新媒体广告对广告发展的影响

新媒体广告对广告发展的影响（共12篇）

1.新媒体广告对广告发展的影响 篇一

正解新广告法

“新广告法”实施近半个多月以来，房地产营销甲乙方风声鹤唳，各种段子、调侃、借势热点袭来，甚至有某互动公司开发了所谓的“广告禁词搜索”神器，让人忍俊不禁。然而十几天以来却始终未见法律界人士对“新广告法”具体条款可能对房地产营销的产生的影响做出正面、系统的解读。

第九条

广告不得有下列情形：

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益；

(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

【静观解读】

重点解释一下第一款和第三款。

第一款：热点狗的福音或灾难又来了！还记得今年游泳世锦赛泞泽涛百米夺冠之后吗？朋友圈被追热点的地产广告刷爆，sorry。以后不可以了，不仅侵犯了泞泽涛的肖像权如图还有更严重的泳帽上的国旗。以后奥运会、世界杯，再也不用逼着追热点、熬夜加班了！但也有一种可能，热点还要追，只是单纯原图配文字的简单设计画面再不会出现，设计狗的苦逼日子还要继续！

第三款：

这就是风靡朋友圈的极限词不可用的源头条款，但是第三款规定还是略显笼统，后期需出司法解释加以认定，我认为有前置排他条件比如获得国务院、地方政府机构以及权威评级机构颁发的证书、证明除外。例举：

项目所在地为天津滨海新区、重庆两江新区，此两新区均为国务院认定的国家级开发新区，因此项目只需在此新区内，地段上用“国家级”新区表诉应无任何法律风险。

再如其他极限词如“第一”的使用，上半年我原所在公司做的户外广告“中海地产，中国房地产企业品牌价值第一名”，刚开始工商局不让上，最后我们提供了国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家机构颁发的测评证书还是让上了。

第十一条

广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。

【静观解读】

地方经济类数据出街需与所在地区统计局沟通确认。比如：某商铺出街广告，5公里范围内辐射10万客群，就需论证5公里范围内常住人口数据并与统计局确认。

第十三条

广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

【静观解读】

重点提醒万科，经常看到万科户外广告，【毛坯不幸福】。

第二十五条

招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：

(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；

(二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

【静观解读】

商业地产投资需进行风险提示，类似如上图等“买到即赚到，承若售后五年回本，对比股市承诺年收益率稳赚”违法；

利用诸如“郎咸平、吴晓波以及其他所谓经济学家或投资专家”做诱导性推荐违法，但纯论坛圈层营销除外。

第二十六条

房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：

(一)升值或者投资回报的承诺；

(二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；

(三)违反国家有关价格管理的规定；

(四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

【静观解读】

第一款已解释。

第二款：例举

如某广告文案五分钟直抵武林商圈，系违法。

因为商圈范围太大无法界定，需标注：如***项目距离武林银泰（具体的地标建筑）直线距离5公里（备注：百度地图）。

第三款为常规条款不做解释；

第四款：

例举1:学区房概念。

未交房项目，即使重点学校一路之隔，学区房亦不能提，社区内自行规划并明确引进的学校除外。

除非教育局明文确认该在售小区学区，但这几乎不可能。学区划定都是已入住小区，一般第一年按就近入学原则，且必须户口落户完成后方可入学，第二年正式划分学区，买了房，也可能落不了户口，买了所谓的学区房也挺扯淡。

例举2:地铁房概念。

国务院未明确下达地铁线路规划的，仅凭环评，不能打地铁房概念。即使规划线路确定，沿线却无地铁站口规划临近该小区，谨慎使用地铁房概念，可被理解为虚假广告。

第三十八条

广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

【静观解读】

注意10周岁以下的小屁孩不能做形象代言人，我们以后看不到可爱的kimi和森碟代言广告了，这样挺好。

第三十九条

不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。

此条很重要，甲方拓客需要重点关注。

【静观解读】

拓客需慎选渠道。有一朋友在幼儿园拓客，发广告扇，诱导学生带父母到售楼处看房，策略虽好，确实违法。

第五十三条

任何单位或者个人有权向工商行政管理部门和有关部门投诉、举报违反本法的行为。工商行政管理部门和有关部门应当向社会公开受理投诉、举报的电话、信箱或者电子邮件地址，接到投诉、举报的部门应当自收到投诉之日起七个工作日内，予以处理并告知投诉、举报人。

工商行政管理部门和有关部门不依法履行职责的，任何单位或者个人有权向其上级机关或者监察机关举报。接到举报的机关应当依法作出处理，并将处理结果及时告知举报人。

有关部门应当为投诉、举报人保密。

此条很重要，甲方、乙方都需要关注。

【静观解读】

欲黑竞品，先举报其广告，建议各项目立即检查已出街广告、现场展示道具，时刻关注竞品广告，专业黑竞品，一天一举报。围挡、路牌、高炮等户外广告，更换成本极大，预计甲方以后会在乙方策划公司加上免责条款，转嫁可能的罚款风险，双方合同签订定需留心，一个罚款20万，两个月就白干了。

第五十五条

（一）违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；

两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

（二）广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规定行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。

【静观解读】

第一款：

举例：一版报广如果15万，一旦工商局确认违反《新广告法》请预备45万-75万罚金。

广告法的执法部门是所在地区工商局，违反广告法工商局的罚款属于行政处罚，若造成客户生命健康及财产损害，则是属于民商法和刑法范畴的责任，主体不一样，被罚后如若不服，一般可以提起行政复议，行政复议驳回，可以向所在地中级人民法院提交行政诉讼。

你懂的，跟天朝政府打官司挺难赢，中国第一例农民告县长，就发生在我的家乡——苍南，赢了。作为法律专业背景房地产人，我鼓励在遇到政府各种不合理、不合法待遇时，比如办证时吃拿卡要，勇敢的拿起法律武器，而非偷塞红包、购物卡。

第二款：

此条款为鼓励广告经营者（广告代理商）和广告发布者（媒体渠道）内部自查，明知为虚假广告仍予以设计、制作、代理发布，广告经营者和广告发布者构成连带责任同重罚，构成犯罪的依法追究刑事责任。

第五十六条

（一）违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

（二）前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

【静观解读】

第一款：连带责任，出于保护消费者利益角度，难以追讨房地产商责任（万一开发商跑路），广告发布方、渠道方承担连带责任。

这条谨防开发商跑路或者破产。可以向发布违法广告的媒体，提起诉讼。因此在此建议购房者，平时买房多拍照，尤其是广告。不让拍，偷偷拍。以免后期维权无证据。当然前提是广告确实存在虚假宣传，如果广告内容没问题，则不存在连带责任。

第五十八条

有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

(七)违反本法第二十五条规定发布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的；

(八)违反本法第二十六条规定发布房地产广告的；

(十)违反本法第三十八条第二款规定，利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的；

(十一)违反本法第三十八条第三款规定，利用自然人、法人或者其他组织作为广告代言人的；

(十二)违反本法第三十九条规定，在中小学校、幼儿园内或者利用与中小学生、幼儿有关的物品发布广告的；

(十三)违反本法第四十条第二款规定，发布针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告的；

(十四)违反本法第四十六条规定，未经审查发布广告的。

【静观解读】

按照第12款规定，在幼儿园拓客至少罚10万。

第六十条、第六十一条

违反本法第二十九条规定，广播电台、电视台、报刊出版单位未办理广告发布登记，擅自从事广告发布业务的，由工商行政管理部门责令改正，没收违法所得，违法所得一万元以上的，并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款；违法所得不足一万元的，并处五千元以上三万元以下的罚款。

违反本法第三十四条规定，广告经营者、广告发布者未按照国家有关规定建立、健全广告业务管理制度的，或者未对广告内容进行核对的，由工商行政管理部门责令改正，可以处五万元以下的罚款。

【静观解读】

重点提醒一下自媒体大号们，最好注册个公司，办理广告发布登记，不然有被举报风险。

第六十三条

违反本法第四十三条规定发送广告的，由有关部门责令停止违法行为，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。

违反本法第四十四条第二款规定，利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，由工商行政管理部门责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。

【静观解读】

确保一键关闭，微信功能达不到，但是可以立马删除。自媒体大号可以关注下，一旦发现房企投放的广告违反广告法，立马后台删除，避免被罚。

第六十九条

广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任：

(一)在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的；

(二)假冒他人专利的；

(三)贬低其他生产经营者的商品、服务的；

(四)在广告中未经同意使用他人名义或者形象的。

【静观解读】

重点第四款，被甲方虐的热点狗福音来了，追热点，上名人头图有风险，假借名人形象调侃、借势都存在违法风险。如果还让追，可以举报甲方，匿名举报，然后如果被查出来，潇洒的离开。

第七十四条

国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动，传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。

大众传播媒介有义务发布公益广告。广播电台、电视台、报刊出版单位应当按照规定的版面、时段、时长发布公益广告。

【静观解读】

建议各位大V及各位策划同仁，深刻领会***讲话精神，多看新闻联播，多弘扬社会主义核心价值观与提升社会正能量的

公益广告，多捐钱，努力成为合格的社会主义接班人。

2.新媒体广告对广告发展的影响 篇二

一、新媒体的定义

历来关于新媒体的定义, 众说纷呈, 莫衷一是。若干年前, 当与传统的纸媒、电波媒体相比较, “新媒体”所指的范围很简单也容易理解, 那就是改变了受众阅读习惯, 让人类真正走进信息交互世界的互联网。美国《连线》杂志认为新媒体是“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为:“新媒体是以数字信息技术为基础, 以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”……

那么究竟该如何精准的定义新媒体呢?目前比较流行的一种说法是, 新媒体是一个宽泛的概念, 是利用数字技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道, 以及电脑、手机、数字电视机等终端, 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合, 是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。

二、新媒体的特点

以数字媒体为代表的新媒体, 其最大特点就是打破媒介间的壁垒, 消融了信息传播者与接受者之间的边界。具体分析如下:

1. 分众性。

在大众传播时代, 电视、广播、报纸, 这些传统媒体只能被动地让受众接受统一的信息, 新媒体的分众性, 可以通过先进的技术手段, 把信息按照用户各自的兴趣维度碎片化、小众化。

2. 全民性。

从信息传播来看, 新媒体所带来的一个巨大的变革, 那就是信息全民性传播。大众传播时代对信息传播的操控被大幅度地弱化, 使得原来处于弱势的“草根”阶层得以发出属于自己的声音, 任何网络的使用者都可以是信息的制造者, 也是信息的接受者。传播者和接受者成为了对等的交流者。

3. 多维性。

在空间维度上, 随着新媒体传播技术的发展, 在新媒体的平台上, 传者与受者的距离趋近于零, 信息传递无国界。在时间维度上, 新媒体消除了传统大众传播信息组织方式, 所有的信息都被固化在新媒体的平台上。在网络中, 受众可以随时随地通过门户网站查看自己感兴趣的新闻, 观看自己喜爱的电视节目等。

4. 表现形式多样性。

新媒体表现形式丰富, 集报纸、电视、广播媒介为一体, 把图、文、音频、视频融合, 即时、多维度传播信息。

三、新媒体环境下广告受众转变

在信息传播中, 新媒体的出现及影响是全面彻底的, 广告受众的日常生活和思维模式也随之发生了巨大的转变, 体现在如下方面:

1. 互动性增强。

从传统媒体时代到新媒体时代, 受众逐渐由单纯的“接受者”转变为“传播者+接受者”的双重身份。而新技术的变革所产生的纷繁的新媒体形态, 爆炸性增长的信息, 让受众能更多地参与信息产品的创造、传播和分享。以Blog、BBS、SNS等为主要形式的个人媒体, 不仅停留在个人信息发布和群体信息共享, 还涉及到将广告信息进行比较讨论等各种各样的传播形式。消费者越来越乐于分享关于商品的正面或者负面的信息, 分享的动力就是体验和热情。

2. 消费个性化。

技术变革所引发的知识革命使得人们的独立性、选择性、多变性和差异性得到增强, 在与新技术、新媒介的互动基础上, 形成了一种全新的消费形式——个性化消费。

越来越多的消费者渴望个性化, 希望自己所购买的商品能够足够体现自己的个性。他们可能会在网上订购一种只有儿时才能吃到的小吃, 或者购买一个可DIY的纯白暴力熊, 加工后变成你收藏柜里最独一无二的玩偶。

不可否认的是, 在个性化消费大潮之下, 其实仍然藏有消费趋同的痕迹。因此时下所谓的个性化严格意义上讲应该算是小众化。但随着再一次的媒介革命所带来的信息传播革命, 真正的个性化消费以及个性化定制时代会到来。

3. 媒介接触多样化。

数字化时代纷繁的媒介种类, 使得人们的媒介消费变得更为灵活、效率。新媒体时代下的年轻人可以在不同媒介中转换自如, 甚至热衷于同时使用多种媒介, 比如一边玩着在线游戏一边听着音乐同时还可以通过即时通讯QQ、skype等进行语音通讯。多样化的媒介接触, 一方面使得商品广告信息的注意力开始下降, 另一方面, 他们在使用多种媒介的同时能够获取到特定商品的详尽信息, 甚至能够对广告主的广告传播策略进行分析、积极去尝试了解、研究其广告意图, 从而进一步指导自己的购买行为。

4. 接受心理的个性化。

美国著名的社会心理学家马斯洛把人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五个逐级向上的层次。新一代消费者已经不再简单的满足于从商品中所获取诸如生理、安全之类的较低层需求, 他们开始赋予商品使用价值外的更高心理价值。新媒体的发展所引发的信息传播革命极大地促进了个人意识的觉醒以及小众文化的盛行。越来越多的商品被人们贴上各种各样除使用价值外的标签, 成为具有象征意义或者自我标榜个性、身份、价值的载体。

5. 权威引导下的思维独立化。

新媒体环境下信息的多维性、无国界性、即时性使广告受众每日从早到晚都会沉浸于海量的商品信息, 一般的广告传播策略已根本无法引起他们的购买动机, 他们会通过对不同品牌的商品信息进行系统甄选, 从而制定出合理的购买计划。网络之中, 真正能够对具有独立思维的个性化消费者产生影响的只有所在圈子的意见领袖, 或者本身具有大众公信力的人, 诸如明星或者专家。这样在无意识中, 消费者仍然处于舆论权威引导下的独立消费。

6. 广告趣味的娱乐化。

为什么受众的广告会越来越倾向于娱乐化呢?第一, 传统媒体由于技术的限制, 广告的表现往往过于枯燥, 且日益同质化, 使得受众产生了审美疲劳。迫切需要在新媒体中寻找令人耳目一新的反传统风格的广告;第二, 由于在诸多的媒介接触中可以轻易获取到有关特定商品的足够信息, 因此使得受众对广告的注意力不仅仅局限在对广告中所发布的商品信息的认知层面, 他们更期待从广告中寻找到能够感动其诉求的情感元素。

四、新媒体时代的广告策略

新媒体技术的发展使受众发生了巨大的转变。新时代的广告策划者针对这些新型广告受众群体, 该如何进行投放与广告策划呢?

1. 给予广告受众足够的尊重。

上文提到, 新媒体时代下, 受众的最大转变就是注重个性化, 传统媒体被迫受众接受统一信息的时代已经过去, 传统的强迫性吸引受众注意力的方法只会适得其反。中国互联网信息中心、日本电通公司的调查都显示, 绝大多数网民对疯狂流媒体、弹窗、视频贴片等广告形式感到很烦恼, 而一些媒体公司为吸引眼球而制作的简单粗暴、恶俗的广告内容, 也使广告受众更加厌烦, 新媒体时代, 如果想留住用户, 我们应首先对受众的自主性予以尊重, 对其购买欲望进行有计划的引导。

2. 注重广告的趣味性。

新媒体广告最不同于传统媒体广告的莫过于广告中加入了先进的科学技术。互联网这一平台, 给了新媒体广告无限的发展平台。那些单调、呆板的广告表现形式已经远远不能吸引消费者的眼球。快节奏的生活方式, 海量的信息接触, 使得新消费者们越来越追求“时尚”、“个性”、“恶搞”。因此, 新媒体时代下的广告更应该主要表现趣味性。例如, 现在越来越多的网络游戏开始植入广告, 甚至某些游戏道具就是采用现实中商品的外形。

3. 增强互动性。

新媒体时代互动营销可以充分调动消费者的参与性, 微博、人人网等社交媒体的加入, 最大化自传效应, 用户传播用户, 将用户也作为earned media。这样便可耗费相对较少的资金投入, 便可将营销信息有效传递给成千上万的目标人群。比如雪佛兰迈锐宝针对年轻人这一受众策划的“时光巡礼”活动, 联合新浪微博发起时光巡礼的社交网络活动, 用新浪微博账号登录迈锐宝时光巡礼页面, 自动编辑生成一段互动影片视频回顾你的微博历程, 比如第一条微博、第一个粉丝、第一个关注, 谁是@最多的人……以此来展现你的微博情绪、影响力, 发现你的微博本色, 最终形成一部时长三分半钟, 实时呈现的个人微博影像史诗。广告投放初期, 广告曝光量超一千万, 受众参与度非常高。

4. 关注长尾市场。

新媒体时代是碎片化的时代, 受众分成很多不同的群组。由于互联网这一特殊平台, 降低了接触更多人与信息的成本, 个人基本需求的满足从而引发个性化需求的增加, 这种趋势使得长尾市场呈现增多、扩大的趋势。当今消费者的“个性化”逐渐变得主流化, 企业若想继续在市场上站稳脚跟, 就必须对长尾人群引起足够的重视。企业可以通过口碑宣传、建立推荐系统的方式对这些长尾受众进行引导, 更应该积极主动地寻找这些利基市场并采取有效率的营销策略。

3.新广告法对会展业的影响 篇三

近日，一则新闻引起了笔者的关注。广州佳美展览展示有限公司在上海政大喜马拉雅艺术中心外墙LED屏滚动播放“中国国际美博会”的宣传广告，此广告中涉及的申请方与主办方，以及展览面积等均为虚假内容，违反了《中华人民共和国广告法》的条例，上海市浦东新区市场监督管理局对该公司下达了罚款10万元的行政处罚决定书。查阅新广告法的相关规定就会发现，该法对会展业影响颇大。

从一定程度上来讲，会展就是一个广告平台，不仅其本身承担着一定所谓广告宣传功能，同时会展项目本身也需要广告宣传。熟悉会展业的朋友都知道，许多会展企业在进行广告宣传时往往为了牟取利益，蓄意利用夸张、诱导、甚至是虚假的广告骗取广大观众和展商的信任，这一行径不仅损害了消费者的利益，阻碍了行业的长远=健康发展；同时，也与我国当前提倡的“依法治国”背道而驰。

一些会展企业之所以在广告宣传方面肆无忌惮，一是行业无法可依，二是执法不严。新广告法之前，我国没有一部专门的法律对会展相关的宣传行为进行规范约束，会展业规范主要靠个别地方政府出台的行政法规，威慑力不够且执法力度不严，加之广告商惯用“打擦边球”的伎俩逃脱监管和制裁，因此导致会展宣传乱象困扰行业多年，甚至成为业内见怪不怪的潜规则。然而2015年9月1日起正式实施的新《中华人民共和国广告法》（以下简称“新广告法”） 则弥补了会展业长期以来“无法可依”的漏洞，此次对广州佳美展览展示有限公司的处罚便是典型的“新法上任三把火”，给业界敲了一记警钟。

纵观新广告法条例，其中主要有三点规定对会展业产生较大影响 ：第一，会展行业经常使用的“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语将被全面禁止，还明确禁止“使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”用于广告推广；第二，较多会展组织方在投放展会广告往往喜欢引用数据，比如“上届展会接待观众总数达XX万人次”、“预计本届展会成交额将达XX万人民币”等，新广告法规定对广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并标明出处，引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确标示；第三，新广告法专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是以引人误解的内容误导消费者。

近日，笔者特意就新广告法的内容采访了一些业内人士，中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎表示：新广告法强调了会展行业在宣传上的规范性和真实性，而且随着时间的推移，广告法的要求也会越来越严格。

那么从会展企业的角度来说，新广告法的实施到底是喜还是忧呢？

广东现代会展管理有限公司副总经理闫志斌告诉笔者，他非常支持新广告法，并对此强调了三点：第一，法规是用来遵守且不可逾越的，会展同行应该学习法律法规，走良性竞争之路；第二，新广告法的实施对于踏踏实实做会展的人来说是一件非常好的事情，很多人为了自身利益，利用虚假广告骗取他人信任，这种行为应该严厉打击；第三，对于违法行为应该加大处罚力度。

笔者认为新广告法至少在三个方面对会展业产生有利影响：首先，它改变了业界“无法可依”的窘境，俗语说“无规矩不成方圆”，每个行业都有其约束条例，会展业作为推动经济发展的新兴产业，又怎能例外；其次，新广告法的实施有利于会展业环境的建设，有了法律的保护，那些擅长利用虚假广告骗取消费者信任从而牟取利益的企业将会得到应有的惩罚，惩恶才能扬善，这对于构建会展业的良性竞争环境是有好处的；再者，新广告法的实施亦会强化会展产业本身的素质，没有那些所谓的虚假、夸张的广告宣传，企业将会更加注重以事实、品质赢得消费者的信任，对于提高行业整体发展水平是有利的。

然而，新广告法虽然从长远来看对行业发展有利，但是我们仍应清醒地认识到其在实施上仍有难度。全国各地每年举办的各类展览会少则几千多则上万，执法工作人员不可能顾及到每个展会，而且很多企业在报纸、杂志、网络以及各类会刊上刊登的广告更是无法一一细查。所以，要想使广告法充分发挥净化市场的作用，在执法人员加大执法力度和人力投入的同时，业内同行和消费者也应增强维权意识，一旦发现有企业利用虚假宣传骗取利益的行为，要快速及时地向相关部门反映，尽早查出不法企业，保护自己和他人的合法权益。

4.旅游广告媒体对旅游的影响 篇四

摘要

旅游广告媒体在旅游产品的推广和销售中，扮演着一个非常重要的角色，它成为了旅游产业市场的标志之一。此文章通过查阅与回顾国内外学者对旅游产品推广及广告媒体的研究与理论，系统地分析了旅游广告媒体的一些特点，以及旅游广告媒体对旅游所产生的影响，为旅游产品的推广进行媒体选择提供了一定的指导与支持。此外，对旅游广告特点系统的分析，是进行旅游广告效果的实验假设与实验验证的基础。

关键词：旅游广告媒体

旅游推广

销售

绪论

在经济的稳定发展和人民生活水平提高的基础上，旅游活动逐渐成为了人们生活中的一个重要的部分，使得促进了国内旅游市场的蓬勃发展。旅游产品的生产企业，他们之间的竞争日趋激烈。旅游产品的推广，越来越多的借助了媒体广告来扩大他们的影响力，吸引许多顾客。旅游产品通过广告的形式来进行宣传与推广，成为了旅游产业市场化的一个重要标志。在我们渐渐将旅游成为我们生活的一部分，并且有许多人会选择出去旅游后，旅游广告也逐渐从一种普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类，因此，针对我国目前旅游市的特点和现状，研究媒体广告在旅游推广中的应用，是旅游研究的一个新课题。1.1 旅游广告的意义

旅游广告作为旅游企业投资发布为推广旅游产品的一种重要手段。旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品和旅游信息的有组织有说服力的信息传播。旅游广告主要通过电视，报纸，杂志等一些大家经常观察的到的媒介来推广旅游产品，并且又在这个基础上运用了各种宣传手段，从而使得旅游产品更加热销、热卖，也有效地帮助了旅游企业从中获得了很大的经济利益，也让旅游者们更好的了解到他们想要去旅游的地方。1.1.1 旅游广告的重点内容

旅游广告要求广告制作人宣传的广告一定要有特点并且可以抓住人心，还一定要紧密结合旅游产品的特点和特性，没有特点的广告是不会被人们所注意到的，所以为了要脱颖而出，他们运用了通过有形的视觉效果和宣传人员的解说，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，有效的把旅游产品推广出去。在形象地表现旅游产品时，该怎麽突出旅游产品中隐藏的无形服务的价值，如何展现旅游产品中的文化渊源和形象的内涵，如何诱发起大家的旅游需求并促进他们最终采取行动，应该成为旅游广告人重点要考虑的内容。旅游广告的主要特点

作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如目的性、时效性、形式多样和内容广泛等特点。它频繁的出现在电视，报纸，等一些大众化的传播媒体上，另外，由于旅游产品在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，主要有以下几点： 2.1 广告传媒与旅游产品的互动

旅游产品的热销还需依靠广告传媒，这就是需要他们的互动了。“互动”这个词是发生在双方或者是多方人之间的复杂特性。有人指出，互动的核心概念就是“信息的控制”，也就是主动接收信息的人，对信息的控制。还有一种人际互动是指信息的发送者和信息接收者之间的沟通，也就是他们之间的互动性，人们通过和广告信息的互动可以发现他们参与的程度。之所以需要竞争，是因为实际考察发现第一次提出广告互动性和顾客投入的程度的关系，先提出这一点的地方，来的人会越多，而且顾客在与广告商进行信息交流的要求越高，沟通的也越顺畅，广告的互动性就越强，因为只要他们所获得的信息越多越真实，他们选择这边旅游的几率就会越高。

我们在市场营销中学到过，较为复杂和花钱多的决策往往凝结着购买者的反复衡量，而且还包含许多购买决策的参与者。对此说明了，旅游产品是相对下来比较高卷入的产品，而且当前我国旅游的消费还没有成为人们生活当中的必需品。要去旅游的人在决定要旅游之前，他会反复的收集信息，并且整理起来，进行一个对比比较，还要一个个筛选，最后再做出他们的决定。在他们准备出发去旅行的时候，也要做好充足的准备，因为他们对目的地非常的陌生，会没有安全感，所以他们会向有经验的人交流，就针对这点，旅游广告就能与之互动，提供充足的讯息使他们能感觉这个地方相对来说他们会很熟悉，帮助他们加深对这个旅游产品的认识，更好的作出决定，享受旅游的过程。2.2 旅游产品决定了广告信息的立体化

旅游产品包括了很多东西，比如各种旅游地点的美丽景色和一些接待旅客所使用的设施，比较重要的还是一些以接待为主体的无形的服务，它涉及到了许多旅游组织者和一些旅游景点接待部门还有很多方面的服务人员。一些旅游产品的总体综合性质，起了非常大的作用，它决定了旅游产品在推广的过程中所提供的信息可信度是非常的高，它要求了做广告的人能够提供立体化的信息资源，例如，旅游地的景区、交通管理、所有的餐饮住宿又或者是购物方面等一些接待的信息，它还得必须通过不同形式的信息，向一些旅游者提供信息，例如，旅游的常识、景区的优势特色、还有附带的历史文化、遇到危险时的应变求生能力等相关知识，丰富了一些旅游者或者想去旅游的人的知识，帮助他们更好的达到享受旅游，审美旅游的效果。

2.3 旅游所消费的性质能决定广告的个性化

旅游消费是一种体验型的消费，由于旅游者、旅游服务人员还有当地的居住人民他们之间的互动，所产生的一种体验的消费，使之受到情感因素影响比较强。旅游者所表现出的消费行为还有旅游体验，决定了旅游广告具有很强的个性化。旅游市场必须针对不同的目标，不同的广告所给人带来的感受，采取不同的策略和形式，充分的体现了旅游产品自身与众不同的特色，就是为了吸引爱好不同的旅游者。随着许多新媒体技术的开发与运用，旅游广告也将个性化更加鲜明，广告的制作还有发布也将更加的响个性化发展。2.4 异地旅游体验决定了广告丰富的多面性

旅游活动是旅游者离开自己熟悉的生活环境所进行的异地观赏和愉悦的体验活动。旅游活动的异地性会影响旅游者的旅游知觉，一些异地所带来的文化、民俗风情、生活习俗、陌生的环境等都会给旅游者带来一定的陌生感、不安全感和好奇又奇怪的感觉。这就要求旅游广告在推广这些旅游产品时，要把这些没有安全感的旅游者的旅游欲望都激发出来，同时也要消除旅游者对异地文化的戒备和排斥，作为广告所要注意的重点。广告必须结合情感的号召和理性的介绍，一方面利用人们喜欢一些美丽又舒适环境的心理，制作出能诱发旅游者旅游欲望的情感广告，另一方面，通过许多相关渠道可以清楚的向旅游者提供很多有用真实的出游相关信息，帮助旅游者消除出行的疑虑和担忧，应对旅游过程中所遇到的一些问题，以丰富的多方面的信息进行广告宣传，从而更有效地推广旅游产品和旅游的形象。旅游广告在旅游方面推广的分析

根据我国旅游市场的发展，旅游活动也渐渐的变多，它也在逐渐的扩大，现在根据不同的内容，不同的规格模式，还有一些广告媒体所存在的优势和劣势，目前旅游广告对媒体的选择和运用还有它的效果，主要有以下几种方式： 3.1 电视广告

电视广告是色彩绚丽，声情并茂，形象生动的表现产品，具有很广泛的覆盖范围。电视广告是通过运用不同的拍摄手法和广告的创意，在比较短的时间内形成的情节片段，具有很强的感染力，更容易被观众们所接受和记忆，是旅游地形象宣传的最佳表现方式。目前，在旅游推广中较多地运用了电视广告的是对旅游目的进行概括性的形象宣传，通过一般片长在一分钟到两分钟左右的电视广告片，从视觉上生动地展现了旅游地的形象和旅游概念。比如在很多地方的电视台所发布的“杭州西湖美景”、“人间天堂，山东烟台”等旅游地的形象广告。当前，关于旅游的专题片、旅游的专题栏目、旅游的电视杂志等是比较流行的电视广告形式。这种广告通过节目主持人或参与者的亲身体验，向观看此节目的观众们展现了旅游地的“食住行游购娱”，形象的将游记与旅游文化相结合，模糊了所谓的串通电视广告劝服性的特点，在一定程度上达到旅游广告的互动效果。现在从中央电视台到各地的地方电视台，都纷纷推出各种形式的旅游节目或者是电视广告。但是电视广告的保存时间比较差，加上制作、发布费用又特别昂贵，加上一些接受人群目标不明确等因素，旅游企业应慎重考虑，需要结合旅游产品的级别、档次和在市场中的前景考虑广告的制作与投入，以及选择广告媒体的级别等。3.2 互联网广告

1967年，美国CBS技术研究所所长P-Goldmark首次使用了“新媒体”这一种用词，因为这一次的出现，激发了新媒体广告的研究和流行。新媒体主要是指以网络技术、光纤技术为基础开发的具有双向沟通的互联网、图文电视、卫星电视等。互联网作为最具有代表性的新媒体，在国际上得到了最广泛的应用。新媒体的传播具有两面性、信息立体化、表现形式多样化这几种表现，并且信息传播的无边界性、多方向分散性的特点，是大众传播媒介所没有的优势。新媒体已经成为了很多人所喜爱的方式，而这种新型的传播媒体天生具备的优势，恰恰符合了旅游广告传播所需要的特点，因此，互联网肯定会成为旅游广告应用的最佳媒体。1994年美国公司在hotwired上发布了世界上第一个互联网广告，从而揭开了广告发布的新篇章，网络广告作为一种广告形式正在迅速的发展，遍及到了世界各国。网络广告的双方面沟通，“一对一”交流，用户驱动等性质和特点，使网络广告在形式上发布上都模糊了信息与广告的界限，更进一步地实现了广告商与观看用户的互动，向用户提供了丰富多彩的、立体化的、直接的信息，有效地满足了不同观众所提出的一些不同的需求，实现了广告的个性化。网络广告的这些优势和特点，完全符合了旅游广告信息和旅游市场教育的诸多要求，肯定会成为旅游广告的最佳发布形式。

此外，网络中其实存在着很多各式各样的虚拟社区。虚拟社区是一个通过网络以在线的方式提供人们围绕某种兴趣或需求集中进行交流的虚拟空间，具有共同的特点特征。与传统媒体相比较，虚拟社区为旅游广告的发布提供了非常多的梦寐以求的用户资源。网络社区的人们一般都有着共同的兴趣爱好或者是相似的需求，信息传播方式与人际传播非常相似，信息交流不存在绝对的权威传播者，它更容易在人们之间形成信赖感，从而大幅度地增加了信息的说服力。虚拟社区所提供的一些共同特征提高了广告的针对性和广告信息对目标的到达程度，使广告商与用户之间的信息交流更加的及时更加的顺畅，有利于旅游企业建立更加详细的客户资料数据库，了解旅游者的心理，把握市场动向。

5.广告对树立品牌的影响(论文) 篇五

专业交运学号 02410233姓名 武汉慧

我所要研究的课题是广告对树立品牌的影响。目前经济高速发展，人们消费水平提高，对品牌的追求也日益增加。一个品牌的产生有众多因素，好的品牌如雅诗兰黛，欧莱雅等就是因为历史久远而成为世界顶级的化妆品，但广告在其中的作用也不可小觑。我个人认为广告在品牌的树立方面有举足轻重的作用。

研究这个课题能够使我们更好的了解广告的地位，在今后的发展中合理的利用广告建立品牌来达到提升企业形象，增加销售额的目的。

下面我将从四个方面用四个品牌化妆品来论述广告对品牌的影响。

广告1品牌的定位

广告2品牌的价格

广告3品牌的功能

广告4代言人的选择

一、雅诗兰黛

雅诗兰黛作为全球最大的护肤品，化妆品和香水公司，在广告方面的投入很大。雅诗

兰黛作为旗下有海蓝之谜，雅诗兰黛，倩碧等世界顶级品牌，其品牌所定位的人群是高收入者，产品出现在高档百货柜台当然其价格也是很昂贵。把美丽带给女性“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”这是雅诗兰黛的理念。

雅诗兰黛的广告词是“如果你16 岁的时候用雅诗兰黛，10年以后你还是16岁”，虽然这个广告词比较长，但其用直白的语言论述雅诗兰黛给消费者带来的利益，向消费者灌输一种思想，即用了雅诗兰黛可以永葆青春。我想对每个女性消费者都是一个巨大的诱惑。

另外，在广告的平面设计中，将雅诗兰黛这个品牌人格化，雅诗兰黛通过广告展示其独特的个性；年轻，自信，极富女性魅力。此外，强烈的色彩对比给人带来视觉上的冲击，使人印象深刻，尤其是对细节的处理给人营造美的意境，让消费者产生强类的购买欲。

历年来雅诗兰黛的广告代言人都是全球时尚界，美容界和好莱坞享有盛名的，集智慧和美貌于一身的顶尖人物，如最近签约的国际超模刘雯，法国康斯坦丝，这些代言人的气质都和雅诗兰黛内在的气质相似。一来因为雅诗兰黛是一个国际品牌，二来是考虑到两位代言人都拥有一定数量的粉丝，号召力大，可以使销售量上升。

二、欧莱雅

众所周知，巴黎欧莱雅是国际品牌，它旗下有兰蔻，碧欧泉等高档化妆品，也有大众化妆品卡尼尔，巴黎欧莱雅等国际有名品牌。可以说其品牌的定位是多元化的。广告中为全世界带来了法兰西的成熟和优雅的气质，因为其定位的是国际市场，就说明其必须本土执行，其广告中挑选的世界各地著名形象代言人也为这个品牌带来光彩。

如在我国有李冰冰，李嘉欣，巩俐等大牌明星可以让消费者更能接受。另外广告片中着重强调的是专业护肤保养，强调品牌的功能。其广告中代言人的选择恰到好处，有世界上最富魅力的女性，包括莱迪提亚卡斯塔，米拉卓沃维奇和安迪麦克道威尔来展示巴黎式的美丽，这一方法深深打动消费者的心，大多数人会产生购买欲望，女人爱美是天性。

巴黎欧莱雅的广告词“你值得拥有”这是对自我的肯定，这句广告词显示巴黎欧莱雅这个品牌让每个女人，不论年龄，出生，相貌都值得拥有更好的生活品质。另外，广告词采用宾语前置，可以突出“巴黎欧莱雅”这个词，你值得拥有则会让人产生意犹未尽的感觉，印象深刻，有利于品牌的树立。

三、自然堂

广告中对品牌的定位是中国普通的消费者，适用于各年龄的女性消费者。产品的定位是有专业特质的护肤品牌，既注重于美又注重功效。我个人认为这个品牌的创立主要归功与广告中的标语以及广告代言人的选定。

广告语：“你本来就很美“字形优雅，音节响亮，朗朗上口。这句话，一语道出了自然堂所提倡的健康，清新，追寻女人与生俱来的自然之美，使消费者产生美好的联想。广告将这个美的信念传达给无数女性。另外用“你”比用我更能表达消费者的需要，希望和爱好。自然堂广告所选择的代言人是陈好，她曾出演过《粉红女郎》中的万人迷，拥有广大粉丝也是唔顺人所向往的。选择陈好代言可以提高产品的销售市场。其长相美丽，皮肤白皙，更能体现出自然之美。

自然堂的广告《永恒依然》让其为广大消费者所熟之，广告的平面设计也很美，白色的文字，淡绿色的背景衬托，有强烈的视觉效果使人觉得眼前一亮，很容易联想到自然的清新之美。

四、相宜本草

广告中对与品牌的定位没有做过多的说明，其属于一般化妆品，适用于广大的女性。广告中所强调的是产品的功效。首先，相宜本草旗下研发多种草本护肤品，如：四倍蚕丝，红景天，红石榴鲜活亮白精华水等。在广告中多次提及其产品蕴含蚕丝，沙棘，甘草等草本。众所周知相宜本草巧妙利用到了《本草纲目》借声势扬名之效，让消费者在心理上有亲近之感，可以放心使用。

广告词：“内在力，外在美“语句简短，表达精准，文字干净。这让消费者很容易联想到相宜本草与人一样，女人的美，从来都由内而外，即使外表平凡，强大的内在力量也让美丽绽放；倘若丽质天生，内在的力量更会让你美丽加分。强韧的肌肤能量，内在的活力和健康，才是肌肤真正美丽源泉。

广告的平面设计：用多种草本植物，以绿为背景，颇有中国山水画的特点，开放灵动的画面更能够促动手中消费的心舷，营造写意的空间感，更让消费者体验到相宜本草的理念。

代言人的选择方面也很合理，中国藏族女歌手阿兰·达瓦辜玛，形象好，气质佳，外形甜美等，这让消费者产生购买欲望。

五、结束语

各个巨头公司都在全力争取这个行业市场的至高地位，各自的发展战略各有千秋，从宝

6.经济形势对中国广告的影响 篇六

一．广告与经济发展的联系

广告是人类社会发展的伴生物，它有着悠久的历史和重要的意义。早在我国原始社会至春秋时期，当社会分工和人们剩余产品的出现为买卖和交换行为提供了可能，早期的广告行为也就随之出现了，并以叫卖广告和实物陈列为主要形式。随着社会经济的不断发展，广告也在日益的进步和完善，如今，广告已成为现代社会中不可或缺的重要组成部分，在大众传媒已十分普及的今天，广告能在较短时间内将发布者想要表达的信息以各种可能的方式快速的传播给广大受众，并达到预期的效果。其快速的传播力和影响力正在被越来越多的人认识到并加以利用，可以毫不夸张的说，在现代社会中几乎没有人能够离得开广告，它具有改变世界的强大力量。

由于广告是在人类社会经济不断发展的过程中诞生的，因此广告就必然与经济有着密切的联系，经济的发展形势制约着广告的发展，而广告的发展状况也在一定程度上对经济产生影响，这两者是相互作用，相辅相成的。一则商业广告从最初的市场调查和策划创意到最后的投放市场，这整个过程都需要投入相当数量的人力和财力，这就要求广告发布单位或者企业在保证本企业正常运作的情况下，还有足够的资金用于广告费用，因此整个经济的大环境对广告市场的影响是特别大的。在整个经济形势呈现增长型的发展态势时，绝大多数企业的经营状况通常也很好，经营范围和规模扩大，利润额增加，这就使得企业有足够的资本用作广告投入，与此同时，当整体的广告形势出现上涨的情况时，消费者的收入也就会稳定或随之上涨，而消费者的收入状况又决定着其购买力水平。因此，在这种情况下，企业往往会加大广告的投入力度，着重塑造自身的品牌形象和企业形象，以此吸引更多的消费者。广告业会在上涨的经济形势下加快发展，不断壮大，同时，广告业的发展也将会推动社会经济的进步，形成一个良性循环。而当整体的经济形势下滑时，无论是金融业还是其他产业，都将会受到影响。许多企业的经营规模明显缩小，利润增长缓慢，出现亏损的也比比皆是。而对于消费者来说，低迷的经济环境使得很多消费者的收入降低或不稳定，这就直接导致消费者的购买力水平普遍下降，并且消费观念变得保守和理性。因此，这一时期，许多企业必然会降低广告费用，减少在各个方面的投入，保存实力，来确保本企业安全渡过这一经济不景气的时期。由此可以明显的看出，经济形势对广告业的影响是十分巨大的，广告业的成长壮大离不开社会经济的发展。

二．不同的经济形势对中国广告的影响（本文主要说明从新中国成立以来不同的经济形势对中国广告的影响）

1.国民经济恢复时期广告的发展情况（1949~1952年）

由于旧中国帝国主义、封建主义、官僚资本主义的统治和长期的战争，中国的社会经济十分落后而且破坏严重，通货恶性膨胀，市场物价猛涨，国民经济濒临崩溃。因此，随着1949年10月1日中华人民共和国的成立，我国就开始了国民经济发展中为期三年多的恢复时期。人民政府相继采取了平衡财政收支，稳定物价，大力发展工农业生产，调整私营工商业，活跃城乡经济等方面的措施，努力恢复遭受重创的国民经济。经过全国人民的不懈努力，到1952年底，工农业产值明显增长，人民生活得到改善，国家经济状况根本好转并确立了社会主义国营经济的领导地位。国家支持对工商企业的原材料供应和资金供应，同时也加强了对企业的管理措施，在各级人民政府之下，成立了工商行政管理局。对于广告行业，则在广告业比较集中的上海、天津和重庆等地，成立了相应的广告管理机构，对广告进行管理，并在全国相继成立了广告行业同业公会。同时，针对当时广告业务中存在的一些问题，对广告行业进行了整顿，解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社。与此同时，许多的地方人民政府也发布了一些地方性的广告管理办法，由于这些有效的措施，使得建国初期的广告业得到一定程度的恢复和发展。广播电台广告业务被重视，一些大城市的广播电台增设了广告节目，播放经济、文化和社会广告，活跃了城乡间的物资交流；另一方面，许多实用性的广告形式被广泛采用，此外还发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式，比如包装盒、包装袋、传单以及书签等实用的广告。报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，为加强商品的流通和促进国家的经济建设发挥了有益的作用。同时，我国还举办过几次关于广告的全国性展览会和国际博览会，促进了我国各地区广告业的相互学习和交流，一定程度上推动力广告业的继续发展。总体来说，这一时期我国的广告业以恢复和管理为主，广告业伴随着国民经济的复苏而逐步恢复，并通过有力的整顿与管理措施重新发挥作用，广告宣传成为社会主义思想宣传和经济宣传的重要工具。

2.社会主义改造时期的广告（1953~1956年）

1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。与此同时，开展了对农业、手工业和资本主义工商业的社会主义改造。为了建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度，国家在流通领域实行计划收购、计划供应和统购包销的政策，这一时期的经济形势以计划经济为主，市场稳定，企业竞争趋于缓和，导致广告公司的业务量急剧减少，同时，为了配合对私营工商业的社会主义改造运动，在工商行政管理部门的支持下，广告公司进行了大规模的改组，实行公私合营，把原本分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。如北京市的广告公司改组为在北京市文化局领导下的北京市美术公司，天津文化局领导下的天津美术设计公司，上海的由商业局领导的上海市广告装潢公司和文化局领导下的上海美术公司等等，这些都是在对原有广告公司或广告社进行合并、改组的情况下组建起来的。

在全行业实行公私合营后，工业企业的绝大部分产品由国营商业包销，许多企业已不再需要进行广告宣传，在这样一个经济大环境下，广告业务必然会全面萎缩，具体表现在，报纸广告版面减少，许多城市的商业电台被取消，广播广告日益减少，同时，许多人们对广告的看法也不正确，有的甚至认为广告是资本主义的产物，因此，由于这种种因素的影响，这一时期我国广告业的发展举步维艰。

3.社会主义改造基本完成后的广告（1957~1965年）

随着我国成功完成了社会主义改造，个体、私营经济基本消失，社会主义计划经济的优越性越来越得到加强，在党的“八大”上，确立了以经济建设为中心的指导思想，工农业生产得到了发展，广告业也就随之有了一定的发展，但是，由于计划经济的主导地位，商业广告的发展仍然受到一定的制约。这一时期广告业的发展主要表现在为对外经济交往服务，为方便人们生活服务以及利用广告宣传为政治服务等方面。在1957年布拉格召开的国际广告大会上，我国商业部派员参加，会议做出了“从人民利益出发，发展社会主义商业广告”的决议，我国的商业广告终于得到一定程度的发展。随着我国与前苏联、东欧、亚非等一些国家建立贸易往来后，我国出口商品的对外广告宣传也开始发展。同时，1958年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产和消费者服务，要求利用车站、候车室、车厢及列车内使用的用具等为媒介开展商业广告业务。广告业务在这一段时间内有了一定的恢复，然而，这一局面持续不到一年，1958年大跃进开始，工业部门提出了“需要什么，生产什么”，而商业部门则提出了“生产什么，收购什么；生产多少，收购多少”的口号。从此，工业产品不论多少，也不论品质好坏，价格高低，全部由商业部门包下来。由于商业流通成为独家经营，市场不再有竞争，广告业受到了严重冲击，广告管理一度废止。这种情况在1962年国民经济进入全面恢复期之后才有所改观。由于这一时期的经济形势不是很稳定，因此广告业的发展也随之很不稳定，而且，本时期的广告宣传很多时候被作为政治任务来布置，结合国家政策和政治运动来宣传产品，带有浓厚的政治宣传色彩。

4.“文化大革命”时期的广告（1966~1976年）

这一时期，由于开展了一场错误的政治运动，使得我国的国民经济面临崩溃的边缘。高度统一的计划经济体制，使企业完全失去了经营自主权，生产的主动性完全丧失，再加上国内**严重，全国的重心都放在了政治斗争上，社会秩序趋于混乱，大多数工厂停工，学校停课，人们都无暇生产建设，致使国民经济长期停步不前，甚至倒退。由于社会商品紧缺，国家采用定量供应的方法，人民生活水平下降，在这样的经济状况下，广告也就失去了存在的意义。由于错误的思想路线的指导，广告被斥为资本主义的产物，是“资本主义腐朽和浪费的表现”，广告管理机构解散，所有的商品广告基本停顿，仅限于为零售商店美化环境，装饰市容，渲染节日气氛和配合政治形势做些美术、文字宣传，户外广告备受摧残，几乎都被政治宣传代替，许多传统的老字号和牌匾也被当作“封、资、修的黑货”被砸烂，广告在这样的环境下被彻底否定，社会主义广告事业受到了前所未有的破坏，陷入一片空白。

5.改革开放以来广告的发展情况（1979年以后）

1976年10月，党中央采取一系列果断措施，结束了“文化大革命”的十年**，使我们国家开始进入了一个新的历史发展时期。随着党的十一届三中全会的召开，决定了把党的工作重点转移到以经济建设为中心上来，贯彻“对内搞活经济，对外实行开放”的政策，为广告事业的恢复和发展创造了条件。从1979年初开始，广告业务在全国范围内开始逐步恢复，这一时期，商品生产不断发展，对外贸易迅速增长，与此同时，由于发生从计划经济向市场调节的转变，许多新的产品面临着开拓市场、扩大销路的课题，从而为广告的恢复和发展提供了契机。1979年11月，中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，明确提出要调动各方面积极因素，更好的发展广告业务。从此时开始，各地的广播、电视和报纸相继恢复广告业务，广告公司（社）相继成立。并且随着经济的不断发展和对外开放的进一步加深，我国的进出口贸易也日益繁荣，这也就促进了外贸广告业的发展。在全国上下大力发展经济以及对外开放的大背景之下，广告业就得以快速的发展，而且随着社会经济的不断提高，广告业的经营水平和服务质量也随着明显提高，广告制作技术不断提高，广告策划和制度也不断完善，广告媒介也越来越趋于多样性，这些都为促进商品经济和对外贸易的发展起到了更大的作用。而且，广告业被国家确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业，全国许多的高校开始纷纷设立广告专业，培育广告方面的专门人才，这也标志着我国的广告业已走向全国大发展的道路，并向世界迈进。近几年来，随着我国加入世界贸易组织，广告业也开始向国际接轨，许多国外高水平的广告作品和管理制度的涌入，使我们发现了自身的不足，学到了很多宝贵的经验，而且，国外许多知名广告公司在中国设立分公司，也刺激了中国广告业不断的加快发展，总之，在这样一个经济形势之下，我国的广告业必然会更好更快的发展下去。

三．分析总结

通过对不同的经济形势之下我国广告业的发展状况的分析，我们可以清晰的看到，经济形势对广告业的发展有着决定性的影响，广告业不可能脱离整体的经济形势而单独发展，它对经济有着很强的依赖性，中国广告业的发展离不开经济的良好发展，国民经济水平的整体提高不论是对广告业还是其他产业，都有着很强的促进作用，宏观的经济形势对国家整个的产业状况都有着巨大的影响，甚至一个地区的经济政策都对这一地区的广告业发展起着关键性的影响，因此，我们不能忽视国家经济形势对广告业的强大影响力，不能只是一味的着眼于广告业自身的发展状况，我们还应该时刻关注国家的经济形势和出台的有关经济或者其他方面的政策，并随时有针对性的作出相关调整，广告业不能是一潭死水，要是一个动态的系

统，能针对不同的经济形势很快的作出不同的应对策略，才能保证我国广告业的继续向前发展。

7.新媒体广告对广告发展的影响 篇七

关键词：小便池,互动,广告,oneshow,新媒体社会

小便池这种不登大雅之堂的东西,从成为艺术家们创作艺术作品的工具,到广告商们特殊诉求,再到餐厅内作为广告的“形象代言”,最终成为新媒体互动装置艺术里恰到好处的道具。设计师和媒体人一步步将“小便池”从隐蔽的男厕所里推向公众的视线,成为大众文化里年轻一族津津乐道的对象,也成为从事新媒体艺术工作者们的创意产物。

一、小便池现象

(一)早在1917年就以艺术作品成为了展览对象

马塞尔·杜尚(1)的现成品艺术作品《泉》(图1)被英国专业媒体评选为20世纪中最具影响力的艺术品。而这件著名的作品是杜尚1917年用男性小便池价格签名直接送入展览馆的。杜尚的作品是思维方式层面的,不是在物质形式层面的,杜尚拿一个牙刷或者内裤去取代小便池都是一样的。杜尚的作品是对文明、权威、崇拜的质疑。杜尚的“小便池”是20世纪最伟大的美术作品。它的伟大在于改变了人们对美术的认知方式。

(二)小便池上做广告

2004年9月16日新西兰当地媒体报道:最近新西兰计划在酒吧和旅馆投放一种特殊小便池来制止喝酒驾驶现象。据了解,当司机同志使用这种小便池的时候,这种器皿会有一种特殊测试功能:一旦司机喝酒,那这种器皿就会发热同时显示出‘喝酒不宜驾驶的信号’;另外,这种小便池还有一个发音功能来提醒司机:“你喝酒了就不要开车,不然你拿自己生命开玩笑”。这个小便池的发放计划是由公路交通安全机构执行的。(Land Transport Safety Authority)。该机构发言人Liz Taylor-Read表示:在酒吧里任何一个人上完厕所之后就可以知道自己的状况。”“这些信息让那些喝酒的司机清楚自己犯错误的后果。”

(三)餐厅里的“女性口型”小便池

德国西部门兴格拉德巴赫的一家餐厅里近日出现了一款造型独特的小便池,却引起了诸多异议。这款以女性口型形式出现的男用便池是根据德国设计师MEIKE VAN SCHIJNDEL设计制作的(图2)。有人对此感到十分有趣,但也有很多人指造型太过夸张,让人感到别扭。

(四)餐桌上的“小便池”

台北士林市一家名为“便所”(Modern Toilet)的主题餐厅以马桶式幽默吸引了大量年轻人群。这家空间拥挤的餐厅内有100个座位,全部由马桶组成,而不是座椅。餐厅上下三层到处可见洗手盆和区别男女性别的“WC”标记。台湾岛内共有12家厕所主题餐厅。顾客从塑料制的迷你马桶型容器中取食,使用挂在桌子上方的卷筒式卫生纸擦手和擦嘴,而桌子则是加了玻璃盖的浴缸。(如图3)

(五)小便池的新媒体艺术

2008oneshow(2)互动类金奖作品The Piss Screen(小便屏)简介:

1. 简报:

为了鼓励人们,特别是男性同胞,在喝完酒之后,不去驾驶自己的汽车,而是改用Frankfurt公司的出租车服务。

2. 挑战:

所以我们怎么去影响潜在的消费者呢?那些喝酒的人最频繁去的地方是哪里呢?酒吧?或是烧烤店?他们去厕所,所以我们联想了一个完美的媒体——小便器,来影响我们的消费者,一个很惊人的方式。

3. 解决方法:

小便屏——一个装在小便器的压力感应器,人们,特别是男人,可以使用小便玩游戏。视频有演示,我们把这种新奇有创造力的东西安装在了法兰克福多种酒吧、咖啡厅、俱乐部等男性厕所里面。这个汽车游戏本身就显示在小便器的墙体上面,然后会随着小便,而自动开始游戏。而游戏者——小便的人能控制汽车,当他们想让汽车往右行驶的时候,就往右尿尿就可以了!(图4、5)

作品The Piss Screen(小便屏)的视频最后的画面:“Too pissed to drive?”“Take a Taxi instead”“Call:069-733030”,很明显,这不是个游戏,这是一支广告,告诫体验过的顾客,在喝完酒之后,不去驾驶自己的汽车,而是改用Frankfurt公司的出租车服务。这种广告诉求的方法恰到好处。这部获得金奖的作品,虽然在技术和形式上很是创新,但是这则互动广告的视觉效果和美观方面还不到位,互动广告作品传播了美,自然会引起更多的共鸣。这则很简单的互动广告获奖的原因不仅仅在于他的互动创意和装置艺术的完美结合,还在于顺应新媒体广告的发展潮流。

二、“小便池”与互动广告

(一)什么是互动广告

互动广告是广告家族中的新名词,因为这种形式比传统广告形式更强调受众对广告活动的参与程度、控制程度,故称为互动广告。广义的互动广告是指所有互动形式的广告,包括传统媒体中的互动形式的广告,但也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告,比如美国互联网广告署IAB后来更名为互动广告署。但显然大多数的网络广告还是名不副实。

(二)小便池与互动广告的关系

不难发现,用小便池这种只出现在男厕所里见不到光的东西来做文章,将其暴露于大众视线的阳光下,何尝不是为新媒体艺术提供了无限的可能性,暗示着文化的边缘以及新媒体触及的范围在无限延伸。

“小便池”从被人们利用开始,就已经有了交互性,也就有了趣味性和功能性,从而被马塞尔·杜尚利用成艺术,也正是这位艺术家的先行,让小便池直接进行“说教”酒后驾车的危险,更被商家们利用成广告手段,更有甚者,创意者用其结合新媒体、装置艺术、电脑游戏,完成一个出色的互动广告。

三、互动广告与新媒体社会

(一)互动广告的优势

互动广告相对于传统广告的诸多优势。互动广告表现更生动、时效性更强、效率更高、无限的接触时间或空间、信息内容与形式的个人化、精准地投放与效果测量。

但是,互动广告也存在缺陷,互动广告只适用于部分受众、部分产品。对于信息处理能力和动机低的受众、低涉入产品类型,互动广告的作用并不大。

(二)互动广告对新媒体社会的影响

1. 互动广告能直观感受产品价值

为什么有人只选择可口可乐而不喝其他牌子的饮料?为什么有些人偏爱耐克鞋?做过广告的产品功能是否比较好?未必见得。但广告可以在消费者的心目中增加产品的价值。而互动广告直接拉近品牌和消费者之间的距离,直观感受产品的价值。

比如,前不久一款阿凡达变脸游戏“化身阿凡达”突然红遍网络,似乎每个人都想上传一张头像,然后把自己变成一个蓝皮肤黄眼睛的纳美人。游戏挂在麦当劳的网站上,点击率的激增让这家快餐巨头一时间扬眉吐气。这种互动广告是麦当劳“阿凡达”营销计划的一小部分。

2. 互动广告对竞争的影响

一些观察家认为,由于小公司或新企业无法与大公司庞大的广告预算抗衡,因而实际上是广告限制了竞争。但是这里所讲的竞争是能做广告的大公司之间,在电视广告公司和网络广告公司之间,这就促进整个新媒体社会里的良性竞争。

耐克也出了很多互动广告,最有影响力的是客户自己为白色的耐克鞋画上颜色,同时可以定制自己搭配好的颜色,这就赢得无数消费者既买到品牌还能独一无二,这就直接冲击了同类产品。

3. 互动广告能丰富我们的生活

好的互动广告,实际上就是一件精美的艺术品,不仅真实、具体地向人们介绍了商品,而且让人们通过体验,引起丰富的生活联想,树立新的消费观念,增加精神上美的享受,并在艺术的潜移默化之中,产生购买欲望。有一些网页上的互动广告很搞笑,可以放松心情。

4. 互动广告形成了新的广告文化

因为现在的广告非常普遍,使得广告在大众中很普遍。而互动广告带来了新的体验方式,让人们从中体验,并获得乐趣。互动广告成为了一种新的广告文化,就像游戏一样,也满足过把瘾的冲动。

5. 互动广告对新媒体的影响

新媒体区别于传统媒体很大程度上就因为互动的优势,不再是“点对点”而是“面对点”、“面对面”,“所有人对所有人的传播”。这就要求新媒体逐渐完善起来,成为互动广告的坚强后盾,接过传统媒体的接力棒,用新的气质、内涵和文化,继续推动社会和知识的进步。

在互动广告逐渐活跃的今天,如何做到在尊重受众心理的前提下,保证广告导向与受众导向的一致性,做到在尊重受众的前提下追求利益的最大化,如何做到“创可贴”(创意,可人,贴切),是摆在互动广告创意、设计人员面前的重要课题。

参考文献

[1]网络广告人学习交流社区http://www.iwebad.com/internetadvertising/traffic-advertising/2008-06-06/129.html.

8.新媒体广告对广告发展的影响 篇八

1 、新媒体艺术的特点

连接性

超越时空限制、将全球各地的人连系在一起的电信网络中,在这个网络中使用者随时份演各种不同的身份,找寻远方的信息档案,滲透到各国文化中,产生新的社群。现在的艺术家在虛空中、网络中密切地合作联系。

互动性

无论是显示在屏幕上的多媒体、机械操控的系統、或环境式结构,使用者或关于经由作品的直接互动,参与改变了作品的影像、造型、甚至定义。艺术家不再是创作人的內容、而是设计环境、空间、让关系能够参与其中。

2 、聚焦几种新媒体

(1)手机媒体,开创媒体新时代。杨春兰在她的文章指出:“如今的手机已不再单单是通讯工具,它还担当起了‘第五媒体’的重任”。对于手机电视的发展趋势,有学者却认为,尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们,坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋,但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约,因此“手机电视是辅助媒介的主流想像”。认为“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是,手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。

(2)移动电视,强制收视的是与非

作为一种新兴媒体,移动电视的发展迅速是人们所始料未及的,它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点,除了传统媒体的宣传和欣赏功能外,还具备城市应急信息发布的功能。

对于公交移动电视来说,“强迫收视”是其最大的特点。有学者认为:“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上,没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态,无疑会降低公交移动电视的收视率,然而目前尚无良策改变这种状态”。

(3)博客,颠覆传统的传播方式

从2002年博客正式在中国兴起以来,学界对它的研究就没有中断过。2005年对博客的研究依然方兴未艾,较之于以前的研究更加深入,而且考量的角度更加多样化。2005年8月,上海还举办了中国首届播客大赛对于“播客”的研究始终避免不了与“博客”的对比。有人认为,“如果说博客是新一代的报纸,那么播客就是新一代的广播。”

3 、新媒体艺术对当代设计的变革

艺术和技术作为设计的两个重要属性都时刻在发生着变化,尤其是技术。当今的社会,人类对各种技术的开发已经进入了一个白热化的阶段,每一个新技术的产生可能都会对人们的生活方式和思维习惯产生改变和影响。作为创造和完美人类生活的设计师,必须对整个时代的变化有着特殊的敏感性。同时,很多新技术为设计师带来了更多创造全新艺术形式的可能性。

3.1 新媒体艺术对广告的影响

以广告为例,广告图形语言的演变与媒介技术的发展息息相关,媒介技术的发展又同科技的变革同根而生,同信息技术的发展密切相关。在媒介的发展过程中,文字的出现,活字印刷术的发明使得印刷广告迅速成为那个时代广告的主流。而进入20世纪以后,随着广播、电视等电波媒体的出现和其他各种新媒体的涌现,广告的繁荣达到了无以复加的地步。广告中的视觉语言的运用也日益多元化。20世纪90年代兴起的网络技术又带来了一场新的传媒革命,这场传媒革命也给广告创造了新的发展空间。网络作为一种全新的媒体,为图形语言也提供新的视觉传达方式。

3.2 新媒体艺术对艺术媒体的影响

人类社会在经历了自然经济、工业经济和知识经济时期之后,现在又迎来了一个依靠全新技术的信息经济时期。数字化时代促进了媒体传播方式的变革,产生了包括数字化印刷出版媒体、数字声音媒体、数字影像媒体、网络数字媒体等在内的多种传播媒介形式,这种变革对现代艺术设计教育也带来极大的促进,使之成为了科学与艺术、媒体与设计、各媒体形式学科间的交叉与综合的创新教育,打破了传统学科专业的划分。数码媒体设计是随着20世纪末数字技术与艺术的结合而引发的一个崭新的交叉课题,它同时兼备工科和文科两种学科性质,跨越了“艺术学”和“计算机科学与技术”两个性质完全不同的国家一级学科。从国际学术界和教育界对“数码媒体设计”的诸多称谓及学科内容的设定来看,主要涉及到视觉艺术、艺术设计、信息传播、人机界面、多媒体、网络、动画、游戏、虚拟现实等方面,它基本涵盖了21世纪数字化设计的科学范畴。

4 、新媒体艺术的展望

在我国,新媒体艺术经历了从模仿到原创、从局部到整体、从单媒到多媒以及从技术的跟踪到观念的升华的探索。1996年在杭州美院举办了名为《现实与影像》的国内第一个录像艺术展,1997 年北京出现了纯粹的个人录像艺术展。至此,录像艺术成为中国美术界的热点。

90年代末,随着IT产业的发展和个人电脑编辑设备的普及,不但录像艺术进一步得到繁荣,更多的艺术家开始着手探索互动多媒体和网络作品。在各种大型艺术展览上,越来越多地出现新媒体艺术的身影。新媒体艺术的先驱罗伊. 阿斯科特(ROY ASCOTT)说:新媒体艺术最鲜明的特质为连结性与互动性。连结并融入其中, 和他人产生互动,这将导致作品与意识转化,最后出现全新的影像, 关系, 思维与经验。

对于中国艺术家来说,新媒体艺术也是将本土化与全球化进行融合的渠道。21世纪,影像与媒体必然成为全世界共同的语言和理解方式。没有媒体艺术家的存在,中国的艺术就无法真正进入世界,无法为世界艺术带来新鲜血液。

结语

虽然新媒体概念提出的时间并不是很长,我们要建设自己的新媒体设计专业。它已成为国际热门专业。各设计艺术学院都有数字媒体和新媒体专业,新技术还将迅猛的发展下去,对艺术与设计的影响和参与,也会越来越深入,艺术与科学共同作用于我们的生活,或者说艺术与科学的界限将会越来越模糊,这可能是一种无法回避的现实。但是,我们也不能就此把艺术与科学等同起来,认为新技术将使艺术变成科学,或者科学成为艺术。技术追求统一性、标准化、定型化,因为只有这样才符合工业化的大批量生产;我们可以把一种新技术作为创造艺术的手段,我们却不能把一种新艺术当成技术发明的方法。我们应该欢迎新媒体艺术的到来。

[1]钟以谦.《媒体与广告》,人民大学出版社,2001.1

9.电视广告对社会价值观念的影响 篇九

为配合第四届残疾人运动而创作的电视公益广告“观呼生命辉煌”，留给观众的是一种更深刻意义的人生价值启示。?

这支广告片围绕“歌颂残疾人运动员伟大的拚搏和创造精神”这一主题，选择壮丽的红色基调、残疾运动员拚搏的形象以及飞翔的鸽子、纯真的女孩等视觉语言，表示出残疾人和健康人一样通过顽强的拚搏与创造为国争光，也同时展现着自己生命的意义和存在的价值。展现出残疾人自信、勇敢、顽强，生理的障碍并没有割断他们对外界的认识，他们在一次次的拚搏中，实现着与社会的交流。谱写了生命壮丽之歌，生命耀眼之火。?

10.名人广告对消费者的心理影响论文 篇十

1引言

当前，随着企业间竞争的的日趋激烈，使用名人广告已经成为国内企业推广产品、巩固品牌形象、增强企业竞争力的重要手段之一。名人广告从房地产楼盘、汽车、家用电器、手机、到饮料、服装、药品、食品、化妆品等，几乎各类商品都在找名人代言。

不断膨胀的“名人广告”、“名人效应”现象，以及当前名人广告存在的各种问题，值得我们进行冷静、理性的思考。消费者面对名人广告时，往往有一些潜在的心理因素影响着消费者对名人广告的接受度，而本文从消费者心理角度出发，探讨了名人广告对消费者的心理影响。名人广告概述

2．1 名人广告内涵

名人广告是以影视、歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推荐产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。

2．2 名人广告的功能特点

2.2.1名人增加注意力

名人是公众人物，其地位、身份、品位、个性对公众尤其是对崇拜他们的粉丝具有巨大的影响力和感召力。对很多人来说，名人代表了一种理想化的生活模式。名人的参与会减少广告单调枯燥的推销色彩，受众则容易在产品与名人之间的暗示作用下产生联想，消除消费者的抵触心理，产生较强的说服力和感染力，从而接近了广告与消费者的心理距离，达到促进产品销售的目的。2.2.2 迅速提高知名度

由于名人是被公众所熟悉、传媒也乐于报道的特殊群体，因此，借助名人的身份宣传推广企业或产业品牌是一个非常快速而有效的办法。对于知名度不高的企业或刚步入市场的新兴企业来说，名人广告策略可以迅速提升其知名度和影响力，很快为其打开市场；而对于一些知名的大企业和占市场主导地位的产品来说，使用名人广告会让其产品持续保持在消费者的意念。例如百事可乐随着潮流

学年论文的变化而不断地变化着广告中的名人，让企业及品牌一直都存在于消费者的视线之中。

2.2.3 增加品牌的记忆、可信度

名人广告会因名人而得益，提高广告的受众接触率和品牌的知名度，同时，对所有年龄群体来说，名人被看做更可信的人。尤其当有著名人物时，产品形象会更好。如在罗斯福总统的那句“滴滴香浓，意犹未尽”的感召下，美国的家庭主妇争相品尝速溶咖啡的醇香美味，从此速溶咖啡进入美国的千家万户，麦斯威尔也成为美国最具竞争力的咖啡品牌。名人广告心理效应内涵及其表现

3．1 名人广告心理效应概念

广告传播过程的终端是受众，新闻媒体中名人广告对于广大受众具有明显的心理效应。名人广告的心理效应是指在广告中名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象，统称为名人效应。

3．2 名人广告心理效应表现

从心理学角度来看，新闻媒体中名人广告具有以下心理效应： 3.2.1 提高对产品的注意率和识记率

在名人广告中，引起人们的注意是广告心理策略中的重要问题。对产生正面影响的知名人群，在社会上存在一种可信度，消费者有一种隐含的认同感，名人的高知名度可以引起冲击以及高注意率。

根据认知心理学的注意和记忆理论，具有新颖性、独特性的事物在人们没有意识的情况下能引起人们的无意注意，同时醒目、熟悉的名人形象也容易让消费者产生深刻的印象，进而记下名人广告中所宣传的产品及其品牌。就譬如说葛优这位名人，知名度很大，就是因为这样，他所代言的中国移动“神州行”的广告中，很多消费者都记得葛优的那句广告词——“神州行，我看行”。3.2.2 产生“晕轮心理”效应

晕轮效应，又称“光环效应”，是指对他人知觉的一种偏差倾向，当一个人的主要品质被认为有良好的印象之后，就会认为这个人的一切都良好，这个人就被一种积极的光环所笼罩，反之亦然。我国的俗语“情人眼里出西施”说的就是

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这一种光环效应。

对于名人所代言的产品，其消费者群多是其粉丝所构成，他们喜爱某位名人，也会对他推销、使用的产品产生好感，进而接受他推荐的产品或观念。产生购买行为。商家则利用名人在新闻媒体中代言其公司的产品，设法把公众对名人的情感迁移到自己的产品上来，这也是一种典型的移情心理效应。3.2.3 心理示范作用

名人常常可以带来一种心理示范作用，引来人们的模仿。名人的生活方式、生活习惯、言行举止直接影响着消费者，使不少人竞相仿效，而名人推荐使用的产品也就成了许多消费者模仿消费的对象。根据美国的著名心理学家班杜拉所提出的社会学习理论，具有一定的社会地位、较高能力和较大权力的榜样容易被人们所注意，并且因对名人的崇拜去模仿和学习他们的举止行为。因此，当名人出现在广告中，人们对他们进行观察和学习，从而获得与名人相类似的商品消费行为。据说，许多购买了“藏秘排油“减肥茶的消费者就是因为看了郭德纲的广告，才下决心掏钱的。名人广告现状及心理效应强化

4．1 名人广告存在的问题

4.1.1 广告本身

企业为了迅速扩大知名度，盲目追求广告效果，经常夸大名人广告内容，甚至发布虚假广告，并借助大众对名人的崇拜和信任，把这种情感转移到广告的特定品牌商品上去。这种做法最终会损害消费者，破坏企业形象，不利于企业的长期发展。同时，名人广告缺乏创意或脱离产品的名人广告创意也是广告本身所需要解决的问题，只有富有创意的名人广告牌，才会吸引消费者并让他们购买。4.1.2 广告名人

近年来，我国各种“名人代言虚假广告、误导消费者”事件屡屡发生。如改行主持的赵忠祥自宣告退休以后接拍了不少广告，从“彻底治好肺病”的药品到“有病治病，没病能防病”的保健被，为各色商品宣传，但其所代言的产品屡上黑榜，也让赵忠祥一度成为被网友公认的“赵大忽悠”。因此，企业要仔细地选择合适的名人来宣传产品。

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4.1.3 企业广告策略

当今社会，名人泛滥，而作为能迅速提高企业知名度的名人广告，企业通常会尽力邀请知名度较高的明星做广告代言人，而忽略了其他广告因素。首先，公司产品是否适合名人代言。其次，名人与广告产品是否存在内在的或明显的联系。如那英为“喜之郎”所作的广告宣传，其形象和年龄与“喜之郎”健康、纯情、温馨、自然的形象不符，所以公司邀那英这位少妇来诠释这种意义无疑是不恰当的，给消费者牵强附会、不可信的感觉。第三，名人广告要具有创意性原则，即广告本身要有原创性，其次创意要大于名人。4.1.4 广告媒体行业内部机制问题

广告传播媒体存在“把关不严”的情况，随着广告行业的发展，广告费成为大多数媒体的“最主要经济来源”，这个来自行业内部机制的问题，使媒体对于广告的投放选择就不再如想象中那样简单。很多虚假、夸张的名人广告流向市场，侵害消费者的利益，媒体所肩负的社会责任与商业利益发生了冲突，媒体转而向后者发生倾斜，从而为名人广告的泛滥传播推波助澜。如曾因虚假宣传而被央视3.15晚会曝光、遭到停播的保健品的“果茶抽油瘦”，由号称魔鬼身材的汤如丽全力代言，最近又在地方台死灰复燃。

以上所述，名人广告存在的的诸多问题会直接弱化消费者对名人广告的心理效应，因此，针对上述问题，强化名人广告心理效应很重要。

4．2 强化名人广告心理效应

4.2.1 广告内容富有创意

名人广告的创意，其应遵循独创性、实效性、促销、简洁等基本原则。但名人广告在追求创意时，应以产品为广告创意的前提，不同产品应有不同的创意，不同产品类别有不同创意侧重点，如在广告创意中对于某些产品，宜采用情感诉求的策略加强其心理攻击力，尤其是针对消费者的广告，更要注意创意中的感情因素。同时，名人广告创意也不能忽略与名人的适应性，不能为了一味追求创意而忽略了其他重要因素。

4.2.2 名人自身要强化道德感及责任感

名人心理效应是客观存在的，名人的形象对名人广告的心理效应颇大。为此，名人自身应当强化道德感及责任感。对社会来说，作为广告的名人，名人应谦虚

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地面对社会公众，不要见利忘义，做到洁身自好，同时对相关产品的性能、质量等了解后再作广告，说话要有根有据，没把握的就不要去接，不辜负公众的信任，从而有助于强化名人广告的心理效应。4.2.3 企业注重广告与产品、名人之间关联性

不论名人名声多大，只要做广告，都只是广告中的一种道具。广告中对名人选用得不妥当，反而会弄巧成拙。心理试验表明：在名人广告中，只有当名人以一个熟悉的、富有体验的、在产品使用方面具有一定权威的面貌时，大众对名人的信赖才可能自然而然地延伸到产品上来，该广告才具有说服力，为此，商家应选择产品的目标消费者所喜爱的名人，注重产品与名人广告之间的关联性，从而达到应有的心理效应。

4.2.4 新闻媒体要对名人广告进行引导

新闻媒体对于名人广告的心理效应具有重大影响作用。新闻媒体应引导人们合理消费和正确生活，不能恶化为刺鼻的铜臭气味以腐化商业文明，甚至乱造名人心理效应。为此，新闻媒体要对名人做广告进行更为严格的形式审查，这也有利于减少名人做虚假广告的概率，也有利于名人减少可能因为做虚假广告给自身带来的风险，从而有助于发挥名人广告的心理效应。

不论是广告、名人，还是广告媒体行业，在他们可能给名人广告带来问题之前，企业应当要树立对名人广告的危机防范意识，做好负面效应控制，居安思危，这样企业才可以避免不必要的损失。名人广告的风险防范和负面效应控制

5．1 做好名人广告危机公关的备案

名人广告的危机预防是指对名人广告公关危机的隐患进行监测、预测的危机管理活动。首先要有名人广告风险的意识，如邀名人作广告所需的费用是否会导致后期推广费用的不足的现象。其次，要注意名人已代言的产品信息。现在许多名人不顾自身形象，频繁代言各类产品，如孙燕姿仅在2002年上半年就代言了8个不同的品牌。第三，关注代言名人是否可能会存在某些消极的公众形象，以避免因代言人的消极形象给品牌带来潜在风险。据此制订危机防范计划，开展预防能力检查活动，并设立危机管理机构。

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5．2 名人广告公关危机处理

当企业遭遇危机时，应当头脑冷静，及时采取行动，抓住关键解决主要问题。如在著名影星刘嘉玲代言的某品牌洗发水广告中，刘嘉玲以一头长发的形象出现在观众的视野中，近几年刘嘉琳从来没有留过长发，因此给观众带来了许多的质疑，网友直指刘嘉玲此次代言该款洗发水是戴着假发套的。在这种情况下，企业就应当机立断，停播该则广告，并及时更换代言人。

5．3 利用公关活动恢复、重塑良好的公关形象

名人广告出现公关危机，其影响力最大的无非是媒体。而危机发生后，危机沟通的基本原则上是：开诚布公，将掌握的所有信息迅速、完整地对外发布。所以及时通过媒体与公众进行沟通是恢复公关形象的重要步骤，如新闻发布会等信息活动，这样可以迅速控制危机的扩散，缩小危机破坏的范围，有利于重树组织的信誉。而当企业美誉度受到损害时，企业可以采取优化产品和服务质量的方式进行形象的重建。

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结 论

企业用名人做广告，第一，要综合考虑产品或服务形象与名人形象的一致性，考虑名人在受众中的公信力以及采取必要措施以确保广告内容的忠实性和吸引性。第二，在名人风险规避方面，企业要针对名人广告的特点制定特有的策略，便可让名人广告扬长避短，通过系统规划，以确保达到风险规避的目的。第三，还要对名人心理效应进行强化，这样才能利用名人广告，取得满意效果。但现在我国的名人广告也存在一些问题，如我国名人广告法制的规定没有其他国家严格，惩罚力度也不够“狠”，这些都有待改善。

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11.新媒体广告的发展及现状解析 篇十一

关键词：新媒体;广告;互联网;信息

中图分类号：G202 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）03-0018-01

说到媒体，人们自然而然地又会想到传统的报纸、广播、杂志和电视四大媒体。但是，随着社会的迅速发展和人类科技的不断进步，现如今第五媒体的出现也就是所谓的“新媒体”已经影响着人们的生活，影响着广告的发展，这时新媒体广告也就应运而生。而要想了解新媒体广告的现状和发展趋势，首先就要了解新媒体的发展趋势及其特点。

一、新媒体的基本概念及新媒体广告的特点

所谓“新媒体”是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为新媒体的“新”是相对于“传统媒体”的“旧”而言的，它是一个相对的概念。伴随时间的推移，新与旧之间的界线将会逐渐含混不清，因为新和旧、现代和传统总是相辅相成的，任何事物在其诞生之时都是以新的面目进行呈现。在新媒体出现之前，报纸、杂志、电视、广播等传统媒体都是单方向的对广告信息进行传递，消费者只能被动的接受来自各种渠道的信息。在很长一段时期内，传统媒体在广告市场的主导地位很难被撼动，但新媒体的出现一举打破了这种格局，便于传播方式的转变，成为了整个信息传播活动的主导者。

新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体将人际传播和大众传播融为一体，其基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。新媒体广告具有传播与更新速度快、信息量大、内容丰富、全球性和跨文化性、检索便捷、多媒体、超文本、互动性、成本低的优势。

新媒体广告的产生是伴随着新媒介技术的产生应运而生的，近几年来新的媒体广告开始风起云涌，在传统的电视、广播、平面媒体、户外传媒等广告之外，新媒体广告正在冲击和分流着传统的广告市场。广告必须以媒介为载体，媒介的新格局使得中国广告市场的竞争更为激烈。传统媒体在资源掌控与媒介品质方面不可小觑，而新媒体则凭借自身特有的精准、互动、定向等优势，构建了庞大的信息资讯平台来提升竞争力。

在新旧媒体激烈竞争的同时，它们之间的融合所产生的化学效应也给中国广告业带来了新的发展机会。随着“数字化”浪潮的出现，3G技术逐日普及，手机与网络无缝衔接，手机、网络与数字电视一定意义上将融为一体。媒体作为人体的延伸已从以往单纯分离的视觉、听觉扩大整合到今日的全感官延伸，媒介融合的整合营销传播方式即将全面到来。由它所带来的诸多广告媒介生产方式的变革已悄然展开。

国际上新媒体广告的应用越来越广泛，网络已经成为增长最快的广告载体。四大国际会计师事务所之一的普华永道会计师事务所和美国互动广告局联合进行的调查表明，而国网络广告收入半年可达近百亿美元，并呈逐年增长态势。这些充分说明新媒体广告在国际上发展得非常好，各国新媒体广告费的回收，呈稳步上升趋势。

从国内新媒体广告的表现来看，其优势也逐渐显现。中国传媒大学广告研究所年度专项报告结果显示，四大传统媒体的广告份额受新媒体广告的冲击已出现了下滑态势。在我国，新媒体广告同样有比较好的发展。为什么新媒体广告具有如此好的势头呢？具体地讲，是由于新媒体广告有以下几大特点：

1、互动性。这是新媒体广告最重要的优势。网络上，消费者可以浏览产品，查询产品和公司的相关信息。

2、便捷性。在互联网上可以足不出户浏览海量信息，随时随地沟通、交流。消费者获取商业信息的时间和渠道都有了前所未有的拓展，而且，一旦想联络，即刻便可进入广告主的网站。

3、即时性。比如，一个服装商可以通过其网站或投放广告的网站获知使用者的态度和反应，能够根据跟踪的情况判断消费者是否对新型或时尚款式感兴趣。而广告主则可以通过统计点击率来精确地计算消费者对广告的即时反应。这是传统媒介的广告很难做到的。

二、新媒体广告的发展态势

虽然新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，但是，我国新媒体可能很快就会遇到一个发展上的瓶颈。新媒体很可能有这样一种终端限制，即网民到底能达到多少。毕竟网络的使用有一定的人数限制，所以新媒体广告要想有长足的发展就要加强新媒体间的战略联盟，努力提高新媒体业务的应用水平。随着无线通信网络的飞速发展。3G通信技术的广泛应用，新媒体也可能会呈现移动化趋势。

媒介的发展、时代的进步、市场的繁荣、社会生活的丰富使消费者对于信息的要求变得越来越严苛，他们对信息的要求体现出个性化的倾向，他们只对在感官上能带来全新体验的、独特的、有新意的信息产生兴趣，消费者对信息的这种要求促使广告要不断的求新求变，新媒体给广告业带来了新的活力，使其有了长足的发展，尽管存在时间不长，但发展态势良好。它所具有的互动性特点，正在逐步影响着人们的生活，并为越来越多的人所接受。

三、结论

每一种媒介的发端，都是以一种全新的具有优势地位的文化技术的引入为基础的。当今世界充满了变革与创新，回顾人类的传播史，不难发现，信息技术的发展起着历史性杠杆的作用。伴随信息技术的不断革新，在给信息传播方式带来了巨大变化的同时，也为人类在政治、经济、文化等方面带来了不可估量的影响，人类的社会结构和生活形式发生了深切地转变。进入二十一世纪以来，随着科学技术的快速发展，以数字技术、网络技术为核心的新型媒体从诞生到逐步发展壮大，在对传统媒体带来了巨大的冲击和影响的同时，也深刻改变了旧有的信息传播方式，逐渐塑造出新的媒介生态和传播格局。

参考文献：

[1]【美】约瑟夫.派恩（Joseph. Pine）.，体验经济 [M] . 北京，机械工业出版社，2008.

[2]中国传媒大学广告土研究所，新媒体激变 [M] . 中信出版社，2008.

[3]张黄传武，新媒体概论[M] . 中国传媒大学出版社，2012.

[4]]纪华强，广告媒体策划 [M] . 复口.大学山版社，2006.

[5]]宫承波，新媒体概论 [M] . 广播屯视出版社，2012.

12.新媒体广告对广告发展的影响 篇十二

随着技术发展, 网络传播、电信传播、广播电视传播以及纸质媒介传播间的壁垒逐渐被打破, 新老媒体之间出现了融合的趋势。媒介融合的概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔于1983年提出, 其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“媒介融合”定义为:“印刷的、音频的、互动性数字媒体之间的战略的、操作的、文化的联盟”。

媒介融合以信息消费终端的需求为指向, 是一个不断发展变化的过程。这一过程中, 传统媒体与新媒体之间不断加强整合与重组、交融与互动, 产生了许多功能强大的新媒介形式, 它改变的传统媒体在信息传播中的垄断和特权, 从而使得受众一改往日在信息传递过程中的被动地位, 成为了信息的内容制造者和主动传播者。

在这一大背景下, 二维码迎合了媒介融合的发展趋势、在其应用过程中主动去打破了各媒介之间的壁垒, 当然, 它也给媒介融合过程起了推动促进的反作用。它是一个跨媒体的通道, 不管是报纸、杂志、户外、液晶媒体等只要在上面有一个二维码, 就可以通过二维码来与人群进行互动, 从而可以获取更多的信息。

二、手机二维码与广告业

(一) 手机二维码

二维码, 是指用特定的集合图形按一定规律在平面 (二维方向) 进行分布的黑白相间的图形, 用来记录数据符号信息。二维码和手机终端相结合的产物, 即手机二维码。它将相关信息用二维码进行编码, 使信息在手机里存储、阅读、传播。而手机, 既可以作为二维码信息的载体结合二维码识读设备加以应用, 也可在手机中内置或下载二维码识读软件来识读商品上的二维码标识, 从而获得相关的有效信息。

从全球范围来看, 手机二维码业务主要在亚洲和欧美地区展开。其中, 日本和韩国的手机二维码技术已发展得很成熟, 如在日本街头, 二维码的身影随处可见。这也催生出一种新的广告形式, 即手机二维码广告。

(二) 手机二维码广告的特点

1. 互动性

在媒介融合的大趋势下, 因技术、内容和渠道的融合情况下诞生的二维码有意识地突破单向传播和忽视受众反馈信息的劣势问题, 强调受众对信息的主动感知与行动。手机二维码在广告业的应用极其广泛, 使用手机二维码获取信息的过程则是增强广告商和受众的互动体验, 增加用户的体验感, 避免了被动接受广告等繁杂繁琐信息的情况。

2. 便捷性

与以往所有的营销手段相比, 包括短信广告、彩信等形式在内的移动营销最大的特点就是便捷, 就像一间“移动商铺”。在手机二维码广告业务中, 二维码也一样具有这个特点, 企业与商家可以在现有的任何形式的广告中设置二维码, 只要消费者扫描了二维码就可以在任何时间和任何地点对产品进行了解。

3. 信息丰富

户外广告有面积的限制, 平面媒体有版面的约束, 电视广告则有时间的考虑, 而二维码广告则不用考虑这些, 它具有极大的信息量, 可以用手机浏览网页上的所有内容。用户对二维码所包含的产品信息的了解是全方位的, 不是原有的简单的一个户外或平面媒体的广告内容可以相比的, 也不是短短的几十秒的广告可以表现的。

4. 精准定位

在信息时代, 用户成为稀缺资源。市场的碎片化使得精准的营销显得非常重要。用户通过手机扫描二维码的同时, 也留下了个人的消费信息。在一定范围内, 企业可透过数据挖掘分析获取手机用户的兴趣点、收入状况、消费领域及接触心理和习惯的信息, 从而采用分众化的营销策略, 对于市场的又好又快发展带来了有利的一面。

(三) 手机二维码对广告业的影响

1. 广告传播方式:从“推”到“拉”

传统媒体的广告形式的“入侵性”与“强制性”会导致用户的抵触心理。手机二维码广告则是通过二维码技术使得用户看到的是与广告产品密切对应或者说专属广告产品的网页, 它将受众的信息消费方式从原来的单向、被动转化为主动、索取, 受众是主动地拉出 (pull) 信息, 而非被动接收 (push) 信息。在这个过程中, 受众与广告之间的互动性得到充分体现, 受众有一种专属感。进一步说, 手机用户的主动权的行使又是在想要了解广告信息之后才产生的, 这对广告传播方式的发展有着变革性意义。

2. 广告传播内容:从单一到多样

目前传统的手机广告形式受到版面或空间的限制, 信息承载量非常有限, 不能放很多内容, 表现形式只能以文字、图画或者声音等一种形式为主。不同于传统广告具有固定的播出时间和空间, 手机二维码的广告信息具备及时、激动、索取、简约的特性, 受众不再囿于是空的限制, 可随时搜索自己感兴趣的广告信息。对于广告主和广告公司来说, 多媒体形态为产品即品牌的营销打造了全新的360度的体验环境, 广告创意不再仅仅是创造广告, 更是创造品牌的体验。以雪铁龙某款汽车平面广告为例, 受众通过手机摄像头对准广告右下角的二维码就能够进入有关此款车型的专门WAP网页, 了解这款车型的各种信息, 并体验新媒体视觉的冲击。

3. 广告传播效果:从难以评估到精确定位

在传统广告的传播中, 受众对信息的关注带有很大的随机性, 广告效果同样是大打折扣。商家可根据需要为产品设置不同的手机二维码信息, 由此而监测不同广告的投放效果。它可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录, 包括访问者的手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等, 并为企业提供最优媒体、最优广告位、最优广告投放的地点、媒体类型的数据, 从而为商家制定更高效的广告投放策略。

4. 广告传播创新:从传统营销到广告创新

手机二维码广告的创新性在于其拓展了广告投放的空间, 使日益丰富的广告内容不再去挤传统媒体的“独木桥”, 摆脱了传统媒体有限的“黄金时段/版面”的束缚, 大大延伸了广告投放和作用于受众时间, 给广告业的发展带来更大的活力和空间。同时, 手机二维码广告具有得天独厚的优势, 能够以最小的成本换来最大的注意力。而且通过手机二维码, 可以把现有的主要媒体关联起来, 成为“超级媒体”。

三、手机二维码广告的前景分析

手机二维码作为一种新的广告传达渠道, 借助成熟的技术条件, 扩大应用范围, 构建完整的产业链, 从而达到良好的广告的推广与营销效果, 发展前景广阔。

(一) 技术条件的成熟

2013年伊始, 中国的移动用户数量呈爆炸式增长, 使手机接入互联网更加便捷, 为二维码广告的推广提供低成本的制造传输方式。另一方面依靠技术支持, 广告主可与运营商建立合作机制, 从而建立用户数据库。广告主通过对数据库的分析从而获取手机用户的收入水平、感兴趣的领域等信息, 进而得出消费者的心理状态和行为特征, 整合社会渠道, 进行分众化营销。

(二) 应用范围的扩大

目前手机二维码广告的成功应用的范围可推广到以下几个方面:

1. 在电子票据, 电子凭证等方面的应用

目前在电子票务、电子VIP、积分兑换、电子优惠券等方面的应用已经比较成熟。商家可利用手机软件进行二维码扫描获得相应的电子优惠, 从而驱动受众进行实体店的消费。

2. 适时购物

二维码扫描的购物形式, 既为企业做广告又方便受众, 代表了一种最先进技术的手机购物方式。上海率先在地铁站里推出了“虚拟超市”。这是一面陈列着商品图片的“商品墙”, 消费者如果看中某一款商品, 只要用手机拍摄商品下方的二维码, 就能实时购买。

3. 移动广告

移动广告是基于移动时代的一种新兴产物。传统的平面广告已经很难很好地表达产品的内涵, 因而结合声音、视频等内容的多媒体营销也越来越受大众关注。一个比较成功的营销案例就是“Victoria’s Secret”内衣广告。通过在模特的身上打上Victoria’s Secret公司的二维码, 利用人性的好奇心触发动作, 并使用二维码技术进行链接, 成功营销。

(三) 产业链的构建

整体产业链上参与者们与运营商是否建立稳固的合作关系直接影响整个产业链的有效运作。手机二维码业务可以建立纵向合作伙伴关系与跨产业合作协定战略联盟。纵向合作伙伴关系可通过提高手机二维码广告品质、促进创新和削减成本以提高整个产业的运作效率;而跨产业合作协定指的是将来自多个不同产业的企业的能力与互补性资源相融合, 拓展手机二维码广告的创新思路, 形成新业务。

参考文献

[1]蔡雯.从超级记者到超级团队——西方媒体“融合新闻”的实践和理论.中国记者, 2007 (1) , 81

[2]郭全中.二维码的现状与未来.新闻与写作, 2013 (7) , 22

[3]慕艳平.“超级媒体”手机二维码的移动营销价值及应用.现代商业 (市场营销版) , 2012 (29) , 72