节目策划论文

节目策划论文（16篇）

1.节目策划论文 篇一

《今天你不顺了吗·大学生》节目策划书

一、节目介绍

节目类型：娱乐节目（现场访问）

时长：1小时

时段：19:00---20:00

宗旨：让更多的人远离压抑，把心中的不顺吐个痛苦

受众定位：各个年龄阶层，特别是学生和有困扰的人群

基本风格：积极向上，既注重气氛的严谨，又有幽默感

二、导演阐述

当今社会，“压力”一词使用的频率越来越高。那么，到底什么是压力?压力——在心理学中叫“应激”，就是在出现意外事件和遇到危险情况下所出现高度紧张的情绪状态。通俗地讲，压力就是紧张的情绪。那么，“紧张”对于我们是利还是弊?在现实生活中经常有这样的例子：一个平时功课很好的学生，一到考试就发挥失常;一个满腹经伦的人才，一见领导就磕磕巴巴;一个能说会道的小伙子，一遇上钟情的姑娘就词不达意……以上各例都是“紧张”带给我们的负面作用。从医学的角度来看，“紧张”会影响大脑的思维能力，干扰神经系统，导致肌肉僵硬动作失调。人若长期处于紧张状态，会导致植物神经紊乱、厌食、失眠等各种心身疾患，尤其易发生癌症。所以说，我们何苦非要生活在“压力”中呢，难道我们不能向米卢那样“享受足球的快乐”吗? 生活中还有种种的压力与不顺，楼价攀升使得我们心跳加速，无法平息。因此，我认为人们如果不能调整自己的压力，吐出自己的不顺事，是无法全身心投入工作的，甚至还会出现消极情况。

本期的节目以大学生为主要嘉宾，来探讨大学生的烦心事。在当代社会中，大学生做一个年轻有活力的群体，一直都是社会关注的焦点，当然他们也是烦恼最多的人群之一。包括学习压力、恋爱压力、工作压力等等。大学生是最有创造力的一个群体，他们有很多种压力，同样也有很多种不同解决压力的方法。在本期的节目中，就让我们来看看大学生都面临着什么样的压力，他们又是怎样解决的。

三、节目设置

1、人员要求

本节目需要两个个主持人：一个是与节目嘉宾交流的主持，一个是与现场观众互 动的主持；三位大学生嘉宾；一位心理专家

主持人要求：

与嘉宾交流主持：年龄风格活泼可爱，声音动听，悦耳，与人沟通能力强，能应对各种人群与突发事件。

与观众互动主持：年龄20到30岁的女性，年轻貌美，身材匀称，符合大众审美要求，声音洪亮，富有爱心，熟悉各类人群心理。

2、节目流程

节目流程可以分为三大部分：

（1）第一部分“今日不顺”

通过以视频的方式展示现在大学生遇到的一些麻烦事、囧事、烦心事等各种不顺的事儿，尽量以搞笑轻松的方式调动现场观众的气氛。

（2）第二部分 介绍今天的三位大学生嘉宾，讲述他们的不顺事儿

这部分又分三个板块：学习不顺、恋爱不顺、啥都不顺

学习不顺：由第一位同学讲述他的学习上的不顺事儿

恋爱不顺：由另外一位嘉宾讲述他恋爱上的不顺事儿

啥都不顺：这一部分是节目的高潮，先由第三位嘉宾讲述他的烦心事儿，而他的不顺事儿，要么是非常雷人的，要么是大家都经常遇到的，能引起大家的共鸣的，主要能调动现场观众的气氛。

这一部分主要内容包括：

① 讲述三位嘉宾的不顺事儿，主要是嘉宾与主持人互动。

② 分析三位嘉宾不顺事儿的具体发生情况，可以进行情景再现的方式。③ 主持人与嘉宾、现场观众互动，观众、主持人都可以结合自己的经历说说对这些不顺事的看法。

（3）第三部分 “生活是美好的”

通过每个被邀嘉宾与现场观众的一一互动，以寻求与自己有着相似不顺事的同路人，然后由与观众互动的主持人控制场面，通过一一互动和与观众的交流，大多数人已经变得心情平静，这时再由心理学学者作出最后评点，排忧解困。。使嘉宾与现场观众重获积极生活态度！欢乐的结束本节目。

2.节目策划论文 篇二

一、要有策划意识

一件好的作品, 除了节目本身质量过硬以外, 也离不开成功的策划。

那么, 什么是新闻策划呢?传统的定义是指新闻媒体在新闻报道真实性的基础上, 对现有的新闻线索和新闻资源进行有创意的操作, 并不断在报道的过程中, 根据受众的反馈, 对新闻报道进行策略性的调整, 使新闻效果达到一定规模、层次、深度, 直到取得轰动性的效应。从大量的相关研究中不难看出, 新闻策划正在吸引越来越多新闻人的关注和研究, 增强新闻报道的策划意识是大势所趋。

2008年六一儿童节到来之前, 漯河立体声广播电台制作的《七色童铃》节目准备策划一期六一少儿特别节目。我们首先认真进行了选题, 在选题上, 力求做到有新意、有特色, 看哪一类、哪一个题材具有新闻价值。

经过认真筛选, 大家一致认为, 从5月12日开始, 中央电视台对汶川地震抗震救灾进行了连续数日的直播报道, 其他各家媒体也纷纷进行了大篇幅的报道, 这在我国的宣传史上是空前的。由此可见, 当时各家媒体的报道重点都在汶川地震上。在抗震救灾行动中, 公民意识被唤起, 灾难面前, 人们“有钱出钱, 有力出力”, 每个人都在问“我能做什么”。作为漯河市唯一的一档电台少儿节目, 在汶川地震刚刚过去的第一个国际儿童节, 我们更应该做一期与地震话题有关的少儿节目, 来表达我省小朋友对灾区小朋友的关心, 来突出时下“万众一心, 抗震救灾”的主旋律。

确定了选题, 我们先到市区小学, 和学生们一起座谈, 广泛听取意见, 详细了解现在的小学生在地震时都想了些什么、做了些什么, 了解他们对地震的看法, 在地震中学到了什么、感悟了什么, 了解他们还有些什么想法和做法, 从而有针对性地调整节目思路。

有了策划意识, 我们才能踏踏实实地把准备工作做扎实, 把这期节目做好。《爱, 在同一片蓝天下》节目播出后, 受到了大家的好评。普遍认为:第一, 反应迅速, 时效性强。第二, 现场性强, 感染力强。增强新闻报道的策划意识, 还需要增强创新意识和创新思维。在节目中, 我们采用了本地小朋友电话连线灾区小朋友和邀请去过灾区的志愿者走进直播室讲述自己的亲身经历的报道方式。与灾区小朋友实现了“零距离”的交谈, 听众仿佛置身其中。通过节目, 实现了身心情感与当事人的相通。第三, 突出人性, 彰显关怀。在整个节目的制作过程中, 我们一直注重“爱”这个主题, 情系灾区, 把听众的注意力转移到对生命和人间真情的感悟上来。

二、策划要讲究技巧

策划需要智慧、需要创造、需要心血, 成功源于付出。做好少儿节目的策划, 应当从以下几个方面着手。

1. 要有一个好的创意。

有了一个好的创意, 策划就意味着成功了一半。这一步是策划的主体, 它是在充分调查研究的基础上, 对报道选题、报道内容、报道手法、报道时机和报道人选以及资源配置的全面设计和谋划。大体要求:选题要有新意、角度要新颖、内容要新鲜、时机要得当、手法要生动活泼。

2. 适合小听众的口味, 力求节目形式上的突破。

对于国内的少儿节目, 大家认为存在的最大问题是说教性强。在关于家长认为孩子听到或者看到什么能够吸引他的注意力的调查中, 第一是卡通片, 第二是色彩鲜艳的画面, 第三是有节奏感的音乐。在《七色童铃》节目中, 我们一直注重用讲故事这种最简单易行的方法, 来吸引小听众的注意力。《快乐学作文》就是用故事来激发学生学习兴趣的一部儿童广播短剧。

我们在创作《快乐学作文》第三集时, 添加了一个受孩子们喜爱的机器人角色。而这个机器人是个智慧型的机器人, 它是专门来教孩子们写作文的, 这样的处理就引发了孩子们的好奇心, 也符合孩子们爱幻想、爱科学的心理。同时, 主持人在节目中把对机器人声音的把握也运用得惟妙惟肖。机器人一字一顿的话语、“嘎嘎”的可爱笑声, 加上我们在节目中也适时地多次出现代表机器人的标志性声音, 成为这期节目中的一大亮点。这些声音素材在推动节目进行的同时也从听觉上令这个节目更加有趣、更有新意、更加吸引小听众的注意力, 这也是基于对少儿审美情趣的考虑而得出的结果。

三、策划需要编播人员群策群力

从新闻策划的参与人员来看, 具有群体性。俗话说:“人心齐, 泰山移。”凡是好的作品都离不开大家努力配合的条件。一期好的节目, 是全体编播人员智慧、才华的集中体现, 往往代表了电台的整体水平。在这次创作儿童短剧《快乐学作文》的时候, 我们也是经过数次探索才了解到这一层意义的。

我们都说, 孩子的眼睛是天下最纯净清澈的宝石, 而眼睛反映出的是内心世界, 所以孩子也是最敏感脆弱的一群人。因此, 我们在进行少儿节目创作的时候, 也经常提醒自己, 一定要蹲下身子与孩子们平等相处, 这样才能产生真正打动孩子并给予他们良好影响的节目。在《快乐学作文》的前期准备工作中, 我们编播人员一起给孩子讲解剧本, 帮助孩子了解剧情、熟悉角色。编播人员和孩子多次进行了现场互动, 大家相处得很融洽, 孩子们也乐于和我们交谈他们对角色的理解。在与孩子们的交流中, 节目主持人完全把自己融入到孩子当中, 着意引导孩子们的兴趣点, 让他们对写作文由喜欢到关注, 激发孩子们的想象与发挥, 最终升华出“轻松教作文、快乐学作文”的节目主题。这完全是在与孩子的交流互动中自然而然产生的结论, 它的效果比在节目中直白地说出来要动人得多, 也有力得多。

3.广播节目专题报道的策划 篇三

一.可听性到位。所谓可听性,一方面着眼于题材的新颖性和社会性,选题能够最大限度地引起听众的关注,调动听众的兴趣,触动听众的“兴奋点”;另一方面则是资讯的不可替代性,要向听众提供的是“人无我有,人有我优”的信息产品。建立在听众对新闻信息的认知度与满意度基础之上的可听性是广播媒介形成核心听众群,进而提升核心竞争力,培育听众对广播媒介资讯的依赖性和忠诚度,从而为广播媒介积聚“注意力”的宝贵资源。实现可听性的两个条件,一是题材的“新”。要能够从大量的新闻资源中慧眼识宝,发现新闻价值极高的“富矿”,进行全力的开掘。二是资讯的“精”。能够运用各种手段将新闻资源的含金量和品位展示出来,向听众提供强度、效度、新鲜度、保真度等各方面精的信息量,形成报道独特而强劲的支撑点。

二. 贴近性到位。任何新闻媒介,就其所承担的社会责任来说,同时扮演着双重角色,它既是党和政府的“发言人”,又是人民群众的“代言人”。这两个方面的结合点,就是新闻的“贴近性”。实现“三贴近”涉及到媒介的组织创新、机制创新、节目主持人模式的转变、报道重点的调整等诸多方面,但精髓还在于广播媒介牢固树立“听众本位”的观念。也就是说,要真正考虑广播媒介的报道能在多大程度上满足听众的需要,满足哪些听众的需要,满足听众哪些方面的需要,能否真正为听众提供具有鲜活感和冲击力的信息量,能否为听众传所思,释所疑,解所惑,排所忧。在此基础上,才能把体现党的意志和反映人民群众心声统一起来,把坚持正确的舆论导向和增强可听性统一起来。广播专题报道要反映社会现象的真实状况,唤起全社会的关注,同时还要对政府和有关部门解决这一问题起到推动作用。

三.引导性到位。广播专题报道策划的另一着力点,应当是加强新闻舆论的引导性。要加强对社会舆论的反映,使人民群众的各种舆论都能得到有效表达、健康发展和顺利整合;要对群众自发产生的舆论进行引导和疏导。要通过调查研究,把握社情、民情、舆情,敏锐地观察社会心理的变化,梳理人们对当前热点、难点、疑点问题的看法,摸清人们心中存在的深层次的思想认识问题,探索舆论引导的思路与对策。专题报道要从历史和现实的高度把握舆情民意,通过引用客观的数据和列举无可争议的事实,对党带领人民群众进行改革开放和现代化建设的伟大实践中所取得的成就作回顾和展示,对人民群众关注的一些问题作权威性的解答和前瞻性的引导,在舆论宣传上同党中央保持高度一致,体现媒体的舆论感召力和影响力。

四.创新性到位。创新是发展变革的永恒主题。只有不断地变革,不断地调整,努力突破旧有的报道程式和思维方式,提升新的传播观念和认识水平,在变革中实现创新,才能保证新闻报道源源不断地产生舆论影响力。在世界多极化、经济全球化、信息网络化的时代背景下,信息来源多元化的格局已经形成,主流媒体“信息主渠道”的地位正在面临严峻挑战,如果不能锐意改革,调整竞争策略、运作模式和报道形式,向听众提供更多特色鲜明的个性化产品,就有可能落伍。同时,随着生活方式、工作方式、思维方式的变革,人们的信息消费方式以及对舆论的认知方式也在逐渐产生变化,更愿意发现和认识信息与发展趋势之间的必然联系;希望通过新闻报道全新的视角和全新的解读方式获得对事物本质的认识;更愿意测算信息可能带给自己的机遇以及同自己相关利益之间的关系。面对这些压力,媒体在专题报道的策划中就一定要有创新意识,力求在诸如信息资源的开发和利用、重大新闻题材的透视与处理、听众心理的把握和回应、主持人语言的表现和调度等一系列环节上形成独具风格,别人无法取代的特色。

4.节目策划 篇四

2、我国电视市场收视特征与竞争现状

3、电视策划的理念与角度

4、合格电视策划人的基本素养

5、电视台、频道的品牌形象策划

6、电视台、频道的SWOT分析

7、电视台、频道的竞争定位

8、国内专业频道的现状以及解决办法

9、电视纪录片的发展策略

10电视纪录片的创作特点与选题

11、中国电视五次跟风模仿潮

12、节目的形式创新、模式创新

13、广告策划的五M14、电视广告的特性

15、公益广告的意义

16、电视广告的发布策略

17、隐性广告的表现形式

18、USP理论与品牌形象论

19、我国电视谈话节目的发展背景

20、电视谈话节目的成功要素

21、谈话节目策划案的撰写

22、电视新闻节目的定义

23、新闻策划与虚假新闻

24、电视新闻的选题策划

25、对突发事件的采访策划

26、从节目策划角度，新闻采访应注意的问题

27、现场直播与现场直播报道的关系

28、电视剧策划的定义

29、电视剧营销的必要性

30如何进行电视剧营销

31、真人秀节目兴起的原因

32、真人秀节目的社会负面作用1、1、源于电视行业的竞争加剧：行业内、行业间

2、电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进精品的产生，避免决策失误，行为误区、资源浪费。

2、（1）、总特征：向老年人集中，年轻人给予的关注度越来越少。通过多种新媒体而非电视获取信息。（2）频道竞争现状：.中央级频道的市场份额在09年前多年保持稳定，自09年明显下降省级上星频道的竞争力逐年上升B.由于各级媒体自身掌握的资源并不平衡，因而在重大事件面前所表现出来的影响力存在差异C.不同人群中的收视竞争力： 中央级频道：男>女省级上星频道：女>男随着受众年龄越大，收看中央级频道的比例加大，中央级频道的市场份额也随着教育程度的提高而逐渐增大

3、宣传教育论、文化艺术论、休闲艺术论、大众传播伦、新闻媒介论、经营管理论、媒介融合论

4、观察力、创新意识、经营意识、社会责任感与人文精神

5、品牌形象策划：CIS企业识别系统

MI理念识别：电视台、频道、栏目的宗旨、理念反应在外就是宣传口号

VI视觉识别：采用最佳视觉听觉手段通过对画面色彩、文字、音乐的综合运用是电视品牌区别于其他

BI行为规范 ：通过活动来推行精神与理念

6、优势 strengthsweaknesses 劣势机会 opportunitiesthreas威胁

7、电视环境主导者：不是不变的，市场竞争中形成电视环境挑战者：实力强争夺主导地位

电视环境跟随着：次要地位期待和平共处

电视环境利基者：力量相对较弱

8、现状： 大量重复建设专业频道不专

对策：从绝对收视率到有效收视率、改变单一盈利模式、发展特色频道、开发频道衍生产品

9、栏目化生存和DV化生存

10、特点：人在雾中

选题：具有时代性和普遍关注、故事性、新颖性、提供人文关怀

11、调查评论类新闻节目、明星+游戏的娱乐节目、智力竞猜+高额奖品的益智类节目、民生节目、选秀真人秀

12、形式创新：组合与嫁接、分化与衍生

模式创新：规则和套路

13、money 广告费用 message 信息、广告词、文案media 大众传媒的选择 motion 广告活动的安排 measurement 广告效果评估

14、传播符号的综合性、传播范围的广泛性、信息传播的强制性、传播效果的时效性和瞬时性、传播成本高。干扰因素多

15、（1）对社会公认的传统文化与公共道德的弘扬（2）是一面镜子：反应国际问题和社会问题（3）提升电视台或企业的外部形

象、获得经济效益

16、（1）针对产品在市场投放的不同阶段：推出、成熟、巩固、淡出（2）隐形广告的策划

17、（1）参与到电影电视剧的画面与剧情中（2）服务类、信息类栏目（3）电视转播中的现场广告

18、USP理论的核心：明确的概念独特的主张

品牌形象伦：（1）广告活动的目标是塑造并且维持一个高度知名的品牌形象（2）塑造品牌形象要比单独强调产品的功能重要 的多（3）重视运用形象来满足消费者的心里需求

19、社会发展的产物、电视人行业观念的改变

20、二“人”：策划人、主持人三“融合”：即兴感和现场感的融合、个性化与多元化的组合、人际传播与大众传播的融合21、1、谈话路径;开场语、基本结构和谈话进程、主要的兴趣点、结语

2、谈话现场的设计：形式上的安排、悬念的设置、道具的使用、音乐的运用3 影像资料的运用

4、背景介绍

22、定义：电视新闻是以电视声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道23、1、对已经发生或将要发生的新闻事件进行策划

2、虚假新闻就是未能真实反映客观事物本来面貌，带有虚假成分的报道。24、1、选题要素：新鲜性、时效性、重要性。典型性、独家性

2、不同新闻的选题侧重点不同：新闻消息类：连续报道及系列

报道；新闻专题类：有深度，值得挖掘25、1、快字当头闪电式2快速进入现场26、1、了解对象。

2、减少因器材带来的干扰。

3、记者自身的状态。

4、为采访对象进行因人而异的设计、寻找和采访对象情感关

系的纽带。

5、注意倾听27、1、现场直播是现场直接报道的基础，对现场实况的同步记录、播出的成分较多

2、现场直播报道是现场直播的发展，含有更

多包装策划的成分

1、狭义：电视剧投拍之前围绕剧本所做的准备工作

广义：电视剧的生产和传播所进行的创造性定位和预设型策划

2、（1）电视剧的商品属性突出：市场中流通，受供求关系影响供大于求（2）对电视台来说电视剧一直是观众最喜爱收看收看的电视节目

3、利用演员进行活动的营销宣传、利用剧情进行营销宣传

4、（1）文化的娱乐化（2）切合大众实现自我的心里需求（3）满足大众的好奇欲和窥探欲

5、（1）社会基本道德的丧失（2）助长了观众的偷窥欲（3）拜金主义

一.填空

1.栏目的版式主要有三类：通版型、杂志型、大时段型

2.策划要素包括：选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划

3、电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识：换位意识、无知意识、怀疑意识、现场意识

4.在实际的节目策划过程中，嘉宾策划主要遵循几条原则:知情原则、对应原则、权威原则

5.电视策划流程:剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划

6、电视策划从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划

7、专业化频道在1993年之前就已经出现。90年代中期以来，电视媒体的频道专业化意识开始加强

8、电视剧策划流程：剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划

二、名词解释

1、电视策划 ：是对于电视的策划。对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而

提供的创意、思路、方法与对策

2、频道专业化 ：专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。每一个频道有其非常鲜明的风格和主

打内容，形成统一性和独特性。如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道、读书频道等

3.、电视谈话节目的定义 ：电视谈话节目起源于西方，在英文中称为“Talk Show”，港台译作脱口秀，是以谈话为主要形式的电视

节目，谈话是电视节目的主体行为

5.电视节目策划 篇五

策划背景：

这里是诞生新中国第一口油井的地方，这里是诞生新中国第一个油田的地方，这里是诞生新中国第一个石化基地的地方，这里是孕育大庆、胜利、克拉玛依油田的地方，这里是养育和繁衍中国现代工业的地方，这里曾经激荡着整个民族的光荣与梦想，但是这里的下井工人没日没夜的在油田工作，他们把他们的一生奉献给了国家。就在今天，这个与家人团聚的日子里他们依然还坚守在工作岗位上。为了让他们与家人能够在这一次用这样的方式与家人团聚一次，市电视台走进工厂特别节目

节目类型：综合

节目对象：玉门油田职工

节目目的：在节日的气氛下，给那些过节回不了家的工人带去温暖送去欢乐

节目地点：工厂

节目时间：25—30分钟。

具体内容：

1.节日当天与工人的家属联系，邀请他们在中秋节当天来单位参加节目，但是这个是与工人本人是保密的，单位只向他们透露去观看节目，在工人不在家时去采访他的家人，制作短的一个VCR，让观众能了解这个家庭的一些情况，然后到适当的时候播放

2.此次节目是一个互动的节目，就是邀请的几个工人家属来做月饼，什么样的月饼都行而且必须在另一个隐蔽场景，不能让工人发现，然后需要在那些工人不知情的情况下上场，然后做游戏，趁他们不注意让他们品尝各自家庭做的月饼，3.家属在后台观看，这时候外场主持人在后台与家属聊天，进行一些发问，问一些煽情的话题，比如：“他经常回家吃饭么?”

过节的时候看到别人一家团聚会感到失落么？”还有 “孩子的教育与生活”。问到差不多的时候节目现场的大屏幕出现家属的面孔，这时候家属不知情，也是给工人们一个惊喜，外景主持逐渐把家属引向煽情部分，4.所有问题问完后开始播放之前录好的VCR，VCR会有家人很多他们的照片，孩子会有一个独白，就是自己出去读书对父母的关心以及想对父母说的一些话。时常大概3分钟左右。

5.孩子现场表演节目，或者一家一起表演节目，然后用表演来感染观众。

6.邀请一些家庭来进行游戏对抗，体现家庭的合作能力，比如 以家庭为单位把他们的脚绑在一起，进行连脚赛跑，进行猜词语的游戏，一个人比划一个人猜

6.-原创节目策划方案 篇六

原创节目策划案

【前 言】

此节目不能仅仅定位为影视，也不能称之为简短的娱乐新闻介绍，但是它既能满足你对电影的强烈需求，又能让你了解娱乐的八卦爆料，精彩多多，好戏不断。

【节目名称】

盘点影视里的那些事儿

【节目定位】

集电影、娱乐为一体的影视盘点类节目，立足长视频的本土服务性，突出特色和思想性，提高可视性，增强互动性。力求给受众传达最具有总结性，深度性，创意性的综合性的电影类型。

【节目风格】

时尚简约、娱乐搞笑

【节目形式】

电影精彩片段+明星个人（私密+特点），+主题策划串联这个节目。

【节目特色】

1、创新

在原有的90分钟-120分钟甚至更长的电视剧中提炼更精彩更有深度的东西，来进行盘点性的创意，再加上影片的特色和演员的强有的个性特点，主持人的有创意性的串词，相信会是一个非常不错的节目。

2、概括

节目浓缩电影和电视剧，是精彩的内容得到更进一步的有效升华。并且能使影片能重新具有一定的思想高度和深度。

3、趣味

新鲜的美丽体验、未知领域的探索，有效增强节目的趣味性。

4、主持风格

依据电影和电视剧的风格，要求主持人也处在随时随地的变化中，争取主持人能融入到影视剧中，看起来是在给观众讲故事，而不是在自圆其说。

5、可视

绚丽的节目包装、丰富的节目内容和表现形式，有效增强节目的可视性。

6、互动性

由于节目的类型和设计风格，再加上主持人的有力牵引，使观众也能更好的融

入到节目中去。

7、背景音乐

7.论电视选秀节目的策划 篇七

徐舫州等学者在《电视节目类型学》中将选秀节目隶属于“真实表现节目”, “‘真人选秀’是一种帮助普通人实现走上舞台的梦想的真人艺术化节目形态。它或以普通人海选为开端, 借鉴‘真人秀游戏’中的层层淘汰制度, 最终的胜利者成为名副其实的明星。或是给普通人短暂的专业化包装和培训, 最终实现在舞台上展示非生活常态的‘明星’光彩的梦想” (1) 。这个定义把“电视选秀”的概念基于“真人秀”的概念之上, 体现了普通人在电视舞台上“秀”出自己本来面目的这一特点。

电视选秀具有以下几个特点:1.以电视媒体传播为主, 融合网络、报纸、广播等多种媒体的大众娱乐化节目形态;2.以普通大众为主要参赛者, 演艺圈专业人士为主要评委, 普通大众尤其是年轻人为主要受众和参与主体;3.制作方让选手通过预先设置的程式展示自己, 并采用层层筛选、晋级淘汰的方式选拔选手;4.活动战线长、范围广, 以期达到“造星”的效果。

总结起来, 国内电视选秀节目应该指这样一种电视节目样式:普通大众作为主要参与者, 通过预设的层层环节, 真实地展现自我。该节目形态有完整的晋级淘汰方式, 最后胜出的选手经过专业训练, 将成为活动打造的平民明星。

电视选秀节目的元素和程式运用

电视选秀节目多得让人眼花缭乱, 各式各样的选秀活动充斥着荧屏, 要想能在众多节目中脱颖而出、不落人后, 得从节目的包装和策划、环节的设置上入手, 这些要素是抓住观众眼球的首要因素。

选秀活动参与主体。这里说的参与主体主要是指电视选秀节目画面中出现的人物, 他们主要包括主持人、参赛选手、评委、现场观众等。

主持人一般在复赛和决赛中出现, 担当重要的角色:一方面他们担当某一场活动现场调控者的角色;另一方面, 他们也担当表演者的角色, 娱乐节目主持人要能带动现场的气氛, 做到和选手、评委以及观众及时互动。

参赛选手作为活动的主体, 要尽可能地立体化展示自己, 除了要展示多样才艺外, 还要能挖掘选手“背后的故事”:一个能反映选手勤学苦练的感人故事、一段能反映选手不怕困难的成功经历、一句能感动观众的话……这些都能成功吸引观众的注意力。才艺大家都有, 关键就是要如何塑造选手不同的个性, 突出选手的差异性, 哪怕适当暴露一下选手的小毛病、小缺点也是可以制造出吸引人的噱头的。

评委一般有专业评审、大众评审、观众投票等, 笔者在这里主要就专业评审来谈一谈。专业评审老师一般3至5位不等, 他们对选手的表演作出评价、给出分数。在一个大众狂欢的活动中, 评审正襟危坐的形象并不是那么深得人心, 相反, 专业评审的“惊人”评论却能起到很好的娱乐效果:“这又不是脱衣舞比赛, 跳得太难看了!”“不论你唱得怎么样, 你的长相好我就喜欢你。”这些话都是制造娱乐的因子。

电视视觉元素包装。节目的包装是观众区分节目差异性的一项重要依据。首先舞台的设计要有创新, 打造出一个多维空间、多方互动的舞台格局。舞台的布景、表演者的服装、道具、灯光等舞台元素要协调统一、有花样, 打造华丽震撼的舞台视觉效果。例如湖南卫视的《超级女生》, 在舞台设计方面颇具匠心, 特别是在进入十强赛之后, 每场比赛都会根据不同曲风的需要, 为每一位选手精心打造一个新颖、独特的舞台背景, 让身着华服的歌手置身其中, 融于舞台, 歌美、人美、场景美的视觉效果给选秀节目增添了不少看点。其次, 对于电视节目包装来说, 主色调的选取要统一。《超级女声》自创办以来, 一直沿用“玫红和灰色”的主色调, 节目LO-GO、宣传片、海报、字幕, 都坚持使用这种色调。玫红的主色调正好暗合年轻女孩儿的内在气质:青春、亮丽、活泼;而江苏卫视“2009雪碧飞扬新声名师高徒”则是采用了绿色为主色调, 一方面是配合了赞助商雪碧产品的一贯颜色;另一方面也暗含了歌手创造力、创新力的萌发, 就像绿色一样充满勃勃生机。娱乐节目之所以如此在意视觉包装, 是因为长时间下来, 观众就会形成一定的视觉习惯, 不容易对众多节目品牌产生混乱的感觉。节目上, 除了呈现舞台表现外, 一些精心制作的宣传片, 如有的是海选的画面、有的是历届选手的回顾、有的是选手的自述, 等等, 这些宣传片也起到了很好的造势作用。此外, 在节目包装上, 要注意细节, 一个小的角标、一个动画卡通都能起到画龙点睛的作用。

总的来说, 在技术发达的今天, 观众对电视画面的视觉效果越来越挑剔, 电视选秀节目的制作者在这方面不得不费一番心思, 制作精良的节目总是比粗制滥造的节目更有看头。

活动程序安排。首先, 每个电视选秀节目都需要一个能吸引大众的主题, 像《快乐男声》、《超级女生》主要是围绕唱歌;《舞林大会》、《名声大震》是舞蹈竞技;《赢在中国》、《绝对挑战》是专业选秀等, 具有震撼力的主题名称更能吸引人们的好奇心。其次, 活动中时时保持互动才能有号召力、影响力。像电视选秀节目, 门槛设置太高, 报名参加的人自然就少;相反, 如果门槛设置太低, 则会影响活动的层次水平, 落入俗套。此外, 在活动过程中, 每两个群体之间都得有互动, 主持人和选手的互动、选手和“粉丝”的互动等, 像美国选秀节目《美国偶像》, 当选手在舞台上展示的时候, 穿插评审、观众、选手亲友的画面, 能很好地渲染节目的气氛。另外, 在活动流程当中穿插“意外”的因素也是个亮点, 比如《快乐男声》里的吉杰先是宣布退出比赛, 之后又加入, 让观众投票决定其去留, 这让《快乐男声》受到了更多的瞩目。观众喜欢看“惊喜”, 悬念的因素放在电视选秀节目叙事结构中能很好地满足观众的胃口。当然这种意外因素不能过多, 否则会使观众产生厌恶之感。

电视选秀节目的市场运作要用立体眼光

湖南卫视著名电视人龙丹妮曾说过, 做节目要用立体化产业化的眼光, “在国外, 一个节目播出之后, 还有发行、广告、艺员的开发、手机媒体以及网络, 所以, 我们不能只是在制作一个个单一的节目, 从策划开始, 就要考虑后面整个产业链条的搭建。” (2) 现在做电视选秀节目正是需要这种长远的市场化策略, 打造品牌, 制造轰动效应。

首先, 多元合作, 互利共赢。“一个巴掌拍不响”, 电视选秀节目需要多方合作, 以期共赢。《超级女声》的成功是一个很好的例子, 湖南卫视联合多家地方台进行海选, 一下就覆盖了整个中国。2005年的《超级女声》活动, 湖南卫视和蒙牛乳业合作, 蒙牛集团提供超过亿元的资金鼎力支持超女活动, 让超女选手担当代言人, 还把销售系统和媒体系统紧密结合, 最终打响了“蒙牛酸酸乳·超级女声”的牌子, 双方都收到了很好的效益。2009年的《快乐女声》和时尚杂志《ELLE》合作, 《加油!东方天使》的后续节目《明星学院》和《mina》杂志合作, 这些新的合作方式也让节目增加了不少看点。

其次, 媒体宣传, 打造品牌。电视选秀中媒体的宣传造势必不可少, 利用广播、电视、网络、报纸等多种媒体强势推出, 尤其是要利用网络。现在选秀活动的承办方都会帮助选手建立博客, 和网民进行互动交流, 在给选手拉选票的同时也是给活动增加人气。

再次, 创造衍生价值, 加大后续推广力度。选秀活动的时间跨度也不可能持续太久, 如何推广影响力, 不至于只是昙花一现?像国外《美国偶像》节目结束后, “美国偶像”们的服装和使用过的水杯、手表、CD包等许多产品都在“美国偶像”的网站在线销售。目前“偶像”系列品牌产品的全球累计销售额已经高达10亿美元, 产品涵盖玩具、糖果、图书等35个大类。此外, 歌迷还可下载“美国偶像”的铃声、手机小游戏等。 (3) 这些措施也可以嫁接到中国本土加以利用, 《超级女声》声势如此浩大, 影响力广泛, 也是利用这一方式推出了一系列节目衍生产品。

结语

国内的电视选秀节目主要是在引进国外选秀节目模式的基础上, 加以本土改造而成的, 真正完全独创的微乎其微, 这和国内外电视媒体的生存环境有关, 往往新的电视节目的尝试需要强大的经济来源做后盾, 这在国内是不大可能的。因而如何改造国外模式, 创制出适合中国人口味的电视选秀活动成了电视圈关注的焦点。此外, 如何在规制的前提下做到创新、进步, 也是令众多电视策划人头疼的问题。总的来说, 中国国内电视选秀节目在经历了几年的火热之后, 也遇到了发展的瓶颈。中国的电视选秀活动将会在竞争中不断有新的突破, 以满足中国观众的需求。

注释

1徐舫州、徐帆:《电视节目类型学》, 浙江大学出版社, 2005年版, 第133页。

2徐琳玲:《“镇台之宝”龙丹妮, 让别人拷贝不了》, 《南方人物周刊》, 2007年3月。

8.节目策划论文 篇八

关键词：电视系列 专题节目 创新 策划

通常来说，电视专题有着十分复杂的完成过程，这其中需要包括多个方面的内容，主要包括：策划、构思、前期拍摄、撰稿、后期编辑等方面。为了能进一步创作好电视专题，在这些工作环节中，应该尽可能的把握准专题的艺术特点和创作规律，只有这样才能获得广大观众的认可[1]。

1、创新的提出与内涵

由于社会的全面的发展，传媒也得到快速的發展以及市场化也得到了进一步的加强，这里需要值得注意的是，有线电视数字化的普及，观众对电视节目的有着越来越高的要求，这在专题节目就显得更为明显。为了能在电视媒介竞争中处于不败之地，这就需要将新闻创新提到了一个全新的高度，当然这也是制胜的一个重要法宝。为了能够尽可能的提高电视宣传质量，适应市场需求，这就需要对创新意识进行进一步的确立，这有着十分重要的作用。

1.1节目形式要创新

通过大量的事实证明，为了可以更好地吸引受众栏目，这就需要进行不断的创新活动。通常来说，创新可以分为以下几种方式，其一是尽可能的对自己的风格和特色进行开创；其二是改造和变化已有的样式；其三是对一些好的经验进行充分的借鉴，通过自己的努力，最终形成自己的风格[2]。当然在这里面，最为重要的就是对自己的风格和特色进行开创，当然，这也是最难做到的一点，这很难在短时间内形成自己独有的，而且还能让广大观众接受的风格和特色。在形式的创新方面，根据实际需要我们可以按照一定的原则进行，通常来说，可以按照由易到难、由借鉴到自己独创的路线[3]。

1.2报道角度要创新

在实际创新节目的过程中，通常来说，所持有的宽容态度应该是十分关键的，为了可以尽可能地激发出创新的活力，不论是多小的创新，都应该进行肯定，在整个创新活动过程中，为了避免出现“四不象”的可能，就不能刻意去追求，甚至说去照搬。此外，在日常节目过程中，不一定完全做到原始的创新，因为要做到原始的创新是十分困难的，正因如此，我们可以对其进行局部的改造和变化。当然，这并不是说我们不希望原始创新，只是我们基于现实的考虑，在已有的样式上进行局部的改造和变化可能更符合实际的需求。

对于指令性报道任务，在这样的节目中进行创新就显得尤为困难。这种观点是有着一定的道理的。然而，如果我们能够充分密切联系实际，指令性的报道任务也存在着一定创新的空间。经过大量的实际证明，从对报道角度进行有效的调整是一种较为直接的创新来源。在这过程中，在对视角的选择上，应该尽可能多的去选择平民化视角，让采访本身更贴近实际，更贴近观众，只有这样才能真正的受到百姓的喜欢[4]。

2、电视系列专题节目的策划

2.1选题

通常来说，专题片的质量将在很大程度上取决于题材的选择。因此，选题就显得尤为的重要。在进行实际的选题之前，应该充分检验其中的选题，一般来说可以分为以下几个方面。

（1）片子具有较高的可视性

通常来说，声音与画面结合的艺术我们称之为电视，在进行实际创作之前，为了能够更加深刻地突出主题，首先需要对这部片子进行充分判断，判断通过声音与画面是否可以很好的展现出片子的精髓，要选择哪些画面作为重点拍摄。当然，在进行实际拍摄之前，为了能够确保不出现画面精彩部分出现遗漏的现象，应该进行全面的构思，同时，这样可以为后期编辑打下良好基础。

（2）题材具有个性

在一些日常生活中比较普通的题材当中，需要在这些题材善于发现其中的不同之处。在进行实际制作电视节目过程中，要做好充分的事先准备工作，当然这也是新闻工作者不可或缺的基本素养。

（3）题材具有故事性

就电视专题节目而言，丰富多彩节目内容以及出乎意料情节发展是吸引观众的一项十分重要的因素。这里需要值得注意的是，简单的好人好事式介绍和平铺直叙已经不能满足观众的需要。完整的故事性是一个好的电视专题节目必不可少的环节。在节目故事进程过程中，情节、人物和发展是十分重要的要素。

2.2电视专题节目解说词写作

（1）具体

与纸中的新闻稿相比，电视解说词有着一个很大的区别，电视解说词是立体的，而报纸新闻稿是平面的。将在很大程度上影响到整个片子质量的是一个良好的电视解说词。因此，电视解说词的创作应当是一种对处理和安排节目的内容，而与传统意义上的写作有着明显的差别。在进行实际节目制作过程中，通常来说，大多数人选择在事先写好解说词，然后再去现场进行实际采访。这样做有着其自身的有点，但是可能忽略了一个重要的问题，通过这种采访方式得来的素材，会与事前了解到的材料信息存在明显的差别。当然，也会出现这样的情况，在进行现场实际采访时，事先准备好的解说词可能没有其中的精彩部分，这样将在很大程度上影响到现场采访的效果。另外一部分人通常按照事准备好的解说词，来选取所需要的采访画面，具体来说，就是在对画面镜头进行选择的时候，主要是考虑与事先准备好的解说词相对应，就目前来说，采用这样的方式进行采访的还是有着很大的市场。当然这种方式还是存在着一定的问题，由于解说词是采访前准备好的，而画面是来源于实际采访过程当中的，这样就会直接影响到画面和文字的整体性。

根据大量实际证明，要想确保整个片子的高质量，电视画面与解说词是不可分割的。解说词与画面除了做到最基本的形合以外，更为重要的是需要做到神合，使之成为一个有机的整体。当然，一个好的解说词会对电视画面的思想和艺术境界进行进一步开拓，推动电视画面的视觉内涵更深刻地阐发出来。

2.3结构布局

通常来说，这部片子是否具有合理的结构安排是电视专题片成功的关键所在，在这里面，讲述故事的方式以及故事情节的推进是是否具有合理结构安排的重要标准。

故事情节的展开要对观众具有一定吸引性，故事情节的多样性和不确定性让观众对其紧追不舍，在整个节目中始终吸引着观众。在电视专题片中，下面对故事的讲述方式进行相关介绍：

（1）直接叙述

按照故事发展的先后顺序铺陈情节，时间，地点，人物，故事交代清晰。

（2）伏笔

在电视栏目的创作中，经常会使用伏笔，它是上、下情节衔接发展的纽带，隐含着与观众的互动。

（3）倒叙

在以现在进行时叙述的故事中，有时需要交代过去时的某些情节，但这种倒叙篇幅一定不要过长，简单地交代清楚故事的来龙去脉就行。

（4）下套

通常来说，一个专题节目的好坏将在很大程度上取决于悬念设置的好坏，为了能更好地吸引观众进行观看，就必须充分利用好这样一个谜团。

3、结论

总之，对于电视节目而言，创新是十分重要的环节，同时也是电视节目得以充实、提高和获得更多观众的不竭动力。保障和提升节目质量是电视节目创新的目的，加强策划只是实现创新的一个手段和方式。不管采取什么创新手段和方式，目的只有一个，即确保和提高节目质量，赢得受众。

参考文献：

[1]邵学文.略论新闻性电视专题的“再现”问题[J].视听界，2001年07期，16-17

[2]于聚义.试谈新闻电视片拍摄中的组织[J].当代传播，2003年01期，31-32

[3]朱菁.电视新闻学浙江大学出版社，2002年1月第一版

9.晚会节目策划书 篇九

会

节

目

策划|书|︽

善

果

︾

文化产业管理1101班

李雅雯

节目名称：《善果》

节目类型：情景剧

主题思想：希望人们能用心去看待这个世界，但凡有一天，会发现这个世界会因为你的尊重和善良而变的更美好。

时长：8分钟

主要内容:

起：在一个寒冷的冬季，外面飘着雪花（声音：

1、冬季大风刮的声音，营造一种冬季寒冷的感觉，温度大概为摄氏2度。

2、火车站广播里不停催促人们上车的声音“各位旅客注意了，请搭乘由北京到广州的D3252次列车的旅客到1号站台检票 ”。

3、嘈杂的环境中，人们拥挤地走着，有时还会因为踩到鞋子而争吵起来的声音。背景：播放火车站进站图片。灯光：昏暗的灯光打在来往的人群中。气氛：车站本就是离别的地方，再加上大家默然的表情，火车站又变成一个很没有人情味的地方）。杰克正快步赶往火车站准备搭乘火车离开（杰克是一位25岁左右的年轻小伙子，他穿着黑色的风衣，踩着一双皮鞋在向检票处走去。杰克是一个有想法的年轻人，他认为老板派他出差是看中他的表现，去到另外一个地方，也可以换换心情。乐观的他并不认为天气有那么寒冷，他的脸上带着一丝从容）。

承：在通往站台的路上有几个乞丐，他们伸手向路人乞讨着(服装：乞丐穿着单薄、破旧的衣服，眼神里只有渴望。他们将手伸向来往的人们，嘴里念叨着：“可怜可怜我。”)杰克见他们

很招前面几位女士的讨厌，但又非常的可怜，于是将手中的零钱都给了他们，乞丐高兴地接过钱，用冻地瑟瑟发抖的声音对杰克连声致谢。

转：当杰克走到最后一截楼梯时，发现一个双腿残障的人摆设铅笔小摊，主要卖一些小孩子喜欢的玩具以及文具。小摊上立了块板子写着“阿强文具”，这大概就是他的招牌了，他的名字估计也是叫阿强。他大概40岁，脸上有些沧桑，他穿着一件黑色棉袄，但由于腿部残疾，只得在腿下放一快棉絮。歪坐着靠墙，以此来支撑他的身体。他只是两眼无神，并没有叫卖着要路人购买自己的商品，双手放在口袋里只顾着发抖。杰克是一个善良的人，他很同情有这样遭遇的人，他漫不经心地丢下一百元，当做施舍。但是走了不久，杰克又回来了，他很抱歉的对这位残障者说：“不好意思，”他看了一眼招牌接着说：“阿强吧，你是一个生意人，我竟然把你当成一个乞丐。”阿强慢慢抬起头，眼睛顿时定睛地望着前面这个年轻人，想说什么却只看见他的背影，可能那两个字是“谢谢”。

合：过了一年，杰克再次经过火车站，他想要去买一瓶水带在火车上喝，于是正在身上摸索零钱。一个店家的老板在门口微笑并喊住他，“我一直在期待你的出现。”店家是位残疾人，他说，“你是第一个把我当成生意人看待的人，你看，我现在是一个真正的生意人了。杰克看到这个坐在轮椅上的中年人，又看到了这家店的名字叫“阿强百货”顿时明白了一切，对着老板笑了笑。

（舞台最后落幕就以两个人相视而笑落幕。灯光：要明亮，营造温暖的气氛。）

10.美食节目策划文案 篇十

策划文案

一、节目概述

名称：《饭饭之交》

播出平台：峨眉电影频道

播出频次: 季播（每季10集）

时长：15-20分钟/每集

二、节目宗旨

不同于常见的饮食节目单纯介绍美食的做法，《饭饭之交》采用的方法是把各种美食的做法融合在一个个小故事里。通过节目可以学习到各种美食的做法，更可以体会到人的喜怒哀乐。节目中有美味的食物，也有贴近你我的人情味。用美食展示人间百味。

三、节目样式

1、节目为演播室+外景实拍相结合的形式。演播室环节为节目串场，主要内容发生在外景实拍部分。

2、外景部分设计为一家每天营业到深夜的小餐馆，餐馆的主人是一位年轻女性，出身于厨师世家，从小受家庭影响精通厨艺。她向往一种不受拘束的生活，所以自己经营一家小餐馆。

3、小餐馆的场景设计精致，温馨，有日式餐馆的风格。

4、每期节目都会设计不同的顾客来餐馆用餐，客人在与餐馆主人交流的过程中道出自己的心情或故事，在讲述的同时，餐馆主人会做出与之相应的美食。

5、每期节目介绍一到两种菜品的做法。都是简单易学，适合单身生活或情侣生活的人现学现做。

四、节目定位

时尚，温暖，治愈系

适合中青年观众群

五、节目看点

从千篇一律的美食节目中脱颖而出，有操作性的同时又具有吸引人的故事性存在，轻松看剧的同时，自然而然的学会做精美菜品。不再是枯燥乏味的电视美食教程，生活离不开美食，美食也离不开生活，将两种完美的融合在一起，深入人心。

六、品牌植入方式

1、栏目冠名

2、厨具等厨房用品

11.浅析广播节目中法制节目 篇十一

【关键词】法制栏目；广播；法治

近年来，随着我国法治建设的不断推进，我国的法制建设和宣传也在不断更新换代，其中广播法制栏目的出现就极具代表特色，为了更好对广播法治栏目进行分析，笔者从法律广播节目特点、法制栏目的作用以及法制栏目主要存在的问题进行了分析。

一、法律广播节目特点

新疆人民广播电台949交通广播《说法》栏目作为新疆地区较为受欢迎的法律广播节目之一，自2006年开播以来，就受到了广大受众的普遍关注，成为新疆地区最为优秀的广播节目之一。该节目时刻关注法制进程，传递法律知识，推出了《好法官讲好案例》、《第一现场》、《以案说法》、《交警做客直播间》等栏目，此外，该节目还联合法官、律师、交警、消防员共同进校园和社区，开展了多场现场普法活动。2006年至2015年，该节目在乌鲁木齐地区广播收听率市场调查中位居同时段第一。

节目以新疆地区政法新闻及专题为主，国内热点为辅，针对新闻热点中的存在的法律问题和服务展开评说，这是一档为路上人提供法律服务、法律信息和一对一帮助，凸现频率交通特色的法律服务节目。节目以移动人群作为受众对象，侧重于交通生活。节目为移动人群做服务，为弱势群体提供法律援助，从法律的角度去理解、解决问题。主要形式包括新闻、专题、访谈；话题讨论等广播表现形式。信息来源和表现形式多样，时效性、信息量和深入性兼顾。此外，《说法》节目还具有以下特点。

（一）法理性

广播法制栏目普遍具有法理性的特点，这也是广播法制节目的本质和特色。一般而言，广播法制栏目的主要目的是为了能够增强人们的法律意识和推动我国法制建设，因此，只有在法制广播栏目中不断增加法理性的研究和分析，才能促使广大受众能够更加深入地了解我国的法律常识、让更多受众群体知道如何运用法律的力量维护自身的合法权益，这不断也从一定程度上决定了广播法制栏目的传播性和关注度，而且对于我国相关法律知识的普及也必然会产生极为深刻的影响。

（二）真实和公正性

首先，广播法制栏目中所有选择的新闻案例都是源于人们的现实生活，并且是和人们的生活息息相关的内容，因此，在通过广播法制栏目进行法律知识宣传时，既不能夸大、扭曲新闻事实，也不能根据主观臆想胡编乱造，因此只能基于现实的基础上，对于新闻事实中存在的问题进行分析。

其次，法律面前，人人平等，在进行广播法制栏目时，宣传和评论时要保持客观、公正的态度，就像案件在没有最终确定的时候，就不能将相关的犯罪嫌疑人定义为罪犯。相关主持人员在进行栏目主持时，也要注意客观和公正性，不能带有自己的情绪和偏见，这也在很大程度上和主持人自身的素质以及职业素养有着重要的关系。

（三）宣传教育性

广播法制栏目作为重要的法律宣传普及形式，节目自身具有宣传教育特点，它不仅有助于帮助很多不了解法律知识人员学习和接触到法律，维护了广大群众的知情权，而且它还让人们能够更加了解法律知识的重要性，让人们能够自觉守法，避免碰触法律的红线。

（四）互动性和故事性

与其他媒介形式法制栏目项目，广播法制栏目具有互动性的特点，它能够随时的和各方专家，普通的听众展开沟通对话，从而提升受众群体的参与度。而且为了能够增加栏目的吸引力，避免单纯在栏目中使用晦涩难懂、抽象而理性的法律条文，因此，广播法制栏目也会穿插一定的故事性，从而能够让更多的受众愿意收听。

二、法律栏目的作用

（一）推动我国法律建设

作为我国法制宣传的重要组成部分，法制栏目在一定程度上推动了我国法制建设。首先，通过对于新闻案件中存在的问题进行研究和分析，能够有助于人们了解我国当前法制建设中存在的问题和不健全的地方，从而有助于我国法律不断完善和革新，以能够更好的适应时代的不断发展。其次，法制栏目作为一种重要的法律宣传方式，有助于让更多的受众学习到一些基本的法律知识，因此它提升了法律的推广和普及，进一步凸显了现实生活中法制的重要性。

（二）提升了人们的法律意识

广播法制栏目在一定程度上提升了人们的法律意识，让人们学习到了更多的法律知识，尤其是通过对于现实生活中案例分析，更是有助增强受众群体对于法律知识的了解，让人们能够进一步懂得如何利用法律维护自身的权利。此外，通过广播法制栏目对于相关法律知识的宣传，还有助于增强法律的权威性，培养人们养成遵纪守法的良好习惯。

（三）有助于促进社会公平

一直以来，促进社会公平与正义都是法制的核心价值追求。因此，通过广播法制栏目在一定程度上也有助于促进社会公平发展，尤其是我国处在社会转型时期，社会新旧体制矛盾突出，广播法制栏目可以更好的为社会弱势群体提供法律援助，并未执法者解决司法实践中的难题，提供一定的借鉴，从而更好的促进社会公平和正义。

三、法律栏目的相关问题

（一）节目法制含量有待提升

目前我国法制节目已经达到繁荣的阶段，从数量到质量都有一定程度的提高，但是法制含量的缺失依然是一个普遍存在的问题。尤其是很多节目更加注重法律知识的堆积，而不注重法律信息对于受众的有效性，接近性的缺失会减弱法制宣传的力度。

（二）广播法制节目模式化

由于法制类节目的特殊性、严肃性非常强，所以在制作节目时，无论是广播还是电视法制节目都普遍的模式化，尤其是在节目选题、节目互动方式以及相关流程上都有极大的相似性，这从一定程度上导致人们的审美疲劳，降低了广播法制节目的权威性。

四、总结

进入新时期，随着人们物质生活水平不断提高，新闻事业不断发展，传媒业竞争日益激烈，广播法制节目的重要性也越发凸显。其不仅对进一步展现社会转型时期的新旧体制矛盾、人治与法治的冲突等问题有着巨大帮助，而且对转型社会树立正义与公平，为弱势群体提供法律援助，为执法者解决司法实践中的难题提供有益的借鉴也有着积极的作用。与此同时，人们在不断推动法制栏目建设的同时，也要注意法制栏目中存在的问题，尤其是节目法制含量不够、广播法制节目模式化等问题对未来法制栏目的发展势必造成严重的影响，这就要求广播法制栏目应该不断发展创新，扬长避短，促使节目不断完善，并能够发挥更大的社会影响力。

参考文献：

[1]高爽. 浅谈如何做好广播法制节目[J]. 中国传媒科技，2013，06：57-58.

[2]刘锦岳. 地方广播法制节目的改革方向[J]. 中国广播，2015，03：64-66.

[3]林晓静. 浅谈广播法制节目的播音与主持[J]. 新闻研究导刊，2015，10：61.

[4]黄进，陈昕. 广播法制节目选題要素[J]. 新闻前哨，2005，12：63-64.

[5]高艳璞，冷丽，姚琨，李阳. 广播法制节目如何学法用法[J]. 新闻传播，2010，01：105.

12.谈电视直播节目的策划 篇十二

1.电视直播节目的信息属性

电视直播节目是信息借助电视媒介进行传播的一种方法, 电视直播节目形式有多种, 如文艺节目、体育竞技节目和新闻等。电视直播节目的好坏人们是通过节目传播的信息价值进行评价的, 优秀的节目编排可增强人们观众的兴趣。直播节目内容越多, 传递的信息量就会越多, 人们可以通过对接收信息的分析, 或多或少受到不同程度的影响。通常人们从外界接收的信息越多产生的影响越深, 直播电视节目传递信息的效应也同样, 人们接收的信息越少, 自身了解的就会越少。新闻形式的电视直播是每天都有新事件报道的, 可为人们提高较多的信息;而其他类型的节目大多以一个主题开展进行直播, 同一个主题也只能用一次, 人们在第一次欣赏时是怀揣很多疑惑和好奇进行观看的, 并能从第一次的观看中获得很多信息, 如果进行第二次播放, 观众也只是观看而已, 不会从中获得太多信息, 因为第二次失去了新鲜感和吸引性。

2.电视直播节目策划栏目定位和特色

(1) 电视直播节目策划栏目定位。电视直播节目要想获得人们的青睐, 提高关注度和收视效率, 策划是非常关键的步骤, 策划过程中在考虑信息提供的基础上要加强栏目定位的思考。本文对策划栏目定位的分析以旅游为列举对象, 社会经济发展越来越快, 人们生活水平越来越高, 旅游业近年来发展越来越好。电视直播节目要播放旅游类节目, 策划中一定要考虑栏目的宣传作用, 在节目策划时要体现城市的地理环境、本土风俗、消费水平和生活观念等, 另外还要使观众观看以后感受到当地旅游业的服务性、趣味性、新奇性和知识学习性等, 从而决定自己出行时是否选择这个城市去旅游。策划中栏目定位可直接影响宣传效果, 因此在电视直播节目中必须要明确栏目定位, 策划时要综合考虑, 使其更具有效益性和真实性。

(2) 电视直播节目的栏目特色。一是具有新奇性, 电视直播节目之所以具有关注性, 是因为人们都有好奇的心理, 例如旅游业, 人们想通过电视直播观看到自己未知的环境的概况, 在观看后更想亲身去感受, 这就是新奇的特点。二是具有观赏性, 电视直播可利用电视媒介向人们直接传播真实的信息和现象, 旅游栏目的播放可让人们在唯美的画面中体会风景的优美;自然科学栏目的直接播放, 可让人们跟随画面体会自然界的生机和活力。三是具有知识性, 电视直播除了可以让人们观看节目, 了解信息, 还可以让人们学到知识。科普栏目的直播可让人们学习很多科学知识, 人与自然的直播可让人们了解动物的种类及性能, 等等, 均可以提高人们的知识文化。四是具有趣味性, 电视直播具有紧密的节奏感和即视感, 人们在观看时更加真实, 并可与节目播放同时进行, 提高了观看的兴趣。五是具有服务性, 拿旅游来说, 电视直播中会有主持人一路解说和介绍, 观众可通过电视与其一同进行参观旅游, 体味观光城市的风土人情和美食, 不仅提高了宣传性, 也为观众提供较高的选择性, 增强了观众旅游选择的判断力。

3.电视直播节目的策划基本构架和操作流程

(1) 电视直播节目的策划基本构架。电视直播节目策划中, 一定要具备开场置入的基本构架。一是节目导视, 它是对整个直播节目主题内容用精炼的话语进行总结, 通过概述让观众了解此次直播节目的主题内容, 明确观看的目的。二是主持人串场, 栏目策划时负责人可依据本次直播节目的特点, 派遣符合本次直播节目的主持人上场, 主持人的作用是为了使内容良好的衔接继续, 开场时说明主题, 结束时总结落幕语言, 使整个直播节目具有连贯性, 不会发生断档的问题。一档栏目的直播, 前期需要加大资金投放力度, 增强节目投入, 先创作良好的吸引度, 俘获固定观看群众, 稳定长期发展的收拾效率。例如旅游直播节目, 前期投入信息要丰富, 场面要绚丽具有吸引力, 同时结合人们对城市地貌、气象等关注点进行播放, 增加吸引力。

(2) 电视直播节目的策划操作流程。电视直播节目策划的操作流程包括五方面, 每方面的操作都需要精心准备和策划, 包括前期准备、直播运作、后期延续、借势和造势, 前期准备中需要根据直播节目的主体设置宣传广告语, LOGO, 根据本次直播特点挑选适合的主持人, 同时进行直播宣传和推销;直播运作中, 综合统计投入, 加强形象代言的招募;后期延续工作中, 组织并利用直播节目一直跟随到最后的策划等工作人员, 组建团队, 继续开发和策划直播节目;借势是指本台可利用电视直播节目带来的效益, 结合相关资源, 开展与民互动的项目, 增强收视效率。造势可以利用届时的高效性通过发布会形式或开展网络论坛等, 加强电视直播节目的宣传、推销和推广。

结束语

电视直播节目是随科技、网络、信息发展而形成的一项新创举, 不仅为人们提供了同步直播的即视效果, 而且给人们带来了较多的信息量, 增强了人们的知晓性, 并对人们的思想及行为带来不同程度的影响, 从而使电视直播节目具有栏目播放的专属特点。而其要想长久的发展, 电视直播策划人员需要抓住人们对信息获取的新奇感, 加强节目的编排和策划, 提高电视直播节目的吸引力, 才可以稳定住观众, 提高收视效率。

摘要：电视直播节目的创建和应用越来越受人们观众的关注和认可, 并取得了显著收视效果。下面本文就电视直播节目的策划进行探讨和分析。

关键词：电视,直播节目,策划

参考文献

[1]沈惠娜.电视直播节目的策划原则运用分析[J].东南传播, 2009 (07) .

[2]李长锁, 王欢.电视节目策划应遵循的基本原则[J].新闻传播, 2007 (07) .

[3]韩旭.直播类电视节目的策划研究[J].艺术科技, 2013 (03) .

[4]张景辉.直播类电视节目的策划探析[J].新闻传播, 2014 (09) .

13.公司庆典节目策划 篇十三

 为了能展现我们真正的实力

 为了能体现我们团队的合作精神

 为了我们既能能脱颖而出，又能体现和谐团结精神  为了使红歌能真正成为同我公司实际相结合的红歌 建议以一种多样化、专业化、配合化的舞台方式展示我们团队的风采。策划如下:

以《诗歌朗诵+大合唱+舞台造型》方式

1.歌曲：长江之歌

2.诗歌朗诵：公司精神（一男女，文字待定）

3.舞台造型：通过表演人员在舞台上的不同造型搭配（站、坐、奔跑、欢呼。。），以诗朗诵的段落为变换，来展示XX公司各部门的成立和成果（八人，男女各半）。

4.舞台背景：以长江流水为开始，配以XX公司发展历程照

片或业绩曲线图的变换

5.道具：舞台者（背带工装裤，没有可用牛仔背带裤，白衬

衫，中山服、不同版本的公司工作服，塑料花、部门名字的展示牌、我公司成果展示牌、巨大的齿轮图案、道具书本、白板）。文件夹（用于合唱、诗朗诵）、朗诵男（西装）、朗诵女（红色拖地长裙）、公司服（合唱者）

6.情景设想：

1． 以合唱人数排列成4行，男两行，女两行，身着公

司服，梯阶站立，手捧文件夹，内夹歌词单

2． 一男一女（西装、长裙）并排站立在合唱队前方中

央，离合唱队1.5米，手捧文件夹，内夹朗诵词

3． 舞台放置不同规格用纸制的齿轮图案的立体牌（如

时间和费用紧张可不做）

4． 音乐响起，一段抒情音乐

5． 用追光灯定格在诗朗诵两人身上，背景以长江流水

播放开始，其余灯光黑，6． 诗朗诵开始

7． 用两个追光灯开始打在两侧造型表演者的位置，展

示图片预先放在地上的指定位置，随着诗朗诵的语句的进展，1）变化后面的背景图案，长江-XX公司发展图片-成果图片-业绩曲线图 2）造型表演者随背景变化而服装和道具的更换变化出不同的造型（4对台上造型4对台下更换服装，反复）

8． 诗朗诵继续，两侧追光灯熄灭，背景最后定格在XX

公司徽上

9． 造型表演者回后台换衣服悄然再加入合唱队

10． 诗朗诵人员不动

11． 灯光全亮，音乐响起，诗朗诵开始领唱长江之歌。

14.访谈节目策划 篇十四

栏目类型：人物访谈

栏目内容选择：根据话题访谈内容选择适合对象，作为访谈者。请到大学生心理咨询师作为嘉宾 进 行访谈

栏目目的：通过对采访话题的深入，了解现阶段大学生对恋爱的心理态度，然后请嘉宾进行心理分析。

受众人群：在校大学生及大学生的家长

时长：40分钟

栏目特点：这是 一个以访谈性节目。以当今社会大家关注的人群为对象。让大家更加了解当今大学生的恋爱心理。以谈话方式进行关键性的访谈。主持人风格：亲和力强。有互动感，语言干练。面带甜美笑容。

节目开始

主持人：各位观众朋友们大家好，很高兴与您相约在本栏目。“爱情是生活中的诗歌和太阳，滋润着美好的生活”。正值青春妙龄的大学生对爱情必然充满了浪漫的幻想与憧憬。随着人们的社会观念和生活方式的变化，恋爱问题已渗透到大学生的学习、生活、人生态度、理想等各个方面。下面请我们大家来谈谈大学生到底该不该谈恋爱。

参加访谈者：大学生挤过了独木桥后，学习压力缓解了，课余闲暇时间多了，面对的是崭新的、丰富多彩的大学生活。在短暂的新鲜与好奇过后，漫长的思乡情绪就会萦绕心头，而且大多数大学生都是独生子女，独立生活能力相对减弱，集体生活经验少，一时难以适应学习和生活的双重压力，一旦学习目的不明确，难免会出现空虚、无聊，再看到周围同学出双入对，花前月下，爱情就以其特有的诱惑力吸引这些空虚的大学生。

嘉宾：恋爱对大学生的心理成熟起到促进作用。

首先，恋爱是青年释放日益强烈的性冲动的重要途径。通过恋爱接触异性，使青年不再感觉到性的压抑紧张。其次，性意识的发展必须经过恋爱阶段才能完善。性同一性的建立也要通过恋爱。而且，恋爱对青年的意义还不止于此。因为恋爱是两个人人格的深层接触。在此过程中，青年的自我概念受到对方的影响而发展，真正懂得了如何在保持自身独立性的前提下调整自身缺陷以适应对方。也就是说，经过了恋爱。恋爱对一些个性因素和社会情感的发展有重大意义。

主持人：爱情是甜美的，但有时候也是苦涩的，下面请台下观众发表下自己的 建议吧。

观众：台上的嘉宾你们好，我觉得恋爱有时会对大学生心理产生消极作用。恋爱的意义虽有积极的一面，有时也会危害青年的心理健康。首先，热恋与婚姻失去配偶等生活大事是在心理紧张量表上分值很高的事件。过度的兴奋和悲痛都会加剧心理紧张。恋爱正是使人时高兴时痛苦的事。处在热恋中的青年会为一些小事而高兴或烦恼。因此恋爱带来高度的心理紧张。恋爱的进一步发展还会带来社会问题，这也是产生心理失调的重要因素。如婚前性行为的增加等，造成青年心理负担超重。

嘉宾：很感谢这位观众所提出的。大学生的心理发展时值得我们关注的。热恋中的男女虽然感觉到强烈的心理紧张，但双方的共处和抚慰、爱情的甜蜜又会降低他们的焦虑感。那些遭受恋爱挫折的人就没这么幸运了。失恋的青年会失魂落魄，觉得人生意义不复存在，生活下去只有苦难和折磨，有人甚至走向了绝路。如果没有恰当的心理指导或较强的自我调控能力，失恋对青年的心理打击是很大的。

可见，恋爱对青年来说是一把双刃剑，一方面它帮助青年心理发展走向成熟，另一方面它又带来各种心理问题。这也许是人生的至理，你要得到甜蜜的报偿就必须经受得住考验。

15.浅析文化类电视节目策划 篇十五

(一)策划

美国哈佛企业管理丛书认为:“策划是一种程序,从本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物。也就是说是找出事物的因果关系,衡量本来可采取之途径,作为目前决定之依据,即决策是预先决定做什么,何时做,如何做。策划如同一座桥,它连接着目前与未来的交叉之处。”[1]

(二)文化类节目策划定义

文化类节目是电视节目策划者在对市场与观众普查的前提下,根据电视节目策划和运作的一般规律,以文化立意为电视节目选题创意主题,进行拍摄、制作、播出等电视制播总体筹划和论证,并根据播出平台及广播电视相关法律法规,形成具有指导性和建设性策划文案的一种电视行为。其具有统筹性、程序性、协调性、前瞻性等基本特征。

二、文化类电视节目策划的作用

原中央电视台副台长洪民生讲到“电视节目策划”时有一句精警之言:“过去习惯提倡以导演为中心,其实节目策划是灵魂。”[2]所以,可以说电视节目策划是一切电视节目的初始,是电视节目创作和运作成功的关键及保证。一个优秀的创意策划,不仅能使电视节目在筹备之初方向明确、定位准确、执行顺畅,更可以在电视节目直播后收到策划既定的收视效果,甚至会获得更好的社会效益。

(一)文化类电视节目策划对打造精品电视节目有很重要的作用

精品节目不仅具有超强的可视性、强大的吸引力和感染力,同时还具有很高的知名度、信誉度和辐射影响力,做好文艺类电视节目策划对于打造精品节目至关重要。

(二)文化类电视节目策划可以创新丰富文化类电视节目样式

对文化类电视节目策划的策划创意,首先要考虑节目内容,所有的策划都应该围绕内容服务。为了更好地体现文化内涵,应该不断丰富节目的表现形式,以达到节目播出效果最大化的目的。例如,讲坛式的文化类电视节目样式的成功,大家耳熟能详的《百家讲坛》的辉煌就印证了这一点,节目采用演绎等故事化的手法,以雅俗共赏的沟通方式探讨文化,收到了很好的效果,同时也从侧面印证了文化类电视节目样式的日臻成熟。

(三)在文化类电视节目的策划中涌现出优秀的策划人员

“随着电视运作的市场化,发散型思维的电视节目生产者开始变得抢手,有无策划能力往往成了电视媒介招收新人时取舍的一项重要标准。”[3]大批的具有策划能力的文化类电视节目生产者涌现,不仅确保了文化类节目的丰富鲜活,同时优秀的电视策划人才也是中国电视事业进步的不竭动力。

三、文化类电视节目的策划策略

文化类电视节目受众广,面向社会的各个阶层,在社会主义精神文明建设与科教兴国的战略中发挥了很大作用。但是,电视节目不仅要追求社会效益,也要追求市场和经济效益,所以策划就成为其重要的指导方案。策划策略直接影响到文化类节目的质量和制播。

(一)精品策略

精品策略是由文化类节目自身属性决定的。文化类电视节目承担着文化知识宣导教育、政策方针引导等重要功能,它以文化作为表现载体,具备立意清晰、健康向上的思想内涵。因此,精品节目成了文化类节目的主要策划理念。

(二)人文策略

当今传媒注重宣传人文精神,人文精神是指“以人为主体,以人为思想”,关注人、关心人、关怀人。[4]在具体的节目策划中,文化类电视节目也曾一蹶不振,主要原因之一就是缺乏人文精神,所以观众不接受,备受冷落。而今我们进行节目策划时,就需要吸取经验,以倡导人文关怀、弘扬优秀传统、提升文化内涵与品位为己任。

(三)观众策略

在“受众中心论”的今天,注重观众意识已经成为策划节目的关键。作为一名合格的文化类节目策划人,了解观众的文化需求,把握时代脉搏,已经成为必修功课。此外,文化类节目也早已从“曲高和寡”向“雅俗共赏”过渡,越来越多的文化类电视节目策划,已经完成了“从殿堂到学堂”的大众化改良。

(四)创新策略

策划本身就是一种创造性的活动。创新是节目策划的灵魂,策划创新是以事实为基础、以价值为前提、以创意为核心的感性认识和理性思维活动。[5]而对于文化类电视节目策划,创新更为重要,其创新主要表现在题材、形式、技术、制播方式等方面。成功的文化类节目策划案例,都是在创新思维模式、先进的影音编辑技术、紧扣时代脉搏的基础上发挥想象力和创造性,敢于独辟蹊径、标新立异地进行策划。这样的节目往往让人耳目一新,可以取得不同凡响的效果。

四、结语

随着电视市场资本运作的完善,文化类电视节目以其独有的文化内涵,对国家、观众、电视台起着极大影响。它满足了观众日益增长的文化需求,着力宣传国家的大政方针及政策引导,在很多方面对社会有着巨大且深远的意义和影响。作为文化类节目的策划人,我们肩负着寓教于乐、理论宣讲、弘扬文化的使命和责任,对于策划必须有足够的重视,认识到文化类电视节目的策划不仅是一个系统工程,更是惠民工程,这样才能为文化类电视节目策划提供真正有益的策略。

摘要：随着电视市场资本运作的完善,文化类电视节目以其独有的文化内涵,对国家、观众、电视台产生极大影响。它满足了观众日益增长的文化需求,着力宣传国家的大政方针及政策引导,在很多方面对社会有着深远的意义和影响。因此,本文以文化类电视节目为根本着眼点,从文化类电视节目面临的问题出发,从文化类节目策划的相关定义、作用等方面,探寻文化类电视节目的策划策略。

关键词：文化,文化类电视节目,策划

参考文献

[1]许永.收视竞争呼唤电视策划[J].视听界,2002(2):9.

[2]张联.电视节目策划技巧[M].北京:中国广播电视出版社,2002:78.

[3]欧阳宏生.电视文化学[M].成都:四川大学出版社,2006:114.

[4]陈默.电视文化学[M].北京:北京师范大学出版社,2001:64.

16.节目策划论文 篇十六

湖南卫视《晚间》在赢得良好的市场反响和观众关注后,也开始步入了对新闻形式娱乐化的追求,将原本常态的细节进行“导演”,后期包装更是集“有趣”、“好玩”之能事,使人沉溺在感官的简单层面,这种热衷于对新闻事实的感性放大,使观众迅速审美疲劳,好好的新闻栏目背离了传递信息的本质。[1]节目大量采用娱乐片的手法,电视剧的手法,游戏的手法,使观众直接置身于故事中,诉诸于观众的好奇心、窥视癖。所有这些都是非常态的细节,在现实生活中人们不会刻意表现,而在栏目制作者的导演下,新闻主人公在镜头前开始不自然“表演”,然而,这种现场秀式的“表演”却深深地打上了“戏”的标签,新闻的真实性大打折扣。正是由于这一特点,早前节目拥有前所未有的庞大的观众群,观众观看此类节目就像观看故事片那样迫切。

从某种意义上来看,《晚间》种种的娱乐化表达搭建了一个表达民生的平台,在一些观众眼中是新闻贴近大众的表现,短期内使人乐不可支,但长此以往,新闻却慢慢偏离了本质。新闻的使命在于事实本身,事实本身是不需要修饰、包装和随便处理的。《晚间》的停播告诉我们,搞笑化、煽情化、低俗化,用夸张、渲染、突兀的手法,将新闻节目配以娱乐包装,哗众取宠,不顾社会效益、传媒伦理,只为为赢得收视率大战,背离新闻栏目的初衷,从娱乐至上到娱乐至死,最终丧失其安身立命的根基。

2、寓教于乐的尝试

《天天向上》在寓教于乐方面进行了有益的尝试,节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能,游戏功能与娱乐功能的病垢,而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式,围绕着嘉宾职业秀、中华民族礼仪等内容,从我国优秀的传统文化中汲取资源,巧妙地将大众文化与传统文化进行整合,使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发,把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。而受众也对这一表现形式与内容也是非常青睐。每期节目中的《中华礼仪》环节是节目中的亮点,观众们在笑声中记住了“丈夫、妻子”称谓的由来,了解从上古到宋代以及在古代戏曲中这些称谓的演变,也知道了如何在酒桌上不失风度地拒酒。[2]“公众的艺术情趣也需要媒介的有意引介……媒体宣传在一定范围内、一定程度上左右着观众的取向。观众的欣赏情趣与口味不是自发产生的,而是可以引导和提高的”。[3]

娱乐功能是大众传播中最为明显的功能。随着文化的发展和现代社会的生活变化,人们的娱乐需求在不断增大,各媒介对娱乐功能的越来越重视,娱乐性节目的份量也在不断增加。但目前的现状是娱乐节目内容空洞,忽视内容而突出各种搞笑的形式,浅薄轻浮、虚张声势,过分夸张的肢体语言与自娱自乐,让人笑过以后没有回味,看过之后倍感无聊。大多数娱乐节目缺乏思想,浅层次的感官刺激和享乐,只能算是“愚乐”。在技术层面的不断成熟之后,电视娱乐节目更应回归到应有的轨道上去,那就是透过娱乐、深入浅出地传授知识,引导观众进行有益的思考。在观看娱乐节目的过程中,能够寓教于乐,适时适量的为观众提供真正有利于其生存发展的信息,让人快乐的同时又有所受益才能帮助栏目稳定受众。

二、品味追求:服务大众、雅俗共赏

1、与观众互动的启发

以“超级女声”“、快乐男声男”、“快乐女声”为代表的选秀活动风行让电视娱乐节目从明星娱乐走向大众娱乐,全民参与、全民互动的平民娱乐成为电视娱乐节目新的发展方向,“互动”成为电视娱乐节目的关键词,网络、手机等新媒体正与电视荧屏构成一个新型互动媒体。

2005年和2006年在“超级女声”“快乐男声”赛事期间,数百万超女快男粉丝聚集在网站贴吧,热情参与节目讨论和选手拉票互动,据统计,仅围绕“快乐男声”产生的相关贴吧已超过100多个,相关主题讨论发帖已超过800万,百度社区的庞大用户群和良好的互动机制,极好地推广和传播了“快乐男声”。观众手机短信支持率高的选手,还会进入“复活赛”环节,与上一环节胜出的选手再次决一高下,这来之不易的机会可以说都是拜观众所赐。有新媒体参与的与观众互动环节的火爆程度说明,中国电视观众已不满足于被动接受来自电视台的信息,而是要主动参与节目的下一步策划,并可能自己能上台体验一把“当明星”的滋味。

2、把受众需求放首位

湖南卫视娱乐节目一般都是周播出节目,要求量大、密集,可以比较快地根据观众的反映调整题材和选择题材,也能够有时间和机会调整节目的策划,在题材和节目模式上做一些不同类型的尝试,检验市场反映和效果。不管是选秀活动还是身份置换类真人秀节目都以展现普通人的生存状态与真实情感为主,使受众真正感受到媒介的可亲可近,进而把媒介看作是情感共鸣和宣泄的一个归宿,这才是对媒介的公众凝聚力和社会影响力的真正考验,也是受众对于电视娱乐节目的潜在要求。

从目前的电视娱乐节目看,电视娱乐节目的娱乐层次较为单一,主要目标受众为青少年和中低层受众。像《超级女声》这一类号称全民娱乐的节目最终吸引的对象也以中小学生和在校大学生为主,提供给高端受众和时尚人群甚至是农村受众的电视娱乐节目根本没有。电视娱乐节目要想真正成为娱乐大众的媒体,就应该让各个教育层次,年龄阶层的人都能够各取所需大众的娱乐形式是多样的,内容是丰富的。因此,电视娱乐节目大可在这上面做文章,让电视娱乐节目不仅仅针对青少年这一群体,同时也要考虑对其他人群的娱乐需要的关注。如湖南卫视作为娱乐频道的专业化频道雏形已初步形成。在此基础上,是否可以考虑电视娱乐节目的分众化,把湖南卫视做成老少皆宜的专业娱乐频道,从而突破地域性,赢得更为广泛的受众市场。

三、品牌追求:加快创新、差异化竞争

1、同质化的诟病

内地的电视娱乐节目的制作路线基本上都是港台模仿欧美、日韩——内地再模仿港台——内地沿海省份开始照搬,直至形成恶性竞争。实际上在缺乏经验和节目策划实力的前提下,学习借鉴港台和外国的一些节目样式无可厚非,但是一味的模仿,换汤不换药,将嘉宾和娱乐形式简单的融合,这样的“克隆”会直接导致无法形成自身的特色,去吸引属于自己的一批铁杆粉丝。节目形式雷同、主持人风格雷同、播出时间撞车等等,都限制了它们的健康发展,甚至于国家广电总局出台了限制港台主持人过多参与大陆娱乐节目的禁令,这些节目只能被动地要么改版、要么直接消失。[4]如早期湖南卫视的《玫瑰之约》,据说“催生”了20多个同类节目,使得该种类型的节目生命周期变短; 2005年湖南卫视《超级女声》,一时间全国卫视和地面频道共推出大大小小200多个电视选秀节目,模仿的节目尚未成长便注定在短时间内撤下。

胡智锋、张国涛撰写的《东方卫视的娱乐创新之道》将电视娱乐节目放置到整个大的综艺节目的背景下加以关照,指出“中国电视娱乐人仍然走在‘创造性模仿’和‘本土化改造’的道路上”,真正的本土化创新尚任重而道远。选秀潮之后,因国家广电总局对选秀活动的播出时间段、选拔方式、选手年龄、比赛持续时间等多方面设限,要求每家上星台只能举办一个选秀活动,且不能在黄金时段播,不能采用短信投票等等,这样的限制使得众多电视台的选秀计划流产,热闹的周末荧屏趋于平淡,娱乐节目关注度下降,自主创新普遍乏力。

2、差异化竞争趋势

国家广电总局于2007年12月28日发出《通报》,表扬9家电视台的10个电视栏目,分别是:中央电视台的《中国骄傲》、《艺术人生》,上海东方卫视的《闪亮星感动》,江苏电视台的《人间•楷模力量》,江西电视台的《中国红歌会》,吉林电视台的《回家》,山东电视台的《天下父母》,河南电视台的《梨园春》,湖南电视台的《变形计》,深圳电视台的《国学小讲堂》。[5]

盘点这10个电视栏目,其节目具体形态不尽相同,甚至差异很大:有的以公益活动为主,有的以演播室人物访谈为主,有的以真人秀为主,有的以互动为主。但是,这些栏目也有其共同点,正是这些共同点使他们成为近几年全国电视荧屏的亮点,除了思想性与艺术性的高度统一,媒体责任和受众需求的契合,笔者认为,至关重要的一点就是这些节目都坚持创立品牌与追求精品的统一。在品牌战略的指导下追求节目的精品化,用精品化节目去打造品牌,这10个栏目都非常明确地把品牌看成是一种资源和竞争力。从节目中可以看出,其品牌意识是强烈的,品牌战略的做法是坚定的,都在为创立品牌而不懈努力着,不断在制作和经营上下功夫。

电视娱乐节目只有实现从形式到内容的创新,才能在诸多的现代传媒竞争中立于不败之地。其中,观念创新和体制创新是电视娱乐节目创新的基础和前提。事实证明,几乎所有创新成果都是在从业者观念创新的基础上取得的。湖南卫视娱乐节目“快乐中国”的定位揭示了,任何电视栏目都必须以市场为标尺,对自己的栏目内容和形式进行定位并适时调整,不断适应市场需求的变化,充分注重市场调查和研究,以实现差异化策略。在创造并维持自身独特优势的途中,栏目创作者和管理者应做到人无我有、人有我优、人优我变。通过对受众市场的仔细研究与调查来认清竞争对手,全面准确的了解每个竞争者,以确立自身的竞争处境和位置。此后,根据自身的优劣势来打造扬长避短的节目,争取在优势上得到不断延伸和开发,重视观众对栏目质量的更高需求,让节目质量成为新的差异化的来源。

四、效益追求:整合资源,延伸产业链

经过十几年时间的发展,湖南卫视娱乐节目的布局已基本完成。除节目的继续创新外,湖南卫视始终致力于资源的整合和产业链的延伸,为娱乐节目的继续红火提供有力的资金保障。

借力优质社会资源,湖南卫视娱乐节目的规模和档次不断壮大。电视湘军放眼全国志同道合的合作伙伴,不断壮大节目的档次和规模。娱乐节目和优质社会资源的“联姻”反过来也促成了湖南卫视广告资源的良性发展。2005年《超级女声》的火爆带动了湖南电视台的广告收入,湖南卫视综艺娱乐节目广告投放额为8.39亿,单蒙牛一家的冠名费以及后续支持就达9400万;2006年4月15日,《2006超级女声》举行广告招标,仅凭20个标的物就揽入1.3376亿元,优秀娱乐节目对广告主的吸引力可见一斑。

大规模海选,高强度现场直播,整合营销式的立体宣传,决定了电视娱乐节目需要的不仅是技术和创意,更是财力、人力、资本等综合实力的比拼。民营制作公司资金和社会资源欠缺,只适合小型资讯节目和访谈节目,很难独立运作大型真人秀节目。鉴于此,内地电视娱乐节目生产制作逐渐向大媒体平台集中。超女之后湖南卫视的《闪亮新主播》和安徽卫视的《魅力主持秀》、上海东方卫视的《创智赢家》、贵州卫视的《多彩贵州》等纷纷亮相,大型电视活动成为拓展频道资源、提升社会影响力的重要手段。

真人秀节目还促进了唱片、演出、短信、出版、广告等相关产业的发展,对国民经济产生巨大影响。《超级女声》两届冠军专辑销量都过20万,主题曲《想唱就唱》彩铃下载超过百万次。选秀节目不再仅仅靠收视率和广告给电视台带来收益,艺人每一张专辑、每一次演出、每一个广告,都将与电视台一起分成。《超级女声》作为一个完整的产业链来运作,拥有着从广告,赞助,短信,演唱会,艺人经纪,到品牌开发、授权等方面的收入。如2005年亚军周笔畅签下一单为期2年的广告合同,总收入500万,湖南卫视便可拿到60%代理金即300万。另外,湖南卫视还注册了47个不同领域的“超级女声”商标,以用于相应的商业开发。[6]

[1]叶贞.从辉煌到困顿——解析湖南卫视《晚间》栏目的变局. [D].长沙:湖南师范大学,2009

[2]2009年11月13日播出

[3]陈力丹.舆论学──舆论导向研究[M].北京:中国广播电视出版社, 1999: 263.

[4]姚志明.透视国内综艺娱乐节目的生存与发展——正视瓶颈 寻求突破.[J].宁波:宁波大红鹰学院,2008

[5]国家广播电影电视总局发展改革研究中心.2008年中国广播影视发展报告[R].北京: 新华出版社.2008:236.