爱情公寓电视剧的观后感

爱情公寓电视剧的观后感（精选8篇）

1.爱情公寓电视剧的观后感 篇一

“想借天使的翅膀，抓住云端的彩虹，总在将要触碰时消散，究竟什么是永恒，都无法拥有完整……”一首动听的《虹之间》响起，我赶快回到那个台，因为在重播我和姐姐最喜欢的电视剧——《爱情公寓》。

我记得在我六岁的时候，我姐姐说给我推荐一部超好看的电视剧(我在那个时候就已经和动画片说拜拜了)，那部电视剧，就是正在热映的爱情公寓一，我记得第一集的时候，男主角陆展博迷路了，稀里糊涂地上了一辆公交车，这时，离家出走的女主角林宛瑜被她爸爸的保镖追，她只好也上了这台，公交车，而且她选择的躲避地点，正是陆展博的位置的左边。后来，她对展博谎称自己要去寻宝，而寻宝的地点，就叫做，爱情公寓……

爱情公寓的一个个有趣的人物更让我们喜欢这部剧。霸气又直率的胡一菲，自恋又脸皮厚的曾小贤，可爱却不会数数的陈美嘉，聪明却爱泡妞的吕子乔，倒霉却励志的张伟，大嘴巴却爱演戏的唐悠悠，呆板又具有想象力的关谷。

爱情公寓最搞笑的片段是第四季吕子乔跟冰箱玩连环脑筋急转弯，结果冰箱接不住，后来整天尊称吕子乔为“师傅”。在这里我已经笑到地上了。

爱情公寓给我们带来的不仅仅是快乐，还有感动。爱情公寓最让我感动的片段是吕子乔的最后一重梦境。当他知道美嘉早产了，立马被催眠师传送到了医院，美嘉脸色苍白，至今还在流血，最后她选择子乔的孩子，自己牺牲……然后，子乔醒过来了，现实生活中的美嘉却告诉他，这是假怀孕，是因为牛奶喝多了。结果子乔却以为这还是梦，结果，从阳台上一跃而下……

爱情公寓四的结尾，丽萨说，别说最后的九十分钟的特别节目了，就算再多的花絮、预告、彩蛋，都抵不过再来一季的幸福。我听了深表同感。但是网上留言爱情公寓五可能不拍了，还有的人说，会拍，但是演员会换，因为原来的演员都没有档期。我听了，不开心，因为原来的演员我感觉他们演的很好，为什么要换呢?我想现在一定有人和我一样祈祷：“不要换不要换不要换……”我相信，爱情公寓一定不会让我们是失望的!因为它给我们带来了那么多快乐。

仔细留意花瓣飘来的方向吧!那个地方，就叫做，爱情公寓。

2.爱情公寓电视剧的观后感 篇二

植入式广告又称植入式营销, 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中, 通过场景的再现, 让观众留下对产品及品牌的印象, 继而达到营销的目的。

一、《爱情公寓》植入广告分析

《爱情公寓》是当下最火热的电视情景喜剧之一, 现已出至第4季, 是国产情景喜剧中较为成功的一部。电视剧主要讲述在一栋名为“爱情公寓”的青年公寓里几个年轻人之间关乎情感与生活的趣事, 目标受众以年轻观众为主。

本文以随机抽样的方法在每季中各选择2集, 共8集电视剧, 对样本剧集中出现的共156条植入广告进行分析。通过内容分析法, 对《爱情公寓》中植入广告的若干特点、投放策略及存在的问题进行分析, 探索电视剧植入广告的投放策略。

(一) 广告品牌和产品类型

表1显示, 饮料/酒水类产品如breezer鸡尾酒、百加得等为《爱情公寓》植入广告之最, 其次为家居用品、服装/配饰、食品等。这些产品类型与电视剧受众、情节和风格等相契合。《爱情公寓》讲述了一群青年邻居的故事, 拍摄场景多选择在公寓内, 情节也以日常生活为主, 因此家居用品、服装和食品自然成为植入广告的主流。同时, 酒吧是剧中的重要场景, 为剧中人物出现最频繁的场景之一, 这使得酒类广告的植入水到渠成。

(二) 广告植入方式分析

《爱情公寓》广告植入方式的不同比例与其难易程度和可操作性有着密切联系。从表2可以看出, 道具广告所占比例最大, 因为其植入成本低, 方法简单, 可以自然地放置于电视剧场景中, 直观清晰, 不易引起反感。该剧取景于室内, 因此茶几、桌子、橱柜等均能成为广告道具的摆放处。很多广告道具并无特写、近景镜头, 它们作为背景在镜头中一闪而过, 但会因其频繁出现而对观众产生潜移默化的影响。例如第四季中, 主角的公寓大门后挂着某品牌的购物袋, 每当出现剧中人物进出门的镜头时, 观众都能注意到这一道具。

从表3可以看出, 不同的广告植入方式对广告识别度有不同的影响。背景植入、台词植入和剧情植入由于通过剧情、演员台词等的凸显, 能够清晰直观地展现广告产品。道具植入由于脱离电视剧剧情, 不容易引起观众的注意, 广告识别度相对较低。但是, 台词植入稍显直白突兀, 因此它的频繁出现或生硬植入会干扰剧情发展, 引起观众察觉从而产生反感情绪。

相比而言, 剧情植入相对巧妙, 它不仅可以推动剧情发展, 还能因为与剧情关联较大而被观众记住。但剧情植入需要巧妙的构思和合适的时机, 实现难度较大, 对广告编排的要求较高。

(三) 广告显著性分析

1. 广告识别度。

如上数据显示, 《爱情公寓》中不同识别程度的广告比例较为平均。植入广告往往独立于剧情之外, 从而影响剧情的连贯性和艺术性, 给观众带来负面的观剧体验。因此, 植入广告如果过分直接明显, 观众会自然地抗拒狂轰滥炸的广告信息, 这最终也会影响广告效果。《爱情公寓》的植入广告相对含蓄, 弱化了生硬直白的广告植入手段, 在广告传播和电视剧艺术性中找到了平衡。

2. 广告时长。

可以看出, 时长越长的广告所占比例越小。《爱情公寓》中超过半数的广告都将时长控制在5秒内, 30秒以上的广告仅占所有广告数量的3%左右。多数广告是随着镜头的切换一闪而过, 这大大降低了长时间广告对观众收看剧情的干扰。

另一方面, 剧中时长达30秒之上的广告也并非枯燥的长镜头, 而是伴随情节发展的连续短镜头。广告产品并未始终出现在屏幕中, 而是在短镜头中时隐时现, 这样的高频率出现恰好可以强化观众对产品的记忆, 达到潜移默化的效果。

3. 广告景别和画面比例。

从表6、表7中可以看出, 《爱情公寓》的植入广告镜头语言多以近景为主, 中景为辅, 特写镜头和远景所占的比例最小。在画面比例上, 大多数广告画面仅占据全部电视画面的1/8以下。

特写镜头和大画面的广告虽能醒目地展现产品细节, 但破坏镜头美感, 打断情节发展, 往往产生过犹不及的效果。远景镜头适用于诠释大环境和大背景, 难以清晰展示广告产品, 因此甚少使用。而近景镜头可以在展现产品细节的同时避免特写镜头的刻意性, 配上较小的广告画面比例, 令观众获得相对舒适的视觉体验。

总的来说, 《爱情公寓》的植入广告并不是以特写、长镜头和大画面等过于直接的方式展现的, 而是通过短镜头、中近景、小比例等较为柔和的方式呈现的, 加之以广告产品的高频率出境次数, 在给观众以深刻印象的同时还兼顾了电视剧本身的艺术性和观众的观剧感受。

(四) 广告植入技巧分析

1. 与笑点的结合。

《爱情公寓》是一部情景喜剧, 笑料不断。因此该剧在广告植入过程中可以充分利用电视剧自身优势, 将广告与笑点结合。这些途径可以弱化电视剧植入广告的负面效果, 使得观众将愉悦情绪转移至产品上。例如第二季第16集中, 剧中人物将六神牌花露水翻译成“six gods”, 这一细节令观众会心一笑, 同时也记下了六神牌花露水。但是从上面的统计数据中可以看出, 《爱情公寓》的植入广告并未充分地与节目笑点进行结合。

2. 与剧情的关联程度。

高质量的植入广告应该与剧情相互联系, 帮助推动剧情发展, 塑造人物形象, 使观众在欣赏剧情的过程中耳濡目染。

例如第三季第2集中, 剧中人物陈美嘉称自己曾在一家品牌服装店打工, 镜头随后切换至该服装品牌的店面, 之后的情节又显示了她并未在此打过工。在剧情的发展中, 观众自然地对该服装品牌产生记忆。当然, 由于并非所有的广告产品都能找到与剧情的关联点, 有些植入方式也无法与剧情产生联系, 因此在《爱情公寓》中多数广告与剧情的关联程度较小甚至并无关联。

3. 剧情情绪。

从表8中可以看出, 《爱情公寓》中大多数广告是在中性剧情情绪中存在的, 同时由于该剧本身的喜剧风格, 许多广告得以在正面的剧情情绪中展现。剧情情绪能够作用于观众的心理, 也因此影响广告的传播效果。观众在正面情绪中观看广告会产生良好的“移情效应”, 对广告产品产生正面的印象。而负面情绪尤其是与广告产品相关的剧情会影响产品自身的口碑和形象, 因此在广告植入中应尽量避免负面剧情情绪的影响。

二、电视剧植入广告的投放策略

相比普通的电视广告, 植入广告以电视剧为依托, 在形式与内容上与之融合, 将产品信息与广告诉求渗透进电视剧所呈现的媒介环境中。李普曼在《公众舆论》中提出“拟态环境”一词, 受众往往通过媒介呈现的“拟态环境”认识世界并对其做出反应。电视剧通过各类符号信息的传播为观众提供“拟态环境”, 并将广告信息隐藏其中, 使广告对观众产生潜移默化的影响, 达到更好的广告效果。

通过对《爱情公寓》植入广告的分析, 结合传播学与广告学的相关理论, 可以为电视剧植入广告的投放策略提供启发。

(一) 隐性含蓄的表达方式

植入广告是一种隐性的营销方式, 其优势在于将广告信息于无形中传递给受众。传播学理论表明, 如果传播动机源于传播者的个人利益, 劝服效果则会大打折扣。广告是一种源于广告主商业利益的传播活动, 过于直白的植入广告会强化观众对其广告行为的认识, 从而产生反感和负面情绪。因此, 电视剧植入广告宜采用隐性含蓄的表达方式, 用“潜移默化”的效果代替“过犹不及”的后果。

电视剧植入广告应尽量将广告与剧情结合, 如构成幽默元素、塑造人物形象、推动剧情发展等, 并合理控制广告频率、画面比例和时长, 让观众在不知不觉中接收广告信息。此外, 由于电视剧有着较长的播放时长, 对一闪而过的广告镜头进行反复呈现也可以增强观众记忆, 且不易察觉, 达到良好的传播效果。

(二) 关注广告产品定位

广告的投放和制作必定基于对产品定位和消费者定位的考量。就电视剧植入广告而言, 广告产品的目标消费者应与电视剧的目标受众群相一致。同时, 剧中与广告产品相关联的人物、场合也应符合产品定位, 从而准确传递出产品的定位、特点与品牌风格。

法国哲学家鲍德里亚在《消费社会》中指出了消费社会中符号的价值。“消费可能是战略分析的对象, 在法定的价值 (涉及其他社会含义:知识、权力、文化等) 分配中, 决定着其特殊的分量。”鲍德里亚认为:“人们从来不消费物的本身 (使用价值) ——人们总是把物 (从广义的角度) 用来当做能够突出你的符号。”广告宣传的不仅是产品, 更是品牌定位与文化, 是隐藏在物质实体背后的象征意义和文化内涵。观众通过广告获取身份认同、社会地位与生活方式等信息, 而电视剧植入广告正是表达此类信息的绝佳方式。

(三) 植入广告应以电视剧为基础

电视剧是一种艺术形式, 植入广告也应具有艺术性, 并关注电视剧本身的叙事节奏和艺术编排。一方面, 电视剧的质量与档次会影响观众对剧中广告的认识;另一方面, 只有优质电视剧的高收视率才能保证植入广告的充足受众。

三、结语

电视剧植入广告是电视广告的新趋势, 它综合了电视剧的艺术元素和广告的商业性质。成功的植入广告可以借助影视表现形式带来美学体验, 同时也能保证广告效果。需注意的是, 无论何种形式的植入广告都依托于电视剧而存在, 植入广告不能破坏电视剧本身的叙事结构和艺术表现, 否则植入广告就成了空中楼阁, 失去了其扎根的土壤。

参考文献

[1] (美) 迈克尔·舒德森.广告:艰难的说服[M].华夏出版社, 2003.

[2]微电影的植入式广告模式研究——以《咖啡恋人》为例.第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛[C].2012.

[3] (美) 沃尔特·李普曼.公众舆论[M].上海人民出版社, 2006.

3.被植入“芯片”的《爱情公寓》 篇三

无可厚非,“跨界”一词是当下最潮流的字眼,从传统到现代,从东方到西方,跨界艺术、跨界时尚、跨界营销……跨界的风潮愈演愈烈,它代表了一种风尚,一种融合的方式。各品牌间跨界合作的宗旨是发挥各自不同类别的品牌效应,从不同角度诠释同一个用户特征,寻求强强联合的品牌协同效应。因此各种创新的跨界形式涌现,国际著名芯片制造商英特尔与爱情公寓网站联手,跨界营销推出全新的智能化网络轻喜剧《爱情公寓》1.5季网剧外传。

去年曾经风靡一时的《爱情公寓》被英特尔植入“芯片”后会产生怎么的改变呢?《爱情公寓》1.5季网剧外传一共五集,总长80分钟,它描述了男女主人公在生活、工作、娱乐中所遇到的或搞笑、或浪漫、或窘迫的故事。剧中继续发扬了无厘头的搞笑精神,并通过新一代英特尔酷睿处理器的智能电脑以智变应万变,力图展现一种全新的生活方式,展现对于未来科技和智能生活的理解和体验,让观众感受到科技的魅力。

英特尔 张文翊

用创新的营销方式推广产品

此次英特尔与爱情公寓的合作是一次创新的营销方式。作为技术公司,英特尔一直强调技术方面的创新,当然,营销方面同样需要不断的创新。因为现在每个消费者几乎都可以称为是电脑用户,所以需要更多消费者理解英特尔的技术和科技理念,要传达这种理念,就要从各方面的不断的尝试,包括像这次的影视方面、以前也尝试过游戏方面,或者是时尚方面等等,我们会继续寻找新的机会。

以往,英特尔在影视界也有过尝试投资,但更多的是在后台。包括《阿凡达》、《长江7号》,都是由我们后台技术支持的。然而,我们更希望用更娱乐性、更大众化的形式跟观众沟通我们的技术,那可能植入电视剧是一个很好的主意,后来就选择了《爱情公寓》,原因很简单,《爱情公寓》针对的用户群跟我们很吻合,而且第一季的收视也非常高,整个剧情又能把智能的电脑让我们的生活更丰富、更美好、更有趣,“以智变应万变”体现出来,能够与我们有很好的结合,所以决定跟《爱情公寓》合作。

可以说这次是英特尔与影视作品的首次深入性质的合作,因此在编剧上很花心思,在突出英特尔的同时不能让观众反感。讲述四个人围绕电脑碰到的各种各样的问题,他们代表四种完全不同的人群,但是他们会用电脑解决他们自己生活中发生的问题,将植入广告做成这个剧的核心,是剧情中必不可少的部分。此外,剧中大量应用很多搞笑、很多植入点和口头禅,希望成为观众认可的经典。

此番创新的营销方式不但利用到了传统的电视媒体,还整合了互联网上包括门户网站, 垂直类社交媒体,视频网站以及IT门户网站的资源。希望这一轮线上线下整合、跨界营销的尝试将会掀起新酷睿电脑的销售热潮。更为重要的是,英特尔希望让消费者以轻松的方式真正体会到技术给我们生活带来的裨益。

张文翊

英特尔中国区市场与渠道部总经理

全面负责英特尔在中国的市场营销和渠道推广,包括市场战略、品牌与产品的所有市场与推广工作,零售及合作伙伴联合营销,及渠道的发展和管理等。

爱情公寓网 林东庆

我们一直走在跨界互动的前端

英特尔其实不只有先进的技术,他们的想法同样非常先进。网络大概发展了十年左右,这十年改变了我们很多事情,这里面最大的推手就是英特尔,我们原本是文书处理到现在用的都是电脑,我们的a效率变得非常的快速。如今英特尔与我们一起合作第一部网剧,的确非常有纪念意义。

爱情公寓网站在SNS行业的跨界互动中一直走在前端,我们与电影合作,与明星艺人合作,还办过演唱会,再到后来投拍同名电视剧,都引起了不俗的反响。投拍的《爱情公寓》不但是一部备受现代人喜爱的都市喜剧,也是一部展现当代人生活、工作现状的写实剧,每一个观众都可以在剧中找到自己的影子,无论在生活中遇到什么困难,用户都可以借鉴剧中人物的解决办法,想出一个聪明的点子化险为夷。

当初在投拍《爱情公寓》这部电视剧之时,就觉得跨界互动是一件非常有趣的事情,爱情公寓创造了左手娱乐,右手互动的行销概念,而今英特尔加入衍生出的网剧,更是将跨界互动做到了极致。

林东庆

爱情公寓网站COO & 创始人

4.电视剧《爱情公寓》经典台词 篇四

有部分观众认为《爱情公寓》没有其他偶像剧中“雷人”的剧情，反而以极富幽默感的台词，以及演员精彩的表演吸引视线。有人将其比作当年红遍大江南北的情景剧《武林外传》，称《爱情公寓》“笑点都在点上，好笑而不做作”。

《爱情公寓》运用了类似与室内情景剧的拍摄手法，以日记体的形式每一集有着不同的故事主题，观众在每一集都能看到全新的故事，从而老的观众可以津津有味的往下看，新的观众也不会因为不了解前后剧情而换台;剧中故事大多讲述青年人时下生活，或调侃社会热点。演员通过嬉笑怒骂有趣的台词向观众传达着新一代年轻人的生活状态和价值观念。观众，尤其是青年观众群会跟着剧中的剧情台词有着亲切感与代入感，加深了此剧的好感度。《爱情公寓》的故事主题轻松活力，在中国当下的电视剧圈中可谓一股清新的凉风;《爱情公寓》中的故事兼温馨与趣味性，本就多事的公寓掀起了一个有一个新的**。每一季每一集，时代在变，想法在变，话题在变，可故事的最后不变的还是朋友伙伴间真挚的情感和青春岁月中的阳光。

但也有人指出抄袭。

5.爱情公寓观后感 篇五

《爱情公寓5》从开播到现在，可谓一路坎坷。我还记得，《爱情公寓5》在开播前，一再改档，我甚至以为《爱情公寓5》不播了。

不过还好，我还是等到了它。《爱情公寓5》刚刚播时，口碑被全网喷，其实这也是我预料之中的。因为在开播前，就已经有很多人在喷它，在黑它。我不知道你们这些无良人是为了什么而去黑这样一部收官之作。在电视剧还没有开播时，你们是怎样知道这部电视剧不好的?你们这种人，才是最龌龊的。不好意思，我就是看不惯那些无缘无故黑的网友。

不过好在《爱情公寓5》的质量过关，越到后面，越精彩。口碑也是一路回升，热度也是超高的。我并不认为《爱情公寓5》有怎么的不好。相反，我认为这部作品是用心去做的。要知道，《爱情公寓》系列长达十年，这一巨长的IP想要一直保持精良的制作，其实是很难的。而且演员也经历不起十年的时间，可能这也是《爱情公寓5》的原因。如果《爱情公寓5》再不拍，可能《爱情公寓》系列就真的连结局都没有了。其实我有点悲伤，我想要结局却不想《爱情公寓》结束。我其实是个自私的人，我总是想要所有事物都完美，却忘了自己也是不完美的。

是啊，到底还是现实啊。其实我总是在想着一个问题：究竟何时我才会走出现实呢?答案是在梦里。只要我在梦里，就可以一直逃避着现实了吧，然后我想象着自己会有多美好，想着自己会有多厉害……可是，那都是梦啊!现实是逃不了的。

6.《爱情公寓5》观后感 篇六

在我的众多情怀中，《爱情公寓》系列就是我最欢乐的情怀。每当我心情不好的时候，我打开电视，看上一看，会觉得很开心。看着电视里这些人物的嬉笑打闹，回想起自己当初的单纯美好，也是件幸福的事情。不知为何，我看《爱情公寓》系列从来不觉得腻，看多少遍都觉得很有趣，可能这就是《爱情公寓》的魅力所在吧。我觉得正是这种魅力，给了我情怀，也给我的青春抹上了绚丽的色彩。

最近《爱情公寓5》的热播，同样也引起了我的注意。作为一个老粉，我当然是对《爱情公寓5》的播出抱有很大的期待。只是网上对《爱情公寓5》的评价好像并不太高，因为豆瓣评分4。5。说真心话，我觉得《爱情公寓5》没有那么差。要我打分，它至少是7。0分。虽然前两集的歌舞的确有些尴尬，但是《爱情公寓5》至少还延续了之前的风格，给了观众一个交代，也给人物一个好的开端。在我看来，《爱情公寓5》不会像网上那样差，它是一部好的电视剧，它的出色和用心，是我可以用心去感受到的。《爱情公寓5》，我相信之后的剧情会越来越精彩，因为我对《爱情公寓》系列的情怀，因为我对《爱情公寓5》的期待。《爱情公寓5》，很优秀。它并不差，它像以前一样搞笑。不过它成长了许多，也经历了很多。

7.爱情公寓电视剧的观后感 篇七

模因论源于达尔文的进化论, 是用来解释语言与文化进化的一个全新理论。首先提出“模因”一词的是牛津大学动物学家Richard Dawkins。他认为在文化领域也存在一种类似基因的东西, 即模因, 它的核心是模仿。任何一个信息, 只要能够通过广义上称为“模仿”的过程而被“复制”, 就可以称之为模因了 (Blackmore, 1999:66) 。简言之, 任何想法、说法和做法都有可能成为模因 (谢朝群、何自然, 2007) 。所以, 语言本身也是一种模因, 语言在其各个层面都可能被复制得到传播, 从而成为模因。

本文主要从模因论的角度, 分析情景喜剧《爱情公寓》的言语幽默, 以使读者能更清楚地认识模因论, 扩大这一理论的研究范围, 同时帮助广大观众更好地了解情景喜剧中的言语幽默。

2《爱情公寓》中言语幽默形成的模因理据

《爱情公寓》一、二部讲述了住在一幢普通的青年公寓里的几个不同背景、不同梦想的青年男女之间每天发生的乐趣十足的故事。该剧以搞笑的情节和经典的台词吸引了大批观众。情景喜剧作为一种喜剧演出的形式, 其中的言语幽默是必不可少的, 从模因论的角度看, 模因的基因型变异和表现型变异是《爱情公寓》中言语幽默的产生依据。

(1) 基因型变异——内容相同形式各异

基因型变异指模因变异“同质异形”, 即将相同内容的信息以异形传递, 这是一种以复制信息内容为主的模因变异。复制、传播过程中的模因信息尽管在形式上可能与原始信息大相径庭, 发生变异, 但这些变化并不影响原始信息意义的传递, 复制出来的模因信息仍保留复制前的内容。

1) 相同的信息直接传递

这种语言模因在不同的语境中的直接引用, 不会改变它原始的内容。它通常复制和传递一些人们颇为熟悉的语言模因以达到幽默的效果, 一般包括成语、谚语、诗文、典故、警句等等。如:

美嘉:太过分了, 我有这么糟糕吗?

子乔:我有说错吗?

美嘉:气死我了, 士可杀不可辱, 不请我就算了, 我还不稀罕呢, 我现在就去把你做的事情告诉他们。

上例中, 美嘉想要参加子乔举办的派对, 但是子乔却害怕美嘉见到帅哥后会失态, 给自己丢脸, 因此不想让美嘉去。美嘉非常生气, 说出“士可杀不可辱”这样一句话。该句语出《礼记·儒行》, 意思是指士子宁可死, 也不愿受侮辱。把这么严肃的话放在该情境中, 无疑增加了语言的幽默性。

2) 相同的信息异形传递

这种模因类型复制的仍然是信息的内容。在复制的传播过程中, 语言模因根据不同的需要变异成为不同的形式, 但是表达的意义保持不变。最常见的就是用数字或字母来表达信息。如25041是“二百五是你”、12581是“一按我帮你”、U是“you”、MM是“妹妹”等等。

子乔干爹:我说, 这就是你的客栈?

子乔:老爹, 我们管这叫公寓。

子乔干爹:听起来像监狱一样, 在这监狱里生活的还习惯吗?

在上述这个例子中, 子乔干爹所说的“客栈”与子乔所说的“公寓”都指的是同一个地方, 紧接着子乔的干爹觉得公寓听起来像监狱, 于是又改口“在这监狱里生活的还习惯吗”, 因此他口中的“监狱”、“客栈”和“公寓”表达的是同一个意思。

(2) 表现型变异——形式相同内容各异

模因表现型变异是指“同型异质”, 即模因的形式相同, 内容各异。也就是说模仿的是语言结构, 而内容根据不同的需要可以进行更改。在情景喜剧中, 这种类型的模因变异有很多, 通过复制一些诗词、谚语等等形式, 改变内容, 达到幽默的艺术效果。

1) 同音异义横向嫁接

在模因传播过程中, 在保持原有结构的基础上, 通过同音异义词进行横向嫁接。如:

悠悠:什么动物能贴在墙上?

关谷:海豹 (海报) 。

上例是悠悠提出的一道脑筋急转弯, 什么动物能贴在墙上, 答案海豹是海报的同音异义词。这样的同音异义横向嫁接, 无疑会给观众带来笑声。

2) 同形联想嫁接

这种模因不会改变语言的形式, 当应用于不同的语境时, 会产生各异的联想意义。如偶像原意是指被追求、被崇拜的对象, 但是有时却指殴打的对象或呕吐的对象。又如白骨精, 传统的解释专指西游记中的白骨妖精, 但是, 现代有了另外一种解释, 白骨精成了白领、骨干、精英的代名词。这些联想意义的产生, 增加了话语的幽默感。

3) 同构异义横向嫁接

同构异义传播是指语言形式结构没有变化, 但意义发生变化, 为另外的语言形式所取代。而幽默的效果恰恰是通过创作者以某个特定结构为模板创造出的新颖内容来实现的。如:

小贤:看, 好事不出门, 囧事传千里。我现在生死未卜, 你还来找我跟你同归于尽。

上述例子改编自大家耳熟能详的俗语, “好事不出门, 囧事传千里”原话为“好事不出门, 坏事传千里”, 经过这样的同构异义横向嫁接, 形成了一种强烈的对比, 引人发笑。

3 情景喜剧幽默模因的生成机制

在情景喜剧中, 我们经常会发现很多语言模因, 给人一种似曾相识的感觉, 它们源于我们熟悉的原始语言模因, 但又不同于原始语言模因, 这些模因在复制和传播的过程中发生了变异。于是, 原始语言模因和它的变体在形式、内容、意义、词的色彩等方面就会产生差别或者不一致。正是这种差别和不一致打破了语境中的不协调, 给观众带来了笑声。也就是说, 原始语言模因通过变异, 触发了情景喜剧中言语幽默的生成。

任何语言要素, 不论是词、短语、句子甚至篇章, 只要它们能被模仿而得到复制传播就可以成为“模因”, 因此任何语言层面的模因都有可能发生变异。情景喜剧就会利用这些变异形成“喜剧包袱”, 从而实现幽默的艺术效果。

(1) 语音层面

在语音层面, 语言的模因变异是通过同音异义词的应用来实现的, 即一些汉语的字词被另一些发音相同或相似的字词替换。这种模因变异获得了大众的喜爱, 满足了他们追求时尚新颖的心理。如:

小贤:猴子拣到一个卡, 于是爬到树枝上想看清楚是啥卡。不料一个雷击中了它, 猴子哭着说:“原来是IP卡呀!”

上例中的这个笑话, 利用英文字母IP和汉字“挨劈”发音相似的特征来表达其汉字“挨劈”的意思, 更增加了该剧的喜剧色彩。

(2) 词汇层面

词汇是语言最基本的要素, 是语言变异中最活跃最敏感的因素。因此, 在词汇层面的语言模因在复制传播过程中, 经常会产生不同的变体, 进而造成幽默的效果。如:

展博:有什么事不高兴啊, 谁惹你了?

一菲:猪肉, 楼下猪肉涨了。

展博:就为这事, 楼下的猪肉涨价了你到别人家楼下买猪肉不就行了。

一菲:呵呵, 你还真天才。楼下告示, 全球的猪肉都涨价了。

词汇不仅能表达意义, 还承载着各种感情色彩。每个词都有其固定的感情色彩。当词语作为模因在不同的语境中被模仿复制时, 词汇的感情色彩会忽褒忽贬, 从而打破语境的和谐一致, 产生幽默的效果。例子中的“天才”本来是褒义词, 指具有卓越想象力, 创造力和突出的聪明才智的人。但是在上述例子中, 一菲使用的“天才”成了贬义词, 反讽她弟弟展博的愚蠢。

(3) 语义层面

语义变异, 就是指词汇意义的改变或增加。语言模因被模仿和复制之后, 它们的意义会发生变异, 原始意义被更改, 新的意义被赋予。这种意义的差异就会引发言语幽默的生成。如:

小贤:这本杂志企图催眠你, 它让你看看全世界最优秀的男人都在干什么, 他们开什么车, 养了多少匹马, 他们有多少游艇和兔女郎, 而我呢, 只有, 只有看不完的杂志, 一本、一本、一本……

宛瑜:如果你去参加摔跤比赛, 一定可以一本获胜。

在这个例子中, “一本”是一个多义词, 曾小贤和宛瑜口中的“一本”表达的意思不同。曾小贤抱怨自己只有看不完的杂志, 用“一本、一本”来表达自己的不满。而宛瑜故意误解曾小贤的意思, 把一本用于摔跤比赛, 意思又成了摔跤的术语。原始模因“一本”和它的变体之间在意义上的碰撞使我们忍俊不禁。

(4) 语法层面

语言模因在语法层面的变异, 是为了故意打破语法规则, 从而达到一些特殊的效果。在情景喜剧中语法层面的幽默, 主要是通过改变短语的结构或言语的一部分来实现的。如:

张伟:你们也知道, 我只是个小白领, 昨天领了工资, 交了房租水电, 买了油米泡面, 今天发现, 这个月工资又白领了。

上例中的第一个“白领”指非体力的劳动者, 是一个名词, 而第二个“白领”变成了一个动词。语言模因从名词变异成动词促成了言语幽默的产生。

(5) 语篇层面

在情景喜剧中, 以语篇形式复制和传播的模因, 通常有固定的结构。通过模仿一些耳熟能详的话语或者警句, 使言语内容变得诙谐幽默, 惹人发笑。如:

美嘉:喂, 您好。您所拨打的用户说他不在服务区, 请您别来烦他, 留言请按9, 重播请按119。

上例模仿了打电话时经常听到的模式, 这是我们打电话时, 经常听到电话客服说的:“您好, 您所拨打的用户不在服务区, 请稍后再拨。”二者对比, 瞬间“笑果”增加。

4 结论

本文从模因论的角度, 以《爱情公寓》中的对话为语料, 探讨了其中的言语幽默, 从基因性变异和表现性变异两方面分析了其言语幽默形成的模因理据, 从语音、词汇、语义、语法和语篇五方面解释了《爱情公寓》中幽默模因的生成机制。通过分析, 我们发现语言模因理论对情景喜剧中言语幽默的生成有很强的解释力, 是研究言语幽默的一个新方向, 同时也能够促进模因论在语言文化领域的进一步发展。

摘要：本文旨在从模因论视角, 研究热播情景喜剧《爱情公寓》一、二部中的言语幽默。模因论是用来解释语言文化进化规律的一种崭新的理论, 本文把模因论与言语幽默相结合, 探析了情景喜剧言语幽默形成的模因理据以及言语幽默的生成机制, 从而为情景喜剧中言语幽默的解读提供了新的视角。

关键词：模因论,言语幽默,理据,生成机制

参考文献

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8.《爱情公寓》抄袭门 篇八

从网友所披露的情况来看，很多经典剧的部分桥段，都能在《爱情公寓》里找到，甚至连对话和画面都一样。借鉴、抄袭国外经典剧情和网络段子，《爱情公寓》剧组走了一条捷径。但从尊重原创版权的角度来看，《爱情公寓》剧组确实错了，理应向原创者道歉，并支付合理酬劳。不仅《爱情公寓》有抄袭、借鉴原创作品行为，很多国内影视剧、娱乐节目都存在类似问题。这种行为暴露出原创软肋。大家都不愿花精力去创新，而是乐于采取省事的“拿来主义”。这样就陷入一个死循环，越是对版权保护不力，原创就越不受到重视，影视业也就越难以突破创新，只能在狭小空间里打转。

事后，《爱情公寓》剧组通过微博发表道歉信，除向赖宝道歉外，还表示愿以每千字1万元的标准补偿稿酬。为抄袭而道歉并承诺补偿稿费，《爱情公寓》剧组的坦率认错态度，给“抄袭门”暂时画上了休止符，也为国内影视行业做了一回“榜样”。

【简要点评】《爱情公寓》向原创者道歉和赔偿的决定，打破了长期以来的“潜规则”，具有突破性意义。只有真正尊重原创版权，版权保护环境才会越来越好，创新也将成为推动文艺发展的发动机。

【适用话题】创新、原创与抄袭……