中国减肥市场发展

中国减肥市场发展（精选7篇）

1.中国减肥市场发展 篇一

2012年减肥产品市场发展趋势

有人说，中国是除美国之外的全球第二大肥胖国。在我国，高血压、高血脂、高胆固醇的三高群体呈逐年上升的趋势。

据统计每一天大概有数以万计的人在百度上搜索“减肥产品”，可见，越来越多的人们意识到肥胖的危害。然而在减肥品市场，厂家们也意识到健康减肥的重要性，纷纷打出“健康、安全”减肥的旗号开始进军即将到来的2012年的减肥品市场。

1、2012减肥产品的重要指标：健康。

中国自古就推崇中药疗法，延续几千年传承下来的东西是有它独特的存在价值的。活在当下的年轻人相信也经常听到家中的老人说：中药无副作用。这也是对中药健康性的肯定，当然，这是相比西药而言的。所以，如果你过于肥胖，如果你想减肥，如果你担心化学制剂带来的不良反应，那么，选择中药制剂的减肥药就是最适合你的了。

2、2012减肥产品的主导因素：快速。

很多用过减肥产品的人们都有一种感觉，就是减肥太慢，基本上吃了或是用了一个多两个疗程的药就只瘦了一两斤。那么，这种减肥产品可以说是没有效果的（自我减肥或是运动减肥除外）。市面上还有一些不知道名称的减肥产品，堪称减肥效果良好，但是，有没有激素就不得而知了。那么，选择优质的减肥产品要遵循以下几个条件：

1）有品牌名。

2）有激光扫描，能查询真伪。

3）有不同且较多的用户体验报告。

4）百度上能查询到的。

5）包装上有药物的组成等。

所以，不要盲目选择减肥产品。

3、选择减肥方式安全的减肥产品。

减肥原理应遵循：先阻脂，再清脂，后燃脂，再转脂的结构顺序。

现在，市面上有很多种这样的产品，比较出众的有：51燃脂：，和碱：http://s.click.taobao.com/t_1?i=rWZtcHMuzYoTkQ%3D%3D&p=mm_29439304_0_0都很不错，用户反映良好且副作用较小，大家可以比较比较。

经调查发现，现在越来越多的减肥产品已经开始向这些方面发展，相信在即将到来的2012年里，这些减肥产品将会成为减肥品市场的主导产品。

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2.中国减肥市场发展 篇二

2014年, 中国电影发展令人振奋, 全国总票房达到286.39亿元, 比上年增长36.15%, 票房净增长78.7亿元, 其中, 国产影片票房161.55亿元, 占全国总票房的54.51%。全年票房过亿元新上映影片66部, 其中国产影片36部, 国产影片海外销售收入18.7亿元, 比上年增长32.25%, 全年城市影院观众达到8.363亿人次, 比上年增长35.56%, 全年新增影院1015家, 新增银幕5397块, 日均增长约15块银幕。

中国已成为世界第二大电影市场, 并在不断地缩小与北美市场的差距, 电影业迸发出的一股抢进活力。2014年全球票房为375亿美元, 美国占27%的市场份额, 中国占13%, 比2012年提升5个百分点。英国、法国、日本、韩国、印度、澳大利亚和俄罗斯8个国际的票房占比均超过5%。

二、电影创作生产

2014年, 全年生产故事影片618部, 比上年减少20部。动画影片40部, 纪录影片25部, 科教影片52部, 特种电影23部, 其中, 动画影片比上年增加11部, 科教影片比上年减少69部。

2014年, 在电影创作方面, 稳定的数量提高质量, 创作和制作水平整体提升, 中国电影市场正在培育主流观众看本土电影的气氛, 国产影片票房收入161.55亿元, 占全国总票房的54.51%, 这说明国产影片的市场竞争力稳步提升, 应对进口影片的挑战能力正在增强。

全年累计有66部新上映影片票房过1亿元, 其中国产影片36部, 比上年增加3部。票房过一亿元的国产影片中, 8部影片票房过5亿元, 比上年增加2部, 影片《心花路放》《西游记之大闹天宫》两部影片票房均超过10亿元。

三、探讨中国电影的未来前景

(一) 未来5年中外合拍片空间巨大

放眼目前全世界最活跃的电影市场, 中国的屏幕数与投资数是世界上唯一呈上升趋势的地区, 而合拍片可以作为国产影片直接进入中国内地市场的优厚条件, 也使得越来越多优秀的国外制作人希冀与中国合作。

美国电影协会主席、首席执行官克里斯托弗·多德认为中美合拍电影具有很大的潜力。在他看来, 中国观众不仅喜欢美国大片, 而且非常愿意为中国大片买单。中国观众越来越庞大的购买力, 与不断增加的屏幕数量, 都成为中外合拍的潜在动力和机遇。“比如中国电影的产量从每年几十部发展到现在的560余部, 屏幕数量也突破了全国6000多块, 未来肯定会有更多。未来5年中外合拍片的数量肯定越来越多, 同时我更加希望给予合拍片更多的创作空间。”

回顾了中国合拍片的进程, 我们经历了这样几个阶段, 第一是外国人到中国拍摄, 他们需要我们中国电影人的合作, 这是一个协拍阶段。到了今天我们自己开发出中国故事, 让国际的力量参与这个故事。开始进入到真正的合拍阶段, 这将是中国电影很重要的历史阶段。

(二) 新类型片一定是突破框框的

曾经有人表示, 中国电影没有类型的区分, 即使是在中国年度电影票房依然超越百亿人民币的今天, 类型单一依然是中国影人所面临的困境。“电影新浪潮”第二场论坛上, 贾樟柯、张一白、文隽、伍仕贤等就“发现下一个电影类型”主题, 共同为中国电影的走向把脉。《独自等待》《形影不离》等片的导演伍士贤表示, “国内外留下来成为经典或者大家认为是有突破的作品, 往往是打破规矩的, 而不是容易塞到一个框里的电影。”他认为, 导演通常考虑的是怎么样去拍一个自己有感觉、同时认为观众会愿意看或者是会喜欢的电影, 这点每个人的标准肯定不一样。现代片也好, 古装片也罢, 在伍导看来要有突破的空间:“不能说前两个月哪个片子卖得特别好, 所有人就一窝蜂筹备同样的题材”。

四、好莱坞电影对中国传统文化符号的借用及转换

电影是一个国家的文化在银幕上的重要表达方式之一。近年来, 越来越多的好莱坞影视作品中融入了中国元素, 在文化自觉的基础上汲取民族的文化营养并对其进行重新编码, 转换演绎具有普适性的价值观念和思维方式, 是好莱坞电影成功实现跨语境旅行与文化互动的必由之路。

近年来, 从《黑客帝国》 (1999) 到《木乃伊3》 (2008) 、《功夫之王》 (2008) 、《变形金刚2》 (2009) , “中国形象和文化”在好莱坞电影作品中得到了越来越多的表达。

面对以美国好莱坞电影为代表的强势文化, 我们不能一味以东方主义来迎合别人的想象, 但也不能一味地拒绝。好莱坞的成功很大程度上源于其开放性与包容性。从某种意义上来说, 美国的文化产业就是对世界文化的吸收与再出口一一从世界各地的文化中吸收不同成分融合到自己文化中然后再把它们出口到世界各地。当美国制造的大众文化产品行销世界时, 人们很少注意到, 来自世界各地的各种文化也正大量涌入美国。

五、商业“微电影”将蓬勃发展

(一) “微电影”的主要特征

虽然目前国内尚无权威机构对“微电影”这一特定的文化产品做清晰的界定, 业界很多学者甚至不认同“微电影”这一形似电影短片又兼有商业广告作用的事物是电影文化中的一部分。但“微电影”一词已然不只是其民间传播的自造词, 越来越多的专业影视机构或互联网传播巨头都已经将“微电影”列入其重点发展的产业项目中。“微电影”的一些显著特征正在为更多人所接受。

首先, “微电影”是“微型”电影的简称, 具有一般电影的特征。由于没有行业规定, “微电影”还没有成为一个概念明晰、结构清楚的文化产品。对于“微电影”这一流行文化的规范, 仍有待时日。

其次, “微电影”与最先进的网络技术相结合, 具有广阔的传播渠道。相较于电影发展之初的大银幕放映与电视节目依赖于电视台和个体电视间信号传输放映, “微电影”从诞生之初便占据了拥有巨大受众群体的网络空间。

最后, 对于大众来说, “微电影”的参与性极强。只要有可行的创意与适合用视听语言表现的内容, 任何人都可以成为一部“微电影”的导演, 并借助互联网平台获得不亚于大电影观影人数的观赏人次。但是低门槛也导致了目前我国微电影水平参差不齐、鱼龙混杂的现状, 这也将是“微电影”市场今后重点整合的地方。

(二) “微电影”的受众心理分析

(1) 参与平民化。“根据使用与满足理论, 我们有选择地参与大众传播, 以使我们自己活得满足。”微电影的火暴现象正印证“参与”在大众传播中的重要作用。不同于传统电影的大投入大制作, 微电影的特征决定了它不再是一种小众化和专业性的艺术形式, 而是一种具有广泛参与性与平民性的娱乐手段。这种参与性与平民化可广泛反映在微电影创作的各个环节。

(2) 观赏家居化。微电影的诞生打破了电影欣赏的“仪式化”和电视收视的“家居化”之间的壁垒, 借助广阔的互联网平台, 微电影的放映不仅不局限于某一空间, 也让受众有了选择观看时间的充分自由。

(3) 创作自由化。基于网络传播较为宽松的审查制度, 微电影得以获得一个天马行空的创作环境。另外由于网络庞大的受众群体, 一些艺术化程度较高以致难以在电影院播出的电影得以通过微电影的形式进入大众的视野。

(三) 商业“微电影”的价值

商业“微电影”的本质是一种营销工具, 是广告的衍生品;但由于其兼有电影的艺术特征, 商业“微电影”比普通广告具有更强的可视性与艺术性。因此, 对于商业“微电影”价值的讨论应从艺术价值和商业价值两个方面进行。

(1) 商业“微电影”的艺术价值。法国广告评论家罗贝尔·格兰曾说:“我们呼吸着的空气, 是由氮气、氧气和广告组成的。”可见广告在人们生活中无孔不入的现实。这样的现实使得受众对于广告接受的选择面越来越大, 判断标准也越来越苛刻。广告诞生之初强迫受众接受的“填鸭式”模式如今很容易引起观者的审美疲劳甚至反感。

(2) 商业“微电影”的商业价值。从广告营销的角度看, 商业“微电影”开创了植入营销的一种新模式:2010年由吴彦祖出演的《一触即发》, 以1分30秒的精炼篇幅, 绘制了一出场面宏大的追逐大戏。在完整的叙事链条中, 凯迪拉克SLS赛威2.0T SIDI以追逐戏中最主要的交通工具顺势登场, 并借助敌人陆空双向堵截、投掷炸弹等劲爆场面, 凸显了车子“车辆定位”“全音控领航”“自动检查车况”以及转弯性能出众等一系列产品特征。

(3) 商业“微电影”的发展前景。2012年, 我们以“微电影工作室发展前景”为主题对市民、事业单位与影视制作公司三类群体进行了问卷调查, 在对市民的调查中, 58%的被调查者表示有“希望拥有一部自己的微电影”的意愿;事业单位中, 82%的被调查者表示有意向拍摄微电影。虽然调查人数不多, 但受访群体对商业“微电影”的热情与期待显而易见。随着社会日新月异的发展, 各行各业的“状元”们层出不穷;曾经的“状元”如今已称作“黑马”。

六、近几年来“黑马”电影的成因

(一) “黑马”电影含义

由于我国电影业对于“黑马”电影还未给出一个确切的定义概念, 如对于成本与票房有严格的界定还是对于演员或导演有相关要求等, 所以本文也只选取了近几年所谓“黑马电影”影响力较高的电影进行分析。“黑马”在《现代汉语词典》的注释是:“比喻实力难测的竞争者或出人意料的优胜者”。现代社会是个“万类霜天竞自由”的时代, “物竞天择, 适者生存”。在电影业也是如此, 要想成为电影时代的“黑马”何谈容易, 然而, 小成本电影在影坛上却引领电影潮流, 博得观众青睐, 在票房榜上也常位居榜首, 这样的现象似乎也成了电影业发展的重要趋势。好莱坞类型大片固然要有, 但如果能“低投入、高产出”那电影投资者们何乐而不为呢?

2013年3月《北京遇上西雅图》以强劲的票房和“零差评”的口碑逆袭上映, 成为三月档的票房“黑马”。

2012年11月《人在囧途之泰囧》的上映, 显然就成了匹不折不扣的“黑马电影”。该片上映首周5天, 票房3.1亿, 一举超过《画皮2》首周2.99亿的记录。3.1亿后, 《泰囧》仍然以每天5000万左右的势头前进。

2011年11月滕华涛拍摄的《失恋33天》投资890万, 首日票房2000万, 上映13天累计票房突破2.6亿元, 总票房超3.5亿。在小成本电影中又杀出一匹“黑马”。

由于我国电影业对于“黑马”电影还未给出一个确切的定义概念, 如对于成本与票房有严格的界定还是对于演员或导演有相关要求等, 所以本文也只选取了近几年所谓“黑马电影”影响力较高的电影进行分析。

(二) “黑马”电影的发展趋势及对我国电影业的发展影响

国产大片正在创造中国票房纪录, 头几年, 国产电影通过拍大片把散失的观众拉回了影院。但作为发展中国家, 短时间内我国不可能频频巨额投资拍摄豪华与超豪华电影, 低成本的小制作应该还是中国发展的可持续发展之路。纵观世界电影发展趋势, 除美国不断抛出豪华巨制外, 低成本电影已经成为许多国家民族电影的发展目标, 通过采取本土化的叙事方式和艺术风格, 与民族文化心理相同, 易受本国大众欢迎, 伊朗核韩国电影的崛起就是例证。

七、结语

在全球化背景下, 电影作为大众传播媒介可以向世界传播本土、本民族的文化价值观, 国产电影业的发展对我国文化产业的发展有着重要意义。借鉴好莱坞大片营销的相关理论, 构建中国特色的电影营销模式, 是我国电影产业化发展的迫切要求。中国电影营销需要我们能够从整合的高度, 去建构中国电影市场。

摘要：中国电影诞生于1905年, 北京丰泰照相馆创办人任景泰拍摄了由谭鑫培主演的《定军山》片段, 这是中国人自己摄制的第一部影片。中国第一次电影放映是在1896年8月11日, 上海徐园内的又一村放映“西洋影戏”。粉碎“四人帮”后, 电影事业获得发展。1977年电影生产开始复苏, 截至2014年全国29个省、自治区、直辖市票房收入超过一亿元, 其中, 票房收入2亿元以上的28个, 5亿元以上的17个, 票房10亿元以上的10个, 在电影票房如此的迅猛的增长下, 如何谋求国产电影在进口电影的强势围剿下生存发展, 如何利用现有传媒手段提升国产电影的口碑宣传, 是现在中国电影人应该深思的问题, 也是本论文进一步讨论的关键点。

3.中国减肥市场发展 篇三

叶女士出身中医世家，祖父跟父亲都对中医颇有研究，潜移默化之中，她也略懂中医。于是，她开始从传统的中医学中来寻找减肥的良方。

肥胖是女性最关心的一件事，女性肥胖所表现的特征都与卵巢机能有关。按照女性生理特征，有三个时期特别容易引起发胖，一是妊娠哺乳期，由于内分泌激素的作用，消化吸收功能明显增强，吃得多吸收的也多，整个人就会胖起来。二是女性35岁以后，基础代谢下降，体力活动减少，很容易胖起来。三是到了更年期后，卵巢机能衰退，同时由于骨质疏松，高度肥胖者更为多见。胖了以后，紧接着身体健康状况随着下降，疾病也接踵而来。

在父亲的帮助下，叶女士选取具有减肥功效的特殊中药，采用循经推拿按摩减肥。因为推拿按摩可促进血液循环，改善淋巴循环，能够促进中草药的吸收。一个月后，她的身体有了明显的改变，三个月后，曾经160斤的体重下降到了140斤，半年后，体重恢复到了以前的120斤。

减肥最怕的是反弹，叶女士高兴的是，一年后稳定的体重让她消除了这种担心。看着重新焕发青春光彩的妻子，经商的爱人又给她提议说，何不将这个产品推向市场，让更多的肥胖者受益呢？

于是，夫妻俩共同投入到产品的研制开发中。2004年底，天津威欧斯生物科技发展有限公司自主研制开发的纯中药减肥产品“肥胖一抹瘦”获国家发明专利（专利号：ZL200510013097.0）。产品上市后，他们首先在天津当地的报纸《今晚报》上刊登了诚征肥胖者试用的广告。一位体重168斤的刘小姐在试用本产品二个月后，体重下降到了124斤；体重150斤的李小姐，二个月后体重下降到123斤。产品经过实践检验后，他们便开始正式投入生产，在专业的美容杂志上投放招商广告，并承诺：无效退款！

经过半年时间的宣传推广，“肥胖一抹瘦”得到了广大肥胖患者及美容界人士的认可。正值夏季来临，减肥又成为许多爱美人士关注的热门话题，也成为创业投资者不可多得的商机。

目前的瘦身产品品种繁多，但能真正减肥的产品没有几种，威欧斯承诺：“肥胖一抹瘦”系中药制品，是绿色天然外用品，绝无任何副作用，效果神奇，无效退款！

减肥市场商机分析

有关资料显示，我国成年人肥胖率已超过20%。随着减肥群体的日益壮大，减肥方法日趋多样化，减肥市场也因此而充满巨大商机。看看市场上琳琅满目的减肥用品，减肥茶、减肥药、减肥食品、脂肪运动机等，令人目不暇接。但口服的减肥产品都会有副作用，而仪器减肥速度又太慢。

如今，不仅芳龄少女崇尚健美,甚至中老年女士也不甘寂寞，纷纷跃跃欲试。滥用减肥品是目前存在的一种比较突出的现象。许多人只贪图形体上的美丽，而忽视了身体的健康。

目前，市场上的西药减肥方法是通过抑制食欲、增加消耗、阻碍吸收、影响代谢等手段使减肥得以实现。通过中枢神经减少食物摄入，同时增加热量消耗代谢，容易产生口干、厌食和血压升高等症状，对身体造成极大伤害。

有关专家建议，减肥最好是选择无副作用的中药产品，并以合理的饮食方法、体育锻炼为辅助，这样才能达到健康瘦身的目的。

“肥胖一抹瘦”产品介绍

产品为纯中草药制品，中草药成分为：老树根油、常春藤、月见草油、丹参、当归等。适用于各种年龄段的肥胖人群快速减肥，坚持一到二个月可减15～80斤（根据人体情况而定），永不反弹。用中药进行长期全身保健按摩，能收紧腹部皮肤，可瘦全身；能杀菌、消炎；能医治、预防腹部各种疾病，不易患皮肤病、癌、瘤等病症，并能祛风湿、排毒、排风寒。长期全身按摩保健，可调节内分泌失调，使皮肤细嫩、白、光亮，使血液畅通无阻，抗衰老，增强免疫力。

本产品不用吃药、不用打针，不借助任何仪器，轻轻一抹就见效，快速减肥，坚持两个月可减10～80斤，终身不反弹。

4.中国减肥市场发展 篇四

自从上个世纪末连锁经营从国外引入中国，便在商业流通领域获得了空前的蓬勃发展。在广东，近年来越来越多的保健品品牌大力发展自身的连锁门店，面临激烈的市场竞争，有人欢喜有人愁，连锁的蛋糕虽大，并不是那么好吃。笔者就一家客户的实际案例，分析保健品连锁经营的思路，与读者分享。

项目背景

A制药集团为国有控股的中外合资企业，是全国500家国有大型企业集团、120家大型试点企业集团之一。拥有2家在上海证券交易所上市的子公司和29家全资、控股及参股公司。注册资本共计30多亿元，资产总额高达70多亿元，2005年实现利润将近7亿元。多年以来在国内医药、保健行业的发展，A制药集团看到了中国保健品的庞大市场。早在前几年的国家药品流通渠道改革中，A制药集团先行一步，大力发展了医院以外的商业流通渠道。这样一来，给集团发展保健品产业提供了畅通的渠道保障。可以说，A制药集团的保健品市场发展路线，既不同于传统医药企业，走医院处方药渠道、药店非处方药渠道等销售模式；也不同于传统保健品企业，走商超礼品专柜渠道、直销与消费者点对点渠道等的销售模式。而是从传统医药渠道中衍生出来的新型混合渠道模式，综合了直销、药店、直营、加盟连锁专卖店等各自的优势。

SWOT分析

内部市场优势：

一、依托集团公司在医药连锁领域的成功经验，在业界广大的品牌知名度，发展保健品连锁加盟渠道

A制药集团旗下的保健品开发公司依托集团公司在医药nk">连锁领域取得的成功经验，采取特许加盟经营模式，有机地将天然营养滋补品、高端健康礼品等两大市场上最具潜力的产品以连锁专卖的形式结合在一起。凭借集团公司强大的品牌知名度、品质信任度，赢得了加盟商与消费者的青睐。

二、依托企业丰富的产品线，整合输出天然优质的健康保健品牌

多年来，A制药集团一直是国内药品行业的龙头，致力于广大消费者的健康服务。现在，把药品健康的服务进一步延伸到保健品，整合输出天然优质的健康保健品牌。在企业的保健品连锁渠道中，主要经营：传统特色滋补品、现代口服保健品、蜂产品、山野产品、有机大

米粗粮、高端保健礼品等六大系列产品，产品线非常丰富。而且，凭借集团公司雄厚的科研实力，不断完善创新产品，使之能更好、更便捷地服务消费群体、扩充消费群体。内部市场劣势：

一、跨行业经营，企业内部机制、人员劣势

A制药集团在药品行业拥有很高的全国知名度，也打造了一支非常有经验的人员队伍。但是，做保健品行业经验相对不足。相对来说，保健品行业的市场化竞争程度要比药品行业大得多，对终端的抢占、对渠道的延伸管理难度要大得多。能否在保健品行业中脱颖而出，的确有一定的难度。

二、跨区域经营，企业内部机制、人员劣势

广东保健品市场容量很大，但是已经有很多品牌在这里攻城略地多年，市场竞争异常激烈。A制药集团作为一家非广东本土的企业，内部管理人员、市场营销人员的人员素质，企业内部管理流程机制，都是企业能否适应“异地化”扩张发展的挑战。

外部存在机会：

一、保健品的市场需求越来越大

据卫生部、科技部、国家统计局2004年10月公布的、我国首次全国范围内开展的营养与健康综合性调查报告《中国居民营养与健康现状》显示，肥胖症、高血压、糖尿病、高血脂等慢性非传染性疾病正迅速在公众中蔓延，营养问题和慢性非传染性疾病对民众健康的交互影响，已超过发达国家曾经面临的重大社会问题与经济威胁，给经济和社会的发展造成巨大的影响和损失，开始成为困扰社会的一大难题。

随着人们生活水平逐年提高，身体健康问题逐渐摆在居民消费的重要位置。而保健品是作为疾病预防、身体健康最重要的保障品，也越来越受到居民的青睐。

外部存在威胁：

一、消费者对市场上种类繁多的保健品品牌产生信任危机

在市场需求日益扩大的今天，我们也看到了医药保健品市场反映出来的一些严重问题。市场上保健品品种繁多，渠道竞争混乱。部分厂家为了企业短期利益，甚至不择手段，开展恶性价格战，产品偷工减料，广告宣传失实，采取一些非法手段坑害消费者。正是由于部分厂家的不正当行为，引发了消费者对市场上种类繁多的保健品品牌产生信任危机。

A制药集团作为市场的新进入者，消费者对企业品牌会有一段时间的熟悉期和认可期。如果企业在这个时期稍有差池，很容易引发消费者对企业的信任危机，使自己还没有在市场上站稳脚跟，就完全被淹没在茫茫大潮中。

二、市场竞争残酷，先入者拥有不可替代的先入优势

广东保健品市场竞争非常激烈，珠三角的几个城市，早已是国内外众多品牌云集，纷纷各据一方的热土。特别是保健品行业的众多先入者：采芝林、宝生园、安利、完美等等，他们的市场先入优势明显，经过多年经营，已经拥有部分忠实顾客和畅通的经销渠道。

另外，广东保健品行业的竞争市场化程度非常高，各种价格战、渠道战、终端战，早已经进入白热化阶段。A制药集团作为市场的后入者，要想在相对成熟饱和的市场中争得一席之地，谈何容易。

保健品连锁发展建议

保健品发展连锁渠道，要想取得持续有效、不断递进循环的良好业绩，有很多工作需要脚踏实地地实施。

第一、必须真正做到对连锁专卖店的统一形象、规范管理，保证零缺陷复制

连锁专卖店与普通单店的最大区别，就是它的统一形象、规范管理。很多连锁企业，从1家总店发展到4、5家，甚至10家分店的时候，都丝毫感觉不到有什么问题。但是继续往上扩张，达到几十家规模时候，由于刚开始时候没有真正做到统一形象、规范管理，缺陷问题被迅速扩大化，导致企业品牌形象瞬间一落千丈，企业被市场无情地抛弃。

所以，在连锁专卖店系统处在刚起步发展的婴儿期时候，就应该严格规范，真正做到统一形象、规范管理。包括了：CI形象、产品系列形象、制度流程、员工形象、服务品质等方面。

第二、认真做好进销存、物流配送管理，保证库存合理、通路顺畅

进销存数据、物流配送，是一项非常枯燥、繁琐，工作量非常大的工作。而且，很多企业通常不愿意花大精力去做这些事情，对这些岗位的员工激励不够，容易形成惰性。但是，往往由于这些看似繁琐、无足紧要的细节方面没有做好，而导致部分连锁专卖店库存不合理，加盟商的资金流动不顺畅，影响了终端加盟商的积极性。

所以，在销售前期就要认真做好物流体系的建设工作。

第三、严格做好财务管理，避免资金链断裂

任何商业活动，都需要良好健康的资金链支持。尤其是连锁企业，在终端专卖店迅速扩张的时候，资金链也变得逐渐庞大起来。各种加盟费、托管经营费、品牌使用费、首批进货费„„都是一笔很庞大的资金。在企业经营状况十分理想的情况下，滚动循环的资金链可以不断维持企业继续扩张的需要。一旦在某个财务环节出现问题，导致资金链的断裂，给企业带来的打击将是致命的。

所以，有钱不一定是很好的事情，如何做好财务管理，把钱有效、安全地管好、利用好才能使企业的经营保持良性循环。

第四、持续加强对连锁专卖店系统中员工的培训管理

要办好连锁专卖店，并不是件一劳永逸的事情。很多连锁企业在市场上虎头蛇尾、昙花一现，让人们觉得非常可惜。在创业之初，企业和各加盟商联系紧密，员工队伍规模不大，在统一形象、规范管理方面往往都做得非常好。但是，随着时间的推延，连锁系统不断扩大，不断增加新员工，如果培训管理工作没有及时跟进，容易导致品牌形象错乱、业务操作不规范的局面，从而影响终端销售，使加盟商失去信心，改行经营。

所以，连锁企业要持续办好，必须持续加强对连锁系统中员工的培训管理。例如：定期给各连锁店新入职员工进行企业文化、服务礼仪、产品知识等入职培训；根据

5.中国宽带市场发展透析（推荐） 篇五

2005年4月14日

宽带业务增势不减

2005年，中国的宽带用户数将继续增长，估计会达到 3300万（见图1），继续巩固中国“世界最大宽带接入市场”的地位。在这3300万宽带用户中，中国电信仍占主要市场份额，但中国网通与它的差距将有所缩小，而其它运营商的市场份额相对较低。接入方面，ADSL仍将在宽带市场唱主角，但市场占有率估计不会超过80％。

宽带上网用户增长突出，超过其他上网用户如拨号上网、专线上网和ISDN上网用户的增长速度。宽带上网用户的增长，也会带动宽带产业链上各环节的发展。特别是电信运营商对其它行业的依赖程度不断增加，宽带联盟将继续扩大。

2005年，宽带业务仍然是固网运营商的增收点，另一个增收点则是增值业务，最被看好的是视频和游戏业务。收入方面，宽带收入占固网运营商收入的比重呈增加趋势，但对运营商总收入的贡献还不大。各运营商由于收入结构不同，这一比例会存在差异，估计在2％—8％。个人用户将成为推动宽带发展、增加利润的主力军。

导致宽带市场变化和不稳定性的因素增多，如 3G以及NGN的演进方式将对宽带发展、业务战略、市场、监管产生很大影响。

用户需求出现层次化

用户需求模式将发生转变，主要表现一是从人——机通信逐渐向人——人通信转变，二是从话音、文字向图像、视频需求转变。

2005年，视频和游戏业务被认为是最有潜力的宽带业务，有人甚至将2005年称为视频应用年。市场调查显示，51％的用户上网点播影视，12％的用户上网玩游戏，分列需求的第一、二位。这主要是指个人用户。企业用户更多地倾向于利用视频系统的电视电话会议业务。农村市场终端设备较为缺乏，可考虑与电脑终端制造商联合进行促销。

虽然价格仍是影响用户需求的一个重要因素，但用户对业务、网络质量和满意度的要求已有所提升。调查结果证实，用户使用业务时对稳定性、安全性、带宽、速度的重视程度已超过价格，无论是个人用户，还是企业用户、行业用户都是如此。

面向特殊用户的定制业务将受到欢迎，如为公众客户、大客户和中小企业客户等量身定制的各种解决方案和套餐服务。根据用户年轻化的特点定制的业务市场前景可观。

对宽带的一些潜在需求开始浮出水面。根据调查，远程教育、远程医疗、网络电视、宽带电话都可能成为继视频和游戏业务后的新需求点。对宽带使用中以消磨时间为主的群体应引起重视，不能一味地发展接入，而应考虑提供相应的业务。

从用户增长向业务增长转变，区域发展阶段不同

宽带发展通常分为三个阶段：第一阶段是高速上网，主要是快速的DSL业务部署与业务推广；第二阶段是细分用户市场，提供各种增值业务；第三阶段是提供宽带娱乐功能，主要业务是网络游戏、广播电视、视频点播等。

由于中国区域广大，宽带发展在区域上存在明显差异。从总体发展看，2004年已实现了规模化，基本通过了发展的第一阶段，2005年可能处于两个阶段的过渡期。但在一些宽带发展较快的地区如北京、上海、广东，显然已进入宽带发展的第二阶段，甚至出现了宽带业务娱乐化、休闲化的苗头。在另外一些地区，还处于用户高速增长期。

宽带市场竞争全面升级

2005年，随着政府介入，对价格战进行限制；价格与成本差距变小，盈利空间减少；价格竞争有效性降低，预计宽带市场竞争将全面升级。

2005年，中国宽带市场的竞争仍然主要在中国电信和中国网通之间进行。但中国铁通、长城宽带、歌华有线、中电飞华、蓝波万维等宽带接入商的加入，会使竞争更趋激烈。

竞争方式表现出多样化，主要有：

☆品牌竞争

2005年，宽带运营商会在现有品牌（如表1）基础上，以新业务品牌打开市场，或利用已创品牌扩展新业务，形成品牌价值链。例如中国电信的互联星空品牌就有30%的互联网用户熟悉，品牌认知度达到60%。

☆强势竞争

运营商将根据自己的特长，采取强势竞争的策略。例如：中国电信拥有用户、网络资源和品牌优势，其将依靠信息化支撑网、信息化解决方案库，进入中国网通的北方领地，而中国网通则将依靠楼宇战略，重点攻占商业中心城市的高档写字楼，打开中国电信的南方市场。

☆高收益用户竞争

中国电信和中国网通在宽带用户上的竞争主要是在企业用户方面，因为这部分用户的收益相对较高。

宽带产业链拉长，产业链相互依存性增强

随着宽带业务的发展，2005年，宽带产业链将进一步加宽、拉长，成为包括电信、计算机、媒体、娱乐、教育、医疗、政府等多行业的综合性产业链。传统的用户、电信运营商、ICP、网络接入服务商、计算机生产商、设备制造商产业链将有越来越多的新面孔加入，如软件提供商、业务集成商等。但产业链的龙头和核心是用户，而不是运营商。

2005年，宽带产业链各环节的相互依存度更高，产业链必须采取合作——优势互补（如中国电信的网络和用户优势与SP的内容优势形成互补），协同——分销、转售、包装，共赢——利益分配、共同做大利润空间的运作模式，使各个环节间能有效互动。

打造宽带产业链可借助国家级的宽带联盟，扩大入盟者的数量和范围，以开放、松散、自愿、非盈利的宽带联盟，内部的协商、协调机制，促进产业链合作共赢模式尽早形成。

合作共赢模式主要有三种：一是通过整合用户端设备提供商的产品，如软件、调制解调器、市场和服务能力，进行二次开发，提高对宽带接入用户的服务品质，在终端设备和宽带服务上捆绑销售。二是广泛开展对外合作，以用户需求为核心，开发、更新、管理内容频道。三是积极营造可持续发展的共赢产业链，建立统一的网络服务平台，为其他企业提供接入、认证、计费等服务，并联合ICP/ISP和终端设备制造商，推动终端设备和宽带服务的捆绑销售。

宽带市场经营从单一向多元转变

目前，宽带在收费、经营上还未形成成熟、有效的商业模式，业务价格比较单一，主要是包月制和按时长、流量计费，这些收费方式有悖于消费者的消费体验，不能满足消费者的消费需求；而单纯按上网时间、网络流量计费又过于简单。

利润来源相对单一，目前主要还是依靠接入费。增值业务收入源虽已启动，但仍未达到希望的效果。远程教育和医疗、智能社区服务、网上购物等增值业务收入源都在等待开启。

为解决这些问题，2005年，宽带运营商将逐渐改变传统的经营模式，从单一向多元转变，以用户需求为中心，以运营商为主导，追求合作共赢的多家参与模式发展。业务由单纯接入向接入＋应用转变，营销由单业务向多业务组合转变。

宽带发展凸显若干问题需要解决

随着宽带增值业务的广泛应用，在满足人们需求的同时，也引发了一些问题，如色情、不健康内容对青少年产生不良影响，依托宽带业务开展各种非法活动等，这些问题对社会、经济产生的影响可能远比宽带产生的收益大。另外，宽带产业链的拉长、涉及行业的增多也导致违规、争端等问题频频出现。要解决这些问题，除了依靠法律、法规约束外，还需要管制部门的正确引导、整个行业的严格自律以及社会的广泛监督。

二是价格过高问题

目前宽带的使用费一般为0.05元/分钟，包月在100元左右。调查显示，用户对目前宽带价格的认同度仅为10％，对宽带业务安装、手续费及终端设备费的接受度也为10％，与高达59％的不能接受比例形成鲜明对照。

三是带宽、速率问题

调查显示，对于目前2M的ADSL，有78％的用户认为还可再宽一点，认为带宽已足够的用户比例仅占21％。66％的人认为带宽应为10M，对2M的带宽只有27％的用户认可。随着用户业务需求的变化，这个问题如不解决，将成为宽带发展的瓶颈。

调查还显示，42％的人认为速度是宽带上网最重要的因素，它的重要性超过稳定性、安全性、价格和服务。与其它上网方式比较，68％的用户认为宽带上网速度快，79％的人认同宽带的速度。但由于用户需求日益个性化，他们希望能有细分不同速率、不同资费标准的接入产品可供选择。

四是内容与终端协调发展问题

宽带发展很大程度上取决于宽带内容与终端的互动与协调，但目前，宽带终端的发展滞后于应用，丰富和多样化的宽带内容却没有多元化的宽带终端予以保证。为改变这种局面，2005年，相关企业将可能推出多种新型终端产品，如多样化计算机（宽带电脑、游戏PCPDA等）、其他消费类电子及融合多功能的新式终端（机顶盒＋电视机）、宽带多媒体电话、宽带信息终端、家庭网关等。

五是宽带接入网问题

用户数量和业务量的迅猛增长对网络结构和网络管理产生的影响较大。目前，宽带网络的发展主要存在四方面问题：①宽带接入产品机型种类多，网管不统一，给运营、维护造成困难；②ADSL技术不支持对用户端的管理，对提高服务质量不利；③由于对宽带规划不足，导致局点布局多，维护难度大；④基于话音业务铺设的线路，高带宽时传输质量会严重下降。因此，保证网络的管理水平、业务开通能力，提高网络资源的使用率，是运营商2005年必须面对和解决的问题。

6.中国家具市场发展形势分析 篇六

变革，家具行业的形势发生了新的变化，相信大家都能体会到。从国家的整个经济形势来说，我国的经济高速发展阶段已经过去，即将进入的是平稳发展阶段，同样家具行业的高速增长时代也已经过去了，进入了平稳发展阶段。

从国内的情况来看，近几年东部地区的家具行业遇到的发展瓶颈，不断上升的原材料价格，物流成本和人力成本制约了东部家具的发展，东部家具的产业逐步在由南向北，由东向西转移。中西部地区承接东部家具产业的转移，逐渐的完善基础设施和产业链，四川、河南等地的发展势头就比较强，特别是四川。

与此同时，整个家具产业集群效应更加显著，近几年来涌现了很多新兴的产业园区，国际市场上随着我国家具低成本的优势慢慢降低，国际家具产业向东南亚国家转移的形式也日趋明显。出口方面美国和欧盟前两年出台了法案对非法采集木材的产品进行限制，欧洲实行了原产地的标签法，这也可能使我们碰到越来越多的问题，增加成本和企业的风险在逐渐扩大，家具产业的成本和风险也在不断的增加。

定制，个性化引行业新趋势

近两年，定制家具正在兴起，个性化成为发展趋势，消费者为了使家具的款式融入整体装修风格，不再满足于批量生产的标准化家具产品，更多的倾向于根据自己的要求设计想要的家具，企业根据消费者的设计要求，为个人制造一些个性化很强的家具。

同时消费者对于环保的要求也越来越高，这体现在实木家具卖得比较好，全国都普遍如此，一个很重要的原因就是大家对板式家具甲醛超标有恐惧，实木家具的快销，未来几年也会带来一些由于木材干燥的问题及一些售后的问题，这也是企业要把握的。

合作，家具到居家的转变

另一方面家具行业与相关行业的融合也在加强，大家看到一些装修企业开始涉足家具行业、生产定制家具，一些家具企业与房地产行业频繁的互动，涉足商品房装修、酒店的装修改造、门窗改造等领域……家具行业也在向其它领域进展，例如与家具行业相关的皮革制造、塑料、泡沫等行业的融合趋势也比较明显。

7.中国动漫市场的现状及发展 篇七

关键词：动漫,国内动漫现状,今后的发展

动漫是动画和漫画的结合, 是后来的一个衍生词, 动漫学主要就是以漫画、动画、游戏为研究核心内容的, 包括了很多的内容比如人物形象的设计、动画制作、故事情节的创作, 音乐等一个系列的活动。就从大的发展势头来看, 在世界范围内, 动漫产业已经成了了这个时代知识经济时代的产物, 世界发达的国家也都很看重这个产业, 例如美国, 尤其是日本, 这个动漫行业可以说已经成了日本超多钢铁的等有价值的产业。在大的格局来看, 动漫的发展已经成了各个国家发展的文化支柱产业, 但是在我国, 动漫虽说不是一个新的概念词, 但是从发展的石头来看, 中国的动漫事业已经远远的落后于各个发达国家。

我们说经济时代比拼的不只是经济实力的强大, 还有军事力量, 再有就是文化的发展, 世界需要发展, 中国也需要发展, 在经济和军事上我国的大战已经在大刀阔步的向前发展, 但是唯独我们的文化却发展的缓慢, 世界的发展离不开中国, 当然中国的发展更离不开世界发展的这个大趋势。我国的动漫事业虽在发展, 再是发展的情况不容乐观, 面对国外日趋成熟或者已经成熟的动漫行业来说, 我们的动漫产业还处在初期阶段, 面对于中国一个强大的人口国家, 就更应该加强素质教育, 教育就要从孩子开始抓亲, 这时候的孩子最喜欢接触的动画, 因此, 在我国动漫产业发展已经成为了我们越来越重要的一个环节。

大的趋势我们分析完之后, 就要面对我们多内的发展动漫的一个现状。

1. 故事简单

在我们国家一说动漫大家能想起一连串的动画片名字, 像是《三个和尚》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《葫芦娃》以及现在的《喜羊羊与灰太狼》等, 可以看出我们国家从开始发展动漫到现在也出了很多片子, 但是我们从整体的来说, 动画的故事情节简单, 除了一两个能是连续性的动画片之外, 大部分都是一个十几二十分钟的片子就在交给大家一个道理, 我们说孩子在生长阶段, 智力水平并没有那么高, 故事简单可以, 但是关键的是内容缺乏趣味性, 不能够吸引孩子主动的看下去。

之前我们在电视屏幕上还看到了很多讲述历史的带有民族特色的动画片, 但是在市场的行情来说, 并不是很受大家欢迎, 对于故事的在开发能力和自主研发的能力较薄弱, 只能引进国外的动画片进行加工, 这也是我国动漫的第二个现状, 引进片大于国产片。

2. 比例失衡

在前几年我们只要一打开电视看动画片, 不是出自日本就是美国的动漫很少看到我们自己的动漫产品, 由于这个现状, 使得我们专门从事动漫编剧制作的人员减少, 更不用说最后做成质量好的动画片了。随着国家政策的不断改进, 逐渐搬上电视银屏的动画数量开始增多, 到那时仍有我们所说的第一个问题的存在, 故事性差, 剧情不连贯, 因此即使是我国的原创动画片数量在增加, 但是在观众的接收情况来看, 这个情况特别的不容客观。

3. 主题不突出

那么出现比例失衡的原因是什么, 首先是我们说的第一点故事情节简单, 再就是一个故事的主题不够突出, 有人曾严厉的指出中国的动漫就是东拼西凑, 毫无章法, 没有一个中心的主题, 不知道看完之后是该笑还是该哭。我们写文章要有一个主题, 动漫是一样的道理, 当别人看完之后要觉得知道了什么道理或者是能够分辨是非, 这也算是一个目的, 但是我们的内容却非常空洞, 拿《小蝌蚪找妈妈》来说, 这个动画从开始就在将一群蝌蚪找妈妈, 到处的问这个, 问那个, 从别人的口中知道自己妈妈的特点, 从而找到自己真正的妈妈, 我看完之后只能当是一般的故事讲给大家听, 我自己却不知道这个动画的主题是什么, 有什么教育意义这是我一直纳闷的问题。其实我过的动画有很多都是这样的不能够突出作品的一个很明显的主题, 让更多的孩子看后不觉得学到了东西。因此很多的创作要从孩子的眼中看世界, 不能从大人的角度去看, 这也是我国动漫的第四个问题。

4. 参考角度

不管是看动画片还是教育孩子, 我们往往都是从自己的角度出发去教育孩子, 却未曾从孩子的角度去看待问题, 孩子在小的时候你说什么就是什么, 他们的模仿性很强, 自己的判断能力很低, 这就需要大人从正确的角度去教育孩子。动画片也一样, 我们说动画片更多的观众是孩子, 收益的也是孩子, 当在动画片里出现一些连大人都无法解决的事情那么孩子的判断力就更不能分析了, 因此既然是为孩子创造的童年伴侣那是不是该从孩子的角度去看待问题呢, 一个讲述历史的动画片, 孩子能够理解几分, 那这个动画创作的人群是成人还是孩子我们不得而知。

当我们对国内的现状进行分析之后, 我们不免惊讶, 我们给孩子创造的是一个什么样的动画时代, 针对于我过目前的动漫现状我们要找到解决的办法才能提高我们的动漫产业的发展。其实现在我们的动画片有很多已经被大家所喜爱, 像是喜羊羊系列的动画片一直受到老中小不同年龄层人的喜爱。前面提到的《小蝌蚪找妈妈》在现在看来是内容较为空洞的, 但是在60年代, 它作为第一部水墨动画在国际上享受良好的声誉, 是现在的动画片所无法超越的。因此我们就可以看到其实我们的动画片还是可以走出中国走形世界的。

1.取材广泛

我们是一个拥有几千年历史的文明大国, 文化源远流长, 文化源远流长, 一个多民族的多家也给了我们创造动画提供很多的素材, 像是有四大名著之一改编的《西游记》, 一直都受到大家的喜爱, 因此我国悠久的历史为我们的动漫提供了很多的素材创作,

2.市场大

我国的市场受众是全世界最多的, 因此说我们的市场潜力是很大的, 只要是有好的编剧, 好的故事和好的情节, 销路在我国来说不是很大的问题, 由动漫所衍生出来的很多的产业, 服务于大众的同时也服务于动漫产业, 再加上国家政策的支持, 我们的动漫走出中国走向世界不是时间的问题, 问题的关键在于动漫本身的故事内容。

3.新生力量

现在喜欢动漫的人越来越多, 将自己的喜好作为事业的人也越来越多, 现在的喜欢动漫的亲年人都是受过高等教育的人, 相比以前的那种不专业的人来说, 我们的动漫绘画技术还是计算机的应用技术都有了很大程度的提高, 在新的科技的发展下有一群带有一群新思维、新理念的年轻人带领下, 我们的动漫产业会逐渐的发展, 这也是文化的一种发展。

新理念、新思维、新创作的出现再加上更加了解和喜欢动漫人的加入, 我们的动漫产业在新一代的人手里发展起来就是时间的问题。他们的受众面更广, 不只是儿童还要有更多的亲年人喜欢, 提高综合的竞争力才会让我国的动漫产业越来越好。

参考文献

[1].动漫产业 (第二版) .殷俊, 谭玲著, 四川大学出版社.2009.05

[2].动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告.卢斌, 郑玉明, 牛兴侦著, 社会科学文献出版社.2012.04