网站宣传文案策划

网站宣传文案策划（14篇）

1.网站宣传文案策划 篇一

植物王国宣传册策划文案（讨论稿）

封面

图片：企业logo + 云南植物王国花木城 文字：投资绿色，就是投资未来 封二

图片：植物王国鸟瞰图

文字：昨天，绿色家园还只是一个梦

今天，“云苗”从这里腾飞 明天，中国.昆明将为这里而骄傲 扉页

企业简介（董事长致辞）P2-P3 图片：植物王国总平面图

文字：4000亩花木产业基地核心———

中国花木产业的新航母，一站式花木展销平台 50000平米的现代化展览馆———

中国昆明（泛亚）国际观赏苗木展览会最佳举办地

616余亩生态旅游项目———

昆明首批十家都市农庄重点项目之一

P4-P5 图片：植物王国区位图

文字：握天时，抢地利，论人和 ；握商机，抢旺铺，论商道 “握天时”---昆明建设桥头堡国际区域性城市的时代背景---昆明建设森林城市的社会需求

---传统花木市场升级的市场呼唤

“抢地利”---打通昆明新城与主城的核心节点---斗南花市，新螺蛳湾国际商贸城紧紧相邻

---地铁一号线、彩云北路、昆玉高速穿境而过

“论人和”---省市领导关怀

---行业协会支持---行业知名企业加盟入驻

---与斗南花市、新螺蛳湾共享人气

“握商机”---谁掌握了信息，谁就拥有了市场

一站式花木展销平台拥有最及时、最专业、最丰富的花木资讯 “抢旺铺”---适合自己的，才是最好的

（100-2000）平方黄金商铺任您挑,早来早赚

“论商道”---真理只在少数人手中，奉献的人是可爱的人 把您的成功让更多人分享，是人生中最美妙的经历

P6-P7 我们的服务：

☆电子商务信息平台：（）☆行业展会推介平台：

观赏苗木展、盆景展、兰花展、奇石展、园艺用品展、年宵花订货会…… ☆融资担保服务平台： ☆物流综合服务平台：

☆专业市场强强联合：重庆花木大世界、☆媒体全程护航：中国花卉报、春城晚报、昆明日报、中国花卉园林杂志、林度、云南花木商讯、移动传媒、云南电视台、昆明电视台、P7-P8 我们的愿景

植物王国，给您一个爱自然、爱生命、爱美丽的出口（图片）文字：盆景园、茶花园、兰花区、观赏苗木区、苗木科普馆、精品展览馆、奇石古玩街、宠物街… …奇花异木不胜枚举，精美商品琳琅满目

都市农庄，给500万都市人群一个最美丽的去处（照片）生态美食城、生态旅游度假区、乡土文化体验馆、商务接待中心 文字：温馨朴素的泥土气息，原汁原味的鲜嫩佳肴，独特优雅的民族表演，吸引您惊叹的眼光，让人留恋往返。清新的田野，涓涓的河流、绿茵的草，翠绿的树，娇艳的花和那一群美丽幸福的人构成了都市农 最靓丽的一道风景线。封三

日新月异，变的是潮流，不变的是承诺 我们的承诺

对社会：责任与奉献并举、创新与发展同步 对同行：让我们在同一个舞台上和谐绽放

竞争让我们都变得更加优秀，合作让我们变得更加强大

对商家： 您的满意是我们的目标 对消费者：您的微笑是我们的梦想 对员工：您的幸福是我们的骄傲

封底

文字：未来的花木产业看云南，云南的花木产业看云南植物王国花木城

招商热线 0871-67485566 67486699 项目地址：中国.昆明.彩云北路新螺蛳南部汽车客运站

（往呈贡方向700米处）

网址：

投资公司：云南宝琨置业有限公司

2.网站宣传文案策划 篇二

一、结构化思考——详情页设计的源头活水

图书详情页文案的写作目的是给出购买理由,让用户建立对产品的信任感并产生购买行为。好的文案创意往往来自文案写作者在学习和实践中逐渐积累起来的对图书产品、相关行业领域和图书市场的专业判断和思考,以及对互联网营销特性的了解和灵活运用。换句话说,文案写作其实不是看你怎么写的,而是看你怎么思考的。

动笔写文案前,你是否思考过以下问题:你所在出版社的选题布局和主打产品是什么?不同种类的图书(如教材、考试用书、社会用书)是否应配置不同的详情页布局?核心用户所属行业领域的当前热点和痛点有哪些?拟宣传的图书都有哪些卖点(如经典教材、新形态教材、知名作者、内容实用、社会热点、装帧设计独特、名人推荐、荣获大奖等)?是否已从用户角度描述卖点?怎样发挥互联网营销的互动多媒体特性?哪些信息适合做视觉化设计?文案的整体风格是活泼还是稳重,是淡雅还是热烈?等等。

上述问题既涉及图书产品本身的内容、风格乃至战略定位,以及用户需求、出版社品牌宣传等多方面事项,也涉及详情页素材的收集和筛选,以及详情页整体布局和风格定位。对这些问题的关照和梳理,将会提供一个结构化或半结构化思考框架,有助于写作者找准文案切入点,以达到文案设计循序渐进、层层递进、去繁从简的目的。

例如,针对一套面向高校创新创业教育的系列教材“普通高等教育应用型人才培养在线开放课程新形态一体化规划教材”,文案写作者主要从以下六方面作了事前分析和思考:该套系列教材能为教学提供什么核心价值,每本书在系列教材中的定位如何,如何将系列教材和单本教材有机结合起来展示,采用怎样的整体风格来凸显教材特点,哪些关键素材可以采用视觉化设计,如何彰显出版社在创新创业教育出版领域的硬实力等。最终确定的详情页设计方案,紧扣该套教材所独具的整体教学解决方案的功能和新形态、数字化资源系统丰富的特点,依据“从整体到局部”的顺序依次展示整体方案的视觉图片和核心卖点、单本书信息,并逐一剖析图书亮点,最后以富有召唤性的结尾句建立与潜在用户的情感连接和信任关系。在文案中巧妙嵌入出版社社标图案,以展示出版社良好的专业形象。整体文案凸显了该套教材在教学情景中的鲜活应用和价值,发挥了较佳的营销宣传作用。

二、界定核心用户需求——详情页设计的首要依据

图书的策划与出版,都是以用户需求为依据和指引的。例如,考试类图书是为了满足考生高效应试、得高分圆梦想的需求;教材类图书是为了满足教师和学生的日常教育教学需求,以便掌握学科知识、培养学科素养和能力;人文和自然学术类图书可以满足相关领域的研究人员、教师、研究生等各类读者的需要。

只有从用户需求出发提炼卖点,才能发挥详情页的营销功能。身处图书电商营销前沿的编辑和运营人员,应尽力做到“时时刻刻心中有用户”,甚至将自己想象成目标用户,反复审视文案的合理性和营销力。必要时可在文案中对核心用户及其需求作出准确清晰生动的描述。比如解读新高考政策的《新高考来了怎么看怎么办》一书这样界定读者群体及其需求:“未雨绸缪、意在准确预判的教育管理者、关注改革、积极迎接挑战的中小学教师、志在把握自己命运的‘活泼泼’的学生、面对高考新政长篇报道‘晕菜’的家长”,这种对核心用户及其需求定位的精准提炼,令人一目了然,能够吸引相关读者的注意和兴趣。

三、提炼图书卖点展示品牌形象——详情页核心要素的设计与布局

图书卖点是指产品的价值和特色,而品牌形象在这里则是指出版社品牌形象。这里将图书卖点与品牌形象二者放在一起论述,旨在表明出版社的品牌形象是长期以来一本本优质图书积淀起来的,在单品种图书的营销过程中,应注重对出版社品牌的宣传和营销,二者可以有机结合相互促进。

提炼和展示图书卖点是详情页的核心要素,主要应处理好以下三个问题:

1. 巧妙准确简洁有力。

这是就文案措辞而言的。准确简洁的文案便于用户阅读和抓住重点。例如,针对一套师资培训教材“中小学学科教学关键问题指导丛书”,详情页采用了“切中关键为教之道”的核心卖点,以突出该套教材着力研究、梳理和解决教学关键问题的主题以及给教师教学带来的重要价值,同时辅以“卓越打造、阵容强大、立体研发、资源丰富、支持手机端PC端酣畅学习”的副标题,以体现作者、内容的权威性和呈现形式的创新性特色。再如上面提到的《新高考来了》一书的核心卖点:“聚焦50问讲透高考新政”,用简洁的动词和数词,将图书带给读者的价值直观有效地传递出来。

2. 循序渐进层层递进。

这是就文案布局而言的。前述的“结构化思考”其实已就文案的循序渐进的布局和实例作了详细介绍,不再赘述。需要注意的是,文案的布局虽然没有一定之规,可根据图书的特点和营销的需要灵活设计,但都应围绕文案的核心创意,体现清晰的结构和层次,逐渐引导用户了解图书,激发用户的购书动机和行为。

3. 图文搭配提升用户体验。

这是就网店用户体验而言的。由于个体对图片的解码速度往往比对文字的解码速度快,因此合理的图文搭配,不仅能增加详情页的可读性,还可节省网店用户的认知资源,便于用户快速理解和把握图书的信息。

例如,高等教育出版社出版的传统文化经典《诗经》,该书曾获2010年“世界最美的书”称号,因此在详情页中加入了多种图片素材,包括证书、不同角度实拍图,同时配有简洁清新的文字注释,如“传统文学经典与现代书籍设计完美融合”,“富于节奏为阅读而设计”等。文案也关照到了读者的阅读体验,如对考究的装订这样描述:“装订设计上巧妙加入中国传统线装书的神采。翻阅到任意一页,书都可自然平铺在手中或桌上,散发清新的书墨清香,带来舒适惬意的阅读体验。”仿佛《诗经》已经放在读者手中等待他来畅快体验阅读的乐趣。

综上所述,电商平台的图书详情页文案具有重要的营销价值,电商人需要不断加强对产品的深入了解和结构化思考能力,从核心用户的需求出发,准确提炼图书卖点,有效提升转化率,能够在当前传统出版业和数字信息技术、互联网相融合的关键阶段,不断摸索内容营销的方法和规律,发挥好出版社服务社会的窗口作用,从而不断塑造良好的图书品牌和出版社形象。

参考文献

[1]齐蔚霞.“说什么”与“怎么说”——试析图书广告词撰写存在的问题[J].出版发行研究,2008,(04).

3.网站宣传文案策划 篇三

关键词：品牌策划；项目式教学法；自主学习

近两年来，《品牌策划文案》是高等院校视觉传达专业一门专业必修课。这门课程改变了传统的理论课加实践课的教学方式，将当前就业市场的人才需求与学生的自身特点相结合，采用国际职业教育界普遍推崇的项目式教学法，加强学生实践技能的培养。在《品牌策划文案》课程教学中，通过运用项目式教学法，将课程中的专业知识和企业所需要的实践技能有机结合，进行了艰辛的探索与实践。

1 传统教学方法的缺陷

第一，品牌策划的整个过程包含了品牌诊断、品牌定位、品牌识别、品牌传播这四大部分，这四大部分是精密相扣、层层递进的关系。传统的教学方法对品牌策划的每个阶段所对应的技能的培养进行教学，但对整个过程的整体性的把控能力比较欠缺。

第二，品牌策划设计是一门综合性非常强的学科，它的教学目的是希望学生能掌握品牌策划设计的实践能力。传统的教学方式往往是理论课和实践课的简单拼凑。以前上品牌策划课都是上完理论部分，布置相对应的题目做个简单的作业，这种题目往往是单一性的。

2 项目式教学法对课程教学的作用

品牌策划设计是一门实践性非常强的学科，它的教学目的则是希望学生能掌握对于品牌策划设计的实践能力，针对高职高专的学生主要是要培养学生的职业技能，而项目教学法在《品牌策划文案》这门课上通过对实际项目的操作，在实践中掌握相关知识技能，使得学生能从设计专业的学生更好地转型成设计师、设计师助理。在规模比较大的企业中，品牌设计师、设计师助理负责的工作比较细致，除了所属领域的专业技能要求比较高以外，需要与其他部门工作人员进行配合，共同完成品牌策划与文案的项目。这就需要设计人员对整个流程有全面的了解，这样有利于沟通，从而进行项目的推进。在规模比较小的企业中，对于品牌策划设计人员而言，更需要对整个流程中的市场调研、市场营销、视觉设计、文案撰写、市场推广等知识技能有全面的掌握。

3 项目式教学法的设计

在《品牌策划文案》这门课的教学开始之前，需要由教师把班级的学生分成若干个项目组。项目化教学法的关键是设计项目。教师要根据典型的工作任务设计出有针对性的项目，既要包含一定的教学内容，也要具有一定的实用价值，能将理论和技能有机结合，同时又能给学生一定的发挥空间。通过实际问题创设情境，将一个项目分成若干个模块项目，让学生带着任务来学习，尽可能激发学生的主动性。在项目实施的过程中，学生为主体，分工合作，查询资料、讨论、决定项目方案。小组首先在实验台上进行排故操作，教师发现并纠正学生存在的问题。然后学生以小组的形式进行实际操作并完成。教师对整体情况作出总结，解决学生在项目工作中出现的问题，对学生解决问题的方法及学生的学习行为等提出合理化建议，教师在项目中变为引导者和服务者。

4 项目式教学法实践反思

4.1 项目小组成员能力分配需平均

项目式教学方法即让学生形成小组进行一个项目的整个流程的工作，需要老师进行分组工作。品牌策划与设计是一个比较复杂的项目，它需要学生具备的能力也比较综合，比如前期调研、调研结果分析、策划、视觉设计、文案撰写等等，但是从实际情况来看，每个学生擅长的领域也是不同的，有的文案能力强，有的视觉设计能力强，在分组的时候教师需要考虑小组成员的特长，进行分组，尽可能地让项目组组员的能力分配平均化。在成立项目小组的时候，就对分工进行明确化和细分化，确定策划、文案、设计等职务的人选。

4.2 教师在项目中角色需切换

在这门课程中，教师不再是以传统的模式来教授知识技能，教师一定要具备完成品牌策划与设计整个项目牵涉的所有专业知识和技能，并且对整个流程和环节非常了解，同时具有一定的设计开发实践项目的能力。项目要能够包括《品牌策划与文案》这门课程的全部或绝大部分教学目标规定的内容。教师在备课时，要对使用工具、材料和技术等方面有更多的准备，以应对动态项目进行中出现的各种突发情况。在项目教学过程中，教师不仅是传统的为学生提供完成项目所需的相关知识、信息、建议的指导者，发项目的设计者、实施计划和评价阶段的引导者，也要站在客户的立场上去审视整个项目并提出相关需求和意见。

4.3 课程评价方法需多元

在《品牌策划文案》课程教学中引入项目教学法后，要求学生运用已有的知识、技能，解决过去从未遇到过的实际问题。学生的学习方式由传统的接受式学习方式向主动、自主、探究、应用性的学习方式转变。学生成为了学习的主体，教师在教学过程中起引导作用，这不仅体现在学习上，也要体现在评价方式上。由于项目是分工合作，在项目小组内部进行了比较细致的任务和职能的分工。那对于项目进行中每个环节的分工的评价就能比较有针对性，但是一般传统课程学生的评价机制都是以教师作为评价的主体，教师评价学生，但是这种评价方式具有一定的主观性，因此如果在有平行班的情况下，可以尝试教师评价学生以及平行班之间的学生互评相结合来对学生成绩进行评价。

参考文献：

[1]郭玉良. CIS品牌策划与设计[M].北京：中国电力出版社，2015.

[2]徐浩然.首席品牌日志[M].北京：中国经济出版社，2015.

[3]华红宾.顶层设计：品牌战略管理[M].北京：清华大学出版社，2013.

[4]刘国华.品牌形象论：构建独一无二的品牌价值[M].北京：人民邮电出版社，2015.

4.广州燕莎鞋业宣传片策划文案 篇四

策划文案

一、片子诸要素

1．品牌：燕莎鞋业；

2．片名：《燕莎印象》；

3．时长：3分钟；

4．表现形式：时尚+创意；

5．类别：企业形象宣传片。

二、创意策略

1.表达主题。作为一家致力于女鞋制作的鞋业公司，在注重产品设计、生产、销售的同时，更不能忽视企业的外在形象和内涵。企业的内涵也是通过形象来表现的，再加之广州燕莎鞋业的高管大多为女性，其女性优雅气质及时尚风貌更为明显，故企业形象片的主题确定为“印象”。在以人为本的企业文化管理中，企业员工、办公场所、设计室、生产基地、销售网络均通过“印象”来表现，结合“燕莎”品牌，据此，提炼出“燕莎印象”为宣传片的主题。

2.创意策略。结合“燕莎印象”这一主题，以精致、明朗、时尚、典雅的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达，将观看者的行动引上理想的方向，使他们深信：广州燕莎鞋业不但是一家正在迅速崛起的生产型企业，更是一个注重产品内涵的时尚企业。

三、创意思路

1.企业介绍。广州燕莎实业有限公司是一间做女装鞋的中小型企业，目前在广州市白云区苏元庄工业区开办广州燕莎鞋业有限公司。之前是以外销外贸为主，近年开始转做内销，意图打开品牌市场。在团队建设方面，其高管层（研发、营销、厂长、董事长）多以女性为主。燕莎鞋业拥有研发中心、生产部门、营销部门，员工约为500人。

2.情节思路。在情节的安排上，我们将围绕“引子——展现——展望”的主线展开，利用燕莎鞋业的企业口号和企业目标、经营理念等，将企业现状、经营策略、设计理念、个人风采等内容展现片内。

3.表现手法。利用真人秀的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加之新颖的拍摄手法和情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力。更容易把企业与产品的美好一面展现出来，更利于品牌推广。

四、创意说明

1.依据“燕莎印象”的主题定位，从“燕莎风采”、“时尚品牌”、“燕莎风貌”三个层面展示燕莎品牌的形象及品质内涵。内容包含董事长风采、生产流程、办公场景、高端设计、员工风貌的塑造。

2.紧扣【纪实采访】、【场景画面】、【历史影像】等环节，让人从每一个场景和细节感受到燕莎鞋业的时尚印象、专业印象、高端印象，体现出燕莎人的自信和激情。

3.在宣传片内容的发展脉络上，结合真人秀的表现方式，按照燕莎鞋业的企业结构作为主线，从知性燕莎董事长、时尚个性的品牌、高端前沿的设计、缜密严格的生产流程、青春活力的员工团队、服务至上的销售理念等方面，全方位展现。

4.全片结构紧凑，时间控制在3分钟左右，影片整体风格时尚典雅，富有优雅的个性特色，情节合理，画面清晰、流畅，镜头能表现细节，配乐舒缓，能给受众留下深刻的印象。

五、情节结构

1.“引子”部分。广州一地标处，燕莎鞋业董事长黄海燕女士开车在上班的途中，说一句企业经营理念的话；镜头转换至燕莎公司logo标处，黄女士说一句品牌理念的话。最后敲出燕莎的企业logo标志，打出“燕莎印象”字幕。

2.“展开”部分。由“引子”过渡到该章节，由于时长的限制，刻意淡化企业的发展历程，而着重突出研发、生产流程、品牌理念、销售理念。该章节纪实采访8位职工，从公司简介、设计理念、销售网络、生产管理等方面一一访谈，镜头捕捉被访人的经典表情和精彩话语。

3.“展望”部分。该章节主要访谈公司董事长，谈个人创业以及未来发展方向，如何塑造品牌形象。最后，公司员工、忠诚客户、公司高管从不同角度对燕莎鞋业总结一句话，推出企业理念，既是对燕莎品牌的认识，又与展望内容相契合，表明要试图打开市场的决心。

六、拍摄场景

1.拍摄场景：以围绕情节所需要的有关人物和公司外景为拍摄场景，涉及董事长驾车上班的场景，公司全景、会议场面、营销团队和生产场面，员工工作场景和生活场景等。

2.拍摄地点：公司环境外景、董事长办公司、公司办公场地、研发中

心、生产车间、会议室、展厅、设计室。被采访对象的工作地点和采访地点，具有人文气息的研发区、生产区、工作区、办公区、生活区。

3.实景+特写：访谈人物的面部特写与工作特写；研发、设计、生产、会议等工作环节特写；黄董事长二三个工作细节特写。

4：实景+特效：黄董事长开车赶赴上班的途中；燕莎品牌展示厅特效，川流不息的人群，开会的镜头，目光等。

七、其他

1.此方案因没有进行实地看景，仅通过文字资料对燕莎企业略有了解，画面部分和采访环节仅做了粗略描写。

5.水泊梁山企业宣传片策划文案 篇五

总体要求：

本片以水泊梁山极具特色的“以自然疗法治未病”的理论为切入点，围绕“服务、技术、管

理、”三个大方面层层展开，用最真实自然的方式生动形象、全面立体的展现水泊梁山科学的经营理念、现代化的管理方法、先进的技术和优质的服务。

整部企业宣传片力力求为水泊梁山打造一个“富有浓厚文化底蕴而具有现代竞争力”的良好企业形象。并表现出水泊梁山努力将中国传统中医养生文化发扬光大的决心。

影片风格：

我们采用多变的影片风格。首先，用厚重而博大的中国传统健康理念作为水泊梁山的基本理论出发点。这一个部分具有大气、厚重的特点，体现水泊梁山丰富的内涵，深厚的文化底蕴。

然后，我们重点对水泊梁山企业各方面进行介绍，将一个散发着勃勃生机、严谨务实、极具现代创新发展理念的企业全方位地展现在众人面前。这一部分节奏较快、重点体现企业的现代感、科技感。

后期制作：

通过后期制作中的电脑特技、调色校色等合成手段，增强宣传内容的针对性和说服性，充分表现水泊梁山一流的硬件环境建设、务实高效的经营作风和服务社会、人性化管理等方面的文化内涵，着力渲染出一个有品味、高档次、文化型、实力型、成长型、诚信型企业，它结合传统养生观点提出健康新理念，切合了现代人的对生活质量的更高需求，有着无限广阔的发展空间。

艺术特点：

高品味、高档次、情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。画面、音乐和配音密切配合，具有美感，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。

利用真实生动的说明具有感染力地突显公司品质。

结构阐述：

本片通过“源自传统中医理论”“发扬现代健康理念”“打造足浴第一品牌”三大板块，展现出水泊梁山一方面立足传统养生之道，另一方面积极开拓创新，以文化立企，团结属下员工、携手合作伙伴，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。

篇章结构： 1）引子

2）源远流长——源自传统中医理论

（企业发展渊源）3）放飞梦想——发扬科学健康理念

（管理、服务、技术、员工风貌）

4）激情满怀——打造足浴第一品牌

（企业成就、发展前景）

5）结尾（展望未来）

脚本概要：

一、引子

镜头符号： 一本打开的老子《道德经》篇章、老中医观察病人、中医足部穴位图、水泊梁山热忱迎接客人到来、足浴服务过程、客人满意的笑容、天之道工作人员与客户握手。以上镜头一一闪过。特写握手镜头，并定格到紧握的两手，两只手逐渐变幻为水泊梁山LOGO，推出标题字幕：水泊梁山

二、源远流长——源自传统中医理论

足浴疗法属足疗诸法中的一种，也同属中医外治法。在中医文化中，足浴疗法源远流长，它源于我国远古时代，是人们在长期的社会实践中的知识积累和经验总结，至今已有3000多年的历史传统。在古代，人们就对足浴方法十分推崇。古人曰“晨起皮包水，睡前水包皮，健康又长寿，百岁不称奇”。唐宋八大家之一苏东坡十分注意足浴养生法，每晚都运用足浴来强身健体。并总结“热浴足法，其效初不甚觉，但积累百余日，功用不可量，比之服药，其效百倍”。唐朝一代美女杨贵妃更是利用足浴来养颜美容、永葆青春。

随着生活节奏的加快，很多人被重压力、亚健康等问题所困惑。而现代社会药物副作用的增多和药源性疾病的不断涌现，让越来越多的人崇尚自然保健法。足浴疗法作为绿色疗法

之一，由于其操作简单，方便舒适，效果显著，近年来十分流行，已逐步成为人们（尤其

是中老年人）自我治疗和保健的时尚。

水泊梁山公司是一家专业从事足浴保健按摩的全国连锁机构。秉承着“吸取传统中医精髓、融入现代健康新理论、提供自然疗法治未病”的发展理念。公司现已有发展成为一家拥有门店（），员工（）人的大型企业，足迹遍布（）等地。

经过多年发展，不断创新，水泊梁山已经逐渐奠定行业领先者地位，先后被评为（奖项），其品牌已经得到了广大消费者的认同与肯定。

二、放飞梦想——发扬科学健康理念

从2009年开始至今，水泊梁山走过了闪耀的发展历程，取得了辉煌的发展成就。

介绍总店：当年的第一家经营店，现已发展成为拥有……追求健康时尚，华贵高雅，休闲浪漫的洗浴文化。介绍分店：水泊梁山旗下门店蓬勃的发展……

企业的飞速发展离不开科学严谨的管理模式。水泊梁山经过不断学习探索和实践总结，打造出独特的（）门店管理模式。科学先进的管理模式，让水泊梁山实现了“利润最大化、成本最低化”的持续发展道路。

优质的服务和良好的技术更是水泊梁山倍受欢迎的关键所在。水泊梁山遵循“宾客至上，服务第一”的服务宗旨，所有服务人员均经过专业训练。手法娴熟、服务热情，让客户舒适、尊贵、健康的享受优秀服务。

水泊梁山注重不断调整技术手法，给客户带来最专业的享受。公司现已研制出（）等健康新产品，并利用独特的理疗技能手法，在倡导健康休闲文化发展的同时满足了各种顾客不同层次健康休闲的需求。专注专业的发展追求，让企业已逐渐实现了“释劳”、“减压”、“娱乐”与“社交”四大服务功能。

三、激情满怀——打造足浴第一品牌

追溯发展的脚步，共享收获的喜悦，水泊梁山在拼搏奋发中日益壮大，在高效创新中疾速拓展，水泊梁山秉承“吸取传统中医精髓、融入现代健康新理论、提供自然疗法治未病”的发展理念，以以“一流管理、一流技术、一流质量、一流服务”为企业宗旨，以“不断创造辉煌”为理想，立志打造足浴第一品牌！

四、结尾

6.浅谈企业网站的策划 篇六

1 市场需求分析

一个网站要做策划, 都要先从需求分析着手。如果没有需求, 策划就无从谈起。很多项目在运行中出了问题, 甚至漏洞百出, 其实不是设计做得不好, 而是最初的策划就出了问题。策划出了问题, 往往是需求没有分析清楚。需求分析不清楚, 就会影响产品的定位。因此网站需求分析是网站策划的第一步也是网站建设成功与否的又一个关键因素。网站需求分析一般应从以下几个方面着手。

(1) 分析客户:这里的客户是指需要建设网站的企业, 要与其沟通了解其建站的目的、针对的顾客群、设计风格上有没有特殊要求、对网站是否有构思、能提供哪些文件资料等。

(2) 分析目标群体:这一步的目的是“设计出一个让目标群体喜欢的网站”, 必竟策划师和客户喜好不能够决定用户群的喜好。因此要从网站面向的用户群的分类、主要特点、性别、年龄构成、上网习惯、居住区域等方面进行分析了解其需求。

(3) 当前市场分析:通过分析竞争对手网站的运营、规划、功能作用, 找到其优势和不足并结合企业自身情况得到自己的特色以及卖点。

(4) 分析所属行业:通过市场调研, 用户访谈, 了解相关行业的对设计的限制, 知道哪些可做哪些不可做以及行业标准及发展趋势。不同行业的网站在色彩运用和搭配上也有不同。比如餐饮业, 用暖色增加食欲, 一般多用橙黄, 橘红作为主色调;科技行业经常采用蓝色作为主色调;化工行业较常用蓝色与青色;儿童行业较常用黄色、淡绿色、粉红色、浅蓝色和红色。女性行业较常用粉色、紫色等等都是这些行业特征对设计的限制。

总之, 商务网站的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发, 又要在同类设计中标新立异, 有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性, 达到良好的视觉效果。

通过从以上几方面需分析确定需求内容, 然后再对需求内容按优先级进行分类、排序, 最后整理成市场需求文档 (M R D) , 反馈给企业客户, 征得客户确认。

2 确定网站功能

围绕上面制订的市场需求文档, 整合企业资源, 确定网站的服务类型是产品宣传型、网上营销型、客户服务型还是电子商务型等。再由网站的服务类型设置与安排网站的具体功能。不同的企业网站功能也不尽完全相同, 但通常网站应具备两类功能:服务功能和辅助功能。服务功能是网站的核心、网站的灵魂, 而辅助功能是为服务功能服务的。如信息发布、信息检索、信息交互等网站功能是服务功能, 而站点导航、计数器、在线调查等网站功能则是辅助功能。

3 规划网站内容

根据网站的目的和网站功能规划网站内容, 网站的主要内容来源于建站客户提供的资料, 如果客户提供的资料少, 可参考同类网站适当丰富与扩充, 但不能雷同。若客户提供的资料多, 则应对其进行分类、整理。

一般企业网站应包括:公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。

电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、网上定单、在线支付、个人信息保密措施、相关帮助等。

规划网站内容时根据企业自身特点对以上栏目进行适当增减。突出企业个性, 进而吸引、留住浏览者。

4 规划网站结构

网站内容确定后, 接下来要做的工作就是如何将网站内容以更直观更明了的方式呈现在浏览者面前, 也即通常所说的网站的结构。网站的结构不仅能体现网站的个性, 而且会影响到其在搜索引擎中的排名。规划结构时应遵循以下原则: (1) 网站结构要体现网站内容之间的内在联系。 (2) 网站结构要有自己的特色。 (3) 网站结构尽量要采用线性结构。 (4) 网站结构要符合浏览者的浏览习惯。

网站结构规划完成后, 需要把经由需求分析形成的思路和想法用一个线框图 (更专业的叫法就是“低保真原型”) 模拟网站布局, 而不是用Photoshop完成的页面设计效果图。然后征得客户的确认。这样有利于使讨论的重点集中到网站的内容、栏目结构与基本布局上面来, 从而排除了外观表现因素的干扰, 同时节省了时间。

5 确定网站风格

经过与客户反复的讨论修改, 最终确定设计原型, 接下来就是用photoshop做设计了。这一步的重点是确定网站的基本色调和风格。此时设计侧重的不是“好看不好看”而是“适合不适合”。网站的主体色彩的选择要与公司的标准色彩一致, 还要注意同一页面的颜色不要超过3种, 同时要遵循“整体协调, 局部对比”的原则, 以便给浏览者留下亲切、易于交流的感觉。当客户认为网站颜色、布局、版式都满意了。接下来的工作就是制订开发计划进行开发了。

总之, 在完成上面每步任务后都要找客户确认当前成果, 以便为后期的设计工作提供了依据。网站策划者在进行企业网站策划时, 只有严格遵循上面五步, 才能策划出美观、大方且实用的企业网站;才能留住访问过的用户以及吸引潜在的用户到自己的网站上来, 从而实现企业建站的目的。

参考文献

[1]周骅.施工企业网站建设及维护管理[J].科技信息, 2012年24期.

[2]常丽.网站建设方法探讨[J].科技情报开发与经济, 2009年33期.

7.房地产宣传册 广告文案策划书3 篇七

在我们的一生，也许会有很多错过。如同《向左走，向右走》里面一再发生的故事。不管怎样，错过都是一种遗憾。

慈溪城内最后的经典——香溢•溢景园，或许是这个城市里的绝唱。从它以后，很可能不会再有同样地段同样档次的顶级楼盘上演。它的优秀，注定了它的传奇和神话。

绝世珍品，往往有两种命运：或被慧眼者永远私家珍藏；或在世间被世人久久传颂。香溢•溢景园，值得这两种礼遇。

与这样的杰作擦肩而过，您只能终生为之遗憾。

无法复制的名作，一个世间的难得的经典，香溢•溢景园。

花同样的钱 选择更中心的社区

别墅生活，难道只能在乡村享受？

不！香溢•溢景园给了您一个惊喜的回答。

地中海风情建筑，纯低层社区，独享式花园洋房、叠加别墅，在香溢•溢景园，一切都是浪漫的经典。推窗远眺，教场山公园郁郁葱葱，中轴水系生机盎然，邵家路江景色琳琅。光影斑斑驳驳，每一个节点都是一个经典的浪漫。

在市心地带也能有花园式洋房？

是！香溢•溢景园给了您一个慷慨的理由。

地处都市，与繁华一街之遥。进，可以加入热闹的尘世；退，尽可回归心灵的田园。进退之间，从容与精彩，任您自由掌握。

每天，我可以在花园里赏花、观景、听细雨，看斜阳；

每天，我可以在街头流连、漫步、发呆、看路人；

因为，我居住在城市的中央，因为，我还拥有田园的幽静。

香溢•溢景园，全新都市田园生活典范，给您的，不只是房子

文案：享受人生，体验经典生活（慈溪香溢•溢景园）

莎士比亚曾说过：不管记忆如何被风吹散，总会有些闪亮的东西留在心头。生活缺失了经典，记忆就会把你抛弃。

凝望窗户的人是沉静而厌倦的，他们是那些让自己在命运之河的漂泊中沉淀下来的人，面对不可抗拒的工业文明席卷了城市，在等待着一场经典浪漫回归的到来。

时间冷漠地流，它永恒地把一些带走，带不走的，随着时间成为了永恒。当岁月洗尽了铅华，生命沉淀出芬芳，那些对于人个体性或人类群体性来说无法磨去的东西，成就了生命长河中的人性光芒。

我们似乎没有任何时代可以回归，面对这个浮于流行之上随波逐流的生活世界，生活留给生命岁月的划痕却丧失了记忆的甘甜。我们是否会质问自己，我们到底在追寻些什么？我们又能拿什么留给自己和后人？事业成功了，生活却又失败了。

而香溢人这样去思考慈溪人们的生活：

香溢人是站在城市的角度去塑造建筑的。建筑是城市的景观主体，是城市的象征，改变着一个城市的天际轮廓。房地产商的每一举动都与城市的发展紧紧缠绕在一起，与城市的文明荣辱盛衰有着直接的关系。香溢人把自己放在城市建设的规划者的层面，以创造城市经典建筑为已任，为传承城市的历史文脉，为丰富

“世袭的经典浪漫”的内涵尽一份努力。于是溢景园就诞生了。

香溢人是站在人文的角度去营造社区的。当生活已不仅是柴米油盐，香溢人开始关心阳台上的一株花，当住家已不再只是遮风挡雨时，香溢人开始关心不远处的庭院楼阁。在房产开发中，香溢人始终坚持，香溢人出售的不仅仅是一个空间，而是一个家、一种生活方式、一种文化。在房产开发中，香溢人始终注重建筑的人文关怀，让业主充分体会“享受人生”的境界。于是溢景园就诞生了。

香溢人是站在业主的角度去打磨产品的。同样的小区，香溢人会为了赢得更多的绿地，不惜减少建筑面积；同样的户型设计，香溢人为了更令业主满意，不怕反复进行方案修缮；同样的材料，香溢人为了持久耐用、生态环境，不惜增加材料成本。香溢人一直崇尚实干和精干，力求创造精致而细腻的产品。在项目开发过程中，香溢人站在业主的角度思考每个细节，奉以认真和诚实。于是溢景园就诞生了。

8.英郡四号第二次宣传单页文案策划 篇八

开本：A4印量20000份

单页正面文案：

标题：四中对面·青春梦想家

主题：首付6万起，我爱WO做主！

副题：英郡小户型系列3.0升级版【英郡四号】邀请您一起“HOLD”筑梦想！英郡四号，谨献108席爱WO人士。

交3000抵8000超值VIP诚意排号

火烫进行中，优先生活优先选。

正文：四中对面，圣大地产5年筑城

城居梦想，全面呈现

一期多层洋房、阔景高层已经全面入住

集中供暖，品味住区，让这里温暖如春

二期英郡小户型系列，1号/2号/3号开盘即售罄

吹响城市中坚阶层完美居住的新篇章。

英郡四号，开始您的“LOVE”人生。

随文：地址/电话/地图/效果图

单页背面文案：

基本保持原文件设计

做一下几点调整：

◎户型中去掉107㎡的C户型

◎花墅九号的户型和文字去掉

◎增加一期多层洋房和高层的实景照片

花墅九号第二次宣传单页文案策划

开本：A4印量10000份

单页正面文案：

标题：昌泰盛世花城·17万㎡五星级水景生活城

主题：纯板“墅”级华宅

最高直“惠”6万8

副题：花墅九号·106米阔景楼王·现房品鉴·暖气到位即买即可拥有！

随文：喜迎新春，龙年大禧，3重大礼，惊喜连连好不断！

（3重大礼/以表格形式出现）

地址/电话/地图/花墅九号实景图（应用4折页的图片）

单页背面文案：

9.网站CI形象策划技术探索与实践 篇九

但是, 在实践中, 网站CI形象的策划技术仍处在研究探索中, 为了提高网站CI形象策划的效率和质量, 本文通过实践, 在网站CI形象策划流程、设计网站的标志、选择网站的标准色、选择网站的标准字体、构思网站的广告词等方面提出了一些定性定量的、具有共性的工程化设计原则和实践经验。

1 网站CI形象策划流程

网站CI形象策划是网站设计开发过程中最重要的一个环节, 而标志、色彩、字体和广告语四个方面则是整个网站中最重要、最显著的视觉元素, 也是一个网站树立CI形象的关键, 确切地说设计并完成这四项工作, 网站的总体形象就有一个基本的轮廓, 有了一个统一的面目。成功的网站开发中, 网站CI形象设计使用着严格的策划流程和规则。

网站CI形象策划流程主要包括:1) 网站内容需求调研;2) 确定网站的目的和主题;3) 定位网站CI形象 (包括标志、色彩、字体和广告语四方面) ;4) 资料收集与整理;5) 方案分解与制作。

2 设计网站的标志

标志是一种具有象征意义的艺术设计, 是一门关于形象的艺术语言。它代表着某一特定的事物, 并通过图形符号或者具象实物传达一种文化, 表现一种精神, 这是以具象表现抽象的方式。

2.1 标志设计的原则

标志的设计制作应以高度简化而美观的造型展现出企业和机构等的文化背景。标志这种独特的艺术表现形式, 要具有高度概括性、深度性、适应性以及美观性, 这里总结了一些设计原则, 以帮助我们进行了设计。

1) 明确设计对象, 适用范畴, 相关法规及受众的社会心理;2) 设计凝练、美观、力求单纯、有效地传递信息;3) 具有鲜明形象性、艺术性和共识性;4) 易于制作和展示, 适于不同视觉环境;5) 新颖、独特、表意准确, 具有持久性及延展性。

2.2 标志设计的流程

对于企业来说, 标志的形象就是企业的形象, 标志代表着企业, 因此标志的设计就必须符合企业的内在要求, 融入企业精神内涵, 并以符号的形式设计表达出来, 在设计之前, 首先要了解企业的行业状况, 还有企业产品, 消费调查等, 根据了解到的情况, 做好前期准备与分析, 才能有的放矢, 有条不紊的进行设计。

3 选择网站的标准色

网站给人的第一印象是来自视觉的色彩感受。因此, 确定网站的色彩是网站CI形象设计与策划的重要环节。网站配色的关联因素大致有:1) 网站对应的行业或题材专属色彩类型;2) 激发和调整浏览情绪;3) 色彩和谐与色彩美感的艺术评价;4) 因此, 色彩的应用与搭配既要符合网站题材, 又要追求色彩的和谐与色彩的美感, 既是一项技术性工作, 也是一项艺术性很强的工作。

3.1 网站类型决定颜色

网站题材和类型丰富多彩, 不同的网站类型通常有其代表的主体颜色。

3.2 色彩搭配的原则

1) 特色鲜明;2) 搭配合理;3) 讲究艺术性。

3.3 邻近色或同色系组配

同色系色彩是指同一色相中明度不同的色彩, 即在其中混入白色或黑色, 由同色系色彩构成的配色, 邻近色则为色谱上颜色相邻的颜色, 利用邻近色或同色系搭配能保证色彩过渡平稳、和谐, 是比较容易掌握的配色类型。

3.3.1 色彩数量控制

网站横幅中配色数量过多, 则会使网站显得格外花哨凌乱, 并且降低了网站的美感和观赏性, 实践表明, 横幅的大块配色最多不宜超过3种。

3.3.2 表达对象的重要性级别与色彩选型

表达对象存在着重要性级别差别。1) 列出主题对象的重要级别和层次;2) 排列所选色系色谱;3) 选取与背景、文字色彩反差大的颜色表示表示重要对象;4) 尽量避免使用鲜艳色调、浓重色调的颜色, 这样即可在效果上做到一目了然, 重点突出。

3.4 风格一致和个性化

网站横幅设计的“个性化”与“风格一致”之间存在微妙的矛盾关系, 而对于多数的网站横幅而言, 个性化的设计自然比泯然于众的设计更具有吸引力, 尤其是娱乐休闲领域的网站横幅, 用户更加喜欢有个性的甚至是颠覆传统的设计, 因此, 在设计横幅时应根据网站的需求以及广大用户的喜好, 在使横幅具备必要的“一致性”的前提下, 突出该网站的个性。

4 选择网站的标准字体

字体是网页的重要组成部分, 是信息的主要载体, 正确选择字体, 不仅关系到网页的美观, 还对访问者的阅读信息传达有着直接的影响。一半网页的默认字体是宋体, 但为了体现站点的特有风格和加强艺术效果, 我们可以根据自己网站所表达的内涵, 选择更加贴切的字体。但在网页的设计中, 不宜使用多种字体, 和一些不常用的字体, 因为浏览者在访问网站的时候, 可能他的计算机上并没有安装这种字体。因此在设计网页的过程中, 最好使用系统的默认字体, 如果确实需要用到其他的字体, 最好是做成图片。

另外还需要注意下面几点:

1) 最好不要选用过细的字体。2) 选用小字体时要适当的扩大字体间距, 方便用户快速浏览。3) 选用大字体时要适当的减小字体间距。4) 在同一页面中, 字体种类少, 版面雅致, 有稳定感;字体种类多, 则版面活跃, 丰富多彩。关键是如何根据页面内容来掌握这个比例关系。5) 可以用字体来更充分地体现设计中要表达的情感, 例如:粗体字强壮有力, 有男性特点, 适合机械、建筑业等内容;细体字高雅细致, 有女性特点, 更适合服装、化妆品、食品等行业的内容。

5 构思网站的广告词

网站的广告词, 就是把网站的精神、目标用一句话或一个词来高度概括。可以这么理解, 广告词是直接让用户理解网站的产品, 或者是公司的经营内容的主要方式。广告词的作用, 决定了网站建设的过程中, 需要考虑几个方面, 才能做好广告词的设计。

5.1 抓住您的用户

用户需要的什么, 从用户的角度考虑, 说出他们想听的, 符合用户需求的广告语, 网站设计才能打动用户、留住用户、给用户美好的感受。

5.2 设计广告语要“言出意达”

“言出达意”就是要求广告用语能一语中的地将商品的特质, 独特的销售理由展示出来, 使受众迅速掌握广告信息, 接纳广告所推销的商品。

网站的广告条, 往往都是这个网站中最吸引人的部分。一般来说, 产品的特性和经营内容, 需要精简的归纳, 成为广告语, 短小, 但容易打动用户, 精准, 亲和力强。并且根据企业及消费者的情况适时的调整广告语。

例如:百事可乐公司每年都会改变新的广告语, 以适应企业的理念, 抓住了年轻人喜欢酷的心理特征。蕴含积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神。

6 成功案例——麦当劳CI策划与设计

麦当劳的标准色:明黄——开朗、乐观、幸福 (黄色让人联想到价格普及的企业, 在任何气象状况或时间里的辩认度都很高) 。

红色——兴奋、热情

两色结合, 产生很强的视觉冲击力

麦当劳的标志:取M作为其标志, 颜色采用金黄色, 如两扇打开的黄金双拱门, 象征着欢乐与美味, 象征麦当劳的“Q、S、C、V”, 像磁石一般把顾客不断吸进这座欢乐之门。M形的弧形图案设计非常柔和, 和店铺大门的形象搭配起来, 令人产生走进店里的欲望。

麦当劳的广告语:i’mlovin’it全球通用, 避开美国化极具个性, 符合年轻人审美, 郎朗上口, 容易记住

麦当劳CI策划与设计成功之处:企业理念贴合消费者需求, 运用用效的BI和VI进行传播。

参考文献

10.网站宣传文案策划 篇十

务实求是树品牌创新开拓新品质

“高效，节约，环保”铸就辉煌企业

企业形象专题片拍摄脚本（长度5分钟）

汹涌澎湃的海西南岸，海浪滔滔滋生一方沃土，这就是民族英雄郑成功的故乡，全国著名的侨乡南安，它东临泉州，南靠厦门，交通便捷，依山傍水，风光独秀，名胜古迹星罗棋布。近年来，南安市综合经济实力保持全国百强县（市）和福建省十强县（市）行列，被授予“中国龙眼之乡”和“中国建材之乡”的称号。物华天宝，地灵人杰，优越的人文地理环境，孕育出卓越的企业，华益塑业公司就是其中最为优秀的企业之一。

公司座落于南安市柳城帽山工业区，是一家集产品、生产、销售和技术服务为一体的专业现代化企业，于2002年成立至今，短短几年时间，实现了跨越式的发展，园区占地260余亩，员工近500人，拥有国内先进水平的塑料管道生产设备和实验检测设备100余台（套）

公司主要生产“冠益”牌钢带增强PE螺旋波纹管、PE给水管，HDPE双壁波纹管、PVC-U双壁波纹管、PP-R冷热水用管材管件、PVC-U给水管材管件、PVC-U电工套管、CPVC电缆护套管、碳素螺纹管、MPP高性能电力电缆套管，产品广泛应用于市政给水、排水、污水处理、农业排灌、高速公路、建筑、水利、电力、通信等领域。

公司已通过ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证，先后被评为“福建省高新技术企业”、“泉州市知名商标”、“福建省名牌产品”。依托良好的品质和完善的服务构建起遍及全国的销售和服务网络，产品销售渠道主要分布在福建、江西、广东、广西、湖南、湖北、上海、江苏、安徽、云南、贵州、重庆、山东、山西等二十多个省市。

为增强企业的持续发展和竟争力，公司明确提出“品牌制胜，共创双赢”的发展理念，在市场开拓中以品牌战略为指导，以树立行业大品牌为目标，不断提高知名度，巩固美誉度；硬件上设备，软件建制度，抓管理，树意识，以此保障对用户的产品质量承诺。遍布全国20多个省市，销售和服务网络，诱人的资源优势，鼓舞人心的政策优势，相信会越来越多的同行会一起加入这个队伍，共同发展。

观念决定思路，思路决定出路。华益领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。价值源于创造，利己须先利人。几年前，只是一叶小舟的华益到如今行业巨头，扶今追昔，华益创业者们感慨万千，展望未来，信心百倍，经济全球化给公司带来了前所未有的机遇和商机，在未来挑战和竞争经济大潮中，将一如继往秉承“诚信经营、和谐共赢、开拓创新、与时俱进”的经营宗旨，研发和制造一流产品，为客户提供优质服务，推进企业快速健康发展。

11.全国法制宣传日宣传文案标语 篇十一

2. 树立宪法意识，维护宪法权威。

3. 树立质量法制观念，提高全民质量意识。

4. 送子孙高楼大厦，不如教其守法用法。

5. 同谱法治文明曲，共唱__和谐歌。

6. 同筑法制长城，共享法治阳光。

7. 推动法治建设不断深化，促进三个文明协调发展。

8. 推进依法治国，建设社会主义政治文明!

9. 推进依法治市，建设和谐__。

10. 为人守法，为事依法，为公护法，为国弘法。

11. 为人要诚信，创业要守法。

12. 违法，法如一把利剑;守法，法似一盏明灯。

13. 维护宪法尊严，保证宪法实施。

14. 宣传安全法规，普及安全知识。

15. 学法辨是非，知法明荣辱，用法处纷争。

16. 学法懂法，心明眼亮;不学不懂，迷失方向。

17. 学法懂法源自一点一滴，守法用法始于一言一行。

12.网站宣传文案策划 篇十二

地方新闻网站是一个相对的概念, 与全国性新闻网站相对, 地方新闻网站一般以地方省和地方市新闻网为主, 全国性新闻网站则主要是面向全国进行新闻传播的网站, 如新浪网、搜狐网、腾讯网和新华网等大型门户新闻网站。从本质上来说, 地方新闻网站与全国性新闻网站最根本的区别还在于他们的网络流量的多少, 有的地方城市的新闻网站如果网络流量大, 也同样可以成为全国性的新闻网站, 如广州南方周末网。由于网络流量的瓶颈, 地方新闻网站的发展现状不容乐观。网站流量少导致地方新闻网站缺少对网站赞助商的吸引力, 没有足够的运行资金。而网络媒体是高投入和高产出的行业, 新闻网站同样如此, 必须通过新闻内容来吸引网络流量, 从而通过新闻流量来赢得赞助商的丰厚的广告利润, 并且进一步利用宽裕的资金来更新和升级网站技术, 从而形成一个良性循环, 最后把网站做大做强。然而遗憾的是, 地方新闻网站天生就面临着网路流量贫乏的劣势, 而缺少网络流量又进一步降低其吸引广告赞助的竞争力, 造成新闻网站的资金匮乏, 而没有充足的资金作保障就无法升级新的网络技术, 推出新的网络产品, 这样造成一个恶性循环, 这也是绝大多数地方新闻网站面临的问题。地方新闻网站想要在日益激烈的网络新闻市场的竞争环境下脱颖而出, 必须积极探索新的以制造网络流量为核心的创新策略。而新闻网站能否吸引住普通网民的眼球, 在于其新闻内容的新颖度和可读性是否良好, 而新闻网络活动作为一种对新闻内容的二次加工和延伸, 在网络新闻日益同质化的大环境下, 从某种程度上扮演着重要的吸引网路流量的角色。如果新闻网络活动能集客观性、科学性、趣味性、层次性和互动性为一体, 打造富有特色的地方新闻网品牌, 必将能吸引相当的网络流量并培育出稳定的网络用户群体, 而如何才能让新闻网络活动富有吸引力, 本文将从策划的角度进一步剖析创新新闻网络活动的策略。

二、新闻网络活动策划创新性的要求

(一) 网络活动策划要有真实性、创新性和层次性

首先, 为了体现出新闻的真实性, 新闻网路活动策划, 必须要对策划对象—新闻信息本身进行把控, 对新闻信息的真实性进行鉴别和评估, 网络新闻区别于一般媒体新闻之处就在于其能最大限度地汇聚各地信息, 进行及时更新和报道, 网络新闻的本质是实现新闻信息的及时共享, 如果能及时对网络炒作的虚假信息进行及时做出判断并予以发布, 新闻网站本身的可信度和名气也将会随之增长。因而, 网络策划必须保障新闻的真实性和客观性, 突出新闻的逻辑性和科学性, 教育新闻网络活动涉及的内容应遵循教育规律, 新闻少儿栏目的网络活动策划应遵循少儿心理规律, 充分发挥新闻的传播功能和社会功能。第二, 新颖性。新闻网络活动策划必须顾及其全面性, 现代新闻网站的新闻网络活动基本以新闻时事评论、新闻网络投票、新闻网络辩论等活动为主, 因此新闻策划必须考虑到活动的项目和内容全面性, 编辑平时也要针对各种不同新闻题材准备相应的新闻内容框架和页面形式, 例如针对政治新闻要设定时事评论活动, 体育新闻要设定体育花絮关注活动, 要避免同质化竞争, 在对新闻进行独特的深度加工。第三, 层次性。网络活动策划要针对新闻本身进行层次挖掘, 网路用户群体构成具有多样性, 不同学历水平、不同文化背景、不同立场的网民对新闻的观点往往是多元的, 这就要求活动策划针对不同的网民设计不同的活动主题和内容, 设计最好要有层次性, 能最大限度地让不同的网民都参与到网络活动中去。

(二) 网络活动策划要有互动性、多样性和个性

第一, 新闻网络策划活动要有互动性。网络最吸引人的地方就是能实现网络成员之间的网络互动—即通常我们所说的网络虚拟社交, 如QQ即时通讯软件就是依靠网络社交发展成为网络媒体巨头。因此, 新闻网络活动策划要顾及网络用户间的阅读体验交流。新闻网络活动策划要注意考虑到网络用户之间的互动, 并且要科学引导网络用户的互动方式和内容, 为网络用户互动提供网络平台, 如在线聊天室, 评论版块, 网络调查统计表等。良好的网络互动将会有效地吸引网络用户进行深入的新闻阅读体验, 增加地方新闻网站的吸引力, 有利于打造地方新闻网站的互动化品牌。第二, 新闻网络策划要注意把握网路用户对新闻的多样性需求。一般来说, 不同的网络用户群体对于新闻的关注点是不一样的。例如, 白领阶层网络用户群体更关注时政新闻和财经新闻, 学生网络用户群体更关注时政新闻、教育新闻和娱乐新闻。针对不同的网络新闻群体, 网络活动策划关注的侧重点也应该不一样, 例如同样一篇新闻, 对于白领阶层, 网络应策划新闻中能引起深度思考的活动, 对于学生, 网络应策划新闻中能体现出教育意义的活动。第三, 网络活动策划要有个性。正是由于网络用户群体的多元化, 传统的综合性网站的新闻杂糅化也容易让新闻受众感到视觉疲劳, 无形中让很多受众流失。这反而给了地方新闻网站一条新的出路, 发展专题型的“点对点”个性化新闻, 让新闻走小众化、群体化、精致化道路, 打造特色新闻品牌栏目和频道, 使其更独立, 更独特, 尤其是以网民为本, 为网民提供个性化的服务。例如胶东在线的17路论坛, 作为地方新闻网站, 其并不是单纯地跟风其他网站盲目发布时事新闻或者体育新闻, 而是主打生活和娱乐牌, 该网站设置有茶馆、拍客、旅游、美食、婚假、亲子、时尚、大卖场、快乐健身、汽车、家居和房产等子栏目, 面向一般的白领生活群体, 发布生活新闻, 新闻内容以生活见闻和娱乐休闲为主, 深入贴切一般的百姓生活内容, 服务于一般的百姓生活, 新闻具有很大的实用性和趣味性, 培养了一批地方性的网络用户群体, 在地方新闻网站中富有一定的特色。

(三) 新闻网络活动策划要有引导性和发展性

第一, 传统新闻网站发布新闻往往持有中立立场, 但是事实上一般的网络用户更倾向于阅读具有明显立场的新闻, 具有明显立场的新闻具有更强的可读性。而地方性的新闻网站, 虽然客观上发布的新闻需要保持新闻立场的中立, 但是在进行新闻的内容延伸和拓展—设计网络活动, 要注意对网络用户的评论的引导。第二, 不同新闻网路用户群体对新闻发表很多不同的看法和观点, 而网络活动应该要针对网络用户群体的整体观点和看法进行评估和跟踪, 并及时调整网络活动策略。第三, 网络活动策划要注意对新闻评论舆论的引导, 要弘扬正能量。随着现代网络的技术日益发达, 很多网络普通受众也可以自己制造和发布许多新闻信息、新闻评论, 如果自由放任, 就会充斥大量非理性的负面新闻信息和评论, 新闻网络活动也要承担起社会责任, 控制负面评论, 引导非理性评论, 主导正能量评论, 引导舆论导向, 承担网络媒体应有的社会责任。第四, 新闻网络活动策划应有发展性。这里的发展性主要指的是, 网络活动策划一般要及时跟踪最新的网络技术、网络服务和网络产品, 服务于网络活动平台建设, 如二维码网络技术、天气预报、新闻个性化咨询等网络服务、微信和新闻微博等网络产品等。

三、结束语

新闻网络活动的创新有利于地方新闻网站的品牌建设, 然而现有新闻网络活动模式面临高度同质化的问题。特别是一般的新闻网站, 网络活动基本上一个模式, 除了留言和评论以外基本没有任何活动, 网络活动毫无新意, 这种发展趋势对于新闻网站的发展是非常不利的。同时它也表明通过网络活动的创新来打造网络新闻品牌的重要性。新闻网络活动的创新必须具有一定的要求, 既体现出新闻的真实性而又通过活动来突显出新闻的新颖性和层次性;其次, 网络活动策划要有互动性、多样性和个性;最后新闻网络活动策划要有引导性和发展性, 通过网络活动策划打造地方新闻网站的品牌, 通过新闻特色来吸引和培养网络用户群体, 最终达到吸引网络流量的效果, 为地方新闻网站的发展开拓新的道路。

摘要：新闻网络活动是新闻网站建设的重要组成部分, 如针对新闻的网络评论活动、网络投票活动网络征文活动和网络辩论活动等, 地方新闻网站建设必须走品牌路线, 必须做好新闻网络活动, 而新闻网络活动必须具有客观性和新颖性, 因此要求网络活动策划必须具有创新性, 本文针对新闻网站的网路活动策划创新性就行相关研究。

关键词：地方新闻网站,网络活动,策划,创新

参考文献

[1]周杰.对新闻网站的几点思考[J].记者摇篮, 2008 (11) .

[2]文凯, 胡年.县市新闻网站内容建设与管理[J].新闻前哨, 2009 (06) .

13.《健康栏目》策划文案 篇十三

《健康资阳》策划方案

【征求意见稿】

栏目名称

《健康资阳》【暂定名】

栏目定位

《健康资阳》是资阳市卫生局与资阳广播电视台联合主办的一档健康栏目，是一档兼具新闻性、知识性、教育性和服务性的电视专栏节目。资阳广播电视台旗下四大媒体电台、电视台、资阳广播电视报<生活周刊>、资阳新闻网联袂打造全新健康栏目。

节目以“传播健康理念，构建和谐、诚信卫生”为主题，借助电视媒体的综合传播手段和传播优势，采用新闻、专题、故事、访谈、讲座、公益广告等电视手段，宣传健康教育行动，普及卫生健康知识，提高广大群众健康养成意识，关心和呵护人民生命健康，服务地方经济社会发展。同时，按照以人为本、推动科学发展、促进社会和谐的时代要求，全面展示医疗卫生系统行风建设成果，在医患之间架起沟通、理解的桥梁，努力构建和谐卫生、诚信卫生。

节目立足健康教育工作实际，面向和谐社会主题，紧扣医疗卫生系统改革发展的脉搏，融新闻性、科学性、知识性、服务性于一体，为我市健康教育行动和医疗卫生系统改革、发展提供强有力的舆论支持，为广大群众提供科学的健康知识和全面、及时的健康服务，为构建和谐医患关系，促进资阳经济社会持续、健康发展提供助推动力。

栏目宗旨

1、倡导科学精神，提高健康意识，传递健康知识，提供健康服务；

2、展示医疗卫生系统行风建设成果，改善医患关系，构建“和谐卫生、诚信卫生”；

3、全面展示各级医疗机构优良的硬件环境、先进的技术水平、现代化的管理和优质的服务，着重推介新技术、新疗法、名医、名专科，为公众提供方便、快捷的医疗信息服务。

节目内容及形态

栏目采用版块式结构，在总的栏目名称下，设置《健康行动》、《健康关注》、《健康档案》（或《健康博士》）、《人间天使》（或《真情讲述》）、《健康服务台》等若干子栏目（节目版块），轮换播出，适时增减。各版块相对固定地安排节目内容，既相互独立又彼此关联，在形成各自特色的基础上发挥整体宣传合力，共同把节目做“深”、做“厚”、做“实”，达到既“好看”又“受益”的效果。

节目形式上，报道式、调查式、访谈式、记录式、讲述式等多种表现手法交叉变化，动态报道、专题报道、连续（系列）报道、新闻故事、电视访谈、知识讲座、公益广告、电视专题片等节目形式综合运用，不拘一格，灵活多变地宣传健康教育、介绍健康知识，传递健康咨讯，提供医疗服务。必要时还可借助电视小品、情景剧等故事化的表现手法增强节目的观赏性、趣味性，做到寓教于乐。并通过“健康博士提示”和健康公益广告等形式，指导公民加强自我健康保护、预防各种季节性、流行性和主要慢性疾病，掌握科学防病、健康生活的正确方法。

节目注重社会效果，将定期推出市民参与和民意调查类节目，如“健康大家谈”、“共建诚信卫生、和谐卫生”、“我看《健康资阳》”等等，征求市民对健康教育行动、医疗卫生工作以及《健康资阳》节目的评价，,增强节目的互动性，吸引更多人关注《健康资阳》节目，关注健康教育行动，力求把《健康资阳》节目办成领导满意、群众喜爱、专家肯定的精品栏目。

节目版块设置

1、《健康行动》——以动态新闻报道为主，全方位关注健康教育行动，跟踪报道健康宣传、健康教育、健康服务行动，宣传全市医疗卫生系统在基础建设、队伍建设、行风建设方面所取得的成绩，为推动健康教育行动的开展，构建和谐卫生、诚信卫生营造良好的舆论氛围；

2、《健康关注》——定期发布疾病预防信息，通过市民拨打健康热线反映疾病发生情况、记者调查采访和专家讲解，预报近期多发、易发的季节性、流行性疾病，介绍疾病成因、症状及预防知识，引导大家提高健康意识，掌握保护健康、预防疾病的正确方法。该节目以跟踪调查和采访为主要表现手段，强调节目的时效性；

3、《健康档案》（或《健康博士》）——以演播室访谈和知识讲座的形式，对严重威胁人民健康心血管疾病、糖尿病、慢性呼吸道疾病、癌症等主要慢性疾病及典型病例进行分析，介绍疾病成因、预防及治疗办法，达到对公众进行健康教育，提高全民健康意识和健康生活方式行为能力的目的。该版块主要采用“主持人穿插引导+观众询问病情+专家分析讲解+主持人点评总结”的节目形式，强调节目的科学性、知识性、实用性。

4、《人间天使》（或《真情讲述》）——以医生、护士为主要表现对象的人物故事类节目，节目聚焦医疗卫生一线的优秀人物或群体，讲述他们积极参与健康服务行动，精心治疗、悉心照顾病患的故事，宣传他们在公共卫生应急事件中不顾安危、抢救病人的感人事迹，于细节处彰显他们身上的人性光辉，救死扶伤、病人至上、热情服务、文明行医的崇高情怀，树立医护人员“白医天使”的良好

形象。

该节目可以借鉴新闻故事的表现手法，比较多地采用纪实风格和情节化、故事化的表现方式，增强节目的感染力。

5、《健康服务台》——采用“画面+解说+现场采访+字幕”电视专题节目形式，宣传各个医疗单位的硬件和服务。该节目通过新颖的角度和巧妙的手法，采用真人模拟、情节再现等方式，选择一些典型的病案，通过患者求医问药、专家诊断指导以及主持人现场穿插等各种形式，巧妙地推介新技术、新设备、新疗法，介绍名医、名专科，为病人寻医问药提供医疗信息服务，该节目强调真实推荐、客观介绍，注重信息量和实用性，多使用同期声和跟拍手法，使节目行进更加生动、自然、流畅。栏目传播优势 资阳本土唯一一档集电视、报纸、广播、网站于一身的健康节目，可根据各医疗单位特点，度身配制宣传方案。

人员及设备安排

《健康资阳》节目组成员包括：责任编辑1人，节目编导和主持3人、摄像及后期制作2名。

节目所需设备：索尼250摄像机1台、数字非线性编辑机1台，另需使用三脚架、无线话筒、新闻灯等辅助设备。

组织机构

主办：市卫生局

资阳广播电视台

协办：全市范围内医疗机构

注：执行方案详见细案。

资阳广播电视台

14.网站宣传文案策划 篇十四

作者：雪飘无痕 时间：2006-3-7 字体：[大] [中] [小]

第一部分：关于我们

源起

深圳市知本品牌行销策划公司成立于香港回归之年，是一个拥有40余人、多个分支机构的大型品牌行销策划公司。公司以 “实效行销驱动品牌的品牌铸造师”为核心定位，秉承“分享客户价值成长的利益共同体”的核心理念，运用公司自创的实效品牌行销“知本四段论”服务武器，建立了 “价值力、行销力、精信力”的三度核心竞争优势，先后为国内外众多一线品牌提供品牌服务。

成就

历经8年市场垂练，知本发展成具备品牌规划、品牌管理、品牌策划、城市品牌服务、旅游品牌策划等能力的大型品牌服务机构。公

司是唯一两次为香港回归、澳门回归提供服务的中国公司；是少有的连续两次获准全程策划国际级会展的策略机构（2003第四届、2004年第五届国际园林花卉博览会）„„在为客户取得一个又一个成功的同时，知本跃升为中国本土最具实战力、最具信赖度的品牌行销策划公司之一。

未来

回眸过去，我们欣慰有嘉；展望未来，我们任重道远。知本，时刻谨记自己的使命，为客户价值的持续成长而鞠躬尽瘁；为将知本发展成中国最具实力的品牌行销策划公司而不懈努力。

知本历程

1997年香港回归，地面活动策划、执行

1999年澳门回归，地面活动策划、执行

„

2001年中国最大的旅游地产，深圳华侨城旅游区，业务整合推广„

2002年中国第四大机场，深圳宝安机场集团，新VIS设计和应用指导„

2003年中国最大移动运营商，广州移动，增值业务营销规划和大客户管理，年终业务指标全国系统第一„ 天健花园、昆明高天流云等整合推广„

2004年华南最大手机零售连锁商，恒波通信，品牌规划、VIS和整合推广，市场份额增长40％，牢牢占据领导地位

中国唯一国家级园林会，第5届中国国际园林花卉博览会，全程策划、整合推广和招商代理，入园游客300万，广泛、深远社会影响

2005年中国最大手机流通企业之一，天音通信之易天，营销规划，整合推广 „ 顺德星河世纪、佳兆业可园等整合推广„

主体构架：见PPT文件

第二部分：理念文化

核心理念：客户价值成长的利益共同体

不是简单卖产品，而是借产品载体创造品牌价值。

不是胡乱砸广告，而是建立观览全局的传播体系。

不是随意做伙伴，而是真正实现与客户共谋发展。

从根本上——

我们与客户是利益共同体，通过提供贯通品牌、营销和传播的的实效解决方案

分享客户长期价值成长的喜悦。

精诚文化：以诚为本，唯客户价值和市场利益为上；

专业用心，以专业品质精心打造市场优绩。

精诚小故事

“做事先做人、做人需精诚”，陈总时刻以此句警言教导新进入公司的员工和提督公司的老员工。正是凭着时刻“以客户利益至上”的精神，知本赢得了客户的广泛尊重、赢得了客户的长期信任与合作。

2003年，知本代理某品牌手机的新品上市全程推广，客户基于推广策略对费用问题做了整体打包。在执行中途，时值港台某著名歌星全国巡回演出，介于歌星的巨大影响力，巡演城市更与客户新品上市的城市不谋而合，知本策划部立即悟及到：这是一个极好的借势推广契机！

策划部将情况同时上报给客户方和陈总，客户方广告部张经理我们的方案高度认可，但随即告诉我们：公司的广告预算严重赤字！怎么办？如果执行，将额外增加10万以上的费用，这部分费用有可能不能获得批准；如果不执行，将损失一个巨大的良机，我们面临两难境地!策划部即将情况上报陈总，陈总无经思略，当即批示：“机不可失，竭尽全力，如期执行！”。

经过我们的精心策划和执行，短短几周，客户的全国销量提升30个百分点，市场占有率提升了5个百分点。客户欣喜了！我们欣慰了！在庆功宴上，该集团负责销售的万总对我们的专业和公司的“精诚”文化给予了高度的肯定，并主动提出补足10万的同时再追加10万作为酬劳金。陈总婉拒了万总的好意，提出只以合同部分收取客户服务费，万总更感激倍至。当场决定，将我们作为长期合作伙伴之一。

凭着“精诚”精神，赢得了市场，赢得了客户！凡是与知本合作过的客户，都成为了知本的长期客户。

第三部分：知本优势

竞争武器：价值力、实效力、精信力

价值力：贯穿品牌、营销、传播的全价值链解决方案，建立有利于客户价值持续增长的品牌营销机制，打造价值成长生长基。

实效力：整合最有效业内外优势资源，打造、完善实效执行力，通过资源的有效整合，创造最利于品牌价值增长的资源环境；建立以销售额、市场占有率、品牌核心价值等为导向建立品牌成长机制。

精诚力：不舍本求末、不做表面功夫，而是实招稳打，以精心诚信之心，伴随、分享客户长期价值成长。

精英团队：顶尖策划、知名企业高层营销人员、国际国内4A黄金搭配。

知本广告拥有堪称业内最佳的团队组合，我们的所有成员皆来自国内外顶尖顶尖策划、广告公司以及知名大企业，其核心骨干均多年就职国内国际4A公司，并拥有跨国企业的服务经验，此等组合堪称业界最优的黄金搭配。

团队良好的沟通环境造就的团队凝聚力，达到1＋1＞2的合力效果，多方互补协调，保证了从上游的战略思想、品牌塑造到中游的策略研究、渠道规划、样板市场建设、活动创意，最终到下游的视觉设计、终端规范、活动督导、人员培训的品牌行销全价值链的完全贯通，这是业内罕有的黄金搭配，这是我们值得骄傲的资本，更是服务于客户的信心保证。优势资源：科研院校：清华大学

人民大学

北京广播大学

南京大学

同业伙伴：麦肯光明

咨询顾问：零点调查、新华信

培训管理：XX教育培训

执行力： 缺陷执行力

制作印刷：XX印刷

第三部分：知本服务

服务范围：品牌行销实效解决方案

打通品牌与行销的每一个环节，实现每个关键节点的价值持续增长，构建稳固的价值成长基，形成品牌价值持续增长的全价值链。

——针对价值客户，我们为你解决以下问题

A、品牌空洞？

品牌检核寻找问题，以品牌规划赋予品牌新内涵，再以全方位品牌管理，树立巩固品牌在消费者心目中良好形象。

B、渠道终端，尾大不掉？

确定渠道不合作原因，通过精心炮制的渠道突破 精选武器，转变经销商和卖场态度，实现渠道价值共享的伙伴关系

C、新品上市，风险莫测？

新品可行研究和产品预测试，把握关键需求，通过科学渠道规划，和有效市场整合推广活动，实现新品销售额突破增长

D、人员效率低下？

引入、完善KPI绩效考评工具，结合企业文化凝聚精神，全面培训现代营销、品牌和管理知识，实现人员效率显著提升。

E、促销效果差？

寻找新的市场机会和爆破点，更新视觉形象，以准确满足消费者需求，和实际执行要求的促销和公关推广活动，引爆市场

F、竞争对手下一步？

全面、深入掌握行业资讯和情报，洞察竞争对手市场活动，跟踪产业和政策变化，帮助企业占有信息源。

更多„„

——针对成长客户，我们为您解决以下问题

A、需要创建品牌？

以品牌塑造模块为企业品牌立法，品牌的核心价值、个性、传播语、调性、写真等，赋予品牌崭新生命力

B、需要上市新产品？

以新品上市模块为企业规划新品，新品目标人群、命名、设计、促销、推广等，为新品上市保驾护航

C、需要招募经销商？

以渠道伙伴模块为企业搭建销售网络，渠道网络的布局、政策、价格、保护、管理等，快速实现市场规模扩张

D、需要冲破销量？

以整合传播模块为企业提高销售业绩，促销/公关主题活动、广告语、预算、媒体投放、培训、执行、督导等，真正带动销量提升

E、需要换掉旧形象？

以美学设计模块为企业建设视觉系统，企业的LOGO、标准色、应用规范、包装、平面及影视广告等，形象鲜明记忆深刻。

更多„„

服务武器：知本四段论

STEP1、定方向

找准方向打力，事半功倍；定位偏差，就会适得其反。知本品牌策略兼顾战略定位、品牌定位、市场定位、产品定位、价格定位、渠道定位、推广主题定位、促销定位，并整合形成系统。

STEP2、找方法

以目标为导向，发散思维，对目标实现提出N种思路，再形成闭环整合，找到目标实现的最佳途径。我们提供多案备选，首推其一，并以效果最大化、成本最小化、执行最简化”作为我们提案的目标。

STEP3、谋资源

孙子曰“上兵伐谋，其下伐交”，将资源的整合放在第二位。知本拥有优势的外围资源，知本以“资源利用最优化”为导向帮助客户整合内外部资源，让执行成本降致达最低。STEP4、力执行

知本引入“精细化管理系统”，帮助客户建立强化的执行控制系统，并派专员参与，与客户共同建立执行监控小组，保证方案得以有力的实施。

品质保证：客户导向型矩阵式客服组

总经理

品牌管理部

客户服务部

市场调查部门

创意设计部

客服小组A（客服＋文案＋设计＋媒介）

客服小组B（客服＋文案＋设计＋媒介）

客服小组C（客服＋文案＋设计＋媒介）

更多„„

品质监控：我们对作品、执行的每一步都层层把关，力争作品没有任何瑕疵。

策略总监

创意总监

设计师

文案师

内部初稿

审定，讨论，确定修改意见

提交客户初稿

客户满意度

于内，知本广告引入KPI绩效考核标准，作为内部质量控制的基础；于客户，知本提供科学的客户满意度评估表，作为客户对我们服务的检核标准。

附：客户满意度度评估表

第四部分：经典案例

第七部分：人才加盟