国际奥林匹克日的资料

国际奥林匹克日的资料（共7篇）

1.国际奥林匹克日的资料 篇一

奥林匹克运动会 Olympic Games

简称“奥运会”。国际奥林匹克委员会主办的世界性综合运动会。因起源于古希腊奥林匹亚而得名。每四年举行一次。古代奥运会从公元前776年到公元393年，共历经二百九十三届，后被罗马皇帝狄奥多西以异教活动罪名而废止。1894年在巴黎召开的国际体育会议，根据顾拜旦倡议成立国际奥委会，并决定恢复奥运会。现代第一届奥运会于1896年在希腊雅典举行，此后在世界各地轮流举行，每届会期十六天。比赛项目共有三十多个大项。1924年开始举办冬季项目的奥运会。习惯上将非冬季项目的奥运会称为“夏季奥运会”或“奥运会”。

奥林匹克运动会简介

奥林匹克运动会简称奥运会，它包括夏奥会，冬奥会，残奥会,青奥会和特奥会。是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，每四年举行一次。奥林匹克运动会最早起源于古希腊（公元前776年），因举办地在奥林匹亚而得名。19世纪末由法国的顾拜旦男爵创立了真正意义上的现代奥林匹克运动会。从1896年开始奥林匹克运动会每四年举办一次（曾在两次世界大战中中断过三次，分别是在公元1916、1940和1944年），会期不超过16天。由于1924年开始设立了冬季奥林匹克运动会，因此奥林匹克运动会习惯上又称为“夏季奥林匹克运动会”。奥林匹克运动会现在已经成为了和平与友谊的象征。奥运的精神是世代相传的，永不停息的。

2.国际奥林匹克日的资料 篇二

1988年第二十九届国际数学奥林匹克第6题, 是一个非常有意思的题目。虽然这道题已过去很长时间, 但仍有许多人在议论这道题。纵观这道题的各种证明, 目前为止比较好的有两种, 皆由《初等数论》 (作者:潘承洞、潘承彪, 北京大学出版社) 给出。但一种证明没有给出构造性结论, 另一种证明较繁。本文参考《初等数论》, 给出一个更加简单明了的证明。

题目:正整数a与b使得ab+1整除a2+b2, 求证:是某个正整数的平方。 (1988年第二十九届国际数学奥林匹克第6题)

证明:根据a、b在命题中的对称性, 不妨设a≥b。令 (k为正整数) 。考虑关于x的一元二次方程:x2-kbx+b2-k=0…… (1)

依题意, a为方程 (1) 的一个正整数解。设方程 (1) 的另一个解为a1, 则由韦达定理有:

由方程 (2) 知a1为整数, 并且 (a, b) = (b, a1) 。又由于b是正整数, 所以a1≥0 (否则a12+b2=k (a1b+1) ≤0) 。

若a是b的倍数, 则由方程 (2) 可知, b|a1, 结合b>a1≥0进而可知a1=0。将a1=0代入方程 (3) 和方程 (2) 得, k=b2, a=b3。这就是说, 在题目的条件下, 且a是b的倍数时, 命题一定成立, 而且有a=b3, k=b2= (a, b) 2。

若a不是b的倍数, 则由方程 (2) 知a1>0。于是有:并且a>b>a1>0, (a, b) = (b, a1) 。

同理可证, 若b是a1的倍数, 则k=a12= (b, a1) 2= (a, b) 2;若b不是a1的倍数, 则存在正整数a2, 使得:并且a>b>a1>a2>0, (a, b) = (b, a1) = (a1, a2) 。依此类推, 最后一定有两个正整数an+1与an, 满足:an+1是an的倍数, k=an2= (a, b) 2。这就是说, 在题目的条件下, 且a不是b的倍数时, 命题也成立, 而且k= (a, b) 2。

综上所述, 若正整数a与b使得ab+1整除a2+b2, 则一定有。上述证明不仅简洁, 同时给出了构造性的结论, 而且由上面的证明过程, 我们还可以得到以下三个命题。命题一:若正整数a与b使得ab+1整除a2+b2, 且a是b的倍数, 则一定有。命题二:若a=b3, b为正整数, 则ab+1一定能整除a2+b2, 并且。命题三:若a、b、m为正整数,

3.一道国际数学奥林匹克题的简证 篇三

【关键词】奥林匹克题；简证；构造性结论

1988年第二十九届国际数学奥林匹克第6题（由原联邦德国提供）是一个非常有意思的题目。虽然这道题已过去几十年，但仍有许多人在议论这道题。纵观这道的各种证明，至目前为止比较好的有两种。但一种证明没有给出构造性结论，另一种证明较繁。本文给出一个更加简单明了的证明。

题目：正整数a与b使得ab+1整除a2+b2，求证： 是某个正整数的平方。（1988年第二十九届国际数学奥林匹克第6题，由原联邦德国提供。）

证明：根据a、b在命题中的对称性，不妨设a≥b。令 =k（k为正整数）。考虑关于x的一元二次方程：

x2-kbx+b2- k =0……（1）

依题意，a为方程（1）的一个正整数解。设方程（1）的另一个解为a1，则由韦达定理有：

a+a1=kb……（2）

aa1=b2-k……（3）

由方程（2）知a1为整数，并且（a，b）=（b，a1）。又由于b是正整数，所以a1≥0（否则a12+b2=k（a1b+1）≤0）。

由方程（3）知：

a1=≤

若a是b的倍数，则由方程（2）可知，b|a1，结合b>a1≥0进而可知a1＝0，将a1＝0代入方程（3）和方程（2）得，k=b2，a=b3。

这就是说，在题目的条件下，且a是b的倍数时，命题一定成立，而且有a=b3，k＝b2=（a，b）2。

若a不是b的倍数，则由方程（2）知a1>0。于是有：

＝ ＝k，并且a>b>a1>0，（a，b）=（b，a1）

同理可证，若b是a1的倍数，则k=a12=（b，a1）2=（a，b）2；若b不是a1的倍数，则存在正整数a2，使得：

＝ ＝ ＝k，并且a＞b＞a1＞a2＞0，（a，b）=（b，a1）＝（a1，a2）

依次类推，最后一定有两个正整数an+1与an，满足：an+1是an的倍数，k=an2=（a，b）2。

这就是说，在题目的条件下，且a不是b的倍数时，命题也成立，而且k=（a，b）2。

综上所述，若正整数a与b使得ab+1整除a2+b2，则一定有

＝（a，b）2。

上述证明不仅简洁，同时给出了构造性的结论，而且由上面的证明过程，我们还可以得到以下三个命题：

命题一：若正整数a与b使得ab+1整除a2+b2，且a是b的倍数，则一定有a=b3，=b2。

命题二：若a=b3，b为正整数，则ab+1一定能整除a2+b2，并且

=b2。

命题三：若a、b、m为正整数， ＝m2，则 ＝m2

4.国际投资学的复习资料 篇四

第一节 国际投资的基本概念（见书）投资（Investment）的含义

投资就是经济主体为获得经济效益而垫付货币或其他资源用于某项事业的经济活动。投资要素

投资主体：即投资者，可以是自然人、法人或国家。

投资客体：即投资对象、目标或标的物，可以是某一具体的建设项目、有价证券或其它对象。投资目的：即投资主体的意图及所要取得的效果。投资方式：投入资金运用的形式与方法。以上四者，在构成一项投资时，缺一不可。

投资运动过程

投资活动，本质是价值运动。就生产性投资运动而言，经历着三个阶段的循环周转运动：

投资形成与筹集；

投资分配与使用；

投资的回收与增值。

投资—— 要素投入 —— 经济增长 • 扩大投资需求—— 拉动经济增长

投资需求是指因投资活动而引起的对社会产品和劳务的需求。可以用Keynes的投资乘数理论来解释投资需求的拉动作用：投资乘数=1/ MPS=1/（1-MPC）

其中MPS、MPC分别为边际储蓄倾向、边际消费倾向。投资乘数理论的中心思想可概括为：增加一笔投资会带来大于这笔投资额数倍的国民收入增加，即国民收入的增长额会大于投资本身的增加额。这里的“倍数”，即为投资乘数。

投资—— 要素投入 —— 经济增长 • 扩大投资供给—— 拉动经济增长

投资供给主要是指交付使用的固定资产（包括生产性固定资产和非生产性固定资产，前者直接促进经济增长，后者间接促进经济增长）。哈罗德-多马模型可用以说明投资供给对经济增长的推动作用：

△Y/Y=s/v

(1)

其中△Y/Y为国民收入的增长率，s为储蓄率，v为资本产-量比。上式表明：在资本产-量比v一定时，国民收入的增长率△Y/Y主要取决于储蓄率(积累率)s。投资的特点表现在以下三个方面：

（1）投资是经济主体迚行的一种有意识的经济活动。（2）投资的本质在于其经济行为的获利性：资本增值。（3）投资的过程存在着风险性。

思考：投资与投机（Speculation）的联系与区别：

（1）投资活动多表现为实际的交割；而投机活动多表现为买空卖空的信用交易。

（2）投资者的行为多具有长期性，往往以获取长期而稳定的收益为目标；而投机者的行为则是短期的，往往急功近利，想抓住市场价格短期涨落的机会来博取溢价。

（3）投资者由于着眼于获取长期的稳定利益，因而所冒的风险相对较小；而投机者由于着眼于短期的厚利，因而所冒的风险相对较大。

二、国际投资的定义 国际投资的含义

国际投资是国际货币资本及国际产业资本跨国流动的一种形式，是将资本从一个国家或地区投向另一国家或地区以实现价值增值的经济活动。国际投资可以看成一般投资在国际上的扩展，其既具有一般投资的特征，又有其国际性的特殊性。国际投资的主体和客体

投资主体：

（1）官方和半官方的机构

（2）跨国公司

（3）跨国金融机构

（4）个人投资者 投资客体：

（1）实物资产

（2）无形资产

（3）金融资产 当代国际投资的特征



国际投资的目的呈现多样性 

国际投资的主体呈现单一化 

国际投资的环境呈现差异性 

国际投资的运行呈现曲折性 

讨论：国际投资对经济的影响

（一）对东道国经济的影响

（二）对投资国经济的影响

（三）对世界经济的影响

三、国际投资的分类

1.按照投资主体类型，分为官方投资（Public Investment）与私人投资(Private Investment)： ⑴官方投资

官方投资通常是指由一国政府或国际组织（如世界银行、IMF等）用于社会公共利益而迚行的投资。这类投资的目的幵不仅仅是自身的经济效益，它们可能是为了向国际收支困难的国家提供援助，以避免出现由于一国经济不景气而造成其他国家经济衰退的连锁反应，也可能是以提供出口信贷的方式促迚出口过产业的发展等。总乊，这种投资一般不以赢利为目的，而是以友好关系为前提幵带有一定的国际经济援助的性质。⑵私人投资

私人投资一般指一国的个人或企业以盈利为目的而迚行的投资。无论从投资者的数目，还是从投资的总金额来看，私人投资都是当前国际投资中最活跃和最主要的部分，也是国际投资学研究的主要对象。2.按照投资期限，分为长期投资(Long-term Investment)与短期投资(Short-term Investment)：

按照国际收支统计分类：投资期限在一年以内的债权称为短期投资，如证券投资者购买股票、债券等国外证券，幵在短期内将证券转手出售；与乊相对的是，投资期限在一年以上的债权、股票以及实物资产等称为长期投资，如投资者在国外投入资本兴建企业。

3.按照投资主体是否拥有对海外企业的实际经营管理权，分为国际直接投资(FDI)与国际间接投资(FPEI) 直接投资

国际直接投资，又称为对外直接投资、境外直接投资、外国直接投资或海外直接投资，指投资者到国外直接开办工矿企业或经营其他企业，即将其资本直接投放到生产经营中以获取长期利益的经济活动，其特征在于：投资者能够对企业的经营管理拥有有效的控制。

国际直接投资包括绿地投资、购买国外企业的股票幵达到控股水平、利用以前国际直接投资的利润在海外再投资三种形式。

 间接投资

国际间接投资主要是指国际证券投资以及以提供国际中长期信贷、经济开发援助等形式的资本外投活动，是一种仅以获取资本增值或实施对外援助与开发为目的的跨国投资。

国际间接投资包括国际证券投资和国际信贷投资两种形式。

 直接投资与间接投资的区别

（1）能否有效地控制国外企业的经营管理权

（2）二者投资的目标不同

（3）资本构成不同

（4）投资者投资风险的大小不同 案例：松下电器的投资乊道

松下电器是由日本的“经营乊神”松下并乊助于1918年创立的，到20世纪60年代已经成为日本最大的家用电

器制造商，同时松下电器的海外投资也急剧增加，松下逐步把海外企业建到了美国、欧洲、中东、拉美甚至非洲。在迚入20世纪90年代时，松下电器产业公司拥有50多个事业部，90多个营业所，14个研究所，以及60多家国内子公司，现在已成为业务遍及全球的大型跨国企业。在2002年和2003年《财富》杂志评选的世界500强中，松下电器连续两年名列第45名。

松下电器产业株式会社总部在日本大阪。1987年9月，松下电器首次在中国（北京）成立了合资公司。在此乊后，又相继成立了从家用空调、洗衣机等家用电器到通讯设备、图像、音响、半导体等生产器材的广泛领域的独资·合资公司。1994年9月2日，松下电器产业株式会社与北京华瀛盛电器开发公司共同创立了松下电器（中国）有限公司（原简称CMC）。2002年12月17日，松下电器（中国）有限公司正式转变为独资公司，英文简称也由CMC变为MC。公司从事业支援性公司变为地域统括性公司。

但是迚入20世纪90年代后，在海外高速发展中的松下一度陷入发展的困境，幵且在2001年的第二季度，发生了松下集团自1971年以来的首次季度性亏损。

为了摆脱困境，重整旗鼓，松下集团先后在战略重组、统一品牌等方面迚行了大刀阔斧的改革。松下将原有的战略分区调整为新的亚洲、欧洲、美洲三大运营中心，幵建立地区总部，解决了众多海外市场的分区统一管理问题。2003年，松下集团将原先幵列的Panasonic和National两个品牌统一为一个品牌：Panasonic，此举是松下夺回全球市场战役中极为重要的一次出击，不仅强化了消费者对松下品牌的认同度，也显示出松下以单一品牌制胜全球市场的决心。

第二节

国际投资的历史发展与特征

一、国际投资的产生与历史发展

 国际投资的最初表现形式为资本输出，而且主要是以国际间接投资的形式进行的。 国际投资的产生条件是：资本主义国家国内“资本过剩”，国内市场趋于饱和，因而输出资本，开辟新的世界市场，以便垄断这些市场，获得高额利润

资本输出（主要形式为间接投资）开始于19世纪70年代的英国。

国际直接投资开始于19世纪80年代。（跨国公司出现）。例如1，美国的“胜家牌”（(Singer)

缝纫机厂；例如2，美国吉列公司 “老头牌”刮脸刀片； 例如3，1865年，德国的拜尔公司在美国的纽约开设化学工业制药分厂

国际投资发展的几个阶段（六个阶段及其特点）——(看书 P4-7)

一、国际直接投资的发展趋势（见书 P8-9）

二、国际间接投资的发展趋势(见书P10-11) 案例讨论

 IBM成立于1914年，是世界上最大的信息工业跨国公司。目前，IBM在软件部门的发展上主要采用收购方 IBM靠什么从一个单纯的硬件提供商发展成为一个集硬件、软件和服务于一体的综合IT服务巨头？

 案例解析

 IBM主要是依靠跨国幵购这一方式而成为综合IT服务巨头的。

1．主观上，全球幵购使IBM迅速壮大了自己软件和服务方面的实力，在公司内部达到了主机硬件、软件与服务三部分业务的综合发展，实现了公司战略重组，迅速迚入新的行业领域，从而实现企业的综合化经营，幵成为向综合服务转型的典范。

2．客观上，全球幵购又同时达到了消灭竞争对手、减轻竞争压力、增加产品和服务的市场占有份额、增强企业竞争力和实力、提升企业形象的效果。

第三节 国际投资对经济的影响（见书P11-20）

第四节国际投资学与其他学科的区别与联系（见书P20-21）式。1995年，IBM以35亿美元收购了莲花公司，在此后十年内，又先后斥资收购了Tivoli公司、Mercury Storage Systems公司、Informix数据库软件公司、Think Dynamics公司等一系列公司。特别是2002年，IBM斥资35亿美元收购普华永道的全球商务咨询和技术服务部门，即普华永道咨询公司。

一、国际投资学与西方投资学

二、国际投资学与国际金融学

三、国际投资学与国际贸易学

 案例分析

巴西吸收FDI的成功



自20世纪90年代以来，流入巴西的FDI取得了巨大的发展，巴西已成为拉美最大的东道国。



1992年1月到1997年期间巴西约发生了600起购幵，其中61％的购买者是外国企业（北美）。服务业购幵占购幵总量的1/3，其中金融与保险、电信及信息服务业是主要的受资对象。



私有化几乎占巴西FDI 流量的27％。1991年1月至1998年4月，除去企业债务的转移，巴西获得了430亿美元的私有化收入，仅1997年就占一半多。大部分收入来自出售电子业、网络蜂窝电话业、钢铁业和煤矿业的企业。参与私有化的外国投资者大多数来自美国，其次是西班牙、智利、瑞典和法国。



流入巴西的FDI的部门结构也在发生主要的变化。20世纪90年代以前，只有小部分FDI投向制造业，而且主要是对现有企业的合理化改造。而自1991年以来，随着经济增长加速和经济稳定，以服务于当地市场和地区市场为目标的制造业的FDI显著增加了。另外，服务业占FDI流入量的份额增加了，这主要是该部门私有化的结果。



试根据以上材料分析近年来巴西吸收FDI增加的主要原因。

第二章

国际直接投资理论

第一节 主流的国际直接投资理论

一、垄断优势理论

垄断优势理论以产业组织理论为基础，也被称为产业组织理论

基本观点：技术优势

规模经济优势

政府干预优势

来自产品市场不完全的垄断优势 评价

1.积极影响

突破了从资本流动的角度分析国际直接投资的分析模式

把国际直接投资与国际间接投资明确地区分开来 2．局限性

研究基础是战后美国制造业少数具有资金和技术优势的部门的境外直接投资活动 垄断优势理论还带有很强的绝对性 无法解释60年代以后，发达国家没有垄断优势的中小企业以及一些发展中国家的企业也开始对外进行直接投资的现象。

二、内部化理论(The Theory of Internalization)基本观点

内部化理论的三个基本假设

企业在不完全竞争市场上从事各种贸易活动存在各种障碍，其内部化经营的目的是利润最大化 生产要素市场尤其是中间产品市场不完全时，企业可以以内部市场替代外部市场

在不完全市场上实施内部化来到降低生产成本，当这种内部化跨越国界时就产生了跨国公司和对外直接投资。市场内部化的影响因素：

1）产业特定因素（Industry-Specific Factor）

2）区位特定因素（Region-Specific Factor）3）国家特定因素（Country-Specific Factor）

4）公司特定因素（Firm-Specific Factor）内部化的成本：资源成本

通讯成本

管理成本

国家风险成本 内部化的收益

跨国公司统一协调各分支机构业务活动，消除了外部市场的“时滞”。利用中间产品差别价格或转移价格获取利润。利用技术优势控制给企业带来的经济效益。

消除了因外部市场上的垄断因素给企业造成的经济损失。避免了市场不完全给企业带来的经济损失。

三、产品生命周期理论(The Theory of Product Life Cycle)产品生命周期理论的基本假设： 消费者的偏好因收入不同而有所差别

企业之间及企业与市场间沟通成本随空间距离增加而增加

产品生产技术和市场营销方法会经历可预料变化 国际技术转让市场存在非完美性 产品生命周期理论的主要内容：

产品创新阶段（New Product Stage）产品成熟阶段（Mature Product Stage）产品标准化阶段（Standardized Product Stage）

理论意义：将垄断优势、产品生命周期和区位因素结合起

来解释国际直接投资的动机、时机和区位的选择；从动态的角度分析对外直接投资，并增添了时间因素 ；把国际直接投资同国际贸易和产品的生命周期结合起来解释美国战后对外直接投资的动机与区位的选择；

使国际投资理论既可以解释对外直接投资，也可用来解释新产品的国际贸易。理论缺陷：

将跨国公司的产品开发、市场营销渠道和市场竞争手段决三项相互依存的决策程序分开，与跨国公司同时整体考虑这三项决策的实际不符

由于产品生命周期理论是以特定时期美国制造业企业的对外直接投资活动为背景展开研究的，所以这一理论对非制造业企业、对发展中国家、对非出口替代领域和高科技与研发领域的对外投资行为无法做出科学的解释 无法解释20世纪80年代以后出现的，发达国家企业直接在发展中国从事新产品研发的行为

四、比较优势理论(The Theory of Comparative Advantage)比较优势理论的基本观点

赫克歇尔—俄林模型（H-O模型）中的资源禀赋或资本—劳动要素比例的假定基本是合理的比较利润率的差异与比较成本的差异无关

日本式的对外直接投资与美国式的对外直接投资是不同的 比较优势理论的推论

国际贸易理论和国际投资理论都可以统一到比较成本理论上进行解释 日本的对外投资时要创造和扩大对外投资

应从比较成本的角度对两种或两种以上产品或产业进行分析 应在比较成本差距较大的基础上进行投资

对外投资应从与东道国技术差距最小的产业依次进 理论意义：

提出对外直接投资基础是两国比较成本差距较大的论点

首次将国际贸易理论和国际投资理论在比较成本的基础上融合起来

否定了垄断优势在对外直接投资中的决定性作用，强调了运用与东道国相适应的技术进行投资 论证了中小企业拥有的技术更适合东道国的生产要素结构，因而较好地解释了发达国家在70年代以后出现的中小企业对外进行直接投资的原因和动机

该理论首次提出了产业概念，这比以前以企业为研究对象的国际直接投资理论大大地进了一步 局限性：

符合20世纪80年代前日本大量向发展中国家投资的情况，但无法解释20世纪80年代后日本企业对欧美等发达国家制造业的大量投资。

无法解释发展中国家开始向发达国家的投资现象。

五、国际生产折衷理论The Eclectic Theory of International Production 国际生产折衷理论

基本观点：所有权优势

内部化优势

区位优势 理论意义：

1）弥补以前国际投资理论的片面性

2）继承了海默了垄断优势理论的核心内容,吸收了巴克莱内部化的观点，增添了区位优势因素 3）引入了所有权、内部化和区位优势三个变量因素来对投资决策进行分析

4）创建了一个关于国际贸易、对外直接投资和国际协议安排三者统一的理论体系 5）将这一理论同各国经济发展的阶段与结构联系起来进行动态化分析 6）提出了“投资发展周期”学说 局限性：

1)认为该理论将利润最大化作为跨国公司对外直接投资的主要目标与近些年来对外直接投资目标多元化的现实不符。

2)该理论几乎综合了其他各种对外直接投资理论，缺乏一个统一的理论基础，缺乏独创性。

3)将所有权、内部化和区位优势三个因素等量对待，未强调它们之间的关系对直接投资的影响，仍然停留在静态分析。

4)探讨了选择国际贸易、对外直接投资和国际协议安排三种国际经济活动方式的依据，但在对其依据的探讨中，缺乏对跨国公司管理这一环节深入研究。

5)国际生产折衷理论的研究对象仍然是发达国家，还是无解释不具备技术优势的发展中国家的跨国企业从事的国际直接投资活动。

典型案例——三星的国际化之路

三星曾一度是廉价货的代名词，三星也曾采取过分追求规模化的产量以谋求价格制胜的经营方式，在国际市场上没什么地位和影响力。美国《商业周刊》的数据显示：三星2000年，三星品牌开始发力，此后一路飙升，从2000年的43位，价值52亿美元，2001年的42位，价值64亿美元，2002年的34位价值，83亿美元，到2003年的25位，价值108亿美元，2004年已经上升到22名，仅以１位之差排在索尼之后，成为亚洲第二大品牌。早在1993年，三星就认识到只有国际化和复合化才能提高企业自身的竞争力。三星陆续将国内的生产基地转移到生产成本具有比较优势的国家和地区，还将研发、设计、研究所等都逐步迁往欧美发达国家，以跟踪最前沿的技术。三星在１９９３年大规模提拔了一批在海外经营中具有丰富实战经验的人才，晋升在海外技术方面具有特长的人才。

三星最先选择在美国和德国建立销售机构有一定的必然性。20世纪50、60年代的韩国与美国的政治、经济关系十分密切，美国技术领先、市场容量大和自由度高都给三星提供了机遇。而德国电器制造业长久以来尽显欧洲产品的精致、卓越和华贵之美，选择从德国突破欧洲市场也显示了三星初生牛犊不怕虎的勇气，而三星得益的不仅仅是电器产品的潮流和市场的信息，更加获得了融资方面的便利。

以三星对中国的投资为例，中国已经成为三星公司全球发展战略的重要部分，也是除韩国外全球最大的投资对象国。在过去几年内，三星对中国进行了大规模的投资。2004年末，三星设立中国总部属下生产企业近30家、投资公司１家、销售企业16家、研发中心1家、售后服务中心1家，员工人数达到3万4千名，总投资额近24亿美元，到中国发展事业的三星子公司达到24家。三星一直把工作重点放在已经投资的企业经营正常化、扩大企业生产规模及对其技术改造的投资等方面。三星计划以后对其具有优势的领域，如通信、半导体、电子零部件、保险、证券等进行投资，并且将三星的新技术及先进经营理念转移到中国，不断扩大事业并稳步成长。典型案例——三星的国际化之路

在进行国际化的同时，三星也在调整自身没有比较优势的产品，比如由于中国市场微波炉竞争相当激烈，使得三星微波炉在中国已经没有任何优势而言，三星就干脆把该工厂转移到了东南亚其他生产成本较低的国家。

三星也曾经走过一段以模仿和学习为主导的阶段，正是学习和模仿，致使三星日后的超越，并成为别人模仿和学习的对象。

1993年，在洛杉矶举行的“电子部门出口产品当地评价会议”上，三星把竞争对手的产品与自己的产品放在一起进行比较，三星产品无论是设计还是性能上都存在着巨大的差距，三星产品只能干拜下风。

痛定思痛，三星会长李健熙提出了“学习”。李健熙使用了一个概念是“业”，即每项事业的独特的本质和特性，三星的要学习的公司应该是“业”中首屈一指的公司。三星电子模仿的对象是索尼和松下，重工业模仿的对象是三菱，库存管理学习的是西屋电器、苹果计算机、联邦速递，顾客服务模仿的是施乐，物流学习的是ＨＳ和玫凯琳……我们从三星模仿和学习的对象和特征可以看出：三星是全方位学习，针对每个跨国公司，学习它们最擅长的一部分，确保使自身成为“全能冠军”。

三星一直崇尚自身的人才优势和人才战略，但是三星实际上依然实行以资历、民族为基础的用人制度，为此失去了很多优秀的员工，在人才本土化等方面要落后于欧美等国家。比如三星在中国市场，一些重要的决策部门和高层很少有中国人，这种情况在三星其他国家的公司也是如此。再比如在三星的一些招聘中，我们都可以看出，三星有意无意地倾向于朝鲜族人。这对于一个真正走向国际化的公司来说，是相当不利的。伟大的公司都具有非常强的文化包容性，这也是为什么500强中，欧美公司占据大量席位的原因。三星走的是什么样的国际化之路？

从《三星的国际化之路》这个案例中我们可以以哪些国际直接投资理论来进行解释？ 第三节 发展中国家国际直接投资理论 小规模技术理论

小规模技术理论被西方理论界认为是研究发展中国家对外直接投资最代表性的理论。基本观点:

拥有为小市场需求服务的小规模生产技术。拥有当地采购和特殊产品优势。拥有物美价廉优势。评价:

将发展中国家跨国企业的自身的优势与发展中国家的自身的市场特征结合起来。将发展中国家跨国企业优势解释相对优势。

摒弃了只能以技术垄断优势进行对外投资的观点。

将发展中国家在技术的创新活动局限于对现有技术的继承和使用。技术地方化理论 四方面条件

（1）技术的地方化是因为发展中国家投资环境不同于发达国家，而且与发展中国家的要素价格和要素质量

有关。

（2）经过改造的产品更适合发展中国家自身的需求，只要它们把引进的技术进行一定程度的改造，产出的产品就可以更好地满足当地或邻国消费者的需要,这本身就是一种竞争优势。

（3）经过发展中国家企业改造后的适合小规模生产的技术，与未经改造的西方国家的技术相比，在当地的生产中能产生更高的经济效益。

（4）虽然发展中国家的产品无法与发达国家的名牌产品相比，但由于发展中国家消费者的购买能力的限制，使发展中国家的廉价产品拥有更多的市场。评价：

不再认为发展中国家跨国公司是被动地接受发达国家的降级技术，或被动地模仿和复制发展中国家的技术，对技术的改进也是一种技术创新。

在一定程度上论证了发展中国家企业参与跨国生产活动的可能性。对发展中国经优势和技术创新的解释是粗线条的。第五节 国际直接投资理论的最新发展 动态比较优势理论 案例讨论

根据日本经济学家小岛清的比较优势理论，发达国家的劳动密集型产业同发展中国家相比具有比较优势，故劳动密集型产业可作为率先对外投资的边际产业。而中国接受了大量西方发达国家转移来的劳动密集型产业，正在逐渐成为世界工厂。2005年中国进出口总额达到了1.42万亿美元，然而由于缺乏品牌价值和创新内涵，加工贸易的附加值较低，赚的都是“辛苦钱”。加工贸易占据中国贸易方式半壁江山的情况却影响了整体利润水平，降低了中国贸易竞争力。发展中国家片面崇拜比较优势理论，在国际分工中过于偏重劳动密集型产品，虽然依旧能获得些许利益，但在长期中却会面临贸易结构不稳定的问题，陷入总是落后于人的“比较陷阱”。这一陷阱以两种方式出现，一是发展中国家由于长期在国际分工中处于低附加值环节，使得贸易利润下降，缺乏改善贸易结构的物质基础，并形成了对劳动型产品生产的路径依赖；二是发展中国家在发展高新技术产业贸易时过于依赖发达国家的技术引入，进而缺乏创新能力，以至于长期陷于技术跟进状态，被迫受制于人。根据以上材料并结合国际直接投资理论，请分析中国现在应采取什么方法才能免陷于“比较优势陷阱”？ 案例解析

所谓“比较优势陷阱”是指一国（尤其是发展中国家）完全按照比较优势生产并出口初级产品和劳动密集型产品，则在与技术和资本密集型产品出口为主的经济发达国家的国际贸易中，虽然能获得利益，但贸易结构不稳定，总是处于不利地位，从而落入“比较优势陷阱”。

案例解析

要走出这一“比较优势陷阱”，简单的说，就是要把中国的比较优势转换为竞争优势。要做到这一点，就需要：（1）继续发挥比较优势的作用，但必须要重新进行市场定位，以世界市场需求为导向，着力于新型化、多层次化、精细化产品开发，提高传统劳动密集型产业的质量和技术层次，使出口商品从初加工到精加工转变，提口其附加值。（2）进行技术创新，建立保持竞争优势的基础。应进一步地增加技术创新投入，落实科技兴贸战略，加快人力资本积累，强化本国技术创新的动力。

案例解析

（3）调整产业结构，确立新的主导产业。应调整产业结构，大力发展高新技术产业，加强“高技术”、“高附加值”产品的出口。为此应将高技术产业确立为主导产业，通过高新技术开发区建设，形成技术产业群，培养一批高技术出口重点企业，通过培育资本市场以及综合运用财政、税收、政府采购等政策扶持高技术产业的发展。（4）重视政府在形成竞争优势中的作用。对一些关键性的高技术产业和幼稚产业采取一系列的扶持政策，包括金融、税收、研究投入等方面，并且在一定时期内保护国内市场。但这种扶持和保护不同于一般的进口替代政策，它的最终目的在于形成具有竞争优势的产业。

第三章

国际间接投资理论 第一节 证券组合理论（见书）

HPRt=［2000+(8.2-8)×5000］÷8 ×5000=7.5% 典型案例——索罗斯投资案例

1992年8月，索罗斯以5％的保证金方式大量抛空英镑，购入马克，英镑对马克的汇率降至联系汇率的下限。当索罗斯听到英格兰银行将运用１２０亿美元去买进英镑时，他豪气盖天地说：“我正准备抛空这个数量。”发动了历史上第一个投机资金挑战欧洲货币汇率的战役。在市场巨大的抛压下，９月１６日英格兰银行被迫两次宣布提高利率，反而导致英镑一再下跌，最后只有宣布退出欧洲货币体系。英镑汇率由1英镑＝2.1美元下跌到1.7美元，“量子基金”获利20多亿美元，索罗斯个人收入达6.5亿美元，在1992年的华尔街十大收入排行榜名列榜首。

1993年3月，索罗斯先悄悄购买黄金，然后开始散布消息，称有“内线消息”透露，经济起飞在中国正大量收

购黄金。许多投机商闻风而动，疯狂追高购进，致使当时国际上的黄金价格在4个月内暴涨了20%，而此时大赚一笔的索罗斯已悄然撤退，留下一群惨遭套牢的投资者。索罗斯的如此神通源于他的“内线”：打开“量子基金”的董事会名册，就会发现索罗斯与欧美及犹太世界的金融家们都有密切联系。这些资深的银行家、投资专家、政界要人遍及西方各国，为索罗斯带来了不少重量级客户，也给他提供了不少“内线消息”。第六节

投资行为金融理论

BSV模型（见书）DHS模型（见书）HS模型（见书）对投资行为金融理论的评价：

投资行为金融理论算作一个较为年轻的学派，尚未形成一个完整的理论体系。

该理论承认投资者心理上的多样性，并将投资决策与心理学结合起来，探讨的对象又是金融市场常见的投资者的具体行为，该理论更贴近现实，并有很强的可操作性。投资行为金融理论实际上并不是一个完整系统的理论，它只不过试图对金融市场上的一些怪异的现象进行解释。案例讨论——

1999年1月21日，索罗斯预言：美国已经出现了和日本80年代后期完全相同的资产泡沫，美国将发生一次大的经济危机。1999年5月，索罗斯在股票、汇率、债券的宏观趋势预测上连连失误，致使其管理的基金出现“危机”：先是看淡美国股票及债券，但美股首季却升幅一成多，美债价格也是一直升到4月底才回落。与此相反，索罗斯看好的日元却因美元持续坚挺而严重损失。索罗斯的基金管理公司在第三季度大举吸纳科技股，包括200多万股微软股份，还增持了太阳电脑公司、奎尔通信、Vertias Software、德尔电脑公司的股份。其中，奎尔通信是纳斯达克成份股中表达最佳的股票，全年升幅高达2601%。于是到了1999年11月，索罗斯放下的资产总值82.7亿美元的量子基金单月收益高达18.9%，完全扭转了1999年亏损的颓势。试分析在该案例中，索罗斯所运用的投资理论有哪些？ 参考答案

传统的经济学家认为市场是具有理性的，其运作有其内在的逻辑性。由于投资者对上市公司的情况能够作充分的了解，所以每一只股票的价格都可以通过一系列理性的计算得到精确的确定。当投资者入市操作时，可以根据这种认知理智地挑选出最佳品种的股票进行投资。而股票的价格将与公司未来的收入预期保持理性的相关关系，这就是有效市场假设，它假设了一个完美无瑕的、基于理性的市场，也假设了所有的股票价格都能反映当前可掌握的信息。另外，一些传统的经济学家还认为，金融市场总是“正确”的。市场价格总能正确地折射或反映未来的发展趋势，即使这种趋势仍不明朗。

索罗斯经过对华尔街的考察，发现以往的那些经济理论是多么的不切实际。他认为金融市场是动荡的、混乱的，市场中买入卖出决策并不是建立在理想的假设基础之上，而是基于投资者的预期，数学公式是不能控制金融市场的。而人们对任何事物能实际获得的认知都并不是非常完美的，投资者对某一股票的偏见，不论其肯定或否定，都将导致股票价格的上升或下跌，因此市场价格也并非总是正确的、总能反映市场未来的发展趋势的，它常常因投资者以俯赅全的推测而忽略某些未来因素可能产生的影响。实际上，并非目前的预测与未来的事件吻合，而是目前的预测造就了未来的事件。所以，投资者在获得相关信息之后做出的反应并不能决定股票价格。其决定因素与其说是投资者根据客观数据作出的预期，还不如说是根据他们自己心理感觉作出的预期。

投资者付出的价格已不仅仅是股票自身价值的被动反映，还成为决定股票价值的积极因素。同时，索罗斯还认为，由于市场的运作是从事实到观念，再从观念到事实，一旦投资者的观念与事实之间的差距太大，无法得到自我纠正，市场就会处于剧烈的波动和不稳定的状态，这时市场就易出现“盛—衰"序列。投资者的赢利之道就在于推断出即将发生的预料之外的情况，判断盛衰过程的出现，逆潮流而动。但同时，索罗斯也提出，投资者的偏见会导致市场跟风行为，而不均衡的跟风行为会因过度投机而最终导致市场崩溃。在本案例中，我们可以看出，索罗斯是在不断观测市场的变化，根据变化不断调整自己的投资策略，以期达到最好的投资结果。

第四讲跨国公司

国际投资主体

一、跨国公司的内涵

（一）跨国公司的概念界定

1.MNEs与TNCs  MNEs：多国公司，更多的作为学术术语

 TNCs：跨国公司，更多的作为官方术语，目前广泛运用

2.地理范围上的界定：多个国家开展生产经营

 开放观点：两个或两个以上

保守观点：六个以上 3.所有权标准上的界定

 反映对国外分支机构控制权的股权比重：一般标准10％  自身股权的多国性：无国籍性

4.经营管理特征上的界定

 全球经营理念

一体化经营战略

4.综合界定：跨国公司就是指具有全球性经营动机和一体化的经营战略，在多个国家拥有从事生产经营活动的分支机构，并将它们置于统一的全球性经营计划之下的大型企业。

（二）跨国公司国际化经营程度的度量

1.跨国经营指数（Transnationlity Index,简称TNI），这是根据一家企业的国外资产比重，对外销售比重和国外雇员比重这几个参数所计算的算术平均值。

TNI=（国外资产/总资产+国外销售/总销售+国外雇员/雇员总数）/3

2.网络分布指数，这个指数是用以反映公司经营所涉及的东道国的数量。

* 网络分布指数=N/N100% N—公司国外分支机构所在的国家数；

*

N—公司有可能建立国外分支机构的国家数，即世界上有FDI输入的国家数，实际运算中，从已接收FDI输

**入存量的国家数目中减去1（排除母国）即可得出N；根据《世界投资报告，1997》提供的数据N=178。

3.外向程度比率（Outward Significance Ratio，简称OSR）

OSR= 一个行业或厂商的海外产量（或资产、销售、雇员数）/一个行或厂商在其母国的产量（或资产、销售、雇员数）

4.研究与开发支出的国内外比率

R&DR= 一个行业或企业的海外R&D费用开支/一个行或企业的国内或国内外RGD费用开支总额

5.外销比例（Foreign Sales Ratios，简称FSR）

FSR=行业或厂商产品出口额/行业或厂商产品海内外销售总额

小结：跨国经营指数（TNI）和网络分布指数，最常使用。由跨国经营指数所反映的国外资产、销售额以及雇员人数的重性可由反映地理分布多样化程度的网络分布指数予以补充。应该指出的是，TNI和网络分布指数都不能完整地和全面地说明公司国际化经营的“深度”。要了解国际化进程的“深度”，还需要相它指标的配合一个有趣的现象：跨国公司规模与其经营的国际化程度呈现一定的负相关关系、小国跨国公司国际化程度高

二、跨国公司最新发展态势（90年代以后）

（一）跨国公司数量急遽增长

（二）集中化趋势更加明显

（三）国际化经营程度更高

 跨国公司TNI指数不断提高

（四）跨国购并已成为对外直接投资的主要手段

（五）发展中国家跨国公司发展很快

（六）知识型投资日益成为跨国公司的致胜之道

三、跨国公司经营战略

（一）价值链原理与跨国经营

1.价值链原理

 “价值链”是指企业组织和管理与其生产和销售的产品与劳务相关的各种价值增值行为的链节总和，每一价值增值行为构成了价值链上的一个链节（见图3－3）。

 “价值链”由位于下部的基本增值活动，即生产经营环节和位于上部的辅助性增值活动构成

 企业的竞争优势往往体现在“价值链”的某几个环节上，这些环节称为企业的战略环节，企业的经营战略应该围绕这些战略环节来设计。因此，价值链是企业竞争战略设计的重要分析工具

2.价值链与国际分工

 “价值链”个环节所要求的生产要素相差很大，而由于世界各国的生产要素禀赋不同，国与国之间的比较成本有时就体现为在价值链上某一特定环节的优势，从而导致国与国之间按不同的价值链环节分工的现象

 图3－4分析了各国造船业的竞争优势体现在不同的战略环节，西欧和日本是管理效率高，管理费用低，日

  

   本的原材料成本也较低，韩国则突出体现在人力成本低 3.价值链与跨国经营战略

 企业要保持自身的垄断优势，关键要保持“价值链”战略环节上的垄断优势，并不需要在所有的价值活动上都保持垄断优势。因此，企业跨国经营战略的安排问题实质上就是战略环节的控制问题  跨国公司经营战略的安排分为职能一体化战略和区域一体化战略

（二）跨国公司职能一体化战略

职能一体化战略就是跨国公司对其价值链上的各项价值增值活动，即各项职能所作的一体化战略安排

1.独立子公司战略

 海外设立独立运作的子公司

 子公司有其完整的价值链，可以看作是母公司的复制

 子公司与母公司之间只有股权上的联系，没有任何职能一体化的安排

2.简单一体化战略，又称为寻求外源战略

 跨国公司将部分职能，主要是生产经营环节的职能交给海外子公司完成，其他职能仍由母公司完成  简单一体化战略主要是成本驱动，利用不同区位在特定生产经营环节上的特定优势 3.复合一体化战略

最高层次的职能一体化

复合一体化要求将各种职能行为（不仅仅是生产，还包括研究和开发、金融、会计等）安排到各自能更好地实现公司全盘策略的地方

在复合一体化下，在任何地方营运的任一子公司都可以独自地与其他子公司或母公司一起，为整个公司行使职能

（三）跨国公司地域一体化战略

地域一体化战略，是指跨国公司对其所控制的各类实体在地域范围和地理联系上所作的一体化战略安排

1.多国战略

 一个子公司主要服务于东道国市场，而跨国公司母公司则在不同的市场控制几个子公司

 贸易壁垒的存在是促使跨国公司采取多国战略的主要原因，以进入特定东道国市场

 许多服务业跨国公司采取多国国内战略，是因为它们所销售的一般都是非贸易性劳务

2.区域战略

 区域战略是适应区域化国际生产要求的，因为许多跨国公司拥有根据区域划分而形成的生产网络，如日本汽车厂商的生产网络主要在东南亚  区域性生产为区域性销售服务

 区域战略的主要动因是国家政策上区域一体化安排，如欧盟、北美自由贸易区等

3.全球战略

 全球战略是跨国公司的最终目标

 全球战略目前主要依托区域战略实现，通过增强区域网络直接的联系来实现全球战略

 目前真正实现了全球战略的跨国公司还很少

四、跨国公司组织结构

（一）早期跨国公司组织结构

1.出口部

适应早期以国际贸易为主的组织结构

作为一个职能部门负责公司全部的国际事务

母公司与子公司之间的联系比较松散，子公司的独立性很大

2.国际业务部

 仍然是作为公司总部下面的一个职能部门，负责公司全部的国际事务

 与出口部相比，增强了对海外子公司的控制，表现在：  为跨国公司筹划国外业务的政策和战略设计  为子公司从国际市场取得低息贷款

 为子公司提供情报，提供更好的合作、配合和协调

 可通过转移定价政策减轻或逃避纳税负担为子公司之间划分国外市场，以免自相竞争。

（二）跨国公司全球性组织结构

1.职能总部

2.产品线总部

3.地区总部

跨国公司组织结构最新进展

变扁和变瘦

所谓变“扁”，就是指形形色色的纵向结构正在拆除，中间管理阶层被迅速削减。

所谓变“瘦”，是指组织部门横向压缩，将原来企业单元中的服务辅助部门抽出来，组成单独的服务公司，使各企业能够从法律事务、文书等各种后期服务工作中解脱出来。

2.网络结构

网络结构包括公司内部和公司之间的组织结构。联系网络中各成员之间的纽带一般是非股权安排形式，如战略联盟、合伙、分包等形式。信息技术在管理这些跨地区、跨国家联系中的作用是至关重要的。

以该跨国公司母国总部为核心建立的网络结构。子公司或非关联企业生产的零部件必须符合核心公司制定的标准，核心企业协调所有活动，以保证高度的一致性。这就是丰田和日本其他汽车生产商在亚洲组织其生产网络的方法。

分散的网络结构。在这种形式下每个合作公司享有某种程度的自治和独立，信息在这些合作公司之间互相流动。

五、跨国公司与世界经济

（一）加速生产与资本国际化

1)跨国公司的发展使国际分工更加深化，甚至可以说是已经发展到一个新的阶段，即以产品多样化为特征的企业间分工和零部件及生产工艺专业化为特色的企业内部分工。

2)跨国公司的国际投资行为确实在一定程度上带来了经济增长与发展。实证研究表明，世界GDP的增长与FDI存量的增长存在高度的正相关性。

（二）推动技术创新与推广

1)跨国公司往往把占销售额相当大比例的资金投入研究与开发，使其在技术创新方面始终保持领先地位，客观上推动了技术进步

2)跨国公司已改变了过去那种单独依靠自己的研究开发网络的做法，而越来越倾向于通过非股权安排下的战略技术合伙（战略联盟的一种）来建立公司间共同的研究开发网络，以实现技术知识共享

3)跨国公司技术创新与转移主要集中在体系内部，但技术转移过程中的溢出效应仍使跨国公司担当了主要的技术传播者的职责。

4)跨国公司并非总是科技的热心传播者，它们往往对新技术采取种种利己措施，尽可能延长技术领先时间，维持技术的垄断

（三）促进国际贸易的发展

 跨国公司国际投资在具有贸易替代效应的同时还具有贸易创造效应。随着跨国公司日益推行全球战略，跨国公司在某一东道国的的生产往往并不是仅仅服务于东道国市场本身的，东道国政府也往往鼓励跨国公司的“出口导向型”安排，这从另一方面扩大了贸易创造效应。

 随着跨国公司体系内部的分工越来越细，公司内贸易的重要性和比重都显著提高。内部贸易的发展，对跨国公司来说，当然是趋利避害、提高利润的手段，但对东道国（尤其是发展中东道国）和母国、国际贸易协调的组织来说，要了解它、管理它却是更复杂更困难了。

（四）推动国际金融的发展

 由于跨国公司国际投资的资金规模越来越大，跨国公司处于资金成本的考虑，日益选择多样化和灵活的融资方式。跨国银行等国际性金融机构在为跨国公司国际投资进行全球性资金融通与安排的同时，也促进了自我经营网络的全球性拓展。

 跨国公司国际投资还加强了各国证券市场的联系，促进了国际证券市场的一体化。一方面，跨国公司利用其广泛分布的外国子公司在世界各国证券市场进行筹资活动，再利用其内部网络，实现资本的国际流动；另一方面，跨国公司旨在保护、巩固和增强自己的全球竞争地位，越来越倾向于采取并购的形式实现国际投资。由于跨国并购多以换股的形式实现，这将大大推动各国股票市场的关联。

（五）推进世界经济一体化

 世界经济一体化是指取消不同国家之间商品劳务以及生产要素流动的障碍并相应建立不同程度、不同地理范围的国际联系。依据一体化程度的不同，可将其分为两种形式：浅度一体化和深度一体化。浅度一体化主要通过商品和劳务贸易以及国际资本流动表现出来；而深度一体化则延伸到商品和劳务的生产，并使有形和无形贸易增长。

跨国公司以股权和非股权安排方式所进行的跨国生产加深了国与国之间的一体化程度，从而推动了浅度一体化向深度一体化的演进。

第二节

跨国公司的国际投资方式

一、跨国公司对外直接投资的基本方式

（一）绿地投资

新建投资又称绿地投资，是指企业通过在东道国新建厂房、设备的方式建立外资企业。

（二）跨国并购

跨国并购是指一国企业（并购企业）为了某种目的，通过一定渠道和支付手段，将另一国企业（目标企业）的整个资产或足以行使经营控制权的股份收买下来。

二、跨国公司对外直接投资的参与方式

一、股权参与

股权参与是指跨国公司在其海外公司中所占股权份额，它是通过直接投资实现的。在股权参与中全部拥有的资公司。

（母公司拥有子公司股权在95%以上）和合资企业（1）建立国际独资企业

（2）建立国际合资企业（3）建立国际合作企业

（4）收购国外企业

二、非股权安排

许可证合同

管理合同

交钥匙合同

产品分成合同

技术协作合同

经济合作 阅读材料——跨国公司管理的本土化

一直以来，人们认为比较成功的跨国公司一定是“本土化”做的很好的公司，事实上，这一点也得到了验证。管理人员的本土化,为跨国公司深入了解当地市场的消费文化、消费需求和生活习惯提供了有益的帮助,为公司拓展当地的业务积累了经验；同时，启用本地经理人员拉近了跨国公司与当地消费者之间的距离。

最近，另外一种声音逐渐引起人们的关注：在跨国公司深度本土化的过程中，已经出现了过度本土化的倾向。近来“反本土化”的动作，则似乎是对上述做法的“纠正”。2004年4月6日，朗讯以涉嫌违反美国《反海外腐败法》为由，宣布解雇其中国区的CEO、COO(首席运营官)、一名财务主管和一名市场部经理的职务，此后担任这些职位的均为外籍人士。同年9月，随着甲骨文原确大中华区总裁陆纯初的下台，“甲骨文中国十年团队一朝散尽”。

同伊莱克斯和微软一样，全球“五大”咨询公司之一的凯捷、欧洲第一的家居建材供应商欧倍德、工业自动化巨头霍尼韦尔，甚至某些号称“本土化榜样”的跨国公司，也纷纷陷入了过度“本土化”的恐慌与混乱之中。

2005年1月18日，在“中国最具影响力跨国公司”颁奖现场，摩托罗拉中国总裁时大鲲在谈及本土化与全球化的话题时认为，本土化一定要建立融合的经验，本土化与全球化应该是优势互补，相辅相成。

百事中国区总裁朱华煦则认为，100%的本土化并不是好事，会影响其国际化。很多员工到百事来工作，就是希望能够感受不同的文化背景。因此，100%本土化对吸引年轻员工来说反而有负面影响。而最关键的是提供给员工一个学习成长的机会，让他们感受到，其成长是依照工作表现、业绩而定，不会因国籍而定。

“本土化”在经历了巨大的成功之后，似乎进入了一个“反思期”，我们希望中国的跨国企业能在“本土化”何“国际化”之间找到合适的支点。

跨国公司的企业组织形态

母公司指通过拥有其他公司一定数量的股权，或通过协议方式能够实际上控制其他公司经营管理决策的公司，使其他公司成为自己的附属公司。

分公司是总公司根据需要在海外设置的分支机构，不具备法人资格，在法律上和经济上都不具有独立性，而只是总公司的一个组成部分

子公司是指经济和法律上具有独立法人资格，但投资和生产经营活动受母公司控制的经济实体。

避税地公司是指那些无税或税率很低，对应税所得从宽解释，并具备有利于跨国公司财务调度的制度和经营的各项设施的国家和地区。

著名的国际避税地有：百慕大群岛、巴哈马群岛、巴拿马、巴巴多斯、瑞士、卢森堡、香港

案例分析：“耐克”的奥秘

一、案例介绍

耐克公司是美国著名的运动鞋公司，它是1964年由美国俄勒冈大学的长跑运动员费尔和他的教练波曼合伙组建的，两人初始投资是各300美元，委托日本的一家鞋厂按波曼的设计试制了300双球鞋。最初的球鞋储存在费尔父亲家的地下室里，每逢比赛，由费尔和波曼带到田径运动场上去推销。1972年，奥运会田径预赛在美国俄勒冈举行，费尔和波曼说服了部分马拉松跑运动员穿着耐克鞋参赛。结果，其中有四名进入预赛前七名，费尔和波曼趁机大做广告，耐克运动鞋从此声名大振，不断发展壮大。耐克公司1994年的销售额已经达到38亿美元，产品销往81个国家。但特别值得我们注意的是从耐克的最初发迹到以后的成长发展，耐克公司本身并不制造球鞋，97%以上的耐克球鞋的生产采取在第三世界国家合同承包、加工返销的形式进行，其中2/3是在韩国生产的，然后由耐克公司收购，由耐克公司独家在发达国家销售。

二、案例思考：

试用“价值链”的有关原理分析耐克公司成功的奥秘。参考答案：

耐克赖以成长壮大的秘密不在制造环节，而在其对产品设计和广告营销环节的控制，这用“价值链”的原理很容易解释。因为在运动鞋行业，其制造环节料重工轻，规模经济效益有限，生产工艺成熟，而其研究开发和广告推销环节，固定成本高，产品的广告边际成本低，经济规模效应高，是应关键控制的战略环节。耐克球

鞋在市场上主要靠其“最佳设计”和高档名牌为号召，不惜重金聘请麦克·乔丹等顶级明星在美国电视节目收视率最高的黄金时间作广告，成功地塑造了耐克球鞋的高档名牌形象。耐克这种“抓住设计、营销、外包生产制造”的价值链战略是其成功的奥秘所在。

这个案例给我们的重要启示是：通过“价值链”分析来剖析企业竞争优势，从而确定正确的经营战略是企业成功的关键之一。

第五章

跨国银行

第一节

跨国银行与国际投资

一、跨国银行的概念

是指以国内银行为基础，同时在海外拥有或控制着分支机构，并通过这些分支机构从事多种多样的国际业务，实现全球性经营战略目标的（国际性）（超级）银行。

二、跨国银行的产生与发展（见书）

三、跨国银行的组织形式

（一）母行与其海外分支机构的组织结构关系：

1、分支行制

2、控股公司制（集团银行制）

3、国际财团银行制

（二）海外分支机构的具体形式

1、代表处(Representative office)

2、经理处(Agency)

3、分行(Branch)

4、附属行与联属行(Subsidiary and Affiliate)

7、协定公司和埃奇法公司（Edge Act Corp.）

8、财团银行（Consortium Bonk）

四、跨国银行在国际投资中的作用

（一）跨国银行是国际直接投资者跨国融资的中介

（二）跨国银行是投资者跨国界支付的中介

（三）跨国银行是为跨国投资者提供信息、顾问服务的中介

第二节

非银行跨国金融机构与国际投资

一、跨国投资银行

（一）投资银行

以证券承销、经纪业务为主体，并可同时从事兼并与收购策划、咨询顾问、基金管理等金融服务业务的金融机构。

投资银行的起源，可追溯到3000多年前的美索不达米亚地区； 现代意义上的投资银行则是18世纪后在欧洲产生的，主要是由众多的销售政府债券和贴现企业票据的商号演变而来。

证券交易所的诞生为投资银行业注入了催化剂：1773年伦敦证交所；1792年纽约证交所；1878年东京证交所； 投资银行的业务体系

一级市场业务 ：企业融资 ；市政机关融资 ；财政部融资 ； 二级市场业务 ：充当做市商、经纪商、交易商 ； 企业重组 ：兼并与收购 ；企业扩张、收缩 ； 金融工具 ：资产证券化、衍生工具业务 ； 其他：基金管理、信息服务 等 投资银行与商业银行的区别

（二）跨国投资银行

指在世界各地设立分支机构进行跨国经营的大型投资银行，是投资银行业在世界范围内的延伸。

跨国投资银行业的发展及当前格局

跨国投资银行的发展过程60年代英国的商人银行在当时国际债券发行中担任主要角色； 70年代是美国跨国投资银行业崛起；

80年代中期，日本跨国投资银行一度称雄：野村、大和、日兴、山一（1997年11月破产）； 当前：美国依然保持领先，欧洲发起挑战；

跨国投资银行发展原因：

1）从70年代末起，各国金融壁垒的拆除；2)世界经济一体化的发展； 3)国际证券业的发展；4)跨国投资在国际投资中的作用

5)支持跨国兼并与收购；6)对跨国投资的信息、咨询等服务； 7)国际证券的发行承销；8)金融衍生工具的创造与交易； 9)国际证券的自营买卖及基金管理；

二、其他非银行金融机构

（一）共同基金（Mutual Fund）:

是指通过信托、契约或公司的形式，通过公开发行基金证券（例如，“受益凭证”、“基金单位”、“基金股份”等）将众多的、零散的社会闲置资金募集起来，形成一定规模的信托资产，由专业人员进行投资操作，并按出资比例分担损益的投资机构。

共同基金的种类众多，其中，根据投资战略不同，大致可分为两类：

一类是投资于长期资产，如股票、债券或者实业资产的基金；

另一类是主要投资于短期资产，如可转让大额存单、商业票据、短期国库券的基金。

（二）对冲基金(Hedge Fund)

是对少数投资者发行的私人投资基金，其投资对象涵盖证券、货币、期货、期权、利率、汇率等几乎所有金融产品。

它往往通过财务杠杆，在高于平均市场风险的条件下牟取超 额的收益率。

对冲基金具有以下几个特点：

对冲基金比其他机构投资者受到较少的管制。

对冲基金的投资者多为高收入者，对风险具有较高的承受能力。

对冲基金往往大规模地使用财务杠杆，从而大大增强了其市场影响力。

对冲基金的收益分配机制具有激励性，从而汇集了投资界许多尖端人才。

（三）养老金和保险公司

第三节

跨国金融机构与跨国公司、金融风险的关系

一、跨国银行与跨国公司的关系

（一）股权结合

（二）人事参与

（三）业务联系

二、跨国金融机构与世界经济（金融风险的）关系

积极作用:

1、银行的国际化经营增加了金融资本在国际范围内的流动性。

2、银行的国际化经营缓解了资本短缺对经济运行的制约；

3、银行的国际化经营带动了国际贸易的发展；

4、银行的国际化经营能够带来全球经济增长。

消极影响:

1、银行的国际化经营强化了金融资本对全球经济的制约；

2、强化了发展中国家对国际金融市场的依赖；

3、强化了发展中国家债务问题的严重性；

4、造成货币政策的操作难以奏效。

跨国银行案例

1998年4月6日，在全球金融界享有盛誉的花旗银行宣布同专长与保险业务和投资银行业务的旅行者集团合并，合并涉及的资本总额高达820亿美元，是当时世界上最大的金融合并案。

花旗银行与旅行者集团合并后，将新公司定名为花旗集团，但沿用旅行者集团的商标，因为这是美国保险服务行业最有信誉的商标之一。用花旗之名，用旅行者之商标，这样的结构安排体现出两大公司的合并是平等的合并。合并后的花旗集团的总资产为7100亿美元，年净收入为500亿美元，年营业收入为750亿美元，股东权益为440亿美元，股票市值超过1400亿美元。其业务遍及全球100多个国家和地区，客户达到10000万个以上，成为全球规模最大，服务领域最广的全能金融集团。

这次合并并未受到美国司法，法院和国会的反对，这对美国银行业务范围的进一步拓展，开展实质性的混业经营具有开创性的重大意义。

试根据以上案例分析近年来跨国银行购并趋势的背景和动因。

答案：（1）金融全球化和自由化的趋势是的跨国银行面临日益强烈的外部压力，尤其是来自于非银行金融机构的竞争，为了应对竞争，跨国银行纷纷拓展业务领域，向全能化的方向发展，购并成为跨国银行实现快速拓展的有效途径。案例中，通过与旅行者集团合并，新花旗集团成为了集银行，保险，投资银行等多项业务为一体的全能金融集团，综合竞争力大大提升。

（2）跨国银行的购并不再是单纯的大吃小，而更多的是追求强强联合和优势互补，花旗银行与旅行者集团的合并就是典型，不仅实现了资产规模上的强强组合和业务上的互补，在无形资产的利用上也达到了双赢的效果。

第八章

国际投资风险管理 第一节

国际投资风

一、国际投资风险 ：国际投资风险是指在特殊环境下和特定时期内客观存在的导致国际投资利益损失的可能性。

二、跨国公司风险的种类

    第二节

国际政治风险管理(见书)

一、政治风险概述

二、政治风险评估方法：

第三节

国际投资汇率风险管理

一、汇率风险概述

汇率风险是指跨国公司在其经营活动中，因外汇汇率变动而使公司的负债和支出增加、资产和收入减少的可能性。汇率风险的表现形式主要有以下三种：

（1）会计折算风险（2）交易风险（3）经济风险

案例分析

例如一家美国的进口商与德国的一家出口商签订了一笔购买合同，合同金额为5000万欧元，三个月后交货付款。现在欧元与美元的汇率为1欧元＝0.8美元，但是，如果三个月后欧元兑美元的汇率上升了，上升到了1欧元＝1美元

2、汇率风险管理p176

（1）利用远期外汇市场套期保值（2）利用货币市场套期保值（3）提前或推迟支付保值

具体做法：当预测本币汇率要升值时，尽快收回外币债权和其他应收款，推迟支付外币债务和其他应付款；反之则相反操作；（4）平行贷款保值

（5）选择计价货币保值

原则：进口商品时尽量使用软币结算；出口时尽量使用硬币结算

第三节

经营风险管理(见书p187)习题

1、如果你是公司的财务经理，你公司与美国一家公司签订了金额高达2500万美元的设备进口合同，三个月后到货付款。现在人民币与美元之间的汇率为1美元＝8.2550元，为了防止汇率波动给你们公司带来财务上的损失，你作为财务经理该如何办呢？ 德国奔驰汽车公司在美失败教训

（一）基本案情

奔驰是德国产的名牌赛车，以其车速快、售价昂贵、保险费高在美国被看作是一种身份和地位的象征。1981年比德·休兹出任奔驰美国销售总部总裁，将奔驰车的销售重心从欧洲转移到美国，并经过种种努力，建立起在美国的营销网络，将奔驰客车在美国的销售量从1980年的1万辆提高到1985年的3.5万辆，翻了三番。但到1987年后，奔驰赛车在美销售量逐渐下降，到1993年，在美销售量跌至3000辆，被迫关闭在美的零配件批发储运中心。比德休兹也被迫辞去其总裁职务而离开奔驰公司。

（二）思考题

为什么会出现如此巨大的反差?试从汇率风险管理角度分析奔驰公司在美受挫的原因并提出事先防范措施。

（三）参考分析

1.制定进入美国市场的营销策略中，忽略了马克对美元汇率变动趋势的预测。马克长期处于被低估位置，马克对美元的升值导致出口产品在美国市场售价的提高，从而失去市场竞争力。

5.国际奥林匹克日的资料 篇五

年级：14-旅游管理（1）班 学号：201422481021 姓名：范泽

一、展会内容：

1.背景：浙江省动漫产业发展迅猛，浙江省从2004年影视动漫作品几乎为零，发展为2007年动画产量22部590集10013分钟。这些动漫作品中，《秦时明月》、《火星娃勇闯魔晶岛》、《星际飚车王》、《戏曲动画集粹》等获2007年度广电总局推荐播出的优秀动画片称号，居全国各省市第一位。浙江动漫从无到有，发展速度之快，令人赞叹。

浙江动漫产业的崛起依靠的是高校的优势。中国美术学院设有影视动画学院，浙江大学在计算机科学、人工智能、计算机图形与网络及

计算机动漫软件方面全国领先，浙江传媒学院在影视动画制作上独树一帜，这些高校成为众多文化创意企业的技术储备。

2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟，比2007年增长28%。其中，浙江省国产电视动画片产量为28部18411分钟，比2007年增长80%以上，排名由全国第五升至第三。杭州漫奇妙动漫制作公司和浙江中南集团卡通影视有限公司分列全国动画生产十大机构第三和第六位。从城市排名看，杭州市以27部17411分钟产量位居全国第二，仅次于长沙市。杭州高新技术开发区动画产业园则以24部16886分钟产量跃居为全国排名第一的国家动画产业基地。2008年度国家广电总局共向全国电视播出机构推荐播出50部优秀国产动画片，浙江共有6部入选，与湖南省并列第二，江苏省则以11部名列第一！

作为浙江动漫产业的龙头企业，中南集团卡通影视有限公司经过4年多的拼搏终于迎来了收获的季节，2008年企业动画产品出口量居全国第一，海外销售收入达170多万美元，公司全年收入4000多万元，并首次实现了盈利。这说明浙江的动漫产业经过几年的投入正在开始产生效益。同时表明，面对国际金融危机，在诸多行业受到严重影响的时候，类似文化创意这样的新产业却呈现出旺盛的生命力，成为浙江经济转型升级的新亮点。

自全球金融危机爆发以来，浙江省一些以出口为主的文化和工艺品企业受到较大冲击，动漫企业也压力重重。面对这种情况，一些动漫企业借助原创动漫作品的品牌形象拓展市场，提升产品附加值，实现双赢。

2.概述： 中国国际动漫节是国家级动漫专业节展。自2005年首次举办以来，每年4月底在魅力之都杭州盛大召开。《国家“十二五”文化改革发展规划纲要》把中国国际动漫节列为重点扶持的会展项目、“中华文化走出去”的重要平台。2014年第十届中国国际动漫节共有74个国家和地区共计602家中外企业和机构参展参会参赛，136.2万人次参加了53项活动，达成签约交易、意向合作项目285个，涉及金额112.4亿元，是目前国内规模最大、人气最旺、影响最广的动漫盛会，被中国动画学会评为“中国最具影响力”的动漫节展。

2015年4月底，第十一届中国国际动漫节将继续在杭州（滨江）白马湖动漫广场举行。本届动漫节将按照会展、论坛、大赛、活动四大板块组织数十项丰富多彩的活动，同时，2015年动漫游戏（ACG）产业展将进一步提升动漫节品牌影响力和动漫产业推动力。届时，海内外数百家企业将齐聚动漫之都，共享动漫盛会。

展会名称：2015杭州国际动漫节（又叫第十一届中国国际动漫节）

展会时间：2015年4月28日到5月3日 展会地点：杭州白马湖动漫广场会展中心

规模：围绕“会展、商务、赛事、论坛、活动”五大板块内容展开，设有1个主会场、12个分会场，共58项活动，同时将有74个国家和地区的企业机构明确将参展参会。

参展国家：共74个国家，617家中外企业、机构 观众数量：137.29万 宗旨：“动漫盛会•人民节日” 主题：“国际动漫•美丽杭州”

办节理念：务实•节俭•文明•高效

3、展会主要活动

1.动漫原创企业品牌展示、推广；

2.动漫出版物、动漫作品版权交易、版权合作； 3.动漫出版物、动漫衍生品销售；

4.优秀原创动漫作品展示；

5.动漫名家现场签售；

6.动漫剧演出；

7.动漫角色扮演活动组织；

8.动漫产业论坛；

9.动漫衍生品企业招商会。

二、展会分析

1.展览五要素分析：

展览会的主体：共有74个国家和地区的企业机构参展参会。包括美国NBM、中南卡通等50家国内外知名动漫企业。

展览会的组织者：

中国国际动漫节节展办公室

中国国国际动漫节节展办公室（以下简称节展办）是中国国际动漫节的运作机构，也是动漫节的常设机构，对动漫节会展招商、论坛大赛、宣传活动等各项活动进行策划和运作，制定落实各项工作计划和方案，完成动漫节组委会、执委会交办的工作任务。

节展办内设五个部门：综合协调部、会展招商部、宣传活动部、产业发展部、博物馆筹建部。同时，节展办下设杭州中国国际动漫节会展有限公司（以下简称会展公司），受杭州市文化创意产业办公室（中国国国际动漫节节展办公室）委托，具体承办动漫节及相关活动。

杭州中国国际动漫节会展有限公司

会展公司系市节展办下设的国有全资公司，成立于2006年5月，公司根植于杭州动漫产业以及中国国际动漫节的市场资源，负责动漫节展位招商、广告运作等商业化项目的策划、执行与运作。凭借在展览策划、会议组织、品牌宣传等方面具备的专业能力，会展公司已经在动漫业界树立了良好的市场信誉，造就了完整立体的服务体系。

展览会的客体：白马湖动漫广场会展中心 展览市场：参展商通过中国国际动漫节官方网站或官方通知获取信息；参展商通过展品、宣传片、媒体等宣传企业形象

参观展览的观众：以青少年群体为主，且参展观众文化水平以中专、本科为主，文化水平偏低，参展期间约有137.29万观众到场

2.展品范围汇总及分析：

以动漫作品为主，并包括动漫衍生品（如动漫玩具、动漫书里、动漫T恤、影印制品等）和其相关的知识产权等，同时还有金猴奖、声优大赛、cosplay等与动漫息息相关的赛事、活动。

3．展会亮点：

1）首推国漫商务通 打造智慧动漫节

树立“互联网+”办展理念,顺应o2o电子商务模式, 围绕b2b,本届动漫节专门研发了服务于商家的手机端app“国漫通”商务平台,帮助企业实现项目发布、信息浏览、商务社交和洽谈预约的智能化,提高参展参会企业商务洽谈的便捷性、舒适度和成功率；围绕b2c,与阿里巴巴等电商企业达成合作,推出了“码上智慧博览会”,采用二维码、云计算、电子门票等新技术,为现场观众提供网上门票预售、场馆信息预览、动漫商品预购,以及快捷购物、快递到家等一系列智慧服务.2）首设海外购片场 线上线下全覆盖

今年的动漫产业交易会设立了6个专题类交易和韩国、法国、加拿大、中国香港、中国澳门5个境外专场.交易会首次推出海外购片专场,英国电视台propeller购片商将到动漫节现场洽谈购片；首次推出传统企业动画定制需求发布会,促进跨界融合和异业交流；首次推出漫画与网络文学作品版权授权会,挖掘长尾效应,拓展产业链.版权授权会共收到各类作品150余

部,共有220个ip（知识产权）将在本届动漫节上寻求授权合作.此外,全新升级后的中国国际动画交易网还将提供全天候的动漫产品在线展示、交易服务,以及翻译、配音等一系列海外销售增值服务,为广大动漫企业开拓海外市场搭建领先的跨境交易平台.3）名家名企携名作 荟萃精品大舞台

2014年第86届奥斯卡最佳动画短片奖导演laurent witz（洛朗•维茨）,全球著名定格动画莱卡工作室导演、《盒子怪》艺术指导nelson lowry（尼尔森•罗瑞）,韩国动画版《冬季恋歌》导演安载勋,被华语媒体称为“动画界李安”的华裔导演许诚毅等名家,将在动漫高峰论坛上各抒己见.美国迪士尼和梦工场来了,法国达高集团、韩国文化振兴院也来了,还有中央电视台、广东奥飞动漫、阿里巴巴集团、网易等著名企业也纷纷在动漫节上参展.法国动画票房冠军《昆虫总动员》、美国梦工场即将上映的动画大片《疯狂外星人》也将亮相“金猴奖”――一年一度的中国国际动漫节已成为国内外动漫游戏业界年度交流、精品发布、观点碰撞的大舞台.4）开幕影片杭州造 原创中国好故事

本届动漫节“金猴奖”颁奖典礼将首次与动画电影首映相结合,既体现专业性和权威性,也讲求务实和节俭.开幕影片是由杭州多所高校动漫师生共同创意制作的动画电影――《梦幻列车》,该片已在多个国际电影节上赢得了奖项,是一部拥有国际口碑、中国元素、杭州制造的佳作,很好地传递了动漫节所倡导的“讲好中国故事”的导向.“讲好中国故事”也是今年动漫主论坛的主题,围绕这个主题,中外动漫名家和专业人士将献计献策,动漫节期间还将举办张乐平“三毛”80周年回顾展,水墨动画精品《山水情》研讨会等系列论坛.5）首推网上招聘会 梦工场现场来选拔

今年动漫节首次推出了网上人才招聘会,精选20家知名动漫企业,重点推出高层管理和技术研发岗位；精选国内10大知名院校,重点推荐优秀学生及作品；精选一批“金猴奖”潜力

奖得主,重点宣传获奖作品和才华.与此同时,美国梦工场海外事务总监、东方梦工厂负责人将在动漫节上设立了“梦工场大师面对面”活动,并将现场挑选“金猴奖”潜力奖优秀作品,招揽优秀人才.6）获捐原稿米老鼠 迪士尼安家动博馆

经过数年精心筹划,中国动漫博物馆已于2014年底在杭州正式开建.本届动漫节将推出中国动漫博物馆主题展,全方位介绍博物馆筹建情况、展陈理念,展出已征集到的经典藏品.动漫节上,旅居美国并在迪士尼工作多年的“台湾动画之父”赵泽修先生将向博物馆捐赠20年代迪士尼珍贵的“米老鼠”赛璐珞片,这是博物馆获赠的第一部迪士尼原稿,目前全球范围内保存完好的早期迪士尼作品赛璐珞片也非常罕见.7）举办少儿漫画展 中韩漫画对抗赛

动漫节将举办国际少儿漫画展,融合动漫节下设的“金猴奖”、“天眼杯”、“我是动漫王”三大动漫赛事成果于一堂,世界首屈一指的漫画展――法国昂古莱姆漫画节也专门选送了一批该节获奖的青少年优秀漫画作品前来参展,800余幅优秀漫画作品来自70余个国家和地区,展览面积1500平方米,是中国国际动漫节历史上规模最大的漫画展览活动.展览期间,中国国际动漫节还将与韩国漫画产业振兴院联合举办中韩新人漫画家交流对抗赛,40余位两国漫画家通过现场开题、作品展示、导师指导、现场作画、名家点评等环节,切磋技艺、增进交流、促进发展.8）国产电影全参会 推介会成风向标

2014年,国产动画电影通过院线上映的超过30部,总票房达到11亿元,比上年翻一番（2013年近6.6亿元）,其中《秦时明月之龙腾万里》、《赛尔号4》等票房超过5000万的电影都曾是去年动漫节上重点推介的作品.本届动漫节将有25部即将上映的动画电影进行现场推介,来自全国主要院线负责人将以市场眼光为国产动画电影把脉,引领产业发展的风向标.9）动漫萌宝真人秀 彩车coser大巡游

今年动漫节推出了baby-cosplay show（动漫萌宝秀）活动,吸引襁褓中的宝贝到学龄前儿童,全家总动员参与比赛,他们装扮成呆萌小怪兽、酷帅小刺客、精灵小公主、甚至是《黑猫警长》中的“一只耳”,入围选手可爱形象不仅成为主会场导示系统的生动点缀,还将参与杭州的城市文明宣传.此外,私家车动漫彩绘大赛、中国cosplay超级盛典、动漫彩车巡游、声优大赛等品牌活动依旧吸引了数万人的参与,动漫节还设立了12个分会场,让市民能在家门口就感受到动漫的精彩.10）动漫地铁一号线 出行指数“码”上扫

今年动漫节前夕,杭州首次推出了动漫地铁专列,用杭州动漫游戏企业的原创卡通形象为载体,传递“动漫之都”的城市梦想.地铁专列车顶覆盖了史上最长二维码,通过“扫码”可以获得动漫节出行指数和参观手册.本届动漫节将实时对主会场人流计数、现场排队买票时间、周边交通情况、停车场车位数量等数据进行综合分析,像天气预报一样发布动漫节参观出行指数和建议,引导参观市民错峰出行、低碳

三、声优大赛

6.国际奥林匹克日的资料 篇六

大气,干净,方便是义乌金德利皮塑有限公司金银水董事长对义乌小商品国际生产资料市场的评价。之前在义乌国际商贸城经营的他苦于铺面太小,一直想找一个更大,经营氛围也更好一些的店铺,这家工厂在浙江浦江县的企业老板在考察了多家市场后,义乌小商品城国际生产资料市场进了入选名单。在这里,不仅租金便宜,政府给予了一定的免税政策,而且整个店面与以前相比,增加了2/3左右的面积,“市场的设计也非常好,现在我们的车还能直接开到店铺门口,运输货物和以前相比方便了不少,现在新老客户我都叫他们来这边谈生意”,自2013年底入驻后,金德利皮塑有限公司的品牌定位更为清晰,金银水说这和国际生产资料市场提供的平台密不可分。

从义乌机场出去,大约十几分钟的车程便来到了义乌小商品城国际生产资料市场。招商资料显示,市场由义乌市政府主导,由中国小商品城投资30多亿元巨资打造,位于义乌机场西南侧,占地约520亩,建筑规模约75万平方米,分地上五层,地下一层。主营行业:皮革、印刷包装原材料、酒店用品、机械、动力设备、灯具、工业电气设备等,共有60m2商位3700余间。

据市场负责人张球明介绍,国际生产资料市场2013年11月开业,作为浙江省业务商贸服务业集聚区的龙头项目,集展示,交易,仓储,信息发布,技术交易,综合服务等功能于一体,厚积薄发,实现了从“卖全球小商品”到“卖全球生产资料”的新跨越。自开业以来,商铺就已经供不应求。目前已入驻国内外生产企业2000余家,代理商600余家,入驻率达95%以上。其中皮革经营区面积约10万平方米,有商位835个,主要经营各类皮革原料及辅料。产品主要来源于浙江温州、丽水,福建福鼎、晋江,广东,江苏江阴以及河北保定等地,产品主要供应金华本地及周边县市的箱包、皮带、饰品、工艺品生产企业,同时约40%的产品远销中东、东南亚、欧洲以及韩国、日本等国外市场。

对于这里,义乌合康集团总经理陈兴民也是很满意,在生产资料市场,他租下了门对门的共计8家商铺,靠东的一边用来做门市,接待客户,展示样品,靠西的那边,他利用上下两层的结构布置,进行员工培训和电商交易。陈兴民告诉记者,生产资料市场所处的位置非常好,辐射能力强,很多客户慕名而来,而且里面的产品品种齐全,也方便了客户的多重需求。同时因为租金便宜,陈兴民更是将这里作为公司一个长期的投资重点,准备放开了手脚大干一场,目前,义乌合康集团公司不仅在生产资料市场里设有实体店,还通过电商网络平台例如义乌购,阿里巴巴多重渠道与客户沟通,进行交易,目前网络部分的订单已经占了公司整体订单的50%。“是义乌小商品生产资料市场满足了我的这些要求,这里交通便利,市场专业,软硬件实现了跨越式升级”

方便是这里大部分客户的感受。大大箱包材料有限公司销售经理张红红告诉记者,市场很正规,自己以前的店铺是在地下室,环境相当恶劣,而搬到现在的市场四楼并且在户外,空气、环境都比以前强很多,客户提货拿货也很便利,此外,同样种类的商品集中在一个楼层也便于客户看货,改变了以往脏乱差的局面。张红红认为“生产资料市场的整体设计很上档次,规范而且环境好”。

7.许志华：国际化演绎匹克无限 篇七

许志华简历： 匹克集团总经理，运动行业实施国际化的新锐领军人物，在他的一手操盘下，匹克近两年80%以上的市场增长让匹克成为民族运动品牌实施国际化道路的先锋代表。

前瞻观点： 无论是品牌的国际化，还是市场、人才、资本的国际化，都是所有民族品牌在国际化道路上必须要经历和面对的阶段。一个企业的成功，关键在于对资源配置的整合来为企业进行服务，企业的竞争力一方面在于差异化，但同时也强调各个板块的均衡。了解更多请点击赢销互联网站www.vkarketing.cn。2007年影响力： 矢志不渝打造“中国篮球装备第一品牌”，成功结盟NBA，相继成为NBA火箭队、雄鹿队官方赞助商，第一家赞助WNBA的中国运动品牌，成为中国运动品牌与NBA合作的最大赢家。

2007年除夕夜上演的中伊之战，伊拉克队员身上亮丽的匹克服装，让许多球迷朋友认识了匹克，而这仅仅是匹克2007国际体育营销中的一笔而已。 自2005年开展品牌国际化以来，基于品牌差异化的营销策略，匹克目前已经成功突围国产运动品牌圈，在品牌的烙印上，成功打上了国际品牌的形象。 连续3届成为欧洲全明星赛、斯坦科维奇洲际篮球冠军杯的顶级赞助商，在优势的篮球领域，更是凭借十几年的销售和推广积淀，2006年成功邀请NBA火箭队球星巴蒂尔加盟后，2007年11月一跃成为NBA官方市场合作伙伴，继而与易建联所在的雄鹿队结成战略联盟，后续再与WNBA进行合作，成为第一个与WNBA合作的中国运动品牌，力推女子篮球事业。一系列篮球领域的大手笔运作，让匹克披上了“篮球专家”的美誉，作为一个综合体育品牌，还赞助了伊拉克和塞浦路斯两个国家奥委会，成为他们2008奥委会的全球合作伙伴；涉入足球领域，赞助伊拉克国家男子足球队和中国四川足球队，在2007年的市场推广中，匹克演绎了一条又专又红的道路。 在篮球领域赞助一系列国际赛事，与NBA合作可以说占领了制高点，但同时结合品牌的不断成熟和市场的利好环境，向其他领域开始涉入，这符合匹克的战略和资源配置，总结来说就是：先做强，再做大。 匹克认为，对于众多的国内运动品牌来说，基于企业有限的资源和规模，奥运会短短十几天，并不能帮助某个企业有所成就，匹克也不会因为奥运会去改变企业正常的经营节奏，匹克开展的奥运营销，如赞助伊拉克和塞浦路斯奥委会，更多是一箭双雕的策略。 2008奥运年，也是众多体育品牌的上市年，家电行业的成熟和发展趋势也成为运动行业未来的写照，市场开始呈现洗牌，乃至最后形成寡头垄断的局面。而作为耐用消费品，渠道的竞争也日趋激烈。大型卖场、专卖店、商场形成三足鼎立之势，这其中，也纷纷诞生了众多的渠道品牌，在市场和制造品牌形成并驾齐驱的局面。企业间的竞争由原来比较基本的人才、管理、研发、营销策略的竞争，扩散到对渠道资源、品牌推广背书资源的抢夺。 企业之间的竞争讲究差异化，匹克志在打造中国篮球装备第一品牌，因此，2008年将一如既往在篮球领域做深做足，如匹克•NBA篮球大篷车活动，从4月份到10月份，将经过20多个城市，影响人群800多万；开发NBA系列促销品和周边产品，与NBA合作开展其它市场推广项目，积极打造匹克的篮球文化；在稳固篮球市场同时，拓展如足球领域和户外领域。了解更多请点击赢销互联网站www.vkarketing.cn。 匹克称，将新增1000家专卖店，在国内建立4500家专卖店的销售网络；扬长补短，均衡企业各个板块，为企业的整体竞争力加分。在国际市场将继续发扬“匹克模式”，即广告、赛事赞助、销售网络、公司管理同步并举的立体攻略，新拓展美洲市场，为匹克的全球化和百年基业打下扎实的基础。