广告策划创意学复习重点

2024-06-15

广告策划创意学复习重点（共6篇）

1.广告策划创意学复习重点篇一

广告策划创意学

1、广告策划的概念

答：宏观广告策划又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。

微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。

2、广告调查的指导原则

1、科学性原则

2、客观性原则

3、系统性原则

4、时效性原则（广告调查必须要有时效性，这是由广告调查的性质决定的）

5、伦理性原则

3、市场细分的概念

市场细分是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干具有共同特性的子市场的过程。

4、产品定位策略（论述）

答：在广告产品定位策略是在广告活动中通过突出商品符合消费者心理需求的鲜明特点确立商品在竞争中的地位，促使消费者树立选购该商品的稳定性印象。其主要特点就是突出产品的个性，即同类产品所不具有的优异之处，而这些优点正是为消费者所需求的。广告产品能否符合消费者的需求是广告成败的关键。广告产品定位策略保罗实体定位策略和观念定位策略两大类。

实体定位策略包括（1、功效定位

2、品质定位

3、市场定位

4、价格定位)

形象定位策略包括（1、逆向定位

2、是非定位

3、品牌定位（1、品牌相关内容

2、品牌定位策略））如：索尼公司在有责广告做得可谓大胆、幽默、好笑。它让石山上的四位美国总统雕像带上SONY耳机，顿时。石头雕像复活了，有的微笑，有的哼唱，有的闭着眼作自我陶醉状，有的张着大嘴作兴奋不已状。广告标题：索尼耳机~~~能使顽石重生。顽石都能被索尼耳机复活得如痴如醉，那索尼耳机的品质还用多说吗？真可谓“一切尽在不言中”。这则广告属于品质定位。

5、广告推进策略

答：广告推进策略是由广告市场策略、广告促销策略、广告心理策略构成的。

6、广告心理功效

答：

1、注意-知觉阶段

2、兴趣-探索阶段

3、欲望-评估阶段

4、记忆-记忆阶段

5、行动-购买阶段

7、广告实施策略

答：

1、广告差别策略

2、广告系列策略

3、变相广告策略

变相广告策略是指企业不直接利用媒体发布广告，而是采用间接形式达到宣传企业和产品的目的。

8、简述广告创意的特点

答：广告创意的特点具有抽象性、广泛性、关联性、独创性，重点在于抽象性是指广告创意是一种从无到有的精神活动。就是从无限到有限无向到有向，无序到有序，无形到有形的词位过程。比如：在画面上大大燃烧的香烟，香烟外面缠绕着的是钞票，在香烟燃烧的同时钞票也被烧掉了。文字与香烟构成了十字架，寓示着吸烟者将承受物质与精神的双重枷锁。所以广告创意是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。

9、简述，广告创意原则

答：

1、目标原则

2、关注原则

3、简洁原则

4、合规原则

5、情感原则。重点在于目标原则，广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。在创意中广告创意必须围绕着广告目标和营销目标进行的，必须是从广告服务对象出发，最终有回到服务对象的创造性行为。广告策略的目标原则告诉我们要达到什么目的，其什么样的效果。惟有将妙不可言的创意和“步步为营”的营销策略融合在一起才是一则成功的广告。例如;gary为P&G开发出的网络广告专为女性定位设计，拥有170页的个性美容指南，由于定位青年女性，广告色彩均采用粉色系列，色彩搭配充满了一种高贵、典雅的气质。让人赏心悦目，流连忘返，广告会针对你的特点给你个性化的建议。

10、广告创意的基本理论

答：

1、USP理论（独特的销售主张）

2、BI理论（品牌形象论）

3、Positioning理论（定位）

4、CI理论（企业形象）

5、BC理论（品牌个性）

6、ROI理论（关联性、原创性、震撼性）

7、附加价值理论。

USP理论:

1、每一则广告必须向消费者“说一个主张”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体利益。

2、所强调的主张必须是竞争对手做不到的或者无法提供的，必须说出其独特之处

在品牌和说辞方面是独一无二的3、所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和

吸引消费者来采购相应的产品。

BI理论:

1、广告最主要的目标是为了塑造品牌服务力求使广告中的商品品牌具有较高的知名

度

2、任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。广告的诉求重点应具有长远性，为了

维护一个良好的品牌形象可以牺牲短期的经济效益。

3、随着同类产品的统一化趋势。同类产品的差异性日渐缩小，消费者往往根据对品

牌的好恶来选择购买，因此描绘品牌形象比强调产品的具有功能特征重要得多。

4、消费者购买时所追求的不仅是量的满足，质的提高，而且是感性需求的满足，即

“实质利益+心理利益”，因此，广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心理需

求。

附加价值理论：附加价值理论是根据消费者在购爱产品时三项主要顾虑。功能性风险、自我形象风险、社交风险而提出的相应解决对策，即功能附加价值、社会型附加

价值、心理型附加价值。

11、广告创意的思维类型

答：

1、抽象思维

2、形象思维

3、灵感思维

12、广告创意思维的基本方式

答：

1、发散思维与聚合思维

2、顺向思维与逆向思维

3、竖向思维与横向思维。

13、简述广告创意活动在现代广告运作中的地位

答：广告创意从动态就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动..静态讲就是为了达到广告目的,对未来的广告主题、内容和表现形式所提出的创造性地“主意”。

广告创意活动与广告运作紧密联系。广告创意地位重要，是广告运作的灵魂。它的作用主要体现在本身构成广告运作的一部分、为广告运作彰显艺术魅力和提升广告活动的促销能力方面。在当代社会要做出优秀的广告策划，必须充分重视广告创意。

14、广告文案的主题创意

答：

1、主题创意的作用：广告文案中主题创意是统帅，是灵魂。确立主题，广告文案就有了重点，广告形式的安排就有了依据。

1、突出重点

2、统帅全文

2、主题构成的因素：

1、商品特征（广告文案的主要内容是传播商品信息，因此，商品特征是主要构成的主要因素。分析商品特征可以从商品的品质和品位特征两个方面来进行。）

2、企业特征

3、消费者特征

15、广告文案的创造方法

答：

1、直接创意法（直觉法、触动法、比较法）

2、间接创意法

1、暗示法（暗示法是指通过对有关的事物的表述和说明来暗示广告宣传目的的一种创意方法）

2、悬念法

3、寓情法

16、广告文案的结构创意

答：规范式广告文案是广告文案中格式较为正规的一种，适合企业介绍，产品性能，实际用途等广告使用。（由标题、正文、附文、三部分构成）

17、平面广告的构成要素

答：广告图案是指一则平面广告整体的构图设计，它的构成要素主要包括：插图、文字形式、商标和色彩

18、平面广告的构图法则

答：广告构图是一种平面造型的艺术活动，因此，它必须遵循所有的艺术形式的构图法则。

它们是统一与变化、主导与从属、对称与均衡、对比与协调、连续与反复的关系。

2.国际投资学复习重点(国贸) 篇二

1、国际投资的概念、特点与国内投资的区别

2、国际直接投资、间接投资的概念，区别

3、国际投资的类型以及相关的概念

4、国际投资各发展阶段的特点

5、国际投资的动机

二、国际直接投资理论

垄断优势论、内部化理论、产品生命周期论、比较优势论和国际生产折衷理论的主要内容、相关概念

三、跨国公司

1、跨国公司的概念、特点、划分标准

2、二战以后国际直接投资和跨国公司迅速发展的原因

3、跨国公司内部的组织结构：母子结构，国际业务部结构和全球结构（五种）的特点

4、跨国公司外部组织结构：分公司、子公司和国外基地公司的概念和特点

5、转移定价的概念、特点和目的，转移定价的表现形式

五、投资方式

1、绿地投资（新建投资）的概念和类型

2、跨国并购的概念、特点和类型

3、独资、合资和合作经营企业的特点，合资和合作经营企业的区别

4、股权和非股权投资的形式

5、影响国际投资参与方式的因素分析

六、资金的来源

1、国际融资的原因

2、国际融资的来源

3、各类国际贷款的主要特点

4、出口信贷的概念和特点

5、项目融资的概念和特点，BOT融资的概念和特点

6、国际债券的分类，欧洲债券、外国债券的概念和特点

7、国际股票融资的分类，存托凭证的概念和特点

8、各项融资方式的比较分析

9、国际融资的基本原则

七、风险管理

1、国际投资风险的概念和分类

2、国家风险的概念、内容和防范与管理

3、外汇风险的概念、类型

4、交易风险、折算风险和经济风险的概念和防范管理

3.道路交通运输安全学复习重点篇三

第一章

1、道路与公路。道路：是指公路、城市道路和虽在单位管辖范围但允许社会机动车通行的地方，包括广

场、公共停车场等用于公众通行的场所；公路：则是公共道路的简称，指连接城市、乡村和工矿基地，主要供汽车行驶并具备一定技术标准和设施的道路。

2、道路交通系统与道路交通运输系统：从系统构成要素上看，两者基本是一致的。交通系统中可以没有

运输企业，但必须有相关交通设施和管理设施，为行人与车辆的各种出行活动提供必要的条件。而运输系统应该有一个综合运输体系，为合理组织运输生产服务。从运用领域来看，城市更多研究交通系统问题，而城外则主要研究运输系统问题，但两者都要考虑统一规划。从研究重点来看，交通系统要解决的核心问题是尽一切可能提高行人与车辆的通行速度和安全，而运输系统则是要尽可能的提高运输的效率。

3、目前将道路交通运输行业划分为营业性运输和非营业性运输。前者是指以获取运输收入为目的的运输

活动，其划分标志是万册和那个运输活动后要与服务对象发生运费结算，且获取的收入属于营业收入。除此之外的运输称为非营业性运输，包括仅为本单位服务的单位自备运输，公务车运输，私车私用，军车从事军事活动运输，公安、武警、消防、救护车运输等。

4、道路交通运输的特点：①适应性强；②可实现“门到门”的直达运输；③在中短途运输中运送速度运

输速度较快；④原始投资少；⑤掌握车辆驾驶技术较易；⑥运输成本较高；⑦运输持续性较差；⑧安全和环境保护问题较大。

5、道路交通运输安全生产的重要意义：道路交通运输安全生产是保障人民群众的生命财产安全和社会安

定，保证经济建设健康发展的重要环节，也是贯彻以人为本思想，构建和谐社会的主要内容之一。① 社会发展的必然需求；②提高道路交通运输行业的效率；③社会稳定的重要因素。

6、.1886年德国人卡尔。本次第一辆汽车。1896年伦敦首例行人与机动车碰撞并导致死亡。

7、道路交通运输业安全生产主要存在以下问题：

①、某些经营方式不利于安全生产的管理；

②、超载超限等交通违法现象；

③、我国机动车安全隐患多；

④、驾驶员安全素质有待提高；

⑤、道路通行条件不适应现代交通的需求；

⑥、营运车辆肇事突出；

⑦、道路交通运输安全管理急需加强。

8、道路交通事故的特点（有可能是选择）：①随机性；②突发性；③频发性；④社会性；⑤不可逆性。

9、道路交通事故的分类：

①、按事故损害后果分类：轻微事故、一般事故、重大事故、特大事故；

②、按事故原因分类：主观原因类（违反交通法规定、疏忽大意、操作不当）、客观原因类

③、按事故主要责任对象分类：机动车事故、非机动车事故、行人事故、乘车人事故；

④、按道路交通事故形态分类（7个）：碰撞、刮擦、碾压、翻车、坠车、爆炸、失火。

10、道路交通运输安全管理体制：我国道路交通运输安全生产工作实行“企业负责、行业管理、国家监察、群众监督”的安全管理体制。

11、道路交通运输安全管理的主要措施：

①、建立道路交通运输安全管理监督机制；

②、制定和完善道路交通运输安全管理法规体系；

③、树立道路交通运输安全管理执法权威；

④、加强宣传教育，提高安全意识；

⑤、增加管理投入，促进科技进步。

第二章

1、路面强度：主要指路面整体对变形、磨损和压碎的抵抗能力。路面强度越高，耐久性越好。

路面按力学特性分为柔性（沥青路面与碎石路面）和刚性（水泥混凝土路面）。

2、路面病害对交通安全的影响：；沥青路面的病害主要有泛油、油包、油垄、裂缝、麻面以及滑溜石料的磨光等形成滑溜便面。形成这些病害的主要原因在于沥青集料比例不当、施工不当、理清质量低或沥青材料老化。这些病害的存在严重影响行车的舒适性，干扰车辆正常行驶，甚至危及行车安全对交通影响很大。水泥路面：病害“主要在接缝处，如挤碎、拱起、错台、错缝等。由于水泥混凝土的接缝处理不当，易遭受自然条件寝室，再经车辆挤压，使混凝土的地基不平，造成整个混凝土板拱起，路年出现突然翘起部位，一些驾驶人因观察不细，操作不当，临近猛打转向，突然变道，易发生碰刮追尾事故，严重时还会影响交通，甚至造成交通阻塞。

3、道路横断面的基本形式：P21 图2-1；

4、线形：道路中心线的空间形状称为线形。分为：平面线形和纵断线形。

平面线形可分为直线、圆曲线、缓和曲线三种线形。

5、缓和曲线的定义：是设置在直线与圆曲线之间或圆曲线与圆曲线之间的曲率连续变化的曲线。缓和曲线主要有三次抛物线、双扭曲线、回旋曲线等。

6、弯道超高：道路工程部门在设计与施工中，把弯道外侧提高，使路面在横向朝内侧，有个横坡度，来抵

挡离心力的作用，即道路超高。

7、纵断线形：主要表示道路前进方向上坡、下坡的纵向坡度和在两个坡段的转折处插入的竖曲线。

8、凸形竖曲线的交通事故率要比水平路段高。

9、断背曲线：两个同向曲线之间插入一个短直线。

10、交叉点计算：N1=[n*n(n-1)(n-2)]/6

4.电视节目策划复习重点篇四

第一章电视策划概要

从客观形态来说，中国电视经历了从节目建设阶段—栏目建设阶段—频道建设阶段的历程;从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人--制片人—策划人的历程。中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心是策划人。

1、电视策划定义：

就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

2、电视策划的意义: 电视策划一方面为电视提供了新概念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。

3、中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。从整体上看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。

4、精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。

5、电视精品节目的主要标志是：

（1）导向正确

（2）思想性强

（3）艺术水平高

（4）富有民族特色（5）技术质量一流

（6）社会效益好

6、精品的主要要求应包括以下要求：

（1）思想精深（2）艺术精湛

（3）制作精良（4）社会效益好

7、栏目的个性化：

就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

8、中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识体现在电视栏目策划与设计的八个环节中。

（1）栏目的宗旨：栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。（2）栏目的定位：电视栏目的定位有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。

（3）栏目的策划（人）： 1）跟栏目内容相关的专家 2）电视方面的专家（4）栏目的选题：有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。

（5）栏目的版式：栏目的版式或板块设计目前主要有三类:通版型、杂志型、大时段型。

（6）栏目的运作方式：从世界上看，大概有三种：

1）是编导核心制 2）是制片人核心制 3）是主持人核心制

（7）栏目的风格和样式，至少涉及四个方面的内容： 1）是从内容上体现风格方式 2）是从包装上体现风格样式 3）是主持人的风格样式

4）是从拍摄制作方面体现风格样式

（8）栏目的活动与宣传：栏目策划当中比较重要的一个环节，也是树立栏目形象的一个重要手段。

1）是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传。2）是栏目自身的纪念性活动。3）是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传，四是媒介合作。

9、频道专业化的界定：

专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组成的频道。每一个频道有非其常鲜明的风格和主打内容，形成统一性和独特性。

第二章电视新闻节目策划

在传播媒介高度发达、信息大量过剩的背景下，电视机构越来越重视电视新闻节目的策划和加工。无论是自然发生的新闻报道的策划活动，还是人为策划的新闻事件，策划的目的都在于实现对媒介新闻传播资源的最大发掘与最佳发配。这些资源包括新闻环境资源、新闻信息资源，新闻媒介资源和新闻受众资源。它的基本原则可以归纳为：用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息传播效果。

10、电视新闻节目的界定:

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

11、新闻要素的五个“W”: 即“何时”、“何地”、“何人”、“何事”及“为何”。

12、电视新闻的分类:消息类新闻、专题类新闻和言论类新闻。

（1）消息类新闻节目指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式。

（2）专题类新闻则是对新闻事实做详细的有深度的报道。

（3）言论类新闻节目主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法，从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。（4）根据现实的节目形态，还可以加上电视新闻杂志和电视新闻直播节目两种类型。

13、新闻策划至少包括两个含义：

第一个含义:新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划。

第二个含义:新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。

14、新闻价值包含两个部分：

（1）是新闻信息对社会可能产生的实际影响，（2）是人们对这种实际影响的认识。

15、新闻策划的本质是主观性与客观性的统一。新闻类消息节目的选题策划主要表现在连续报道和系列报道这两种节目形态中。

（1）系列报道，即对重大新闻事件或者现象的立体化、全方位报道，具有大规模、成系列的特点。

（2）连续报道即对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道。

16、电视新闻节目策划要素大致包括以下几个主要方面：（1）选题策划（2）采访策划（3）嘉宾策划（4）节目形式策划（5）编排与播出策划

17、通行的电视新闻选题标准主要包括以下几个要求：

（1）新鲜性（2）时效性（3）典型性（4）独家性（5）可操作性

18、独家包括两个层面的含义：

（1）一个层面的含义是指新闻事件的独家报道，即电视新闻不仅要追求新鲜、时效和典型，还要独家。

（2）第二个层面含义是指对一个新闻事件的解释是独家的，与众不同的。

19、在新闻专题节目中，采访占有非常重要的地位，它不仅是节目内容的主体，而且是节目的基本构成因素和基本形态。

20、采访提问的技巧：

（1）旁敲侧击

（2）追根究底

（3）变化话题

提问的忌讳：

（1）忌有去无回

（2）忌大而无当

（3）忌封闭式提问（4）提问忌讳带明显的倾向

21、电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识：

（1）换位意识所谓“换位”,既是指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流，也是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。

（2）无知意识其内涵是指，出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心。

（3）怀疑意识所谓怀疑意识，是指在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，用足够的怀疑来作出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。

（4）现场意识所谓现场意识，指的是现场记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把它通过采访揭示出来。

22、嘉宾策划嘉宾包括两类人：

（1）是以专家、名流为代表的社会精英人士

（2）是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士。

23、嘉宾承担的功能有三个：

（1）可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解读和分析，深化新闻节目的内涵。

（2）其次可以增加节目的信息量，嘉宾精彩的分析也能够成为新闻信息的一个有机组成部分。

（3）第三能够帮助控制节目进程。

24、嘉宾策划主要应该遵循几条原则：（1）知情原则嘉宾策划的一个根本原则

（2）对应原则针对不同的节目内容，邀请不同的嘉宾来参与节目（3）权威原则邀请的嘉宾是某个专业领域的权威

25、编辑的基本意识：

（1）全局意识（2）责任意识（3）平衡意识

（4）栏目意识（5）人本意识（6）评论意识

26、新闻节目的编排原则

（1）重要性原则（2）贴近性原则（3）同类原则（4）间隔原则

27、电视新闻现场直播的含义及分类，我们所说的“直播”有三层含义：

（1）第一层含义：是相对于“录播”而言的一种播出方式。

（2）第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式

（3）第三层含义：将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。

28、电视现场直播策划: 即在预知新闻事件即将发生时，在充分认识、预测所要报道的新闻事实基础上，以受众的心里需求为依据，以同步报道播出新闻现场及相关背景材料的有机整合为内容，以达到预期传播效果为目的，对报道方式、人员组织、设备调度、摄制播出等诸多环节等进行系统筹划精心准备的过程；是在充分尊重事实的基础上通过最大可能地发挥报道者的能动性对现场新闻事实以全方位、立体化的呈现，以获得最大经济效益和社会效益的具体的可操作性的行为。

29、电视新闻现场直播策划的题材主要有两类：

（1）是仪式性新闻直播报道（2）是事件性新闻直播报道。

相同点:首先都有真正的实实在在的新闻事件发生，这是确定报道的前提。其次，每一类题材都有引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点，这是确定用“直播”这种叙述方式的必要条件。它与受众生活密切相关或者意义重大，这是保证直播报道收视率的必要条件。

另外，它与受众生活密切相关或者意义重大是保证直播报道收视率的必要条件。

30、具体来说两类直播题材的区别主要有以下四个方面：（1）直播原因不同（2）直播流程不同

（3）直播功能不同（4）直播表达方式不同

31、电视新闻现场直播的特点：

（1）事件进程的突发性与不可预测性（2）一次性不可重复的创作过程

32、电视新闻现场直播的策划要点，包括如下几个方面：

（1）现场感的充分再现

（2）为动态信息预留空间

（3）电视纪实手段的充分运用

（4）重视对现场细节的捕捉

（5）直播内容的主题设计

（6）多种手段的组合报道形式

（7）直播过程中悬念的设置

第三章电视谈话节目策划

电视谈话节目以1996年中央电视台《实话实说》节目的创办为标志。

33、电视谈话节目的界定：（1）广义：电视谈话节目是指所有以面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。

（2）狭义：电视谈话节目限定在一个相对固定的谈话现场，支持人与嘉宾、现场观众进行群言式多的讨论。

34、狭义的电视谈话节目节目可以定义为：

在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。

35、电视谈话节目分类：

（1）按照谈话题材分

1）新闻时事类谈话节目 2）社会话题类谈话节目 3）娱乐谈话类节目

4）专题类谈话节目 5）生活情感类谈话节目

（2）按照谈话形式划分

1）辩论式谈话节目 2）群言讨论式谈话节目 3）个案类叙述式谈话节目

（3）按照参与谈话的对象划分

1）有现场观众参与的电视谈话节目 2）无现场观众参与的电视谈话节目

36、谈话节目特点：即兴、双向、互动

37、电视谈话节目策划的意义：

（1）电视谈话节目策划的必要性（2）建立策划的运作机制

38、从电视谈话节目制作的普遍规律看，谈话节目的策划有这样几个必要环节

（1）树立整体策划意识和观念

具备整体策划意识主要体现在三个方面：

第一，策划应该是一个栏目的整体行为，而不仅仅是单个编导的具体操作。

第二，节目策划应该是对节目的整体综合考虑，还应注意对主持人角色的把握。第三，策划应该是整个栏目运作当中的固定、标准的流程，而不是单个节目偶然之选。

（2）建立专门的策划团队

目前电视谈话节目的策划人团队组建分两类，第一类是在栏目内组建专门的策划人队伍，又被称之为“内脑”。第二类是从社会上聘请兼职的策划人员，形成相对固定的策划工作机制。这些兼职策划人员主要来自高校的学者，长期从事某类研究的资深专家或具体的从业者，又被称为节目的“外脑”。这类人员又分为两种，一种是从宏观角度来考虑问题的社会、文化学者专家。他们更多从国家政策、体制、社会发展规律以及文化历史意义去把握节目的方向。另一类是行业的资深从业者和专家，他们从不同专业领域为相应的话题提供专业知识背景和解读，从相对中观的层面为节目提供智力支持。

39、选题的策划：好的选题，将会激发现场观众和嘉宾的谈话兴趣，创造出热烈的谈话氛围。而一个成熟的谈话节目应该建立起较为严格的选题遴选机制、策划机制、应急机制和储备机制。

40、选题的策划包括以下几个方面：

（1）确定选题（2）策划人员调研（3）确定话题的价值趋向和谈话脉络

41、在专职策划对选题调研形成策划方案后，一般要召开一次或几次策划讨论会，参与会议的人员包括制片人、策划、编导等主创人员，也可以邀请“外脑”来参与讨论。在正式的策划会上，需要对几个重要的指标进行讨论：

（1）确定话题的价值，话题能谈到什么程度。

（2）确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话栏目会选择不同的谈话角度。（3）发挥策划的能动性，通过整合不同的题材，提升话题的价值和内涵，使其具有独特性并能引起大多数人讨论的兴趣。

（4）对于个案性题材，应该考虑这样的题材是否具有普遍性和积极意义，而不是太个性化或太极端的例子，否则这样的话题会引起负面效果。

（5）确定谈话的基本思路和走向，即怎么谈，遵循“大方向，小变化”的原则。

42、嘉宾分为两种类型，（1）是与话题关系密切的当事人（2）在某些问题上有独到见解的专家。

43、嘉宾选择

（1）选择嘉宾的原则，嘉宾是现场的主角，应该具备的素质：第一，嘉宾首先应该有一定的语言表达能力。第二，个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情，能够具有接受公众对其进行评判的心理。

第三，专家的观点应该独到真实，而非人云亦云。

（2）与嘉宾的沟通

（3）沟通中的一次性原则

（4）尊重嘉宾的知情权

（4）掌握嘉宾观点的平衡

44、观众的选择，选择观众的途径大致有三种：

（1）通过观众来信、来电、发电邮自荐参加。（2）通过外联人员组织观众。

（3）把对观众的选择委托专门的公司。

45、现场谈话的设计

策划案本除了到场的嘉宾名单，主要还要包括：谈话路径，谈话现场的设计，音乐资料，录像资料，到场嘉宾的简历或故事，嘉宾的主要观点。

（1）谈话路径，策划人员可以形成现场谈话的基本路径包括以下： 1）开场语要简洁，开场语风趣幽默，并很快进入主题。

2）谈话的基本结构和谈话进程

3）主要的兴趣点或具体的故事

4）结语

（2）谈话现场的设计：

1）形式上的安排 2）道具的使用 3）悬念的设置 4）影像资料的运用

（3）资料片的引入方式： 1）为现场话题补充信息

2）对未到现场的嘉宾的访谈

3）背景介绍

4）策划案本的要求：

第一，电视谈话节目的策划案本应该建立在严格调研、对事实有充分认识的基础上。

第二，不同节目的策划案本也应相对灵活，根据不同的主持人或话题有不同的调整。

第三，面对一些不可控因素较多的情况，策划案本也应该有多个应变方案。

第四章电视综艺娱乐节目策划

综艺指的是内容层次，而娱乐则更多的指向功能层次。

46、电视综艺娱乐节目的界定

电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。

这一界定包括五个方面的内涵：（1）节目宗旨（2）节目对象（3）节目手段（4）节目内容（5）节目样式。

视听语言，利用试听刺激的合理安排向受众传播某种信息的一种感性语言。

47、电视综艺娱乐节目的分类：（1）按播出样式分

1）电视综艺娱乐栏目

栏目是电视综艺娱乐节目存在的主要形式。在栏目的范畴下，还派生出以下几种形式：①特别节目 ②系列节目 ③电视活动

2）电视综艺晚会

（2）按节目要素分

1）娱乐资讯类 2）娱乐谈话类 3）综艺表演类 4）游戏娱乐类 5）益智竞技类 6）“真人秀”娱乐类 7）泛娱乐类节目

48、电视综艺娱乐栏目设计

从无到有地设计一个电视综艺娱乐栏目，至少应考虑以下三个方面的内容：模式，板块，元素。

（1）模式（版式）

模式在本义上，是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路。成功的节目模式，既遵循着既定模式的内在规定性，又随时调整模式的内在因素，以适应外在的新变化。

海外模式包括以下几个类型：

1）欧美模式：所谓“真人秀”，作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模型，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。

如《幸运52》的节目模式直接来源于英国知名节目GobingGo；而《开心辞典》则来自英国的《谁想成为百万富翁》；《走进香格里拉》、《重走长征路》与美国的真实电视类节目《生存者》（Survivor）有着异曲同工之妙；《超级女声》的创意与各种规则与《美国偶像》的模式相差无几;《城市之间》是法国《城市之间》的中国版。

2）日本模式：很多综艺娱乐节目成为台湾、香港电视台模仿对象 3）港台模式：在日本电视影响下，台湾早期综艺节目以歌舞为主（2）单元

一个由理念主导的节目模式，在具体操作上由多个单元组成，根据节目结构的不同，可以称之为板块或环节。根据板块构成及板块之间的关系不同，栏目的整体结构也大不相同，基本上可以分为以下三种：

1）拼盘型 2）层递型 3）混合型 4）元素

电视综艺娱乐节目的娱乐元素主要包括以下几个方面：

1）表演元素 2）游戏元素 3）益智元素 4）博彩元素 5）竞技元素

6）速配元素 7）纪实元素 8）脱口秀 9）真人秀

49、电视综艺娱乐栏目改版

“动态与常态”的改版是众多综艺娱乐栏目保持历久弥新、长盛不衰的主要原因。改版策划主要包括以下几个方面

（1）调整板块

包括三个层面的意思：打造强势板块；撤换弱势板块；改造中庸板块。（2）改进环节

改版策划的重点在于优化细节、改进过程。细节是最体现前期策划的精心程度与功力的。细节表现在环节的标识、镜头的表现、主持人的语言、嘉宾的体态、观众的神情、选手的瞬间反应的等。

（3）增加元素/手段

在栏目的改版中，增加娱乐元素与手段是常用的一个方法。

50、电视综艺娱乐栏目特别策划

（1）主题策划

节目主题化，作为一种有效的策划手段，成为近几年栏目策划的一种新潮流。所谓主题策划，是在栏目的既定模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体。主题策划的关键在于确定主题，并将主题贯穿与节目运作的各个环节。主题策划的优势在于能够消除栏目的收视疲劳，增加观众的收视兴趣。

（2）特别策划

此处的特别策划是指狭义的栏目特别策划，是指为制作特别节目而展开的策划工作。特别节目成为应付电视竞争的一个重要手段。特别节目是栏目在特定时间或特定地点等策划并推出的节目或者电视活动。

（3）系列策划

系列策划的理论基础在于模式的可复制性，具有一定的优势： 1）是降低节目模式的原创成本。2）是选题重复的嫌疑。

3）是有利于形成收视的积累效应，巩固观众对栏目的忠诚度。

51、电视综艺晚会策划

（1）电视综艺晚会：特点与分类

1）电视综艺晚会的特点

电视综艺晚会是指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。电视综艺晚会的自身特点非常明显：一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现场效果追求观演互动；二是艺术门类众多，以歌曲、舞蹈、相声、小品等文艺表演为主，同时包括魔术、杂技等其他形式的表演，综合多种艺术门类于一体。

2）电视综艺晚会的分类

若按播出形态划分，晚会可分为直播型晚会与录播型晚会；若按主题服务分类，主题晚会与娱乐晚会。

按照晚会的播出形式作为分类标准，把电视综艺晚会划分为两大类型：栏目型晚会与节目型晚会。

所谓栏目型晚会即是以晚会形式呈现的综艺栏目；节目型晚会，是指在非固定的时间以独立单一的晚会形式呈现的晚会类节目。

（2）电视晚会创意策划

电视晚会一个非常突出的特点，就是“唯一性”，即一次性投入、一次性播出。

创意策划是一个系列策划，主要包括两个方面：一是晚会的主题策划，二是晚会的定位策划。主题即一台晚会的灵魂，是晚会所要表达的主观意愿和主题思想，而定位是根据晚会的主题对晚会样式、风格所提出的总体要求。

1）主题策划主题的提炼与归纳有两个基本要求：第一，要鲜明。第二，有内涵。

根据这两个基本要求，主题策划的思路可以从几个方向展开。

①捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。②掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。

③把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。

2）定位策划定位策划是紧紧围绕晚会的主题，对晚会的节目内容、呈现形式、现场气氛、格调风格等进行确定和设计，归纳起来，晚会的定位策划应内容定位和形式定位两个方面: ①内容定位所谓内容定位指对晚会节目创作的指导原则、品位格调及其价值取向的设计。雅俗共赏、喜闻乐见的精品节目是晚会走向成功的保证。

第一，树立精品意识第二，处理好雅与俗的关系

第三，处理好经典与流行的关系第四，处理好艺术与时代的关系。

②形式定位所谓形式定位是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计。新颖的形式与富于技术含量形式设计是晚会创意策划中的关键。

第一，运用高科技带动形式创新。第二，提高现场效果，保证屏幕效果。

3）电视晚会节目策划

电视晚会节目策划主要包括两个方面的策划工作：一是晚会节目方案策划，二是晚会行进方案策划。

晚会节目方案策划：

①坚持精品化

②加强贴近性 ③提升仪式性

晚会行进方案策划：

①突破模式化

5.广告策划创意学复习重点篇五

答：在实践中，变革的阻力来自许多方面，对阻力的克服也有许多对策。这些对策常常是交替或混合使用的，主要有以下十个方面：

(1）创造和谐的变革气氛。这一方法关键在于使人们感觉到变革势在必行、迫不得已和公平合理，从而建立理解和支持变革的基础。这种方法强调和风细雨的工作方式，通常具有慢节奏的特征。(2）力场分析。力场分析这是一种目标诊断和解决问题的技术。将变革过程中的力量分为推动力与抑制力两种，认为同时增强驱动力与削弱抑制力是强化变革成果的有效途径。(3）广泛的参与。具体措施是让与变革相关的行为主体直接参加关于变革的讨论、决策和实施。这种方法既有利于博采众人之长，也有助于使相关行为主体获得心理上的平衡，同时可以增加相关者对变革的了解和理解，从而加强关于变革的主体意识，主动承担责任，努力推动变革。(4）建立群体规范。组织高层领导人利用群体的准则、规范、压力和一致性意识来克服变革的阻力。在这里，群体既指正式的工作团体，也指非正式的人群组织。(5）强制力。组织高层领导人使用行政决定、行政命令、行政法规、行政决策等强制性行政手段，强行推动变革的进行，强力克服阻力。

(6）利用个人威望。通过德高望重的行政首长的个人号召力或非正式群体“天然领袖”的个人影响力可以达到减轻甚至克服阻力的目的。

(7）讲究领导方式和合理处臵方式。这有两个要点：一是注意采用讨论和协商的办法处理分歧，减少对抗的力度。二是合理设计变革的进程，避免强行加速所可能带来的震动和逆反心理及抵制。(8）加强组织沟通。即及时和有效地开展关于变革的正确性、必要性、重要性的宣传，以避免由于不了解情况而可能产生的误会、歧义和抵制。真诚的感情沟通有利于增加对变革的关心和责任感，密切的工作沟通可以避免阴差阳错，有利于形成变革的合力优势。

(9）加强革新性行为。组织高层领导人公开表现出对变革所必须的新观念、新态度、新技术、新行为的充分肯定，可以通过表扬、奖励等具体方式来体现这种肯定。

(10）折衷妥协。在变革阻力较强大且持久的情况下，暂时放弃较高的变革目标期望值，以降低目标的方式来换取有限目标的实现。．简述成功变革的一般条件。

答：变革是一种组织行为，这种行为是一种有计划的行为，这就要求组织不仅要研究组织的问题所在、研究注意的焦点和改进的战略，而且要研究变革的条件性和应遵循的原则即规定性。一般说来，成功实施变革的条件和原则主要包括以下凡个方面：

(1）变革成为组织存亡的关键。组织所面临的情境压力已将组织推到非改不可的境地，除非变革，组织将无法继续生存下去。压力可能来自组织的外部，也可能来自组织的内部。(2）科学合理的变革方案。有计划的变革必须由组织管理部门来制定系统的规划和模型，这一规划和模型既要能适应当前的环境，又要能适应未来的变化，并且要同时考虑到目标、结构、技术、知识、态度、行为等诸方面的因素及其综合效应，还要使组织目标与个人目标作最佳的配合。(3）让成员参与变革方案的制定。负责考察组织历史、现状和设计未来的人必须对变革承担责任，必须了解成员的需要并把需要最终反映到解决问题的方案中来。组织应当通过让成员参与变革计划的制定过程，来吸收成员关于变革的合理化建议，同时将变革变成全组织的共同认识和自觉行为。(4）事先进行变革实验。为避免重大失误破坏变革的进程和打击人们对变革的信心，应当首先在小范围进行变革实验，待取得成功的经验和失败的教训后，再向大范围推广。但必须注重实验的条件性和局限性，不可将实验典范绝对化。(5）引进新思维。必须从组织外部引入一些新的思想和方法，以帮助组织内的人们开阔视野、活跃观念、启发创新思维，从而找到改善组织状况和提高组织效益的新途径。(6）坚定变革的信心。组织各级领导层和变革的主持者应当经常收集他人关于变革的新想法，并将自己关于变革的新想法介绍给他人，以实现互相促进。同时，组织的管理阶层要始终如

一、坚定不移地肯定人们的变革热情，支持人们为提高组织效益而做出的任何努力。(7）全面了解变革的阻力。组织的管理人员应当准确而全面地了解和把握变革的阻力，了解和把握主要矛盾所在以及各种阻力之间的相互关系，并在此基础上根据阻力的性质和主要表现形式正确地选择克服阻力的方法，以有效而巧妙地克服阻力，推动变革的不断发展。．反思我国官员问责问题。

答：行政问责制是指特定的问责主体针对各级政府及其公务员承担的职责和义务的履行情况实施的、要求其承担否定性后果的一种责任追究制度。行政问责制的本质在于对公共权力进行监督和责任追究，通过约束政府的权力，确保领导干部和公务人员依法办事。我国目前行政官员问责制的实践尚处于初级阶段，政府工作中发挥了一定的积极效果。但还存在着以下几个方面的问题。

(l）权责不清是实施官员问责制的主要障碍。由于历史原因、机构改革尚未完成等原因，我国各级政府和政府部门之间的有些职责不够清楚、权限不够明确，出现在追究责任时相关部门互相推诱、互相扯皮的情况。在问责过程中，被问责官员具体承担的是领导责任、直接责任、间接责任还是其他责任不清楚，以及党政之间、不同层级之间、正副职之间的责任该如何确定，很难下结论。责、权不清晰，会导致责任人不清，问责的效果难免就会打折扣，一个没有明确责任体系的问责制度只是一种摆设。所以官员问责制的一个重要的基础，就是对每个官员的权力与责任有明确的划定，被问责者应该是负有明确责任的官员，而现实中在这一方面至今仍存在着不足。

(2）问责主体事实上的单一，惟上是从，有损问责的公正性。问责主体，就是由谁来问责。在我国官员问责过程中，问责主体比较单一，我们更多实行的是一种“上问下”的同体问责，即政府部门内部，上级对下级的问责。而事实上，政府官员经过人大授权才拥有公共权力，其责任对象应是人民，官员问责的主体也应是人民群众。在问责过程中，人大的最高权力没有得到体现。在上级需要承担连带责任的情况下，更难保问责结果的公正性。问责主体缺位导致问责不公或问责不实。这也是当前实施官员问责制面临的一个主要难题。

(3）问责法制及程序不完善，影响问责效率。一些地方已经被追究责任的官员，无论是被免职的，还是引咎辞职的，大都是在行政层面进行的，对其责任的追究并不是依据专门的问责制法律做出的。行政上的官员问责制度，虽然在一定程度上体现了责任政府理念，但由于没有相应的法律制度做支撑，对问责的范围、事由、启动方式、问责步骤和处理措施等等问题都很不明确，往往导致在执行过程中存在不确定性。如果“问责制度”不能实现法制化和程序化，可能导致上级领导裁量权的扩大，甚至主要领导一言而定这样的负面影响。(4）被问责官员的处理也存在不确定性。问责制问的是某一官员在某个时段、某一事件中的责任，并非对其一生的褒贬评价。因领导工作失察而“替人受罪”的情况要与干部自身犯错误受处理的情况区别开来。一般情况下，自身犯错误的干部受处理后，政治生命基本结束，很难再获重用。犯错误的干部应有不同的出路问题应当引起重视，要本着实事求是的态度，辩证地看待这类干部。而某些官员虽然按照某一问责办法被问责，如给予行政处分，但并不影响其升迁，致使这种问责的效果受到质疑。

行政问责制作为现代民主制度的组成部分，在深化政治体制改革的进程中，在推进社会主义政治制度自我完善和发展中，都发挥着独特的作用。因此，认真研究建立、健全和完善行政问责制，进一步加强对政府执行的有效监督和约束，从根本上防止权力滥用和行政不作为，切实提升政府执行力，是我国目前一个十分重要和迫切的任务。．中国都有哪些传统行政方法？

答：中国的行政情境下的传统行政方法是党和政府在长期实践中，运用马克思主义的世界观和方法论解决中国实际问题过程中逐渐总结出来的一系列行政管理方法，主要包括：(1)“开诸葛亮会”的方法，就是组织专家、学者、内行进行研讨调查的方法。(2)“解剖麻雀”的方法，就是对典型案例进行全面、深入细致的分析研究的方法。(3)“走马观花与下马嗅花”的方法，就是全面普查与重点调查相结合的调查研究方法。(4)“透过现象看本质”的方法，就是对调查结果进行定性分析，把感性认识上升为理性认识，以求准确地把握问题的实质与要害。(5)“蹲点种试验田”的方法，即深入下层有代表性的单位，总结、试行先进经验，然后加以推广的方法。(6)“抓主要矛盾”的方法，即以中心关键环节为突破口，全力以赴予以解决，以带动其他次要环节、次要矛盾的解决。(7)“弹钢琴”的方法，即围绕中心问题进行统筹兼顾、系统安排、协调配套地解决问题。(8)“抓两头带中间”的方法，即通过鼓励、宣传先进和鞭策、转化后进来造成“两面夹攻”的局面，以促进整体系统的全面改观与发展。(9)“树标兵，评先进”的方法，即用典型示范、榜样影响来推动一般，带动全局的方法。(10)“谈心、交心”的方法，即通过开诚布公、推心臵腹的交谈来沟通思想，交换意见，融洽关系的方法。．论述财政赤字及其对一个国家的经济发展的影响。答：(1）财政赤字的含义

财政赤字是指财政支出大于财政收入而形成的差额。由于会计核算中对这种差额用红字处理，所以称为“赤字”。财政赤字是财政收支未能实现平衡的一种表现，是一种世界性的财政现象。财政赤字的形成有许多原因。根据产生的原因和经济背景，西方经济学家将其划分为两类：结构性赤字和周期性赤字。前者是指发生在已给定的充分就业之上的赤字（充分就业赤字）。其一般用于分析财政赤字对经济的影响，是将财政赤字作为外生变量看待的。后者是指发生在结构赤字之上的赤字，也就是全部财政赤字减去结构性赤字之后的余额。主要体现的是经济对财政的决定作用，一般作为内生变量看待，其大小随经济的波动而变动。(2）财政赤字对国家的经济发展的影响

财政赤字对经济发展的影响可以从赤字对经济的短期后果和长期后果分别进行分析。在短期内，政府债务存量是既定的，预算赤字可能影响到商业周期和储蓄― 投资平衡。预算赤字对经济的短期影响被称为“挤出”效应。在长期内（可认为经济是处于充分就业状态），预算赤字会影响当前的资本形成和子孙后代的消费，即“政府债务负担”。

① 财政赤字对国家的经济发展的短期影响

赤字对国家经济发展的短期影响表现为：赤字增加表现为政府收入的减少和支出的增加。政府减税和增加支出会带动国民生产总值增长，从而导致价格水平上升，货币交易需求相应增加，在货币供给量既定的前提下，利率将会提高，利率的上涨将抑制或“挤出”私人的投资。这样就使原来为了扩大社会有效需求的财政政策反而使私人投资减少了。挤出效应的规模根据具体情况有所区别，主要分为以下凡种：

a ．完全“排挤”效应。如果经济处于充分就业水平，当财政扩张增加需求时，由于经济中没有可利用的闲臵资源，所以财政赤字不能增加总产出，只是提高了均衡利率。这样，由于利率上升挤出的私人投资（或消费）规模正好等于财政赤字或其增加额。

b ．不完全“排挤”效应。只要经济是处于还没有达到充分就业的状态，一般不会发生完全挤出。财政扩张将增加总产出，但是同时也提高利率，因此挤出只是一个程度问题。简言之，当财政赤字增加时，政府必须靠借款来支付其财政赤字。政府借款使用了部分私人储蓄，作为投资支出的储蓄剩余部分因此减少。但是如果由于收入上升，储蓄随着政府支出增加而增加，那么，投资就没有必要一对一地下降。在存在失业的经济中，由于总需求增加提高了总产出，储蓄也相应地增加，所以，挤出是不完全的；储蓄将增加，利率不会上升到完全挤出私人投资的程度。

c ．无“排挤”效应。在没有达到充分就业从而产量有可能增加的情况下，当政府支出增加时，中央银行能够通过增加货币供应量来配合财政扩张。因此，利率可以不升高，从而也不会发生挤出现象。如果财政扩张过程中，中央银行为了抑制利率上升增加了货币供应量，那么由于收入增加而导致的超额货币需求就会由增加的货币供应来满足，利率就不会上升，也就不会发生挤出效应。一般情况下，挤出效应是由结构性赤字引起的，如果出现了由经济衰退引起的周期性赤字，因为经济衰退将使货币需求减少，在货币供给量比变的情况下，利率会下降，反而会鼓励私人投资的增加。② 财政赤字对国家的经济发展的长期影响

财政赤字对国家的经济发展的长期影响表现为政府债务负担。政府债务负担分为内债和外债两个部分，政府债务的增加会导致经济效率降低和经济发展速度减缓，进而降低一个国家潜在的国民收入增长速度。其产生影响的方式主要有三种：

a ．直接转嫁。当资源被用于公共支出（如打一场战争）时，资源不得不从其他用途，尤其是从私人消费中转移出来。虽然这些资源在已经在政府运行过程中实实在在被消耗了，但是为了偿付这笔债务政府不得不通过借债把这种消费减少的负担加到后代身上。

b ．减少投资。政府的债务负担也通过减少资本品投资对后代人产生影响。当政府借债时，当时的那一代人把他们的储蓄投到政府债券上，而不是把这些钱借给私人公司以便进行生产性投资。实际上，这些政府借债挤出了私人投资，如果政府把这些用于投资到像学校、研究开发或公路桥梁等方面并能确保其质量的话，政府债务不影响未来的经济产出水平。但是如果政府把这笔钱花在没有效益的项目上，如那些“豆腐渣”工程上，其结果是减少经济中的人力资本和物质资本，这又意味着未来的产出和工资将低于他们本应达到的水平。c ．外债。世界经济越来越开放，对政府借债挤出私人投资的关心已经不那么严重了。政府与其减少国内私人投资，不如直接从国外借款。政府不是把债券卖给本国公民，而是日益为甚地把债券卖给外国投资者来弥补其财政赤字。当这些债券到期偿还时，购买力将从这个国家转移出去。国民产出中越来越大的部分必须送往海外用来支付对夕「国人欠下的利息。后代人的净收入水平，即支付给外国人的资本利息后的剩余部分，将会降低。