手机壳调研

手机壳调研（共13篇）

1.手机壳调研 篇一

大学生手机消费调研报告

执行调查的班级：09物流管理

调查的有关人员

调查组长：

调研报告完成日期：2010.4

目录

一前言

二、市场调查活动总结

（一）调查目的（二）调查方法及基本情况

三、市场调查结果分析

（一）手机普及情况及趋势分析

（二）各品牌手机占有情况

（三）购买手机的目的（四）费用的使用情况

（五）学生手机使用的分析

（六）手机满意度的分析

四、结论与建议

五、附件：调查问卷

大学生手机消费调研报告

一、前言

进入了二十一世纪，社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点，手机作为其代表之一，日益普及。手机消费正由贵族化向平民化方向演进，手机生命周期正由成长期向成熟期迈进。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走在校园中，随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，大学生手机消费已经成了一种新的消费理念。

随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手面在校园里的普及率已经超乎人们的想象。

二、市场调查活动总结

（一）调查目的1、了解大学生的消费习惯（消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素）。

2、了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息（看法、建议）。

3、手机产品市场现状与潜力分析，了解手机销售市场竞争的情况，潜在市场的客量（潜在消费者的接受程度和挖掘市场的空白份额）

（二）调查方法及基本情况

为了真实地反映出大学生的手机消费状况，确保调查结果的真实性、客观性，从而使我们准确地推出大学生市场的潜力方面的情况，本次调查确定方法和原则如下：

1、调查方式：

（1）文案调研（获取重要的一手资料）

（2）网络搜索（搜索必要的二手资料）

（3）观察调研（获取相关的信息）

（4）问卷调查（定点访问，拦截访问）

（5）焦点小组访谈（收集经验，看法）

2、调查对象：

（1）在校大学生：问卷调查（60份）

（2）手机经销商：访谈提纲（3份）

3、调查日期：2010年12月

4、调查区域：

（1）江苏经贸职业技术学院江宁校区：校园内、宿舍、班级、食堂等地方

（2）义务商品城：各家手机专卖店，手机大卖场

（3）城中：几家手机卖店，手机大卖场

5、调查实施：

（1）小组成员聚集在选定的几所大学，分工合作，选定适当的时间，以及人流量比较大的几个点，对大学生进行问卷形式的拦截调查。（共60份问卷）

（2）选择适当的时间，去选定的几家手机店对这几家店的经营商进行焦点小组访谈。（共3份访谈提纲）

（3）对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综合处理。

三、市场调查结果分析

（一）手机普及情况及趋势分析

信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域（主要是手机市场）的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。据此次调查资料显示：在被调查者中手机的拥有率高达98、3％。从调查中我们还可看出：大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000-1500元之间，占55%；手机价格在1000元以下与1500-2000元的各占20%；少数的手机价格在2000元以上，占5%。也就是说，他们需要的是中低档的手机。

图-1：手机价位分析图

（二）各品牌手机占有情况

在众多手机品牌中诺基亚所占的比例是最高的，为40%，而且它的款式比较简单，在市场上能够购买到不同的诺基亚型号的外壳，款式新颖容易购买外在装饰品。位居第二的是索爱，这款手机有直板、翻盖等多种款式，深得大家的喜爱；而其它的品牌如联想、三星、摩托罗拉等共占46、7%。在此次调查中我们发现学生使用手机的品牌比较复杂，使用诺基亚的人

数最多，其他的如摩托罗拉、索尼爱立信、联想、三星等的拥有率也较高。

图—2：手机品牌在市场的占有率分析图

（三）购买手机的目的对手机使用目的的调查发现，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。也有少部分的人是受到周围朋友的影响。

图-3：购买手机的目的分析图

（四）费用的使用情况

调查结果显示，学生的生活费用大部分来自家长。因此，大学生都会通过办理各种套餐来节省话费，67%的被调查者一个月的手机费用大约在30—60元之间；30元以下和60-100元的各占15%；手机费用在100元以上的所占的比率较小，为3%。

图-4：手机的费用分析图

（五）学生手机使用的分析

由于学生消费群的成员大多处于18-23岁，这一人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性。

据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：40、1%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有23、3%的人认为手机的功能齐全是关键。大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能齐全的手机。也有少部分的被调查者表示受到了各种商业广告对他们的影响比较大。

图-5：手机的性能分析图

（六）手机满意度的分析

社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，手机更新换代的速度加快。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。在此次调查中，我们可以发现51、7%的被调查者都表示对现在拥有的手机的满意度为一般，甚至有13、3%的被调查者表示不满意。

图-6：手机的满意度分析图

四、结论与建议

根据调研的一些主要数据，我们可以清楚地得出以下结论：

随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们生活水平的不断改善和提高，学生消费者的消费心理欲望增强，商品的市场生命周期缩短，特别是在通信领域，手机更新换代的速度加快。多数大学生对手机有极大的心理需求，他们注重手机的款式，注重手机的质量及功能，而且他们也是品牌的忠实拥护者。学生消费者比较喜新厌旧，一旦有推出功能更完善的手机他们就会对自己所拥有的手机产生不满。从中我们可以看出，手机消费已经成为了一种时尚。学

生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体将越来越表现出其巨大的消费潜力。

因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。就此，我们提出几条营销建议以供参考：

第一，继续推行中低档手机路线，专为学生消费者开发、设计，功能不是很全，但具备一些学生消费群体比较喜欢的基本功能，特别是在款式、造型及颜色等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是很好的办法。

第二，对手机销售商来说，在销售地点选择上，主要将手机放在离学校较近的手机大卖场和自己的品牌专卖店上销售；在促销上，选择赠送学生喜欢的礼物的方式；在定价上，则选择中低档价格。

第三，对品牌的广告代理商来说，强调品牌的情感因素而淡化品牌的功能区别因素，请那些年轻而又充满活力的明星作为自己的形象代言人，赋予手机充满青春活力、积极向上的品牌特征。

第四，在广告宣传渠道上，要力争做到范围广，传播面全。特别要重视的是，随着网络的发展，特别是在大学生里，上网己开始普及化了，这一宣传渠道绝不容忽视。

五、附件

大学生手机消费市场调查问卷

亲爱的同学：

您好！我是浙江金融职业学院市场营销专业的学生。如今，手机已经成了大学生手中不可或缺的联系工具。为了更好的了解大学生手机消费状况与市场配置，希望您配合我们根据实际情况回答这份问卷。感谢你的合作！

1、你目前拥有手机吗？

A、有B、没有，不过很快会买C、没有，短期内也不准备买

（若选择A，请继续回答；若选择B，请直接跳到第8 题）

2、你的手机是什么品牌的？

A、诺基亚B、摩托罗拉C、索尼爱立信（索爱）D、联想

E、波导F、三星G、或是其他品牌

3、你目前的手机的价位是多少？

A、1000元以下B、1000-1500元C、1500-2000元D、2000元以上

4、你对目前的手机满意吗？

A、不满意，很想更换B、一般，凑合着用

C、较满意，适用D、很满意，我的最爱

5、你多长时间更换一次手机？

A、半年以内B、半年至一年C、一年以上D、从未换过

6、你一个月的手机费用大约是多少？

A、30元以下B、30-60元C、60-100元D、100元以上

7、你购买手机的费用来自

A、家长B、自己通过打工所得C、其他

8、你购买手机的目的是

A、方便与家人、朋友联系B、工作需要C、受周围人影响D、交异性朋友E、炫耀自己

9、在以下列出的各项功能中，根据您的个人看法按重要性依次进行排序:

A、文本短信B、EMSCC、彩信D、通话E、无线上网F、GPRS

G、拍照H、数码摄像I、和弦音乐J、彩屏动画

10、在手机质量方面你最注重什么？

A、持久耐用B、信号灵敏C、实用省电D、功能齐全E、其他

11、请将以下几项，根据您在选购手机时在意的程度，按重要性有高到低排序：

A、性能B、价位C、品牌D、服务E、流行趋势 F、外观G、质量H、操作便利性

12、你是否希望手机具有以下哪些功能？

A、蓝牙功能B、即时翻译功能C、MP3播放功能或收音机功能

D、拍照功能E、能玩游戏

13、你喜欢下列哪种款式的手机？

A、翻盖B、直板C、滑盖D、旋盖E、其它

14、请按顺序选择你所喜欢的手机品牌（选三者即可）

A、摩托罗拉B、诺基亚C、西门子D、索尼爱立信

E、TCLF、三星G、飞利浦H、首信I、厦新

J、科健K、松下L、波导

15、你一般从哪里获得手机资讯？

A、网上B、电视广告C、海报传单D、朋友及同学的谈论

E、街上的一些消费者F、其它

16、你每月的生活费是多少？

A、600元以下B、600-1000元、C、1000-1500元D、1500以上

17、你所了解的话费节约方式

A、不知道 B、话费套餐 C、给对方发短信 D、拨打IP电话

基本资料：

姓名：性别：

专业：学校：

再次感谢你的合作！

大学生手机消费访谈提纲

访谈目标：各手机经销商、手机经销店销售人员

您好！我是浙江金融职业学院的学生，为了进一步了解手机消费状况，特利用课余时间从事访问调查，请您允许我打扰您十分钟左右，向您请教一些问题，谢谢您的合作。

1、请列举您最欣赏的三大手机品牌

2、你觉得现在市场上手机销量较好的有哪几个品牌？

3、从如今的行情看，你觉得年轻消费群体有哪些特点？

4、您对目前市场上的手机，觉得还应在哪些方面改进，请分类列举:（可选择填写）

（1）功能方面：

（2）外观方面：

（3）其它方面：

2.手机壳调研 篇二

随着智能手机的普及、电信运营商无线流量资费的下降以及公共场合无线网的普及, 手机网民群体日益增大。过去几年以来, 中国手机互联网网民规模得到了快速增长, 《第29次中国互联网络发展状况统计报告》 (中国互联网信息中心发布) 显示, 截至2011年12月底, 中国手机网民规模已经达到3.56亿人, 占总体网民中的比例达到69.4%。

智能手机的革命性发展大大提升了用户使用手机上网的体验, 手机上网逐渐成了PC上网的延伸, 传统互联网用户逐渐开始大范围向手机网络融合。传统网站也应该顺应这个潮流, 着力于开发手机网站, 满足用户的移动阅读需求。

“工欲善其事, 必先利其器”, 我们必须事先了解好智能手机以及手机网民的上网习惯, 才能设计出好的手机网站来。下文基于这个思路展开。

2 手机系统与浏览器

截至2011年12月底, 中国智能手机网民规模达到1.9亿, 占手机网民的比例达到53.4%。非智能手机虽然用户基数仍然庞大, 但设备型号复杂且多通过2G网络, 存在网速慢、资费高、用户体验差的问题, 网站开发和兼容性检测较难开展, 所以我们建设手机网站主要考虑智能手机的兼容问题、并基于主流智能机操作系统和浏览器测试。以下数据来源于中国互联网信息中心 (CNNIC) 。

2.1 主流手机操作系统

图1是中国智能手机操作系统的占有率 (截止2011年底) 。

Symbian、Android以及iOS占据95%以上的市场份额, 市场集中度较高。尽管Symbian仍然占据高达61.3%的市场份额, 但预计未来两年内Android必将取代Symbian成为第一:首先Symbian已经停止研发;其次Android是开源手机操作系统, 硬件厂商众多, 规模化生产带来成本迅速降低 (已出现千元以下的Android智能机) , 正在迅速抢新增智能手机的市场份额。尽管如此, 当前来看Symbian用户仍然众多, 所以开发手机网站时不能忽视其需求。

以下为主流操作系统简介 (市场占有率前四位) 。

Symbian系统是塞班公司 (已被诺基亚收购) 为手机而设计的操作系统, 是一个实时性、多任务的32位操作系统, 具有功耗低、内存占用少等特点。Symbian将移动设备的通用技术, 也就是操作系统的内核, 与图形用户界面技术分开, 能很好的适应不同方式输入的平台。由于今年5月诺基亚宣布放弃开发塞班系统, 其市场占有率必将急剧降低。其优点是过去一直占据智能系统的市场霸主地位, 系统能力和易用性都不错;缺点是对主流媒体格式支持较差, 不同版本兼容性不好。采用的上网浏览器为Symbian网络浏览器。

Android是Google开发的基于Linux平台的开源手机操作系统, 它包括操作系统、用户界面和应用程序, 不存在专有权障碍。优点是系统开放性好, 界面强大, 融入全部Web应用的平台。采用的上网浏览器为Mobie Chrome。

iOS是由苹果公司开发的手持设备操作系统, 最初是设计给iPhone使用的, 后来陆续套用到iPod touch、iPad等苹果产品上, 属于类Unix的商业操作系统。优点是全触屏设计, 用户体验好娱乐性强, 第三方软件多;缺点是系统封闭, 系统不开放。采用的上网浏览器为Safari Lite。

Windows Phone是微软发布的一款手机操作系统, 将熟悉的Windows桌面扩展到了个人移动设备中。其优点是界面和操作与电脑Windows十分接近, 各种保存在电脑或手机里的信息、资料可以轻松实现共享;缺点与Windows系统一样, 占用系统资源过多、容易系统崩溃。采用的上网浏览器为Mobie IE。

2.2 主流手机上网浏览器

以下为上网浏览器占有率图 (截止2011年底) : (图2) 。

用户最经常使用的手机浏览器中, QQ浏览器和UC浏览器排名前两位, 份额分别为40.7%和33.1%, 排名第三为系统自带浏览器 (即上文提到的Symabian、Mobile Chrome和Safari Lite) 占比21.9%, 三者合计95.7%。如果开发基于客户端的手机网站, 必须至少为主流的Symbian、Android和iOS等开发不同的程序文件;如果开发WAP或触屏网页, 则至少考虑QQ浏览器、UC浏览器以及上述三个系统自带浏览器的兼容问题。

手机QQ浏览器是腾讯科技基于手机等移动终端平台推出的一款适合WAP、WWW网页浏览的软件;UC浏览器优视科技公司研制开发, 支持HTML5应用、运行速度快;手机自带浏览器这里不再赘述。

综上所述, 如果我们开发基于客户端的手机网站, 必须至少为主流的Symbian、Android和iOS等开发不同的程序文件;如果我们开发WAP或触屏网页, 则至少考虑QQ浏览器、UC浏览器以及上述三个系统自带浏览器的兼容问题。

3 手机网民上网习惯

在具体讨论我们手机网站展示什么内容前, 有必要了解下移动阅读的用户行为习惯。以下数据来源于互联网消费调研中心 (ZDC) 。

3.1 手机上网流量

手机上网用户每月消费的流量以10 0M B以上占比35.6%, 每月消费51~100MB流量的用户比例为25.5%。其他流量消费的用户比例均在20%以下。综合来看, 仍有75%的用户月流量在100M以下。

3.2 手机上网接入方式

从使用手机上网时的接入方式来看, 通过3G或Wifi的方式来实现手机上网的用户比例累计达到71.7%, 较通过传统GPRS接入方式上网的用户比例高6.7%, 目前还是三者并存的局面。可以预见的是随着3G网络的建设完善、资费下降以及无线路由设备的发展, 3G与Wifi将成为手机上网时的主要接入方式。

3.3 手机上网频率

手机上网的突出特点是便捷、打发闲暇时间或者满足即时搜索、信息获取需要 (比如找停车位、餐厅) , 因此手机上网高频化也不足为奇了。ZDC调查结果显示, 每天使用手机上网五次以上的用户占比达27.9%, 每天两三次的用户占比也在两成以上, 为26.1%。不确定手机上网次数及每天四五次的用户占比也均在10%以上。合计每天两次以上 (含不确定) 的占到84.8%。

3.4 手机上网时长

调查结果显示, 平均来看, 用户每天使用手机上网的时长以30 min~1 h最为集中, 占比24.7%, 其次为10~30 min, 占比23.1%。每天使用手机上网1~2 h的用户占比接近两成, 为19.3%。每天使用手机上网3 h以上及10 min以下的用户占比相对较低, 均在10%以下。整体来看, 近五成用户每天使用手机上网的时长集中在1 h以内。合计上网时长少于2 h的占71.3%。

综合上述4点, 中国手机网名的上网特点可以概括为:频率高 (84.8%每天2次以上) 、时间短 (71.3%每天不超过2 h) 、流量少 (75%每月少于100M) 、方式多样 (GPRS、3G、Wifi并存) 。所以我们建设手机网站时必须考虑以下问题。

简单。手机上网的最大优势是随时随地, 最大劣势是操作不便、呈现能力差, 这就决定了手机网站除了要有价值外, 操作简单、界面简单应为第一要务。

整合。鉴于手机上网的短时高频特点, 必须紧紧抓住用户的需求, 并以此为核心组织网页展示网站的核心内容。

4 手机网站开发难度

开发手机网站与传统网站不同, 会遇到一些特别的难点, 目前较为流行的是采用HTML5编写手机网站代码 (传统网站基本为HTML4规则编写) , 除了代码规则升级带来的新知识点需要掌握外, 其他一些问题在设计之初也应予以考虑。

4.1 设备识别问题

对于传统网站和手机网站并存的做法是根据访问者的设备自动转到或显示提示供用户选择, 这就存在一个设备识别问题, 如何发现来访者的访问设备并引导其转到适应的网站。

4.2 屏幕适应性问题

由于目前手机型号和屏幕尺寸不同, 以及有竖屏、横屏阅读两种方式, 这就对网页排版、美工要求较高, 既要适应窄屏阅读又要适应宽屏阅读。

4.3 代码适应性问题

目前手机CPU频率低, 不能像电脑一样快地浏览, 所以占用客户端资源的JS代码要少用, 甚至部分手机不支持JS代码, 所以制作网站时要事先考虑好。

4.4 浏览器兼容性测试

上文已有分析, 目前主流浏览器包括QQ浏览器、UC浏览器、Symbian浏览器、Safari Lite和Mobie IE。网站的所有网页必须至少在这些浏览器测试正常。由于不可能购买齐全的设备进行这些测试, 所以事先需要安装相应的手机模拟器完成这些测试。

5 手机网站总结展望

手机网站单就构成网页的元素、内容来说是要比传统网页简单得多, 但是其设计需要考虑更多的不确定因素 (设备种类多、浏览器五花八门、用户所处的无线网络情况) 以及有别于传统网站的阅读方式和全新的设计语言, 需要我们多学习和多思考。

摘要：本文简要分析了手机网站建设的必要性, 借助第三方调查结果对手机系统、浏览器、使用习惯方面的调研, 分析了开发手机网站的重点和难点。

关键词：手机网站,智能机

参考文献

[1]中国互联网信息中心 (CNNIC) [EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/.

3.手机银行调研项目 篇三

甄别问题：

B1.您使用过手机银行的业务吗？

1.有2.没有（问卷回答结束，谢谢）B2.您最近三个月接手过关于手机银行的调研吗？

1.有2.没有

正式问题：

第一部分：银行业务使用现状

Q1.您使用频次最高的是那家银行的服务？

1.工商银行2.中国银行3.中国建设银行

5.中国交通银行6.邮政储蓄7.中信银行

9.招商银行10.民生银行11.地方银行

13.其它（请注明）________________

Q2.您办理银行业务的频率：

4.使用手机调研报告 篇四

近年来，手机作为一种、通讯工具已经成为人们普及的用品。随着手机已经不单单是成年人的交际工具。许多高中手也开始使用手机。由于手机大量涌入校园，特别的廉价市话的出现，更让越来越多的高中生成为“手机一族”，从而引发了中学教育问题，“高中生到底该不该带手机”，已成为当今众人讨论的焦点，而作为高中生的我们又如何看待呢?随着科学技术的不断发展，时尚潮流频频冲击着青少年心理思想，由于中学生心理属于成长阶段，受到冲击形成一种攀比现象，于是，我决定展开关于高中生配带手机现象的调查，让高中生关于配带手机这种现象做个明智的选择。

为此，我对在校100名高中生做了一个简单的调查。根据结果显示，有20.5%的同学拥有自己的手机，这显示现在的高中生处于手机热当中，手机成了每个人必不可少的通讯工具，所以手机成了学校中普遍存的用品和讨论话题，信息社会的来临不仅参考社会造成影响，对在校学生也有一定影响。

有61.5% 的同学手机用来与家长联系，26.5%的同学用来发短信玩游戏，12.9%的同学买手机是为了“时尚”。从中显示， 同学们使用手机大多是为了便于跟家长联系。有86%的父母不同意同学在校配带手机。父母希望自己的孩子把学习放在第一位，从影响学习上看，中学生使用手机会给学习带来影响，会影响课堂纪律和学生学习，有的学生上课接手机，影响自己的学习不说，还扰乱整个课堂纪律。

总之，高中生作用手机会产生许多不利影响。

玩游戏。很多手机都有游戏功能，随着新型款式的不断推出，手机游戏功能也越来越多了，有的手机还可以从网上下载游戏，这大大方便了一些喜欢上网玩游戏的同学，他们可以通过手机在课堂上玩游戏，虽不如在网吧尽性，但足以让自制力差的学生乐不思蜀，课间玩课堂上也玩，严重影响了听课质量。

发短信。学生在课堂上偷发短信，玩游戏，根本无心听讲，学习质量大打折扣，很多网站都开通有短信业务，分辨能力不高的同学很容易就可以从网上下载各种各样的短信，互相发送，内容不健康的短信会影响身心健康。

考试作弊。我校在每次考试中都发现学生利用手机互传考试答案。虽利用现代通讯手段在考场上作弊的现象在社会上已屡见不鲜，但出现在高中考场上老师还有些吃惊，因此立刻制止。由于手机发短信很简单，很隐蔽，所以手机又成为学生作弊的又一理想工具。

广泛联系。同学之间起了争执，双方谁也找不找老师解决，于是掏手机通知社会上的一群“朋友”来帮助摆平对方。一场“大战”也就在所难免了。

炫耀资本。有些同学经常在课间有意无意地把手机掏出来显示一番，引得很多同学围观，达到自己炫耀的目的。有些同学把自己手机款式拿出来相互比较，炫耀自己手机的各种功能，一投校园攀比风也在慢慢地滋生，从而养成了盲目消费的习惯。

增加父母负担。高中生目前不是具备经济能力，手机话费全部由父母支付，这样会给家庭带来一定负担。

配带手机会对身体健康造成影响。高中生现在还处于身体发育阶段，使用手机的学生手机辐射会对学生造成不良影响。据有关专家称，中学生对手机辐射低抗能力差，因为他们神经系统正在发育阶段，与成年人相比，中学生大脑较小，颅骨较薄，因此更易吸收手机辐射的能量。

许多学生上课玩手机游戏，发短信。“人在课堂心在外”就没听课，严重影响学习，由于手机的普通使用，学生之间因为联系更方便，也会产生更多“早恋”现象，从而影响学习。

对以上的多种不利影响，我提出以下建议：

1、首先加强学生的思想教育，引导学生树立正确的消费观，提倡适度消费，培养学生勤俭节约的习惯。

2、家长们在这方面加大监管力度。对高中生既不能放任自流，也不能平防死守，应双管齐下。

3、学生应树立正确的消费观，把学习放在首位，而不是带手机为一种时尚。通过这次的调查活动，不同的人有不同的.看法：

1、现在社会的发展，使用通讯工具像张网般撒向世界每个角落，让我们明白了现在社会上需要什么，缺少什么，懂得怎样用辩证的眼光来对待它。

2、带手机是可以的，但是就高中生而言，得依照自身情况来考虑。不能盲目地追赶手机潮流。

3、随着信息技术的发展，手机的普及，中学生对手机消费观要一分为二，一切从实际出发，实事求是。

4、手机有利也有弊，但总体上讲，利大于弊。随着科技的发展，手机各种职能逐步完善，相应地我们对待手机的态度也该逐步提高。

5、我们所处的是一个个性张扬的时代，为了追求个性，人们都以“新潮”和时髦为标准。无信纸个人生活水平如何，都携带着一部名牌手机，针对这种现象，我们应理性地对待名牌手机，摒弃盲目攀比，根据自己实际情况量入而出。

6、经调查学生带手机的现象存的问题，随着生活物质的提高，人们对它的需求欲望也不断提高。我们要正确地看待它，量入而出，适应消费，运用各种职能更好地去学习，这样手机还会有价值意义。同学们大胆、正确地作用手机，同样享受时代的文明，对于学生使用手机无所谓该与不该，能与不能，我认为我们面临的是一个有与没有、用与不用、怎么用才更有用的问题，同学们使用手机是接受新事物的体现，一个没有求新思维的未来是没有希望的。

5.704手机消费调研报告 篇五

当大部分智能手机用户使用的还是单核产品时，四核手机时代已经开启，2012年的MWC上，华为、HTC、LG等品牌均推出四核手机，虽然上市时间仍未确定，但可以看出这个市场的发展非常迅速，越来越多的厂商加入到这个市场中想要分一杯羹，竞争趋于白热化。整体市场的竞争越激烈，细分市场蕴藏的机会就越大

在手机市场飞速发展的同时，其存在的问题越来越明显，尽管智能手机的新品不断涌现，但绝大多数产品的款式、功能、触摸技术、操作系统大同小异，不一样的只是品牌和价格，同质化越来越严重，专利战、价格战不可避免。由于技术突破有限，四核……N核，手机市场打响了“核”战争，消费者能够从中看出多核心CPU是手机未来的发展趋势。但产品的提升不单单是CPU数量的上升，电池、屏幕分辨率等等诸多问题尚未解决，技术突破就显得较为有限。

以上所谈及的，同质化、专利战、价格战、技术突破遇到瓶颈等等都在传递着一个信息，那就是这个市场的竞争非常激烈。面对眼花缭乱的产品，消费者逐渐由最初的无所适从开始回归理性，手机制造商所面临的考验将越来越大，为自己的产品贴上个性化的标签、或者寻找新的蓝海就显得非常有必要。

说到蓝海，不免让人想起市场上曾出现的音乐手机、游戏手机、老年手机、儿童手机等等产品，因为手机是与个人消费者特征有着紧密联系的产品，不同消费群体之间存在着非常微妙的差别。这个差别决定了细分市场存在的必要性。但众多的手机细分市场中，它们之中有的昙花一现，有的不温不火。

今重新审视细分市场的问题，能够看到一些曾经不曾有过的风景，走同样的细分市场、突出特色功能的道路或许可以找到智能手机新的发展方向。

细分市场产品数量相对较少通过中关村在线ZOL搜索手机产品报价可以看出，目前市场上产品总数为6361款，按条件搜索女性手机有249款，儿童手机有17款，老人手机有43款，与整体市场的差异较为悬殊，但这并不意味着细分市场没有机会，相反，仔细观察细分市场的特点可以发现，消费者尚有许多需求未被满足，市场潜力较大。

女性手机市场：“女性手机”不同于“适合女性使用的手机”

“女性手机”不同于“适合女性使用的手机”，“适合女性使用的手机”，只能说在某一方面对于女性消费者比较有吸引力，而“女性手机”则是专门为女性量身定做的手机。二者的区别在与专业度。联想首推“女性智能手机”2012年2月12日，联想推出了旗下首款女性智能手机——乐Phone A520，“女性智能手机”这样一个新定义或许比产品本身更具有跨时代的意义。从乐Phone A520的呼吸灯、W+G双卡以及可爱UI这些亮点足以看出联想对于女性手机市场的重视，而该款产品也为联想带来了良好的口碑，在发布后近一个月的时间内，人气暴涨。据ZDC统计的数据显示，2012年3月，在不到两周的时间内联想乐Phone A520的关注比例翻了两番，至3月20日已经突破了16%，由此可见女性消费者对其比较认可，女性手机市场值得厂商投入更多的精力和热情。

附言：（当代大学生对于手机的消费情况）

大学生手机消费情况不是很高。在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在50元以下的占40％，在100元以内的占88％。但也存在一些高消费学生，在100—300元内的占12％，其中200－300这一高消费段也占6％。超过300元手机费用的基本没有。充

值卡成为主要服务方式，手机费用主要用于发短信。在被访者中，有近82％的是采用充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占87％。这充分说明了，学生的消费能力有限。

第一.求实购买动机。据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：39%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有9%的人认为手机的售后服务质量是关键的。形成这一购买动机的原因，除了受他们最基本的消费需求：工作需要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依赖性消费的程度较大及自身缺乏经验，购买能力弱等因素的影响。

经过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，学生手机族逐渐形成了具体的购买动机。学生手机族的消费动机可分为以下四种：

大学生手机族的消费动机分析

第三.求便购买动机。根据前面对学生手机族的分析，得知大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这态度对学生手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。

第四.求廉购买动机。大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000-1500元之间。也就是说，他们需要的是中低档的手机。总的说来，此动机的产生与我国综合国力不强，人均消费水平偏低有着密切联系。这经济现状直接制约了仍处于依赖性消费阶段的学生手机族的消费能力，从而导致了他们在选择手机时通常会把眼光放在中低价格的机型上。另外，为了达到经济实用的目的，他们通常还会选择免月租或月租较低的充值卡来使用。但值得注意的是，此种求廉的购买动机并非只是一味的追求低价，以省钱为目的，更多时候只要价格达到了学生手机族心中“合理”的低价时，动机就产生了。

一般情况下，学生手机族的这四种消费动机不是独立存在的，而是相互交织，共同推动他们的消费行为进一步的发生。实际上，对于消费者来说，消费动机的产生才意味着消费手段、消费目标等一系列消费心理和消费行为的发生，这对于学生手机族来说也不例外。因此，学生手机族四种相互交织的消费动机在得到发展以后，紧接着结合在动机上行动希望得到的结果，就会发展出一系列满足消费动机的目标，从而最终做出购买决定。

第二.求新购买动机。学生消费者在购买手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有61％的学生希望拥有为“大学生量身订做的手机”。其次考虑手机的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持WAP、是否支持语音拨号、是否具备免提功能等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能够炫的手机。学生手机族这一购买动机的产生，与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。由于学生消费群的成员大多处于18-23岁，这一人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性，现代社会生活条件的极大改善，科学技术的高速发展，各种观念、思潮的风起云涌，赋予了他们强烈的冒险精神与实践精神，对于新事物、新观念的关注与学习，逐渐形成了他们求新、求异的消费心理，而这消费心理直接影响到了他们求新购买动机的产生。

6.手机壳调研 篇六

他的手机壳有特色

手机壳“江湖”, “快”是制胜不二法宝

快!这是李京林关于他成功关键的回答。

现在仅淘宝网就有超过15万个销售苹果手机壳的网商, 产品信息超过180万条, 市场竞争激烈。李京林对于竞争激烈是这样描述:“一款新品面市, 不出半个月各种‘山寨’品就会在网上泛滥;新款苹果手机面市, 如果不去赌模, 瞬间就会失去价值几百万元的商机;如果不会加快宣传、更新速度, 可能几周后网店排名就会从前十一落千丈, 从而被人遗忘……”所以只有“快”才能立足, 才能胜出。

这个“快”字说起来简单, 但内涵十分丰富。李京林对于“快”的成功总结起来主要有两方面:赌模、发展分销商。

赌模

这是手机壳“江湖”里的一个普遍做法, 就是在新款手机面市前, 各个销售商都会纷纷猜测手机的尺寸, 提前制作外壳模具。销售商们热衷“赌模”, 因为手机壳就是卖个“鲜”, 赌对了, 等于抢先占领市场, 至少比同行多销售几百万元, 甚至千万元的产品, 像iphone5上市时, 李京林赌对了, 这让他未来几个月时间里至少有上千万元销售额。

李京林透露, “赌模”让人既爱又恨。爱它, 因为赌对能“一夜暴富”;恨它, 有多少人因为赌错而负债累累, 就以iphone4s上市前“赌模”为例, 当时业内有几万家在赌模, 就在iphone4s发布会当夜, 少说有上万家业内人士关掉手机, 从此消失了, 有江湖传闻这次赌模让不少人倾家荡产。

至于如何提升“赌对”几率, 李京林解释道, “赌模”并不神秘, 一是分析各种谍照的数据以及各种相关文字报道, 特别关注一些之前预测苹果手机准确的媒体, 他们多少都有一些内部信息来源, 举个例子, 谍照只是照片, 角度、光线不同, 都能造成预估错误, 所以我会请专业人士对照片进行分析, 同时会让专业摄影师按照同一角度拍摄一款已有产品的图片, 然后放到电脑里进行比对, 寻找不同, 对每一个尺寸都会精准到毫米比对;二是与手机壳代工厂分析各种谍照的可能性, 这些工厂处于行业上游, 接触赌模的人多, 信息更加丰富, 他们知道主流观点是什么, 新锐观点是什么, 这些都利于我来判断赌哪个尺寸, 另外, 从富士康 (苹果手机指定代工厂) 上游原材料供货商也多少能获取一些信息, 款式不同, 对原材料要求也不同;三是研究苹果手机近年发布手机的设计规律, 如iphone4上市后, 受到市场热捧, 无论是功能, 还是外观都颇受好评, 属于经典产品, 而iphone4s也只是增加了一些不疼不痒的功能, 外观没有改变, 所以当时我判断iphone5的外观不会出现太大改变, 即使改变, 最多是屏幕变大, 整体手机变长一些, 毕竟不是哪家公司都敢对经典进行大幅改变, 随意改变产品外观。所以我开了几个模, 其中一个就是加长版, 结果就赌对了。

当然, 做这个行业多少还是有一些秘密的信息渠道, 这是商业机密, 就不便透露了。

另外, 李京林透露, 不少业内人士都倾向于重金购买所谓从富士康工厂 (苹果公司指定代工厂) 流出的设计图, 或花重金和富士康工厂的一些高层攀上关系, 那段时间, 只要你说自己是富士康公司的人, 手机肯定会被打爆, 都是送礼、请客的人。这也给不少骗子行骗的空间, 有些人随便弄张图纸, 就上门高价销售。不过这条路不靠谱, 死掉的同行超过70%都是因为买错图纸。

发展分销商

记者发现淘宝网上不仅一家在销售李京林的产品, 一开始以为是“山寨”品, 而李京林笑答:“这些都是我的经销商, 我大约用半年在全国发展300多家经销商, 分销商数量在业内算是第一了, 但是他们的业务量仅占到我网店总销量的30%, 只能算是刚刚起步, 未来我还要发展3000、30000家经销商。”

为什么要发展分销商呢?李京林冷静地介绍道, 发展经销商目的就是为了快速占领市场, 虽然我已经是业内领军, 但是这个行业门槛不高, 赚钱快, 越来越多的资本会进入, 我只有快速占领更大更多的市场, 才能更好的生存。

分销商主要分为两类, 一是淘宝网分销商, 二是实体店分销商, 网店至少有3个钻, 因为3个钻等于网店至少进行了2000笔交易 (相当于2000个好评) , 这说明网店有较为稳定的客流量, 而且口碑好, 这样利于对我的产品宣传, 而且他们有较为丰富的网络营销经验;实体店则要求第一次进货量至少5000元, 我更加青睐于具有手机配件销售经验的人, 因为这些人具有销售渠道、熟悉市场能够在短时间内打开市场。

目前主要以网络经销商为主, 主要都是我和团队主动开拓和在一些论坛上发帖子招募, 由于目前这个市场比较激烈, 不少网店店主也愿意经销市场效应好的产品, 加之我为分销商提供较低进货价格, 让他们有更高利润空间, 所以在开拓过程中, 难度并不大。

李京林透露, 终极目标是将我的产品做成“手机的服饰”, 未来我会加大发展实体店分销商的力度, 打造“手机服饰”专卖店。

在其他方面, 李京林也都尽量做到最快。如提升网店信誉度, 他用了三个月做了其他网店需要9—12个月才能完成的工作, 网店仅用3个月就完成了1万笔交易, 这是淘宝网近年少有的奇迹;再如别人只是在天猫网开旗舰店, 而他却在天猫、京东、拍拍都国内知名电子商务网站都开设旗舰店。

永远比对手多做一点, 把顾客牢牢黏在身边

李京林表示, 我的网店每个月约10万个手机壳销售量, 除了“快”, 还有一个就是服务, 是这种贴心服务把顾客牢牢黏在我的身边。

服务说起来很俗, 谁都知道现在是一个追求服务的年代, 那李京林是如何做的呢?李京林解释道, 其实就是永远比对手多做一点。

首先, 无理由无时限退货, 积累口碑。李京林透露, 退货是每一个淘宝店都有的服务, 但是他们都有时间限制, 那就是7天之内, 而且产品不能有破损, 而我则采取无理由、无时限退货, 即使顾客使用了一段时间, 觉得不满意, 我也可以退货。虽然做法有些极端, 但李京林认为, 顾客就是上帝, 他们有时提出退货的理由确实让人无奈, 但换位思考一下, 还是因为自己产品没有达到顾客的需求, 顾客才会有怨言。同时他也表示, 真正用上一段时间选择退货的客人也很少, 所以损失并不大。但这种做法为他赢得了不少口碑, 很多对第一次交易不满意的顾客已成为了他的忠实客户, 因为他们觉得商家的这种服务态度实在让他们找不出任何不继续消费的理由。

其次, 让顾客永远有小惊喜。李京林表示, 同行给顾客发货, 最多是将手机壳放到纸盒里或者纸袋中就发货了。但是我从来不那么简单地做, 我非常强调手机壳的外包装, 让手机壳变成一个礼品, 不仅顾客可以自己使用, 还能送给朋友当礼物, 同时我还会在每个邮包中都为顾客免费赠送一些小礼品, 而且这些小礼品都是动态选择的, 让顾客永远都有小惊喜。在李京林的网站上, 记者看到很多顾客都对收到意外的小礼物感到惊喜评价, 而且也都纷纷表态, 愿意将这个网店推荐给周边的朋友。再如, 在发货的包裹中, 李京林会加上防震气包, 防止手机壳上的佩饰在运输过程中出现脱落, 或者是手机壳出现破损。这些虽然很简单, 都是同行没有做到的。

第三, 定制业务。李京林表示, 顾客只需要支付88元, 就能定制一个具有公交卡、地铁卡等功能的手机外壳, 这样顾客外出不需要再带现金、城市卡, 只需要刷一下手机壳即可。同时李京林介绍到, 在这个领域中盗图现象十分严重, 只要你一推出新产品, 很快网上肯定就会出现同样的产品, 而且价格还比你更便宜, 这就会大大冲击生意。为此自己只有不断的创新, 这个定制业务就是创新业务中最为成功的, 因其里面涵盖了一些科技含量, 对手仅靠盗图是很难模仿的, 而且产品有了科技含量, 即使对手做出“山寨”产品, 成本并不低, 很难再用低价冲击自己了。

第四, 精准把握目标顾客购物时间。现在苹果手机壳的主要购买者都是都市女性白领, 很多网店都将经营重点放到晚上, 因为大家普遍认为白领白天上班很忙, 只有晚上才会有时间上网购物。但是李京林通过研究发现, 都市女性白领的购物习惯恰恰与大家惯有思维相反, 她们会选择在上班期间“偷偷”购物, 到了晚上, 她们会更多选择去实体店购物、娱乐休闲, 不会花太多时间在网络购物上。而且白天在单位, 她们还能“偷偷”交流各种网购心得, 所以他将经营重点放到早上9点—下午6点。这段时间的销售量大约占到总销售量的50%—60%。

7.3g手机市场调研报告 篇七

报告要点

•品牌关注格局：三星、苹果、联想居前三甲，与上月相比，酷派、LG、vivo品牌排名升，小米下降。

•产品关注格局：苹果iPhone 5S(16GB)一枝独秀居榜首，LG Nexus 5(16GB)排名快速上升，跻身前十。

•产品特征关注：-3000元价格段机型关注度突破两成，单卡双模机型最受用户关注，TD-SCDMA、CDMA2000制式关注度继续上涨。

•产品特征关注：800万/810万像素机型关注度微降0.5%，5.0英寸以上机型关注度继续上涨。

•案例分析：中兴品牌关注度大致呈M型走势，其产品中，TD-SCDMA制式机型占据主流。

一、品牌关注格局

•三星、苹果、联想居前三甲

11月3G手机市场上，三星依旧独占两成以上关注比例，遥遥领先于品牌关注榜。苹果、联想分居第二、第三位，苹果领先联想近5个百分点。诺基亚、华为则排在第四、第五位，关注比例分布在5%-7%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。整体来看，本月最受关注十五大品牌累计获得90.6%的关注比例，用户关注集中。

•酷派、LG、vivo品牌排名升，小米下降

与10月相比，本月3G手机品牌关注格局变动较小，前七家品牌排名均保持稳定。其他品牌中，上月排在第九、第十三位的酷派、LG本月来到第八、第九位，排名上升，vivo排名也较上月上升一个位次。小米品牌排名则较上月出现大幅下滑，也是前十五品牌中唯一一个排名下滑的品牌。

表 -11月中国3G手机市场品牌关注比例对比

排名年10月2013年11月

品牌关注比例品牌关注比例

1三星20.8%三星21.8%

2苹果12.9%苹果12.5%

3联想6.9%联想7.7%

4诺基亚6.3%诺基亚6.9%

5华为5.7%华为5.7%

6HTC4.7%HTC4.9%

7索尼移动4.6%索尼移动4.5%

8小米4.3%酷派↑4.2%

9酷派4.0%LG↑4.1%

10魅族3.9%魅族3.9%

11OPPO3.6%OPPO3.8%

12中兴3.1%中兴3.2%

13LG2.7%vivo↑2.9%

14vivo2.5%小米↓2.3%

15摩托罗拉1.8%摩托罗拉2.2%

——其他12.2%其他9.4%

产品：iPhone 5S(双4G) 苹果 手机2LG Nexus 5(16GB)排名进入前十

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•苹果iPhone 5S(16GB)一枝独秀居榜首

从产品关注格局来看，本月苹果 iPhone 5S(16GB)获得4.2%的关注比例一枝独秀，高居榜首。三星GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB) 与三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)分居第二、三位。整体来看，本月苹果共有四款机型上榜，较三星多一款。

•LG Nexus 5(16GB)排名快速上升，跻身前十

刚上市不久的LG Nexus 5(16GB)本月用户关注度快速上升，以1.7%的关注比例排在第六位，跻身前十。同时LG Nexus 5(16GB)也成为上升最快的产品。

•国产3G机型上榜数量较少，仅三款

从品牌归属来看，本月最受关注的十五款3G手机仅三款来自国产手机阵营，较上月减少一款。其中魅族MX3(无NFC/16GB/普通版)依旧在前五之列，用户关注集中。另外，OPPO和vivo各有一款机型上榜。

表 2013年11月中国3G手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

排名 产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统摄像头像素(万)9yeu 30报价

1苹果 iPhone 5S(16GB)2013年4iOS 7.0800￥5,200

2三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)2013年5.7Android OS 4.31300￥4,100

3三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)2013年5Android OS 4.21300￥3,700

4魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)2013年5.1Flyme 3.0800￥2,399

5苹果 iPhone 5C(16GB)2013年4iOS 7.0800￥3,450

6LG Nexus 5(16GB)2013年4.95Android OS 4.4800￥3,299

7苹果 iPhone 5(16GB)4iOS 6.0800￥4,000

8诺基亚 Lumia 1513年6Windows phone 8 GDR32000￥4,999

9苹果 iPhone 4S(16GB).103.5iOS 5.0800￥3,450

10诺基亚 Lumia 920204.5Windows phone 8870￥2,200

11索尼 L39h(Xperia Z1)2013年5Android OS 4.22070￥3,900

12OPPO N1(16GB/移动版)2013年5.9Color OS1300￥3,498

13三星 GALAXY Note II(N7100/16GB).105.5Android OS 4.1800￥4,699

14HTC One(32GB/单卡/国际版)2013年4.7Android OS 4.1400￥2,600

15vivo X3(移动版)2013年5Android O 4.2800￥2,498

产品：iPhone 5S(双4G) 苹果 手机3TD-SCDMA、CDMA2000关注度继续涨

(二) 不同价格段产品结构

•2001-3000元价格段机型关注度突破两成

从价格关注格局来看，本月1000-2000元、2001-3000元价格段机型关注度均超两成，其中前者以23.9%的关注度相对最受用户青睐。千元以下、3001-4000元价格段机型关注度接近，后者仅高0.1%。4001-5000元和5000元以上价格段机型关注度则均在10%以下。

(三) 不同网络类型产品结构

•单卡双模机型最受用户关注

从网络类型来看，11月单卡双模机型依旧为用户关注的主流，获得41.8%的关注比例，但与上月相比，小幅下降3个百分点。双卡双模机型获得近三成关注度，但与上月相比，同样小幅下滑。单卡多模机型关注度较上月则出现2.5个百分点的上涨。

(四) 不同网络模式产品结构

•TD-SCDMA、CDMA2000制式关注度继续上涨

从网络模式来看，11月支持中国联通WCDMA制式的3G机型获得七成关注度，仍为用户关注的重心，但较上月明显下降了2.3个百分点。中国移动TD-SCDMA制式与中国电信CDMA2000制式机型关注度则继续呈上升走势，蚕食联通机型的关注份额。

产品：iPhone 5S(双4G) 苹果 手机4800/810万像素机型关注微降0.5%

(五) 不同像素产品结构

•800万/810万像素机型关注度微降0.5%

11月3G手机市场上，搭载800万/810万像素的机型依旧为用户关注的重心，获得48.0%的关注比例，但与上月相比，微幅下滑0.5%。搭载千万及以上像素的机型关注度较上月微涨0.3%。

(六) 不同屏幕尺寸产品结构

•5.0英寸以上机型关注度继续上涨

11月3G手机市场上，采用4.6-5.0英寸屏幕的机型获得33.4%的关注比例，尽管较上月微幅下降0.3%，但仍为用户关注的焦点。5.0英寸以上超大屏手机关注度本月继续呈快速上涨态势，获得24.3%的关注比例，较上月涨3.1个百分点。3.6-4.0英寸、4.1-4.5英寸机型关注度则继续呈下滑态势。

产品：iPhone 5S(双4G) 苹果 手机5案例：中兴关注度大致呈M走势

三、案例分析

(一)中兴品牌关注比例走势

•中兴品牌关注度大致呈M型走势

ZDC监测数据显示，2013年1-11月3G手机市场上，中兴品牌关注度大致呈M型走势，最高点出现在4月，获得4.3%的关注比例，另外一个高点在7月，关注比例为3.8%。整体来看，中兴品牌关注度走势不稳，起伏波动较为明显。

自今年中兴发布了旗下高端品牌努比亚之后，国产手机阵营的高端化之路便全面拉开序幕，华为、联想先后试水。但各品牌的高端化之路究竟走的怎么样，仍需等待市场给出答案。

(二)中兴3G手机产品结构分析

•中兴TD-SCDMA制式机型占据主流

ZDC统计数据显示，11月3G手机市场上，中兴在售机型数量为43款，其中支持中国移动TD-SCDMA制式的机型占据主流，占比46.5%，同时获得45.5%的关注比例。支持中国联通WCDMA与中国电信CDMA2000制式机型的比例较为接近，分别为25.6%、27.9%，二者获得的用户关注度也较为接近。整体来看，中兴不同制式机型的单品关注率较为接近，产品竞争力相当。

ZDC总结：

从整个11月来看，品牌及产品关注格局的变化趋缓，整体格局日趋稳定。但从不同网络模式和网络制式的机型来看，未来还蕴含着较大的变数，尤其在中国WCDMA制式机型仍占据绝对优势的竞争形势下。预计下个月三大制式机型关注格局仍会发生明显变化。

山寨手机市场调研报告

深圳可说是全国手机集散地，国内大部分水货手机、山寨手机都是由深圳作为起点的。山寨手机其实就是国内一些三无厂商做出来的手机，由于规模小，制作容易，市场之兴旺也就可以想象——商场内堆积如山的山寨手机让人大开眼界，人潮汹涌，手机价格最低只要一百多元一部，最贵也就一千多元人民币——便宜就是山寨手机的唯一杀手锏，因为价格便宜，所以需求不断。

说起来也许值得骄傲，山寨手机不但是中国制造，更是中国创造，功能非常齐全，产品设计灵活多变，诸如7个喇叭、4个摄像头、电击手机、验钞功能等手机层出不穷，仿制iPhone也有数十个版本出现，大屏幕手写MP3拍摄双模双卡一应俱全，这是“中国式智慧的体现”，当然，成本被压榨到极限，质量也会随之下降，卖的人知道，买的人也是心知肚明。

分工清晰：山寨手机的制造，其实已经形成了非常成熟的产业链，从研发到销售都有专人分工，包括液晶屏、耳机、电池、充电器、手写笔甚至摄像头镜片、防尘网等都有专业厂家在做，MTK和英飞凌是使用最广泛的平台。

成本极度压缩：山寨手机业内人士Ken对我们说：“山寨手机主要优势在于控制成本，例如一个充电器，采购价不到3块钱一个。主板属于专用配件，所以很少零售，而且一出货就上万块来算，但屏幕、喇叭、送话器等配件就比较好买，例如屏幕，十几元到一百多元的都有，随你选择。其实屏幕也分很多类，显示效果好、可视角度大、响应速度快的要一百多元一块，面积小分辨率低的就便宜很多，二手的屏幕只需10元左右。”

功能如同搭积木：“例如MTK解决方案，它可以自由添加功能，例如JAVA、摄像头等，一个一个加进去……核心解决方案源自台湾，国内山寨厂主要负责主板设计、功能设计、外观设计、组装等工作，其实现在山寨手机的销路除了国内市场以外，很大一部分是销往国外，外销才是最主要的市场。”

亏本也能卖：“其实一百多块的手机，成本也要200多，但这种手机做出来以后不好卖，跟不上手机发展，积压严重，急于套现，就便宜卖出来，走量，套现以后再搞新款的。设计一部手机大概要1、2万，贵的要3万，从设计、开模到量产，投入是很大的，所以没有人愿意做定制手机，但手机加上双卡、多喇叭等功能则容易得多……”

据一项调查统计，山寨手机的中国市场占有率已经达到25%，每天到深圳、东莞等地拿货的人络绎不绝。行货、水货、翻新、山寨机混合售卖，泾渭分明，各类别的手机分开几个楼层，店主对山寨手机的反应很平淡，已经见怪不怪，虽然都知道那是“高仿手机”、“假手机”，但并没有特别强调假货的危害，从市场人气看来，这个产业起码养活了数百万人。

而且，市场内不仅有中国的同胞，还有很多外国人，黑人白人黄种人，一个小型的联合国就这样诞生了。据店主介绍，中国内地对山寨手机的需求并不算多，反而出口国外的量非常大，很多商家都是只做出口生意的，还不用承担保修工作，何乐而不为。

8.大学生手机调研报告 篇八

这是手机商们最想知道的问题，到底哪个手机商拥有的顾客最多呢?马上揭出我们的谜底，最多人使用的手机牌子是--诺基亚，在调查中，一共有36%的人使用这款手机，耐用是它的一个最大卖点,而不断扩张的功能也使不少人选择它;而排名第二位的是索尼爱立信，虽然使用者人数却是诺基亚的一半，即总人数的18%,但它的市场份额有不断扩大的趋势,亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点;第三位是三星,占13%,三星虽然拥有高技术,但价钱却令不少学生消费者望而却步;接着是摩托罗拉和西门子均占6%;阿尔卡特占3%;飞利蒲占2%;与飞利浦占人数比相等的是索尼;接着是NEC和国产牌子，均是占总人数的1%。可见诺基亚这一世界手机销售商果然不负众望，霸占了头位，而其他牌子也不甘示弱，拥有一定的支持者。可见需求成上升趋势。你获得手机的途径是?家人购买的占总调查人数的45;自己购买占51;朋友赠送占3;来历不明占1，以上调查表明，现在越来越多的大学生的消费水平提高，部分学生有稳定的收入以满足他们的消费。

3.你选择手机着重哪方面?

处于新生代的新人类们，无论何时何地均追求外表时髦，所以，手机也难逃厄运，在调查中表明，外型是大学生选择手机时最着重的方面，占44;但新人类并非一味追求外表漂亮的，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占40;而最少着重的则是价格，看来现在的大学生还是比较着重实际的。从以上一些事中，可见手机的使用需求是越来越大了，也因此，开拓了另一个市场，手机装饰品市场，但，跟需求成正比的，当之无愧的是手机的功能，随着使用者的需求，手机的功能也变得越来越完善了，但，什么功能才是大家心目中最理想的呢?且看我们的调查，多***铃声占以70的票数获得第一位，彩屏与第一位差1，荣居第二位;第三位是大容量电话本(500条以上)，占票数65;排名表明，现在的大学生对手机的要求还是先漂亮后实用，接着是双频(或以上)占64;在娱乐方面，播放MP3占60;可更换外壳占55;GPRS和收音机均占49;备忘录占47，现在的年轻人记忆也越来越好了，所以不用备忘了;红外线接口占44;可下载游戏占43;语音拨号占29。以上是大学生们对手机功能的需求.

4.学生手机的使用要求分析

①最重质量选择手机时,消费者考虑的主要因素依次为：质量21，外型19，价格18，功能18，品牌11，售后服务9，广告宣传2，其它方面也占2%。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。另外，部分消费者对外观款式要求也较大学生手机调研报告

9.苹果手机为何不如安卓手机耐冻 篇九

1 耐不耐冻考验的是手机电池

手机耐不耐冻, 其实主要指的是手机电池的耐冻性。不管是i Phone还是Android手机, 就目前来看, 这些手机的电池均采用锂离子或是锂聚合物电池。 从电池内部结构来看, 这些电池基本上就是正负两级以及液态/胶状电解液。

在正常温度下使用, 电池内的锂离子会保持很好的活性, 电解液通过化学反应进行迁移和填补, 在电池的正负极出现电势差进而产生电流。 而在低温环境下, 电池内会产生锂离子沉积现象, 也就是说它的活性逐渐变低、扩散性变差, 不再和物质发生化学反应, 导致电阻变大、电池的放电能力变弱。 电池实际工作电压的降低, 依靠电池供电的手机就会出现“跳电”情况, 甚至触发低温保护机制, 手机自动关机。

2 为什么会有低温保护机制

低温保护机制可以理解为, 手机在低温环境下的保护伞。 为了能让手机在使用过程中发挥最佳性能, 同时处于相对安全的使用环境, 手机的低温保护机制应该说是非常有用的。 当然, 这个低温保护机制并不仅仅局限于手机设备, 目前市面上大多采用锂电池的手机、平板电脑、相机等, 其实都具备这一防护机制, 以确保电池的电芯免受低温损害。 而且电池容量越大, 保护级别越高。

3 i Phone为何不如Android手机耐冻

同样具备低温保护机制, 为什么i Phone不如Android手机耐冻? 这主要是因为i Phone的低温保护机制是按照0℃来启动的。 一旦i Phone所处的工作环境低于0℃就会触发低温保护机制, 手机就会进行强制关机。 但对于用户来说多少会造成这样一种感觉:i Phone不耐冻或者说i Phone的电池不耐冻。

Android手机耐冻, 是将电池触发低温保护机制设定在了更低的温度, 比如锤子科技近日向用户推送了新的系统更新, 就明确指出系统更新的目的就是为了让用户在更低的温度环境下使用手机。 当然像华为Mate8 那样在电池设计时加入特殊的耐低温材料, 使手机电池可以在低温下依旧保持较低的电阻, 或许可以在低温环境下使用更长时间。

其实在耐冻与不耐冻问题上有2 个不同的出发点。一个是出于保护电子设备, 使其在更适合的使用环境下进行工作; 而另一个则是尽可能地保证用户在恶劣环境下手机依旧可以使用。 苹果的产品逻辑是, 如果不能保证在低温环境下提供正常的使用, 那就干脆不提供。 苹果目前还没能完美解决i Phone在0℃以下环境使用时不损害电池, 那就直接将手机进行关机处理, 最大程度保护i Phone不受到潜在的损害。 但这样严格的保护机制, 会引起低温环境下使用i Phone手机的用户吐槽。

Android手机的在低温下依旧可以工作, 更多的考虑到了用户的使用心理。 每个人都希望自己的手机不管在任何时候、任何温度环境下, 都能正常地使用。 通常作为普通消费者, 在这个事情上的判断是, 低温环境下能用就是好手机、不能用就不是好手机。 至于说这样的做法会不会有损手机电池的寿命, 还需要等待一个更为权威的解释。

4 结束语

10.步步高手机小组调研报告 篇十

李松昱

步步高手机致力于为消费者打造专业级的完美音质，产品采用BBE音频增强和复原技术，SRS声场还原技术及YAMAHA的Non-clip防破音技术，并联合MTV为消费者提供国际化，专业、潮流的音乐体验和时尚化的产品设计，使用户在简单自在的产品体验和自由随心的音乐享受当中，充分领略阳光、活力，自由自在的生活方式所带来的快乐。

中国手机市场前景广阔，但有待于规范。就此，我们对手机市场进行了产品结构、营销模式、出口情况等方面的调查分析，做出了对手机市场的前景预测及建议，希望能帮助商人们更好的把握市场。

一、调查目的手机业是在世界上是信息社会的今天，流行并直速发展的产业。我国发展多年来处在信息业大国而非强国的局面。而步步高手机则是我国手机业的较领先的企业，要搞好手机市场营销，首先要弄清行业消费的现状及发展规律。此次调研就是为了了解步步高手机市场营销存在的问题，给出分析和建议，在让商人获益的同时，更希望能一步步朝着信息大国并强国的目标迈进。

二、调查方法

1.去国美大中等实地去对产品进行考察，调研

2．通过百度、SOSO等搜索引擎寻找相关数据资料

3.与促销人员交流，小组讨论

三、调查内容

（一）产品结构调查

定位：专业音乐手机，倾力打造完美音质的效果。即避免同国际品牌的直接竞争，又能避免iPhone 为代表的智能机竞争。

目标人群：定位消费人群为音乐发烧友，以清新时尚的外观，吸引15~30岁的年轻酷爱音乐的时尚达人。

营销模式：根据市场调查分析，发现71%的手机厂家选择电视媒体做广告，28%选择报刊媒体，15%选择广播，32%选择网络，还有30%选择户外广告。步步高音乐手机在国产手机中占有38%的份额，在同国际品牌相比下，占有率为23%。国内市场中，大量冲次着山寨机，一线二线城市中，国际品牌占有率高，而三线市场中山寨机占有一定的生存空间。目前针对于高端音乐手机市场，竞争品牌为诺基亚

2.消费形式

1)家庭消费，经济收入较高的和文化人，则消费较高质量的，而一般的居民以大众平价手机为主。

2）礼品消费，礼品的需求日益扩大，市场红火，礼品包装不断翻新。优质手机，美观手机成为礼品消费的一个热点。

3）休闲消费，步步高的高端音乐手机，强大的功能，多彩的款式，成为中青年休闲的热点。

3.品质分析

品质分析：针对于诺基亚音乐手机，步步高音乐手机具有很强的性价比优势，而且步步高手机采用的是更专业的音频处理技术，专业的森海塞尔耳塞。

竞争媒介分析:诺基亚作为一个成熟的品牌，属于市场稳定期，广告投入少，主要针对于杂志、电视媒体，广告播放期为黄金时段，但未在价格昂贵的高端广告时期投入。

四、市场预测

市场投放量预计2亿元，计划案：集中60%预算在新品上市时期，主推1~3月，7~9月热销期

在健康和文化两大引擎的带动下，我国国内手机消费出现多元化、品牌化、名优化发展，消费热点不断，同时我们也看到，日益扩大的产能与消费之间的矛盾将会更加突出，一些制约行业发展的瓶颈还没有得到根本解决，因此，2011年是我国手机行业产业升级和经济转型的关键时期。

五、个人建议

产品结构做到多元化，不单一追逐时尚音质。只有从自身产品的质量保证上做起才能赢得消费者的信赖。随时关注市场发展状况，了解市场需求，攻克销售难题，不断从消费模式和消费规律中寻求企业发展的新道路，引领新发展新趋势，并争取将各网点营销的难题解决，从而从时间空间上节约企业成本。

本着音乐手机的核心优势，和独特的中华风的产品外观，并联合对自身能力的准确分析，继续发扬产品“亮点”。现阶段步步高品牌更应注重企业的文化、观念和形象，通过塑造企业文化，使优秀的精神产品转化为优秀的物质产品，从而获得企业的核心竞争力，这样的竞争力更牢固、更持久、更有感染力。建设属于自己的特色品牌，没有品牌，就没有竞争力，因此，实施企业品牌战略，打造独特完美的步步高品牌。当然，品牌的树立是很长一段时间的积累过程，只有靠不断的自我监督、完善，企业才能走得更远。

11.手机壳调研 篇十一

移动互联网的发展为手机游戏发展创造了市场空间，同时智能终端的普及也为手机游戏用户的增长提供了良好环境。手机游戏作为游戏行业的细分市场，前景不可小觑，各游戏运营商意识到了手机游戏未来的巨大潜力，都争先在手机端布局游戏，并加大开发出更多的游戏类型，利用手机游戏移动性、便携性和随处可玩的特点，满足用户更多的诉求。但是目前手机游戏使用上还存在着局限性，例如手机游戏画面和PC端游戏无法相比，中国目前的网络环境不能满足手机游戏市场发展的需求等，这些都影响了游戏效果，使得用户体验不够完善。基于这一背景，CNNIC发布《2012中国手机游戏用户调研报告》，对手机游戏用户进行调查，挖掘手机游戏用户需求和对游戏产品的诉求点，为行业的调整和创新提供可靠的决策依据。

手机游戏碎片化特性凸显，成为普遍娱乐方式

与PC设备相比，手机便携性、移动性的特征更能满足用户随时随地使用手机游戏的需求，用户利用排队、等车的时间进行游戏，手机游戏碎片化的特性凸显。这对手机游戏用户在电脑端的游戏行为产生了影响，电脑端与手机端相比，57.1%手机游戏用户更常在手机上玩游戏，24%会更多在电脑上玩游戏。29.8%的用户在手机玩游戏以来，电脑端玩游戏的时间减少了，而电脑端游戏时间增加的比例仅为4.2%，手机游戏的使用抢夺了电脑端的游戏时间。22.4%的用户手机游戏时间越来越长，而仅有10%的用户时间变短，手机游戏逐渐成为了一种普遍的娱乐方式。

流量成为手机网络游戏门槛，体验不足成为用户进入障碍

网速是手机网民使用手机上网最重要的影响因素，而流量状况则是用户是否使用手机网络游戏的决定性因素。调查显示，手机单机游戏用户不玩手机网络游戏的最主要原因是，担心会超出流量，比例超过一半。此外，手机网络游戏体验不足，使得非手机网游用户不愿意使用。调查数据显示，认为手机网络游戏视觉效果、音乐效果不好比例为9.9%，认为竞技体验不够刺激的比例为9.1%，这些都使手机网络游戏不能得到很好的展示。而WiFi、3G网络目前不够普及，也影响到了手机网络游戏的游戏效果，使得手机网游用户体验不足。游戏平台发挥巨大作用，平台间竞争愈发激烈

随着游戏用户增长放缓，以及用户产品更换频率加快，游戏产业需要第三方平台来聚拢用户。手机游戏平台为手机游戏开发商和用户之间建立起了最快速、方便的联系，大大方便了开发商和用户之间的信息传递。平台的巨大作用使游戏间的竞争实际转变为了平台间的竞争。各类平台中，既包括了腾讯、UC这类多渠道入口，也包含了当乐网、安卓市场等垂直入口，同时还包含着电信运营商提供的运营商平台。

12.手机壳调研 篇十二

易观国际发布的《中国手机游戏市场年度综合报告2009》显示,预计2009年中国手机网游用户将占总体手机游戏用户的比率将达60%,达到569万户,相比2008年增长率达103%。在手机游戏市场快速膨胀的今天,但是如何才能在游戏手机市场竞争中抢得先机?在以消费者为导向的市场竞争中,决定成败的不仅是企业自身的技术优势,更重要的是产品的泛消费化,推出符合消费者使用心理、优化消费者使用环境的产品会最终得到消费者的垂青。对于手机厂商来说,与网游运营商进行的合作比单纯手机产品的推出,更需要考虑到消费者心理、使用习惯等多方面的因素以及手机的使用细节。

从消费者心理来探究,手机产品与网络游戏的切实关联成为产品是否会受到用户接受的重要因素。以三星DNF手机为例,这款手机中内置DNF游戏手机版,游戏画面、战斗体验与网络游戏如出一辙。另外,在DNF游戏中,玩家最看重的是称号与道具,而三星DNF手机随机附赠的专属装备、荣耀勇士称号等“唯我独有”的超炫特权则正中消费者下怀。并且玩手机版游戏还能够赢得网络游戏装备,热爱DNF用户早已视三星DNF手机为获得荣誉的最佳武器。

13.关于我校大学生手机消费调研报告 篇十三

随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，通信技术不断进步以及社会信息化进程的加快，高科技产品成为消费热点，手机作为其代表之一，已成为人们生活中不可或缺的一部分。如今的手机市场竞争非常激烈，在时代和潮流的影响下，大学生在手机市场上起着举足轻重的作用。为此，我特意对大学生手机使用情况做了此次调查。下面是我们通过调查得出的一些结论：

一、智能手机更受大学生喜爱

在此次调查中发现，智能手机更加受大学生的喜爱。在我们所调查的人数当中，有75%的同学是Andriod的手机智能系统，6.5%的同学是IOS的智能系统，13.5%的同学是Symbian的智能系统，仅有5%是使用的其他系统。

二、手机费用普遍较低

在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在30-50元以内的占大多数，大约59.6%。但也存在一些高消费学生，他们的费用在70元以上，大约15.0%，但这只占了一小部分，主要是因为目前学生生活不太宽裕的原因，而且现在移动通讯公司有各种各样的套餐可供选择，减少了学生的手机费用。

三、手机费用主要用于发短信:

在被访者中，绝大多数的学生手机费用主要用于短信方面，大约70%。每天都有成千上万条的短信飞遍校园内外，这也是大学生手机资费的重要组成部分。大部分的学生每天都有用手机上网的习惯，流

量费也是手机费用的主要费用之一。当然，也有一些学生大部分手机费用用于打电话，但这一类群体占少数。

四、手机普及情况及趋势

信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台……广告铺天盖地，宣传无处不在，在这种外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。据此次调查资料显示：在被调查者中手机的拥有率高达100％。从调查中我们还可看出：大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000-1500元之间，占46.8%；手机价格在1000元以下占10.7%，1500-2000元的占31.9%；2000元以上的占8.6%。也就是说，他们需要的是中低档的手机。

五、购买手机的目的对手机使用目的的调查发现，大多数学生消费者购买手机的目的是在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。

六、学生手机选择的原则

据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：60%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有23%的人认为手机的功能齐全是关键。大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外力观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，且多数被调查者均表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能齐全的手机。也有少部分的被调查者表示受到了各种商业广告对他们的影响比较大。

七、手机更新换代快

社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强，经济发展水平的提高，使得手机的商品市场生命周期缩短，手机更新换代的速度加快，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心，再加上现在科技的飞速进步，各种功能都在手机中慢慢体现出来，导致大学生手机换代快。另外我们调查更换手机的原因的结果显示有75.5%的同学因为新手机外观好、样式新、功能全才更换手机。

八、结论与建议

根据调研的一些主要数据，我们可以清楚地得出以下结论：

随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们生活水平的不断改善和提高，学生消费者的消费心理欲望增强，手机商品的市场生命周期缩短，手机更新换代的速度加快。多数大学生对手机有极大的心理需求，他们注重手机的款式，注重手机的质量及功能，而且他们也是品牌的忠实拥护者。另外，学生消费者比较喜新厌旧，一旦有推出功能更完善的手机他们就会对自己所拥有的手机产生不满。从中我们可以看出，手机消费已经成为了一种时尚。学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体将越来越表现出其巨大的消费潜力。

因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。就此，提出几条建议以供参考：

第一，继续推行中低档手机路线，专为学生消费者开发、设计，功能可以不是很全，但必须具备一些学生消费群体比较喜欢的基本功能，特别是在款式、造型及颜色等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是很好的办法。

第二，对手机销售商来说，在销售地点选择上，主要将手机放在离学校较近的手机大卖场和自己的品牌专卖店上销售；在促销上，选择赠送学生喜欢的礼物的方式；在定价上，则选择中低档价格。第三，对品牌的广告代理商来说，强调品牌的情感因素而淡化品牌的功能区别因素，请那些年轻而又充满活力的明星作为自己的形象代言人，赋予手机充满青春活力、积极向上的品牌特征。

第四，在广告宣传渠道上，要力争做到范围广，传播面全。特别要重视的是，随着网络的发展，特别是在大学生里，上网己开始普及化了，这一宣传渠道绝不容忽视。

附： 关于大学生手机消费调查问卷

随着社会经济的发展，信息化趋势日益加强。在校大学生使用手机日趋频繁，对于收集的消费也持有不同的态度。为了深入了解我校大学生手机消费的状况，特此展开此次调查，希望你能配合调查。

1、您的性别（）

A.男B.女

2、您所在的年级（）

A.大一B.大二C.大三

3、您购买手机的费用来自（）

A．家里B．自己通过打工所得 C．其他

4、您目前为止使用过几个手机（）

A．1部B.2部C.3部D.3部以上

5、您购买手机的目的是（）

A．方便与家人或朋友联系B．学习需要C．其他

6、您的手机更换频率（）

A．半年至一年B．一年至两年 C．两年以上25.5%D．从未换过

7、在您选购手机或者您有选购的机会时，您会优先考虑下面哪几个因素()

A.性能 B.价位 C.品牌 D.流行趋势

8、您最能接受的手机价位是()

A.1000元以下B.1000—1500元C.1500—2000元D.2000元以上

9、你正在使用的手机款式？

A.直板B.旋转C.滑盖D.其他

10、以下手机颜色中您最喜欢哪一种（）

A.白色B.黑色C.银色D.其他

11、请按顺序选择您所喜欢的手机品牌（选三者以内）：()

A.摩托罗拉B.诺基亚C.索尼爱立信D.HTCE.三星F.OPPOG.联想 H其他

12、您使用手机进行沟通最主要的目的是（可多选）（）

A．日常交流 B．上网更加方便；C．及时获得信息D．联系亲友F.其他

13、你对手机的了解渠道是什么？（可多选）()

A电视 ； B报纸；C网络； D同学朋友之间的互相交流； E宣传 活动； F卖场广告 ； G其他

14、你的手机费用主要用在什么方面？（）

A.短信B.电话C.上网D 其他

15、你更换手机的原因主要是什么？

A.外观好、款式新 B.用起来更方便C.消费能力高 D.身份地位的象征E.从众心理 F.尝尝鲜

16、您每个月话费支出是（）

A．30元以下Ｂ．30—50元Ｃ．50—70元Ｄ．70元以上

17、您现在的手机系统是（）