广告创意文案集

广告创意文案集（精选15篇）

1.广告创意文案集 篇一

第一季 唐山房地產報廣

綠城南湖春曉

前期推廣 Slogan：南湖岸邊的華美之城

唐山第一品質華宅

當城市義無反顧的繁榮，生活更需要信仰

無論是高品質的人居標準，還是首屈一指的頂級奢享，南湖春曉都盡善盡美考究呈現 拜賜于16載高端住宅營造經驗，綠城集團傾城禮獻唐山

在2010年，諸多個“唐山第一”的出現，預示了這座遠瞻南湖的城市大作 堪稱“唐山第一品質華宅”

★百萬平米湖景華宅

★世界級稀有石材卡拉麥裡金外立面 ★20萬平米獨立商業街 ★9萬平米私屬中央公園 ★30萬平米地下雙層停車場 ★融匯歐洲皇家園林與江南園林 ★3.15至3.5米軒闊室內層高 ★全天候南湖&青龍河雙泉同景 ★八重攝像頭&紅外線警控安防體系 ★國家級高端園區服務體系 ★4.2米全精裝首層架空

★首引世界超五星希爾頓酒店

綠城南湖春曉

您所不知的諸多唐山第一之規劃篇 唐山第一個百萬平米湖景華宅

唐山第一且最大的20萬平米獨立商業街 唐山第一個擁有立體生活配套體系的樓盤

唐山第一個將城市規劃配套歸於生活版圖的社區

唐山第一個引進世界500強超五星酒店——希爾頓酒店 唐山第一個30萬平米雙層地下停車場

新華聯廣場

建造易

取捨難

誰都知道城市中心區的土地寸土寸金，更多的建築，更密集的樓群排布，會使土地的價值呈現幾何數的遞增，這對於開發商而言，無疑是極具誘惑力的一件事情。縱觀整個新華聯廣場的佈局，在整個社區的中央，開發商不惜“浪費”萬余平方米的面積作為中央花園，打造一個既可觀景、又可親近的社區休閒場所，實現“戶戶有小景，中心有大景”。讓忙綠一天歸家的人們可以在其中享受到貼近自然的休閒與放鬆、愉悅的溝通，孩子們在這裡自由的嬉戲，老人在這裡安享晚年，其樂融融的新社區精神，完美呈現。巴黎河谷

唐山北部新城崛起 未來高新區新城中心

巴黎河谷，建設路旁，200萬平米巴黎風情城邦。————用心鑄就

百年經典————

尚品

尚品二期

尚城 尚家

尚品二期

與祖國同慶

讓人生躍上一個境界

盛世華誕

輝煌國慶

10月1日 祖國61年華誕 2010 誠成10年輝煌

實力鑒證 尚品二期 全城熱銷中„„

世紀龍庭

淘金旺鋪2010年10月10日

盛大開盤

★中心城區北部成熟居住核心及四通八達的交通環境 ★大品牌商戶即將入駐

★75000平米超大商業體量 商業形態豐富：單層、雙層、大型商業 商場多樣選擇 ★成熟周邊配套，現房即將入住，即買即得成熟商鋪！

世博廣場

一個城市與時代的封面

繁華之上

城市官邸

城市中央，核心商圈

頂級資源自然聚集，奢想全城高端配套 高度智商，世博公館，盛世綻放

為上流階層打造屬於城市封面的居住官邸 獨享一城繁華

VIP會員全城溫情招募中 10000000元鉅惠限時認領 恭候首批相約世博公館的城市主人

唐山萬達廣場

唐山萬達廣場典藏樓王 引領極致尊崇生活 全球奢華名車巡展華彩落幕 典藏稀世樓王今朝榮耀面世

所謂尊崇，就是私享全城核心繁華區域的地標建築 所謂氣質，就是品鑒歐洲室內裝飾設計的精緻觸感 所謂風度，就是在1.7萬平米的城市中央花園互致問候 所謂超脫，就是私享88~231平米精工戶型的傳世神韻 所謂高貴，就是在豪華酒店大堂從容地享受貴賓禮遇

尚品

尚品二期 尚成 尚家

尙藏華宅 溫馨品家

讓人生躍上一個境界

恭賀尚品二期546個單元名花有主

舒暢心情

多精生活——鏈接新生活 坐擁房產

享受升值——鏈接新財富 居家夢想

超越期待——鏈接新世界

恭祝您成為尚品的業主，盡享人生的明快，自由與氣派

尚品

尚品二期 尚成 尚家

盛裝啟幕

萬人空巷

讓人生躍上一個境界

世界看唐山

唐山看尚品 尚品二期，再現熱銷傳說 這，不是一個傳說„„

星河公館

壓軸鉅制 封疆極品

從領先到領袖，以皇家的名義為星河公館卓然生活封鼎

2010“星河公館”高爾夫邀請賽

朱時茂、陳道明等明星加盟！星河公館推出200多萬優惠禮包獎項！10.2于南湖國際高爾夫球場隆重開幕，敬請關注！

新華聯廣場

接待中心盛大開放

恭候閣下蒞臨品鑒

金港國際

2010年9月28日 金港國際商業板塊 璀璨開盤 紅耀全城

七大至尊優勢打造盛業黃金殿堂

1.至尊區位：東連老城區，西接鳳凰新城 2.至尊交通：北倚裕華道，西鄰衛國路

3.至尊人群：一千米半徑輻射25萬高品質人群 4.至尊商脈：裕華道電子街龍騰西進

5.至尊時機：交付使用指日可待，資金回報立竿見影 6.至尊格局：尊享層高4.5米，格局自由拆分 7.至尊物管：全球頂級物管世邦魏理仕保駕護航 溫馨提示：開盤當日光臨客戶即可獲贈精美禮品一份

興盛大成

觀禮城中央 新國學大宅

繁華腹地 地標級巨著

30萬平米低密人居社區

複製一個城中心，需要逾百年。創啟一座新地標，更極臻稀缺。唐山腹地鼎級中央大宅，踞城市紋脈肌理呈現

興盛大成，只爲獻禮城市精英，重構對繁華深核的至高人居標準 唯可等量齊觀，不可超越。

地標級巨著 風範大成——藏品大宅

獻給影響城市的人

●中央地標：文化路繁華腹地，與開灤一中，工人醫院，煤醫附屬醫院咫尺之遙 ●中軸規劃：中式人居理念，社區呈中軸對稱及庭院規劃，起承轉合，涵養有度。●國學大宅：傳承經典國學建築之魂，創新ARTDECO新古典主義立面，中情西韻 ●臻稀戶型：圍合式組團，豐富尺度，90-180㎡主力戶型，擁一梯一戶平層大宅 ●低密園林：比鄰大城山、鳳凰山，近十萬平米綠地，150余種綠植，綠氧環抱 ●鼎級配套：商業廣場、商業街區、智能辦公一應俱全，輕鬆愜享品質街區生活 ●低碳科技：甄選領銜低碳科技，自取材，用料均用心考究，打造綠色環保品質

渤海新世界

頂級商務智慧

巔峰辦公平臺

100-200平雙采光豪闊空間全城邀約

渤海新世界

傲立新華西道88號，城市資本流通門戶，百米高地標性建築打造巔峰商務平臺，層高3.5-4.8米開闊平層、創意LOFT100-200㎡雙采光豪華辦公空間，為商業精英鍛造巔峰平臺。樣板間現正公開，敬候您的蒞臨 9月29日10-13/17A/19/20層精品戶型傾情推出

萬達廣場

領銜繁華核心

再耀鳳凰之城

精品樓王

傲然出世

唐山萬達廣場 構築國際城市生活樣本

每一方空間 皆因你的存在 而被重新賦予定義 身處繁華核心之處 城市

只是你的私享品

●萬達國際品牌22年50余城城城皆繁華 ●百萬平米規模航母級規模多元業態集結

●26萬平米大商業24小時一站式繽紛享樂廣場 ●三大公園環繞 鳳凰山 大釗公園 大南湖風景勝地 ●生活配套齊全 市中心交通、教育、商務資源匯聚

尚品 尚品二期 尚成 尚家

尚品二期 開盤在即

9月28-30日 公開發售 購房有驚喜 豪禮送不停

倒計時01天

萬眾矚目

我家門前——長寧道更寬暢 我家門前——環城水系更清澈 我家門前——濱河景觀大道更靚麗

鷺港

容納多元生活 領航城市未來

新天地鷺港精裝公寓

即將全城綻放

百萬社區，大城小愛

新天地鷺港精裝公寓40-50㎡一居、70-90㎡兩居敬請品鑒

●百萬熟盤領唐山：130萬㎡總建雄踞鳳凰新城第一大盤，一期3422戶家庭入住，醇熟生活盡已展現

●時尚生活悅生活：愛巢一居40-50㎡，舒適兩居70-90㎡，品質三居120-140㎡，動靜、乾濕分區，保障舒適生活

●名校教育享全程：毗鄰唐山一中、鷺港小學、新加坡愛兒坊國際雙語幼兒園，全程教育傳承家族未來

●奢裝大宅鑒名門：新天地鷺港未來城二期，甄選全球奢侈品牌，見證唐山國際籍奢品生活新高度 ●五重園林美社區：甄選多年珍稀樹種，打造景觀細節，11000㎡中央景觀組團，美好社區生活

●城市別墅御唐山：雄居城市中心宗地，高端簡歐風格，空中疊墅、聯排別墅、獨棟墅王，一墅一世界

渤海新世界

商贏新華道，價值新標杆

渤海新世界寫字樓樣板間火爆開放

新華西道88號，城市資本流通門戶

高形象高價值打造唐山商務投資巔峰平臺

層高3.5-4.8米闊平層、創意LOFT，40-200㎡霊動商務空間 全城公開，恭迎親臨

巴黎河谷

教育之城

名師名校讓孩子贏在起跑線

————用心鑄就

百年經典————

星河公館

世界級皇家別墅

敕。造

与时间抗衡，居住一生只是个开始 传承百年才是经典

只有够得上艺术品，才能成为世界遗产

哥特式门廊、法式园林、喷泉雕塑、雕塑柱廊等建筑艺术的奢华再现，散发出古老欧洲皇家贵族的神韵

卢浮宫、凡尔赛、白金汉宫、克里姆林宫之所以永远光辉闪耀，在于每个细节，堪称完美的艺术品

星河公馆原班人马巨匠规划，星河公馆无论是从视觉上还是质感上都同样出类拔萃，高贵气质浑然天成景泰翰林

9.30入住在即

一期、二期全现房典藏房源 售罄发售 现实比想象更美

9.30现房华彩展现

看得见的优势区域//看得见的尊崇配套//看得见的经典户型//看得见的升值潜力//精彩已经绽放//何必舍近求远

新华贸铂金公寓 35万能买到什么？

A：一张高尔夫球卡 B：半辆豪华轿车 C：1200克黄金

35万能买到什么？

新华道核心区一套精装酒店公寓

新华贸铂金公寓地处唐山最核心的大道——新华道，生活价值与升值前景均已被无数物业反复印证；京城知名物业服务机构嘉诚嘉信联手唐山贸瑞物业，为您提供细致周到的全程管家式服务。

+价值30万的豪华装修

香港名家设计师主理 在您入住之前，来自台湾的建筑设计师与来自香港的豪华内装配饰专家提前将所有的工作一一完成，以期阁下将所有的时间用来体验心灵寓所之极致魅力 全套德国西门子家电

作为世界上最重视厨房精工细作的代表，德国家电被看做是性能及身份的双重象征。铂金公寓家电全部选用德国西门子产品，含冰箱、洗衣机及抽油烟机、电陶炉、微波炉的整体厨房。全套豪华家私

内含意大利博洛尼整体衣帽间，1.8米宽双人床、床头柜、沙发、茶几、衣柜、电视柜、长条书桌、座椅、书架或酒柜及个人保险箱

+每月不低于5000元的租金收益

按照新华道与建设路交叉口某酒店标间计算，288元/天*30天=8640 铂金公寓拥有比酒店更人性化的配套设施与管理服务，其出租收益，每月5000元是保守估算

豪华大堂/瑞士进口迅达电梯/精密指纹准入/每层配备公共休息区/管家服务/整层休闲配套户式中央空调/地板采暖/全套家电家私/豪华装修/拎包入住

世紀龍庭

傳承世紀的佳作

世紀龍庭沿街商業隆重面世

中心城區北部成熟核心 依託120萬平米超大社區利好

●中心城區北部成熟居住核心及四通八達的交通環境 ●大品牌商戶即將入駐

●75000平米超大商業體量 商業形態豐富：單層、雙層、大型商業、商場多樣選擇 ●成熟周邊配套，現房即將入住，即買即得成熟商鋪！

尚品 尚品二期 尚成 尚家

尚品二期

開盤在即

讓人生躍上一個境界

醇熟生活 品質之享

尚品承載誠成建築夢想歷年精華，帶給您“傳世大宅”的尊崇享受 25萬平米成熟大社區，完善的配套設施，輕鬆生活有保障

世博廣場

一個城市與時代的封面

一個唐山 一個中心

精品戶型 中秋鑒賞

無論時代如何變遷，城市中心矗立不移，新華道與建設路交織的繁華中軸，抗震紀念碑與唐山百貨大樓的歷史烙印； 中心商圈核心，地脈人脈種地，在唐山，中心始終唯一

梧桐大道

花映唐山 月滿梧桐

2010，一期業主喬遷新居，二期入住在即。而今中秋至，梧桐大道邀您回家團圓 9月18日，中秋答謝會于售樓處盛辦，“越設計.悅生活”戶型裝飾大賽獲獎作品宣講會同期盛辦

再次，梧桐大道邀您同聚，品月餅、賞佳作，一起團圓度良宵

萬達廣場

輝煌萬達 榮耀唐山

唐山萬達廣場招商啟動儀式暨客戶答謝盛典晚會

9月24日，在唐山國際會展中心——北館盛大舉行 繁華中心/眾星閃耀/萬達再創商業新輝煌

萬達好禮送不停

1.慶無錫濱湖萬達廣場盛大開業，到訪唐山萬達廣場銷售中心即送驚喜！2.萬千百貨VIP客戶火熱徵集中，凡登記辦卡客戶即可參加抽獎活動，“輝煌萬達，榮耀唐山”盛典晚會門票等大獎等你拿！

萬達國際品牌 22年50余城城城皆繁華 百萬平米規模 航母級規模 多元業態集結 26萬㎡大商業 24小時一站式 繽紛享樂廣場

三大公園環繞 鳳凰山、大釗公園、大南湖風景勝地 生活配套齊全 市中心交通、教育、商務資源匯聚 尚品

尚品二期 尚成 尚家

尚品盛宴 全城矚目

讓人生躍上一個境界

國際金獎雕塑大師，在主景觀區內完整再現壯觀景象

超大面積綠化、亭榭花木、流水渾然天成，園林美景懸於窗前 現代主義簡約風格與獨特的古典中式園林完美結合

擴寬后的長寧道更寬敞、更整潔、更暢通，使出行更加便利 陡河環城水系及帶狀公園近在咫尺，城市綠肺成為天然氧吧

新華聯廣場

城市中央 歐洲生活

市中心，居名流。

繁華絢麗間閒庭信步，光芒璀璨中寵辱不驚，才為“城市中心生活”；

唐山精神，非新華道無可延續；唐山生活，非新華道無可承載；

羽扇綸巾、談笑風聲；進退有道、從容淡定；品得閒適乃名流之真味； 廟堂之高、獨善其身；江湖之遠、兼濟天下；運籌帷幄乃名流之風範。唐山首席名流生活圖景，即將啟幕于新華聯廣場。

大隱於市——建城易，建市難。

新華聯廣場大隱于唐山新華道西，各項生活配套左右逢源；公建、綠地與圍合商業走廊將社區與外界有機區隔，力保社區安全無擾。東情西韻——風格易，兼容難。新華聯廣場集法蘭西建築格調、西班牙街區風情與新古典園林精神于一身，服務今日唐山名仕的內心世界。

擇鄰而居——買居易，買鄰難

新華聯廣場咫尺百年辦學淵源的河北理工大學，更與路南實驗小學、新華中學比鄰，教育資源在唐山舉足輕重。

寄情花木——建造易，取捨難 在寸土寸金的城市中央，新華聯廣場營造萬餘平方米中央園林；對稱式佈景、多重植被覆蓋，新社區精神，其樂融融。

公元一號 先鋒建築 MOCO峰會

用空間和資本對話世界

送六重大禮 必享2-4項

王者，后登場 執掌天地

送花園

送車位

送露臺

送挑空

送精裝

送折扣

以打造百年建築的態度，將作品留給時間品鑒

世博廣場 中心中，城上城 僅僅是慢了0.09秒，地位卻相差甚遠

一個轟動全球，一個默默無聞

2008年奧運會，博爾特創造了歷史。

卻又有幾個人還記得僅僅慢了0.19秒而屈居第二的理查德湯普森？

房子同樣如此，可能僅僅是一條街的距離，價值卻不可同日而語；

追求完美的您，自會明白其中道理。

一個城市只有一個真正的中心！差一點就是差很遠。

怡景文園

鉑金版位 高瞻遠矚

景泰怡景文園

卓越品質全面呈現

●社區主幹路，鳳凰新城縱貫線學院北路即將全線貫通

●與鳳凰新城商務、金融、文化等資源全面鏈接，貫通南北，引進完美生活領域。●以新城腹地之勢擁享鳳凰新城未來的發展與升值潛力 ●景泰 怡景文園，新城鉑金之位躍然而立。●品鑒准現房，詮釋精品社區，完美典範。

鷺港

名校教育，就在家門口

唐山一中，鷺港小學，新加坡愛兒坊國際雙語幼兒園„„ 新天地鷺港11區精裝公寓，40-50㎡一居、70-90㎡兩居 成熟社區、商業配套、名校教育等諸多生活利好一步到位 低總價輕鬆入住，美好生活尺度，悅享全城 百萬成熟大盤，標領唐山生活

●百萬熟盤領唐山：130萬㎡總建雄踞鳳凰新城第一大盤，一期3422戶家庭入住，醇熟生活盡已展現

●時尚生活悅生活：愛巢一居40-50㎡，舒適兩居70-90㎡，品質三居120-140㎡，動靜、乾濕分區，保障舒適生活

●名校教育享全程：毗鄰唐山一中、鷺港小學、新加坡愛兒坊國際雙語幼兒園，全程教育傳承家族未來

●奢裝大宅鑒名門：新天地鷺港未來城二期，甄選全球奢侈品牌，見證唐山國際籍奢品生活新高度 ●五重園林美社區：甄選多年珍稀樹種，打造景觀細節，11000㎡中央景觀組團，美好社區生活

●城市別墅御唐山：雄居城市中心宗地，高端簡歐風格，空中疊墅、聯排別墅、獨棟墅王，一墅一世界

尚唐國際

城之大氣 城之遠見

尚唐國際恭祝唐山人民中秋佳節團圓美滿！

Ⅱ鳳凰廷 盛放在即

星城時代

國際品質公寓的私質尊享 自在生活 輕鬆擁有

低總價回歸榮耀身份&媲美星級酒店的奢享配套 高品位酒店式完美的精裝修配置，延展激情和品位 專屬物業服務細緻入微，暢享生活點滴

私屬/圖書閱覽室、小型兒童遊樂中心、健身中心、露天燒烤臺、小型KTV娛樂中心等 私密/7重安防系統、專屬私家電梯、門禁系統、可視對講系統 ●緊鄰唐山師範學院，地處知識空間 ●建設路主幹道，地段升值空間大

●公寓生活典範，具有指引方向，打造圈層之力 ●高檔配套、酒店服務、高品質、質感生活。

圖（回歸寧靜的私密，用欣賞的目光閱讀生活）

新華聯廣場

奢華體驗，宮殿級享受！

新華聯廣場歐式風情接待中心、樣板間開放在即，恭候蒞臨。

綠城 南湖春曉

百萬平米‖一線觀湖‖經典園區‖傳承建築

一次鑒賞 一生收藏

從18世紀起，新古典主義與這一豪宅相約了200年

好的建築師總會考量生活中的人們

10年、20年乃至50年后需要什麼樣的房子

而世界居住文明的歷史已經給出答案，追隨世界豪宅共識——新古典主義建築風格 綠城南湖春曉，新古典主義的又一次極致凝煉 典雅高貴，傳承百年

9月，到訪登記客戶，均有機會免費赴北京、上海、杭州零距離感受綠城作品！綠城.南湖春曉，300席觀湖尊邸即將全國同步發售！————綠城.南湖春曉尊貴價值體系———— ●碧波浩淼南湖美景 ●法式新古典風格建築 ●高檔石材幹掛外立面 ●法式風格宮廷園林 ●4.2米首層奢華架空 ●將裝修大堂、電梯廳 ●3.15米標準層高 ●低容積率居住空間 ●1：:15以上車位配比 ●完全實現人車分流 ●品牌電梯直接入戶 ●多重居家科技系統

●戶式中央空調、LOW-E玻璃 ●綠城園區生活服務體系 ●搞綠化率生態環境 ●中國頂級住宅營造團隊

鷺港

若有海納百川的胸襟 必有一處適合你的江山

永樂大帝，以紫禁城的恢弘 傳承朱明王朝一代盛世 巴菲特，以上東區極致豪宅 昭示股神財富地位

新天地鷺港別墅，以城市別墅的王者空間 虛席以待財匯百川的城市英雄 城中心 一墅御天下

城市別墅：尊享城市別墅稀缺資源，低密貴族生活，鼎御唐山，成熟墅邸，尊請駕馭； 林間墅語：雍居11000㎡中央園林中心，多年珍稀樹種全冠植入，蔭蔽城市峰層

名門教育：毗鄰唐山一中、鷺港小學、新加坡愛兒坊國際雙語幼兒園，名牌教育承襲家族文脈

私家院落：私屬歐式庭院設計，廊、亭、柱等建築細節匠心獨運，定制城市峰層家族庭院別墅

完美建築:外牆採用石材，細節採用釉面瓦、石材、木材等高檔建材，御成建築經典

智能生活：24小時保安巡邏；家庭防盜報警系統；彩色可視對講系統；全方位360度閉路電視監控

王者空間：躍動空中疊墅、大境聯排別墅、層峰空間雙拼別墅、王者獨棟別墅，現房xx唐山

新城腹地：雍居鳳凰新城腹地，大型超市高端商業環侍，與少年宮文化宮等百米之遙

綠城 南湖春曉

金秋十月

全城期待

綠城集團，高端物業營造專家

16載 130余座美麗園區全國盛開！集40余城高尚住宅開發經驗禮獻唐山！綠城 南湖春曉

300席觀湖尊邸即將全國同步發售

公元一號

王，后登場

執掌天地 高新來了！MOCO來了！

鷺港

精緻空間，不必上下為難

新天地鷺港11區精裝公寓，輕鬆擁有好生活

喜迎唐山一中入駐鳳凰新城新校區，9月1日正式開學

湖畔酈舍

她，博古？又通今！

湖畔酈舍

她，向西？又向東！

新天地美域

京津—

缺一，不可立

三角形是幾何中最具穩定性特質的圖形。以京津塘組成的黃金三角帶，正是渤海區域穩固發展的基礎。作為後者的唐山，正通過與京、津的合作實現區域資源互補。

隨著高速公路、高鐵等立體交通的建設，唐山，正迎來廣闊的發展機遇，實現化無為有的嶄新巨變。

而生活的巨變，也正在悄然興起。今天的唐山人，理應自豪地看待城市發展，更應該擁有自豪的城市生活。

新天地美域，環渤海地區首席大盤，以4000000平米傲世規模，50%綠化覆蓋率，樹立唐山未來城市格局，打造屬於唐山人的城市生活。

人和公園

鄰和友休閒中心

霓與裳商街

林與墅

商務中心

城中驛酒店

光和寓

2.广告创意文案集 篇二

1 旅游广告受众分析

中国的旅游广告受众整体应定位为中国大众, 因为“中国现在已经有21亿国内旅游人次, 较往年有近12%增长, 意味着中国国内旅游已经占到了整个旅游接待总量的93%~94%, 国民旅游已经成为旅游发展的绝对主体。”[1]个别城市国内游客的比例可能还会更高些, 例如, 天津2006~2010国内游客占天津当年接待总量的98.42%~98.23% (详见表1) 。

注:此表依据2011版《天津导游基础知识》第12页《2006~2010年天津市旅游经济指标》制成。

所以旅游广告文案要立足于平民视角, 满足大众需要, 这样的广告诉求才有可能激发受众的旅游动机。旅游广告文案是广告中的语言文字部分, 因此文案创意要符合中国大众语言审美需求。

2 旅游广告文案创意策略

2.1 语言形式应符合受众审美需要

2.1.1 简洁准确

简洁准确是中国大众审美需求, 也是旅游广告文案创作的第一要求。现有研究已表明消费者在浏览报纸、网络上的一则广告时, 大约只有几秒, 对一则电视广告的注意也不会超过10秒。因此要想使旅游广告达到激发受众旅游动机的目的, 就必须遵循简洁准确的原则, 让受众在最短时间内了解旅游广告所传达的信息。旅游广告要简洁, 字数当然是第一要素, 曹德和研究表明《广告金句7000》中659个例子平均长度只有16字[2]。此外, 正文、随文亦不可拖泥带水, 当代快节奏的生活和铺天盖地的信息, 使得人们很少有时间和耐心去读完一篇冗长的广告文案。

注意字数的同时还要注意文案中高频词的使用, 因为语言编码越简单越有利于信息接受者解码。高频词是受众日常工作或生活中经常使用的词语, 受众易于理解。旅游广告增加高频词的使用会相对缩短受众解码所需时间。

简洁还需语言正确, 不能因为创意, 就破坏语言规则。正确的语言表达能够减少解码所需时间, 加速受众理解。“广告文案没有语法只有反语法”[3]有悖于广告简洁准确原则, 尽管标题口号不是严格意义上的语法, 但它也有一定规则, 优秀的标题口号不是随意地反语法, 而是特殊语境下语言的具体运用, 它要符合标题语法规约。

2.1.2 平行对称

中国人在语言表达上讲究平行对称, 旅游广告文案应该尽量满足受众这一心理需要。尤其是在创作广告标题、口号时, 因为标题是文案创作的首要任务, 标题“居文之首, 勾文之要”, 奥格威曾说“读标题的人平均为读正文的人5倍。换句话说, 标题代表着一则广告所花费用的80%。”口号是企业、商品和服务的观念和特征的体现, 它在一个企业或商品的广告战略中被长期地使用, 该企业或商品的每一则广告都可以使用它。口号要有利于人们记忆和传诵, 对旅游产品宣传起着重要的作用。

因此, 旅游广告标题、口号, 在力求简洁准确的同时还应该尽量满足国人追求平行对称的心理, 要注意字数对等、词性对应、语义相关、尾字押韵等问题, 以确保标题、口号读起来朗朗上口, 并力争使标题、口号具有意境。这样的标题、口号不仅有利于受众解码, 而且有利于人们记忆和传诵。如“上有天堂, 下有苏杭”, 便因为符合中国人的审美心理, 易于受众记忆和传诵, 增加了宣传力度和宣传范围。未到过杭州的人很可能会因“上有天堂, 下有苏杭”产生到苏州杭州一游的旅游动机, 并最终实施旅游行为。如果有人们熟知的或名人说过的语句, 则更具吸引力, 比如天津蓟县的盘山便可用乾隆的“早知有盘山, 何必下江南”来作为标题口号, 它比唐太宗的“兹焉可游赏, 何必襄城外”通俗易懂, 且出于六下江南的乾隆皇帝之口, 所以在进行盘山旅游广告创意时, 应该对其给予足够的重视。此外, 广告正文、附文等其它部分文案也要注意语言的平行对称, 可以运用对偶、排比等多种修辞手段, 构建一个符合中国人审美需求的言有尽, 意无穷的广告境界。

2.1.3 灵活多样

简洁准确、平行对称是受众的单一性需要, 即人们在生活中对保持平衡、和谐、一致, 不发生任何冲突并能预知未来的追求。但是一味地满足人的单一需要, 中枢神经系统就不能使人处于最佳的工作状态, 有时甚至会使人的一些心理功能受到损害, 所以只满足单一性需要是不够的, 还要满足人们复杂性需要, 复杂性需要是人们追求和向往新奇、出乎意料、变化和不可预见的事物, 从中获得满足的过程。旅游广告创意在满足人的单一性需要的同时也要满足人的复杂性需要, 满足单一性需要有利于受众理解广告内容, 满足复杂性需要有助于吸引受众眼球。广告文案在追求简洁准确平行对称的同时, 要注意根据广告内容、受众特点、时间、地点等对广告文案进行创作。无论标题口号还是正文附文, 都应根据实际需要采取不同的句式、表达方式、修辞手段, 总之要根据广告任务调动恰当的创作方法满足受众需要。

2.2 语言内容要符合受众审美需要

2.2.1 凸显人文美

无论怎样创意, 旅游广告必将涉及旅游资源。不管怎样划分, 旅游资源都离不开自然、文化两个因子。文化需要自然来承载, 而自然又大都以文化为内核, 即不依靠时空而存在的旅游资源根本没有, 而已开发的、纯自然、不关乎文化因子的旅游资源则少之又少。以《世界遗产名录》为例, 至2011年6月止, 中国列入世界遗产名录的项目共有41个, 其中自然遗产占19.51%, 文化遗产占70.73%, 自然文化双重遗产占9.76%。中国41个世界遗产中与文化相关的遗产已经占80.49%。全球世界遗产中自然遗产和文化遗产比例与中国情况大体相同 (详见表2) 。

这更加说明了文化这一因子在旅游中的重要作用。中国五千年从未间断的文化发展脉络本身就是一种魔力, 身处其中的中国人更是对山水间的人文津津乐道。目前旅游已进入大众游时期, 除专家学者外, 大部分游客不会对某地的地质结构、水质的化学成分等非常专业的知识产生浓厚的兴趣。一般来说人们到某地更想了解的是当地的文化, 如果内蒙古大草原没有自己的草原文化, 到底会有多少游客心驰神往。所以旅游广告在描绘旅游目的地自然美景的同时更应彰显当地人文特色。

天津的旅游广告文案应该加大人文因子的创意, 而且应该注意凸显天津人文旅游资源个性特征。其一, 凸显天津旅游资源的近现代文化特征。《天津市旅游发展总体规划 (2006~2020年) 》明确了天津市旅游业的发展思路:做大做强天津旅游业, 不断加大旅游资源开发整合力度, 深入挖掘天津近现代文化底蕴。其二, 凸显天津旅游资源“高端”特征。按照马斯洛的需要理论, 人在各需要获得满足后, 会有自我实现的需要, 但“马斯洛后来也承认, 当其他需要均已满足, 自我实现需要并非一定已满足, 自我实现的需要也并非一定会有所发展。他认识到了具体的社会对于人的本质的实现所给予的局限”[4], 具体的社会并不能满足所有社会成员自我实现的需要, 因而大众对不同领域的高端名人的生活便颇具好奇心。在我国皇帝、各界名流的生活起居深受大众标榜, 天津旅游广告应该彰显天津特色的高端名人旅游资源。五大道、意式风情区、利顺德大饭店的“高端”人文特征无需赘述;独乐寺的李白、三岔河口的朱棣, 从三国至清代历代“鸣驺入谷”的皇帝无疑是景区高端人文因子, 凸显这些因子会增加人文因素的向心力, 加大广告宣传力度。

2.2.2 彰显人性美

旅游广告语言是面对公众的语言, 要注意语言所应承担的社会责任, 彰显人性美。应极力避免受众“不满意”因素, 尽量增加受众“满意”因素。中国人十分重视人情、人性, 所以无论采用什么手段, 不管怎样创意, 都不能因为一时的功利目的而忽视了旅游广告所负有的社会责任, 否则将会影响企业或旅游目的地形象。旅游广告的标题口号具有一定范围、一定时段的传播性, 更应该引起高度重视, 如“宜春, 一座叫春的城市”;某温泉广告“喜欢我, 就来泡我。”这样的标题口号虽然在一定程度上达到了吸引受众眼球的目的, 但却破坏了目的地形象, 也无法有效地与受众进行情感交流, 因为它有悖于受众对人性美的追求, 不符合中国大众审美心理。而适当彰显当地人性美, 则能在一定程度上提高受众对旅游广告的满意度。唐小飞等人的研究表明“仁和 (由友善、亲切、默契和纯朴4个构链组成) ”是影响人们是否重游古镇的极重要的一个因素[5], 这说明人们对旅游目的地的“仁和”很重视, 那么旅游广告文案可以把当地民风作为创意的一个元素, 如天津农家乐的旅游广告便可在“住农家院, 品农家菜”的基础上适当地彰显当地所具有的人性美。

总之, 在大众旅游时期, 旅游广告文案的创意要从大众的视角出发, 形式、内容均需满足大众语言审美需要, 这样才可能激发受众的旅游动机, 并进促使动机转化成为旅游行为, 从而促进旅游业的发展。

参考文献

[1]任仲发.国民旅游成旅游发展主体满意度调查需引平民视角[EB].http://www.people.com.cn 2011-1-7.

[2]曹德和.广告标题语法特点初探[J].语言文字应用, 1995 (1) .

[3]张馨友.在汉语语境中广告文案写作的形式应用[J].内蒙古师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2007 (11) .

[4]王友平, 盛思鑫.对马斯洛需要理论的再认识[J].学术探索, 2003 (9) .

3.广告创意文案集 篇三

没有发生变化的是，我们仍然需要敏锐的洞察力、突破性的创意和感人的故事。代码为营造新的体验提供了便利，但它取代不了广告业在过去50年不断磨砺而成的叙事技能。我们的互联世界为品牌提供了更多的维度和接触点，但品牌仍需要提供一些引人入胜的东西，才能与客户建立起真正的联系。

互联物件：

现实世界与数字世界融合

过去，“真实”世界与数字世界很少相遇，现在不同了。日益发展的技术，如近场通信（NFC）、无线射频标签（RFID）和蓝牙，以及一些想象力非凡的人士，让线下世界和线上世界越来越发生紧密的联系。线下营销活动触发线上消费行为，反之亦然，为营销人员创造了新的机遇，可以吸引消费者借助互联网与其产品进行互动。

如果我们将互联网具有的个性化和智能化赋予普通物件，就能让它们更实用、更有趣。这些互联的智能物件与我们共享相关信息，将琐事变为游戏，并且让我们更健康。

重新想象的画布：

在熟悉的土壤上培育新点子

创新并不总是意味着发明什么新东西。运用新的思维，看待传统的媒体和广告格式，这是在互联世界中力求脱颖而出的一种简单而省钱的方法。

有时候，创新就是以出其不意的方式结合创意点子和某项现有技术；或者面对原有的著名广告空间，运用一种新颖、独创的手法，让广告空间大放异彩。无论你在用前置式广告（pre-roll）营造令人震惊的体验，为典型的印刷传单赋予在线元素，还是仅仅为搜索广告添加风趣和魅力，现代互联网上有许多机会，不一定非要使用代码。

实用营销：

制作工具，而不单单是制作广告

营销界已变得少说多做。虽说业内人士讨论关于品牌化公共设施（branded utility）的概念已有一段时日，但最近才受到更大力度的关注。许多品牌、连非技术品牌都在纷纷推出移动产品、互联网产品和硬件产品。而这些产品是由广告公司设计的，不过要是你认为它们是硅谷创客马拉松活动（hackathon）而不是传统营销活动的结果，那也情有可原。

一些工具让人们的生活更轻松、更高效、更有趣，它们能够以实实在在的方式兑现品牌承诺的一切。无论工具充分利用数据是为了帮助用户加强锻炼，跟踪比萨饼送货情况，还是让驾驶成为一种社交体验，未来最喜闻乐见的品牌将通过营销活动为受众创造真正的价值。

独特的受众：

就为“你”制作广告

现在，人们可以决定是否与品牌互动、何时互动、如何互动。因而，我们眼里的出色创意工作的定义在随之发生变化。如今，人们可以选择想与哪些广告进行互动，这让品牌有机会运用新的思维，考虑如何让广告与受众有更紧密的关联。

最出色的叙事高手总是能够让我们产生这种感觉：好像他们在与我们每个人单独交流。技术能够让这个想法更进一步吗？运用实时数据和线索（如时间、地点和兴趣），我们已经能够定制广告，让广告个性化，从而让广告更有价值、更有意义。我们现在完全能够以每个消费者喜欢看到的方式与他们进行交流，就像古典市场上那种美好的场景一样。

共同叙事：

让受众参与进来

有句老话说得好，创意点子可能来自任何人、任何地方，而互联网更是有力地证明了这一点。只要有机会，人们就会运用无限的创造力，不断给我们惊喜。就传统媒体而言，受众是被动的观众。他们袖手旁观，看着别人编写的故事。而在互联网上，我们可以运用他们渴望与我们一起编故事的诉求，为此搭建实现创意的平台——原本凭我们的一己之力，无法实现这些创意点子。激发这种参与对很多品牌来说将越来越重要。

由于亲身参与了编写有意义的故事，消费者就能与品牌建立起更紧密的联系。所以，我们应该欢迎消费者，鼓励消费者，并为他们提供与我们一起编故事的工具，这大有意义。换句话说，我们搭建沙盒，消费者则在里面搭起让人叹为观止的沙堡。

数据故事：

数字的情感生活

我们每天生成25亿亿字节的数据。换个角度来看，如今世界上90%的数据是在近两年生成的。这是个疯狂的数字，却也是令人兴奋的数字。

4.钻石创意广告语集 篇四

2.美人一钻，美丽倾城。

3.千娇百媚，一钻倾心。

4.让海誓山盟永世铭心。

5.时尚的追求，缔造一世的承诺。

6.缔约姻缘轮回，携手不变承诺。

7.一件钻饰闪现光华，一世情牵永恒铭记。

8.赠给最美的人，只有你值得拥有。

9.为你打造钻石般的梦，让你幸福一生。 因为爱情，白首不离。

10. 美好的誓言，一生的幸福。

11.见证爱的表白，实现幸福的承诺。

12.独一无二的美丽，只属于最好的你。

13.爱可倾城，钻石永恒。

14.你的美丽，一见倾心。

15.千金一诺，一饰铭记。

16.一生的承诺，一世的情缘。

17.红花配绿叶，靓女戴钻石。

5.广告创意文案全新 篇五

关于在淘宝网上开网店的策划。

二、 经营范围

主要销售国内和国外各种品牌运动鞋如安踏，361°和其他品牌鞋，并着重挑选其中性价比高且质量上乘的产品，其中款式分为篮球鞋和板鞋以及其他休闲鞋，款型分为男款和女款。兼营各种男女新款服饰以及各种小饰品。

三、服务宗旨

低价格，高品质，高服务，诚信经营、顾客至上!

四、市场分析

1.环境分析

自迈入新世纪开始，中国电子商务至今已在一个崭新的历史时期间探索发展了十年。中国电子商务经过十年的发展，在20年全社会对电子商务的认识已经进入到一个新的层次，从企业追求通过电子化的交易概念求新求变转变为以商务作为核心和根本，吸纳电子手段丰富业务渠道，最终实现市场价值的提升。从企业角度看，可以越来越多的看到传统行业企业目光从平台建设的初级层面聚焦到新渠道建设的更深层面，渠道价值的评价与挖掘成为企业的着眼点;从政府角度看，电子商务的发展已经逐步与社会资源、宏观经济指标相对接，如何通过发展电子商务拉动经济提升、转变经济结构、预测经济走势成为政府的关注点;从消费者角度看，电子商务的价值已经从时尚化交易手段为导向逐渐演变为理性消费、便捷消费、安全消费为导向。

十年间，阿里巴巴从不满周岁发展成为五大业务并行的上市企业;网盛从中国化工网等垂直电子商务平台集群到推出生意搜索平台;百度从信息搜索服务延伸至C2C领域。十年间，中国电子商务市场规始终模保持40-50%的高速稳定增长;电子商务从高科技逐步走进千家万户，成为中国企业与消费者日常商务与生活重要组成一部分;电子商务交易额规模在中国消费总额的占比从几乎为零稳步增长到5%，并之开始显现对GDP的拉动作用。阿里巴巴旗下网站淘宝网成为了我选择自主创业的对象，他蕴含着巨大的市场，进入门槛低，创业风险低，特别适合我们才毕业又没有很多资金的大学生。20年11月11日双十一的促销活动让我看到了淘宝网的真正潜力。

2.可行性分析

席卷全球的金融风暴无疑促进了网上销售事业的发展，同时随着运动鞋市场不断扩大以及网络的大范围普及, 网上销售运动鞋是一个崭新的重要市场.而据市场研究公司最新发表的研究报告称, 20年在线运动鞋销售市场的销售额将比20年增长一倍。

由于受到顾客现实购买力因素的制约，我国运动鞋消费者市场区隔是明显的，大致可以分为三类市场，一个是富裕层市场，位于金字塔的顶端，对应的人群为一线城市如北京、上海、广州的高收入阶层，对应的品牌如NIKE、ADIDAS、REEBOK等国际大牌;还有一个是中间层市场，也就是金字塔的中部，对应的是广大的城镇人口，中低收入水平者，对应的品牌则是包括李宁、安踏、匹克在内的众多国产动动鞋;金字塔的底端则是超过8亿人口的庞大的农村市场，这里是国内杂牌及仿冒品的地盘。

3.竞争分析

经过SWOT分析。首先我们的优势在于网上卖东西成本极小，只需要一台电脑，一部24小时开通的电话，一部照相机即可。同传统的实体店相比具有经营成本小，免税等优势，并且物美价廉，具有极大的价格优势。而且我们的顾客不止是我们一个小县城，小地区，小城市。我们的顾客是面向全国的，市场潜力巨大。

劣势在于我们是网店经营，无法让顾客真实的看到商品以及试穿商品，所以这对我们的销售是极为不利的。再加上网络的虚拟性，中国的互联网交易正处于成长阶段，虽说市场潜力巨大，但是很多顾客还是趋向于传统的实体店购物。

机会在于市场需求大、可争取相当的市场份额，竞争者相对较少，新兴的产业蕴含着很大的机会。

威胁在于潜在竞争者比较多。现有竞争者的实力很强，占据了大的市场份额，作为新开的网店要走的路确实又远而且很艰难。

4.目标市场与定位。

我国的运动鞋市场潜力巨大，除了专业运动鞋消费者(运动员)之外，我国体育人口是运动鞋最大的潜在消费群体，现在坚持锻炼的多是青少年和老年人，调查显示，16—25岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的33.4%，位居榜首。另外根据中国民意调查网的调查数据分析，消费者在网上购运动鞋的价位选择:100元以内占据19.2%,101-200元占据46.1%,201-400元以及400元以上占据34.6%。

从以上数据分析，我们会根据不同的地区和不同的人群制定合理的产品价格，我主要把目标市场主要定在购买力的中间层市场辅之于富裕层市场,并根据不同区域的不同价位的产品销售情况进行及时地销售调整.例如在广大大城镇中，着重销售李宁、安踏、匹克以及沃特，在内的众多国产动动鞋,并将物美价廉的产品定为主打产品;又如在北京、上海、广州等地区,着重销售NIKE、ADIDAS、REEBOK等国际大牌，并将产品定为于价格高且款式新潮阶层，而其他地区亦是以此类推。另外,将线下的目标群体定为运动鞋最大的消费群体-青少年阶层，而不容忽视的是在青少年团体中占据重要份额且有一定的经济来源的大学生，而且大学生是最具潜力并且也是特别喜欢网上购物的群体，我们本身就是一个活生生的例子。所以我们会借助全国各高校的人际关系网络,以及各个学校的同学。拓另一片大学生市场,从他们所在大学的网站、论坛、QQ 群、宿舍生活区等入手进行各类宣传活动。

五、营销策略

我们将在人气比较高的售鞋网站,高校论坛,贴吧上发布我们部分富有特色的产品信息，同时也将选择人气最旺的视频网站投放我们独具一格的产品视频展示。竞争力较低的地区以较低的价格优势来提高销售业绩，并且我们还会聘请具备一定能力的人才作为本店的代理商,提供给他店内所有产品的详细信息以及定时的与他进行交流，收集反馈信息，把握市场的趋势，制定进一步的营销策略，尽量为客户提供最优质的服务，从而更好地把产品推广到当地市场之中。而各代理商在销售过程中将会得到一定的利润,并还会根据其销售记录给予一定的奖励。

我们的产品推广策略如下：

1视频推广

在人气最旺的视频网站中，投放由本团队制作的宝贝视频展示，该视频中带有本店的店名及店址，起到一定的宣传推广作用。

2 论坛推广

在各大资源论坛以及各大高校网站推广,能够起到精确效果,

3 博客推广

利用新浪百度以及腾迅QQ的博客介绍自身产品及网店,树立产品品牌。 4 邮件推广

利用电子邮件广告来推广自身产品,是一种最常用的和最简单的方法,并且方便快捷见效.

5 网店推广

在专业的网上商店推广网站免费注册推广,如名气较大的网店中国(.买卖货导购网。

7 主动宣传

我们将主动宣传,把网址连同网站相关资料做成一个签名,或文字连接,或做成一个图片,贴在各网站上。

8 与对方网店交换广告

既然开始经营网店就要关注业内同行的网店,很多网店经营的和我们不同的产品,我们可以与他们联系交换广告,以增加客户源。

六 财务分析

财务也是最头疼的事情，初步想的是家里父母赞助加上银行贷款开店。低价的货源和诚信的供货商是网店成功经营的可靠保证。

七.服务策略

1.支付方式

我们可以采取支付宝与网上银行支付的付款方式,另外也有一般的银行转帐.在各大银行都应开户以便顾客汇款.也可以货到付款等多种付款方式。

2.发货方式

采用快递或者平邮等方式，主要根据顾客的选择。邮费基本在12元左右，根据地区和邮递的方式不同价格也会不同。

3.商品退换

(1) 送货上门的用户收到货物时，请仔细核对实际收到商品与送货单的商品名称、、规格、数量是否一致，如商品缺少、商品不符、包装破损等问题，请当面及时向配送人员提出，过后不予受理。

(2) 选择普通邮寄和EMS的用户，请您在收到货物时当场检查，如果发现货物在运输途中破损，您须要求邮局出示相关证明并拒收该包裹，我们将为您免费补发商品。

(3) 您在本网所购商品均可享受“7日内不满意退换货”;退换货条件如下： a. 收到商品7日内(邮寄以当地邮戳为准)，商品没有投入使用，即原包装完好全新, 没有开封，不影响再次销售。并提供完整的原发票、发货单，及说明退换货原因。

b. 不满意退换货由用户承担配送费用。

(4).我们保证我们售出的商品与您亲临商场选购的商品享有同样的品质保证;

八.小结

网店经营也算是一个比较适合我们这种刚毕业的大学生吧，风险投资小，成本低。如果效益好的话，我可以进步向实体店发展。采取实体和网店联合的经营方式，进一步脱战自己市场，打造属于自己的品牌。

6.广告学广告文案创意 篇六

2广告随文：广告文案正文之后向广告受众传达企业名称，地址，联络信息，品牌标记，名称，或者接受服务的方法的附加性文字。称为广告随文。

3软文广告：是指由广告主按照版面或字数付费，以新闻报道式的口吻和主要以文字的形式在媒体（主要是平面媒体。报纸杂志等）发布的传播其产品、品牌、活动或企业形象等的广告特征不明显的广告。

4广告文案诉求方式：一是主要作用于目标消费者认知的理性诉求方式;二是主要作用于目标消费者情感的感性诉求方式，三是同时作用于目标消费者的认知和情感的情理结合诉求方式。

简答 1广告文案的构成要素：广告结构要素AIDCA模式：标题，副标题，正文，口号(标语)，随文。对应的是A引起注意I保持兴趣D挑动欲望C建立信心A促使行动。2广播、户外、网络文案写作技巧

1广播：采用广播能够使用的各种形式，表现核心创意；主诉信息要反复强调；把握逐次关系，实现要素最佳组合；建立声音的LOGO。2户外：除了遵循文案写作的一般原则之外，还应从两个方面注意户外广告的文案写作的技巧：以创意概念为内核，简洁有力；图文并茂，相得益彰；以媒体使用为契机，使之焕然一新；以市容环境为背景，与之整合。3网络：四个方面，运用网络广告战术，表达创意核心；紧扣目标受众心理，重视广告标题；采用多种方式，表现主诉信息；避免网络广告文案写作的误区。

3如何写软文广告文案？软文广告文案的写作，首先要掌握5W原则（为什么说，对谁说，说什么，何时说，何地说。）然后把握撰写的基本程序：把握创意核心概念。了解消费者对软文广告的接收过程，明确推广概念主题。须有新颖，富有创意的标题与销售推广文案。选择与文案相匹配的表现形式。其次，标题的创作要求应使之具有震撼力，诱惑力和神秘感。软文广告正文的基本撰写方法有，情感渲染法，标新立异法，权威部门或名人证言法，图文并茂法，讲故事法，直陈利益法等。

问答1文案人员基本职责和素质要求是什么？

职责：发想创意；将创意进行文字符号化的表现（具体任务：将广告信息进行合理组织；将广告信息按照创意所规定的“造性传播方式”以语言文字表现出来；使创意所包含和体现的“创造性”在文案中得到完整的体现；使文案符合创意所限定的形象、格调和氛围；提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。；与设计配合，选择与文本文案配合的图画或者将文本图像化。素质包括：广告战略和策划的把握能力，创意力和创新思维能力，文字和口头表达、说服的能力，以及协作能力和精神。

2国内十所高校广告口号并指出其特点和优缺点？

清华大学天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物 特点表述的是传统文化的精萃 优缺点：伟大的成功和辛勤的劳动是成正比的，而增厚美德以容载万物则应该成为我们崇高不变的追求。

南京大学“诚朴雄伟 ,励学敦行”,既继承和反映了南京大学百年办学的优良传统 ,又面向未来 ,体现了办学理念的更高追求 ,同时还阐明了实现远大目标的途径

厦门大学

武汉大学

复旦大学

西安交大

天津大学

南开大学

浙江大学

中国协和医科大学

分析以国内某银行品牌或手机品牌为例，撰写完整的广告文案。中国银行电视广告文案

第一则

止，而后能观

丰饶

勤奋

富而不骄

第二则

止，而后能观

源远

流长

7.广告创意文案集 篇七

首先, 广告文案的语言运用有自己的原则。真实是广告文案语言运用的第一个原则, 真实性是广告语言的生命。但这并不是说在文案创作的过程中不能有艺术的成分, 而是说在通过艺术形式宣传商品特色的时候, 应该符合真善美统一的美学要求。广告文案创作中的第二个原则就是简洁。广告因为受篇幅、时间等因素的限制, 不可能面面俱到的对商品进行宣传, 所以广告较多采用短句, 以最精炼的语言来传播尽可能多的信息。比如某印刷公司的广告语这样写道:“除钞票外, 承印一切”。简洁清晰又不乏幽默, 收到了很好的宣传效果。

其次, 广告写作中成语、俗语、对联的运用。成语是相沿习用的固定词组, 其特点是语言简短但是内涵丰富, 所以把成语运用到广告文案的创作中去能收到事半功倍的效果。例如某摩托车广告:踏上轻骑, 马到成功。俗语是指人们习惯用的通俗语句, 俗语体的广告富有哲理性和幽默感, 这样的广告更加贴近人们的生活。例如:有一则社会公德公益广告是这样写的:一粥一饭当思来之不易, 半丝半缕横念物力维艰。对联起源于五代, 最初是春联, 后来慢慢扩大了使用范围, 古代商店门口的“楹联”就是最早的对联体广告。对联体广告以其形式美、音韵美和凝练美赢得了广大消费者的喜爱。例如:某理发店这样给自己做广告:操天下头等大事, 做人间顶上功夫。让人在会心一笑中不自觉地记住了这家理发店。广告修辞, 与一般文学艺术作品的修辞相比, 其共同特点是两者都必须遵循人们约定俗成的修辞规律和修辞原则, 不同之处是广告修辞要明显地受到广告特性的制约。

再次, 修辞的原则。俗话说:“一样的话几样说。”意思就是说话要斟酌词语, 选择句式, 讲究表达方式。广告文案创作中应该遵循这样几点特殊的修辞原则。 (1) 要有新意, 出语惊人。文人在创作中有“语不惊人死不休”的精神, 在广告创作中更是如此, 因为广告追求的是“眼球”效应, 必须在第一时间引起消费者的注意才能诱发兴趣, 从而进一步刺激购买欲望。正如美国广告大师约翰·科坦所言:对广告效果起决定作用的是创造性, 而不是广告费用。 (2) 要了解商品, 用语得体。一种商品的推出, 可以站在不同的角度进行宣传:性能、用途、种类、适用范围, 甚至不足之处。只有了解了商品, 才能运用恰当的语言得体准确地进行表达。 (3) 恰当夸饰, 但要不失真实。广告中的夸张一定要得体, 否则不但破坏了广告的真实性, 还会违反了广告法。比如, 某化妆品的广告语:今年二十, 明年十八。虽然是明显的夸张, 但是却非常迎合人的心理。再比如某针灸治疗仪的广告称:“对慢性鼻炎、心脏病、高血压的总有效率达到百分之九十四”, 这就成了误导甚至是虚假广告, 后果可想而知。

最后, 常用修辞格的运用。广告文案创作中常常要用到修辞手法。例如:“牛奶香浓, 丝般享受。” (德芙巧克力) 牛奶香浓———突出嗅觉, 丝般享受———立足触觉。这里借“丝”喻“奶”, 让人联想到丝绸的细腻滑润, 更加具体地感受到牛奶的香浓, 从而对本商品产生兴趣。比拟也是广告文案创作中常用的一种修辞手法。例如:“一握农行手, 永远是朋友。”和农行 (农业银行) 握手, 将农行人格化, 生动;和顾客交朋友, 拉近了农行与顾客的距离, 形象。对仗的修辞手法:“穿金猴皮鞋, 走金光大道。” (金猴皮鞋) 商标含其中, 对仗出效果。节奏和谐, 便于记诵, 容易产生广告效应。顶针的修辞手法:“车到山前必有路, 有路必有丰田车。” (丰田汽车) 顶针连环, 语气连贯, 一气呵成, 音律流畅, 给广告受众以优美的节奏感。

商场如战场, 激烈的市场竞争中, 广告是冲锋陷阵的先头军, 工欲善其事必先利其器, 广告要想成为商场上的利器, 就一定要讲究创作的艺术, 文学元素的良好运用无疑是优秀广告创作的一个重中之重!

参考文献

[1].樊丽丽.趣味广告案例集锦.中国经济出版社, 2004.

8.去墨尔本乘热气球集创意 篇八

Life

生活中的墨尔本

生活就是由各种真实而琐碎的细节组成，在墨尔本，有233个国家和地区的移民和116种宗教信仰，所以不要担心你独自一人，对墨尔本稍作了解，就可以背上背包出发！

你要了解的基本信息

首先，墨尔本是澳大利亚第二大城市，属于温带海洋性气候，最高平均气温25℃，最低平均气温14℃，最冷的时候为3～15℃。

墨尔本使用澳币，兑换人民币比率约为1澳元兑换6.5元人民币。墨尔本人的平均月薪为4000～5000澳元，约30000元人民币。如果你去墨尔本旅游，住宿酒店每晚花费800～1200元人民币。爱心人士见到流浪狗狗不要不管不顾送往宠物医院，因为在墨尔本给狗狗治疗一次腹泻并进行驱虫需要人民币700元！

生活很便利

买食品要去超市或者是华人开的店铺，里面有很多我们习惯吃的东西。 想买折扣衣服可以去工厂折扣店，从城区乘坐86路车到达Smith站。

在墨尔本最经济的交通方式是租自行车或乘坐有轨电车，火车、汽车、有轨电车可使用统一的票。墨尔本有两大机场，分别为Avalon（国内航线）和Tullamarine（国内及国际航线）。

爱狗的你需要了解的

墨尔本人非常喜欢养狗，每五个人中就有一个喂养狗狗，这也为拥挤的城市带来了一定的负担，于是政府制定了详细的养狗法规，墨尔本的居民无论养狗养猫都必须向市政厅登记，交一定的费用，然后市政厅会给每只狗或猫发一个挂牌，上边刻有编号，要求必须悬挂在宠物的脖子上。一年的登记费约100澳元合700元人民币，如果宠物做过绝育手术，费用就更便宜。

市政厅的网站上明确标出了哪些绿地公园可以对狗开放，哪些地方主人可以把狗狗放开让其自由活动，而哪些地方主人必须牵着狗狗。

墨尔本的法律规定，主人在带狗外出时必须随时清理狗的便便，否则会被罚款250澳元合1750元人民币。墨尔本市政厅为狗狗主人提供免费的便便袋，这些便便袋是可以被微生物分解的。

Postive

到墨尔本的趣味玩法

墨尔本一直贯彻城市座右铭“随行聚力”，随着时间的进程到墨尔本的旅行变得更生动有趣，你可以在空中、在小巷、在美食美酒中感受这座日新月异的城市。

热气球很浪漫

墨尔本是世界上仅有的几个可乘坐热气球游览的城市之一，热气球游览大约持续一小时。提供这项服务的是维多利亚州（Victoria）最大的热气球公司Global Ballooning，公司提供热气球观光墨尔本、亚拉河谷（Yarra Valley）和曼斯菲尔德（Mansfield）高地项目。Global Ballooning注重提供可持续的热气球体验，训练有素的工作人员精通所有旅游景点的相关知识，每位客人在乘坐热气球观光时所体验到的绝不仅仅是“空中飘浮”的旅游乐趣。

曲幽小巷感受新文化

墨尔本人知道年轻人对那些可以倒背如流的知名景点失去了兴趣，于是大打艺术、创意、文化牌。小巷之旅为旅游者设计了各种选择，主要了解城市以及澳大利亚当地的创意设计人才。目前小巷之旅都是小团开放，旨在保证你能收获深入的旅游体验。

喝咖啡与狗狗分享一块小饼干

来到Degraves街和中央广场（Centre Place）就能感受到咖啡和美食的诱人香气，沿着Crossley街可以找到很多小咖啡馆和广受欢迎的便捷午餐地点，坐在这些小餐厅门口能遇到很多带着狗狗的主人，墨尔本人非常友好，如果你表现出对狗狗感兴趣或者想拍照，这些主人会给你一块小饼干让狗狗“任你摆布”。再向前在利物浦（Liverpool）街附近排列着一间间物美价廉的亚洲餐馆，非常适合中国人的胃口。

在时尚小店给狗狗买件礼物

时髦的精品店和旗舰店都聚集在小柯林斯街（Little Collins Street）周围。在曼彻斯特（Manchester）或弗林德斯街（Flinders Lane）可以搜寻到本地时尚设计师的作品，墨尔本的服装生意就从这里开始，其间还有很多设计师为狗狗设计的项圈、牵引绳、挂件、服装等。若想感受真正优雅的零售店，可以前往列入文化遗产的皇家拱廊（Royal Arcades）和街区拱廊（Block Arcades），那里有马赛克瓷砖铺就的地板和华丽的装饰。

前卫涂鸦狗狗当道

除古老的建筑外，墨尔本的小巷已日渐成为表现艺术的空间。欣赏霍西尔巷道（Hosier Lane）和联盟巷道（Union Lane）五彩缤纷、不断变化的涂鸦壁画，就是一次不能错过的旅行。科克尔小巷（Cocker Alley）有着涂鸦艺术家Banksy的作品，而Jane Bell、Rutledge和Spark巷道则充满了本地街头文化的烙印。这些涂鸦、壁画中很多都是以狗狗为主角的作品，是文艺青年们最爱的拍照地点。

Tradition

体会传统的墨尔本

历史与时尚能否和谐并存是衡量一个城市活力的标准，墨尔本在这一标准中堪称翘楚。涉及到饮食、传统文化、交通，包罗万象。

库克船长的小屋

Captain Cook's Cottage

这是一幢真正的小屋，位于墨尔本市中心的费兹洛公园内，以纪念第一位抵达澳大利亚的英国人詹姆斯·库克船长。小屋简单、朴实，甚至有点粗糙，暗黑的褐色砖块透出古老沧桑。1934年墨尔本建市100周年时，澳大利亚一名实业家拉塞尔爵士（Sir Russell Grimwade）出资将库克船长在英国的故居买下，作为礼物送给墨尔本市民。人们把这座故居小心地分拆开，把每一块建材编号，装在253个箱子里，总重量150吨，由英国海运到墨尔本，再照原样组建而成。

唐人街Chinatown

墨尔本唐人街原名小伯克街（Little Bourke Street），并非华人住宅区，而是墨尔本市中心一个华人餐馆和商店聚集的地方。唐人街长约900米，宽约6米，这里中式餐馆林立，有华人开的书店、精品店、免税店、工艺品店等，放眼都是中文招牌，充满东方风味。澳大利亚作为移民大国，墨尔本的唐人街是世界上最早的唐人街之一。你甚至可以在这里找到中国都难得一见的华人会馆，包括四邑会馆、潮州会馆、福建会馆、南番顺会馆（南海、番禺、顺德），有些会馆的牌匾刻于清咸丰年间，这些距今已有百年的老会馆颇具历史价值，古今风物并存，让墨尔本唐人街别具一格。

特色有轨电车免费坐

在墨尔本市中心有一条环城电车线路，本地市民和游客都可以免费乘坐，方便大家欣赏墨尔本的市区景色，其行走路线环绕市中心外围，沿途经过许多观光景点，包括维多利亚女王市场、墨尔本议会大厦、皇冠赌场、皇家展览馆、IMAX电影院、墨尔本旧监狱、墨尔本中心等。

世界仅有的电车餐厅

电车餐厅（Colonial Tramcar Restaurant）是墨尔本电车公司提供的一项服务，电车被改装成餐厅，乘客边吃边看，电车行走的路线经过精心设计，在晚上的时候刚好走过墨尔本多个有漂亮夜景的地点，乘客在享用美食及美酒的同时，可欣赏墨尔本的夜景。电车餐厅在白天和晚上都运行，晚上的班次更受顾客欢迎。

9.创意广告文案 篇九

“食”在春天，万物新鲜。

2、植发

春到，且与生机久别重逢。冬去春来，万物复苏。

3、物业

无论春天还是夏天，你都是我守护的每一天。

4、口红

春天红颜色，我来上色。

5、吹风机

十里春风不如你，你的发型我来理。

6、妇产医院

春天是生命的开始，你是我生命的起始。

7、地产

奔波劳累是他乡，春暖花开是家乡。

8、科技

用真“芯”，改变世界。

9、读书

在书海里遨游，在春天里享受。

10、口腔

万物都美好，口齿也清新。

11、商城

春天滋润万物，必须疯狂购物。

12、护肤

春天悄悄来了，好气色也跟着来了。

13、旅游

10.创意公益广告文案策划 篇十

2. 游遍天下山川，只留脚印一串。

3. 文明出游 福在脚下

4. 用文明书写中国人的形象。

5. 一花一木皆是景，一言一行要文明。

6. 扬我中华文明，爱我大好河山。

7. 嘘!请不要打扰历史的沉思。

8. 勿忘礼仪之邦，牢记中国形象。

9. 我出行，我文明，我旅游，我快乐。

10. 文明与山水同在，和谐与风景共存。

11. 文明与旅游同行，平安与和谐共赢。

12. 文明游天下，温馨你我他。

13. 文明游天下，快乐你我他。

14. 文明是最美的风景。

15. 文明每一步，精彩每一景。

16. 文明旅游一小步，美丽和谐一大步。

17. 文明旅游，礼貌先行。

18. 文明旅游，和谐相处。

19. 文明旅游，从我做起。

20. 文明礼仪从小节做起，出境旅游显大家风范。

21. 文明出行，一路洁净。

22. 文明出行，从我做起。

23. 万水千山总是情，文明旅游传美名。

24. 赏名胜古迹，做文明游客。

11.广告创意文案集 篇十一

前 言

导 论

第一章

人们到底想要什么

八大生命原力

9种后天习得（次要）的人类需要

第二章

钻进顾客脑子里：消费心理学的17个基本原则

第三章

广告公司的秘诀：41条百试不爽的销售技巧

第四章

热榜：101种提高广告回应率的方法促进顾客作出回应的22种方法

传播产品价值的9种方式

让购买变得轻松的13种办法

提高优惠券兑换率的11种方法

成功广告的46元素

结语

附录

推荐书目

作 者：德鲁·埃里克·惠特曼 著焦晓菊 译

出 版 社： 江苏人民出版社

出版时间： 2014-8-1

内容推荐

本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。

作者简介

德鲁·埃里克·惠特曼

人称“直邮博士”，毕业于美国坦普尔大学广告学专业，一手打造了美国广告培训业巨头CA$HVERTISING。他从十几岁开始就热衷于广告制作，尤其擅长广告文案的撰写。毕业后的二十多年，一直致力于消费心理学和广告学的研究与教学。他的培训班学员包括许多商界精英，知名企业的市场部、企划部和广告部等主管以及美国商会各州的主要负责人。

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精彩内容节选

12.广告创意文案集 篇十二

一、从央视春晚谈综艺晚会的创意之路

央视春晚是体现中国文化底蕴的舞台,它是将中国的京戏、古典乐器、中国武术、古典舞蹈等历史文化通过艺术的形式表达出来,让人们更容易读懂历史文化,新中国成立后,舞蹈工作者在研究中国武术的过程中,开发出一种新的舞蹈,该舞蹈的特点是具有中国特色的古典舞,配合古筝、琵琶等伴奏乐器进行编排,对舞蹈的整体造型也进行了严格的搭配,使表演者能充分地发扬中国风。

在央视春晚的发展过程中,综艺节目也逐渐在发展,我国的综艺节目相较于国外的综艺节目发展较晚,如韩国大部分的节目的收视率都来自于综艺,综艺节目体现的不仅仅是一种乐观的态度,也改变了人们对生活的态度,国内综艺节目起步晚,这并不影响综艺节目在我国未来的发展,就近几年的春晚而言,春晚在创作的过程中不断的尝试,许多综艺节目也在春晚中渐渐的出现,春晚的创作团队也逐渐壮大,创立了一支新的年轻队伍,在2014年的春晚节目中,春晚不仅有以往的相声、歌曲、小品、武术舞蹈等节目,还增加了魔术表演、歌曲串烧、杂技等节目,其中魔术表演邀请了刘谦,刘谦在魔术的表演过程中,还邀请了嘉宾一同上台表演,这也使春晚和观众有了互动性,使春晚更具看点,在歌曲的节目表演上邀请了中国著名歌手王菲,其空灵的声线征服了在场和电视机前的观众,可见,综艺节目正在影响着中国媒体的未来发展[1]。

二、从央视春晚谈综艺晚会的文案创作

随着时代不断的进步,春晚的节目类型也随着时代而进步,近年来,央视春晚已经不仅仅关注中国的文化了,春晚正在逐渐改变人们对它的印象,在春晚的创作上进行不断的尝试,在2004年,春晚改变以往传统演出方式,加入了许多综艺文化,在春晚中,邀请了加拿大籍的著名学者兼主持人、相声演员大山,还分别邀请了来自美国、澳大利亚、匈牙利、俄罗斯、肯尼亚孔子学院的五名学生,在舞台上考起了“汉语通”,2013年,春晚邀请了全球最畅销的女歌手,大腕云集,出现了中西混搭风,在歌手中,邀请了上世纪90年代的女歌手席琳·迪翁,席琳·迪翁在演唱《泰坦尼克号》的片尾曲《我心永恒》时,舞台大厅的LED灯搭配水幕变幻出各种美丽的图案,令观众眼前一亮,那年春晚还邀请了世界著名的音乐作曲家和演奏家、两度被格莱美奖提名的国际钢琴巨星雅尼。雅尼是西方首位来中国和常静共同合作的演奏家,雅尼和常静共同合作了一首《琴筝和鸣》,这首曲子是将西方的钢琴和中国的古筝这两种乐器相结合所演奏出来的,这两种乐器的结合为中国观众呈上了一场视听盛宴。在2014年,央视春晚又向韩国招手了,在2014春晚前这一名单被公布的时候,许多中国的韩迷粉丝为之疯狂,邀请了《流星花园》、《花样男子》、《城市猎人》这三部韩剧的男主角李敏镐,他将与台湾当红歌手庾澄庆一台共同演唱《流星花园》的主题曲《情非得已》,李敏镐因此在国内拥有了强大的粉丝团,可见,综艺节目的影响力有多大,现如今春晚的关注点已经不再仅仅是在中国文化上,其综艺的发展在春晚中尤为重要,近几年,春晚在综艺的道路上利用不断创新的理念,团队的文案创作实现了中国文化与综艺的相结合,使综艺晚会在国内发展得非常可观[2]。

三、结语

13.创意房地产广告文案 篇十三

2. 树林与山谷间的阔绰空间。——麒麟山庄

3. 当代思潮下的英伦风情。——康桥圣菲

4. 零售紫金山。——翠屏紫气钟山

5. 我家院里有座山。——华汇康城

6. 拥有一座家园，感受一生幸福。——上海万科房地产有限公司

7. 宝城建城，诚中求成。——上海宝城商业房产公司

8. 佳构如云，唯金田，方称着永恒的注视。——上海金田房地产有限公司

9. 投入金田，收获明天。——上海金田房地产有限公司

10. 把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。——才载地板砖广告

11. 最有钱的人也买不起劣质窗户。——某建筑材料公司广告

12. 欲穷千里目，更上一层楼。——售楼广告

13. 河光水影海鸥翱翔，令你生活倍添美意。——香港翠湖花园售楼广告

14. 自成超凡气派，体现脱俗境界。——香港殷宫阁售房广告

15. 家居生活如度假，海怡半岛是我家。——香港美晖阁售房广告

16. 宜家宜室，安居乐业。——香港宜安中心售房广告

17. 诗情画意，无尽南极风情。——澳门海兰花苑售房广告

18. 你在美国的黑伍德公园定能找到幸福。——新房的广告

19. 学府林立的书香大道，值得您再搬一次家。——台湾良美系列房屋广告

20. 暗恋桃花园。——昆山宝岛别墅

21. “玉垒山庄”，祝您福永继。——四川“玉垒山庄”

22. 梦里寻它千百度，湖光山色见吾家。——杭州梦湖山庄

23. 清幽如画的人间仙境，显赫富豪的梦想宅第。——湖景山庄

14.广告分析及广告文案策划1 篇十四

（一）广告内容

老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的是浅蓝色面条状的毛线，女主人用手轻抚流出来的“毛线”，画面转换，主人抱着孩子由二楼下到一楼，家里每一个角落都自动被穿上了一层毛衣，主人走向厨房，彩色的毛线也延上厨台，最后从燃气灶里蹦出来，变成了燃气灶淡蓝色的火花，“毛线”做的火花便烧开了一壶水，连水壶都被穿上了毛衣，沸腾出的水蒸气也是毛线状的，这时画面的中间出现一行英文的小字：“Who gives you the very softest heat ?“过了三秒钟

才显示另一行小字：“Naturally,you choose natural gas.”全广告完。

整个广告，动感十足色彩鲜艳，温暖有爱，主旨明确，非常鲜明的反映了天然气的特点和作用，表现手法充满童趣，实在是创意绝佳。

（二）广告分析

我对这则广告的分析如下：

1.广告的背景及主旨

这是一则天然气广告，宣传的是天然气。该广告选取了冬天早上每一个家庭早上起床时的场景作为广告背景。传达出了以下几个信息和特点：（1）冬天，在下雪，室外温度肯定零度以下。

（2）室内，是家庭的室内而不是其他场所，说明该广告主要宣传对家庭供暖的天然气。（3）选取早上起床的生活化的场景，反映了天然气供暖对家庭生活的影响和重要性。

由此背景的分析，我们可以得出，该广告的主旨在于，告诉受众：天然气供暖是家庭生活不可或缺的一部分，而我们则将为您提供快速的全方位无死角无微不至的供暖服务来提高您的生活质量，为您创造一个温暖而温馨可爱的家庭生活。

该广告设定了这样的背景及主旨，充分发掘了受众的需要，激发了受众的需求，足以使其产生使用动机继而发生使用行为。

2.广告的表现手法

（1）该广告只有图像没有过多的语言或文字信息需要受众识别记忆，所以是减少了广告识记材料的数量；该广告还充分利用了形象记忆的优势，天然气提供温暖，正如给家里所有物品闯了件毛衣，形象生动具体；该广告整体画面动感十足颜色鲜艳，充分体现了天然气使室内温暖的特点，设置了很好的鲜明度；该广告将背景选取为受众熟悉的家里，场景也选取早晨起床的场景与受众建立了熟悉的感觉;而且将无形的天然气供暖功能转化为非常有创意的视觉效果，将问题视觉化引导人们正确的使用了广告信息，该广告从以上五个方面增强了受众对广告的记忆。

（2）该广告提供了丰富的画面信息，传达出我们将快速、无死角、无缝隙地为您提供供暖，从而有助于记忆。还利用人们对家的情感和早起生活化场景的向往情绪提高了广告记忆的效果，而广告中形象的场景和视觉化效果以及毛线自动覆盖的特效都对提高受众对广告的记忆效果起到了良好的作用。

（3）该广告的表现手法是形象记忆型，因为将天然气供暖的过程展现的形象生动，活泼有趣，让人印象深刻。该广告也是情景记忆型，因为是通过展示早上起床的情景中天然气供暖的过程，利用了受众熟悉的场景。

（4）该广告通过画面传达出天然气供暖的过程，使人对画面进行联想，觉得生动而充满童趣，很容易勾起人们对美好温馨可爱的生活的向往，仿佛只要用了天然气供暖，你就能拥有这样温暖温馨的家庭生活。

（5）该广告除了注重广告的想象的作用，还利用了品牌的作用，当广告在放映“Who gives you the very softest heat ?““Naturally,you choose natural gas.”这俩句话时都附带了该天然气供应商的标志，使受众能将其与其他种类或同类天然气区别开来，是质量的标志，使消费者能识别来源减少使用风险。

3.广告的效果和对消费者产生的作用

该广告给消费者一种，使用天然气供暖，我将会快速、无死角全方位的得到温暖，而因此我的家庭生活将会变得非常温暖、美好、充满乐趣。这说明该广告充分调动了受众，激发了受众的需求，影响了受众的行为和决策。

综上分析，该广告是一则创意非凡的优质广告，非常值得学习和借鉴。

（三）广告文案策划

以下是我对比利时天然气供暖作的广告文案策划，背景：在比利时，孤儿院里，平安夜的晚上，圣诞老人的礼物——是天然气供暖的温暖房间。

内容：孤儿院院长打电话向外界求助，反映天冷了，孩子们晚上睡不好觉，希望在圣诞节之前能获得帮助。

平安夜的那天晚上白雪皑皑，夜已深，孤儿院里小孩子们嬉闹过后，在老师的带领下都在各自简陋的床头挂好袜子，期待圣诞老人能送自己一份礼物，然后怀着期待的心情睡去。可是房间给人感觉很冷，他们瑟缩着身子，皱着眉头昏昏沉沉睡去，这时圣诞老人魔法一般的出现，大手一挥，天然气供暖设备开始工作，孩子们在睡梦中放松了身子，松开了眉头，他们一起梦到自己和伙伴们赤脚在春暖花开的地方快乐的玩耍。第二天醒来，每个孩子的袜子里都装着一张精美的卡片，上面写着：“送给你最温暖的心。”孩子们就都笑了。

画面转换到老师办公室，老师们就都高兴的讨论：“社会爱心人士为孩子们提供的天然气供暖使孩子们昨夜一夜睡的香甜。”这时画外音响起：选择天然气，给您温暖关怀。文案完。通过这则广告文案我想表达的是，温暖是一种关怀，选择天然气就是选择对周围的人的一种关怀，有天然气的地方就有温暖的关怀。孤儿院的孩子是一个很特殊的群体，是很需要被关怀的对象，在圣诞节这样一个很特殊的节日气氛中，他们尤其容易引起人们的同情心，以及心同此心，社会不会让孤儿院的孩子受冻，我们的受众自然不会让周围的老人和孩子受冻，从而激发受众的使用需求。而圣诞老人其实是想象的部分，将社会人士点点滴滴的爱视觉幻化成圣诞老人的形象引发联想。

综上所述是我的文案策划，还比较稚嫩，希望您能多多指点。学期结束，和您相处的很愉快，最后也祝您身体健康万事如意。

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15.广告创意文案集 篇十五

摘要：随着社会化媒体的迅速发展，广告文案的写作也在发生变化。传统的广告文案的课程中对社会化媒体下的广告文案教学很少涉及，导致学生走出课堂，走上工作岗位后往往跟不上时代的变化，应该在教学中强化社会化媒体下广告文案写作，开展广告标题、神转折文案、借势文案、流行体文案的事件练习。

关键词：社会化媒体；微营销；传播

G642；F713.8-4

随着互联网技术和移动智能终端设备的不断发展，社会化媒体这几年得到了井喷式的发展。与此同时，社会化媒体营销也风生水起。和传统营销手段相比，社会化媒体营销拥有更多的表现形式和创意手段。 一般而言，社会化媒体营销是指通过社会化媒体平台，吸引用户关注、信息分享等来开展市场营销活动。 这种营销方式往往以“口口相传”为核心驱动力，依赖社会化媒体平台进行一对一、一对多、多对多、多对一等全方位、立体化的无限制互动交流[1]。广告文案是社会化媒体营销的一项重要内容，现在很多学生毕业以后往往是给品牌和企业在微博、微信等社会化媒体写作广告文案，社会化媒体的广告文案写作与传统媒体广告文案有了很大的不同，它非常讲究如何让文案在短时间内迅速聚集大量人气，并在受众的社会关系内进行广告信息的快速传递。但是，在现在广告文案的教材里和课堂上对社会化媒体下的广告文案教学很少涉及，导致学生走出课堂，走上工作岗位后往往跟不上时代的变化。因此，作为教师必须考虑如何在广告文案课程中强化社交媒体文案的实践。

一、强化广告标题的练习

广告教皇奥格威说过“读标题的人平均为读正文的人的5倍”，标题的重要性是不言而喻的。在随着社会化媒体的兴起，标题的作用进一步被放大，比起内文重要性有过之而无不及。海量信息让消费者必须无时无刻不在进行选择性的注意和阅读。在社会化媒体环境下，消费者往往是根据标题决定要不要点开链接进行浏览，如果没有精彩的标题，再优质的内容也无法呈现出来。因此如何提升学生制作标题的能力，是课程训练当中一项重要内容，秉承CBI 原则对学生进行标题训练是比较有效的。C代表connection，表示标题要与读者建立身份关联指向，即消费者一看到这标题，就意识到这篇文章就是写给“我”的，和“我”有着重要关系，有着强烈的身份代入感。如著名的广告公号姜茶茶的很多标题都符合此特征，如《广告狗专用表情包大放送》、《广告人天天谈创意，结果大部分广告还不是套路？》、《如果一个文案还在用洪荒之力，那么他的工资不会超过五千块》、《要砍就砍我，别砍预算》等等，都会引起广告人士的强烈兴趣，想去浏览正文。B指benefit，指标题提炼出消费者最关心的利益点，给消费者带来利益承诺。如比较两个关于少儿英语培训的标题，“少儿英语暑期班，即将开课” 、“应试英语out啦，4—6岁来美亚啦，免费体验美国小学”，高下立见，前者泛泛而谈，后者具有针对性，向目标消费者道出了切切实实的利益。I表示interesting，指标题要能够充分调动消费者的兴趣和欲望，人有七情六欲，标题要善于洞察人性，与人的各种欲望如猎奇、懒惰、虚荣、自尊去沟通和互动。如下面两个标题如果刊登在微信上的话，“眼镜是最暴利的行业之一”、“成本70敢卖1080元！揭秘又一惊人暴利行业……”，显然后者会更受欢迎，点击率和转发率会更高，因为它迎合了人们的猎奇心理，还有这两个标题对比“如何制作一个好标题”、“如何用一个标题引爆微信朋友圈传播”，同样后者会更加被人们所重视，它利用了人们的懒惰心理。根据CBI原则，让学生拟制标题或者对标题进行修改，学生会对社会化媒体下标题制作的要求有着更为切实的体会。

二、掌握神转折文案的写作

所谓神转折是指事物发生了一种突破了常理、违背了逻辑、脱离了原有世界观的变化，这种变化往往让人始料不及，完全没有准备。神转折与广告文案结合在一起，能增强文案的可读性和娱乐性，特别是其表达方式在转折前后有一种强烈反差感，能给人留下深刻的印象。神转折文案可长可短，短则几十字，长则洋洋洒洒数千字，现在成为微博、微信非常流行的一种文案，如知名段子手善财神在微博上给百度写的文案——“白娘子受伤现了原形不知所踪，许仙狂奔到西湖边找到当年的船夫，急切问：“快告诉我娘子在哪里？娘子在哪里？”船夫一脸茫然：“我，我不知道。”许仙发疯似的紧紧掐住船夫：“你是摆渡你不知道？”，这个段子把传统民间故事与现代化的互联网产品百度相结合，神转折用的非常巧妙，让读者不禁莞尔一笑。还有微博红人顾爷做的广告基本都是如此，不过他的基本上是长文案，往往是先给受众讲一个高大上的艺术故事，让人沉浸在美好的氛围中，在临近结尾时，情节急转直下，植入的品牌露出真身，让人猝及不防，从而对植入的品牌记忆深刻。传统教学对这种文案的基本没有关注，在社会化媒体下，教师必须与时俱进，在课堂上教学生掌握神转折文案的写作，练习可以循序渐进，先从小练习开始，然后逐渐加大难度。如给出元稹在《闻乐天授江州司马》写的一句诗“垂死病中惊坐起”，要求学生写下半句，让诗变得颇有喜感或深意。原作是“垂死病中惊坐起，暗风吹雨入寒窗”，给人的感觉是凄凉悲伤。学生接到任务后，创作热情被点燃，佳作频出，如“垂死病中惊坐起，今天面膜还没贴”，“垂死病中惊坐起，自拍发个朋友圈”、“垂死病中惊坐起，无人知是荔枝来”，不一而足。难度加大的话，可以让学生尝试着写神转折的段子或故事。现在网上很多这样的营销征文比赛，如魅族的神转折大赛、好想你红枣微故事等等，直接就可以当做教学训练选题，并鼓励学生积极投稿，参与到真正的实战中去。

三、强化借势文案实践

所谓借势文案是将广告的目的隐藏于营销活动之中，把文案的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在该环境中注意到广告的营销手段。借势文案在社会化媒体时代，由于传播速度快、运作成本低，话题性强、容易吸引注意，运作得当的话，可以起到四两拨千斤之效，成为当下非常流行的推广方式。每当热点来临之时，各个企业都在绞尽脑汁考虑寻找品牌与热点能够契合的切入口，以引发受众的第二次传播，增加品牌的曝光度，从而顺利搭上借势营销的顺风车。所以课堂的学习必须与业界进行有效对接，当有热点事件爆出时，就要求学生进行借势文案的写作。训练方式可以分两种途径进行，一是不限品牌，要学生思考可以将什么品牌与热点巧妙结合，二是指定品牌，要求学生寻找改品牌与事件的吻合点。當然在练习当中，一定要向学生强调，不是所有的热点事件都可以拿来做营销，要学会分析事件的内容和辨别事件的性质，必须以基本的人文关怀和道德作为营销底线。

四、重视流行体文案的训练

“体”指的一种带有固定词语或句子，有着固定的构成模式和语义内涵的临时的、固定的语篇模式，它的形成过程是一种语篇的创作活动，把这些创作成果集合起来我们便把它称作为一种“流行体”[2]。流行体肇始 于2006年的“梨花体”，后来又出现了“知音体”、“走近科学体”、“凡客体”。而从2011年开始，随着社会化媒体的爆炸性发展，流行体层出不穷，如“淘宝体”、““宝黛体”、“遇见体”、“私奔体”“蓝精灵体”、“TVB 体”、“甄嬛体”、“山东南翔体”。社会化媒体凭借着便捷和互动性强等优势，成为各种流行体诞生的温床。流行体通与生俱来的强大的娱乐性和舆论性，成为企业推广运作的利器。所以一旦有流行体出现，教师要马上引导学生对该流行体进行分析，从流行的原因、传播的机制、文体的特点等做多层次、多角度的剖析，使学生对流行体建立起全面认识之后，教师就要学生进行流行体的模仿训练，可以让学生自由选择品牌与流行体结合，也可以要求学生将某特定品牌植入到流行体中去。随着社会化媒体对信息传播方式的改变，现在流行体的周期非常短，经常是你还没唱罢我就登场了，所以教师必须紧跟时代步伐，发现某一有流行体爆红，第一时间就必须拿到课堂上与学生练兵，不然流行体过时之后，再让学生操练，学生的兴趣会大打折扣。

社会化媒体的发展改变了人们获取信息的方式的同时也改变了信息传播的方式，广告传播日新月异，对教师提出了更高的教学要求。一名高素质的老师必须对相关的教学信息和前沿动态保持相当高的敏感度，终生学习，迅速有效的发现和掌握对文案教学有价值的信息，并把这些信息整合到广告文案课程的教学中，使学生获得更广阔的发展空间和自由。

参考文献：

[1]崔瑜.《文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式》[J].《经济与管理研究》，2014（3）：