利用互联网广告宣传

利用互联网广告宣传（13篇）

1.利用互联网广告宣传 篇一

互联网广告人念念不忘地是如何从电脑屏幕上的每一象素上挖掘广告潜力，已经有人发现了互联网广告上的新大陆。这一次，不起眼的光标成为了广告主角。

“自定义光标”不是什么新鲜功能，已经存在了一段时间了。但是 AdCamo 是第一家能从中渔利的公司。

他们提供了新颖的品牌光标，

可以与背景中的广告互动。产生一个与品牌相关的光标或者由鼠标击活的链接形式(mouseover)。举例来说，光标可以呈现出公司标志的形式，或许还可以是与公司业务相关的某种物品，比如一块比萨或者一辆轿车。AdCamo是可点击背景广告研发方面的先驱。其管理人员表示：“品牌光标把背景广告带入了下一阶段，广告主可以增强品牌的可视性。”

2.利用互联网广告宣传 篇二

能源互联网的本质目的是为了最大限度协调优化能源需求与生产供给的关系, 实现资源优化配置, 通过横向打通煤炭、水能、天然气、电力等各类能源, 纵向建立交通运输网络, 从而实现整个能源圈的互联互通, 推动整个能源产业及经济社会的变革与发展。

2 “互联网+”时代的城市燃气

作为传统的公共服务类企业, 城市燃气企业的服务手段和水平正面临互联网时代消费者的“挑剔”。普通的燃气用户其对燃气服务的需求, 无非是以合理的价格、安全便捷地获得持续的燃气供应。但是, 传统的燃气服务过程往往需要牵扯用户大量的精力, 这里尚且排除服务意识与效率问题。对于燃气企业来讲, 它可能并没有意识到庞大的用户群体自身所带来的价值。而基于未来互联网+ 模式的用户行为等大数据的分析, 或许可以打开蕴藏这其中的宝藏, 给企业、整个燃气行业带来无限前景。

3 “燃气+ 差异化服务”的商业模式

差异化服务旨在针对客户的不同需求提供多种不同的个性化服务与消费选择, 是一种市场细分的营销策略。有理由相信, 在不久的将来, 依托互联网+, 城市燃气企业可以由提供单一的燃气产品向提供“燃气+ 差异化服务”转型。例如, 燃气企业可以与电商企业合作, 根据用户个性化的需求, 提供燃气器具销售与增值服务。可以根据智能气表和智能燃气器具提供的动态、持续的数据, 为用户提供燃气器具更新建议、用能优化解决方案等。尽管单户的收益微薄, 但对城市燃气这样的传统产业来说, 发挥用户基数的主要优势, 使薄利多收成为不容忽视的利润增长点。对于社会来说, 这也足以发挥重要的节能减排之效。

4 北京燃气应用系统建设

北京燃气基于甲骨文公司公用事业客服和计费解决方案, 提供了从计量到计费, 从账单到收费的计费业务闭环管理能力。该方案具备了前瞻性及专业化, 能够适应普表、卡表、民用与非民用管道燃气用户计量销售的多样需求。不论是围绕打造成“国内领先、国际一流的一体化清洁能源运营商”的发展战略要求, 或是结合不断增长的燃气用户数量及天然气用量, 都要求其通过建立一套系统来管理和加强服务管理水平, 并通过分析用户数据, 提升收费及服务管理水平。

4.1 实现与电话语音系统的集成, 提高客户满意度

呼叫中心作为企业与客户的重要接触点, 通过关联客户, 实现营销、销售、服务、内部支持和渠道管理等多种功能的有机整合, 从而改善客户的服务水平, 提高客户满意度。

4.2 通过信息系统的支撑, 搭建客服管理体系

客户是企业最重要的资产, 并且企业的信息支持系统必须在给客户以信息自主权的要求下发展。成功的客户自主权将产生竞争优势, 并提高客户忠诚度, 最终提高公司的利润率。

用户管理系统是一个获取、保持和增加可获利客户的方法和过程。通过统一的技术平台, 存储并进一步完善客户数据, 为将来进一步挖掘客户价值打好基础。因此, 要实现现有客户相关业务流程 (报修、抢修、咨询等) 的标准化管理, 提高整体业务运作效率, 从而进一步提升客户体验。

4.3 完善客户维系体系, 提高服务督导的自动化水平

为推广北京燃气主动服务, 提高北京燃气社会形象或者获知客户满意度, 可通过多种渠道与客户开展主动服务活动, 如针对弱势群体的送温暖、安全提示活动等。通过信息系统的支撑, 进行客户满意度的调查, 并将调查结果进一步应用;量化客户关怀的执行流程及结果, 以提高客户对北京燃气服务质量的满意度。

4.4 燃气具业务的管理

燃气具销售业务管理与客户管理业务相结合, 可提高销售的有效性, 降低销售成本。因此, 要形成统一的订单管理体系, 并进一步分析销售结果, 为未来搭建客户忠诚度管理体系打好基础。

4.5 建立完善的巡检管理流程

清晰定义巡检过程的操作步骤、数据采集、结果反馈, 保证北京燃气的服务质量。根据北京燃气现状, 巡检管理主要包括巡检计划管理、巡检信息维护、巡检工作管理和巡检质量管理。

4.6 实现销售管理

销售管理是基于专门为公用事业设计的、行业化的、“以客户为中心”的计费数据模型。建立用户基本信息, 包括用户信息、帐户信息、用气地址等信息字段;提供查表、计费、收费、信用和催收以及财务数据管理等功能, 完整记录收费业务过程, 可实现动态、及时的销售台账管理。同时, 对各类用户的开户、销户、读表、费用、对帐管理等进行查询, 具备台账、报表和分析管理等管理功能。

5 燃气企业向数字化转型

进入到“互联网+”时代, 燃气企业采集和分析数据的渠道变得更方便多样, 为燃气企业利用数据解决业务难题, 创新业务增长模式提供了有利条件。通过对管网信息和管道维抢修数据与地质数据的综合分析, 可以帮助我们预测潜在的风险与隐患;针对造成购销差问题的几个主要因素, 利用数据的实时采集、对比与分析, 找出其中的差异点, 是一个经济可行的方法;划分客户群体, 分析客户行为习惯, “投其所好”地的进行服务, 实现花小钱办大事, 等等。

数据的价值逐渐被重视。“互联网+”时代的燃气企业的核心竞争力之一, 也将取决于其所占有的数据规模、活性以及企业对数据的分析和运用能力。因此, 燃气企业要抓住时代机遇焕发新的生命力, 必须综合运用云计算、物联网、大数据、移动互联等信息技术, 充分挖掘和利用数据资产的价值, 完成向数字化企业的转型, 让数据资产成为企业发展的新的驱动力。

(1) 以数据价值为驱动力的业务模式。未来燃气企业的竞争力将会体现在应用数据和基于此的创新能力, 而非仅仅停留在数据资产表面。

(2) 以客户为中心的价值导向, 必将促使燃气企业重视对客户数据的挖掘与分析, 以此来指导企业的经营、管理和决策。

(3) 要充分释放数据价值, 建立创新的业务模式。燃气企业需要对自身进行改造, 完善组织机构与管理流程, 以适应“互联网+”时代对传统组织方式和管理流程的冲击。

(4) 燃气企业从信息化向数字化转型, 不是抛弃信息化, 而是综合运用云计算、物联网、大数据、移动互联等信息化技术, 充分挖掘数据价值、发挥数据综合优势, 促使企业创新业务价值增长, 让数据服务企业, 让企业服务社会。

6 结语

淘宝的成功, 基于传统集市与互联网的结合;即时通信如微信的成功, 基于通信行业与互联网的结合;UBER与滴滴的成功, 基于传统交通与互联网的结合。可见, “互联网+”战略的本质是利用互联网平台, 利用信息通信技术, 把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来, 在新的领域创造一种新的生态。燃气与能源互联网打通的重要通道在于用户端与其融合的概念。随着新的电改方案落地执行, 相信市场化融合燃气销售业务的售电企业势必随之出现。

摘要：在2015年3月召开的第十二届全国人民代表大会第三次会议上, 李克强总理为中国今后五年的经济发展提出了基于“互联网+”战略的行动计划。“互联网+”, 顾名思义, 即“传统商业模式”+“互联网”, 是对传统产业商业模式的换代升级。

关键词：互联网,变革能源,燃气

参考文献

[1]彭超龙.浅析燃气管网电液、电动球阀的运行管理与维护保养[J].企业技术开发, 2015 (36) :150-151.

[2]丁宇, 初飞雪.燃气管网模拟软件的发展状况[J].煤气与热力, 2014 (11) :39-42.

3.企业怎样利用电视广告？ 篇三

针对品牌目标，选好投放媒体

企业希望建立或保持省（市）、全国、乃至国际性品牌的目标，都需要通过媒体广告来实现。此时媒体选择至关重要。一般说来，要做某一省（市）同类产品中的佼佼者，省（市）电视台、中央电视台都是不错的宣传渠道。如果只依靠省（市）台，虽没有央视那样普及全国的覆盖率、收视率，但在实现品牌目标的有效率方面，并不稍逊于后者。其优势就在于它凭借自身多年的广告能力，积累遍及全省（市）不同层次的受众资源，从而能帮助企业充分了解受众需求，逐步把市场做深做透；同时低于央视的性价比，使大多数企业有条件展开较为长期、广泛的品牌宣传。这样既节省了广告费用又确立了品牌在这一区域的影响力。但要做全国性的品牌，央视则是最有效的媒体。首先从消费者心理来说，在央视出现的品牌意味着高档次，无形中形成对品牌的认同和好感，从而节省了说服受众的时间成本；其次，央视是全国权威性媒体，它拥有最广泛的覆盖面。价格虽贵，但对收视率计算的话，因涉及到千人成本，其广告又是最便宜的。再者，央视本身又是全国知名度最高的媒体，由此产生的品牌效应，对想在短期内迅速占领整个大陆市场的本土企业来说，是树立品牌和实力形象的最佳利器。

满足受众偏好，挖掘产品深度

广告的作用之一，就是要使被宣传的产品具有满足受众不同偏好的能力，唯此，受众资源才能转化成对企业具有商业价值的消费者资源，广告才能做得有效率。实际上，很多管理者早已认识到这一点，产品深度开掘也正由此产生。所谓产品深度挖掘，就是在广告宣传中注重突出产品的新价值，强调产品的与众不同及因购买这一产品的使用价值给受众所带来的更多利益。它可以是功效、品质上的新颖性，还可以是品种、价格、服务、包装上的特别之处。百事可乐的宣传以产品中不含咖啡因而同可口可乐截然分开；红牌羊绒衫之所以可以和兰牌羊绒衫在市场上一决争雄，关键是前者以产品工艺作为诉求重点，而后者则以原料广而告之；享誉多年的多芬（DOVE）香皂，凭借润滑肌肤的功能，作为一大卖点。反观我国一些企业的广告状况，他们在产品深度的开发上却步入一种误区：将产品多种特性、用途集中在一则广告中播出。这种"批发式"广告，由于不能清楚地告知目标受众产品优越性、差异化在哪里，也就无法唤起目标受众的选择性注意和选择性记忆，也就无法使其对产品产生偏好，反而抑制了受众选择性需求。国产手机间的广告竞争，便是类似现象的证明。拍照、中文手写输入、短语、电话等，产品功效一应俱全，而受众根本无法鲜明地辨别出这一款与另一款有何不同。既如此，企业也就不要指望他们会成为你产品的专用消费者。这样的广告从长远看只会逐步降低品牌壁垒，导致产品市场最终被实力更加雄厚的大企业所吞没。

瞄准竞争对手，精心策划频度

广告频度是指广告信息发布的频率和进度。产业界管理者认为，高频度在销售产品过程中具有很强的说服力，信息频度越高，可能看到广告商品的长处并购买的消费者就越多。而在高度竞争的市场环境中，频度并非越高越能产生效益，建立以竞争对手为标杆的频度参考框架，才是科学的销售战略。原因在于，在与竞争对手商品比较时，频度水平的变化可使消费者察觉到商品价值。当竞争对手没有品牌优势时，广告信息的独特性质能促动消费者注意到信息的新意，受到更多关注，企业推出的品牌便可轻易超越竞争对手，信息频度的使用自然应相对减少。但当品牌与竞争对手相比肩或属同质产品时，商品创造性因素减少、许多相似商品同时做广告所产生的干扰，使消费者难以回忆起广告内容，信息需要更多频度以被注意和记住。由此可见，由于竞争对手情况的不同，导致频度的变化和调整。因此，企业对电视广告频度的策划，应基于最具冲击力的竞争对手的频度上，确定较高或较低水平，以抵抗竞争对手的促销攻击。遗憾的是，许多企业为尽快获利，在频度水平设置上往往趋向于高频度，结果造成广告支出的浪费，甚至付出惨重代价。以补钙产品为例，据统计，仅2000年6月份，各种补钙产品在电视上竞相投放，费用高达2.9亿元，如此密集的广告轰炸及其巨额投入，胜出者却廖廖无几，即便是盖中盖、巨能钙，市场知名度虽高达95%、80%，但实际产品尝试率却仅有31%和27%，企业主本想以高频度说服消费者购买给定品牌，却因同竞争对手信息频度的竞相博奕而使广告作用锐减。

立足企业背景，选取发布格式

媒体掌握下的频道、栏目（节目）、时段甚至某些重大活动，都是具有商业价值的广告资源，媒体会凭借这些资源，制定出不同形式的广告发布格式，以吸纳企业的广告投入。此时，选取何种形式的广告发布格式，才能确保此番广告做得划算，收到预期的市场效果，则成为企业制定媒介方案的当务之急。而解决途径最基本的一条，就是要依据企业自身实际或发展状况选定广告投放方式。

4.利用互联网广告宣传 篇四

2、把废品交给我们，将环保还给地球。

3、把废弃的带走，把美好的留给大家!

4、宝贝垃圾，一收了之。

5、变废为宝，点石成金。

6、变废为宝，你好我也好。

7、变废为宝，你我共赢。

8、变废为宝，物尽其用。

9、变废为宝是环保，废品回收举手劳。

10、变废为宝为大家，造福城市你我他。

11、成堆废品霸占空间，不如把它变成金钱。

12、创意生活，变废为宝。

13、带走您的废品，留下一缕清香。

14、低碳环保，从回收做起。

15、低碳生活，废品创造价值。

16、多一次回收，多一份价值。

17、凡是您不要的，都是我想要的!

18、废材大用，样样是宝!

19、废旧物资也是宝，回收利用更环保。

5.利用互联网提升银行服务水平论文 篇五

以服务为重点的银行业来说，利用网络更能为顾客提供全面的服务。银行服务的最大特点是生产和消费的同时性。

因此往往受到时间和空间的限制。顾客为寻求服务，往往需要花费大量时间去等待和奔波，基于互联网的实施则可以突破时空限制。顾客可以通过互联网得到更高层次的金融服务，不同的顾客不仅可以了解信息，还可以直接参与整个过程，最大限度满足顾客的个人需求。一方面银行企业通过互联网可以扩大服务市场范围，另一方面通过互联网提供服务可以加强企业与顾客之间关系。因此，要提升服务，银行企业应根据自身实力和顾客需求，将网络营销服务作为提升市场竞争力的重要手段。

利用网络推出新型产品

利用网络优势提升银行服务，最重要的是为客户提供优质的服务产品。在现阶段主要有: 网上银行服务。网上银行以现有的银行业务为基础，利用Intemet技术以3A(Anytime，Anywhere，Anyway)方式为客户提供综合、安全、实时的自助金融产品和服务。在我国当前的市场发展阶段，网上银行主要被定位于新兴的低成本营销渠道来加以应用，因此，网上银行可提供的业务基本上取决于现有的银行业务范围。从表面看，电子银行只是增加了服务渠道而已，但实际上，通过搭建多渠道、一体化的电子金融服务平台，使银行实现了与客户随时随地的互动，通过收集客户信息，挖掘客户需求，设计高附加值、多元化、个性化的金融产品，大大提高银行客户关系管理能力，彻底改变了银行与客户的关系，促使银行经营模式实现了由“从产品为中心”向“以客户为中心”的革命性转变。电子银行业务的发展必然要求对银行经营管理体系进行调整，完善内部协调、沟通渠道，流程再造，才能保障客户自助式服务的成功进行。我国银行企业大都开展了这方面的业务，如中国银行的电子银行业务体系已经逐步形成包括企业网上银行、个人网上银行、95566客户服务中心在内的三大类产品架构的电子银行服务体系。以个人网上银行为例。目前中行在全国范围内已有27家省级分行投产个人网上银行服务，为客户提供账户管理、网上外汇交易、银券通、银证转账、黄金宝、基金等投资理财服务。

此外，网上电子银行与传统银行服务相结合，还形成营业网点、网上银行、电话银行、手机银行、自助银行等多渠道的综合服务界面和服务体系，顺应了多元化、多渠道的市场需求。电话银行是一种与电话网络联网的银行电脑系统，客户通过音频电话拨通该系统，根据系统提示，对系统提供的各种服务进行选择，从而完成客户所选定的服务，最后电脑将处理结果通知用户。越来越多的中资银行建立起全国统一的客户热线。工商银行的“95588”、中国银行“95566”，这些集电话自动语音和人工座席等服务方式于一体的全国统一客户服务号码，让银行客户享受到每年365天、每天24小时不间断的、全方位的一站式服务。手机银行又称为“移动银行”，是利用以手机为代表的移动设备办理有关银行业务的简称。作为一种结合了货币电子化与移动通信的崭新服务，手机银行不仅能使人们在任何时间、任何地点处理多种金融业务，而且丰富了银行服务的内涵，使银行以便利、高效又较为安全的方式为客户提供已有和创新的服务。在具有网络银行全网互联和高速数据交换等优势的基础上，手机银行更加突出了移动通信随时随地的独特性，使它成为银行业一种更加便利、更具竞争性的服务方式。

为客户提供个性化服务 网络技术不但能使银行为客户提供高效快速的服务产品，更能够通过网络优势为客户提供个性化服务。个性化服务包括三个方面:服务时空的个性化，在人们希望的时间和希望的地点得到服务;服务方式的个性化，能根据个人爱好或特色来进行服务;服务内容个性化，这种服务不再是千篇一律，千人一面，而是各取所需，各得其所。互联网可以在上述三个方面给用户提供个性化的服务。在传统的服务模式中，银行与客户是一对多的关系，即以有限的产品满足所有客户的需求;而网络营销中，银行与客户的关系可以演变为一对一的关系，进而对千差万别的个性化需求快速做出反应。因此，商业银行必须充分利用电子商务手段，建立起一个可供客户参与的金融产品设计系统，并在各个加工设计单元中迅速传递需求信息。客户和银行可以通过网络进行定制信息的交互式沟通，达到双向互动。银行按照客户给定的初始条件，以具有集成化、智能化、柔性化特征的先进制造技术为支撑，立即将按模块化设计的各种解决方案进行组合，高效率和高质量地完成产品的定制。这里，商业银行营销人员更多地扮演的是用户解决方案服务商的新角色。

由于客户个性化需求的差异，银行营销人员必须打破按需求类别对客源市场进行群体分割、积聚的传统细分方式，将市场细分到终极限度，即把每个具有独特个性的客户视为一个细分市场，并将其作为企业的目标市场。经由网络，不论是语音、电子邮件、移动通讯上网等多元化接口，商业银行都将直接接触到每一位客户，而对客户而言，可借此渠道与商业银行进行一对一的互动。这里，在工业化时代视为禁区的终极市场细分已成为现实。如，美国大通银行的客户细分是按照客户规模大小，与此相适应，在网站首页在中心位置上呈现了这样五类关系:个人、小企业、中型企业、大企业及富裕的个人和家族。实质就是大通银行的五类客户。

为了更好地为客户提供个性化服务，并通过优质的服务赢得顾客忠诚，企业应建立及管理好客户数据库系统。银行要运用现代化信息技术，以数据库方式建立客户个人档案，以便在客户生涯的全过程中，持续追踪其需求的发展变化，为其提供终身化的定制服务。与其他行业相比，银行在掌握客户资料方面有着先天的优越性。但是，银行还应该不断完善客户资料库，比如在设置银行账户时适当增加一些适应个性化营销的项目，并将这些客户资料输入计算机，建立客户档案数据库。内容丰富的数据库，可以为银行提供一种强大的竞争优势，商业银行不仅可以据此设计出完全符合消费者需求的个性化产品，而且还可以根据自己所推出的某项业务，寻找出可能需要此项服务的群体或个人，进而发掘新客源。如信息化了的花旗银行的CRM软件系统，收集的信息主要包括:客户的基本信息，如姓名、性别、职业、职位、偏好、交易行为、什么时候使用了他们的产品、交易时间有多久等等。统计分析资料，包括客户对银行的态度和评价、信用情况、潜在需求特征等。银行投入记录，包括银行与客户联系的方式、地点、时问，客户使用产品的情况等。数据库的基本资料不仅靠人工输入，它还在客户使用银行产品的过程中，自动被数据库记录下来，减少了信息调研所付出的人力资源。此外，客户管理系统还具有智能挖掘功能，它可以根据所储存的客户信息，综合进行分析，从而发现客户、与客户进行良好沟通。由于实现了数据化，这种分析和沟通相对于人的大脑来说，在速度和准确度上都有很大的提高，这就为银行的营销节省了大量的人力物力。如在花旗银行，它客户存第一笔款或者更早的时候，就成了客户管理系统中的一名客户了，顾客的一举一动都难逃它犀利的眼睛。顾客刷卡了、刷了多少次、取钱了、取了多少钱、贷款了、贷款做什么用了，甚至顾客三个月后想买什么，系统都一清二楚。每个客户都有一些消费习惯，这些习惯也会被客户管理系统捕捉到，并根据一点点蛛丝马迹，分析预测出顾客将来的消费倾向，以便及时跟进营销活动，选择合适的产品推荐给他。正如一位银行高管所说:“如果我们看到某个客户在分期付款购买汽车时很快就要付最后一笔款时，我们就可以根据客户的消费模式预测出这位客户很可能在六个月之内再购买一辆汽车。于是我们便可以及时准确并且抢先让这位客户知道，我们银行会有特别优惠的汽车贷款利率给他。我们马上便会寄去我们银行购买汽车分期付款的宣传品。”

流程再造提高综合服务水平

银行利用网络营销提供服务，决不是建一个网页和几个数据库的技术问题，而是对整个服务流程的考验。为了适应这种变化，应引入流程再造的思想。企业流程再造工程是对企业的业务流程作根本性的思考和彻底的再设计。从而使企业在成本、质量、服务和速度等方面取得巨大的改善，并能最大限度地适应以顾客、竞争、变化为特征的现代企业环境。公务员之家

银行在流程再造中，首先流程的设计应以客户为中心。在产品设计开发之初，组织营销或客户关系部门对客户体验和市场需求进行充分调研，并提供相应的参考数据，明确产品发展的方向。在业务流程设计中，请专家和客户进行客户体验交流，使产品满足交易目的的同时能向客户提供良好的服务体验。针对不同目标客户对产品进行不同的组合包装，按照目标客户特点，采取有差异化、行之有效的营销策略和推广方案进行市场推广。

服务流程要以“流程”而不是以一个专业职能部门为中心进行设计。一个流程是一系列相关职能部门配合完成的，体现于为顾客创造有益的服务。对流程运行不利的障碍将被铲除，职能部门的意义将被减弱，多余的部门及重叠的流程将被合并。

6.利用互联网广告宣传 篇六

关键词：档案编研,编研成果宣传,抗战档案

一、档案编研成果宣传利用的意义

开展档案编研成果的宣传利用工作, 以各种形式将编研成果传递给公众, 能使公众更好地了解编研工作。公众通过对编研成果的利用, 就会发现编研工作的重要作用。档案工作者通过重新整合零散的档案信息资源, 使档案信息中的隐性价值通过编研工作得到充分挖掘。2015年是中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年, 档案界积极行动了起来, 深入挖掘档案史料, 形成了多种形式的编研成果。这些档案史料有利的揭露日本侵略者反人类罪行, 警醒世人反对战争, 珍爱和平。

二、档案编研成果宣传利用的形式

档案编研工作的最终目的是为了利用, 具有重要的意义, 主要有以下几种宣传利用方式:

(一) 编撰、出版专题材料。编撰、出版专题材料主要是由档案工作者将繁杂的档案信息重新整合, 形成编研成果。编研成果主要有公开出版物、内部参考等。这是档案编研成果宣传利用的主要形式。例如《中央档案馆藏日本侵华战犯笔供选编》, 由中央档案馆主编, 中华书局出版发行。此书共选收800多名日本侵华战犯的笔供, 数量之多、内容之巨为历年来之最, 绝大部分供述为第一次公布, 具有非常重要的历史价值。

(二) 建立网站, 通过网络提供档案信息。在网络非常普遍的情况下, 这种服务方式是档案编研成果宣传利用的主要形式。例如国家档案局网站上制作的“纪念抗日战争胜利七十周年专题”版块, 使公众能更直观地了解历史。

(三) 举办档案展览。举办档案展览主要是以档案原件或者复制件为材料, 并且按照一定的主题内容进行信息传播的方式。例如北京市档案馆举办的“见证抗战——纪念抗日战争胜利70周年京津冀档案文献展”。这次展览是由京津冀三地档案局 (馆) 首次联合推出的, 展品是从三地档案局 (馆) 馆藏中精心挑选出来的, 其中有一部分档案是首次向大众展示。

(四) 电视、广播。我国的广播、电视拥有相对稳定的听众和观众, 因此, 它们也是进行档案编研成果宣传利用的一个重要平台。例如国家档案局联合中国国际广播电台制作的7集文献纪录片《抗战大事记》在央视2台播出。节目以时间为线索, 讲述了中国人民顽强抵抗日本侵略者的英雄壮举。

(五) 社交媒体。以微博、微信等为代表的新的社交媒体的出现, 给信息传播带来了新的机遇, 社交新媒体具有互动性、即时性和便捷性等优点。档案界也积极抓住这一新机遇, 不断拓宽档案编研成果宣传利用形式。例如天津市档案馆积极利用微信公众号对编研成果进行宣传, 拓宽受众面。天津市档案馆微信公众号推出“天津抗日群英谱展播”, 该展播以文件、照片、电影、文献等档案资料的展示和有关遗址、实景的拍摄等手段全面再现了我国民众与日本侵略者顽强斗争的英雄事迹。

三、档案编研成果宣传利用情况分析

本文选择了我国同一级别的省级档案馆作为调查对象, 共28个, 未包括台湾省和两个特别行政区, 其中西藏、青海、湖南网站未能打开。本次调查主要依据各省级档案馆的网站。

(一) 宣传利用手段丰富多样。通过对省级档案馆的调查, 笔者发现在对抗日战争胜利70周年档案编研成果宣传利用过程中, 省级档案馆界在坚持采用传统宣传手段的同时积极加入新的宣传手段, 广泛扩大受众面。五种宣传手段的受众群体、宣传效果等不尽相同, 省级档案馆界积极采用它们的组合体, 宣传效果很好, 无论中老年人还是更多的90、00后都能看到或者听到关于抗战胜利70周年档案编研的相关信息。例如天津市档案馆录制推出了百集人物视频《天津抗日群英谱》。该片以文件、照片、电影、文献等档案资料的展示和权威专家的采访、有关遗址和文物实景拍摄等手段, 全面再现了在中国共产党领导的抗日民族统一战线的推动下, 广大共产党员、爱国官兵、进步人士在天津城区与郊县广袤的战场上, 与日本侵略者进行顽强斗争的英雄事迹。

(二) 宣传利用手段差异明显。首先表现在地区间的差异。其中有两个省级档案馆五种宣传手段都利用到了, 而有的省级档案馆只利用了一种宣传手段, 显而易见, 哪个宣传效果更好, 信息获取更容易。例如天津市档案馆在宣传《天津抗日群英谱》时, 利用广播、电视、微信、网站、展览等形式向公众展示我国广大人民与日本侵略者进行顽强斗争的英雄事迹。其次表现在传统媒体和新媒体的利用上。传统宣传手段比重较大, 其中展览和网站分别占到了86%和93%, 而作为新社交媒体的微信公众号只占到了32%。大部分的省级档案馆积极制作视频、图片展览, 这样的宣传形式有比较稳定的受众群体, 而对新媒体, 大部分档案馆都表现的不太积极。

(三) 善于抓住特色编研成果宣传。特色档案是一个档案馆具有相对馆藏优势的某种范围或特征的档案集合。作好馆藏特色档案编研成果的宣传, 有利于吸引公众的注意力, 扩大受众面。例如福建省档案馆举办的“百年跨国两地书——福建侨批档案展”内容丰富, 图文并茂地向观众展示了侨批的产生背景、运营情况、内在价值、世界意义等内容。

我国档案界在对抗战胜利70周年档案编研成果宣传过程中, 有值得借鉴的做法, 比如说多种宣传手段的利用, 使得受众面很大, 这些成功的做法, 在以后的档案编研成果宣传利用中要积极地推广利用;也有需要改进完善的地方, 比如对新媒体的利用比较少, 在以后的工作中应适当加大引入新媒体, 吸引更多的年轻受众。

参考文献

[1]王亚欣, 朱立涛.论档案编研成果的宣传利用[J].山西档案, 2014 (1) .

[2]天津档案网[DB/OL].http://www.tjdag.gov.cn/.2015-9-10.

[3]福建档案信息网[DB/OL].http://www.fj-archives.org.cn/.2015-9-10.

7.利用互联网思维创新思想政治教学 篇七

互联网思维就是在大数据、云计算等互联网背景下，对市场、用户、产品、企业价值乃至生态进行重新审视的思考方式。用户思维、共享思维、体验思维是互联网思维的主要方面，教师要转变角色，构建思想政治教学共同体，创新思想政治教学方式。

一、转变思想政治教师角色

互联网思维包括多个方面，其中最主要的是用户思维。用户思维是指在思考问题时要以用户为中心，给用户提供丰富的资源。在教学中，学生就是用户，教师要想体现用户思维，就要以学生为中心，以学生学懂、学会为授课的出发点和立足点。

对此，教师要转变角色，树立新的师生观、教学观，发挥学生的主体作用，坚持以学生发展为本，促进学生全面发展。

1.教师是授课者。

在深刻理解教学大纲的基础上，教师要拓展教材知识，丰富教学内容，更新观念，向书本学、向学生学、向同行学、向社会学，重新构建知识体系。教师在研究问题时不能局限于课堂，而要更多地关注社会现实。

2.教师是学习者。

在加强学科知识学习的同时，教师要注重与其他学科教师的交往和交流，重组、综合、延伸其他学科的知识，以提高教学灵活性。对此，教师要采用多种形式，利用多种资源，在教学过程中与学生一起学习。

二、构建思想政治教学共同体

互联网的结构是去中心化的分布式结构，共享是互联网的重要特点。互联网之所以发展迅速，是因为它体现了共享精神。因此，教师要利用共享思维，创新思想政治教学形式，构建思想政治教学共同体。

1.教师是指导者。

教师要做学生学习的指导者，发挥学生的主体性，培养学生的多元思维、多种能力，引导学生运用多学科知识解决实际问题。对此，教师要从学生实际出发，坚持面向现实、围绕社会、突出重点的原则，精心设计问题，创设良好的问题情境，激发学生的探究热情，引导学生全面把握和深刻理解知识的内在联系，提高学生的分析与解决问题能力，帮助学生构建知识体系。

2.学生是分享者。

当学生发现新课题、新想法后，教师要鼓励学生分享，与其他学生共同研究、共同纠错、共同完善、共同提高。

三、创新思想政治教学方式

体验、参与是互联网的重要特性。传统的教学方式以教师讲授为主，学生只能被动接受知识。对于思想政治这些抽象的知识，学生容易感到枯燥。因此，教师要利用体验思维，引导学生感知教学的每个环节，带给学生惊喜。

1.采用互动方式。

教师要将线上与线下有机结合起来，积极互动，拉近课堂教学与生活的距离。这样教师就能及时了解学生的学习情况，有针对性地进行指导、点拨。

2.创新管理制度。

教师要对重点、难点知识进行讲解，引导学生共同讨论、共同解决。在这一过程中，教师要通过学生管理和制度管理，充分发挥学生的优势，建立学生管理网络，采取逐级管理制，促进教学顺利开展。

3.激发学生学习兴趣。

8.利用互联网广告宣传 篇八

在Google AdSense 系统投放广告时，网页HTML代码中最前面的广告单元总是最先展示竞价最高的广告，同时，如果没有足够的广告在您网站上展示时，第一个广告单元也会优先展示广告。所以如果您的网页上投放了两个广告单元，在HTML 代码中靠前的广告单元的广告单价总是比另一个要高一些。

根据这个原理，您可以使用自定义渠道跟踪各个广告单元效果，找到点击率最高的广告单元，并在 HTML 代码中把这个广告单元放在最前面，

这样，点击率最高的广告单元广告单价也最高，这样就您网站的整体点击的单价也就提高了。

请注意，这里我们所说的“第一个广告单元”是指在网页 HTML 代码中最先出现的广告代码，而源代码中的第一个广告单元并不一定是用户在浏览器中看到的第一个广告单元。您可以在代码中使用 DIV 标签进行设置，把页面底部的广告单元作为HTML代码的第一个广告单元。

马上检查一下，您的点击率最高的广告单元现在是不是“第一个广告单元”。

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9.移动互联网广告早春时节 篇九

迷茫了很久的移动互联网，终于在2011年焕发了生机——越来越多企业与个人进入到移动互联网广告圈中，他们或者来自传统广告阵营，或者以技术平台为驱动，试图凭借先发优势圈地。

来自彼岸的好消息让国内的移动互联网企业们看到了曙光：Google、苹果这样的明星公司正在从高达10亿美元且仍不断增长的移动广告市场获取更多的市场份额。苹果公司以2.75亿美元的价格收购了第三大手机广告网络商Quat-troWireless公司，更早以前Google公司则以7.5亿美元购并了AdMob公司。就连乔布斯也专门为此做了广告。在推广iPad广告平台的大会上，乔布斯曾经公布了其“富媒体”推广计划，乔布斯点击了一下iPhone界面上影片《玩具总动员3》的横幅广告，之后，广告会扩展到手机的整个屏幕，其中包括影片的视频片段、一款游戏以及一个搜索上映该影片影院的链接。

受AdMob被收购消息的影响，大量的初创公司或者传统互联网广告公司杀入这一领域，诸如domob多盟、易传媒、哇棒、有米、快友、架势无线、微云等。看上去暗香浮动。但在中国，面临支付、付费习惯等诸多不同环节，会产生自己的AdMob么？

技术型平台厂商

移动互联网广告将会成为“未来巨星”，沃顿商学院市场营销学教授埃里克·布莱特劳预测道。来自英国的朱尼普研究公司的预测显示，到2014年，全球手机广告会成为一个价值达60亿美元的市场。但目前的问题是，这是传统广告代理商的蛋糕还是技术平台厂商的蛋糕？

AdMob被称为可以绕开运营商的广告平台。它通过与游戏/软件开发者合作，在程序中嵌入广告插件代码，便能绕开运营商对用户所收到的内容进行控制。同时，由于手机具有鲜明的随身性、互动性和位置性特点，广告主的广告也能通过这种方式更精准而直接地触达消费者。通过AdMob，可将应用上销售的软件和广告捆绑在一起，允许第三方开发者在手机应用中嵌入广告。当用户在自己喜欢的应用中点击广告条，程序将弹出一个全屏的广告，使移动广告更具互动性。通过AdMob广告网络获得的广告收入是诸多应用开发商可以以极低价格出售应用的一个主要原因。

从AdMob的获胜看上去，以智能终端为主导，在全新的展现方式及营销模式下，技术平台厂商有可能成为最大的赢家。

能够在中国印证这一观点的是后来者多盟。这家去年12月下旬才正式上线产品的公司，非专业广告出身，却是众多同类创业公司中为数不多拿到风投的一家。“我们在有一张纸的时候，就拿到投资了。”公司CEO齐玉杰说。在外界看来，他们能拿到投资源于明星创始人团队，核心成员CEO齐玉杰、COO张鹤是原激动网总裁，在此之前，曾担任掌上灵通销售副总裁和搜狐无线业务负责人。另外两位负责运营和技术的VP分别是前卓望信息技术负责人边嘉耕和前139移动互联研发部负责人王鹏云。但在齐玉杰看来，资本市场看中的是他们的技术实力。在百度，齐玉杰曾是重量级产品凤巢的技术负责人，曾担任过百度高级技术总监，目前，公司有超过80%比例的技术员工。他们将自己的平台合作伙伴定义为两类：广告主与媒体，前者可由广告代理商组成，后者可由开发者组成，二者通过多盟进行需求匹配与对接。当然，这样的技术平台往往是跨越多个操作系统的。

看上去似乎不难推广，内测2个月期间，多盟已收获上百名广告主。目前，和多盟合作的开发者主要是业内较为知名的公司，如网易、凤凰网、墨迹天气等。现已经积累了百余家。在三月底，将会向中小开发者开放。在分成模式上，多盟平台分成30%，媒体分成70%。

不过相对于国外移动互联网广告主的“成熟”，后起步的中国式AdMob遭遇了自己的早期困难，那就是对纯广告代理商的吸引教育。于是他们将此平台的早期作用进一步延伸为“流量互换”平台。媒体与广告客户有可能集中在一个合作伙伴身上，其自身既有被推广的需求，同时又拥有用户流量可为他人做推广。看上去不用花钱，就可以满足自身的需求，这样的方式被移动互联网早期应用开发商看好。多盟的工作一下子变得简单起来。

这种模式下，多盟平台现阶段收入并不多，但为合作伙伴降低了成本。“现在只是万米长跑中的前100米，赚钱的在后面。现在要做是，用户接受我们的模式，了解我们的平台。

首批引爆点：苹果开发者

尽管这些当局者纷纷以“不差钱”的态度表示可以等到赚钱那一天，但并非没有注意过其中的引爆点。“WAP不是我们目前的重点，这是个正在萎缩的市场，甚至传统互联网平台也不是，有大互联网巨头的传统广告模式作延续。相比较而言，嗷嗷待哺的开发者和移动互联网客户端应用，成为了我们看中的目标。” Vpon移动广告商务拓展部总监林佳骊说。自传统广告行业进入这一市场，他们对广告呈现形式本身做了更多研究。

根据移动互联网的一些报告，有45%左右的应用则是完全免费的，他们既是应用开发者，也是广告主需要的媒体平台，一旦搭建好移动互联网广告平台，就将对整个生态链的繁荣起到决定性作用。来自Vpon移动广告的一份报告显示，92%的开发者/软件平台选择与第三方广告平台合作，销售移动应用软件广告。

那么，怎样的开发者是广告主喜欢的开发者呢？

让人诧异的是，看似更需要广告的Android阵营却不是广告主的首选。据林佳骊介绍说，开发者需要兼顾适配不同的分辨率、不同Android版本，所以对于用户体验和美观度、精品度上的关注，没有Iphone的开发者专注。另外Android的盈利模式没有iphone平台来的直接，造成部分个人开发者对于Android的开发从破解、汉化开始，丧失了部分的原创精神。基于以上基础，Android应用的用户体验比IPhone差出一截，甚至需要开发者在“复制”国外应用后通过删除广告为来留住用户。“要说服他们放入我们的广告位，他们是纠结的。”他说。

一名联通公司下属子公司广告业务负责人也认同这一观点。他认为，在这个市场中，最靠谱的还是苹果模式，因为有统一的终端及网络商店，广告适配成本低。与此同时，由于付费软件的得利，免费软件对于付费内容的广告营销也是一个不容小觑的市场。对于谷歌开放平台而言，不是技术的问题，是商业规则建立的问题。最近，谷歌正在试图将购入的移动互联网广告平台与搜索广告业务作对接。而实际上，苹果的收费软件模式也正在缩减，向免费市场靠拢。

品牌广告需求：定位信息

不过，仍然有人指出，广告联盟模式更适合没有明确目标人群的普适性消费品，如减肥用品、医疗卫生用品等。因为实际上广告技术平台很难智能到像他们所说的那样，能够精准地匹配广告样式与目标人群，是粗放的长尾市场。而一旦找准广告主对移动互联网的真实需求，品牌广告似乎已经迫不及待想尝试。

为得到品牌广告主垂青，Vpon将自身定位在LBS特色领域。这里的LBS并非寻常意义上的移动互联网位置社交业务，而是广告结合地理的业态。比如，消费者走到麦当劳五公里周边，就能通过手机定位信息搜集到商家信息，也许正在做促销呢！“移动互联网广告更像是一种营销，需要与实际购买行为相结合，这是与传统互联网广告最大的不同。”林佳骊说。由此，Vpon已收获了包括花旗银行、麦当劳、欧莱雅集团、必胜客、钱柜、星巴克、台塑王品、全家便利商店、20丐纪福克斯影业、SONY影业等在内的品牌广告，称“相较于其他同类广告平台，Vpon提供2~5倍的广告收入”。

那么，何不直接与切客、街旁、玩转四方这类LBS应用服务厂商合作？答案是否定的。

据说，Vpon很早的时候就在找这些平台商寻求合作，但由于对方基础诉求在于“签到”，而非基于位置的信息服务，缺乏交集。此外，品牌广告主的需求是希望通过定位，展现多媒体的展示广告，这是LBS们所不具备的功能。总之，LBS们目前对广告的兴趣并不大，重点在于对用户的培育。也许未来，当LBS用户规模足够时，双方能找到联姻的基础。目前，街旁们离百万用户数还有一段距离。

10.利用互联网广告宣传 篇十

(一) 概论

数字水印技术是将一些标志信息 (即数字水印) 直接嵌入数字载体 (文档) 当中, 但不影响原载体的使用价值。通过这些隐藏在载体中的信息, 可以达到确认内容创建者、购买者、传送隐秘信息或者判断载体是否被篡改等目的。目前与水印相近或关系密切的概念有很多, 主流应用包括信息隐藏、信息伪装和数字指纹等。

(二) 原理

任何数据格式的本源都是0和1组成的代码 (代码串或代码块) , 以100×100分辨率的图像为例, 表示水平方向与垂直方向上每英寸长度上的个像素数都是100, 也可表示为一平方英寸内有1万 (100×100) 个像素, 图像是由许多像素点组成, 而每个像素点本质就是0和1, 那么图像其本质是一个数据矩, 矩阵如下:

假设水印也是图片形式的, 则可以理解为如下数据矩阵:

那么将两个数据矩阵进行简单运算, 合成一个新的矩阵, 则将得到新的图像。

(三) 特点

数字水印最主要的作用是对数据信息的隐藏以及对发送者的身份验证。首先, 不同于加密, 水印不易被察觉, 不会减损图像的美感。其次, 水印和嵌入的作品是不可分割的, 即使作品被显示或转换成其他文件格式, 水印也不会丢失。

二、数字水印的算法及应用

基于MATLAB水印合成图片过程是将水印 (如图1所示) 加入原图 (如图2所示) 中得到新效果图 (如图3所示) 。

其源代码如下:

水印效果取决于a (0≤a≤1) 的取值。当a=0.79时我们可以得到图3带水印效果。

当a无限接近于1时, 例如a=0.999时我们得到图2效果 (有水印但水印不显示) ;当a无限接近于0时, 例如a=0.001时我们得到图1效果 (隐去原图, 只显示水印) 。

如果把水印 (图1) 理解为需要传输的信息, 加入图2后再通过调整a的值来达到隐藏信息的作用要远远强于明文传输。

以上只是通过数字水印技术中最简单的线性叠加来实现, 还有许多利用数字化声像信号相对于人的视觉、听觉冗余, 进行各种时 (空) 域和变换域的信息隐藏, 从而实现隐蔽通信。例如离散余弦变换DCT、离散傅里叶变换DFT或离散小波变换DWT转化为相应的频域系数, 待隐藏的信息的相应数据去修改前面选定的频域系数序列;最后, 将数字图像的频域系数经相应的反变换转化为空间域数据。该类算法的隐藏和信息提取操作复杂, 隐藏信息量不能很大, 但抗攻击能力强, 很适合用于数字作品版权保护的数字水印技术中。

三、结束语

随着互联网技术的发展和普及, 电子商务和电子政务应用中每天都有大量的电子文件通过互联网传输, 然而互联网一直被理解为不安全的网络。

同时, 在信息安全领域, 数据安全研究思路几乎都在文件加密领域, 但加密的文件容易引起攻击者的注意力。即使在网络安全技术日趋成熟的今天, 还需要一些非密码认证的方法来提供保密解决的思路。数字水印算法具有隐蔽性好、抗信号变形能力强等特点, 提供了一种简易的非加密的信息隐藏手段, 值得参考。

参考文献

[1]丁鏐, 程显毅, 徐波.DCT域加密自适应数字水印算法[J].计算机应用研究, 2009 (12) :4 768-4 770.

11.《互联网广告管理暂行办法》 篇十一

第 87 号

《互联网广告管理暂行办法》已经国家工商行政管理总局局务会议审议通过，现予公布，自2016年9月1日起施行。

局 长 张 茅

2016年7月4日

互联网广告管理暂行办法

（2016年7月4日国家工商行政管理总局令第87号公布）

第一条 为了规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，根据《中华人民共和国广告法》（以下简称广告法）等法律、行政法规，制定本办法。

第二条 利用互联网从事广告活动，适用广告法和本办法的规定。

第三条 本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

前款所称互联网广告包括：

（一）推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；

（二）推销商品或者服务的电子邮件广告；

（三）推销商品或者服务的付费搜索广告；

（四）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；

（五）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

第四条 鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。

第五条 法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。

禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。

第六条 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。

第七条 互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。第八条 利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。

第九条 互联网广告主、广告经营者、广告发布者之间在互联网广告活动中应当依法订立书面合同。

第十条 互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。广告主发布互联网广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件，应当真实、合法、有效。

广告主可以通过自设网站或者拥有合法使用权的互联网媒介自行发布广告，也可以委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告。

互联网广告主委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告，修改广告内容时，应当以书面形式或者其他可以被确认的方式通知为其提供服务的互联网广告经营者、广告发布者。

第十一条 为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。

第十二条 互联网广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息，建立登记档案并定期核实更新。

互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。

互联网广告发布者、广告经营者应当配备熟悉广告法规的广告审查人员；有条件的还应当设立专门机构，负责互联网广告的审查。

第十三条 互联网广告可以以程序化购买广告的方式，通过广告需求方平台、媒介方平台以及广告信息交换平台等所提供的信息整合、数据分析等服务进行有针对性地发布。

通过程序化购买广告方式发布的互联网广告，广告需求方平台经营者应当清晰标明广告来源。

第十四条 广告需求方平台是指整合广告主需求，为广告主提供发布服务的广告主服务平台。广告需求方平台的经营者是互联网广告发布者、广告经营者。

媒介方平台是指整合媒介方资源，为媒介所有者或者管理者提供程序化的广告分配和筛选的媒介服务平台。

广告信息交换平台是提供数据交换、分析匹配、交易结算等服务的数据处理平台。

第十五条 广告需求方平台经营者、媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台的成员，在订立互联网广告合同时，应当查验合同相对方的主体身份证明文件、真实名称、地址和有效联系方式等信息，建立登记档案并定期核实更新。

媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员，对其明知或者应知的违法广告，应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，予以制止。

第十六条 互联网广告活动中不得有下列行为：

（一）提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施；

（二）利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输，篡改或者遮挡他人正当经营的广告，擅自加载广告；

（三）利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值，诱导错误报价，谋取不正当利益或者损害他人利益。

第十七条 未参与互联网广告经营活动，仅为互联网广告提供信息服务的互联网信息服务提供者，对其明知或者应知利用其信息服务发布违法广告的，应当予以制止。

第十八条 对互联网广告违法行为实施行政处罚，由广告发布者所在地工商行政管理部门管辖。广告发布者所在地工商行政管理部门管辖异地广告主、广告经营者有困难的，可以将广告主、广告经营者的违法情况移交广告主、广告经营者所在地工商行政管理部门处理。

广告主所在地、广告经营者所在地工商行政管理部门先行发现违法线索或者收到投诉、举报的，也可以进行管辖。

对广告主自行发布的违法广告实施行政处罚，由广告主所在地工商行政管理部门管辖。

第十九条 工商行政管理部门在查处违法广告时，可以行使下列职权：

（一）对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查；

（二）询问涉嫌违法的有关当事人，对有关单位或者个人进行调查；

（三）要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件；

（四）查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和互联网广告后台数据，采用截屏、页面另存、拍照等方法确认互联网广告内容；

（五）责令暂停发布可能造成严重后果的涉嫌违法广告。

工商行政管理部门依法行使前款规定的职权时，当事人应当协助、配合，不得拒绝、阻挠或者隐瞒真实情况。

第二十条 工商行政管理部门对互联网广告的技术监测记录资料，可以作为对违法的互联网广告实施行政处罚或者采取行政措施的电子数据证据。

第二十一条 违反本办法第五条第一款规定，利用互联网广告推销禁止生产、销售的产品或者提供的服务，或者禁止发布广告的商品或者服务的，依照广告法第五十七条第五项的规定予以处罚；违反第二款的规定，利用互联网发布处方药、烟草广告的，依照广告法第五十七条第二项、第四项的规定予以处罚。

第二十二条 违反本办法第六条规定，未经审查发布广告的，依照广告法第五十八条第一款第十四项的规定予以处罚。

第二十三条 互联网广告违反本办法第七条规定，不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款的规定予以处罚。

第二十四条 违反本办法第八条第一款规定，利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志并确保一键关闭的，依照广告法第六十三条第二款的规定进行处罚；违反第二款、第三款规定，以欺骗方式诱使用户点击广告内容的，或者未经允许，在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接的，责令改正，处1万元以上3万元以下的罚款。

第二十五条 违反本办法第十二条第一款、第二款规定，互联网广告发布者、广告经营者未按照国家有关规定建立、健全广告业务管理制度的，或者未对广告内容进行核对的，依照广告法第六十一条第一款的规定予以处罚。

第二十六条 有下列情形之一的，责令改正，处1万元以上3万元以下的罚款：

（一）广告需求方平台经营者违反本办法第十三条第二款规定，通过程序化购买方式发布的广告未标明来源的；

（二）媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员，违反本办法第十五条第一款、第二款规定，未履行相关义务的。

第二十七条 违反本办法第十七条规定，互联网信息服务提供者明知或者应知互联网广告活动违法不予制止的，依照广告法第六十四条规定予以处罚。

第二十八条 工商行政管理部门依照广告法和本办法规定所做出的行政处罚决定，应当通过企业信用信息公示系统依法向社会公示。

12.利用互联网广告宣传 篇十二

报告显示，美国第二季度互联网广告营收总额为54.3亿美元，较去年同期的57.5亿美元下滑5%；上半年互联网广告营收总额为109亿美元，较去年同期下滑5.3%，

全球四家最大的网络公司上半年的全球广告营收同比下滑3.4%。

搜索继续在上半年的互联网广告营收总额中占近一半的比重，为51亿美元，占总额的47%，高于去年同期的44%。显示广告、分类列表、潜在顾客开发(Lead Generation) 和电子邮件各占34%、10%、7%和1%；数字视频从去年同期的3%增长至4%，为4.77亿美元。

按行业类别看，零售业广告主上半年的互联网广告支出占20%，是最大的支出类别；电信业占16%，休闲旅游业6%，金融服务业12%，汽车业11%，计算机业10%，消费者包装商品/食品产品业6%，娱乐业和媒体业各为4%。

美国互联网广告营收总额为234亿美元，远高于的60亿美元，创下历史新高。

13.利用互联网广告宣传 篇十三

一、新媒体改变了我们的存在

新媒体是基于互联网技术支撑的信息传播形式。美国传播学家丹尼斯·麦奎尔认为, 真正的“传播革命”所要求的最直接的驱动力就是技术。正是传播技术的变革, 从物质到精神改变了人们的生活方式和思维模式。中国人民大学喻国明教授对新媒体的影响作了概括性的描述:新媒体意味着技术的进步 (数字化) 、传播语境的改变 (传播语境的“碎片化”) 、传统话语权的解构 (话语权的阅众分享) 和内容生产方式的转变 (全民出版的自媒体模式) 。[1]

随着新媒体的不断创新, 其影响特征也在不断被总结。当下的新媒体特征及影响主要表现在五个方面:第一, 搭建了新的媒介平台。互联网为所有的媒介都提供了具有兼容性、多样性、大容量的交换平台, 政府、企业、社会组织以及个人都可以在这个平台实现信息交换和资源共享, 且依赖程度越来越高。于是, 各类网络主体不得不将新媒体平台视为一块战略宝地, 与他人争夺之。第二, 速度改变了空间。新媒体发展到今天, 其传播速度已经有了质的跨越, 从传统报纸到网络, 就是从出报再看到网络发布即知;从传统静态网页到微媒体, 就是从网媒管理者发布即知到任何终端使用者的发布即知, 时时传递与分享成为新趋势。新媒体的这种“即时”传播, 深刻改变了人类的信息传递, 打破了空间限制, 重塑了人类交往及社会关系。第三, 受众范围难以确定。新媒体下的信息一经发布, 其受众范围也将难以确定, 任何机构和个人都可以是信息网络中的一员和任何信息的发布者、接收者、传播者;可以在最快的时间阅读信息, 也可能还没有阅读旧信息就被新的信息所覆盖, 或者已经被修正、被删改、被再造。尤其在微博、微信等微媒体的传播中, “转发”效应让受众更具不确定性, 现有管理机构也无法确定信息传播的具体范围, 依靠传统的控制传播渠道影响舆论的方式难以应对新媒体的挑战。第四, 话语体系被重构。新媒体对传播方式的影响最具革命性的是颠覆单项传播, 实现双向互动传播。每个人都是信息接受者, 也是信息创造者、发布者、传递者, 传播网络中的参与者角色改变, 进入“自媒体”时代, 一个人就是一个媒介。“互动双向传播改变了信息传递结构中双方的地位, 中央集权的传播向自由平等的传播回归”。[2]在这个传播场里, 居高临下、命令式的信息发布难以被接受, 受众越来越注重个人感受, “选择性”的使用影响了信息的传播和作用。尤其是人们对快信息倾向和多元主体作用导致的“碎片化”传播, 打破了传统媒介完整传播的模式, 受众阅读到的信息可能只是一个边角或者一个被放大了的观点, 经过媒介放大使局部覆盖整体, 甚至掩盖了真相。第五, 新技术不断创造新媒介形式。从简单的信息获取渠道到门户网站、搜索引擎, 再到QQ通讯、博客分享, 再到微博、微信和移动互联网, 从官方网站到官方微博、微信, 新的媒介形式不断出现, “摩尔定律”的适用使人们的媒介参与方式不断改变。任何一个不知与时俱进的参与者, 注定会有被动的一天。总之, 新媒体与传统媒体的区别“不仅仅表现在形式上, 更表现在传播的思维方式上”。[3]

二、新媒体挑战传统宣传方式

“互联网凭借信息量大、覆盖面广、自主性强、开放度高、交互式活等独特优势, 为党的宣传工作的现代化提供了前所未有的先进手段, 为宣传工作开辟了网络阵地, 实现宣传思想工作的创新, 提供了极为有利的平台。”[4]新媒体在增强宣传工作吸引力、拓宽宣传工作辐射面、提高宣传工作实效性的同时, 也构成了新的挑战。

一是多元传播渠道难以管控。美国加利福尼亚州立大学研究提出的“沟通的位差效应”阐释了现代沟通模式的转变。沟通的位差效应即是:来自领导层的信息只有20%~25%被下级知道并正确理解, 而从下到上反馈的信息则不超过10%, 平行交流的效率则可达到90%以上。新媒体实现的正是一种平行交流, 双方处于平等地位, 实现有效的互动与交流, 沟通方式更受欢迎。通过网络, 不但可以即时实现信息告知与公开, 还可以通过受众面广形成舆论压力。实践证明, 网络反映已经成为一个更有效率的诉求渠道。人们的信息反馈方式越来越依赖网络, 报纸、电视台、广播电台、写信等方式日益减少。

但是因为沟通障碍、误读误解等原因, 负面信息也造成了更大破坏。尤其是, 管理部门对各种新媒体渠道已经不像对传统的报社、电视台以及几家主流网站那样可以通过行政手段及时管控。尼古拉斯·尼葛洛庞帝认为, “一个个信息包各自独立, 其中包含了大量的讯息, 每个信息可以经由不同的传输路径……正是这种分散体系结构使互联网络能像今天这样三头六臂。无论是通过法律还是炸弹, 政客都没有办法控制这个网络。”新媒体提供的信息传播途径, 除了各种官方网站、主流门户网站, 还有电子杂志、移动终端、微博、微信、BBS以及各种社区论坛、社交网站, 可以面向所有人, 也可以面向一定范围内的参与者 (如“朋友圈”) 。结果就是信息传递开后, 政府管理者难以应对, 不能在短时间内控制所有渠道。茂名PX项目事件、杭州垃圾焚烧厂事件就是鲜证。在社会敏感事件发生时, 官方舆论场与网络 (民间) 舆论场往往不同步, 由于体制的原因可以及时控制报纸、电视台等并让其引导舆论, 但是因为传播渠道的可选择性较大, 人们还可以通过其他渠道获得资讯, 甚至质疑传统媒体发出的声音。

二是新媒体异化扭曲原始声音。新媒体对信息阅读方式最大冲击就是“浅阅读”, 人们追求以最短的时间获取最多的资讯, “关键词”成为信息焦点, 甚至通过标题判断信息内容。“浅阅读”直接导致信息的不完整, 即“碎片化”。“碎片化”指完整的东西破碎成诸多零散的小块, 用在新媒体语境下, “碎片”主要用来“比喻在网络环境下, 思维越来越零化、跳跃化的网络使用者”。[5]碎片化破坏信息完整性, “事物整体风貌被打破, 细节先于整体出现, 通过阅读提取信息之海变成了由点到线再到面的过程。”[6]在新媒体下, 意义被解构, 意思比意义更重要, 人们更关注字面信息而忽视信息生产者的意图、信息的原始真相, 拒绝“深度思考”, 不再坚守质疑精神。这种异化了的信息阅读方式逐渐成为一种思维习惯, 人们在各种信息的包裹下将各种信息臆断性联想, 然后根据自己的价值取舍或者感性反应作出判断, 真相不再重要, 想表达什么才是关键, 原始声音被异化, 甚至被娱乐化、庸俗化。

三是参与者非理性混淆信息。新媒体缺乏传统媒体的编辑制度, 比如报纸的内容是经过系统筛选和整理的, 具有系统性、规范性、完整性和逻辑性。但新媒体, 尤其是微媒体的信息发布缺乏这一套规范体系, 缺乏理性思考和逻辑规则, 情绪化、片面化、偏激化, 甚至极端化, 网络暴力、网络谣言等成为网络非理性的负面结果。网民非理性主要表现在诉诸权威、诉诸群体、诉诸反权威和诉诸个人情绪。按照社会心理学的理论, 群体容易盲从于权威, 在微媒体时代, 大V、意见领袖受到普通网民的关注和敬仰, 甚至是膜拜。薛蛮子当大V有做皇帝的感觉, 就是群体迷信权威的表现。当一个社会群体集体表达某种社会诉求时更容易受到其他人的关注, 尤其是在权力结构中处于被动的一方更易获得认可和同情。在医生与患者、城管与小贩的对立中, 社会舆论往往不关心真相, 只对公权力表达抗议。由于过去社会结构和传媒渠道的限制, 民众的一些诉求和意见表达被限制, “信息饥渴”之后信息泛滥导致“信息霍乱”, 而且超乎理性的要反抗权威, 新媒体正好提供了反对权威、质疑权威、否定权威的“发泄通道”。在垃圾焚烧、城市PX项目等紧张关系发生时, 民众基本上持一致立场, 认为是政府不负责任损害民众利益, 而对垃圾焚烧、PX等缺乏理性认识, 这种社会群体惯性心理在政府公共决策中造成很大障碍, 甚至影响到城市公共利益。民众的短期聚集, 无论是现实还是网络, 很容易造成无理性的效应, 而这种短期聚集的群体最容易滑向非理性的陷阱, 正如勒庞在《乌合之众》中所说的, “群体的深信不疑具有宗教情感固有的特点——盲目服从, 执迷不悟, 以及一心狂热地布道”, [7]“在心理学意义上, 群体只是暂时的, 当作为集体成分的异质因素合在一起时, 一个新的生命开始诞生, 像一个有生命特征的细胞一样, 它所呈现出来的特点与单个细胞的特点完全不同。”[7]即使个人并未受到他人信息的影响, 但当自己受到刺激时, 也会非常情绪化地表达出对某个群体甚至整个社会的不满, 直接引发一场网络谩骂和人身攻击。通过这些非理性的放大影响, 事件原委已经不重要, 而是个人想表达什么主宰了舆论的关注点。

四是网络虚无化直接冲击道德底线和舆论规范。在众多网络言行中, 虚无化是最“润物细无声”的, 不像谣言、侮辱、诽谤等可以通过法律手段干预, 言论虚无化是道德问题, 但是又很具破坏性, 会让社会失去核心价值观, 冲击社会主流价值, 导致道德危机, 破坏社会舆论规范。2010年前后经策划的凤姐事件、犀利哥事件, 2012年, 网络质疑雷锋事件, “揭露”雷锋助人是为了赚钱、雷锋捐款是贪污所得等。在一个开放的时代和包容的社会, 质疑历史事件、宣传娱乐, 是个人选择问题, 但这种选择会在“浸润”中破坏社会秩序, 损害社会公德, 最终让人们无所适从。一些历史事件的庸俗化、娱乐化消解人们的历史认同和社会评价, 破坏的不是一家公司、一个地方政府、一个行业, 而是民族精神。

三、新媒体应是新宣传的新平台

拉斯维尔在《世界大战中的宣传技巧》一书中写道:“宣传仅指通过重要的符号, 或者更具体一点但欠准确地说, 就是通过故事、留言、报道、图片以及社会传播的其他形式, 控制意见。宣传关注的是通过直接操纵社会暗示, 而不是通过改变环境中或有集体中的其他条件, 控制舆论和态度。”从符号学的角度, 宣传是通过符号表达意义, 符号只是一种工具, 应该关注的是符号的指征内容。英国学者飞利浦·泰勒认为宣传就是“有意图地说服人们按照理想的方式思考和行动”。宣传工作是一项潜移默化的工作, 作用的是人的精神和思想, 不能以量化标准来衡量, 其作用体现在社会事件和政治事件当中。

新媒体改变人们的生活和思维, 也影响着宣传工作的方式和理念。如何让新媒体的发展成为提升宣传工作的新平台、新渠道, 尤其是质疑雷锋事件、薛蛮子事件等考验着新媒体下的宣传工作。

一是认识新媒体规律, 积极拥抱新媒体。新媒体是网络技术发展和市场利益驱使的必然。宣传工作者要认识到新媒体发展的必然性, 正面待之, 拥抱新媒体、利用新媒体, 提高网络化时代的思想宣传教育和舆论引导能力, 以新思维、新方式解决新问题, 让新媒体更好地服务宣传工作。要求宣传工作者要把握好时度效、注重互动性, 坚定原则性。

对正面的传播内容, 要利用新媒体宣传和推广, 影响更多的受众。对负面信息, 要利用自身权威性、第一时间介入的优势, 忠于事实、第一时间、公开透明、开诚布公地予以回应。无论是应对积极还是消极的网络信息和社会事件, 要坚定原则。立场问题和价值观问题是第一问题, 价值观决定立场, 立场决定态度, 态度决定行动, 行动决定结果。同时也要具有人文情怀, 这是一种形象和态度, 尊重、互动, 体现平等的信息传播结构, 尊重他人也是一种自信和气度, 可以此赢得信任和支持。

二是注重价值塑造, 培养社会认同。价值多元、快节奏变化的现代社会, 人文精神滞后往往导致价值真空。宣传工作中, 要注重对这种价值真空的“填充”, 塑造一种价值观。这种价值培养应通过典型来实现, 避免单纯的理论建构。“发现并宣传正面人物, 不仅回答了社会关注、公众迫切想了解的问题, 而且能发挥其特有的‘引路’和‘示范’作用。”[8]政府的典型塑造培养的是社会公共价值观认同, 比如道德家庭、公益人物等。

但仅仅通过官方塑造还不够, 还需要民间参与。国家塑造的人物, 是从整个时代主旋律、意识主流和宏观层面把握的, 很多典型人物和事件与民众距离较远, 民众缺乏深刻感受。微观层面, 一些单位、企业的典型就更生动、更具体。在当代, 社会人已经取代单位人, 社会人更注重自我感觉和亲身体验, 一些社会主体机构 (单位、企业) 如果能在客观、真实的基础上塑造和宣传自己的典型, 对其成员个体更具感染力, 也更易于感知和接受、模仿并努力超越。

三是注重阅读体验, 重塑传播语言。语言也是一种权力, 福柯的这一理论影响了20世纪及至今的文学批评和社会学研究。在新媒体中, 受众对语言的感知力越来越敏感, 新媒体下的宣传必然要关注这种语言结构, 预见可能的语言解读, 尤其要避免可能产生的过度解读。在传播语言方面, 命令式、绝对化、强硬化的语言不但不受欢迎, 还容易受到网民质疑和批判。宣传语言要摒弃官僚思维, 运用社会公众易于接受的语言风格, 告别官话、套话, 采取灵活、充实的沟通方式和丰富的语言内容, 淡化官方语言。在媒体宣传中, 应根据不同场合、客体、内容和目的, 使用不同的语言, 但无疑, 新颖、鲜活的语言更容易被记住, 这也是一种文化活力的体现。

四是注重形象建设, 提升公关水平。在新媒体时代, 人们了解信息最直接、最迅捷的渠道就是网络。因此, 网络形象成为一个单位、企业的印象窗口。不断丰富的官网设计, 官方微博、官方微信的开通, 体现出一家机构对新事物的感知度和对公开形象的关注度。官方网站的页面设计效果, 体现了一定的美学标准和文化风格, 读者通过视觉、听觉等综合感受去判断该机构的机构精神、人文氛围, 党委网站、政府机构网站和公司网站从行业上就体现出鲜明的不同取向。一个呆板、信息陈旧、简单粗糙的网页会被人推断为机构缺乏活力。在微博热之后, 平安北京、广州发布等赢得了网络好评, 而各类“僵尸微博”引来质疑。形象是外表工作, 但不注重这种外表设计, 在新媒体下往往被人遗忘和质疑。

五是关注微媒体, 提高舆论感知力。“微媒体”是一个相对的概念, 是新媒体发展到一定阶段的产物, 是在平面媒体和电波媒体等传统媒体之后, 基于智能终端、网络传输、移动通讯等新设备和新技术的应用发展起来的新的媒体形态。[9]微媒体具有即时互动性、海量信息、关系化、分众化、个性化、融合性、整合性与超文本性、随意性等特点。微媒体的信息推送、公共服务账户、群体聊天平台锁定了广大的用户群, 通过微媒体已经可以掌握全天和及时的新闻资讯, 报纸要在次日看到, 网页要开电脑, 而微媒体与手机的结合使用户醒来就可以看到。不把握微媒体动态, 不利用微媒体优势发挥影响力, 就会导致主流意识和声音在几亿网民中的缺失。

通过微媒体提高舆论感知度, 了解舆论最新动态。微媒体转发和意见领袖的“魔弹效应”会让一个几十字的信息像病毒一样扩散, 2013年江苏阜宁微博造谣导致全城大逃离引起广泛关注。2014年广东省因为单独二胎政策引起的准妈妈卫计委“散步”就是从QQ群散开的。微媒体的发展使政务微博、官方微博、机构代表人物个人微博微信、公共微信号应运而生。

新媒体是技术发展的产物, 改变了信息传播的形式, 塑造了新的生活理念, 重塑了个体的存在感。网络是一个社会生态, 有其存在的必然性, 是现实生活的空间延伸, 其发展和信息来源于现实社会也作用于现实社会, 2013年习近平在全国宣传思想工作会议上就作了一个定论, “互联网已经成为舆论斗争的主战场”。十八届三中全会提出要“整合新闻媒体资源, 推动传统媒体和新兴媒体融合发展”, “重视新型媒介运用和管理, 规范传播秩序。”争取新媒体话语权, 引导宣传舆论, 需要在信息内容、传播规范、体制构建等方面有更大的作为;需要整合整体社会资源, 发挥各层面的宣传作用, 从中央到地方, 从政府到企业, 从意见领袖到普通个人;需要公民意识的塑造, 培养自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态。

参考文献

[1]喻国明.解读“新媒体”的几个关键词[J].广告大观 (媒介版) , 2006.

[2]栾轶玫.新媒体新论[M].北京:人民出版社, 2012:10.

[3]鲜鹏.新媒体的兴起对党的思想舆论工作的影响分析[J].甘肃理论学刊, 2009.

[4]本书编写组.党的宣传工作操作方法与创新实务[M].北京:红旗出版社, 2013:36.

[5]栾轶玫.新媒体新论[M].北京:人民出版社, 2012:181.

[6]李玲.新媒介传播中的浅阅读现象[J].电影评价, 2007.

[7]古斯塔夫·勒庞 (法) .乌合之众——大众心理研究[M].陈天群, 译.南昌:江西人民出版社, 2010:58, 17.

[8]薛国林, 等.形象塑造与社会认同:正面人物宣传报道的社会效果研究[M].广州:暨南大学出版社, 2012:7.