广播公益广告内容

2024-09-01

广播公益广告内容（精选12篇）

1.广播公益广告内容篇一

一、、新农村新生活

(音效：拖拉机由远到近开进院子,狗叫声……家禽叫声……)

男：给，这是今年的粮食补贴，我顺路都给你带回来了!

女：那保险呢，上了吗?

男：上了，咱家的猪、福贵家的奶牛都上上了!

女：唉呦!这回可就放心了!

男：唉，他娘，还得赶紧做饭，一回我得到棚里去一趟，王技术员发短信说：今天，草苫得打花帘。(音效压混：小猫的叫声)

女：是啊!那马上就得，用上沼气了，快着呢!(音效压混：菜入锅的声音)

男：趁这会儿，我得给咱们合作社的经纪人打个电话，他帮咱们在网上发信息推销绿色小杂粮的事，听说有信了!

画外男音：新农村、新生活

二、、感恩的心

(录音：我还有多少爱，我还有多少泪，让苍天知道，我不认输……)

(歌曲：感恩的心，感谢命运……)

这是灾区同学们唱给所有奉献灾区、关爱灾区人的歌。

灾难催不垮，天灾更无惧，但愿幼小的心灵从此坚强，

明天你们一定是重建家园的栋梁。

2.广播公益广告内容篇二

关键词：广播公益广告,社会功能,大众教育,人文关怀

作为大众传播方向之一, 广播公益广告应以正确舆论为引导, 发挥其社会功能, 依照民主法治、公平正义、诚信友爱的要求, 传播有利于团结和调动全国各族人民致力于建设富强、民主、文明、和谐的社会主义国家的信息。

一、社会舆论导向

广播公益广告是为公益事业提供传播服务, 以声音推广有利于社会的国家政策、公益观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动, 是促进社会主义精神文明建设的工具。

国家在政治、经济、文化方面大的动作和转变, 一般情况下需要新闻方式去传播和解说, 但利用广播公益广告, 也是一种比较有效也很常见的手段。2013年3月, 中央文明办下发了“讲文明树新风”公益广告征集活动的通知, 主要是为推进社会主义核心价值体系建设, 充分发挥公益广告在传递文明、引领风尚方面的重要作用, 培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风气。根据这一通知精神, 惠东人民广播电台创作了《关爱空巢老人、关爱留守儿童》, 获得了惠州市2012年度广播电视节目政府奖广播广告创意一等奖。其文案如下:

(白天的蝉鸣、鸟鸣音效;老人接受采访场景——)

老年女:女儿半年没回家啦……

(《寂静的山林》音乐缓出——)

小女孩:好久没看见爸爸了, 我想给他看看我画的房子……

(夜晚的蟋蟀声、远处的狗吠声、昆虫叫声等音效;老人接受采访场景——)

老年男:儿子也许过年就回来啦……

(和缓音乐出——)

志愿者:大娘, 让我来帮您洗洗衣服吧……

大爷, 让我来帮您理理头发吧……

小妹妹, 你看房子的门这样画, 爸爸就从这个门回家啦……

(音乐渐扬——)

旁白:文明城市关爱空巢老人、关爱留守儿童!

(《常回家看看》歌曲高潮部分出——)

现今社会竞争激烈, 许多年轻人不得不离开家去外面打拼, 以致出现了越来越多的“留守老人、留守儿童”。谁来“关爱”他们值得我们去深思。而这则广告在平和中把所要表达的理念不着痕迹地传递了出来, 既是巧妙地构建了“关爱”这一主题, 又让大众对“关爱”给予提倡和高度重视。

正是这样, 广播公益广告以具体的形象语言传达给听众公共信息, 引发大众对社会、人生的关注, 唤醒大众内心的真善美。广播公益广告通过这种生动的方式服务于社会, 引导社会舆论导向趋向正轨, 以一种柔情的方式来促进整个社会的精神文明建设。

二、润物细无声的大众教育

广播公益广告就是一种公众文化, 同时也是社会公众文化教育传播工具, 承担着重大的社会大众教育责任。随着经济的发展, 各种社会性疾病和不治之症、各种破坏资源的恶劣行为相继出现, 简单空洞的说教难以纠偏, 广播公益广告恰如其分地充当着大众教育的执行者。

语言的意蕴和声音的表现相得益彰, 可以形成巨大的感染力。心理学研究结果也表明, 人们对听到的信息内容, 要比看到的、触摸到的事物记得更快更牢。生活为广播公益广告创意提供了取之不尽、用之不竭的素材。感人至深的语言, 丰富的音响, 优美激荡的音乐, 都可以使广播公益广告显示独有的魅力。如惠东人民广播电台获得惠州市2011年度广播电视节目政府奖广播广告创意一等奖的作品《低碳生活, 我享受我快乐!》, 其文案如下:

(塑料袋声——)

老年女人:呐, 这只卤鸭带给你婆婆尝尝, 可香呢!一次性筷子也带着。

中年女人:妈, 这吃的东西呀, 我还是用食盒装吧。 (饭盒声——) 以后咱家可别用塑料袋和一次性筷子了, 不卫生也不环保。人家书上说啊, 降解一个塑料袋得用1000年的时间, 中国因为生产一次性筷子每年就毁掉3000亩森林呢。

(吃惊地——)

老年女人:哎哟, 那可真不能用啦!

(高跟鞋声由近及远、小孩跑步声由远及近——)

儿童女孩:妈妈, 您没带车钥匙。给您……

中年女人:宝贝, 妈妈今天走路不开车啦。少开车能减少废气排放, 就会减少对环境的污染了。

(关门声、关电视声——)

儿童女孩:外婆, 我把电视关了, 咱们去楼下玩吧。

老年女人:宝宝, 记得关掉电视后, 还要关掉电源开关, 待机时间也费电呢!

(关电源开关声、儿童女孩、老年女人声渐远渐弱——)

儿童女孩:什么是待机时间啊?

老年女人:就是……

三人合:低碳生活, 我享受我快乐! (欢快音乐渐扬——)

这则广播公益广告没有画面, 只是以生活中一个普通的对话场景为案本, 即表现出“低碳”的重要性, 没有简单严肃的说教, 却深入人心;特别值得一提的是, 作者仅以自己一个人的声音的巧妙运用——“变声”, 就表现出老、中、幼各层次的声音特质。整则广告非常生活化, 现场感很强, 在能源极度短缺的今天, “低碳生活”是全社会都在呼吁和倡导的, 而这则广告正是迎合了大众思潮, 在平和中把所要表达的理念不着痕迹地传递了出来, 既是巧妙地构建了“低碳生活”这一主题, 又让大众对“低碳生活”给予提倡和高度重视, 教育功能明显, 巧妙而不着痕迹。通过声音激发听众的联想, 这也正是广播公益广告所需要把握和寻求新的创意的空间。

成功的广播公益广告, 其教育功能不像现实中纯粹的教育那样灌输, 而是在无声无息中发挥作用, 传达的是积极、健康、向上的社会观念, 其主题内容取材于老百姓的生活, 存在着深厚的社会基础, 使听众于潜移默化中接受熏陶。它不仅反映了社会生活, 而且通过全社会的倡导产生良好效应, 达到润物细无声的效果。

三、直抵心灵的人文关怀

以人为本, 是广播公益广告的制作理念;情感是人类共同拥有的内心灵动的音符。广播公益广告要达到的一个目的, 就是要实现一种沟通, 通过一种细腻的人文关怀, 激发听众内心深处的情感, 引发他们对人性光辉的赞美, 对真善美的向往。

我们通常所说的“联觉作用”, 就是给人一种“如见其人, 如临其境”的感觉。广播公益广告就是要利用“联觉作用”的原理, 制造出这种效果。这就要求广播公益广告要设身处地为听众着想, 赋予公益观念以情感, 通过各种声音的有机组合, 语言表意, 音响表真, 音乐表情, 直抵听众灵魂的最深处, 引发强烈的共鸣。好的广播公益广告作品, 要在创造出巨大表现力的同时, 也体现着人文关怀。如惠东人民广播电台获得惠州市2004年度广播电视节目政府奖广播广告创意一等奖的作品《别忘了给妈妈打电话》, 其文案如下:

(公路上, 声效。拨电话声。男青年恭敬而又急切的声音)

“喂?你好!是王总吧?我是小杨。其实也没什么事, 这不是周末了么, 给您打个电话, 问候一下, 祝您周末快乐!身体健康!天天好心情!……哎, 好的, 好的, 那就不打搅您了, 有事没事打个电话, 常联系啊……”

(拨电话声。男青年调侃的声音。)

“喂?是小丽吗?……嗨, 是我。怎么连我的声音都听不出来了?没什么事, 非得有事才能打电话呀?周末到了, 祝你好心情, 越长越漂亮!你呀, 工作再忙, 也别忘了朋友, 有事没事, 打个电话……”

(这时, 男青年手机铃声响起, 接电话声音。)

“喂?哪位呀?”

(老年女性关切而又急促的声音。)

“喂?是小军吗?”

(男青年疑惑的声音。)

“妈?怎么是你呀?怎么了?有事吗?”

(故作轻松的老年女声。)

“没事!没事!就是好久没见你给家里打电话了, 你在外面还好吗?是不是病了?天冷了, 可要多穿点, 这么久没打电话, 是不是钱不够用啊?……家里都好, 你不要挂念……”

(男青年哽噎的声音)

“妈——我……”

(满文军的歌曲《懂你》高潮部分扬起“把爱全给了我, 把世界给了我……”音乐渐弱后, 插入话外音。)

“惠东电台提醒出门在外的人, 有事没事, 别忘了也给妈妈打个电话!”

(满文军的歌曲《懂你》“……多想靠近你, 依偎在你温暖寂寞的怀里……”音乐渐弱。)

有道是“感人心者, 莫先乎情”, 以声音作为主要传播手段和传播资源的广播是最具情感色彩的媒体之一。这则公益广告取材现实, 关注了一个社会现象:当代人过年过节互打电话拜年问候时, 特别记得领导, 记得朋友, 但偏偏忘了对家人的关怀。这个广告触及了当代人心灵中一个被忽略的角落, 还原了亲情在人内心最应该占据的位置, 体现了一种深切的人文关怀。此中流动的声乐不是煽情, 而是对被世俗阴霾遮掩的人性的呼唤。生活需要情感, 需要彼此的关怀, 需要心灵深处的沟通, 公益广告可以充当精神孤独的当代人的知心人, 在切切关怀中完成它向真向善向美等诸多功能。

3.广播人的公益意识篇三

一档广播直播节目何以能在较短时间内赢得听众？何以能在近八年时间里一直保有持久的魅力？作为主创者，我觉得强烈的公益意识是前提；极富广播特色灵活善变的节目内容是基础；依托栏目走出直播室举办各种形式的社会活动是关键。

广播人的责任与追求

盐城地处偏僻的苏北黄海之滨，历史上交通的闭塞造成了盐阜老区人特殊的地方语言环境。上个世纪90年代后期，随着盐城对外开放度的加大，如何让更多的盐城人早日走出方言区，用流利的普通话与外界交流，树立起现代盐城人的良好形象，广播媒体责无旁贷。作为一位专业广播主持人的我，对此有更多的思考。1997年至2000年间，已从事十多年广播播音工作的我有幸考入北京广播学院进行播音主持专业的系统学习。毕业前期，征求和听取了导师的意见，完成了创办专栏节目推广普通话的构想。2000年夏天，在我台新一轮节目改革中，该节目方案得到了台领导的肯定和支持。9月17日全国第三届普通话推广周的第一天，我以独立制作人的身份推出了第一档《普通话聊天室》直播节目。节目推出不久，这间小小的“聊天室”里就汇聚了数不清的男男女女、老老少少，周边的淮阴、扬州、泰州、连云港等地也不时有人参与进来。特别是淮阴计生委的一名女干事潘艾通过收听和参与节目，现已成为计生工作中的多面手，在一次“淮安市计生工作现场会”上，她担任了讲解员，讲解很成功，受到了淮安市委宣传部领导的肯定，让参加会议的计生委领导大吃一惊。小潘心里明白，这一切真得感谢盐城台的《普通话聊天室》。一封封普通又真实的喜讯感动了主持人，也增强了进一步办好节目的信心和动力。

一间通过电波连架成的“聊天室”，怎么才能让每一位学说普通话的人毫无羞怯，并感受到成就和快乐？首先要从节目的名称上做文章。节目的开办就是为大家提供一个学说普通话的交流场所，既然想到是“交流”就必须要有个宽松的环境！经过老师的指点和多方的征求，终于打破传统观念，用一个“聊”字替代了“学”字，因此，“普通话学习室”就变成了《普通话聊天室》。一个“聊”字，首先打消了学习者的顾虑，为他们营造了一个随意轻松的氛围。“聊天室”下设的子栏目“一厅”、“一台”、“一屋”，又灵活地穿插在每期的节目中，为听众循序渐进的学习提供了系统的帮助。“一厅”是语音操练厅，在这个互不见面的环境里，学习者可以大胆地说，无论他们说得怎样，主持人都会给他们足够的尊重和耐心，从bpmf到dtnl，从音位到调值，从朗读技巧到播音知识，她都教得认认真真，一丝不苟；“一台”是个人才艺展示台，有了一点基础的听众可以在这儿当一回主持人，当一回故事大王，再由场外听众和专家来做评议，大大增强了节目的趣味性和参与者的信心；“一屋”是重温值得回顾的节目实况和精彩片断及名人朗诵作品的精彩回放屋，让听众在这里领略名人名家的语言魅力，回顾和欣赏自己的佳作美文，既能尽情享受文学的熏陶，又能濡染自己的情怀；在每个片段之间，主持人还把学习普通话的好处及必要性等编成方便上口的节目过渡片头语，如“说好普通话，方便你我他”、“树立语言规范意识，提高民族文化素质”等，使普通话的普及深入人心。

压力面前寻优势节目运作灵活多样

做任何事都不会是一帆风顺的，尤其对广播人来说就更难上加难。近几年来，电视频道的专业化无形之中又给广播带来了冲击，在这种形势下，如何生存如何发展也就成了广播人时刻应对的问题。广播与电视的最大不同，就是节目的制作成本低、空间大，特别像这样一档热线参与的直播公益性节目，必须要有宽裕的时间交流练习，而电视要做这样一档节目，不仅成本高、牵扯的人力物力以及经费都是无法和广播相比的。我们就是抓住了这样的优势，利用好空中的“一根”热线，我们的成本，就是主持人要有很好的专业素质、业务能力以及自身赋予的听众缘。这档节目还有一个最大的优势：独立操作者，从策划、编排、主持由一人承担。这样的模式虽不少见，但对于较系统的交流节目来说可谓成功之举，事实证明了这一点。记得节目刚开办时，节目的操作形式很单一，先是播放语音教学带，让听众慢慢了解一些语音专业知识，而后再播放一些名人朗诵的作品，最后开通热线让听众说说聊聊，听了这些内容后有何感想，是不是也想试试，听听自己如果用普通话朗诵一段文字，是否也能达到同样的效果。没想到节目播出后，很多朋友就写信给我说：“真是太好了，我终于找到学说普通话的地方了；喜爱朗诵的朋友也有了展示的舞台，并且还能得到主持人的指点；广播电台的领导很有远见，这个节目办的及时，方式又新颖，如果纯粹播放教学带，我们还是学不会，现在不仅有主持人教，还开通热线亲自示范面对面的讲解，等等”。可没等几个月我就觉得这种单一的形式远远不能满足不同层次听众的要求。果然如此，好心的听众纷纷写信，首先肯定节目办得太有必要了，千万不能半途而废，并且他们说：“我们会和您方华老师一起想办法把这个节目做大做好的，因为现代盐城人的形象离不开您，离不开这档节目”。看了这些信，一股暖流涌上我的心头。这些年，盐城人生硬的“彩普”确实让很多官员的形像大打折扣，外出办事的社交场面更是带给人们许多的尴尬。要想改变现有的状态，就必须让节目更细化。于是我开始对节目有了新的想法：我把普通话聊天室很形象地比作一个大大的交流场所，并把这个场所按照听众学习层次的不同来分别划分为一块块小天地，为他们设置了厅、室、屋的名称，如有一定文化程度的初学者可以在周六版的主打子栏目“语音操练厅”里通过热线与主持人对话交流，或念一些小文章，读一些单字词，并请场外语音专家来做指导，从而让他们学到了最基础的语音知识。但对一些文化水平不高，却也想说好普通话的朋友，我采用的辅导方式是：用最普通的生活语言告诉他们每个字音发音部位，如：哪个部位是软颚、硬颚，什么叫平舌音、翘舌音、前后鼻音以及n、l鼻边音该怎样区别等等。这些词语在普通百姓的生活中很难接触到，你只有很形象地说明它们在我们口腔内部的哪个位置，或者用字与字的对比方式，让他们去感受去区别。针对打热线电话不方便的人，还可在节目之后给方华的“留言信箱”里留言。周日版的子栏目“才艺展示台”是为那些语音基础较好的听众朋友搭起的一个检验、展示自己才艺的舞台；“方言哈哈镜”更是让大家通过方言与普通话的对比，来认识学说普通话的重要性和必要性。另外，所有设置的子栏目都不是固定死板一成不变地运作的，它将根据大家学习的情况以及时令的变化而作细微的调整，如在高温天气时，主持人会考虑到天气炎热打热线会使人燥热不安，因此，像这种特殊的天气，主持人会主动改变节目的运作方式，不开通热线，放一些标准语音教带，一边播放一边讲解给大家听，让听众守候在收音机旁就可以学到知识了。另外大的节假日时，还会放一些有关语言表达技巧方面的专业知识，让大家不仅会说普通话，还要说得好听、悦耳、富于色彩。

让社会的每一位成员都来关心公益事业

一项公益事业要搞好，一个人的力量是微不足道的，开播一年多，怎样才能检验出节目的质量与受众学习普通话的热情呢？主创人员从2001年9月中旬（开播一周年）开始策划举办了一次长达三个月的“华星杯”普通话大赛，共有114人参赛，最终评出一、二、三等奖八名。值得一提的是，一等奖的获得者居然是一位60多岁刚刚退休在家的干部，名叫宋步高，老先生说：他在年轻的时候就特别喜爱朗诵，可那时受语言环境的影响，很少有人说普通话，加上自己本身性格也很内向，根本就不敢在众人面前展示自己，没想到退休了还有机会圆梦，而且是在广播里，听到他声音的人不仅仅是盐城的800万人民，还有周边城市的父老乡亲，这样的时刻怎能不叫老人珍惜、激动呢！

2002年10月1日，国庆到来之际，主创人员又策划了一次《普通话聊天室》开播两周年听众联谊会。参加联谊会的有一位县区的盲人诊所的推拿医生，他握着我的手说：方大姐，每次听到您的声音就像看到您人一样，特别亲切，特别温暖，今天我终于见到了您……还有一位已退下来的60多岁农村干部，他说：“自从‘普通话聊天室’开播以来，我就以老听众的风格和小学生的姿态，坚持正常收听和参与，还经常组织子孙和邻居收听。因而，周围学普通话的氛围很浓，再也没有人讥笑我是‘山东驴子学马叫’了。”

为了把节目办的更具专业性、权威性，主持人还主动与市语委的领导取得联系，2003年9月的推普周，主持人积极配合语委办的宣传活动，跟踪采访，使得第六届推普宣传周搞的红红火火、家喻户晓，语委的领导还亲自走进直播间和《普通话聊天室》的主持人共同打造盐城人的新形象。

进入2004年，新的设想又在脑海里翻腾着了，一个“学说标准语，全家总动员”普通话艺术展示大赛又启动了，以家庭带动社会的“推普”热潮在盐城再次掀起了新的激情。到了2006年，主持人发觉要想说好普通话还得先学会做人，言语是从心里说出的，善良正直的人出口就自然亲切，于是2006年之后的节目始终惯穿“学说话做好人”这样一个主题思想，让人们从说话中体会更多的真善美。

2008奥运年，《普通话聊天室》的主创人又在策划一个全民推普大赛活动，大赛过程中将边比边讲解普通话的语音知识，让老百姓真正明白，国家通用语普通话带给我们工作生活多大的便利。同时也为创建文明富庶的新盐城再作新贡献。■

4.食品安全为内容的公益广告词篇四

一、食事实，实话说，辩假学，齐分享。

二、食事真相，即刻分享。

三、交流知识信息，共享食品安全。

四、食”不我待，食品食事知多少。

五、生活八九不离“食”，“食”事实说造口福。

六、食”事实说，你说我说大家说。

七、食品安全事，你我都来说。

八、网尽天下“食”事，保障百姓安全。

九、加入“食”事实说，教您“辨别”健康生活。

十、食”事实话同参与，享受健康好生活。

十一、病从口入，防从口出。

十二、用“食事”说话，说实在话。

十三、食”际情况，实事实说。

十四、关注食品安全，参与食事实说。

十五、说“食”事，辨食毒，享健康。

十六、食事不简单，大家聊聊天。

十七、食事实说，只为健康。

十八、食”事实说，等你来参与。

十九、食”事实说，说健康;实话实说，说分享。

二十、交流信息心得，共享食品安全。

二十一、食事实说，健康你我。

二十二、秀出你的`高招，吃出健康身体。

二十三、食品安全关系你我，食事之声倾情解说。

二十四、人人一双慧眼，共保食品安全。

二十五、食事实说大家谈，全民健康保安全。

二十六、食”事实说全方位，食品安全零距离。

二十七、食”事实说大家来，分享信息更健康。

二十八、大家关爱“食”问题，才能构建“食”健康。

二十九、实话实说，食品安全那些事儿。

三十、酸甜苦辣麻涩咸，食品安全记心间。

三十一、食品安全齐分享，辨别毒食等你讲。

三十二、古来民之天，天下食之事。

三十三、携手你我他，健康千万家。

三十四、把身体还给自己保管分享百姓解毒妙方，倡导绿色饮食生活。

三十五、关注“食”事，健康同步。

三十六、食”事实说你我他，信息分享千万家。

三十七、食”事求实，您的关心，我们的职责。

三十八、用事实说“食”“食”事实说，改善生活，健康你我。

三十九、爱吃爱乐爱自己，为家为他为大家。

四十、食事先“识”事，事事关心。

四十一、从“口适心非”到“心口一致”。

四十二、食品安全知多少，健康生活见分晓。

四十三、食”事实说，说食品的话。

四十四、食”事实说：康生活，食确实。

四十五、食”事实说，让有毒食品远离我们的生活。

四十六、食”事实说，“食”话“食”说。

四十七、食”事实说，揭秘你生活中的健康杀手。

四十八、食”事聚焦，养生有道。

四十九、食事实说，食分精彩。

五十、问道食品安全，实说国人健康。

五十一、远离毒食，拥抱健康。

五十二、食事实说，自我掌握(控制)的安全健康。

五十三、说出你的“食”事“食”事实说，将健康传播。

五十四、食品安全共同心愿，辨别毒食你我来讲。

5.广播公益广告内容篇五

播放广播电视公益广告工作的通知》的情况报告

国家广电总局社管司：

接到总局《关于加强制作和播放广播电视公益广告工作的通知》后，我局党组高度重视，结合实际，采取得力措施认真抓好落实：

一、总局《关于加强制作和播放广播电视公益广告工作的通知》下达后，我局立即转发全省，并立即召集局有关职能部门和播出机构的领导，集中学习了总局“通知”精神，并及时就贯彻总局通知精神，加强制作和播放公益广告工作，进行了部署，提出了明确要求。

二、各省辖市广电部门及播出机构，制订了落实总局、省局通知要求的实施方案。按照上级要求，及时调整了公益广告播出比例和播出时间，并加强对公益广告制作和播放的领导，加大 1

了管理和监测力度，省局还将公益广告的制作和播放情况作为广告监测的重要内容，对个别执行总局通知精神不力的播出机构提出整改建议。

三、根据总局通知要求，采取自下而上的形式，组织开展了优秀公益广告的参评活动，在层层筛选，严格把关的基础上，推选了一批公益广告上报总局。

此报告

6.广播公益广告内容篇六

电影院线要在电影映前播出。
3．新媒体。在各党建、政务类微信定期推送，各级党建网站、政务网站要在首页显著位置宣传播放。
三、责任单位分工
1．市级电视频道、市区公交车移动电视平台宣传，责任单位：XX广播电视总台、XX市交通控股集团。
2．商场室内显示屏宣传，责任单位：市商务局。
3．城市街道、楼宇、广场、公园等户外显示屏宣传，责任单位：盐都区、亭湖区、开发区、城南新区、市城市管理局。
4．机场、火车站、汽车客运站室内外显示屏宣传，责任单位：市交通运输局。
5．电影院线宣传，责任单位：市委宣传部。
6．各商务办公楼宇室内显示屏宣传，责任单位：大市区辖区内各街道（镇）。
7．市科协户外大屏宣传，责任单位：市科学技术协会。
8．各党建、政务类微信、网站宣传，责任单位：市网信办。
四、有关要求
1．各责任单位要充分认识公益广告宣传的重要性，作为长期任务来抓，形成常态；

要督促各有关单位制定宣传方案，落实宣传载体和播出时间；

7.公益广告语篇七

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

4、在这里，香火不再延续„„

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！

10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）“渴望和平，反对战争”的公益广告

1、停止战争，为了孩子！

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

3、多一些润滑，少一些摩擦。“公民义务献血”公益广告

1.波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

2.我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。3.生命，因你而奔流不息。

4.比献出的血更宝贵的是你的真情。5.用爱心为生命加油！

6.献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。7.真情流淌，血脉相通

8.民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9.献出的血有限，献出的爱无限 10.鲜血诚宝贵，救人品更高

11.好人献上一滴血，病者除却万分忧 12.鲜血诚可贵，助人价更高 13.但愿人长久，热血注心田

14.血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15.为何血浓于水？因有爱在其中

16.你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！17.点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18.一份血，万份情，无偿献血最光荣 19.献血献爱心，血浓情更浓

20.无偿献血，用爱心为生命加油！21.一滴血，一片心，一份爱

22.人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23.一点热血助他人，一颗爱心好精神 24.你血输在我身，你情溶入我心

25.无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。26.热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。27.荐我热血，点燃他人生命之光。28.无偿献血，体现您高尚的精神境界。29.让血液把我们的心连接在一起。“购买体彩”公益广告

1、中奖欣喜，贵在参与。

2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

3、投注热情，好运来临

4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。

5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

6、爱心需长久，奇迹在左右

7、体彩手拉手，公益心连心

8、体彩牵人回首，幸运走遍神州

9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友

10、投注深情，好梦成真

11、彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。“希望工程”公益广告

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。“说普通话”公益广告

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！7、7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 8、8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 9、9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶

10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家

11、说好普通话，走遍神州都不怕

12、说好普通话，方便你我他

13、推广普通话，沟通你我他

14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家

15、请讲普通话，讲清普通话

16、让普通话不普通，让平凡人不平凡大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。” “保护文化遗产”公益广告

1.完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。2.穿越时空的魔法武器——文化遗产。3.有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。4.尊重历史，憧憬未来。

5.宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。“保护动物”公益广告 6.保护动物就是保护我们的同类。

7.地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

8.是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。

9.动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。10.不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。“关爱他人” 公益广告

1.送出一份爱心，收获明媚阳光。2.送人玫瑰，手有余香。3.尚善若水，厚德载物。

4.时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。5.爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。“禁毒” 公益广告

1、珍爱生命，远离毒品。

2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、摇头丸，生命经不起这么摇。

4、远离毒品，关爱未来。

5、一次吸毒，终生戒毒。

6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。

7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。“环保” 公益广告

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林

11、绿色是地球的本色

12、地球是我家，绿化靠大家

13、保护树木，就是保护自己

14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护

15、绿色——生命之源

16、踏破青毡可惜，多行数步何妨

17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来

18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放

21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

23、森林是氧气的制造工厂

24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好

25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好

27、草儿可爱，大家爱

28、距离产生美，谢绝亲密接触

29、绕行三五步，留得芳草绿。“注意交通安全”公益广告

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

3、带上平安上路，载着幸福回家；

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；

5、手握方向盘，时刻想安全！

6、爱我，追我，千万别吻我。“青年志愿者行动”公益广告

1、热心献社会,真情暖人间。

2、团结、友爱、奉献、进步。

3、雷锋在我心中,奉献与我同行。

4、新世纪、新青年、新风采。

5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。“关爱艾滋病患者” 公益广告

1、防治爱滋病，你我同参与。

2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。

3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。

4、相互关爱，共享生命。

5、“艾”与被爱，连着红丝带。

“节约用水、保护水资源” 公益广告

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

4、节约用水，从点滴开始。

5、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？

6、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。“诚信” 公益广告

1、真诚面对，沟通无限。

2、用你的真心，换一世的真情。

3、诚信----人生的通行证。

4、诚信方能成人。

5、失去诚信，一文不值。

6、信用是无形之财。

7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。

8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。“尊敬老人” 公益广告

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜„„

4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。

5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。

6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！

7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！“社会公德”公益广告

1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上„„

2、拐弯，拐角，不能拐骗。

3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。

4、讲社会公德，受社会尊敬。

5、不要轻易点击法网。

6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。

8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。

9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。

10、邻里是兄弟，相敬又相让。

11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏” “助盲，关心残疾人”公益广告

1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。

2、扶残助残，有你有我。

3、扶残助残是社会文明进步的标志。“反腐倡廉”公益广告

1、贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。

2、廉政几时有，腐败何日休。昼夜奔于斯，监狱是尽头。

3、公生明，廉生威。

4、你现在回家吃晚饭还不晚！——廉洁自律也许与晚饭有关？

5、贪污一根针，刺痛百姓心。

6、生活就是工作，劳动就是人的生活。“生命意义”公益广告

1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。

2、君当如兰，幽谷长风，宁静致远；君当如竹，高风亮节，坚韧不拔；君当如菊，洁身自好，寒芳自赏；君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。

3、正视生命意义，享受亲情温馨。“下岗再就业” 公益广告

1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。

2、换个位置，也许对你更合适。

3、踏平坎坷，再上征途。

4、这支碗碎了，你就不吃饭了？

5、掀过去，将拥有另一片天空。

6、换个插座，照样发光。“尊师重教” 公益广告

1、师训如酒久酿沉香。

2、薪火相传,尊师重教。

3、尊师重教是中华民族的优良传统!

4、尊敬老师,从小事做起。“关注心理健康” 公益广告

1、尊重生命，追求成长。

2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望

3、从小自立、长大自强。

4、珍惜健康，珍惜生命。“打击盗版”公益广告

1、为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版。

2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。校园公益广告

1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗

2、求知而来，载知而去——阅览室

3、您的爱心能托起一项事业——希望工程

4、做人讲德，用水思源——自来水

5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）

6、该出手时莫出脚——门寄语

7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）

8、知道我在等你吗？（垃圾桶）

9、不要让我无故流泪（水龙头）

10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）

11、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水）

12、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）

13、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪）

14、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌

15、顺“便”冲水——卫生间

16、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）

17、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂）

18、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！

19、等待您心灵的爱护！（窗户）图书馆公益广告

1.心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）2.别因有意思就有意“撕”

3.只带走满腹知识，不留下半点遗憾。4.带走满腹知识，留下一架好书。

5.静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。6.风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。7.莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。8.眼观古今中外，耳需一时清静。教学楼公益广告

1.喧哗无助求知，打闹有损文明。

2.有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。3.文明用语从我说起，文明举止从我做起。4.文明你的语言，优雅你的举止居民区、社区等公共场所公益广告

1.天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说

2.孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。3.居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。

4.呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。旅游景点公益广告 1.“一游”休上壁，“到此”忆中留。

2.投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。

3.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说 4.把美的记忆带走，把美的心灵留下。公园、广场、风景区公益广告

1.公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。2.距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）3.我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。4.“痰吐”得体，从我做起。5.让您的痰吐与谈吐同样高雅。

6.带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。敬请脚下留“青”。7.垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。8.把美的记忆带走，把美的心灵留下。

9.喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。

8.公益广告：篇八

一、“禁烟”公益广告：

1、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

2、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

3、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟。

4、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）

二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：

1、停止战争，为了孩子！

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

3、多一些润滑，少一些摩擦。

三、“公民义务献血”公益广告：

1、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

2、生命，因你而奔流不息。

3、用爱心为生命加油！

四、“购买体彩”公益广告：

1、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

2、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

五、“希望工程”公益广告：

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、用心点燃希望，用爱撒播人间。

六、“说普通话”公益广告：

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

七、“保护文化遗产”公益广告：

1、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

2、尊重历史，憧憬未来。

3、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。

八、“保护动物”公益广告

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

3、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

九、“关爱他人” 公益广告：

1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

十、“禁毒” 公益广告：

1、珍爱生命，远离毒品。

2、远离毒品，关爱未来。

3、一次吸毒，终生戒毒。

6、拒绝毒品，向摇头丸摇头。

十一、“环保” 公益广告：

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。8保护地球,给后代一个蓝天、碧水、绿树的世界 9,保护环境,保护地球,就是保护人类自己

十二、“注意交通安全”公益广告：公益广告：

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、带上平安上路，载着幸福回家；

3、高高兴兴出门去，平平安安回家来；

4、手握方向盘，时刻想安全！

9.公益广告的发展篇九

【摘要】：如果说商品广告推销的是商品,那么公益广告作为为公众利益服务的非商业性广告,则在以倡导或警示等方式传播某种公益观念。每一条公益广告,都在表达某种思想、观念,体现某种价值评判和价值追求,人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。中国内地电视公益广告诞生以来,经历了社会性告知、公益性的标语口号宣传、公益活动、公益广告直至企业署名公益广告的发展历程,初步形成了纪实先行、情感共通的中国特色电视公益广告叙事风格。

关键词：公益广告

广告主题

发展特点

发展趋势

中国内地电视公益广告主题主要有优生优育、晚婚晚育、防止交通事故、绿化造林、预防火灾、早期政治宣示板性质的电视公益广告片。最初，公益广告只是以社会性告知、公益性的标语口号宣传等形式在包括电视在内的大众媒体上进行知识性和宣传性教育保护环境、治理污染、宣传爱国卫生运动等。进入20世纪80年代中期后，人们公益意识的提高和公益宣传的大量出现，为中国电视公益广告的繁荣创造了条件。1986年，我国出现了第一则经过专业创作的电视公益广告片—贵阳电视台播出的《节约用水》，这则公益广告密切关注贵州地区持续干旱、不少地区供水不足的严峻现实，通过专业性创作，以广告艺术表现紧密配合主题进一步向群众解说节约用水的紧迫性。

1986年，贵阳市节水办公室和贵阳电视台联合发布《节约用水》公益广告。这是中国第一条经过专业化创作的电视公益广告，标志着中国现代意义上的公益广告的诞生。该电视公益广告一改以往标语式、口号式的说教方式，运用专业的艺术化创作手段，将“节约用水”这样一个现实主题融入到形象生动的电视画面中，再现了节约用水的紧迫性和必要性，以唤起人们的节水意识。这条电视公益广告播出后，引起了贵阳市市民的强烈反响，产生了较好的传播效果。在当时，电视公益广告还是一个很陌生的新事物，而且也并未马上引起广告业界和学界更多的关注，不过这种状况很快就得到改变。

1987年10月26日，中央电视台在黄金时段首次推出一档特殊的电视专题栏目——《广而告之》。这是中国第一个真正意义上的电视公益广告栏目，在中国公益广告发展史上具有里程碑式的意义，“公益广告”概念从此逐渐深入人心。中央电视台广告部在《广而告之》开播之初阐明宗旨时明确提出：“它通过提醒、批评、规劝，向广大人民群众传播各种有益于社会进步的思想、行为方式和道德准则，以改变人们的价值观和道德观，达到培育良好社会风气，促进社会文明与进步的目的。”正是基于这样一个宗旨，《广而告之》栏目播出了大量契合社会现实、主题多样、传播效果较好的电视公益广告。据统计，1987～1995年，《广而告之》栏目播出的电视公益广告达到844条。

1989年至1998年，中国电视公益广告的发展呈现出主体多元化、主题系列化、组织规模化、融资多样化等特点。

（一）主体多元化。这段时期电视公益广告活动的参与主体呈现多元化的3，除了政府和电视媒体之外，还包括企业、广告公司、社会团体等。其中，最引人注目的是企业的介入，因为在这之前，还没有任何企业参与电视公益广告事业，一直到1994年，才开始有企业介入公益广告活动。

（二）主题系列化。这段时期，我国的电视公益广告活动紧扣社会热点，每年都会有一个或一个以上相对集中的重大主题。同时，围绕这些重大主题也形成了系列电视公益广告，如20世纪90年代，国家进行国有企业改革，推行下岗再就业政策。1998年，围绕下岗职工再就业这一题材，中央电视台制作一系列鼓舞斗志、感动人心的公益广告，其中包括《从头再来》、《支持就是力量》、《脚步》等，这些公益广告片全部以真人真事为基础制作而成，具有极强的感染力。这些系列电视公益广告播出之后，引起了社会的广泛关注，产生了较好的社会效果。

（三）组织规模化。1996年到1998年期间，政府和相关部门先后组织开展了四次规模较大的全国性公益广告活动：

1、1996年4月22日-24日，中央电视台在北京组织召开“首届全国电视公益广告题材会”，全国15个省、市电视台参加了这次活动，极大的促进了电视公益广告事业健康、快速发展。

2、1996年9月1日至10月1日，国家工商行政管理局组织开展以“中华好风尚”为主题的公益广告活动。由政府主管部门负责组织这样一个大规模的公益广告活动，这在中国公益广告发展史上还是第一次。同时，这也标志着政府主导下的全国性公益广告活动的全面展开。

3、1997年9月1日至9月30日，国家工商行政管理局再次组织开展以“自强创辉煌”为主题的公益广告月活动。

4、1998年，中央精神文明办与国家工商行政管理局共同组织开展了题材广泛的公益广告活动。

（四）融资多样化。在电视公益广告发展的初期，制作发布电视公益广告所需要的费用基本上是由各电视台承担的。自20世纪90年代中期以来，一些电视台开始采用多渠道的融资方式。有的电视台采用企业赞助的融资方式，有的电视台则采用公开拍卖公益广告的所属权的融资方式，如1996年2月28日，大连电视台将其制作的公益广告《欢呼生命辉煌》予以拍卖，开创中国电视公益广告公开拍卖的先河。

从1999年开始，中国电视公益广告步入一个政府主导下的有计划、有组织的全方位的快速发展阶段。

政府和相关部门的组织管理力度加强。为了规范电视公益广告活动，相关主管部门对电视媒介刊播公益广告提出了一些标准化措施。如国家广电总局第17号令《广播电视广告播放管理暂行办法》第十六条明确规定，广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%。

媒体和企业强强联合。由于电视公益广告对于塑造和提升企业形象具有重要作用，因此也吸引着越来越多的企业参与到电视公益广告事业中，成为电视公益广告的热心支持者和赞助商。例如，从2001年1月1日开始，哈药集团制药六厂在中央电视台和绝大多数省市电视台全天候（包括黄金时段）播出系列公益广告，每月一个版本，每年共12个主题，每天播2~5分钟。除了哈药集团制药六厂之外，热心电视公益广告的企业还有海尔集团、中国移动、中国联通、统一集团等。

电视公益广告大赛如火如荼进行。2001年，中宣部、中央文明办、国际市工商总局、国家广电总局等几大部委与中央电视台联合举办了“全国思想道德公益广告大赛”。中央电视台组织了76家广告公司参与思想道德公益广告的制作工作，从11月1日起在《新闻联播》前、“国歌”之后的这段时间，每天播出思想道德公益广告，包括《共同的力量》、《同升一面旗，共爱一个家》、《将爱心传递下去》（洗脚片）、《爱我中华，再创辉煌》等，每条长度在30秒到60秒之间，在中央电视台11个频道中播出，每天播出不少于22次。2002年2月1日，由中央文明办、国家工商总局、共青团中央、中央电视台共同举办的首届CCTV电视公益广告大赛正式启动。这是国内首次专门以电视公益广告为内容的大型比赛。2006年初，中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署四大部委联合举办“全国思想道德公益广告征集比赛”，作为联合举办的媒体，中央电视台为21条入围公益广告作品提供了高频次的播出平台，在一套、二套、三套、四套、七套、新闻频道等频道播出。此外，还在央视国际网站和《中国电视报》上开设了本次大赛的专题和投票专区，引起了社会各界的广泛关注和强烈反响。

中国公益慈善事业根植于中国传统文化，成长于中国的改革开放，兼具国际化因素与中国特色，先后经历了公益理念启蒙、公益行动探索、普及社会共识等阶段，浓缩了西方国家上百年的公益发展历程，积累了宝贵的经验和教训，走过了一条在实践中探索前进的曲折之路，现在，一种东方化的“中国式公益慈善”理念正在激荡中成型。纵观我们公益事业的方方面面，党和政府的高度重视和深切关怀，为当代中国公益慈善业发展指明了方向；经济社会各个领域取得的巨大成就，为公益慈善事业蓬勃发展奠定了坚实基础；应运而生的民间各类公益慈善组织、公民日益增强的公益慈善意识，为我国公益慈善业发展提供了有力支撑。伴随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，执政党科学发展观的不断落实，政府职能的逐步转变，直接影响和推动了我国公益慈善事业的发展壮大。时至今日，我国公益事业实力不断增强，作用日益扩大，已成为我国构建和谐社会的主力军。

多种形式教育、引导、鼓励和制度化保障，必将让公益成为每一位公民的应尽义务。从身边开始、从方便处开始现代慈善之路，这是中国社会慈善事业的发展方向，全民公益，全天候公益，全身心公益，人人为社会，社会为人人的时代正在到来。

社会主义和谐社会建设中，公益慈善事业必将成为核心动力，公益慈善必将达到人人可为、人人乐为、人人自觉而为的理想境界。

参考文献：《现代广告学概论》陈培爱

《中外广告史概论》陈培爱

《从“中国公益”走向“公益中国”》张弦

10.公益广告设计篇十

——公益广告

学院：人文院班级：旅游102班姓名：牛亚星学号：22210207

一、前言

在我们的周围有这样一个群体：他们的父母为了生计外出打工，用勤劳和智慧获取家庭收入，为经济发展和社会稳定做出了贡献，但他们的子女却留在了农村家里，与父母相伴的时间微乎其微，只能通过电话进行短暂的交流，这些本应是父母掌上明珠的儿童集中起来都变成了一个特殊的弱势群体———留守儿童。

留守儿童问题是近年来一个突出的社会问题。随着我国社会经济的快速发展，越来越多的青壮年农民走入城市，在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体——农村留守儿童。留守的少年儿童正处于成长发育的关键时期，他们无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助，成长中缺少了父母情感上的关注和呵护，极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常，一些人甚至会因此而走上犯罪道路。

二、广告计划

（一）广告主题——关注留守儿童

（二）广告目的——

现实很残酷，但人心是柔软的，爱的力量是伟大的。通过这则公益广告的宣传，让所有善良的人们，了解留守儿童的情况，献出一份爱心，用人性的爱圆满父母的爱，减缓他们想念父母的痛楚，愿大家的爱心化作阳光，化作雨露，让这些祖国的花朵，在爱的包围下，健康快乐的成长、绽放。

（三）广告调研——

留守儿童问题是近年来出现的一个新名词。随着政治经济的快速发展，越来越多的青壮年农民走入城市，在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体，即为留守儿童。

经网上查询得知，据2000年五普资料显示，我国农村留守儿童近2000万人。有专家推算和保守估计，近年14岁以下的留守儿童至少在4390万以上。在一些农村劳动力输出大省，留守儿童在当地儿童总数中所占比例高达18-22%。父母双方都外出流动，儿童不能与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数，比例高达56.17%。

2008年《全国农村留守儿童状况研究报告》称6省农村留守儿童占全国52%，南男童多于女童，且数量继续攀升。根据《中国青年报》在《他们是当下中国最容易受伤害的人》的报道中说，湖南省涟源市荷塘镇遭遇一场特大洪灾，12名儿童死亡，其中11个“留守儿童”。据资料显示，留守儿童心理问题的检出率高达57.14%，且父母打工年限越长，孩子的心理问题越严重。他们虽然隅居农村看似与我们毫不相干，可是谁又能无视他们的存在和将来对社会的影响？留

守儿童不只是一群缺少父母照看的人，他们是这个时代的孤儿，他们的成长与中国的未来也息息相关。

留守儿童是中国长期的城乡二元体系松动的一群“制度性孤儿”。一方面：他们的父母到城里打工拼命挣钱，争取或获得了另一种生存方式；另一方面，他们又因为在城市里，或自身难保，或无立锥之地，无法将他们的子女带进城里，留在自己的身边。同时为了生活或生存，他们不能够轻易的离开自己的工作，不能轻易的离开城市，就是在这种带不出与回不去的双重矛盾中，留守儿童虽然有父母，但是他们依然不得不接受“骨肉分离”的现实。

在全国妇联召开未成年人家庭教育和农村留守儿童状况调查发布会上，北京师范大学教育主任、教授郑欣荣同志发言：我问这些出外打工的年轻父母，你们为什么出来，在外面这么辛苦。他们的共同回答都是为了孩子，要让孩子比他们更好，更多讲到的为了孩子受教育更好，发展的更好。

父母都有“望子成龙、望女成凤”的心愿，但这些留守儿童并不能均如父母所愿，外出务工的父母与留守儿童都在承受着相思之痛。然而，并不是所有的留守儿童都像公益广告中所展现的那般懂事、那般坚强，很多孩子由于长期被托养或寄养，缺少父母之爱，容易导致心理缺陷，由于老人溺爱或亲友疏于管教缺少正确的价值引导，出现了很多心理上的问题。如性格柔弱内向、自卑心理障碍、寂寞无聊心理、盲目反抗和逆反心理、产生怨恨父母的心理等。而且对于孩子们所产生的心理问题，年龄越小，问题越突出，女孩子比男孩更突出。

我们常说孩子是祖国的花朵，孩子是未来、是希望，中国不能无视他们的存在。他们关乎整个农村教育和社会进步，鲁迅曾发出“救救孩子”呼声，现在是该“救救”留守儿童的时候了。

（四）广告定位

让善良的人们了解同一片蓝天下，留守儿童的不同生活，体会相隔万里的爱，引起人们对这些弱势群体的关注，并以此为契机，倡导社会集思广益，行动起来切实帮助留守儿童。

（五）广告文案

广告标题：妈妈，你啥时候回来啊？

口号：关注留守儿童，让爱超越时空

广告正文：

一通电话——

妈妈：喂？小慧啊！

女儿：妈妈，妈妈...妈妈：哎！放学了吧？

女儿：嗯，妈妈，你啥时候回来啊？

妈妈：快过年的时候就回来了，你在奶奶家吗?

女儿：嗯，妈妈，离过年还有多长时间？

妈妈：还有好几个月。吃过饭了吗？

女儿：刚吃完，那我暑假能过去不能？

妈妈：这么远，你还小，别来了

女儿：嗯...（撒娇)不...嘛...！我要去...妈妈：太远了，我回来给你买好吃的，听话，啊！女儿：那妈妈你啥时候回来？

妈妈：刚刚不是说了过年吗？

女儿：那...（哽咽）啥时候过年啊...？

妈妈：快了…

女儿：赶快回来吧，啥时候回来呀？！

妈妈：过年，不是说了吗？

女儿：呜呜...呜呜...........妈妈：别哭啊...女儿：哇......妈妈：别哭...别哭了，再哭我不会来了啊

女儿：嗯...（抽泣）

妈妈：…… ……

妈妈：记得吃多点，多穿点，啊！

女儿：嗯...........妈妈：我去上班了，挂了吧

女儿：嗯...电话挂断了……

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11.节约粮食公益广告篇十一

解说旁白1：联合国粮农组织统计，在全球9.25亿人吃不饱肚子的情况下，每年大约有13亿吨粮食被浪费或认为流失，这个规模相当于全球粮食产量的三分之一，超过全球谷物产量的一半，其中发达国家的消费者浪费粮食超过两亿吨，相当于撒哈拉以南非洲的所有粮食总产量。而在我们国内资料显示，全国每年浪费粮食总量折合粮食约1000亿斤。

场景一：学校食堂两位同学对立而坐。同学甲还没吃完，看看手机说：“快快别吃了，实验课要迟到了！”同学乙便将筷子扔在桌上，急匆匆的跟同学甲走了，（留下一桌的剩饭）

场景二：相邻餐桌。同学丙：“看人家多潇洒，就你磨叽…快点吃”同学丁：“行，那我就把肉捡吃了”（两人又留下一桌的饭…）

解说旁白2：这只是一所普通高校的食堂，这些情景是我们每天都会看到和经历的，然和我们往往都会像画面中那些匆匆过往的人们，忙碌快节奏的生活让我们无暇顾及到这些，大大小小的酒店餐厅各种集体食堂和家庭餐桌上视频浪费现象愈演愈烈，其中高校食堂成了粮食浪费的重灾区之一。

场景三：（一眼望去）餐桌上，各种吃剩的饭菜。一位食堂保洁人员（动作缓慢地）将剩饭倒入泔水桶（边倒边摇头）

总结旁白：资料显示全球每天有将近两万五千人死于饥饿，其中百分之五是5岁以下的儿童，饥饿仍然是世界上最大的悲剧，为了千千万万的孩子，我们有责任有义务担起节约粮食的责任！加入我们吧，我们需要你！