旅游规划设计原则

旅游规划设计原则（共12篇）

1.旅游规划设计原则 篇一

东部旅游经济区发展总体规划是以苏家屯东部旅游经济区旅游资源现状和现有绿岛度假区、白清寨风景区、马耳山生态旅游区的发展为基础，以国内外主要客源市场需求，尤其是以沈阳为核心的辽宁中部城市群的旅游市场需求为导向，结合生态旅游和休闲度假康体旅游发展趋势，充分利用东部旅游经济区各种自然和人文旅游资源，在保护东部旅游经济区生态环境的前提下合理规划布局，适度开发建设，逐步提高苏家屯区旅游业的经济效益、社会效益和生态效益。通过规划建设，使苏家屯东部旅游经济区成为苏家屯区旅游经济中心、沈阳市城市功能的重要补充、沈东南重要的旅游集散地和辽宁中部城市群及东北亚的休闲度假康体中心。

东部旅游经济区旅游发展总体规划应与沈阳市、苏家屯区和东部旅游经济区的国土规划、区域规划、城市总体规划、土地利用总体规划和其它相关规划相互协调，苏家屯区是沈阳旅游发展规划中提出的“金廊”(南北纵向延伸廊道)和“银带”(东西横向发展带)中的“金廊”上的重要节点。沈阳市21世纪发展目标及规划中，把浑河作为沈城内河，开发沿河经济带，建设功能齐备的区域化、国际化、现代化大都市，苏家屯区将成为沈阳南拓的重要地带，是开发浑南的腹地，是沈阳连接辽宁中部城市群的南向枢纽。这将为苏家屯东部旅游经济区的规划开发及苏家屯区旅游业的发展提供难得的机遇。

2.旅游规划设计原则 篇二

旅游品牌大规模的研究国外主要是在20世纪90年代以后, 之前较早的是对旅游目的地形象的研究。Slattery (1991) 指出品牌化在旅游接待业中已经成为一股强大势力。2005年12月在澳门召开的由美国普渡大学旅游学院主办的“区域旅游发展的旅游地品牌和营销”国际会议对促进旅游地品牌的研究有重要的意义。在中国, 首次明确推出旅游品牌是江苏省旅游局。学术方面, 21世纪初我国学者才对旅游地品牌问题进行研究和探讨, 并且理论发展落后于实践方面运作。

分析现有的研究成果发现, 对旅游品牌的研究是建立在旅游形象研究基础上, 借鉴品牌理论的已有成果。目前, 我国大多数学者没有从总体上宏观把握旅游品牌或是对旅游品牌的内涵分析不够。同时, 大多数旅游总体规划也未能借助旅游品牌内涵、特征及品牌运作将旅游品牌系统、有效的打造出来, 没有将游客对旅游地的认知转化为实际的品牌效应。鉴于上述问题, 本文通过探讨旅游品牌规划的内涵、特征, 对旅游品牌进行总体定位及规划, 使旅游总体规划的编制更科学合理, 从而提高旅游品位, 增强旅游市场竞争力[1]。

2.旅游品牌规划的内涵及相关释义

2.1 品牌与旅游品牌

品牌作为一项无形资产成为企业在市场上获得竞争优势的重要手段。对于旅游企业, 其品牌的资产包括一下五个的元素[2]: (1) 品牌忠诚度; (2) 品牌知名度; (3) 品牌在顾客心目中的品质; (4) 品牌联想度; (5) 其他独有资产。此外, 品牌是通往世界的永久护照, 品牌形成后旅游企业要注意保持和创新, 使得旅游企业品牌始终位列时代潮流之巅 (郭鲁芳, 2001) [3]。

目前学术界, 旅游品牌的概念很多, 但所表达的内涵是一致的, 本文通过综合归纳给出如下定义:旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号, 或它们的相互组合, 是企业品牌和产品品牌的统一体, 它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。

根据许多学者对旅游品牌的形态的研究, 较多的将旅游品牌分为旅游公共品牌、旅游企业品牌和旅游产品品牌三个层次或三种表现形式, 他们之间的逻辑关系见图1。

2.2 旅游品牌规划的概念

所谓旅游品牌规划, 就是旅游品牌规划主体按照旅游品牌的构成要素, 从经营战略的高度, 在旅游资源评价、客源市场调研和区位条件分析的基础上, 为企业或旅游目的地构建一部品牌建设与管理的宪法, 对旅游品牌定位、塑造、维护、实施追踪及反馈调节等环节所做的预先构想或决策[4]。

旅游品牌规划不仅可以理清旅游资源的种类和总量, 还可以挖掘旅游资源的优劣势, 抓住其灵魂, 明确旅游资源的开发方向和时间。其作用在于增值品牌资产, 构建旅游消费者对旅游目的地的情感认知。此外, 旅游品牌规划的编制, 既能明确客源市场上的目标顾客群, 还对旅游目的地的招商引资具有重要意义[5]。

综上所述, 旅游品牌规划是从经营战略高度, 以品牌的理念对旅游产品、旅游企业到旅游目的地的整体综合的规划过程。该系统涉及到旅游、品牌、规划等相关概念, 其逻辑关系见图2:

3.旅游品牌规划的特征

旅游品牌规划具有一般规划的共同特征:目的性、前瞻性、动态性, 也拥有自身的特征。如前所述, 从其基本内涵与旅游规划的发展过程中, 可以概括出旅游品牌规划如下特征:

3.1 旅游品牌规划是旅游规划的延伸

近年来, 随着旅游规划理论的不断深化, 市场营销理论不断融合到其中, 旅游品牌在竞争中愈凸显出其价值。旅游品牌规划更加注重产品的设计和旅游地的形象定位, 提炼自身的核心竞争力, 使得旅游品牌规划更加科学, 更具可操作性。

3.2 旅游品牌规划过程中体现着品牌生命周期的思想

任何品牌都有其生命周期, 根据理论上对完整的品牌生命周期的划分, 可知旅游品牌同样经历一个品牌导入期、知晓期、知名期、维护与完善期、衰退期五个阶段[6]。因此, 在旅游品牌规划中, 要体现出不同时期采取策略的差异性。规划采取策略的有效性将直接影响旅游派品牌的生命的继续。前两个时期, 重点在于树立品牌, 培养游客对品牌的忠诚度, 而最后一时期就要调整战略, 发展出更新换代的同品牌新产品, 得以延长品牌的生命, 如图3所示:

目前, 旅游品牌规划往往残缺“维护与完善期”。最初, 由于政府的支持及促销宣传策略的成功, 很快建立了较高的知晓度, 但当进入知名期, 接下来的维护与完善期持续时间太短, 以致使很多旅游区规划落地后火一阵子, 销声匿迹了。因此, 旅游品牌生命周期意识要时刻体现在旅游品牌规划中[7]。

3.3 具有战略和设计相结合的特征

品牌, 本身就是一种战略, 旅游品牌规划自然也是站在一定的战略高度。然而, 开发出富有本地特色的旅游品牌, 成功的引导旅游者进行消费, 与他们产生共鸣, 那就离不开设计的艺术。与此同时, 许多新兴旅游产品及项目带动了旅游业的蓬勃发展, 特别是人工创造的旅游景点所获得的高额经济效益, 使旅游规划与开发者意识到, 那些并不具备传统自然与人文旅游资源优势的地区, 通过精心的设计和开发, 也可以获得从无到有的旅游收益, 发展成为旅游目的地[8]。

3.4 整合性特征

旅游品牌规划, 本质是针对旅游市场的激烈竞争如何做好市场细分和定位, 推出有特色, 并充分利用本地优势资源的过程。从旅游品牌的设计, 品牌的定位, 到品牌的识别, 品牌的传播, 最后到品牌的延伸, 是一个相互交融的工程。它不是一个按先后顺序叠加的过程, 而是一个有次序, 有结构层次的整合过程。

4.原则

4.1 综合导向原则

要坚持“旅游公共品牌”、“旅游企业品牌”、“旅游产品品牌”三者有机结合的综合导向原则。从而很好地实现宏观、中观和微观层次上的供给 (旅游目的地、旅游资源) 和需求 (旅游市场) 之间的整合。

4.2 挖掘灵魂, 注重特色原则

旅游品牌首先要具备特色, 它应该具有其他旅游地所没有或者远远不能与之相媲美的特征, 为此才能对游客产生感召力和吸引力。这就要求规划者必须挖掘出旅游地资源的灵魂, 通过一句精练的文字或是千古传颂的古诗等来体现。这句话要有画龙点睛的作用, 能把资源优势形象化的表现出来, 同时具备广告效应, 并易于传播和记忆, 从而刻画出一个生动而富有魅力的旅游地形象[9]。

4.3 群体意识原则

规划属“发散性”思维, 具有较大的不确定性, 同样的旅游资源、区位条件和旅游市场状况, 由于不同规划者的经历、观点、修养、个性、观察角度及水平之差异, 必然会策划出不同的项目。尤其是一个旅游品牌规划, 更是需要集体群策方式, 是集体智慧的结晶, 绝非单个人可以完成的。

4.4 旅游品牌价值提炼原则

提炼旅游品牌核心价值的首要原则是区域差异化。对消费者产生吸引力, 一个品牌的核心价值如果能触动一个细分消费群就已经很了不起。其次, 高度的消费者认同。强势品牌之所以具有较高价值, 是因为它不仅有较高的知名度, 更重要的是与消费者建立了深度的关系, 即能让消费者体验到它所代表的利益[10]。

摘要：通过旅游品牌的相关概念以及旅游规划的本质探讨了旅游品牌规划的内涵, 并给出了旅游品牌规划的概念。通过分析其特征和编制原则, 从而为旅游品牌的总体定位和规划提供一个理论平台。目的是引导我国旅游业走上“正”道, 纠正只注重以“奇”取胜, 背离了《孙子兵法》中讲的奇正结合的思想。

3.平遥古城旅游市场营销原则 篇三

关键词：平遥;旅游;营销

中图分类号：F592.7        文献标识码：A

一、文化性原则

平遥古城本身就是汉民族历史文化的一种载体，蕴含了众多的历史风情和民俗文化。因此，平遥古城旅游发展的最大卖点就是文化，旅游者到此旅游，消费的也是文化，众多的历史风情和民俗文化就成为平遥旅游可持续发展的动力和源泉。在这个意义上，平遥古城的旅游营销，归根结底是在进行文化营销，而旅游活动的本质也是一种文化行为。在知识经济的大旅游环境中，通过发掘旅游产品的内在文化，在旅游营销活动的各个阶段体现旅游文化，才能提高旅游产品的文化品位，塑造别具一格的品牌形象。平遥古城之所以能给旅游者留下深刻印象，既取决于其建筑规模和建筑特色，也取决于其与众不同的汉民族文化和浓厚的商业文化。一方面，旅游者在到平遥古城后既能看到独特的建筑风格，了解其精湛的建筑造诣和建筑文化，又能通过泥塑、砖雕、木刻、彩绘等了解其社会文化和民俗文化，感受其浓郁的商业文化，就会感到不虚此行;另一方面，旅游者的满意而归还可以带来良好的口碑，对平遥旅游事业又好又快的发展将产生不可估量的积极影响。

总之，文化性原则是平遥古城在进行旅游市场营销中必须坚持的首要原则，只有坚持这一原则，才能不断提高其旅游产品的增强核心竞争力，提高其市场壁垒，有效占领细分市场，树立良好的品牌形象，降低成本，增加收入，形成良性互动。

二、可持续发展原则

目前，由于旅游业的迅速发展，己经成为世界上最大的产业之一，的加剧，使旅游目的地的生态和人文环境的发展处于一种不利的境地，以不损害资源和环境为前提，追求最优效希告在结合我国旅游业发展实际情况的基础上提出了近期要实现的四个战略目标：第一，扭转旅游资源的破坏性开发、旅游地的重复建设和旅游生态环境恶化的趋势;第二，初步形成旅游行业可持续发展的政策体系、法规体系，建立旅游可持续发展的综合决策机制和快速协调管理机制;第三，建立若干个国家级的旅游业可持续发展示范区，并争取在国家级重大项目策划和开发上接近国际先进水平;第四，争取用二十年时间建立旅游业可持续发展的运行机制和科学、文明旅游的社会环境氛围以及保持与其相适应的可持续利用的资源和生态环境基础。

平遥古城本身是珍贵的文物，同时拥有很多垄断性旅游资源，具有不可再生的特点，一旦损坏，会极大程度的损害旅游资源自身的价值，即便是进行修复，也仅仅是弥补，而不能再生。因此，我们反对那种涸泽而渔、杀鸡取卵、以牺牲特色文化为代价而换取经济一时发展的做法。在旅游活动中必须要以可持续发展为前提，在一系列调研基础上，制订出景区的环境容量，有效控制景区游客流量，对游客进行控制并合理疏散人流，起到对旅游资源进行适度保护的作用;此外，还可以在旅游高峰期的热线景点，单独出售游览证，控制客流量;对一些己经超负荷的景点实行封闭轮体，定期进行维护;与此同时，还要在旅游过程中要求旅游工作人员适时对游客行为实施积极的引导和约束，采用宣传教育、现身说法等手段感化旅游者，加强对旅游资源维护与管理，杜绝游客在景物上乱刻乱画现象继续发生，避免旅游资源受到损害。只有实现古城内旅游资源的可持续利用，才能保证平遥旅游事业的可持续发展。

平遥古城向世人展示的是众多的文化和历史，特别是华夏文明，是前人留给后代的一种历史见证，因此，旅游企业要以可持续发展为前提进行开发利用，不盲目追求经济利益，要为子孙后代，保持古城的原有风貌。

三、市场为导向原则

以市场为导向原则既是必要的，也是重要的，即通过旅游市场调研工作，包括游客的出游动机、出游习惯、出游方式、客源市场的特征和结构、游客对旅游形象的感知程度、喜好程度的基本情况等，了解顾客对旅游的产品需求，什么样的产品对顾客更具吸引力，从而进行有针对性的产品开发和目标市场定位，才能取得良好的经济、社会效益。为此，制定科学、系统、合理的营销战略，进行旅游形象定位、旅游市场定位、旅游产品开发、旅游项目设计，旅游产品价格制定、旅游线路设计、旅游产品分销渠道的建立与管理、旅游促销工作安排、旅游广告与宣传策略的实施、旅游公关与旅游节事活动策划，将旅游产品进行包装设计，保证旅游产品本身的质量和吸引力，真正满足旅游消费者的需求。没有市场需求的产品，是不能对顾客形成有效吸引力的旅游产品，不仅不能给旅游企业带来经济效益，还会造成对旅游资源的不良开发和旅游环境的破坏。例如，我国人造景观密集地遍布各地，面积之大，花费极高，令人膛目，但其经营效果却是数百家小的人造景观有的己处在“关闭停转”状态中，甚至大型上亿元投资的主题乐园、海洋馆也处在严重亏损和不景气之中，有的还停业关门，有的倒闭。产生这样结果的具体原因可能不尽相同，但有一条却是相同的，那就是没有遵循旅游经济学的规律办事，没有对市场和竞争对手进行分析、研究，而盲目跟风，重复建设造成的。因此只有根据市场需求进行准确定位，才能开发出具有竞争力的旅游产品，才能企业有效的占领目标市场世界乐园因为设计合理，具有勃勃的生命力。深圳的“锦绣中华”、“民俗文化村”使旅游成都的市场预测准确，建筑风格独特，并有浓厚的文化韵味认可，经济效益也好。所以强调平遥古城的市场营销策略要以市场为导向，得到了游客的就是要对市场进行科学的分析、冷静的思考，以旅游者的需求为目的，进行旅游产品的开发和营销，切忌一哄而起，盲目建设，否则，会造成人力、物力、资源的极大浪费。

参考文献：

[1] 王其均. 山西民居导论[M]. 太原：山西新闻出版社，2011. P33-41.

[2] 宋刚等. 旅游市场营销理论·实务·案例[M]. 北京：首都经济贸易大学出版社，2009. P58.

4.城市旅游特色内涵及塑造原则 篇四

大连海事大学经济与管理学院教授佟玉权

摘要：城市是旅游资源开发和旅游业发展的重要地域单元，城市旅游特色是现代城市经济社会发展，特别是旅游业发展的重要保障。城市旅游特色是由自然历史特色、现代建筑特色和社会文化特色构成的统一体。塑造城市旅游特色必须在尊重城市自然和历史发展的文脉基础上，坚持以人为本，充分联系城市经济建设和产业发展的实际，重视营造城市文化氛围，构建特色文化街区或标志景观，科学布局并有重点地组织实施。

关键词：城市；旅游特色；塑造

城市是旅游资源开发和旅游业发展的重要地域单元，城市旅游是现代旅游活动的主体。从国外的一些城市的发展历程来看，城市作为旅游中心的功能日益突出，这也是后现代社会一种带有普遍规律现象。[1] 现代都市以其活跃的经济活动、现代的建筑风貌、优越的购物环境、先进的娱乐设施等条件，对各层次旅游者都有着巨大的吸引力，都市旅游也随之成为现代旅游和现代都市生活的一个重要组成部分。统计表明，在2003年我国的174.06亿美元的入境旅游创汇中，22个主要旅游城市入境旅游创汇达到110.14亿美元，占据全国旅游创汇总量的63%以上[2]。而且研究表明，旅游业总体规模越大，旅游城市体现的作用就越充分，其主体性就越强。城市已经成为我国旅游形象的窗口，成为我国现代旅游的基地和支撑点。[3]在大力发展旅游业的今天，切实重视城市旅游特色开发在城市旅游业发展过程中起到了不可忽视的作用，城市旅游特色也已经成为21世纪世界旅游城市竞争的重要内容。只有塑造出独特的，有民族性的，个性化的旅游城市形象，才能产生巨大的城市凝聚力，促进人流、物流、信息流的合理流动，促进旅游城市的经济发展和人民生活水平的提高，使城市在激烈的竞争中获得优势。

我国正处在快速城市化发展过程中，尽管也涌现出许多在城市特色建设上的成功范例，但由于种种原因，许多城市，特别是新建城市普遍存在着千城一面的现象。特别是在城市建筑等特色上，南方北方一个样，大城小城一个样。一些原来颇具地方特色、民族特色和历史文化特色的城市也正被相互雷同的新建筑所淹没。缺乏鲜明个性、特色不突出等现象给我国城市旅游业的健康发展带来了许多隐患。本文通过借鉴国内外城市特色研究的理论与实践，重新诠释城市旅游特色的基本内涵，探究科学塑造城市旅游特色的主要原则和作法，以期对我国城市规划建设和城市旅游业的发展有所裨益。

一、城市旅游特色的基本内涵

人的魅力不仅仅在于他（她）的外表，富有特色的城市形象不仅要有令人赏心悦目的城市风貌，还应有方便舒适的生产生活环境，有健全的城市功能，有深厚的历史文化底蕴和高雅的艺术品位。创造富有特色的城市形象，既要重视城市空间环境的艺术创造，又要考虑功能适用，体现以人为本和对人的关怀，反映城市的蓬勃生机与发展活力。综合学者对城市旅游特色与形象研究的成果，本文认为城市的旅游特色可分为以下三个方面：

1、自然历史特色

自然历史特色是指城市所具有的独特的自然地理环境、历史发展轨迹及遗存等特征。如，城市独特的气象气候条件、地貌特征、花草林木等自然面貌，城市独特的历史发展进程、与历史重大事件、历史人物或背景的联系和有价值的历史文化遗迹等历史特征。自然历史特色是大自然和人类社会长时期形成的一种稳定的状态，是形成城市特色的基本因素和开发其他特色的重要基础。要保持并发展不同城市的不同特色，就要首先顺应自然，利用自然，尊重历史，保护历史遗产，注意表现自然环境和历史发展的特点。在人工建筑上也要注意体现城市间自然环境特征和历史发展轨迹上的差异，将城市的人工特色和社会特色融于自然特色和其历史发展的轨迹之中。城市应该是一部巨厚的历史画卷，在那里人们可以追踪到她每一个历史发展的进程；城市是人与自然和谐共生的乐土，人类尊重自然、珍爱生命的品格在那里得到最高的体现。

2、现代建筑景观特色

现代建筑景观特色是指城市的现代建筑及其景观环境所表现出的与其他城市相区别的属性。现代建筑景观特色的内容十分广泛，主要包括城市规划布局、建筑形象、园林绿化、广场街区和雕塑小品等方面。城市中的建筑总是按着一定的方式排列，同样的建筑由于布局排列的不同，可以形成不同的特色。建筑形象是人们对城市特色的最直观的感知形象，通过建筑的体量、高度、色彩、形式等都可以造就城市的特色。[4]园林绿化是人工化的自然，应该是人与自然和谐共生的精品。城市的设计师和建筑师们把现代建筑的设计理念和方法巧妙地融于自然和历史的本底中，建造出了不同风格的园林和绿地。广场街区既涉及到规划布局，也涉及其自身的建筑风格特征以及所蕴涵的文化内涵。富有文化韵味，特色鲜明的城市广场和街区往往成为城市的标志和名片在游客心目中形成持久印象。雕塑小品的内容十分丰富，创意独到、工艺先进、符合现代人审美要求的建筑小品能对城市形象起着画龙点睛的作用，也是影响城市特色的重要因素。总之，现代建筑景观是形成城市旅游特色的最能动、最广泛而显现的因素，城市规划师、现代建筑师和广大的城市建设工作者通过他们的智慧和劳动，把握城市的自然历史脉络，创造性地引领城市生活，使城市彰显着现代活力。

3、社会文化特色

城市不仅含有物质性的旅游吸引，如自然与人文景观、活动场所和旅游设施等，而且还有非物质性的旅游吸引，包括城市的经济状况、文化底蕴、信息科技和旅游形象等，使得城市给游客以多方位多角度的文化享受和旅游体验。[5] 如果说自然历史特色和现代建筑景观特色主要是城市特色的物质属性的话，那么社会文化特色更多的表现为城市的精神属性上。社会文化特色是城市旅游特色的深层次内涵，是城市精神面貌的集中体现，是城市旅游特色中最具活力的要素。一方面，人们按着自己长期以来的生活习俗、行为方式、道德情趣和价值取向来塑造自己的城市，他们会自觉、不自觉地把自己的社会意识和文化观点加到物质实体的建设中去。因此不了解城市的社会文化环境就不可能深刻理解城市的精神，也不能正确认识城市发展的全部特色。文化是精神实质的客观表现,城市的集聚作用推动文化在城市中的进一步集聚发展,文化集聚又进一步推动了城市中心的作用。[6]另一方面，城市中人的活动也是城市旅游特色的重要组成部分。一个城市居民的衣着打扮、民族风情、方言习俗、社会习惯与文明礼节等成为城市魅力的重要成分，也是城市特色中最为活跃的因素。没有或缺乏这些吸引因素，自然历史特色就显得柔弱，现代建筑景观特色也就成为了空壳。

综上所述，我们可以认为：自然历史特色是构成城市特色的基础或本底，营造完美的城市旅游特色就要尊重历史，尊重自然；现代建筑景观特色是城市旅游特色的重要成分，是人们基于对城市发展的自然与历史环境认识基础上的富有独特性的创造；社会文化特色是城市旅游特色中的最活跃因素，是受自然和历史长期影响而形成的城市的灵魂和精神所在。人们通过生产生活方式把自己独有的精神文化凝结到现代景观的物质实体中，而优秀的现代物质存在又在潜移默化中提升人们的文化和精神。（如图所示）三种特色相互影响，是一个完整的统一体，科学的城市旅游特色的开发就应该是对三种特色的融合与高度统一。

二、城市旅游特色塑造的主要原则

城市旅游特色塑造就是根据城市资源环境特点和发展条件、按照城市发展规划和国内外旅游市场的要求，对城市的旅游形象进行培育和再造的过程。没有特色的城市就没有个性化的竞争优势和差异

化的发展战略。城市特色越鲜明，城市的影响力就越大，在游客心目中的印象越深刻，城市的增值潜力就越高。根据国内外城市建设与发展的经验和教训，特提出以下城市旅游特色塑造的主要原则或基本要求：

1、尊重自然和历史，延续城市的自然历史风貌

任何城市都是自然与历史发展的产物，必须维护、延续城市的自然与历史风貌，使城市特色成为城市绵延不绝的文脉。只有尊重自然，突出自然之美，保护历史遗产，延续历史风貌，城市的特色才具有永恒的优势。

一个城市外显的全部特征或多或少地都留下了自然和历史的痕迹，城市的建筑特点往往与城市历史、自然关系十分密切，但凡在旅游者心目中的建筑杰作都是能够经受历史考验并长时间流传下来的，人与大自然相融合的产物。美国著名建筑大师贝聿铭先生谈自己的设计时曾强调“ CONTEXT”原则，即中文的“文脉”，其含义是“上下文的关系”。用在城市的建筑上不仅要体现与历史文化上的关系，也要体现和自然环境的关系和与周围建筑及环境的关系。在延续城市的自然历史风貌上，青岛市有着很成功的做法。近几年来，在城市的扩张与发展中，青岛市一方面关注新城与老城、新建筑与旧建筑的有机对接，在空间上保证了新老城特色和品格的有序过渡。对原有的历史风貌，特别是凸现城市特色的主要自然人文遗产，则以划定保护区的方式予以最大限度的保留，以确保保护区域内的所有建筑和设施都能够作为遗产得以延续。“红瓦绿树、碧海蓝天”，是青岛独有的自然人文景观，加上“山海城浑然一体”的城市形态，构成了青岛有别于国内其他城市的独特城市品格。

2、坚持以人为本，注重城市的功用价值

城市是城市居民工作和生活的空间，也是旅游者消遣和审美的对象。城市不仅仅是让人赏心悦目的鲜花，更不是束之高阁的空中楼阁。城市环境的营造首先必须考虑到城市居民，包括旅游者的生活需要。改革开放以来，我国城市化发展速度较快，但按照科学发展观的要求，用以人为本的原则来评价，存在着严重的人本主义关怀缺失的状况。特别是随着旅游业的快速发展，许多城市在满足旅游者需要的设施设备建设上更显得力不从心。与发达国家城市相比，我们最显著的差距也就在于城市公共产品不足，基础设施落后。[7] 设计城市的旅游主题，围绕主题所进行的各项安排，包括各项建设，都必须考虑到城市居民和旅游者的实际需要，并把其功用性作为设计的基本要求，避免既不实用也不美观的设计安排。例如，我国的一些城市，广场建的挺大，马路修得很宽，但缺少绿地无生机，没有或

缺乏人们休息的设施。看上去很气派的广场、大街但实际丧失功用价值，缺乏对人关怀的所谓特色绝不是真正意义上的特色。

3、城市特色的培育与经济建设、产业发展相结合经济建设和产业发展是城市发展的命脉和根本，没有经济建设和产业发展作为支撑，所谓的城市特色就是个空壳。城市的经济发展水平、经济建设成就、整体竞争力和具有优势地位的产业本身也是重要的旅游资源，在现代旅游业中发挥着重要作用。本文作者在研究辽宁的城市特色建设时，针对辽宁的实际情况，把经济发展作为优先考虑的问题。辽宁是经济大省和工业大省，许多城市经过多年的发展和积累已经形成了比较明显的经济优势，应该在构建城市特色上发挥重要作用。如沈阳既是历史文化名城，也是我国重要的装备制造业的中心；丹东是“丝绸之城”，鞍山是“钢都”，阜新是“煤铁之城”，盘锦是“石油城”，辽阳是“化纤城”等等。

城市的经济实力要靠具有核心竞争力的产业来支撑，加快发展高新技术产业，改造和提升传统产业是提高产业竞争力的主要手段。[8]因此，在城市特色开发上，各个城市应根据自己的资源禀赋和社会经济基础，确定和发展具有鲜明个性特征的支柱产业。同时，在条件相似的地域范围内，要打破行政区划界限，促进特色经济带或经济圈的形成，增强区域经济的整体实力和竞争力，尽可能避免和其他经济区域的同构竞争。这既是城市经济和社会发展的需要，也是城市旅游特色形成的要求。

4、坚持分区布局，构筑特色城市区域

从空间的角度看，一个城市的特色是由其特色区域、特色街道甚至特色建筑景观所表现的。一个优秀的特色城市应该着力向公众展示城市古今杰出的两个文明成果，既反映城市所具有的古代文明，也要体现现代文明的成就。在布局上要精心规划，处理好严格保护和合理开发的关系，注意区分新老城区，并使其形成有机的统一体。我国有许多有着重要历史文化价值的特色城镇，这些特色城镇往往以其特有的街区为代表。有效保护这些珍贵的历史文化遗产，对营造城市历史文化特色大有裨益。对于城市新区的建设也应该考虑到城市大的历史文化背景，城市新区是城市文脉的延伸，新与旧、历史与现实的巧妙结合，应该是城市特色塑造中的重要空间原则。苏州是国家历史文化名城和重要的风景园林城市，在城市特色建设上坚持总体规划、分区布局的原则，形成了所谓的古苏州、新苏州和洋苏州的规划布局。苏州古城原先面积不过14.2平方千米。如今出古城往西，是建成区达25平方千米的苏州新区；向东，是规划面积70平方千米的苏州工业园区。古苏州、新苏州、洋苏州三城“一体两翼”，把苏州市区建成区面积一下扩大到100平方千米。今天的苏州，已是环境清新、小区幽静、街区畅通，新城与古城遥相呼应，城市与园林融为一体的现代化大都市。

5、城市特色的构建要以文化为灵魂

如果将建筑和景观比做城市的骨架和血肉，那么，文化则是城市的灵魂与精神。城市形象与人的形象一样，既有外在形象，又有内在气质。城市的外在形象是由建筑、道路、车辆、广场、园林、绿地等要素构成的，而城市的内在气质则包括城市的文化积淀、生活习俗、居民的精神风貌、道德水准、文化素质、文明礼貌程度及社会风气等方面。文化功能越来越成为现代城市的重要属性，从这个意义上说，城市是文化的载体，文化是城市的灵魂。

随着知识经济的到来和信息技术的不断发展，物质文明和精神文明的联系更加密切，文化和经济、经济与环境出现了加快融合以至一体化的趋势。一座城市、一个区域的竞争，在很大程度上取决于文化的竞争。因此，在城市特色的塑造上必须把文化建设作为重中之重的任务。探究城市历史文化与现代文化、外来文化与地方文化的结合点，凝练城市的旅游文化主题，重视重要文化街区和标志性文化工程的建设，培育市民及旅游者良好的精神风貌，营造积极健康的文化氛围„„等等，都是城市旅游特色塑造中的重要任务。

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5.物流中心规划设计原则 篇五

当前许多城市都将建设物流中心提到重要的日程中进行规划，但社会上有很多人对于物流中心的理解仅限于仓库的范围，而在建筑业中也将物流中心的规划和建设定位为四五类取费标准。其实物流中心的建设是非常复杂的，需要系统规划和详细论证。

物流中心的目的：在预定的区域内合理地布置好各功能块相对位置是非常重要的。（1）有效地利用空间、设备、人员和能源；（2）最大限度的减少物料搬运；（3）简化作业流程；（4）缩短生产周期；（5）力求投资最低；（6）为职工提供方便、舒适、安全和卫生的工作环境。

6.森林生态景观设计规划原则 篇六

在森林生态景观设计规划项目中，项目组认真贯彻天然林保护，退耕还林封山育林的战略方针，严禁乱砍滥伐林木和在景区内放牧；在森林生态景观规划中，坚持继往开来，与时俱进，在景区内大力植树造林，绿化美化旅游环境；在森林生态景观规划中，运用大手笔、大景观、大色块和精雕细琢的规划设计原则。在森林生态景观规划中，运用高起点、高标准和高科技的规划原则。高起点是：把森林引入城市，让城市坐落在森林之中;多用彩叶植物，增加森林景观色彩;丰富森林景观结构，使之高低错落，层次丰富。高标准是：林木覆盖率高，苗木规格高、质量好。高科技是：将生物工程技术、电子计算机技术、信息技术、网络技术，特别是生物工程技术应用到森林生态景观规划建设中。

除此之外，还要把森林引入旅游环境，让旅游环境坐落在森林之中。达到旅游集散地和旅游景点森林化，旅游线路林荫化；在森林生态旅游规划中，要以乡土树种为主，适当引进外来树种，不断丰富树木种类；在旅游环境内，要保护和招引野生动物(对易伤人的猛兽要有安全措施)，特别是鸟类；要充分利用、改造、充实河流两岸的植被，增加彩叶植物，让其自然、合理地大面积分布。在旅游环境内造林绿化时，应将乔木、灌木、草本植物、花卉相结合;将常绿树、落叶树、彩叶植物相结合，以形成丰富多彩、色彩斑斓的森林景观，旅游路线的绿化美化：赤峰—茅荆坝公路、锦山镇至各旅游景点旅游道路，都要贯彻国家关于通道绿化的要求，采用行列式、组团式绿化方案;应做到从路上看，整齐划一，路外与片林、树丛、草坪、花丛紧密结合，形成绿色走廊景观带。

7.旅游规划设计原则 篇七

礼貌是人类文明的标志, 是社会经济文化生活中稀松平常的一种现象。礼貌原则无时无刻不影响着人们相互之间的言语行为交际, 影响着国内国际间的商务交际活动。1983年, 在美国语言学家H.P.Grice的合作原则 (cooperative principle) , 以及Brown和Levinson的礼貌策略 (politeness strategy) 的基础上, 英国学者G.Leech提出言语交际的礼貌原则 (politeness principle) , 作为人们日常和商务交际活动的一个语用原则。其礼貌原则有六条礼貌准则, 每个准则下面还包括两条次则。 (Leech 132)

1.策略准则 (tact maxim) :尽量少让他人受损, 尽量多让他人受惠。

2.宽宏准则 (generosity maxim) :尽量少让自己受惠, 尽量多让自己收损。

3.赞扬准则 (approbation maxim) :尽量少贬低他人, 尽量多赞扬他人。

4.谦虚准则 (modesty maxim) :尽量少赞扬自己, 尽量多贬低自己。

5.赞同准则 (agreement maxim) :尽量少反对他人, 尽量多赞同他人。

6.同情准则 (sympathy maxim) :尽量少反感他人, 尽量多同情他人。

二、旅游广告

旅游业遍及全球各地, 可谓跨文化交流最广泛而深刻的产业。旅游业在不断促进文化间沟通交流的同时, 也成为一些国家和地区经济发展的支柱产业, 被誉为21世纪的朝阳产业。1995年, 世界旅游组织 (World Tourism Organization即WTO) 这样定义旅游:人们为了休闲、商务和其他目的, 离开他们惯常的环境, 到某些地方去, 以及在那些地方停留的活动, 暂时停留时间不超过一年, 且访问的主要目的不应是通过所从事的活动从访问地获取报酬。

广告乃广而告之。著名的美国市场营销协会 (American Marketing Association即AMA) 给广告下了这样的定义:广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。

旅游广告是旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。旅游广告主要是指由旅游企业出资, 通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。旅游广告的媒介多种多样, 主要有报纸广告、杂志广告、电视广告、互联网广告和旅游宣传单、宣传手册等形式的广告。

三、中西方旅游广告语言中的礼貌原则

Leech礼貌原则的主要依据是英国特定的社会文化背景, 没有充分考虑语境因素, 但其提出是语用研究中的一个里程碑, 对人们的言语交际有着一定的指导作用。下面, 笔者将就Leech礼貌原则的几个准则谈谈其在中西方旅游广告语言中的运用以及旅游广告的效果。

1.策略准则在中西方旅游广告语言中的运用

策略准则立足于他人的惠损, 重在让他人多受惠、少受损。该准则运用于旅游广告中, 则多体现在其语言的得体诚恳程度上, 即通过广告传递这样一个信息:若信任该广告而欣然出游, 定能受益颇多, 不虚此行。中西方的旅游广告基本都极力遵循这一准则, 毕竟, 要想说服游客, 必须先在物质利益或精神享受方面打动他们的心。此类广告效果甚佳, 魅力独具。例如:

例1:￥2130-4月冰雪美景盛会九寨黄龙5天双飞 (上海假期旅行社广告)

例2:国际品质与江南水乡风情完美融合, 为您缔造一个尊贵而雅致的生活空间。 (最佳西方乌镇黄金水岸大酒店广告)

例3:Three audio tours.Three bridges.Three islands.One cruise. (旧金山湾巡游广告)

例4:Includes over￡200 of discounts. (伦敦地图广告)

例1中优惠价格和美景盛会的双重利益对一些渴望九寨黄龙之行的游客应存在相当的魅力, 但游客最终是否能成行还得视旅行社的具体安排而定。例2无疑对追求精神享受、向往江南水乡生活的游客颇具吸引力。例3广告言简意赅, 极力强调坐游轮游览旧金山湾的超值之旅, 即一次巡游可享受三段音频导游解说、游览三座大桥和三个小岛。例4广告中大额优惠格外醒目, 迎合大部分游客的消费心理, 不难想象游客必然蜂拥抢购。

2.宽宏准则在中西方旅游广告语言中的运用

宽宏准则从自己的惠损出发, 强调让自己多受损、少受惠, 尽可能严以律己, 宽以待人。在中西方旅游广告语言中, 这一准则的运用也较为广泛。为达到吸引游客的目的, 广告商在广告的语言上甘愿“舍己为人”、“损己利人”, 不惜牺牲自身利益来赢得游客的信任和好感。游客在广告所描绘的对方折本、自己受惠的情境中心满意足、游兴高涨。此类广告优势明显, 通常效果较好。

例1:上海不夜城国际旅行社为您提供最新最优惠的航空票务信息, 特推出上海到日本、欧美特价机票, 上海到日本、欧美打折机票, 上海到日本、欧美特价打折机票, 为您提供最新的航空旅游专线。 (上海不夜城国际旅行社广告)

例2:自2008年6月09至15日, 所有预订厦门时代雅居客房的客人, 将会免费赠送一份早餐。 (厦门时代雅居速8酒店广告)

例3:Save￡￡￡s with our special offers. (英国约克游船公司广告)

例4:See MORE for LESS with our multiple house tickets. (莎士比亚故居游览广告)

例1中两个“打折机票”和一个“特价机票”将上海不夜城国际旅行社一心为游客, 不惜牺牲自身利益和利润的作风表达得淋漓尽致, 从而赢得游客的信任。有道是“没有免费的午餐”, 而例2广告中却为游客提供了免费的早餐, 抛去商家利益受损不谈, 这种天上掉馅饼的事何乐而不为呢?例3广告中的夸张巨额特价优惠给游客的第一感觉就是商家在“大放血”, 赔本经营。例4中将游客的花费和收益形成鲜明对比, 游客的花费降低了, 商家的利润岂不减少了?由此, 游客在这样的对比中兴奋不已, 商家也能成功地鼓动游客游览位于亚芳河畔史特拉福的莎士比亚家族的五处故居。

3.赞扬准则在中西方旅游广告语言中的运用

赞扬准则主张尽力赞扬他人, 贬低自己。因为赞扬是正面的, 所以言辞越直接, 称赞之意就越强烈, 交际活动也越礼貌。赞扬准则运用于中西方旅游广告语言的范例比比皆是。毕竟, 赞扬的话语犹如礼貌的福音, 是温暖游客心灵的和煦阳光, 满足了他们内心希望得到别人称赞的渴望, 让他们如沐春风, 心花怒放。同时, 赞誉之辞也可赢得游客的好感和信赖, 增加旅游广告的成功率。

例1:心向酒店, 行色从容, 是您成功的姿态, 如王者归来! (慈溪杭州湾大酒店广告)

例2:人性化的服务游客是上帝 (第23届中国?哈尔滨国际冰雪节广告)

例3:Innsbruck, the home of emperors. (奥地利西部城市因斯布鲁克旅游广告)

例4:Confident clothes for confident people. (英国爱丁堡Ragamuffin服装广告)

例1广告将游客比喻成“王者”, 气概非凡, 如此比喻令游客飘飘然, 有一种入住酒店, 身价倍增的感觉。例2中尊奉游客为上帝, 其待遇必然无可比拟了。例3中一语双关, 一则意在因斯布鲁克的历史, 二则赞叹来游玩的游客。可以想象, 皇帝的桂冠是如何的令人向往和惬意。例4赞扬并恭维游客为有自信的人, 从而一方面满足了游客期望被称赞的虚荣心, 另一方面也有力地推销了其产品。如此广告, 一举两得, 何乐而不为?

当然, 赞扬也有一定的限度, 如果脱离实际, 一味吹嘘, 那只会弄巧成拙, 适得其反, 让人感觉尴尬甚至厌恶。因此, 设计旅游广告时, 要注意赞扬准则的恰当运用。

4.谦虚准则在中西方旅游广告语言中的运用

谦虚乃中华民族的传统美德, 而谦虚准则在Leech的六大礼貌准则中也占据一席之地。人们在人际交往中, 习惯于贬低自己, 赞颂他人, 如此谦恭礼让, 堪称交际策略的上上策。在夸张赞誉之风盛行的旅游广告中, 也有些广告另辟蹊径, 采用谦虚准则, 不求语不惊人死不休, 但求平平淡淡才是真。这样的旅游广告有时反而不同凡响, 效果奇佳。比如:

例1:家的温馨, 无限体贴。 (江苏东台凯悦国际大酒店广告)

例2:24K酒店的品牌源自一个美丽的传说, 只有住过的人才知道。 (24K国际连锁酒店广告)

例3:Whether it’s fine dining at The Village, casual dining or chilling out at one of the bars at The Water Circus or fast food at The Wintergarden, there is something for everyone. (英国伦敦Bluewater购物中心广告)

例4:Not just a garden centre. (英国柴郡Stapeley水上花园旅游广告)

江苏东台凯悦国际大酒店是一家具有各种套房、标准间和配套娱乐设施, 集吃、住、娱乐、休闲于一体的多功能综合性旅游涉外酒店, 而例1仅仅将其描述为普通的“家”, 质朴而温馨, 毫无夸张之意。例2中对24K国际连锁酒店的介绍平淡朴实, 但简短的句子中传递的却是真诚和可靠, 还有几分神秘。例3所涉及的是位于伦敦东南部的全英国最大的购物中心Bluewater, 不难想见那里餐馆菜肴的高水准。而广告中只用了something一词, 足见其谦虚之美德。例4中对水上花园的描绘文字朴实, 但平淡中蕴涵不同凡响之义, 从而达到异曲同工之效。

大多数旅游广告出于宣传旅游景点或相关旅游产品的需要, 常常与谦虚准则背道而驰, 极尽华丽的辞藻, 浓墨重彩地渲染其形象、等级或品质。例如:

例1:置身全亚洲最大综合度假胜地, 放眼万千华丽与缤纷! (澳门威尼斯人-度假村-酒店广告)

例2:吃喝玩乐尽逍遥。 (香港尖沙咀旅游广告)

例3:Welcome to the original and most popular tour of London. (英国伦敦旅游广告)

例4:Where dreams come true. (美国迪斯尼乐园旅游广告)

试想设有豪华套房、著名寰宇食府、精选国际品牌名店、世界级精彩表演, 以及大型会议展览厅的酒店是何级别?例1中如此描绘澳门威尼斯人度假村-酒店也可以理解。例2广告将世俗的享乐一网打尽, 只因尖沙咀是香港的旅游热点和购物中心, 坐拥维多利亚港等著名旅游景点和林立的餐馆酒吧。例3广告鼓动游客踏上伦敦最受欢迎之旅。例4中迪斯尼乐园被誉为梦幻之地, 让人梦想成真之夸张说法也是顺理成章的。

有时, 为了打开旅游市场, 吸引众多的游客, 一些旅游广告还给自己冠之以久富盛名的旅游点, 比如云南丽江号称“东方威尼斯”, 云南大理又称“东方日内瓦”, 四川稻城亚丁为“最后的香格里拉”, 而浙江杭州被誉为“东方休闲之都, 品质生活之城”, 新疆禾木村为“人间仙境”;又如“桂林山水甲天下”, “蛾眉天下秀, 青城天下幽”。

当然, 过度的吹嘘也会在无形中损害旅游公司或旅游产品的形象, 令游客心生厌恶, 从而严重影响广告的实际效果。殊不知, 真正的形象是由游客来定夺和评价的。

5.赞同准则在中西方旅游广告语言中的运用

赞同准则旨在尽力赞同他人, 而非反对他人。这一准则要求人们在日常交际中, 遇事多从对方角度出发, 设身处地替对方考虑, 寻找双方的共同点, 从而尽量求同存异。在中西方旅游广告中, 一些广告正是利用游客的求同心理来做文章。例如:

例1:锦江之星作为您对经济型酒店的首选, 将提供您健康、安全、专业、舒适的酒店服务。 (锦江之星旅馆广告)

例2:乌镇, 千年水乡古镇, 古雅与精致已经风干, 在她的马头墙与蓝印花布里, 您的到来, 冲破尘世的相思, 回到无尽的惦念, 是追恋这个小镇的淡泊和宁静?还是心灵的回归? (乌镇旅游广告)

例3:All of our boats are Tourist Board inspected–your guarantee of quality. (英国伍斯特郡Alvechurch Waterway Holidays水上假日旅游公司广告)

例4:We look forward to welcoming you to Windsor’s most popular restaurants! (英国温莎Ye harte&Garter Hotel旅馆广告)

例1中作为中国著名的经济型连锁酒店, 锦江之星把为顾客提供健康、安全、专业、舒适的酒店服务作为奋斗目标, 从而与顾客选择锦江之星的原因恰当地“有谋而合”。例2所勾勒出的乌镇古雅而宁静, 其中描绘的游客也正是为追寻这份雅静而来, 由此, 景物的美与游客的追求和谐统一。例3中将公司经旅游管理委员会检查的游船品质与游客心目中的质量保证联系在一起, 从而对游客具有较大的说服力。例4广告中的旅馆将自身定格为温莎最受欢迎的旅馆, 可想而知, 其翘首期待的游客也应是与其光辉形象一致的。

6.同情准则在中西方旅游广告语言中的运用

同情准则尽力突出对他人的同情, 而缩小对他人的厌恶。同情是人与人之间温情的火花, 给悲伤、落寞或是绝望的人带来温暖和希望。一些中西方旅游广告语言也运用了这一准则, 从某些游客内心的阴影或弱点出发, 充分表达了理解和同情之意, 甚至实际提出解决问题的方法, 以此赢得游客的信赖和青睐。例如:

例1:她已经成为艺术家们描绘江南水乡的圣地、专家们研究民俗文化的基地、游客们躲避喧嚣释放压力的净地。 (西塘旅游广告)

例2:黄龙景区免费供氧-高原反应 (黄龙旅游广告)

例3:So many wineries, so little time… (美国旧金山Napa Valley旅游广告)

例4:Remember, it’s easy with Excess! (英国超重行李公司广告)

例1传达了对现代社会的喧嚣和游客身处其中的精神压力的理解, 同时也指明西塘正是游客们的世外桃源、清幽净地。例2广告充分考虑到广大游客的高原反映, 而为他们免费开放景区供氧站, 这样他们就不用再受背着氧气袋上山之苦。例3广告中所推销的是旧金山的葡萄酒酿造胜地, 游客在短暂的游玩中如何能尝尽那儿的美酒?这则广告在对游客的无奈和遗憾深表同情的同时, 也突出强调了该景点的独特魅力所在。例4对游客因行李超重而产生的烦恼给予充分的理解, 并让他们彻底解除思想负担, 因为解决此问题对于该公司来说易如反掌。如此旅游广告, 让游客轻松愉快、神清气爽, 自在出游而无后顾之忧。

四、结论

综上所述, 中西方旅游广告较多地运用了Leech的礼貌原则中诸如策略准则、宽宏准则、赞扬准则等礼貌准则, 但有时也与礼貌原则背道而驰, 尤其是与谦虚准则相抵触。在旅游业日益兴盛的今天, 无论是符合还是违背礼貌原则, 旅游广告的设计关键是贴近游客心灵, 把握游客心理, 吸引游客的眼球, 让游客“一见钟情”, 难以抗拒。

参考文献

[1]Leech, G.Principles of Pragmatics[M].London:Longman, 1983

[2]李勤杨博智:旅游广告的跨文化诉求[J].广告与经营, 2006, (6) :58～61

[3]冉永平:语用学:现象与分析[M].北京:北京大学出版社, 2006

[4]杨晓佳蔡晓梅:旅游广告在旅游产品推广中的应用[J].商业研究, 2005, (15) :184～188

8.旅游规划设计原则 篇八

关键词：城市道路；景观设计；原则；要点

中图分类号： TU984 文献标识码： A 文章编号： 1674-0432（2013）-10-73-1

1 人性化原则

在城市道路景观设计中体现以人为本。人是构成城市社会的最基本单位，是城市的主体。人们的习惯、行为、性格、爱好都对空间选择具有一定的作用，在城市道路景观设计时要充分考虑人群的不同需求，反映各种不同理念，为广大市民提供最佳服务。好的道路景观设计要处处为人着想，从宏观到微观充分满足使用者的需求，这样才能吸引人，给人留下美好的印象。

2 尊重历史的原则

对于传统和现代的东西，我们不能照抄和翻版，现在中国很多城市街路绿化盲目模仿与借鉴其他城市的风格与经验，导致如今中国大多数城市街路看起来没有风格，都是一个类型，体现不了当地的特色，这就需要探寻传统文化中适应时代要求的内容、形式与风格，塑造新的形式，创造新的形象。

3 适用、经济、美观的原则

道路景观设计主要以满足使用者的需求为目的，各种设施、设备及相关配置均应符合人性化，以最大程度地成为适合、适宜地设计，发挥景观的最大效能。经济原则是指合理地利用费用、空间。在费用上，合理花费，使用当地现有材料，因地制宜，比如植物可以使用当地、当季植物，这样价格会便宜许多。另外，对于不同品质、不同价格的建材多加比较、衡量。合理而充分地利用空间，可以考虑选择能节省空间的材料，如立体绿化的藤蔓植物或用草地，以充分利用空间。景观设计的美多偏重于视觉上的美观。具体设计时往往会优先考虑社会性、群众性以及经济实用性而后再论及美。这种美有时又是抽象的，对美的感受因人而异。景观设计方式应在统一中求变化，且表现出设计的独特风格。

在如今高度密集型的时代，信息以及物流传递的速度使适应现代潮流的大城市中心和一般城市中心之间的时空距离缩短了，因而全国各地一些现代化城市和城镇正失去自身的个性，看上去都很相似，有一种城市建设标准化的趋势。这一点我们可以借鉴国外的经验，尽量保留城市10年以上的大树，重点保护30年以上有历史的老房子，重新开发具有历史文化价值的景区，让这些城市的痕迹得到保护并保留。

4 道路设施的设计

快速路的立交桥和匝道会产生大量的“失落空间”。利用这些空间可以在城市有限的绿化空间内配以相应的乔木、灌木栽植与快速路自身的线型交织在一起，形成大尺度景观的和谐。做成高密度的植物群落，可以降低机动车对城市产生的噪声污染，尾气污染，热岛效应。

现在有些城市为了加速机动车的发展取消了非机动车行车专用路线，这是一种舍本逐末的行为，一方面提倡节能减排，一方面取消非机动车的使用，这本身就是矛盾的。

对于公路建设项目而言，重要的是充分考虑道路沿线景观和视觉效果。保护原始景观，尊重河流、小溪及自然排水系统，充分认识到边界、护栏、树木形成的线条，尊重历史形成的小路，认识远山的景观、山脉、河流、湖泊、海洋及地平线。保护原始地貌，创造良好的视野。

道路设施的配置及设计尽量搭配清晰可辨识度并且位置明显的交通标志，可以配合景观起到醒目的作用。

一板二带的植物配植。这是最常见的绿化类型。中间为机动车道，两侧种植行道树（各栽一行乔木）。一板二带在城市内三级街道居多，和生活区接近，为了美化市容，净化环境，增强防护效益，一板二带的植物配置应考虑行人和行车的遮阴要求，还要不影响交通和路灯照明，这类街道一般人、车混用。由于街道狭窄，光线不足，要选择半耐阴树种，以形成和谐相称的绿色通道。在两株乔木间，可适当配置耐阴花木或宿根花卉，不经常通机动车的街道可设置花径，以丰富道路景观。住宅小区的街道两侧，可选用开花或叶色富于变化的亚乔木，为街道增色。城市小巷最好栽植落叶树种，以免在葱郁的树冠覆盖下，冬天得不到阳光照射，一般只宜在南北向街道上适当配置常绿树种。临街围墙和围栅要适当栽植些爬藤植物。

二板三带的绿化植物配置。二板三带就是除在街道两侧人行道上配置人行道绿带外，中间用一条绿化带分隔，把车道分成上下行驶的两条车道，这种形式仅在市区二级街道，机动车流量不太大的情况下适用。在二板三带绿化的条件下，一般路面都比较宽，且人行道一般是在两侧绿带中，因此边带绿化多根据路面宽度栽植1～2行乔木，两行树间有2～3m的人行道。如南北走向道路边带靠近马路一侧可选择观花、观果或观叶的亚乔木，靠近两边建筑物的一侧可栽植高大阴浓的乔木。这样，有较强的层次感。在亚乔木间（即靠近路边的一颗树间）可栽花灌木或剪形的灌木，外侧一行可间栽常绿针叶树，以增强冬季的防护效果。东西向马路南侧，要尽量选项择较耐阴的树种。为了不影响南侧靠近边一行树的生长，两行树木应插空交错栽植。为了美化市容，丰富街景，上层林冠乔木树种要栽得疏些，尽量配置成乔、灌、草复合形式，在绿化带较宽的条件下，尽量配植绿篱，显得街道绿化规整，有层次，对消减噪声、滞尘和吸收有害气体均为有利。中间分车绿带，尽量栽植叶大阴浓的树种。要尽量选择树形整齐的，如桧柏、云杉、冷杉等，间栽灌木、剪形灌木或花丛，以免影响交通视线，减小噪声和吸滞灰尘，还要适当配置绿篱，例如：行道树有黄槐、厚皮香；灌木有女贞球、女贞、叶子花、紫薇、竹子、塔柏、花柏、鹅掌木、黄金叶、天竹葵。

9.PPT设计原则 篇九

要做得好做得快而且还要通过PPT的演示让你的客户，观众很容易的理解你所表达的思路就着实需要我们花费一些精力。

本文提出的这些建议将帮助您开发出专业且引人注目的演示，令您更高效地做出成功的PPT。

1．服务听众、关注内容

PPT演示的目的在传达信息，所以有演讲者将整页的文字稿直接复制到幻灯片；有演讲者深怕遗漏重要信息，照着幻灯片的内容逐字宣读；有演讲者准备的幻灯片花俏得令听众觉得他好像是在教演示文稿软件。所以，我们要明确意识到：

针对不同的观众，应该有不同的内容，一个PPT只对一类人；

演讲PPT的场合非常重要，是一对一？或是一对多？或是公开演讲；

你的PPT永远为观众服务，千万不要以自我为中心；

你的PPT只讲一个重点，不要试图在某个PPT中面面俱到。

2．组织内容要结构化

PPT的内容要怎么安排呢？这就是我们所要强调的结构问题。

其实一场PPT演示就是在说一个故事。首先自我介绍，然后告诉听众将要听到一个什么样的故事，接下来把故事说给听众听，再强调一下故事的意涵，然后帮听众回忆一下今天听到了一个怎样的故事，最后当然是谢谢听众的参与！

PPT的结构逻辑要清晰、简明，只用“并列”“递进”两类逻辑关系已经足以；

通过不同层次的标题，标明PPT结构的逻辑关系；

但最好不要超过三层纵横；

章节之间插入标题片；

顺序演示播放，尽量避免回翻、跳略，混淆观众的思路。

一定要标示内容大纲，如果PPT演示的内容比较长，则以大纲页做串场是必须的，帮助听众掌握进度。

3．KISS设计原则

PPT设计的原则是KISS(Keep It Simple and Stupid)。

其实准备演示文稿内容和写文章是一样的，订好题目后，先列出大纲，把重要的观念和关键词的关联性架构出来，接下来再加上创意，以数据、图表、动画等视觉工具来辅助说明。

KISS设计原则的要求是：

保持简单版式布局

“简明”是风格的第一原则，尽量少的文字，充分借助图表；

“留白天地宽”——母版背景切忌用图片，空白或淡底是首先，可以凸显图文；

在“母版”中定义你的PPT风格，商业应用中，风格通常趋于保守；

10.旅游规划设计原则 篇十

■ 李 娟

【使用教材】《技术与设计1》（江苏教育出版社）要设计好一个产品，除了要经历一个科学合理的【授课年级】高一年级 【计划课时】1课时 【教材分析】

本节课是教材第三单元“设计过程、原则及评价”第二节内容，阅读分析教材总结出，设计原则既是设计应遵循的标准和规范，同时又是技术评价的基本手段和尺度。因此本节内容是全章的重点，而且对于学生对后续课程内容的学习也具有指导作用。所以本节课程目标一方面要求学生理解设计的一般原则及其之间存在相互关联、相互制约的关系，更高的要求是要让学生初步学会用设计的一般原则评价某一个技术产品。【教学目标】

一、知识与能力目标

认识并理解设计的一般原则

二、过程与方法目标

１、通过分析生活中实际案例，认识设计的一般原则，理解各设计原则实现的途径和方法。

２、通过“三疑三探”教学模式，引导学生自主、合作、探究，自主建构知识体系。

三、情感态度与价值观

培养学生的自学探究与合作创新能力,提高人文素养，增强学生对个人、社会、环境的责任心。

【教学方法】“三疑三探”教学模式、任务驱动、小组合作 【教学重点】理解各设计原则实现的途径和方法。【教学难点】理解各设计原则实现的途径和方法。【设计思路】

1、创设情境，导入新课

2、“三疑三探”，层层深入

3、任务驱动，巩固创新

4、归纳总结，能力提升

【教学准备】教材、学案、PPT课件、巩固习题 【教学过程】

一、情景引入

上节课我们学习了设计的一般过程，知道

设计过程外，还应遵循一些基本的原则。这节课我们就来学习设计的一般原则，请同学们先看一段视频，了解它有哪些创新设计。

二、【视频展示】

智能手机 iPhone6创新功能介绍

（学生认真听讲，观看视频，激发学生学习兴趣。）

教师板书课题《设计的一般原则》

三、设疑自探

【课堂活动一】自主选购手机

课件展示问题：如果选购一款手机，你会购买哪款？选择理由是什么？

（学生积极参与活动，并讲解选购理由。激发学生学习热情，自主发现、理解设计原则）（根据选购体会，理解认知各设计原则概念。）1.新颖：创新原则；

2.漂亮：美观原则； 3.能打电话：实用原则； 4.便宜：经济原则；

5.全球漫游：技术规范原则； 6.窃听他人电话：道德原则； 7.环保：可持续发展原则。【课堂活动二】（阅读教材，思考问题，小组讨论。）

假如你是一名设计师，请同学们参考学习资料，讨论研究以下问题:

以手机或其它产品实物为例说明各设计原则实现的途径和方法？

四、解疑合探

（一）小组合作学习

１、小组交流讨论，合作学习。２、教师巡回辅导。

３、小组代表上前在黑板板书学习成果。４、小组成员及时上台补充板书内容。

（二）集体探究评价

11.设计创新策略四大原则 篇十一

19世纪30年代末期，早在摩尔定律(Moore’s law)和每隔18个月就会翻一番的运算能力释放出来的创造性破坏之前，经济学家约瑟夫施·熊彼特(Joseph Schumpeter)发明了“创造性破坏”(creative destruction)这一词语。与最近几十年发生的事件相比，熊彼特看到的是创造性破坏的缓慢运动。在过去的五年里，创新速度开始明显地加快，因为智能手机、平板电脑和其他移动设备的普及使我们无论在哪儿都能利用互联网令人不可思议的能量。

为了跻身前列，公司应该遵循以下四个原则。

快速处理失败，稳步扩张

正当自己建立的DVD公司击败了百视达(BIockbuster)之际，网飞(Netflix)执行总裁里德·哈斯廷斯(ReedHastings)被一个好主意吸引了：将DVD邮寄给人们只是一个直接让人们观看流媒体电影过程中的中间站。现在的市场对于网飞公司达成这个目标非常有利，而哈斯廷斯也因为他如何坚持不懈地为这一天做准备而倍受好评。

早在2001年，哈斯廷斯花了100亿美元在研究流媒体上；他愿意放弃他大部分小公司的利润来开始这种准备。在那之后，哈斯廷斯经常在为大众提供流媒体做准备——只有当他意识到这确实不可行时才会放弃。而当流媒体开始变成现实时，哈斯廷斯与内容提供商达成了众多协议来看哪些内容会有效果，并确保它没有遗漏，虽然大家都很清楚大多数协议最终并不能实现多少实际交易。哈斯廷斯还为流媒体考虑了很多收费模式，并最终决定先这样开始，即把它作为DVD订阅服务的一部分。那样的话，人们就会习惯在建立自己的资料馆的同时使用流媒体。而且，这也不会给自己的竞争对手乘虚而入的机会。

2010年晚些时候，经过将近lO年的试验之后，哈斯廷斯提供了只有DVD电子邮件订阅一半价格的流媒体单一订阅服务。再加上不断扩大的资料馆的规模，应该会加快向流媒体发展的速度。

哈斯廷斯从一开始就有一个宏伟的目标，但他从很多小的项目开始做起，这些项目经常失败，他也很快放弃。现在，他正在稳步扩张，并在这个混乱的时代享受自己坚持不懈地通往创新之路所带来的收益。

很多企业并不擅长这一过程。特别是，他们似乎不能够从小处着手，因为高层管理人员不会注意到小的项目。企业也不善于处理快速的失败。相反，他们更容易在自满和恐慌之间摇摆。他们一直观望直到自己被落在后边，然后才把所有赌注都押在一个好主意上。而且，就像一个高管曾经告诉我的那样，“唯一比开始一个战略上的首创更难的事情就是扼杀它。”一旦什么事情开了头，就会有很多人去投资，因为时不我待。

从一张干净的自纸开始

此时此刻，与在线商城相比，实体商场占有巨大的劣势。电子商务零售商熟知每一位潜在顾客的购物参数和消费历史，而那些实体商场里的销售商对此信息则基本一无所知，直到他们的顾客把信用卡递到收银台上。那时，要进行个性化的促销或者塑造购物体验已经太迟了。

新的连通技术正在给迄今为止仍然“离线”的商场和店面一个机会，来重新考虑他们怎么样与顾客产生互动。第一步就是让顾客利用他们的智能手机来进行身份识别。一些顾客已经开始通过像Foursquare和Facebook Places这样的社交应用来这么做了。另外一些顾客则会在受到某些鼓励忠诚度的项目的激励时才会这样做，比如Shopkick，当顾客在一些持股的商场进行签到时会奖励给他们一些积分。这些商场包括许多由西蒙集团运营的商场，还有像百思买(Best Buy)和C&B家居连锁(Crate&Barrel)这样的零售商。

在新得到顾客身份和位置信息的基础上，再加上社交媒体的杠杆作用，商场和店面就开始创造一种网络上不可能实现的社交体验。实际上，一群十几岁的女孩子可能进入商场之后就走散了，但她们利用手机上的GPS来掌握彼此的动态。她们会通过商场的“忠诚计划”来对自己进行身份识别，并会根据其各自的购物信息和历史体验到大量的个性化促销活动。这些女孩子们会通过Facebook、微博或者短信来互相保持联系，当有人发现有趣的人和事的时候又会聚到一起。她们又会吸引别的朋友们来到商场。一个电影院如果像航空公司那样进行收益管理的话，比如用低票价而不是空位子吸引到这样的女孩子，整个的商场体验就会变成一场历险。

相反，百视达在21世纪最初十年内的衰落表明，当一个公司对新技术的可能性没有充分的预见的话会发生些什么。公平地说，百视达面临的并非是一个简单的任务。它有上千家店面，其中许多由那些有权利决定它快速改变的连锁加盟人所有。尽管如此，百视达似乎从来没有想像过一个不存在实体店面的世界，和柯达从未想像过一个不需要胶片和化学制剂的照片世界一样。因此，当网飞用10年的时间来策划不相干的世界级的邮件分发系统的时候，百视达仍执着于店面，终于把自己搞得“不相干”了。2010年，百视达申请了破产保护。

不要只是防守

当许多公司用固守传统市场来回应技术挑战之时，孩之宝(Hasbro)公司证明了一个老字号是怎么占领新版图的。面对越来越多的来自电子游戏和娱乐产品的竞争，孩之宝公司的许多产品看起来似乎很不合时宜，而且它们曾经具有竞争力的市场在衰退。变型金刚，大致来说就是可以把自己变换成汽车的机器人，都有25年多那么老了。特种部队(G.I.Joe)则更是可以追溯到20世纪60年代初。但是孩之宝公司用不仅限于玩具和游戏这样的方式来使其产品销售重现活力，例如，以它们为基础制作出一系列的好莱坞大片。孩之宝公司还有效地使Scrabble拼字游戏适应现代技术。孩之宝公司现在让人们在智能手机和其他移动设备上玩拼字游戏，而不仅仅是消极地防守和保护Scrabble游戏板的销售。

确保自己一览无余

教科书出版商早就已经被传统习惯束缚住了。他们靠说服各州来赢得销售教科书的权利，而不是靠价格、质量和其他别的因素的开放而持续的竞争。

由于消费者针对于大学教材成本、学校预算缩减和教育体系改革而产生的争议，这种情况正在发生改变。现在技术正准备整体颠覆传统的教科书的商业模式，因为电子设备的普及减少了对书本的需求，而且创造出了一个可供创新的开放领域。一些头脑灵活的出版商已经开始用新的内容分发方式来进行试验，这种方法使内容看起来一览无余，意思是，内容不会被传统形式的书掩盖起来。他们这样做是因为成本很低，而且利润会很大。从根本上来说，教科书会成为教育学生的电子枢纽。

约翰尼(Johnny)将不会只能在他的平板电脑上进行阅读。他还可以从他的“教科书”上点击其他的资源，比如老师的注释、视频或者辅导资料。当约翰尼结束了他的家庭作业之后，电脑会马上为他检查作业并针对错误地方该怎么修改提出建议。父母将会收到约翰尼是否完成家庭作业的通知。老师会在当晚收到一封电子邮件，指出学生们的问题是由什么引起的，这样老师就能在第二天重点讲解了。随着时间推移，学校管理人员也将会得到关于老师们成功与否的信息。教科书出版商将会得到那些使学生困惑的部分的数据，并能够检验不同的措辞和不同的教学方法。加速转变

从任何美国最成功的企业名单上都会看到，每10年他们大约会减少一半员工，而且我们敢断定这种转变在未来的10年会比这更高。企业们将必须适应一个他们不能控制和消费者对话的世界。而消费者将彼此交谈、反驳企业或与其他公司对话等等。任何转换都是可能的，企业们将努力适应新的创新。

12.旅游规划设计原则 篇十二

综合相关文献资料,根据研究者对乡村旅游发展模式考察角度的差异,对乡村旅游发展模式、作用和主要特征归纳如下:

二、乡村旅游发展模式选择的意义

(一)维护乡村生态平衡

乡村旅游要可持续发展,必须在开发乡村资源和维护乡村有限的生态资源之间,找到平衡的“度”。这个“度”首先体现在乡村环境承载能力之内,降低和控制旅游的规模;第二,以形成一个环境宜人卫生整洁的旅游胜地为目标,树立当地住民爱护环境,服务顾客的意识;第三,将项目与乡村环境的建设和谐统一,提升环境整体水平,以美化环境、涵养生态,最终实现乡村旅游的可持续发展。

(二)促进乡村文化发展

乡村旅游的发展离不开乡村性,而乡村风俗民情、乡土文化的继承是乡村性的核心。要想乡村旅游经济得到可持续的发展,就得凸显乡村性,使原住民的个人价值体系与乡村的风土人情、民风民俗相互适应,提升原住民自身的自我管束能力。社会效益目标,是乡村旅游模式的重中之重。首先,要采取相关的政策措施,最大程度地降低在乡村旅游进行发展和升级的过程中,游客流量带给旅游地与当地居民的不良影响。其次,以对居民产生吸引力为前提,想方设法提高原住民对乡村文化习俗的认同感,着重对居民进行传播教育,使居民对当地文化形成尊重的共识,并踊跃参与维护,最终使当地文化在乡村旅游发展的过程中得以传承。

(三)拉动乡村经济增长

乡村旅游要保证资源供给,得到长足的发展,就必须要通过其发展产生经济效益。投资乡村旅游的投资者期望通过投资,获得合理的收入回报(经济效益)。获得经济效益也是发展乡村旅游的其中一个目的。合理发展乡村旅游,实现经济效益最大化,以此拉动乡村经济可持续增长,除了要以爱护环境为前提,还要注意以下几点:第一,保障经济效益的资金最低额度。发展乡村旅游所产生的经济效益的最低值,除了能维持乡村旅游产业的日常运转以外,还必须要有盈利。第二,合理分配产业投资者与乡村居民的经济收入。合理分配经济效益,就能最大程度获取乡村居民对发展乡村旅游的支持,从而为乡村旅游提供更多的发展空间。第三,开发乡村特色资源必须要合理、有度,做到爱护环境与发展经济两不误。

三、乡村旅游发展模式选择的原则

(一)适宜性

乡村旅游模式需根据不同的区域特点制定合适的方案,不同情况不同考虑,以自身独特的乡村文化为基础,结合自身发展条件和优势,将乡村的自然资源、区位因素、人文和生态环境等综合进行考虑后,再选择符合自身发展的模式,凸显乡村文化的独特个性。否则将给乡村旅游的发展带来负面影响,因而导致乡村发展速度受限,严重的话还会毁坏原生的乡村资源和自然生态。

(二)动态性

以演化经济学理论为依据,经济的发展变化并非静止的,其具有相当丰富的动态流向,这与自然界中的生物适应环境进行进化颇为相似。经济的发展演化依托于创新和不同主体之间的相互模仿。同样的,乡村旅游也适用于该理论。当乡村旅游选择了一种模式,其都会针对与外界产生的冲突做出一定反应,使得原先的模式在这一互动过程中发生改变,以适应竞争的需求。

(三)可持续性

乡村旅游的可持续发展,是整个乡村发展过程中必须要重视的。这要求在乡村旅游开发过程中尽量降低对环境产生的负面影响,维持生态平衡,让乡村经济与之协调,使其在整个时间跨度上,不仅仅满足当代人观光旅游的需求,还保证后代子孙在发展乡村旅游时有足够的资源,最终建立起一条人与自然共生共赢,经济社会稳步共同发展昌盛的康庄大道。

四、乡村旅游发展模式选择的影响因素

(一)旅游资源

旅游资源一般而言指的是地理位置上自然资源的分布情况,也包括区位条件、交通运输、人力资源、资本分布等内容。对于一个吸引人的乡村而言,其发展乡村旅游不能仅仅依靠自然资源,还需要乡村独有的个性乡土文化和蕴含的历史底蕴作为支撑。因为有了独特的旅游资源优势,不同的乡村旅游区域,才会形成不同的旅游产品、旅游项目等因素,这些都会制约和影响乡村旅游业的发展。

(二)经济发展水平

乡村旅游要发展壮大,离不开相配套的的乡村基础设施。不包括自然人文资源在内,乡村旅游还需要诸如地理位置、交通、电信、电力、环境卫生等基础设施的建设。这些都是乡村旅游发展不可或缺的要素,对乡村旅游的发展速度起到一定的推动或阻碍作用。中国大多农村非常偏僻,交通不发达,信息也非常滞后,整体的经济发展水平非常落后。对比东部发达的乡村地区,村民大多有强烈的公民意识和参与感,投资发展旅游产业的现象比比皆是。由此得知,经济发展水平很大程度上影响了乡村旅游发展模式的选择,是各种因素中最为突出的。

(三)政策制度

制度有正式与非正式之分,作为人类社会正常运转和发展的保障手段,制度对维护社会稳定起着很重要的作用。政策作为活动的规范准则和行动的指导方针,是进行国家管理的有力手段,对社会有导向、管理、控制的功效。行之有效的政策有两个适宜点:第一,政策要与现行的乡村旅游发展相适合;第二,实施政策的时机恰当。因此,国家层面的政策法规对于乡村旅游发展模式的选择,也起到了一定的作用。

总体来说,在乡村模式的选择上,旅游资源、经济发展水平、政策制度以及乡村旅游发展特点等,都会对其造成冲击与影响。

五、乡村旅游发展模式的选择建议

现存的任何乡村旅游发展模式,其形成与发展的过程,都离不开当前社会历史背景,其存在必然有其客观原因、现实合理性和历史局限性。上文已经对我国乡村旅游发展模式进行了探讨,以此为依据,结合各个区域的实际情况,融合乡村旅游模式选择的意义和原则,下面,本研究将探讨处在不同发展条件和区域特点下,如何进行模式的选择。

(一)根据发展阶段,选择合适模式

处在旅游发展的不同阶段,不同的乡村旅游地开发,其各方面条件都会产生一定的变化。在乡村旅游尚处于初期发展阶段时,受到基础设施的制约,加之当地社区与居民缺乏自主参与的意识,政府宏观调控、规划,企业投资经营,政府和企业共同开发的模式应运而生。随着旅游设施的不断完善与开发,加之游客的不断补充,当地居民的意识随之有所提高,在实践中他们对旅游开发、经营管理的理论和能力都得到了锻炼和提升。此外,通过与外来游客的沟通交流,吸收了更多外部信息资讯,权利意识不断增强,因而更加珍惜和懂得争取自己的权利。

同时,旅游产品的特点和其它商品的特点是一样的。只有垄断性的旅游产品不具有时效性,能比较长久地吸引游客。事实上,大部分的旅游产品对游客产生吸引力的时间非常短暂,且吸引力呈不断下降的趋势。所以,乡村旅游产品的开发创造必须与乡村旅游发展同步,并且要经营出自己独特的品牌。乡村旅游地如果一直沿用固定的乡村旅游开发模式,而不考虑不同阶段的需求,必然会产生许多问题,波及乡村旅游地的良性发展,因此乡村旅游开发要敢于创新突破。

(二)根据区域特点,选择合适模式

乡村旅游开发地区各异,其经济发展水平、与客源地之间的距离也有所差异;这种差异性还体现在当地村民的受教育程度、知识文化水平、个人综合素质、认识世界的方法、对外信息了解程度等。不仅如此,各地交通、电信、电力等基本硬件水平也具有很大的差距。通常来说,一二线城市周边乡村经济发达,受城市增长极扩散效应的辐射带动影响较大,村民的综合素质也相对应有所提升,在更多与外界接触的机会中掌握非常大的信息量,消息灵通;并且,这些村民也会拥有较强的主观能动性和参与意识,能根据市场信息作出相应的调整,积极进行投资、开发等商业活动。边远地区则截然相反,因为经济发展水平不高,多数为自给自足的小农自然经济,生活长期闭塞,对外界信息的获取和搜集能力弱;综合素质低,没有较强的主观能动性和商品经济意识,不主动了解市场信息,缺乏抓住瞬息万变的市场的机会和能力。综上所述,以上两类地区的乡村旅游发展模式必然是有所区别的。