公益广告展播管理办法（精选15篇）
1.公益广告展播管理办法 篇一
附件3 2016年“美丽中国”环境保护公益广告
作品征集活动展播安排
为进一步扩大本次环境保护公益广告作品征集活动的影响力，提升宣传效果，由国家新闻出版广电总局部署，在全国各级电台、电视台集中展播环境保护公益广告，展播时间为2017年3月至2018年2月。具体如下：
一、各级环境保护部门要高度重视本次环境保护公益广告征集活动作品展播工作，把公益广告作品展播作为宣传环境保护工作的重要途径，加强同新闻出版广播影视部门的联系沟通，努力将展播活动做好、做强、做出影响。
二、环境保护公益广告作品可从国家新闻出版广电总局“优秀公益广告作品库”中下载播出。同时，鼓励各级播出机构自制环境保护公益广告作品并播出。原则上，各级广播电视播出机构每周播出环境保护公益广告数量不少于3次，其中，黄金时段（重要版面）不少于1次。
三、各级环境保护部门要积极同本区域内播出机构加强合作，对播出环境保护公益广告的机构给予一定资金补贴。电视播出机构参考资金补贴标准为：省级每年每台3万元、地市级每年每台2万元、县级每年每台1万元；广播播出机构参考资金补贴标准为：省级每年每台2万元、地市级每年每台1万元、县级每年每台0.5万元。
以上仅为参考资金补贴标准，各级环境保护部门可结合环境保护公益广告播出次数、时长及新闻专题等其它形式的环境保护宣传内容播出情况，按照“多播出，多补助”原则，合理确定补贴金额。
四、各级播出机构负责环境保护公益广告播出统计工作，环境保护部门负责公益广告播出的监听、监看工作。环境保护公益广告大赛作品展播活动结束后，各级播出机构同环境保护部门要认真填写《环境保护公益广告展播情况统计表》（附件5），经双方签字盖章确认后分别上报省级广播影视部门和环境保护部门。省级部门在汇总统计后，于2018年3月15日前将统计结果报送至国家新闻出版广电总局和环境保护部。
国家新闻出版广电总局联系人：许旭，电话010-86098540。
环境保护部联系人：李家祎，电话：010-66556895。
2.走近电视公益广告 篇二
每天晚上，当你坐在电视机前，各媒体或者提醒你注意节约用水，或者劝告你早日戒烟；当春节临近的时候，它又会及时提醒你放爆竹时要注意安全，解说酗酒的危害……。在每年的教师节，太阳神口服液公司都推出一系列向教师表示“谢恩”的公益广告。其中最为著名的一幅是《老师的伞下永远是晴天》，画面上，电闪雷鸣的险恶天气，象征人生曲曲弯弯的坎坷小路，老师的那把小雨伞，连同伞下那“谢谢您，老师”的话语，组成一幅浑然一体的谢师图，令众人想起自己的老师、自己的童年岁月……
申办2000年奥运会，关系到我国人民切身利益，许多企业发布了公益性广告，为申奥摇旗呐喊，如丽珠得乐、上海申花集团、上海大众等大型企业、公司。当申奥失利的消息传来时，国内的企业、公司又马上作出反应，北辰集团推出了“努力的汗水绝不白流，中国的未来就靠你我”，印象广告公司再次抓住时机，在地铁车门制作了“申奥尚未成功，同志还需努力”的广告，该句话从孙中山先生的名言转化而来，使其具有凝重的历史感和忧患意识，发人深省，促人奋发。据说，在申奥失利的那段日子里，许多人写信或打电话给印象广告公司，对他们表示感谢和赞许。公益广告走到现在，仍然没有脱离那些话题，但是形式千变万化，并且越来越倾向于商业性，象小鸭集团的动画小鸭保护环境的公益广告也是有意在强调小鸭的品牌，但是有谁能说它不是公益广告……
其实电视还是公益广告最好的窗口，那就让我们一同走近电视公益广告，看看其中到底有多少“含金量”。
观众和企业眼里的电视公益广告，在表面上是一种完全感性的体现，那么电视公益广告是不是有规律可寻呢？它受不受一些理性的约束呢？答案当然是肯定的，因为公益广告也有它自身的特性。
传播有利于人类社会的观念广告，称公益广告。通过电视发布的公益广告，称电视公益广告。电视公益广告以宣扬有利于人类和社会的观念为己任，以维护社会安定和人类的长远利益为目的。因此，它应具备以下几个特性：
1、观念性。公益广告都宣扬一定的观念，观念性是公益广告区别于其他广告的最本质的属性。公益广告所宣传的观念，必须符合人类的长远利益，对社会的文明、繁荣、进步有促进作用。
2、导向性。导向性就是鲜明地表明，对的，要提倡，错的，要反对，一目了然，毫不含糊。公益广告通过对正确的、美好的思想行为的赞扬以及对错误的、丑恶的思想行为的批判，来发扬前者，克服后者。因此，公益广告有赞美性和揭露性两种。
3、针对性。公益广告的创作和发布，具有很强的针对性。它从社会现实出发，取材于现实社会，它所宣扬的内容大多是配合当前社会上正在进行的、与广大群众息息相关的重大活动，或者是针对当前社会上存在的问题，目标很明确，而不是无的放矢。
4、通俗性。通俗性是由公益广告对象的广泛性决定的。由于公益广告的对象是全社会的成员，包括不同阶层、不同职业、不同文化程度的观众。因此，为了能收到尽可能大的传播效果，公益广告的创作应坚持通俗易懂的原则。
5、说服性。公益广告不同于法律，后者强制人们遵守，而前者则是说服人们实行。为了收到良好的宣传效果，公益广告一定要坚持说服性原则，着重于从思想上认识上说服人。
6、艺术性。它能把抽象的观念形象化，把常见的人物典型化，能更好地感动人，使人久而难忘。公益广告应把艺术性摆在重要的位置上。
电视公益广告是以电视广告的形式来传播一定观念的，因此电视公益广告的创作离不开一般电视广告的创作要求：短小精悍、主题单一、手法新颖、信息清晰、制作精美等。
推介一定观念的公益广告，既可以搞揭露性的，也应该搞赞美性的，两者同样可以收到良好效果。在一条公益广告中，既有揭露性的，又有赞美性的内容，两者并列，形成强烈的对比，这种“二合一”的公益广告，能收到更好的宣传效果。公益广告的题材和表现形式以多样化为好。
公益广告取材于生活，但不是生活的刻板记录，而是经过精心提炼，重新组合，艺术加工而成。为了收到良好的宣传效果，公益广告的创作应允许采用适度夸张的表现手法。一些含义较深、较难理解的公益广告画面，应配以文字或者解说，帮助观众理解。当然，公益广告要求通俗易懂，不等于反对含蓄，含蓄且耐人寻味，能给人以高雅的感受。
而说到电视公益广告就不能脱离商业的范畴，如果商家能把电视公益广告这些特点运用自如，那么广告效果是可想而知的。比如雕牌，雕牌比较关注社会问题，也极其容易打动观众。它在定位和制作手法上都很精彩，虽然商业性还是比较浓了一些，但是公益性也同样体现得很到位。并且很好地结合了电视公益广告的特点。
商业广告涉及社会问题是一个新的现象，因为多数社会问题都比较敏感，产品广告很少涉及到这一领域。但是，最近两年雕牌洗衣粉和牙膏却频频涉及中国目前社会状态下的一些敏感问题，下岗、离异、单亲，这些公益广告才敢涉足的领域，却被雕牌洗衣粉和雕牌牙膏的电视广告统统涉及到了，而且还被它们编织得“感人至深”，没少让观众感动。
雕牌洗衣粉选择的是一个单亲家庭背景，母亲还下岗，简直是“祸不单行”。俗话说，穷人的孩子早当家，这家的小孩果然早熟一些，知道妈妈赚钱不易，因此，不仅帮妈妈洗衣服，还使用雕牌洗衣粉，因为雕牌洗衣粉价格便宜，一次只要使用一点就能把衣服洗干净。最后，妈妈看见睡着的孩子和洗好的衣服，感动得“泪如雨下”。
雕牌牙膏则选择的是一个离异家庭背景，继母的到来令小女孩不开心，不能接受继母，然而，继母的关心令小女孩逐渐改变了态度，当她看见继母为自己准备的雕牌牙膏后，开心地笑了，终于接受了继母。
这两支ＴＶＣ的创意角度如出一辙，都选择了当前比较敏感的社会问题为背景，一个是下岗，一个是单亲家庭的再婚问题。雕牌不仅关注社会公益，而且以这些背景和情节体现雕牌的定位。
社会问题的深度和广度不是一部30秒的TVC可以展现出来的，但雕牌敢于吃螃蟹，第一个把品牌与社会问题结合起来，其影响力还是不小的。
3.版公益广告促进和管理暂行办法 篇三
第二条本办法所称公益广告，是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。
政务信息、服务信息等各类公共信息以及专题宣传片等不属于本办法所称的公益广告。
第三条国家鼓励、支持开展公益广告活动，鼓励、支持、引导单位和个人以提供资金、技术、劳动力、智力成果、媒介资源等方式参与公益广告宣传。
各类广告发布媒介均有义务刊播公益广告。
第四条公益广告活动在中央和各级精神文明建设指导委员会指导协调下开展。
工商行政管理部门履行广告监管和指导广告业发展职责，负责公益广告工作的规划和有关管理工作。
新闻出版广电部门负责新闻出版和广播电视媒体公益广告制作、刊播活动的指导和管理。
通信主管部门负责电信业务经营者公益广告制作、刊播活动的指导和管理。
网信部门负责互联网企业公益广告制作、刊播活动的指导和管理。
铁路、公路、水路、民航等交通运输管理部门负责公共交通运载工具及相关场站公益广告刊播活动的指导和管理。
住房城乡建设部门负责城市户外广告设施设置、建筑工地围挡、风景名胜区公益广告刊播活动的指导和管理。
精神文明建设指导委员会其他成员单位应当积极做好公益广告有关工作，涉及本部门职责的，应当予以支持 ，并做好相关管理工作。
第五条公益广告应当保证质量，内容符合下列规定：
(一)价值导向正确，符合国家法律法规和社会主义道德规范要求;
(二)体现国家和社会公共利益;
(三)语言文字使用规范;
(四)艺术表现形式得当，文化品位良好。
第六条公益广告内容应当与商业广告内容相区别，商业广告中涉及社会责任内容的，不属于公益广告 。
第七条企业出资设计、制作、发布或者冠名的公益广告，可以标注企业名称和商标标识，但应当符合以下要求：
(一)不得标注商品或者服务的名称以及其他与宣传、推销商品或者服务有关的内容，包括单位地址、网址、电话号码、其他联系方式等;
(二)平面作品标注企业名称和商标标识的面积不得超过广告面积的1/5;
(三)音频、视频作品显示企业名称和商标标识的时间不得超过5秒或者总时长的1/5，使用标版形式标注企业名称和商标标识的时间不得超过3秒或者总时长的1/5;
(四)公益广告画面中出现的企业名称或者商标标识不得使社会公众在视觉程度上降低对公益广告内容的感受和认知;
(五)不得以公益广告名义变相设计、制作、发布商业广告。
违反前款规定的，视为商业广告。
第八条公益广告稿源包括公益广告通稿、公益广告作品库稿件以及自行设计制作稿件。
各类广告发布媒介均有义务刊播精神文明建设指导委员会审定的公益广告通稿作品。
公益广告主管部门建立公益广告作品库，稿件供社会无偿选择使用。
单位和个人自行设计制作发布公益广告，公益广告主管部门应当无偿提供指导服务 。
第九条广播电台、电视台按照新闻出版广电部门规定的条(次)，在每套节目每日播出公益广告。其中，广播电台在6﹕00至8﹕00之间、11:00至13:00之间，电视台在19:00至21:00之间，播出数量不得少于主管部门规定的条(次)。
中央主要报纸平均每日出版16版(含)以上的，平均每月刊登公益广告总量不少于8个整版;平均每日出版少于16版多于8版的，平均每月刊登公益广告总量不少于6个整版;平均每日出版8版(含)以下的，平均每月刊登公益广告总量不少于4个整版。省(自治区、直辖市)和省会、副省级城市党报平均每日出版12版(含)以上的，平均每月刊登公益广告总量不少于6个整版;平均每日出版12版(不含)以下的，平均每月刊登公益广告总量不少于4个整版。其他各级党报、晚报、都市报和行业报，平均每月刊登公益广告总量不少于2个整版。
中央主要时政类期刊以及各省(自治区、直辖市)和省会、副省级城市时政类期刊平均每期至少刊登公益广告1个页面;其他大众生活、文摘类期刊，平均每两期至少刊登公益广告1个页面。
政府的网站、新闻网站、经营性网站等应当每天在网站、客户端以及核心产品的.显著位置宣传展示公益广告。其中，刊播时间应当在6：00至24：00之间，数量不少于主管部门规定的条(次)。鼓励网站结合自身特点原创公益广告，充分运用新技术新手段进行文字、图片、视频、游戏、动漫等多样化展示，论坛、博客、微博客、即时通讯工具等多渠道传播，网页、平板电脑、手机等多终端覆盖，长期宣传展示公益广告。
电信业务经营者要运用手机媒体及相关经营业务经常性刊播公益广告。
第十条有关部门和单位应当运用各类社会媒介刊播公益广告。
机场、车站、码头、影剧院、商场、宾馆、商业街区、城市社区、广场、公园、风景名胜区等公共场所的广告设施或者其他适当位置，公交车、地铁、长途客车、火车、飞机等公共交通工具的广告刊播介质或者其他适当位置，适当地段的建筑工地围挡、景观灯杆等构筑物，均有义务刊播公益广告通稿作品或者经主管部门审定的其他公益广告。此类场所公益广告的设置发布应当整齐、安全，与环境相协调，美化周边环境。
工商行政管理、住房城乡建设等部门鼓励、支持有关单位和个人在商品包装或者装潢、企业名称、商标标识、建筑设计、家具设计、服装设计等日常生活事物中，合理融入社会主流价值，传播中华文化，弘扬中国精神。
第十一条国家支持和鼓励在生产、生活领域增加公益广告设施和发布渠道，扩大社会影响。
住房城乡建设部门编制户外广告设施设置规划，应当规划一定比例公益广告空间设施。发布广告设施招标计划时，应当将发布一定数量公益广告作为前提条件。
第十二条公益广告主管部门应当制定并公布年度公益广告活动规划。
公益广告发布者应当于每季度第一个月5日前，将上一季度发布公益广告的情况报当地工商行政管理部门备案。广播、电视、报纸、期刊以及电信业务经营者、互联网企业等还应当将发布公益广告的情况分别报当地新闻出版广电、通信主管部门、网信部门备案。
工商行政管理部门对广告媒介单位发布公益广告情况进行监测和检查，定期公布公益广告发布情况。
第十三条发布公益广告情况纳入文明城市、文明单位、文明网站创建工作测评。
广告行业组织应当将会员单位发布公益广告情况纳入行业自律考评。
第十四条公益广告设计制作者依法享有公益广告著作权，任何单位和个人应依法使用公益广告作品，未经著作权人同意，不得擅自使用或者更改使用。
第十五条公益广告活动违反本办法规定，有关法律、法规、规章有规定的，由有关部门依法予以处罚;有关法律、法规、规章没有规定的，由有关部门予以批评、劝诫，责令改正。
4.公益广告广告词 篇四
2、权是双刃剑，荣辱一挥间。
3、临清流则慕廉洁，睹松竹则思节操。
4、堂堂正正做人，兢兢业业做事，清清白白做官。
5、100(先进)-1(腐败)=0(功劳) 100(成功)-1(腐败)=0(失败)
6、戒酒戒色戒贪欲，律己律妻律子女。
7、宁可清贫自乐，不可浊富多忧。
8、贪污一根针，刺痛百姓心。
9、腐败一块冰，寒透百姓心。
10、莲因洁而尊，官因廉而正。
11、人心如秤称量谁轻谁重，民意似镜照出孰贪孰廉。
12、钱遮眼睛头发昏，官迷心窍人沉沦。
13、一正辟三邪，人正辟百邪。
14、大事小事秉公办事，大节小节守廉为节。
5.[公益广告语]黄河的广告语 篇五
关于黄河的广告语]1、爱护黄河，就是爱护自己的母亲!
2、保护黄河，保护中华民族的血脉，
[公益广告语]关于黄河的`广告语
。
3、保护黄河，是每个华夏儿女的义务。
4、保护母亲河，爱护大自然!
5、保卫黄河中国人的良心责任!
6、别让黄河母亲断肠，
7、不到长城非好汉，不护黄河非传人!
8、不要让我们母亲河的血液再受到污染
9、长江黄河两大江，犹如人类父母亲。
10、黄河不能停止奔腾，中华的血脉容不得玷污!
6.走进廉政公益广告之春 篇六
近日，一则名为《贪婪的代价》的3D动画廉政公益广告出现在上海地铁的各个车厢内，犹如一股新鲜空气，让看惯了商业广告的市民惊喜不已。这则由福建省检察院创作的廉政短片也是2011年底在“国际反贪局联合会国际廉政宣传短片比赛”中获得优异奖的作品。
记者在地铁站随机采访了几位乘客，他们都表示曾经在地铁上看到过廉政公益广告，“小鱼的那个广告很生动、活泼，比印象中廉政宣传片要平易近人得多，很有艺术性，也很吸引人的眼球。”年轻人小贺对新投放的广告赞不绝口，“刚开始看到色彩鲜艳的画面，我以为放的是动画片呢，结果却是个廉政公益广告。以后就应该多多播放这种广告，时刻提醒大家廉洁的重要性。”
据悉，随着上海检察机关职务犯罪预防公益广告短片“进地铁、进机场”活动的深入开展，目前，廉政公益广告在全市所有的地铁站点2797块电子屏、地铁车厢20334块电子屏，以及虹桥、浦东两大国际机场候机大厅内的180块电子屏已经实现了全部覆盖，并在上海标志性地段——南京路的世纪广场和徐家汇商业区等地的巨幅电子屏上滚动播放。廉政公益广告发展中的春天正在到来。
1986年，贵阳市发布了中国第一条经过专业化创作的电视公益广告《节约用水》。发展至今，中国的公益广告之路已经走了26年之久，从最初的口号式、说教式、命令式，到现在情理交融、寓教于乐、注重美感，公益广告的创作风格有了巨大的变迁，同时，公益广告的主题也越来越丰富，比如有思想道德类、时政宣传类、环境保护类、特殊群体权益保护类、奉献爱心类、生活指导类等，廉政公益广告作为其中诉求对象比较特殊的一个种类，其发展却举步维艰。
据了解，国家对公益广告的投放数量有明确的规定，在《中共中央宣传部、中央文明办、国家工商行政管理總局、国家广播电影电视总局、新闻出版总署关于进一步做好公益广告宣传的通知》中规定，“广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3％。平均每天在19：00—21：00时段每套节目发布公益广告的时间应不少于该时段发布商业广告时间的3%。报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面应不少于发布商业广告版面的3%。发布商业广告的互联网站也要按照商业广告3%的比例发布公益广告。”但是，对于发布哪种主题的公益广告，则是由媒体自由掌握，或是由精神文明办等政府部门与企业通过协商后决定。
虽然上海市工商行政管理局曾经在2008年出台过一份指导意见，要求户外广告媒介发布的公益广告，由发布单位在发布日的三个工作日前报送该媒介商业广告归属登记的工商局备案。其他广告媒介发布的公益广告，由发布单位在每季度首月的5日前，将上一季度发布情况报送监管工商局备案。但据知情人士透露，目前对公益广告的监管主要限于户外媒体方面，而对于更多的报纸、杂志上公益广告投放的监管，尚未落到实处。
这名工作人员介绍，由于平面媒体只要有广告经营许可证，就可以自由选择投放广告，再加上平面媒体种类繁多，广告形式多样，所以在统计其公益广告数量上存在着很大的困难，而户外媒体在每次投放广告前，都要报当地工商局备案，广告形式也比较单一，以广告牌和视频短片为主，其广告面积或播放时间容易计算，因此监管起来也方便得多。基于这些原因，工商部门每季度的公益广告投放情况备案表，主要统计的是平面媒体，和部分电视媒体。
廉政公益广告的投放过程中还存在着一些问题，该工作人员透露，工商部门监管的是公益广告的投放数量，而并不限定其内容，因此，更多的媒体会选择受众更容易接受的，诸如环境保护，或者生活指导类内容，有时也会根据政府部门要求，投放一些时政宣传类公益广告（如APEC广告、世博会广告），而对于诉求对象相对比较特殊的廉政公益广告，如果政府机关没有主动沟通，他们往往不予考虑，这也在一定程度上造成了目前廉政公益广告，相对其他题材的公益广告而言，呈现较为薄弱和滞后的局面。
廉政公益广告作为一种形式活泼的教育形式，目前正在逐步走入公众空间，虽然与其他主题的公益广告相比，还显得比较稚嫩，但是，一份2009年针对江苏省公益广告现状的调查显示，526名受访者中，74.2%的人认为公益广告十分必要，更有91.6%的人认为公益广告对自己的行为很有影响或者有一定影响，只有11%的人几乎没有留意过公益广告。
由此我们不难看出，公益广告的发展潜力巨大，如果公益广告的内容和形式合适，是很容易让受众入耳入脑的。在目前社会化大预防需要做大做强的今天，借用廉政公益广告的形式十分必要和可行。有了检察机关的协调，政府部门的推动，和各方媒体的配合，廉政公益广告的春天正在向我们走来。■
江苏、浙江廉政短片突显人文色彩
宜兴紫砂壶、苏州评弹，是众所周知的江苏文化的名片。然而，这些看似与廉政搭不上边的地方特色，却出现在廉政公益广告评选活动的获奖短片《失一时 毁一世》和《廉石》中，令人印象深刻。部分获奖作品通过“大变身”： 用具有浓厚地域特色的元素取代生硬的牢笼、手铐，不仅能够更好地弘扬廉政文化，同时也借此传播了原汁原味的地方文化。
浙江省院的获奖作品《一钱太守》，通过讲述东汉会稽郡太守刘宠清廉自守的故事，警醒今天的为官者应当勤政清廉。杭州市余杭区院的获奖作品则通过民间手工艺“箍桶”阐释“木因箍成器、官循规则廉”的道理。在浙江省院廉政公益广告评选活动中，许多获奖的廉政短片都融入了传统文化。作品中处处释放的传统文化的魅力，不仅增加了廉政公益广告的艺术性，也深深吸引了观众的眼球。
7.公益广告剧本 篇七
两袖清风，潇洒一生。
公益广告剧本：
门
场景一 ： 门（音乐起，背景：庭院，花园„„转至特写镜头：防盗门，镜头逐渐由远拉近，门上的一幅对联为 “和顺一门有百福，平安二字值千斤。”——家门）
画外音：敲门声。门被拉开（半开状）
门外一双手捧着一个大信封递进来，门内一双手与门外的一双手再三推让，门内的手接过信封，闭门。（镜头切换至卧室，躺在床上的人辗转反侧，特写镜头：那双接钱的手不停变换姿势，表现其内心不安。
场景二： 门（背景：高大的栅栏门，庄严的办公大楼„„镜头逐渐由远拉近——转至特写镜头：镇长室大门）画外音：敲门声。
门被拉开（半开状）
办公桌上一双手递过一叠文件，对面的一只手接过来抽出几份随便翻了翻，大公章便重重的落在文件上（特写——同意！公章！）。
画外音：关门的声音。镜头切换：那双签字的手不停揉搓，表现其内心惶恐。
场景三 门（背景：川流不息的人群，豪华公车行驶„„镜头逐渐由远拉近—— 豪华餐厅大门）画外音：敲门声。门被拉开„„
一双手恭恭敬敬地捧起酒杯，镜头转至一只端起酒杯的手，两只端起酒杯的手、三只端起酒杯的手„„
画外音：酒杯的碰击声。镜头切换：特写那双手，表现其内心的放松。
场景四 门（背景：一轮明月，一簇美丽的鲜花，一对翩翩起舞的蝴蝶„„镜头逐渐由远拉近——高级宾馆大门）画外音：高跟鞋声逐渐逼近，敲门声。门被拉开（半开状）
一只男人的手从门内伸出，将一只染着红指甲的女人手拽进门内。
音乐起„„
一组快速镜头： 接钱的手、快速数钱的手、盖章的手、沉迷美色的手等一系列镜头。（镜头快速交叉切换 表现贪官贪欲渐涨，迷恋金钱、沉迷美色、滥用权利的情景）
场景五 门（背景：风吹，竹舞，鸣蝉，清澈的湖水，绽放的荷花„„以上一切逐渐隐去，镜头逐渐由远拉近——监狱大门）画外音：铁门重重打开的声音。铁门被拉开。
特写镜头：一双戴着手铐的手不停的颤抖。（音乐停止）
打出字幕：请关好贪欲之门！（镜头：门的特写——由开到关。）
继而打出字幕：贪污受贿，夜不能寐。
8.公益广告创意 篇八
方案1：希望工程公益广告
创意主题：让世界充满爱
创意口号：用最后的一丝烛光，唤醒内心最深处的爱。
创意来源：在贫富差距日益增大的今天，太多物质、精神方面的东西占据了我们的内心世界，蒙蔽了内心深处最本质的东西，那就是爱！用微弱的烛光承载并且传递着这份感情，用最后的一丝烛光，唤醒内心最深处的爱！
主题诠释：如今的社会里弥漫着各种各样的小爱，家人的爱、朋友的爱等等，这些都是一些自私的小爱，但现在又有多少无私的大爱呢？更何况是从我们这些口口声声说着要牺牲自己去温暖别人的口里吐露出来的真情真意呢，星星之火足以燎原，虽然一丝烛光只能照亮一小片土地，但是成百上千的烛光直接唤醒内心最深处的爱。让我们用好属于我们自己最后的一丝烛光，去唤醒内心最深处的爱吧！
具体形式：视频的镜头语言将以特写和近景这一类景别为主，以此镜头形式契合本次创意从个体出发，从个人心里出发的创意落脚点，用蜡烛做线索，给小女孩守护着那微弱的烛光一个近景，再给小女孩守护烛光时候的那双小心翼翼的眼睛一个特写，生怕自己的一个闪失就让这仅存的一点希望都破灭，最后给小女孩在桌子上依靠着这微不足道的烛光，勤奋的在看书写字（近景），以一种内心独白的方式展示出女孩想要用自己最后的那一丝烛光去唤醒其他人内心最深处的爱！
二、亲情类
方案2 :关爱留守儿童公益广告
创意主题：关爱留守儿童。
创意口号：这些被遗落在人间的天使，他们都是属于你的曾经。
创意来源：在劳动力还是占据市场主导地位时，越来越多的父母都出门打工，把孩子一个人丢在家里，让孩子的童年得不到温暖、关心还有爱！他们一个个都是被遗落在人间的天使，那样单纯、善良，有着对美好未来的憧憬和向往，也有着对父母给予他们爱的期待，不要忽视他们的感受，将他们遗落在人间，因为他们都有着与你相同的经历，他们就是你的曾经。
主题诠释：儿童是祖国的未来，是祖国的花朵，本该在温室长大，饱尝父母对其的疼爱，不应该经历暴风雨的洗礼，烈日的暴晒，开心的享受好属于他们的童年。但是就是有那么一群人在本该他们好好享受属于他们开心幸福童年的时候经历暴风雨的洗礼和烈日的暴晒，体会不到“爸爸妈妈”这个名词存在的意义，从小就要学会独立自主的生活，他们就像一群被遗落在人间的天使，彷徨不安，所以千万不要把他们遗落到人间，他们都是属于你的曾经。
表现形式：手绘动画
9.公益广告与潜意识 篇九
在媒体环境日益丰富，消费者面种类繁多的广告的今天，探索消费者心理对广告成败尤为关键。人的心理犹如一座冰山，浮出水面的少部分代表意思，而埋藏在水面之下的大部分，则是潜意识。潜意识是隐蔽，不为个体自身所知的经验，分为个体潜意识、群体潜意识和社会潜意识三种。社会潜意识是一个社会所有组成员的意识组成部分。如果广告能够针对消费者的社会潜意识，满足其需求，达到更高的广告宣传效果。
公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义，作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。公益广告是针对全人类的一个集体的利益，它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育，启发和警示的作用。
生活中总有一些人，他们专门使用一些方法来控制我们的潜意识，有目的的操纵我们，把我们引上他们所指的路。 这种事情的典型就是洗涤剂的广告宣传。几乎还没有一种商品像洗衣粉那样没完没了、舍得花本钱的电视上做广告。日复一日地在黄金时间向家庭主妇纠缠"买ⅹⅹ牌吧，它洗衣服最干净、漂亮、又便宜 "。在电视广告中，从肯定的意义上说，还没有比"天然"和"生物"这两个词更成功的。
当人总是听人介绍一种东西，就似乎什么也没听到。家庭主妇们每天听到电视宣传："ⅹⅹ洗衣粉最好"。只要她们没把电视机关上，她们就将这个观点留在了自己的潜意识中。 家庭主妇在超级市场中买洗衣粉时，当她的目光在摆放商品的一排排大架子上扫过时，她们没主意了。这么多不同包装、不同牌子、不同使用方法和颜色的品种，究竟买哪种好呢？她怎么才能做出决定？可能性最大的就是她相信的东西。 那就是她从电视里听来的。 也就是在她犹豫不决的时候，潜意识帮她拿了主意。因为熟悉它，买一个您所知道的牌子，远比买一个您从来未听说过、根本不知道的牌子要好得多。在这个需要决定的时候，作为家庭主妇应该有自己的主见，广告中人们什么都可以说，但我首先要看哪种更适合我个人的需要。但是她没时间了，她还有许多东西要买。然后她还要去做头发，去时装店，去银行，还要回家去做饭。她需要马上做出决定，没有时间来思考，而这种紧迫性恰恰有利于广告。在时间紧迫的时候，人们总是喜欢选择熟悉的东西。人们往往不去思考，而是相信感觉。
广告作用正是日复一日地在我们的潜意识中植下了这种感觉，为的就是在紧急情况下起作用。在社会中，由于人不同，情况也各异。在规定我们道德标准的教堂前，我们的潜意识里种下了赎罪的感觉。我们要再问问自己，当其他人以这种方式来利用我们的潜意识时，我为什么不能自已来利用一下呢？ 不要只是问问而已，要对此有个回答。
让潜意识起作用的过程中，基本有两种可能 ：
我们想改变目前影响潜意识的因素，想象前面提到的例子那样，用我们自己所期望的舆论来代替那位父亲的说法。
我们希望开发自己目前的潜力，并最大限度地为我们所用。
如果我们把新的目标长久地坚持灌输在我们的潜意识中，直到完全代替了原有的旧概念，并自动地来决定我们的行动时，我们就可以实现上面的两个目的。
上面讲了我们的潜意识是如何决定我们的行动的，并且以其特殊的方式影响着我们。现在想想我们周围出现的许多公益广告其实也是利用了潜意识在我们心里起到的作用。但这种潜意识起到了积极的良好的作用，让人们在潜意识里选择积极的道德行为，有一个良好的道德准则，而不是让人们盲目的去买自己其实还不确定的东西。
公益广告属于公共广告的范畴，是公共广告的一个种类。它所讨论的都是公众关心的问题，涉及的是公众都有责任的事物。公益广告在倡导优秀的思想观念、发扬优良的社会风尚、推动社会的进步与发展等方面有着显而易见的功效，发挥了巨大的作用。
商业广告是宣传推销商品和劳务的，在经济不断发展、人们的物质需求不断提高的当今社会，它所带来的信息已成为人们生活中的重要组成部分，而公益广告也以其进步的思想性、正确的倡导性和浓郁的情感性，渗透到了社会的每一个细胞，在促进人们的人生观，价值观和伦理道德、社会风尚以及思维方式、风俗习惯等等不断进步和提高，起到了潜移默化的作用。
毫无疑问，公益广告以其深刻的理念、浓郁的情感，平和的倡导方式以及形象化和个性化的特点，已经深入到广大民众的心中，深受人们广泛的关注和认可，它在抵制社会不良行为和不良风气，在规劝和促进人们养成良好的生活习惯，在提高全民综合素质和精神文明程度和对促进社会的进步和发展等方面，都起到了不可磨灭的巨大功效。
在我们平时的生活中一定要多欣赏有意义的公益广告在每组不同主题的公益广告的时候有不同的启发与想法。我希望能有更多的人能用更专业的知识，更专业的视角，去做一些能发现人们内心本质东西的设计。
10.策划公益广告 篇十
教学过程：
一、谈话引入，选定活动主题。
师：广告这个词对我们大家来说并不陌生，我们经常可以在电视、报刊、杂志上看到各类广告。那你们认为什么是广告呢？（学生自由发言）
师：接下来我请大家来欣赏两段电视广告，并请大家比较一下这两段广告有什么不一样。（课件显示）（一个是商业广告，主要是宣传商品和企业。一个是公益广告，主要是宣传一些社会道德规范。）
师：在电视广告或路边的大幅广告画中，常有一些广告度并不是在介绍商品和企业，而是在宣传一些社会道德规范，这样的广告就是公益广告。公益广告一般是由政府、社会福利团体、单位为提倡一些健康、正确的行为，或者是为倡导社会关怀困难人群等所制作的一系列非营利性质的广告。像刚才我们欣赏的《为妈妈洗脚》就是一段公益广告，你知道它宣传是什么社会道德规范吗？（尊老爱幼）
师：那好，今天我们就以“公益广告”为这次活动主题，我们的活动要求是小组齐心协力策划公益广告，并把它张贴在学校的宣传栏中。
二、讨论交流，明确活动目的。
1、欣赏一些公益广告，了解公益广告的策划过程。
师：在活动之前我让同学们搜集一些广告画，我们一起来欣赏一下。（从中选出公益广告，并提问学生：这些公益广告画对你有什么启示？）
师：老师也搜集了一些公益广告，我们也来看一看。（课件显示）（从中选一些让学生说说它的主题。）
师：欣赏了这么多的公益广告，同学们想一想一幅公益广告是由几部分组成的?(图片、文字、主题)公益广告的主题可以从宣传中国传统文化、关爱他人、敬老爱糼、环境保护等角度去考虑，也可以另外选择。
2、分组讨论，制定广告计划方案。
师：那好，下面就以学习小组为单位，齐心协力来完成公益广告的策划。
师：首先请小组经过讨论拿出你们的广告策划的初步方案。（1、选定广告主题。
2、小组每个成员各自设计广告画的内容，并画出草稿。
3、小组成员对各人画的草稿进行互评，选择优秀作品作小组的作品原型。
4、对作品原型进行讨论、修改，完成作品。）
3、师：通过这次活动各小组已经制定好了各组公益广告的策划方
案，下一步就请各小组在小组长的带领下完成好任务。
三、提出要求，延续活动。
师：现在请看下一阶段的活动要求：（课件显示）
1、各小组根据本组的策划方案完成好公益广告宣传画，并准备好下节课汇报的资料。
2、组长在活动过程中发挥好组织协调的作用，小组在交流中形成集体的意见，并要讨论确定汇报的人员和汇报方式。
3、各小组把自已绘制的公益广告宣传画改编成剧本，并进行公益广告表演。
师：同学们能按要求完成下一步的任务吗？现在你最想对你组的同学说些什么呢？
各组同学相互激励，树立信心。
11.公益广告策划 篇十一
节目类型：公益广告
导演阐述：诚信是人的基本的道德素质，该广告通过夸张，搞笑的学生作弊情节来表达诚信丧失，笑过之后亦感觉现代社会某些空洞。
主题：诚信。
CGTV总编室二组
冯子睿
2008-2-16
分镜头本
镜头1：
内容：第十五考场的教室门，门正开着。
方式：正拍，仰拍。
镜头2：
内容：扫视教室。
方式：摇镜头，起幅：讲台上的老师，落幅：一位同学咳嗽一声，举手。
镜头3：
内容：老师与学生对站着。
方式：画面一分为二。
镜头4：
内容：学生A对老师耳边说悄悄话，老师皱了一下眉头，点了头一下。
方式：特写老师的脸部。
镜头5：
内容：学生A兴奋地冲出了考室，另一间考室的学生B抬了头看到了。
方式：固定机位。
镜头6：
内容：A将一张纸条放到厕所门缝里,恰巧被一位老师所看见。
镜头7：
内容：B鬼祟状地也来到厕所，与刚才那名老师擦肩而过。
镜头8：
内容：刚出厕所的老师笑了笑，哼着小曲。
镜头9：
内容：很多的白色纸条，B都犯糊涂了。
镜头10：
内容：墙壁上的纸条拼成“诚信”两字，B坐在地上挠着头！
12.电视公益广告的构图意义分析 篇十二
关键词：多模态；构图意义；电视公益广告
1. 引言
近年来，电视公益广告凭借其丰富多彩的表现形式和广泛的传播力，在人们日常生活中影响日益深远。学者们对于电视公益广告的理论研究也日渐丰富，在语言学领域，很多学者做出了很有价值的研究（黄国文 2001）。近年来，越来越多的学者关注到对公益广告的多模态话语分析（胡丹 2007；孙然 2004）。本文将结合电视公益广告中的图像，颜色，语境，等意义表现形式，以多模态话语分析为理论框架，对电视公益广告“将爱心传递下去”进行话语分析。
2. 多模态理论与构图意义
多模态话语分析主要基于Halliday创立的系统功能语言学（1994），吸收了语言以外的其他符号系统，如图像，也是社会符号的观点。Halliday（1994）认为语言有，即概念，人际和语篇功能三大功能。基于Halliday的系统功能语言学，Kress & Leeuwen（1996）将三大语言功能理论延伸到视觉模式，创建了视觉语法理论。
构图意义对应功能语法的语篇功能，在语篇空间给整体或整体中的部分作出限定，提出了信息值、取景和显著性三原则。信息值通过元素在构图中的放置的位置区分了新信息和旧信息，理想与现实；取景用来切断或连接语篇的成分来表示意义上是属于还是不属于的；显著性通过元素在前景或背景、尺寸、亮度等来引起受众不同程度的注意。（Kress & Leeuwen 1996）
模态理论提供了一套同时分析图像、音乐和文字相互兼容的交际事件的理论框架，本文将以视觉语法图像为基础框架，从公益广告的情节、场景、场面调度、画面、人物、元素去分析电影。
3. 电视公益广告“将爱心传递下去”的多模态话语分析
电视公益广告“将爱心传递下去”2006年在央视播出，受到了观众的一致好评。整个公益广告围绕日常生活中一个小片段来进行。根据故事情节的发展，这段公益广告可分为开端，发展，高潮，结束四个部分。开端部分中，夜幕降临，妈妈在床边给孩子洗脚，边洗边温柔地讲着“小鸭子游啊游……”的故事，孩子上床后，妈妈又去打水为老人洗脚。紧接着，故事到了发展部分，慈祥的老人爱怜地说：“你也忙了一天啦，歇一会儿吧。”“不累。妈，烫烫脚啊对您的腿有好处。”妈妈微笑答到。此时，孩子在旁边看到了这幅画面，听到了妈妈与奶奶（外婆）的对话。随即，故事的高潮部分出现，当妈妈继续回房看顾孩子时，孩子却不见了，妈妈转身，只见孩子端着脚盆、步态蹒跚地边走边说：“妈妈，洗脚。”最后，镜头画面一转，发展到结束部分，孩子边为妈妈洗脚边用幼稚的声音说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事。”同时画外音进入：“其实，父母是孩子最好的老师。”
本文主要讨论构图意义中，信息值在这段广告中的体现。Kress & Leeuwen （1996） 特别指出，信息价值指在视觉语篇中各种成份因为所占位置不同，从而拥有不同的价值。如左右代表旧新信息的区分，其中左边代表已知信息，右边代表新信息；上下是理想与现实之间的区别；中央/边缘位置分别排列主要信息和次要位置。视频中的几个面部特写均处于画面的中心位置，在于向观众传达这三个人物所代表的三代人的内心情感变化。尤其是孩子纯真无邪而又全神贯注的神情更是提示观众：家庭教育是至关重要的。值得注意的是，在镜头切换妈妈给老人洗脚时，镜头由远慢慢拉近，一方面是为了顺承故事情节的发展，另一方面，拍摄角度符合孩子在一旁观察时的视线和角度。这再一次体现了上面所提到的孩子会观察父母的一言一行，更呼吁观众用自己的行动在不知不觉中感动孩子，教育孩子。
这段公益广告的背景音乐为乐曲《雪的梦幻》，舒缓轻柔，为这段温馨朴实的故事更增添了一份温暖，让人能够更加投入。在故事的开端，发展部分，音乐平缓轻柔，与故事发展配合很一致。高潮部分来临时，妈妈回到房间，发现孩子不见了，此刻，音乐停止，意在配合故事营造的悬念。镜头转而随着妈妈的目光看到孩子步履蹒跚地端来一盆水，水花溅开，故事达到高潮，孩子在妈妈的影响下，学习到了要尊敬长辈，孝敬长辈。此时，音乐重新想起，音调升高而节奏加快，更使得此刻孩子的形象深入人心。这段公益广告中的音乐，配合故事情节发展，使得情景更温馨，让整则广告温馨而朴实的氛围从一而终，使以家庭故事为题材的这则广告达到了最佳的宣传效果。
4. 结语
现代社会是一个多模态的社会，本文介绍了多模态话语分析的相关理论，并在此基础上以电视公益广告“将爱心传递下去”为例对其进行多模态话语分析。这则公益广告，经过对一系列意义表现形式，如图像，声音，音乐等符号的生产，处理，理解等一系列转换，以视觉模态为主，声音，文字等模态为辅，用朴素的家庭故事，平凡的人物形象投射出更多的内在含义，达到了宣传尊老爱老的中华民族传统美德的主旨。（作者单位：河北联合大学）
参考文献
[1]Halliday， M.A.K.1 994. An Introduction to Functional Grammar （2nd edition）[M]. London： Arnold.
[2]Kress， G.R. & T. van. Leeuwen. 1996. Reading Images ：the Grammar of Visual Design[M]. London and New York： Routledge.
[3]黄国文，2001，《语篇分析的理论与实践一广告语篇研究》。上海：上海外语教育出版社。
[4]胡丹，2007，多模式话语的社会符号学分析—一则香水广告赏析，《华东交通大学学报》（3），126-130。
13.LED公益广告 篇十三
一、政府类公益性节目
1、千岛湖传媒中心（以湖兴县 蝶变淳安）宣传片
2、屏媒片头宣传片
3、注意燃放烟花公告
4、《红色古道》宣传片
5、千岛湖新闻网宣传片
6、淳安手机报宣传片
7、生态县标语
8、卫生标语
9、爱卫运动宣传标语
10、城区停车
11、交通宣传片
12、节能宣传片
13、千岛湖景区旅游广告片
14、环境保护宣传片
15、秀水之城，宜居福地宣传片
16、山水淳安 生命之湖宣传片
17、蝶变山湖宣传片
18、党代会直播
19、党代会宣传口号 20、秀水节开幕式
21、温馨提示：请勿吸烟
22、党代会闭幕宣传标语
23、劳动局创业推介大会公告
24、县医院搬迁公告
25、公交线路调整公告
26、“两会”标语
27、两会直播
28、“两会”访谈重播
29、人大二次会议直播
30、爱国卫生月活动宣传口号
31、创建卫生强县标语
32、学习雷锋公益片
33、气象日宣传片
34、直播烟花燃放综艺晚会
35、水下古城探秘直播
36、农村工作会议直播
37、城区停车收费通知
38、转播五四青年节活动
39、千岛湖党建 40、法制标语
14.公益广告方案 篇十四
广泛树立文明风尚
让爱旗之风吹遍草原
XXX杯首届鄂托克电视公益广告创意大赛
策 划 纲 要
绪 言
电视公益广告，因其能将人们普遍关注的政府号召、风尚倡导等理念性的、口号化的语言，通过视觉形象，准确生动地表现和传播，备受广大群众的喜爱，也是上至国家机关，下至各地政府、以及社会团体经常使用的宣传利器。而电视公益广告因其社会关注度和接受度都大大高于商业广告，又能够很好地树立品牌的社会责任形象，也是许多知名品牌乐于赞助和搭载的传播形式。
公益广告，这一能使政府、企业、民众广泛受益的宣传形式，正风行中华大地。
“践行科学发展观，建设幸福鄂托克”，是我旗社会、经济发展的基本理念和宏伟目标。
我们应当让这一发展理念和目标深入到每一个鄂托克人的心中，并使其成为每一个鄂托克人为之奋斗的动力。
良好的社会风尚是幸福指数的重要组成部分，我们应当形成“知旗、爱旗、建旗”舆论导向；并通过公益广告的形式大力传播。
有鉴于此，飓野文化传播公司、鄂托克电视台广告部拟举行首届
１
公益广告创意大赛。诚望旗委、旗政府予以大力支持。
一 大赛理念
宗旨 形象传播发展思想 广泛树立文明风尚 目的 让知旗 爱旗 建旗之风传遍鄂托克 形式 党政主导 面向社会 企业参与 媒体制播 群众评选 有奖互动
二 大赛组织
主办单位
中共鄂托克旗旗委宣传部 鄂托克旗精神文明办 鄂托克旗广播电视局 XXX(冠名赞助企业)
协办单位 团旗委
（其它单位待定）XXX（冠名协办企业）
组委会主任 副主任 委员
（请旗委宣传部确定）策划执行
飓野文化传播有限公司 鄂托克电视台广告部
２
三 大赛形式
（一）推广形式
1）组委会向各有关单位、企业发出邀请函，号召各界踊跃参与； 2）制作大赛宣传片在鄂托克电视台、时代广场大屏幕播放； 3）制作海报在公园、广场、大型商业卖场张贴；
4）举行启动仪式，请旗领导、冠名企业、观众参加，制作成新闻、专题片在《鄂托克新闻》《话里画外》等栏目播出；
（二）参赛形式
1)凡居住在我旗的公民均可报名；向组委会索取报名表；也可以以单位团体的名义报名参赛；
2）报名者根据组委会公布的选题与要求，写出创意文案交到组委会；
3）有制作能力的单位或企业可以按照鄂托克电视台制播标准及格式自行制作成片；
（三）展播形式
展播分为四个阶段: 1)选题展播 将组委会拟定的公益广告选题及创意要求以配音、配乐标版的形式展播；
2)参赛作品展播 经组委会筛选确定后，由广告部制作成片，以特别节目的形式展播；
3)获奖作品展播 经过观众投票评选，决出获奖作品，进行为期二周的展播；
4)颁奖晚会后，在鄂托克电视台广告时段，分散播出；
(四）评选形式
３
1）由观众通过选票、手机短信投票评选、领导审定； 2）通过抽奖形式，选出获奖观众；
（五）颁奖形式
在2012元旦前夕，举行大型颁奖晚会，由旗领导、特约嘉宾、观众为获奖者颁奖，并录制播出。
晚会可以增加迎新年主题。
（六）冠名形式 1 独家冠名
面向我旗区域内知名企业征集冠名，为大赛筹集运作资金。以企业或品牌名称为大赛冠名。例：XXX杯鄂托克旗公益广告大赛。
冠名基本权益
1）冠名企业作为主办单位之一，排列在官方机构之后；领导任大赛组委会副主任，参与指导大赛运作；
2）大赛宣传片片后标版中醒目出现冠名品牌LOGO，配音：首届鄂托克电视公益广告大赛由XXX冠名赞助；大赛宣传片后播出冠名品牌广告；大赛宣传片每天最少播出4次；
3）参赛作品展播节目片头中醒目出现冠名品牌LOGO； 4）获奖作品展播节目时，片头中醒目出现冠名品牌LOGO； 5）领导在颁奖晚会上致辞； 6）作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖； 7）为冠名品牌颁发冠名证书、纪念杯； 8）为冠名企业制作专题片在鄂托克电视台播出；
9）大赛的所有宣传载体（海报、选票等）均有冠名品牌LOGO；
（其它冠名权益有待与企业商定）
冠名费 30万
４
冠名形式 2 联合冠名
二家以上品牌共同出资联合冠名。联合冠名基本权益
1）冠名企业作为主办单位之一，排列在官方机构之后；领导任大赛组委会副主任，参与指导大赛运作；
2）大赛宣传片片后标版中醒目出现冠名品牌LOGO，配音：首届鄂托克电视公益广告大赛由XXX、XXX、联合冠名赞助；大赛宣传片后播出冠名品牌广告；大赛宣传片每天最少播出4次；
3）参赛作品展播节目片头中醒目出现冠名品牌LOGO； 4）获奖作品展播节目时，片头中醒目出现冠名品牌LOGO； 5）作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖； 6）为冠名品牌颁发冠名证书、纪念杯；
7）大赛的所有宣传载体（海报、选票等）均有冠名品牌LOGO； 联合冠名费
2家联合冠名 各16万 3家联合冠名 各12万
冠名协办 奖品赞助（待拟）
四 大赛选题
一 发展理念类
题例 1践行科学发展观 建设幸福鄂托克（这一部分的其他题例请旗委宣传部提供）
５
二 文明风尚类
抨击不良习气 倡导文明言行 题例 1 我爱每一片绿叶--环境保护 2 运动着是美丽的--健康生活 3 点点滴滴总关情--节约用水 4 小处不要随便--行为文明 三 警示、励志类 题例 1 廉洁奉公 2 遵守法规 3 自信者自强 4 爱小家 也要爱大家 四 慈善类
题例 1 关心未成年人 2 奉献爱心 收获尊重 3......更多题例，面向观众、单位、团体广泛征集；
五 大赛流程
准备
9月19日--9月22日 组成组委会 拟定《实施细则》 9月23日--9月28日 大赛推广 征集冠名 确定选题 9月28日--10月7日 制作大赛宣传片 拟定启动仪式方案启动
10月8日 举行启动仪式 新闻、专题栏目播出
10月9日--15日 开始报名 选题展播 报名情况等报道 10月16日--20日 组委会筛选参赛作品；持续大赛宣传制播
６
十月下旬起，鄂托克电视台将本次大赛作为特别节目，在固定时段播出。
11月15日--25日 参赛作品制作 持续大赛宣传 11月26日--12月17日 参赛作品展播 4 评选
12月18日--12月23日 观众投票评选 领导审定 专题报道 观众访谈
筹备颁奖晚会
拍卖
11月21日—12月23日
经过前段时间的广泛宣传，本次大赛已经形成极大的影响力。为使更多的企业参与到这项活动中来，一方面推动社会公益事业的开展，一方面传播企业的品牌形象；可以将获奖作品的永久使用权进行拍卖或义卖；所获收益大部分捐助公益事业或特殊人群，小部分用于弥补本次活动所需经费。
义卖在找好购买企业之后，在颁奖晚会上举行； 每条公益广告永久使用权义买价：3万元起 使用权回报：
在我台播出时，该广告后出现5秒动态配音标版：内容为购买企业LOGO及宣传词。
本次所有获奖广告在我台播出次数不低于300次； 颁奖 12月26日 颁奖晚会 12月30日 颁奖晚会播出
2012年1月1日--21日 获奖作品展播持续
７
2012年1月22起 在广告时段常规播出
六 大赛奖项
一等奖 1名 奖金2万元 二等奖 2名 奖金各1万元 三等奖 3名 奖金各8000元
优秀奖 若干名 奖金各2000元（凡入围作品均为优秀奖）观众投票抽奖 30名 奖励价值600元奖品；（其它如制作奖的奖项、奖金额待拟）
七 大赛概算 奖金、奖品：约12万元 推广费：启动仪式搭台、礼仪服务 12000 邀请函、海报制作 5000 选票印刷 3000 纪念品购置 10000 约3万 3 参赛作品制作费3万元 会务费、颁奖晚会10万元（含演艺人员劳务费）5 奖杯、证书等制作费 2万元 共约30万元
鄂托克电视台广告部
飓野文化传播有限公司 2011年8月28日
15.公益广告在中国的发展历程 篇十五
关键词：公益广告；中国；社会影响
一、公益广告在中国的兴起
公益广告是为倡导公共利益而进行的一种广告宣传，面向社会的，一种不以赢利为目的的特殊广告，也称公共广告。公益广告一般不同于商业广告，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，在当时工业革命高速发展的时代，出现了一些严重的社会问题，公益广告作为一种宣传、启示和劝诫应运而生，并逐渐传人欧洲、亚洲，甚至全世界，其影响力不可估量。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。
一些大企业更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告，如IBM的《四海一家篇》，通用电气的《照亮人生篇》等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心，树立企业高尚的社会形象，所以实际上在倡导社会时尚的同时，也起到了极好的自身宣传的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。
中国的公益广告源于20世纪80年代中后期，随着市场意识的觉醒和市场经济的发展，公益广告开始浮出水面，首先是从电视类公益广告开始的。1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台开创先河，首次在黄金时段推出《广而告之》栏目，专门播放公益广告，这个被称之为“公益广告”的广告新门类开始走入大众的生活。随后，公益广告开始从电视媒体蔓延到其他的各种媒体形式中，户外公益广告、杂志平面类公益广告、社区海报平面类公益广告开始迅速增加，特别到20世纪90年代中后期，一大批反映中华传统道德价值观、文明风尚，形式多样风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮。
公益广告在中国这二十多年的发展，经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。
二、中国式公益广告的形成与特点
公益广告这种特殊的广告类型进入到中国以后，开始逐渐与中国本土文化不断融合，形成了特有的中国范式。
（一）植根于传统文化的中国公益广告范式。在西方国家，公益广告最重要的一个目的是唤醒公众对突出的社会问题的了解、关注和反思，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。其中一类是公共广告（Public Advertising），是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告（Opinion Advertising），这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。
而中国范式的公益广告则主要是根植于中国传统文化，形成了一种特有的文化现象，根植于其所属的民族文化而存在。当前，公益广告作为社会主义精神文明建设的重要组成部分，在追求社会效益的同时也在不断传承和发扬着中国优秀的传统文化；另一方面，中国源远流长的传统文化是公益广告的文化根源，在一定程度上也影响着公益广告的制作和发展，在公益广告制作中运用中国传统文化元素更容易引起受众情感共鸣，达到理想的传播效果，因此，公益广告和中国传统文化密不可分、相辅相成，在制作公益广告时创造性地运用传统文化元素具有重要的意义。
在这方面，央视可以称得上是是中国影响力最大的权威媒体，该台播出的公益广告在传播效果以及在其制作过程中所运用的中国传统文化元素方面具有一定的典范性，例如央视在2013年和2014年春节期间推出的“让爱回家”春节系列公益广告，在各频道陆续播出后，感动了无数观众的同时也向全社会传递了浓浓的亲情观念和正能量。
公益广告在中国的发展与中国传统文化有着强烈的内在联系，从爱国主义文化、家庭文化、孝道文化、职业道德文化、诚信文化、礼仪文化几个方面切入。
（二）成长于创新发展的中国公益广告范式。在改革开放的时代浪潮中，中国的公益广告又兼具国际化因素与中国特色结合的特征，先后经历了公益理念启蒙、公益行动探索、普及社会共识等阶段，浓缩了西方国家上百年的公益发展历程，积累了宝贵的经验和教训，中国式公益理念正在激荡中成型。
从视觉设计中使用的元素到故事创意的表现手法，中国传统文化和价值观不再只是守旧的表现，完全可以嫁接到新时代、新风尚的外衣中，形成更多让人喜闻乐见的广告内容和设计。
三、公益广告参与主体两级分化
公益广告的参与主体主要有政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等。现代公益广告在我国的起步较晚，作为一项公益事业，公益广告的参与主体还是过于单一，还是以电视媒体及政府为主，企业和社会团体或因资金、技术、资源等方面的局限，参与不到公益广告的制作与传播中来。而一些专业的广告公司通常则是以代理或与政府合作的形式来参与实践，其能发挥的功能受到了极大的限制。
相比之下，底子薄、资金少的广告公司不仅在商业广告市场被极端地“边缘化”，也因其资源和资金的匮乏无力甚至无意参与公益广告，加之我国广告从业人员结构仍处于调整期，从业人员的专业水平仍有待提高，其对中国元素和公益广告的认知、实践能力以及所拥有的社会、文化资源与媒体相比相去甚远，造成了广告公司在中国元素公益广告中作用的缺失。
对于企业而言，公益广告宣传是其实现商业效益和社会效益不可多得的良机，但由于并未形成广泛认可的企业参与公益广告的合理模式，企业借“公益广告之名，行商业广告之实”遭到强烈的质疑，重大活动中以塑造与传播国家、民族整体形象的中国元素公益广告大多绕开企业参与，以防公益广告成为变相的商业广告。
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