文化旅游开发规划内容

文化旅游开发规划内容（精选9篇）

1.文化旅游开发规划内容 篇一

养生旅游规划设计包含哪些内容?养生旅游规划设计有哪些特点?北京绿维创景规划设计院认为，养生旅游规划需要从以下几点进行认识：

1、养生的概念

养生首见于《吕氏春秋》。其曰：“知生也者，不以害生，养生之谓也。”从字面上理解，养生即护养生命之意;狭义的养生一般只局限与个人衣食住行方面的调养;实际上养生的概念很广，几乎囊括了优化人类生存环境、善化人类生命质量的一切内容。一般而言，有意识地通过各种手段或方法护养人体生命的主客观行为，或根据人体生命过程的活动规律所进行的一切物质与精神的心身护养活动，才称之为养生。

养生包括心理养生、生理养生两大方面，前者强调精神层面的内在休养和平衡祥和的心理状态;后者注重身体上的放松和康复，以及身体机能的维护。

在我国，养生学的含义很广，包括优化生存环境、善化生命质量的一切内容。养生的方法也很多，但靠某一方面的调养是难以达到养生的目的的。要达到养生的目的，比较好的方法就是结合旅游，从休息、运动、疗疾和益智四大方面将旅游项目、休闲活动与养生相结合起来。

2、养生休闲的概念

利用休闲来调节心态，解郁强身，称之为养生休闲。包括人们在闲暇时间里放松、调整、健康、健美、益智、延年等各类活动。从某种意义上说，养生休闲是一种旅游活动，它是以养生为目的来选择地点，安排内容和进展，考虑节奏快慢，强调饮食、健身、娱乐等诸多方面，促使休闲参与者尽量保持身体各机能的平衡，以确保心理和生理的健康。养生休闲旅游活动适合各种年龄层次的人参加，而不仅仅局限于中老年参与的一种旅游活动。

养生休闲既是一种休闲类型，又可以融合到其他各种休闲活动中去――关键看这种休闲的动机是否是回归到自己的身心内部，休闲活动中有没有融入养生学方面的内容，是否对身体产生有益的作用。

3、养生休闲的特点

与传统的观光旅游和养生旅游相比，现代养生休闲活动具有以下特点：

普适性：传统观念认为养生旅游者的主要针对的是“亚健康人群”或老年人群，但实际上，养生休闲涵盖所有追求健康快乐生活的人群，他们不是“病人”，又不同于普通的游客，是具有较强的养生目的性。因此对其进行的康复保养不宜在医院或养老院进行，而因根据不同的心理需要进行目的地的选择。

游乐体验性：养生休闲形式丰富多样，包括了人们生活中的方方面面，更易于使游客产生亲切感和归属感，其游憩方式更易于大众接受，形成一种游客与其习惯性生活方式本身的游乐体验性互动。

综合性：养生休闲是将我国传统的养生方法、理论同现代生活中有益于人体健康的多种休闲方式

结合起来而形成的，既注重养生的功能，也注重养生过程的休闲性和体验性，它是将养生这一康复过程娱乐化、休闲化。传统与现代的相结合，旅游、休闲与养生相结合，以及多学科的综合介入、指导形成了多种多样的康复、休闲活动。

一、生态园功能分区规划

依据资源属性、景观特征性及其现存环境，在考虑保持原有的自然地形和原生态园的完整性的基础上，结合未来发展和客观需要，规划中应采取适当的设计实现园内的功能分区，以惠东永记生态园为例，设计中就可以因地制宜设置生态农业示范区、观光农业旅游区和科普教育功能区。

1.1生态农业示范区

生态农业示范区是生态园设计的核心部分，它是生态园最主要的效益来源和示范区域，是生态园生存和发展的基础。生态农业示范区的规划设计应以生态学原理为指导，遵循生态系统中物质循环和能量流动规律，园区设计所采用的生态农业类型中既包含有生产者，消费者，也要有分解者。

例如在永记生态园的新规划中，稻田生态区动植物共生系统式的生态农业类型，采用稻鱼鸭萍种养共生模式；果园生态区采用立体种植业式的生态农业类型，采用果园结合养殖的模式；鱼塘生态区设计采用食物链、加工链式生态农业类型猪鸭鱼草相结合的种养模式。这些生态农业类型都充分利用了多种生物的共生关系，将各生态元素以食物链串在一起，相互转化，充分利用能量和物质，由此形成良性物质能量的生态循环，体现较高的生态和经济效益。

另外，为了提高生态园的经济效益，生态园中蔬菜栽培区采用大规模产业化的生产模式。不仅有生产效益高、产业带动性强和集中性统一的优点，还能对其他农业产业化企业起到示范性和参考性的作用。花卉栽培区主要生产各种食用和观赏性花卉，供游人品尝、欣赏和购买消费。食用菌中心在生态园规划中既是生产者，又是分解者，体现了废物充分利用的功能。经过科学规划后的生态园，将会以生态农业作为生态园主要的生态旅游核心内容，体现绿色、生态、示范多种功能，可以成为观光农业生态园的旅游精品和主导产品。

1.2观光旅游区域

进入21世纪，伴随着人类生产、生活方式的变化及乡村城市化和城乡一体化的深入，农业已从传统的生产形式逐步转向景观、生态、健康、医疗、教育、观光、休闲、度假等方向，所以生态热、回归热、休闲热已成为市民的追求与渴望。生态园新设计着重把农业、生态和旅游业结合起来，利用田园景观、农业生产活动、农村生态环境和生态农业经营模式,吸引游客前来观赏、品尝、习作、农事体验、健身、科学考察、环保教育、度假、购物等。突破固定的客源渠道,以贴近自然的特色旅游项目吸引周边城市游客在周末及节假日作短期停留,以最大限度利用资源,增加旅游收益。

生态园规划以充分开发具有观光、旅游价值的农业资源和农业产品为前提，以绿色、健康、休闲为主题，在园内建设花艺馆、野火乐园、绿色餐厅、绿色礼品店、农家乐活动园、渔乐区、农业作坊、露天茶座、生态公园、天然鸟林等休闲娱乐场所，让游客在完美的生态环境中尽情享受田园风光。

1.3科普教育功能区

观光农业和农业科普的发展是相统一的，旅游科普是观光农业和农业科普的统一产物。旅游科普是以现代企业经营机制，开发农业资源，利用农业资源的新兴科普类型。它的引入将解决目前困扰我国现代观光农业和科普事业发展的诸多瓶颈问题，缓解我国农业科普客体过多的沉重压力，为我国农业和科普事业的发展营造良好的环境。

旅游科普规划时应遵循知识性原则、科技性原则、趣味性原则，例如可以通过在生态园中设立农业科普馆和现代农业科技博览区等科普教育中心，向游人介绍农业历史、农业发展现状，普及农业知识和加强环保教育。还可在现代农业科技博览区设立现代农业科技研究中心，采用生物工程方法培植各种农作物，形成特色农业。这样生态园一方面可以为当地及周边地区的科普教育提供基地，为大中院校和中小学生的科普教育提供场所，同时也为各种展览和大型农业技术交流、学术会议和农技培训提供场所。

休闲旅游产品-绿维创景最新消息：从资源特点来看，在我国适宜开展养生休闲旅游形式很多，如 气象气候养生、园林花卉、养生滨水养生、山岳森林养生、草原沙漠养生、温泉养生、农业养生、宗教民俗养生等。由于养生休闲旅游诉求的多样性，其产品的类型也呈现多元化。根据不同资源，结合市场需求特点，可开发的养生休闲旅游产品大致有如下几类：居住养生、游乐养生、文化养生、医疗养生、美食养生、生理美容养生、运动养生以及生态养生。

养生休闲旅游产品有哪些分类？ [原文地址]

从资源特点来看，在我国适宜开展养生休闲旅游形式很多，如气象气候养生、园林花卉、养生滨水养生、山岳森林养生、草原沙漠养生、温泉养生、农业养生、宗教民俗养生等。由于养生休闲旅游诉求的多样性，其产品的类型也呈现多元化。根据不同资源，结合市场需求特点，可开发的养生休闲旅游产品大致有如下几类：

1、居住养生

居住型养生是以旅游房地产开发为主导而形成的旅游产品，它是以经营土地、经营城市的手法来围绕养生休闲进行开发的。这种养生居住社区向人们提供没有污染、没有公害的新鲜空气、有机食物和住宅条件。它的另一个特点是不设置任何具有刺激性的或需剧烈运动的体育、游乐活动设施，而提倡人们去冥想静思，在恬静的气氛中修身养性。

2、游乐养生

游乐养生是在更具旅游资源的不同，设施适宜当地地脉、文脉，参与性、趣味性较强的养生休闲旅游活动，通过一定的技术手段和创意，把一些生硬的、静态的东西进行情景化和趣味化处理，使之让游客主动参与到养生休闲活动中去，并获得一定程度的身心放松和教育。

3、文化养生

通过对历史文化中所积淀下来的各种与养生有关的理论进行深入挖掘，应用到养生旅游活动之中，以此提高养生休闲活动本身的品味和档次，同时丰富休闲活动的内在要素，使养生休闲不仅具有了身体养生的功能，同时还具有心理养生的益处。传统文化中与养生有关的理论著作主要有：《黄帝内经》、《道德经》、《阴阳五行学说》、《风水学说》以及诸多我国古代中

医药理论著作等。

4、医疗养生

医疗养生旅游产品的构成主要是依托中医、西医、营养学、心理学等理论知识作为指导，结合人体生理行为特征进行的以药物康复、药物治疗为主要手段，配合一定的休闲活动内容进行的康复养生旅游产品，包括康体检查类产品。它是医疗旅游开发中的重要内容之一。

5、美食养生

药食同源，是东方食养的一大特色。因此美食养生可以说是我国国内养生休闲旅游中至关重要的一项内容之一，在进行美食养生休闲旅游产品的开发中，美食餐厅的设计一定窑情调独特，别具一格，室内有山、水及种类各异的植被，就餐者置身其中，如同置身于美丽的南国花园，怡然自得，潇洒惬意。餐厅菜式丰富，营养搭配合理，具有不同风味特色。

6、生理美容养生

生理美容养生是时下女性游客比较喜爱的一项活动之一，然而当把生理美容同养生休闲旅游结合起来，可以取到较好的互动作用。它既丰富了旅游活动的的内容，又增强了旅游产品的吸引力，此类产品的开发可以将一些美容会所中的专业护肤、芳香 SPA 水疗、瑜伽养生，抗衰老美容融入到某些旅游项目之中去，同时可结合一些花卉产品开发系列美容产品，如：花香、精油，可外用美容，内服等。

7、运动养生

生命在于运动，适宜的运动健身是一种比较科学的养生休闲方式，在进行此类旅游产品的开发中，可充分利用多种运动养生方式，开发成不同的运动养生系列产品，如：开发室内瑜伽术、中华武术、BODYPOMP、专业SPA、形体训练、棋牌、器械等室内运动，同时也能提供篮球、网球、羽毛球、垂钓、跑步、骑车健身等户外运动，并为游客推荐专业的运动指导，使您拥有健康的身心去感受自由美丽的生活。

8、生态养生

生态与养生有着天然的联系――养生首先在于环境。城市的废气、污染，是人类生命的大敌，而生态的绿色环境是养生休闲的理想场所。生态养生旅游不同于一般旅游，需要在观光游乐中开展养生活动，而且是以生态为手段的养生开发，如森林浴养生法、雾浴养生法、生态温汤浴法、生态阳光浴法等。

2.文化旅游开发规划内容 篇二

一、满族特色文化产业现状及存在的问题

东北地区民族文化资源丰富, 文化产业发展潜力极大, 其中满族文化资源的开发价值和潜力更为突出。这方面, 辽宁省文化领域面向市场改革步伐明显加快, 文化产业也在加速发展。省内外对民族文化产业发展的研究主要在文化、历史、哲学等层面, 从经济发展角度的研究很少。对文化产业发展战略的研究更是凤毛麟角, 主要集中于对文化产业内部行业如传媒业、出版业、旅游业、广告业、娱乐业等发展战略的研究。对地区民族文化产业开发与可持续发展战略的研究刚刚起步。整体上来讲, 辽宁省民族文化产业发展现状仍处在落后, 与实际资源开发潜力很不匹配。

二、满族文化特色产业开发原则

文化特色产业开发首先要充分认识“开发即经营”的重要性。随着时代的发展, 社会的进步以及旅游产业的快速增长, 文化特色产业越来越受到市场的欢迎和游客的青睐。但是, 仅有旺盛的需求是不够的, 文化特色产业要可持续发展, 必须依赖于产品的推陈出新, 稳步提高文化特色产品的质量, 而这需要文化特色产业的经营企业遵循正确的文化特色产业开发原则, 创造性地开发适销对路的文化特色产品。为了经营的更好、开发新的文化特色产业, 应遵循以下几个原则。

1. 市场原则开发满族文化特色产业

日本产品设计大师喜多俊之曾经说过:“要成为一个好的设计师, 一定要了解市场和使用者, 设计师本身也是User, 要让人感受到你的生活态度。”文化特色产业的开发必须注意研究当下人们的思考方式和生活方式, 不能离开市场空谈产业开发。设计与开发符合消费者真正需求的文化特色产业, 是文化特色产业开发过程中必须遵循的总原则。要遵循这个原则, 必须加强对商品市场和消费者心理的研究, 重视市场调查。文化特色产品生产企业和管理部门要了解不同阶层、不同年龄段消费者的需求和习惯偏好。市场调查是文化特色产业开发的出发点和落脚点。企业需及时调整文化特色产业结构, 并对原有产业进行改进、完善和提高, 积极开发出适应消费需求的文化特色产业, 以销定产, 也可以把地方特色产品转化为有市场竞争力的文化特色产业产品。

2. 文化原则开发满族文化特色产业

日本著名平面设计大师原研哉说过:“设计最重要的不是形状、颜色, 而是人会如何的感觉。”大师说的感觉就是一件文化特色产品所蕴涵的文化价值。开发满族文化特色产业应充分体现当地的文化底蕴。个性的地方特色是满族文化特色产业吸引消费者的重要因素。满族文化的特色产业, 我们可以从满族地理风貌、满族历史遗迹、满族民俗风情、满族宗教文化、满族名人轶事等方面来考虑, 深入挖掘这些元素的精神内涵, 采用适合的表现方式开发出来。

3. 创新原则开发满族文化特色产业

创新是开发的生命, 满族文化特色产业要克服同质化问题, 不断推陈出新, 就要在开发中引入创新意识。重新拾起对于人类本身和自然万物应有的尊敬, 不要沉湎于一味复古的情性。消费者在购物过程中具有求新求异的心理诉求。满族文化特色产业在开发过程中应该抓住消费者的这种心理, 不断开发新产品, 刺激消费者产生新的购买欲望。要开发出具有创新性的满族文化特色产业, 开发人员要具有自我否定的精神。一项开发出来之后, 要敢于提出否定, 否定的过程就是提出新问题、解决新问题的过程, 只有在不断否定的过程中, 才能超越自己、超越前人, 才会有不断创新的产品出现。

4. 艺美原则开发满族文化特色产业

日本服装设计大师三宅一生曾说过“‘美’是一个让人捉摸不定的话题, 她应该就像日落那样:在你被吸引的时候, 她消失了。你喜欢的美就是逃离你, 离你最远的东西。”满族文化特色产业开发是一种特殊文化产品开发过程, 必须具有艺术性, 游客在购买产品后能够进一步享受产品的艺术美感, 因此在开发中要追求形式美感, 注意审美价值的表达。我们在开发的时候要充分注意材料、结构、色彩、装饰等形式要素, 力争能够设计出材料动人、结构精巧、色彩美观、装饰到位的文化特色产品。

5. 细工原则开发满族文化特色产业

本项目深度挖掘满族传统文化资源, 结合现代文化元素, 设计、制作满族文化特色系列产品, 因此工艺水平高低与文化产品的质量和价值直接相关。所谓细工就是指设计师们在制作文化特色产品的过程中所用的技术精湛、技法纯熟。随着文化特色产品的市场的兴起, 品种的增加, 其加工材料也随之扩展。大自然的木材、金属、宝石等都成为文化特色产品的加工原料。设计师们为加工这些原料所采用的雕、刻、镂、编、扎、染、结、缝、铸、磨、模、灌、刮、打、画、描等制作技法, 丰富了传统手工艺, 提高了现代文化特色产品开发和制作水平。如何使开发好的文化特色产品方案通过制作实施的工艺流程变为真实、可观、可赏、可用的文化特色产品, 主要取决于设计师们在制作过程中的技能、技术水平、方法的运用。这种手工技术水平的优劣, 便是工艺的体现。

现今大部分国人更加迷恋冷冰冰的高科技产品, 忘却了手工艺的温情。而我们的邻国日本在传承手工艺方面做得非常好, 从政府到设计界都在推动传统手艺的传承与创新。例如, 东京设计中心精心策划。传统与创新工艺设计展, 积极为日本传统工艺寻找新的经营模式, 不仅让使用者享受手工艺的精神:满足与独特的生活品味, 而且对振兴地方繁荣与促进区域经济发展作出重大贡献。

6. 实用原则开发满族文化特色产业

满族文化特色产品开发与纯艺术不同, 不仅要考虑艺术性和工艺性, 还要考虑实用性。满族文化特色产业作为一种设计艺术产品, 人们不仅可以把它当成一件美观的艺术品, 还可以使之与自己的生活紧密地联系在一起, 做到可观、可赏、可听、可用、可触, 人与物情景交融、和谐共存。

实用性的设计要以人为本, 要符合人体各部分的功能特点, 要根据使用者所处的年龄阶段, 通过分析他们的生活习惯、身体条件和生活需求, 来开发不同类型的产品, 融入实用的功能。考虑到现代社会, 人们的需求愈加多元化, 满族文化特色产业的实用性设计也要有多功能的设计理念, 使之具有两种甚至多种的实用功能。

7. 绿色原则开发满族文化特色产业

满族文化特色产业要跟上时代的步伐, 获得广大消费者的青睐, 必须与当代人们关心的时代主题相结合, 其中就包括绿色环保。就满族文化特色产业而言, 要求尽量节约材料和反复使用, 而且要在原料来源、设计加工、运输、使用等方面达到生态和环保的要求, 使其符合“绿色设计”的理念, 体现出节约资源和可持续发展的原则。

三、满族文化特色产业开发内容

满族文化特色产业开发是一个系统工程。它以地域资源为基础, 以满族文化特色产业经营企业为主体, 以满族文化特色产品销售为依托, 涉及满族文化特色产业的市场调研、设计、生产、销售等诸多环节。

1. 建立满族文化特色产业分类、调查与评价体系

满族文化特色产业以实物为载体, 它的开发也需要以实物产品作为基础。因此, 对满族文化特色产业的现状进行了解和分析, 是进行满族文化特色产业开发的首要工作。然而, 目前对满族文化特色产业的概念理解、分类、调研和评价还没有达成共识, 没有规范性标准可以执行, 这显然对满族文化特色产业的开发是个关键性制约因素。应该通过对满族文化特色产业的类型划分以及性质、结构、功能、规模、分布、开发条件等评价, 确定满族文化特色产业的数量与质量水平, 评估各种满族文化特色产业在该属地所处的地位。对满族文化特色产业资源的评价, 涉及价值、规模、特色、利用等评价指标, 对满族文化特色产业进行评价因子赋值和分级评价, 在定量评价的同时进行定性评价。

2. 满族文化特色产品开发

说起满族文化特色系列产品开发, 我们该如何下手呢?解决这个问题是本文的主要任务。目前, 可以通过加强满族文化特色系列产品的开发力量, 成立满族文化特色系列产品研制机构, 借鉴国际先进开发经验, 充分发挥民间工匠和艺人的潜能, 提升满族文化特色系列产品的文化价值、艺术魅力, 在扩充满族文化特色系列产品的种类上下工夫, 以期实现满族文化特色系列产品行业振兴的局面。广义的满族文化特色产品开发主要包括以下几方面的内容:满族文化特色产品的品牌形象开发、满族文化特色产品的造型开发、满族文化特色产品的色彩开发、满族文化特色产品的材料选择、满族文化特色产品专卖店的空间展示策划;狭义的满族文化特色产品一般包括造型设计、色彩和材料选择, 本文由于内容所限主要侧重狭义的满族文化特色产品。

3. 满族文化特色产品营销开发

推销产品一般包括3个步骤:一是确定待售产品的特性, 二是对市场特征进行研究, 三是选择一种或几种推销方法获取较高的效益。

就满族文化特色产品营销而言, 第一, 要确定拥有地方特色拳头产品;第二, 对消费者进行抽样调查, 了解他们购物的特点, 及时调整营销策略, 调整产品结构, 以适应消费者购物市场的变化;第三, 要采取有效措施, 利用多种媒介进行对地区和满族文化特色产品的促销;第四, 在具体的销售网点建设上, 建立满族文化特色产品的销售网络, 增加满族文化特色产品的销量。

满族文化特色系列产品承载了满族历史文化, 创新及丰富目前东北地区、乃至我国满族文化特色系列产品的市场, 将满族文化与艺术设计紧密结合, 填补我省满族文化领域的空白, 为我省特色旅游产业、文化产业的发展注入了活力。

摘要：本文根据《国务院关于进一步繁荣发展少数民族文化事业的若干意见》和《辽宁省人民政府关于进一步繁荣发展少数民族文化事业的实施意见》, 遵循少数民族文化的发展规律, 仔细了解保护和开发满族文化现状, 用敏锐的眼光透视市场经济的机遇, 探讨满族文化特色产业现状、开发原则与开发内容, 促进民族地区经济建设、文化建设等协调发展, 增强民族地区文化软实力和整体竞争力。

关键词：满族文化,特色产业,开发原则,内容,研究

参考文献

[1]谢名家, 柯锡奎, 单世联, 朱江, 王晓韩.《文化产业的时代审视》北京人民出版社, 2002.

[2]鲍明.《满族文化模式》辽宁民族出版社, 2005.12.

3.文化旅游开发规划内容 篇三

关键词：旅游规划开发实践对接

中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1007-3973(2011)003—156-02

江西省要发展旅游，必须规划先行。江西省是一个大的旅游规划需求市场。有需求就有供给，但供给与需求的不均衡，导致旅游规划市场陷入无序状态。更深一步地，将会导致江西省的旅游资源在开发实践中不但不能很好地带来经济效益，还有可能导致生态负效应。

伴随着我国旅游业的飞速发展，各地都在开发旅游资源。旅游开发是一项探索性的工作，每一步都可以有创造性的思想，也可能步入误区。可见，能否正确地认识到旅游规划与开发中存在的问题，并有效解决这些问题，将直接关系到今后旅游景区能否持续、快速、健康的发展。

1、现状

1.1江西地区旅游规划的现状

江西省旅游业发展滞后于国外，又晚于北京和沿海地区，所以江西省的旅游规划虽然不断地被编制出来，这其中不乏优秀的规划，但是，存在的问题也不少。首先，旅游项目策划与规划设计缺乏新意，雷同模仿等问题十分严重，造成大量的资金浪费；其次，旅游资源管理部门与开发利用的职能部门间的矛盾十分突出；再有，旅游规划管理体制不健全，旅游人才严重不足。

江西省已经出台的旅游规划，有省级、市级、县级、地区级旅游规划及景区景点规划。科学、合理的旅游规划，可有效指导旅游资源的开发，合理分配客源市场，实现经济效益、社会效益和环境效益的和谐统一。然而，其“乱、浅、弱、缺、偏、僵”的负效应也是不可规避的，旅游规划市场秩序混乱：项目策划缺少资源本质内涵的深入挖掘；旅游客源市场分析单薄；投入产出、资本运营形成缺项：对产业地位、目标思路把握不准；规划语句僵化。

1.2旅游开发实践的现状

旅游规划编制出来，并不能说明其在实施过程中也能达到规划中的理想效果。旅游规划文本在实际过程中会受到多种因素的影响和制约。规划的终极价值在实践工作中体现，但实际开发过程中不少规划失去了指导和约束实践的功能。以旅游规划文本的实践价值大小为划分依据，可分两种情况：一是那些用以应付检查的规划，根本就无实践价值可言。二是应用到实践中的规划文本，其中不乏有优秀的规划，它们在开发实践中起到了很好的指导和规范作用，但是仍然有不少的规划在开发实践中遇到问题。譬如，投入不足：经营管理体制不顺：保护与开发关系处理不当；当地居民参与及受益不足等问题。

2、旅游规划与开发实践的对接

旅游规划为开发实践提供科学、合理、有效的依据，旅游开发实践可以检验旅游规划的科学性与合理性。但可惜的是，不少规划文本完成后却是束之高阁，用以应付检查，规划的终极价值没有体现在实践工作中，不少规划失去了指导和约束实践的功能。另外，规划编制在进行招标时，从邀请的方式和对象来看，旅游规划的整个落实过程都有较大的随意性。随意性的存在，使评审工作很多时候成为一种形式，严重影响规划的科学性和权威性，加强监督和约束，建立科学、有效的整体规划。

旅游规划与开发实践在实际对接中存在以下问题：(1)规划文本在实施时受地方条件限制，可行性较差：(2)强调部门个体绩效，忽视联合协作；(3)强调开发的资本投资，忽视开发的智力投资；(4)强调内容的多样性，忽视精品培育等。上述说明，目前的旅游规划文本在指导具体的区域旅游实践当中的精准性不够，难以跟上外界环境的变化，没有充分考虑外界环境的变化，导致规划文本束之高阁，资源浪费。规划文本的完成并不意味着规划过程的完成，规划的过程是一个反复修正的过程，是在具体的实践中检验的过程。

针对旅游规划在开发实践中遇到的问题，应以资源为基础，做好个性化开发，改变粗放经营方式，丰富旅游产品体系；以市场为导向，加大宣传力度，加强合作，突出特色；发挥政府主导作用，规划指导开发：贯彻利益相关者原则；调动当地居民参与的积极性等。

3、旅游规划与开发实践对接的重要性

基于以上问题，不难发现虽然旅游规划是编制出来了，但在与开发实践对接时却出现了很多问题，导致即使是一个好的规划也不能很好的实现。因此，我们必须深入研究世界旅游规划和中国旅游规划的发展趋势及江西省旅游规划发展过程中存在的问题，在实践中寻求突破，不断满足旅游业发展的需要，跻身国际旅游规划发展水平行列。

目前，國内外对旅游规划的阐述不少，对开发实践的研究也很多，可是对于两者关系的论述和同步研究却很少。笔者之所以选择该课题进行研究，是想在研究两者关系的同时，进一步找到旅游规划与开发实践能够顺利对接的途径，使旅游规划在旅游发展中发挥更大、更好的作用，使旅游产业能够获更大的经济、社会和环境效益。但是，从全国的情况来看，尚未出成果。

4、管理机制

随着旅游规划的理念、技术、需求等因素的变化，旅游规划迫切需要突破以往的瓶颈。为使旅游规划在旅游发展中发挥更大、更好的作用，建立一套有效的管理机制是必要的。

4.1建立有效的调控机制

比较分析江西的旅游发展规划，不难发现，规划时限是每一个规划必须的内容，因而便有了规划的动态性调整问题。旅游发展规划本身就应该具备明硅的动态调控性，规划的运作机制中应包含反馈机制，及时总结规划运作的效果，结合内外部因素变化时空差异情况做出调整。从而彻底改变目前规划单位编制文本、交付文本后与旅游区断绝联系，旅游区执行规划时不与规划单位联系的各自孤立的局面。

4.2建立约束机制，确保规划的有效实施

为避免“规划失灵”和“技术失灵”，在将规划文本应用到开发实践中时需做到科学性与可行性、权力与权威、虚与实、滚动实施与跟踪监控相结合。约束机制要求将旅游发展规划的组织、编制、审批、报批、实施的过程纳入到行业管理的有序轨道中，以便既保证规划的质量，又保障委托单位的利益。

4.3建立旅游规划后续服务制度

它要求在制度上树立对旅游规划实施效果的高度关切感、责任感和必要的追踪制度以改变现阶段规划编制者重评审、轻实施的不正确态度，鼓励规划的编制者将自己的成果直接转化成旅游生产力：要鼓励对规划成果进行跟踪研究，若发现旅游规划未能实施，旅游主管部门应定出制度，组织和会同专家，特别是业主单位组进行跟踪，研究是编制方的原因，还是实施方的原因，或是大环境发生了不可预见的变化。

综上所说，规划的过程是一个反复修正的过程，是在具体的实践中检验的过程，旅游规划与开发实践是相互作用、共同进步的。研究旅游总体规划与开发实践的对接，旨在填补这一研究的空白，以期为旅游规划与开发提供有用的发展途径及有效的理论指导。

参考文献：

[1]郑向敏，侯志强.区域旅游发展规划的若干问题思考[J].张广瑞旅游规划的理论与实践[M].社会科学文献出版社，161.

[2]袁军华.旅游规划，燃烧的“红线”——旅游规划应在实践中寻求突破.

[3]蔡雪芳.发展江西旅游业的思考[J].当代财经，2000，(4).

[4]黄细嘉.江西旅游业在中部崛起的思考[J].江西社会科学，2003，(3).

[5]魏小安，冯宗苏.中国旅游业：产业政策与协调发展[M].北京：中国旅游教育出版社，1993.

4.旅游资源开发与规划 篇四

这是根据太湖学院这门课考试前老师给的范围和我自己划的范围，每题数字后面是答案所在的页码。教科书是高等教育出版社的，下载者不要搞错。

名词解释

旅游地：在一定的（）内，以对（）具有吸引力的（）为基础，形成旅游业的吃、住、行、有、购、娱六大要素（）的旅游目的地。3 旅游者感知：旅游者对旅游地的资源释放出来的（）的印象。11

旅游市场定位：确定风景区、旅游区的（），（），以便针对性营销，并开发出适应（）需求的旅游产品。23

旅游产品：销售给（），供旅游者（）、（）的产品。25

品牌产品：在众多产品中，对市场具有广泛（）的产品。26

旅游地形象：对（）、（）的提炼、升华、抽象之后而又形象、直白的表现出来，代表一个（）、（）的理念和奋斗目标。26

城郊型旅游产品的定义：分布在（）周边，为（）提供节假日（）的产品。68

专项旅游产品：以供给（）、（）、（）的产品为目的的旅游产品。69

旅游产品结构：旅游产品在其形体结构上是否形成了（）、（）、（）的布局。71

旅游产品组合的宽度：一旅游地（）大类的数量。73

旅游产品组合的长度：一旅游地（）中包含的（）的总数。73 旅游产品组合的深度：（）中每种产品有多少花色（）。73

旅游产品组合的关联性：一旅游地各个（）在（）、（）、（）等方面的密切相关度。73

节庆旅游：以（）作为（）而开展的（），是旅游地（）的旅游产品。108

旅游商品：（）过程中，供给（）由其用货币购买的各种物品。135

旅游者购买决策的五个阶段：（）、（）、（）、（）、（）。174

目标客源市场定位的四种方法：（）、（）、（）、（）。176

简答

1旅游地形象受制因素有哪些？6（本我特质及其释放、感知和认知、空间竞争、市场定位）

2把握旅游产品的资源要素？44（旅游资源的独特性、巧妙整合、逻辑联系、科学与非科学）

3旅游产品特色定位包括哪些内容？60（资源特质、区域分布、可进入性、旅游者感知、认知）

4度假旅游产品的种类？68（城郊型、高山雪原型、海滨海岛型、温泉疗养型、内陆湖泊山水型、山川田园型）

5节庆策划基本原理：109（自身旅游资源优势和特色、旅游资源的调查和评价、紧扣旅游地形象，强化形象、节日旅游的嫁接、有市场基础、因势利导、借势借机）

6机遇和威胁分析包括哪些？145（政治和经济环境、社会文化因素、生态的因素、市场因素、技术因素）

填空

1主题公园这一类旅游资源，它不是原赋（）、（）旅游资源，而是对自然和人文旅游资源的（）。11

2认知是对旅游地（）、（）、（）的理性认识，他容易提炼出旅游地的形象，即对旅游地形象抽象的（）。12+1

3旅游形象遮蔽的三种情形是（）（）（）17

4香格里拉在藏传佛教中成为（），是藏传佛教的理想国。18

5旅游地形象是通过（）管理系统进行的，（）系统包括（）、（）（）、（）。27

6南部县升钟湖为省级风景名胜区，省级西南地区最大的（），有（）个溢洪道，为中国之最，总库容量为（）亿立方米。

7形象定位后形成了形象理念，这一理念要有完整的（）、（）、（）、（）系统区实现，并进而演化为这一系统的具体的管理行动，包括形象宣传和促销。33

旅游资源开发与规划答案

名词解释

旅游地：在一定的地域空间范围内，以对客源市场具有吸引力的旅游吸引物为基础，形成旅游业的吃、住、行、有、购、娱六大要素综合协调发展的旅游目的地。3

旅游者感知：旅游者对旅游地的资源释放出来的本我特质的印象。11

旅游市场定位：确定风景区、旅游区的目标市场群，细分客源市场，以便针对性营销，并开

发出适应目标市场需求的旅游产品。23

旅游产品：销售给旅游者供旅游者消费、享用的产品。25

品牌产品：在众多产品中，对市场具有广泛号召力的产品。26

旅游地形象：对产品、品牌的提炼、升华、抽象之后而又形象、直白的表现出来，代表一个旅游地、旅游企业的理念和奋斗目标。26

城郊型旅游产品的定义：分布在大城市周边，为都市居民提供节假日休闲度假的产品。68 专项旅游产品：以供给专门化、主体化、特种性的产品为目的的旅游产品。69

旅游产品结构：旅游产品在其形体结构上是否形成了品牌产品、重要产品、配套产品的布局。71

旅游产品组合的宽度：一旅游地旅游产品大类的数量。73

旅游产品组合的长度：一旅游地产品组合中柏涵的产品项目的总数。73

旅游产品组合的深度：旅游产品大类中每种产品有多少花色品种规格。73

旅游产品组合的关联性：一旅游地各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关度。73

节庆旅游：以节庆活动作为特殊旅游吸引物而开展的旅游活动，是旅游地主题性强的旅游产品。108

旅游商品：旅游活动过程中，供给旅游者由其用货币购买的各种物品。135

旅游者购买决策的五个阶段：确认需要、信息收集、方案评价、购买决策、购后行为。174 目标客源市场定位的四种方法：无差别市场、广泛市场、选择市场、单一市场。176 简答

1旅游地形象受制因素有哪些？6

旅游资源的本我特质及其释放

旅游者的感知和认知

旅游地空间竞争

旅游市场定位

2把握旅游产品的资源要素？44

发现、挖掘旅游资源的独特性

对各类资源要素巧妙整合把握资源要素与产品要素间的逻辑联系

在科学与非科学之间

3旅游产品特色定位包括哪些内容？60

旅游资源特质

区域分布

可进入性

旅游者感知、认知

4度假旅游产品的种类？68

城郊型、高山雪原型、海滨海岛型、温泉疗养型、内陆湖泊山水型、山川田园型

5节庆策划基本原理：109

以当地旅游资源为基础，有自身旅游资源优势和特色

旅游资源的调查和评价是节庆活动的基础

紧扣旅游地形象，强化形象、展示文化内涵

节日旅游的嫁接要恰到好处

有市场基础，符合游客的心理需求

因势利导、借势借机。145

6机遇和威胁分析包括哪些？

5.旅游规划与开发名词解释 篇五

一、【旅游规划】是在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。按照不同的分类标准，不同类型旅游规划间还存在着一定的等级关系。一般而言，下级旅游规划与上级旅游规划保持内容上的一致。P29

二、【旅游开发】旅游开发一般是指为发挥、提升旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势转化成为现实的经济效益，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。旅游开发的实质，是以旅游资源为“原材料”，通过一定形式的挖掘、加工，达到满足旅游者的各种需求，实现资源经济、社会和生态价值的目的。P26

三、【空间结构理论】空间结构理论是指社会经济主体在空间中的相互作用关系，以及由于互动关系而形成的各种空间集聚形态。空间结构按其空间尺度大小可分为微观空间结构（企业与企业之间的结构）、中观空间结构（城乡间结构）以及宏观空间结构（国家间的结构）三个层次。P38

四、【消费者行为理论】消费者行为理论是研究消费者心理及其行为模式的理论；旅游者消费行为理论的内容包括如下三方面：旅游者的空间行为模式、旅游者的消费行为模式以及旅游者的消费心理模式。P40

五、【旅游生命周期理论】用于描绘旅游目的地变化的模型，目的地演化表现为明显的周期性，呈“S”型曲线，共分为六个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段和衰落或复苏阶段。P47

六、【生态旅游】首先是强调生态旅游是以纯天然的自然资源为基础，以满足人们回归大自然的需求为目的的旅游产品。其次是强调生态旅游是以通过对自然生态旅游资源的有效利用来实现创造就业、增加收入以及提高环保的投入、支持目的地经济可持续发展等目标。P91

七、【会展旅游】通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易、旅游观光、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式。P92

八、【主题公园】所谓主题公园，是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。P95

九、【旅游资源】旅游资源是指能够激发旅游者的旅游动机并促动其实现旅游活动，可为旅游业发展所利用，并由此产生一定的经济、社会及生态环境效益的一切自然存在和社会创造。P113

十、【旅游资源评价】旅游资源评价是在旅游资源调查的基础上，对旅游资源的规模、质量、等级、开发前景及开发条件进行科学分析和评价，为旅游资源的规划开发和管理决策提供依据。旅游资源的综合评价内容涵盖以下三方面：旅游资源特色与结构的评价、旅游资源环境评价以及旅游资源开发条件的评价。P155

十一、【市场细分】市场细分是从旅游者的需求出发，根据不同的标准将客源市场划分为若干子市场，以从中选出目标市场的过程。P180

十二、【旅游形象】旅游形象是指在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动、信息传递等要素在旅游者心目中形成的综合感知形象。P212

十三、【旅游的功能分区】旅游功能分区是依据旅游开发地的资源分布、土地利用、项目设计等状况而对区域空间进行系统划分的过程，是对旅游地经济要素的统筹安排和布置。P227

十四、【旅游线路】其一是指在旅游地内游人参观游览所经过的路线，它仅指某种行动的轨迹，仅涉及旅游通道；此时它与“游览线路”同义。其二是专业层次上的提法，指旅游经营者或旅游管理机构向社会提供产品。在时间上，它包括从旅游者接受旅游经营者或旅游管理机构的服务开始直至结束旅游活动、脱离旅游经营者抑或旅游管理机构的服务为止；在内容上，包含了在这一过程中旅游者利用和享受的一切，涉及食、住、行、游、购、娱等要素，并且各环节环环相扣，紧密配合。P233

十五、【旅游项目】旅游项目是指以旅游资源为基础开发的，以旅游者和旅游地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、具有持续旅游吸引力以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。P241

十六、【可行性分析】可行性分析是指在项目开发建设前，对与项目相关的市场、资源、技术、经济和社会等方面问题进行全面剖析、论证、评价，以确定该项目是否具有可行性的技术方法。P265

十七、【旅游规划与开发效益】旅游规划与开发的效益是指在旅游开发的过程种旅游活动导致经济、社会以及生态环境等要素发生变化而引起的对人类社会的效应。从整个系统来看，它包含了两个层面：旅游规划与开发对于各种环境的影响以及环境的反作用。P283

十八、【市场保障体系】旅游规划与开发的市场保障体系是从市场的运行机制上提出的整顿和管理的措施，为当地旅游业的发展提供一个秩序井然的市场竞争环境。P309

十九、【生态环境保障体系】生态环境保障体系规划主要从对旅游资源的保护以及对旅游地环境承载力进行控制等方面入手，提供保护生态环境的可行性建议。P334

6.镇旅游开发现状及发展规划 篇六

一、旅游资源的开发现状

某某镇位于山区和平原的接合部，岩马水库位于镇中心地带，自然风光秀丽，人文资源丰富，开发前景广阔。林果资源十分丰富，品种繁多，每年的清明节前后，漫山遍野的梨花、桃花吸引了大批的游客。湖光山色，林果飘香，岩马湖周围的梨园花海与蓝天碧水相映生辉，分外美丽，“岩马夕阳”被列入枣庄市八大自然景观之一。环水库周围的溢洪闸桥头堡、发电站放水塔、岩马公路站等建筑，结构奇特，古朴典雅，与一望无际的碧水相映成辉。四面环水的朱山岛，林木葱郁，果树繁多，是良好的鱼类观赏和休憩基地。此外，寺沟村的降福寺、国旗山庙会、独古城遗址和唐太宗东征传奇、望母山鬼谷子登山望母等人文资源十分丰富。

岩马湖巨大的旅游潜力，引起了各级领导和专家的广泛关注。XX年，我镇专门邀请山东师范大学的专家、教授进行实地考察和详细论证，制定出了科学合理的开发方案，大打招商引资牌，积极做好旅游开发文章，并于XX年6月1日与澳门华泰房地产开发公司签订了投资XX万元开发朱山岛合同，建设驻驾山庄。目前，驻驾山庄已建成唐代风格的大殿、旅游餐厅、高档洗浴设备、大型宾馆、岩马女神像等基础设施，进行了高标准的山体绿化和美化，于XX年国庆节正式对外营业，带来了较高的经济效益，在全市及周边范围内树立了一定的旅游品牌。同时，岩马湖东岸的九龙溶洞为我市最大的地下溶洞，开发洞长已达400余米，配置了灯光设施。洞内各类钟乳石发育齐全，造型奇特，景观缤纷怡人，光彩夺目，极具观赏价值。XX年国庆节同时对外开放，门票定价为20元，年平均门票收入为50000元左右。同时，环湖周边还有旱海石林奇观，配套建成了万亩生态林果园和千亩莲藕池，使水上娱乐、溶洞揽胜和湖畔观光相得益彰。以驻驾山庄为主体，以溶洞为支撑，集餐饮、旅游、度假、休闲、娱乐、垂钓于一体的岩马湖旅游区主体构架已形成，岩马湖旅游风景区已开始展现其优美的环境和无尽的魅力。

二、旅游业发展规划

岩马湖是枣庄地区最大的人工湖（水库），某某镇是闻名遐尔的“林果之乡”，山水花木的美景早已引起人们的注意。每年4月梨树、桃树开花季节，自发而来的游客已形成一定规模效应，利用周末休息日来湖区垂钓游泳的游客也有相当数量。

当前，规划开发的岩马湖旅游区内，旅游资源以湖水、山地、果园、溶洞等景观为主，岩马湖的大坝建设较为突出，自然旅游资源景观组合较好。

旅游区的自然景色具有西奇东秀、南舒北幽的特点。野外勘测初步查明，面积为16.7平方公里的湖面，是规划区最主要的旅游资源，同时，湖西南的薄山礁石、湖周山麓的果林带、南部的国旗山、湖周围的文明生态经济村，欧峪村东南的山涧、庙岭村南部伸入湖中的“半岛”等，均是我镇具有良好开发潜力的自然景区。

（一）驻驾山庄及九龙溶洞主景区。镇党委、政府将近一步督促引导驻驾山庄加大投入，搞好周围环境的绿化及基础设施建设，按照3a级景区的标准补充建设，拓宽溶洞规模，争取两年内建成3a级景区。

（二）驻驾山庄旅游景区休闲渔业示范点。充分利用岩马湖2.3万亩大水面和长达40多公里的湖岸线，把休闲渔业建设成为岩马湖最具特色的旅游项目之一，建成枣庄市其他景区不可比拟的旅游优势项目。严格按照国家休闲渔业示范点的创建要求，加大投入，在垂钓基础设施建设和服务等方面抓紧抓好，促进休闲渔业和岩马湖旅游综合开发的协调发展，努力实现渔业和经济、社会效益相统一，促进旅游业可持续发展。

（三）石材。我镇有丰富的花岗岩资源，目前已建成苏州香山古建某某有限公司，生产各类园林、庙堂等装饰用石，有技术熟练的加工技师。今后，我们将重点加工适宜家庭使用小型石磨、石臼等日用品，并批量生产装饰石狮、梅花鹿等大小雕塑，以满足游人的需要。

7.文化旅游开发规划内容 篇七

根据美国学者霍斯金斯和米卢斯提出的“文化折扣”观点, 由于文化差异和文化认知程度的不同, 受众在接受不熟悉的文化产品时, 其兴趣、理解能力等方面都会大打折扣。这是文化产品区别于其他一般商品的主要特征之一, 语言、文化背景、历史传统、生活方式、价值观等都可以导致“文化折扣”的产生。

自“文化走出去”战略实施以来, 中国电视内容的海外输出一直在“小步”前进, 并且着重强调渠道的建设。相比之下, 在“内容为王”的时期, 适合国际传播的电视内容在战略布局内未被足够重视, 是造成今天中国文化国际传播效果略逊一筹的战略性原因之一。以官方传播机构为例, 新华社, 中央电视台国际频道 (包括英语频道、西语频道) 、东方卫视海外版、江苏国际频道等纷纷加大在海外的办事处和频道落地的投入, 从地图上看, 中国文化输出的版图似乎有所扩大。但遗憾的是, “圈地”的努力带来的传播效果并不乐观。而影响国际传播效果的, 在如今这个互联网时代并非技术壁垒, 而是实质上跨文化传播的价值观和理念的“排异”。虽然目前中国媒体的海外主要内容输出市场是在有着地缘亲近性的港台地区、东南亚、日韩和北美的华人区, 但是华侨和华裔未必能接受“宣传周报”式的内容传播, 同为华语文化圈却对中国大陆的内容传播产生难以认同的“异质性”心理。效果不佳背后的深层次原因笔者将进行具体分析。

二、“走出去”和“走进去”

中国电视内容的国际传播, 除去国家媒体频道海外直接落地或者通过长城平台间接落地之外, 主要呈现方式是对外的版权输出。虽然现在已经不再是国家媒体将定制的宣传内容赠送给中国驻海外的大使馆, 已经从电视剧、纪录片、动画片和综艺节目的版权销售逐步获取经济收益, 但和国际传媒巨头, 如Disney、BBC、Viacom等相比, 中国电视内容的海外路程才刚起步。中国电视内容走出去, 首先要过语言关和播出技术关, 否则影响力仅限于在亚洲地区或者北美的华人电视台, 整体影响力市场在全球来看属于“非主流”平台。虽然中文日益获得世界其他国家的重视, 但是想要“走出去”, 最理想的情况是根据销售市场配音、字幕和宣传包装成当地语言。例如, 电视剧《媳妇的美好时代》通过翻译成斯瓦希里语的配音和字幕后进入非洲, 在多个电视台热播, 开拓之前被忽略的非洲市场。第二方案是直接按照英语进行配音和字幕的调整, 而目前最通用的方案是中文内容和配音再配上双语 (中英) 字幕进行发行。在市场价值不是很大但翻译成本很高的情况下, 甚至有些内容提供商就直接将原版的中文内容原封不动地输出到能够接受中国文化的地区, 如港台地区和新加坡、马来西亚地区。但是毋庸置疑的是, 越是为当地受众考虑进行本国语言的翻译, 越是能开拓市场收获价值。2013年央视国际总公司发行的《舌尖上的中国》被翻译成6种文字销售至75个国家和地区, 海外版权销售额超过200万美元, 成为纪录片业界海外发行领域的里程碑。

做好相对应文化的转化仅仅只是“走出去”的第一步, 但是很多在国内热播或者有口碑效应的内容, 在海外市场并不受待见, 可见不进行二次加工再创意的“拿来主义”或者“送出主义”只能是一个低效的死胡同。分析背后的隐性因素, 我们未曾料想到的文化价值观的差异导致了许多传播过程中的障碍。举例而言, 曾经有纪录片在讲述成功琴童的故事时, 有个细节是展现孩子用拎水桶来锻炼臂力。这个内容在国内看来是为成功而奋斗令人敬佩, 在国际视角而言就是虐待儿童, 可见价值观不同会导致完全不同的解读, 也解释了为什么有些内容在中国文化中普遍流行而在外国观众眼里是不可理喻的。由此说明“文化折扣”现象需要我们根据当地受众来进行传播内容的文化精神和价值观的筛选。

从宏观的价值观问题到微观的表达方式问题, 我们的国际传播都出现了很大的偏差。以故事性强的内容为例, 可以看出西方热衷于展现人性的各个方面, 尤其以阴暗面和复杂性为主。例如, 用阴谋和斗争来博取收视热点, 但是这个和中国“和为贵”或者“与人为善”的传统文化相违背, 如果直接搬到中国的电视上一定会产生“认知失调”的状况。以突发事件新闻报道为例, 欧美新闻强调“冲突”的视角和利益链上的各种声音, 而中国的新闻往往“一面倒”, 导致中国的新闻节目在海外很难有话语权, 更深一层的影响就是公信力和品牌名誉问题重重。目前, 我国新闻的国际宣传仍然无法摆脱用国内的思路、方式、口号搞传播, 意识形态色彩过浓, 观点往往以“教导”而非“讨论”的形式表达, 语气生硬。另外, 中国的对外宣传“报喜不报忧”和国际主流新闻报道的“报忧不报喜”直接冲突, 忽视西方新闻中的核心元素, 让人觉得虚假, 从而无法提起观众的兴趣。例如, 深圳卫视国际频道在香港地区的平均收视统计中, 收视低谷是19:00~19:30的《新闻联播》, 而收视高峰是晚间23:00开始的粤语剧场, 其次是综艺节目和普通话剧场。新闻节目成为收视鸡肋的原因就是报道的失信, 大多也是国外通讯社的二手货, 毫无新鲜感可言。

另外, 在受众定位方面, 内容生产基地和播出平台都在大陆本土的官方传媒机构, 针对海外市场的受众调研是非常缺失的。中国的新闻内容在海外的主要影响区域还是属于为当地的华侨和华裔服务, 但经过几代人的发展, 华侨和华裔受众已经不是熟悉中文语境的侨民, 而是不会说中文、不熟悉中国文化的“香蕉人”, 而这些人群逐渐成为主体。这从另外一个侧面说明及时在海外的同源文化区域进行传播, 已经属于“跨文化”的传播, 同样不能掉以轻心。

鉴于此, 从国际传播的专业视角而言, 最适合国际传播的内容是符合全人类统一认知的价值观和多元化多视角的表达方式, 并且根据当地的市场需求进行灵活改编和本土化改造, 改变一个频道“打包服务天下”的粗放式策略, 这样才能拉近与受众的距离, 走进受众的内心, 获得认可, 并形成品牌的“约会意识”。

三、内容产业价值链的竞争视角

根据哈佛大学商学院的迈克尔 · 波特教授提出的“价值链理论”, 竞争不是某个产品、某个环节的竞争, 而是整个产业链的竞争。“价值链上的每一项价值活动都会对企业最终能够实现多大的价值造成影响。”而从业界经验可以看到, 西方传媒集团利润的主要来源不是核心产品, 而是经由版权交易形成的相关产品。例如, 美国漫威的漫画, 可以由迪士尼拍成电影在全球发行获得发行收入, 同时也可以在游戏和衍生品市场上通过游戏知识产权 (IP) 的改编权授权变成全球性的页游、手游等, 获得高额利润。当下国家媒体巨头纷纷在内容产业链的衍生开发上从全球视野上进行战略性拓展, 所以它们的版权产业链收入和广告是支撑集团发展的左膀右臂, 不能偏废, 否则仍然对整个产业链的平衡与完善构成威胁。

但是从中国电视内容当前的发展来看, 其收益仍然无法与广告相提并论。目前, 电视媒体的盈利模式对于广告的过度依赖直接引发的问题是没有真正的产业链。电视产业由生产、播出和渠道流通形成若干市场, 版权在其中是产业链的核心所在。但是在这块市场我们基本上是“缺席”的, 无论是电视台还是民营制作公司, 仍然将目光局限于本土市场的肉搏战, 对于海外市场进行开拓的, 也以国家背景的电视机构为主, 或者部分有实力的电视剧公司。在动画方面主要以“贴牌”的形式作为海外品牌的中国加工厂;在纪录片方面多以单本纪录片参加国际评奖为主, 真正意义上以全球市场为基准的“产品”非常稀缺, 更不用提自主研发的节目内容模式的海外销售。对于原创能力的研发而言, 我们仍处在一个被国际版权交易市场诟病的尴尬境地。由于版权保护意识不强, 原创节目不断被克隆, 打击节目制作方的信心, 经常有剽窃创意和盗播违约播出等情况发生, 造成无序竞争, 并且在国际节目内容交易市场上信誉度差。从另一个角度而言, 国际上严格执行知识产权保护条例, 与国内淡薄的版权保护意识形成反差和矛盾, 使得我国在国际竞争格局中失去信誉和品牌, 甚至有些传媒品牌对于其核心内容不授权给中国市场。

在内容产业链上, 从研发、制作、播出、衍生产品等不同链条环节来看, 研发和衍生产品的授权是与知识产权或者版权最密切相关的, 也是最为薄弱的, 但国际传媒机构却在这两个环节成为超越“中国制造”最核心的竞争力。导致中国电视内容竞争力缺失的原因, 主要是有交易价值的原创性电视节目版权少之又少, 开发潜能和衍生产业链无法激活。以东方卫视的模式引进而言, 无论是《中国达人秀》还是《顶级厨房》, 模式的本土化改造之后播出平台只有中国大陆地区的版权, 自己生产的内容若要在海外进行交易, 还是得从海外版权方Fremental去谈判授权, 哪怕拿下商业运营权益, 还是需要将收益的大头“上缴”给版权方。所以, 海外引进模式节目对于中国电视内容产业而言, 只是教科书, 并不是救命稻草。“版权产业之父”的英国经济学家霍金斯在《创意经济》中提出, 版权所依赖的知识产权法的每一个形式都有庞大的工业与之相应。即版权交易不是可以独立存在的商业模式, 但却是全球文化传播的重要窗口。一旦有自主版权内容的支持, 除了成片内容的对外传播, 仍有很多值得挖掘的利益点。2008年笔者参与过SMG自主版权栏目剧《开心公寓》的剧本发行, 曾经和越南国家电视台进行合作, 对方将剧本打包引进, 由越南演员进行重新拍摄。2009年湖南卫视《挑战麦克风》通过北京的世熙传媒销售到泰国的正大集团下属电视True Vision, 成为第一个发行到海外的中国模式。去年《甄嬛传》在美国中文台sino vision与国内同步跟播后收视效果非常好, 也即将剧本改编权授权美国公司进行改编电影版的《甄嬛传》, 这些都是由价值的国际传播的尝试。

跨文化传播的电视内容国际商务拓展, 其破局之道应回归“在商”二字——借助市场经济的调控和引导, 以内容产品作为核心, 以新型的互联网商务模式作为平台和渠道, 不要固守于“单打独斗”, 完全可以借助国际合作甚至国际合资“借船出海”。具体而言有以下几方面破局思考:

在传播对象方面, 需要重新调整受众定位, 善于利用“二级传播”的“舆论领袖”的力量, 加强受众的细分, 按照华人文化圈、非华人文化, 甚至按照收入、知识层次、社会地位等多维度立体化细分, 找准适合不同内容产品分发的受众。

在营销渠道方面, 除了目前国内举办的电视节之外, 还要以“大数据”的视角加强对社交媒体以及互联网平台的合作。通过年轻受众青睐的网络视听新媒体, 尤其是自媒体的使用, 利用微博、微信等社交媒体进行推广与内容分发, 同时利用互联网无国界即时互动的优势及时了解市场反馈。另外, 鉴于目前国内电视节实际上交易功能越来越弱化, 版权交易的服务平台是值得研发的内容营销渠道, 如北京和上海电视媒体机构都在研发的版权交易平台, 有望成为版权内容的“淘宝”或者“阿里巴巴”。

在产品规划方面, 除了传统的成片节目发行, 还可加大国际合拍制作、新闻素材交换、互办电视电影文化周等形式, 并非仅仅限于“自建渠道”。甚至广电系统的新媒体布局目前更多应该考虑如何与电信运营商合作, 如SMG百视通的海外机顶盒业务, 以内容与设备组合输出的形式开拓海外市场, 同样广东电视台之前也进军境外的有线电视, 甚至收购过香港的3G手机。以市场导向的对外传播合作模式在未来会更符合战略发展, 综合版权输出、版权合作、资本运营、海外上市等。

借用清华大学传播学教授尹鸿的话, 如果中国文化创意不肯借助市场力量, 将自己的文化资源转化为文化资本, 中国文化在全球的话语权将面临越来越大的威胁。所以, 在未来的国际文化传播道路上, 一方面要学习海外先进知识和营销手段, 另一方面必须培养自己灵活的商业思维和市场操作的“狼性”精神, 才能争取让中国的电视内容的国际传播在影响力和产业价值上与国家综合实力相匹配, 并为世界文化的多样性、中国文化在后代的延续作出贡献。

摘要：对于经济实力发展到一定程度的国家而言, 国际传播和跨文化传播是国家“软实力”的重要体现。因此, 自2001年12月国家广电总局开始实施广播影视“走出去工程”, 经过10多年的发展, 虽然在对外交流方面有了一定内容输出量的增长, 但是总体而言, 中国电视内容在海外的影响力只能发出微弱的声音, 并且传播效果因为受众收视效果差而难以评估, 与国内媒体单方面偏向乐观的业内报道相比, 中国电视内容在海外属于不受信任、没人关注和收益低微的水平。尤其值得注意的现象是, 2013年中国对于海外节目模式的疯狂炒作被传媒行业内称之为“模式元年”, 可是中国自己原创的节目模式输出少之又少, 从版权产业链的角度来看引进和输出的贸易逆差仍然存在非常大的鸿沟。本研究拟从“文化折扣”的形成原因和针对性解决之道来分析投入巨额资金生产的“国产”内容产品在海外市场步履维艰的背后核心因素, 从而明确中国电视内容在跨文化传播语境下的产品定位和营销策略, 以供未来电视内容产业链完善和价值增值提供参考。

关键词：文化折扣,国际传播,海外版权经营,文化走出去,价值链竞争

参考文献

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[5]郭镇之.对外传播与中国电视[J].现代传播, 2011 (9) :127-129.

8.旅游规划与资源开发期末重点 篇八

题型： 名词解释15分

简答题35分

论述题30分

案例分析20分

一、名词解释

1、节庆旅游：（所谓“节庆”，指有主题的节日庆典和公众集会。）节庆旅游，是以节庆活动作为特殊的旅游吸引物而开展的旅游活动，是旅游地主题性强的旅游产品。

2、旅游规划：旅游规划是指对规划对象的旅游资源和旅游产业要素进行优化配置和对旅游的未来发展进行的科学谋划。（旅游规划是对区域旅游、景区旅游、旅游企业的发展进行的谋划。）

3、区域旅游规划：区域旅游规划是对一定的区域范围内的旅游产业的发展、旅游发展的结构进行战略性规划。（它大可到超越国家范围的经济联合体，小可到县域、镇域规划。通常按行政区域确定区域范围，但也可根据实际情况跨行政区域编制规划，这主要是由旅游资源的空间分布范围所决定的。）

4、旅游吸引物规划：旅游吸引物规划指风景区、度假区、森林公园、自然保护区、地质公园等旅游目的地的总体规划、详细规划（包括项目规划）。

5、旅游环境的承载能力：旅游环境承载力，又称旅游容量，指旅游地开发和发展旅游在不影响后代对旅游资源永续利用的前提下，旅游地环境和生态、旅游地社会和经济能力、旅游地居民和旅游者心理等方面所能承受的最大游人量。

6、旅游资源：自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素，均称为旅游资源。

7、旅游资源的定性评价法：定性评价法，通常是评价者在对旅游地资源进行了详细考察后，凭借自己的经验和学识，对旅游地资源所作的主观色彩较浓厚的结论性描述。（定性评价法的优点在于能从宏观上把我旅游地的特色，其缺点是不能量化，缺少科学性。在定性评价中，最主要的是对旅游资源的历史价值、文化价值、艺术观赏价值和科学价值进行评价。）

8、旅游地生命周期：用于描绘目的地变化的模型。目的地演化表现为明显的周期性，呈“S”型曲线，共分为六个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段和衰落或复苏阶段。（旅游地生命周期与旅游产品生命周期有很大的内在逻辑关联。）

9、永续旅游：永续旅游又可称为持续旅游。这一概念来源于“持续发展”。内容：a增进人们对旅游所产生的环境效应与经济效应理解，强化其生态意识；b促进旅游的公平发展；c改善旅游接待地区的生活质量；d向旅游者提供高质量的旅游经历；e保护未来旅游开发赖以存在的环境质量。永续旅游的含义尽管是多层面的，但最核心的内容还是在从事旅游开发的同时不损害后代为满足其需要而进

行旅游开发的可能性。

二、简答题

1、怎样辨析旅游产品和旅游地形象？

答：旅游地形象定位与旅游地产品特色定位是两个既相互联系又相互区别的范畴。旅游地产品特色定位决定了旅游地产品开发的方向和重点，旅游地形象是对旅游地产品特色的象征表达。形象是比产品更高一层的范畴。旅游地的形象是旅游地的象征，是指在对产品、品牌的提炼、升华、抽象之后而又形象、直白地表达出来，代表着一个旅游地、旅游企业的理念和奋斗目标。

2、度假旅游产品分为几类？

答：a城郊型度假产品；

b高山雪原型度假产品；

c海滨海岛型度假产品；

d温泉疗养型度假产品；

e内陆湖泊山水型度假产品；

f山川田园型度假产品。

3、外部因素分析包括哪些内容？

答：市场需求和竞争者两个方面的内容。

（1）市场需求分析：市场需求分析是确定该项目是否值得投资的基础。a客源

市场细分；b对现有市场潜力的评估；

（2）竞争分析：竞争分析是在该项目投资开发后对市场上存在着的潜在竞争者

进行分析。a对行业内竞争面的分析b竞争者行为分析c本项目的优势和产品定位d对自己的产品进行定位。

4、节庆旅游策划的基本原理和要素是什么？

答：（1）基本原理：

1、节庆旅游活动策划要以当地的旅游资源为基础，要有自身的旅游资源优势和特色，切忌毫无根据的移花接木；

2、旅游资源的调查和评价是节庆活动策划的基础；

3、节庆旅游活动的策划要紧扣旅游地形象，其目的是为了强化形象和充分展示文化内涵；

4、节庆旅游的嫁接移植要恰到好处；

5、策划的节庆旅游要有市场基础，符合游客的心理需求，要力求参与性、趣味性，有广泛的公众参与其间，并从中获得快乐；

6、节庆旅游的策划要因势利导，要学会借势、借机。

（2）策划要素：

1、节庆旅游活动的时间、地点和规模；

2、主要参与者和来访者；

3、节庆活动的主题、宗旨和目的；

4、节庆旅游活动的组织者，包括主办单位、承办单位、协办单位和其他可能的赞助单位，以及组织机构如何建立，各自的职责和分工；

5、主题活动日程、内容和配套活动的日程、内容；

6、主题活动和配套活动的表现形式；

7、节庆活动的各种行动计划，包括财务计划、消防及安全计划、接待计划、宣传促销计划、开幕式和新闻发布会计划、各主题和配套活动的日程安排等；

8、市场分析，包括竞争者分析，预计接待人数，收入来源和收入预测等；

9、政策面所需的支持及扶持力度。

5、财务因素分析的基本方法有哪些？

答：（1）成本分析：投资成本总结；经营成本分析

（2）盈利能力分析：投资利润率；回收期的预算；投资收益的计算；平均投资收益的计算；现值指数计算法。

6、旅游环境污染有哪些基本形式？

答：水体污染；植被破坏；大气、噪声污染；垃圾污染；景观污染和文物古迹遭到破坏；索道建设与环境破坏。

7、旅游资源的定量评价有哪些方法？

答：层次分析法；单纯矩阵评价方法；模糊数学评价法。

8、旅游资源的分类有哪些？

答：自然旅游资源；人文旅游资源；服务旅游资源；旅游设施和基础设施资源；其他新兴的资源类型。

三、论述题

1、形象遮蔽和形象叠加

答：旅游形象遮蔽（1）第一种情形指在同一区域内分布着若干风景区，其中有多个风景区在旅游资源的基本特色上具有相似性，在旅游形象定位上也可能出现雷同，它们之中旅游资源级别最高、特色最突出的风景区，在旅游形象方面也会更突出，从而对其他相似景区形成旅游形象遮蔽，或称旅游形象替代。（2）同一区域内，旅游资源具有相似性，级别、品质高的旅游资源所在景区对其他景区形成形象遮蔽。（3）同一区域内，尽管旅游资源各有特色，并不具有相似性，但品牌效应大，旅游资源级别高，特色明显的景区对其他景区也会形成形象遮蔽。形象叠加：指在同一区域内不同的旅游地的差异化形象定位，它使每一个旅游地的形象影响力大增，进而形成一种叠加的合力，产生爆发性的影响力。

2、如何进行风景区的空间布局和游览组织

答：（1）景区的总体布局：总体布局是看整个景区的形体结构是否和谐、均衡，景区资源的空间分布与形体结构的总体布局是否趋于一致，形体结构的框架是否完善。从总体布局上，要考虑到景区的外围地带、缓冲地带、核心地带之间的关系，在空间关系上的关联。同时要使景区的出入口区、核心地带、接待服务区、行政区、中心景点、次中心地带体现出空间层次，既考虑了它们之间的关联，又考虑了它们在等级、层次上的区别。所以说，功能分区是总体布局的基础。假若没有功能定性，总体布局上就困难重重。

（2）旅游区之间的布局和游览组织旅游区之间的布局是按功能分区而布局的。各旅游区之间在功能上是优势互补的关系，每个旅游区是一个相对独立的单元，以旅游区为单元形成各旅游区在旅游活动方面的内在关联性，每个旅游区内部又都有自己配套的旅游项目和旅游活动。（旅游区之间设置服务接待点等，合理组织游览系统）

（3）旅游区内的空间布局：旅游区内的布局更多地要考虑景点与景点之间的关

系，如景点与景点如何通过道路来连接，景点之间如何形成对景，游客在什么位置观景是最佳角度。特别是有建筑物规划时，建筑物与景点之间的环境关系的处理就显得异常的重要。（建筑与周边协调统一、考虑功能布局、休闲空间和绿化用地。。）

3、如何进行老旅游地的旅游产品和结构的调整

答：（1）品牌产品的再定位A多品牌定位：虽然旅游地老品牌产品受到较大威胁，但在市场上仍有一定威望，还有相当份额的市场占有率。此时可以根据市场需求推出多个品牌，形成品牌的集团化优势。B抛弃老品牌重塑新品牌：在推出什么样的新品牌的时候，必须对客源市场的偏好进行周密的市场调查和分析，才能掌握市场的需求。（消费群体有多大、有无竞争对手、销售价格的因素、平均购买率大小。）

（2）旅游产品布局体系的调整A优化旅游产品体系：促使老产品的升级换代，开发新的旅游产品，是优化旅游地产品体系的核心，使产品体系形成品牌产品、重要产品、配套产品的体系结构，从而形成具有世界级品牌、国家级精品、区域旅游产品的格局。更为重要的是，要丰富每一类旅游产品的内容，使每一类旅游产品形成自己的产品体系。（观光、度假、专项）B旅游产品空间布局的调整：观光旅游产品空间布局a都市观光b城郊观光c自然山水、历史文化观光（重点）d远距离精品观光；度假；专项

4、如何进行旅游产品策划

答：（1）把握可开发为产品的资源要素：发现、挖掘旅游资源的独特性；善于对各类资源要素进行巧妙整合；把握资源要素与产品要素间的逻辑联系；科学与非科学之间（2）旅游产品的特色定位：旅游资源特质与产品特色定位；旅游资源区域分布与产品特色定位；可进入性与旅游产品特色定位（3）旅游产品体系：按要素组合分类；按产品性质分类（4）旅游产品组合：旅游产品结构；旅游产品组合的宽度、长度、深度与关联性

5、如何进行旅游区的形象定位

答：旅游资源的本我特质及其释放、旅游者的感知和认知、旅游地的空间竞争、旅游市场定位、可进入性这五大要素是旅游地形象定位的基础，即支撑要素。它们是通过直接决定旅游地产品特色定位来确立旅游地的发展方向和旅游地的产品特色的。然后通过专家、旅游规划师、旅游策划师的努力，一方面帮助旅游地明确自己的特色定位，一方面在旅游地特色定位清晰后又对旅游地的形象进行提升、抽象，以完成旅游地形象定位的全过程。

四、案例分析（略）

9.浅谈维西县旅游资源的规划与开发 篇九

维西县职业高级中学 徐文宇

摘要：维西地处“三江并流”腹地，是香格里拉的重要组成部分，维西旅游资源丰富：有淳朴的民族风情、秀丽的自然风光，然而，由于维西地处边疆少数民族地区，交通不便，至使维西旅游业发展迟缓，因此，本文通过分析维西发展旅游业的优势，对维西旅游资源的规划与开发提出一套可性行方案，分析了在开发过程中可能出现的问题，并提出相应解决措施及建议。使维西的旅游资源获得经济、社会和生态效益的协调发展。

关键词：资源优势 规划与发展 保护 可持续发展

一、前言

维西县是全国唯一的傈僳族自治县，位于迪庆藏族自治州的西南端，东临香格里拉，东南连丽江，南接兰坪，西与贡山、福共交界，东北及北面与德钦衔接。地理位置在北纬26°53′————28°02′，东经98°54′——99°34′之间。东西最大跨径70公里，南北纵距122公里，总面积4661平方公里，县城保和镇距省会昆明680公里，至迪庆州首府香格里拉225公里。全县辖七乡三镇，79个村民委员会，3个居民委员会，全县总人口为144551人，其中农业人口占总人口的71.79%，是一个典型的农业大县。

维西地处世界自然遗产“三江并流”腹地地带，是迪庆香格里拉的重要组成部分，素有“横断山脉中的绿宝石”的美称，被誉为“兰花之乡”“药材之乡”“天然杜鹃花园”“滇金丝猴大乐园”“滇西北动植物基因库”。历史上维西曾是进藏通缅的要冲，这一独特的区位优势必将重新凸现出来，维西植被良好，平均海拔较低，处于亚热带常绿阔叶林向寒温带针叶林过度地带，气候相对温暖，旅游活动受季节影响较小，具有四季旅游的气候优势，国家实施西部大开发战略和天然林保护工程，迪庆建设世界级的精品旅游区，维西产业结构调整，“三江并流”申报世界遗产的成功，香格里拉——茶马古道旅游线的开发等，使维西在国内外的知名度不断提高，维西所处“三江并流”腹地的地位和作为重要旅游目的 1

地的作用日益显现出来，品牌效应突出。“三江并流”划分的六大景区中维西占了老窝山景区、聚龙湖景区、塔城景区、老君山景区（含维西和丽江）这一切对进一步扩大对外开放，不断改善基础设施和生态环境、发挥旅游资源优势，树立科学的发展观，建设旅游支柱产业是千载难逢的发展机遇，维西作为迪庆大旅游区不可缺少的组成部分，加快旅游业的发展是全州旅游业发展大局的需要，也是维西发展经济摆脱贫困的重要途径。

二、维西县发展旅游业的优势

（一）区位优势

维西傈僳族自治县位于云南省西北隅，是迪庆藏族自治州的重要组成部分，东与香格里拉隔金沙江相望，与丽江玉龙县接壤，西与怒江州贡山、福贡县为邻，南与兰坪县接壤，北与德钦衔接。地理位置在北纬26°53′————28°02′，东经98°54′——99°34′之间。东西最大跨径70公里，南北纵距122公里，总面积4661平方公里，县城保和镇距省会昆明680公里，至迪庆州首府香格里拉225公里。维西地处世界自然遗产“三江并流”腹心地带，是迪庆香格里拉的重要组成部分，历史上维西曾是进藏通缅“茶马古道”的要冲，三江司令所在地，随着香维、德维、维通公路的改造完成，这一独特的区位优势必将重新凸现出来，这将是维西发展旅游业的一个有利条件。

（二）自然资源优势

1、达摩祖师洞

镶嵌在达摩山悬崖上的达摩寺距今已有800多年的历史，始建于公元1151年，为祖师洞修禅庵，以石为梯延伸于洞。相传，当年达摩祖师在洞内面壁修行十年，悟道成佛，至今洞中还留有达摩祖师“顿石成洼”足迹。每年农历四月初一，据说是达摩祖师的成佛日，成千上万名游客云集于此，举行盛大的转山活动，场面蔚为壮观。另外，农历十一月的“格冬节”也吸引了众多的善男信女。

仰望达摩山犹如一尊安详的坐佛。站在达摩祖师洞前远眺，金沙江似一条洁白的哈达向南蜿蜒飘扬，玉龙、哈巴雪山历历在目，另人心旷神怡，浮想联翩。

2、响古箐滇金丝猴生态旅游区

形态可爱，“穿着”体面漂亮的滇金丝猴是国家一级保护珍稀动物，分布区域狭窄，仅局限于金沙江、澜沧江之间的云岭山脉。位于白马雪山国家级自然保护区内的响古箐一带大约生活着近600只滇金丝猴，99昆明世博会的吉祥物“灵

灵”就是从这里走向昆明，走向世界的。维西响古箐生态旅游区是观赏滇金丝猴的理想之地。

3、塔城生态文化旅游区

塔城镇距维西县城70公里，与丽江、香格里拉、德钦县山水相连，有“鸡鸣四地”之称。境内戈登新石器文化遗址出土的石斧、石刀、骨器、陶器等文物表明，早在8000年前，这里就是古代羌族先民居住的乐园。塔城镇气候宜人，风光旖旎。这里植被茂密，绿色是塔城四季的主色调，还再添上些许丰收的金黄，或是丛林间点缀的片片火红，加在随处可见的潺潺流水，塔城无论何时都是一幅漂亮的山水画。

说着傈僳话，住着藏式阁楼，喝着酥油茶，这样的场景在塔城并不鲜见，也说不清是从什么时候开始的。自古以来，藏、纳西、傈僳等民族就在这片土地上生息繁衍。在交融传承，传承中发展，你中有我。我中有你，构成了塔城独特而又美不胜收的民族风情。民族间的相互交融不仅体现在建筑、饮食、宗教文化上，甚至最基本的交流工具——语言上都能生动的体现出来。玛里玛撒人就汇集了这里各民族的语言而又形成自己独特语言，生动体现了民族间的和谐相处。

总之，塔城集自然风光与民族风情于一体，是人们观光旅游的好去处。

4、雪龙山

海拔3909米的雪龙山，有着叶片长达74厘米可以用来当扇子的杜鹃，此外还有黄杯、紫玉盘、红棕等众多的维西独有的名贵杜鹃，是一个天然的杜鹃花园，雪龙山顶天池四季清澈，周围有三千亩草山，山顶农历五月还残雪未退，与一碧如洗的芳草，波光粼粼的池面，满山姹紫嫣红的杜鹃交映成辉，一切美景，尽收眼底。

5、查布朵嘎湖泊群

查布朵嘎主峰海拔4800米，是维西境内的最高峰，位于澜沧江西岸，据说在风和日丽的日子，站在山顶，可同时看到山两边的澜沧江和怒江。查布朵嘎有云南花瓣最大的杜鹃。阳春时节，拳头甚至碗大的杜鹃层层叠叠怒放开去，让人心醉。山顶上数十条从雪山上直泻而下的瀑布，犹如条条供奉的哈达。一个接一个的高山湖泊在阳光照射下熠熠生辉，不由德让人联想起白居易的“大珠小珠落玉盘”的诗句来，怀疑这就是天上的镜子打破撒落人间，真是人间奇景。

维西有着丰富的旅游资源，此外还有风景如画的新画湖、澜沧江上鬼斧神工 的巴迪燕子崖、康普寿国寺、叶枝土司衙署等许多旅游资源，这些资源又成为维西发展旅游业的一大优势条件。

（三）人文旅游资源优势

1、历史沿革

早在新石器时代，县境金沙江和澜沧江沿岸已有先民从事劳动创造。从唐至宋，县境先后隶属吐蕃、南诏、“大理国”管辖。元至元十四年（1277年）建维西厅，移鹤庆府通判驻防。明永乐四年（1406年）设刺和庄长官司。清乾隆二十一年（1756年）改隶丽江府。民国元年（1912年）设维西县，先后隶属滇西道、云南第一殖边督办公署、第七及第十三行政督察专员公署管辖。1949年5月维西解放，7月成立维西县人民政府，隶属丽江专区。1957年9月划归迪庆藏族自治州。1985年6月11日国务院批准建立维西傈僳族自治县。

维西有着悠久的历史，在漫长的历史长河中形成了维西特有的民族文化。

2、民族文化（1）饮食习惯

傈僳族饮食习惯文化极其丰富，有“阔耍俄勒”⑴、苦荞粑粑蘸蜂蜜、琵琶肉、籼米粑粑、清水煮乳猪等美味佳肴。

“阔耍俄勒”意为包谷稀饭，是将清包谷煮熟，用手磨或碓臼将包谷粒褪皮，撒上用火烤过的食盐，掺上四季豆，与腊肉或琵琶肉同煮，加上竹叶菜作底料，食之香气四溢，营养丰富。傈僳族的腌制工艺至今已有上千年的传统，其腌制的琵琶肉，味道鲜美、风味独特、肉色透明，可煮可炖，是傈家待客的珍品。籼米粑粑是体现傈僳族风土人情、图腾崇拜的风味食品。它既是祭祀的主品又是过年的主食，5个一摞，10个一堆，祈求神灵祖先的保佑，祭祀完毕，籼米粑粑又成了射弩的奖励品，为射弩比塞的优胜着所得。用高山特产荞子所做的苦荞粑粑其味略苦，配上香甜的蜂蜜，具有生津祛痰、清热解毒的功效，是维西傈僳族人民所喜爱的食品，民间有这样的说法：“苦荞粑粑蘸蜂蜜，又苦又甜又欢心”。

（2）服饰

清朝乾隆年间余庆远所著《维西见闻录》曾对古代傈僳族衣着服饰作过详尽记载：“男挽髻戴簪，编麦草为缨络缀于发间„„裤及膝、衣及裤、出入常佩利刃，妇女发束箍，盘领衣系裙裤。”据考察，现代傈僳族中尚保持着“编麦草为缨络缀于发间”的传统仅有维西县境内澜沧江流域的傈僳族，在漫长的历史发展

过程中，被大山阻隔的傈僳族这种服饰流派基本上没有受外界影响，较完整地保留了古羌人的服饰风格，这种服饰也是当地傈僳族跳“阿尺目刮”⑵的服饰。受多种民族杂居、多种宗教文化并存的影响，维西傈僳族服饰既有民族特征，又具有地域特点。

傈僳族妇女服饰非常美观大方。样式主要有两种：一种上着短衫，下穿裙子，裙片及脚踝，裙褶很多；另一种上穿短衫，下着裤子，裤子外面前后系小围裙。傈僳族妇女普遍穿右衫上衣，麻布长裙，已婚妇女耳戴大铜环，长可垂肩，头上以珊瑚、料珠为饰。年轻姑娘喜欢用缀有小白贝的红线系辫；维西傈僳族妇女一般裹头帕头巾，上缀贝壳、料珠，与怒江所戴的“欧勒帽”不同。傈僳族男子都穿麻布长衫，裤长及膝。有的以青布包头，有的喜蓄发辫缠于脑后。所有成年男子都喜欢左边佩砍刀，右边挂箭包，箭包多以动物皮逢制，腰系一条长带子。维西傈僳族男性有的头戴羊毛毡帽，形状有船形和圆顶宽帽沿两种。青年穿白底黑纹大襟短衣，老年穿大襟长衣，或夏着短衫、冬着长衫，中间系麻织花腰带。傈僳族男女都喜好斜挎缝精细、刺绣精巧的“腊表”（一种挎包），喜欢系绑腿。男子外出身必背长刀和弩弓和箭包。

（3）歌舞

在绚丽多彩的傈僳族歌舞中，要数阿尺目刮最具有代表性。阿尺目刮，意为“山羊的歌舞”，发源于维西县澜沧江流域，是一种群众自娱性的舞蹈，其特点为不用乐器，自始至终踏歌起舞，乐歌以领唱和伴唱合成，每一乐曲开头，都有一个无唱词内容的起音，其音颤抖悠扬，宛如旷野里山羊的悠悠长鸣，参舞着分男女两队，每队有一名领唱者。其余合唱，唱词内容十分丰富，可从远古洪荒的神话传说唱到身边的生产生活，可承袭前人留下的唱词，也可即兴自编自唱，如果男女两队的领唱者旗鼓相当，往往一场“目刮”，唱几天几夜尚不能绝。“阿尺目刮”的跳法一共有十多种，其动作及声音都明显模仿山羊及游牧生活中的一些所事，具有浓厚的原始性和自然性，它体现了土著民族在大自然的恩泽中对生活充满希望，以其显著的独立性和多样性为一体用音乐和舞蹈的形式表达了傈僳族人民热爱、向往大自然的质朴情感，讲述了本民族在漫漫历史长河中的发展历程。同时，“阿尺目刮”涉及傈僳族人民婚丧嫁娶、节日喜庆、欢乐丰收、喜迎宾客等日常生活的方方面面，从这个角度讲，傈僳族人民在以“阿尺目刮”为媒介与大自然的情感交流中，同步实现和促进了人与人之间的情感交流。“阿尺目刮”

作为有较高艺术价值的民族歌舞载入了《中国民间舞蹈集成》。

（4）原始宗教

傈僳族原始宗教主要以祖先崇拜为主，所奉神灵有天、山、火、龙、家以及各自图腾崇拜的祖先，他们崇奉神、鬼，但无庙宇。巫师分为“东巴”和“尼扒”，“尼扒”不必投师学艺，“东巴”则需从师数年方能学成，他们通过严格的师承关系，把本民族古老的宗教文化传统一代一代地传承下来。

（5）傈僳族文字

记录傈僳语的文字有音节文字和拼音文字两种，其中傈僳音节文字是上世纪20年代维西的傈僳族农民哇忍波用10年时间创造出来的。专家认为，傈僳音节文字是维西傈僳族独创的，在中华民族文字发展史上占有一席之地，在传承维西傈僳族优秀传统文化中意义重大。哇忍波在推行这套文字的同时，还用它们将自己所继承的傈僳族古老文化遗产记录了下来。其内容丰富、形式多样、包括天文、历法、社会伦理道德规范、历史传说、文化观念、气候变化、生产生活等诸多方面，成为十分珍贵的民族文献资料。

（6）维西独有的民族文化项目：塔城热巴舞、保和镇大词戏

塔城热巴舞，属古典型热巴舞，以其保持古朴的风貌和独特的艺术风格而在全国藏区中独树一帜。他融舞蹈、音乐、文学为一体，多姿多彩、场面恢弘。塔城的男女老少都喜欢跳热巴舞，家家备有热巴服装和道具。塔城热巴，每场演出都有序歌和开场白，演出前都要做迎接“舞神”仪式，演出结束后还要进行“送神”活动。演出时，男

性身着藏袍，腰系缨穗，肩挂五条宽绸彩带和一条白色哈达，又手摇

手鼓，左手舞牦牛尾。女性演员身穿镶金边的绸缎上衣和长裙，头缠红头帕、外戴五佛冠，手持长柄手鼓和弯鼓槌。表演起来似龙飞凤舞，场面壮观，气氛强烈，引人入胜。1957年，维西县热巴艺术表演队曾到北京参加全国少数民族民间舞蹈汇演并获得二等奖，演员受到了刘少奇、朱德等国家领导人的接见。

流传在维西的大词戏，是由清朝驻防维西的江西籍绿营兵把江西弋阳一带的曲艺传到了维西，这种曲艺传又结合维西地方风土热情和语言特点，形成了现在所称的大词戏。而在江西，已找不到这种具有弋阳腔特点的戏曲。维西的大词戏已列入全国300多个戏曲剧种之一，它在戏曲史上与流传在维西的洞经音乐一样，是内地文化传入少数民族地区并得到继承和发展的活教材，被称之为戏曲及

音乐发展演变的“活化石”。

三、维西县旅游资源的规划与开发

（一）规划方案

1、定位

从总体看来，自然风光、民族风情是维西的核心旅游资源，是维西旅游发展的潜力所在，维西现已开发的塔城生态旅游区也是以自然风光与民族风情吸引着游客，因此，结合维西的旅游资源优势和维西开发的现状，可以将维西定位为民族风情、生态旅游地。

2、目标市场

维西人与自然和谐相处的融洽关系，亲情和睦的温馨社会及风光如画的自然环境特别符合现代化城市人们“回归大自然”的旅游需求。因此维西可以以沿海经济发达地区为目标市场，吸引现代化城市的旅游者，一些欧美地区的游客比较喜欢云南的民族风情，维西是全国唯一的傈僳族自治县，具有独特的民族文化，因此也可以吸引一些欧美地区的游客。

3、推广战略

维西是迪庆香格里拉的重要组成部分，又是三江并流的核心地带，现在的“香格里拉”和“三江并流”人不知、无人不晓，维西可利用这个优势加以宣传推广，使维西知名度不断提高，吸引更多的旅游者，发展维西旅游业。

（二）开发模式

1、模式

维西县集“边疆、民族、山区、贫困”为一体，财政困难，是国家级贫困县，在开发过程中不可能全靠政府拨款，因此可用招商引资的模式来开发维西的旅游。

2、项目

（1）项目名称：聚龙湖景区旅游综合开发 规模：约20平方公里 性质：新建

投资额：概算投资5000万元

聚龙湖景区地处迪庆维西县叶枝镇、巴迪乡交界的澜沧江西岸碧罗雪山山脉，西与怒江州福贡、贡山县接壤，该景区集雪山、冰川、峡谷、高原湖泊、瀑

布群、原始森林为一体，景区品位极高，具有较大的开发价值。景区辐射人口约20万人，需投资开发30公里旅游公路，游路10公里，是“三江并流”六大精品景区之一。

（2）项目名称：老窝山风景生态旅游项目 规模：30平方公里 性质：新建

投资额：概算投资6000万元

老窝山风景区地处维西县维登乡境内，澜沧江西岸碧罗雪山山脉，西临福贡县，南接兰坪县。景区有呼风唤雨新化湖等上百个湖泊，集地质奇观、珍稀动植物、峡谷、民族文化为一体，是矮种杜鹃的基因库。该景区属“三江并流”六大精品景区之一，景区辐射人口约25万人。需投资开发建设约30公里旅游公路和5公里游道或8公里索道。

（3）项目名称：思乡湖生态旅游区基础设施建设项目 规模：5平方公里 性质：新建

投资额：概算投资3000万元

思乡湖生态旅游区地处维西县白济汛乡境内罗雪山山脉，西与怒江州福贡县接壤。该旅游区紧靠远征军碑，集高原湖泊、杜鹃花园、原始森林、珍稀动植物为一体。需投资开发30公里旅游公路、5公路游路。开发该景区可创建一日游三江的黄金旅游线路。辐射人口约10万人。（4）项目名称：历史文化名镇旅游项目 规模：37000平方米 性质：新建

投资额：概算投资8000万元

该项目地处维西县叶枝镇、康普乡境内的澜沧江沿岸，有“历史文化名镇”，“傈僳族文化之乡”的美誉，以三江司令部叶枝土司（省级文明保护单位）、壁画艺术殿堂寿国寺为主要建设对象，辅之开发独树一帜的傈僳族歌舞“阿尺目刮”，“音节文字”等民族文化，具有较高的开发价值。需要修缮保持历史风貌。两地覆盖人口3万人。

3、开发过程中总的建议和保护措施

（1）统一规划、有序开发

做好旅游开发规划，贯彻资源和环境保护的思想，这不仅是使开发取得成功的保障，也是预防资源和环境遭到破坏的重要措施。因此，在编制旅游区总体规划时，必须对旅游区的地质资源、生物资源和涉及到环境质量的各类资源进行认真的调查，以便针对开展旅游活动所带来的环境损坏进行足够的准备，采取积极措施，消除或减少污染源，加强对环境质量的监测。

为保证生态旅游的环境质量的高品位，旅游区的有关建设必须遵循适度地有序地分层次开发的原则，不允许任何形式的破坏自然的开发行动。

（2）旅游资源保护与环境保护相统一

保护旅游资源与环境，要通过实施天然林保护工程和退耕还林（草）、封山育林、植树造林、工业污染和生活污染的综合防治措施来遏止生态环境恶化的趋势，要重点加强原始森林、珍稀动植物等自然生态旅游资源与环境的保护，保证生物多样性的持续发展来营造良好的旅游环境。

（3）严格控制开发建设规模

在景区内必须严格控制建设规模，建筑物和构筑物应与环境相协调。开发建设和旅游活动应以不破坏原始森林和不损坏自然生态环境，以及以保护珍稀动植物的生存环境为准则。

（4）增强环保意识

树立生态保护第一的思想，加强宣传教育，转变全民观念。在宣传执行有关法律、法规的同时，要通过各种途径和方法对当地居民及外来游客进行环境、生态意识教育，坚决制止各种破坏生态环境的行为，提高人们的环保意识，自觉保护旅游环境。

（5）基础设施建设应适度并与自然协调

基础设施建设应适度，必须遵循生物工程和景观协调原则，充分体现原始自然情调，决不掠自然之美，在景区设置足够的旅游厕所、垃圾箱和森林防火设施及有关环保与防火的引导标牌和说明标牌，严禁在景区内设置住宿设施，严格执行“区内游，区外住”的原则，以避免生活设施及游客对周围环境造成不良影响。

四、现状分析与前景预测

（1）现状分析

维西县境内群山连绵，山谷高深，江河纵横，风光明媚，多民族和谐相处，民族风情淳朴，风景名胜旅游资源丰富，是国家的重点风景名胜区“三江并流”的腹心地带，迪庆“香格里拉”的重要组成部分，但由于维西经济发展落后，财政困难，旅游开发基本上处于空白，维西至今开发的能接待游客的景区只有一个塔城景区，因此来维西旅游的游客很少，2005年全县共接待游客16万人次，致使维西众多旅游资源造成浪费，旅游收入较低，旅游业得不到发展。

令人感到高兴的是“香维油路”，“德维油路”，“维通公路”的相继建成和投入使用，使维西————“三江明珠”之游变得舒适快捷，改善了以前交通不便的状况，维西的星级宾馆从无到有，“三江宾馆”、“维西宾馆”、“亚太世纪酒店”等两三家星级宾馆相继建成和投入使用，提升了维西的接待水平和能力，随着维西旅游的开发、发展，如若能再建几家星级酒店，使维西具备一般规模的旅游接待能力，使游客能有舒适的住宿环境。此外，维西的旅游基础设施较差，创造良好的旅游环境。

（二）前景预测

近年来，维西县委、县政府审时度势，决定把旅游业培育成为全县新的经济增长点和支柱产业之一，依托丰富的旅游资源，不断加大旅游基础设施建设力度，不断加大对外宣传，推介独具特色的旅游景点、景区。不断加强和规范旅游管理。维西连续成功举办了五届“香格里拉维西兰花节”，维西的名字随兰花香飘万里；成功举办了“香格里拉文化年”、“塔城热巴艺术节”、“阔时节”等大型文化活动，展示了“三江明珠”——维西的风采，吸引了大批游客，助推了旅游业的发展。为推介维西，提高维西的知名度，维西县组织人力，投入物力编辑出版了《维西旅游指南》、《横断山中的绿宝石》、《维西旅游画册》、《神川热巴》、《大词戏志》、《恒乍绷的故事》等一大批书籍，同时还在维西县成功举办了“傈僳族文化研讨会”等活动。组团参加了“中国昆明国际旅游交易会”、“中国昆明世界文博会”等活动，向世界展示维西独特的自然景观和人文景观。同时维西县政府正在投资和招商引资发展维西旅游，不断加强维西旅游的基础设施的建设，几年以后维西将会是一个新的旅游亮点。

结 语

维西是世界自然遗产“三江并流”的腹心地带，是迪庆“香格里拉”的重要组成部分，有着优美的自然风光，独特的民族风情，要利用这些优势，合理规划和开

发，创造经济利益，为维西经济的发展做贡献。而维西的旅游资源具有不可破坏的逆转性，一旦遭到破坏，维西旅游将受到难以估计的损失，因此，在开发过程中要注重开发与保护相结合，使维西的旅游资源获得经济、社会和环境效益的协调发展，旅游资源永续利用，旅游可持续发展。

注释：

⑴为傈僳语，意为包谷稀饭

⑵“阿尺”傈僳语，为山羊的意思。“阿尺目刮”为山羊的歌舞，是维西傈僳族特有的舞蹈

参考文献：

（1）《旅游资源与开发》 肖星 主编 中国旅游出版社（2）《傈僳族简史》 云南出版社

（3）《生态文化与可持续发展》 郭家骥 主编 中国书籍出版社（4）《迪庆旅游指南》 云南大学出版社（5）http://维西县人民政府网

文献综述

一、写作论文的目的、意义

维西“三江并流”的腹心地带，是迪庆香格里拉的重要组成部分，有淳朴的民族风情、秀丽的自然风光，作为一名家乡的学子，为家乡有丰富的旅游资源而感到高兴、自豪，但由于维西地处边疆少数民族地区，经济发展落后虽有着众多的旅游资源，而由于这些原因，使维西的旅游得不到发展，至使维西旅游开发基本上处于空白，近年来，维西县委、县政府审时度势，决定把旅游业培育成为全县的经济增长点和支柱产业之一，不断发展旅游业，因此，借维西大力开发旅游的时机，通过分析维西旅游资源的优劣势，从而对维西的旅游规划与开发作出一个浅薄的建议，使维西旅游向健康的方向发展，对开发中的一些问题提出建议、意见。使维西旅游实现经济、社会和生态三大效益；使维西旅游得到可持续发展。

二、采用的资料

在肖星、严江平主编的《旅游资源与开发》一书中涉及到旅游资源开发的理论与方法。

1、独特性原则

独特性原则，要求在旅游资源开发中首先应把挖掘当地特有的旅游资源作为出发点。尽可能突出旅游资源的特色，以战略上所拥有的资源优势，并通过开发措施强化其独特性，从而形成强大的吸引力和完整、独立的旅游形象。独特性原则，还要坚持在旅游资源开发中突出民族特色，增强地方色彩。特定区域内的民族风情、民族习俗、民族文化，是旅游资源开发取之不尽、用之不竭的源泉。在开发过程中要突出该民族的建筑风格、艺术品位、文化情趣、审美风格、民风民俗等要素的特色，从而形成鲜明的个性和浓厚的吸引力。

2、市场导向原则

市场导向原则，是指旅游资源在开发前一定要进行市场调查和市场预测，准确掌握市场需求及其变化规律、结合旅游资源特色、确定开发的主题、规模和层次。

该原则要求了解和掌握旅游市场的需求状况，包括需求的内容、满足程度、12

发展趋势及潜在需求状况和整个市场的规模、结构及支付能力，然后根据这些因素进行旅游资源开发筹措工作。

3、开发与保护协调原则

旅游资源的过度开发及此后旅游者的纷至沓来，无疑会或多或少地给旅游资源带来不利影响。旅游资源遭受破坏后，一部分会自然恢复，但需要很大的人力、物力及较长的时间，如植被的恢复；而另一部分则根本不可能恢复如山林、洞穴、古生物化石及人文旅游资源中的文物古迹，一旦遭到破坏、旅游资源乃至该区域的旅游将遭受到致命的打击，因此要正确处理二者的关系。在开发过程中，要将保护工作放在首要地位，切实加强保护措施，通过开发有力地促进旅游资源的保护；保护的成果又会使旅游资源质量提高、吸引力增大、旅游资源的开发取得良好效益，促进区域旅游业的持续发展。

4、游客参与原则

现代旅游业的发展，要求各项旅游开发工作不能局限于旅游客体——旅游资源上，而要将眼光放到消费者——旅游市场上，改变过去那种走马观花式的景点组合和旅游资源开发方式，把旅游市场与旅游资源融为一体进行考虑。

游客参与原则，要求在旅游资源开发过程中创造更多的空间和机会，便于游客自由活动。各种旅游服务设施，可以采用渗入、延伸或扩大视野等方法，设置与旅游资源所处的大环境中，使游客在整个旅游娱乐活动过程中有真正体验人与环境协调统一，和睦相处，融为一体的感受。

5、经济效益、社会效益和环境效益相统一的原则

旅游资源开发的目的，是发展旅游业，从而达到赚取外汇、回笼货币、解决就业、发展地区经济的目的，即实现一定的经济效益。这就需要对开发项目投资的规模，建设周期的长短，对游客的吸引力，回收期限及经济效益等方面，进行投入——产出分析。

但经济效益只是旅游资源开发所追求的目标之一，与此同时还要考虑开发活动不能超过社会和环境的限度，否则会造成资源破坏、环境质量下降、社会治安混乱等负面影响，不利于当地旅游业的持续发展。

因此，旅游资源开发必须遵循经济、社会、环境三大效益统一的原则，满足以下条件：

（1）经济贡献：旅游资源开发能带来经济价值并增加就业机会。（2）环境影响：旅游资源开发在环境保护法律和法规允许的范围内。（3）社会文化影响：旅游资源开发没有差及到当地居民的道德和社会生活。

（4）竞争影响旅游资源的开发对现有的旅游业形成互补的优势，而非形成同类旅游资源开发恶性竞争的局面。

（5）可行性：旅游资源开发的具体项目必须在经济上可行

（6）遵守地方政策和发展战略：旅游资源开发必须遵守旅游目的地政策法规及规划的要求。

（7）旅游影响：旅游资源开发增加旅游目的地的旅游吸引力，改善旅游容量及其他有益于旅游业发展的条件，增加旅游业发展的潜力。