北京华联综合超市有限公司营运规范手册(共1篇)
1.北京华联综合超市有限公司营运规范手册 篇一
北京华联综合超市营销活动策划案之二
案例二
活动背景与策略:
华联综合超市1999年9月后迅猛发展,迎来了“金九银十”商业黄金销售旺季,此时活动适逢“三节”;教师节、中秋节、国庆节紧密相连,时间相隔较近。但从任何—个节日做文章,都可挖掘出许多内涵,但如果没有侧重点,很容易形成眉毛胡子一把抓的局面,所以本次企划活动务必要求有一个主题贯穿整个企划活动,突出重点。因此,拟定整个活动以国庆、中秋为重点来做。
企划活动主题确定:
北京华联综合超市隆重推出——欢乐购物大本营
说明:
本主题将作为主线贯穿整个“三节”企划,既能整体宣传,也能连续系列宣传,宣传时力求简洁,有冲击力,同时给人以轻松、时尚、欢乐、物品丰富之感。
系列活动安排:
(1)中秋购物第一档
内容:中秋佳节月儿圆,华联购物好心情!
百款月饼任您挑,款款献真情!
50种惊爆产品随您选,样样大倾情!
购物还有欢乐大送奖,买得越多送得越多!
(2)国庆五彩购物第二档
内容:五彩缤纷华联综合超市购物,逛一次让您心满意足!
40种动心商品,恭候万千来宾!
别忘记剪角回收,欢喜加惊喜!
说明:依据主题,下分系列活动,充实内容,每句词为一具体活动,有条不紊。
媒体支持:
媒体宣传是否到位,直接影响到整个活动效果。因此“欢乐购物大本营”活动案应全方位、立体展开、波次进行,避免单打一,尽量照顾到最大受众面,即以《华联DM快讯》为中心,兼顾报纸、电视、广播等媒体,使本次企划活动在北京超市行业内形成基本的推广效应。
说明:在活动的实施过程中印刷DM快讯40万套(彩色对开),以夹报、投递入户、散发、邮政直邮等各种方式进行,效果显著。
报纸:选择《北京晨报》、《北京晚报》波次进行宣传;
广播:选择北京交通台、北京音乐台、中国国际广播电台EASYFM;
门店:卖场内用各种装饰来配合宣传。
活动效果综述:
从事后门店销售统计来看,取得了良好的预期效果,同时此项活动在顾客信誉度方面有着较为良好的反响。
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