城市旅游宣传片文案

城市旅游宣传片文案（10篇）

1.城市旅游宣传片文案 篇一

旅游宣传片之太湖吴中宣传片文案赏析

广告主： 吴中

广告类型：旅游宣传片，城市宣传片

时长：15：54 解说词文案： 寻梦太湖 情归吴中

到吴中的第一天，我就做了一个满是莲花的梦。

光线，像无数支英雄射出的剑，带我到达梦的入口，神奇的是我在梦中其实闯进了另一个梦，一个吴中的梦。他已经沉睡千年了，我将带着沉睡了千年的记忆浮出水面，闯入人间。在醒来的路上，我遇到了孙子，他用那支在穹窿山写的孙子兵法的笔，写了一封信，托我带给吴中的山水。我想，他说的应该就是这里了吧！

这条光阴的河，滋养着他的，两岸，岸边的打衣声，还有角直船娘脸上的微笑，已经流转几千年。吴中，是光阴的流水，用太湖的浩瀚泡的一杯诗意的碧螺春。

都说吴中是一个能找到自己前世的地方，虽然我是第一次来这里但感觉的确就像是重逢。明月湾里一双慈祥的眼睛，已经看了我很久了，然后，她用目光和手一起向我发出了温暖的问候。

老妈妈带我走进一个古老的祠堂，她指着画上的碧螺姑娘说：“看，你多像她，你就是从画上来的吧！”传说东山有个渔家姑娘，名叫碧螺，有一天她来到莫厘峰，刚走到半山腰就被一股神奇的香味熏晕了，她感觉到空气中仿佛有一条用香味铺成的路，这条路的尽头，是一株油亮的野树苗，她越走进，那香就越浓，她摘取到叶子，仿佛闻到了整个春天的味道。这时候，暴风雨趁着夜色潜伏而来，姑娘心疼这零星的枝叶，便把它放进怀里呵护着，没想到，这叶子在少女的香怀里做了一个神奇的梦，天亮时，叶子散发着一种更神秘的香。康熙皇帝惊诧于少女香怀与一片茶叶之间的微妙关联，便用姑娘的名字给这茶叶起名 ——碧螺春，碧螺姑娘要是活到现在也有三百多岁了，难道我的出现，也是祖先冥冥之中的安排吗？ 我知道，我已经不再只是一个风景的欣赏者了，在吴中，我要找到关于我的秘密。我排出我全部的目光和好奇，留恋在这雕梁的砖瓦间，留恋在我似懂非懂的乡音里。那些街头巷尾，口口相传的故事里，会不会有当时的月光和语气？一定藏在老人们细腻的皱纹里，他们浅浅的一笑，我寻找的路就越走越远了。

屋檐下，就像层叠的海浪，把我带往历史的深处，我走到了明代宰相王鏊的故居，他连中解元、会元、探花，是太子的老师，也是唐伯虎的老师。唐伯虎称他是“海内文章第一 山中宰相无双”。

当年，唐伯虎点秋香，传说就是在这清雅幽静的后院里。这扇门开启了一个惊叹，这就是当年故宫的总设计师蒯祥的弟子营建的“雕花楼”，被称为江南满堂雕刻的集大成者。当年，两百五十个香山的工匠，用三年的时间，把人生的玄机都雕刻在这亭台楼榭之上，每一根梁每一处阙，都在工匠的手中，雕刻为我们心灵的笔画和纹理。

我总觉得，那个当年推窗的女子，还在凭栏而望。我沉入了思绪的海，变更懂得鱼的心情。在吴中即使是做一条鱼都是幸福的。因为在绣圣沈寿的手中，线可以是光、是波浪、甚至是一个呼吸，仿真绣里绣出来的鱼，仿佛一会儿就会在真正的波浪里开始真的生命，仿佛一个闪念，绣中的人就已经在琴声里。

当年，乾隆六下江南，都在木渎御码头弃舟登岸，也许正是因为在这里，他宁可不不做天子，而是做一个画中人吧！那繁华的姑苏景象，让天子乐不思返，每一次波光荡漾，都把天子带进了一个更沉醉的梦，天子以江山为枕，在吴中入梦，在梦里宝带桥静卧澹台，五十三轮明月轻抚水面。

天子来这里，其实比平时还忙，因为，他要忙着看戏，品茗，游园吟诗，还不忘登上穹窿山，祈求国泰民安。“南朝四百八十四，多少楼台烟雨中”，吴中的寺庙大多保留了南北朝时的风貌，天下罗汉两堂半，吴中独占一堂半。许多不曾被外人知道的故事，就藏在这日复一日的晨钟暮鼓里，无数名僧在这里与天地同呼，无声的念诵生命的真谛。

出千年佛心的吴中，万般禅意的山水，这寺外的古树也悄然走在它参天修行的路上，千年前的一场意外的雷电，将这古柏劈成几段，但是，竟然在每一个断裂的枝条中生发出全新的生命，被乾隆命名清奇古怪，吴冠中则说“这是在生命纠结缠绕之中的苏醒”。

苏醒，我也在苏州湖中，我寻找的那个梦中醒来。在飘渺峰的云雾里，我看到飘渺的尽头，那最真的本性，我从未像今天这样，看见世界本来的样子！我已经分不清什么是风景什么是自己，每一片叶子，每一缕波澜，哪里不是我的心情？我未曾这样发现自己，发现自己是这个世界上的一部分，发现自己与天地融为一体。

身在天池的岸边，我是如此畅快的在感受天意，天意是眷恋吴中的，在这个丝毫不用刻意的地方，天使的来去，就像孩子们的游戏那样随性。角直的罗卜头就是孩子们的弹子，孩子们玩着玩着，竟然把这游戏吃进了肚子里！这角直的萝卜干玩在孩子们的手中，吃进孩子们的肚子，也射中了天使的心。天使在想，我该把我的心情写在那里呢？

在香雪海的梅花里，天使用所有春天的消息，写下了自己的心情，不过，也写下了她美好的问题，那就是，姑苏十二娘都是自己喜欢的，究竟该化身成谁的模样呢？ 在吴中，有多少疑问，就会有多少感叹，所以，珍惜我们的感慨，把这些感慨留给这里的风景吧！

在太湖的天空下，或许有一扇无形的门，推门而，就置身于世外。在地图上，我们可以很清楚的标注出吴中的经度和纬度，可是到了吴中才发现，这里其实是我们心里的一个地方。所以，不打开我们的心是到不了这里的，真正的吴中，只有心路可以到达。只容一叶心舟 可以登岸。

想是帆，眼睛是船，几番对望就过了千山。我想用最奔放的舞蹈来庆祝这归来的喜悦，而此刻我的心，平静得如同一湖太湖之水，装下了整个天空。

2.城市旅游宣传片文案 篇二

1 旅游广告受众分析

中国的旅游广告受众整体应定位为中国大众, 因为“中国现在已经有21亿国内旅游人次, 较往年有近12%增长, 意味着中国国内旅游已经占到了整个旅游接待总量的93%~94%, 国民旅游已经成为旅游发展的绝对主体。”[1]个别城市国内游客的比例可能还会更高些, 例如, 天津2006~2010国内游客占天津当年接待总量的98.42%~98.23% (详见表1) 。

注:此表依据2011版《天津导游基础知识》第12页《2006~2010年天津市旅游经济指标》制成。

所以旅游广告文案要立足于平民视角, 满足大众需要, 这样的广告诉求才有可能激发受众的旅游动机。旅游广告文案是广告中的语言文字部分, 因此文案创意要符合中国大众语言审美需求。

2 旅游广告文案创意策略

2.1 语言形式应符合受众审美需要

2.1.1 简洁准确

简洁准确是中国大众审美需求, 也是旅游广告文案创作的第一要求。现有研究已表明消费者在浏览报纸、网络上的一则广告时, 大约只有几秒, 对一则电视广告的注意也不会超过10秒。因此要想使旅游广告达到激发受众旅游动机的目的, 就必须遵循简洁准确的原则, 让受众在最短时间内了解旅游广告所传达的信息。旅游广告要简洁, 字数当然是第一要素, 曹德和研究表明《广告金句7000》中659个例子平均长度只有16字[2]。此外, 正文、随文亦不可拖泥带水, 当代快节奏的生活和铺天盖地的信息, 使得人们很少有时间和耐心去读完一篇冗长的广告文案。

注意字数的同时还要注意文案中高频词的使用, 因为语言编码越简单越有利于信息接受者解码。高频词是受众日常工作或生活中经常使用的词语, 受众易于理解。旅游广告增加高频词的使用会相对缩短受众解码所需时间。

简洁还需语言正确, 不能因为创意, 就破坏语言规则。正确的语言表达能够减少解码所需时间, 加速受众理解。“广告文案没有语法只有反语法”[3]有悖于广告简洁准确原则, 尽管标题口号不是严格意义上的语法, 但它也有一定规则, 优秀的标题口号不是随意地反语法, 而是特殊语境下语言的具体运用, 它要符合标题语法规约。

2.1.2 平行对称

中国人在语言表达上讲究平行对称, 旅游广告文案应该尽量满足受众这一心理需要。尤其是在创作广告标题、口号时, 因为标题是文案创作的首要任务, 标题“居文之首, 勾文之要”, 奥格威曾说“读标题的人平均为读正文的人5倍。换句话说, 标题代表着一则广告所花费用的80%。”口号是企业、商品和服务的观念和特征的体现, 它在一个企业或商品的广告战略中被长期地使用, 该企业或商品的每一则广告都可以使用它。口号要有利于人们记忆和传诵, 对旅游产品宣传起着重要的作用。

因此, 旅游广告标题、口号, 在力求简洁准确的同时还应该尽量满足国人追求平行对称的心理, 要注意字数对等、词性对应、语义相关、尾字押韵等问题, 以确保标题、口号读起来朗朗上口, 并力争使标题、口号具有意境。这样的标题、口号不仅有利于受众解码, 而且有利于人们记忆和传诵。如“上有天堂, 下有苏杭”, 便因为符合中国人的审美心理, 易于受众记忆和传诵, 增加了宣传力度和宣传范围。未到过杭州的人很可能会因“上有天堂, 下有苏杭”产生到苏州杭州一游的旅游动机, 并最终实施旅游行为。如果有人们熟知的或名人说过的语句, 则更具吸引力, 比如天津蓟县的盘山便可用乾隆的“早知有盘山, 何必下江南”来作为标题口号, 它比唐太宗的“兹焉可游赏, 何必襄城外”通俗易懂, 且出于六下江南的乾隆皇帝之口, 所以在进行盘山旅游广告创意时, 应该对其给予足够的重视。此外, 广告正文、附文等其它部分文案也要注意语言的平行对称, 可以运用对偶、排比等多种修辞手段, 构建一个符合中国人审美需求的言有尽, 意无穷的广告境界。

2.1.3 灵活多样

简洁准确、平行对称是受众的单一性需要, 即人们在生活中对保持平衡、和谐、一致, 不发生任何冲突并能预知未来的追求。但是一味地满足人的单一需要, 中枢神经系统就不能使人处于最佳的工作状态, 有时甚至会使人的一些心理功能受到损害, 所以只满足单一性需要是不够的, 还要满足人们复杂性需要, 复杂性需要是人们追求和向往新奇、出乎意料、变化和不可预见的事物, 从中获得满足的过程。旅游广告创意在满足人的单一性需要的同时也要满足人的复杂性需要, 满足单一性需要有利于受众理解广告内容, 满足复杂性需要有助于吸引受众眼球。广告文案在追求简洁准确平行对称的同时, 要注意根据广告内容、受众特点、时间、地点等对广告文案进行创作。无论标题口号还是正文附文, 都应根据实际需要采取不同的句式、表达方式、修辞手段, 总之要根据广告任务调动恰当的创作方法满足受众需要。

2.2 语言内容要符合受众审美需要

2.2.1 凸显人文美

无论怎样创意, 旅游广告必将涉及旅游资源。不管怎样划分, 旅游资源都离不开自然、文化两个因子。文化需要自然来承载, 而自然又大都以文化为内核, 即不依靠时空而存在的旅游资源根本没有, 而已开发的、纯自然、不关乎文化因子的旅游资源则少之又少。以《世界遗产名录》为例, 至2011年6月止, 中国列入世界遗产名录的项目共有41个, 其中自然遗产占19.51%, 文化遗产占70.73%, 自然文化双重遗产占9.76%。中国41个世界遗产中与文化相关的遗产已经占80.49%。全球世界遗产中自然遗产和文化遗产比例与中国情况大体相同 (详见表2) 。

这更加说明了文化这一因子在旅游中的重要作用。中国五千年从未间断的文化发展脉络本身就是一种魔力, 身处其中的中国人更是对山水间的人文津津乐道。目前旅游已进入大众游时期, 除专家学者外, 大部分游客不会对某地的地质结构、水质的化学成分等非常专业的知识产生浓厚的兴趣。一般来说人们到某地更想了解的是当地的文化, 如果内蒙古大草原没有自己的草原文化, 到底会有多少游客心驰神往。所以旅游广告在描绘旅游目的地自然美景的同时更应彰显当地人文特色。

天津的旅游广告文案应该加大人文因子的创意, 而且应该注意凸显天津人文旅游资源个性特征。其一, 凸显天津旅游资源的近现代文化特征。《天津市旅游发展总体规划 (2006~2020年) 》明确了天津市旅游业的发展思路:做大做强天津旅游业, 不断加大旅游资源开发整合力度, 深入挖掘天津近现代文化底蕴。其二, 凸显天津旅游资源“高端”特征。按照马斯洛的需要理论, 人在各需要获得满足后, 会有自我实现的需要, 但“马斯洛后来也承认, 当其他需要均已满足, 自我实现需要并非一定已满足, 自我实现的需要也并非一定会有所发展。他认识到了具体的社会对于人的本质的实现所给予的局限”[4], 具体的社会并不能满足所有社会成员自我实现的需要, 因而大众对不同领域的高端名人的生活便颇具好奇心。在我国皇帝、各界名流的生活起居深受大众标榜, 天津旅游广告应该彰显天津特色的高端名人旅游资源。五大道、意式风情区、利顺德大饭店的“高端”人文特征无需赘述;独乐寺的李白、三岔河口的朱棣, 从三国至清代历代“鸣驺入谷”的皇帝无疑是景区高端人文因子, 凸显这些因子会增加人文因素的向心力, 加大广告宣传力度。

2.2.2 彰显人性美

旅游广告语言是面对公众的语言, 要注意语言所应承担的社会责任, 彰显人性美。应极力避免受众“不满意”因素, 尽量增加受众“满意”因素。中国人十分重视人情、人性, 所以无论采用什么手段, 不管怎样创意, 都不能因为一时的功利目的而忽视了旅游广告所负有的社会责任, 否则将会影响企业或旅游目的地形象。旅游广告的标题口号具有一定范围、一定时段的传播性, 更应该引起高度重视, 如“宜春, 一座叫春的城市”;某温泉广告“喜欢我, 就来泡我。”这样的标题口号虽然在一定程度上达到了吸引受众眼球的目的, 但却破坏了目的地形象, 也无法有效地与受众进行情感交流, 因为它有悖于受众对人性美的追求, 不符合中国大众审美心理。而适当彰显当地人性美, 则能在一定程度上提高受众对旅游广告的满意度。唐小飞等人的研究表明“仁和 (由友善、亲切、默契和纯朴4个构链组成) ”是影响人们是否重游古镇的极重要的一个因素[5], 这说明人们对旅游目的地的“仁和”很重视, 那么旅游广告文案可以把当地民风作为创意的一个元素, 如天津农家乐的旅游广告便可在“住农家院, 品农家菜”的基础上适当地彰显当地所具有的人性美。

总之, 在大众旅游时期, 旅游广告文案的创意要从大众的视角出发, 形式、内容均需满足大众语言审美需要, 这样才可能激发受众的旅游动机, 并进促使动机转化成为旅游行为, 从而促进旅游业的发展。

参考文献

[1]任仲发.国民旅游成旅游发展主体满意度调查需引平民视角[EB].http://www.people.com.cn 2011-1-7.

[2]曹德和.广告标题语法特点初探[J].语言文字应用, 1995 (1) .

[3]张馨友.在汉语语境中广告文案写作的形式应用[J].内蒙古师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2007 (11) .

[4]王友平, 盛思鑫.对马斯洛需要理论的再认识[J].学术探索, 2003 (9) .

3.城市形象宣传片设计策略研究 篇三

在全球化的影响下，城市化进程不断加快，在保证经济又好又快发展的前提下，城市软实力开始作为提升和塑造城市形象的关键，城市宣传片是宣传和展示城市特色风貌的重要手段之一。城市宣传片作为名片引领地方商机，助推城市文明，打造个性鲜明的地方品牌，积淀众多资源以便长久发展，成为一种城市推广的最佳选择。在逐渐受到各地校方和追捧的同时，对城市宣传片的研究缺乏导致存在诸多问题，于是我们抽取了一部分代表性的城市形象宣传片加以分析，对其题材，创意以及表现进行了梳理。

城市的可识别性是城市宣传片的重中之重，特定的人，生活和文化的交融形成了城市化的差异。城市宣传片是将城市独特的自然环境，历史足迹，文化艺术和生存状态浓缩后形成的城市文化的缩影。在立意上应体现：历史文化的灵魂和时代精神的张扬，其中城市精神面貌应是主导。城市精神应以城市的发展战略规划为依据，准确地讲城市形象定位，体现特色的城市品牌化形象。

城市形象宣传片是为城市品牌服务的工具，因此需要回到品牌形象塑造上考虑其拍摄工作，城市品牌形象的定位的厘定，类别甄别，品牌文化的核心价值体现都是城市宣传片策划前需要理清的思路。定位决定一切，定位一错全盘皆输。城市宣传片的定位是展示一个城市特色并与其他城市进行区隔的有效手段，是宣传片的核心和主题，也让观众产生深刻的印象来源。城市广告大体可以分旅游形象片，招商形象片和城市宣传资料。易中天教授也指出：

“城市形象定位的思路应该是做减法而不是做加法，即根据‘人家说的我不说’这个原则，但凡是其他城市也有的，没什么个性特征的内容，就要毫不留情的一律删掉，删到最后还剩下的东西可能就是这个城市最具个性，最有魅力，也是最能打动人的东西。”

《成都》策划编导是这样阐述的：一部城市宣传片，而非旅游片，两者有本质的区别。事实上，正如拍摄广告片必须对产品的性能了如指掌，拍摄城市宣传片也必须对城市有深刻的理解。作为一种特殊广告片，他所要展示的，不仅是城市的外貌，更是城市的灵魂。所以城市形象片必须以人为本，以文化为内涵，以市民的生活样式为核心内容，通过展示情调来展示魅力。

城市形象宣传片是有着大气，厚重，唯美，欢乐等特征走向的，而细腻的看又除了恢弘大气以外还蕴含着婉约、悠远的格调；厚重里饱含着历史的传奇与文化的流变；唯美中深藏着多种高贵的情感享受；欢乐中流露出时尚与流行的律动。那么针对这些气质与特征的表现，摄影造型的运用上多数是为了实地固有氛围的营造，因此拍摄的场所大多数是从摄影棚走出去，到城市、企业、文化场所的实景中去实施。

由于城市宣传片的理论上的缺乏，创新性也就相对较少，因此城市形象宣传片大多以介绍和展示为主，面面俱到，细致化的展示一座城市。要具有创新性，无论在形式和内容上，还是在视觉符号的运用上都要深入研究才能让宣传片产生耳目一新的感觉。

根据台湾智得沟通事业股份有限公司提出的“智得创意五因子模型”：“创艺”、“创异”、“创议”、“创忆”、“创益”，五个方面来谈城市宣传片的设计。

赋予城市宣传片艺术美

美感是在人们心中树立良好形象的前提，城市宣传片作为一种艺术文本，美感十分重要。城市宣传片作为一面镜子也是对城市美的传播，这种美包括城市的自然景观，社会民生和历史人文。在创作过程中通过艺术文本中由意义不确定性和意义空白所构成的基础机构，促使受众逐渐介入艺术文本中，并且引导观众参与其中，用自己的理解填充意义空白点，从而寻找意义所在。德国著名美学家沃尔夫冈·伊瑟尔的观点即一部作品的不确定点或空白处越多，观众便会参与作品审美潜能的实现艺术的再创造。

《寻梦太湖 情归吴中》，以刘亦菲饰演的一个游客为视角，以她的梦境为线索，展开了一段神秘充满诗意的旅程，全片构思新颖、画面唯美、融入了浓郁的地方特色和历史传奇故事，同时古代与现代巧妙的结合，让观众回味无穷。

挖掘城市具有的独特魅力

城市形象宣传片应该找到城市的独特之处，舍弃许多宣传片竞相追逐的元素：城市绿化、高楼大厦、立交桥等视觉符号。随着“定制化”时代的到来，对城市形象宣传片的特色提出了更高的要求，在众多的宣传片中，也不乏有个别优秀的作品，比如北京的“到胡同中去”，展示了老北京建筑风貌，老北京人生活节奏的同时，还渗透着浓浓的北京文化；又如上海的“海纳百川”，通过不同代表人物的生活巧妙穿插，仅用一分钟给人留下深刻印象；再如“一座来了就不想走的城市”的成都，以普通人物的一天讲述了一个城市的精神状态；“天下大同”的历史文化名城大同，古今兼顾，新旧两立的城市发展战略，独具特色，如今大同大不同。

制造有趣的“话题”

这里的“话题”指的是通过具有创意性的城市展示手法，形成人们对城市讨论的“话题”，

发挥群众口口相传的力量，从而达到宣传的目的。例如《动画五羊篇》广州的形象宣传片，除了赋予了其可爱的卡通形象以外，“五羊”重新被人们所认识。五羊即广州别称，五羊雕塑是广州的代表性符号，全片以动画的形式，讲述了广州自己的神话故事，广告形式新颖，不拘泥于表面的五羊雕塑，表层符号下的文化内涵的挖掘与展现，给观众留下深刻印象的同时，也成功地传达了广州的城市精神。又如电影《这里有情况》中就是利用了独特的大连口语和接地气的事件，风趣幽默的同时使大连话成为了一时风靡，受到很多年轻人的追捧。城市宣传片也可以尝试”创议”的手法，让人们印象深刻，但在此过程中药保持影片的积极性和正面性。

强化对城市产生的记忆

对于信息爆炸的时代，人们只能选择性地接受信息，在浩瀚的信息海洋中，唯有特色，有创意，有争议的信息才可以吸引众多眼球，伦敦申奥宣传片“SPORT AT HEART”，

把奥运融入伦敦人生活的每个细节，智慧而不失精彩，用英国人的幽默突出了奥运在普通生活中的存在和人们心中的追求，展现伦敦特色的同时奥运精神也被放大了。著名广告导演高小龙曾说：“好的”宣传片应该是自然、亲切、美感。走感性路线的城市形象片，最高境界莫过于此。

打造城市品牌，赢得长久利益

随着旅游业的飞速发展，旅游地品牌形象占领了市场制高点的关键，旅游品牌中差异性和垄断性较高的品牌便成了旅游目的地争相抢夺的对象。其目的都是为了通过品牌的优势扩大影响，占领市场。可见城市旅游品牌是城市一笔无形的资产。而城市宣传片通过展示城市形象的载体，传达城市精神和城市理念，提升城市形象并由此带来长远的利益。

在宣传片的拍摄中应注意片中真实场景的再现，虚实结合的手法以及长镜头手法与蒙太奇手法的合理运用。在真实的场景中再现历史，唤起观众的共鸣，虚实的得当处理适度夸张以满足观众的幻想，长镜头与蒙太奇手法讲镜头语言艺术化，三者一气呵成达到最有效的传播力度。

每一个城市都有着悠久的历史，每个城市都在讲述着自己的故事，只是有的故事惊天动地，有的故事无声无息，每个城市都有自己的文化。城市的文化，不是一朝一夕形成的，也不是个人所独有的才能艺术的孤立展示。它是经历了一个长期的发展阶段，经历历史沉淀的结果，在穿过漫长的历史长河后，由人们传承并发展的，具有较强的稳定性、历史性和区域性的特点，与城市所处的地域、自然、人文等环境和背景密切相关、和谐共存的结果。

因此，城市形象宣传片需要深入挖掘城市文化，打造城市独有的地域文化特色，将这些独有的地方性文化特色，让外界切身地感受城市的文化气息。

4.城市旅游宣传片文案 篇四

千年古县，京畿之地。今日中山古都，一派生机勃勃，到处充满希望―――

定州经济开发区正在申报省级高新技术产业开发区、首农园区全力打造国家级现代农业园区、定州伊利乳业工业园加快建设亚洲最大的液态奶生产基地、定州古城恢复改造等城建项目稳步推进„„

经过多年的发展，定州形成了一批特色鲜明、产业突出、辐射力强、技术先进、经济效益突出的产业集群和现代园区，市域经济综合实力与日俱增，新兴区域中心城市地位日益凸显，承载和辐射能力不断增强。抓住重要战略机遇期，抢占跨越发展制高点。

随着京津冀协同发展上升为国家发展战略，面对“11+2”区域发展格局，定州如何以跨越赶超和奋进崛起的气势融入京津冀一体化发展大格局，在跨越发展中先人一步、快人一拍？ 为此，市委、市政府抢抓京津冀协同发展重大机遇，立足当前，着眼全局，对定位进行了重新审视，突出加快新兴区域中心城市建设主题，开展“五大专项行动”，实施“三年倍增计划”，加快打造河北重要经济增长点和改革开放的先行先试区。

挖掘潜力放大优势，找准京津冀协同发展战略支点

作为省直管市，“融入京津冀，联接中西部，把定州定位为首都经济圈京石轴线上的重要节点城市、首都功能疏解的重要支撑点和北上南下、东出西联的重要物流基地，撑起首都经济圈协同发展的战略支点，全面加快新兴区域中心城市建设”已成为市委、市政府和全市百万人民共同奋斗目标。

首都经济圈的崛起，京津冀相互融合、协同发展，成为全国区域经济版图上的新坐标。定州作为京津冀协同发展的战略腹地，正成为这个新坐标中一颗璀璨的明珠和战略支点。沿着京津冀城市群这一经济隆起带，定州乘高铁50分钟到北京，到石家庄国际机场14分钟，高速公路到天津港2个小时，横穿东西的朔黄铁路、定河公路与纵贯南北的京广铁路、京港澳高速、京石高铁形成十字交叉，定州俨然成为华北地区的又一大“黄金十字”交通枢纽。市委、市政府带领全市百万人民在发展实践中深刻认识到，全面加快新兴区域中心城市建设，在首都经济圈发展中赢得先机、抢占制高点，不仅需要在京津冀协同发展中找准坐标，还必须在南资北移和东资西进中，抢抓机遇，发挥优势，加快发展，成为联接南北和承接东西部产业转移的“桥头堡”和对外开放的“排头兵”。为进一步彰显区域“黄金枢纽”地位

定州市全力推进京港澳高速拓宽改造和曲港高速支线等交通项目建设，加快京广铁路火车站区片改造。全面规划海陆空“零距离转乘”内陆港建设，启动实施河龙线绕城段、城市迎宾大道、城区主干道提升改造等城市路网建设，京石高铁定州东站投入运营，石家庄国际机场定州城市航站楼建成投用，朔黄铁路定州西站将开工建设。在谋划建设大交通、大产业的同时，坚持统筹城乡发展，大力开展乡村道路三年攻坚战，构建通往各县市和乡镇村的快速通道，全力打造“一小时交通经济圈”。

依靠得天独厚的交通优势和雄厚的产业支撑，定州着力发展内陆港和临港产业，进而打造陆港城市及保税区，通过保税物流中心和铁路集装箱中心站，将可实现定州内陆港与沿海天津和黄骅港口城市的“港口后移，就地办单，海铁联运，无缝对接”，为企业提供信息、通关、仓储、物流配送一体化服务。随着一批交通重点项目建设进程加快，独具特色的区位交通优势，使定州成为全省“通高速、通高铁、通海港、通空港”的重要城市，在华北地区的黄金交通枢纽地位将更加凸显。

承接产业转移的短短几年时间，定州已成为国内外资本竞相抢滩的“投资热土”。国华定电、河北长安、河北旭阳、定州伊利、河北首农„„

一个个新兴企业在转移中迅速成长崛起，引领定州跨越赶超，抢占京津冀协同发展制高点。

建大园区育新产业 打造转型发展先行先试区 在京津冀协同发展的大背景下

怎样实现区域经济增长方式的转变，如何加快打造河北重要经济增长点和改革开放的先行先试区？ 这是摆在定州市决策者们面前的一道重要课题。

实现跨越发展，建设新兴区域中心城市，工业经济是重要支撑和保证。

市委、市政府经过多次调研、考察、论证，明确提出大力实施“工业强市、项目立市”发展战略，发挥区位和产业优势，加快改造提升传统产业，大力发展高新技术产业和战略性新兴产业，加快承接产业转移，推进定州工业向高端迈进。经济转型的成败与否,在于能否走上创新驱动的发展道路、形成新的核心竞争力，在于能否找到转型发展的载体和平台。

市委、市政府把定州经济开发区、首农园区、沙河开发区作为增强市域经济综合实力、实现跨越发展的主攻方向和战略重点，推动项目向园区投放、工业向园区转移、企业向园区集中。

定州经济开发区作为全省重点培育的14个超千亿元园区之一和省军民结合产业示范园区，规划面积52.91平方公里，划分为高端装备制造、新能源、生物医药、食品、新兴服务和传统产业六大产业集群，规划、建有研发中心和创业辅导基地，正在申报省级高新技术产业开发区。截至目前，定州经济开发区建成区面积13.36平方公里，入驻企业110家，其中规模以上企业42家，超亿元企业12家，实现主营业务收入192.11亿元，工业增加值28.49亿元。在加快定州经济开发区建设的同时，定州市充分发挥农业大市优势，携手首都最大的农业国企―――

北京首农集团建设占地2万亩、计划总投资23亿元的现代循环农业科技示范园区，辐射发展健康畜禽养殖产业、特色蔬菜种植产业、优质粮食作物种植产业、现代生物种苗产业和农产品加工与物流业，打造成为现代农业发展的“定州样板”。目前，该园区完成投资6亿元，二期已正式启动。

沙河开发区以改造提升铸造、钢网、纺织等传统产业为重点，规划面积40平方公里，已入驻企业200多家，正在申报省级开发区。

打造区域经济新兴增长极，园区是平台，产业是支撑，项目是抓手。

投资过百亿的警械展示中心项目签约，投资30亿元的铁路编组站项目达成意向，真空等离子发电等项目顺利推进 市委、市政府把发展工业经济和实体经济放在第一位，坚持有中生新和无中生有两手抓，开 展全民招商和全民创业行动，做到以商招商、以亲招商、以情招商和小团队、多批次招商，特别是加强与国际国内500强和“央字号”企业的战略合作，千方百计大上项目、上大项目；

全力打造河北发展环境最优的服务“高地”，对投资亿元以上的项目，建立“五个一”（一个项目、一个领导、一个责任单位、一套服务工作班子、一张建设进度时限表）工作机制，以良好环境吸引项目、留住项目、发展项目。今年以来，全市谋划实施了总投资1660.6亿元的50项超亿元重点项目，与神华、兵装、伊利、中汽零等大企业签订战略合作协议，与中国农大、武汉大学、天津大学、渤海大学等全国知名院校建立战略合作关系。

优化布局三城同建 构筑特色鲜明城市发展格局城市是一个地方的形象和窗口，是一个地区经济、政治、文化、社会、生态发展水平的集中展示。定州作为千年古县和正在建设的新兴区域中心城市，在城市发展中，更需要体现中山文化内涵，彰显城市品位特色，打造独具魅力和竞争力、吸附力的城市。市委、市政府按照省委主要领导到定州调研时提出的“恢复古城、建设新城、改造旧城”的城市发展思路，高站位谋划，大手笔运作，精心绘就城市发展新蓝图，积极创建“国家历史文化名城”、“国家园林城市”，让城市面貌“一年巨变”。恢复古城，让中山风范再闪耀。

为加快城市建设，传承历史文化，弘扬中山风采，市委、市政府将古城恢复改造工程作为重点项目进行谋划实施。古城恢复改造工程以开元寺塔、贡院为核心，分为开元寺、博物馆、古衙署、贡院广场四个片区。开元寺塔维护及塔前广场建设已完成，在休闲、旅游、文化等方面都发挥了积极的作用。

定州历史博物馆将依托开元寺塔而建，占地约60亩，总建筑面积约2万平方米，目前设计方案已经完成，正在进一步完善。

定州古衙署为明清风格，占地面积约67亩，与开元寺塔南北相应，设计方案已经完成。

贡院广场位于贡院南侧，占地约86亩，两侧建筑为旅游服务的公共设施，贡院东侧恢复武考场。建设新城，为中山大地添光彩。

在改造旧城的基础上，推进城区“北扩东跨”，打造占地30平方公里的北部新区和东部高铁新区，实现城市“北拓、南控、西优、东跨”的大跨越。依托市民中心和北环路建设，培育城北新区，逐步形成以行政服务为主的多功能区域，总占地面积10平方公里，主要包括文体中心、科研教育及商业综合体。

培育城东新区，围绕高铁定州东站建设，加强东部新区规划与城市总体规划的衔接，在高速公路与高铁之间形成一个功能完整的组团，包括工业用地、居住用地、绿地等，有效缓解老城区压力，满足市民生活所需的城市环境。改造旧城，让中山容貌展新颜。

旧城改造以完善功能、提升品质为重点，成片区、网格化推进，集中力量打造2?D3条样板街，实施综合商厦、星级酒店、高层建筑、医院升级等项目，建设一批标志性建筑，实现一街一主题、一区一特色、一楼一精品。全 面完善供水、供气、供热、公交、排水、垃圾和污水处理等城市功能，重点推进火车站站前区片改造、市政道路、城市建筑立面改造、医院改造和商贸设施等工程建设，全面提高城市品位，增强城市综合承载能力和辐射带动功能。

进一步优化人居环境，在高标准完成既定绿化工程的同时，各单位、各学校、各社区见缝插绿、拆墙透绿、破硬见绿、拆违补绿、垂直挂绿、立体增绿，加快创建国家园林城市步伐。

日出东方，潮涌古城。

站在新起点，抢抓新机遇，创造新辉煌。

5.宣传片文案 篇五

[XXXXXXX营销顾问有限公司]

2013年4月12日

地天太阁·策划部

万隆购物广场宣传片文案

字幕：千年北镇 天赐万隆 铸就摩尔时代

Shopping Mall 城市商业崛起领航者 Shopping Mall 城市商业繁华带动者 Shopping Mall 城市商业发展主宰者 万隆购物广场 引领幽州重镇 开创摩尔时代！

片头部分：千年北镇 天赐万隆 铸就摩尔时代

辽宁万通置业有限公司，斥资十亿元，占地1.7万㎡，建筑面积8.6万㎡，精心打造大锦州摩尔繁华—万隆购物广场。

北镇位于辽宁西部东端，医巫闾山东麓，东距沈阳200公里，西南距锦州120公里。“幽州重镇” 土地肥沃，历史悠久，文化繁盛，旅游资源丰富，年380万旅游人次，“书画之乡”和“粮食生产基地”冠响全国。

便捷的交通枢纽、成熟的城市购物群体。万通，以雷霆之势筑造大锦州繁华盛世

地天太阁·策划部

景观与设计展示部分：千年北镇 天赐万隆 铸就摩尔时代

中华北镇物华天宝，人杰地灵，自古就是商业发展的繁荣之地，极具商业开发的潜力。

万隆购物广场8万平方气魄，成就北镇首席购物摩尔，体验式shoppingmall商业航母。

坐拥城市中心，让您乐享生活之悠然。北镇唯一商业综合体，一站式休闲购物，满足您生活多方面的需求，成就您的财富梦想。城市商业中心，娱乐休闲地标。

个性十足的下沉式广场，古典主义的设计风格，古牌坊的明代雕塑群，万隆购物广场在北镇鼓楼步行街以无可比拟的姿态，尽显王者风姿。这座幽州重镇的商业巨擘，站在时代巅峰，掌控世纪繁华。

运筹帷幄，如暗剑生水，领袖北镇，缔造巅峰长青。

幽州古镇，悠远绵长。不论是李成梁的远古豪情，还是努尔哈赤的帝王之资，亦或是古牌坊的和谐美资，更囊括了诗韵广场的美轮美奂。北镇第一商圈，犹如亮剑喷薄，蓄势待发。

一个划时代的商业抉择，一个城市的璀璨商业传奇，一座城市的摩尔时代。万隆购物广场，站在国家五点一线战略上，缔造人文商业时代的精彩开端，光耀城市繁华。

万隆购物广场，为繁荣北镇的商业发展而来。一座现代化城市商业综合体建筑即将在步行街浩然崛起。

万隆购物广场的建成，将带动整个北镇城市商业服务及经济发展，方便群众购物，提升古城形象，为推进北镇旅游大格局服务！

建成后的万隆购物广场将成为北镇、沟帮子以及黑山范围内规模最大、档次最高、配套设施最完善的高端商业项目。

地天太阁·策划部

商场内部展示部分：千年北镇 天赐万隆 铸就摩尔时代

体验之都

全天候时尚休闲购物摩尔 8万平商业旗舰领航时尚乐活人生

8000㎡品牌超市、4000㎡3C数码旗舰、10000㎡精品百货、6000㎡美食广场、2000㎡国际影城、1000激情电玩

丰盈业态模式，超大品牌阵容，古城魅力金街，万隆购物广场。

强强联合，所向披靡

千亿企业大商集团鼎力入驻，大商超市、大商电器、大商精品百货三大主导经营品类落户万隆。

负二层8000㎡大商超市、负一层3000㎡大商电器、三层9400㎡大商精品百货。

强强联合，优势互补，业态丰盈，品质高端，服务完善。

此次大商集团与万隆购物广场的强强联合，将为北镇建立起全新的商业模式。

负二层：大型品牌强势入驻，北镇繁华聚焦点。大商新玛特超市，上万种商品荟萃呈现。时尚家居生活广场，精品家居，精致生活。

汽车用品，大型地下停车场。为您的爱车多一份安全。负一层：时尚与科技的激情碰撞，万隆与生活的完美结合。

大商电器，电脑城，3C时尚数码广场，感悟数字生活，诠释科技创新。

地天太阁·策划部

时尚地下街区—韩国城，尽享人潮汇聚，领略韩潮精彩。生活农贸市场，自然的才是生活的，品味自然，尽享生活。一层：精工名品广场，国际顶尖品牌彰显尊贵 黄金珠宝，钟表眼镜，装饰您的品质生活。

化妆品，工艺品，精品百货。世界品牌齐聚，品品精彩。二层：服装鞋帽专区，魅力前沿，时尚特区。数十家知名少淑装与时尚女装百花绽放，尽显风姿。美丽，有着不可抗拒的魅力。

三层：名优精品卖场，北镇首个中高端消费场所。国际超前的设计理念，流行时尚的摩登生活。

四层：娱乐休闲广场，北镇首家餐饮娱乐集散地，国际影城，特色美食，激情电玩，高速网吧，孕婴生活馆。2000㎡超大空间，超大享受。

千年北镇 天赐万隆 铸就摩尔时代 万通地产2012年荣耀巨献 尊贵热线：0416 7095555 开发商：辽宁万通置业有限公司 投资商：辽宁正大万隆置业有限公司

6.宣传片文案 篇六

设计意图：

灵感基于《贫民窟的百万富翁》就像其中主人翁贾马尔赢得最终大奖的原因，只是因为曾经经历过，于是记忆深刻，然后对于答案了然于胸。这对于这部宣传片而言，我认为可以借鉴这种形式。因为本宣传片是为了宣传新闻传播学院的师资，硬件设施，学生成就及就业情况，更为突出传媒学院特色，所以对于这些要素的着重宣传可以通过片中的蒙太奇表现。但由于时间有限，此处设计为图片回忆以简化。角色设计：

李辉——《PK面对面》参赛者，这个角色需要比较平凡的长相，即给人很普通的感觉，此处代表传媒学院新传院学生。但为突出新传院学生有足够优秀，这个角色需要有一定表现力，自信，同时带着谦逊。徐惠敏——《PK面对面》主持人，这个角色由于是已步入社会的人，需要足够成熟，有职业女性的派头。同时作为这个节目的主持人，个人表现力需要十分强，然后有一定的主持基础，对于舞台有十分好的控制力。

观众若干——《PK面对面》节目场下观众，用于烘托气氛，在适当的时候，发出各种各样的问题，感慨。

张爽——李辉的同学，在最后一个问题，李辉选择电话求助时的求助对象，由于第一个老师的电话没接通，随便找的一位大学同学电话，接通为张爽，作为某报社编辑身份，轻松回答了问题，并对李辉说一句鄙视的话，表现作为华传新传院的学生肯定应该会的，他怎么不会。衬托学生文化水平普遍很高。内容正文： 场地：演播厅

布场：背后一张背景，显示为节目名称，中间一张高脚桌，两个高脚椅，周围为观众席，要求中心的高脚桌与椅子形成一种面对面。出场者：李辉，徐惠敏，观众 开场：

进设计片头，该片头可以为模仿《开心辞典》片头，也可自行创作，时间最好控制在十秒内，其他没有要求。进入演播厅，李辉与徐惠敏坐在中间面对面。

徐惠敏（轻快而面带职业微笑的说）：（观众鼓掌伴随进行，掌声自然消失）大家晚上好，我们《PK面对面——大学城特别版》又照例和大家见面了。今天我们请到现场的同学是来自华中师范大学武汉传媒学院新闻传播学院新闻采编与制作专业的李辉同学，而这一期是我们《PK面对面——大学城特别版》的最后一期了。所以了咱们的李辉同学是我们这个特别节目的最后一名嘉宾，之前的节目中我们看到了各个学校的精彩表现，但很可惜没有一个学校的同学能坚持闯到我们的最后一关的。让我们一起来期待咱们华传新传院同学的表现吧。额…（稍作停顿表现风趣的不好意思）我说了这么多，还是请咱们的李辉同学介绍下自己吧。

李辉（满带自信）：我来自华中师范大学武汉传媒学院新闻传播学院新闻采编与制作专业，我叫李辉，OK，主持人可以开始了。徐惠敏（假装惊讶）：嗯？看来咱们李辉同学相当有自信（观众笑笑），希望不要第一道题就把你难住了哦！对了还提醒你下，总共

道题，你有两次求助机会，包括场外求助和去除两个错误答案，好了下面就真正开始了。（顿了下）我看了下这个跟你们新闻专业应该还比较相关，请听题：尼康的D90有多少万像素。（每读一个选项顿一下）A、1200万

B、1210万 C、1220万 D、1230万

李辉（略作思考，然后语气肯定地说）：（用回忆的手法出现四张图片，第一张是老师拿着D90讲课；第二张去器材室借机器从背面拍摄要能拍到器材室里器材足够多；第三张是自己拍照片的时候，照六号楼的仰拍，最好能有横幅或其他标志表现为新传院；第四张是正在进行电脑PS操作，对象为第三张中变现准备拍到的照片的放大到一定程度的图；）就是D了。

徐惠敏（直接的问）：这就给出了答案，不再考虑下了？ 李辉（点一次头）：就是这个答案。

徐惠敏（直接的说）：既然这样，那我就不给你卖关子了，恭喜你，本题答案就是D1230万像素。第一个问题看来对你来说没什么难度，我迫不及待的想问你第二个问题了。不知道你准备好了么？ 李辉（点头表示肯定不说话）

徐惠敏（轻快地语气）：那这样我出题了哦 李辉（再次点点头）

徐惠敏（直接）：这个可能知道的人不多呢，电影史上第一部有记载的华语电影是那部电影？（一个答案一顿）A、《定军山》

B、《歌女红牡丹》 C、《农人之春》 D、《黑籍冤魂》

李辉（一阵调侃）：你说这个知道的人不多，看来我就是那不多的人之一哦。答案就是（停两秒）A、定军山。

徐惠敏（有些许无奈）：好吧，看来又撞到你的枪口上去了，让我来揭晓到底是不是A呢，正确答案（停两秒）还真是A。恭喜你，轻松的过了两关，看来你知道的还蛮多。

李辉（更加无奈的表情说）：不是我知道的多是我们老师教的多，老师告诉我们干咱们这行的要是通才，啥都要会一些，我也是没办法。（说这句话时可以配上一张想象切换出的图片，图为老师教导学生的漫画漫画中老师一手上举，一手那说，对学生说干咱们这行的要是通才。老师和同学要有小备注，老师小备注为华传新传院某老师，学生小备注为华传新传院全体同学）

徐惠敏（聊天的语气说）：那你就好好珍惜你有个这么好的老师吧，多学点东西，不说别的了，让我们来看下一题，想必大家或多或少都听说过蒙太奇，那么问题来了。蒙太奇的名称是起源于那个国家？（一个答案顿一下）A、中国

B、法国

C、英国

D、意大利 李辉（不带迟疑，很快做出自信的解答）：这个必须是B、法国。蒙太奇的基本要素是剪切，蒙太奇的原音就是montage。

徐惠敏：看你这么自信，这个问题也难不到你了，还是让我来揭晓这个问题的答案，就像李辉同学说的，这个问题的答案就是B、法国，理由也就是李辉同学说的。好了真正有挑战的来了。压轴的题目来了哦，我看了这个题目觉得你一定会有问题的。好了请听题，我们都知道中国第一位浪漫主义诗人是屈原，那请问下面哪个名字是屈原的原名？A、屈正则

B、屈灵君 C、屈平D、屈楚泽

李辉（思考了一下意欲答题）：A吧？

徐惠敏（果不其然）：恩？是疑问的语气，果然难到你了吧。确定你的选项么？

李辉（低头想了想没说话）

徐惠敏（慢慢的说）：看你答题答到这里也不容易，要不要我提醒你一下？

李辉（抬头望了望，带着些许期望的说）：有啥特殊优待？ 徐惠敏（调侃的说）：这可不是优待，你进场的时候不是说了有两次求助机会么？忘啦？

李辉（恍然）：对额，这样就好了，我求助对象可是我亲爱的老师，他可谓上知天文下知地理，我选择场外求助。

徐惠敏（仍然调侃的说）：真的么？等下可不要失望哦！现在我们来拨通李辉同学的场外求助电话（拨号声，通了没人接）居然没有人？李辉同学看来你要失望了。

李辉（想到能求助后的高兴又变得进入沉思）

徐惠敏：不要这么眉头紧锁吧，李辉同学之前不是很自信的么？作为新传院的学生不应该随时随地都体现自己的自信么？现在还有机会，你还能找一个场外亲友求助，快点准备拨打电话吧。李辉（拿出手机按出电话本指给主持人看个号码）

徐惠敏：下面我们拨通另一个电话试一下。好像是哪个杂志主编呢（拨号声，响一声后被接通）

郑爽（才睡醒，蒙眬说道）：谁啊？熬了几天夜难得休息了睡觉，真困。

徐惠敏：看来这个主编同志有点不爽额，李辉同学你还是自己和他说吧。

李辉（抱着希望，听到郑爽说话又有些失落）：学长啊，我是李辉，现在在参加一个比赛，问你一个问题，我们都知道中国第一位浪漫主义诗人是屈原，那请问下面哪个名字是屈原的原名？A、屈正则

B、屈灵君 C、屈平（未说完就被打断了）

郑爽（仍曚昽说道）：就是C了，屈平，这个问题你咋不会，教你中外的何山石老师没讲么？这都记不住了，何老师听见又要教育你了。没别的事我挂了，这个问题新传院的学生应该毫无压力吗，我睡了啊，你继续比赛，加点油别给咱学院丢面子。李辉（很囧的样子）：好吧被教育了，我相信学长说的就是C了 徐惠敏：这么相信他？还是说你们华传新传院的学生都懂得这么多么？呵呵

李辉：是我学艺不精吧，给咱们学校丢脸了。

徐惠敏：这个不算丢脸了，都最后一关了，好了不多说，让我们来揭晓这个压轴题的答案，（顿了几秒）恭喜你。这个就是C、屈平。李辉（高兴）：（跳起来）OH！Yeah！

徐惠敏：终于我们在最后一期《PK面对面——大学城特别节目》找到了通关者，让我们一起恭喜他。好了今天的节目就到这里，下次《PK面对面》再会 进片尾，制作人名单···

备注

每个问题提出时会有背景音乐该处音乐以引人注意为主，每个问题得出答案停顿也有背景音乐该音乐以增加紧张气氛为主

7.中国城市形象宣传标语浅析 篇七

摘 要：城市形象宣传标语是城市展示自身形象时普遍使用的一种标语。本文对国内近30所城市的形象宣传标语进行了简要梳理，分析其类型和语言特征，并对城市形象标语的拟定提出建议。

关键词：城市形象 宣传标语 类型 语言特征

一、引言

城市形象是一个城市给人们的总体印象和感受。城市形象的好坏直接影响一个城市在国内外的知名度、美誉度以及对其发展潜质的评价。城市形象宣传标语作为城市形象的重要体现和展示平台，已经被越来越多的城市纳入其城市形象塑造和建设的范畴。

近年来，学者们对城市形象（尤其是城市形象宣传片）的相关研究较多，而对城市形象宣传标语的研究尚少，只有张永军的《城市标语应凸显城市特色》一文，对城市标语进行了分析和评价。本文收集整理了较为常见的城市形象宣传标语约30条，从语言学角度对其进行简要分析。

二、城市形象宣传标语的类型

每个城市都有自身的特点和魅力，城市形象宣传标语的表达方式也多种多样。本文大致将现有的城市形象宣传标语分为以下五种类型。

（一）注重前后对仗和诗情画意

（1）天涯芳草，海角明珠（三亚）

（2）椰风海韵，南海明珠（海口）

（3）彩云之南，万绿之宗（昆明）

（4）千山之宗，万水之源（西藏）

（5）海天佛国，渔都港城（舟山）

（6）诗画瘦西湖，人文古扬州（扬州）

上述类型的城市形象宣传标语较为常见，主要集中于对山水风光和风土人情的描绘，表达雅致优美。如例（1）中的“天涯”和“海角”二词很容易让人联想到三亚；例（2）中的“椰风”和“明珠”二词直接将所在地锁定在海南岛，作为其省会和中心城市的海口，给自己贴上这样的标签当之无愧；例（3）将一首传唱度较高的歌曲“彩云之南”作为自己的名片，并且附加上最能代表云南昆明的颜色——“绿”色，无疑锦上添花；例（5）不仅凸显了舟山是佛教名山普陀山的所在地，而且强调了自身“港、景、渔”的海洋特色；例（6）集中展示了扬州的诗情画意和古典人文气息，给人美好的画面感。

（二）凸显深厚的文化底蕴

（7）世界遗产，九朝古都（洛阳）

（8）孔子故里，东方圣城（曲阜）

（9）卧龙之地，灵秀南阳（南阳）

（10）游名城邯郸，品古赵文化（邯郸）

（11）东京梦华，北方水城（开封）

这种类型的城市口号侧重于强调自身深厚的历史文化积淀和知名历史人物。如例（7）中的的“九朝古都”，极言自己在中国历史长河中的辉煌和作为历史文化名城的骄傲；例（8）中的曲阜和例（9）中的南阳则分别利用“孔子故乡”和“孔明故里”的“名人效应”，以示自身的人杰地灵和人文底蕴；例（10）中的邯郸则强调自己是古赵文化所在地。

（三）突出把握时代脉搏的现代感和自信力

（12）动感之都，购物天堂（香港）

（13）多情山水，璀璨星城（长沙）

（14）小商品的海洋，购物者的天堂（义乌）

（15）上海，精彩每一天（上海）

（16）精彩深圳，欢乐之都（深圳）

第三种类型的宣传标语侧重于体现自身在时代背景下的竞争优势和自信自强，并且多使用为大众所认同的标签和符号。如例（12）中香港“购物天堂”和例（14）中义乌“小商品的海洋”的说法由来已久且广为接受，以此作为城市形象宣传标语，可谓名副其实；例（13）中的长沙，由于其娱乐传媒产业发达而让其“星城”的别称更加广为人知，在其宣传标语中不仅使用“星城”概念，而且补充了“多情山水”的表达，既凸显了湖湘地区山清水秀的自然风光，又突出了长沙儿女的热情和有情有义；例（15）中的“精彩”和例（16）中的“精彩”“欢乐”，不仅彰显了上海和深圳作为国内一线城市和国际知名城市的的自信，而且侧面表达了其城市文化的多元性及发展的日新月异。

（四）直接巧妙拆解或拓展城市名称

（17）福天福地福建游（福建）

（18）天堂苏州，东方水城 （苏州）

（19）昆明天天是春天（昆明）

（20）桂林山水甲天下（桂林）

（21）塞上明珠，中国银川（银川）

（22）台湾能触动你的心（台湾）

这一类型的宣传标语直接使用城市名称进行延伸表达，并且借用了大众耳熟能详的一些说法，简单明了、铿锵有力，将城市特色表达得淋漓尽致。如被誉为“人间天堂”的苏州，被称为“塞上明珠”和“塞上江南”的银川，号称“桂林山水甲天下”的桂林以及享“春城”美誉的昆明，这几大城市的宣传标语都是如此。例（17）中的福州则围绕一个“福”字带给人幸福吉祥感。

（五）嫁接国外经典，拷贝西方元素

（23）东方伊甸园，纯真武夷山（武夷山）

（24）肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦（肇庆）

（25）中国金字塔之都——咸阳（咸阳）

这种类型的城市形象宣传标语试图借力国外知名都市或者名胜古迹，以和国际接轨让自身显得“洋气”或者更好地吸引国际游客。如例（23）、（24）、（25）分别是“伊甸园”“日内瓦”和“金字塔”这三个国外知名元素和国内城市的嫁接。拟定城市形象宣传标语时，放眼全球并且进行中西结合的尝试是好的开始，但使用效果仍待探讨。

三、城市形象宣传口号的语言特征

（一）句式整齐，有韵律美

城市形象宣传标语多使用对称句式，以上列举的20多个例子大多如此。上下两句虽独立成句，但在内容上相互补充，句式整齐而又音韵和谐，融声美、形美和意美于一体，极富感染力。其中押韵的使用也较为常见，如例（14）、（24）。例（14）中的“洋”和“堂”押“ang”韵，例（24）中的“画”和“瓦”则押“a”韵。

（二）多名词组合，少动宾搭配

综观以上20多个城市的形象宣传标语，绝大多数都是名词的组合和叠加，这也符合汉语表达习惯。只有例（10）和例（22）采用了动宾结构，例（10）中的动词“游”和“品”，给人跃跃欲试的冲动，富有感召力；例（22）在句子的谓语部分——“触动”这一动词前使用能愿动词“能”，透露出台湾的城市魅力和文艺气息，给人以无限遐想。

（三）表达简约，注重修辞

多数的城市形象宣传标语都表达得极为通俗化、简约化和人文化，这样不仅可以拉近人们之间的距离，还可以增加城市形象传播和辐射范围。此外，修辞手法的运用也比较常见，如例（22）使用了反复这一修辞手法，用了三个“福”字，使得整个标语显得气势恢宏，一气呵成，非常切合中国传统文化中求“福气”的心理；例（14）使用了夸张的修辞手法，充分表明了义乌小商品贸易的发达程度。

四、对城市形象宣传标语拟定的建议

城市形象宣传标语的拟定是量身定制其形象名片的过程，它不仅是城市文化软实力的体现，也是城市精神的提炼和城市形象的整体塑造。

（一）明确城市特色定位，展现城市风貌

城市形象宣传标语的拟定应充分考虑到城市的经济和文化等方面的特色，以展现城市风貌，打造城市品牌。因为一个城市所拥有的个性和成就本来就是维系这个城市发展的精神支撑和动力之一，好的形象宣传标语不仅是对城市自身的尊重，更是对城市凝聚力和创造力的提升。因此，不能过于关注对经济利益的考量，不能把城市形象宣传标语变成城市“旅游宣传口号”。如承德的宣传标语“游承德，皇帝的选择”有号召民众高消费并追求安逸享乐之嫌，更像是承德的旅游宣传口号。在学习和借鉴西方文化的过程中，要秉承“以我为主，为我所用”的态度，避免类似“东方伊甸园，纯真武夷山”这种抛弃自身特色，一味嫁接西方经典的宣传标语出现。

（二）实现过去现在和未来的有机统一

城市形象宣传标语的拟定，不应一味地沉溺于展示历史荣光和戴着历史名人的光环，也不能过度拔高、浮夸和浮躁。如重庆市的宣传标语“世界的重庆，永远的三峡”就有自我标榜、言过其实之嫌。城市要依据自身发展的不同阶段，适时对其宣传标语进行适度调整。如武汉于2014年9月中旬正式发布其新的城市形象标语——“武汉，每天不一样”，侧重强调其城市发展活力，受到了社会各界的关注和好评，这也标志着“高山流水，白云黄鹤”这一旧版宣传标语退出舞台。武汉的城市形象标语从凸显人文历史底蕴型向把握现代脉搏型转变，彰显了武汉在新时期“以速度求新求变”以实现复兴梦的决心。

城市形象宣传标语的拟定应将“过去、现在和未来”三者有机结合起来，着眼于长时期内对该城市产生的影响力，应特别注重其精神品质和文化内涵。

参考文献：

[1]何菁雯.词汇语用学视角下城市标语中的语用扩充现象分析[J].

黑龙江教育学院学报，2014，（7）.

[2]黄高才.浅谈城市形象宣传语的写作[J].应用写作，2012，（3）.

[3]韩承鹏.标语口号的特征分析[J].上海党史与党建，2009，（7）.

[4]李宗诚.定位理论在城市形象宣传策划中的运用[J].苏州大学学

报（哲学社会科学版），2009，（3）.

[5]张永军.城市标语应凸显城市特色[J].文化月刊，2007，（11）.

[6]司徒允昌，刘丽芳.新编现代汉语[M].上海：上海人民出版社，

2006.

8.企划宣传片文案 篇八

1:首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容,如何展现一个企业的精髓,如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中,企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用,片头起到总引得作用,把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意,有新意,有特点。

2:企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍,最常规的文案写法,片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面,接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍,公司的历程,规模,荣誉,展现企业的风采,用具体的内容来让受众感受到企业的实力。

3:企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的产品展示,公司的规模荣誉等全部都介绍过了,那么接下受众最想了解的就是企业的产品了,你公司是做什么的,你的产品与同行业相比有哪些竞争优势,这些就是受众最想了解的,所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色,拍出企业的产品独到之处。

4:企业宣传片策划方案或企业宣传片文案在企业产品展示介绍以后,接下来就是用一次而数字还有一些权威来证明了,主要是拍摄企业的办公区,研发部门,厂区等,以企业实实在在的实力来展现企业的风采,让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样,看完就相当于到企业去做了一个真实的参观,企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案一定要在这个环节做到具体的付出,只有这样才能达到预期的效果。

9.集团宣传片文案 篇九

一、预计片长：15-20分钟

二、定位：企业形象宣传片

三、宣传理念： 一跃廿载，风雨兼行成往昔，公司成立二十年来从无到有，从小到大，稳步发展。宣传片以“公司发展历程”为轴，分别以“记录成长的印记，见证城市发展”、“提升服务水平，保障市民出行”、“践行公益属性，履行社会责任”、“ 站在新起点 实现新跨越”几方面来诠释集团成长历程，展现***风采。

一、开篇

解说词：历史的脚步铿锵作响，改革的大潮风涌浪高。鄂尔多斯，这座草原新城，正在以她的大手笔、大气魄，书写着飞速发展的弘篇巨制。

置身于“一市两区、三个组团”建设的千军万马之中，鄂尔多斯市***公交集团也正在以它饱满的热情书写着创业的传奇，展示着窗口行业的崭新风貌，飒爽英姿！

新时代赋予新使命，大城市召唤大公交。

党中央国务院《优先发展城市公交》的决定，如春雷炸响，万山吐绿。公交事业，从此迎来了她崭新的发展时期。面对机遇和挑战，历经20年风雨磨砺的***公交人，在市、区两级政府的正确领导和关怀下，在以王俊山董事长为核心的领导集体的带领下，群策群力，劈波斩浪，勇往直前，探索着***公交的创新发展

之路！

主要画面：鄂尔多斯市城市画面、公交车行驶画面、集团领导班子画面

廿年耕耘织锦绣 精诚团结義利行（片名）

二、记录成长的印记，见证城市发展

解说词：1993年11月8日***公交公司正式成立，***第一辆公交车迎着初冬的朝阳行驶在鄂尔多斯大街上，从此我市无公交车的历史宣告结束，***公交事业的征程就此开启。从无到有，由小到大，经过20年的艰苦创业，公司从当初两条线路四台车，二十来名员工发展到目前六百多辆车，一千多名员工，四十一条公交线路。经过二十年的发展，***公交集团现已发展成为自治区乃至全国中小城市公交行业的标杆企业，被誉为民营公交企业经营管理的一面旗帜。集团公司多次被自治区、市委、市政府评为“先进私营企业”、“光彩之星”、“ＡＡＡ级企业”、“跨世纪亿元工程单位”、“重点保护企业”。公交集团董事长王俊山也多次荣获自治区、市、区及行业等政府和主管部门授予的“优秀民营企业家”、“市首届十大杰出青年”等荣誉称号。

回顾成长历程几多艰辛、几多汗水，２００５年***公交成功兼并了原锡林浩特市公汽公司，成立锡林浩特市***公交公司，２００６年鄂尔多斯市政府将东胜至康巴什新区公交通勤任务交予***公司，东康公交公司顺利组建；2010年，原东胜区城乡公交由东胜区政府收回后划归***公交集团，东胜公交二公司成立；2011年康巴什新区管委会与集团签订特许经营权合同，2012年伊

旗政府与集团签订特许经营合同，原伊旗公交公司划归集团统一运营管理，阿康公交公司孕育而生，鄂尔多斯市中心城区公交运营一体化的战略目标就此实现，在***公交集团发展的光辉史册上写下浓墨重彩的一笔。

坚持做大做强公交主业的同时，集团领导提出多元化发展思路，公交各种媒体的开发、经营、管理的广告一公司，媒体发布、广告策划、平面设计、影视制作方面有专业团队的广告二公司，主营水上娱乐项目和餐饮服务的华安君泰南海景区，有近150间客房，同时接纳300人入住的***酒店、经内蒙古自治区交通厅审核批准的具有一级驾校资质的***驾校、为燃气车辆提供24小时“安全、方便、快捷”的加气服务的***加气站、成功接待完成各类大型活动和日常接送的专业化通勤服务的神东通勤、高档次、专业服务的***汽贸等一批辅助产业也在***人的不懈努力下得到蓬勃发展。2013年***人进军高端汽车维修行业，成立***汽贸公司，公司配有宾利、奔驰、宝马、路虎、保时捷、凌志、奥迪、丰田、沃尔沃等各品牌车型原厂检测设备和原厂配件。公司以专业的汽车4S店管理为主轴，秉承“顾客至上，服务第一”的宗旨，贯彻“6S”服务理念，是鄂尔多斯市档次最高、服务最专业的豪华汽车专业服务商。

主要画面：历史照片，获得的荣誉，各分公司画面等。

三、提升服务水平，保障市民出行

解说词：城市公交是精神文明建设的窗口，是城市的名片。作为鄂尔多斯市唯一一家城市公共交通企业，***公交公司始终坚持“顾客第一，服务至上”的服务宗旨，教育干部职工牢固树立

“安全是公交企业生存的命脉，服务是企业发展的灵魂”的理念，努力为广大乘客提供优质的服务。

为确保服务质量，从公交线路的布局、站点的设置开始，到制定安全服务质量考核标准、司乘人员的安全服务教育培训、营运计划编制和营运车辆的组织，一直到公交车辆的日常维护修理，***公交都设有专业部门和人员层层把关负责，随时对服务质量进行流动监督检查和考核；集团总部始终坚持学习引进新的经营理念和科学的管理制度，结合集团自身的经营，对集团169个岗位制定严谨、科学的岗位职责标准考评办法，建立了完善的组织系统及经营管理体制；在安全方面实行总部——公交分公司——线路的三级管理体系，并按照比例配置专职安全管理干部，以确保乘客乘车安全；为倾听民意，接受监督，公司开通了24小时公交咨询、投诉服务热线；为创造舒适整洁的乘车环境，公交一线职工始终严格执行“车辆卫生趟次制”，实现了营运车辆趟趟清扫、“五净一亮”（即机器净、内外车身净、地板净、座位扶手净、钢圈净、玻璃明亮）的目标。一系列有效措施的实行，为***公交赢得了社会各界的高度赞扬。线网规划方面按照因地制宜、统筹规划、分步实施、协调发展的要求，坚持给广大市民提供方便快捷的原则，不断优化、延伸、开通线路，使市区公交间隔时间平均7分钟，准点率达到95％以上，站点覆盖率按300米半径计算中心区达35％以上，城市公共交通在城市交通总出行量的比重达到20％以上，已确立公共交通在城市交通的主体地位。公交线网功能明确、等级分明、层次清晰、衔接顺畅，已建立了布局合理、资源共享、方便快捷、畅通有序的城乡客运服务体系，实现城乡公交全面覆盖，郊区公交与市区公交实现“无缝衔接”。

近年来，随着城市的快速发展，市民乘坐公交出行的需求日益增加，***集团在努力增车开线的同时，想方设法多方筹集资金改善软硬件设施，全线引进使用GPS调度系统、自动语音报站系统、智能公交IC卡刷卡系统，使公交运行管理智能化水平全面提升；56座崭新候车厅、220座新型公交站牌的栽设让乘客乘车候车更加舒适便捷；本着“绿色环保公交先行”的理念，公司积极选用安全舒适、节能环保和美观实用的车辆，淘汰污染严重、技术条件差的车辆，按照“高配低维、安全可靠、经济适用、节能环保”的标准和要求，自2008年以来，投入大量资金不断更新公交车辆，大大减少了有害尾气排放量，实现环保运营目标,给市民提供舒适、便捷的乘车服务，大型维修保养场项目和首末站工作立项实施，建成后必然为百姓出行提供更为有力的后勤保障。

公司发展的历史充分说明，城市公交的发展离不开国家政策的引导，离不开市、区两级党委政府的亲切关怀，离不开社会各界的理解与信任，离不开人民群众的大力支持。国家“优先发展城市公共交通”的战略，更为企业发展创造了良好的环境。2010年与政府共同出资购买百辆新型环保公交车的投放使用，2012年鄂尔多斯市东康阿中心城区公交运营一体化、2013年装备制造基地免费公交线路开通，一系列扎实有效举措让公司稳步进入良性发展的轨道。

主要画面：安全检查、调度室、清洁车辆、车辆维修场景、100

台公交车上线剪彩场景等

四、践行公益属性 履行社会责任

解说词：坚持公交公益性，降低市民出行成本。回顾***公交从传统的根据站点次数“0.3元、0.5元、0.6元、1元、1.2元、1.5元”阶梯式人工售票模式转换到1元无人售票，到实行IC卡乘车刷卡，到学生群体7折优惠，到普通卡全面5折优惠，学生卡3折优惠，再到康巴什、伊旗、装备制造基地免费乘车，这一系列发展轨迹，印证了我市城市发展和变迁的足迹，不仅是我市大力发展城市公共交通、实施公交优先，服务民生的历程，同时也是***公交贯彻秉承“服务第一，乘客至上”的企业宗旨，以社会效益为出发点，进一步降低市民出行成本，体现了社会公益性，让利市民、服务发展的奉献历程。

传承助老敬老风尚，弘扬尊老爱老美德。多年来，***公交公司高度重视老年人的乘车问题，为让老年人乘车方便、安全和满意，在职工培训、车辆选购、车辆营运、车厢服务、优惠政策、树行业新风上不断做着努力，弘扬敬老养老传统美德。***公交坚持公交的公益性特点，从2004年起一直执行60周岁以上老年人免费乘车政策，同时全方位为老年人乘车提供方便、安全、满意的服务，在选购公交车时，采用低踏步台阶；无人售票车内设有特需专座并不间断地播放服务用语，引导乘客为老年人让座。有人售票车更能提供周到的服务，上下车辆有人搀扶，并能及时安排座位、提供帮助。

知恩感恩，回报社会。2008年得知汶川发生8级特大地震时，为给灾难中的同胞带去废墟中重建家园的勇气和力量，公司在第一时间为汶川地震举行了爱心捐款10余万元。2008年３月２０日，一场几十年未遇的黄河凌灾降临到我市杭锦旗独贵塔拉镇，１万多名群众的家园被汹涌的凌汛河水吞噬。一方有难，八方支援，为帮助受灾群众重建家园，恢复生产，公司捐赠的价值百万元的3辆公交客车满载米、面和牛肉干运送到受灾群众手中。为了大力普及志愿理念，弘扬志愿精神，支持和推动志愿服务活动，2010年向中国志愿服务基金会捐赠3万元。公司做为公益企业，不断践行着公益使命，为社会奉献力量和爱心。

主要画面：驾驶员和乘务员工作画面，尤其大风、雨雪等天气时的工作画面，驾驶员早出晚归画面，劳模画面，捐赠画面。

五、站在新起点 实现新跨越

解说词：是鄂尔多斯的土地，孕育了***公交；是鄂尔多斯的发展，催生了***公交；是岁月的沧桑，磨砺了***公交；是改革的春雨，滋润了***公交；是建设鄂尔多斯会战，检阅了***公交；是***公交人的不解努力，强大了***公交。

廿年弹指间，***公交与城市共成长。

而今，***公交又站在了一个新的起点。

面对未来，***公交集团提出打造“全国一流公交”的战略构想，确立了综合运用政策、资金、科技等手段，全面提升公共交通的“规划、建设、运行、管理、服务、应急”综合能力，力争用三年时间，建成公共交通相关指标达到国内城市领先水平的一流公交，使我市公共交通实现保障更有力、服务更优质、设施更

完善、运营更安全、管理更规范的总体目标。

建设“全国一流公交”号角已经吹响，带来了难得的创新与跨越发展机遇。1000名公交人倍感责任重大、使命光荣，将以此为契机，励精图治、奋发进取、开拓创新，完善公交线网，增加公交覆盖面，提升服务质量，打造品牌树立形象，“使广大群众愿意乘公交、更多乘公交”，不断提升市民满意度。公交职工将继续以服务市民、服务城市建设、助力城市发展为己任，积极服务经济发展和百姓出行。

10.城市旅游宣传片文案 篇十

关键词 新闻宣传 ；休闲农业 ；实践 ；探讨

中图分类号 G212

Abstract In this paper， South Subtropical Crops Research Institute， Chinese Academy of Tropical Agricultural Sciences was taken as an example from the point of a journalist's view. The importance of propagation in leisure agriculture was stated， and some advice was further put forward about how to make the propagation properly.

Key words propagation ； leisure agriculture ； practice ； investigation

旅游新闻是对旅游业领域和涉及旅游活动有关行业新近发现和发生事实的报道。景点的鲜明形象、文化内涵及知名度直接关联着旅游景点的经济效益，在很大程度上要依靠新闻媒体的宣传报道，特别是一些规模不大的，或新开发的旅游景区景点，更需要新闻媒体的宣传报道。人民生活富裕了，想走出家门、国门，看看外面的世界。他们迫切需要从报刊、广播、电视等新闻媒体上获得更多的有关旅游业的信息，得到旅游的指导。这就要求新闻媒体加大和加重旅游报道的分量。旅游事业的蓬勃发展对新闻媒体的宣传报道也提出了新的要求[1]。

随着旅游景区开发强度的不断增大，同一区域内往往存在数个同类型的旅游景区，如湛江市的三岭山森林公园、湖光岩风景区和南亚热带植物园，这些景区在资源和项目上具有极大的相似性，更强化了景区旅游产品的同质化。在此情况下，旅游新闻能突出强调本景区所具有的与众不同之处，从而形成个性差异。例如三岭山森林公园以森林游为主，湖光岩以火山地质公园为主，南亚热带植物园则以欣赏植物的多样性为主。将景区个性特征传给市场受众的过程就构成了景区的市场营销，而市场营销同样离不开旅游新闻宣传对旅游产品的推介[2]。

由于景区旅游产品与一般商品在消费方式上存在差异，即旅游者必须要到旅游产品的生产地才能发生消费行为，因此，景区的营销信息系统就成为景区发展的重要平台，它担负着景区形象塑造、需求态势分析、产品营销推广的职责。营销信息系统也应该包括旅游新闻宣传[2]。

1 旅游新闻宣传实践

随着科研事业的发展壮大，中国热带农业科学院南亚热带作物研究所（以下简称“南亚所”）新闻宣传力量逐渐加强壮大。2006年起，南亚所有了专门的新闻报道人员和信息中心，建立了信息网站和新闻发布平台。近几年，科普教育与休闲旅游经营日益扩大，科技下乡服务三农持续深入，给新闻宣传带来新的机遇和新的挑战，新闻宣传报道量逐渐增加，对外影响力日愈扩大。2013年仅所网站刊载新闻稿件就达到123篇。

南亚所不但充分办好自己的网站，还充分运用中国热带农业科学院网站及地方新闻网，如“图读湛江”、“湛江新闻网”、“湛江晚报”、“湛江日报”、“湛江广播电台”、“湛江农业信息港”、“中国热带农业信息网”等及时报道所里的科研工作与休闲农业旅游活动消息，2013年全年有383篇次稿件被新闻媒体报道。

1.1 报道基地规划建设，描绘美好的蓝图

如“南亚热作科研创新基地控制性详细规划获准实施”、“中国热带农业科学院将在湛江新建五个科研基地”和“热作科研创新基地详细规划方案近日评审”等。

1.2 报道新品种、新成果，为休闲农业提供新鲜素材

如“南亚116号澳洲坚果通过品种鉴定”、“南亚所让‘世界坚果之王’又添新军”、“南亚所‘热农2号’芒果通过广东省农作物品种审定”、“‘热农1号’芒果通过全国热作品种审定委员会现场评审”和“南亚所瓜实蝇综合防控技术项目通过农业部成果鉴定”等。

1.3 报道湛江市中小学生进植物园开展科普游活动

如“绿茵细雨让少先队旗飘扬在植物大观园里”、“植物园里动手制书签”、“学生春游进高潮 植物园昨迎四千师生”、“茂名千名师生春游南亚热带植物园”、“春游植物园 亲手烤美食”、“春天，孩子们走进绿色大观园”、“秋游植物园 围炉品烧烤”、“正值秋冬湛江繁花开 育才师生郊游好惬意”和“昨日是秋分 秋游植物园”等。

1.4 报道休闲旅游活动，扩大休闲旅游的影响

如“湛江南亚奇园国庆受自驾游青睐”、“银沙论坛组织植物园亲子游活动受梁志鹏副市长夸奖”、“植物园装扮景点迎接春节自驾游”、“南亚所美化环境迎新年”、“迎新年万盆鲜花装扮南亚所霸王棕大道”、“国庆休闲体验 不妨到植物园去‘偷’一回菜”、“一片十字架树叶一份祝愿”、“湖南山东朋友慕名来湛品赏水果”、“新春到郊外探绿”、“兔年新春佳节新玩法：体验休闲农艺之乐”、“国庆节郊游 三岁娃爱上钓鱼”、“国庆假期 万人游园赏绿”和“潘那生率队考察‘南亚所’新型绿化树种”等。

1.5 报道物象景色变化，吸引游客进园游览

如“黄花风铃赶在春节里竞艳开放”、“美人树花开姹紫嫣红”、“现代版贝叶王爷轰然倒下要美人陪葬”、“奇异芒果长‘兔耳’”和“哺育‘毒树’成林 终将‘毒物’成园”等。

1.6 报道植物文化系列，丰富植物旅游文化建设

如“植物园数珍19：台湾栾树让港城尽显秋意”、“植物园数珍18：霜降梨花悄悄开 含香小云朵朵飘”和“植物园数珍17：好闺女黄花风铃”等。

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南亚所新闻骨干和科技人员发挥地方网站“图读湛江”平民化、通俗化、浏览大的优势，积极投稿，成为“图读湛江”网站最早加入的特约摄影师；通过多年的采写新闻稿件，在该网站采写新闻500篇，现在已成为该网站的骨干力量和编辑；其中报道南亚热带植物园稿件200篇以上，已经把该网站建设成为宣传单位休闲农业旅游的阵地和坚强堡垒。新闻骨干还连续多年被评为该网站“十佳特约摄影师”称号，最近还荣获“图读湛江”2012年度优秀通讯员二等奖。

2 几点体会

2.1 多观察、多采写

新闻报道骨干要提高新闻敏感力和观察力，多观察、多动手。许多新闻都是在时常工作生活中发现采集而来，没有过多的刻意采访。善于拍摄和运用图片，做到图文并茂，增强效果。全部采写的新闻稿件都是图片新闻，鲜活地反映新闻事件的原貌，也给历史档案留下形象的活动场面。

2.2 新技术、新手段

善于使用数码相机新科技发展的技术手段，拍摄采写新闻稿件。随着数码相机的快速更新换代，时刻关注新一代数码相机的新功能，新技术的出现，将新功能，新技术为我所用，提高图片拍摄效果，提高新闻报道宣传效果。运用图片后期处理软件，增强图片效果和画面的色彩，突出宣传形象，达到应有效果。

2.3 多平台、大效果

善于运用网络网站平台，将新闻稿件多方位投放，扩大宣传效果。单位里和社会上的各个网站平台，让所内外，省内外，国内外都能便利地浏览到南亚所的休闲农业旅游新闻宣传。

2.4 勤学习、勤采风

积极争取机会参加所内外新闻培训和讲座。在立足自学的同时，也要积极争取机会外出学习，参加培训班，不断提高自己；积极参加地方网站组织的采风活动，扩大知识面；通过参与活动，相互交流，相互学习，与网站编辑部建立信誉度，建立感情交流。

3 探讨

3.1 旅游新闻史是展示休闲农业的窗口

宣传工作是党的喉舌，更是外界了解休闲农业的窗口，宣传工作要对党和人民负责，必须坚持正确的正面宣传。因此，建立有组织的、趋于合理的审稿制度，保障了宣传报道的正确性。

3.2 宣传报道手段、工具要与时俱进

时代的进步，如今的宣传手段完全电子化，设备器材的更新换代日趋快速，运用最新的科技设备，能更快更好地提高宣传效果。如索尼数码相机新具备的全景扫描功能，让人们拍宽景观图片，不再需笨重和昂贵的广角镜头，只要缓慢地用相机扫描即可得到宽幅景观图片。如何建立项目，申报项目，解决购买器材资金，是新形势下摆在新闻工作者面前的新问题。

3.3 科技人员要提升媒介素养

过去科技人员仅掌握好自己从事的研究知识就行了，随着形势的变化，越来越多的科技人员在从事科技服务、科技推广工作之后，还要亲自对开展的服务工作进行报道。开展对科技人员进行新闻采写与新闻摄影技巧进行培训，是对新闻工作者提出的新的要求。

3.4 专职人员要掌握媒介新技能

学习新的网络传输技术，是快捷交流信息，快投稿件所必须掌握的新技术。如今，3G手机的出现，Wi-Fi功能在数码相机的出现，不但让信息传输更便利，也让新闻采集更便利，如何紧跟新技术的发展，将新技术更好地运用到新闻采写中，也是每一位新闻工作者的新问题。新闻骨干肩负着本单位的网站管理与编辑，学习掌握必要的网站管理知识，也是新闻工作者要面对的问题。

3.5 以网络为宣传阵地

现在单位网站一般都是通过租赁空间建立在别人的服务器下面的小网站。以南亚所网站为例，往往因租的网络空间较小，每次登载的新闻，只能上传较小的图片，数量也较少，无法满足要求。因此，需建立起网络宣传平台，开放网络宣传阵地。

参考文献

[1] 旅游新闻[EB/OL].[2013-12-07]. http：//baike.baidu.com/view/1327053.html.

[2] 马 勇，李 玺. 旅游景区管理[M]. 北京：中国旅游出版社，2006.