实性是摄影师最起码的道德规范，离开了真实性，新闻照片也就没有了任何价值。读者通过新闻照片的画面了解新闻事实，并且认为画面所反映的形象就是真实的，摄影师必须用事实的形象说话，真实记录社会现象。一张新闻照片如果失去了真实性，不管画面多么完美，都会失去生命力。新闻摄影必须坚持“三真”原则，真人、真事、真现场。新闻摄影必须是现场纪实，新闻摄影的现场形象纪实性，意味着摄影记者与被摄事件是处于同一时空当中，在每一个重大历史转折时刻，新闻摄影记者都担负着记录人类历史的重托，深入到战争的发生地区，穿行于自然灾害现场，周旋于政治暴力中心。记者的职业正成为当今世界最危险的职业之一。很难想像一个缺乏职业精神的新闻摄影记者会不畏艰辛、锲而不舍，甚至不顾生命危险去拍摄。历史上很多优秀的纪实摄影家在如何坚持真实，已为我们树立了楷模。美国新闻摄影师尤金史密斯曾冒着生命危险，甚至身负重伤，出入于第二次世界大战的战场上，真实地记录了海上战舰列队布阵、万炮齐鸣轰击日军滩头阵地，以及战士们充满英雄气概的拼杀和他们动人的形象。史密斯高度忠实地信守真实性原则，他说：“我必须等待实际情况发生，在等待的过程中，我把自己隐藏在墙壁里。”假照片问题是历来被新闻界所共同反对的现象，因为它直接影响新闻摄影第一生命的真实性问题。然而，假照片问题却始终没有消失过，由于经济利益的驱使，出现摆拍、假拍等问题，追根究底都源于新闻记者的职业操守出现了问题。尤其是数字摄影与传统摄影相比，在后期制作上可以随心所欲。只要使用者操作得当，制作过的照片具有无可比拟的真实感，可以说惟妙惟肖，以假乱真。这种影像处理的优势，为艺术摄影的创作带来了空前的革命，为摄影形式美的营造提供了广阔的自由空间。但在新闻摄影领域，却造成了滥用与异化，给新闻照片的真实性带来前所未有的威胁。新闻摄影是一种特殊的形式，要求实事求是，即便是对图片做出调整也必须要在一定范围内，不能造成视觉信息的改变，不能使视觉符号的相互关系改变，以及不能有任何可能对读者接受信息造成误导的做法，必须要保持真实性。

数字时带给传媒行业的是新的挑战和机遇，因此面对数字时代，做新媒体人源源不断地创作出全新的作品。（作者单位：安徽省马鞍山市曼迪新医药总公司）

9.新媒体艺术展“合成时代”有感 篇九

─观“合成时代：媒体中国2008”大型国际新媒体艺术展有感

2008年6月10日，我穿过具有飘渺诗意的大型装置参观了由张尕策展中国美术馆承办的合成时代新媒体艺术展，它是至今中国最大规模的室内新媒体艺术展。我甚至怀疑自己进了游乐园。本次展览的四大主题，即“身临其境”、“情感数字”、“现实重组”和“无所不在”，其探讨核心分别是四个不同的问题，“身临其境”讨论人与自身的关系，“情感数字”讨论人与机器的关系，“现实重组”讨论人与现实的关系，而“无所不在”讨论人与社会的关系。

璀璨的交互雕塑，互动能力超常的电子机器人，后现代的影像捕捉，置身于中国美术馆，观众仿佛来到了一个非常上瘾的游戏环境里。“这还是美术馆么？简直成了游乐园。”时不时听到馆内观众这样惊呼。

对于习惯于被动接受的中国观众而言，本次展览完全是一个好玩的游戏展览。

Exonemo的《物体B》这件艺术品确实很成功。它是一个经过改良的单人三维射击游戏，你可以参与并操纵它的动作。不过，你得依靠在屏幕另一端，由各种家用什物、电机以及电脑输入设备组装成的动力机器。通过点击鼠标、激活键盘以及使用鼠标笔操纵，这个作品看起来确实疯狂、混乱。然而人们试图控制这个疯狂的丑陋机器实在是徒劳之举，因为按照游戏编程，物体的疯狂行为还会自动触发某些命令。

David Rokeby 2002 的《taken(拿走)》这件作品采用摄像头捕获和识别技术使用在这件作品上十分合理，左侧屏幕重复播放20秒内的展览空间里的影像，制造出的混乱感我十分喜欢，右侧的屏幕讲移动的观众的头像捕获，同时对其进行评论，我得到的评论是兴奋的，当时确实很激动。

Daniela Kutschat Hanns的《歌剧：音速之维》是沉浸式和互动的音乐盒装置作品，这个盒子是黑色的、开放式的立方体（三堵墙,每面3x3m）。盒子中有数百条视觉相同的小提琴弦。经特殊的张力将弦调音后，每个虚拟琴弦都有不同的视像音响频率（光波和声波），并根据不同的相对位置和互动模式变化。“歌－剧：音速之维”有两种互动的模式。在第一种情况下，输入介面是一套麦克风收集参与者的声音。话筒录下声音，通过软件的分析,转换成相应的视觉输出，体现为琴弦的振动频率。在第二种情况下，输入界面是一系列传感器，用来侦测参与者的位置。这个界面使系统把所有行动都作为一种引力。举例来说，当参与者指到一组琴弦时，其动作不仅震动选定的弦，也改变了周围时空的形状。

Kichul Kim的《声音绘画》反响也十分强烈。声音是作品中的要素。由于声音无法被观察到，它作用于大脑不同于视觉感受的部分，因此，通过作品，艺术家在寻找一种方式“看”声音。想法出自佛教的莲花经。

10.新媒体时代电视媒体的竞争策略 篇十

【关键词】新媒体 电视媒体 竞争策略

一、电视媒体的收视现状

CSM数据显示，2008年全年每日人均收视时间为175分钟，到2010年下降至171分钟。近年来，我国电视媒体收视率明显下降，引来多方关注。分析人士认为，导致收视总量下降的主要原因是观众规模的缩小，年轻收视群众流失。面对如此趋势，巩固收视的关键应是保持观众忠实度。在观众收看习惯和媒体广告编排的共同作用下，观众平均每14分钟换台一次，全天平均收看8-10个频道。众多电视剧和节目支撑的电视媒体，由收视41.6%的媒体制作节目（即新闻时事，综艺，生活服务，专题，法制，财经）和收视31.2%的电视剧主导收视率。其中，反特及谍战播出量增长最大，上升为播出量第二大题材；都市生活剧播出量持续领先，社会伦理和近代传奇仍为播出量较大的题材；言情和警匪剧目持续小幅下降，军事斗争据播出量稳步上升。电视剧最为大众化，各年龄观众收看电视剧时间比例相似。年龄越大收看新闻节目和专题节目越多，收看综艺节目越少，中青年观众（15-44岁）收看电影更多。

在我国看电视的人群基数很大，但收视率显示，中青年观众收视持续减少，老年观众收视滞涨。年纪越大的电视观众收看新闻节目和专题节目越多，收看综艺节目越少，中青年观众（15-44岁）收看电影更多。教育程度越高的群体，收看电视剧越少，收看新闻、综艺、专题、题目、财经节目多。对于电视媒体而言，其价值主要体现在：第一，受众规模即覆盖与到达。第二，受众构成即价值人群。第三，内容优势即资源价值与差异化。第四，平台优势即可选与必选。第五，营销能力即向受众营销，向客户营销。

因此，在后大众传播时代，电视不再是盒子里的固态媒体，电视媒体的互动营销，搜索营销，品牌内容营销，广告收视都是其营销的主要策略范畴。广告传播营销策略的代理公司或部门需要独有及前瞻性观点。

二、电视媒体与新媒体的博弈

1、新媒体对电视媒体的受众分流

近些年，电视观众和互联网用户的年龄阶层和结构呈现明显差异，越来越多的年轻人选择使用互联网等新媒体接受信息，而减少或者放弃电视的收视，由此导致电视在中青年观众中的到达率水平呈逐年下滑趋势。其次，电视观众和互联网用户的教育程度结构也呈现出来明显差异，高端群体的互联网使用普及率较高，使用时间也相对较长，这对电视在中高教育水平观众中的到达水平造成影响。目前，中国的电视观众呈现老龄化和低端化趋势，中老年群体、中低教育程度群体、中低职业层级群体和低收入群体在电视观众中所占的比重明显较高。

2、电视媒体与新媒体的经营之战

从媒体经营角度讲，新媒体成长迅速，有明显优势。以腾讯、新浪、网易和盛大等为代表的新媒体借助多元模式，实现强势增长；其中腾讯在2010年的广告收入接近200亿元，在2011年上半年的收入就已达到130亿元以上，赶超传统媒体的势头劲盛。而电视媒体广告年收入为679.83亿，同比增长26.79%。除广告外，新媒体拥有更为丰富的盈利模式，其中移动及通信增值服务占年度营业额的12%，例如移动聊天、移动游戏、移动语音聊天、手机图片铃声下载等。互联网服务占年度营业额的80%，含会员服务、社区服务、游戏娱乐服务三大类。网络广告占年度营业额的8%，通过图文广告、flash广告和冠名广告和植入广告等多种形式吸引广告主投放，但这部分收入在腾讯的整体收入中所占比重较小。其它盈利形式，借助QQ品牌的巨大号召力，借助品牌租赁（如租赁给玩具生产商、文化用品生产商等等）和衍生产品开发等方式实现盈利。

3、新媒体进军内容制作领域

网络视频在经历了数年的高速发展之后，逐步进入了平稳发展阶段；面对内容版权和带宽成本高昂，网络视频广告价格偏低和付费收视模式难以实现的情况下，一些网络媒体开始寻求以各种方式进入内容制作领域，试图打破传统电视媒体在内容上的优势性垄断，为网络发展寻得新的出路，其中包括与地方电视台开展战略合作，购买热门影视剧版权，自制优质影视综艺节目，自建影视剧制作团队或投资影视公司。

三、新竞争环境下电视媒体的策略调整

在传统媒体和新媒体的博弈中，有人将电视媒体视为最后一块多米诺骨牌。应对竞争压力，电视媒体未必就是那倒下的多米诺骨牌。

首先是以资源博弈。包括电视剧争抢，栏目创新和非娱乐性活动节目。以上数据中我们看到，电视剧的收视在总体收视的比重中占据31.2%。它对受众的吸引力大，是各媒体必争之地。首播剧、版权剧等使观众不得不从单渠道观看，也就刺激了播出媒体的受众占有率。而非娱乐性活动节目，则是以其互动感满足了观众的心理需求。

其次是产业化重建。包括内容投资、新媒体投资、渠道投资。这些是使媒体更多元，更丰富的策略。如湖南卫视。从电视媒体到网络的多元发展，让其内容和影响力从多个渠道向受众辐射。观众由这些渠道看到了它的原创电视剧、自创栏目，从而增加了其竞争力，也让更多电视媒体注意到了产业化的重建。

第三是以资本垄断资源。如今媒体市场继续极化，非强势市场继续摊薄的同时“限娱令”的出台使得电视剧价格也是水涨船高。作为电视媒体，不得不面对资本战。在电视剧取消中插广告也使得电视广告价格不断攀高。电视媒体应利用其资本优势，对优势资源进行垄断。

四、电视媒体的观众收视忠诚度维护

1、高收视节目确立优势

高收视的综艺节目几乎为省级卫视包揽。江苏卫视《非诚勿扰》，天津卫视《非你莫属》，湖南卫视《快乐大本营》《我们约会吧》《天天向上》，河南卫视《梨园春》都是赢家。地面频道持续高收视节目中，新闻类（包括部分专题）节目最多。而生活服务节目在一些城市获取高收视，例如浙江电视台民生频道《钱塘老娘舅》在杭州的收视居高，而上海电视台娱乐频道的《一呼柏应》则是上海的高收视栏目。也有许多城市的法制节目有稳定高收视，如江西电视台都市频道的《晚间800》和北京电视台科教频道的《大家说法》。

持续高收视节目的收视表现也十分值得关注，品牌节目成系列，保持长时段领先优势。

2、地面频道的节目创新

地面频道的相亲节目以其本土化和娱乐性在收视竞争中优势明显。例如上海台星尚频道的《丈母娘看女婿》，也有年度的延续节目，例如成都台都市生活频道的《相亲进行时》。以2011年4月3日开播的上海台星尚频道的《丈母娘看女婿》为例，作为一档相亲类节目，不同于其他相亲类节目中以男女嘉宾为主体，该节目中为女儿的幸福而寻觅女婿的妈妈们占据了主导。其收视相比之前同时段播出的节目，上海地区收视率提升明显。

在相亲节目火热的同时，以网络咨询为内容素材的节目也有了不小的收视收获。如福州都市生活频道的《攀讲网事》，节目以福州话方言，介绍网络趣闻，节目内容丰富，充满趣味性、互动性。相比之前同时段播出的节目，收视率得到提升。

网络普及的今天，更有电视台将网络咨询，网络直播和微博互动相结合来组建节目，上海电视台新闻综合频道的《泡泡天下》就是其中之一。节目聚焦网络热点，依托电视平台，汇集各方观点的笑侃式谈话节目。以“拒绝潜水，大胆冒泡”为口号，鼓励不同的人通过节目发出自己的声音。相比之前同时段播出的节目，上海收视率呈现稳中有升。

结语

随着科技日新月异，传播手段不断革新，我们已经进入了多屏、数字化的后大众传播时代。多种媒体角力的背景下，电视媒体求以生存，谋得发展就一定要细化传播元素和传播细节。

首先要注意电视信号的覆盖尤其是数字网络的覆盖情况。其次，要注重内部优化。除了新闻、电视剧、电影外，需加大对自办节目的开发和培育，节目衔接需更为紧凑。电视剧为播出量最大的节目，加强电视剧类型化编排，长期留住观众，争取利益最大化。加强对各类观众群体的培育，根据频道各时段不同的定位合理分配资源，加强对象化和时段化编排。巩固现有优势外，逐步加强精细化运营，实现媒体更多的新增长点。第三，要将力量向外伸展，强化品牌宣传，提高电视媒体的关注度，培养电视媒体的社会影响力。□

（作者单位：三亚学院传媒与文化产业分院播音与主持艺术专业）

11.新媒体时代电视节目创新路径探析 篇十一

1 电视节目的现状

新媒体的到来,实现了信息传播的多极化。作为传统信息传播的主体,电视已渐渐被人们所冷淡。这里面除科技进步的客观因素外,问题的根本则在于电视节目的传统化。很多电视人亦是发现了这点,努力创新电视节目。但是,却没法越出传统的约束,表现出电视节目缺乏新异点。经过这一调查,在为数不多的开电视的人群中,大多数是老年人,青年人极少。电视观众年龄结构呈现“老龄化”趋势,越来越多的年轻人花大量的时间看网络视频,而不是坐在沙发上看电视,这就是严峻的现实。[1]作为电视人,应充分把握这一现状,从创新出发,分析问题所在。

2 电视节目中的创新问题

新媒体普及,电视趋向媒体边缘的现状。虽然电视传媒还拥有强大的内容优势,但面对新媒体时代来自各方面的挑战,仅靠内容优势并不能成为收视率的有效保障,更不能保障电视传媒的持续健康发展。[2]调查分析,问题有如下三点。一是电视节目的新异不够。因此,唯有对电视节目的不断创新,以促使其与时俱进,满足人们的需求,从而展现出电视在生活中的作用,实现电视的长远发展。二是电视节目的互动之路不完善。作为电视节目对新媒体成功之处的最大吸收的互动,使得单纯的电视观众成了电视节目的参与者,这一转变虽已吸了不少群众打开电视,观看电视节目。然而,这一转变的机制却是不全面的。为使更多人打开电视,互动应是全方位的。顾及电视节目中的互动外,亦应顾及节目外的互动。三是维护版权。电视节目的版权维护体制的完善,必将促使电视业的发展。

3 电视节目的创新路径

面对新媒体来势凶猛的冲击与挑战,传统电视媒体若能重新认知,发掘自己的媒介优势,融入新媒体,适应新规则,还是可以变被动为主动”走向新生的。[3]电视节目改进路径的探析,已势在必行。

3.1 电视节目的内容创新

内容革新实为电视这一传统媒体前进的基础。只有创造新的内容方可吸引观众的眼球,以满足群众的需求。时代进步,人们的精神品味也在不断提高,促使传统的电视节目无法满足人们的精神需求,甚至导致群众对电视节目产生厌烦心绪。同时,有些电视节目的创新不足,促使观众产生不伦不类的感觉。因此,在电视节目革新上,应面面俱到。在内容的选取上,要抓住事物本质,达到揭示生活,倡导生活的目的。内容的表述当具有独特处,以区分于传统官方套路,做到抓实事,以接近社会的立异解说,引导生活。

3.2 互动之路的全面发展

新媒体时期,电视节目对新媒体的互动的引鉴是需要的,但现今的互动却达不到互动的应有结果。本质问题反映于,电视节目的互动没能达到体系化。因此,在探索电视节目的创新之路上,构建全面具体的互动模式是必须的。在互动之路上应该做到以下几点:第一,节目现场互动;第二,终端互动;第三,节目后的互动。在此互动的基础上,随机选取一定数量的群众,给以生活用品和纪念物作为奖励。因此,用互动奖励来吸引群众观看电视节目,使观众全天,都可以参与互动,并非只限于节目时间。

3.3 完善维权体制,保障电视节目创新之路

健全的管理体制,方能确保创新的有序。在对电视节目创新的道路上,维权体制也应该创新式发展,以适合电视节目创新之路。在电视节目创新上,加强对版权的管理,以促进各电视节目有自己的风格,避免各节目风格的千篇一律。

4 结语

电视节目只能够以创新的形式前进进步,方能在新媒体时代保留下去。在创新发展的过程,应掌控自己已有的优势,认识自己缺陷,实现电视节目各方面内容的革新、全方位互动、健全维权体制的创新发展道路。

参考文献

[1]刘峰,新媒体时代电视节目创新路径分析[J].电视研究,2013,(2):56.

12.新媒体时代公共关系应对策略 篇十二

1952年，两位现代公共关系学大师斯科特•卡特里普(ScottCutlip)和阿伦•森特(AllenCenter)合作出版了被后人誉为公关“圣经”的《有效的公共关系》，他们认为公共关系是组织与公众之间的一个互动的过程，并提出了一个理想化的公共关系模式:强调“双向沟通、双向平衡、公众参与”的双向对称模型、，“双向传播与沟通”既是现代公共关系理论的精髓，也是公共关系的本质属性。但在实际的公关工作中，大公司以及政府机构刻板、僵化的科层体制，传统媒体在时效性上的滞后，对公众单方面宣传灌输为主的传播模式，一直在限制和阻碍着双向对称模式的真正实现。直到20世纪80年代电话开始普及，90年代手机开始普及，尤其是21世纪初互联网开始普及，各个时代中不断创新的新媒体，不断地冲破以往传统媒体在时空上的限制、语言上的障碍和国界、民族、种族间的壁垒，越来越迅速、直接、透明的信息传播与传递，才让公众与组织有机会真正实现名副其实的双向对称沟通与互动。所以说，现代公共关系的兴起与新媒体的崛起交织，共同影响着公共关系的变迁及走向。

二新媒体的含义“新媒体”的概念

最早出现在1967年，美国哥伦比亚广播公司(CBS)的戈尔德马克发表了一份关于开发电子录像(EVR)商品的计划，第一次提出了“新媒体”一词。美国《连线》杂志将新媒体定义为“由所有人面向所有人进行的传播(Communicationsforall，byall)。”这个定义主要强调了新媒体传播主体的广泛性，不是某些人，而是所有人。从概念的角度来看，新媒体的“新”是相对于传统媒体的“旧”而言，比如书籍相对于人际口头传播是新媒体，报纸相对于书籍是新媒体，广播相对于报纸是新媒体，电视相对于广播是新媒体，网络相对于电视是新媒体。现阶段，新媒体是指以数字技术为支撑，以个性化信息为传播内容，以多向互动为传播模式的传播介质。其中，以普及越来越广、速度越来越快的无线互联网以及先进的4G移动通信技术为依托，以智能手机、平板电脑为代表的移动媒体，则是当今时代最“新”的新媒体。公共关系作为一种以传播为核心、重在沟通的模式和方法，新媒体作为一种传播与沟通的平台和载体，两者因为一个天然契合的根本属性―――双向、互动的传播与沟通，在如今这个互联网信息时代必然的“邂逅”了。

三新媒体的特点及对现代公共关系的影响

传播有五大要素:信息的发布者、信息的接收者、信息传播的内容、信息传播的渠道和接受者的反馈。对于新媒体，其不断地更新主要表现在信息传播的渠道、内容和反馈上，尤其是由于渠道的变化，使得信息的发布者和接受者也有了明显的变化。对于信息的传播，其原则就是越快、越直接、越透明，就越好。人类通信技术的发展，一直朝着这个方向推进着。新媒体就是目前人类最先进的信息传播方式，其前所未有的迅速、直接、透明，对人类社会文明的发展贡献巨大。在新媒体中，以个人为核心，用户对信息的接收和发布有更多的选择权和主动权，信息不再是简单的你发我收，而是主动定制和过滤，用户之间的交流也大大增多。新媒体为平权、双向的公共关系取代控制、单向的公共关系传播提供了技术可能，并日益成为现代公共关系的新平台。当然，凡事都有两面性，利弊同在。除了传播内容中真假好坏并存、混杂难辨外，越快、越直接、越透明的信息传播，也逼迫所有组织不得不更加的反应迅速、敏锐警觉，而且必须要未雨绸缪做好应对各种危机的预案准备和培训演练，这也给现代公共关系带来了必须变革的强大理由。下面以互联网(包括以4G为代表的移动通信技术平台)为例，分析新媒体普遍具有的显著特点以及对现代公共关系的影响:

1快信息传播速度快

地球上任何地方发生的任何事情，借助互联网的光速传播，可以在几分钟内传遍全世界。相比旧媒体报纸杂志必需的排版印刷发行和广播电视必需的前期准备、后期制作与定时播出，以智能手机为代表的移动媒体赐予了每个人整合记者、编辑、主持人于一身的机会，使得第一时间来自一线现场的报道大大增加。任何事件或危机一旦发生，短则数十秒、长不过几分钟之内就会被亲历者或旁观者拍摄、上传、分享，进而传播开来，信息传播的迅捷度和透明度达到了前所未有的极致。

2易扩散传统的权威媒体不再完全垄断信息的发布权

中国大陆最常用的新媒体中以微博、微信等社交媒体平台为代表的自媒体让人人都可以成为记者，再加上互联网无比快的传播速度，“一传十，十传百，百传千”的连锁效应让信息以几何倍数的级别迅速扩散。结合以上两点可知，新媒体下的公关主体更加透明，其私密性大大减弱，组织与公众之间的距离被大大拉近。除了专业的传统媒体记者外，所有用户甚至组织内部成员都有可能成为其秘密的爆料者或危机的引爆者。古语有“好事不出门，坏事传千里”，组织的正常运作一般都不会吸引人们的注意力，一旦出事了(发生了危机)，真假混杂的消息迅速扩散便会加倍甚至是夸大渲染危机的破坏程度，“火上浇油”式的给公众带来更大的焦虑、惶恐等负面心理刺激，也给组织带来远比以往更大的压力和处理难度。

3内容丰富如今智能手机以及平板电脑在性能和功能方面

很大程度上已经可以与台式机或笔记本电脑相媲美，以往在电脑上能展现的资讯信息，便携的移动媒体都可以呈现，而且更加方便、生动、简洁、明晰，其内容包罗万象，有文字、图片、音频、视频、交互式体验等，可谓丰富之极。新媒体可承载的丰富内容，给现代公关带来了多元化沟通与互动的更多机会，多种多样的手段、模式、平台可以组合出更加新颖、生动、吸引人的营销与宣传方式。技术上的进化总是超前的，但只是基础，应用上的施展才是价值所在。公共关系与新媒体的契合，还有很大的发挥空间，是当下创意策划人员施展才华的最火热领域。

4互动性强以往媒体重在单方向的“宣传”

因此传统公关在本质上就是“操纵舆论”和“制造同意”。对于大众而言，他们可以享受的权利是沉默与反对，但他们的反馈要么被忽视，要么就被审查过滤掉，要么就非常的缓慢才能传递到。新媒体的出现，一大特色就是受众可以避开传统通信渠道的制约以及层层审查的限制，终于可以比较直接、安全地联系到发布者一方。而且在互联网上，各种交互模式或互动平台，也让公众前所未有地参与到信息传播的系统中，公众在公共关系中的地位获得很大提升。每个人都可成为自己的发声筒，在微博、微信、贴吧、论坛、博客、拍客上，原创、转发、评论，赞同、支持、反对、否定，投票、评选，请愿、召集等，各种话题、观点、意见、情绪、思潮、主义甚至是行动也前所未有地在纷繁的碰撞中热烈地互动着，热闹非凡也庞杂之极。组织所面对的一个大众群体变成了无数个个体，他们不再总是统一或集中的发声，而是更多随时随地地自由表达。对于组织而言，公关活动的难度也变得前所未有的大。但也正是新媒体，才能让公共关系中理想化的“双向对称模型”得以真正地落实，真正的实现组织与公众之间的“双向沟通与互动”，这也是公共关系的终极形态。

5可选择性大大提高“把关人”理论清楚地表明了传统媒体属于精英掌控

内容的制作完全都被少数精英们垄断，公众只能被动地被宣传被灌输。内容要么单调乏味，要么是有企图的精挑细选，要么看似丰富实质大多重复，即使有了可以随意换台的选择，可选范围仍是非常有限，还是跳不出精英们设置的框框。互联网的出现，人们终于可以自主地选择要看的.内容和时间，甚至自己也可以成为制作者与发布者。尤其是自媒体的兴起，对传统媒体的权威带来了很大的挑战，虽然传统媒体仍然把控着很多内容的制作权和信息的报道权，但其以往对信息“暗箱”式的筛选过滤手段已经受到越来越大的质疑和冲击，更加迅速透明的新媒体不断地在赢得大众越来越多的信赖。在拥有了更多选择权的公众面前，组织的地位必然有所下降，但能否真正认识到这点并主动积极应对从而做出改变的组织却并不多。仍有很多组织放不下传统媒体时代居高临下的身段，妄图以旧有的舆论操控甚至刻意隐瞒、故意欺骗等手段对待公众，却在新媒体天生的快速、直接、透明、可选择性强的优势下，最终仍难逃脱被揭露揭穿曝光于众目睽睽之下的反面教训结局。公共关系的基本原则之一就是真实真诚，新媒体的普及，才真正迫使组织不得不重新思考公共关系的本质，进而“返璞归真”。

6信息泛滥，虚假信息多

如上所述，新媒体中的信息发布者大大增加，信息来144源也大大增多，加上极易扩散的传播渠道，使得如今真的成了名副其实的“信息时代”，但也是“信息爆炸”和“信息泛滥”的时代。每天互联网上传播的信息，很多内容对人来说都是可有可无或无用无效的，其中还有不少是虚假、甚至对人有害的信息。面对着鱼龙混杂、好坏并存、真假难辨的海量信息，人们越来越能感受到淹没在泛滥的信息汪洋之中被狂轰滥炸而无法明辨、无所适从、无法自拔、随波逐流的困惑与烦恼。而且，海量的信息也让监管的难度大大增加，相对更自由且可匿名的发表言论，负面信息也同样获得了广泛传播的各种机会，不可控性越来越大，对于监管方甚至很多时候也是无能为力或无法有效应对，只能“一刀切”式的封、禁、删。满天飞的各种谣传、谣言、虚假信息、情绪化言论、恶意中伤、诽谤攻击对企业与社会组织带来的危害和损失也是与日俱增，尤其是在发生公关危机时。还有媒体本身之间的竞争，为了吸引眼球，增加访问量或流量，而不惜制造虚假甚至是耸人听闻的新闻，记者们似乎人人钟爱“语不惊人死不休”的信条，对爆炸性新闻孜孜以求，使得埋藏在组织内部中的危机隐患被触发的概率大幅度增加。

7普及广但也有限新媒体普及数年

13.新媒体时代综艺节目 篇十三

一、新媒体时代广播播音主持存在的不足

（一）主持人话语随意，情绪掌控不到位

目前有诸多广播播音主持人属于半路出家，通过短期培训就上岗工作，专业能力较低，基本功不扎实，科班出身的主持人过少。他们源自社会的各个行业，在素质方面参差不齐，话语过于随意，时常会出现用词不当的状况。并且，诸多主持人都无法真正掌控自己的情绪，较易出现情绪波动。听众在收听节目时，较易受到主持人负面情绪的影响，这对社会风尚的积极引导极其不利。或许在短期内，主持人任意说话以及不够稳定的情绪会吸引到听众的关注，可是长此以往，则无法培养坚实的粉丝。

（二）主持人播音腔调扭曲，过于阴柔

广播播音主持人最普遍的组合为男女形式，将浑厚低沉且富有磁性的男声与清澈悦耳且柔美动听的女声相结合。可是近些年来，由于受港台广播影响，广播播音主持人已经扭曲了自身的播音腔调，大部分男声变成了“娘娘腔”，而应当柔美的女声也变成嗲声嗲气，让听众难以接受。这一太过阴柔的方式，令扭曲成风，对广播引导社会风尚极为不利，还会令广播电台节目过于低俗，不利于广播电台的有效发展。

二、新媒体时代广播播音主持技巧

（一）掌握情感技巧

广播播音员应当对新闻事件给予全面的掌握，融合本身的生活经验与情感体会，综合新闻播报的内容，站在客观的角度对新闻的利和弊进行分析，掌握好自身的情绪，并使用情感技巧播报新闻事件。比如，在播报目前社会大众关心的热门事件时，应当与观众进行积极的互动。耐心听取受众对于新闻的观点，把所有看法分类归纳，同时对听众的反应给予分析。对于较为极端的观点，可以通过情感劝解以及道德引导的方法，富有耐性地劝告受众，协助他们将内心的不解解开，提升受众对于广播的关注度。通过与受众的情感沟通，将受众心中的共鸣激发出来，从而建立大量的忠诚听众。而这些做法均需要广播播音员持续学习，不断提升自己的专业素养，丰富生活阅历，不断推敲、分析并归纳热门问题，在实践中产生新的体会，将播音主持工作做好。在实际主持当中，会遇到诸多不同类别的新闻稿，这需要广播播音主持人依照材料的实际状况，判断播报时的语气、语调以及音腔。在实际播报中，广播播音主持人应当通过总结经验、加强训练、吸取教训等方式，持续提高自己的播音主持技巧，恰到好处地为听众播报各大新闻事件。

（二）烘托氛围的技巧

为确保电台节目的吸引力，广播播音主持人应当进行适当的氛围烘托。新媒体时代的广播播音主持人必须具有烘托氛围的能力，在具备专业播音知识与才能后，应当尽量通过音量、语调、语气等方面为听众在大脑中勾勒出对应的景象，依照播报主题与内容的差异而影响听众，引起听众的关注。比如在播报一则悼念烈士的新闻时，应当播放适宜的音乐，营造出肃穆、哀伤、沉痛的氛围，调动听众的情绪，将听众的思绪带进悼念英雄的氛围当中。再比如，在播报与百姓紧密相连的新政策时，应当通过轻松愉悦的语气进行播报，从而让听众在收听内容时能够一同分享政策红利带来的喜悦。

（三）把控律动的技巧

广播播报并非一马平川式的朗读，而需要依据新闻稿的类型与内容，调整播报的语速以及节奏，选择恰当的播报方式进行播送。此外，最关键的一点是把控好播报的律动感，何时应当快，何时应当舒缓，都应有所区分。比如当播报关于国家或地方政府的方针政策时，应当认真分析政策内容，通过严谨规范的语言对新闻进行播报，语速应当较为均衡，快慢适中，注意严谨性，从而让听众能够真正掌握政策内容，提高政策性新闻内容的有效到达率，实现对政策方针的良好宣传。

三、提高播音主持技巧的建议

（一）提高文化素养

吐字清晰、发音标准是播音员应当具有的基本素养，如何建立个性化的主持风格以及提升播音水平和质量，是所有主持人都应当极为重视及思索的问题。为了符合听众与社会的多元化需求，主持人应当通过自身的持续奋斗与不断学习，提升专业能力以及职业素养，持续巩固自身的专业根基，从而具备扎实的基本功。在生活中，应当持续学习，从而强化播音理论知识，保障本身的基本功可以符合标准，加强播音练习，使吐字更加清楚，并学会正确运用播音语言。可以在每天的清晨练习发声，提升自身在发音方面的基础能力。在节目录制时，主持人应当对自身发音与吐字的细节进行严格掌握，保障声音的辨识度，确保声音具备一定的穿透力，令听众可以在收听节目时将主持人的声音记牢，可以通过声音对主持人进行辨识，从而吸引更多的听众。

（二）丰富播音主持经历

对于主持人而言，个性化主持风格的形成无法脱离各类主持活动的磨练。在工作中，主持人应当通过主持各种不同类别的节目而加强练习，以加快提升自身在主持方面的能力。只有通过主持各种风格与类别的节目，才能发掘并良好地掌握自己在节目类别与主持领域中的特长，才能对职业发展方向进行定位，在不断的实践当中建立自己特有的风格，吸引更多的受众，逐步提升节目的收听率。主持人假如无法很快定位自己的主持风格，则可以参考和模仿其他优秀主持人的特征，从而探寻并创造出属于自己的主持风格。为了实现职业的长期发展，主持人应当基于当前社会发展需求，对自己的主持风格进行改革，积累充足的经验，并把个性化的主持风格融入到节目当中，保障节目具备趣味性的同时，紧跟时代步伐，通过不同方式提升听众对节目的热情，保障节目的品质，提升节目的收听率。

（三）培养独特的语言风格

优秀的广播主持人应当具备适宜的语言表达以及运用的能力。听众在选择广播电台时，会参照主持人在表达事件方面的能力以及普通话的使用能力而有选择性地收听节目。对于以声音作为媒介的广播而言，主持人的表达能力极其关键。所以，在培养自身主持风格之前，必须具备良好的语言表达能力。1.幽默类。主持人在主持节目时，如果具备极强的幽默感，可以让听众留下更为深刻的印象，可以更为迅速地让听众接受主持人的风格。2.活泼类。假如主持人的语言较为活泼大方，则会为听众带来新鲜感以及喜悦感。3.恬静类。此类主持人适合主持一些具有文学气息的节目，能够在语言中体现出温暖与恬静之感，可以为人们带来一种轻松的氛围，彻底让内心的压力抛之脑后。4.尖锐类。这一类主持人的话语极为犀利，言辞激烈，适合主持具有较高评论感的新闻。对于主持人及其主持的节目而言，只有依照节目所需，形成自身独特的语言特点和主持风格，才可以获得更好的收听率。

四、结语

在新媒体迅猛发展的今天，广播电台要想在激烈的竞争中占据一席之地，必须进行革新。对于广播播音主持人来说，只有认真分析稿件的内容，细致编辑播报的文字，不断学习播音理论知识，夯实播音主持基础，不断提升播音主持技巧，形成独特的播音风格，才能更好地服务于听众，从而提升广播的收听率和市场占有率。

参考文献：