朋友圈植入广告的优势

朋友圈植入广告的优势（共13篇）

1.朋友圈植入广告的优势 篇一

1. 简明朴素又潇洒轻逸的服装.工农牌服装

2. 超前享受，率领潮流!佳衣牌服装

3. 让你成为情人眼里的西施!佳衣牌服装

4. 当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣!佳衣牌服装

5. 银都时装，国际名牌!银都牌时装

6. 穿伊人装，做自由人!香港伊人牌服装

7. 天天丝织品-----丝丝入扣!天天牌丝织服装

8. 银都时装，国际名牌!银都牌时装

9. 皮尔•卡丹广告语：弘扬男士精品，一展男士风采!皮尔•卡丹在这儿!国际名牌----皮尔•卡丹!

10. 货比众家，方知“金羊”最佳!金羊牌服装

11. 时代目标追“真舒”，“真舒”风采魅全球!真舒牌羊毛衬

12. 穿上醒师，柔情似水!

13. 忆往昔，服装设计千余种;看今朝，又有新品正风雅!风雅牌服装

14. 穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣

15. 稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了.克拉涅特服装

16. 全球以此为质量标准.曼哈顿服装

17. 滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服

18. 新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装

19. 两用服饰,春秋皆宜.工农牌服装

20. 缝制精细,选料上乘.工农牌服装

21. 广告里的那些模特大多站着?Levi‘sActionSlacks西裤

2.朋友圈植入广告的优势 篇二

关键词：微信,朋友圈,优势,QQ空间,对比

随着信息技术的日新月异, 传统媒体逐渐退居二线。新媒体、自媒体层出不穷, 百花争艳。比如近几年来兴起的微博、微信、QQ空间、陌陌等, 这些新兴的自媒体在人们的社会生活与交往扮演着重要角色。

QQ空间 (Qzone) 是腾讯公司于2005年开发出来的一个个性空间, 具有博客 (blog) 的功能, 自问世以来受到众多人的喜爱[1]。根据腾讯公司公布的数据, 截至2012年底, 腾讯QQ空间的月活跃用户量已达6.03亿, 是中国用户数最大的社交平台。[2]微信始于2011年1月21日, 历时433天用户量就突破1亿, 2013年1月15日微信注册用户已达到3亿。如今, 根据工信部日前宣布, 2013年上半年, 我国微信用户已超4亿, 微信已是目前全球使用人数最多的移动通讯应用。2012年朋友圈功能出现, 作为微信的主要功能, 朋友圈承载着传播平台的作用。

一、微信朋友圈是QQ空间的简化版

1、沿袭

即主要功能的沿用, 主要体现在发送, 转发, 分享, 定位, 评论以及点赞等功能上。用户通过QQ空间可以发送说说、照片、日志, 微信沿袭了其全部功能, 发布的文字内容目前不限字数, 因此没有说说与日志的绝对界限, 只有纯文字, 纯图片或文字+图片的模式。如图1, 创作者占到超过朋友圈总数的1/2, 发布的三种形式, 文字+图片占到了37.03%, 彰显出朋友圈以文图为主的发布功能的魅力。

在发送状态时, 可附加使用定位功能, 让朋友们知道你此刻的方位。状态一经发出, 评论、点赞功能就会派上用场, 这一些均是朋友圈对于QQ空间重点功能的延续与继承。对于QQ空间的转发与分享功能, 朋友圈也能做到歌曲、文字、视频、网站链接等所有形式的分享。对于QQ空间优势功能的继承, 确保了朋友圈的基本品质。

2、简化

微信朋友圈着重于分享以及抒发感受, 少了其他眼花缭乱的附加功能, 诸如QQ空间的各色应用、游戏以及各种认证空间推送的或商业化, 或专业化的信息, 这使朋友圈用户得以抓住重点, 只看自己朋友圈子分享的信息, 是对当前网络信息爆炸的解脱之策。

微信的简化还体现在分享的快速便捷上。QQ空间是以单独的板块体现分享功能的, 如果想要分享部分链接, 还必须点开“分享”这一单独的功能板块, 如若长期不使用分享板块, 用户无法直接分享;而朋友圈分享链接或者其他内容均是一个通道呈现, 当用户看到什么, 仅需直接分享即可, 而无需在进入分享版块进行。

朋友圈分享功能的简化有非常好的效果。简化即合理, 根据传播学家施拉姆的信息选择或然率公式:选择的或然率=报偿的保证/费力的程度, 公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度。而“费力的程度”则指得到这则信息内容以及使用途径的难易情况。从以上公式我们可以得出这个结论:在“报偿保证”相同的情况下, 受众获得信息费力程度越低, 所选择这种媒介的可能性就越大。因此功能指引性强的界面在众多的社交方式中具有优势微信的界面尊崇“少即时多”的设计理念, 功能设计较为简洁清晰, 规范统一, 使所有功能都能保持在“点击三步”以内。综上微信的简化的确更易使用户更好地体验分享功能。

二、微信朋友圈更是QQ空间的增强版

(1) 传播的信度、效度的提高。由于微信用户的来源基于已有的腾讯用户, 同时可以通过手机通讯录添加已经开通微信业务的熟人, 这使微信朋友圈的私人圈子的性质增强。微信是公开性通讯工具, 用户大都使用真实头像与资料。朋友圈发布的内容也基本真实, 侧重与熟人的互动分享。这种人际网络是一种熟人网络, 基于此的内部的传播为一种小众传播, 使传播的有效性大大提高。再加上朋友圈的无痕阅览, 转发时原作者的匿名性, 以及只有共同好友才会显示其评论内容以及点赞情况, 这些都为维持朋友圈的私人圈子属性打下了基础, 而这种基于共同好友的小众化的传播能够较好地保护用户隐私权, 这些都是QQ空间无法比拟的传播优势。

(2) 朋友圈的商业化优势增强。朋友圈传播的有效性能够增强朋友圈的商业化优势。朋友圈小众传播, 熟人网络使商业营销的可信度高, 更适合朋友或熟人, 熟人的熟人之间的交易。而微信自身的公众号功能, 更像是为目标受众量身定做的一样, 将一部分具有相似审美, 共同需求的受众集中, 进行个性化精准定制。而微信平台支付功能的加入, 为微信朋友圈的商业化打下了现实基础。

例如近期微信代理营销模式兴起:个人通过关注微信公众号, 赢得微信销售代理权后, 以批发价甚至低于批发价的价格向厂家拿货, 再通过微信朋友圈发布相关产品信息, 好友或熟人通过朋友圈下单, 从中赚取差价的营销方式。由于朋友圈中基本为熟人, 或是通过摇一摇功能添加的本地人, 朋友圈功能是通过移动客户端进行的。因此So Lo Mo概念营销就有了用武之地。

(3) 朋友圈的其他功能与特性也使之成为QQ空间的增强版。朋友圈与QQ空间的信息可以交互发表, 但二者交互的方向不可逆。朋友圈发表带有图片的状态可以同步到QQ空间或腾讯微博, 而QQ空间、腾讯微博的状态不可同步到朋友圈。这对于朋友圈是有利的, 也是其亮点特性之一。当用户想在微信朋友圈和QQ空间同时分享自己的照片状态时, 定会首选朋友圈, 按下同步按钮即可;而不必大费周折, 将同样的内容在不同的平台分别发送。在微信开发出天天酷跑、爱消除、打飞机等游戏功能后, 用户跃跃欲试, 争夺游戏排名, 将战绩分享至朋友圈, 得到更好的战绩直至争夺第一成为向朋友“炫耀”的资本。这无疑是朋友圈之于QQ空间的又一大优势。在用户体验方面, 微信朋友圈的记录性更强。打开朋友圈相册, 界面简洁清晰, 哪天做了什么一目了然, 有记录册、回忆录之感。朋友圈发送延续了QQ空间的多选择按钮:有公开、私密、分组等选择, 更有利于个人私密化记录。而空间的记录的内容更加纷繁复杂, 界面也不如微信朋友圈简洁明了, 因此记录效果不如朋友圈。

三、结论

综上所述, 微信朋友圈延续了QQ空间的优势功能, 简化其他功能, 对QQ空间已有的功用进行了“扬弃”。在此基础上, 又努力发展自身特色, 使朋友圈成为基于微信的颇受欢迎的传播平台。与QQ空间相比, 朋友圈确有自身的传播优势。

参考文献

[1]百度百科, QQ空间, http://baike.baidu.com/link?url=s_JXbXJcFHIFjgZKRn3KY0ICq9D3PE-E8TWbwXNxjhnC-5iyxc9keooLOwrwxI_-

[2]QQ空间月活跃用户达6.03亿同比增长9%, 中关村在线, 2013.04.19, http://soft.zol.com.cn/367/3679376.html

[3]腾讯微信用户量突破3亿耗时不到两年, 腾讯网, 2013.01.15, http://tech.qq.com/a/20130115/000179.htm

[4]中国:微信用户超4亿, 中国互联网信息网络中心, http://www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/qqdt/201308/t20130802_40863.htm

[5]阿丽艳, 微信朋友圈, 真的要变成吐槽工具了吗, 中国互联网调查社区 (http://h.cnnicresearch.cn/)

3.朋友圈植入广告的优势 篇三

出境自由行市场不断升温

近些年，国人选择出境自助旅游的越来越多。国家旅游局公布的数据显示，2015年，中国出境游达1.2亿人次，出境人次和消费均列世界第一。同时，根据中国旅游研究院和蚂蜂窝旅行网共同发布的《全球自由行报告2015》（以下简称《自由行2015》）显示，其中自由行出境人次达到8000万，平均消费11624元，同比增长24.1%。可见自由行已经成为中国人出境游的主流方式。

收入提高、签证和汇率利好等等因素催生了出境自由行热，尤为重要的是消费者对旅行品质的要求越来越高，过去那种“下车拍照、上车睡觉”的走马观花式旅游团已无法满足需求。消费者想寻求更加深度、更有品质、更具个性化的旅行体验。

同时，消费群体的变迁也是出境自由行升温的另一个重要因素。根据《自由行2015》的数据，自由行游客中，80后最多，占比达46.2%，而90后增长最快，潜力最大，消费群体整体偏年轻化。

对于年轻消费者来说，手机恐怕成为最不可或缺的旅行工具，从行前预订签证、机票、住宿、门票、租车等，到旅途中地图导航、寻找美食、查看攻略，再到发朋友圈晒旅行照片，手机几乎承载了整个旅行的闭环体验。

社交广告成为出境游营销切入点

很多出境游品牌选择了移动端作为与中国消费者进行沟通的重要渠道，而社交分享是旅行体验的重要一环，社交广告也成为品牌连接消费者的关键切入点。

作为共享经济的坚定推行者，Airbnb凭借独特的住宿体验受到全球旅行爱好者的青睐。2015年8月，Airbnb正式宣布进军中国市场，事实上，在此之前，中国已经以700%的业务增长率成为Airbnb增长最为迅猛的出境游市场。瞄准了中国出境游市场的巨大潜力，如何迅速而广泛地获得中国用户的认知度和好感度，是Airbnb面临的营销挑战。

Airbnb选择了拥有6.97亿月活用户（据腾讯2015年财报）的“国民社交应用”微信。3月18日，Airbnb的广告出现在朋友圈，短视频中《荒野求生》里无所不能的贝爷从距离海平面高空2700米的直升飞机上，自由落体跳入海中，目标是一座私人岛屿，视频最后出现一行字“喜欢么？来住吧。”Airbnb凭借“跟着贝爷去住私人岛屿”的创意迅速引爆朋友圈评论，除了聚焦在贝爷和广告创意上之外，很多用户也留下了关于Airbnb品牌的互动信息。

另一个出境自由行爱好者很熟悉的住宿预订平台Agoda也以新名字“安可达”出现在朋友圈广告。一句“不做游客，做陆潜者”的广告文案，乍看之下令人不明所以，点击观看小视频后恍然大悟，原来所谓“陆上潜水”是提倡更独特旅行体验的深度游理念。令人耳目一新的品牌定位和广告创意，通过微信朋友圈的传播，精准触达热爱出境自由行的年轻消费群体，让熟悉的Agoda传达给用户新的味道。

品效合一，互动率与转化率双收

朋友圈广告不仅能够带来可观的覆盖率和品牌曝光量，在转化率方面同样给力，能够满足广告主品效合一的需求。

邮轮旅行是一种小众高端的出境旅游方式。根据香港独立投资机构CLSA发布的研究报告显示，邮轮旅游在中国市场有很大潜力，尽管86%的受访者还从未有过邮轮旅行的经验，但81%的人表示会考虑邮轮旅游。

公主邮轮是世界第三大国际邮轮品牌，以全球旅行大师的品牌定位受到高端消费者的欢迎。为了针对5月的航次进行推广，3月24日公主邮轮投放了朋友圈视频广告，以“寻找公主”为故事主线，通过小视频与长视频搭配播放，完整展现公主邮轮为用户带来的精彩休闲娱乐体验，充分激发用户对邮轮游的热情，有效提升公主邮轮品牌好感度。

公主邮轮营销负责人介绍，由于想通过这次投放调研男性和女性消费者对于广告的不同表现，以为将来的投放提供借鉴，在本次朋友圈广告投放中，公主邮轮借助腾讯社交广告的精准定向能力，针对男性和女性用户定制了两版不同的广告方案，分别进行投放，让广告创意更贴合目标用户，从而达到更好的传播互动效果。而这也成为本次投放的一大亮点。

此外，为了在中国市场提升品牌好感度，公主邮轮举办了“邮轮体验师”招募活动。在朋友圈视频广告播放后引导用户跳转至H5页面在线填写报名信息，将热情转化为行动，借助微信朋友圈导流提升用户转化率。最终，公主邮轮这次投放获得了207万社交互动，以及10余万的用户报名信息，朋友圈广告总曝光次数达3800万。公主邮轮营销负责人表示，从用户参与度、转化率、用户获取成本等指标看，微信朋友圈广告是所有投放渠道中收效最好的一次。

微信服务号+朋友圈广告，旅游服务新探索

除了品牌和产品，新加坡旅游局选择朋友圈广告来推广高品质的旅游服务。从2015年10月开始，新加坡旅游局便针对中国市场发布了一系列数字合作及移动互联网服务，其中很重要的一项就是与微信市场团队合作，共同打造和推广新加坡旅游局官方微信服务号。

新加坡旅游局大中华区署长刘诗苹在接受《新营销》采访时表示：“微信（WeChat）已经成为中国人最常用的移动应用，是深受人们认可的平台，因此我们选择与微信市场团队合作，不只是提升游客在旅程中各个环节的体验，更是双方在出境游领域的一次新探索。”

为了让更多中国游客了解和使用“新加坡旅行”这个微信服务号，今年3月新加坡旅游局投放了一条微信朋友圈广告，以“狮城美景，‘语’你同行”为主题，向用户展示了新加坡旅游局微信服务号的多种功能，除随身导游的“语音导览”外，更有新加坡旅游局的官方推荐景点、蚂蜂窝旅游达人和网友的体验推荐，还有实时地图导览、天气查询、汇率换算等等旅行所需的各类方便实用信息，其中重点推荐了语音导览功能。

Viki正是看到了这条朋友圈广告，才将新加坡选作了首次出境自助游的目的地，打动她的并不仅仅是新加坡的美景，更是针对中国自由行游客的完备服务。

刘诗苹表示，“这次投放是新加坡旅游局对朋友圈广告的一次试水。选择朋友圈广告，是因为有较强交互性和较高精准度。”朋友圈广告可以借助大数据进行受众筛选，根据品牌定位，选择受众的喜好、年龄、地域等标签，将信息准确地推送给关注出境游的潜在目标受众。同时，由于朋友圈广告的社交属性，好友给广告点赞和评论都会有提示，就相当于多次进行广告推荐的传播效果。

上线当天，服务号粉丝日增长量超过百倍，页面访问量增长50%，多数用户在互动中表达了想去新加坡旅游的意愿。由此可见，此次微信朋友圈广告的投放效果明显，“从到达率方面看，高于我们之前了解到的行业标准。可见，内容推广转化成旅游意愿的效果十分显著。”

同时，微信后台与新加坡旅游相关的有效数据还能帮助新加坡旅游局更好地分析受众群体的喜好，从而与打造更优质、人性化的旅游服务。刘诗苹表示：“新加坡旅游局微信服务号的建设和这次广告的投放，让我们有信心也更期待和微信及腾讯社交广告进行更多、更密切的合作。我们也会保持沟通，长期关注微信平台的发展动向，共同利用微信平台，更好地服务中国游客。”

从Airbnb、公主邮轮以及新加坡旅游局这样几个不同类型和传播需求的广告主，共同选择了投放朋友圈广告可以看出，社会化营销已成为出境游品牌开拓中国市场的重要营销切入点。借助微信朋友圈广告的精准性、互动性、社交性和场景化优势，更好地走近中国消费者，建立用户认知度、好感度和忠诚度，从而把握出境游市场迅速增长期的红利。

4.女神节朋友圈广告文案 篇四

2、一把梳子梳不尽母亲的愁，你总把儿女挂在你心头，抚养了儿女又为孙辈做，忙了屋里头还要忙外头。今天是三八妇女节，妈妈，您应该好好休息!

3、慈母手中线，游子身上衣，临行密密逢，意恐迟迟归;每逢佳节倍思亲，儿行千里母担忧…今天是妇女节做儿女的应该为母亲祈祷，愿妈妈平安康健!

4、我的成长是刻在你额头上的横杠;我的放纵是刻在你眉心的竖杠;我的欢乐是刻在你眼角的鱼尾;我的成功是刻在你唇边的酒窝，妈妈您辛苦了!

5、不管身边还是天边，你总是把我挂牵;不管贫穷还是富有，你总是陪我共走;不管年幼还是年长，你总是为我奔忙;不管平淡还是辉煌，你总是待我一样;不管快乐还是悲伤，你总是伴我身旁。妇女节到了，亲爱的妈妈，您辛苦了，愿你幸福健康，快乐吉祥!

6、送你一瓶水，愿你烦恼如水般流走，送你一盆花，愿你世界时刻充满香气;送你一盏灯，愿你生活时时充满希望!祝你三八妇女节快乐!

7、面对你在的方向，把思念装上阳光，插上真诚的翅膀，随着三八妇女节的美丽祝福向你飞翔：愿你享受岁月静好，拥有快乐微笑，幸福生活绵长!

8、如果说我们是彩虹，那您就是太阳，给予我们七彩之光，如果说我们是鱼儿，那您就是水中的空气，给予我们新的呼吸。如果说我们是小草，那您就是春季的雨滴，给予我们生命的源泉。

9、三八妇女节，祝你做事三下五除二，好运三番四次，好事三喜临门，工作四平八稳，家庭八方来财说话，八方呼应。愿你三八妇女节快乐!

10、摘一颗星星，采一朵白云，装入思念的信封，送给亲爱的老婆，三八了，祝老婆大人健健康康永不老，开开心心无烦恼，幸福快乐忧愁消!

11、今天是你的节日，当你打开手机的第一瞬间，我送给你今天的第一个祝福永远漂亮美丽可爱!爱你到永远……

12、既勤俭持家，又美丽如花;既关心体贴，又浪漫花月;既调皮任性，又百转柔情;既八卦琐碎，又端庄妩媚。是你让世界更美丽，三八妇女节，愿你幸福如意!

13、祝你拥有甜甜的笑容，美美的模样，连连的好运，久久的.幸福，愿你一直是一八的心态和快乐，二八的青春和年华，三八的身段和甜蜜!三八节快乐!

14、没有太阳，花朵不会开放;没有爱便没有幸福;没有妇女也就没有爱;没有母亲，既不会有诗人，也不会有英雄。

15、女人在生活中起着莫大的、包罗万象的作用。女人是伟大的观察家。

16、我用一缕春风，二滴夏雨，三片秋叶，四朵冬梅，织成五颜六色的礼盒，结着七彩八飘的丝带，用九分真诚十分热情装进永恒的祝福：祝您妇女节快乐!

17、8妇女节，我想为你唱首歌，可惜唱不好;我想为你做顿饭，可惜做不香;我想为你写首诗，可惜写不出。祝你节日快乐，心想事成!

18、女人是平凡的，人们却记住了，所以就有了妇女节，愿天下所有的女人在属于自己的节日里，过得开心，乐得畅快，更愿你们家庭美满，事事顺心。

19、太阳，诉说着对大地的热爱;溪流，诉说着对大海的向往;我，想在此刻告诉您：妈妈，您是我人生的灯塔与航标!妇女节祝您身体健康，永远年轻!

5.朋友圈转发广告,要负法律责任! 篇五

市民林女士交际很广，在微信上拥有几百位微信好友，她却因为热心遭遇到麻烦。前不久，她的一位好友在推销面膜，该好友在闺蜜群中发了一个微信红包，林莉莉随手抢了一个红包。但随后，其好友就半开玩笑地让抢到红包的朋友帮她转发面膜广告，还直接将面膜广告发到群里让朋友转发。林莉莉告诉记者，她当时也没有多想，就直接将广告转发到朋友圈。

过了一段时间，林莉莉就接到另一位好友的埋怨，“我朋友打来电话说，她购买了我转发广告中的那一款面膜，使用之后发现是一款三无产品，皮肤严重过敏。她把怒气发在我身上，还说我也要承担责任。”只抢到0.3元红包的林莉莉一肚子委屈。最后，林莉莉只能自己掏腰包买礼物安抚朋友，才让这场朋友圈广告**得以平息。

难道我们就不能帮朋友转发广告了吗？转发了又会承担什么法律后果呢？

微信朋友圈是虚拟空间并非法外之地。明知或者应知系虚假广告,仍在朋友圈发布或转发,工商部门将按发布虚假广告予以行政处罚。因发布或转发虚假广告造成他人生命健康损害的,还可能承担连带赔偿责任。

今年9月1日施行的广告法扩大了广告发布者范围,除法人或其他经济组织外,还扩展延伸到了自然人,且不以营利为目的。凡是发布或者转发广告包含有广告法明令禁止的“国家级”“最高级”“最佳”等用语；医疗、药品、医疗器械广告含有“表示功效、安全性的断言或者保证”等内容,工商部门就足以推定发布或转发虚假广告的主观心态为明知或者应知,具备违法主观过错。

即使不是广告主,在朋友圈“帮忙”发布或转发虚假广告即视为广告发布者,如提供不出广告主并承担责任的,须承担先行赔偿责任。广告法强化了广告发布者的审查义务,规定广告发布者发布虚假广告的,由工商行政管理部门没收广告费用,并处广告费用3倍以上5倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处20万元以上100万元以下的罚款。

6.植入式广告的信息 篇六

植入式广告背景

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察:

1、媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。

2、与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,另一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。

收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输节目不插播广告”。事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设,收费电视如果真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。

3、除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。

植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。按手法来划分

1、道具植入

这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

2、台词植入

天下无贼植入式广告、台词植入台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“„„不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼„„”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。”《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

3、剧情植入

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖„„ 在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。非常勿扰植入式广告在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。

4、场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。

《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。

5、音效植入

即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。

6、题材植入

即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。，如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。

7、文化植入

这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。大长今近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。

在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次„„这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变他们的消费行为，最终达到植入者的经济目在影片中要成功得植入某种品牌，整合运做是最好的选择，但是它需要多方协作和配合，也对策划提出了非常高的要求。比如做内置房地产楼盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都可以考虑进去，这是社会焦点，应该有些看头。如果结合上汽车，名字可以叫《有房有车》，把都市众生为美好生活而努力奋斗的轻喜剧奉献给每一位关心住房和汽车的观众。如果主人公是一个残障人士，经过许多波折才能拿到驾驶执照，或许可以推动有关法规的改革，让我们的社会更加完美。冯小刚导演拍过手机了，要是来个消费三部曲，把房子和车拍一便，不也是圆满了吗？

广告植入迈入2.0时代

时下热播的《杜拉拉升职记》和《又看流星雨》，两部剧大杂烩似的 “软广告”，使得观众的审美被轰炸指数接近破表。于是外一种新的广告植入模式随即诞生，品牌直接参与剧集创作，成为作品主线，使得电视剧围绕该品牌的特色来选择定位。这种“品牌+编剧=时尚+成功” 模式的可行性，让不少品牌和商家跃跃欲试。

暑期热播的《无懈可击之美女如云》 将定制模式推向了一个小高潮，在这部锁定顶级公关公司的职场剧里，某洗发水就是剧中这家公司的大客户，该品牌的精神、定位、广告语、广告创

意全部溶进了整个故事，成为推动剧情发展、主人公命运的重要环节。《无懈可击》植入广告的运作方式，突破了先前直白生硬、泛滥突兀的软广告”模式，将剧情故事巧妙地与品牌故事相结合，在剧本的创作上，剧中的主人公之一Sabrina，身份就是 “清扬” 市场总监，这种剧中角色直接接壤品牌的做法使植入更加流畅自然，认可度也颇为理想。同时主创们在“打造精品职场剧的包装下，《无懈可击》颇为用心地用上了真实的商场故事。“吕笑笑甩掉卓原” 的这一情节，就是来源于清扬的真实案例——登陆中国市场初期，清扬首次提出的 “甩掉欺骗者” 被吕笑笑这个虚拟的角色演绎得淋漓尽致。而剧中，郎雅公司作为国内最大的公关公司，它发起的职场战书24条，由“甩了TA”、“信任TA”、“无懈可击”、“突破自我” 四大主题构成，没有品牌硬性LOGO生硬的植入形式，更多的是与品牌不拘一格的契合。当《无懈可击》遭遇“无屑可击”电视剧的软广植入与电视台的硬广播出有效结合，不管是对电视人来说，还是对广告人来说都是一次难得的清爽怡人的头脑风暴体验，连观众们都能感到耳目一新，似乎预示着广告植入进入了全新的2.0时代。

最后结论 ：

7.朋友圈植入广告的优势 篇七

更重要的是,大学生在未来的互联网时代中将会扮演着最重要的角色,探究大学生对于微信朋友圈广告的偏好和对不同推广方式的不同反应,都对在朋友圈进行广告推广的企业和广告主有着重要的意义。

微信朋友圈广告推广,作为如今最先进、实效性最高的主流互联网推广方式之一,它对于大学生的影响程度也更加明显。各大供应商、商户及广告主如今也更加注重大学生的偏好性。研究大学生对于微信朋友圈广告的偏好,对各种面向大学生群体的营销服务都是至关重要的。能够通过研究大学生对于朋友圈广告的偏好,进一步分析和设计出针对于大学生目标群体的微信朋友圈广告营销方案。

一、微信朋友圈已经成为大学生最偏好的功能

从使用功能的情况上看,我们发现大学生群体在使用微信各个功能上存在差异性,如表1.1。

为了更方便的从中挖掘出大学生最中意的微信功能,将给从不使用、偶尔使用和经常使用赋予相应分值。从不使用为-2分,偶尔使用-1分,经常使用2分。经过统计结果如图1.2。

大学生群体对于微信功能的偏好选择由高到低排序为:朋友圈、发图文信息、语音功能、接收公众账号发布的信息、微信支付、扫一扫、视频功能、收发QQ离线信息和邮件、摇一摇以及查找附近的人。其中,将发图文信息和语音功能可以看成是微信的及时沟通功能。大学生对于微信的功能上,更偏重于朋友圈功能。微信朋友圈作为当今时代,大学生群体在交往和交际过程中不可或缺的一个组成部分。朋友圈带给大学生群体的是一种满足和愉悦。

二、大学生对于微信朋友圈的行为偏好

在微信朋友圈上充斥的广告内容,越来越多,大学生在微信朋友圈广告的内容选择上,会有怎样的行为偏好性,直接可以影响到相关类型广告就大学生群体而言的广告效果。结合本次的调研结果,如图2。

可以从上边的饼状图上看出,大学生对于朋友圈的广告内容选择上,更偏重于分享链接,如新闻、音乐、美文、旅游和个人生活点滴与感悟。从统计的饼状图上可以清晰的看出,对以上两种内容的感兴趣的大学生占比35%和27%。也就是说超过六成的大学生对于朋友圈出现的广告信息感兴趣。

这也就意味着,在大学生群体中,将近三分之二的用户会对朋友圈的广告信息做出有效回应。而他们选择上往往更偏重于新闻、音乐、美文和旅游方面。对大学生对于微信朋友圈广告内容的偏好调查结果可以得出,在大学生群体中进行微信朋友圈广告营销的过程中,应适当增加相关的内容,来吸引大学生的关注。

三、大学生对于朋友圈的内容偏好

在朋友圈存在的消息中,有三分之二以上的大学生认为“内容丰富精彩”的信息更吸引人。另外,“咨询符合自己的需要”“有趣好玩”“实用性强”的朋友圈信息也有超过半数的大学生表示相关内容更加吸引人。同样,三分之一的大学生表示,“形式多样”和“内容简单清晰”的信息具备吸引力。而仅仅有50名同学表示“搞优惠活动的”信息吸引力强。

进一步根据年级不同将大学生群体进行细化,首先可以看出的是,不论是那个年级,都是比较抵触很直接的广告内容的。他们心里是不希望广告出现在朋友圈中妨碍他们的浏览。(见图3.1)

除了对广告本身的抵触情绪,大一年级的理由可以是比例很均匀,进一步推断,他们对于朋友圈广告内容还是持有单纯和被动的抵触态度的。(见图3.2)

大二的情况更加明显和清晰,他们认为朋友圈广告的量过大,会直接给他们造成干扰,可以推断出,少量的广告也许是可以被该群体所接受的。(见图3.3)

大三年级认为发布内容不够吸引人的占比较低年级有了明显的上升。他们更偏好于那些内容吸引人眼球,有较好图片或文案的广告。(见图3.4)

大四年级学生,对于微信广告的抵触情绪明显在比例上相较于其他三个年级有所增加,同时,也能推断出,他们对于朋友圈广告的内容方面,往往没有其他年级那么关注。

所以,结合大学生对于微信朋友圈广告信息的内容选择和信息吸引力的影响综合考虑,可以得出:在大学生群体中,微信朋友圈广告的内容上的选择不仅仅偏重于新闻、音乐、美文和旅游方面,并且针对不同内容的吸引人的角度考虑,大学生更喜欢“内容丰富精彩”、“咨询符合自己的需要”、“有趣好玩”、“实用性强”的广告信息。故而,在针对大学生制定相关的广告信息时,应着重考虑信息的丰富性、需求性、有趣性和实用性。

四、大学生对于微信朋友圈不同广告形式的偏好程度

我们针对大学生群体对于微信朋友圈广告的形式偏好程度也进行了调研,结果如(图4.1)。

同样,为了更加清晰的呈现出大学生对于不同广告形式的偏好程度,将很喜欢、不太喜欢、有点喜欢、很喜欢赋予相应的分数。很不喜欢-1分,不太喜欢0分,有点喜欢1分,很喜欢2分。经过进一步的统计计算,结果如图4.2。

从中可以发现,随着微信朋友圈广告种类的增加,越来越多的大学生用户对于其广告形式表现出“趋新”的状态。也就是说,随着时间的推移,对于大学生群体来说,只有最新的广告形式才能更多的去吸引他们对于广告内容的注意。当然,一种新的广告形式的出现虽然能够吸引更多的人去关注广告内容但并不是所有人都会喜欢新推出的广告形式。

并且,针对被调研的大学生群体,我们发现在其使用微信朋友圈的过程中,有186人存在经常屏蔽朋友圈广告的情况。也就是说将近三分之二的大学生用户会经常屏蔽朋友圈的广告。而屏蔽的主要原因就是朋友圈广告刷屏的几率太高,所以为了使广告效果最优,我建议针对大学生群体的广告信息在注意广告形式的基础上,也应该注意更新广告的频率。满足大学生群体对于广告内容的好奇性但又不让大学生对广告产生厌烦。

五、针对大学生的微信朋友圈广告的营销建议

综合之前的调研结果,为了使得微信朋友圈的广告效果更优,下面将针对当今社会的大学生群体,微信朋友圈广告存在的矛盾和问题,设计出相应的微信朋友圈广告推广建议。

现阶段由于微信的使用频率很高,在大学生群体中有着很快的信息传播速度。但是同时,各大广告商也发现他们之间就会存在更多竞争。然而,就是这种竞争导致了广告商在推广微信朋友圈广告的同时,忽视了对广告本质本身的包装,导致很多推送的资讯或者显得生硬,或者充斥着广告内容而没有多少真正有价值、读者需要的内容。故而,结合我的调研结果,可以针对大学生群体,对微信朋友圈广告商提出相关的微信朋友圈广告推广建议。

抓住大学生高年级群体微信广告效果更好的特点:现在的微信广告制定过程中,往往只是单一的针对大学生群体,但整个大学生群体中,究竟哪个年级的大学生对微信广告商来说会事半功倍?!在现阶段的微信广告商制定自身的微信广告时往往是不去关注的。他们的目光往往只是定位在他们的目标受众——大学生。其实,忽略大学生高年级微信广告传播效果更好的特点,也必然会直接影响微信广告商的广告效果。如果,我们在制定针对大学生的微信广告时能够更加注意高年级大学生的偏好,则能够取得更好的微信广告传播效果。

在制定针对大学生的微信朋友圈广告的过程中,我们首先要了解不同年级的大学生微信广告的偏好性,尤其是要了解和掌握高年级大学生的微信广告的偏好程度。因为,通过我的调查发现:大学生高年级群体具备微信广告传播效果更好的特点。只要大学生群体中高年级学生对于微信广告表示接受和满意,微信朋友圈广告的效果也不会差到哪里去。

正因为,大学生高年级群体微信朋友圈广告效果更好,所以,结合高年级特点制定微信朋友圈广告势在必行。

满足大学生对于微信朋友圈广告的内容选择:现在的微信广告往往在广告投放过程中选错了投放地点,造成广告效果不理想。结合我的调研结果,可以发现,我们的大学生群体对于微信朋友圈的热衷程度是非常高的。也就是说,当我们选择在微信朋友圈投放广告时,我们的广告内容将有更多的可能被我们的广告受众所接纳。但在现阶段,我们的微信广告往往不会选择朋友圈进行投放,也正是因为如此,才有机会造成我们的微信广告效果不佳。

与此同时,广告的文案往往决定了广告最终的结果,好的文案不仅仅要将想表达的广告内容说清楚,更重要的是能做到有效的去吸引消费者的注意力。从我调研的结果中,可以知道纵然每个年级的大学生针对的广告内容偏好存在差异,但他们都对直接的广告内容存在抵触情绪。也就是说,要想使得微信朋友圈广告效果更佳,要选择大学生群体偏好的文案内容进行描述。

当我们针对大学生制定相关的微信朋友圈广告时,首先我们要考虑的就是大学生对于微信朋友圈广告的内容选择。通过调查得知直白的广告内容往往会产生负面作用。要想得到更好的微信朋友圈广告效果,应该真的大学生群体制定符合他们需求和满足他们心理的微信朋友圈广告内容。只有将微信朋友圈广告以大学生喜好的广告内容进行投放,其广告才有机会受到大学生群体的青睐。由此也有机会使得微信朋友圈广告效果更佳。

8.论文：植入式广告的现状与发展 篇八

摘要:传统媒介日渐式微的时代，植入式广告开始迅速发展并大放异彩。众多商家选择植入式广告并非盲目跟风，植入式广告的魅力在于人们对软广告的抵抗力不强。在中国已有20多年历史的植入式广告，在发展势头迅猛的同时也惹来不少非议。未来植入式广告的发展还需克服许多难题。当广告真正与生活娱乐融合一体之时，我们将不再为铺天盖地的广告烦恼，希望植入式广告就是开启新世界的钥匙。

关键词:植入营销 传播趋势 软广告 植入模式

Abstract

Now traditional medium is coming down ,product placement grows fast and distinguishes well.Numbers of brands choose product placement isn’t blindness.The charm of product placement is that most people don’t stand against soft advertising.Product placement has been china for twenty years.And it has aroused great argument while it develops heatedly.In the coming years ,the development of product placement still has a long way to go.When truly combined with entertainment the advertisement will not our great worry.Hoping that the product placement is the key to the new world.Keyword: product placement soft advertisement mode of the placement

随着信息环境的日益膨胀,互联网、手机、数字电视等媒介大量普及使我们的传播渠道变得更加繁杂。传统媒介如电视、报纸、杂志等传播的广告信息早已不具当年的效果。受众可以轻易地选择各种方式忽略硬性广告，对这些狂轰滥炸的广告消费者更多地试图对它们视而不见。传统媒体广告已经不具当初的光芒。那么，怎样能使消费者在不对电视转台，不直接忽视报纸杂志上的广告信息的情况下达到宣传效果呢？当下形式多样且颇受争议的植入式广告似乎为我们解决了这个难题。我们正从一个营销沟通的“打扰时代(age of interruption)”，进入一个“植入”的时代(age Of engagement)。

早在上世纪90年代中国就出现了植入式广告，然而植入式广告遭到广大受众的争议确实近几年的事。我们把植入式广告称为软广告或是隐性广告，因为它能将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，使观众在无意识中留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告融入到传媒载体之中，将商品或服务信息变为理想情境一部分，以非传统硬广告的表现方法，在受众在无戒备的情态下，悄无声息地灌输广告信息。植入式广告的植入平台非常广，不仅运用于电影、电视，而且还可以被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

近几年植入式广告在中国大放异彩，冯小刚导演的《天下无贼》无疑是一个成功的开端。这部电影中诺基亚手机、中国移动全球通、惠普电脑、长城润滑油等商品琳琅满目，出现了十几个品牌。《天下无贼》中纯植入式广告收入达到4000万元人民币。此后的《非诚勿扰》等影视作品也巧妙地植入了不少广告，但由于其制作精良，植入得恰到好处，非但没引起观众的反感还赢得了不错的票房成绩。《非诚勿扰》投资7000万元，其中广告植入就接近1000万元。现在，植入式广告能够得到商家的青睐归功于以下几点：

（1）相比传统电视广告按秒收费，广告费动辄几百万，植入式广告显然性价比高出许多。与此同时，从2010年1月1日起实施的“61号令”也成了植入式广告发展的助推器。“61号令”规定：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒。插播广告的受限，很有可能使更多广告商选择植入式广告。

（2）随着客户的逐渐增多，专门经营植入式广告的公司和团队也逐渐出现。例如：WPP的 MindShare以及奥姆尼康集团的Full Circle Entertainment。中国植入广告网、合润传媒也都是以植入式广告为主业的第三方服务公司。有专业的服务为支撑，植入式广告发展如此迅速也就不足为奇了。

（3）传统媒介如今大多依附广告收入存活，导致广告发布环境日趋复杂，广告接触率也严重下降。受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的逃避和逆反心理,充满对广告的反感,对各种广告信息表现得越发麻木和冷漠。在这种不良媒介环境下，大量的广告媒介投入白白浪费。而植入式广告这种把广告融入影视、娱乐的方式显然更容易被受众所接受。这种更偏向感性诉求的方式不知不觉地，把受众引向营销的主体。这个置入过程就像病毒入侵一样，无意识和下意识地激发消费的潜在需求，诱导消费者心灵上的共鸣。

（4）植入内容与方式多种多样，选择空间非常大。商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等都可以作为植入的内容。常见的植入方式包括：台词表述，即产品或品牌名称出现在影片台词中；扮演角色，商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色；场景提供；综艺节目中的奖品提供、节目道具植入等等。甚至文学作品中也可以植入广告信息，体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等。当红青春文学作家郭敬明的《小时代》中频频出现的名牌就是一个代表。网络新闻门户中，广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道。个人博客或者网络论坛也可以发现很多植入广告的信息。琳琅满目的植入广告可以说是只有想不到没有植不了。

如我们所知，植入式广告优点多多，它的出现也许就是把大众从狂轰滥炸的广告中解脱的救星。然而，一些制作生硬的植入式广告常常让我们啼笑皆非。

2010年春晚过后,大众讨论热烈的并不是各种精彩的舞蹈小品，而是无处不在的植入式广告。在直播5个小时的春晚里，每当摄影师把镜头切向观众时，农夫品牌就出现在人们的眼前，映入人们的脑海。农夫山泉和农夫果园在镜头中出现了不下20次。酒桌上的产品、主持台前后的字幕、节目中的道具，甚至在报时和贺词中也我们也可以看到广告的影子。不少网友因春晚植入式广告太多太露骨而戏称先前发布“今年春晚无广告”的央视为“中央广告台”。还有网友表示春晚植入广告无可厚非，但导演和演员也要明白，春晚不是CCTV的客户答谢会。从各媒体报道和网民的留言看，春晚的植入广告显然是失败的。

近几年热播的偶像剧更是把植入式广告发挥地淋漓尽致，观众也直呼雷人。从《一起来看流星雨》、《丝丝心动》到现在的《无懈可击之高手如林》，植入式广告在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。就拿《一起来看流星雨》中美特斯邦威的植入，从演员的服装到实体店面的场景植入，甚至是台词都无孔不入，其他品牌的特写镜头也是不少。剧中男主角连跌了一跤都要说“不走寻常路”，这让观众感觉纯粹是为了植入广告而创造情节。但不可否认的是植入式广告的植入手段正在逐步提高，不像最初的那么生硬。《高手如林》中把整个故事情节安排在清扬公司，使清扬的各种产品在电视剧中不至于那么突兀，甚至把公司文化也巧妙地展现出来，植入方式显然比《流星雨》中高明许多。

植入式广告应该向着在不破坏影视作品原本的艺术性的同时满足广告营销的目的。LOGO要大，特写要多的植入模式已然过时并引起观众反感。赞助商应与编剧、导演在作品创作之初进行充分沟通,广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自然,传播的效果自然也就越好。

CTR市场研究公司副总裁田涛表示仍坚信植入式广告在中国的前景。据他推算，2009年中国植入式广告的市场规模大约为20亿元，且市场以40%~50%的速度在成长。针对植入式广告质量不高，也不是所有品牌都适合植入的现状，未来植入式广告的发展应着重提高制作植入式广告的水平。此外，一些在传统广告传播受限的产品如烟草也寻求植入式广告的渠道进行宣传。这与我国在植入式广告监管方面政策缺失不无关系。目前，还没有相关职能部门能够对植入式广告的合法性和合理性作出准确评估，《中华人民共和国广告法》也并未包括这一新的广告形式。所以，未来植入式广告健康发展需要尽快完善相关政策规范。《变形金刚3》里的蒙牛舒化奶随着好莱坞大片进入了我们的视野。这让我们相信未来植入式广告发展将会更加全球化，植入领域也将更加广泛。媒体运用的多样化和运作模式的复杂化也都将是植入式广告未来的发展趋势。

我们的世界，我们的生活、工作、学习、娱乐都折射着广告七彩的光线。当广告真正与我们的生活融合，自然而然地成为我们的一部分，我们将不再躲避它，安静地享受广告带给我们的不一样的世界。相信发展成熟的植入式广告可以提前让我们感受到这种美妙。

参考文献:

（1）中国新闻出版网

（2）《视觉说服——形象在广告中的作用》梅萨里(3)百度百科

9.朋友圈植入广告的优势 篇九

朋友圈是融合了虚拟社交与现实社交两种形态的新型虚拟社区, 是基于熟人社交关系链的信息分享与原创发布平台。微信朋友圈广告与2015年1月21日正式上线, 首发宝马、VIVO智能手机和可口可乐三则品牌广告, 由此开启了继公众账号之后的又一次微信商业化之路。

一、当他们在谈论微信朋友圈广告时, 在谈论什么?

当微信朋友圈广告上线以后, 各种新闻纷至沓来, 除了发布新闻事实以外, 通常底部还附有针对朋友圈广告的民意调查。大致有两种态度:一种认为正常合理, 国外Facebook、Twitter都这么玩, 只要不影响体验, 能接受朋友圈广告;另一种态度完全相反, 提起自己的朋友圈出现广告就义愤填膺, 表示不接受。从最初讨论接不接受问题到微信朋友圈广告个案分析、模式分析, 微信朋友圈广告半年来也一直受到各界的讨论。与公众的极端反应不同, 业界和学界看待微信朋友圈广告相对冷静客观。笔者以“微信朋友圈广告”为检索关键词, 在CNKI上搜集到13篇文章, 通过武汉大学的ROST软件进行词频分析并构建语义网络, 研究结果很直观地向我们展示了大家都在讨论微信朋友圈广告的哪些方面。

首先, 从词频来看:

(1) 朋友圈广告的类型——原生广告、信息流广告等。其实除了已经讨论过的以上两种类型, 微信朋友广告还是一种互动广告。顾名思义就是广告和消费者之间产生外在或内在的联动, 这种互动是多方面的, 如语义网中所示的点击、评论、点赞, 还有广告右上角“推广”下隐藏的“不感兴趣”按钮等, 除了以上外在的互动形式以外, 内在的互动形式即我们后面要重点提到的“融入心流体验”。

(2) 朋友圈广告的形式——社交、移动、分享、大数据、推广、点赞、图片、互动等。朋友圈是建立在熟人强关系链基础上的移动社交平台, 朋友之间通过分享自己生活中各种见闻、体验、信息, 互相点赞来关注互动。同样作为一种原生广告, 朋友圈广告呈现在朋友圈的信息流当中, 具有好友分享信息的外在形式图片加文字, 好友中有人点赞或评论了广告, 我们都能看见, 拉近了我们与广告的距离。同时随着网络技术的发展, 微信朋友圈平台对大数据的挖掘, 使得各个层次的人群收到不同的广告, 这也是反复被大家讨论的重点之一。

(3) 朋友圈广告的效果——营销、投放、传播、受众、效果、精准、价值等。对于朋友圈广告效果的讨论, 关键词中大多比较传统, 在营销、传播效果的范围内讨论。但值得注意的是“价值”, 为什么价值的词频会这么高, 笔者猜想这与朋友圈广告中大多是品牌广告有关, 强调品牌价值、品牌文化。翻看文章, 也有相关的讨论, 朋友圈广告的高门槛设置, 天然地将中小企业排除在外, 而大企业花如此高昂的价格来做一个产品广告不合理, 同时传递品牌理念的高大上品牌广告更容易照顾到朋友圈的用户体验, 避免用户产生逆反心理, 以一种欣赏而非抵触的态度来看广告, 用户看广告时产生了积极的反应, 融入了心流体验。

(4) 朋友圈广告的隐患——用户体验、商业化等。首先, 无论什么样的企业, 趋利都是合理合法。腾讯作为互联网企业, 不像一般的普通实业卖出产品就可以盈利, 它需要考虑的因素更多, 更关注自身的产品体验, 这是其赖以生存的基础。而朋友圈作为一个虚拟社区平台, 要实现商业化就必然有广告。历史的经验告诉我们, 广告对于用户体验的作用是负面的, 得不到良好的控制, 充斥的广告就会降低用户的活跃度, 更严重的结果是用户的逃离。从目前来看, 朋友圈广告与用户体验之间的平衡把握的不错, 也会有人反驳说QQ空间一开始也控制得不错。

其次, 从语义网来看:

语义网中有三个主中心词:微信、微信朋友圈、微信朋友圈广告。围绕这三个中心词, 讨论的重点不同。“微信”讨论其业务板块如支付、游戏、应用等;“微信朋友圈”讨论其社交平台属性、营销等;“微信朋友圈广告”讨论了前文已经分析过的类型、形式、效果等。三者之间共通的是其平台属性、营销及投放的形式、公众及用户体验。语义网中也可以看出大家经常将微信与新浪微博放在一起比较, 主要从广告投放的形式上分析。朋友圈广告作为一种新型的原生广告、信息流广告、互动广告, 必然会被大家用来与传统的广告进行比较, 因此“传统”出现了较高的频次。

综合以上分析, 业界学界都注意到了微信及朋友圈的用户体验问题, 但从语义网可以看出讨论没有进一步深化, 更没有提出有效的策略。浏览文章, 也证实了笔者的猜想, 大多表示出对用户体验的担忧, 但没有就如何维护用户体验做深入的探讨。因此, 结合前辈的研究成果, 笔者认为控制广告和用户体验之间平衡的关键在于融入用户的心流体验。

二、微信朋友圈广告维护用户体验的关键:融入用户心流体验

中国传媒大学广告系教授康瑾在文章中对心流体验做了简单易懂的解释:“用户在使用网络的过程中所形成的积极体验被称为心流体验或沉浸体验。它是一种投入的状态, 在该状态下, 人们高度投入地从事某项活动, 并从中获得乐趣, 以至于完全不在意其他任何事情, 也不计较代价。‘心流’概念最早由芝加哥大学契克森米哈赖1975年提出, 后来的学者在其基础上将心流体验概念应用于人机交互及数字媒体的研究之中, 将维度简化为:控制感、专注、好奇、兴趣四种感觉。”笔者借鉴前辈研究成果, 从以上四个维度出发来分析朋友圈广告如何融入用户心流体验, 从而达到维护朋友圈用户体验的目的。

(1) 去广告化, 给予用户最大的权利控制微信朋友圈广告。作为一种原生广告, 其外在形式上达到去广告化的目的, 但在控制感上还存在欠缺, “推广”右下角倒三角符号太小, 有时需要点击多次才会弹出的情况, 一旦遇见自己不喜欢的广告, 就容易产生反感情绪。微信朋友圈广告的原生标签是“推广”, 是否可以将其直接改为“不感兴趣”按钮, 达到去广告化的目的同时又提高用户的控制感?

(2) 广告链接的流畅性有利于用户体验中专注感的形成。比如遇到比较有创意的图片, 本打算点击进入一探究竟, 却发现点击图片后仍然是扩大版的图片, 并不能链接进入H5页面, 必须点击“查看详情”才能进入, 同样会出现太小需要多次点击的情况, 有时笔者就直接选择放弃。用户从PC端已养成的体验经验——通常点击图片就会链接到一个相关的页面, 因此在点击微信朋友圈广告图片时同样具有这样的心理预期。进入H5页面后设置的不流畅也会严重影响用户体验中的专注感。

(3) 利用好信息流中的文字和图片, 激起用户的好奇心。相比于文字, 往往激起大家兴趣是图片, 要么给人高大上的大片之感, 要么创意别出心裁。另外以偶像的名义发出的邀请信息会激起用户的好奇心, 比如最近出现了一则倪妮主演的《新娘大作战》电影宣传广告, 头像名称直接显示为倪妮及其照片, 翻看朋友圈突然看到一个叫倪妮的朋友更新的状态, 好奇心油然而生。

(4) 深度挖掘用户大数据, 做到真正的精准营销, 提供切实有价值的信息, 让用户有兴趣去阅读、去分享。提供有价值的信息, 这也是去广告化的重要途径。大家都在提大数据、精准营销, 而微信朋友圈广告是否真正做到了精准投放值得深究, 为什么买得起宝马的人收到是VIVO的广告, 而只能买得起VIVO手机的人反而收到了宝马的广告?说明目前微信朋友圈大数据挖掘不给力, 期待微信未来真正做到大数据营销, 像宣传腾讯自己的游戏“全民突击”那样, 利用社交关系链, 让广告与用户产生联系、与用户社交圈产生联系, 用户主动去分享信息, 让“广告也是生活的一部分”不再只是一句口号。

参考文献

[1]康瑾.原生广告的概念、属性与问题[J].现代传播, 2015 (3) .

[2]喻国明.镶嵌、创意、内容:移动互联网广告的三个关键词[J].新闻与写作, 2014 (3) .

10.广告植入成功案例 篇十

《The Beauty Inside奇幻心旅》《The Beauty Inside》围绕一位20多岁小伙子Alex的奇幻遭遇展开，Alex每天清晨起来都会变换成不同的身份、性别、年龄、包括身体和脸，但内心却还是自己的。剧中主角Alex使用了一台东芝Z830的超极本。

每天都依靠着这一工具记录自己的各种变化，这台笔记本也成为了Alex的随身工具。对于观众来说电影里频繁粗燥的品牌植入早已令观众厌烦，整部电影通过一款超级本贯穿了整个剧情，抛弃了没完没了的logo，留下的确实引人入胜的剧情和娓娓道来的自然表演。

11.探寻植入式广告的“前因后果” 篇十一

在国内，由于植入式广告还处于萌芽阶段，并未形成一套行之有效的模式，这也就使得在大多数影视剧或者舞台剧中的植入式广告中，由于其显性的传播方式及略显粗糙的运作手法并未被观众所认可和接受。那么一则成功的植入式广告有哪些值得注意的问题，什么类型的产品适合做植入式营销，未来一段时期内，节目制作商和企业用什么样的方式更好的做好植入式广告呢？这一系列的问题值得我们共同探讨。

植入式广告VS影片

契合度

契合度是目前广告主操作植入式营销第一要考虑到问题，因为80%的植入式广告都以影视剧为主要载体。这也就要求品牌内涵首先和剧本内容有关联，只有在满足这个大前提的情况下，植入到节目中的广告才可能有效果。而要做到这些，作为广告主首先要了解剧本的情节和内容，做到企业的品牌内涵和节目内容关联性。

企业除了要考虑以上因素外，还要考虑到剧本所要倡导的主题精神是否和企业的品牌价值观匹配，例如剧本是青春偶像剧，倡导的主题是青春、健康和活力，而安排在剧中的植入式广告是却是高端奢华品，如果是这样的逻辑关联显然是不合适的；还应考虑安排在情节片段中的场景与企业产品契合度，另外在制作时，采取什么样的隐性手法达到既不影响节目内容的情况下，将广告恰到好处的融入到节目中……这一系列的问题都决定了企业产品在植入影片后的市场反响，因此作为广告主，除了要了解企业品牌和影片本身的契合度外，理应做到与剧组的有效沟通。

有效的沟通

有效的沟通，是植入式广告成功的关键所在，因为它直接影响到了植入式广告的效果。即通过广告主和编导有效的沟通，可以避免产品品牌被生硬的植入到影视剧本中引发观众反感，

而在现阶段，往往是一边剧组拍摄，一边临时加广告，最终导致广告既显突兀，甚至连情节都被搞得支离破碎。

那么令人们疑问的是：为什么在冯导的作品中，虽然嵌入了很多的广告，但是并没有一起太多观众的反感，甚至觉得是理所应当呢？这一方面取决于在做植入式广告之前，冯导已经在剧本中恰如其分的安排了植入式广告的位置，另外一方面做到了与企业的有效沟通。据说在冯导的作品中，企业对于广告的植入细节是享有知情权的，这样企业既做到了对于植入广告的有效监控，又可保障不损害双方的利益。

相对冯导多年成功运作植入式广告形成的一套相对比较成熟的机制而言，对于国内大多说企业和导演，由于缺乏必要的沟通信息渠道，如何在影视制作节目前期就能把企业和节目组结合起来，进行深度的合作，成为植入式广告成功与否的关键因素。

如何解决沟通的问题呢，湖南台的一些现有模式或许可以给与了国内的影视同行一些启示，传统式模式一般是广告与节目制作是分离的，但是在湖南卫视，节目组与广告中心进行的是整合营销，广告中心主要负责对外沟通和洽谈投资，签约后，由节目组专门配备商业编导继续跟进，保证广告在节目中的操作细节。通过这样的跟进式服务，可以做到有效沟通，在保证节目质量是首位的同时，说服客户在尊重节目的基础中进行有效植入。

全新品牌VS成熟品牌

植入式广告，相对很多导入期的品牌并不适合，这一方面由于植入式广告是通过隐性的手法出现在节目中，如果是导入期的品牌，不能很快的引起消费者的品牌联想，自然也就谈不上加深印象，而相对于成熟品牌或者说趋于生命周期后期的品牌，通过做植入式的广告，可以起到加深品牌印象，巩固产品知名度的目的。

12.电影植入式广告案例 篇十二

如今植入广告的技巧性越来越强，那种硬生生的植入方式因太过于直白，不断被众多影迷吐槽而起不到预期效果，已经渐渐淡出历史舞台。如今的植入广告更注重以提倡某种生活方式的手法进行植入。这种植入广告的成功案例就是“超氏喜剧”力作——《分手大师》，影片里面，我都不多说了，高科技就是有高科技的好处，不是朋友透漏我还真不知道这是一植入广告，这样的植入非但没引起观众反感，还引发了影迷们的共鸣，太酷了……太帅了……等等从观众口中爆出……其实在影片上映前的多场发布会中，邓超就携带这款代步神器出场，通过这种对生活方式的提倡，渲染了Ninebot九号平衡车品牌6亿的票房已近说明一切……第一当之无愧……Ninebot九号广告投入的幕后之人也堪称业内广告植入界的“金手指”!

13.植入式广告的分类方法 篇十三

植入广告可以按照”植入程度”和”植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包 括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。

一、按程度划分 1.浅层次植入

浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标 可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。

浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头 视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。2.普通植入

主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的 独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名 称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。

其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关 联。3.深层植入

主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神 内涵。其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要 的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

二、按手法来划分

1、道具植入

这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马 轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节 目内。

2、台词植入

台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日 本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。” 《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训转摘于中国酒业新闻网宣扬得淋漓尽致。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

3、剧情植入

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向 尼康相机镜头盖……

在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提 供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种 形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象 在镜头中完美展现。

4、场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告 牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。

例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经 过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。

《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会 地点、风景区等等都被很好地植入场景。

在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房 价涨了不少。

5、音效植入

即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的 手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品 牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞 蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在 看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。

6、题材植入

即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。，如 电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。

它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入 方式更容易被观众所接受。

尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为 患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。

7、文化植入

这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文 化背景下的产品。

韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有 韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。

近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商 品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。

在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标 志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次……这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变 他们的消费行为，最终达到植入者的经济目